第一篇：公司简介和商业构想

企业概况

企业名称：田园牧歌之家（Pastoral House）

法律模式：本公司是一个股份有限责任公司，在天津市注册。

有限责任公司联系地址：天津市河西区

电话：022—24903111E-mail:471093043@qq.com

经营范围：

[]制造业[√ ]服务业[]批发商[]零售商

产品或服务：

本公司致力于让广大都市人在闲暇之余享受到宁静的田园生活。试想每当你忙的焦头烂额的时候，你是不是想换个环境去放松下自己。试想每当你被工作压的喘不过去气，你是不是也渴望释放下被束缚的心灵。试想每当你没时间陪你家人时，你是不是想和他们一起享受天伦之乐。试想每当你厌烦了都市的喧闹和嘈杂，你是不是也想好好安静一下。试想每当你吃腻了大鱼大肉，是不是也想品尝下农家菜的清爽淡雅。在我们的田园牧歌之家，你可以感受到“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡。你更可以感受到“落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色”的晚间美景。你更可以感受到“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”的别样感觉。你还可以感受到“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的人间美景。在这依山傍水之间，鸟语花香之际，你可以体验到男耕女织的乐趣。淳朴，自然，恬静，我们的田园牧歌之家。

我们的经营思想

我们的田园牧歌之家以农家淳朴，自然，恬静为基调。为游客们提供各种农家菜，并且附带钓鱼，织布，以及有趣的风俗活动。在这美景之下大家欢聚一堂尽情享受农家之乐。

我们的公司有天津工业大学团队组成，一共七个人，大家集思广益，分别根据自己的专业负责不同部分，学习金融负责资本运营，学习会计的负责财务方面，学习计算机的负责市场营销，学习工商管理的负责公司管理。我们的团队目标是实现大规模经营和连锁经营。

我们公司的宗旨

以没有最好只有更好的服务为大家释放压力，享受田园风光，享受田园文化生活，实现广大顾客的最大心灵享受。

我们的客户

我们的客户主要为现在工作繁忙的都市人，年龄不限。现在的大部分儿童以及青少年都是独生子女，没有体验过农家生活，他们主要的生活场所为大城市，他们的活动场所主要为游乐场，电玩，以及商业街。他们对农家生活体验很少，童年的美好非常局限，田园生活对于他们很遥远，同时也很新鲜。他们在田园牧

歌可以体验到原汁原味的田园生活。比如垂钓，种菜，戏水，捉蝴蝶，掏鸟窝等一系列他们在城市体验的活动。不仅可以丰富他们的经验，而且锻炼了他们自立自强的能力。年轻人是也是消费群体，他们工作忙，生存压力大，他们的心灵最容易疲倦。在我们田园牧歌他们可以享受到最大的平静，恬然，在这里可以和陶渊明谈心，与自然最亲密的结合，陶冶情操，体验物我一体，天人合一的境界。然而也是在此时，也是最容易享受到生活的美好，为他们明天的奋斗增添新的动力。中年人是主要的消费群体，他们大部分事业有成，家庭和谐美好，有能经济能力也有时间来农家享受下田园生活，在这里他们也许可以回到曾经自己体验过的生活，有一种故地重游的感觉。在这里，他们一家人可以享受天伦之乐，我相信，在这里他们不仅享用的是农家菜，而且感受的也是幸福的一家快乐。对于许多孝顺的人，田园之家也是个不错的选择，带上身边的老年人到这里享受一下宁静，自然。有宜于老年人的身心健康。

所有者

本公司是一个股份制有限责任公司，有天津工业大学开拓者团队共同创建，团队人员包括：刘颖，杨左明，齐鑫，恭倩宇，姚飞，张国强。

吸收就业人数

本公司属于文化餐饮服务公司，需要有较高的文化水平的人员若干名，而且需要技术骨干若干名，预计吸收就业人员人60。其中管理层6人，财务部4人，后勤部20人，服务人员30。

启动资金

投资资金500万

运营资本600万

共计1100万

资本来源

风险投资500万

团队每人100万

三：商业构想和市场分析

商业构想的描述：

中国自改革开放三十年来，中国的经济实现的飞速的发展，人们的生活有了很大的提高，但是现在的社会问题也是越来越突出，我们的蓝天不见了，我们的动物伙伴消失了，我们的水喝着有味了，我们空气不新鲜了。我们能牺牲的还有多少？前年经营几十年的企业三鹿因为三聚氰胺放多了而消失在公共的眼中，三

鹿几乎成了中国的中国奶制品的信仰，中国人还敢信什么？今年的河南龙头企业双汇因为被查出瘦肉精而在3.15风口浪尖风光了一把，我们吃了十几年的火腿现在避之不及，现在去超市还敢买什么火腿，没查出并不代表没有。还有近段时间查出的注硫酸钡活鸡，以及不断曝光挑战我们心里底线的地沟油，想一想大家还能吃的下么?现在还有不断曝光的避孕药养虾，农药蔬菜。我们吃的一点也不放心。

在这样的背景下，我们田园牧歌之家不仅仅为顾客提供恬静安然的生活环境，这里有蓝天偶有白云有绿水，有美好的生态自然。而且我们承诺打造生态健康的高品质的食品。我们的合作伙伴拥有养鸡场，养猪场，以及养鱼虾的池塘等等。我们的目标就是为大家提供最健康最保健的食品。

我们的公司再进一步的发展下，会陆续在掌握技术的情况下，为顾客提供食疗计划，为广大的有需要顾客打造高品质，高质量的食品组合。在田园牧歌之家享受到美景恬淡的同时可以保养身体健康。

我们公司最大的目标是建立世界最大的田园休闲场所，我们提供最全面的服务。只有你想不到的，没有我们做不到的。

市场分析

随着乡村旅游业的发展乡村农家乐越来越受到人们的关注，逐渐形成了到乡村旅游必少不了走进当地颇具特色的农家，亲身体验浓郁的民俗风情和品味新鲜奇特而鲜美的农家特饭菜。可是，纵观现今的农家乐经营管理缺乏持久性的发展战略规划，产品过于单一，并且陈旧，新鲜特色性持续不长久。更多的是缺乏品牌效应，农家乐呈现的就是多杂乱，出现了发展中的“一哄而上，遍地开花”到“一哄而散，满目疮痍”的恶性循环。

现代农家乐旅游既面对着前所未有的机遇，也同时接受着巨大的挑战。纵观当今农家乐旅游的发展趋势，其追求的是一种可持续的生态旅游形式，在建筑风格、管理模式、发展路径、活动项目等方面必需开拓创新，才能抢占先机，在竞争的大潮中立于不败之地。

我们的客户：

天津市是中国四大直辖市之一，经济比较发达，人们生活水平较高，对于拥有1000多万的人口的天津来说，我们的客户源是相当大的。我们的主要客户是在天津市中心的居住居民，在这个日益注重环境质量的时代，大部分人愿意去享受田园生活。

除此之外，我们的最大的客户源来自于全国各地的一线城市的居民，当他们来天津旅游时，在游山玩水之际，在我们的田园牧歌暂歇一下，一定是个不错的选择。

主要竞争对手：

在天津市有上百家农家乐，主要分布在蓟县，在市区里的大港和和平区等地方少有分布，作为千年古城的蓟县，有盘山、黄崖关、九龙山、九山顶、东陵等多处风景区，这为这里的农家乐带来了巨大的商机，但是他们最大的缺点在于，大部分设施不够齐全，而且大部分为散户式经营，收益小，发展缓慢。

第二篇：商业构想

商业构想

随着时代的进步，科技的发展，人类早已脱离那种茹毛饮血，钻木取火的原始生活。新兴产业的发展使人们的生活方式和生活条件发生巨大的变化，人们早已住不惯那种低矮，阴冷，黑暗的房子。于是那种透光性强，装饰性强，有着大大的落地窗或者是整面玻璃墙房子成为了人们所追求的。于是必须要有一个专业高效率清洗玻璃的器具。我们经过对市场的调研考察，不管是国内还是国外都没有一件专门为清洗玻璃所设计的产品，而人们也在为清洗玻璃时没有一个合适，舒服器具影响着他们的劳作心情与效率。他们往往是拿着一件抹布来擦洗，即劳累又没有效率，而且还不卫生，与当代人们生活高质量，生活快节奏严重不符合。

所以一件科学的，高质量，高效率清洗玻璃的器具迫切的被人们所需求，我们团队经过对市场的调查后发现这会是一项具有前瞻性和前景性的事业。于是我们团队就自主发明设计这么一件专门为擦玻璃门，玻璃墙，玻璃窗，和高空玻璃的器具。它采用了自动汲水和自动清洗

技术，成功的解决了人们在清洗工程来回换水的麻烦，和清洗时耗费大量体力的无奈。

由于人们在清洗高处玻璃的时候需要举着胳膊，所以这就对工具的要求比较高，我团队为了减轻人们劳作时的劳

累，对我们的产品的材料进行大量的实验，经过大量实验后我们发现A-B型塑料和铝合金最适合。我们也专门针对人们的生理和劳作时的舒适度设计出一款人性化和造型优美的手柄。对于水箱的设计我们考虑到要移动方便，就设计出四个外形漂亮，移动方便的小轮，而且整个水箱的设计简单大方，完全符合现代认得审美眼光。

对于这样一个人们急需和符合人们生活条件和生活节奏的产品，而且现在市场上在这方面也是空白，所以我们团队觉得这个产品具有广大的市场需求和远大的市场前景。

第三篇：商业构想和市场分析

一．商业构想

有一天在大街上看到一条宠物狗特

别漂亮就和它的女主人聊起了天，问了

一些养宠物狗的花销：女主人家的“贝

贝”是一只不大的宠物狗，别看成年后

也不过3公斤，花费可不少。首先，小

家伙怕冷，室温必须常年保持在26摄氏

度才行；其次女主人还为贝贝准备了好

多套衣服，冬夏皆有，最贵的一件是女

主人在国外为它买的小皮袄。贝贝体格

太娇小，好多最小号的狗衣服都穿不下，为了让贝贝的衣服更合身，女主人还特

地买来电动缝纫机亲自上阵把衣服改

小。小贝贝的清洁用品也不便宜，一支专用的犬用牙膏要100多元一支，洗耳朵和眼睛的洗液也多是从香港买回来的高档品。此外，卫生间里还为它配备了专用的毛巾；除了做足贝贝的健康工夫，女主人还考虑到小家伙玩耍的需求，给它置办了五六十件玩具，而且，随着贝贝对玩具的破坏，新的玩具还在不断增加„„以上花费还不算每年固定的680元的预防针，更别提马上要给贝贝找只合适的小母狗，娶房“媳妇”的费用„„就这样，由此可见宠物市场有很大的发展空间。

（二）．市场分析

1.消费情况分析

一项调研结果表明：中国的宠物数量在1999-2008的9年间增长了近500%。宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业不断走俏，我国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。

动物的世界里也有名牌，狗狗们因品种血统而身价不同。穿衣认品牌，养狗养名牌，如今很多白领养宠物也是非名牌狗不买，价格自然不菲。花大价钱把一只名牌小狗抱回家，投资其实才刚刚开始。要让自己的宠物宝贝过上幸福生活，狗屋、狗粮、狗香波一样都少不得。一个舒适的狗窝在几百元左右，每年的置装费需要数百元不止，再加上护理用品、看病吃药、狗粮、玩具等多种花销，一个家庭在宠物上每年花的钱不会低于3000元。光说宠物的护理一项，据一位养狗的白领介绍，“一小瓶320毫升的宠物沐浴液四五十元，宠物专用护发素40多元，去虱去蚤的宠物喷雾也近50元，专用宠物剃刀100元至120元不等，如果出去洗澡体积不大的小狗包月每月4次也要400多元，剪一次指甲30元，留个时髦发型，那是300元钱都打不住”。

我在一家宠物用品及美容店，看到价目表上详细地按照宠物的体重分为小、中、大、超大型四个等级，价位按照体重以及服务的项目而递升，从100元到450元不等。其中特别服务还包括染色、杀菌、皮肤护理、电毛、焗油等，服务项目之齐全、收费之可观和普通的美容院、美发店相比真是有过之而无不及。要是不小心小狗得了病，看病更不得了。一家宠物医院的医师介绍说，就是小狗得了皮肤病等最常见的病，挂号费、化验费和医药费加起来至少也要100多元。每年打一两次防疫针，进口疫苗一次就是100多元。一名狗主人带着自己的圣伯那犬到宠物医院看病，医生向其建议使用一种非常安全有效的进口特效驱虫药，价钱100元一粒，但为了保证宝贝的健康，主人们毫不犹豫，“买”！

2.市场竞争及宠物经济分析

随着白领们对宠物的钟爱，养宠物的人不断增多，宠物数量急剧增加，宠

物经济也越来越受人关注。人们对宠物

也不再只停留在给它们吃喝上，还要求

给穿上漂亮的衣服，做美容，做造型，看病等等，宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业开始走俏。

目前，我国宠物经济的市场潜力至少达

到150亿元。在劳动和社会保障部最新

公布的第二批新职业中，颇为引人关注

就是“宠物健康护理员”，在某网站最

炫的十大职业的评选中，宠物美容师名

列前茅。据专家介绍，目前我国宠物业

从业人数已达百万人，其中从事宠物医疗和护理的人员约占其中的10%，宠物健康护理员职业的从业人数可达9万人。

近年来，随着哈尔滨市的宠物商店、宠物医院越来越多，竞争也日趋激烈。一个宠物医院的老板告诉我们，最初刚开这个宠物店时自己心里也很没底，那时养宠物的人很少，生意不好干，但现在生意比以往好多了。应该是随着人们生活水平不断提高的缘故吧，养宠物的人一年比一年多，我们的生意自然也一年比一年好了。随着养宠物的市民逐渐增多，每天的销售额明显提高，但现在开宠物商店也越来越多，竞争也比较激烈。

目前，养宠物的市民逐渐增加，一个很大的宠物经济市场摆在眼前：以一条小型犬为例，如果主人给予它周到的关怀，它应该吃狗粮，一天大概吃半斤狗粮，狗粮平均价格在8元/斤，一天伙食费最少需要3元，一个月至少需要90多元。一年80元左右的疫苗费用，一条宠物狗一年至少需要花费1000多元。

走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目，似乎一夜之间，哈市内各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。据统计，中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，这不仅形成了一个相当大的市场，还创造了一个新名词：宠物经济。

在宠物经济这块大蛋糕尚可瓜分的今天，涉及到宠物的方方面面，都会成为新的创业热点和“淘金地”，孕育着蓬勃的商机。可以说，在宠物行业中，只有你想不到的，没有你卖不掉的。有专家预计：到2010年，中国宠物数量将增至1.5亿只，中国宠物产业销售额有望达到400亿元人民币。

3.宠物寄养市场分析

在“宠物经济”日益被看好的今天，宠物寄养成为一个新行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一种。

每逢长假期间，一部分养宠物的市民或忙于走亲访友，或外出旅游，无暇照顾爱宠，宠物寄养生意随着出游高峰的到来也迎来黄金档。哈市某宠物寄养中心的负责人介绍，每逢长假是他们宠物寄养的“旺季”，“来我们这寄养的宠物增加了30%左右，多数为小狗、小猫等。送宠物来我们寄养中心的人在走的时候都很舍不得，千叮咛万嘱咐一定要照顾好它们。”该负责人还表示，由于人手不足。宠物寄养价格根据宠物个头大小，以及是否自带狗粮等。虽然寄养价格并不便宜，但办理寄养手续的主人们都表示，节日外出，宠物没人照顾，花点钱把宠物寄养，不仅能为宠物在假期找个临时的家，还能为它们提供专业的医疗和美容护理。

据专业人士介绍，开展宠物寄养业务的要求比较高，也越来越星级化，特别是猫狗，房间要有空调保暖设备，还要定时安排运动，有专人护理，要有基本医疗手段保障。针对不同宠物的生活习惯，宠物寄养师还需满足不同宠物的进餐、运动及休息时间等需求，这才能使宠物在寄养期间受到良好的照看。由于经营寄养宠物的成本不低，所以目前寄养宠物的专业机构为数不多，只是因为有市场需求，不少宠物医院和宠物美容院也就顺带开展了这项附加业务。某宠物店的店主表示，大部分宠物寄养的时间都集中在假期，基本上假期前一周宠物寄养的“床位”就被预订一空，收入就有近万元。

不过，由于宠物寄养是个新兴的市场，行业秩序也有待进一步规范，目前只有为数不多的宠物店会主动与顾客签订《寄养协议书》。由于缺乏统一的行业标准，在收费、寄养地点、寄养条件以及如何避免疾病传染等方面仍存在着不少隐患。同时，寄养之前没有进行必要的健康检查等不规范的寄养方式，也常常会给双方带来麻烦。

第四篇：《商业方案》—产品构想方案

商业方案

1． 市场问题

这部分主要是对市场的问题进行描述

1.1.1.2.市场问题 产品问题

这里的产品不仅仅是指我们自己的产品，而是指所有针对这个市场的产品

1.3.技术问题

这里指的不仅仅是我们的技术，而是指整个产业所涉及的技术

1.4.1.5.1.6.市场机会分析 市场机会评估 竞争壁垒

防止其他竞争对手进入这个市场

2． 产品介绍

这部分要说明的就是我们期望做什么样的产品来应对问题。当然，在这个阶段里，我们还没有一个实体的产品，只是一个产品的构想，因此，我们要着这里尽力说清楚这个产品构想是什么样子。

2.1.产品介绍

这部分应该是定义并描述拟定产品（如果没有实际产品，要描述产品概念）要解决的市场问题

2.2.要解决的问题

这部分应该是针对以上所提出的问题，我们的产品是如何解决这些问题的2.3.营销目的这部分应该是描述公司发布拟定产品所希望的营销目的2.4.战略定位

这部分描述拟定产品如何和企业当前的商业战略相结合。确定并解释拟定产品将会对公司各项业务指标产生何种层面的影响

3． 市场概述

3.1.市场概述

定义并描述拟定产品的目标市场

3.2.客户概述

定义并描述拟定产品的目标客户轮廓

3.3.市场/客户细分

定义并描述最合适的市场细分方式

3.4.市场/客户群体

描述将选择那些市场/客户群体，并合理说明为什么这些群体应该被关注

3.5.市场/产品细分

描述并解释市场/产品细分的方式那些是最现实和/或成功的3.6.市场竞争

描述竞争格局和关键的竞争者，当然这只是个概述（参见58、59问）

4． 竞争优势

4.1.公司现有优势

定义并描述公司当前有助于拟定产品发展的存在的竞争优势，现有优势是指我们做这个产品之前就具备的优势，比如可以包括：市场先行者、专利、成本优势、价格优势、牢靠的合作和伙伴、市场联盟、良好的客户关系，以及专业的商业管理团队

4.2.公司获得优势

定义并描述公司期望发展拟定产品能够获得的竞争优势。获得优势是指我们做这个产品之后能够具备的优势，比如可以包括：市场先行者、市场占有率、击败竞争者和建立领导地位等。

4.3.产品固有优势

定义产品本身的固有的优势

5． 市场战略

5.1.市场战略

描述所选择的市场战略是什么，可以从几个方面进行说明：

 比竞争者提供更多的价值

 有助于建立可持续的竞争优势

 传播良好的感知价值

5.2.营销策略

可以分为6个方面：

目标客户：定义谁会购买产品，以及他们购买产品的主要原因

产品定位：定义并描述产品定位

产品：定义并描述产品的物理特征、质量、功能、以及带给客户的价值

定价：定义并描述你如何系那个客户收费。描述价格模型和影响因素。明确竞争者的价格 促销：定义并描述用来形成购买一时、了解产品差异化和产品需求满足能力的促销、奖励、广告、活动、公共关系，以及所有营销的过程。

渠道：定义并描述用来把产品提供给客户的销售和分销渠道

5.3.辅助战略

可以分为两个部分：

 成长战略：定义并描述任何适用产品成长的途径——产品多样化，产品持续开发，市场

持续开发，以及市场多样化

 融合战略：定义并描述任何适用产品线融合的途径——市场收缩、产品或产品线特征减

少，以及产品终止

6． 风险评估

产品风险是可能危及产品的预期利益实现或增加产品成本和（或）进度的一个因素或行为。具体的风险因素可能包括：决策改变、优先级冲突、缺乏专业能力、缺乏必需技术、缺乏高级管理层的支持、缺乏自由支配关键商业资源的能力、缺乏足够的成本和时间向业务团队提供支持。

风险减缓是指我们通过行动和付出成本来主动减缓某个风险的出现，当然，这还只是可能存在的风险；

风险应急是通过行动和付出成本用于某个出现的风险，因此这个风险也就不是奉献了，而是出现的一个事实。

风险减缓是如何做才能降低风险出现的情况，而风险应急值得是一旦出现，应该怎么做。

7． 投资收益

告诉公司这个产品需要多大的投资，又能带来多大的收益

第五篇：养殖项目商业构想（推荐）

养殖项目商业构想

项目：

一、xx高档生态肉牛养殖园。

自繁自育，以秦川牛和安格斯牛杂交一代母牛为基础母牛，以日本黑毛和牛为父本进行杂交，所产牛犊经12月龄育肥后，交与秦宝牧业公司。预计每头母牛购入价格为6000元，经育肥后牛犊的售价在2.0万元，一年内母牛和牛犊的饲养成本在6000元，其利润在1.0万元之上。

饲料配制：粗饲料主要通过青储玉米秸秆和小麦秸秆进行调制，并进行剪舌豌豆和燕麦混播种植青绿饲料，然后加入适量的苜蓿青草；精饲料主要以玉米、小麦、麸皮、大豆、菜籽饼为主，并加入食盐、复合维生素和微量元素添加剂。

主体经营理念：以种植业降低养殖成本，以高端市场提升养殖利润，自繁自育，统一育种，统一饲养，统一销售。

二、xx牛羊饲草料加工厂

以玉米秸秆为原料，进行袋装青储草加工和通过种植苜蓿及剪舌豌豆和燕麦进行优质青干草的加工。并开设酿酒坊，初期以销售原酒为主，后期建立自己的品牌，酒糟用于销售和供牛场使用。

三、xx有机蔬菜种植基地

建立有机蔬菜基地，以牛羊粪便加工成有机肥用于种植蔬菜，利用本地优越的地理位置，销售往西北主要城市。

四、xx汽车维修中心

xx汽车维修中心主要承担各类汽车的喷漆钣金、汽车美容、汽车一级保养及汽车电路维修，主打汽车喷漆钣金和汽车电路。做到四位一体，全程服务，合理收费。

五、xx广告设计中心

主要以条幅制作、宣传广告制作、图表制作、店面设计、广告牌制作和安装、电子字幕及发光字制作。

六、xx牧羊山庄

山庄主要经营以羊肉为主的高档菜肴，主要突出“羊肉的鲜香”，所有菜肴用肉必须做到现杀先做，而且的尽量推出特色菜肴并将羊肉的每个部位都入菜，设置合理的消费价位，保证客人有个优雅温馨的就餐环境和适中的菜品价位，让顾客吃的舒心、安心、放心。

七、xx小商品集散中心

购买摊位，出租给有志创业的青年人，并进行统一进货、统一价位及统一培训管理。树立小商批发信誉和良好的形象。

公司涉及农牧和现代服务业及小型商业，内部形成三足鼎立的形态，从而保证企业的长久持续健康的发展。公司以国家强调调整农业结构，发展农业产业化和发展第三产业的精神为先导，立足于农村，以带动农村发展和提升农村生活水平为己任，促进农村城镇化建设。