下载文档第一篇：卫视节目背靠背流程文案
真情故事真实表达——《非常背靠背》流程方案
·《非常背靠背》策划机制
策划贯穿整个流程，必须明确：请谁来、谈什么、怎么谈；
非常强调内容，栏目定位就是：真情故事、真实表达！这一点要不停强化； 栏目成员先把自己当观众，首先是观众，然后才是电视人。
选题策划的几个标准
1、普遍情感
一定将情感进行到底，只有真实的、能引起普遍情感共鸣的故事最打动人。
2、公共话题
老百姓感兴趣的、能带给人启迪的，例如:大学生创业、就业的情感故事。
3、注重新闻热点（绝不关涉政治）
依托电视台各栏目资源、借助电台、报纸网络等媒体发现故事线索，与媒体合作伙伴“协同作战”、“借力出招”。例如：千里寻亲、捐肾救子等。
·策划会步骤
一、选题策划
1、选题至关重要：
编导（也可以是栏目组任何成员）发现选题线索，报制片人、策划、主编，共同在选题挖掘度上进行论证
2、挖掘故事：编导前期采访，明确：采访到了什么嘉宾，有什么故事
3、定大纲：要这个嘉宾的什么故事，分几个阶段、几个故事，结合栏目固定环 节，拟想演播室流程和前期采访短片，栏目制片人、主持人、策划人员开会 明确是否可以进入实际操作阶段。
二、内容策划
策划会针对选题进行判断：
有没有传播价值？
能不能引起大众情感共鸣？
价值观是否正确——避免播出风险！
重点：如何把嘉宾的故事用电视化的手法表现出来
1、策划思路
先找“猪肚”、再设计“凤头”和“豹尾”
再找出矛盾点、找出节目嘉宾的冲突点
最后做开头设计、单元衔接和结尾的设计
2、结构策划
结合栏目固定版块设计，把握本期嘉宾最独特的情感体验，有针对性地设置访谈环节、讲述方式（正叙、倒叙、插叙）、外采短片切入口，片花切入口、广告切入口等等。环节的策划
邀请编剧和懂电视的老师、帮我们把现有的东西变得更好看，加进娱乐和戏剧化元素，进一步强化冲突，突出主题，还原嘉宾（刺激嘉宾、打开嘉宾、让他真诚传达给观众），增加节目的现场性。
·策划执行
一、工作流程（工厂化生产）
1、每周五召开栏目例会，全体人员参加，观看本周节目，找出不足，积累经验，打分评议；
2、例会之后进行选题策划会，参照选题策划会流程确定选题；
3、选题策划会之后，相关编导、摄像进行前期沟通和采访，了解大量嘉宾信息，要求有50至100个左右的信息细节（参见工作手册）；
4、相关编导召集内容策划会，制片人、主持人必须参加，邀请相关专业人士，根据内容策划会流程进行内容策划；
5、相关编导制定前期拍摄和演播室录制计划，并落实嘉宾、进行前期采访；
6、准备成熟之后，报制片人，下达演播室使用通知单，分别通知主持人、摄像、导播、演播室、灯光、录音及相关技术人员；
7、进入演播室按策划流程录制；
8、送走嘉宾，如有必要，进行后期补充采访。编导负责后期编辑、合成；制片人审看、修改；主管领导审片、修改、签字；送备播库或播出机房。
二、《非常背靠背》环节设置（40分钟，含片花，插播广告3分钟）
1、主持人交锋（制造悬念）（2分钟）
营造第一现场氛围，主持人在非演播室环境，就当期节目形成观点交锋，在节目开始即形成矛盾碰撞和悬念。
2、非常来宾（2分钟）（短片讲述矛盾冲突）
3、非常故事（8分钟）（后期短片2分钟，对嘉宾讲述进行电视化表现）
4、故事的背后（5分钟）（后期短片2分钟，对嘉宾讲述进行电视化表现）
5、心理游戏：真情扑克牌（6分钟）
（可根据不同嘉宾进行不同形式和问题设计）
举例说明：一对有情感矛盾的夫妻，妻子在访谈区，丈夫在观察区。
刘钊：我手中有红、黄、蓝、绿、紫、白、黑七种颜色的扑克牌，你可以选择。
1）你觉得你理想的情感状态是什么颜色？那是一种什么样的生活状态？……
2）你现实的情感是什么颜色？你会为什么而烦恼？……
3）这里有一张小王牌，你可以拿着这张牌批评刚才现实中的你（只评价你自己），你觉得在现实中你做得好吗？你应该怎么做？……
4）最后我给您一张大王牌，你的未来掌握在你的手中，你确定你的未来将会是什么颜色的？……
卢薇在观察区完成对丈夫同样的真心问答。
5）片花：在刚才的心理游戏环节中，丈夫„„妻子„„，他们的亲人、朋友、心理学专家又会做出什么样的评价呢？30秒广告之后，《非常背靠背》——真情故事，继续真实讲述。
6、非常专家
前期或后期编辑的短片，家人、朋友、同事、甚至普通观众对这对夫妻矛盾的看法，以及建议。（2分钟）
根据节目策划，现场邀请嘉宾主持或心理学专家参与演播室讨论。（8分钟）
7、挑战“背靠背”（2分钟）
营造悬念——是否能调解成功
8、非常“面对面”（悬念揭开）（2分钟）
9、主持人感言
推广方案预告方案广告营销方案
经费预算方案
十六、成本预算（60——100万/年）
1、人工成本（合计：624000元）
（1）稿费1500元X15人X12月=270000元
（2）差旅费（编导、摄像）
省内：1000元/期X65期=65000元
省外：1500元/期X30期=45000元
（3）嘉宾费（交通、食宿）
省内：1500元/期（三位嘉宾计）X65期=97500元
省外：3000元/期（三位嘉宾计）X30期=90000元
2、常规办公费用（30000元）
电脑（2台）+笔记本电脑（1台）+打印机（1台）+耗材+电视（1台）+传真电话+热线电话+互联网络+文件柜、办公桌等办公设施
3、主要配套设备要求
（1）外采主要配套设备（可用台内现有设备或补充购置）
摄像机（2台）+DV摄像机（1台）+配套三脚架+采访话筒（2支）+配套话筒线（三米以上）+配套及备用电池（10块）+配套充电器（3个）+配套摄像包和摄像机箱（3个）+胸麦（2支）+新闻采访灯（三盏）+录音笔（2支）+磁带+后期
制作及非编系统（2套）+设备维修费+车辆等
（2）演播室配套设备（可用台内现有设备或补充购置）
六摄像机位+编辑机+监视器+切换台+录音+灯光+等离子电视（2台）+背景设计制作+访谈区设施及道具+话筒消耗电池
4、不可预见性费用
十七、效益预测
1、收视率（黄金时段）：
甘肃卫视频道0.2%——0.3%；
甘肃地面频道0.5%——1.5%
2、经营收入预测：X万元——X万元
栏头冠名广告+插播广告+角标+演播室即时广告（背板、电脑、服装造型等）+可协办+可联办
根据栏目构想，初设编制15人（不含公共用人力资源）。
制片人：２人（负责栏目整体工作及节目全程）
主持人：２人（节目主持、配音，参与策划和前后期采访）
编导：6人（策划、拍摄、采访、制作、道具）
导播：２人（配合编导构思完成现场导播，参与策划采编）
摄像：3人（演播室和前、后期短片摄制）
第二篇：江苏卫视节目策划
《江苏卫视节目的成功之处》
一,江苏卫视节目获得成功的原因
1节目定位今年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出了“幸福中国”的概念。据江苏卫视制片人袁浩介绍，幸福的内容涵盖亲情、友情、爱情等诸多方面，可以肯定的是今年的节目将更加快乐、轻松。并且从《非诚勿扰》 《情感剧场》 等节目上定位了自己的核心方向，那就是以情感做主打，在观众群体中得到了很高的关注，并且取得了认可。
2节目内容要更具深度
据悉，经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺节目新目标。今后的节目要根据广大观众的收视需求来发展，随着市场的变化在调整中创新。节目内容做到三有：“有情节、有故事、有情境。”节目形式不能只做简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考和探讨，而不再是单纯的搞笑。3对制作团队的支持
今年江苏卫视任然坚持引入竞争机制，对制片人的选拔将依据栏目的收视率的数据来定夺。对于好的创意，及时抽调资金和技术力量支持，采取样片的形式呈现创意，同时也为团队积累了经验。在节目管理方面采取“先发展，后管理。”的理念，在初期制片人可以集中精力考虑如何做好节目，在节目成熟之后再逐步去做管理规范。《非诚勿扰》的主持人孟非成了很多人追看这档节目的原因。4主持人的长期培养
据江苏卫视副总监王培杰介绍，在主持人方面江苏卫视将以男主持为主，将采取一个长达十年的发展规划。对主持人的发展倾向采取美国谈话类节目对主持人所采取的“明星”策略，直接以主持人的名字命名，将其包装成名人，主持人的个人魅力、人生阅历和观察力是节目的重要吸引力。自李好、李响、彭宇加盟江苏卫视后，这个计划将一步步实施，未来十年或二十年后，江苏卫视出现诸如美国热播的《奥普拉~温弗瑞秀》连续23年火爆荧屏的节目也并非纸上谈兵。
二, “情感节目带”配合频道定位语“情感世界,幸福中国”,2010年，江苏卫视情感升级化身“幸福卫视”。为了把更多的幸福洒向千家万户，江苏卫视打造了《非诚勿扰》、《幸福晚点名》等一系列以“幸福”为定位的节目，均获得了史无前例的成功。9月，江苏卫视再掀“幸福”冲击波，全新打造国内首档婚姻幸福秀节目《欢喜冤家》，和《幸福晚点名》、《非诚勿扰》完美呼应。从婚前的甜蜜恋爱到婚后的磨合相守，真实的呈现中国人的婚姻情感生活，形成全新的“幸福节目带”。正2010年,江苏卫视再度集合全部电视节目发力,推出以《非诚勿扰》为代表的“情感节目带”配合频道定位语“情感世界,幸福中国”,又在电视剧、综艺节目、新闻栏目中放大情感因素,使整个频道的节目互相配合。改版后的江苏卫视收拾率再度飙升,一度赶超浙江卫视、安徽卫视紧追湖南 宣布将频道定位从“情感”升级为“幸福”，2010年将力推《人间》《世间》《幸福晚点名》三档情感类节目。《幸福晚点名》是专为晚睡的“夜猫族”开辟的情感节目，紧扣时尚潮流，谈论恋爱、买房、减肥等年轻人关注的话题。
江苏新时空><万家灯火>情感剧场;幸福剧场,<老公看你的><非诚勿扰><人间><职莱职往><欢喜冤家><天才爱美丽><晚间新闻>转播<新闻联播>
江苏卫视 江苏卫视频道是江苏省广播电视总台的新闻综合频道，是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。2004年，江苏卫视频道以其
独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国337个地市级单位中的333个只有4个城市没有覆盖，地市综合覆盖率达到98%，即将达到100%，牢牢把握全国市场。江苏传媒实力，传递江苏地方热点的新闻综合频道，在节目中充分强调新闻的时效性，政治性，益智综艺节目的独创性，整体版块编排的系统性，将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合，成为面向全国、全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。
巨资打造的首档婚姻幸福秀《欢喜冤家》将打响第一炮。这档以年轻小夫妻为主体的节目将为观众呈现又酸又甜的完美婚姻。而后，另一档夫妻闯关博弈节目《老公看你的》也将近期推出。
爱情遭遇婚姻 婚后生活更精彩
定位“幸福中国”后的江苏卫视，在节目类型上和其他卫视开始出现差异化，不再只重视综艺节目，而是关注和观众的情感生活，因为爱情是幸福的极为重要的一部分。据江苏卫视品牌推广部工作人员介绍：“《非诚勿扰》只是新节目研发的第一阶段，体现的是婚前的浪漫邂逅，甜蜜恋爱。”工作人员透露，下一步，江苏卫视决定将爱情战线延展开来，首先亮相的是全新打造婚后幸福秀《欢喜冤家》：“对于观众而言，婚姻是爱情很重要的一部分，其实更多的爱体现在婚后真实平凡的生活中，《欢喜冤家》的对象就是已婚夫妇，在《非诚勿扰》邂逅浪漫缘分，在《欢喜冤家》展现又酸又甜的完美婚姻。从婚前到婚后，江苏卫视计划全面呈现了爱情婚姻生活的幸福，正在打造全新的‘幸福节目带’。” 小矛盾衬托大幸福 折射国人婚姻现状
据介绍，在《欢喜冤家》中，夫妻将来到节目中就日常生活中的小矛盾设立赌约，让嘉宾和现场的观众点评分析，由主持人裁决。工作人员介绍：“虽然《欢喜冤家》是以夫妻间的小争执、小摩擦、小矛盾为节目的切入点，不过这些矛盾全都是无伤感情的问题，参加节目的夫妻彼此都十分恩爱，对婚姻的满意度基本达到90%以上，上节目的目的就是为了排解生活中那10%的小摩擦，整档节目的是为了展示一个个又酸又甜的完美婚姻，这些小争执只是夫妻在日常生活中的一些小情趣而已，比如老公受不了老婆总是爱收集毛绒玩具，老婆责怪老公在外学跳舞冷落了自己。”
在节目中，夫妻双方将婚姻生活中的困扰通过短片的形式呈现，然后由嘉宾团进行评判，最终胜出的一方将可以向另一方提出任何要求。不管结果如何，都不会干扰他们的幸福。江苏卫视表示：“《欢喜冤家》节目力求以小矛盾衬托大幸福，让观众在感受他人恩爱幸福的同时，发现其实他们身上也有这些未曾留意的幸福和美好!”
《人间》是江苏卫视一档日播新栏目,以独特的形式、结构和节目流程呈现一个个情感故事。“正在发生的事件,不同寻常的情感”!,以深度视角关注不同寻常的人间情感。
它的节目时围绕幸福来做，尤其是现在全国最火的“非诚勿扰”，还有“幸福晚点名”，它又大打自制剧牌，一连自制海岩的三步作品，爱情剧么，当然与幸福有关。
炒作几乎是一个媒体博取收视率和浏览量的必杀技。无论是浏览网站，翻看报纸、收看电视节目，炒作的痕迹真是无处不在。中国网民太无聊了，太需要这些炒作来娱乐一下自己了。来剖析一下《非诚勿扰》这个节目的炒作策略吧。美“色”
经济，眼球效应：这个看过节目的人都知道，24位容貌上佳、身材一流的美女一排站开，堪称壮观。这个网游企业早就用过了，往年的chinajoy大会，哪家网游公司不是挑选众多美女在展台前吸引人群目光的。俗话说，食色性也，这乃人性之本能，抓住人性的本质，事情就便的简单了。与此同时，这个节目也大打帅男牌，虽然也有歪瓜裂枣之流，但占据主流的还是那些相貌中上等的俊男。别忘了，如今已经进入男色时代了。
三,以“操作化”理论为指导及年轻的装作团队
1)省级卫视频道明确各自定位，走特色之路，是避免同质化竞争的一种可行办法。关键是在从定位到实际运作过程中以“操作化”理论为指导，将抽象的概念转化为可观察的具体指标，电视工作者就能够立足实际，明确目标，少走弯路。这是江苏卫视在突出品牌特色，营造“情感”亮点上的积极主动的营销活动。在操作阶段就把每一个节目的定位明确细化，突出节目的个性化特征，同时在制作中力求节目形式的多样化，根据细化的定位选择合适的题材，从而可避免节目间的趋同。
2)《非诚勿扰》节目流程 80后撑起幕后团队制片人王刚将《非诚勿扰》的成功归结于“天时地利人和”，其中“人和”的部分说的就是组中年轻的幕后团队。《非诚勿扰》从男女嘉宾筛选到现场录制、再到后期制作，都与这些年轻的幕后人员的工作分不开。
《非诚勿扰》组共有八位编导,录制现场一般有三个导演，分别是现场导演;女嘉宾导演张铭铭以及男嘉宾导演郭俊涛。现场导演陈辰同时兼任着主编，是一位非常年轻干练的女孩，负责掌控场上的全局，处理突发状况、与主持人以及幕后人员沟通等等。偶尔会有主持人、嘉宾现场需要补妆，或者仪器出现故障的时候会短暂停顿，陈辰就会出来解决场上的各种小状况。除此之外她还对男嘉宾面试时的VCR资料进行把关,结束后还会参与后期制作的部分。
揭秘二 配乐与现场音效
负责音效的是一个年轻的小伙子，名叫蔡昆言，此前还担任过《全民超人》、《谁敢来唱歌》等的现场音效。场上所有的配乐都是他精心挑选的。蔡昆言,接受采访时也承认，选择音乐前会对歌词所表达的意境先分析一番，然后反复挑选一首最适合的用作场上的固定配乐。而对于场上的一些突发状况，靠的则是临场发挥。他工作台边上的电脑中的素材按照情绪划分成“悲伤”、“轻快”、“搞笑”等类别，应对场上突发状况时可以快速调出。中必不可少的加分项
揭秘三 服装与化妆
? 整个化妆团队大约有十多个人，每个化妆师负责一个女嘉宾，每个女嘉宾化妆大概需要一个小时的时间，还有很多女嘉宾自己就非常会化妆，她们都会带妆来上核销单。除去化妆以外还有一个造型团队，各种造型工具可以很快地打造各种发型。有时候Message Boards核销单中看到，所有女嘉宾都是盘头或者卷发，造型师解释说，并不是刻意安排，而是女嘉宾们的一种“从众心理”，有时候看到某个女孩子这个发型好看，自然的也会要求发型师给自己也弄一个看看。? 揭秘四 嘉宾甄选与搭配
善于表达和敢于表达者优先
内容主要涉及职业收入、兴趣爱好、家庭背景、感情经历、择偶标准等等。一般来说，编导会Message Boards面试的时候，对职业特殊、身份特殊和经历特殊的嘉宾做相应标记，Message Boards资料核实后编导会联系嘉宾拍摄短片，内
容主要是嘉宾的生活状态以及朋友对其评价。
甄选嘉宾时，希望从年龄、职业、婚姻状况、收入都呈现出“多样性”，而且场上嘉宾能否“表达”是重要的挑选标准。“《非诚勿扰》的相亲不是普通的网站交友，贴照片和资料就可以了，嘉宾需要面对镜头，所以勇于表达和善于表达是最重要的。”
《非诚勿扰》的编导分为A、B组，一组甄选嘉宾拍摄素材，另外一组则会开始录制。为保证一期核销单所反映的丰富性，录制核销单之前，会根据拍摄的素材对嘉宾进行搭配。每期5个男嘉宾中，必然有一个形象不错的，有一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，还有一个敢于表达某种价值观的，这样会让有限的时间内有更多可看的内容。
所有的嘉宾都是自愿报名，没有任何酬劳，也不收取报名费，节目组只负责报销车旅费，一般来回也是火车。嘉宾资料都是编导组尽可能地进行验证的。我们操作流程是这样的，节目组选嘉宾都是经过短信和网
络报名，填写个人简历，提供基本信息，随后编导会对选手进行面试，深入询问一些个人、家庭背景等信息，是否单身、以及上节目的动机等等，面试也是录制下来的。更关键的是会和嘉宾有一个协议，保证对方提供的信息都是真实准确的，随后的嘉宾VCR拍摄更是一个验证的过程，我们会深入嘉宾的家庭和朋友圈进行拍摄。至于协议的约束力：这条协议主要规定了如果嘉宾提供的信息有假，产生的后果都将由其承担，比如已婚人士谎报单身上台征友，那么家庭纠纷都是要其自己承担的，另外如果对节目造成损害，我们也要对造假者进行追究。
四.准确的的受众分析
大家普遍归结为话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等，不过业内人士则指出，这些因素只是最基本的条件，真正让《非诚勿扰》大红大紫的，是节目开放的策划运作思路，以及对互联网和网民参与的尤其重视
这是一个资讯泛滥的时代，注意力被极度稀释，电视节目要想博得关注度，必须有2.0的思维。自“超级女声”以来，重视与观众互动，让他们的种种反应能够真正影响到节目的组织策划，这种全新的电视节目理念百试不爽。《非诚勿扰》也深谙此道，将互动营销做到了极致，成就了自己新霸主的地位。，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据了解，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。可以说，互联网和贴吧平台已经被《非诚勿扰》完美地调动起来，既成为与粉丝沟通互动的平台，又成为节目创意灵感的源泉。以开放的思维办开放的节目，当传统媒体结合互联网，越来越多的火花持续迸发
一、找到消费者的兴奋点,好的产品卖点来自对客户兴奋点的发现。江苏卫视策划人员发现，让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。剩男剩女问题如同高涨的房价一样，俨然已成为一个热点社会问题。金钻战略不是简单的搞差异化，不是刻意的细分市场，不是简单的定位，更不是拼价格、拼质量的简单，而是从有形和无形两个层面寻找符合社会大势的客户需求，设计客户“认为”最值、企业付出的成本最低的产品和服务，实现价值共振，取得可持续和效益。江苏卫视把大众关心的热点话题，真真实实的摆在每个观众面前，作假也好、炒作也好，我们看到的是正在成为主流的80后面对爱情婚姻的不同观点，而这些有别于父辈们的婚恋态度却是整个社会价值观念的一个投影。观众在看腻了各种各样的综艺节目、娱乐选秀之后，开始心灵的回归，开始关注每一个
平凡如你我的个体。对社会热点的真实透视和对观众心态的准确把握是《非诚勿扰》成功的决定性原因。
“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目“非诚勿扰”。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底”。
所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。
五,成功的原因市场分析
一、)找到消费者的兴奋点
没有定位的产品是没法显示优势的。江苏卫视的频道定位“情感立台”。江苏卫视有一档开播三年的谈话节目《人间》,以家庭矛盾中当事男女的“面对面冲突”为卖点,获得较高收视率，情感是赢得观众的黄金手段。好的产品卖点来自对客户兴奋点的发现。江苏卫视策划人员发现，让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。
江苏卫视把大众关心的热点话题，真真实实的摆在每个观众面前，作假也好、炒作也好，我们看到的是正在成为主流的80后面对爱情婚姻的不同观点，而这些有别于父辈们的婚恋态度却是整个社会价值观念的一个投影。观众在看腻了各种各样的综艺节目、娱乐选秀之后，开始心灵的回归，开始关注每一个平凡如你我的个体。对社会热点的真实透视和对观众心态的准确把握是《非诚勿扰》成功的决定性原因。
二、)找到征服一亿人的元素
从一开始，为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解，《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目，只提供邂逅不包办爱情”。“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目“非诚勿扰”。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底”。
让年轻人自主选择之余，“非诚勿扰”也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看点的娱乐元素。
三、)找到深藏在大众心中的渴望
作为市场策划人员，通过转换思维方式，找到深藏在大众心中的渴望，并利用好它，也就找到了盈利杠杆和支点。
四、)对内容的多次开发
五、)符合主流消费者的习惯
各类主题帖的引导性显而易见。对于观众的意见和观点的反馈也通过帖吧的提问进行了引导和统计。通过投票的方式来获取大众的取向性，从而可以指导后续节
目的策划和组织，这是将网络的互动性完全发挥出来的一种优势。
网络互联网的普及及贴吧平台的讨论被《非诚勿扰》纳入节目策划过程，是网络媒体互动营销与电视媒体的有机整合：一方面，把网络作为与粉丝沟通互动的平台，有助于节目的迅速、广泛传播；另一方面，又能以网络调查数据反馈的结果来指导节目策划。
所以，传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发展趋势传统的媒体与网络的结合，即“台网一体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。
六)关于炒作
首先睁一只眼闭一只眼在嘉宾甄选上放大尺度，无限量的放那些明显带有目的性想通过节目平台进入娱乐演艺圈的嘉宾进来，甚至完全请托做到不留痕迹，因为她们肯定都会拼命秀自己，在节目上演绎一个和自己真实性格完全不一样的人，故意说一些刺激不合常理和逻辑的很犀利的语言言辞，更大程度和广泛的引起大众的争议，节目自然就火了，结果双方都达到了目的。再在交友配对规则上做的非常符合逻辑和现实来掩饰和转移嘉宾作秀的内容，然后在环节音乐搭配上做到非常契合和唯美，在气氛渲染节目的真实性，在感情上让大众在潜意识里接受。炒作几乎是一个媒体博取收视率和浏览量的必杀技。无论是浏览网站，翻看报纸、收看电视节目，炒作的痕迹真是无处不在。中国网民太无聊了，太需要这些炒作来娱乐一下自己了。来剖析一下《非诚勿扰》这个节目的炒作策略吧。美“色”经济，眼球效应：这个看过节目的人都知道，24位容貌上佳、身材一流的美女一排站开，堪称壮观。这个网游企业早就用过了，往年的chinajoy大会，哪家网游公司不是挑选众多美女在展台前吸引人群目光的。俗话说，食色性也，这乃人性之本能，抓住人性的本质，事情就便的简单了。与此同时，这个节目也大打帅男牌，虽然也有歪瓜裂枣之流，但占据主流的还是那些相貌中上等的俊男。别忘了，如今已经进入男色时代了。
最后把节目中一些可能产生争议的点，通过各媒体渠道无限制放大引起公愤达到传播最大化最深入，更多的还利用了负面传播手段，听说请托的争议就是节目组自己放到网上去的。节目火爆后，我预测他们下一步该是收的时候了，在嘉宾甄选上会紧一点，做到满足大众真实感的需求，不然节目的生命力很难维持，以及还要做很多负面传播的危机处理。当然，他们肯定还会继续创新，以免节目审美疲劳。
首先，江苏卫视《非诚勿扰》导演对交友思路和观众诉求把握准确，有一个符合逻辑符合常理很真实的配对规则，另外无论在舞美设计还是气氛音乐的选择上。其二，这显然已经让这个节目定位很清晰。从一开始，为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解，《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目，只提供邂逅不包办爱情”。
其三，让男女嘉宾面对面。通过VCR展示男士的职业，家庭背景，婚恋观，交际圈的朋友等。中间如有疑问可以及时反映，主人翁可以解释，有事乐嘉黄菡，孟非也会参与其中，缓解了男嘉宾紧张的心理，比较人性化，及时反馈意见，避免了一些不必要的误解，最后，好多期了这节目现在还在靠何炅撑起收视，我为《我们约会吧》的制片人及编导反复强调“我们的节目是何炅主持的，我们真的很幸运！”感到羞耻，这节目不是脱口秀娱乐，不是看主持人秀，而要注重内容建设，尽管大家看这个节目主要是看何炅，何炅也撑起了大部分收视。一个节目不能带给受众新鲜感新视
角新的价值发现和体验，就是杯具。
第三篇：卫视电视栏目节目说明
《美女美女向前冲》节目说明
一、节目概述
《美女美女向前冲》是一档创新的以美女做游戏为基点，加入男女互动元素，针对女性展开的大型棚内游戏闯关的综艺娱乐节目。在每一期中，各色美女挑战选手、型男帅哥帮帮团的倾力助阵、关卡游戏设置的趣味刺激、男女搭档游戏的情感冲突、争夺终极圆梦基金的紧张激烈，都将是这档节目的最大看点。青春活力、趣味刺激的节目定位，《美女美女向前冲》将吸引大量中青年观众的眼球，是一档具备高收视率潜力的优质节目。
二、节目基本阐述
播放平台及时段：河北电视台3套都市频道 周一-周五 时长45分钟 主持人：待定(3~5人) 嘉宾团：10位型男帮帮团
录制时间：3月26～29日，每天录5集。以3个月为一季，一季60集
三、节目架构
每期节目邀请4位美女挑战者。她们将依次参加三关的游戏闯关环节，采取末尾成绩淘汰制。每一关游戏中成绩排名最后的选手遭淘汰，获得纪念品离场。
从第二关开始女选手可以邀请现场10位男嘉宾中的的任意一位，搭档完成游戏。每一关女选手都可以选择保留或更换搭档男嘉宾。期间将放大男女交流间产生的情感元素增加节目看点。
第一关：美女大考问，以抢答问题形式，考验美女选手的智慧。第二关：心动百分百，增加男嘉宾的参与，设置“亲密接触环节”。第三关：齐心大作战，设置肢体夸张，有舞台表现力的游戏环节。
三关结束后，获胜美女选手获得3000元助业基金，进入“奖金对对碰”环节。抽取“奖金+2000”、“奖金除以2”等牌面，得到最后奖金数额。
四、嘉宾要求
型男帮帮团：10位（固定班底）。谈吐风趣、气质非凡的花样美男，风格不同，但个个都是迷死人不偿命，简称“高富帅”！
美女参赛者：每期4位（4×20集=80人）。容貌娇美、身材一流，性格开朗、爱说爱笑，屌丝心中的女神！
第四篇：2016湖南卫视宣传片文案
2016湖南卫视宣传片文案
2015，传媒生态，跨界融合，裂变重生！
2015，湖南卫视，稳戴王冠，横枪跃马！在传统媒体广告大幅下滑的逆风中激情飞扬，单频道广告收入将冲击100亿元大关，和客户、用户精诚合作13年铸就的钻石王座，更加璀璨夺目！
2015，湖南卫视，自我加压，全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势，精心打磨收视最高国民爆款IP，全力打造市场唯一生态型频道！
2015，电视湘军，站在“互联网+”的风口上顶层设计, 率先对标TV4.0时代璀璨梦想，芒果TV从“独播”到“独特”，独家定鼎一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！
收视加速，高能锁屏！
电视江湖，任你如何叫嚣“叶良辰”，造假“城会玩”；超一流平台，从容淡定，永葆全媒体霸主风采！
2015年，央视老大哥和湖南卫视强强联手，独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。2015，湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位！截至10月18日，湖南卫视全国网平均份额5.56%，一举拿下225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一，双网均体现超强竞争力，创历史新高！尤其是7、8两个月，湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全国网平均份额高达6.99%，较去年同期高位上涨15%，大幅领先市场所有频道，是第二名省级卫视的2.46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻、女性观众中，广告平均收视率1.39%，是第二名省级卫视的2.67倍！6月16日至9月1日，连续78天拿下全国网全天第1，创最长连续夺冠纪录！暑期累计观众到达率82%，日均观众规模2.4亿！
在广大观众和粉丝心目中，湖南卫视的频道包装比“杀姐姐”还要美，湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯，就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨，只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实，以至于网友纷纷发问：天了噜，高颜值的湖南卫视明明可以靠脸吃饭，为何还要这么全员加速？
创新加速，快乐“壁咚”！
最好的时代，是可以自由拥抱快乐的时代！
2015，湖南卫视超越自我，全线进攻！现象级节目、扛鼎级活动、超顶级大剧，让你嗨到停不下来！
《我是歌手》，成“超级社交货币”，“秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇章，青年学子参军热情高涨！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读量突破300亿，诺
一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜，万千宠爱，催化80、90生子热！
《奇妙的朋友》，原创趣味科普，保护野生动物，让明星效应影响更多人！《花儿与少年》，真人秀标杆，带动境外旅游热，“井宝鸡汤体”更是一字难求！《偶像来了》，让“教主”走下神坛，何炅汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！
2015，《金鹰独播剧场》“活色生香”，《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台，引爆全年，在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻石独播剧场》成顶级IP话题策源地，收视秒杀所有黄金档剧场，《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay，现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录！《青春进行时》成“中国式周播”试金石，《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！
2015，湖南卫视敢为人先，暑期粉丝选拔季，素人霸屏唱主角；“你好大连”趣味角标，引粉丝刷屏怒赞；730节目带，差异化打造原创新标杆；《变形计》《我们都爱笑》新意澎湃；《天天向上》《快乐大本营》创意无限；《汉语桥》《跨年狂欢夜》等大型晚会，价值连城！
品牌加速，传播超能！
世界那么大，请你多看看！
2015，作为国内唯一真正跨界的传播平台，湖南卫视与社交用户高度同源，纵使网络、移动新媒体加速崛起，湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频道广告收入就将冲击100亿大关，书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的“始发站”，网络热剧的“发动机”，新闻爆点的“加速器”！无论是新华社、人民日报、光明日报、解放军报等主流媒体，还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体，无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP，还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏，乃至全民街头巷议、口口相传……无数事实和大数据都证明，湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！
2015年，湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量……均以三倍以上优势大数量级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视最强IP内容的芒果TV后来居上，2015年全平台日均用户突破3000万，移动客户端总下载次数突破2.6亿，一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。根据世界品牌实验室最新发布的《2015亚洲品牌500强》，湖南广电超越韩国国家电视台，位列亚洲电视品牌第四，居中国省级广电第一，并和央视、人民日报等一起首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五！
市场加速，跨界营销！
年轻就是消费力！
当电视成为客厅经济的核心，湖南卫视一次又一次“脑洞大开”地打通电影大屏和移动小屏！数据显示，湖南卫视的造星能力、广告对购买行为的影响，都遥遥领先于其它频道。选择湖南卫视，广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出，而是一个从屏上到线下，从传统媒体到新媒体的大众话语中心，一个从观众到用户无孔不入的最强打包传播资源和整合营销矩阵！
跨年演唱会，蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念；立白《我是歌手》，“洪涛身边一瓶水”，让景田百岁山“四两拨千斤”；《花儿与少年》，蒙牛真果粒带你“趣旅行”，植入“细无声”；《真正男子汉》，别克昂科威“强者自强”，让品牌更有力量；《爸爸去哪儿》让胖轩爱姐姐，但更爱伊利QQ星；滋源冠名三大王牌剧场，暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%，从“行业新生代”到“绝对实力派”，掀起无硅油头皮护理最潮范儿！今年双11，我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”，连马云都来和湖南卫视一起来玩T2O了，各界金主和企业家朋友们，您，还在等什么？
全景生态，青春霸屏！
2016，湖南卫视，本是王者，还将加速，让时光淬炼的“青蒿素”，治疗跟风造假的“打摆子”，牢牢把握全媒时代大风向，始终掌控电视江湖新秩序！
2016，湖南卫视将进一步优化融媒体战略，更精准定位年轻、女性受众，更加强调责任力量，收视效率，口碑美誉，更加强调跨界整合、融合传播！
2016，湖南卫视将“革命性”推出更具 “战斗力”的“4+3”编排策略！周间主推“三大剧场+730节目带”,周末横向拉通周五、周六、周日三天，打造“钻石十二小时”！《夏日甜心》《元气少年》《旋风孝子》《绝对大牌》《一往无前》等18档顶级大片创世尊享，打造“超级节目舰队群”，对竞争对手进行全面“碾压”，打开广告商增值营销“新三体”！2016，湖南卫视，快乐领航，全员加速！进攻加速，“综艺之王”旋风横扫； 大剧加速，“三驾马车”强力锁屏； 霸屏加速，“超级周末”版图扩张； 整合加速，“新品核弹”集群出击； 创新加速，“稀缺定位”引爆市场！
2016，湖南卫视，和客户一起加速，和用户一起加速，和粉丝一起加速！2016，湖南卫视，让品牌更青春，让传播更青春，让市场更青春！2016，快乐中国，加速中，更青春！
第五篇：江苏卫视《好好学习》节目分析
江苏卫视《好好学习》
一、节目播出时间
7月17日至27日连续九天每晚23：10分起连续九天播出，8月 2日至31日起每周四、五晚23：10分一周双播出，每期节目时长30分钟左右，共计将播出19期节目
二、节目规则
在规定时间内通过手机或电脑成功登陆两个指定互动游戏的参与平台。在30分钟左右的直播互动时间内，由易到难设计8道闯关题，每关的题目根据难易程度设置四个或四个以上的答案选项，每题答题时间为30秒，在30秒内由答题者通过手机或电脑选定自己认为正确的一项，超出规定的答题时间选择则计算为失败。
成功登陆答题平台的观众，从第一关开始，每答对一题就有资格挑战下一关，每关答题失败者则自动退出答题平台，通过层层闯关，人数逐层递减，通过所有答题关的挑战者，均分到属于自己的成功奖励!
三、节目主持人
李好、彭宇、张纯烨（首期为李好 张纯烨）
四、节目互动方式
网络参与：答题互动平台http://da.baidu.com 手机参与：编辑好好学习发送至9513143即可参加
五、节目理念
《好好学习》是江苏卫视频道自主研发的一档在暑期播出，面向所有电视观众的互动答题直播节目。
所有的电视观众将可通过手机短信、百度网络互动平台这两种渠道来参与答题。其中网络互动平台是与国内最大的搜索引擎网络公司百度进行了深度合作，由百度搭建的面向全网的《好好学习》答题互动平台。
《好好学习》题目有可能是一段音乐、一张图片、一段视频等等，不仅题目本身趣味性强，还要考验参与者的知识面、快速反应能力和逻辑思维能力。每道题都将只有30秒的“交卷”时间，而且题目难度会依次增加，观众只有连续答对8道闯关题目才算闯关成功，最终能有多少人闯关成功成为最大的看点。
六、奖励设置
《好好学习》共计将播出19期节目，每期节目当中都会设置有50万元奖学金，只有完全通关所有8道题目的参与者可平分当期奖学金。
七、演播厅布置
背后为旋动背景，长式沙发，玻璃桌以及赞助方红牛饮料
八、节目步骤（以第一期为例）
①主持人报幕，播报参与平台——②主持人与嘉宾互动（陈浩民、林子聪聊新戏时长大概4分28秒）——通道关闭，查询参与节目人数（226626人）——③答题环节（总共8道题，分享50万公益奖金02:00）——④主持人嘉宾坐在沙发上，发题——⑤40秒钟答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——⑥引导查看答题参与情况，即各个选项比例（例如：第一题A选项1251 人 B选项4567 人 C选项17564人
D选项145627人）——⑦宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第一题，晋级参与下一轮答题，错了就立刻淘汰）
①第二题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第二题，晋级参与下一轮答题，剩下13万多人）
①第三题40秒答题时间，题目与嘉宾有关，有一段闲聊。女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金对了第三题，晋级参与下一轮答题（对了第三题，晋级参与下一轮答题，剩下9万多人）
①第四题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第四题，晋级参与下一轮答题，剩下6万多人）
①第五题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第五题，晋级参与下一轮答题，剩下4万多人）
①第六题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第六题，晋级参与下一轮答题，剩下1万多人）
①第七题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第七题，晋级参与下一轮答题，剩下7千多人）
①第八题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第八题，晋级参与下一轮答题，剩下627人，共分奖金747元4块4）
①公布当场参与节目的场内场外观众，获取的奖金——②节目收尾，明天继续
（1）第一期节目题目：
1、（音乐题）下面哪两首歌的旋律是一样的？
2、（语言题）被采访者中哪位是用孔子的家乡话来说关于学习的名言？
3、（影视题）陈浩民没有参演过哪个神话角色？
4、（文学题）下面哪位作家出生最早？
5、（图片题）图片中哪位球员没有参加欧洲杯决赛圈的比赛？
6、（影视题）以下哪位男主角没有在电影中以蒙面造型示人？
7、（图形题）请问下面那个图形不可以一笔画成？
8、（常识题）电视画面检测信号的画面中，被红圈圈出的部分是检测什么的？
九、参与方式详解
第一步：获取答题资格
网络答题通道：请于每晚19：30分之后进入通道页面进行新用户的注册并进行登陆； 手机短信通道：《好好学习》节目开始后，主持人会告诉观众短信通道开启，五分钟之内发送“好好学习”至通讯号“9513143”进行验证提交，获取答题资格。注意事项：
1、网络用户只需注册一次便可登陆参与每天的报名。
2、短信通道由于每日数据更新，需要每天都在通道开启之后发送“好好学习”进行报名
3、两个渠道，节目开始前都会留有5分钟的时间让尚未登录参与的观众赶紧按照屏幕提示的方式进行登陆，5分钟时间一到，此时若还未完成注册与验证的观众将无缘参加本期答题。第二步：等待节目公布题面并完成答案提交。
网络答题通道：保持答题页面在线，题目报题完毕后，等待主持人发出答题指令，此时网络答题通道页面会自动跳转出答题选项，如果倒计时已经过了10秒而页面还未跳转请刷新等待，点选答题选项按钮之后就算答案提交成功。
手机短信通道：在每道题目公布之后，发送“题号加答案序号”至“9513143”，如第一道题选择的答案是“1”，则发送“11”至“9513143”即可，如第二道题答案是“2”，则发送“22”至“9513143”即可。注意事项：
1、通过网络答题通道提交答题答案之后，等待电视节目进行答案公布以判定是否可以继续答题，答错、答案未及时提交等状况都将视为答题失败，将无缘当晚的50万公益助学金分享机会，而答对者将进入到下一轮答题过程。
2、短信用户须按照指定格式，发送答案格式错误视为答错。第三步：身份核实与兑奖。
网络答题通道：连续答对8道题的观众在页面跳转成功提示之后，填写完善个人信息，《好好学习》工作组将尽快联系兑奖。
手机短信通道：参与方式并成功闯关的观众，请耐心等待工作人员进行数据核查，随后会有工作人员联系进行兑奖。注意事项：
网络答题通道信息完善务必填写真实信息资料。《好好学习》特约提示
答题之前一定要看的建议！
1、看电视！不看电视一切都白搭！
不论使用哪一种参与方式的观众都必须密切关注《好好学习》节目的播出动态，题目只会出现节目当中，两种参与方式只能用于在限定的时间内提交答案，更不能通过收看网络在线直播来进行，因为网络传输内容与电视播出内容存在时长不等的延迟误差。
2、题面杂类型多，高度集中别走神！
《好好学习》每期设有8道闯关题目，题目也会逐渐的由浅至深，但是出题的方式各有不同，有时会让参与者通过几张图片进行判别，有时也会在播放完一段视频之后根据播放的内容进行出题，还有逻辑判断题、文化题等等，所以当主持人或是播放题目相关信息画面的时候，精神一定要高度集中，这时候一走神悔恨终生。科学分工，充分利用搜索引擎！
每道题目公布之后，分别会有30-40秒不等的限定答题时间，网络答题通道将会出现选项按钮，而手机短信则是发送“题号答案序号”至通讯号。在限定的答题时间内，除了要有精准的判断和快速的反应，也要充分利用搜索引擎进行信息查询，但是短时间内要迅速找到正确的答案是一个技术活儿。
4、这里没有“随机” 靠的只有实力！
连续8道题的闯关，限定的时间提交答案，想要凭运气走到最后是没有可能的。虽然每道题的答案都将以选项的形式提供选择，但是别出心裁的题面设计只有你想不到的，没有节目组出不到的。每一位成功连续挑战8道闯关题的赢家都将参与平分50万元的公益助学金！记住，不是“随机”，而是都将参与！《好好学习》的这场“考试”里，只能靠实力，运气是浮云！
【特别提示】江苏卫视全民答题互动直播节目《好好学习》将从7月19日至7月27日连续播出九天，等待你的挑战！
