第一篇：企划部文案岗位说明书

文案岗位说明：

1、撰写公众号软文定时发送

2、配合企划完成各类硬广和软文

主要包括：撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰**机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

第二篇：企划部岗位职务说明书

企划部职责说明书

编制说明：

1.本职位说明书由在职员工和直接上级、行政人事部共同拟制，经员工确认、部门审核、分管领导批准后执行，并作为指导、奖励员工、绩效管理的基本依据。

2.工作内容、工作环境变化以及个人等原因，职位内容应及时修改和完善。

一、部门概况

企划部

部门名称

企划部

部门编号

部门负责人职务

企划部经理

直接上级

营运副总

职位配置图

企划助理

企划助理

企划活动主管

设计主管（平面、美陈）

企划部经理

部门使命：

1、负责公司营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与管理。

2、建立并维护公司企划推广信息管理系统，研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局，收集市场信息，提交研究报告，拟定应对策略。

3、编制公司广告预算及广告策划方案，相关招投标事宜管理，合格合作厂商甄选和管理。撰写与设计各类广告文案，统一制作广告宣传品，选择广告形式及传播媒体，评估广告效果。

4、编制公司活动推广预算及实施计划与方案，相关招投标事宜管理，管理与组织实施商业推广活动，评估推广效果，改进推广方案。

5、依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的公共关系计划，策划与实施公关活动，调动社会资源为企业的发展服务。

6、根据市场动态、企业发展及资源状况，研究制定公司品牌策略及品牌规划方案，根据公司决策组织资源投入，负责企业形象与品牌管理。

7、开展多种经营，进行一系列资源整合。

二、部门职责分解

部门主要职责

岗

位

管理类别

工作内容

企

划

经

理

美

陈

主

管

活

动

主

管

企

划

助

理

对外联络

1）进行政府等相关职能单位的联络及公关

经办

经办

协助

参与

2）负责与其它外部单位的联系采访接待事宜

经办

经办

参与

参与

3）经公司授权代表公司出席政府有关部门、行业有关机构召开的各种相关活动

经办

经办

参与

参与

对内协调

1）负责和招商部进行相关沟通，协助招商

经办

协助

协助

参与

2）协调与公司各部门及各主力店的工作关系

经办

协助

协助

参与

3）协助相关部门组织公司重大公关活动

经办

协助

协助

协助

制订实施推广计划

1）根据集团要求和项目具体情况制定推广计划

经办

协助

协助

参与

2）根据推广计划和实际情况进行计划管控和实施

经办

协助

协助

参与

发布各种广告宣传

1）制定广宣方案

经办

协助

协助

参与

2）撰写软文，设计平面广告

经办

协助

协助

参与

3）根据反馈进行广宣评估

经办

协助

协助

参与

商场内外美陈布置

1）根据集团要求和时间节点进行美陈方案设计

经办

经办

协助

协助

2）选择美陈公司进行商场内外美陈布置

经办

经办

协助

协助

3）进行美陈验收

审核

经办

协助

参与

各种媒体联络活动

1）定期组织媒体联络活动

经办

协助

协助

协助

2）参加媒体组织的联络活动

审核

协助

经办

协助

各种推广活动

1）根据集团要求和时间节点进行活动方案设计

审核

审核

经办

协助

2）选择活动执行公司

审核

审核

经办

协助

3）负责活动当天现场管控和流程监管

审核

审核

经办

协助

三、职位说明书

（1）职位说明书

·

企划部经理

1、基本资料

职位名称

企划部经理

职位编号

所属部门

企划部

职位编制

1人

直接上级

营运副总

管理幅度

直接下级2人，间接下级2人

2、职位目标

整合全年行销活动企划，相关政策拟定及执行模式制定监督，重点负责公司市场营销策略的研究、策划、组织与实施管理，编制、提交公司市场营销整体策划方案。负责研究制定公司品牌规划方案，并根据公司决策组织资源投入及品牌管理。进行全年企划工作的预算计划及相应管理。

3、工作联系图

政府相关部门、合作单位、行业内各相关协会等

企划部各员工

集团内相关各友邻单位

营运副总

商业公司各部门

企划部经理

4、任职要求

I、学历及专业背景要求

中文、新闻、策划、环艺设计、广告设计、艺术等相关专业大专以上学历。

II、经验要求

有5年以上购物中心、百货、房产、五星级酒店、超市等整体行销企划等相关工作经验。

III、其他工作技能要求

a）熟悉企划等相关工作，如：贩促、现场活动、事件营销等。

b）良好的组织、协调、沟通能力，熟悉媒体工作，熟悉商业运营动态。

c）具备带动团队作战能力，具备时间管理能力，和全局管控能力。

d）工作效率较高，能有效领导和协调企划、设计等相关工作。

e）具备一定的洞察力以及分析、解决问题的能力。

IV、有助于提升工作业绩的培训

a）

公司发展历史和文化及职员素质教育

b）

受过管理学、战略管理、管理技能开发、人力资源、公共关系等方面的培训。

5、职位细项补充

1.整合购物中心各商户行销规划，审核把控购物中心整体行销方向，企划、设计相关全年预算及费用控管，全年SP、PR活动的审核，相关政策拟定及执行模式制定。

2.每档企划活动与营运主管的商洽、及时把握市场动态，做出更新，对特别活动的策划监督执行，媒体把控，领导协调DM页的规划、讨论、拟写、制作、投递稽核、结案。

3.活动中的现场管控、突发事件处理。

4.不定期的向部门内人员培训相关课程，提高人员整体素质。

5.对编写SP活动OA、SP活动流程、EVENT流程教育训练PPT、活动播音稿、活动短信、电台播音稿并拟写SP电视插片等文案进行审核。

6.对本部门的资产不定期的进行把控，根据具体的活动档期合理安排人员工作时间。

7.对全年形象进行把关，领导并审核设计、布置、美陈类相关事项。

8.业务拓展(含场地、LED运营)及其异业联盟、外来厂商公关

9.每周一次全体人员会议，解决工作中遇到的难题，以及安排下一阶段的工作计划。

6、核心使用文件

《商业权责体系及文件审批流程》、《商业公司组织架构、部门职责及职位说明书》、《营运及企划管理操作指引》、集团公司营运及企划管理文件、商业公司营运及企划管理文件、财务管理相关制度

（2）

职位说明书

·

企划部美陈主管

1、基本资料

职位名称

设计主管

职位编号

所属部门

企划部

职位编制

1人

直接上级

企划部经理

管理幅度

直接上级1人，直接下级1人

2、职位目标

负责相关制图工作和所有平面广告设计工作的监督，负责商场美陈策划设计和后期工程监督。

3、工作联系图

政府相关部门、合作单位、行业内各相关协会等

设计公司设计师

集团内相关各友邻单位

企划部经理

广告美陈公司

企划部设计主管

4、任职要求

I、学历及专业背景要求

中文、新闻、策划、环艺设计、广告设计、艺术等相关专业大专以上学历。

II、经验要求

有3年以上购物中心、百货、房产、五星级酒店、超市等整体行销企划等相关工作经验。

III、其他工作技能要求

a）)熟悉设计相关软件，如：Illustrator、Photoshop、CAD等。

b）良好的组织、协调、沟通能力。

c）具备一定的时间管理能力。

d）工作效率较高。

e）具备一定的洞察力以及分析、解决问题的能力。

IV、有助于提升工作业绩的培训

a)公司发展历史和文化及职员素质教育

b)受过营销管理、技能开发、人力资源、公共关系等方面的培训。

6、职位细项补充

1）负责公司内部、外部整体形象设计；

2）

负责公司内部各部门平面设计及审核；

3）

建立及维护公司整体对外形象；

4）

负责各周期性节庆庆祝活动全馆形象设计；

5）

全馆对外平面广告及宣传物制作；

6）

配合行销对外平面DM制作物；

6、核心使用文件

《商业公司组织架构、部门职责及职位说明书》、《营运及企划管理操作指引》、商业公司营运及企划管理文件、财务管理相关制度

（3）

职位说明书

·

企划部活动主管

1、基本资料

职位名称

企划部活动主管

职位编号

所属部门

企划部

职位编制

1人

直接上级

企划部经理

管理幅度

直接上级1人，直接下级1人

2、职位目标

负责相关活动策划和所有现场活动工作的监督，负责活动现场控制和活动效果评估。

3、工作联系图

政府相关部门、合作单位、行业内各相关协会等

执行公司

集团内相关各友邻单位

企划部经理

策划公司

活动主管

4、任职要求

I、学历及专业背景要求

中文、新闻、策划、环艺设计、广告设计、艺术等相关专业大专以上学历。

II、经验要求

有2年以上购物中心、百货、房产、五星级酒店、超市等整体行销企划等相关工作经验。

III、其他工作技能要求

a）熟悉企划相关软件，如：贩促系统、业绩查询系统、Photoshop,文笔优秀。

b）良好的组织、协调、沟通能力。

c）具备一定的时间管理能力工作效率较高。

d）具备一定人脉关系和交际能力。

e）具备一定的洞察力以及分析、解决问题的能力。

IV、有助于提升工作业绩的培训

c）

公司发展历史和文化及职员素质教育

d）

受过管理学、战略管理、管理技能开发、人力资源、公共关系等方面的培训。

7、职位细项补充

（1）常州万达广场内相关之短、中、长期活动的策划、监督。

（2）常州万达广场内、外之与各式媒体短、中、长期相关活动合作计划之策划、监督执行。

（3)

所有专案进度之执行。

（4）国内外表演团体联系及一般庶务安排。

（5)

国内演艺经纪公司之执行联系

（6)

表演场地之异业结盟活动企划及内外资源整合之执行。

（7)

场地相关活动宣传执行。

（8)

表演活动之活动流程处理。

（9)

表演活动之庶务执行及联系。

(10)

负责常州万达广场主力店之联系及活动执行。

（11）负责大型活动所用AV设备技术的协调、监督、进撤场及现场人员安排。

（12）负责活动现场AV设备的全程检查、跟踪，确保达到预期效果。

（13）LED、场地、广告位等招商及管理监督。

6、核心使用文件

商业公司营运及企划管理文件、《商业公司组织架构、部门职责及职位说明书》、财务管理相关制度

（4）

职位说明书

·

企划部助理

1、基本资料

职位名称

企划部助理

职位编号

所属部门

企划部

职位编制

2人

直接上级

企划部主管

管理幅度

直接上级1人

2、职位目标

配合部门经理和主管进行日常工作，推广宣传活动等。

3、工作联系图

政府相关部门、合作单位、行业内各相关协会等

集团内相关各友邻单位

企划部主管

企划助理

4、任职要求

I、学历及专业背景要求

中文、新闻、策划、环艺设计、广告设计、艺术等相关专业本科以上学历。

II、经验要求

有1年以上购物中心、百货、房产、五星级酒店、超市等整体行销企划等相关工作经验。

III、其他工作技能要求

a）熟悉企划相关软件和相关办公软件，如：Photoshop、CAD、PPT等。

b）良好的组织、协调、沟通能力。

c）具备一定的时间管理能力。

d）工作效率较高。

e）具备一定的洞察力以及分析、解决问题的能力。

IV、有助于提升工作业绩的培训

f)

公司发展历史和文化及职员素质教育

g)

受过管理学、战略管理、管理技能开发、人力资源、公共关系等方面的培训。

h)

职位细项补充

(1)

提醒主管一天的会议安排，及将相关会议中要用到的资料准备好，做好会议记录，会后整理出发给相关人员。

(2)

将主管的意见及想法传达给部门员工，将各部门意见整理给主管，做好部门内部和与各个部门之间的工作沟通，有问题不能解决的，请主管协助解决。

(3)

跟进将各种需要主管签字的单据（请假单、调休单、费报单、OA等），首先要核实，特别是费报单，要核对发票金额，看相关OA是否附上。

（4）编写SP活动OA、SP活动流程、EVENT流程教育训练PPT、活动播音稿、活动短信、电台播音稿并拟写SP电视插片等文案，在每档活动开始前，首先要熟悉活动流程，做好对外交接工作。

（5）进行企划部所有档案的管理，做好费用台账，并负责相关文件的保密工作。

（6）配合相关活动做相应预算，并整理部门预算支付情况，根据相关活动，追踪OA、相关部门签核，直至签核完毕。

（7）对本部门的资产不定期的进行盘点，有问题及时汇报并解决，及时增补部门缺少物品。每个月底根据具体的活动档期合理安排人员工作时间，进行相应排班。

6、核心使用文件

《商业权责体系及文件审批流程》、《商业公司组织架构、部门职责及职位说明书》、《计划管理制度》、商业公司营运及企划管理文件、财务管理相关制度

—

END

—

第三篇：企划部组织架构及岗位说明书

徐州汉中福禧餐饮管理有限公司

企划部组织架构

一、直属上级：

总经理

二、组织架构：

企划部长

企划专员 文案专员 新媒体专员平面设计

三、人员设置：

企划部长1人；企划专员1人；文案专员2人；新媒体专员1人；平面设计1人。

徐州汉中福禧餐饮管理有限公司

企划部部门职责

一、根据公司经营模式进行市场调研，提出公司发展规划及推广计划。公司的推广目标策划制订，企业品牌的发展定位、目标规划和实施，承担企业中长期的形象规划和实施。

二、制定及执行公司品牌规划及日常运作相关的推广事项，策划推进及组织协调公司各项运营计划、进行市场拓展和策略调整；制定并执行公司的品牌策略，负责公司平台及产品推广。

三、对于公司及所属的配餐、营养餐等行业的市场调研，对新建立的项目进行市场调研，负责开展市场信息收集、同行业信息收集、相关资源供给、法律法规固定收集、竞争企业信息搜集，及协助业务部门的市场开展。

四、对中央厨房及双厨房的整体营销策划和具体实施方案，对各公司制定的营销策略体系、行销计划进行实施；对于用户数据的分析、建档、备案等进行跟踪反馈。

五、负责公司整体宣传工作，包括制定各项宣传计划、预算编制、媒体合作及实施方案，对相应的企划宣传和媒体发布，统一组织、协调企业的公关业务。定期组织、评估，撰写活动效果评估报告，提出改进措施。

六、根据企业发展战略要求，协助人事行政部编制企业文化建设规划、组织企业文化调研和分析；制订企业文化推进计划、设计企业文化推进方案；企业文化建设活动的策划组织实施和管理；搜集公司内外部建议，评估企业文化建设现状； 构建企业文化传播平台，搭建企业文化传播体系。

七、配合公司相关部门进行其他相关策划行为。

八、领导安排的其他工作。

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岗位说明书：企划部部长

直接上级：总经理 岗位职责：

1、主持企划部日常管理工作。

2、制定公司规划提案，为公司领导提供公司发展战略、公司专项个案、公司整合方向、公司运作模式开发等提案；负责实施方案的落实、检查、监督、总结，上报执行方案结果和执行总结。

3、负责公司品牌建设和管理工作，审定各项宣传推广品牌形象的公关活动方案。负责项目的营销策划、平面制作规划、宣传推广及媒体选用等工作。

4、负责审核编制各类宣传推广费用的计划，监控预算执行情况并及时呈报。

5、负责公司形象宣传策划，组织撰写宣传推广文案、广告创意设计等。

6、对营销策划方案的实施效果进行跟踪分析，以便及时修正方案，改进工作。

7、负责企划部各岗位人员的选拔、考核、培养、推荐并进行业务指导、培训和考核工作。

8、负责营运本部企划的日常工作管理及企划部与其他部门的协调。

9、协助对公司的企业文化建设。

10、完成上级交办的其他工作。薪酬：8000-12000元/月 任职要求：

1、市场营销管理类、经济类、商业管理类或相关专业大专以上学历。

2、有 5 年以上市场策划工作经验，有团队管理经验。

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3、具有独立的工作能力和分析能力、较强的观察力、判断力和应变能力。

4、具有跨行业人脉资源及有从事市场调研工作的经验。

5、具备分析及解决问题的能力、信息分析、计划制订和执行，成本意识、协调沟通、条理性、执行、关注细节。

6、熟练使用SWOT 分析方法、定标比超分析法、价值链分析法、竞争对手分析模型工具等情报分析方法。

7、思维活跃，敢于创新，具备高度的工作热情和事业心及良好的团队合作精神。

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岗位说明书：企划专员

直接上级：企划部部长 岗位职责：

1、负责制定平台及产品的推广计划，各种活动的组织策划及实施细案，制定活动的实施细则。

2、配合市场部制定营销活动及活动投入产出比的要求，协助整合营销资源，推进完成营销传播计划并组织实施。

3、协助公司媒体活动计划的审定，营销推广项目的整体策划创意、设计与提报； 配市场部完成日常推广宣传工作。

4、按时完成各项活动方案的实施总结及日常企划文件的建档管理。

5、协助部门经理分担信息收集、整理、立项调研，撰写项目可行性调研报告。

6、健全部门企划工作的各项业务流程，并做好业务分工与日常监督落实。

7、负责公司内部刊物和宣传栏的征稿、编辑、设计、制作工作（内部刊物事宜待确定）。

8、完成上级交办的其他工作。薪酬：5000-5500 元/月 任职要求：

1、市场营销类、经济类、策划类或相关专业大专以上学历。

2、办公自动化操作熟练，熟悉 PPT、Word、Excel 等工具。

3、接受过相关策划，广告学，项目经营与管理等方面培训。

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4、熟悉营销、广告学等理论知识，组织策划活动开发、管理流程及技巧。

5、具有较强的沟通协调能力和计划执行能力。

6、具有市场研究、营销策划、品牌管理能力。

7、具备高度的工作热情和事业心，有良好的团队合作精神。

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岗位说明书：文案专员（演讲方向）

直接上级：企划部部长 岗位职责：

1、负责品牌文化体系和产品信息系统的建设，撰写品牌、产品等介绍推广文案。

2、负责硬广、营销软文、宣传资料、新闻稿、产品说明等文案撰写。

3、负责完成自媒体推广文案和内容的相关的撰写工作。

4、负责完成展会、促销、会议等营销推广的软文撰写。

5、负责公司自媒体的内容创意编辑，维护、管理、互动，提高影响力和关注度。

6、负责策划自媒体内容更新，话题发起，利用原创内容提高关注，推广平台。

7、协助公司企业文化的宣传方案和公司大事记文案的整理编写工作。

8、完成上级交办的其他工作。薪酬：4500-5000 元/月 任职要求：

1、文秘、中文或新闻相关专业大专以上学历。2、1 年以上相关岗位工作经验。

3、有较好的创新、领悟、文案表达能力，并能够组织语言，进行现场表达及讲解、演说。

4、了解品牌运营、新媒体营销思路者优先考虑。

5、敏锐的洞察力，缜密的品牌分析与逻辑梳理能力，优秀的文字表

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达能力。

6、具有好奇心，对新领域有较强的学习能力，思维活跃。

7、具备高度的工作热情和事业心，有良好的团队合作精神。

直接上级：企划部部长岗位说明书：新媒体专员

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岗位职责：

1、负责移动互联网自媒体平台（微信、企鹅号、微博、今日头条、抖音等平台）的日常运营及推广工作。

2、负责独立运营微信公众号等自媒体平台，吸收与公司产品相关的软文，为粉丝提供优质、有高度传播性的内容。

3、负责策划并执行自媒体平台的日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种营销软文内容。

4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动。

5、分析和挖掘订餐家长及学生的的使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成相关线策划活动，并进行相关数据统计以供运营参考。

6、紧跟移动互联网的发展趋势，广泛关注同行业标杆性的公众号及其他自媒体，了解竞品动态，积极探索自媒体运营模式。

7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。

8、完成上级交办的其他工作。薪酬：5000-6500 元/月 任职要求：

1、新闻传播、电子商务或文学相关专业大专以上学历。

2、熟练 PS、网络技术，有计算机基础，具有发散性思维和创新意识。

3、热爱社交媒体，如微博、微信、论坛贴吧等。

4、有文案、策划、媒体实习经历者优先，熟悉新媒体营销和传播方

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式。

5、善于思考，具备良好的应变能力、沟通协调能力和文字组织能力。

6、具备高度的工作热情和事业心及良好的团队合作精神。

岗位说明书：平面设计

直接上级：企划部部长 岗位职责：

1、负责公司日常宣传、策划设计制作、公司活动场景布置设计、线

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上推广平面广告设计、制作及其它图文处理。

2、企业宣传资料的设计、制作与创新，协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成。

3、协助自媒体运营人员对公司网站、自媒体平台风格的把握，色调搭配，布局合理性，图片整理、企业 VI 处理等等。

3、公司其他设计文件的使用，制作相关促销活动图片和页面，配合市场终端的活动宣传品的设计需求。

4、负责设计控制的执行和维护，不断改进设计水平，以达到公司日益发展的要求，建立规范以保持设计执行高品质、高可靠性和高安全性标准。

5、与协作方沟通，保证各类平面项目的质量极其时间的把握，成功的验收，利用自身的行业背景和知识，在设计和制作上有效的控制成本。

6、充分了解活动项目的需求，收集用户反馈，根据用户行为习惯设计有个创意，又迎合用户需求的作品。

7、完成上级交办的其他工作。薪酬：5500——6500/月 任职要求：

1、绘画、艺术设计等相关专业，专科及以上学历。

2、熟练操作各种设计软件（CorelDraw、Photoshop、AI、IllustratorandFlash），工作讲究效率与品质，对后期制作、印刷的工艺及流程具有较强把控能力。

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3、较强的绘画能力、优秀的审美能力，独特的设计创意，能独立把握产品色彩风格与视觉体验相关的设计，对色彩、主题、构图、细节有成熟理解。

4、有成熟的设计理念，丰富的设计经验，有敏锐的感悟力和表现力；熟悉印刷品、广告物料的基本技术要求，熟悉印刷流程，以及包装制作工艺。

5、三年以上相关工作经验，工作认真负责，能吃苦耐劳。

6、具备高度的工作热情和事业心及良好的团队合作精神。

第四篇：文案策划岗位说明书

文案策划岗位说明书

在日常学习、工作抑或是生活中，越来越多人热衷于在线上发表文案，文案用于分享自己的奇闻趣事和生活日常。那什么样的文案才算得上是经典呢？下面是小编为大家整理的文案策划岗位说明书，希望能够帮助到大家。

1、负责客户网络营销项目的方案策划，包括策略性方案的协助和建议，执行方案的细化，周期性的结案报告，并参与提案流程；

2、与客户部加强沟通，及时、准确、清晰的理解客户思路，并完成策划任务；

3、知悉方案执行的细节，与客户部加强沟通协作，及时发现问题并优化方案；

4、在项目执行时，根据工作进度，配合客户部门完成执行的具体工作；

5、保持与直属领导的畅通沟通，保证策划任务按时完成；

6、了解互联网营销的各种形式，特别是社会化媒体，及网络新技术的应用，对于80—90后的消费者有一定的洞察和了解。

1、负责电商部门日常文案的编辑，收集广告素材;

2、对店铺内已有产品信息描述进行文字渲染、图片构想、撰写文案，提升产品展现力;

3、撰写产品宣传文案和商品广告文案;各种促销及营销策划方案和实施方案;

4、负责电商部门的整体策划和编辑，实现多样化、内容化、品牌化;

5、配合美工完成相关的表述设计，配合美工完成活动页面的`策划与发布。

1、主持本部门策划、活动、设计工作。

2、根据医院发展战略，配合经营部拟订总体营销计划，监控本部门对医院战略决策的执行情况，对医院市场竞争形势作出分析和评估，为总经理制定公司战略决策提供依据。

3、领导部属按照总体营销计划的要求，应节庆日、季节性、阶段性衔接的要求切实可行的实施方案。

4、负责本医院自身综合研究、市场调研、同业竞争者的调研与企业实态研究，建立信息储存库，为医院各类决策提供信息，使医院各类决策信息化。

5、在全医院树立“仁和医院”的品牌意识，构建仁和医院的品牌方阵，进行以“平价”品牌为核心的整合传播。

6、积极推动医院文化建设，增强医院的品牌凝聚力。

7、组织部属完成医院的形象塑造和管理工作即企业形象策划和实施。

8、整理各部运作管理机制，使之更趋合理化、科学化。

9、负责本部门员工的培训和业绩考核，为医院的发展建立梯级人才储备。

第五篇：企划部文案

路路通企划部上半工作总结

前言

路路通自1996年成立以来，历经14年的发展，在盘锦地区已经树立了汽车服务行业典范的基本形象，在广大消费群体中有一定的品牌影响力。鉴于企业的长期发展，进行符合规划的内部整合对更好的发挥部门职能，使各部门间紧密协作，各部门内部有机发挥出更大的工作潜力。

服务行业势必决胜于终端，但缘于行业间的竞争日趋激烈，广告活动在引领消费取向及制造消费需求方面起到至关重要的作用。做广告不只是单单的把钱花出去，广告就要对效果负责，企划部希望通过内部改革，对公司的广告营销活动通过流程来规范，通过数据来监控，通过有效选择来提高的目的，使宣传费用最优化使用。

作为营销管理部重要的一支，企划部应不仅以宣传设计为主，更应立足于产品营销甚至是企业营销方面。为一线服务，有效地提高顾客到访率及消费关注度，从而提高销售业绩；为公司服务，巩固及改善公司形象，提升路路通品牌价值，提高路路通品牌知名度及公信度，从而让路路通百年长青。勤于总结、善于思考、敢于创新将是企划部之于路路通的核心理念。

一、公司现在广告投放的情况

目前我公司的广告宣传方式有如下几种：

1.店内平面广告；

2.广播（FM.....）；

3.三辰岗露天LED广告；

4.报纸广告。

在盘锦市内存在的广告宣传方式还有：公交广告；出租车顶牌广告；三面翻广告牌；流动宣传车；护栏广告等多种广告宣传方式。

经过初步建设我公司网站已经可以发挥良好的广告宣传效果，对于新纪元的网络时代，网络营销也占据着不可或缺的一片天地。

一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引 社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒 介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。

无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。企划部应针对本地不同的媒介进行考量，针对不同的活动需要选择不同的投放方案，以达到如上效果。

要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则：

1．有效受众扩大原则

任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，我们组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。

作为一个定位于6S汽车生活服务的企业，我们涉及的服务项目包括：整车销售、汽车配件及精品、汽车维修及保养、汽车相关户外用品等多个部门。虽然都以车主及购车族为核心，但不同的服务项目所划分的目标消费群是不同的，针对每次活动或每个阶段的营销目标是不同的，因地制宜是我们广告活动永恒的核心，这样才能达到最佳的广告效果。

2．巩固提高原则

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

作为定位于引领汽车服务行业发展的企业，品牌规划及建设是一个永恒的任务。品牌不只是被消费群体所认可更被大众所熟知。把“路路通——汽车服务专家”的品牌理念间歇的输入到受众中去，在潜意识中形成这一固定概念，达到深入人心甚至是利用大众的口碑来为我们营销的目的。

3．信息互补原则

不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有

所帮助，但不 能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店内海报传递。

有效的广告投放组合可以达到“1+1>2”的效果，只选对的不选贵的才能为公司节省成本。路路通历经十数年发展到今天不可谓不大，但越大的企业越容易出现工作的盲点。因为越大的企业部门划分就越发细致，导致了部门之间的分工不明确，工作重叠甚至是责任推诿，广告媒介也是一样，只有根据不同的广告需求有效的组合在一起才能是效果最大化。

总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。

数据化的广告行为

广告是现代企业不可或缺的商业行为，但是多数企业只意思到做广告的必要性，却从为关心过广告效果，即使想统计也感觉不知从何着手。广告费花的值不值，花的地方对不对一直没有指标可以衡量，广告活动不能不做，做了之后感觉又不痛不痒，成为了现价段我们路路通企业营销的一个瓶颈。今年伊始至今几近每月都有店内活动，有些活动甚至持续两个月，每月的宣传物料费用近万，加之媒体广告费用更是巨大。但是活动方案是否达到了预期目的，是否为销售起到了促进提高的作用我们却从未统计过。

各企业的竞争日益激烈，使得广告的作用也就变得更加突出。在这种情况下，我们不得不想尽办法去改进自身的广告投放，提高单位广告费用的广告效果。我们相信通过我们的努力，更有效的方案能够得到施行，我们也希望在激烈的市场环境中的我们能够静下心来，跟踪自身的广告投放，评价自身的广告投放，改善自身的广告投放。

数据化的广告行为就是对企业负责对股东负责，建立我们自己的广告监控体系，通过统计和对比完善我们的数据库，不仅有利于广告活动的开展，更有利于企业的长期发展。

二、岗位职能的划分

针对上述及公司品牌建设规划，对企划部的部门职能做出如下划分：

A.企划部工作职责

1、负责广告活动的定位与策划报告的撰写和统筹；

2、负责产品推广与执行；

3、负责产品创意与推广策略的制定；

4、根据公司有关经营发展战略，制订、季度、月度推广方案，呈报上级领导；

5、制定各个阶段的推广计划，制订相应的推广策划方案；

6、根据公司有关推广工作的要求，实施各项推广方案及措施；

7、负责企业文化建设的工作，编制、实施、检查、完善公司企业文化建设发展规划，公司形象策划（VI、BI、CI）的建设和导入工作与推广；

8、负责公司层面的日常宣传，与媒体的沟通与协调工作；

9、负责企业司庆、会议、活动及重大庆典活动的策划与组织工作；

10、负责公司项目的市场调查、项目定位、销售推广策略、销售活动方案等前期策划工作

11、负责公司宣传及样本手册等的编排和发布；

12、负责公司广告物料的设计及制作。

13、组织收集、整理、分析、传递、研究、公司内部、外部有关销售前沿等方面运行的综合信息，并呈交上级领导。

14、参与市场调研、情报收集、市场分析与预测。

15、统筹各次广告活动的物料及人员安排，统计各次活动投入及排期，预测及核实各次广告活动的效果。

一、企划部内部改革规划及发展前景

二、路路通品牌计划

三、关于营销

四、总结