第一篇：高校形象宣传片文案

形象宣传片

许昌陶瓷职业学院

悠悠数千载，华夏第一都。

这里是河南省禹州市，一个历史悠久、文化灿烂、人才辈出的城市，这里有“入窑一色，出窑万彩”的中国古代五大名瓷之一的钧瓷，这里是中国古代四大中药材集散地之

一、中国第一个奴隶制王朝——夏都的建都地，因此，禹州被称为“钧都”、“药都”、“夏都”。画圣吴道子、书法家褚遂良、刘德升，杂家鼻祖吕不韦，政治思想家韩非子、晁错，军事家张良等中国历史名人都诞生在这里，为中国历史文化增添了光彩。数千年后的今天，这里被命名为中国大禹文化之乡、中国陶瓷文化之乡、中国优秀旅游城，河南省文明城、园林城、卫生城，并因经济发达跻身全国百强中小城市之列。就是在这块文化底蕴深厚，经济社会进步的大地上，诞生了河南省唯一一所以陶瓷专业为特色的民办高校——许昌陶瓷职业学院。该学院以陶瓷专业为主打，兼及房地产经营、财务管理、机电技术、汽车检修、音乐表演等十余个专业，成为多系、多专业、多学科综合性大学，在河南民办高校中独树一帜，成为鲜艳夺目的奇葩，受到了社会的推崇和莘莘学子的青睐。

许昌陶瓷职业技术学院坐落在禹州市颍北新区，紧邻郑尧高速、永登高速禹州出入口，距省会郑州70公里、新郑国际机场39公里。学院北临南水北调中线总干渠，南与国家AAAA级景区三千亩森林植物园毗邻，并有颍河之水相伴，环境优美，景色宜人。校园内绿树常青，花草掩映，亭台小景点缀其中，犹如置身大花园，赏心悦目，惬意温馨，是读书学习的绝佳之地。

许昌陶瓷职业学院占地1000亩，一期建筑面积达12万平方米。拥有现代化的教学大楼、实训大楼、图书馆、大礼堂；有多个实验室、大师工作室、专家公寓；有专用的校内实习工厂及多个校外实习基地；有先进的电教室、语音室、多媒体教学设备、计算机网络系统；有公寓式学生宿舍、食堂、400米标准塑胶体育运动场；有医院和日常生活服务区等教育教学设施齐全完善，为学生学习、生活提供了良好的基础条件。许昌陶瓷职业学院师资力量雄厚，原河南财经政法大学副校长、享受政府特殊津贴的李鸿昌教授，工艺美术大师文国政，非物质文化遗产传承人、画圣吴道子第52代传人、画家吴娜等均执教于此。现有210名教职工中任课教师均为硕士及硕士以上学位的研究生，许多教师在专业领域崭露头角，出版了30余部专著，发表了200多篇学术论文，真正实现了“专家治校，名师执教”的原则。

许昌陶瓷职业学院根据市场需求设置专业，全院设有陶瓷系、园林系、经济管理、艺术、机电与汽车工程等五个系，十余个热门专业。学生在专业学习的同时，可继续接受本科教育，不出校门即可拿到双学历。近年来，钧瓷文化更是得以大力弘扬，钧瓷做为国礼赠送各国政要，并逐步走入寻常百姓家，也成为收藏界的新宠。因此，钧瓷生产成为禹州市文化支柱产业。壮大发展钧瓷产业需要大量的人才，学院据此设立陶瓷专业，凭借禹州千年的钧瓷文化积淀和博大精深的制瓷技艺，有千余家陶瓷企业作为坚强后盾，有众多国家级、省级工艺美术大师、陶瓷艺术大师的强力支撑，形成了教育、科研、生产相结合的专业特色。该专业与中国钧瓷名窑禹州市钧瓷研究所、孔家钧窑、荣昌钧瓷坊等机构合作，聘请了中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师孔相卿、杨志、李建琦、阎夫立等国家级、省级大师亲自为学生授课，教授钧瓷烧制技艺，让学生掌握陶瓷釉料制备、坯料制备、成型工艺、烧制技术等生产工艺。学生在学习过程中，可直接到钧陶瓷企业进行专业学习、实训，企业可择优选择安排学生就业。雕塑艺术设计专业让学生熟悉掌握工艺美术相关知识和专业设计，制作技能，独立完成雕塑设计与制作，学生学成后，可从事陶瓷设计烧制行业、景观雕塑、艺术装饰及美术设计行业。陶瓷艺术设计专业通过学习掌握陶瓷器皿设计、生产制作工艺、日用陶瓷及卫浴陶瓷的造型设计与装饰艺术，让学生在陈设艺术陶瓷领域独立完成釉料配置、烧成工艺等工作。陶瓷器皿设计专业使学生掌握陶瓷器皿设计、生产制作工艺，日用陶瓷及卫浴陶瓷的造型设计与装饰，能够在陈设艺术陶瓷领域独立完成釉料配置、烧成工艺等工作。主要从事工艺美术行业、陶瓷艺术设计专业、文化生活艺术领域相关行业。房地产经营与估价专业通过学习培养，可以让学生从事房地产开发前期策划、房地产营销策划、房地产销售、房地产估价、房地产咨询、房地产产权产籍管理、物业管理、建筑工程监理等工作，在房地产经济持续发展的时代，该专业成为许多学子的热门选择。

财务管理让学生系统掌握财务管理、经济、法律、理财、金融等方面专业知识和实用能力，为社会各界提供从事会计、财务工作的高级财务管理人才。

随着演艺市场的发展，音乐表演人才越来越受青睐，学院设立音乐表演专业，培养高素质应用型音乐专门人才。可从事文艺团体、企事业单位音乐工作者、影视部门音乐编导、广播电台节目主持及编导、教育界（拓宽方向）。能够在各级各类艺术团体和中小学，从事演奏、演唱或管理工作。

陶瓷工艺技术专业培养具备陶瓷制品的原料加工、生产工艺、生产技术、制品设备与检测的基本知识和技能，能从事陶瓷企业生产、技术管理等工作,主要培养面向陶瓷生产行业，从事陶瓷原料、成型工艺、坯釉配方、产品检测与开发的专门人才。可在陶瓷行业及其他材料行业的生产技术和科研单位；教学部门从事本专业方向的设计、新产品开发、教学和组织管理等工作。

机电一体化技术专业面向机电行业,培养具有与本专业相适应的专业人才,在从事机电一体化设备制造、安装、调试、操作、管理、维修的生产第一线发挥重要作用。

汽车检测与维修技术专业根据市需求，培养汽车检测、维修、营销、服务等方面的应用型、复合型技术人才。可从事汽车特约维修服务公司从事维修、检测、调试及现场管理工作，汽车检测中心（站）从事汽车检测及现场技术管理，汽车运输公司从事维修、检测、调试及现场管理工作，以及汽车售后服务技术人员。

旅游业是21世纪中国的朝阳产业，该产业需要大量的管理人才，为此，学院设立旅游管理专业，让学生通过导游、旅游服务管理基本知识和能力的学习并接受旅游经营管理基本训练，同时掌握计算机应用和外语会话能力，使学生毕业后能在旅游公司、旅行社以及旅游管理公司、酒店从事导游、管理、营销、旅游接待与服务等工作。

园林园艺专业为园林行业培养园林苗木生产、花卉生产、植物景观设计、园林工程施工的生产和管理的高素质技能型人才。可从事园林苗圃苗木生产、花卉公司花卉生产、植物景观设计、园林工程施工、绿化养护、植物工厂化育苗、植物租摆公司盆栽植物配置、盆景生产、高尔夫球场草坪养护等工作。

许昌陶瓷职业学院在设置专业的同时，与有关企业合作，建立了10余个学生试验实训基地。在这里，学生在学习专业知识的基础上，进行专业实践，为将来就业打好基础。学院与河南省工艺美术协会共同创办河南省工艺美术行业培训基地，在为学生提供实训平台的同时，也为钧瓷行业提供了强大的技术支持和人才支撑，更为学生就业创造了有利条件。学院与周边几十家汽修企业联合建立的汽车检修实训基地，与森林植物园等大型园艺企业合作建立的园艺专业实训基地，都在学生试验实训中发挥了重要作用。许昌陶瓷职业学院以市场为导向设置专业，准确定位培养目标，加大对学生实际职业技能训练，使学生毕业时不仅能获得相应的毕业证书和执业资格证书、普通话、计算机及英语等级证书，还在就业上予以保障和指导。学院为毕业生设立了网上求职系统，与用人单位广泛联系，推荐选送优秀专业人才，确保毕业生都能找到一份理想的工作。许昌陶瓷职业学院在培养学生专业能力的同时，把学生德育教育和校园文化建设也放在重要位置，为培养德才兼备又有优良素质的人才尽心竭力。学院积极开展教书育人、服务育人、管理育人的“三育人”管理工作，思想政治辅导和学工队伍结合，长期与学生学习生活在一起，做好学生成长道路上的“导师”，深得学生爱戴和家长好评。

学院组织了多种社团，开展了丰富多彩的活动，繁荣校园文化，创建和谐校园，让学生在得到知识的同时，也得到身心的锻炼和陶冶。学院成立了陶瓷协会、国画协会、陶艺协会，由陶艺大师、画家文国政、王忠富、吴娜负责指导，组织开展相关活动，提高学生的素质修养和创造力。学院还组建了汽车之友俱乐部、大学生艺术团、篮球队、足球队，组织开展大学生体育运动会、大学生艺术展演、大学生辩论赛、职业技能赛等活动，为学生成长成才搭建平台。

作为河南省唯一一所以陶瓷专业为特色的民办高校，许昌陶瓷职业学院以全新的办学理念，鲜明的办学特色，走出了一条独特的办学之路，受到了社会各界好评。面对民办教育大好的发展机遇，许昌陶瓷职业学院又描绘了新的发展蓝图，并为壮大发展做好了准备。郭院长（同期声）：以质量求生存，以特色求发展，一直是我们遵循的办学理念，我们将会根据社会需要设置专业，培养出更多创新型、实用型人才，为学生创造理想的就业机会，为社会做出我们的贡献，并在社会各界的大力支持下，不断改革创新，谋求发展，使许昌陶瓷职业学院早日跻身全国民办高校名校行列。

这里是一方希望的沃土，这里是您走向成功的舞台。来吧，怀抱理想、立志成材的莘莘学子们，许昌陶瓷职业学院愿做您的理想之舟，载您驶向成功的彼岸！

第二篇：形象宣传片脚本文案策划书

房地产集团形象宣传片策划书

第一部分：背景分析与表现策略

一、背景分析

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。

为什么会出现这种情况？

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣传片？

根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。

因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。

三、我们的出发点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

四、我们的策略

（一）清晰的情节思路

在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精美大气。

2、“展现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精美，大气，自信。

第二部分：专题片文案

（一）“引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江万马集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。

上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。

字幕：素质决定精神

（二）“展现”部分

镜头三：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

字幕：“企业品牌，实力铸就”

镜头四：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“根深叶茂、生生不息”

镜头五：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“企业品牌，实力铸就”

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。

字幕“发展企业，回报社会”

（三）“展望”部分

镜头七：

背景音乐：

配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！

字幕：龙马精神，创造辉煌

第三篇：海口城市主题形象宣传片文案

海口城市主题形象宣传片文案

阳光海口，梦想之城

——椰海之都城市宣传片创意概念 引言：阳光海口 梦想之城 美丽的地球 美丽的家乡

美丽的海口 梦想之城 在这里没有输

只有付出的汗水 付出的泪水 付出的努力和收获在一起 在这里有一个梦

拼搏的精彩 眼中的期待 疯狂的爱戴和拥抱在一起 梦想海口 梦回海口

让你的欢呼 启航时代的风帆 让你的激情 感染绿色的椰海 梦想海口 梦现海口

让你的精彩 与全世界分享 让所有梦想 在海口亮起来了 美丽的地球 美丽的家乡

美丽的海口 梦想之城

第一章2006海口宣传主题——阳光海口 梦想之城

城市形象是一种整体的文化感受，海口的城市形象正与世界潮流同步，反映出海口人追求与自然和谐、建设一个舒适家园的心态。沿海文化有重商务实、开放进取、竞争意识强、多元价值兼容、敢为人先、动态求变等精神特征。海口人的生活有求新、爱追时髦的特点，有宽容之风、平民风范和浓浓的世俗情调。相信海口将朝着更全面的人性诉求方向发展。因为城市形象是人们对城市的一种整体的文化感受，它不仅仅只局限在人们的居住环境这一方面，还包括这个城市中人与人的关系，以及人内心的平和即对城市的认同感。总体而言，它既要满足人的生理需求，更要满足人的心理需求，达到全面的人文关怀。

一、“阳光海口”——未来人剧榜样新城

在全国所有的省会城市中，海口市的天空最蓝、空气最清新、水最清洁，绿化也很美——这是海口市市民引以为自豪的，也是凡来过海口市的人们所交口称赞的。

海口市连续7年环境质量保持全国第一——这是国家环保局连续考核的结论。而空气质量世界排名第五，被世界卫生组织选定为中国唯一的“世界健康试点城市”。

高达40.79%的绿化覆盖率，人均拥有公共绿地8.16平方米，被誉为天然大氧吧；先后荣获“中国人居环境奖”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等众多荣誉称号，并进入“中国综合实力100强城市”行列„„

这座最年轻的省会城市，已从一座滨海小城变成了美丽的南海明珠。自然的禀赋、政府的前瞻性规划理念加上市民的创造和热情，阳光海口——魅力椰城正抒写着人居环境新篇章。以蓝天白云、阳光沙滩为背景，以四季不败的鲜花作装饰，以和谐的建筑、繁荣的经济和高素质的市民为主角的新海口，正展现在人们的眼前。

二、“梦想之城”——梦想蓬勃、腾飞之城

海口是南中国热带宝岛上的一颗璀璨的明珠，是国内外理想的宜居地和旅游目的地。正是新移民与海口人在这个城市中四处闪烁的异彩和他们不懈的梦想，催生梦想之城！

我们希望城市每个应该灿烂的角落都灿烂起来。我们希望每个来这里的人都忘了归家。我们希望这个城市充满希望。

每个人对自己所在、所爱的城市，都会珍藏一份梦想。它像气泡一样在城市上空集结，变成很大很大的光点，把城市照亮。梦想的生成与实现包含着成长、激情与情结——思想的成长，生活的激情，对于家的情结。我们庆幸，这座城并不缺少。

城市不仅是经济聚集地，而且是人类文明集中地，也是文化的荟萃之地。城市是靠人类建设和发展的,以文化滋养城市: 一是要利用自然景观。自然景观与历史名人或传说典故一结合，就会凝结思想情结，展示文化意境。

二是人工环境要彰显文化性。如道路、园林、广场、路名、店牌等，无时无刻不在传递文化信息，显露城市“精、气、神”，甚至会成为一个地域的文化缩影。

三是建造文化设施。四要加强文化软件建设。这才是文化建设之魂。城市文化的底蕴不是在建筑，若没有精神的建筑也是混泥土与钢材而已。来三大和谐的途径。寄托着人类梦想的21世纪的城市将是和谐的载体，在都市环境中各社会集团之间的社会生活的和谐，都市建设中人工环境和自然环境在空间上的和谐，都市发展中历史环境、现实环境与未来环境在时间上的和谐。城市将在和谐发展的基础上实现人类生活更加美好的目标。

“阳光海口，梦想之城”作为最后宣传主题推出。同时有五个副主题： ——多元的城市文化； ——繁荣的城市经济； ——高质量的城市生活； ——创新的城市科技； ——和谐的城市社区。

人和人之间的和谐——强调城市中不同的文化背景和不同的社会集团之间的社会和谐，重视区域中各城市之间、城市中不同文化背景和社会集团之间居民生活的和谐。避免城市范围内的社会空间的强烈分割和对抗。城市全体市民的社会生活和谐，是城市在21世纪发展努力的社会目标；坚持为全体城市居民服务，是都市发展的根本立场。

人和自然之间的和谐——人类的城市人工环境的建设，对人类赖以生存的自然生态环境造成的破坏，已经到了不能再继续下去的程度，人工环境与自然环境必须逐步实现交融和共生。坚持可持续发展的道路，防止环境继续恶化，节约不可再生的有限资源和能源。推动经济发展时，加强对生态环境的保护和修复。城市的经济发展，必须与生态环境的保护和谐起来，在强调经济发展的时候，不应该忘记，经济发展目标就是要让人类生活得更好，而良好的生态环境，就是实现这一目标的根本保证。

过去与未来之间的和谐——保持城市发展过程中历史的延续性，保护文化遗产和传统生活方式，促进新技术在城市发展中的运用并使之为大众服务，努力追求城市文化遗产保护与新的科学技术运用之间的协调，实现城市发展过程中时间序列的和谐将是21世纪城市发展的重大课题，也是城市能够实现让城市生活更加美好的重要内容。

第二章、艺术家如何展示海口？

2006海口的宣传片片名为“阳光海口、梦想之城”，以“阳光”和“梦想”为基调，展现海口独特的地域文化。我们认为，阳光下的憧憬是这个城市的特征，很多传统都是因这两处产生。海口人喜欢阳光，阳光是非常日常的、生活化的一个现象。一个城市有阳光，就有了生气。一个城市中充满着爱的梦想与未来的憧憬，就有了未来；我们就是从这两点入手去拍的。

一、城市盘点：1）、海口药谷2）、生态村（热带生物为主题）3）、工业（海航、马

6、飞地工业园）4）、娱乐：海南旅游商品展览会、海南岛欢乐节系列活动、火山地质公园、热带野生动植物园、府城人文景观旅游区、红树林 5）、建设：海南岛环岛路、西部工业走廊工业园区、美式高尔夫、各个五星级酒店 6）、商贸：家乐福、沃尔玛进驻MALL铜罗湾广场 7）、农业：农场品加工基地：花卉产业、热带水果养殖业、经济林地基地、畜牧产业 8）、房地产：储蓄用地4万亩

二、主题衍生出的宣传概念

作为一部目的在于打动世人的宣传片，申亚片的艺术水准与文化内涵同等重要。它要在有限的时间内完成信息传递的最大化，同时又不能给人以纷乱繁复的堆砌感；它要求形式上非常吸引眼球，但又不能流于表面经不起咀嚼回味；它要求展示最富本地特色的自然和人文景观，又不能停留在“观光片”的水准，还要体现与外面世界的交会融合„„在三个方面，2006的海口形象必须有“绝活”。

一是立意，为了让世人在短时间内尽可能多地了解海口，片子的大信息量是必不可少的。休闲的人居天堂的视角切入点，由它引申到海口各行各业的人来到海口怀揣的各种梦想、文化的角度去阐释海口的包容，海口独具魅力的游乐文化色彩、海口人的生活现状以及创业人精神风貌。通过片子，通过几个人在海口的所遇、所想、所得，能让人感受到海口一种张扬的力量。

二是音乐，按我们的设想，具有畅想般浪漫色彩的音乐是片子一个不可或缺的元素，这一点当然无可争议。中西结合的音乐风格是宣传片的一个选择，就像张艺谋执导的申奥片，以极具东方色彩《看东方》起头。以西洋歌剧音乐《今夜无人入睡》的片段居中，以中华民族打击乐中的鼓乐收尾。

三是画面及节奏，对２０００年申奥片，画面美则美矣，但很多人都认为它失之节奏过缓。体现海口的活力四射，既浪漫又年轻，唯美的、精雕细琢的画面自然需要，但流畅的、饱满的、热烈的画面也许更为重要，它能赋予片子一种紧凑但不紧张的节奏感，体现海口的意境之美与动感之美。景点只是画面的最基本元素，它需要用镜头语言进行人文注释，才能成为片子的有效信息。

三、画面表现描述与思路：

苏醒•硬件现代化•热情好客

构思中，宣传片有四个构成部分：鲜花中苏醒的海口、硬件现代化的海口、热情好客的海口、温馨浪漫的海口。这四个部分，分别代表海口的过去、现在、民众。它们足以托出一个完整的城市形象，宣传片以突出城市独特卖点为目的，它只需要展现城市的精华而不是全部。

这四个部分也能体现海口“求真务实、开拓创新、宽厚包容”的城市文化，以及“生、猛、海、鲜”的市井特色。从选择的各行各业与在海口的人物景象来看，海口的古朴、底蕴、坚韧、活力、创新、争先、豁达、谐趣，都有了镜头下的雏形。

整体的完美•瞬间的震撼

以普通观众的体验，一部电视片能打动人心灵的，更多不在于整体的完美，而在于瞬间的震撼。因此，促使观众感同身受的，或许不是１０分钟的美轮美奂，而是某个摄人心魄的细节。比如片子开头，“一名刚踏上海口土地的旅游美女早上起来的第一件事情就是打开窗，欢乐节的氛围，让阳光照亮自己快乐的心情”。这个镜头，这一幕场景设计已让人无限向往。镜头人物：来到海口旅游寻找爱情的女孩、英姿焕发建设城市的地产商、创业园里来自海外的学者、来椰岛安度晚年的老两口、镜头瞬间：

因为我们敬重梦想，不管它是用山西口音还是河北口音表达。

因为我们敬重劳动，不管是工地上的挥汗如雨还是办公室里的灵机闪现。

因为我们企盼和谐，不管是政府对外来务工人员方方面面的关爱，还是新移民对海口无私的回馈。

因为我们企盼温情，不管是向街头无助的外地人伸出的友善的手，还是一个远道来的青年在海口创业时的艰辛和喜悦。

因为我们都有同样的东西，关于事业和家庭，关于爱情和友情，关于感悟，关于失落，关于相遇和重逢，关于绚丽，关于海口，那是我们至深至美的海口梦，是不是新移民，其实都一样。

因为我们把梦想种植在此，当我坐在飞机上俯视夜空下的世界，发现城市都被浪漫温柔地包容了，没有路径分明的选择，没有非此即彼的对立，只要走得够远，飞得够高，就会知道，路其实就在心底，有足够实力，就能自己选择。

所以有了这份阳光下的梦想之翼。

所以有城•邦 这是个宽敞美丽的城市，不管你来自哪个乡邦，这儿足够容纳更多的人群和更新的梦想。

所以有角•色 出色的、特别的海口新移民，永远会是我们的话题。

所以有情•事 我们期望能出现在新移民们每一起情感事件的现场，关注并且祝福他们。

所以有助•手 我们相信，我们也知道，这个城市中从来就不缺少好人，和他们温暖的手。

所以有领•域 金领，白领，灰领或者蓝领，每个人都有自己的区域和空间，如果你相信我们，正如我们对你的相信，那么我们愿意为每一位在这个城市中生活的新移民，提供有用的职场帮助。

每个人都有自己的梦想，要把梦想变成现实，自己就应付出努力。

本片把梦想这个抽象的概念化为一座城市，通往“梦想之城”的道路便是自己为实现梦想而努力的坎坷之路。

在欢乐节和朋友欢歌雀跃的白领女孩：“踏进三亚这片热土，感受最深的是灼热的阳光、金色的沙滩、一往无际的碧蓝色的大海。在这天之崖海之角所遇到的他，应该就是我的真命天子吧，这里的一切，都令我耳目一新！”

学习潜水的海外游子：“此刻的我感觉就像第一次环绕太空的飞天英雄------杨利伟，一个脱离了地球引力的太空人。大海鼓舞着无数冒险者踏上潮起潮落、变幻莫测的征程，那是一枚枚筹码，年轻无极限，这里将留下我对青春对祖国永远的依恋！”

带着艺术梦想而来的新一代导演：“仿佛《花样年华》的斑斓色彩、《榴莲飘飘》爱的誓言，我带着新奇翻开地图感知令人神往的美丽的海岛；仿佛坐在童年的摇车里，海风宛如母亲的亲吻，大海是那样的温柔、和善、博大，简直是天底下最美丽的奇观！”

看着夕阳红的一对老两口：“让心徜徉在微风吹拂的沙滩上，倾听蔚蓝色海洋的呼吸。面对人与自然在大海中沐浴和煦的阳光，安然自在，宁静思远，人生的烦恼和纷繁的事务，统统被洗刷得干干净净。”

南山寺的高僧：“置身于山水画廊中，处处是悟，思而悟，悟而行，行则高远。这又岂止是丹青妙手所描绘的呢？抛开一切烦嚣，融入大自然的怀抱吧！”

参加红色娘子军中的老红军：“万泉河水清又清，我编斗笠送红军。在这个岛上曾经发生的妇女翻身得解放的故事；其实我们的解放是社会进步的标志，是妇女的觉醒。当我与瑶族姑娘跳起竹杆舞时，她唤醒了我沉睡多年的快乐与幸福！”

回到故乡投身房地产的企业家：“岁月把阳光的幕轻轻一掀，翩翩少年那如梦的双眸便逝去了天真，蓄满了深沉。曾有过事业成功的喜悦，也留下了失败的创伤，经历过情感的波折，也忍受过生活砂砾的灼烫。经过惊心动魄的搏击之后，而获得的慷慨豪烈的美丽，不也是人生的一种渴望吗？”

创业园区的外国友人：“走过世界各个角落，不被任何困难所压倒，尽自己最大的努力与生活中的磨难做不屈不挠的斗争。大自然竟然情有独钟，将山水神秀尽集于此地，让人联想到无数感人的故事，希望我能用智慧联接中国和世界的未来！”

第四篇：宣传片文案

艾尔宣传片

在美丽的深圳市西部沿海，风景秀丽的壆岗水库旁白，一个中国磁性材料标杆企业正在冉冉升起，它就是深圳市艾尔磁电有限公司！

成立于2006年的艾尔磁电有限公司，是深圳市宝安网商会常务理事单位，益阳青企协会深圳分会会长单位，深圳市中小企业发展促进理事单位，同时又是南国商学院就业实习基地，艾尔经过8年奋斗，已经成为中国磁性材料制品行业的标杆企业！

艾尔磁电拥有40台全自动切片机的精加工车间，可适应各种充磁方向要求的万象和单向充设备，月产优质磁铁成品10吨以上。与湖南稀土研究院湖南稀土新能源科技有限公司达成战略合作，拥有全资电镀工厂，保证了从原料，到加工，到表面处理所有环节的稳定性。同时公司配备盐雾试验机，磁通仪，高斯测量仪，电子数显千分尺，等完善的检测设备，对出厂产品的品质提供了极大的保证！

艾尔磁电严格验证ISO9001质量体系生产，在客户至上；务实创新；精益求精的品质方针上，产品合格率达到98%以上，客户满意度90%以上，客户投诉率2%以下，产品广泛应用于玩具；电机，霍尔开关；iPhone以及iPad配件；远销一百多个国家和地区，在欧美等国际市场树立了良好声誉。

在专注于产品的同时，艾尔也非常重视企业文化建设！从机械加工车间到仓储库房以及办公室都按照5S管理。并且定期举办拓展训练和学习培训，在整洁高效的氛围中保持激情；热情与活力，营造出诚信，敬业，创新，共赢，责任和感恩的企业文化。建设文化的同时，艾尔将磁性文化融入办公文化用品，研发了一系列如磁性软白板，磁性文化墙，磁性软绿板，磁性照片墙等磁性文化用品，并打造出优力优品牌，致力于成为中国磁性文化用品第一品牌！

八年来，经过艾尔人共同努力，以及我们的客户，供应商的鼎力支持，公司持续发展，奠定了稳固的行业地位，我们致力成为中国磁性材料行业的标杆企业，艾尔一直在路上！

第五篇：宣传片文案

2012年南京师范大学110年校庆宣传片文案

一、主题：

现实与记忆

二、主题阐释：

百年南师，给历史留下了深刻的记忆。拂去历史的尘埃，我们看到曾今的辉煌与坎坷，仍然可以让我们刻骨铭心。而今日，走近南师，我们赫然发现，那温厚、沧桑的气质依然，但给多了一种挺拔向上，充满活力，喷薄而出的磅礴气势。

而我们进入南京师范大学便可深深感受到，历史让老校充满了文化与底蕴，老师为学校奉献出精力与学识，南师同学给母校灌注了青春和活力。这就是现在的南京师范大学，一个包含沧桑却不失现代气息的学校。

徜徉其中感受到的不仅仅是母校这百多年来的记忆，更有老师同学们对他的眷恋和回忆。值此母校110年校庆之际，我们将现实和回忆融于一体，将历史与未来汇为一炉，以表达对母校的挚爱和感激。

三、流程概述：

1.起：百年南师，历史、沧桑、巨变（时长2分钟）2.承：今日校园，质朴、现代、繁华（5分钟）3.转：大学记忆，友情、梦想、青春（2分钟）4.合：记忆掠影，永远的回忆（2分钟）尾声

四、主要内容：

第一幕：起：百年南师，历史、沧桑、巨变（时长2分钟）

一栋简朴的房间里面，一本相册镜头拉近至相册，相册翻开，音乐起（南京师范大学校歌），出现：1902年，三江师范学堂校园一景照片，5秒后翻页，出现南京高等师范院校校园一景照片，5秒后翻页，出现国立中央大学校园一景照片，5秒后翻页，出现南京大学师范学院校园一景照片，5秒后翻页，出现南京市师范大学随园校区正门照片（以上照片均设定为黑白色），5秒后画面定格，镜头进一步拉近，完全进入图片，图片变为彩色。

在以上照片出现同时，相册下半部分空白处，逐一浮动出现南京师范大学百年校史，内容为：“1902年，三江师范学堂乃创校之始；1912年，南京高等师范学院，陶行知、陈容、陈中凡等能人辈出；1927年，国立中央大学，辉煌时代，鼎盛一时；1952年，南京大学师范学院，在复兴和磨难中发展；1984年至如今，南京师范大学将重塑往日辉煌，举首并进，迈向未来。”（字体手写体）

屏幕画面变成以随园校区正门为背景，出现“庆祝南京师范大学建校110周年”（整句话采用翻转效果出现

字体黑体，字号2号）1秒后，出现“历史与现实”（置于上句话之下，从画面左侧插入

字体楷体，字号小三）

第二幕：承：今日校园，质朴、现代、繁华（5分钟）背景音乐：《童年》（班得瑞）

画面回到那个房间，拿开相册，拿出一本普通的日记本，打开之后，字以书写的形式出现： “校庆前110天

小雨

走过喧嚣，掠过浮华，从随园校区进入便自成一片世界。树荫葱茏中，不知道潜藏了多少历史，百花飘香里，又孕育了多少文化。羊肠似的小道，青石的台阶，饱含着风韵，展现她绝代的风华。”

画面切换至实景拍摄（以第一人称视角拍摄，自然拍摄，并对每一个拍摄点进行介绍）：路线是从正大门进入，到达敬文园，介绍敬文园，并对敬文园环绕拍摄，直走左右拍摄9号楼和10号楼，进入大草坪，简介大草坪（以介绍其中学生活动为主）拍摄100号楼，画面暂停，对100号楼进行特写，包括其周边植物和花卉，直走进入德风园，（叙说对随园校区环境的整体感受）路过树木葱茏的台阶，向上拍摄中大楼，对中大楼进行介绍，镜头由远及近定格在中大楼的文学院匾额上。拍摄结束。

画面再次出现那本日记本，打开之后，书写形式出现文字：

“校庆前60天

阴

天气阴沉，漫步于紫金的后街，却分分明明洋溢着生气与活力。三三两两的学生，路边的叫卖，将一条装点出了繁华和忙碌。在这里驻足，甩去学习和生活中的阴霾，是所有同学希翼和歆羡的事情。“

画面切换至实景拍摄（以第一人称视角拍摄，自然拍摄，并对每一个拍摄点进行介绍）：从紫金后门出去，进入紫金后街，自街头向街尾，特写每一种见到的精致食物和店面，并对其中有名的进行简单介绍。在其间进入一家学生开的小店之中与之闲聊。走出此间小店，镜头旋转拍摄整个紫金后街，拍摄结束。

画面转换为日记本，打开之后，书写形式出现文字： “校庆前28天

晴

整座校园在阳光下熠熠生辉，现代气息扑面而来。当见到校庆倒计时的时候，真不敢相信这座校园已经快要度过它的110大寿了。雄伟的图书馆，鳞次栉比的建筑群，将人从随园的古朴中拉回现代社会的繁华中来。其他不愿多说，那群山环抱下的校园，让人感觉到，一股傲然的现代气势冲天而起！”

画面切换至实景拍摄（以第一人称视角拍摄，自然拍摄，并对每一个拍摄点进行介绍）：从正门进入，110周年倒计时牌引入眼帘，环绕世纪广场，介绍世界广场基本资料，将镜头推进至图书馆，将进出图书馆的人流包含其中，介绍敬文图书馆。绕过敬文图书馆，由其后进入后山，沿后山小路进入情人坡，拍摄国际交流中心和采月湖，并对情人坡、采月湖、国际交流中心进行介绍，以学生生活方面为主。最后寻找一对情侣漫步并拍摄，然后结束拍摄。注：第二幕中所有介绍语言以平实口语为主要风格，以拍摄人的记忆和印象为主，无固定形式和台词。

第三幕：转：大学记忆，友情、梦想、青春（2分钟）背景音乐：With an Orchid 主要内容：对校园内同学进行随机采访拍摄

采访内容：大一大二：现在对大学最期待的地方是什么？

大三：在大学里给予了你什么？

大四：大学让你最割舍不下的是什么？

视频画面：画面直接切入对一名同学的采访，随后画面依次紧凑进行下去，并且随着人数的增多，速度越来越快，直至听不清同学回答的声音。最后各个采访照片拼接在一起，结合成一个大学众多同学笑脸图，变成一张新的照片。

第四幕：合：记忆掠影，永远的回忆（2分钟）背景音乐：Caribbean blue 1.在随园校区拍摄情侣漫步于树木间的场景：情侣缓缓由远及近走来，到达镜头距离20米后相拥，15秒后，画面定格，变成照片，由彩色变为黑白收入相册中。

2.在紫金校区拍摄小店贩卖的场景：拍摄时间5分钟，前30秒正常速度播放，后面没过30秒快一倍，直至播放完毕，画面定格，变为照片，有彩色变为黑白收入相册中。3.在仙林校区拍摄图书馆门前人流场景：远景拍摄，拍摄时间5分钟，前30秒正常速度播放，后面没过30秒快一倍，直至播放完毕，画面定格，变为照片，有彩色变为黑白收入相册中。

最后画面回到一开始的随园校门的照片，照片由彩色变为黑白，再次反向经历，南京大学师范学院校园一景照片，国立中央大学校园一景照片，南京搞定师范学院校园一景照片，三江师范学堂校园一景照片。相册合上。

尾声：相册封面上出现（此段话配以男声独白）：校史百年，百年名校，当我们回顾过去，我们看到的是文化，是底蕴，当我们立足现在，我们感受到的是踏实，是奋进，而当我们展望未来，我们希望，百年南师将在这边土地上发出自己的声音，走出自己的道路，创出永远的辉煌！