第一篇：软文炒作-烟台MALL时代

软文报道

烟台家居进入MALL时代

种种迹象表明：烟台家居业资源整合正未雨绸缪，新一轮的洗牌已箭在弦上……烟台的家居市场路在何方？家居经营商家将何去何从？

整体家居行业形势看好

回顾家居行业发展历程，纵观国内家装市场经营模式，家居销售经历了从无营销到有营销，从无专卖店到有专卖店，从小店到大商场，从局部地区到遍布全国，从低档家具到高档家具，从家具产品到家居用品，从一级市场到三级市场，从单一产品到系列产品，从抓品质到重品牌，从品牌塑造到文化传播的一个又一个令人激动的过程……

虽然2008年中国家具业的出口外销很大程度上遭受到世界金融危机的影响，但在国内市场上，2009年建筑家居行业已经呈明确的回暖趋势。但另一方面，全行业也迎来了一次难得的产业升级和发展的契机。

近几年来，在一线城市被众多家居行业大鳄争相抢占的同时，二、三线城市新兴商圈正在兴起，我市家居行业也进入了高速发展期。面临这场家居行业的革命，传统市场已经很难继续满足市场升级和发展的需求，新的市场模式应运而生。种种迹象表明：烟台家居业资源整合正未雨绸缪，新一轮的洗牌已箭在弦上……烟台的家居市场路在何方？家居经营商家将何去何从？

烟台家装市场升级迫切

烟台的家居业已进入了高速发展期，但市场却面临许多发展 “瓶颈”：分布在中心城区的几家家居市场面临搬迁和拆除的问题，经营商家纷纷寻找新的商机；不少家居市场面临成本上升等风险问题，经营现状堪忧；一些商家受限于地域的狭小，交通的不便而无法做大做强；由于缺乏管理、无序竞争等因素已经使许多市场面临大面积空租、租金下滑、投诉增多的局面。

由于以上因素的局限，尽管烟台市家装市场需求快速增长，但是消费者还是很难既能够不用跑遍烟台的大小市场就可以方便地买到所需的不同档次、不同价位的家居商品，享受到“一站式购物”；又能告别传统市场经营条件简陋、品牌混杂的环境，在良好的购物环境中挑选中意的商品，实现“体验式购物”。

烟台家居市场实现从第一代向第三代的升级，朝着“家居Mall时代”发展，是业内商家和消费者共同的目标和选择。

新型家居卖场应运而生

近日，《烟台晚报》整版信息发布，烟台市指定家居商业永久发展项目——华信家居装饰广场携新锐的家居业态浮出水面，并拉开了全面招商工作的序幕！一股来势汹汹的“家居MALL”旋风，正散发出浓烈的财富气息，席卷而来。

记者闻讯走访了位于幸福南路的华信家居装饰广场，在招商中心现场，记者看到，这里咨询火爆、人潮涌动。据透露，前来咨询的业内商家已达2000余人次，达成合作意向商家达300余家，很多商家对该项目的关注已一年之久，就是为等到项目招商启动时率先抢到好铺位。这在我市几年来家居行业里简直是个奇迹！

为探究这一“奇迹”的深层次原因和内涵，记者走访了“家居MALL”模式操盘手总经理孙总及部分业

内商家，探究出了华信家居广场应运而生且广受欢迎的几大因素。

天时

凭借十多年来对家居装饰行业的深入了解，以及近年来家居行业发展趋势的分析，在传统市场的基础上，“家居Mall时代”新型家居市场的出现已成为我市家装行业发展的必然。

目前很多家居市场在设立时因各种因素限制，常有面临市场搬迁、产权不整齐、规划调整、品牌混杂等不稳定问题，造成商家经营风险增大。行业内多年以来都在期待一个能稳定经营、长期发展、规模壮大、业态齐全、规划合理、品牌集中的真正的专业化家居市场。

正是在此时机下，华信家居响应政府的规划方向，顺应商户的发展需求，全心全意为市民着想，顺时顺势地推出了全长600余米，总建筑面积20万平米的家居装饰大街，致力城市家居行业发展。商铺分区出租或出售的政策，为入驻商家提供了一次投资、永久受益的大好机会。

地利

华信家居位于幸福南路东段沿街，交通便捷，有1500余个停车位。整体建筑面积20万平米，其中已建成的10万平米，分A、B、C三座。对各大业种进行科学分区，项目动线布局清晰，不存在商业死角，铺铺临街，铺铺都是黄金位臵。避免了同类商家因抢不到好位臵就损失顾客和营业额，反因为品类集中，吸引客流，创造良性竞争。同时方便让消费者，开着车就可清晰地看到想要购买商品的集中区域。

一二层为整体旗舰店、形象店；三层、四层为按品类分区的品牌专卖店。独立的形象店、专门店，产品展示全面，便于做品牌，在给人实力感的同时，给了人们信赖感。五层为装饰公司展示店和休闲区。消费者不仅在一家场馆就能选购到家居、建材、饰品，甚至能同时把装修公司请到家。真正做到“一站式体验购物”，解决传统市场无法实现的综合功能。

广场内结构规划合理，硬件设施配套齐全，安装有数十步直梯和电扶梯，可以方便到达每个角落；还为一二层内的形象店商铺装有独享的内部梯。金牌物业管理，24小时安防。

与传统市场不同的是，华信家居内还设立了休息区，商务洽谈区，娱乐休闲区，品牌餐饮区，一应俱全，地下一层有大型超市。建材市场已不是单一的建材商铺，而是朝着“现代家居购物中心”的目标转变。同时，在一期西侧预留10万平米土地，确保了未来十年内行业龙头地位，保证项目可持续发展需要。据悉，国内家居行业领军品牌企业都纷纷看重了这块新型市场领地，有意与华信家居洽谈合作。

据考证，早在2006年，“现代家居购物中心”模式就被我国业内众多专家认定为目前中国家居建材市场发展的一种符合中国国情、值得借鉴和推广的“创新模式”。“家居购物中心”的特点是“市场商场化”和“市场超市化”。所谓“市场商场化”是指硬件和购物环境要达到现代化大商场的标准，在管理和服务上要与之看齐。“市场超市化”则是指根据产品的不同特点进行分类，将油漆、涂料、五金、电料、园艺、饰品等标准化程度较高、品牌较弱的产品引入超市经营，而将标准化程度不高、品牌展示要求较高的产品在摊位制的基础上进行提升，向专卖店、展示店方面转变。华信家居的经营模式正式这一创新模式在烟台市的首例领先典范。

人和

在“体验消费”、“服务经济”甚嚣其上的今天，人们清楚地认识到得服务者得天下的道理。任何一种经营模式如果没有高品质的服务也难以得到发展。华信家居装饰广场围绕“提升居民消费层次，促进城市

商业升级”做文章，通过规范化管理，提升服务档次，使家居市场步入规范化时代。

首先，统一行销管理是MALL模式的核心竞争优势。它在明确市场定位的基础上，由专业运营团队，策划并实施针对性强、高效的营销活动。

其次，“家居MALL”的行销人员，组成一流营销管理团队，并设立专属市场推广基金，将组织策划家装比赛、家居潮流展示、新产品新品牌发布、专题电视电台节目等多项活动，提炼家居文化融入消费者生活，与消费者进行更深层次的交流，培养家居品牌在消费者心中的忠诚度，孕育商场品牌信誉，提升无形竞争力。避免采用低层次的促销方式，伤害商家利益。

第三，“家居MALL”主动联系各政府行业的团购，提供全面配套的团购销售方案；利用与行业协会的合作，参加和举办家居建材行业展览和订货会，为商家把握每一个盈利的机会。

正是这种管理和服务的软实力，为华信商都的日后的快速启动和成功经营达成了坚实的保障，也是市场为商户、客户和自身创造三赢的重要力基。

广阔的发展前景、日益明朗的发展趋势，为“家居MALL”的发展创造了前所未有的条件。而当这种全新的运营模式横空出世的时候，烟台家居市场必将出现剧烈的震荡，一种崭新的家居革命从此拉开了华丽的大幕——“家居MALL”时代正在呼啸而来！

一位业内人士预言：在新一轮游戏规则中，传统的家居经营业态将功成身退，新的市场模式——“家居MALL”将独领风骚！而在这场具有划时代建设意义和突破性内涵中，谁将成为真正的家居业领袖？或许从“家居MALL”势如破竹的浩大声势中，我们已经读懂了什么……

第二篇：4、软文炒作要点

软文炒作要点

报刊、杂志的软文广告以其传播范围广、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。培训学校可以根据自己的市场推广策略，广泛的发布自己的软文广告，这对提高促销活动的效果和品牌知名度能起到至关重要的作用。

“广告易做，软文难写”的感慨已不止一次在我们耳边响起，软文广告通常是由培训学校的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写，因为广告软文不是文学创作，它更多地关注市场动态、创造需求氛围和把握消费者的心里动态等内容，因此要求较高的写作技巧。结合本人在开办学校的经验，来谈一谈撰写广告软文的一些方法、策略及注意事项，供各培训学校参考。不过，我们建议最好由广告公司的文案人员或者由专业的教育策划公司来写。

1、软文广告撰写者的基本要求 软文广告撰写者的基本要求

软文广告撰写者必须要有非常扎实的文字功底，具有非凡的驾驭文字的能力以及综合的文化修养和丰富的想象力；同时，还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。如我们是做教育产品的，我们必须了解、挖掘学校的文化，明确学校教育产品的竞争优势所在，知道我们的学员在通过该课程的系统学习后所取得的成绩。只有掌握了与行业相关联的知识，再从中剔除水分,变成智慧融入我们的企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中旁征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。

中国教育培训联盟第七届秋季发展年会在绵阳召开。11月21日嘉宾、校长报到，下午台.湾论.坛，22、23日正式会议；24日自由交流活动。尊敬的校长：

1、您还可以通过登录中国教育培训联盟网（www.teniu.cc)；会议报到地址：绵阳市高新区长虹国际酒店。咨询电话：***

撰写软文广告三步曲

(1)了解客户对软文广告的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确才能有的放矢，达到预期的广告效果。

(2)必须要有新颖、富有创意的标题与产品销售推广文案。一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下子找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。

(3)选择与文案相匹配的表现形式。

要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。

3、软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，标题是文章的灵魂之所在，因此根据这个标题来撰写软文才具有高度的创意。

特别强调软文广告标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔目光，才能使消费者接受你的广告信息，因此，必须要精心设计软文广告的标题。

现在很多报刊、杂志软文广告都按字数收费，要在有限的篇幅里，把一个问题说到点子上，必须要惜墨如金，把笔墨集中在一个主题上；因此撰写软文广告必须要有非常强的针对性，特别强调的是一定要有一个非常明确的主题。如“某某学校英语——一场英语的革命！”，“快速提分的秘诀---专访某某学校”“6小时快学国际音标”等标题。

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第三篇：广告语及宣传软文炒作主题整理

广告语及宣传软文炒作主题

（草案）

（气势篇）

1、金马凯旋家居CBD项目震憾问世

2、中部第一高楼 比肩世界的高度

3、金马凯旋家居CBD 开创中国家居CBD产业先河

4、傲踞中原，城市家居产业领跑者！

5、郑州•金马凯旋家居CBD，鼎铸中部千亿家居产业!中部经济第一增长极

6、——搭建国际互动平台，促进产业共同繁荣

郑州•金马凯旋家居CBD，让中原家居接轨世界

7、郑州•金马凯旋家居CBD——起步！即与世界家居同步

„„（形象篇）

1、中部家居崛起，看郑州·金马凯旋家居CBD

2、首家以“家”为主题的城市综合体鼎立中原！

3、城市产业专业地产综合运营商

天时、地利、人和。香港金马凯旋集团挺进大中原4、356万平米，造一座家居之城。谁有如此魄力？！

香港金马凯旋集团，斥资300亿建造中原家居CBD „„（资源篇）

1、巨头聚首、强势联动 郑州•金马凯旋家居CBD 中部家居产业典范，世界家居巨头集结号

2、郑州•金马凯旋家居CBD 全球家居联合国

3、——信心第一，实力至上！

郑州•金马凯旋家居CBD，省、市、区三级政府重点项目

4、——打造家居产业链集群，助力中原经济区发展

郑州•金马凯旋家居CBD，产业年交易额超1000亿 „„（定位篇）

1、金马凯旋家居CBD 构筑中部最大的家居产业核心商贸区

2、全球鼎级家居聚集，引领中部家居第一品牌

3、——积极承接产业转移，打造中部家居新高地

金马凯旋集团斥资300亿元，打造以家为主题的都市综合体

4、——崛起一座新城邦，荣耀亿万中原人

郑州•金马凯旋家居CBD，近400万平米超级都市综合体 „„（项目篇）

1、金马凯旋家居CBD改变郑州商业格局，集合高端生活方式

2、斥资300亿打造中部千亿家居产业链集群3、356万平方米的金马凯旋CBD引擎家居商业新时代！

4、——追求创新价值，促进科学发展 香港金马凯旋集团斥资300亿元打造中部高端家居产业链集群

5、——第五代新都市综合体**，首度亮相大中原

郑州•金马凯旋家居CBD，300万平米享乐购物体验城邦

6、——中部家居港总部基地，创新九大综合功能

郑州·金马凯旋家居CBD，七大产业规划，九大综合功能

7、——俯瞰世界的商务力量

郑州•金马凯旋家居CBD，凌空300米，中部商务巅峰

8、——家具VS家居，见证生活文明演化进程

郑州•金马凯旋家居CBD，专建中国唯一的家居博物馆 „„

（转移机遇）

1、金马凯旋家居CBD 中国东西部产业转移的领衔典范

2、大规模、大发展、大商机！郑州金马凯旋家居CBD 承载中国家居产业中部转移 推动中原家居产业战略进程

3、跳板时代、跳板经济、跳板产业——郑州·金马凯旋家居CBD

4、——时势造英雄，金马建新城

香港金马凯旋集团给力中原经济区，356万平米，再造一座新城

5、郑州•金马凯旋家居CBD——新产业商圈绝版旺地

6、郑州金马凯旋家居CBD布局中部，产业转移战略正当时

7、家居巨头聚首，郑州开始进入产业集群时代

8、中国家居“超竞争状态”下，家居CBD尽展突围秘籍

9、世界家居看中国 中国家居看金马

10、全球家具产业转移下一站 郑州金马凯旋家居CBD

11、耕耘中国 决胜未来——香港金马·凯旋集团

12、高端家具出走卖场 自立门户成趋势

13、探寻中部家居投资热土系列报道

14、郑州金马凯旋家居CBD对接产业转移 城乡双受益

（品牌、规模篇）

1、香港金马凯旋集团 中国城市产业专业地产综合运营商

2、中原首座356平米家居Shoppingmaill开创新商业时代

3、领军中国家居CBD产业龙头，掀起中原商业新革命 „„（品质篇）

1、从“金马现象”到“金马奇迹”

2、世界级家居ShoppingMall，郑州金马凯旋家居CBD问鼎中原

3、家居的尊贵与荣耀，收藏于金马凯旋CBD

4、国际的风范，成就家居品格；金马凯旋CBD，成就品格家居

5、发现家居的真意，透射格调生活，尽在金马凯旋家居CBD

6、——新经济时代，真英雄本色！

金马凯旋集团，从产品经营到产业经营的金马奇迹 „„

（业种业态介绍）

1、家居的世界 世界的家居

2、打造百年产业聚集地 开启财富之门

3、中部最大的家居产业集群，世界千亿家居的归属地

4、中原家居新世界，国际家居shopping mall

5、家居终结者，购齐一站式

6、家居的理想就是在金马凯旋家居CBD的生活 „„（服务篇）

1、领先百年的家居商业创新模式 省30%-50%实惠亿万民众

2、体验世界家居商业潮流，升级郑州居家生活模式

3、金马凯旋家居CBD，给足家居战斗力！

4、金马凯旋家居CBD，家居企业的孵化器和发动机

5、——国际家居巨头齐聚首，引领中原生活新风尚

郑州•金马凯旋家居CBD，万家知名品牌，体验十分精彩

6、——买世界名牌家居，平均省钱40%！

郑州·金马凯旋家居CBD，节约成本，实惠第一

7、郑州•金马凯旋家居CBD——观念改变城市，新家居•享居家

8、品牌云集，引领时尚家居潮流风向 „„

（发展目标篇）

1、家居“CBD”引领行业发展趋势，挺立潮流

2、未来金马凯旋家居CBD 映像今日 “郑东新区”

3、金马凯旋家居CBD 鼎立中国家居产业集群浪头

4、——缔造2.5产业园区，擘领经济新引擎

郑州•金马凯旋家居CBD，千亿产业园区，百亿税收企业

5、汇天下财富，筑一座家居城 „„（投资篇）

1、金马凯旋家居CBD 缔造郑州投资财富王国

2、郑州西部首席商圈 增值潜力无可比拟

3、投资金马凯旋家居CBD，稳赚家居商业潜力股。

4、家居企业的香格里拉，投资者的聚宝盆。

5、——挣钱VS赚钱，解密商铺增值的价值基因

郑州•金马凯旋家居CBD，独立产权商铺，极速倍增财富

6、——分享财富先机，成就辉煌未来

郑州•金马凯旋家居CBD，近400万方商务综合体，原始财富蓝筹 „„（理念篇）

1、郑州金马凯旋家居CBD，承载家居航母的海洋

2、世界级企业公民，肩负造福社会责任

郑州金马凯旋家居CBD，拉动产值过千亿，就业超十万人,创税三十亿！

3、郑州金马凯旋家居CBD

崛起中国家居产业的版图新高地 抢占郑州家居财富

4、——以市场带动产业，以产业推动市场 郑州•金马凯旋家居CBD棋定中原，倾力打造中部千亿家居产业版图

5、打造百年商圈，成就家居梦想！„„

合计创意主题80条！

营销中心

2011年3月23日

第四篇：地产广告软文炒作的三种境界

地产广告软文炒作的三种境界

俗话说，各行都有各行的道。在软文炒作中，也有艺术，也有境界之分。

翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。

为了避免企业白白浪费广告费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不“忍辱负重”、潜心钻研软文炒作的境界。

我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。

广告软文三境界

1、垃圾广告

此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。

这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。

很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。

那么，如何进行改进呢？

首先要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文用炒作广告的方式来处理。

具体来说，要坚持两点原则：

第一，一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能刊登整版，那样也有广告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！广告版面里出不了好软文！没有条件创造条件也得搞定！

第二，文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。你觉得有点可惜？是可惜，但是必须这样！软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。

2、正面报道

此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。从而为企业进行“客观”的宣传。因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。

此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。

你觉得别人应该“拿人钱财替人消灾”，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。

3、“三赢”做法

软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“三赢”的结果应当是所有软文炒作人员梦寐以求的。

三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到“三赢”的境界呢？这里有一个经验与悟性的问题。

经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体炒作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。

悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。

当然，这并不是说没有方法、技巧可循。

如何进行软文炒作？

软文炒作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、“产业化”。建立软文的标准件是一个聪明的办法。

软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性的工作，也避免了企业对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着企业对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。

有的企业有标准件，但仅仅是几篇介绍公司和产品的文章，由于在各种报刊上都用，结果让人看都看烦了。我们有一种“模块化”的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的软文不但口径统一，而且千变万化。

具体做法是，在公司数据库建立一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块（可以视情况增加其他模块）：

1、企业历史。列出公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，通过内部采访，了解企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。

2、企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。

3、企业产品（业务）系列的介绍。可能公司产品类别较多，所以分开作了介绍。但无论哪一种，介绍词都需突出产品的概念定位及功能特性，并统一口径。

4、企业认证、荣誉和市场地位。包括公司的市场影响力、各种认证和排名等。这一块通常需要及时加入新的内容。

5、企业规划。包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。

6、企业方法。包括企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。

7、重点人物。包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块必须注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。

8、图片、影片库。例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。等等。

需要强调的是，标准件自始至终要按照“寻找新闻点”的思路编写，要“换位思考”，充分考虑媒体和读者的视角，切忌王婆卖瓜，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。

那么，究竟什么时候运用这些模块，怎样排列组合呢？有两点需要注意：

一是要把握时机。要在时间方面找到一个由头。例如新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系、本行业突发事件以及企业诉讼等等。

二是要有针对性。不同报刊有自己的背景和特色，而不同版面内容侧重点不同，这样，最终软文的风格也一定不同。不过，由于需要的资料都来源于软文标准件，它们的基本内容是一致的。

第五篇：蓝光文旅地产项目软文炒作方案

主标：朝圣峨眉，求财玉堂，蓝光文旅继峨秀湖国际度假区之后，再次布局都江堰

副标：万豪五星级酒店、中国财神小镇、岷江部落大剧院、五星级酒店公寓4大产业汇演岷江国际旅游度假区

为使都江堰从观光旅游向休闲度假旅游成功转型，助力都江堰升级为国际休闲度假旅游目的地。由蓝光文旅斥资12亿打造的“岷江国际旅游度假区”项目，将于9月破土动工。这是蓝光文旅继开发峨眉山峨秀湖国际旅游度假区项目之后，在文化旅游产业上的又一扛鼎巨制。预计3年内，万豪酒店、财神文化小镇、岷江部落大剧院、五星酒店公寓4大产业将陆续呈现。届时，一个集文化、休闲、旅游、餐饮、娱乐、度假为一体的超大旅游度假综合体将闪耀都江堰。

追朔财神祖庭

海内外民俗专家祭拜赵公山

2009年7月19日，都江堰玉堂镇龙凤村财神堂人流如潮。来自港澳台、内地及东南亚地区的财神文化学者数百人，参加首届华人财神寻根祭祖暨财神民俗文化交流活动，共同祭拜了赵公财神祖庭——赵公山。自此，都江堰赵公山，深深烙在了世界华人心中，他们开始重新审视赵公山“老而年轻”的财神文化。

无论是在民间还是海外华人心中，都与财神文化都有着深厚的情愫。“拜财神”成了中国人一个美好寄托和祝愿的符号象征。中国财神分为正财神、文财神、武财神、偏财神、富财神等。尽管不同的地区和民族敬奉的财神不同，尽管国内很多地方先后推出了 “N”个财神文化发源地。但是，民间一致公认的财神是烁罗古国大国师、中国道教正一玄坛护法元帅赵公明。当人们在祭拜财神时，或许并没想到，其实被誉为财神至尊、财神元帅的赵公明，所属的烁罗古国就在都江堰大面山，即都江堰玉堂镇赵公山。

有道是，“蜀山西南万千重，仙经最说青城峰”。而赵公山，原都江堰大面山，属于八百里青城主峰，是古西蜀烁罗国所在地。传说中西汉张陵在青城创教时，拜赵公明为道教正一玄坛护法元帅。赵公明羽化后，大面山始称赵公山，《封神榜》封赵公明为财神，统招财、纳珍等四大尊神。赵公山由此成为财神祖庭灵山。

助推旅游升级

蓝光文旅助力都江堰旅游转型升级

随着国民收入水平的提高以及可自由支配时间的增多，一个大休闲时代正在来临。四川作为中国旅游的领跑者，近年更是以井喷之势发展，而青城山-都江堰作为川籍旅游不得不去之风景名胜，遗憾的却是，旅游时段仅限于每年从4月清明放水节开始，到10月黄金周结束。这就意味着，全年，青城山至少有5个月的旅游空档期。

“白天爬山，晚上走人”，单一的观光旅游休闲方式，成了制约都江堰旅游产业发展的瓶颈。作为世界文化遗产景区，都江堰拥有傲视群雄的旅游资源，然而遗憾的是，名头虽响，但配套资源和国内其它著名景区相比则相对落后，虽然每年接待游客量不亚于丽江、三亚等国内其它旅游城市，但由于其没有相应的旅游配套设施，导致其旅游产业收入远不及上述城市，这对于促进地方旅游业发展，扩大就业、繁荣地方经济都是重要制约。

如何在竞争激烈的休闲度假市场上赢得游客的青睐，如何形成与国内三亚、丽江旅游旗鼓相当的格局，如何实现与世界休闲旅游市场的无缝对接，成为当下亟待解决的问题。为此，蓝光文旅投资12亿，打造“岷江国际旅游度假区”项目，助力都江堰旅游转型升级，引领都江堰进入世界休闲度假目的地之列。聚合四大产业

形成与都江堰水利、青城道教等旅游产品互动局面

岷江国际旅游度假区项目，将最大限度地留住游客匆匆的步伐，标志着都江堰旅游产业全面升级。”得知蓝光投资打造“岷江国际旅游度假区项目”消息后，成都旅游界对此给予了高度评价。四川旅游专家们分析说，该项目将会有效填补都江堰目前单一的观光旅游模式，使都江堰真正成为休闲度假旅游目的地。岷江国际旅游度假区，将与都江堰水利、青城道教等形成互动效果，无疑极大地整合了都江堰旅游资源，形成山上、山下、水上、水岸联动的都江堰大旅游产业格局。

在四川旅游专家们看来，有了都江堰这张世界文化遗产的名片，有了蓝光这家著名的国内品牌掘金大师，以及蓝光文旅这支最强劲的专业旅游团队，再凭借其占地300多亩的休闲度假旅游配套，都江堰必将成为四川的新名片。

据介绍，目前蓝光文旅完全按照世界级旅游目的地的标准在打造“岷江国际旅游度假区”，整个项目“剑走高端”。蓝光文旅负责人透露，根据规划，蓝光文旅将打造集万豪五星级酒店、财神文化主题小镇、岷江部落大剧院、五星级度假酒店公寓4大产品于一体的旅游度假综合体。

万豪国际五星级酒店集团是全球三大酒店管理集团之一，旗下的万豪品牌是其豪华五星级品牌。万豪的进入，为都江堰创造国际高端会议度假体验提供了一个理想去处。整个酒店采用中国古典建筑元素，结合现代建筑材料，打造出具有地域文化特性、庄重典雅又不失现代时尚的立面风格。酒店以财神文化为主题，从建筑设计、内部装饰上融入财神元素，从员工服饰、设施设备上传递财神符号，让客户在舒适的居住环境中，感受浓郁的文化氛围。同时，也给客户一种财运亨通、吉祥如意的一种心理暗示，身心都得到了慰藉和放松。

岷江部落大剧院牵手国内著名的湖南红太阳演艺公司，一起联袂打造千古都江神韵，上演顶级视听盛宴。以岷江文化为主题，包含古老的藏羌文化、古蜀文化、金沙文化等打造高度市场化、大众娱乐化、演绎风情化、产品精品化的旅游文化演出；形成集震撼、惊险、性感、风情、喜剧、互动于一体的精品演出超级秀。以文化为灵魂，以剧目为载体，演绎中华千年的岷江文化传奇，传承千年文明。以现代修饰、演艺、制作、表现手法，活灵活现的再现千古都江神韵，激起现代人对古文化的一种好奇、惊叹。

财神文化旅游商业小镇，精选国内一线品牌商家合作，打造一个以财神文化为主题，以主财神殿和戏台为中心，以偏财神、文财神、武财神和富财神为副中心，把整个财神文化融于财神小镇之中的主题文化特色休闲商业街区。商业业态以大众餐饮及特色名小吃区、风情客栈区、休闲酒吧娱乐区、中高档餐饮娱乐私人会所区、财神衍生品及本地特色精品购物等5大类商业业态为主，以酒楼、风情客栈、休闲酒吧、茶馆、特色风味小吃、财神工艺品等为特色，以财神之都、求财之所为主题，并以岷江文化、财神文化为文化特征，塑造国际一流的中国财神文化旅游商业小镇。

蓝光文旅将凭借打造峨秀湖国际度假区所积淀下来的成功经验，充分利用国际一流资源，按照国际顶级标准打造继峨秀湖之后的又一鸿篇巨著。

融入半小时生活圈

大交通路网让项目跻身世界旅游高地

“大交通，也是助推都江堰旅游产业升级的另一大显著优势。”作为之前成都连接都江堰的交通枢纽，成灌高速公路不过38公里。除了成灌高速公路外，目前还有成青快铁、老成灌路等多条路网，作为连接成都与都江堰两地之间的快速通道。更重要的是，成灌快铁，缩短了人们对都江堰的心理距离，将成都与都江堰之间缩短成为半小时生活圈。作为岷江国际旅游度假区，就位于这些高速发达的路网核心之中。而正是基于此，让蓝光看到了未来，也让蓝光选择了提升都江堰城市文化的使命。可以预言，有了蓝光文旅集团的介入，将对提升都江堰旅游品质产生质的影响。

据悉，“岷江国际旅游度假区”项目中各大子项目，将于明年陆续亮相，项目预计年接待游客200万/人次以上，人均消费水平100元左右，项目年经营收入可达2亿元左右。相信，在立体路网的推助下，“岷江国际旅游度假区”将不仅是中国的，更是世界的。