第一篇：红星美凯龙VIP卡推广方案

红星美凯龙VIP卡推广方案

一、活动背景：

1、成都红星美凯龙于2007.1月进行成都市场，我们分为了三个阶段进行。

2、熊猫认养仪式成功的拉开了红星美凯龙在成都亮相的第一步。此活动引起业界及消费者的较多关注，提高了知名度。相对来说，此次宣传较为低调，知名度还不够高。

3、从四月中旬到五月中旬是红星亮相成都前的第二波宣传攻势。第二波宣传以VIP卡的推广与发放为主，为5月积聚人气。可以说，此次推广的成功与否，从一定程度上决定着红星开业的成功。

二、目前的问题：

1、如何寻找精准的潜在目标消费群？

2、如何进一步扩大红星美凯龙在广泛区域内的知名度？

3、红星定位于时尚文化家居引领者。故如何通过VIP活动打造红星品牌、提升品牌文化是我们应该考虑的重点。

三、策划思路

1、传播红星VIP卡实惠、实用、方便、尊贵等功能特点；

2、为五月份开业蓄积人气，建立一批稳定有效消费顾客；

3、让VIP卡成为红星美凯龙品牌文化的有效传播载体，让受众会员真切感受红星美凯龙时尚家居生活的品牌主张，形成对红星美凯龙开业期待；

4、借策划互动宣传公关活动，拉开品牌推广攻势，迅速扩大红星品牌在本土区域的影响力。

四、媒体投放建议 推荐方案：

1、平面重点纸媒体为主，投放成都商报，华西都市报和居周刊为补充媒体。

2、户外媒体以车身及户外牌为主，电梯广告为补充媒体。

3、电台及网络辅助宣传。

纸媒体：

时间 星期 媒体 版面 诉求内容 备注

4.19 周四 商报 半版硬 活动介绍、会员征集

4.19 周四 居周报 半版硬 活动介绍、VIP功能介绍

4.20 周五 华西 1/4版硬 活动介绍、会员征集

4.25 周三 商报 1/4版软 活动热烈进行

4.26 周四 商报 半版硬 VIP功能介绍、活动介绍

4.26 周四 居周刊 半版硬 VIP功能介绍、活动介绍

4.27 周五 华西 1/4版硬 VIP功能介绍、活动介绍

5.8 周二 商报 1/4版软 活动追述

5.9 周三 华西 1/4版软 活动追述

其它媒体：

媒体 时间 周期 内容 备注

户外类

车身广告 3月—8月 半年 形象 1、3、34路

户外牌广告 5月初—8月初 三个月 形象 成雅、成南高速。附媒体资源表

电梯广告 4月下旬—7日下旬 三个月 形象 150户各区域商务、写字楼等全城覆盖

出租车座套 5月初—8月初 三个月 形象 500辆 短信 每周周日、周六或竟争对手商场搞活动时

不间断进行 红星商场介绍/时时动态介绍 选择成都家居商圈如玉带桥商圈、八一太平园、富森美等区域，只要成都市民进入此商圈，手机则自动收到红星美凯龙卖场相关资讯的短信。电台 4月下旬-5月下旬 12次15秒套播 红星介绍/卡功能介绍/报名征集/推广活动介绍/开业预告 交通台、音乐台

网络 搜房网/焦点网 4月下旬-5月下旬 专栏/平面 红星形象/VIP卡推广/专题版策划/开业预告 http://cd.soufun.com/ http://cd.focus.cn/ 购房者网站 4月下旬-5月下旬 专栏/平面 红星形象/VIP卡推广/专题版策划/开业预告 http://cd.goufang.com/

五、VIP卡推广活动设计

活动设置分线上、线下两类。线上以公关活动为主，通过媒体予以放大。在寻求精准VIP客户的同时，提升红星的品牌知名度与形象高度；线下以拓展发卡渠道为主，在最大程度上覆盖目标市场。

线上活动

家居文化节

活动背景：

家居已成为国际时尚家居生活的重要话题。此活动将结合时下消费者对家居生活的深层次心理需求作全面演绎，为消费者打造一个完美的家居消费服务典范。并以此契合红星美凯龙体验式时尚家居精品建材的定位，提升品牌文化。活动亮点：

1、积聚人气，精准锁定目标客户群体。

2、品牌文化塑造，提升品牌形象。

3、倡导原创设计，独享尊贵。活动形式：

1、全城征集已买房未装修，中高档住宅小区的高品质家居文化消费者，提供户型。

2、业主提供户型图，红星联合成都知名装饰公司合作，进行一对一服务，参赛者倾情个性化原创设计。

3、最终由市装协领导、设计学术界专业人士、学院教授等组成的评委会监督和指导大赛在公平、公正、专业原则下进行评审，媒体全程监督。

4、评选多项设计大奖，凡参与设计的业主将成为红星美凯龙VIP会员，获奖的业主将有机会获得红星提供的名牌家具；获奖设计师将得到由红星美凯龙提供的丰厚奖励及奖杯，并成为红星卖场的签约设计师。参赛要求：

1、凡大专院校设计专业师生及社会各届设计专业人士、设计爱好者均可报名参加。

2、参赛者年龄不限、性别不限、专业不限。业主报名方式：（须留下姓名及联系方式）；

1、电话报名。

2、网络报名。直接将报名表及户型图投递到邮箱

3、邮寄报名。

4、传真报名。

红星美凯龙音乐节

多媒体新民乐演奏音乐会/多媒体经典电影交响音乐会

活动亮点：

1)新民乐是最近出现的新名词，新鲜、流行、时尚。与年轻白领一族产生共鸣。2)古典与流行的有机结合，吸引眼球。

背景介绍：

新民乐概念---即运用现代的乐器、艺术手段（比如说电声乐器、改革后的民族乐器、或者是

与现代技术作了一定结合的传统乐器、包括器乐、声乐等）来重新演绎原有的民乐经典作品。或者利用传统的乐器来演奏使用现当代作曲技巧创作的 作品。追求 古典和现代结合的一种艺术形式的尝试。最 具代表的乐队---女子十二乐坊。

多媒体新民乐风格---以抽象图案而变化多端的激光背景为主，辅以摇摆闪烁的彩灯，干冰烟雾弥漫，使整个舞台呈现流行、炫耀之感。

操作方式：

1、演出方为一个团体，只需要赞助一定费用即可操作。

2、演出场地红星负责，演出方根据档期确定演出时间。

3、此次演出不对外售票，只发放给VIP客户。但VIP客户要有所甑选。费用：

1、邀请演员的费用预算为6万元人民币左右。

2、不包括多媒体费、场地租用费、中介公司管理费等。

成渝红星一线牵

活动背景：

1)借此次熊猫认养仪式的成功举行，将“征集市民到重庆免费参观样板间”事件放大。2)重庆红星美凯龙体验馆真正契合体验时尚精品家居文化，借重庆二次开业，让成都市民零距离享受体验感觉。

3)提升红星品牌形象及品质，精准锁定目标人群。

活动方式：

1、征集潜在客户参与此次活动，通过电话、网络方式报名即可成为红星的VIP卡会员，并成为免费游的候选人；

3、根据报名情况，组织数批利用周末时间往返成渝。

活动设置：

1、周六上午从成都出发，周日下午返回成都；

2、周六下午参观重庆红星美凯龙，晚上洪涯洞晚餐；周日上午游解放碑，下午返回；

五一房交会 活动方式：

跟顺驰等二手房中介合作，现场发放VIP卡 现场POP展示或者以地贴形式全场覆盖

线下活动

发放渠道建议：

1、婚纱影楼联动；

2、成都地产名盘社区展示活动；

3、成都地产名盘开盘活动

4、顺驰二手房交易市场；

第二篇：红星美凯龙

红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合肥、石家庄、沈阳、包头等36个城市开办了60家商场，市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。此外集团多年来还一直热心社会公益事业和光彩事业，成立了 “红星光彩基金”，用于扶危济困，帮老助残。企业精神

创业25年来，红星集团始终秉承“一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后”的

红星美凯龙世博家具广场

企业精神，积极实施品牌市场全国连锁化经营、“全球化名牌捆绑”品牌经营的策略，在全国领先推出了“市场化经营，商场化管理”的模式，得到了吴敬琏、魏杰等权威专家的高度肯定，被誉为“红星美凯龙经营模式”。并在中国家居业首创了“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信创举，为中国家具建材市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。获得荣誉

红星集团连续三年跻身中国民营企业500强前30位，名列2002中国民营企业市场竞争力第1名，2003年再度当选中国最具竞争力100家名牌，2004年荣膺“2004中国最具竞争力民营企业50强”、“中国连锁经营企业50强”。红星先后获得了“中国诚信企业”、“全国诚信建设示范单位”、“中国质量万里行突出成就奖”、“中国绿色生态家居示范商场”等荣誉，被全国工商联和国家劳动保障部授予“就业与再就业先进单位”称号。

2005年，红星集团被中国精神文明建设指导委员会授予“全国文明单位”荣誉称号，并荣获：“中国家居市场最具影响力品牌”、“中国诚信示范单位”、“全国创建学习型组织参观示范单位”、“中国行业最具影响力品牌”、“中国家居行业十佳竞争力之星”、“中国家居行业核心竞争力第一品牌”等光荣称号。文化企业

红星美凯龙，还是一家以文化著称的企业，是中国企业文化副会长单位。2004年，中国企业文化促进会授予了红星“中国企业文化建设十大杰出贡献单位”，车建新董事长也被授予了“中国企业文化建设十大杰出个人”的荣誉。2005年，再次荣获“中国企业文化建设十大杰出单位”、“2005全国企业文化建设工作特殊贡献奖”。

红星美凯龙创建的品牌连锁大卖场，不只是一个个简单的商业流通物业；红星卖场销售的家居商品，也不单是一件件普通意义上的商品，我们更多传播的是一种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众高品质的生活理念和生活方式。红星人推崇“快乐学习，快乐工作，快乐生活”的快乐文化，不仅追求学习的快乐、工作本身的快乐，还体验工作中的生活乐趣，要让每一位红星人活出生命的精彩！学习型企业

红星美凯龙还大力创建学习型企业，积极开展自我超越、心智模式、共同愿景、团队学习和系统思考的五项修炼，并把以爱国主义为核心的中华民族精神的培育和品格的培育作为企业的第六项修炼，创出了一种既符合国情、民情又符合企情的“学习型企业红星美凯龙模式”。

2005年9月，国际组织学习协会在奥地利维也纳隆重举行了第二届全球论坛。红星集团应邀赴会，并作了《学习给我新生命》的专场演讲，国际学习型组织创始人、《第五项修炼》的作者彼得?圣吉博士亲率国际组织学习协会的全体核心成员出席，并给予了好评。这是中国民营企业、也是中国企业第一次登上国际组织学习的大舞台。

彼得·圣吉博士曾在2002年9月为红星集团特别题词：在快乐中享受服务，在服务中体验快乐。以你们的学习，带来一个更高、更快、更强的企业。公益事业

红星集团多年来一直热心社会公益事业和光彩事业，积极回馈社会，专门成立了 “红星光彩基金”，用于扶危济困，帮老助残。1999年红星出资100万元设立了“红星集团光彩助困基金”，这是常州市首个“百万光彩助困基金”，此举被评为“常州市精神文明十佳好事”；2003年红星积极响应江苏省光彩事业促进会发出的在苏北沿海地区捐建“江苏光彩世纪林”的号召，率先捐赠100万元承建了“江苏光彩世纪林?红星美凯龙园”，在苏北射阳沿海地区无偿种植5000亩意杨林。红星集团因其在光彩事业和绿化国土方面的突出贡献，2005年董事长车建新被授予“国土绿化贡献奖”殊荣。

2004年至2005年，红星集团先后三次向拉萨人民共捐赠100万元，援建拉萨市工商联办公大楼，支持拉萨的民营经济发展；2005年，红星集团捐资200万元赞助兴建了被列入上海市2004年实事工程的曹杨福利院；2005年年底，红星集团为常州市慈善基金捐款1000万元建立助孤基金，为江苏省慈善基金捐赠了100万元„„自建企以来，红星已先后在抗洪救灾、光彩事业、希望工程等公益事业和光彩事业上累计捐款1900多万元。企业目标

红星人的共同愿景是：到2008年建成40家品牌连锁大卖场（已经实现），打造中国家居业的“沃尔玛”，成为国际化企业集团；到2020年建成200家品牌连锁大卖场，打造中华民族的世界商业品牌。

第三篇：红星美凯龙

红星美凯龙进驻著有“海滨邹鲁，文献名邦”之称的莆田，并于2011年6月30日完成招商。经过数月来的筹备，红星美凯龙全球家居生活MALL（莆田商场）于2011年10月15日正式开业。南阳红星美凯龙盛大开业

继09年11月份郑州红星美凯龙二店开业之后，12月12日，红星美凯龙第61家店又在南阳掀开神秘面纱。南阳红星商场总面积达9万平方米，集家具、建材、设计、装修等综合功能为一体，体验式精品店的架构开创家居卖场业态升级的先河。在红星美凯龙南阳商场开业前夕，南阳红星美凯龙把开业请国内一线明星的钱、把举行豪华开业典礼的钱都省了下来，请全体南阳人民的客——在南阳商场开业的前一天，也就是12月11日，南阳市所有的公交都可以免费乘坐。并且每年的红星美凯龙开业纪念日都要做这样的活动。这在全国来说尚属首例。这次公交免费乘坐活动是红星绿色环保理念的有力体现，是为了倡导绿色出行，公交先行，唤起广大市民的绿色环保意识。

被业界誉为“东北家具建材1号店”的红星美凯龙龙之梦商场于2010年9月30日盛大开业，这一东北最大的家具建材综合“Mall”已经在辽沈大地揭开它的神秘面纱，与广大消费者共同体验美好的家居生活。9月27日，红星美凯龙龙之梦商场即将开门纳客开始试营业。不只是产品的极大丰富，便捷快速的交通网络同样使红星美凯龙龙之梦商场占尽了优势，地铁1号线、地铁5号线汇聚于红星美凯龙龙之梦商场，56条公交线路与地铁无缝衔接，让消费者可以畅享立体交通。让我们共同翘首期待红星美凯龙龙之梦羽翼在辽沈大地展开所迸发出的巨大力量。

受荆楚家居业界瞩目的湖北首家红星美凯龙全球家居广场——黄石红星美凯龙“鄂东南家居1号店”于2010年12月8日盛大开业，迎来黄石数以万计的家居消费者的鉴赏。业内人士认为，这也标志着荆楚家居行业一个新的时代即将到来。黄石红星美凯龙全球家居生活广场定位高端，商场完全按照红星美凯龙第七代家居商场的模板建造，绿化总面积近千平米，整体5层的家居购物商场、8万平米大型家具建材购物MALL、数十个红星独有新品牌、分区明确的商场布局，让时尚与前卫、品位与尊贵、潮流与享受在这里完美呈现。作为黄石最大的一座纯粹定位“大家居”经营模式的生态环保家居建材MALL，红星美凯龙将成为辐射范围超过200公里车程的影响力巨大的“一站式家居购物中心”。

红星美凯龙日照商场开业

红星美凯龙日照商场是由中国红星美凯龙家居集团倾力打造的港城地区首家第七代样板店，总营业面积达9万平方米。商场引进了国内外近300家一线家居品牌，包含建材、家具、家饰、家电四大体系。同时，集文化传播、展览演示和购物休闲等综合功能于一体，以舒适的购物环境、一流的名牌产品和全程专属服务，将为市民打造一个一站式的绿色人文家居购物平台，有力提升城市服务业水平和整体功能。

红星美凯龙大连马栏益嘉广场店开业

红星美凯龙大连商场坐落于沙河口区马栏广场益嘉广场项目商业部分，地处西拓北进全域城市化的核心商圈位置。该商场设地上五层，地下一层，总经营面积达8万余平方米。商场内汇集了400余家国内外一线品牌，集萃建材、家具、家饰三大品牌体系，富含沙发、软床、儿童家具、松木家具、红木、板木家具、实木、欧式家具、陶瓷、卫浴、地板、橱柜、厨房电器、门业等众多家居类别，着眼中高端市场。

绍兴红星美凯龙预计年后开业

绍兴红星美凯龙12万方红星美凯龙全球家居生活MALL正在火热施工，各项开业准备工作有序推进，预计将在年后隆重开业。

绍兴红星美凯龙不仅仅是一个家居卖场，更是在传播一种全新的家居理念和家居文化。她致力于更具时尚品味和国际化的家居生活理念，传播“家的文化”、“家的艺术”，引领大众高品质的生活理念和生活方式，真正改变我们的生活，影响我们的未来！

邯郸红星美凯龙中道国际广场隆重开业

全球家居知名企业红星美凯龙家居生活广场在邯郸举行了盛大的招商会，这标志着红星美凯龙正式在邯郸县落户。截止目前，该项目已吸引国内外家居行业知名商家2000余户。

邯郸县中道国际·红星美凯龙家居饰博广场项目，总投资7亿元，由邯郸市中道房地产开发有限公司与上海红星美凯龙企业管理有限公司合作建设。该项目位于邯郸县兼庄乡南程庄村东，邯郸市丛台路东段与东柳林大街交汇处，中道国际广场大型商业圈之中，毗邻邯郸市政府，周边有30余处高尚住宅，10多条公交线路从此经过，为消费者提供了休闲、购物的好去处。该项目占地100亩，地上六层、地下两层，总建筑面积约23万平方米，经营家居、建材、装饰、装潢等多类产品。

红星美凯龙倾力打造的邯郸家居生活广场，建筑面积17万平方米，是集采购、休闲、娱乐、餐饮活动为一体的一站式服务商业中心。

杭州江干区九堡红星美凯龙全球采购中心即将开业

项目总投资约15亿元项，目首期占地约16万平方米（或者240亩），建筑面积约36万平方米。整个市场分为A.B.C三个区块，A区业态为家饰，B区为建材、C区为家居。（卫浴、厨卫、瓷砖、衣柜、移门、五金、吊顶、地板、木门、楼梯、灯具、墙纸、布艺、涂料、油漆）建筑模式为单体建筑，商场式，框架式建筑结构，主体建筑横向410米，纵向220米。按照红星美凯龙第七代家居商场模式全新打造。五星级市场商铺，共有观光电梯、手扶梯、客梯、货梯等100多部，千余个停车位，市场三楼自配有500个停车位。

杭州九堡联结杭州主城区与下沙、临平、萧山三大副城的枢纽地段，高铁、地铁一、二号线、杭州长途客运中心站、新火车东站、沪杭高速、杭浦高速、绕城高速、德胜快速路、九堡大桥，杭州交通中心东移绝对交通枢纽中心地位！接轨上海的东大门，新四季青、华贸鞋城、新客站商业城、红星美凯龙·金茂MALL、恒大建材市场、中国轻纺城·杭州瑞纺联合市场、中国五金机电城、杭州义乌小商品城·银沙联合市场、200万方的物流市场、下沙国际装饰城„„杭州最具升值潜力的未来核心！红星美凯龙投资24亿打造衡阳城市综合体

衡阳设立以红星美凯龙家居广场为核心的城市综合体项目，规划中的衡阳红星美凯龙家居广场项目，选址初定于蒸湘区船山大道，分两期开发，一期将建设10万平米红星美凯龙家居城、商业步行街、餐饮、写字楼等；二期项目将建设大型百货、国际连锁超市、娱乐、酒店和精品公寓。建成后，将成为衡阳市最大的城市商业综合体，成为衡阳市西部新城的商业中心。

红星美凯龙国际家居连锁执行总裁潘平表示，24亿元的投资，计划筹备衡阳首个单体面积突破10万平米的高端购物中心及配套高尚住宅项目，预计于今年年底动工。“满足消费迎合市场的需求，提高品位和档次，衡阳的空间很大，我们加快速度抢滩衡阳，将以商业集群的前瞻性来领跑市场，拉升衡阳这座城市品位！” 济宁红星美凯龙盛大开幕

9月29日上午，红星美凯龙以国际化家具市场的英姿在济宁首次亮相。商务部干部局局长陈学东、市人大常委会副主任刘明远、副市长兼济宁高新区党工委书记佘春明、市政协副主席李卫国等出席庆典并剪彩。济宁红星美凯龙是济宁市高新区为打造30万平方米市区北部新商圈引进的旗舰型商业综合体。项目总投资15亿元，经营面积10万平方米，聚拢了350多家国内外高端品牌，提供6000余个就 业岗位，是鲁西南地区规模最大、品类最全、品牌最多、购物环境最优的家居购物中心。红星美凯龙天津东丽店2012年1月开业

据了解，位于天津市东丽区的红星美凯龙已经完工，预计将在明年一月份正式开业。据悉，东丽区的红星美凯龙项目总投资近5.4亿元，总建筑面积近20万平方米(天津地区仅次于集美的30万平米)，地上5层，局部6层，地下2层，这是红星美凯龙集团在天津投资建设的最大规模体验式商场。目前，红星美凯龙在天津已经有两家店，河西区一个、红桥区一个，再加上明年开业的东丽区美凯龙，未来将有3家红星美凯龙卖场立足于天津市场。[2] 世界2008年十大卫浴新排名 日本TOTO排第一位

作者： 文章来源：中国陶瓷网 更新时间：2008-4-16

第一名：日本东陶公司TOTO

东陶公司创立于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活。东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠性。

第二名：德国高域Duravit

有卫浴界的劳斯莱斯之称的德国高域Duravit，有着182年历史，是世界洁具行业四大驰名品牌之一。以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主，并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。德国高域Duravit是第一个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商。产品既符合大众的要求，同时又能满足个人风格。

第三名：德国高仪(Friedrich Grohe AG& Co.KG)

德国高仪(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商。高仪集团成立于1936年，目前在全球140个国家拥有代表办事处，另有12家生产工厂及17家营业附属公司。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神，今时今日，高仪产品得到众多著名酒店的垂青。

第四名：乐家洁具Roca

乐家洁具公司是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司，总部设在西班牙的巴塞罗娜。公司成立于1917年，拥有80多年的悠久历史。已在16个国家设厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一，世界第二。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂。

第五名：美国标准洁具

美国标准公司于1861年在美国新泽西州成立。经过百年磨砺，美国标准公司已成为业内屈指可数的行业翘楚，成为一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产业。美国标准公司卫浴产品部是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司。据国际权威机构2001年的统计，美国标准公司位列世界十大卫生陶器。

第六名：伊奈洁具

创始于1924年的伊奈，在日本、亚洲乃至欧洲的各个国家从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产。1996年，伊奈在中国成立了生产龙头、金属配件和浴缸的“苏州伊奈卫生洁具有限公司”，产品主要出口至日本。1998年，开设了卫生洁具与建材公司的上海分公司，开始面向中国国内的销售活动。

第七名：卡德维

在快节奏的现代生活背后，越来越多的人开始注重卫浴这一私人空间, 并乐在其中。尤其在繁忙的一天之后，一个功能齐全、设备优良的卫浴空间确实能带给人身心舒缓的享受, 也为生活平添了许多乐趣。当然, 打造高质量的卫浴空间，除了要求功能齐全之外，易于清洁、坚固持久的材质也是高质量卫浴产品的基本要求。

第八名：和成卫浴

1931年以12.5美元草创台湾和成制陶厂的邱和成先生也许并没有想到：70多年后的今天，hcg和成卫浴已成为一个世界性的名字，名列世界十大卫浴品牌之一，其单体静音马桶年产35万件，名列世界第一，还在菲律宾、中国内地投资建设了生产基地。

第九名：科勒公司(Kohler)

在公司初创的十年里，科勒公司(Kohler)只是一家生产农具铸件的家庭式工厂。1883年，约翰．科勒制造了第一只科勒浴缸。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，科勒的传奇揭开了序幕； 1911年，科勒开发出整体铸造的搪瓷浴缸，脸盆和厨盆； 1927年，科勒研制出彩色搪瓷卫。

第十名：汉斯格雅

今天，人们的审美情趣越来越个性化，在建筑学上通盘考虑的沐浴空间里，家庭式的梦幻式洗浴享受将成为未来沐浴的生命力方程式。从洗浴文化意义上讲就是“运用色彩与造型，灯光与豪华来塑造梦幻风景印象”。这将涉及到感官的愉快和身体的舒适两个方面。

第四篇：红星美凯龙企划方案

红星美凯龙企划方案

一、筹备阶段（开业前3个月）

1、了解掌握该城市宣传途径的最佳效果及价格，进行媒体谈判和其它宣传方式价格谈判；

2、掌握当地相关广告公司（含印刷、礼品制作、大厅装饰）及礼仪庆典公司的情况，联系同专业的广告公司3家以上备选。

3、落实好企划部人员，并可以派遣到其他商场学习企划部的工作流程相关工作，方便新员工很快适应商场工作的开展。

4、初步接触当地的媒体及广告公司，熟悉媒体的运作环境及流程。

5.初步了解其他商场及竞争对手的情况，分析其企划营销、活动、终端布置、媒体宣传等各方面内容，针对其情况做好我们的企划营销工作。

二、计划制定与实施（开业前3个月）

1、与业务部等（需具体到相关部门）相关部门共同协商，企划部制定开业宣传计划，确定炒作活动。

2、以红星美凯龙形象广告和预告式软文为主，大篇幅、大版面，频次保持一般，这段时间广告、软文半买半送，内容主要介绍红星美凯龙企业概况、发展历程、行业地位等；

3、每周收集同城竞争对手的促销活动及所有宣传资料。分析其活动的特别，制定相应的宣传计划（草案）

4、商场企划部对收集的活动进行分析，并结合商场开业制定促销方案（草案）；

5、签订媒体合同，确定庆典活动方案，制作商场VI导购标识系统。

6、与团购部合作开展小区及周边县区的宣传推广活动，增强终端宣

传效果。制作家具VIP卡并到周边小区派发。联合当地的大型房产家居网站、门户网站，对商场的开业制作专题页面，网站软文报导可以大面积覆盖。

7、在签订庆典活动和标识系统同时，要做好共享空间，霓虹灯，外墙公告字、广告灯箱广告、路牌广告的工作的确定。

8、开展《第一家居》杂志制作准备工作，及网站的域名注册及准备工作。

四、开业计划（开业前7－30天）

1、确定开业广告版面，促销活动的前期铺垫预告；并制定好媒体宣传计划，开始实施

2、开业广告和开业现场设计和布置；

3、对活动中可能出现的问题，事先做好各种培训和准备方案，杜绝可能产生的负面报道，出现问题及时进行解决；

4、加强软文宣传，大篇幅、大标题、多频次，内容增加悬念式要素，快速提升消费者关注度；

5、进入广告重点投放期，特别是在报纸、电视、网络、户外、小区等方面做好重点投放

6、商场户内外广告位出租到位并制作到位，厂家的画面符合公司的形象标准

7、实施并制作好商场终端布置，广告位的制作到位及相关工作。

8、监督厂商的装修情况，特别是门头周围的装修要符合公司标准。特别是门头、广告牌等厂家形象问题。

9.和营销部和团购部沟通，做好网站的开通及宣传准备工作，同时做好短信平台、小区宣传等工作。

五、开业期间

1、开业前终端布置到位，促销活动现场布置到位，开业庆典道具及

布置到位，厂商开业布置到位。

2、开业前户外、电视、报纸、广播、杂志、网络等都要播出开业的情况及促销活动。

3、开业前制作好创刊号的《第一家居》杂志及网站的正式开通工作。

4、开业前，做好促销活动及开业庆典的人员及工作的安排，将各项细小的工作分配到各个部门及各个工作人员上面，可以列出工作安排表及工作内容，方便各部门工作的开展。

5、开业当天做好媒体方面的接待，特别是电视、报社及兄弟商场的相关的接待，并做好开业后续报道工作。

6、做好开业以后媒体的宣传及活动的开展，并对活动进行监督，实施调控，便于活动的开展。

结束

第五篇：红星美凯龙策划方案（本站推荐）

2013 东方之美模特大赛

华夏翰墨慈善大使选拔

红星美凯龙唯一指定企业合作方案

2013东方之美模特大赛华夏瀚墨慈善大使选拔

红星美凯龙唯一指定企业合作方案

前 言：

恤老慈幼，扶危济困是中华民族的传统美德。伴随着我国社会经济的发展，慈善事业在民间也如雨后春笋般蓬勃发展。为了发动全社会、媒体更加关注陕西慈善事业的发展，吸引广大市民对慈善事业的关注，发动社会力量投入到慈善事业中来。

2013的东方之美模特大赛将传统模特大赛与慈善活动相融合，将模特选拔与传统文化相结合，以模特赛事的形式，让爱心模特走进贫困山区、贫困学校、敬老院等参与“爱心之旅”等各项主题慈善爱心活动，并在赛制中充分融入传统书画艺术元素，并从中选拔出能够代表慈善活动的形象大使。

充分发挥模特大赛的宣传与推广效应，使广大爱心企事业单位进行的慈善主题活动，得到更多的社会认可，传递慈善理念。

大赛名称：2013东方之美模特大赛

大赛主题：华夏瀚墨慈善大使选拔

冠名企业：红星美凯龙

大赛时间：2013年6月--2014年元月

比赛原则：公平、公正、公开

综合赛制：模特赛事+ 活动赛制

一.合作方式

指定协办企业合作

合作回报

总价值30万

（一）荣誉体现

1、授予合作单位2013“东方之美模特大赛·华夏翰墨慈善大使选拔”指定协办合作；总决赛颁奖晚会颁发奖牌和证书；

2、贵单位领导在总决赛颁奖晚会现场贵宾席就座(1席)并致辞；受邀参加答谢酒会；

3、贵单位最高领导录入为大赛主席团名录,尊贵身份，全场瞩目；

（二）无形资产使用权

1、商标使用权： 2013“东方之美模特大赛·华夏翰墨慈善大使”期间，享有大赛商标名称使用权。

2、影像资料使用权：有权收集并使用与本届大赛相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品宣传）。

（三)现场回报

1、海选、晋级赛、半决赛、总决赛各阶段舞台背景板体现特别协办单位名称。

2、总决赛颁奖晚会现场设置最佳视觉位置的广告展区。

3、赛事宣传海报、手提袋、体现特别协办单位名称logo。

4、赛事精装纪念册1/4版留有特别协办单位硬广告专区。

5、贵企业员工可在总决赛现场组成10人方阵，手举企业宣传标语进行现场宣传。

6、根据企业需要赠与总决赛颁奖晚会节目DVD光碟若干.。

7、主持人在每次节目及比赛中以“口播”形式对贵单位加以介绍推广。每场不少于5次。

8、总决赛节目录播中插播特别协办单位5秒纯广告。

9、颁奖晚会节目片尾字幕体现特别协办单位全称和标识。

(四)场外回报

1.可为企业举办节日庆典，主题活动，商品展销，产品推广等活动3场。

2.可为企业举行书画交流，古典家具展销会，为企业汇聚人气，有效的推广企业特色产品销量。

3.可在企业门口举行书画慈善捐助活动，并在慈善活动中为企业冠名，提高企业社会影响力，树立企业良好的品牌形象。

（以上场外回报均不在冠名总价值中包含）

（五）主题活动

1.6月暑期（暑期儿童书画创意大赛）

2.7月夏季摇滚节（七月摇滚音乐选拔赛）

3.七夕节（情人节主题活动）

4.8月全民健身日（百人书画长卷宣传活动）

5.国庆节（祝福祖国主题书画活动）

6.10月世界勤俭日（环保手工制作交流会）

7.11月感恩节（感恩节主题活动）

8.圣诞节（圣诞节主题活动）

9.元旦（新年狂欢节主题活动）

（五）效果评估

（一）关注度高

人们都有求奇、求新、求异的心理，对未见未闻的事物都充满了想象和期盼。本次大赛能满足人们这样的心理需求，会受到社会各界及政府的高度关注。

（二）受众面广

大赛受到各界人士的关注后，必将成为一个新闻热点，赢得新闻媒体的关注和报道。然而新闻媒体又面对的是整个社会群体。

（三）投入少，收益大

跟硬广告相比，投入相等的费用大赛的传播营销效果更有冲击力，更具实效。这就是眼球经济和美女效应的营销优势。

六．价值分析

1．获得赛事冠名权等荣誉回报价值。

2．获得专场新闻发布会、赛场现场广告和新闻价值。

3．获得电视、报纸、网络、车体等直接广告价值。

4．获得宣传单、海报、门票等软性宣传价值。

5.总决赛颁奖晚会价值。

6．将获得来自各级政府职能部门的关注、关心和支持。

7．将借助旅游大使赛获得产品市场直接销售。

8．获得新的消费群体、巩固原有消费群体。

七． 总结

“2013东方之美模特大赛·翰墨慈善”组委会集合政府资源、企业资源、渠道优势、文化优势、受众优势、地域优势和产业优势，能够为各投资企业、时尚产品、奢侈品提供稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台，带来广阔的活动和发展空间，能够扩大举办城市的影响力、搭建招商引资桥梁，为打开国际市场空间提供良好契机。

本次大赛在诠释传统艺术文化内涵，展示心灵美的意义，为新时代女性树立美丽新观念的同时，是打造和提升赞助企业知名度的有效平台，而且提供了拉动和促进举办城市文化及相关产业发展的良好商机，它是拓展和带动女性时尚消费的积极因素，更是一种扩大平面媒体读者群、增加网络媒体点击量、提高电视媒体收视率的有利渠道。大赛将以它独有的冲击力、广泛的社会影响力为所有参与并支持赛事的企业、机构铺设一条走向成功的路。

东方之美模特大赛华夏瀚墨慈善大使选拔组委会西安顺隆礼仪文化传播有限公司2013年6月25日