第一篇：商务公关文案

第六章 商务公关文案

第一节商务邀请函回复函

案例

（一）——范文案例：

易特路服饰05秋冬订货会邀请函

〖财富之道，显于取舍之间；发展之路，在于正确选择。〗

尊敬的盟友：

您好！

我公司将于2005年6月28日－6月30日，在东莞市樟木头镇半山酒店召开“和谐之美〃易特路——2005年易特路服饰（集团）有限公司新闻发布会暨秋冬订货会”，届时将有相关媒体、商家代表、行业专家参会。

现诚挚邀请您前来参加！

易特路服饰（集团）有限公司

2005/6/14

〘公司简介〙

东莞市易特路服饰（集团）有限公司创立于2000年，是一家以生产、销售毛衫、时装为主的现代化大型企业。公司已拥有两家子公司、四家配套工厂。生产厂房总面积6万余平方米，办公面积5000平方米，拥有员工5000多人。公司年产毛纱7000余吨，毛衫500万件，年销售额达6亿，已成为珠三角地区最大的毛衫生产厂家之一。

企业只有在动态中求发展。2005年公司调整经营战略，发挥资源优势，以出口加工、生产为依托，大力发展品牌战略，拓展国内市场。通过整合产业链及资源优势，大举多品牌经营大旗，竭力塑造出“毛衫专家——易特路”的企业形象！

〘注意事项〙

1、有参会与人员必须凭邀请函回执表及身份证换取《来宾证》入场；

2、参会所有人员须妥善保管《来宾证》，凭证出入；

3、请各位来宾着正装参与，并按日程安排准时参加，自觉遵守会场秩序；

4、除媒体记者外，现场不准拍照与摄录；

5、订货会期间由易特路（集团）公司提供食宿。

联系单位：易特路服饰（集团）有限公司

联系地址：广东东莞市樟木头镇南博商业广场商务二楼

联系人：万建军、王博、黄莉

电 话：0769-7708666、6266166

传 真：0769-7701750

E-mail：konawan@yitlu.cn

网 址：http://

案例分析：

（1）标题鲜明，由礼仪活动名称和文种组成。

（2）称谓明确，即各位“加盟的朋友”。

（3）正文部分简洁写明会议的时间、地点、主题。

（4）公司简介，对于初次加盟的盟友了解公司是有必要的。

（5）注意事项、联系方式单独列出，起到条理、突出的效果。

案例

（二）：

回 复 函

尊敬的某某先生/女士：

感谢4月12日来函邀请我们参加2005年北京国际电子产品博览会。

我们将非常高兴地参加并计划展示我公司的电子产品。公司李云峰副总经理

对参展各项事宜做出具体安排，并将按时参会。具体要求我们将以电子邮件发送给贵公司。

非常感谢您的邀请！

青岛海达电子通讯公司

2005年4月16日

案例分析（略）

第二节商务祝酒辞

案例

（三）——范文案例： 祝酒词

尊敬的女士们、先生们：

晚上好！

第*届全国****交易会今天开幕了。今晚，我们有机会欢聚一堂，共叙友情。在此，我谨****公司，对各位朋友光临我们的招待酒会，表示热烈的欢迎！

第*届全国******交易会自上午开幕以来，已引起了我国**业界的浓厚兴趣。到会人数已突破10万人，这次展览会在***举行，为来自全国各地的种业界人士提供了良好的交流平台，同时，也为**省**业的发展注入了强大的动力，我相信，本次大会必将推动我国**业的全面发展。

今晚,来自全国各地的朋友们欢聚一堂，我希望大家广交朋友，寻求合作，加强了解，加深友谊，为我国**业的发展做出新的贡献，在此，我预祝各位在本届洽谈会上取得丰硕的成果。

最后，请大家举杯，为第*届全国*******交易会的圆满成功，为朋友们的健康，干杯！

案例分析：

（1）标题简洁，直接使用文种“祝酒词”

（2）称谓准确，概括面广。

（3）正文包括对与会者的欢迎、该会议的主题和作用、提出希望和表达美好的祝愿等内容。

第三节商务贺信

案例

（四）：

贺信

各位来宾、同志们：

在加快改革开放和社会主义现代化建设步伐的大好形势下，在辞旧迎新的喜庆日子里，青岛太阳玻璃实业有限公司500吨级浮法玻璃生产线顺利投产了。我谨代表国家建材局向青岛太阳玻璃实业有限公司和为建设这条生产线付出辛勤劳动的同志们和各界朋友表示热烈的祝贺！

随着我国经济改革的深入，近年来，玻璃工业也取得了长足发展，浮法玻璃的产量和品种不断增加，为经济建设做出了贡献。同时，国民经济的发展，人民生活水平不断提高，也向玻璃工业提出了更多、更高的要求。在这种形势下，洛阳浮法玻璃集团有限责任公司及其投资伙伴，经过真诚合作，用18个月的时间在青岛经济技术开发区建成了采用“洛阳浮法”工艺、博采国内外先进技术的500吨级浮法玻璃生产线，向大型化、规模化方向迈出了坚实的一步。以高质量的浮法玻璃满足高档建筑、玻璃深加工的需要，对进一步提高我国的玻璃工业在国际市场的竞争能力都将有重要意义。

国家建材局十分关注这条生产线的建设，在河南省、山东省，在洛阳市、青岛市两个友好城市的大力支持下，经过全体建设人员的努力，短短的18个月建成投产，在建设工期、工程质量、技术装备等方面创造了国内“洛阳浮法”工艺建厂的新纪录。希望青岛太阳玻璃实业有限公司以好的机制，科学的管理，最好的产品，创造最佳的效益，为我国经济建设做出贡献。

预祝青岛太阳玻璃实业有限公司的事业兴旺发达，蒸蒸日上！

案例分析：

（1）标题简单明了。

（2）祝贺的事由充分、真实。

（3）感情真挚、自然。表达真切。

第四节商务新闻

案例

（五）——新闻通稿

第十届中国国际投资贸易洽谈会 北京新闻发布会新闻通稿

（2006年6月8日 北京）商务部和中国国际投资贸易洽谈会（简称投洽会）组委会在京联合举行了第十届投洽会新闻发布会。商务部副部长、组委会常务副主任马秀红、福建省人民政府副省长苏增添、厦门市人民政府市长、组委会副主任张昌平等领导出席了发布会。会上，马秀红副部长发布了当前中国吸收外商和对外投资的有关情况和政策，以及即将于今年9

月8日在厦门召开的第十届投洽会的有关新闻，苏增添副省长发布了第十届投洽会新特点和筹备工作进展情况。

马秀红副部长指出，目前，来华投资的国家和地区超过190个，《财富》500强中有约450家在华投资，外商投资在华设立的研发中心达700多家，跨国公司设立地区总部40多家。今年，1-4月，全国实际使用外资金额184亿美元，同比增长了5.7%。截至2005年底，中国企业累计对外直接投资517亿美元，累计完成对外承包工程营业额1358亿美元，累计完成对外劳务合作营业额356亿美元，累计派出劳务人数达到347万人。

苏增添副省长指出，在各主办、协办及各成员单位的精心策划和共同努力下，本届投洽会亮点突出，特色明显，各项筹备工作进展顺利，主要表现在：一是国际性更加凸显。本届投洽会进一步强化国际投资促进功能，围绕跨国投资发展新趋势和国际投资贸易热点问题，精心组织策划，举办一系列有影响、有特色的活动。联合国贸发会议、联合国工业发展组织、经济合作与发展组织、国际金融公司、世界投资促进机构协会等5个协办单位将继续参会参展并举办有关活动。目前，境外机构参会参展非常踊跃，已有49个国家和地区的123个境外机构确定莅会；德国、尼日利亚、菲律宾、荷兰等4个国家的政府机构还将举办馆日活动。二是实效性更强。本届投洽会组委会加大了投资商的邀请力度，加强了项目的征集和包装，目前已收集到国内外招商项目近2万个，并将进一步扩大项目对接规模，增加项目对接专场活动，延长项目对接时间，力争让每一个参会的成员单位都更有收获。此外，本届投洽会新增了办会力量，中国对外友协和全国工商联正式成为投洽会的成员单位，使成员单位数扩展至47个。组委会将更加注重发挥成员单位作用，推动其邀请更多企业前来参会。三是对台特色更加显著。在两岸关系出现新变化的形势下，本届投洽会专门设置台资企业展区，举办台资项目对接会，并加大了对台湾重要客商的邀请力度。同时，还将举办第二届海峡旅游博览会等系列涉台活动，进一步推动两岸的合作与交流。四是服务保障更加完善。福建省、厦门市提早启动综合保障工作，一批新的星级酒店、商务洽谈会所等配套设施将投入使用，投洽会的信息化水平进一步提升。

每年一度9月8日在中国厦门召开的中国国际投资贸易洽谈会不仅是中国当前唯一以投资促进为主题的全国性经贸活动，也是全球唯一经UFI（全球展览业联盟）认证的投资促进类展会，是目前亚洲乃至全球最具影响力的国际投资促进盛会。自1997年以来，在已经举办的九届投洽会中，吸引着来自100多个国家和地区上万名外宾踊跃参会。共签订了各类投资合作项目11363个，合同外资金额600.98亿美元，成就斐然。今年适逢投洽会十周年，组委会在为海内外客商提供水平更高、内容更丰富的交流平台的同时，也将举行一系列庆典活动。

案例分析：

（1）本文作为提供给媒体的资料内容全面、细致。

（2）本文的语言叙述准确、平实。

第二篇：商务公关策划书

先富的现状，有那些地方是富了的。富得怎么样了。还贫困的现状，那些地区是比较落后的。先富带动后富有那些例子 成效如何

还可以拓展东南部和西北不的对比

对口支援的问题

认为先富可以带动后富的你还可以展望以后能够如何更好地带动 我们现在很多城市都有对口支援的西部城市 城市农村又可以对比。先富者和后富者的心理（凭什么他要先富我不能）对先富后富进程的影响

最好扯上政府政策和党的知道思想

2011中国最富20个城市

“克拉玛依”，是维吾尔语“黑油”（即石油）的意思，得名于市区东北两公里处的黑油山。黑油山不是一般意义上的山，而是原油长年外溢凝结而成的高30多米的天然沥青丘。午饭过后，我们驱车赶到那里。布满山头的油池，一个又一个，像撒落在沙漠中的一颗颗“黑珍珠”。我们在山上看到，几口蓄积着黑色原油的环形池里汩汩地冒着油气泡。脚下的黑油山，用她流淌不尽的黑色乳汁，养育出克拉玛依的美丽。

20世纪40年代，寂静的荒原突然响起了一串串铃声，一位名叫赛里木·巴依的老人骑着毛驴来到这里，他取下油葫芦装满油，驮回到部落让同族人点灯烧火。再后来，他捞的油多了就拿去卖，换些粮食和盐。这能吐“黑金”的山被越来越多的人知晓。

1955年10月29日，一支由8个民族组成的青年钻井队来到这里，在茫茫戈壁滩上打下了第一口井。黑色的“油雨”倾盆而下，把大地染黑了。在共和国经济最困难的时候，新中国的第一个油田——克拉玛依油田从此诞生！从此，来自全国各地的支援大军一批批赶往克拉玛依，拉开了石油会战的大幕。成为中国陆地第四大油田，西部第一个千万吨级的大油田。而今，克拉玛依作为21世纪中国石油战略接替区，承载着自治区“一黑一白”战略和中国石油集团稳定东部、发展西部的重点，将建成中国最重要的石油、石化基地之一。

克拉玛依城市外缘缺少生态景观绿地，城市外围缺少防护绿地。由于防护绿地生长质量差，未能起到较好的生态防护效应。

为了水，克拉玛依人真可谓是上天入地无所不为。继百—克干渠之后，克拉玛依人又先后修建了白杨河水库、白—克输水工程、调节水库、黄羊泉水库。这还不够，1988年2月，供水公司还正式成立了人工降水队，利用高炮，冬季催雪，夏季催雨。但是，这一切也难以从根本上解决缺水难题。

1995年8月，全国政协副主席、著名科学家钱伟长受国务院委托，率专家组赴新疆考察引水工程的可行性。在克拉玛依，钱老认真听取了油城严重缺水的现状。改革开放以来，克拉玛依的羊肠小路早被纵横宽阔的柏油路代替，低矮简陋的“干打垒”也由拔地而起的楼群取而代之。随着人居环境的不断改善，克拉玛依人民的生活状况也在不断提高。2007年，当地人均住宅面积达到34.75平方米，大大超过了23平方米的国家标准；地区GDP达到515亿元，人均GDP继续位居全国城市前列。正如诗人艾青所言：“可爱的克拉玛依，是沙漠的美人！”（新疆克拉玛依市全国相对富裕地区排第二原因

2010年12月17日 16:11

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克拉玛依石油城，消费工资水平都很高的，由于引额济乌工程现在克拉玛依降水已经明显增多，自然条件得到改善。

克拉玛依1955年开发建设以来,随着油田生产的发展, 人口不断增加.50年代人口迅速增长的原因主要有4个方面: 一是从军队复员转业的军人;二是内地支援油田建设的职工和家属；三是从新疆各地招收和迁入的员工；四是各类大中专院校毕业分配的学生。60年代后,在克拉玛依出生的人口比例逐渐增大，1997年全市总人口(不含新疆生产建设兵团人口)为254560人.其中男性136109人，占53.5%, 女性118 451人，占46.5%；全年

人口自然增长率为8.26‰。克拉玛依市是一个多民族地区。1997年全市共有37个民族： 汉族、维吾尔族、哈萨克族、回族、蒙古族、锡伯族、满族、俄罗斯族、柯尔克孜族、乌孜别克族、达翰尔族、塔吉克族、塔塔尔族、白族、苗族、彝族、壮族、侗族、瑶族、水族土族、黎族、畲族、羌族、布依族、朝鲜族、东乡族、土家族、撒拉族、裕固族哈尼族、高山族、仫佬族、僳僳族、普米族、藏族、京族等。其中汉族人口占总人数的76.5%;少数民族人口占23.5%。

克拉玛依市属典型大陆性气候,干旱少雨、春秋多风是其突出的气候特征.冬季寒冷,夏季炎热,春秋季较短,冬夏温差大.年平均大风日数71.3天, 年平均气温8.1℃,无霜期

225天,平均日照时数2705.6小时.初霜一般在11月上旬出现,终霜一般在3月下旬结束.一年中最高月平均气温为7月,平均气温27.6℃, 最低月为1月,平均为-16.3℃.年平均降水量108.9毫米, 年平均蒸发量达3008.9毫米,为降水量的20.8倍.克拉玛依市建市40年来财政收入比较稳定，财政收支不断扩大。1992年后，随着改革开放和社会主义市场经济的发展，全方位的市场经济体系逐步建立，财政和金融事业也随之出现了新的飞跃。1997年，全面完成了各项工作目标和任务。

全年实现国内生产总值87亿元（现行价），实现工业总产值176.8亿元;社会商品零售总额10.99亿元。克拉玛依市由于受水资源和草场资源的影响, 使农牧业生产和发展受到很大限制, 农牧业生产规模在市属经济系统中, 所占比重较小, 生产地区仅有市属的2个乡、3个牧场以及石油企业自办的农场等农副业生产基地。主要农作物有小麦、玉米、棉花、蔬菜等，主要畜牧及养殖业有牛、羊、马、猪、鸡、鸭、鱼等。1992年后，由于加大了投入和扶持，使农牧业发展较快。1997年，全市农作物总产量和牲畜存栏数大副增长，农牧业总产值与1992年相比，年平均增长近20%。

克拉玛依市的个体私营经济在改革开放政策的扶持下发展较快。1981年出现了第一家私营工商企业；1992年底，有个体工商户4000多家，从业人员4700多人。截至1997年11月，全市共有个体工商户7496户，从业人员11402人。

克拉玛依市的金融事业是随着石油生产的发展而发展起来的，金融事业主要为石油生产服务。建市40年来，金融事业从单一的存、放、汇发展为专业进行分工的比较完整的金融体系。克拉玛依市的地方工业起步于50年代后期, 基础比较薄弱。特别是市属地方工业规模小，数量少，主要是为职工生活服务的面粉加工、食品加工、服装加工和木器制作等轻型工业。改革开放以来，在“以油为主,多种经营,综合利用,全面发展”的方针指导下，相继建成一批小型企业, 市政府在资金和政策上给予地方工业以大力扶持, 使地方工业逐步发展。1992年后，地方工业发展较快,主要产品有劳保服、皮鞋、家具、红砖、电子制品以及油漆、塑料、防冻液等化工产品。

克拉玛依建市40多年来，随着生产的不断发展，人民生活水平不断改善。主要表现在五个方面：一是居民收入继续增长；二是消费结构发生变化；三是贵重耐用消费品拥有量大幅度增长；四是居住条件得到改善；五是居民储蓄存款幅度增加。全年新建住宅4990套，总面积32.02万平方米，使居民居住条件继续得到改善。农牧民人均纯收入达到5899元，人均增收472元！

第三篇：公关策划文案

四川农业大学图书馆“世界读书日”公关方案

每年的4月23日是世界读书日。温家宝鼓励国人读书:不读书的民族没有希望的，书籍是不能改变世界的，但读书可以改变人，人是可以改变世界的。读书可以给人智慧，可以使人勇敢，可以让人温暖。对于每年川农图书馆都会举办“世界读书日”活动，那么活动效果如何？对此我们进行了活动情况的调查，并为其提出一些可供选择的策划方案，从而达到“世界读书日”活动的宣传和推广目的。

一、状况分析：

1、图书馆资源现状分析：

优势：（1）四川农业大学图书藏书总量205万余册，图书种类齐全，图书时效性较高（2）学生在图书馆借阅图书手续简单，单次借阅图书多达几十本。（3）图书馆网上电子图书76.7万余册，浏览方便和快捷。（4）图书馆相关服务设施较完善，能提供较舒适的读书环境。

劣势：（1）图书馆对于学生的咨询服务有限，很多学生不知道该读什么书，什么书适合自己读，自己能读懂什么书。（2）图书馆对于学生的读书场所的提供有限，特定时段（如：期中，期末考试期间），无法满足学生的读书需求。

2、图书馆的“世界读书日”活动现状分析：

优势：（1）活动开展的意义对于当代大学生养成良好读书习惯有重要意义（2）活动对于部分学生逐步养成读书习惯有着很好的促进作用。

劣势：（1）活动的影响有限，宣传不足，大多数学生对此反应不够积极。（2）活动并没有完全达到大部分或全部学生养成经常读书习惯的目标。（3）活动意在鼓励学生多读书，但对于学生读书的有效性和效率并没提出任何倡议。

3、四川农业大学学生读书现状分析：

积极：（1）学生都想多读书，对于读书的重要性也很认可。（2）部分学生很积极利用图书资源，特定时段读书学生数量很多（主要为期中，期末）

消极：（1）学生读书的动力不足，读书的意愿不够强烈。（2）学生读书的效率不高，读书的时间少，读书的书籍数量少。（3）由于学业或者课程对于读书的要求不足，学生读书态度不积极。（4）学生对图书及阅读室等读书资源利用不高。

二、活动创意：

1、“世界读书日”活动的形式创意：（1）开展“大学之星”的读书擂台竞技赛，从而宣传读书的好处和扩大学生对读书的认识。（2）开展技术比拼赛，让学生不仅了解知识，并且懂得应用知识。（3）粘贴具有创意的海报，保持学生的读书积极性。

2、“世界读书日”活动中图书馆的服务创意：（1）图书馆完善咨询服务，解决学生不知读什么书，那些书适合自己读的问题。（2）开设网上教师解答渠道，解决学生读书中的困惑和读书后的不解。

3、“世界读书日”活动中学生课程创意：（1）向教学教师提出课外实践作业的建议，让学生需要通过查阅更多资料和实践才能够完成作业。（不拉入宣传的行列）（2）与学校领导协商长期开设一些免费的技术培训课程，提高学生的自身能力和学生查阅图书资料的积极性。

三、活动目标：

1、提高四川农业大学图书馆的图书资源利用率，完善图书馆相关服务，服务于学生的借阅图书和阅读图书。

2、扩大“世界读书日”的活动影响力，让学生懂得读书的重要性和积极乐于读书。

3、提高学术读书效率及实践能力，养成读书的良好习惯，以及保持长期读书的积极性。

四、活动方式：

1、利用学校户外LED电视以及海报来宣传活动。

2、开设免费技术培训类课程。

3、图书馆增设完善的咨询系统和老师疑问解答渠道。

4、与教师合作实验实践课程的增加，让学生改变以往的被动听课转变为主动参加。

5、开展“大学之星”擂台竞技赛。

6、开展技术比拼大赛。

五、实施步骤：

1、活动准备阶段：（1）与学校相关部门协商各类活动的设备，场地以及人员的调用。（2）与教师协商和讨论实践课程内容及课程所需相关资料。（3）争取学校资金的投入和部分奖励的认证。（4）与校外企业洽谈合作，争取资源，技术，资金的支持。（5）开设意见和信息的反馈渠道。可以设置电话和网络信息的收集渠道。（6）促进学校和一些专业培训机构、行业组织、大型企业的合作，形成一个对技术能力认证的协会，对比赛的技术含量和真实性予以保证。（7）邀请一些业内专业人士参与活动的公平评选工作。（8）与学生会协商一致，得到其行动支持。（9）与广告专业合作制作一段活动宣传视频，以及具有创意的海报。（10）准备好竞赛活动中需要的笔试试题，以及活动现场竞赛的题目和技术比赛的题目等，保证比赛的用的试题权威性，专业性，公平性。

2、实施阶段：（1）在学校教学区得LED电视上播放活动宣传视频以及在1、2、3、区宿舍区粘贴海报，30张，每张30元制作成本。阐明本次活动的主要环节及流程和活动时间，主要突出“大学之星”擂台竞技赛和技术比拼赛的火爆推出。同时适时更新本月的“大学之星”获奖者的信息（2）与老师合作开展实践课程以及推出图书馆的咨询服务。（3）推出老师网上疑难问题解答活动，长期进行。（4）开始每月一次的“大学之星”的擂台竞技赛，竞赛的地点是川农体育馆，竞赛的具体过程：A、每月月初进行一次以笔试的方式选出十名竞赛者，其题目以图书馆的一些图书的常识和理解为主B、月末在体育馆开战现场竞赛，竞赛以积分制实施淘汰赛，首先开始抢答赛，然后各选手抽答问题，再次各选手用外语方式回答老师的现场提问，最后随机将10名参赛者分为5组，各组以抽取方式抽的辩论题目，进行现场无准备的辩论赛。（活动次月增加2名上月选手）C、由评委公平打分，计分。分数最高者的得到本月1000元人民币奖金以及大学之星称号。D、次月竞赛，新的第一名选手直接与上一月擂主加赛，用英语的手段进行辩论赛;辩论赛后，由老师提问，选手必须做出最全面的回答或是解释。由评委打分，评选本月擂主。E、每一月擂主奖金为1000元，同时只有本最终擂主得奖，奖金按照擂主的连任次数X1000元/月。（5）开展免费技术类培训，每月开展一种技术培训，时间为16课时。资金，技术，人员由合作单位提供。（6）开展每年一度的专业技术大比拼，在体育馆进行，技术主要比拼为当今社会热门技术，由专业的专业人员评比打分，开展5类参赛人数最多的技术比拼赛，同时提供所有能够比赛的技术项目让学生报名，但次年将取消今年开展的5类技术项目。每类奖励2人，每人2000元，同时由学校与行业协会及权威机构颁发认可证书。（7）将活动中的广告商给予活动的合作商或者合作机构，并给予对方连续3年在学校的大赛广告合作优先权。（8）同时进一步收集学生，老师的回馈信息，并在实际操作过程修修正活动。（9）保证各项活动的安全有序进行。

3、传播阶段：（1）及时更新户外LED比赛信息和活动信息（2）联系校电视台，广播台，地方电视台，校报等做详尽的活动的新闻采访和新闻发布。（3）制作活动宣传册，由学生会发放，发放1000册，每册5元制作成本。

六、经费预算：

1、活动经费，人员劳务费用，由合作商按协议承担。设备消耗费用由校方提供。

2、奖金预算：大学之星奖金：10000元/年

技术比拼赛：5类X2人X2000元/年。共计30000元。

3、宣传画及画册预算：30张X30元/张+1000册X5元/册=5900元

4、总预算共计35900元。

七、活动建议：

1、尽可能与商家，职业培训机构，事业单位合作，争取活动经费，人员劳务费用，技术支持。

2、成立应急管理小组，下分为资金应急小组，活动策划应急小组，活动设施、人员应急小组，对外联络小组，信息收集小组、活动安全保卫小组。协调各个活动及事业单位，人员的事物协调。顺利实施各项活动。

3、争取校领导的支持，以及相关单位，老师的全程支持和合作。

4、若出现任何不可抗拒因素导致活动无法进行或者出现安全事故，活动延期举行，事故处理由应急小组协商解决。

策划人：李潇（广策1班 学号20096213）

李盛彬（广策1班 学号20096198）

第四篇：公关策划文案

公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

一.标题

一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

二.前言

也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

三.调查分析

公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

五.创意说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1.活动主题。

2.活动名称和项目。

3.标语。

4.宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

七.活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

八.经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

九.效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

十.署名

文案最后需写明：

1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

2.策划书写作时间。x年x月x日。

写活动策划书几个项目是必须的，活动主题、时间、地点、目标人群、流程表、宣传方式、报价！

其实真正工作的时候写策划书更简单，时间、地点、节目安排、报价四项就可以了！

某知识培训会暨新闻发布会方案

一、活动介绍：

二、工作小组：

组长：1名

副组长：3名

组员：由弘辉营销策划部、办公室、卓越弘辉品牌服务小组构成三、活动推介

9月2日，召开全体工作人员会议，讨论、完善、通过活动方案，明确各人员分工及整体进程。

9月2-14日，按各分工分头准备，由相关负责人督促检查。

9月14日，召开临战前检查，协调会，发现问题，即使解决。

9月16日上午，再度仔细检查一次，重点是检查流程工作。

9月17日上午8：00，工作人员进入工作状态，迎接会议代表。

9月17日上午12：10，活动结束后，撤离现场，将贵重物品、小件物品、易损物品归类，返回办公室。

四、主要分工：

1、组长：

（1）全面负责，统一指挥，检查督促，工作总结。

（2）衔接，协调各方面工作。

2、副组长A（1）具体负责发布会工作，人、财、物准备工作。

（2）检查工作进度，完美情况，提出整改意见，并督促实施。

（3）负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及制作并运送到现场，组织发放。

（4）负责礼品的准备并运送到现场，组织发放。

（5）负责影像资料的准备，指定专人安放，调试。

（6）负责新闻记者的邀请、联系、接待。

（6）负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。

（7）负责处理有关突发性事件。

3、副组长B

（1）协调解决活动进程中和之后的车辆，搬运。

（2）帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

（3）负责领导的邀请和联系、接待。

（4）负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。

（5）负责利益小姐培训及现场安排。

4、副组长C

（1）具体分管会议流程，会议现场指挥，控制现场局面。

（2）负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作，统一调派。

（3）负责业主的邀请、联系和接待。

（4）负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。

五、物料准备

1、展板2块（售楼处门口）

2、指示牌2块（大门口一块、现场一块）

3、花篮8个

4、请柬50张

5、现场横幅1条（长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）

6、嘉宾胸花30只

7、礼仪小姐4名（湘江路口两名、售楼处门口两名）

8、绶带8条（弘辉地产、长江之家）

9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。

六、宣传方案

第五篇：商务文案市场调查

关于代理东风起亚新款车市场调查

随着汽车行业的竞争越来越激烈和中国人民生活水平的提高，二三线城市对汽车的购买力增强，起亚公司推出东风悦达起亚K3S。受即墨东风起亚4S店委托，上海天成国贸公司在青岛地区进行了“起亚K3S”产品调查。

1、产品与用户分析

1）售价区间为10.18-14.38万元，较为便宜，比较适合年轻群体。

2）车身拥有七种颜色，并提供三种内饰风格，为消费者带来丰富多彩的差异化选择。K3S的目标人群是追求快乐、率性果敢、充满自信且掌控自我的年轻一代，并启用韩国最具人气的亚洲男神李敏镐为代言人，他与同样深具明星气质的K3S互相辉映且高度契合，势必全面提升品牌号召力，掀起一场五门时尚车型的新风潮。K3S汲取艺术灵感，运用恰到好处的比例与简洁流畅的线条，勾勒出独具魅力的动感气息，动静之间散发优雅灵动的新锐美感。K3S承袭了虎啸式家族前脸的时尚风格，并进一步创新，使视觉效果更富质感和张力。灯效呼应锻造出豪华高端的品质感和高档感，较强的照明亮度也保障了夜间行车的安全。车尾部，运动掀背的饱满造型与17寸轮毂相互呼应，激扬动感与活力。

3）四轮碟刹、6方位安全气囊、ABS+EBD系统、HAC上坡辅助系统、前后方泊车辅助系统和VDC车身动态稳定控制系统等多种主被动安全装备，确保了K3S值得信赖的可靠品质，给予驾乘者安全舒心的出行体验。

通过调查大部分年轻群体特别是刚刚工作收入较低的年轻一代来说，非常具有吸引力；又启用韩国男神李敏镐为代言人更吸引了一部分大龄女青年的注意。

2、市场劣势与威胁分析

可以看出，K3的竞争对手包括福克斯、英朗、科鲁兹、朗逸等。这些对手都有两厢衍生车，而随着消费者对这个级别两厢车型的接受度越来越高，竞争对手们的两厢产品销量也比较可观，所以东风悦达起亚也顺理成章地在今年引入了K3的两厢版车。比较遗憾的是，LED的后尾灯仅装备在高配车型上。动力方面到了高转之后，发动机则有点“虚张声势”的感觉，只能听到发动机声音变得高亢，但动力输出却变化不大，整体爆发力也变弱。就动力部分而言，这台1.6L发动机不会给到驾驶者惊喜，并且其操控性还有提升空间，与福克斯、英朗等对手也还有差距。

总体来说，这款车比较适合于女性来驾驶。一来动力方面的不足不会吸引住喜欢体验动力的男青年，但在市区路段完全够用。

二、启用最近较火的男明星提高了宣传力度，目测市场占有率会在短时间内有一定提升。

所以我公司如果代理这款车型大有利益。

上海天成国贸公司产品调查部2014年4月11日