第一篇：文案标题精选范例

建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。

以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。

1.在标题里提出疑问

日本主管有哪些美国主管没有的优点？

2.结合时事

和玛莎〃史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

3.创造新名词

“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。

4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇

国防部已宣布一项轻松降低预算计划。

5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动

点火烧烧看这张防火材质优惠券。

6.利用数字与数据

前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？

7.承诺会提供对读者有用的信息

如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。

8.强调你能提供的服务

即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。

9.讲故事，描述一段过程

我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……

10.提出推荐性的意见

现在就必须买进的五档科技股。

11.说明好处

管理UNIX 系统数据库，已经从困难变容易。

12.做比较

只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防

治问题。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？

14.引述见证

超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传册

我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。

16.直接点出服务内容

手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。

17.勾起读者的好奇心

你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！

18.承诺要公开秘密

揭露华尔街的潜规则。

19.具体说明

在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

20.锁定特定类型读者

征求童书作者。

21.加入时间元素

不必久候，快速办理公司登记。

22.强调省钱、折扣或价值

价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！

23.给读者好消息

银发族也可以拥有好听力。

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。

25.提出一项挑战

你的头皮健康经得起指甲测试吗？

26.强调有保证

保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费。

27.明列价格

主机连接8 台计算机，只要2,395 美元。

28.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富，而且100% 合法！

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处

鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5 倍以上。

30.指出读者关心的事

为

31.不妨用“听起来难以臵信……”句型

听起来难以臵信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的未来股价什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。可能飙升到100 美元。

32.画大饼

让您年轻20 岁！

33.强调商品的投资报酬率

僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。

34.运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案。

36.强调买就送

免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼。

37.协助读者达成目标

协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！

38.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！

标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案**为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。

对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。

对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。

对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。

对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。

对于商品目录，第一印象取决于封面。

对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。

对于公司网站，第一印象取决于首页设计。

对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。

第二篇：文案该如何写好标题

内容: 标题──最重要的文案要素

平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。自我省视标题的几项问题（1）标题是否承诺了一项利益点？ 标题是否包含了具新闻价值的消息？ 标题是否谈到价格？

标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？ 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？ 标题是否对目标对象挥旗示意？ 自我省视标题的几项问题（2）标题是否包含证言？

标题是否引用了他人所说的精彩辞句？ 标题是否与图片共同发挥作用？ 标题是否包含品牌名？

标题──是否承诺了一项利益点

标题──是否包含了具有新闻价值的消息，包括 ? 新产品 ? 旧产品的改良 ? 使用旧产品的新方法

标题──是否提出与对象相关的惊人事实

人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题──是否对目标对象挥旗示意？ “嗨，孩子们！”是这类标题的典范。

以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。

另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。标题──是否包含品牌名？

把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。标题──是否包含证言

证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。

最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法。

用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。

文案标题的技巧和相关案例 1，看似矛盾的说辞

案例：不用减肥药，不用节食锻炼，还你性感苗条身材。2，帮用户完成目标

案例：只要会说普通话，30天打造流利英语。3，活动或品牌礼品亮点

标题

2016-4-8案例：满XXX元，送帆布包。4，“画饼”效果

案例：物价一夜回到10年前；还您婴儿瓷肌。5，震惊描述

案例：万万没想到，我最后还是变成了王大锤。6，用户最关心的，独家的特色好处 案例：别人卖放心，我卖舒心。7，强调并保证效果

案例：30天快速搞定软文推广，否则无偿退款。8，挑战书

案例：你的头发还能坚持几个月？ 9，给用户需求一个解决方案

案例：没空去韩国，就来韩都衣舍。10，给“患者”用户一个好消息 案例：“土肥圆”也有春天。11，强调并兑换价值

案例：价值3999元的情侣摄影套餐，现限量999元供应。12，节省时间

案例：不必东奔西走，这里应有尽有；快速掌握日赚1000的秘密。13，好奇心的妙用

案例：史玉柱营销心得，6个不为人知的秘密。

14，附带证据佐证

案例：326451名MM的喜爱证明，您的选择很有眼光。15，场景联想的描述

案例：XX车险归乡途中的“安心”。16，对比

案例：原价都是十块八块的，现在全场卖两块，两块钱处理；两块钱，你买不了吃亏，两块钱，你也买不了上当。17，结合相关时事

案例：零度冰点价，且行且珍惜。明星、热点、人性弱点相关

标题

2016-4-8

第三篇：广告文案-标题的写作技巧

广告文案的写作技巧—广告文案标题

广告文案标题的含义

标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。广告文案标题的功能

标题在广告中具有以下功能：

(1)点明主题，引入注目

广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。

(2)引起兴趣，诱读正文

广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题：

你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”

当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么？”因而会进一步阅读下面的广告内容。

据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。

(3)加深印象，促进购买

人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。

(4)能够抓住自己的主要目标对象

如一则治疗鸡眼的药物广告标题：“五日之内，鸡眼消失，无效退款。”它清楚地点明目标对象是脚底长鸡眼的人。标题的类型

(1)直接性标题

直接性标题，是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当地告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以便人们采取行动。往往以商品、商标或

企业名称直接作标题。

例如：

东方为您设计明天的办公室

——东方办公设备经营公司广告标题

投资万科就是投资中国的未来

——万科公司广告标题

要光明，找亚明

——上海亚明灯泡厂广告标题

选择东信，把握成功

——东信手机广告标题

人间有冷暖，东宝最相知

——东宝空调广告标题

(2)间接性标题

间接性标题，就是标题本身并不直接介绍产品或劳务，而是采用迂回的办法来吸引消费者的关注，间接地吸引人们去谈正文与看画面。

这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，才能体味出整个广告的间接意图。这类标题写作时，用词一般引人人胜，新鲜活泼。

例如：

成就天地间

-TCL王牌彩电广告标题

好火好生活

一华帝燃具灶广告标题

十个妈妈八个爱

一孩儿面大王广告标题

(3)复合性标题

复合性标题，是以两种以上标题形式综合表达信息的标题，有引题、正题和副题三种具体形态。复合标题融合了直接标题和间接标题，具有扬长补短的作用和清楚明白的效果，亦有一定兴味可供人欣赏。

例如：

正题、副题组合的例子，如：

正题：用脚投票！

副题：琼斯杯的选手用手投篮，用脚投票

爱迪达(ADIDO)获得95 010的胜券

——爱迪达球鞋广告标题 正题：闻到酒香吗？

副题：若无开坛人，岂能醉三家 ——某酿酒公司广告标题

正题：密丽疤痕灵

副题：不知不觉

攻克病源

——某制药公司广告标题

广告标题引题、正题组合的例子，如：

引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更有神韵。正题：影星美容厅独树一帜

——影星美客厅广告标题

引题：经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候。正题：香港保济丸随时用得着

——香港保济丸广告标题

引题：今年夏天最冷的热门新闻

正题：西冷冷气全面启动

——某空调广告标题

广告标题引题、正题、副题组合的例子，如：

引题：四川特产，口味一流

正题：天府花生

副题：越剥越开心

——天府花生广告标题

引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？

用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办？

正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 科宝抽烟机带集油盆，确保三年免清洗 副题：三年保修，终身维修 ——科宝抽油烟机广告标题

引题：考试的日子又到了！

妈妈天天好担心。

我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊！

但……

正题：让孩子面露微笑地回家！

副题：太阳神口服液

与您共同帮助孩子渡过考试难关！

——太阳神口服液广告标题

4．广告标题的表现形式

(1)比喻联想式标题

比喻联想式，即用比喻的手法，用甲事物比喻乙事物，使人产生联想，加深对广告产品的认知。

例如：

像母亲一样了解你

——计算机广告标题

输入千言万语，打出一片深情

——打字机广告标题 成功的钥匙

——卡西欧中文电脑记事簿广告标题(2)合理进言式标题

合理进言式也叫建议式。同一类型的产品太多了，如何让消费者购买自己的产品呢？聪明的商家会提出合情合理的建议，避免消费者发生“身入宝山，空手而归”的尴尬现象。因而在文稿中，他们把该建议的原因、目的、条件等全部交代清楚，以使其更具有诱惑力。

例如：

一种品质，两种价格，您当然选择合理的 一瓷砖广告标题

想旅程更完美，怎可缺少金美梦

一金关梦星级床褥系列广告标题

强队要饮巴西咖啡

——巴西咖啡广告标题

要穿就穿最好的 一服装广告标题

让你的爱在人间停不下来

一公益广告标题

还是五笔字型好

——王码电脑广告标题

君子只动口不动手，何不试一试

一四达声控卡广告标题

让您的神经放松一会儿吧！

——收音机广告标题

让你的秀发苏醒

——洗发波广告标题

让每一件家具都发出温柔之光！——油漆公司广告标题

(3)据实说明式标题

据实说明式，也就是根据产品的质量性能用途方面，如实地做说明，使人一目了然。

据实说明式标题对广告内容不加渲染、点缀。

例如：

一日24小时的家务，声宝完全为您代劳

——声宝家电广告标题

速溶豆浆

——豆浆广告标题

(4)劝勉希望式标题

劝勉希望式广告标题，又称祈求式广告标题。写作时，它要求用劝勉、希望、叮咛、企求的语言方式来促使消费者购买生产的商品。这类标题能满足消费者的利益所求，并保证承诺的可靠性。

例如：

和医生、护士一样，不要把病菌带回家

——清洁剂广告标题

百闻不如一试，喝过方知福乐好

——福乐奶粉广告标题

只要你有时间坐下，我们就能给你健康！一电子按摩椅广告标题

打印机若不赚钱，保证原银奉还！——打印机广告标题

一旦选用，终身受益

——桌面办公系统广告标题

(5)新闻报道式标题

利用人们对新闻的注意及阅读新闻的习惯，广告标题也可以采用新闻标题的

撰制法，即向受众提供最新事实。虽然说广告的标题不一定像新闻那样提供最近时间内发生的事实，但它所提供的事实总应该是新鲜的，大家有兴趣想了解的。

新闻报道式标题向受众明白告诉新近发生的事件。这类标题多用于介绍新产品、企业新措施等。

新闻报道式广告标题写作时，必须具备新闻新颖、快捷、第一时间报道的特征，用新闻报道的方式向消费者发布新商品或劳务信息。

例如：

上海航空公司增开南京始发航班

——上海航空公司广告标题

LG未来窗再创纯平新纪元

*

-LG电子广告标题

品“东方之子”，做东方巨人

一东方之子酒广告标题

健康之神——氧立得火爆登场！

——氧立得便携式制氧器广告标题

(6)比较衬托式标题

对比式，即对所宣传的商品或劳务，与其他同类商品或劳务进行比较，突出本商品或劳务的特征，从而加深消费者的认识。

有比较才能看到两种产品之间的各自效果。借与竞争对手的比较，衬托自己产品的优越性。这种标题能突出本商品独特之处，使读者加深认识。

写作对比式标题时，应注意商业道德，避免指名道姓地攻击竞争对手。

例如：

唯一完全自动式的洗衣机

——洗衣机广告标题

上海桑塔纳，汽车新潮流

——大众汽车广告标题

看得到的优点，听不到的好处

——日立小宁静洗衣机广告标题

对重要的人们来说是重要的

——《广告时代》杂志广告标题

这里汇集的明星比夜空中的更多

——米高梅影片公司广告标题

比最奇妙的更奇妙

——酿酒公司广告标题

比较衬托式标题一般不指名道姓，以采用泛比为宜，避免伤害其他同类商品。要防止用不正当的竞争手法打击别人抬高自己，把自己的产品说成一朵花，把别人的产品说成豆腐渣，对消费者造成误导。

(7)炫耀式标题

用正面积极的方法，使用炫耀的词句来赞誉商品的优点。多用于享有盛誉的名牌产品。这类标题必须实事求是，用词要注意分寸，以免给人留有自吹自擂不可相信的印象。如：

上海桑塔纳，自古以来中国最可靠的交通工具

国际香型，清香爽口，黑妹牙膏，洁齿皇后

(8)格言式标题

格言式的标题往往就是口号，它结合商品特点，挖掘商品的深层内涵，有简洁明了、易记易学的特点。如：

生命在于运动（银燕牌冰鞋）

(9)借名式标题

借名式广告标题，即借用古今中外著名的人、事、地、物的名气和影响，刻意求新地赋予新意，常常能使消费者信服，或得到一种心理上的满足。如徐州食品厂生产的“云龙山牌”蜜三刀的广告标题：“苏东坡连砍三刀，蜜三刀故而得名。

再如江苏金坛生产一种“丰登牌”封缸酒，此酒选用糯米中之佳品“标米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，风格独特，相传为明代皇帝朱元璋在金坛卧龙山畅饮之酒。该厂借用这种名气，使用的广告标题是：“丰登牌，明代贡酒——朱元璋痛饮卧龙山。”

(10)情感式广告标题

情感式广告标题，是指广告标题通过诉诸消费者的情感，使人留下深刻的印象。这种感情必须是亲切自然的，不是矫揉造作的。如：

在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光的流逝中，男人呼唤着人生（日本星辰表广告）

输入千言万语，打出一片深情（四通打字机广告）

琵琶弹不尽，几番深情；秀发耐寻味，最是动心（台湾洗发乳护发乳广告）

(11)设问解答式标题

即用为什么、怎么办的形式提出问题，引起消费者的注意，然后又给出问题的答案，加深消费者印象。

例如：

有比脸面更重要的吗？

留住青春除去疤，不再是梦——痤疮平涂上就好 ——痤疮平广告标题 想下手吗？拿惠泉来

有实力，当然有魅力——惠泉啤酒

——惠泉啤酒广告标题

夏日炎炎何须愁？蝙蝠电扇可排忧

——蝙蝠电扇广告标题

男人为什么要用女人的香波？

——高夫香波广告标题

谁为万家燃灯火？恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐。

一恒星牌灯泡广告标题

(12)客观陈述式标题

客观陈述，就是将广告正文的要点实事求是地向读者做一说明。写作客观陈述式标题时，不需要加强感情色彩，经常能通过简短的几句话点明广告内容。

客观陈述式标题，例子如：

只要三十元，扎兰蛋蜜乳，能使你的脸蜜蜜柔柔，表现个性美

一扎兰蛋蜜乳广告标题

商南建筑，永不满足

——建筑公司广告标题

公道不公道，一尝便知道

——亨利餐厅广告标题 百闻不如一见

——电视机广告标题(13)提出问题式标题

广告作者设身处地站在消费者的立场上，提出“为什么”或“怎么办”的问题，以引起消费者的共鸣和思考，从而给他们留下深刻的印象。

广告文稿中的提问式标题和设问式标题有相同之处，也有不同之处。相同之处是也提出为什么、怎么办的问题。不同的是，设问式标题是自问自答型，广告文稿最终给出答案；提问式标题只是提出问题，不去解答，终答案让消费者去思考，从而加深他们对广告的印象。

例如：

今天晚上吃什么？

一食品广告标题

节食减肥，何必剥夺人生最大享受？

——减肥药广告标题

你的英文有错误吗？

——英语学校广告标题

怎么每个人的嘴都在动？

——口香糖广告标题

我恭候您的到来！您还等什么？

——美食城广告标题

谁会留意没有生气的嘴唇呢？

一布兰娜唇膏广告标题

一块香皂里有多少个吻？

——凯普尔广告标题

如何快速飞抵欧洲？

——德国航空公司广告标题

这些问题，颇有吸引力，诱导人们非要了解个究竟不可。这些标题，多用在理性诉求的广告中，帮助消费者在思考买什么好的问题时快下决心。

(14)解决问题式标题

此类标题紧紧围绕商品品牌或名称构拟，有三种形式：

A．注解式

即用判断或注解方式来表现主题，如：

敦煌领带——男士的世界（领带广告）

上菱金（质奖）+A（级）（上菱冰箱广告）

B．拆名式

即把牌号或名称拆开来解释。如：

寒友，寒友，寒冬之友（药品广告）

C．呼应式

即品牌在上下句中反复出现，由于位置与组合的不同而使之产生新的含义。如：

人人牌便携式抽水马桶，“人人”方便，“人人”卫生（卫生器皿广告）

(15)引以为豪式标题

一件品牌能够叫得响的产品，总有令广告主值得骄傲并引以自豪之处。文稿人员要尽量满足广告主那种骄傲、自豪的心理，将这种心理体现在标题上。

例如

日立真棒！

——日立家电广告标题

画面清晰细致，音质丰富传神 ——电视机产告标题

超出你的最高希望

——本迪克斯电子公司广告标题

烹调因此而成为艺术

——烹调用具广告标题

创造一个最温馨的小气候

——取暖器广告标题

不是最贵的，而是最好的 ——洗涤剂广告标题

(16)简短标语式标题

标语一般精简、短小、有力。这种标题通常由广告的名字构成，将产品与知名度很高的公司联系在一起，对产品的销售提供帮助。

例如：

穿在华联

——华联商厦广告标题

张小泉剪刀，三百年名牌不倒

一张小泉剪刀广告标题

三洋卡拉OK机，激扬生活新乐趣

——三洋卡拉OK机广告标题

白兰，人间圣洁之花

——白兰牌洗衣机广告标题

(17)诗歌韵律式标题

我国传统文化历史悠久，唐诗、宋词、元曲更将其推向历史高峰。今天广告文稿写作者，爱采用诗歌式的语言做广告标题，要么直接引用原诗歌句子，要么改用原诗歌句子，从而收到良好的效果。

例如：

共创清新世界，永享绿地温馨

——绿地新技术开发公司广告标题

高山流水爱知音，星河音响成佳友

——星河音响广告标题

可信可靠的机器，尽善尽美的服务

一施乐复印机广告标题

年年如青春少女，天天像艳丽佳人

一金美取暖器广告标题

(18)设置悬念式标题

猎奇、探秘，是人类具有的天然本性，表现在广告文稿上亦然。在广告标题中布下悬念，能一下子抓住读者的注意力，使人产生惊奇感，为满足好奇心一定想刨根问底，从而往下览读正文。

例如：

你可能不相信，三个轮子的轿车也能跑

一法国轿车广告

从12月23日起，大西洋将缩短20%

——国外航空公司广告

不“名”则已，一“名”惊人 ——戴维森电子广告标题 鸦雀无声地工作

——美国国家冰箱厂广告标题

轻轻一按，万事OK

——全自动洗衣机广告标题

满口的青春

——美加净SOD牙膏广告标题

写这类标题应注意，一是悬念不能设得过于离奇，不切合实际；二是避免只是激发了读者的好奇心，在设悬念的同时，应加上新的消息，诉及内容涉及他们的利益，否则这类标题就没有实际意义。

(19)夸张强调式标题

夸张是一种修辞方式。但夸张应以真实性作基础，追求的是艺术的真实。广告标题写作时运用这种形式，要求抓住广告描写对象的某个特点以夸大强调，突出强调这一商品的特征或本质。

例如：

藏古今学术，聚天地精华

——书画店广告标题

敢与阳光媲美

——美国燃气具公司取暖器广告标题

装山川大地，载今天未来

——长龄牌装载机广告标题

全球的开路先锋

——欧基里德铺路机械广告标题

第四篇：文案标题的38种写法

正文：

“无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。

但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？ 对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。

对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。

对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。对于商品目录，第一印象取决于封面。

对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。对于公司网站，第一印象取决于首页设计。

对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。

无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。

建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。

以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。”

注： B，表示是布莱引用的例子；D，表示是习作。1.疑问式标题

B：日本主管有哪些美国主管没有的优点？ D：凑齐大吉1品积分可以实现一个什么愿望？

2.结合时事的标题

B：和玛莎•史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

D：大吉1品，大方抽（大大方方地抽，不用避奢侈腐败的嫌/懂烟的大方之家也抽）。

3.创造新名词的标题

B：“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。D：能抽“十一口”才叫“吉”，大吉1品货真价实十一口。

4.传递新消息，加进“新推出”、“引进”或“宣布”之类的词汇 B：国防部已宣布一项轻松降低预算计划。D：公司新推出的大吉1品有种特殊香味。

5.给读者建议，告诉读者可以采取哪些行动 B：点火烧烧看这张防火材质优惠券。

D：点燃一支大吉1品，看你能不能恰好抽十一口。6.运用数字和数据

B：前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？ D：男子买光三条街1000盒大吉1品办婚宴。7.承诺会提供对读者有用的信息

B：如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。D：大吉1品解决了烟民三大困扰。8.强调你能提供的服务

B：即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。D：不用跑三条街，大吉1品提供零售店预购，跟叫外卖一样简单。9.讲故事，描述一段过程

B：我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏„„ D：他在机场吸烟室点了一支大吉1品，其他人都停下来了„„

10.提出推荐性意见

B：现在就必须买进的五档科技股。

D：烟叶如果有选美，大吉1品用的就叫“烟花”。

11.说明好处

B：管理UNIX系统数据库，已经从困难变容易。D：过瘾顺喉不口干。

12.作比较

B：只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。D：一支大吉1品抽出两支烟的满足。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇 B：为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？ D：大吉1品的烟灰像樱花飘落一秒那么长。

14.引述见证

B：超过50 万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。D：200次试验证明，大吉1品烟灰可以长达5厘米。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传

B：我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。D：一张图看明白局长、老总现在抽什么烟。

16.直接点出服务内容

B：手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。D：你想26位佳丽中哪一位给你送货？

17.勾起读者的好奇心

B：你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！D：你知道烟还可以这样抽吗？

18.承诺要公开秘密 B：揭露华尔街的潜规则。

D：有钱为什么也买不到0码大吉1品。

19.具体说明

B：在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。D：大吉1品用了6种著名烟叶，你享受的是第7种味道。

20.锁定特定类型的读者 B：征求童书作者。

D：买大吉1品，宝马婚车免费。

21.加入时间元素

B：不必久候，快速办理公司登记。D：婚宴用大吉1品，再多都能当天送达。

22.强调省钱、折扣或价值

B：价值2,177 美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！D：佳节祝福尊长亲友，大吉1品帮你说“大吉”。

23.给读者好消息

B：银发族也可以拥有好听力。

D：滤嘴含黄金滤线——大吉1品推出特别款。

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择 B：没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。D：大吉1品消费者每月免费洗车2次。

注：在中国，烟草企业类似兄弟关系，不太有竞争对手的说法，所有的公司不过是在国家总公司那里挣个夸奖和认可，换一个更好的仕途前景。烟草的专卖体制、政企合一形式和地方财政等因素，使得当地地产品牌的主场优势十分强大，也具备更有利的条件在本地提供洗车服务。

25.提出一项挑战

B：你的头皮健康经得起指甲测试吗？

D：大吉1品接受任何品牌同价位产品的盲品挑战。

26.强调有保证

B：保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费。D：有赣江水的地方，就有大吉1品出售。

27.明列价格

B：主机连接8 台计算机，只要2,395 美元。D：批发价24元，零售价26元，每包。

28.做出看似矛盾的说法

B：靠“内线交易”致富，而且100% 合法！D：宴会选大吉1品，零售户无利润卖给你。

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处 B：鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5 倍以上。

D：大吉1品独家推出贵宾服务：所有大吉1品消费者，可以到本市任何一家旗舰店吸烟品茶休息。

30.指出读者关心的事

B：为什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。D：好烟丝 好配方 好抽

31.不妨用“听起来难以置信„„”句型

B：听起来难以置信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的未来股价可能飙升到100 美元。D：听起来难以置信，这么好的烟，才卖26元（我见过一个老板在他开发的所有产品上都想用这个句式）。

32.画大饼

B：让您年轻20 岁！

D：让一切不痛快“烟”消云散。

33.强调商品的投资报酬率

B：僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。D：每包大吉1品可得10倍于价格的积分。

34.运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

B：制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus StroDe 牌灯光设备的7 大理由。D：大吉1品受七成消费者青睐的5大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

B：委托债务催收公司前要提出的7个问题„„我们对每个问题都有好答案。D：大吉1品有3重新升级，你第一口就能品味出来。

36.强调买就送

B：免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼。D：买大吉1品赠黑小米移动电源。

37.协助读者达成目标

B：协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！D：订大吉1品当婚宴用烟，免费帮你策划婚礼。

38.做出看似矛盾的说法或承诺

B：不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！D：你请大吉1品参加婚礼，它就跟利润分手了。

“标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案**为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。”

原文 / 罗伯特•布莱，美国传奇文案人，《文案创作完全手册》作者

第五篇：文案学习关键词：怎样写好标题？——《顶尖文案》

《顶尖文案》整理

自己看罢，整理下只言片语，几个

关键词，加上点自己的思考当佐料，凑合着看吧。

怎样写好标题？

标题，是一篇文章的主题和灵魂，是高度凝炼的语言概括，同时兼具艺术审美，再同时具有抓观众眼球的作用。这样，标题就完美了。那么我们要怎样来创造这样的标题呢？

一、熟知产品。你要写的案子的基本资料，一定得了然于胸，是任何广告的前提；

二、选择一个角度。一个产品有很多卖点，抓住一点来写，有针对性集中火力猛攻。比如卖一瓶红酒，可以从它的历史、酿造工艺，它独特的饮用方式，它有美容功效，亦或是产地来写。

三、写上100个你觉得不错的标题。什么都不管，只管写，你觉得对仗的顺口的，或是华丽的简约的，或是优美的长句或是词组意象。之后，再删掉那些你觉得不怎么样的，质量不怎么高的，留下那些好的。不够100个，再写。不好，再删„„坚持“质”与“量”并重。

四、用一些新鲜的词语。比如说一些反常的语序，比如说省去一些内容。别再用一些老掉牙的语句，比如当——还——，再看比如“多C多漂亮，”这个广告语，顺口又洋气又活泼明亮，深受年轻人喜爱和传诵

五、通过画面配合。如果您的广告标题能与画面同步配合，且天衣无缝，那它就是更好的广告了。画面促进标题，标题解释画面，相互给分，很给力。

六、配合画面。如果您的广告画面视觉效果非常出彩，让人一目了然的话，那就让标题不用承担太多的内容，简单一些就可以了。

七、双关语、对联、古诗之类的就别用了。不是不给用，是因为这个不好用，用不好就不伦不类的。现代人就用现代人的思维意识来想吧，拿点新鲜的有意思的出来吧。当然如果能把以上这些与现代元素杂糅在一起，就好了。

八、一定要简洁。一个标题表达一个中心意思就好，别贪心。

九、一定要美。不论是读起来，还是看起来，都要美。读的是看他顺不顺口，有没有压韵。看的是他是不是对仗工整，是不是错落长短有致，是不是意象优美，感受舒贴„„

十、„„OK，就这先这么多，欢迎补充交流QQ610001882