第一篇：一句话的好文案!经典短文案赏析

一句话的好文案！经典短文案赏析

你听过的一句话的好文案有哪些？其实，真正能被记住的不一定是好文案，有可能是被洗脑洗了太多次，比如“脑白金”。真正的好文案应该第一眼就能打动你，深藏心里的。

「你听过的一句话的好文案？」

简单直白只有一句话

却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案

其实，能被记住的不一定是好文案

可能是被刷屏而加深记忆

真正的好文案应该是那种 第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人，还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。”

每次听到这亲切的呼唤，我就情不自禁的被打动，并且立刻行动——把腿收一收。

By 朱明龙

文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案

白领将车开向停车场。

卡车司机把车开向夕阳。

卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。

卡车司机的脚下是整个世界。

来，成为一份子。

在一间办公室里，你看到更多办公室；

在一辆卡车里，你看到更多世界。

让岁月消逝在枯燥的计划里。

还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感，顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。

简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。

保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。

西铁城：

上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。

芝华士：

不得不承认，人生实在不公平。

波旁酒文案：

年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。

这是一段长文案的其中一句，这一段可算做是长文案中比较经典的。

同样，形容词没有，读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行，是耐心等待换来的精致酿造。

而且，这篇读上去，本来就显得这瓶波旁酒像诗一样，（对于一个屌丝小文案）

有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的？

在东京失恋了，幸好酒很烈。

芝华士：

假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈活动。

假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。

台湾品牌：掌声谷粒

我们煮着热水，用一口简单的白瓷壶泡茶，一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。

遣词造句的用法是很常见，不过还是轻易就被打动了，同样，几个字之间让人感受到深深的美好。

以上栗子，By 虞大头

人生若是舞台，衣柜就是后台。

——某橱柜品牌

很久前在路边等公交的时候，看到一辆公交上写着的广告词。

By 苏蔬

两块钱，你买不了吃亏

两块钱，你也买不了上当

By平成君

宜春，一个叫春的城市！

所谓伊人，她也叫春！

By 谢相涵

大赦国际：

与其诅咒黑暗，不如点亮一支蜡烛。

（引图与人物无关）

来 说 个 反 面 例 子

微星笔记本在2009年到现在一直比较疲软，缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。

广告语只有三个字。

“薄”袭来

还作死地投放在一线省市户外，然后就没什么然后了...By 111111 读过一条好文案：

人生是什么，喝最烈的酒，操最爱的人。

还有一个文案写给一个：

今天阳光很好，我却看不见。

By 木铎

好文案都是要铺垫的。

这是真正一句话把我看哭的文案。

一个公益广告：

爸爸得了老年痴呆，儿子带他去吃饭。

盘子里面剩下两个饺子，爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。

儿子愣住了。爸爸说，我儿子最爱吃这个了。

最后广告出字：

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

一句话经典文案，体会一句话的味道~

别赶路，去感受路

某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪

某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的-到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-

某地产，绝逼广告狗的写照

没人上街，不一定没人逛街

某宝某猫

你本来就很美

某化妆品

金士顿广告

记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，却在不同时间下车。

然而，记忆不曾下车，A Memory to Remember，记忆，永远都在。

周润发那一款的百年润发广告。

“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分便是早有的安排。”

可怜的旧情人，看不到我的新内衣。

某内衣

服装就是高明的政治，政治就是高明的服装

某百货

年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪

某地产，老人的共鸣

认真的女人最美丽

某女性银行卡

别说你爬过的山，只有早高峰-

某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象

某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识

某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆

某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵

某地产

一生领导潮流，难得随波逐流

某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽

某酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。

某电视

除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少

某书店

那个教你说话的人，在等你给她打电话

某电讯

学琴的孩子不会变坏

某培训社

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

某车

生命就该浪费在美好的事物上

某咖啡

这里没有陌生人，有的只是还没认识的朋友

忘记了

没有一个冬天不可逾越

某报纸

一年回家一次，一生还能见父母几次

某地产，虐虐虐虐虐

是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱

某歌词（不是下厨房）

我的星座，是大胆做

某车

把压力留给马路

同上

也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你

某公益，戳戳戳

与喜欢的音乐，不期而遇

某瓣

伟大的反义词，不是失败，而是不去拼

只记住了这一句

爱对了，是爱情；

爱错了，是青春

某电影

你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠

某乳

你的加班时常上演，你的双眼却很少合眼

同上

复杂世界里，一个就够了

不用说了

你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些你老了都能做的事情，你却用青春在做

某车（共勉）

以上栗子，By 达猪流浪者

借 势 营 销 经 典 文 案

邦迪坚信：没有愈合不了的伤口。

借势营销的经典之作，也很令人感动。

2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题

引起了全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。

邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。

某内裤品牌：

I AM MINE

BEFORE I AM ANYONE ELSE'S 是不是很不一样呢？很有个性！

Marked your man.Lipstick slogn;from mad man

某口红 slogn 最 接 地 气 的 文 案

比如：甜过初恋

又如：买我的瓜，忘了他

没什么大不了的。

——某丰胸广告

很直接有没有

是的，我们就是能让你变大。

不是我不小心，只真情难以抗拒。

——某无痛人流广告

“高而有度，半酣人生。” 我有段时间甚至视其为座右铭。

酒鬼酒广告语

来自阿斯顿马丁的二手车广告：

You know you're not the first, but do you really care? 如此好车，你不上吗？

红星二锅头：

把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

印度公益广告：

有时候孤独和关节炎一样痛。

以上所谓的好文案，都敌不过这一句

老乡，参加红军可以分到土地！

天朝太祖第一支笔可不是盖的！

还有这句

我们是共产主义接班人！

吊炸天！

第二篇：一句话文案赏析

一句话的好广告文案！

「你听过的一句话的好文案？」 简单直白只有一句话 却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案 其实，能被记住的不一定是好文案 可能是被刷屏而加深记忆 真正的好文案应该是那种 第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人，还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。” 每次听到这亲切的呼唤，我就情不自禁的被打动，并且立刻行动——把腿收一收。文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案 白领将车开向停车场。卡车司机把车开向夕阳。卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。卡车司机的脚下是整个世界。来，成为一份子。

在一间办公室里，你看到更多办公室； 在一辆卡车里，你看到更多世界。让岁月消逝在枯燥的计划里。还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感，顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。西铁城：

上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。芝华士：

不得不承认，人生实在不公平。波旁酒文案：

年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。这是一段长文案的其中一句，这一段可算做是长文案中比较经典的。同样，形容词没有，读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行，是耐心等待换来的精致酿造。而且，这篇读上去，本来就显得这瓶波旁酒像诗一样，（对于一个屌丝小文案）

有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的？

在东京失恋了，幸好酒很烈。——某酒 芝华士：

假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈活动。假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。

台湾品牌：掌声谷粒 我们煮着热水，用一口简单的白瓷壶泡茶，一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。遣词造句的用法是很常见，不过还是轻易就被打动了，同样，几个字之间让人感受到深深的美好。

人生若是舞台，衣柜就是后台。——某橱柜品牌

两块钱，你买不了吃亏 两块钱，你也买不了上当 By平成君

宜春，一个叫春的城市！所谓伊人，她也叫春！By 谢相涵

大赦国际：

与其诅咒黑暗，不如点亮一支蜡烛。

来 说 个 反 面 例 子

微星笔记本在2009年到现在一直比较疲软，缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。广告语只有三个字。“薄”袭来

还作死地投放在一线省市户外，然后就没什么然后了...好文案都是要铺垫的。

这是真正一句话把我看哭的文案。一个公益广告：

爸爸得了老年痴呆，儿子带他去吃饭。盘子里面剩下两个饺子，爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。儿子愣住了。爸爸说，我儿子最爱吃这个了。最后广告出字：

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

一句话经典文案，体会一句话的味道~ 别赶路，去感受路 ——某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪 ——某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的-到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-——某地产，绝逼广告狗的写照 没人上街，不一定没人逛街 ——某宝某猫

你本来就很美 ——某化妆品

金士顿广告 记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，却在不同时间下车。然而，记忆不曾下车，A Memory to Remember，记忆，永远都在。

周润发那一款的百年润发广告。“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分便是早有的安排。”

可怜的旧情人，看不到我的新内衣。——某内衣

服装就是高明的政治，政治就是高明的服装 ——某百货

年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪 某地产，老人的共鸣 认真的女人最美丽 ——某女性银行卡

别说你爬过的山，只有早高峰-——某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象 ——某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识 ——某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆 ——某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵 ——某地产

一生领导潮流，难得随波逐流 ——某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽 ——某酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——某电视

除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少 ——某书店 那个教你说话的人，在等你给她打电话 ——某电讯

学琴的孩子不会变坏 ——某培训社

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ——某车

生命就该浪费在美好的事物上 ——某咖啡

没有一个冬天不可逾越 ——某报纸

一年回家一次，一生还能见父母几次 ——某地产，虐虐虐虐虐

我的星座，是大胆做 ——某车

把压力留给马路 ——某车

也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你 ——某公益，戳戳戳

与喜欢的音乐，不期而遇 ——某瓣

伟大的反义词，不是失败，而是不去拼 只记住了这一句 爱对了，是爱情； 爱错了，是青春 ——某电影

你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠 ——某乳

你的加班时常上演，你的双眼却很少合眼 ——某乳

复杂世界里，一个就够了 ——某韩

你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些你老了都能做的事情，你却用青春在做 ——某车（共勉）

借 势 营 销 经 典 文 案

邦迪坚信：没有愈合不了的伤口。借势营销的经典之作，也很令人感动。2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题 引起了全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。

邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。某内裤品牌： I AM MINE BEFORE I AM ANYONE ELSE'S 是不是很不一样呢？很有个性！

某口红 slogan Marked your man.Lipstick slogan;from mad man

iPhone 6s 唯一的不同，是处处都不同

[ the only thing that's changed is everything ]

最 接 地 气 的 文 案

比如：甜过初恋 ——某橘子小摊 又如：买我的瓜，忘了他 ——某黄瓜小摊

没什么大不了的。——某丰胸广告 很直接有没有

是的，我们就是能让你变大。

不是我不小心，只真情难以抗拒。——某无痛人流广告

“高而有度，半酣人生。” 我有段时间甚至视其为座右铭。酒鬼酒广告语 来自阿斯顿马丁的二手车广告： You know you're not the first, but do you really care? 如此好车，你不上吗？

红星二锅头：

把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

印度公益广告：

有时候孤独和关节炎一样痛。

以上所谓的好文案，都敌不过这一句 老乡，参加红军可以分到土地！天朝太祖第一支笔可不是盖的！

还有这句

我们是共产主义接班人！吊炸天！

听过了无数句slogan，却依然写不好一句文案。

第三篇：经典广告文案赏析

经典广告文案赏析

作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一

筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。ibm：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马xo：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)

标签：杂谈 分类：地产文案

房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品

自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴

正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子]

由女儿专门伺候它

领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长

还是想着

女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树

――原来就是社区里的孩子！

楼盘名称：丽阳天下 标题：

丽阳天下

寻找这样一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙着为生活打拼

忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，息为伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派

阳台要宽敞

配套要齐全

邻居好交往

房子空间也许很小

心的领域可以很大

一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢

还要住在快乐里

不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈

喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意

有时间的浪费

生活才够幸福

想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面

要穿上最漂亮的鞋

要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居动物 参与里创造舒适

交往中分享快乐

生活在现代都市

就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱

我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。

楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：

在阳光棕榈园

每个人都像你

正文：

爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度

看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言

每个人都想与自己有相同喜好的人

在阳光棕榈园

你会发现很多人都像你：

爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读

爱咖啡??

因为相近的审美趣味

相似的人生经历

和谐相处

因为彼此相同

高尚的 阳光棕榈园！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

黄老板，出生在66年

来深圳[改革开放]20年了

正文：

不用说

他很精明

他和妻子一起来的 刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服

售楼处给他们好喜欢

他们的感觉有点出乎意料

但提的问题好尖锐

他20年前南下深圳

守着一个小摊子

卖一些日用品

日晒雨淋

精打细算

终于挣下一份事业

一直没有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他给我的印象就是这样

他很在乎自己实际得到的东西

在乎有多少公摊面积

对建筑成本他也估算了又估算

合计了又合计

他还是决定买新天国际名苑

他说

这个发展商很精明

他也知道大家挣钱不容易

他很满意自己的选择

从他脸上就可以看见

楼盘名称：深圳蔚蓝海岸

标题：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感觉

是被妩媚刺激出来的 形嬉于水上

心驰于岸边

柳枝在水畔滋滋抽条

阳光下的缕缕新绿

清明得教人醉心

会所内健身的老公

或许一直在望着这份柔柔的安逸？

或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？

一家人的闲适

就这般散散落落地弥漫在这里

春天是有声音的 春情正集合到所有的蔚蓝里来

天色蔚蓝

沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝

春色蔚蓝

蔚蓝邀请你

春情邀请你！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

程总

出生在58年

曾经参加过自卫反击战

正文：

他人还没有出现

我已经闻到一股硝烟的气息

在和平年代这种感受很新鲜

他的声音很洪亮

感觉震耳朵

他站在我面前

像一座铁塔

身板挺得标直

威严的表情里

有一些慈祥

他在自卫反击战的时候

一个人守住了一个山头

部下都怕他

他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人

要夸奖

一定是真的好

他给我的印象就是这样

他指着新天国际名苑电梯大堂说

在这么宽的地方嫁女儿才气派

他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格

近50平米的客厅可以接待一个排的部下??

楼盘名称：万科四季花城

背景资料：

深圳的万科可以说是全国

房地产的典范

在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格

标题：

一觉醒来

今天的变化是

四季花城要开盘了

正文：

四季花城就要开盘的 请带上你的朋友们一起来吧

三年了

四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围

人们习惯了热情地打招呼

习惯了主动帮助别人

习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区

四季花城深知

和家人在一起

是每个深圳人的梦想

阳光下，假日广场的钟楼

似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来

感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。

楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：

深圳风火

标题：

一生珍爱一幢洋房

园林、庭院

70%

正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿

洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石

住进英伦

方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里

扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足

当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时

生活开始如诗般优雅

英伦名苑

献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们

用一生去珍爱一幢洋房

用一生去享受一种生活

英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生

深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产

自的生活空间里

报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进

你渴望永远年轻

你满怀无限希望

你要求生活中的一切更理想

面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科

坚持以你的生活为本

从懂得你的生活开始

为每一个你建筑属于你的无限生活

楼盘名称：大梅沙?心海假日

副标题：

在美丽的海边

拥有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

迈阿密风情

纯美式度假公寓

就在海边

山海湖环绕四周 纯高尚私人俱乐部

英式管家

会所、酒吧

餐饮、超市

3000平米休闲配套

适合全家度假

海边show、商务接待

海边绝版休闲物业

投资前景可观

海边度假

不再是少数人的特权

3.7万元轻松拥有

更大惊喜

送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：

和蓝有个约会

随文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯

为晚归的人守侯

正文：

灯盏在夜色里

点亮一种温暖

一种只有家才有的温暖

正因为有了它

才有了对家的思念

留一盏灯

给晚归的人

灯盏在夜色初降时

悄悄亮起

像孩子的等待

像亲人的惦念

使远方回来的人

突然被一种情感击中

四季花城六期已点亮

每一个爱家的人心中的思堂。.

第四篇：好文案怎么写

会刊文案写作要点

一、文案主题及切入点

1、新闻切入

近期发生的社会热点事件，如：空气污染PM2.5 可与我们的虫草润肺联系起来，某某明星心脏病猝死可与心脏健康调理产品辅酶Q10联系起来，李湘减肥失败可与减肥产品联系起来，希拉里胳膊摔骨折可与骨质疏松、补钙补充胶原蛋白联系起来„„

2、名人八卦

名人一定要是耳熟能详的，大众熟知的，这样才能够有说服力，有信任感，而且要切实能够联系到产品，如杨玉环与阿胶，唐代就有诗为证“洗尽铅华依丰盈，雨落荷叶珠难停，暗服阿胶不肯道，却说生来为君容”；乾隆养生长寿与吃某某东西有关等等；红楼梦12金钗调理秘方等；

现在当红的明星如范冰冰与胶原蛋白，某某人减肥等； 时政名人如宋美龄的驻颜养生术 „„

3、专家权威

1）可以引用行业内权威论文 2）报纸（《生命时报》、《健康时报》，《生命周刊》《家庭医学》等全国发行的有一定知名度、影响力的报纸杂志文章、新闻稿件等

3）国内外行业内专家的文章或者原话（引用时必须有据可循）如养生专家洪昭光说„„，糖尿病专家向红丁说„„，或者全国著名的三甲医院（最好是北上广等大城市）某某主任、医生说„„李时珍、孙思邈等等

4）书籍内容的直接引用，包括现在医学书籍的引用，古代医学书籍的引用 5）国外知名杂志、报纸的报道，如英国《柳叶刀》、美国的《新英格兰医学杂志》等

4、新奇特，猎奇

抓住大家都具有好奇心、猎奇的心里，可以组织一些文章，如：

1、为啥巴马被誉为“世界长寿之乡”？

2、揭开108岁老太从来不去医院的秘密?

3、大便奇臭无比，他却偷着笑

5、顾客案例的形式

从顾客自己的角度讲述吃保健品的故事，经过，现在的好处，可以案例占文章的一部分，也可以通篇只用一个案例，但是一定要有可读性，将产品的知识都融合到案例里面去

6、情景想象 根据产品的需要，可以模拟一定的场景进行描述，如医院、办公室、家里、公园等，通过偶遇、对话、故事描述的形式展开

7、恐吓诉求

保健品文案里面经常使用的一种写作方式，就是要放大症状对人体造成的伤害，如果不及时治疗就会„„引起读者的警惕、恐惧进而想要找到解决办法。恐吓诉求可以通过：大量案例、数据、权威专家警告等形式表现

7、亲情牌、送礼牌

抓住儿女对父母健康的担忧，夫妻为对象健康着想的诉求，激发读者的购买欲望，如让老婆把玛咖送给老公，让儿女把双参胶囊送给父母，给术后、病后的人群送虫草，过年过节送保健品等

二、文案结构

1、标题

1）大标题一定要抓人眼球，目标明确，能够触动读者的神经

2）文案要与大标题相呼应，不能大标题是一个意思，文章是另外一层意思

3）文章中的标题同样也很重要，也要斟酌，同时注意与大标题的呼应，以及逻辑的连贯性（基本的法则是提出问题，分析问题，解决问题的模式）

4）广告标题可以采用多种形式，加入数字、反问形式、双引号、拟人、比喻、叹号的标题比较容易引起读者的关注

5）标题可以增加明确的症状，效果等，让读者能够迅速的对号入座

6）在标题中增加一些煽动性的语言，如现在提到的关键词等，增加读者的关注度

2、内文

1）内文的文案内容要与大标题和小标题表达的意思一致

2）文章可以适当夸大，但是不能与人们通常的认识、逻辑、常识相悖 3）文章结构要严谨

4）根据内容的需要也可以适当增加一些tips、知识堂、专家问答、小测试等等作为活跃文章版面的内容

5）名人名言、诗词有时也能起到很好的效果 6）专业性强，文章的内容要有说舒服

7）语言要生动活泼，涉及到病症时可以用一些比喻，如把血管比喻成拥堵的下水道，把骨骼比喻成水坝等等

8）文章里面涉及的内容一定要与介绍的产品相关，为产品服务，不要太远，太散 9）增加数据、图表、对比图的使用

10）文章结构简单，段落划分清楚，不要文段字句 太多太散

3、容易抓人眼球的关键词

最大、最强、首选、最优、绝佳、划时代、为您省钱、免费、亲爱的、尊敬的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等

三、介绍产品可涉及的方面

1）目标人群

2）产品功效 ——要尊重事实，不要任意夸大，要用科学数据、专业术语，大量的图片作为佐证

3）承诺扣人心弦——承诺目标明确，越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下１０元钱”来得有力！

4）产品真伪辨别

5）产品细节图要多，全面展示（展示厂家认真、负责的态度）

6）原产地地图（原产地简介、国家及技术烘托、品牌故事、其它能够烘托品质的新闻稿、推介等等）

7）产品、厂家资质证书，产品、厂家所获得的荣誉

（产品、厂家资质认证、荣誉证书尽量要全面展现，展示产品、厂家的权威性，增加消费者的信任度）

8）物流包装箱（物流包装箱专业、美观、结实、人性化设计、填充物安全环保）

9）实体店店面展示：体现产品销售成熟、体现产品及厂家规模（打上公司的水印）10）会员评价：使用案例，增加故事场景，评价截图、旺旺聊天截图，增加顾客的信任感（打上公司的水印）

11）产品价值包装

12）零风险承诺，消除顾客的顾虑，同时也提高产品、品牌的形象 13）亲情策略，拉近顾客的产品

14）打造热销气势：如30天狂卖******瓶，卖疯了，史上超人气减肥佳品„„等等，并放在专题页的首要位置

15）其它产品的链接，组合推介 16）产品信息，核心功效成分对比

第五篇：保险广告文案赏析

保险广告文案赏析

关于保险：

保险(insurance)是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费，保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。

例：中国人寿保险广告文案 标题：灾难来时，中国人寿在行动 正文： 死神

我知道你就在面前 可我并不恐惧

你夺走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告诉那些死去的亲人 活着的人思念你们 我要告诉他们不必担心

你们的亲人已经从废墟上站起 安息

地震中的爱情究竟是什么颜色？ 纪念那些在灾难中逝去的伴侣们

5月12日地震发生后，西安街头一对情侣互相安慰，女孩含着眼泪。

5月12日地震后，成都锦江区妇产科医院将临盆的产妇转移到室外，陪伴妻子的丈夫给妻子送上深情一吻。5月12日17点，一位小伙子背着受伤的女友走过倒塌的建筑

5月14日，张关蓉在擦拭丈夫谭千秋的遗体。在地震发生的一瞬间，德阳市东汽中学教师谭千秋双臂张开趴在课桌上，身下护着4个学生。4个学生都获救了，谭老师却不幸遇难。

5月13日，在河北省血液中心的献血屋内，刚举行完婚礼的新郎，新娘携手为四川地震灾区献血，奉献爱心。世间最伟大的给予，那些伟大的母亲

11日那天是母亲节，我想就在那天不知道有多少子女都打电话给了妈妈们，说一声妈妈身体健康之类的话 很多人会在工作中忘记了母亲们，不过那个日子之后谁都不会想到那突然的一句话竟会是母亲与很多子女绝别的话语

每每想到那些画面让人不禁惘然...那些妈妈们用生命托起的祝福

那些妈妈们用全身的力量去让孩子明白一句话的涵义“妈妈爱你” 生命突然崩塌，定格中却永远记住了那份美丽 有她在，生命不觉害怕 孩子们带着梦想飞翔

孩子们，真希望他们还能随意地奔跑嬉戏，让人感觉单纯又有活力 那些逝去的孩子们，大批的孩子们...看他们每个充满梦想的样子，感觉每个人都可以飞翔，等待飞翔 这个起点上，他正准备蓄足能量，却突然失去了所有梦想

所有受难的孩子们，为你们哀悼；所有梦想受到影响的孩子们，为你们加油，要活下去，要坚强，因为要成就自己

这个世界有那么多的困苦，就有那么多的温情

一个一个生的奇迹让生命看似没有那么脆弱无力，去掌握，去生存，去营救，让人看到了生命的坚强 即使有百般的难关，我们一个个的迎过去，重见天日，指日可待

巨大的灾难面前，悲天悯人，一声声的哀鸣齐放出自一个拥有13亿人口的大地 我们不想灾难继续，我们不愿生灵有这般遭遇 缅怀逝者，让爱洒向每个人心里 赠与你们

珍惜所有

珍惜生命

广告语：中国人寿 拥抱希望

该广告的背景是5.12汶川地震，地震过后，汶川地区的经济损失达到8451亿人民币。这个惊人的数字提醒着我们，要居安思危，要防患于未然。“中国人寿 拥抱希望”这句广告语既带给我们希望，又同时予以我们警示。正文内容描写的很煽情，很能打动人心，重点是很有画面感，能让人为之动容。

人寿保险广告文案（光大保德信保险公司）标题：智子，请好好照顾我们的孩子

正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。

45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。

这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。

在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子！”就像他要远行一样。

你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。

这一则广告文案相当成功。故事不仅感人，更具有一定的震撼力。用一个个生硬无情的数字来传达结局的悲剧性。运用设问的方式，告诉我们，在人们遇难时，首先会想到的是自己的亲人，人总是感性的。所以，正文结尾告诉人们，未雨绸缪，选择保德信。

保险虽然不能阻止悲剧的发生,却可以阻止悲剧的蔓延.保险不能减轻风险发生后,人们所承受的精神痛苦,然而作为一项科学的经济保障制度,却可以很好的为活着的人留下一份经济上的保障,这就是保险.拒买保险的成千上万,买保险的理由只有一个：爱与责任,这也是让我们全身心投入的唯一理由.爱与责任的延续不单指生命的延续,而是经济生命的延续.。