第一篇：改编广告词长

广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。如今，随着企业对品牌传播的认可，广告词已发展成为全民参与的创意产业!创作要求 1.速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷;速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。3.广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。4.广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效 式等。2创作要求

1.要切合品牌货企业所要传播的定位 2.要有冲击力、感染力 3.要易于传播

新盖中盖骨质疏松补钙广告词

1、要说枕头，还得是枕之道牌枕头，现在买，厂家还多送咱优惠券，每盒加量20%，加量不加价，真实惠。.2、这人啊一上年纪就失眠，过去一天三遍地失眠，麻烦!现在好了，有了枕之道牌枕头，一睡就着，好枕头，水果味，一觉睡到大天亮，不吃药!一天一枕，效果不错，还实惠!

3、自打用了枕之道牌枕头，脖子不酸了头不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿。

4、儿童睡眠，需求分阶段，枕之道牌枕头，一枕头等于三百首催眠曲，更适合3岁以上需要枕头的孩子。

5、这人要上了岁数容易失眠，除了按时睡觉，枕头也是关键，枕之道牌枕头，它含料多，易入睡，适合失眠的中老年人使用，一天一枕，还能预防颈髓病。

优乐美篇

第一段(咖啡厅)语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的枕之道啊.语晨:原来我是枕头啊.杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.(强忍着嫉妒啊啊～～)第二段(学校)语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你芳香、柔和、又淡雅

语晨:你是在说枕之道枕头啊.杰伦:你就是我的贴心枕之道啊.还记得成龙拍的霸王洗发水广告吗?网友们太有才了，下面请看霸王洗发水广告词恶搞版。

成龙霸王特效篇：

其实第一次听说要拍枕之道枕头我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去睡觉，第一我要试一下，因为我不愿意要睡时再吃些安眠药，“咣”一下就倒床睡着，很熟、很香，这样观众出来一定会骂我，根本没有这么好的睡眠，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是人性化设计的，我用了大概一个月左 右，感觉还不错，后来我在要睡的时候也要求他们不要加安眠药，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子!“太太口服液”广告语篇

“枕之道牌枕头，让女人更出色”

“做女人真好”

爱她 就送她枕之道枕头

益达小超市篇： a:嘿，b:嘿，a:这么晚才下班啊?b:是啊。a：我帮你铺床。b:谢谢。b:诶，还有这个。a:咦，这个对睡眠好哦。a:好了，好好照顾自己。b:你也是。a:嘿，你的枕之道。b:是你的枕之道。枕之道美觉枕头，关心睡眠更关心你。a:她明天会来?她明天不回来? 叶良辰语录： 1.人要明事物。2.良辰必有重谢。3.不介意，陪你玩玩。4.良辰不喜欢和人说废话。5.所以，良辰望你三思而后行。6.所以谁对谁错，一看就看出来了。7.呵呵，你只要记住，我叫叶良辰。8.那良辰多谢了，有时间，必有重谢。9.呵呵，我会让你明白，良辰从不说空话。10.我说是本地人，我可以有一百种方式，让你待不下去。而你，却无可奈何。11.你可以继续我行我素，不过，你的日子不会再很舒心。12.你若是感觉你有实力和我玩，良辰，不介意奉陪到底。13.若是，相反，良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手。14.兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨。篇二：广告词改编 广告词改编：

吸烟有害健康，看男足有害生命

看英超要钱 看男足要命

正确使用数字电视机可有效预防男足

男足不是病 踢起来真要命

这人啊，一上年纪就爱发脾气，过去一天三遍地发，麻烦！现在好了，有了中国国家足球队，一场球就顶五遍，又丢人，又丢球，一场输5个球，不费劲儿！逢打必输，效果不错，还实惠！篇三：经典广告语——你值得品味

安踏

你没有他的天赋

你没有他的条件

你无人喝彩

世界不公平？

但你有梦想的权利

让心跳成为你的宣言

让伤痕成为你的勋章

让世界的不公平在你面前低头！361度

不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°勇敢做自己。

阿迪

hi,i’m gilbert arenas and this is my story, hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。when i entered the nba, 当我刚进入nba the first 40 games of my career i sat on the bench.职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。they said i was gonna play zero minutes.他们认为我打不上比赛，you know i just think they didn’t see the talent that i had.我想，他们根本没看到我的天赋。

they thought i was a zero.他们觉得我就是个0，一无是处。instead of sitting there being bitter, i just practiced, practiced.但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。if no one believes in you, anything you do is a positive.在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。it wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了，it was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。now the reason i wear no.0 is because it lets me know that i needto go out there and fight every day.现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。加内特:你被耍了

麦迪:每当我扣篮

阿里纳斯:砍下20.30.40分

邓肯:你还真以为

加内特:那是我一个人干的比鲁普斯:不过说真的麦迪:比赛,是五个人的加内特:信不信由你

李宁

whocan make the match to fear? 谁能令对手恐惧？

who can call the king under the basket? 谁能在篮下称霸？ who can continuously three time include total champion mvp? 谁能拿下3届总决赛mvp？

who can win the fifth total champion ring? 谁能拿到5个总冠军？ the world is mine!世界是我的！

李宁广告语换过8次：

1、中国新一代的希望

2、把精彩留给自己

3、我运动我存在

4、运动之美 世界共享

5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）

6、一切皆有可能！（anything is possible）

选秀失败算什么(________nothing matter)坐板凳算什么(________no big deal)享受每一次挑战(challages so what)没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything)李宁——一切皆有可能

其他

nike最新篮球广告的歌曲 they say a family that prays together stays together 在一起,大家一起祈祷

and one that walks apart just falls apart 而一个脱离家庭的人必将陨落 so together we stand pided we fall 所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败 united we form voltron and take on all 我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切 yes, the birds left the nest 是啊,鸟儿终将离巢

im all grown up but gotta fly with the rest 我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走 best of the best is what we strive to be 我们努力是为了成为最强中的最强 a legacy is what we trying to leave 我们要为后人留下丰厚遗产 ya dig? 你明白了吗? now say goodbye to the past 现在让我们对过去说再见 the futures here at last 未来就在你的脚下 the new beginning 是新的开始

人们都说一个大家庭住 the truth is speaking 而真理正在说话 you should listen 你应该好好给我听着

青出于篮

nba 球员励志广告

他们说我不会在选秀大会上被选中 they said:i wouldnt get drafted 他们说我不会有机会出场比赛 they said:i wouldnt make the team 他们说我当不了首发

they said:i wouldnt be a starter 后来他们又说我的球队是鱼腩 then they said: my team was too small 我不是一个领袖

that i wasnt a leader 我们进不了季后赛

that we missed a playoffs 我们过不了首轮

that we couldnt get passed the first round 他们说，他们说，他们说

they said ,they said, they said 你们尽管说好了 you keep talking 而我会奋斗不息 i keep shooting i love this family i love this pig i love this money i love this game 阿迪达斯：没有不可能！

李宁：一切皆有可能！

移动全球通：我能！

全部连起来是：我能让一切不可能变为可能！

科比81分nike广告

爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这些恨是我所喜欢的??因为同样的理由

——思想有多远，我们就能走多远！

——心有多大，舞台就有多广！

——有一种无声的力量，让动力更加激扬！

朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。

——男人就应该对自己狠一点。

我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。

成功自有规则，规则是用来打破的；

成功是击败对手，成功是战胜自己；

成功是等待机会，成功是创造机会；

成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮鞋 天高任我飞（报喜鸟）

山高人为峰（红塔集团）

keep moving，永不止步（安踏）

没有最好，只有更好（菲利普）

美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威）

我能（中国移动）

i believe i can fly(别克汽车广告歌)特步，非一般的感觉！（特步）我能，无限可能！（匹克）

简约，不简单！（利朗商务男装）

忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤）飞科剃须刀，飞跃生活新境界！（飞科剃须刀）心平常，自非凡！（斯得雅男装）

阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条t恤）敢想敢为！（贵人鸟）青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳）

我有我的方式!(唐狮服饰）

为梦想创造可能！（伊利）

唤醒品质记忆！（路易蓝帝商务男装）

强壮中国人！（蒙牛）

蒙牛，绿色心情！（蒙牛）

衣出彩，就出色！（以纯休闲服）

农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉）汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水）水中贵族（景田百岁山）

爱的就是你（娃哈哈）

多一点，生活更健康（康师傅）

三棵树健康漆,天天鲜呼吸!（三棵树漆）

让一切自由连通！（联通）

让世界一起来联想！（联想）

自信，自然出色！（太子龙男装）

听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机）

男人的世界！（金利来）

我心飞翔！（白沙集团）篇四：恶搞广告语

福田点开关：“福田电开关，可以点的开关。”

脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收点开关。” 欧莱雅：“福田点开关，你值得拥有。”

万宝路香烟：“装点开关的男人。”

通用电气：“点开关带来美好生活。”

特步：点开关般的感觉！

百事：今天你点开关了吗? 李宁：福田点开关,一切皆有可能！旺旺：你用点开关,我用点开关,大家用点开关,福田点开关~~ 好迪：大家用点开关，才是真的用点开关！

白加黑：白天用点开关不瞌睡,晚上用点开关睡得香！

娃哈哈：妈妈~~我也要用点开关！

安踏：我选择点开关，我喜欢！

可口可乐：“享受用点开关一刻。”

耐克：“说微笑用点开关就用点开关。”

百事可乐：“用福田点开关，正对口味。”

红牛：困了，累了，都要用福田点开关

菲利浦：福田点开关，让我们做得更好！

大众甲克虫汽车：想想还是点的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活 我有点开关

金龙鱼：温暖亲情，点开关的大家庭。

铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

北极海狗油：人人都为礼品愁，我送福田点开关。征程百年 福田点开关历史弥坚--雪佛兰汽车

家有点开关，冬暖夏凉--三洋空调

百威啤酒：“这点开关是给你的。”

百事可乐：“福田点开关，正对口味。”

美国捷运公司：“你知道点开关吗？”

哈斯维衬衫：“用点开关的男人。”

鞋：三十六计点为上

德国大众甲壳虫：“点即是好。”。”

通用电气：“点开关带来美好生活。”

雪佛兰汽车：“点着你的点开关看美国。”

美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始用点开关。

骆驼香烟：“为了买福田点开关，我走了一英里。”

灰狗长途汽车公司：“只有点开关之趣，没有按开关之累。”

宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

弗斯特格兰特食品公司：“在福田点开关的背后有什么？”

斯特恩威钢琴：“不朽的点开关。” 6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一个点开关。”

挺有意思，大家有什么比较经典的段子、恶搞广告语啊，快快来帖呦 呵呵~~篇五：广告词

连绵的群山，是他的根基；葱郁的林木，是他的守卫。绵延万里，书写一曲荡气回肠的浩气之歌，这就是长城，中国的骄傲！

长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏(看后相当郁闷,初看这个广告词还以为又是一个爱国奋,但看这名字,怎么看都是一个假洋鬼子)想我泱泱大国,几句好的长城广告词都找不到.外国人想到长城,只是记得它的长.物质再好,也要有好的广告词与它搭配.长城辉宏是故乡，长城五岳最雄壮。若问英豪出哪里？中华大地铁脊梁！

阿，长城，你这伟大的建筑物，有多少的黄炎子孙为你感到骄傲，你是中国的代表，是中国历史的见证。长城欢迎你来见证。长城是中国的象征，我们要保护它！

长城是我国古代伟大的建筑物，花费了许多的人力，希望大家能够把长城保护起来。保护长城，记住历史 万里长城万里长!万里长城万年长!一沟通九寨

他们说，秋天是你最美丽的时候，漫山的彩林，丰收的歌舞，是你一生中最华美的乐章，你象盛装的新娘，等待一生一世的爱人掀起盖头，那时，你遇到了谁？ 他们说，夏天是你最美丽的时候，飞溅的瀑布，多情的海子，是你生命里最妩媚的笑靥，你象十七、八岁的少女，水一般的温柔，火一样的热情，那时，你遇到了谁？

他们说，冬天是你最美丽的时候，雪白的新衣，凝固的情怀，是你一生中最纯洁的真爱，象在寂寞中等待爱人的娇妻，守着凄美的回忆，守着不变的承诺，那时，你遇到了谁？

他们说，春天是你最美丽的时候，待放的花蕾，轻染的新绿，是你生命里最用心的感动，你好象只有十五、六岁，正是豆蔻年华哟，青春的脚步欢欣鼓舞。那时，你遇到了谁？

他们又说，清晨是你最美丽的时候，九点以前的静海平静的象一面镜子，因为仙女们要在这里梳妆，林间的小鸟唧唧喳喳，叫个不停，说的是早起的鸟儿有虫吃。那时，你遇到了谁？

他们又说，黄昏是你最美丽的时候，夕阳西下，落晖染红了半边天，阳光象金线缀满了每一个角落，世间的尘嚣渐渐散去，风起时，彩林沙沙作响，仿佛在讲述一个美丽的传奇。那时，你遇到了谁？

他们又说，满月的夜晚是你最美丽的时候，每一个海子都映着一轮圆月，让人不敢大口的呼吸，怕惊动了出浴的仙女，所有的语言都是多余，让一切尽在无言。

第二篇：法制教育大会主持词长

法制副校长、法制辅导员聘任仪式暨法制教育大会主持词开会之前我提几点要求：

1、认真遵守会场秩序，不准交头接耳，不准随意走动。

2、不准读书看报，不准做与会议无关的事。

3、要注意维持好各班级所在区域的卫生。

4、要认真听讲，作好记录，写好听后感。对照反思，针对问题有则改之、无则加勉。各班安排同学写一次听后感，下周星期一选择五篇优秀作品交政教处。

尊敬的各位领导、各位来宾，敬爱的老师、亲爱的同学们，下午好！为进一步做好学校青少年法制宣传教育和校园及周边治安综合治理，使同学们知法、懂法、守法、用法，维护学校师生合法权益，在校园中营造学法用法的浓厚氛围。今天，我们隆重举行法制副校长、法制辅导员聘任仪式和法制教育专题讲座。

首先，我向大家介绍参加大会的各位领导和嘉宾。他们是：学校党委副书记、副校长杨春德校长、工农村派出所许勇军所长、民警梁陈卫东警官。在这里，还要特别要感谢许所长和陈警官能在百忙之中出席今天的活动。让我们再次用热烈的掌声欢迎他们的到来！

1、仪式进行第一项：颁发德阳三中法制副校长、三中法制辅导员聘书。

（1）首先有请杨校长校长为工农村派出所派出所许勇军所长颁发德

阳三中法制副校长聘书。掌声欢杨校长校长、许所长。

（2）接下来，有请杨校长为工农村派出所民警陈卫东警官颁发三中法制辅导员聘书！掌声欢迎。

2、下面进行仪式第二项：有请学校法制辅导员陈卫东警官发言并作法律知识讲座。掌声欢迎！

3、谢谢陈警官的精彩报告。

4、结束语百年大计、教育为本。振兴民族的希望在教育，振兴教育的希望在学校。学校的发展与进步，离不开全社会的鼎力支持与帮助。感谢工农村派出所所长及全体干警多年来对我校的大力支持。我们相信，将来有你们的护航，我们德阳三中将更加璀璨！通过这次法制教育会，唤起每位同学的守法意识和安全意识，使同学认识到法律、安全无处不在，法律、安全无时不在，遵法、守法是我们日常生活的重要规则。我们无论在校内、校外都应遵法、守法，既避免伤害别人，懂得如何用法律保护自己的合法权益。又坚持安全警钟长鸣。让我们从小事做起、从身边做起、从现在做起，共同努力，创建和谐校园，营造良好氛围，用法律和安全两艘航母为我们的学习和成长保驾护航！报告会到此结束！

德阳三中法制副校长、法制辅导员聘任仪式暨法制教育大会到此结束，让我们用掌声欢送各位领导、各位嘉宾离席。请各班主任组织同学有秩序回到教室！

第三篇：古诗词长歌行原文及翻译

长歌行多为惜叹人生苦短之歌。下面是小编整理的古诗词长歌行原文及翻译，希望对你有所帮助！

长歌行

两汉：佚名

青青园中葵，朝露待日晞。

阳春布德泽，万物生光辉。

常恐秋节至，焜黄华叶衰。

百川东到海，何时复西归？

少壮不努力，老大徒伤悲！

译文

园中葵菜都郁郁葱葱，晶莹朝露阳光下飞升。

春天把希望洒满了大地，万物都呈现出一派繁荣。

常恐那肃杀秋天来到，树叶儿黄落百草也凋零。

百川奔腾着东流到大海，何时才能重新返回西境？

少年人如果不及时努力，到老来只能是悔恨一生。

注释

⑴长歌行：汉乐府曲题。这首诗选自《乐府诗集》卷三十，属相和歌辞中平调曲。

⑵葵：“葵”作为蔬菜名，指中国古代重要蔬菜之一。《诗经·豳风·七月》：“七月亨葵及菽。”李时珍《本草纲目》说“葵菜古人种为常食，今之种者颇鲜。有紫茎、白茎二种，以白茎为胜。大叶小花，花紫黄色，其最小者名鸭脚葵。其实大如指顶，皮薄而扁，实内子轻虚如榆荚仁。”此诗“青青园中葵”即指此。

⑶朝露：清晨露水。晞：天亮，引申为阳光照耀。

⑷”阳春“句：阳是温和。阳春是露水和阳光都充足时候，露水和阳光都是植物所需要，都是大自然恩惠，即所谓”德泽“。布：布施，给予。德泽：恩惠。

⑸秋节：秋季。

⑹焜黄：形容草木凋落枯黄样子。华（huā）：同“花”。衰：一说读“cuī”，因为古时候没有“shuāi”这个音；一说读shuāi，根据语文出版社出版《古代汉语》，除了普通话规范发音之外，任何其他朗读法都是不可取。

⑺百川：大河流。

⑻少壮：年轻力壮，指青少年时代。

⑼老大：指年老了，老年。徒：白白地。

赏析

此诗从“园中葵”说起，再用水流到海不复回打比方，说明光阴如流水，一去不再回。最后劝导人们，要珍惜青春年华，发愤努力，不要等老了再后悔。这首诗借物言理，首先以园中葵菜作比喻。“青青”喻其生长茂盛。其实在整个春天阳光雨露之下，万物都在争相努力地生长。因为它们都恐怕秋天很快地到来，深知秋风凋零百草道理。大自然生命节奏如此，人生也是这样。一个人如果不趁着大好时光而努力奋斗，让青春白白地浪费，等到年老时后悔也来不及了。这首诗由眼前青春美景想到人生易逝，鼓励青年人要珍惜时光，出言警策，催人奋起。

这是一首咏叹人生歌。唱人生而从园中葵起调，这在写法上被称作“托物起兴”，即“先言他物以引起所咏之辞也”。园中葵在春天早晨亭亭玉立，青青叶片上滚动着露珠，在朝阳下闪着亮光，像一位充满青春活力少年。诗人由园中葵蓬勃生长推而广之，写到整个自然界，由于有春天阳光、雨露，万物都在闪耀着生命光辉，到处是生机盎然、欣欣向荣景象。这四句，字面上是对春天礼赞，实际上是借物比人，是对人生最宝贵东西──青春赞歌。人生充满青春活力时代，正如一年四季中春天一样美好。这样，在写法上它同时又有比喻意义，即所谓“兴而比”。

自然界时序不停交换，转眼春去秋来，园中葵及万物经历了春生、夏长，到了秋天，它们成熟了，昔日奕奕生辉叶子变得焦黄枯萎，丧失了活力。人生也是如此，由青春勃发而长大，而老死，也要经历一个新陈代谢过程。这是一个不可移易自然法则。诗人用“常恐秋节至”表达对“青春”稍纵即逝珍惜，其中一个“恐”字，表现出人们对自然法则无能为力，青春凋谢不可避免。接着又从时序更替联想到宇宙无尽时间和无垠空间，时光像东逝江河，一去不复返。

由时间尺度来衡量人生命也是老死以后不能复生。在这永恒自然面前，人生就像叶上朝露一见太阳就被晒干了，就像青青葵叶一遇秋风就枯黄凋谢了。诗歌由对宇宙探寻转入对人生价值思考，终于推出“少壮不努力，老大徒伤悲”这一发聋振聩结论，结束全诗。这个推理过程，字面上没有写出来，但读者可循着诗人思维轨迹，用自己人生体验来补足：自然界万物有一个春华秋实过程；人生也有一个少年努力、老有所成过程。自然界万物只要有阳光雨露，秋天自能结实，人却不同；没有自身努力是不能成功。万物经秋变衰，但却实现了生命价值，因而不足伤悲；人则不然，因“少壮不努力”而老无所成，就等于空走世间一趟。调动读者思考，无疑比代替读者思考高明。

正由于此，使这首诗避免了容易引人生厌人生说教，使最后警句显得浑厚有力，深沉含蓄，如洪钟长鸣一般，深深地打动了读者心。句末中“徒”字意味深长：一是说老大无成，人生等于虚度了；二是说老年时才醒悟将于事无补，徒叹奈何，意在强调必须及时努力。

第四篇：虞美人（改编）

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M 4 龙争虎斗何时了，赛事知多少。

田径纪录又打破，往事悄然消逝烟雨中。

项目跑道应犹在，只是姓名改。

问君能有胜算否？恰似千军万马齐过桥。

莲山 课件 w ww.5 Y

K J.CO

M 4

第五篇：影视剧改编

曹新明 ：新编影视剧所涉版权问题研究

2012-2-28

摘要：以现有影视剧为基础制作扩编、新编或续编影视剧，符合《国家知识产权战略纲要》提出的“扶持版权相关产业发展，支持具有鲜明民族特色、时代特点作品的创作”的精神。近年来，我国影视剧市场上涌现出一系列新编影视剧，这种现象为著作权研究提出了许多新问题。在专题探讨将单集影视剧扩编成电视连续剧、对旧版影视剧重新拍摄成新版以及对现有影视剧续拍所涉及的著作权问题的基础上，并提出相应见解。

关键词：扩编影视剧 新编影视剧 续编影视剧

近年来，我国影视剧市场上出现一种有趣现象，许多影视剧制作者相继推出了“新版”影视剧，或者将原来的单集影视剧扩编成“电视连续剧”，例如，将歌剧电影《洪湖赤卫队》扩编为28集电视连续剧《洪湖赤卫队》；将电影《手机》扩编成36集电视连续剧《手机》等；或者将旧版“电视连续剧”新编成同名电视连续剧，例如，新版《西游记》、新版《红楼梦》、新版《三国演义》、《新包青天》、《新少林寺》等；或者将现有影视剧进行续编，拍摄后续电视连续剧，例如，以现有电视连续剧《聊斋》为基础，续拍《聊斋Ⅱ》和《聊斋Ⅲ》；以现有电视连续剧《包青天》为基础，续拍《包青天Ⅱ》和《包青天Ⅲ》等。单纯从丰富人们的精神文化需求角度看，这股“新编”影视剧之风是有意义的，但由此而涉及到的版权问题需要研究。本文将专题探讨新编影视剧所涉及到的版权问题，以引起影视剧工作者的注意。

一、影视剧著作权及其保护期限

影视剧包括电影作品和电视作品等。我国现行《著作权法》第3条第6项明确规定“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”是受保护的作品。2002年9月15 日起施行的《著作权法实施条例》第4条第11项将“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”定义为，“摄制在一定介质上，由一系列有伴音或者无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映或者以其他方式传播的作品。”根据该定义，电影、电视剧、电视连续剧等都属于“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”，应当依法享有著作权，并且受法律保护。

关于影视剧著作权的保护期限，我国现行《著作权法》第21条第3款规定，其发表权和财产权的保护期限为五十年，截止于该类作品首次发表后第五年的12月31日。但是，该类作品自创作完成后五十年内未发表的，那么，自该种类作品创作完成后第五十年的12月31日以后，就进入公有领域，不再受著作权法保护。

计算影视剧著作权保护期限的关键点有两个：一个是创作完成的时间（年份），另一个就是“发表”的时间。就一部具体影视剧而言，如何确定其创作完成的时间，则要视具体情况而定。创作时间一旦确定，其著作权保护期限将与此相关联。如果该影视剧将来没有通过行政审查，[1]不允许公开发表（放映或者播放），其创作完成的时间就决定了其著作权保护的期限，即截止于自此之后的第五十年的12月31日。[2]如果该影视剧通过了行政审查，能够公开发表（放映或者播放），那么，其著作权保护期限就从其首次发表之日起计算，截止于第五十年的12月31日。[3]

影视剧的发表，就是公开放映或者播放，包括在国外或者境外公开放映或者播放；“首次发表”就是指在该种类作品摄制完成后第一次向不特定的公众或者观众放映或者播放。影视剧著作财产权的保护期限为五十年，于首次发表后第五十年的12月31日届满。[4]无论影视剧是否被发表，由此产生的署名权、修改权和保护作品完整权的保护不受时间限制。[5]

但是，影视剧中可以独立使用的作品，具有双重性：一方面，独立作品是影视剧整体的一个组成部分，须服从影视剧整体的使用；另一方面，独立作品单独享有著作权。例如，影视剧中的配乐、歌曲（片头曲、片尾曲、插曲等）以及影视剧塑造的角色等，可以独立于影视剧享有著作权。[6]影视剧所依赖的原作、剧本等，也是独立作品，享有独立的著作权，不受影视剧著作权的影响。

因此，影视剧中独立作品著作权的保护期单独计算，不受影视剧著作权保护期的影响。具而言之，影视剧中的配乐或者歌曲是音乐作品，其发表权与著作财产权若归属于自然人作者，保护期为作者死后加上五十年，截止于作者死后第五十年的12月31日；若归属于法人或者其他组织，保护期为50年，截止于该作品首次发表后第五十年的12月31日。影视剧所依赖的原作、剧本等是文字作品，其发表权和著作财产权的保护期与配乐或者歌曲的相同。影视剧所塑造的角色，如果能够成为独立作品，其发表权和著作财产权的保护期限按照绘画作品或者美术作品对待，根据其是否属于自然人作者还是法人或者其他组织而定。

二、将单集影视剧扩编成电视连续剧所涉版权问题

将单集影视剧扩编成电视连续剧在当前影视剧市场是比较常见的，其追求市场效益的位点是观众具有的念旧情结。正常情况下，人们或多或少都有念旧情结，对其曾经经历过的并且感觉良好的事物表现出某种程度的怀念情感。就影视艺术而言，曾经观看过并且觉得不错的影视剧，如果出现了同名的电视连续剧，至少对曾经观看过的那一部分观众具有吸引力。根据时代发展变化的时间判断，对某一部曾经放映或者播放过的影视剧具有怀旧情结的观众数量占到了相当比率。因此，将单集影视剧扩编成同名电视连续剧，不用担心收率。电视连续剧《洪湖赤卫队》[7]的成功即是现实的证据。

但是，从著作权角度看，这种扩编行为至少涉及到以下几个方面的问题。

（一）原作品是否仍处于著作权保护期内

如上所述，影视剧著作权保护期为五十年，截止于影视剧首次放映或者播放后第五十年的12月31日。影视剧创作者需要将已有的单集影视剧扩编为电视连续剧的，首先有必要弄清楚拟扩编影视剧是否仍然受著作权保护：若已经超过了著作权保护期限，那么，对该影视剧进扩编，就不会侵犯被扩编影视剧整体的著作权；若没有超过著作权保护期限，就需要研究其即将进行的扩编行为是否构成对拟扩编影视剧整体著作权的侵犯。

对现有作品进行扩编，是否属于著作权法规定的“改编”，我国著作权法没有明确规定。但是，有些国家的著作权法规定将现有作品进行“缩减”、“压缩”、“删节”、“扩充”或者“扩张”，是一种改编行为，应当获得现有作品著作权人的授权并且支付报酬；否则，构成对著作权的侵犯。[8]另一方面，我国著作权法也没有将对现有作品进行“缩减”、“压缩”、“删节”、“扩充”或者“扩张”等利用规定为合理使用，因此，对现有作品进行“扩编”有可能构成侵权。

（二）与原有影视剧相关的作品是否仍处于著作权保护期内

对原有单集影视剧进行扩编，首先可能涉及到的作品就是原影视剧的剧本或者脚本。从前面分析可知，原单集影视剧所依赖的基础是剧本或者脚本，它们是独立于影视剧的作品，受著作权法保护，更主要的是其著作权的保护期限与影视剧的不同，可能更长一些，也可能更短一些，应当视具体情况而定。因此，扩编者必须尊重或者避开其剧本或者脚本的著作权，否则，可能遇到不必要的麻烦。[9]

另一个问题就是原有影视剧中的配乐或者歌曲，因为它们是独立于影视剧的作品，而且这些作品的著作权保护期限可能比影视剧的长。因此，将单集影视剧扩编为电视连续剧时，应当注意这个问题。例如，电视连续剧《手机》使用了电影《手机》中的歌曲《牛三斤，吕桂花》，而且还有其中的配乐；电视连续剧《洪湖赤卫队》使用了歌剧电影《洪湖赤卫队》中的《小曲好唱口难开》、《洪湖水，浪打浪》、《这一仗打得真漂亮》、《让天下劳苦人民都解放》等歌曲以及配乐。歌剧电影《洪湖赤卫队》的著作权保护期限将于2011年12月31日届满，[10]《洪湖赤卫队》文学剧本的著作权归湖北省歌舞剧院，其著作权保护期是否届满，要视具体情况而定。[11]

（三）原影视剧所依赖的文学剧本著作权的状况

例如，歌剧电影《洪湖赤卫队》是根据张敬安、欧阳谦叔等创作的文学剧本《洪湖赤卫队》改编的。现在制作的电视连续剧《洪湖赤卫队》在片头清楚地标明了是根据张敬安、欧阳谦叔等人创作的《洪湖赤卫队》改编的，充分尊重了他们的著作权。其中值得注意的是：即使文学剧本著作财产权保护期限已经届满，但因作者的署名权、修改权与完整权的保护不受时间限制，电视连续剧制作者仍然要尊重原作者的人身权。

（四）表演者的权利应受到尊重

以电视连续剧《洪湖赤卫队》为例：电视连续剧中的歌曲《小曲好唱口难开》、《洪湖水，浪打浪》、《这一仗打的真漂亮》、《让天下劳苦人民都解放》，如果是重新请人演唱，那么，制片人只需注意这些词曲作者的著作权（包括人身权与财产权）即可，不必考虑原演唱者的权利。如果电视连续剧制片人仍然借用歌剧电影《洪湖赤卫队》中的演唱者演唱的歌曲，就应当在考虑词曲作者著作权的同时，征得演唱者的许可。当然，由于表演权与影视剧的著作权保护期限相同，当影视剧本身的著作权保护期限届满时，其中歌曲演唱者的表演者权也终止了，不必征得其许可，也不必支付其报酬，但是，应当尊重表演者的人身权。

三、将旧版影视剧新编所涉及的版权问题

影视剧新编，是指根据相同的文学作品重新拍摄的同名影视剧。例如，2010年由张纪中导演拍摄的新版《西游记》，是相对于1986年由杨洁导演的电视连续剧《西游记》而言的。它们都是根据吴承恩的《西游记》改编拍摄而成的；还有李少红导演拍摄的新版《红楼梦》、高希希导演拍摄的新版《三国演义》等。新版影视剧所涉及的著作权问题主要有以下两个方面。

（一）被改编的文学作品

重新拍摄的影视剧，属于改编作品。根据我国现行《著作权法》第12条可知，对现有作品进行改编所产生的作品，是改编作品，其著作权归改编者有，但不得侵犯被改编作品的著作权。被改编作品的作者享有著作权的，改编者应当获得著作权人的许可，并向其支付报酬；超过著作权保护期限的，则不必获得许可，也不必支付报酬；如果被改编作品著作权状况不明确，改编者应当弄清楚：不论何种情形，改编者不得侵犯被改编作品的著作人身权，包括署名权、修改权与保护作品完整权。

（二）与前版影视剧的关系

单纯从著作权角度讲，新版影视剧与同名的旧版影视剧没有必然的关系，除非直接利用了同名的旧版影视剧中的具有独创性的内容。例如，新版影视剧如果利用了同名旧版影视剧中的配乐、片头曲、片尾曲、插曲等，则需要征得影视剧著作权人和词曲作者的许可，并且需要支付报酬。另一方面，从市场竞争的角度看，新版影视剧可能对同名的旧版影视剧造成一定的影响。然而，到目前为止，还没有发生这方面的争端。

四、对现有影视剧续拍所涉及的版权问题

近年来，影视剧续拍成为影视剧是市场比较多见的制作方式。这不仅丰富了电视屏幕，满足了人们的文化需求，而且也让影视剧市场得以繁荣，拉动了版权产业的发展。

影视剧续拍，是指影视剧制作者以现有的影视剧为基础，以现有影视剧中的主要角色或者主要事件为主要角色或者事件，在时间或者空间上进行拓展而制作的影视剧。以电视连续剧《包青天》为例，《少年包青天》则是以《包青天》中的主角“包拯”为主角，将时间向前延伸至包拯的少年时代，将主角的活动空间做相应拓展而制作的电视连续剧；而电视连续剧《包青天Ⅱ》、《包青天Ⅲ》等，则是以“包拯”为主角，将时间向后延伸，将主角的活动空间作相应拓展而制作的电视连续剧。这种对以历史名人为主角制

作的电视连续剧进行的延续拓展（包括前续拓展与后续拓展）创作电视连续剧，不会对在先制作的电视连续剧著作权以及市场造成损害，其理论依据是“历史名人”是创作资源，为全人类共享，任何人不得垄断。在现有影视剧的基础上，对历史名人在时间上或者空间上进行延续拓展而创作的影视剧，与现有影视剧彼此独立，不发生直接的法律关系。

正基于这样的理由，所以，只要是哪一部以历史名人为主角制作的影视剧获得成功，闪亮银屏，必定有以该历史名人为主角的延续拓展影视剧跟进。这是一种好现象，有利于对历史人文精神进行深入挖掘、整理和传承，更有利于繁荣影视剧市场，满足人们的文化需求，同时也有利于发展我国的版权产业。可能带来的问题是：影视剧制作者不能将目光定格在金钱上而粗制滥造、胡编乱造，歪曲历史，诋毁历史名人。防止这种现象发生的关键在于影视剧审查部门把好关口，禁止胡编乱造的影视剧上映或者播放。

但是，如果现有影视剧中的主角或者主要角色，是剧作者杜撰的，那么，对这样的影视剧进行延续拓展制作新的影视剧，则应当持谨慎态度。例如，根据琼瑶小说改编制作的电视连续剧《还珠格格》，其中的主角还珠格格“小燕子”、明珠格格“紫薇”等，就是琼瑶女士独创的艺术角色。其延续拓展制作的《还珠格格Ⅱ》和《还珠格格Ⅲ》的剧作者仍然是琼瑶女士，制作者仍然是湖南卫视。据报道，琼瑶女士正在为新版《还珠格格》修改文学剧本。[12]如果其他人想对《还珠格格》制作延续拓展影视剧，必须获得琼瑶女士和湖南卫视的授权，否则，可能构成侵权或者不正当竞争。[13]美国曾经发生过有关拍摄者对著名电影《乱世佳人》（也译作《飘》）续拍的电影《斯嘉丽》而被控侵犯著作权的案例。[14]

由上分析可知，对现有影视剧进行续拍，与将单集影视剧扩编成电视连续剧、对旧版影视剧进行新版再拍不同，可能引起对现有影视剧著作权的侵犯。因此，影视剧续拍者应当注意：对他人制作的影视剧拍摄延续拓展影视剧，首先需要弄清楚该影视剧的基本属性，然后再根据具体情况，决定是否应当征得有关著作权人的许可，并支付报酬，否则，可能引发著作权纠纷。

注释：

[1]参见《中国电影史审查制度》，资料来源于：http://hn.rednet.cn/c/2007/11/08/1366730.htm。[2]根据我国现行《著作权法》第4条规定，即使没有通过行政审查的影视剧，仍然依法享有著作权，并且受著作权法保护。在2010年2月26日以前的《著作权法》第4条第1款规定：“依法禁止出版、传播的作品，不受本法保护。”具而言之，没有通过行政审查的影视剧，不能获得著作权法保护。现行《著作权法》就是指与2010年4月1日起重新颁布实施的《著作权法》。[3]参见我国现行《著作权法》第21条第3款的规定。[4]参见同上。

[5]参见我国现行《著作权法》第20条。

[6]参见我国现行《著作权法》第21条第3款规定。

[7]网易娱乐2010年7月26日报道，本周《洪湖赤卫队》播出大结局，以7.63的收视率完美收官，为红色主旋律经典又添一笔战绩。资料来源于：http://ent.163.com/10/0726/14/6CHC4TJP000347C5.html。《长江网讯》2010年7月28如报道，《洪湖赤卫队》央视收视率领先获省政府420万元的重奖。资料来源于：http: / / entertainment.cj n.cn/ ylyw2 /201007/t 1185303.htm。

[8]参见《英国版权法》第8o条：第80条(1)享有版权之文学、戏剧、音乐或艺术作品的作者，以及享有版权之影片的导演，有权利在本条规定的情况下使其作品免受损害性处理。(2)为本条之目的—(a)对作品的“处理”系指对作品之任何添加、删节或代换或改编，而不是—(i)对文学或戏剧作品的翻译，或者(ii)对音乐作品所进行之涉及不超过一个音调或音域变化的安排或改写；以及(b)如果对作品的处理达到了歪曲、割裂作品的程度，或者在其他方面有损于作者或导演的声望或名誉，这种处理即是损害性处理。以下规定中凡涉及对作品之损害性处理的都应据此作出解释。

[9]2007年，由河北电视台、八一电影制片厂、北京今日盛典影视文化发展有限公司投拍的20集电视剧《洪湖赤卫队》举行了开机仪式，仪式上还播放了脍炙人口的歌曲《洪湖水，浪打浪》，其中演员刘孜将扮演女主角韩英。据制片人马冬丽在开机仪式上称，该剧只是在1～7集部分，根据史实和民间传奇，增添了一

段土地革命时期洪湖赤卫队的前传故事，整个故事结构完全忠实于原作。在人物情感处理上，都依照原作品的性格特征与生活状态。参见《电视剧＜洪湖赤卫队＞在侵权中进行》，资料来源于：http://www.teniu.cc/％E5％9B％B4%E5％9F%8E。

[14]转引自拙文：《关于知识产权领域不正当竞争行为研究》，载《法商研究》1997年第5期。