云南民族元素在旅游产品设计中的运用

------以大理·沙溪·香格里拉的民族元素为例

张紫微

（昆明理工大学产品设计专业，云南

昆明

650093）

摘要：通过这次对大理·沙溪·香格里拉的民族图案、民族服饰、木雕、扎染、黑陶、居民建筑等民族元素的搜集与研究，以及对现代旅游产品设计应用的分析，发现云南民族元素运用在旅游产品设计中，不仅对于丰富现代旅游产品设计内容、展现设计风格具有一定的可行性和适用性，而且对于弘扬民族文化，传承民族精神也具有一定意义。让云南民族元素发挥它应有的文化价值,艺术价值同时给予自由的生存和发展的空间.就是让它产品化,系列化,赋予它新生命的同时也为现代的旅游产品设计注入新的血液和创作元素。本文结合这次去大理·沙溪·香格里拉考察的民族文化艺术为例，来阐述这些民族元素应该怎能样在现代的旅游产品设计中运用。

关键字：云南元素；旅游产品；民族文化

云南是我国少数民族最多的省份，而且有特殊的地理位置和文化特性，有多彩的民族艺术元素，云南民族元素还营造了一种氛围，比如云南民族建筑风格元素、云南服饰风格元素、云南自然风格元素、云南动物风格元素、云南宗教神话风格元素等。很多云南民族元素在设计领域发挥作用。云南民族元素体现出云南各民族非凡的艺术创造性，具有非常高的装饰艺术的感染力，具有极高的美学价值。将其应用于现代旅游产品设计中，以丰富现代旅游产品设计形式，拓宽现代旅游产品设计内容，构建现代旅游产品设计个性，打造现代旅游产品设计特色，这是一个非常值得探索研究的问题。

在云南考察第一站是沙溪古镇，考察了沙溪白族茶马古道四方街，了解了沙溪古镇当地的白族支系民族服饰及生活习俗；考察第二站是香格里拉古城，考察了松赞林寺，了解了藏族寺庙建筑的构造，了解藏族人民的生活习俗，服饰，藏族的民间工艺、美术及建筑文化；考察第三站是尼西村，了解参观当地特有的黑陶制作；考察第四站是大理，考察了喜洲白族民居建筑，了解建筑特色及风俗习惯，了解和学习扎染制作。以这些考察地点，采用照片和文字的形式总结概括了云南民族元素的特点，结合当地的文创产品和旅游纪念品所运用的民族元素的分析，来论述云南民族元素在旅游产品中的运用方法。

一、云南民族元素和旅游产品设计的概述

通过对大理·沙溪·香格里拉的考察可以从以下几个方面提取。

（一）自然资源元素方面。

如风光类的古城、古镇千年古城大理为唐代南诏国、宋代大理国的都城，有“文献名邦”的美称；还有中国西南民族经济交流的走廊，蕴藏开发不尽文化遗产的茶马古道。（如图1）

（二）土特工艺美术元素方面。

如大理瓦猫（，以其摄人心魄的造型，显示出艺术的生命力；松赞林寺中重彩的壁画（如图2），和景泰蓝重彩工艺（如图3），都是在本土成长起来的一种民族风味浓郁的独特美术样式；有实用性，艺术性和独特的文化载体的黑陶（如图4）；古老而又年轻的扎染艺术（如图5）等。

（三）特色民族建筑元素。

如古城，古镇建筑群，白族的三坊一照壁（如图6）和居民建筑等

（四）人文精神元素。

如藏传佛教、大理洞经古乐等。

（五）特色风土人情方面。

大理三月街民族节、火把节，篝火晚会等。

图5：扎染艺术

（作者拍摄）

图6：白族的三坊一照壁

（作者拍摄）

图4：尼西黑陶

（作者拍摄）

图3：松赞林寺中重彩的壁画

（作者拍摄）

图2：松赞林寺中重彩的壁画

（作者拍摄）

图1：茶马古道

（作者拍摄）

旅游产品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游商品。在旅游业的概念中，旅游产品是指由旅游经营单位设计，带有当地的特色，能作为旅游目的地的代表商品吸引旅游者购买的手工艺品和土特产品，但在这里所说的旅游产品是根据民族元素和当地的手工艺产品与时尚，创意相结合的现代旅游产品。它具有纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求。所以，旅游产品又不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。旅游产品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、Ｔ恤衫、布娃娃、裁纸刀等生活用品和装饰品。

二、云南民族元素的特点及其文化内涵

现代产品设计研究人与产品、自然之间的关系，通过设计使旅游产品的色彩，造型，图案，材料等更加合理，并满足人们对物质文化及精神文化的需求。因此我们需要了解一定的云南民族元素的特点及其文化内涵，使云南民族文化元素与现代旅游产品设计结合。

图7：云南沙溪白族

（百度图片）

（一）在色彩方面。

云南民族色彩元素凝结着民族生活和情感内容。云南作为民族众多的省份，拥有丰富多彩的少数民族色彩资源。经过在云南沙溪白族（如图7）和香格里拉藏族民族（如图8）的服饰和民间工艺美术的考察调研，色彩特征概括为：偏重于饱和度较高、浓烈、对比度较强的色彩，如：黑、红、黄、绿、白、蓝等；偏重于朴实厚重的色彩，注重对物体材质本色的体现，色彩元素以其独有的象征意义成为区分民族与民族之间的符号，各民族内部支系、年龄身份的符号，表达了各民族的宗教信仰、性格气质与审美情趣。这些色彩符号元素，囊括了自然崇拜、社会形态、角色规范等一系列寓意深远的文化现象。色彩元素是产品设计的重要内容，遵从民族文化中的色彩进行产品的色彩

图8：香格里拉藏族民族

（百度图片）

设计这也是现代设计色彩的主要灵感来源之一，其在现代产品设计中起着重要的作用。可以多吸收少数民族配色的一些方法，让现代产品更具民族特色。

（二）在造型方面。

云南造型元素首先来自对人类自身的描绘，其次是对与人类生活密切相关的客观事物的反映，如：云南各民族的吞口面具丰富多样。如香格里拉尼西黑陶，大理剑川木雕、陶塑、纸裱、草编、兽皮缝制、葫芦瓢、棕皮等制作的形形色色的人、神、鬼以及五花八门的鸟、兽、禽、畜等造型，在节祭、跳神、生命礼仪、戏剧、镇宅等场所出现，也是原始思维观念和艺术造型意识结合的民间艺术品。当地民族对生命的渴求，对自然的崇拜，对生存环境的重视与保护，本身就是对造型元素的高度表现。

（三）在图案方面。

一部分云南少数民族图案元素采用抽象的表现手法，将所要表达的意思用简单的符号代替，这些符号是被族群所认可或熟知的。如：云南白族民族服饰传统的图形元素是集形式感,抽象感,民俗文化为一体的图案元素,传达着信息与情感。具有朴素简约与自然之美感,从造型到色彩都有很强的象征性与装饰性。这些图形元素凝聚着劳动人民的创造力与想象力,是具有极高审美价值的艺术作品。另一部分云南少数民族的图案元素是以写实的形式出现，如；图腾等人类早期造型艺术的典范，这些是以绘画形式表现的图案元素。不同少数民族有着各自民族的图腾，并形成了丰富多样的图腾形式和图腾文化。云南少数民族图腾文化形式多样，丰富多彩，如对神灵、动植物、日月星辰、原始巫术的崇拜等，这些不同类型的崇拜是各民族图腾形成的重要原因。

（四）在材料方面。

不同的材料也在特定的文化中历代表的特殊象征意义。如：剑川木雕，大理石。

三、云南民族元素在旅游产品设计中的应用

当代设计师应该将传统的审美观同现代旅游产品设计方法结合，利用云南民族元素创新的产品设计，既能传承文化、展现民族精神也能张显个性特色，通过创新设计来塑造特色民族文化风格，用设计带动时尚，用设计推动消费，用设计促进传统民族艺术的发展。在开发现代旅游产品的实践中，通过创新设计才能赋予民族文化特色更长期的生命力。各个民族都拥有自己民族独特的民族元素，有的是一些比较特殊的图案、标志或者纹饰等等，还有的一些则是以一些较为特别的服饰、建筑以及饰品作为文化符号，所以产品的设计人员就要对这些云南民族特有的民族符号作为设计元素进行合理的应用，但是这种应用并不是生搬硬套，而是要深入的了解符号所代表的特点以及符号背后的故事和文化内涵，可以说每一个符号的背后都有一个个非常精彩的故事，所以如果对这些符号背后的内涵进行设计，将能够为设计的产品注入灵魂和内在意义。

下面我来从这次考察民族元素的几个方面，分别举例说明云南民族元素在旅游产品设计中的应用。

（一）自然资源民族元素在旅游产品设计中的应用：以茶马古道为例

茶马古道的文化精髓，促进民族间的交流，丰富了文化内涵，成为一种茶马精神。在旅游产品设计的寓意中，可以表达进取创新，勤劳奋斗的品质，在旅游产品色彩设计中，可结合茶马精神的寓意，使用暖色调来进行设计，使人感到激昂、热情、顽强，也可使用浓重色彩进行装饰，褐色的马匹能让人联想到赶马人一路的艰辛，体会到马帮的淳朴和勤劳；在旅游产品造型设计中，可结合马的造型元素，茶马古道的设计元素中最具代表性的就是马，马是马帮的亲密伙伴，是路途的战友，见证了茶马古道的艰辛，可利用马的图案加以提炼概况设计，加以茶马古道的道路元素概况提炼成错落的线条设计，运用对比的手法增加线条的视觉冲击和现代感相结合的元素，使其运用在旅游产品和产品包装上。如扇子系列产品（如图10）

图10茶马古道扇子系列旅游产品

（站酷图片）。

（三）工艺美术民族元素在旅游产品设计中的应用：以黑陶，扎染为例

白族的扎染融合了白族的人文气息、自然景观、宗教信仰、艺术风格，形成独具特色的工艺品。在很多方面反映了白族的文化艺术、生活情趣、审美等特征，是白族经济与文化的重要组成部分。在扎染中常见的旅游产品中公仔这一产品设计是非常受欢迎的，公仔的设计过程需要，设计公仔的平面图，使其产品系列化，这点至关重要，选取以扎好的扎花布，在同一色系中，染出色阶不同的效果，用已染好的布做公仔的外衣，此系列产品拥有相同的面孔，同样的外衣，但由于选用了不同色阶的扎染的布，从而呈现不同的效果，同中取异，彰显个性。还可以选用相同色系的扎染 布,但花色不一的布来拼接在一起,用在同一个公仔上,此做法类似现代派绘画艺术.彻底打破传统,使得扎染艺术发挥它最大的艺术表现形式和魅力.（如图11）

图11扎染系列旅游产品

（作者拍摄）

在香格里拉的一个藏族乡村——尼西，是旧时茶马古道的必经之路，尼西的黑陶享誉滇西北及全藏区，在中国黑陶艺术中独具一格。在艺术形式多元化的今天，尼西黑陶应立足于云南藏民族特色和传统制陶装饰工艺，同时融入时尚造型元素，发展现代黑陶陶艺，为尼西黑陶提供更广阔的创作空间。可以依据尼西黑陶特质设计灯、茶壶、茶盘等系列新作，这样的旅游产品既有尼西黑陶的风韵，又兼具现代感、实用和时尚性。（如图12）

图12尼西黑陶旅游产品

（淘宝图片）

（三）民族建筑元素在旅游产品设计中的应用：以白族居民建筑为例

图13民族建筑雕刻书签（百度图片）

根据考察发现白族一切建筑，包括普通民居，多采用“三坊一照壁，四合五天井”的格式，这些建筑都离不开精美的雕刻、绘画装饰。木雕多用于建筑物的格子门、横披、板裾、耍头、吊柱等部份。卷草、飞龙、蝙蝠、玉兔，各种动植物图案造型千变万化，运用自如。更有不少带象征意义的，如“金狮吊绣球”、“麒麟望芭蕉”、“丹凤含珠”、“秋菊太平”等等情趣盎然的图案作品。白族木雕巧匠们还特别擅长作玲珑剔透的三至五层“透漏雕”，多层次的山水人物、花鸟虫鱼都表现得栩栩如生。富于装饰的门楼可以说明白族建筑图案的一个综合表现。一般都采用殿阁造型，飞檐串角，再以泥塑、木雕、彩画、石刻、大理石屏、凸花青砖等组合成丰富多彩的立体图案，显得富丽堂皇，又不失古朴大方的整体风格。可以在现代旅游产品设计中加入这些民族建筑符号元素，提取色彩，造型，图案和材质，来设计一些旅游产品等等。如：书签设计（如图13），便签设计等。

（四）人文精神民族元素在旅游产品设计中的应用：以藏传佛教为例

图14民族形象冰箱贴（百度图片）

藏传佛教的信徒有着坚定的信仰，用身体丈量神圣的道路。摇着转经筒，走过雪山，穿过湖泊，任凭风吹雨打，只为心中的一方圣土。云南的香格里拉藏区是云南藏族聚集地，拥有丰富的文物资源佛教旅游文化产品主要有两个方面:一是物质性元素，二是精神性元素，我们可从重彩壁画中提取相关元素，进行图形设计，也可从佛像中提取造型，如香插的造型设计，以玩偶的模样做出灯具，还可做一系列首饰；当加入精神性文化元素时，赋予旅游产品一种境界，更有利于吸引消费者。如，在产品中加入沉香和祥云的意境，来体现藏传佛教的最高境界的“本性无我”。

（五）特色风土人情民族元素在旅游产品设计中的应用：以民族节日为例。

云南地区的节日习俗已经成为了云南旅游行业的重要名片，每年因为云南特色节目慕名而来的游客不计其数，可以说不同的民族节日都展现着民族自身不同的生活方式和文化，而在节日中也大量充斥着音乐、器物、服饰以及舞蹈，这些元素都能够显示出民俗文化，所以产品设计人员都可以从节日中寻找更多的设计灵感和设计元素，从而最大程度上提升产品的设计整体水平。例如对民族节日进行整合，插画的形式来制作节日日历，明信片，书签，冰箱贴（如图14）等等。

四、云南民族元素在旅游产品设计中的运用价值

（一）云南民族元素在产品设计中的审美价值

云南民族元素的加入进一步丰富了现代旅游产品设计的色彩，造型，图案和材质。大自然的鬼斧神工和各个民族的智慧，提供了更多可参照的审美价值，将这些工艺元素方法吸收，对产品设计本身是一个突破。旅游产品设计中采用云南民族元素，能够覆盖多种类的民族风格。很多现代元素应用在产品设计中的时间较长，已经逐渐失去了对人们的吸引力。由于传统文化是无可替代的民族时尚，将其与现代元素相结合，云南民族元素是根植于云南的本土元素。所谓“只有民族的，才是世界的”，对于整个设计领域和国际舞台，云南民族元素是独一无二的。产品设计人员应在合理吸收和融合后，使其发挥出更大的作用。

（二）云南民族元素在旅游产品设计中的文化价值

图15云南民族时尚服装设计（百度图片）

旅游产品设计中融入云南民族元素的文化价值在于，一是增进少数民族人民对本民族文化的认同感和自豪感，认识本民族的价值，从而不断去发展民族文化。二是让广大群众认识到民族文化的多样性，增加彼此的学习和交流。从云南文化中提取设计符号元素，能够使设计作品更加新颖，独具的视觉语言更加耐人寻味。比如使用扎染面料来设计时装（如图15），富有浓郁的民族文化价值；使用彩陶纹饰、图腾纹饰、洞穴壁画图形来设计装饰，富有浓厚的原始文化价值；使用古色古香的陶杯、瓷瓶、铜爵、木盒、竹筒为酒的包装物，则富有古代文化的价值。一些年轻人喜欢牛仔服、运动装、休闲装和带“洋味”的产品，一个重要原因就是为了追求那种时尚情调、异国情调文化价值。文化本身是服务于生活的，将云南符号元素更好地提炼并融入到产品设计中，实现彼此滋养，共同发展。产品设计不仅是传递信息的一种方法，而且是人们生活的一部分。国外有不少专家学者预言，21世纪将是一个设计文化的时代。在社会节奏快速发展的今天，需要有效而充分地利用文化创造来实现云南符号元素的价值。这样的设计在增强民族情感的同时，将云南民族特色推向世界，让更多国际友人发现云南魅力，认识中国文化的博大精深。

图16阿诗玛品牌香烟（百度图片）

（三）云南民族元素在旅游产品设计中的的商业价值

云南民族元素的运用还能够提升商业价值。现代商业愈来愈注重品牌的效应，品牌是企业形象的体现，又代表市场价值。云南民族元素在设计中的应用也需要现代商业化运作，通过云南民族元素提升设计水准，云南民间传说如“阿诗玛”（如图16）“五朵金花”“披星戴月”“风花雪夜”等就可以作为设计研究内容，成为云南产品品牌的信息符号。产品创新设计强调产品设计过程中的独创性与市场性，品牌特色己成为品牌能否被消费者所接受的重要因素。在进行产品设计时，可以用云南民族元素作为后盾，全力打造具有典型民族特色的现代品牌，让民族艺术得到传承与发扬。倘若能够深入挖掘传统文化元素，不仅可以丰富设计领域，还可以将民族文化很好地继承和发展，以此提升民族自豪感。通过设计介绍云南，有助于让世界发现中国的美，云南的美。

五、结语

综上所述，云南民族元素扎根于云南本土文化，存在于云南人现实生活的点滴之中，时刻为人们所看、所触、所感。将这些来源于视觉、触觉和感觉的事物整合重塑，抽离成一个个独立的元素，通过多种元素如符号、线条、图形、图像、数字、色彩等方式的组合把产品以平面或立体的形式展现代旅游产品设计作品中，即完成了对云南民族元素的运用。我国云南符号元素其实更像是一坛美酒，需要产品设计人员慢慢的体会才能够得到更多的设计原理和灵感，所以设计人员必须要在现代旅游产品设计中，加入充满“灵魂”的创新设计，才能够最大程度上提升现代旅游产品设计的文化内涵。才能让云南民族元素在现代旅游产品设计中更好的运用。

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