第一篇：网站建设策划文案一例

一、前言

为把网站建成生活性、实用性、便捷性的多功能电子商务类网站，在强调网站权威性的前提下，也应强化网站的活泼、鲜明、全面、多样的特色，突出网站的个性与独特性，强力打造本地区的网站品牌，使网站成成为一个活跃、鲜明、饱满的地方性综合网站。从而在目标人群中树立丰满、崭新、充实的形象，不断提高用户的忠诚度，增强美誉度，使网站成为一个持续、积极成长的网站。

二、市场竞争分析

在当前竞争日趋激烈、白热化的趋势下，网站市场日益集中。如何占有更多的市场份额,如何成功突围，是当前的关键问题所在。

我们认识到,品牌是市场竞争的最终归宿，也是市场竞争的最高境界。为了在激烈的竞争中谋求一席之地，只有延伸自己的独特性，创造鲜明的个性，充分完善网站的形象，才能更好地构建地方特色的品质醇厚、有较强辐射性的优良信息平台。

三、主要策划方略

1.网站总体色彩有些严肃，建议在页面中多添加明朗些的色彩，如红色、黄色，显得活泼、生动，不过于单调，增加在视觉方面的吸引力，也符合此类网站的特点。

2.基于网站栏目不多，导航栏建议设在左面，成为一列。各版块的栏目也相应一一列出，方便用户，也使简单的结构显得丰富。

3.文字内容上的笔直线条建议淡化，减少呆板。4.简化发布网友信息的程序，力求快捷、方便。

5.页面上的图片建议更大方、活泼、鲜丽，尤其是首页。在主体色彩统一和谐的前提下，使色彩更丰富，多元，更形象化，时尚化，大众化。6.增加互动内容，如在美食栏目中添加“我的厨房”，由网友发表自己的美食作品，照片，个人美食创意等，以及与美食有关的小故事。7.添加文字的背景色，更好地烘托文字效果。

8.重点信息放在突出醒目的位置，使整个网站空间排序适当。如最新物价信息。9.在论坛上可以经常发布一些引发争议的话题。

10.适当地改变栏目名称，力求更感性，更加生活化，亲切，朴素，平俗，平易近人。11.在首页安排“精彩推荐”，“最近更新”栏目，照顾常来的访客，使主页更有人性化。（包括各栏目中的精彩内容和精致图片等）。

12.追求页面美观、清晰、整体性，使页面有条理，主次分明，从而使受众能更多、更有效率的接收网页上的信息，同时提升网站的形象，促进网站的良性运作。

13.设置多个资料下载栏目，以方便客户使用信息的需求，同时也为扩大自己的市场份额创造条件。

14.把栏目中的精华图片放在首页，比如旅游图片、美食图片等，增加丰富性、华丽性，使视觉效果鲜明，强化可观赏性。

四、具体实施

（为了使栏目更接近目标受众的心理距离，强调大众性，生活性，灵活性，特更改部分栏目名称。未显示的维持原名称）1.首页

栏目分别更名为： 房产之窗---重点文件--最新楼盘价格--房产问号 健康宝典--最新资讯--最新价格公告......--美食与健康--生活中的健康（“行为卫生”与“生活起居”两个栏目合并）--运动与健康--旅游中的健康 IT风景--市场动态--帮你选购

--应用指南--旅游要闻--热点旅游--奇风异俗--时尚景点--旅游趣闻--旅游知识--旅行社--吃在他乡--域外旅行--旅行家--探险奇闻--旅游派对--我的旅游见闻 美食广场--美食要闻--每日一菜--天下小吃--扬州吃喝--名菜集锦--西餐精华--大厨SHOW--美食趣闻--美食与美容--美食与健康长寿

--我的厨房（征稿奖励）--美食沙龙 教育热点--精英学校--教育在线--收费一览--学校家长面对面 跳蚤市场（二手）招聘客厅--热点单位--人才济济 开心解答 **茶馆--知心姐姐--美食小屋--美文笑料--风情男女--房子.老婆.车--电脑星空--我的地盘 **灯火--关于**--**服务--联系我们

五、具体页面 1.首页平面文案

一棵绚丽多彩的树，上面悬挂着很多漂亮的小房子。小房子灯光一亮一灭。“万家灯火，万家生活，万家欢乐——**网，我的选择！” 2.招聘客厅--平面文案

一个鲜艳的大苹果，上面写着“财富”

两个人面对面坐在苹果里面。两个人的脑袋均为苹果模样。一个是应聘者，苹果上写着“智慧”。一个是招聘者，苹果上写着“机遇”。（表示智慧与机遇结合，产生双赢结果。）广告词：“人才，是企业存亡的关键词！” “你的灿烂舞台 你的闪光跑道 你的财富空间

抓住机遇，从这里出发！”

3.美食栏目平面文案

有调皮男孩正扒着窗子，往里面看着什么。男孩嘴角流着垂涎的口水，眼睛充满强烈、迫切的好奇与渴求。

“你想知道这里诱人的秘密吗？ 那么，请进来吧！”

第二篇：网站策划文案

网站策划文案

以满足大家兴趣爱好，社区交流，学习进步，就业工作，网上电商，展示自我的公平公正思想创建的综合性门户网站。这个网站，对网络资源，进行了合理的按功能的划分，就像是网络的地图，可以方便用户个寻所需。这是这个网站的导航功能。这个网站，给每一个注册用户，分配有一定限额的可成长的的免费的博客，网盘空间。用户可以在免费博客空间里面，写日记，写周记，写旅游日记，发照片，发漫画，发自己的原创作品，并且注册用户可以选择把自己的原创作品拿去网上投稿挣稿费。这个网站，有着整合的像是威客管家网站那样的网上挣钱经验证的资讯平台，担保交易。注册用户只要去这一家网站，就可以全网络打网络钟点工了。这个网站，有着总结的超齐全的网上资源免费，收费下载地址。注册用户，只要去查看搜索下，就可以付费或者免费的使用下载地址下载到单机。这个网站，对大家的兴趣爱好，有着像是百度贴吧那样的综合网址，注册用户在自己的免费博客上发言，可以选择送到贴吧的主题帖子展示。对于在贴吧中，评选上了精华的帖子，就可以有着像是百度经验的待遇。这个网站，按全国地区划分，给附近的注册用户，提供社区交流沟通的机会，例如可以网上订小区外卖，订杂志书本等等内容。这个网站，注册用户如果选择了填写真实个人资料，如果还是学生，就可以享受网上视频课堂的免费服务，免费的是从各家视频网站搜索出来的免费内容，至于网上课堂收费资料部分，注册用户可以选择付费下载。并且根据每个学生的反馈来的信息，对每家网上教育机构提供的付费资料打分。现实中的就业工作，兼职打工，就可以在这家网站提供的综合性按地区，按专业，按学历等等条件，搜索进行应聘。招聘单位，都是经验证的可信赖的，招聘信息真实可靠。网上电商的部分在这个网站，可以是按照你的具体需求，经采购专家推荐，自由在相关类目选择类似的条目进行采购的项目。至于出售自己的商品，可以在相关板块发广告链接。这个网站，还提供红娘似的交友服务，每个注册用户，到了适婚年龄，如果没有心仪的对象，可以申请在网站上按条件双选交友对象。这个网站，有着综合的网络游戏宝库地址，一个注册账号可以玩遍网上所有的游戏。还有综合的网络游戏担保交易平台。这个网站，按照兴趣爱好，各种需求划分了许多的群，可以在群里发图片，发视频，发言论，实时聊天供消遣。这个网站，还有这中文写作交易平台，每天都有各种命题作文比赛，有着原创小说交易版权的平台。每个注册用户，在这个网站上，都可以玩得开心，耍的放心，学习工作事业玩耍，样样不落空。

第三篇：网站策划文案

1、网站的定位

根据网站的目标受众、自身资源、竞争对手而决定的网站目标。盈利与非盈利网站的定位就大不相同。这需要根据客户所处的行业及实力确定网站的明确定位，如要打造网上小饰品第一门户、建立人文奥运的官方网站、建立乳业的龙头品牌、打造成一个以女性社区资讯的商务平台等。

2、网站的目标

网站的目标分近期目标与远期目标。网站长期目标是网站运营未来发展的愿景目标，它可以指导网站至少在一至二年的发展战略目标，整个团队均会以此作为作战方向。网站短期目标则显得更为实际和重要，短期目标近在眼前，只需团队努力，就很有可能达到运营目标，因此对于网站运营来说，短期目标的制定更为关键，实现短期目标的直接效誉是团队信心增强，减小与长远目标的差距，获得销售收入或品牌提升等。短期目标制订应该以“可以实现”为原则，切勿务虚，否则产生时间浪费，财力人力浪费，士气受损等诸多负面影响。如建立如下目标：

比如经过一年的市场推广网站运营工作，使网站日流量达到3万人次，ALEAX全球排名进入2000左右；经过对网站线上线下业务的整合，力求实现网站业务收入：100万人民币；经过各类宣传工作我们力求有20万个人会员及上千家企业会员成为本网的有效会员。

3、网站的域名

域名是网站的标识，是企业在互联网上的品牌。品牌需要长期的塑造与维护。在域名注册时一定要注册符合网站定位以及网站长期发展的域名。如果有英文版并主要面对的是国外访客，建议选择以.com 为结尾的国际商业组织的顶级域名，如果您的业务范围在国内，注册.com.或cn结尾的域名均可。所注册域名要好记忆，上口，好传播，别起太长的域名，最好别超过5个字母或数字。一般以企业的名称或产品名称的汉语的全拼、数字或纯英文翻译注册为好。用户根据需要可以注册多种关于本网站品牌的域名，提前防止竞争对手的恶意竞争。

注册域名当然不能故意夸大，有些企业的域名是用china等英文与业务的英文单词或汉语拼音组合，网站的名称也叫的很大，叫什么“中国××网”，当你点击进去之后，结果发现结构布局混乱、内容与业务不符、设计不专业，这样的网站估计你再也不去访问第二次了。

4、客户需求

要了解客户的行业特点，挖掘客户需求，因为好多客户没有太多的想法，这需要建站公司与客户管理层充分交流后，为其提供专业的需求文案，再与客户给相互探讨，加以修正，最终定稿。当然有的客户的思路非常成熟，这是高级客户，客户已经在需求方面自己事先准备好了。因为建立一个网站涉及到企业的多个部门，需要各部门提出具体的需求。

这就需要专业的建站公司在网站建设方面提供目前主流技术的、务实的需求报告。在客户需

求中明确网站的采用的独立主机托管还是虚拟主机方式、开发使用的语言、数据库、服务器的操作系统、需要的后台应用系统等。

5、网站的结构

我们将圈定客户网站的主要目标访客群体后进行网站整体结构及栏目。信息结构的设置能否符合访客的使用习惯将在很大程度上影响网站的实际功效。整体架构要合理，从设计与功能方面加以考虑，要考虑以后的可扩展性、可升级性。

网站栏目结构与导航奠定了网站的基本框架，决定了用户是否可以通过网站方便地获取信息，也决定了搜索引擎是否可以顺利地为网站的每个网页建立索引，因此网站栏目结构被认为是网站优化的基本要素之一，网站栏目结构对网站推广运营将发挥至关重要的作用。网站结构要求结构简单、层次清晰、导航明晰、方便浏览。专业的建站公司要与客户一起讨论布局、设计风格、以及各页面间的勾接关系等。

6、网站推广策划

网站推广策划指在网站建成后，通过合适的有效的推广方式达到网站的宣传效果。网站的推广策划很容易实现效果监控。用户需要的不只是点击与浏览量的增加，最重要的是企业的宣传与业务能够同时并肩提升。一般来说首先要制定持续的推广计划，要选择合适的推广服务商，要做好准确的推广方案，要做好推广预算费用，要有推广效果监测。

网站的推广是通过线上与线下同时进行的，网站推广的方式也有好多，有免费推广与收费推广。

7、网站运营策划

针对不同的客户，根据自身的资源与行业属性在网站运营前给予运营策划。制订网站短期与长期运营目标，分析存在的风险，确定可行的运营步骤与周期，有的网站可能还需要考虑网站的盈利模式与运营成本等。

因为一个大的网站需要配备相应的人力资源，一般需要网站运营总监、销售部、市场部、客服部等部门，当然有的公司在网站运营初期一人多职也可以。要建立内部目标规划与绩效考评，根据实施情况可进行调整.

第四篇：网站建设参考文案范例

参考网站

小门户+联盟参考生意宝

正道家族—家长爷爷奶奶板块 参考统一教育网夕阳红教育

传统文化，艺术，养生保健

正道家族— 校长大会堂 语音系统参考上海惟乐教育与qq团队语音

正道家族—天下为公建站平台参考 美国ning

正道视频---视频广告参考hulu的精，做教育文化的专；社会化

网络模式参考风行网与豆瓣网。

正道音乐—原创运营参考A8;社会化网络参考虾米网。

正道博客—个人与教育文化组织门户 参考搜狐博客

经典阅读---原创收费阅读板块参考 起点中文网

教育文化商城—电子商务人文化，社区化参考美国Etsy

圣贤教育—参考 大方广公益网佛陀教育网路学院

文艺体育——参考网盛科技旗下生意宝 奥运会模式

招生模式参考

多元智能教育-----参考网盛科技旗下生意宝 奥运会模式

招生模式参考

传统文化内容及设计可参考大广文化公益网

美术形象设计可参考 百姓坊苹果娃娃国学启蒙文化

传媒网

第五篇：网站建设策划

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第一章：新改版网站栏目策划方案

第二章：网站基本费用和服务