第一篇：如何去写文案

这里讨论的是文案，而不是写作。这两个还是有些区别的。

文案，尤其是广告文案。除了语文要学好之外可能还有以下的一些方面要注意： 花精力去了解你要做的产品对象。深入了解。如果是茶叶，那需要望，闻，品，搞清楚产地，冲泡方式，营养价值，口感，价格，等级，炒制手法....2 花精力去了解你的目标客户。搞清楚几个问题：谁是天使客户？谁是潜在客户？如何激励潜在客户？ 谁是可以放弃的客户？ 反复锤炼文案的第一句话／主标题。短，但是激烈。让读者读进来。4 想清楚如何在副标题里阐释主标题。让读者明白你在说什么。5 文案就是一个故事。无论怎么讲，最终期望读者产生共鸣。“柔软的地方总有些柔软的事”。每个人都有自己的软肋，找到它，并且击中。

从锻炼角度来说，“一万小时定律”。读好的文案。分析，思考，研究，模仿。2 写好的文案，如果不好继续写。

这两方面，凑够一万小时，你行的，你一定行的。

1、如果你很热爱你的职业，那么会随时随地用心关注这方面的事情。包括在路边收到的一张DM，都应当仔细阅读分析，好在哪里，失败在哪里。

2、专业的培训和专业资料学习使你越来越棒！

3、订阅专业杂志，这个投入会有回报！

4、每一次工作中、工作结束都留一点时间总结经验和教训。

5、关注经典，也关注潮流，文案中有自己对案例的独特理解和情感。

如何练就自己的文案写作能力

总结一句话——“用自己说话的方式来写作”。这种写作方法对于克服内心的不自信和害怕逃避问题有很好的帮助。它能够帮助你在写作时集中注意力。极大地提高写作效率。那么，该怎样正确地运用“用自己说话的方式写作”这个方法指导自己的写作方式，并且能够在帮助自己克服消除不自信心理的同时，能够确保写出来的文章不会像是个笨蛋在夸夸其谈而已呢？下面就和大家分享个人的黄金法则——“七步速成法”

1、设想自己正与一个很知心的好朋友聊天

一篇真正的好文章，读起来就像是作者和读者之间的对话。所以，当你在写作的时候，不妨设想自己正在和身边的一位好友交换心事，你要试着把自己心里要说的话告诉这位朋友，让他能明白你所说的话。

用这种方法锻炼写作，能够提升撰写文案的能力，是文案表意更为准确清晰，表达方式也更加简单生动，易于理解。这样的文章能够更好地抓住读者的注意力。因此，这种方法已经被大量地运用于销售文案的撰写之中。

2、把自己在陈述问题时所说的话录下来

如果你自己还不是很清楚自己是如何说话的，录音是个很管用的方法。

尤其是在与客户通电话的时候，下次当你向客户解释某件事情的时候，记得把自己说的话录下来，而后反复地听。如果没有好的录音工具，告诉你一个最简单的办法——Skype!它有许多不靠谱的录音功能插件，找个合适的下载安装，问题就解决了！

3、深深吸一口气，放松，再放松，给自己几秒完全属于自己的时间 用自己说话的方式写作，你会不自觉地在写作中带入你的个人观点。毕竟，这是属于你自己的说话方式，自己的英语水平和使用习惯，这一切都会让你的文章行文更富有你的个性特色。写作过程中，如果需要内容支撑，不妨在文章中适当地加入自己的亲身经历。

4、多使用日常生活用语写作

当我们运用自己说话的方式来指导自己的写作，你会发现自己开始更多地在文章中用到了日常生活常用语句。这非常好！有些人写东西喜欢用华丽的辞藻，越华丽越好，不厌其烦，好像恨不得全部用文言文，或者全部用莎士比亚的话来写。如果我是你的读者，我一定恨不得买块豆腐自己撞死算了！

所以，请你保持多多使用日常生活用语写作的习惯。这让你的文字通俗易懂，简洁之中彰显深意！

5、丢掉所有条条框框的规则包袱吧！写作不需要搞得那么复杂！

写作的过程中，如果你会被脑海中浮现出的各种写作规范，把第一时间浮现在脑海中的东西写出来，在其中找出自己所要表达的主要观点，其他的东西完全不用看。在确认了主要观点之后，然后才可以回去开始修改语句，段落，行文等的错误。纠正完成后，把文章先放在一遍晾着吧。晾一个晚上，到第二天再来重新看一遍文章。想想还有什么可以修改完善的地方，或者是不是有更好的说法。

第二篇：爸爸去哪儿文案

《爸爸去哪儿》娄底大型亲子主题活动

——目录——

·活动概述

·活动流程

·前期宣传

·活动冠名

·费用预算

·注意事项

本活动由 妈咪宝贝儿童摄影、娄底新锐传媒 联合主办

·活动概述

《爸爸去哪儿》是最近很火的大型明星亲子生存体验真人秀，节目中除了可爱萌孩子引人关注以外，好爸爸们的表现也备受称赞。其实明星也是平凡人，一样也要回归家庭的角色。那么这个劳动节就和你的孩子一起，在万豪/春园步行街体验不一样的节日吧。（此次活动整合了幼儿教育、消费、培训、医疗等相关各方资源，为参与活动的单位/商家搭建了交流、合作的平台）活动主题：爸爸去哪儿 活动时间：5月1日活动地点：万豪/步行街

活动内容：才艺展示、互动游戏比赛、角色互换表演、抽奖环节、合影、全程视频记录 协办单位：幼儿园、早教中心、妇产医院、婴幼儿用品、其他（房地产、艺术学校、等等）报名要求： 4 岁以上（由父母陪同参加）、7寸彩色亲子照（背面写上姓名、出生年月，用于抽奖环节），填写报名表递交主办方（通过幼儿园报名的由学校统一提交报名表）奖品设置：

1、比赛奖品：

第一名：亲子套照+家庭mv拍摄（由妈咪宝贝、新锐传媒提供，价值8888元）、文具用品、玩具、证书。第二名：亲子套照（由妈咪宝贝提供，价值3888元）、文具用品、玩具、证书。第三名：亲子套照（由妈咪宝贝提供，价值3888元）、玩具、证书。参与比赛纪念奖：公仔+赞助商提供

2、抽奖奖品： 一等奖：由赞助商提供 二等奖：由赞助商提供

三等奖：由赞助商提供

3、有奖问答：公仔*5个

·活动流程

·前期宣传

网络：新浪微博、微信、qq空间、娄底新闻网、娄底新新网 手机短信：各主办单位、协办单位自发 电话：各主办单位、协办单位邀约客户参与

·活动招商

本次亲子活动具体招商方案如下

一、活动冠名单位：

本次亲子活动将征集活动冠名单位/企业1家，冠名费5000元。活动冠名企业在活动期间将享有以下服务：

1、活动冠名;

2、在活动现场摆放两块冠名单位/企业宣传广告;

3、活动参与者胸牌背面印有冠名单位/企业广告

4、为冠名企业单独拍摄制作一部专业高清宣传片（片长3-5分钟），并现场播放。

5、娄底本土网络新闻报道，突出宣传冠名单位/企业

6、主持人活动现场口头播报冠名商信息

7、舞台围挡印制冠名单位/企业logo

二、赞助单位：

本次亲子活动将征集3-5家单位作为活动赞助企业。赞助费为2500元，活动赞助企业在活动期间将享有以下服务：

1、在会场摆放1块赞助单位/企业宣传广告;

2、舞台背景印制赞助单位/企业logo3、为赞助商制作现场广告（每家赞助商广告片长1分钟）

4、网络宣传报道

新锐传媒 活动推广部2014年4月8日

第三篇：好文案怎么写

会刊文案写作要点

一、文案主题及切入点

1、新闻切入

近期发生的社会热点事件，如：空气污染PM2.5 可与我们的虫草润肺联系起来，某某明星心脏病猝死可与心脏健康调理产品辅酶Q10联系起来，李湘减肥失败可与减肥产品联系起来，希拉里胳膊摔骨折可与骨质疏松、补钙补充胶原蛋白联系起来„„

2、名人八卦

名人一定要是耳熟能详的，大众熟知的，这样才能够有说服力，有信任感，而且要切实能够联系到产品，如杨玉环与阿胶，唐代就有诗为证“洗尽铅华依丰盈，雨落荷叶珠难停，暗服阿胶不肯道，却说生来为君容”；乾隆养生长寿与吃某某东西有关等等；红楼梦12金钗调理秘方等；

现在当红的明星如范冰冰与胶原蛋白，某某人减肥等； 时政名人如宋美龄的驻颜养生术 „„

3、专家权威

1）可以引用行业内权威论文 2）报纸（《生命时报》、《健康时报》，《生命周刊》《家庭医学》等全国发行的有一定知名度、影响力的报纸杂志文章、新闻稿件等

3）国内外行业内专家的文章或者原话（引用时必须有据可循）如养生专家洪昭光说„„，糖尿病专家向红丁说„„，或者全国著名的三甲医院（最好是北上广等大城市）某某主任、医生说„„李时珍、孙思邈等等

4）书籍内容的直接引用，包括现在医学书籍的引用，古代医学书籍的引用 5）国外知名杂志、报纸的报道，如英国《柳叶刀》、美国的《新英格兰医学杂志》等

4、新奇特，猎奇

抓住大家都具有好奇心、猎奇的心里，可以组织一些文章，如：

1、为啥巴马被誉为“世界长寿之乡”？

2、揭开108岁老太从来不去医院的秘密?

3、大便奇臭无比，他却偷着笑

5、顾客案例的形式

从顾客自己的角度讲述吃保健品的故事，经过，现在的好处，可以案例占文章的一部分，也可以通篇只用一个案例，但是一定要有可读性，将产品的知识都融合到案例里面去

6、情景想象 根据产品的需要，可以模拟一定的场景进行描述，如医院、办公室、家里、公园等，通过偶遇、对话、故事描述的形式展开

7、恐吓诉求

保健品文案里面经常使用的一种写作方式，就是要放大症状对人体造成的伤害，如果不及时治疗就会„„引起读者的警惕、恐惧进而想要找到解决办法。恐吓诉求可以通过：大量案例、数据、权威专家警告等形式表现

7、亲情牌、送礼牌

抓住儿女对父母健康的担忧，夫妻为对象健康着想的诉求，激发读者的购买欲望，如让老婆把玛咖送给老公，让儿女把双参胶囊送给父母，给术后、病后的人群送虫草，过年过节送保健品等

二、文案结构

1、标题

1）大标题一定要抓人眼球，目标明确，能够触动读者的神经

2）文案要与大标题相呼应，不能大标题是一个意思，文章是另外一层意思

3）文章中的标题同样也很重要，也要斟酌，同时注意与大标题的呼应，以及逻辑的连贯性（基本的法则是提出问题，分析问题，解决问题的模式）

4）广告标题可以采用多种形式，加入数字、反问形式、双引号、拟人、比喻、叹号的标题比较容易引起读者的关注

5）标题可以增加明确的症状，效果等，让读者能够迅速的对号入座

6）在标题中增加一些煽动性的语言，如现在提到的关键词等，增加读者的关注度

2、内文

1）内文的文案内容要与大标题和小标题表达的意思一致

2）文章可以适当夸大，但是不能与人们通常的认识、逻辑、常识相悖 3）文章结构要严谨

4）根据内容的需要也可以适当增加一些tips、知识堂、专家问答、小测试等等作为活跃文章版面的内容

5）名人名言、诗词有时也能起到很好的效果 6）专业性强，文章的内容要有说舒服

7）语言要生动活泼，涉及到病症时可以用一些比喻，如把血管比喻成拥堵的下水道，把骨骼比喻成水坝等等

8）文章里面涉及的内容一定要与介绍的产品相关，为产品服务，不要太远，太散 9）增加数据、图表、对比图的使用

10）文章结构简单，段落划分清楚，不要文段字句 太多太散

3、容易抓人眼球的关键词

最大、最强、首选、最优、绝佳、划时代、为您省钱、免费、亲爱的、尊敬的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等

三、介绍产品可涉及的方面

1）目标人群

2）产品功效 ——要尊重事实，不要任意夸大，要用科学数据、专业术语，大量的图片作为佐证

3）承诺扣人心弦——承诺目标明确，越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下１０元钱”来得有力！

4）产品真伪辨别

5）产品细节图要多，全面展示（展示厂家认真、负责的态度）

6）原产地地图（原产地简介、国家及技术烘托、品牌故事、其它能够烘托品质的新闻稿、推介等等）

7）产品、厂家资质证书，产品、厂家所获得的荣誉

（产品、厂家资质认证、荣誉证书尽量要全面展现，展示产品、厂家的权威性，增加消费者的信任度）

8）物流包装箱（物流包装箱专业、美观、结实、人性化设计、填充物安全环保）

9）实体店店面展示：体现产品销售成熟、体现产品及厂家规模（打上公司的水印）10）会员评价：使用案例，增加故事场景，评价截图、旺旺聊天截图，增加顾客的信任感（打上公司的水印）

11）产品价值包装

12）零风险承诺，消除顾客的顾虑，同时也提高产品、品牌的形象 13）亲情策略，拉近顾客的产品

14）打造热销气势：如30天狂卖******瓶，卖疯了，史上超人气减肥佳品„„等等，并放在专题页的首要位置

15）其它产品的链接，组合推介 16）产品信息，核心功效成分对比

第四篇：保健品广告文案怎么写

保健品广告文案怎么写?

软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

一、关于保健品广告文案必须知道的1、文案的目的:卖货

2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”,让每一句话说到消费者心坎里

3、文案的写法:“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。

文案经常由新闻切入,这些新闻材料,我们称为“钻石”,这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来,因此俗称“剪刀+浆糊”;这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来,就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。

4、文案的形式:与武学一样,文无定式,适合自己的就是最好的,不必拘泥于形式。

5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开,软文要配合营销战略,针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题,我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内,用各篇软文组成一个系列,围绕一个主题进行新闻炒作)。

6、软文的文字:用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。

7、软文的问题:由于保健品业由于市场环境的特殊性,保健品软文必须解决“产品信任度”问题。

通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑,切不可成为“王婆卖瓜式”文案。

二、动笔之前必须考虑的

WHY(为什么——文案写作目的)

WHY?就是说要清楚为什么要写这篇文案?必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个系列?在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务?是前期概念宣传?还是直接推动卖货?还是传达促销信息提高销量?

WHAT(写什么——文案写作内容)

WHAT?是指正文的主要写作内容。内容必须符合产品的定位,企业的营销定位以及文案的写作目的(WHY)。下文详述。

WHO(对谁说——文案读者对象)

这一点尤其重要,这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。对消费者进行透彻地研究,了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。

案例:绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌,在上市之初,我们做了非常科学、详细的市场调研。绿力的消费者是11-22岁的青少年,这部分青少年又分为三个群体;而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析,确保了广告、文案操作的正确性。

WHEN(何时说——文案每阶段写作重点)

文案最好是主题炒作,每一个系列的文案有其目的,每篇文案有其目的。在每一个阶段,文案诉求的重点是不同的,这一点需要在定位时就要把握好。否则,当某一篇或几篇文案没有体现出效果时,将陷入迷茫的状态。

案例:先生口服液在进行品牌诊断,策划二次上市过程中,我们提出“线粒能”的概念,为了教育消费者,通过“如果没有男人,世界将会怎样?”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作，主标题:《如果没有男人,世界将会怎样?》

·脑力危机、精力危机、性力危机!中年男人,你为何如此脆弱?

·6种男人的中年危机

·实话实说:男人,其实我很累

·焦点访谈:中年男性生存危机

·老公,如果没有你,我和孩子明天将如何?

·线粒能,见证中年男人走向“腐败”

上述6篇“危机篇”系列文案(半版),分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人,世界将会怎样?”的主题,在一周内同一报媒上连续投放5个半版,以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”,引导大家关心男人的健康,同时将“线粒能”的概念融合进去。每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体,有很强的逻辑性,单篇有很强的可读性,层层推进,从而启动市场的大门。

WHERE(何地说——文案发布媒介和区域)

这是产品营销体系中不可或缺的一部分,但不是本文中所提的重点,暂且略去不写。但有一点需要注意,由于各种媒体的阅读人群不同,发布的文案必须针对这个群体。

案例:男士营养品,购买人群有两类:男人、男的另一半(包括妻子、情人)。如果投放《晨报》等新闻类的报纸,主要是给男人看的,那么文案诉求点是一类;如果投放女性常读的《精品购物指南》,那么诉求点是另一种了。两者的阅读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。

HOW(怎么说——文案的表达方式)

文案的表达方式有多种多样,有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等,运用何种类型的文案,需要根据文案的定位来进行。通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。比如以新闻段落切入、中间插入消费者证言、最后以机理性文案结尾。

三、文案的标题

现代社会是注意力经济。现在每天接触到的新闻、消息多得大脑无法处理,一篇文案能不能引起读者的注意力决定了它的效果。好的文案首先取决于题目的水平,题目是否合乎产品定位、是否具备震憾力、诱惑力,对能否引起读者的兴趣,达到心灵的共鸣非常重要。

脑白金的电视广告,大家都说俗,但有效。因此,写标题时必须注意一个原则:标题可以俗,可以土得掉渣,但不能为了媚俗而媚俗;只要消费者喜欢,只要消费者喜欢的俗,我们才能去媚,否则就是热脸贴上冷屁股。

文案标题的分类:

1、情感类:日常生活中常说、常用、能引起消费者及读者共鸣的话作为标题

如:妈妈,我为何比别人短了5厘米?

妈妈,你怎么把我生得这么矮?

男人,不是你不行,为啥就缺激情?

中年男人,你到底怎么了?

其实类似的词、语句很多,都是平常日常生活中常说、常用的,很多人也都知道,但真正要用起来的时候却冥思苦想,关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。

2、新闻类:以名人、知名事件、科技新发现等吸引人眼球

如:乔丹,为何能长到2.25米?

张学良,夏天不睡觉

焦点访谈:中国男人怎么了?

高科技破解:中国女人为何被称为“黄脸婆”

3、流行类:以对比、流行、热卖来刺激消费者从众心理

如:广州人高了,北京人高了,青岛人怎么办?

增高仅需99元,让岛城的孩子疯长!

给肠子洗澡,咱也疯狂一把!

4、恐吓类:以恐吓消费者达到目的 如:一天不睡觉,等于抽三包烟

别让肠子成了垃圾桶

别让矮身材拖垮孩子你的一生

5、机理类:以功效、价格、产品机理来吸引消费者

如:怎样让孩子多长高17厘米?

三地专家强强联手 挑战孩子身高极限

增高仅需99元,让岛城的孩子疯长!

婷美阻糖减肥,减得快、减得多、长久保持不反弹!

6、权威、神秘类:以业内权威专家或国内权威部门的意见、产品出自某地作为标题

如:

黄金搭档:《中国营养学会声明 黄金搭档:有功能无毒性》

黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所)权威实验:女人皮肤水分增加28.3%》

黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所)权威实验:孩子感冒率下降78%》

雪域骨宝:《千年蔵传养骨正方大揭密》

标题中常见的语法:

对比法:

海王:《三十岁的人,六十岁的心脏,六十岁的人,三十岁的心脏!》

脑白金:《一天不睡觉,等于抽三包烟》

疑问法:

金日心源素:《里根现象:美国人怎么了?》

奥曲轻:《拿什么爱你,我的爱人?》

先生口服液:《中年男人,你到底怎么了?》

数字法:

天天长:100位增高明星经验交流会

快哇得:99元 千人增高大行动

怎么写(1)

回顾软文

需要做什么

怎么写(1)

怎么写(2)

四、正文

1、读者阅读广告、文案时,一般的习惯为:先看标题,再看子标题、最后阅读详细内容;总之,先看各醒目处。

2、注意:读者在阅读广告、文案时,最怕看那些专业的文章、术语,因此,文案作为用来与消费者作深度沟通的工具,尽可能不用专业术语,应用平易近人、生活中常用的语句,引起消费者共鸣。同时,关于产品概念一段,必须将产品的概念转化成消费者容易理解的语句。我平均每天要看4份报纸,主要看重大新闻、广告;对于广告,我抱着普通读者的心态去读广告,碰到自己看不下去的内容,一率跳过;我问过我身边的同事,朋友,他们的习惯也大概如此。但有一类人除外:对于增高、癌症患者等人群,也就是,对于显性功效产品,如增高、减肥、袪斑、降血脂、降血糖、提高免疫力(诉求抗癌细胞类)等产品,在其广告中,讲得专业更加显示出产品的功效、科研理论水平,如果提出一种世界领先的新疗法,流行世界,将获得更多的关注。

3、正文的写法,有一点最重要:文章中需要有“切合文章主旨的‘钻石型’材料”。什么是“钻石型材料”?所谓“钻石型材料”是指最近在新闻媒体上出现的“热点新闻”、“重大事件”等。在一篇文章中,“钻石型材料”多多益善,但要注意篇幅,每一则材料最好不要超过200字;“钻石型材料”必须“切合文章主旨”,要勇于舍弃没有利用价值的材料,不能让“维纳斯式的手臂”影响整篇文案的质量。

案例:

如果没有男人,世界将会怎样?

——关注中年男性“疲劳危机”

新闻回放:疲劳过度的人在追逐死亡?

网易新闻报道:爱立信(中国)有限公司总裁杨迈,于2004年4月8日晚在京突然辞世,享年54岁。据悉,杨迈死因是由于工作强度过大导致心脏病突发。

北京娱乐信报:麦当劳公司董事长兼首席执行官(CEO)吉姆·坎塔卢波于美国当地时间4月19日凌晨,在佛罗里达州的奥兰多因过度劳累突然辞世,享年60岁。

商界巨子猝死,疲劳危机来袭!世界卫生组织宣称:全球约有60%—75%中年男性处于极度疲劳状态,过度疲劳已经成为“21世纪人类健康的大敌”。“疲劳危机”引起各国关注。

俄罗斯呼吁:“保护男人”、“替男人说话”。

美国惊呼:“疲劳——人类的新传染病”。

英国科学家贝弗里奇:疲劳过度的人是在追逐死亡。

触目惊心-:“疲劳危机”扼杀中年男人?

脑力疲劳、精力疲劳、性力疲劳,三大疲劳危机是扼杀中年男性的“元凶”,中国着名中医理论研究专家魏中海教授,在美国《人类世界疲劳危机研究大会》总结性发言时直言。

脑力疲劳:“威胁”着共和国明天

2001年4月,北京调查显示:接受体检的1866名男性知识分子中,患病率高达96%,正教授为95%,副教授为89.4%,其中40岁—59岁组的患病率高高达90.4%。

“脑力疲劳,是导致中年男性体质下降、诱发疾病、最终死亡的主要原因,长期下去,将威胁共和国明天!”中国着名中医理论研究专家魏中海教授不无忧虑的呼吁。

精力疲劳:中年男人在用命挣钱!

据国务院发展研究中心《中国企业家成长与发展十年报告》显示:在1994年,每天平均工作时间,10小时以上为62.3%, 12小时以上为19%。到1997年,整个群体的平均工作时间都超过了12个小时。

另一项对深圳、珠海等地1197位中年男性调查发现,由于疲劳,51%的人记忆减退,免疫力降低;62%的人腰酸背胀脖子痛、肩膀僵硬;66%的人睡眠不好。

一位创业者慨叹:我现在是拿命换钱,将来再拿钱换命!

性力疲劳:婚姻路上亮红灯

德国波茨坦大学最近一次调查显示:25%中年男性认为自己在生活中遭到来自的女方的性压力。性问题专家们称,当代的女性正在使异性崩溃。

重庆婚姻危机服务中心,通过历时半年的调查统计发现:在280个婚姻不和谐的个案中,因为“性力疲劳”使男性性功能下降,造成夫妻性生活不和谐使第三者乘虚而入,这种现象占了总数的60%以上。性生活不和谐已经成为现代家庭“婚姻路上的红灯”。

“三疲”危害迫在眉捷!

以上这半篇文案(关于涉及产品内容略去),几乎全是钻石型材料,笔者仅仅是将收集到的材料进行加工、简化,为己所用。因为,我们通常说写文案就是“剪刀+浆糊”,保健品的文案作者和当年红桃K成天写墙体广告的人没什么区别,那些其它行业唯美性的文案,对于保健品业没有太大用处。

4、正文(包括四大部分,引言、提出问题、分析问题、解决问题)

引文——相当于新闻的导语,提纲挈领引入话题

提出症状(钻石型材料)——有三种方式,“数据法”、“情景症状法”,“两者混合法”

“情景症状法”指通过消费者症状的表现情景、消费者购买现场的火爆情景来引入,如:北京娱乐信报:麦当劳公司董事长兼首席执行官(CEO)吉姆·坎塔卢波于美国当地时间4月19日凌晨,在佛罗里达州的奥兰多因过度劳累突然辞世,享年60岁。

“数据法”是指通过若干有据可查的数据来引起读者的关注,如:商界巨子猝死,疲劳危机来袭!世界卫生组织宣称:全球约有60%—75%中年男性处于极度疲劳状态,过度疲劳已经成为“21世纪人类健康的大敌”。“疲劳危机”引起各国关注。

分析症状(与消费者深度沟通)

——从社会学角度、生理学角度等各方面,以科学的口吻解释产生问题的内因。

——解释内因要注意为推出产品机理做铺垫,突出产品的核心概念。解释内因还是阐述产品“热卖”的基础与依据所在,基础扎实,消除消费者的不信任危机。有效证明:与产品有关的技术、质量保障、荣誉、品质等,典型消费者献身说法,营造热卖场景假象,热卖中发生的对产品有利的花絮,相关媒体/名人/机构的积极评价。

解决症状(产品):巧妙的推出产品,并科学合理的解释产品机理(使用产品概念标准件)

五、尾文

1、通常炒作类文案主要是为了卖货,突出产品功效、热卖场景等,一般会在结尾附有咨询电话、地点、标识使用、图片、注解等,并且字号大,较为显目。

2、脑白金式隐性文案中文章中尽量不含有活动预告、热线电话、销售地址、广告收视指南等项目。以防消费者一看就是广告,失去隐蔽特色。活动预告可以用热线、传单、条幅等形式预告,特殊需要打硬通栏广告。

结语:这些问题要考虑清楚

以上,我仅仅利用繁琐的文字描述了我平常文案的一些个人经验,但并没有告诉你如何才能写出一篇优秀的文案。因此,在结束这篇文章之前,我们还需要来考虑清楚下述问题:

1、什么样的文案才能算好文案?

2、如何才能写出好文案?

3、有了好文案就能有用吗?

4、如何对待文案?

对于写好文案,我的建议是:多接触市场终端,多与消费者进行深度沟通、多读报刊及各类书籍。

第五篇：母亲节文案就这么写

母亲节文案就这么写

5月的第二个星期天，你不会都不知道这个日子吧,你是否会记得在那一天，给这世上最爱你的人打一通电话，发一个短信;是否会给她买一份礼物，寄给她或送到她面前;活了这么多年，是否对她讲出过一次我爱你的话，以上是一个典型的发问排比，如果今天就是母亲节，你看了之后是否会有所思考呢，好，那就由思考引入，我们来讲一讲，母亲节文案该怎么写。一丶弄清购买群体

母亲节作为一个小节日，方向非常明确。目标群体2种，一是妈妈自己，二是想给妈妈买礼物 的子女。父亲节母亲节不像劳动节国庆节那样宽泛，节日本身已经既定了对象群体，编辑只需要根据该群体的喜好丶习惯丶需求丶心理，作文章拓展内容即可。

二丶明确写作角度

上面我说了母亲节2类购买群体，因此写作角度也就很明了，一是从妈妈的角度，二是从孩子的角度。可以从自家产品的购买人群年龄，来选择相应的角度。数据显示购买者是年龄偏大居多的，那就选妈妈角度描述，这样看的人更能产生共鸣和认同感;有些产品是父母自己很少主动去看去买的，更多的是子女买去孝敬父母，那就选择孩子的角度描述，让其感受到的确要多关心爸妈，感受到自己是多么孝顺。

三丶善用语言风格 除了正常的活动营销文案和低价质优凸显，母亲节应善于打感情牌。文案风格应平实丶感人丶真诚。你用太文艺太深奥的，老妈不懂;搞得跟超市门口促销的一样，也不待见。那一天，妈妈们心里还是很感怀的，在传媒大肆的今天，她们不可避免主动或被动地知道了这个节日，看到那一天电视里的各种报道，她们也会期待自己孩子的关怀，哪怕只是一个短信。如果没有，她们也会失落，尽管妈妈并不会说出来。

四丶巧写文案内容

戳泪点丶引深思丶讲回忆。会想到什么呢,细腻丶时间丶付出丶变老丶无私丶成长丶感恩丶回忆丶相隔丶思念。这些词发散开来，我想可以写很多了吧。

写的东西，首先要能把自己感动了，如果连自己也感动不了，那抱歉，你怎么让别人买账呢。短短篇幅，很难让顾客看到想哭，但好的文案，可以让买家心里波

动一下，可能是触到了她某个回忆，可能是触到了她在乎的事情，可能是触到了她不可得的东西，所谓情感的波动。然后再引导她的思路到买的东西上来，恰逢情感的薄弱点，接受程度就能高一些。

五丶来点特殊技巧

哈哈，就是在文字里多透露一些赞美妈妈的话，比如穿上显年轻啊，还是那个美丽的自己啊，时间的沉淀让你变得更有女人味啊，褪去青涩成熟优雅魅力啊，谁说时光爬上了妈妈的眼角我说一点都不老啊，我弹弹走鱼尾纹啊，只要妈妈开心我就开心啊，妈妈永远是我心里最美的女人啊，等等等等。哈哈，其实算不上技巧，人性的弱点罢了，谁都爱听好话，妈妈也不例外。而且这些话里还满满的爱哦。

话不多说，看实操。喵妹把搜集的跟几个自己的创意和文案作品分享给大家，希望对大家母亲节的构思有所帮助。

孩子角度~ 最容易的:妈妈，我爱你 我第一次睁开眼睛，看见的是你 我第一次哭泣，为我擦干的是你 我第一次跌倒时，搀扶的是你 我第一次喊妈妈呀，最开心的是你 我第一次离开家，送我的是你 我第一次懂事时，夸奖的是你 妈妈呀妈妈 现在我已经长大 看到你开心的样子 就是我最大的幸福

给.妈妈的吻

在那遥远的小山村小呀小山村 我那亲爱的妈妈已白发鬓鬓 女儿有个小小心 愿小小心愿 再还妈妈一个吻一个吻 吻干她那思儿的泪珠 安抚她那孤独的心 女儿的吻纯洁的吻 愿妈妈得欢欣

(老歌也是妈妈的爱和美好情怀)

妈妈角度~ 最容易的:妈妈，谢谢你 爱的花语

又是一年母亲节，一个充满幸福的日子。你是否也期待着孩子打来的电话，发来祝福的短信, ***，陪你重温像花儿一样的生活，聆听来自心灵深处的爱的话语。

那一年，一个认真挑选的日子，你嫁给了他，他娶了你，你们便相约要有一个可爱的宝宝。年轻的你虽然有点害怕为人母，担心做不好，但心里面还是很期待的。

那一年，你一连好多天头晕乏力，暗自怀疑自己是不是怀孕了。检查结果出来后，你的第一反应竟是愣住了，不可思议，一个小生命正在你的肚子里生长，相比老公欣喜若狂的样子，你的反应平和多了，更多的是甜甜的喜悦与满足。

那一年，从进产房到最终宝宝出生，好多次痛不欲生想要放弃的时候，你都咬牙坚持了。越来越强烈的宫缩，让你在心里感叹做女人的不易，但你还是拼了命地忍着痛，在阵痛的时候用了很大力很大力。宝宝出生了～彼时的场景很恍惚，但你不知道，自己勇敢极了。

那一年，宝宝学会了说话。第一次叫妈妈的时候，你的心都要融化了。你知道，你这一辈子，都没办法再割舍眼前这个小宝贝。每次抱在怀里都不舍得放手，逢人就夸我家宝宝多乖，我家宝宝多漂亮。

那一年，宝宝上了幼儿园，吃完晚饭后，他抱着孩子，你挽着他的手臂一家三口去公园散步，背后总有人投来羡慕的目光。那一刻，他也觉得自己很伟大，你觉得自己幸福极了。那一年，一晃孩子就上了高中，日渐沉重的学习负担让孩子经常要做题到深夜，你嘴上说着要孩子好好学习，其实你心里面很心疼很心疼。每天你都会做许多好吃的菜，甚至早上也轻轻起来准备好早餐，只为了让孩子多睡一会。

那一年，孩子要出远门去上大学。你七七八八地给整理了许多东西，说了很多关切的话。看着孩子远去的背影，你忽然有些怅然若失。孩子已经长大了，不再像

小时候那样依赖自己，但你也是高兴的，因为孩子是一个大人了，自己多年的辛劳不就是为了孩子长大成人么, 那一年，你的孩子也结婚了。你跟孩子爸爸张罗各种事情，几天几夜都在心里琢磨着有没有没考虑到的地方。嫁女儿的时候，明明大喜的日子，但你还是忍不住眼泪直流，你也知道又不是不见了，但你还是舍不得，不知道为什么的，舍不得。

有一句话说得好:做妈妈之前，我就是我，我只是我。做了妈妈之后，我还是我，我不再只是我。

爱的话语，融进爱的花里 妈妈，您辛苦了 愿天下所有的妈妈平安丶幸福丶快乐

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