第一篇：蒂芙尼珠宝文化的发展与广告营销

蒂芙尼珠宝文化的发展与广告营销 蒂芙尼公司（英语：Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯•蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之

一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

Tiffany—历史

1837年Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。

1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芬妮从逃亡的皇室贵族购

1得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”、1861年，林肯总统在蒂芬妮的店里花了530美元，为他太太玛丽选购了一套珍珠首饰，好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩带，林肯开了先例后，其他美国总统和外国元首争相效仿。100年后，另一位美国历史上的名人，也走进了蒂芬妮，想为太太买件首饰，问了问当时的老板Walter Hoving，可否给美国总统打点折扣？Walter Hoving回答说：“对不起，当初林肯来的时候，也没有打任何折扣的。”艾森豪威尔心悦诚服的付了全价。蒂芬妮讲究的是高品质，追求的是完美。

1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。

1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。

1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。

1878年Charles Lewis Tiffany买下了蒂芙尼黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为Tiffany Diamond。

1986年Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。

1987年为了庆祝公司成立150周年，蒂芬妮分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。

1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芬妮设计师Jean Schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。由于经济的崛起，日本发展成为奢侈品的消费大国，蒂芬妮当然也看到了其中的商机，并于1996年在 亚洲著名的时尚地标，日本消费最高的地方—东京银座开设了旗舰店。

1999年蒂芬妮推出订婚钻戒Lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。

202_年Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。202_年蒂芬妮推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列。上承爱德华时代的设计，在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻，散发复古的华丽风格，卓尔不群，彰显古典魅力。

202_年蒂芬妮和世界建筑史上最有名的大师Fank Gehry强强联手，推出了一个由150件产品组成的珠宝系列，立即引起惊艳。Fank Gehry为蒂芬妮带来了前所未有的创意。他的视角衍生出一系列用新颖有趣的材料制成的产品，包括抛光和氧化的黑金、银以及发晶、墨玉、棕色条纹玛瑙和雪白的蛋白石等。他甚至还用到了木料，这种材料早就存在于Fank Gehry自己的设计词汇中，但对蒂芬妮而言却是全新的。①

Tiffany—设计理念

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗。蒂芙尼(Tiffany)创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。

19、20世纪之交，蒂芙尼(Tiffany)品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。②

Tiffany—广告策略

1、抓住每个女人的心

如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽。赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推至了颠峰。1961年，根据卡波特小说改编，由奥黛丽。赫本主演的《蒂凡尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。

片中为情所困的奥黛丽。赫本身着一袭纤瘦的黑衣，颈上戴着假珠宝项链，手里捧着面包圈痴痴地凝望着纽约五大道蒂凡尼专卖店玻璃窗里的世界：那是一个拥有真珠宝项链和蒂凡尼早餐的世界，一个更幸福，更奢华、更绚丽的世界，她真的能得到它吗？即使她一个人如愿以偿，其他蒂凡尼的向往者也会如此幸运吗？赫本的传记后来这样写道："奥黛丽有着天使般的特质。她并不想高人一等，但在从内在显现出的神采，精力和光芒，让人不敢逼视。”而“惟一可以盖过蒂凡尼珠宝光芒的人就是奥黛丽”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌与纯真优雅的造型是当时所有爱美女士的榜样，通过这部电影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。

2、将独特工艺发挥到淋漓尽致。在886年，蒂凡尼公司又发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石最大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。

纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。

3、植入性广告是在非广告时段、空间利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种广告方式。我们不能否认，我们生活在一个广而告之的时代。广告就像是这一个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机，像《大话西游》中的唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告虽然安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入性营销就是这样。无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地演绎着营销美学原则。那就是，通过不知不觉的置入形式．用背景等周边信息和符号体系等进行

营销，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心。

将广告进行到底蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。

综述

正所谓三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准。而Tiffany公司作为世界著名的奢侈品公司，卖的正是行业的标准和规则。1985年，Tiffany成为第一家制定92.5%纯银标准的公司，该标准后来通行全美，而蒂芙尼公司也理所应当的成为行业的龙头老大。

③

① 引自《半岛新生活》202_年16期。

② 引自第一珠宝网：Tiffany（蒂芙尼）的品牌故事

③美国《财富》杂志统计“美国最大五百家公司”之蒂芙尼排名。

第二篇：Tiffany 蒂芙尼

蒂芙尼tiffany settingTiffany

Tiffany 蒂芙尼，世界上最著名最昂贵的银制品。

Tiffany & Co.创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《在TIFFANY用早餐》就是以tiffany命名的。

Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

Tiffany目前在中国大陆仅有七家商店，沈阳卓展一家，北京两家，天津一家，上海两家，青岛一家。其余途径购买的Tiffany银饰有可能是假货，请注意鉴别。

【Tiffany的设计理念】

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。

经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。

Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

【Tiffany历史】

TIFFANY&CO.是由Charles Tiffany于1837年在美国NEW YORK所创立，刚开始Tiffany只是一家小小文具饰品店，可是Charles却有伟大的理想和抱负，希望Tiffany能成为世界第一品牌；1886年Tiffany首创经典的白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创之美及极简风格魅力，一直到1990年巴黎世界博览会，Tiffany初次崭露头角，获得全球的瞩目，紧接着由第二代Louis Comfort Tiffany领军积极参与世界盛会，Tiffany夺下了多项金牌而闻名，1979年John Loring受聘为Tiffany第三代设计总监，他网罗许多知名设计师加入，成功的带领Tiffany成为世界知名品牌。

【查尔斯·蒂芙尼】

美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店--蒂芙尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末，蒂芙尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王”的桂冠。查尔斯·蒂芙尼确实是一位天才的生意人。当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂芙尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的202_《世界品牌500强》排行榜中名列第一百三十八。

【路易斯·康福特·蒂芙尼】

查尔斯·蒂芙尼的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。蒂芙尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂芙尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。蒂芙尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

蒂芙尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。

十九、二十世纪之交，蒂芙尼品牌首次使用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。

【蒂芙尼经典系列】

Tiffany Celebration Rings 从喜获初生婴儿到隆重的周年纪念日，每个重要日子都值得我们欢庆、铭记。Tiffany Celebration Rings为人生中的难忘时刻增色添喜。

Tiffany Bubbles 醉人的遐想，铂金镶嵌钻石和彩色宝石交相辉映，流光溢彩，充满动人喜悦。飞扬的泡泡造型，激情、活力、欢乐尽在其中。

Tiffany Legacy 设计灵感来自于Art Deco风格的铂金钻石珠宝系列。华贵艳丽，令人赞叹不已。

Tiffany Lace 超越时空疆界。这款精巧夺目的设计，灵感源自于设计大师Louis Comfort Tiffany20世纪初的创作主题。

Tiffany®Setting最为经典的款式

流行歌手Tiffany

Tiffany本名Tiffany Renee Darwish，1971年10月2日出生於加州小镇Norwalk，2岁时开始学习哼歌、跳舞，展露表演天份，８岁时就正式在地区性俱乐部、表演中担任乐团主唱，演唱乡村歌曲。12岁时，音乐制作人George Tobin听到Tiffany的演唱惊为天人，立刻签下Tiffany，展开长达两年的歌唱及表演训练，并挑选合适的歌曲试唱。14岁那年，Tiffany的试唱带获得MCA唱片公司的青睐，签下一纸合约，开始录制正式专辑。

Tiffany的首张同名专辑在1987年夏天发行，当时的西洋乐坛对於这么年轻的新人并无成功行销模式可循，此时制作人George Tobin与唱片公司脑力激汤推出一个大胆创新又低成本的行销手法：让Tiffany巡回全美的各大购物中心免费走唱－这是让大众近距离认识Tiffany的演唱天赋及舞台魅力最直接的方式。购物中心的过路人潮起初对於这位没没无闻的小女孩投以异样的眼光，但渐渐地越来越多人被Tiffany所吸引，开始有人专程前往购物中心聆听她的演唱，歌迷开始聚集，媒体也注意到这个特殊的现象，开始报导Tiffany。1987年11月Tiffany的首支单曲「I Think We're Alone Now」这首翻唱自Tommy James & The Shondells的老歌新唱，一举挤下当时如日中天的流行乐之王Michael Jackson的新歌「Bad」，荣登Billboard流行单曲榜的冠军，以16岁稚龄成为全美最年轻的单曲榜冠军女歌手，在西洋乐坛投下震撼的惊叹号，也正式宣告Teenage风潮来临。

1988年初，抒情小品「Could've Been」再接再厉登上全美冠军，「I Think We're Alone Now」隔海在英国称冠，同名专辑「Tiffany」更在全美狂卖四百万张，登上Billboard流行专辑榜冠军，Tiffany成为史上最年轻的冠军专辑女歌手，并创下多项乐坛纪录。之后推出的第三张单曲「I Saw Him Standing There」是翻唱自Beatles的名作，虽然乐评对於Tiffany青春疯狂的诠释方式不太认同，但超旺的人气还是把此曲拱上TOP 7，并打入舞曲榜。

但人红是非多，就在Tiffany事业如日中天的时候，Tiffany的继父与制作人George Tobin对於酬劳发生歧见，后来更上演一场家庭监护权的争夺官司，Tiffany破碎的家庭背景被披露在大众面前，原本清纯的邻家女孩形象受到负面影响，第四张抒情单曲「Feelings of Forever」便只有达到TOP35。

1988年秋天，Tiffany在风风雨雨中推出第二张专辑「Hold An Old Friend's Hand」，首支抒情单曲「All This Time」，Tiffany以忧郁内敛的唱腔唱出恋人分手的心情，直入TOP 6，第二支单曲「Radio Romance」走轻快活泼的路线打入TOP35，第三支单曲「Hold An Old Friend's Hand」则名列成人抒情榜TOP35。专辑在全美卖出了二百万张，登上Billboard流行专辑榜第17名，表现差强人意。

1989年，Tiffany与NKOTB、Tommy Page联合展开全美巡回演唱，原本为Tiffany暖场的NKOTB，当时却成为爆红的少年天团，Tiffany的演唱曲目被删减，相较之下沦为二线主秀。此时又传出Tiffany与NKOTB中人气帅哥Jon Knight热恋的传言，Tiffany成为全美少女公敌，演艺前途堪虑。同年，Tiffany获邀担任卡通电影【Jetsons：The Movie】女主角Judy Jetson的配音工作，并录制原声带歌曲。

1990年，力求突破瓶颈的Tiffany离开原制作人Geroge Tobin，转投入NKOTB的经纪人Dick Scott旗下，一改过去流行摇滚＋乡村蓝调的曲风，改走R&B、Funk路线，在乐迷与乐评的惊叹声中，以复古狂野的阿哥哥女郎姿态推出第三张专辑「New Inside」。推出后虽然得到不少乐评的正面评价，但由於缺乏有力的行销与宣传，Tiffany成为了昨日黄花，唯一值得一提的是，其中的抒情单曲「Here In My Heart」出自名词曲创作家Diane Warren之手，Tiffany也唱的诚挚感人。

1991年，Tiffany获邀参与由David Foster所发起精神支援波斯湾战士的百位艺人义唱活动「Voices That Care」。同年，Tiffany在一次摄影场合中，结识了化妆师Bulmaro Garcia Jr.，两人迅速坠入爱河，并於1992年结婚，生下一子Elijah Bulmaro。

1993年，Tiffany与原制作人George Tobin再次携手合作，於亚洲市场推出走乡村摇滚路线的第四张专辑「Dreams Never Die」，在台湾、日本、香港等地都登上冠军，畅销百万张以上。原本MCA唱片计划在1994年秋天要以胜利之姿在美国盛大发行这张专辑，但Tiffany却意外发现这张专辑中有许多歌曲早已被George Tobin交给其他旗下艺人录制过，待Tiffany唱红该曲后，George Tobin再顺势推出新人，不满自己被利用的Tiffany正式和George Tobin拆伙，这张专辑当然也就此绝版。

1994年以后，亚洲巡回演唱后，Tiffany逐渐淡出乐坛，远离镁光灯，享受家庭生活，同时沉淀自己，思考下一步。

而MCA唱片公司则分别於亚洲(1995)及美国(1996)为Tiffany发行了精选辑。

1995-202_年，Tiffany的声音只出现在少数合辑中，包括为街头游民义唱的「In Harmony With The Homeless」专辑、钢琴歌手Rick Rhodes的专辑、电影【The Thin Pink Line】原声带及U2、Blondie的致敬专辑中。

202_年，在乐迷逐渐淡忘这位昔日少女歌后之际，Tiffany回归摇滚路线，以独立女性创作歌手身分，推出创作专辑「The Color of Slience」，由独立厂牌Eureka在美限量发行四万张，并举办自Elton John以来最成功的大学巡回演唱。这张以摇滚为基调，巧妙融合电子、民谣、流行、抒情曲风的专辑，歌词犀利且具女性自觉，成熟度高的令人惊讶，一推出即获得乐评一面倒的赞誉，单曲「Open My Eyes」、「If Only」、「Christening」...等都是令人印象深刻的好歌。Billboard杂志说「这是一张充满思想、智慧的优秀专辑，也是202_最好的专辑之一，.让人想起1995年Alanis Morissette於葛莱美奖大放异彩的~Jagged Little Pills」；All Music Guide也盛赞「这是一张让人惊喜、不受拘束、充满想法的专辑，并巧妙融合了电子、摇滚及抒情的专辑」；并被Billboard资深乐评选为200010大最佳专辑之一。

可惜的是，良好的乐评并不能为Tiffany带来一纸有力的唱片合约。

Tiffany陆续与多家主要唱片公司接触，但唱片公司都没有勇气签下她，主要原因即在於她背负著昔日「少男杀手」、「购物中心歌后」的盛名。因为之前的印象已经深植人心，要重新塑造Tiffany的困难度远比包装一位没没无闻的新人来得更高。昔日盛名竟成为阻碍Tiffany日后复出的魔咒。

202_年，极思转型的Tiffany接受Playboy的邀约，登上202_年4月的封面女郎，大胆

展露成熟性感风情，并大谈的音乐理念，希望一举打破她过去根深蒂固的少女形象，结果虽然如愿得到许多媒体的曝光，但还是未能得到主流唱片公司的青睐。

202_-202_年，Tiffany陆续获邀在美、英两地的活动场合及俱乐部演唱、并举办多场小型巡回演唱会。这段期间，Tiffany也在一些纪念合辑中现声：日本艺人竹内玛丽亚、早安少女组、冈本真夜及西洋艺人Tina Turner、Shania Twain的纪念专辑中，都可听到Tiffany重新诠释其他艺人成名曲的功力；而在饶舌歌手Krazie Bone的单飞专辑「Thug on Da Line」中，Tiffany也跨刀现声。

202_年八月，离婚一年多的Tiffany再婚了，对象是小她四岁的英国企业家Ben George。202_年，Tiffany先跨刀参与欧陆新秀DJ二人组Second Sun的新专辑，之后陆续参加了英美两地当红Reality Show-Hit me baby one more time，和也曾红极一时的Gloria Gaynor、Vanilla Ice、Belinda Carlisle、Sophie B.Hawkins、Shakin Stevens等同台演出，获得热烈回响；六月，推出全舞曲创作专辑「Dust Off and Dance」，有别於前作的摇滚风，以电子乐为主，其中并收录成名曲「I Think We're Alone Now」的Remix版，强劲的音符、深度的歌词、充满力量的自信歌声，再度获得大好评。

虽然顶著偶像光环出道，但平心而论，Tiffany的音域宽广，歌声充满丰沛情感，沙哑磁性嗓音中带著绝佳的爆发力，唱腔多元，踏入歌坛十多年来，历经乡村、蓝调、民谣、摇滚、R&B、Funk、抒情、舞曲等各种曲风的洗礼，不论哪种曲风，都是游刃有馀，确实是一个优秀的歌手。

她曾四度来台，两次宣传、两次开演唱会，舞台上充满巨星的风采，舞台下则亲切体贴地让周遭的人感到如沐春风，与她接触过的唱片公司员工、媒体朋友与歌迷都留下美好的回忆。

07年的新装Tiffany变的更加成熟自在，对音乐的热情也未曾消退，她已成立自己的独立唱片品牌，相信不管是否会再被主流所接纳，她未来仍会继续唱出新的旋律。

第三篇：蒂芙尼的早餐

蒂芙尼的早餐

蒂芙尼的早餐真的存在吗？怎么预定传说中的这顿第五道旗舰店内的早餐呢？

1961年公映的电影《蒂芙尼的早餐》一开场，晚装的奥黛丽·赫本站在蒂芙尼珠宝店门外，一边吃打包的外卖早餐，一边浏览橱窗，纽约第五大道的清晨，街上空无一人。这个场景如此深入人心，以至于有时我会真的以为在半个多世纪过去之后的今天，也许这幢七层的蒂芙尼旗舰店大楼里面真的出现了一个餐厅，人们真的可以在蒂芙尼里面吃早餐。

当“蒂芙尼的早餐”出现在蒂芙尼公司安排媒体的行程表上时，我好奇极了。随着电影《蒂芙尼的早餐》一起被口耳相传了这么多年的早餐，真的存在啊？难道旗舰店里面真的藏着一个小餐厅吗？

早上8点半，来自亚洲的媒体人在酒店门口集合，然后前往位于纽约第5大道和第57街交会处的著名的蒂芙尼旗舰店。虽然才早上9点，大街上已经满是熙熙攘攘的人。第5大道汇聚无数名店，这幢7层的蒂芙尼大楼已经被视为纽约的重要地标之一，几乎每个蒂芙尼的橱窗边都有合影的人-游客的动作也颇为统一，都在模仿奥黛丽·赫本在电影里的样子。蒂芙尼的工作人员打了几通电话之后，穿着黑西装的保安打开了大门。

餐桌就在入门处，推开旋转门一走进来就能看到：铺着白色桌布的长餐桌，餐桌中间有一排圆圆胖胖的、插满各色玫瑰的花瓶，餐桌两侧摆满蒂芙尼的白色瓷器餐具与银色蒂芙尼雕花刀叉，身形高大英俊的服务生们来来往往，递送香槟酒水-这就像奥黛丽·赫本在电影里说的台词那样：“早上就喝香槟，有什么不可以？”这一切看起来很棒，虽然这的确是在珠宝店走道上临时搭建的餐桌。

大家全部进入后，旋转门旋即关闭。旗舰店会在早上十点正式开门营业，我们面前的早餐是一顿华丽的简餐。早餐就在一个又一个闪耀的珠宝箱的环绕之下进行，一共三道菜式：酸奶草莓、薄煎饼配煎培根，饭后茶点。值得一提的是微甜略干的薄煎饼和略咸稍微有点油腻的培根这个组合，有种奇妙的互补，将味蕾一路打开。

蒂芙尼的全球公关总监Carson Glover说这样的在旗舰店内的“蒂芙尼的早餐”由来已久，公司会不定期为VIP客户或者特别的活动举办，今年是蒂芙尼的175岁生日，所以今年的“蒂芙尼的早餐”比较频繁。因为不能透露客人的信息，我只知道，真的有不止一位VIP客人预约蒂芙尼早餐求婚，或者庆祝结婚纪念日等等。不过，无论你是多重要的VIP，或者多牛的媒体人，早餐都会在九点三刻准时结束，旗舰店要在十点准时开门营业。在我们吃饭的时候，空旷的大厅里，营业员已经陆续到位。等我11点左右完成对楼上工作室的参观走下来时，一楼大厅里满是人流，而早上摆置白色长餐桌的地方已经恢复成走道，地毯上没有餐桌或椅子留下的压痕，让人恍惚间有点迟疑：是在这里吃的早餐吗？

大约因为电影里的浪漫故事太深入人心，蒂芙尼公司经常接到来自VIP客人的在旗舰店内“就餐时求婚”的请求。有位VIP客人，姑且称之为A先生吧，他要求在能俯瞰中央公园的图书室安排午餐，将求婚戒指藏在一个手绘瓷盒中端上。蒂芙尼公司为A先生请来顶级大厨烹制美味佳肴，并请来一位摄影师在附近等待捕捉那激动人心的求婚瞬间。

第五大道上的蒂芙尼旗舰店就像“求婚胜地”，常有VIP客人要求在店内求婚，比如一位来自美国中西部地区的VIP客人B先生，他早早就预定了求婚钻戒，并请求蒂芙尼公司在中午的某个时间段将一段楼梯空出来，他想在那里向女友求婚。预定的时刻来临之时，店员设法空出整条楼梯。在楼梯终点处B先生单膝跪地，将蓝色小礼盒呈上。店内满是顾客欢呼和掌声，店员还送上娇美的玫瑰花与香槟。就像奥黛丽·赫本在电影里说的那样：“你瞧这不是很棒啊，在蒂芙尼这样的地方没有什么不好的事情会发生。”

Tips：

《蒂芙尼的早餐》是美国作家Truman Capote的代表作之一，出版于1958年，三年后改编成电影。主演是奥黛丽·赫本，她在剧中穿的 Givenchy 小黑裙，戴着 Oliver Goldsmith 墨镜的造型都成为时尚典范，被后人不断谈论、引用、模仿。故事用当下的时髦词汇解释就是：“一个曾出版过一本不畅销小说的丝文艺男，生活依靠富婆照顾。一个与乡下医生老公分手后来到大都会掘金的美貌女郎。”最后，这两个在大都会里求生存的年轻人有了一个相爱相守的结尾。两人在纽约生活中遇到各种有心无心的恶意，而一个有心的善意成为他们生活的亮点，阅尽世事的珠宝店老店员温和地答应帮他们在一个不值钱的赠品戒指上刻字。

彻夜派对后，女郎会在凌晨的珠宝店橱窗前吃外卖早餐，这就是著名的蒂芙尼的早餐的来由，珠宝店成为一个象征，代表着小人物无论身处何种境地都心存对美好事物与生活的向往。Tips：

《蒂芙尼的早餐》是美国作家Truman Capote的代表作之一，出版于1958年，三年后改编成电影。主演是奥黛丽·赫本，她在剧中穿的 Givenchy 小黑裙，戴着 Oliver Goldsmith 墨镜的造型都成为时尚典范，被后人不断谈论、引用、模仿。故事用当下的时髦词汇解释就是：“一个曾出版过一本不畅销小说的丝文艺男，生活依靠富婆照顾。一个与乡下医生老公分手后来到大都会掘金的美貌女郎。”最后，这两个在大都会里求生存的年轻人有了一个相爱相守的结尾。两人在纽约生活中遇到各种有心无心的恶意，而一个有心的善意成为他们生活的亮点，阅尽世事的珠宝店老店员温和地答应帮他们在一个不值钱的赠品戒指上刻字。

彻夜派对后，女郎会在凌晨的珠宝店橱窗前吃外卖早餐，这就是著名的蒂芙尼的早餐的来由，珠宝店成为一个象征，代表着小人物无论身处何种境地都心存对美好事物与生活的向往。

第四篇：蒂芙尼公司广告策划方案word

蒂芙尼公司广告策划方案

蒂芙尼公司简介

1837年Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芬妮从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”、1861年，林肯总统在蒂芬妮的店里花了530美元，为他太太玛丽选购了一套珍珠首饰，好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩带，林肯开了先例后，其他美国总统和外国元首争相效仿。100年后，另一位美国历史上的名人，也走进了蒂芬妮，想为太太买件首饰，问了问当时的老板Walter Hoving，可否给美国总统打点折扣？Walter Hoving回答说：“对不起，当初林肯来的时候，也没有打任何折扣的。”艾森豪威尔心悦诚服的付了全价。蒂芬妮讲究的是高品质，追求的是完美1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。1970年巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。1878年Charles Lewis Tiffany买下了蒂芬妮黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为Tiffany Diamond。1986年Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。1987年为了庆祝公司成立150周年，蒂芬妮分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芬妮设计师Jean Schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。

由于经济的崛起，日本发展成为奢侈品的消费大国，蒂芬妮当然也看到了其中的商机，并于1996年在 亚洲著名的时尚地标，日本消费最高的地方—东京银座开设了旗舰店。1999年蒂芬妮推出订婚钻戒Lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。202_年Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。202_年蒂芬妮推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列。上承爱德华时代的设计，在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻，散发复古的华丽风格，卓尔不群，彰显古典魅力202_年蒂芬妮和世界建筑史上最有名的大师Fank Gehry强强联手，推出了一个由150件产品组成的珠宝系列，立即引起惊艳。Fank Gehry为蒂芬妮带来了前所未有的创意。他的视角衍生出一系列用新颖有趣的材料制成的产品，包括抛光和氧化的黑金、银以及发晶、墨玉、棕色条纹玛瑙和雪白的蛋白石等。他甚至还用到了木料，这种材料早就存在于Fank Gehry自己的设计词汇中，但对蒂芬妮而言却是全新的。

本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出廉具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助蒂芙尼珠宝达到树立品牌形象、提高知名度和推广的目标。希望我们的建设和方策能够是蒂芙尼珠宝的品牌更鲜明、知名度更高，并使蒂芙尼企业推广及宣传企业形象的目标得以现实。

一．市场分析

1.我国珠宝业背景

目前，我国已成为世界最主要的珠宝消费国之一，许多重要的珠宝产品消费已经居世界前列。玉石、翡翠和铂金消费世界第一，珍珠产量、人工宝石加工量也是世界首位，黄金消费今年也将超过印度跃居第一，钻石已经超过日本跃居世界第二，红蓝宝石、白银消费也都处于世界前列。

2.蒂芙尼市场分析

优势

 知名度高

 世界十大奢侈品品牌

劣势

×销售网络待进一步完善，销售队伍待提高

3.总结

城市是珠宝消费最重要的市场。中国有近3000个县，有相当规模的城市达655个，其中100万以上人口的大型城市就有近200个。广大农村地区市场还远没得到应有的开发，发展空间广阔。

还有中国社会稳定，经济持续发展，等等一切都为内地珠宝业的发展提供了坚实的物质基础。预计十年后，中国内地珠宝市场的年消费额将达到4000亿远人民币。适应竞争的需要，内地企业的品牌意识大大增强，在创新文化内涵、提高工艺和设计水平方面，在营销人员培训、客户服务方面的投入非常巨大。品牌建设的一个直接成果就是优质品牌的市场份额越来越大，行业的集中度越来越高。这也是一个行业走向成熟的表现。

二．消费群分析

1.概括

随着中国零售业的不断改革发展，企业不断调整规划，新的经营业态不断出现，且规模日益壮大，珠宝首饰销售场所的增加，渠道增多，趋于多元化。宝玉石市场价格的放开，企业品牌战略的实施，北京王府井的周大福、周生生等珠宝首饰专卖店，新东安商城珠宝首饰大卖场、上海珠宝展览会、现代首饰设计事务所等新型业态的出现，推动了国内珠宝首饰市场的发展，为开拓珠宝首饰行业多层次、多品牌、多区域的发展提供了良好的环境。珠宝首饰市场日趋激励。

2.市场评估

中国已经成为全球最重要的珠宝消费市场，更是全球最重要的珠宝首饰制造中心。其中，中国最重要的珠宝首饰制造中心有2个，分别是广东和浙江。广东地区又可分为2个地区，分别是深圳和广州番禺，由上世界90年代初北上发展的香港商人所带动而壮大。浙江地区

则主要集中在以义乌为中心的区域。在产品销售方面，广东地区的首饰主要国内销售，浙江地区制造的首饰大多则销往国外。

3.企业的市场目标策略

中国珠宝首饰业发展迅猛。202_年国内珠宝玉石首饰销售额达1000亿人民币，出口达28亿多美元。首饰用黄金达230吨，居世界第四位；铂金饰品销售总件数突破100万件，用铂达150万盎司，占全球铂金饰品年销售额的52%。钻石年销售额已超过11亿美元，中国已成为世界公认的潜力最大的钻石消费市场和世界第二大钻石加工国。中国是珍珠养殖的大国，年产量占世界总产量的90%以上，物美价廉，资源丰富。中国的玉雕具有几千年的文明历史，巧夺天工的雕刻艺术品被称为立体书画，深受人们的喜爱。巨大的消费市场为世界珠宝业所瞩目，同时也使中国的珠宝加工业迅速发展，据统计，我国珠宝首饰行业的从业人员目前已达300万人，加工技术不断提高，中国员工素以手腕灵巧，悟性好著称，劳动力成本低是具有国际竞争力的又一特色。近年来，中国首饰加工业接收的国外订单逐年增加，据预测中国在202_年将成为全球首饰加工和消费的中心。202_年蒂芙尼将成为最大的珠宝帝国。三．竞争对手分析 1.企业在竞争中的位置

999年，蒂凡尼推出一款独家设计的全新钻石切割法及镶嵌法，轰动一时，蒂凡尼订婚钻戒再次光芒四射……

从蒂凡尼工艺的发展史我们不难看出，自其87年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，蒂凡尼珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、钻饰更是令人心驰神往。每一件作品均以经典为目标进行定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。蒂凡尼的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。而正是这种苛刻的标准，使各大富豪乃至林肯总统都青睐有佳，最终使蒂凡尼脱离大众，逐渐成长为奢侈品牌。同样的，正是这种精益求精的态度为蒂凡尼的发展奠定了传播的基础。

对于珠宝运营商而言，珠宝只是商品，但对于顾客而言，珠宝在作为饰品的同时承载着“货币保值”的作用。珠宝的商品属性决定了它的“保值性”，这恰恰需要依靠品牌的力量来推动。

在目前的竞争阶段，“大鱼”和“小鱼”有着同等的竞争机会，因为群雄乱战给整个行业的发展带来了不稳定性，市场进入的门槛低，“大鱼”如果缺乏自我预警和先知、先行能力，很快就会死掉，而“小鱼”有机动灵活性，如果能够借助外来资本的力量，它们会趁机成长。而且，内地珠宝行业很快就会进入市场洗牌时期，竞争格局的划分会愈来愈清晰，品牌之间的市场占有率、终端网点量、利润率必然会大距离拉开

2.对手竞争中的位置

在内地的珠宝市场上是否存在这种具有强势心智内容的品牌呢?有!譬如卡地亚、蒂芬尼、ENZO、梵克·雅宝、哈里·温斯顿、宝格丽、欧克塞特、宝诗龙、施华洛世奇等品牌。它们成为强势品牌，不是因为它们是奢侈品领域的尖端者，而是因为它们具有独特的魅力，长期以来在顾客心目中种植了根深蒂固的心智之树。

3.比较

一些国内珠宝品牌也想种植品牌心智之树，但是面对现实，它们更看重圈地任务，淡忘或忽视品牌心智的重要性，即使运用海报、终端、电视等广告创意工具，目的也仅仅是为了圈地，并未精工细作地开展相应的工作，传导品牌具有独特性和延续性的精神魅力。四．蒂芙尼广告策略

第一步抓住每个女人的心

如果说蒂凡尼精湛的工艺为其发展奠定了坚实的基础，那么奥黛丽。赫本主演的《蒂凡尼的早餐》则将蒂凡尼的品牌精神推至了颠峰。96年，根据卡波特小说改编，由奥黛丽。赫本主演的《蒂凡尼的早餐》风靡全球，成为美国电影中的经典之作，而蒂凡尼在片中的出现，令这家世界级珠宝名店的高贵气派传遍全球。

片中为情所困的奥黛丽。赫本身着一袭纤瘦的黑衣，颈上戴着假珠宝项链，手里捧着面包圈痴痴地凝望着纽约五大道蒂凡尼专卖店玻璃窗里的世界：那是一个拥有真珠宝项链和蒂凡尼早餐的世界，一个更幸福，更奢华、更绚丽的世界，她真的能得到它吗？即使她一个人如愿以偿，其他蒂凡尼的向往者也会如此幸运吗？赫本的传记后来这样写道："奥黛丽有着天使般的特质。她并不想高人一等，但在从内在显现出的神采，精力和光芒，让人不敢逼视。”而“惟一可以盖过蒂凡尼珠宝光芒的人就是奥黛丽”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌与纯真优雅的造型是当时所有爱美女士的榜样，通过这部电影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每个女人的心。

第二步将独特工艺发挥到淋漓尽致。在886年，蒂凡尼公司又发明了著名的六爪镶嵌法。这种镶嵌工艺不仅能使钻石最大化的裸露，并且可以更加牢固与坚实。时至今日，六爪镶嵌钻饰依然是众多珠宝爱好者的至爱，其经典的皇冠造型历经时间磨练却光辉依旧，是订婚钻戒镶嵌的国际标准。

纯银螺丝球钥匙扣成为蒂凡尼的经典之作，它线条简洁，华美实用，一直是最得人心的馈赠佳品。

第三步将广告进行到底蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于影片当中，使每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的明星更长久、更深远。

五．媒体策略

1.媒体策略

置入性广告是在非广告时段、空间利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种广告方式。我们不能否认，我们生活在一个广而告之的时代。广告就像是这一个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机，像《大话西游》中的唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告虽然安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反而卓越不凡。置入性营销就是这样。无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地演绎着营销美学原则。那就是，通过不知不觉的置入形式．用背景等周边信息和符号体系等进行营销，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式是无声无息，无处不在，无中心其实又处处皆中心。

2.媒体分析

世纪缘（SJONO），全球最大的结婚钻戒推广商，自诞生之日就注定以丘比特的身份来为每对恋人奉献爱的至高礼物。数十年对爱情故事的经典演绎，使世纪缘已经成为了爱

情的终极化身，而“百年好合 缘系永远”则更成为了世纪缘的经典名言，世代相传。

第五篇：电影蒂芙尼的早餐观后感

电影蒂芙尼的早餐观后感

因为喜欢奥黛丽·赫本，所以非常喜欢她拍的《蒂芙尼的早餐》。在影片里，她是一个天真的、颓废的、邋遢的、时尚的、迷人的、轻佻的、贪慕虚荣的、妄想症的、不相信真爱的、优雅的、生活混乱、没心没肺的女孩子，把电话机藏在箱子里，养一只无名的猫，危险大胆地追逐她那不存在的将来。但毫无疑问的是，她是善良的，她对前来追婚的兽医流着泪说抱歉。她在窗台深情弹唱moonriver的时候，我相信字字句句都是为她而写，诉说她内心深处的家园。

不能不说，这的确是一部伟大的电影。我不想说关于贪慕虚荣，也不想说女性成长，这是关于人的精神探索。

在这部影片之前，赫本一直都被认为是纯情优雅的代表，但是这部影片很好地展现了赫本的表演的多样性，可以说，这是是她演技最成熟的一部片子，她把女主角霍利的敏感、脆弱、虚荣、任性、优雅、天真与纯情都完美结合在一起，宛然就像在演自己。奥黛丽。赫本生长在战争中，经历过亲人的死亡、疾病的虐待和饥饿的滋味，她终身没有忘记那种感受。她进入演艺圈后，选择的大多数电影都是明媚浪漫带有童话色彩的，因为她觉得她从事的行业对观众有很强的诱导性，而美好的电影可以让人们发现生活里光明的一面，可以激活人们心里美好的东西。

在影片里，霍莉和保罗在很大程度上代表着很大一部份小人物的欲望与梦想。而这部分人也一直都存在，我想这也是影片堪称为经典的原因之一。我们都会被金钱、美貌、权利、名望所迷惑，可是不管如何，知足常乐的我们才会幸福，小人物有小人物的快乐幸福，在平凡的生活中寻找点滴的快乐，我想这样才是生活真正的意义。像结局一样，勇敢地面对自己的爱，勇敢地面对真实又朴素的幸福。

生活中，我们并非不幸福，我们只是将幸福错误地定义了。我们错误地将它认为，我们必须要用金钱去装扮自己才是幸福，要别人看起来羡慕才是幸福的。甚至因此，我们还必须放弃一些东西，放弃一些自己的挚爱。可是，只有当我们自己内心真正感到满足快乐和幸福的时候，别人才会真正的羡慕。生活的美不在别处，它只在你心中。