第一篇：广告观后感

步步高点读机（喜羊羊版）广告观后感

广告对于我们每个人都不陌生，它充斥在我们的生活中的各个角落，在电视里，在网络上，在公交车上，在地铁里我们都能发现各种商品的信息、介绍和推广。但有些广告只扫一眼便会让人觉得乏味无聊，甚至恶俗。而同样有很多经典的广告却能给人留下深刻的印象，让人回味。无论是动态广告还是静态广告，广告传播都可以提供直接的物质刺激，鼓励消费者去购买商品，甚至给人留下深刻的品牌印象。一个成功的广告创意，要主题新颖鲜明；品味要高尚；意境要深厚；视觉表现及文字表达要优美，达到不禁使人爱看，更要具有耐看的效果。

成就一个品牌需要广告，但并不是做了广告就能成为品牌，品牌的建立需要好的好的广告，经典的广告，在商品质化越演越烈的情况下，经典广告以准确的表达传达商品理念。广告设计美学，心理学，营销学，社会学，民俗学，设计语言，符号，色彩，音乐，色彩，经典广告涵盖了太多的方面。

步步高点读机广告在电视节目中的播放的时间不长不短，其过程大致20多秒，描述一个很天真的正在读小学三年级的名字叫小雨的小女孩放学回家，她妈妈正在拖地和擦玻璃，她很乖地自己做起作业来，但突然间她遇到了一个难题，就去请教她妈妈，但她妈妈看了下也不会，边拖地边支支吾吾：这个……忘记了，很多知识早忘了。

镜头一转，步步高点读机来了，小女孩拿着点读机给我们介绍并用笔点着英文单词，背景周遭还有不少喜羊羊里的小绵羊，小女孩拿着笔高兴地说：哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习！点睛之笔在灰太狼身上，灰太狼怀疑地问小女孩，so easy你会读吗？小女孩对着麦克风大声叫一声：so easy！吓得灰太狼赶紧逃跑了。广告里最后的画面是小女孩一家三口幸福地捧着点读机的镜头！多么幸福快乐的家庭，多么美妙的视觉享受般的精美广告。

这个广告创意生动有趣，迎合了时下时髦的动漫产物--------喜洋洋与灰太狼，这样能更好的吸引众多的小朋友的眼球，那个天真烂漫的小女孩更是生花之笔，让虚拟和现实完美的结合，更加上母爱的伟大元素融入，更让广告变得老少皆宜，众口可调，更何况，广告还是打着要教育培养未来的孩子这块招牌的，天下父母心，谁不期盼着子女成龙成凤呢？

广告里的广告词不多，但生动有趣的换面的加入顿时让广告变得生趣盎然，令人眼前一亮。当然，小女孩天真烂漫的笑容估计大家现在都还记得，现在网上不是都在调侃广告里的小女孩今年就要参加高考了，让大家关注她的成绩……虽然有点让人无语，但这不正是表明我们这一代年轻人都清晰的记住了这个歌广告和广告里的小女孩？这点上就说明了这则广告是成功的。

一个成功的广告必须要有吸引人们眼球的元素在里面。这个广告中喜洋洋与灰太狼元素的加入我认为是最大的亮点之一。首先，喜洋洋与灰太狼是当时时下最火热的动画片，相信大家都多多少少的看过几集这个动画片吧！其实，从我自己的角度来讲，喜洋洋与灰太狼这个动画片的成功就决定了这个广告的成功，就像好多广告会用明星美女帅哥等来吸引大家的注意，这个广告却用虚拟的动画元素代替大明星的人气效应，另辟蹊径转而从小朋友们身上下手，采用了喜洋洋与灰太狼热播动画中的喜羊羊、灰太狼这两个人气角色，这无疑是这个广告取得了很大的成功。

广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理构成。企业通过广告活动所要达到的目的。广告最基本的目标在于促进销售，除此之外，还包括很多具体目标广告目标的种类有:

按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标；按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标，如市场目标(包括销售量目标、广告覆盖面以及广告对象等)、计划目标(包括销售量目标、销售额目标、利润率目标)、发展目标(树立产品和企业形象、扩大知名度以及企业生存和发展目标)。

内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标和效果目标等；

按目标重要程度划分，有主要目标和次要目标。主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴，不可放弃。在一定的条件下，为了广告的整体效果和企业的整体利益，在广告宣传中宁可放弃次要目标，而保证主要目标之达到。广告目标在不同的企业、不同的商品以及在商品生命周期各阶段上往往不同，信息个性具备自己的个性.性格方面的东西。具体到特定人群。如：从读者的个性来定义。读者的职业、性别、性格也决定了他关注什么的信息和什么角度的报道。根据市场定位，同一个事件，每个纸媒的报道方式和角度是不同的。举例说，如果一条信息的“信息个性”是“白领”或是“学生”或是“女会计”或是“月收入5000的程序员”，那么会有什么样的效果？宝马撞人的新闻，根据“信息个性”会有很多个报道角度。“从宝马车的技术问题分析撞人”－－信息个性－可能是“机械迷” “宝马车撞人后的高官内幕”－－信息个性－可能是“关系社会改革者” “宝马车撞人是因为小蜜在旁”－－信息个性－可能是“刚毕业的秘书”（只是举个例子，具体的信息个人分类将是一件“社会学”“心理学”...技术含量很高的。）

消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。大致有四种消费心理，分别是：从众，求异，攀比，求实。消费者的心理特征：包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征；消费者的心理过程分为七个阶段：产生需要、形成动机、搜集商品信息、做好购买准备、选择商品、使用商品、对商品使用的评价和反馈。消费者心理受到消费环境、消费引导、消费者购物场所等多个方面因素的影响。企业往往通过对消费者心理的影响，制定相应的营销策略。消费心理分析 ：

1、寻找购买目标。

2、感知所欲购商品。

3、诱发对商品的使用联想。

4、判定比较。

5、选择购买。

6、购后体验。

品牌形象是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。毫无疑问一个良好的品牌形象会给消费者在购买决策中加分。消费者买一个剃须刀更愿意购买形象更好的飞科或飞利浦而不会选择没有名气的或则形象糟透了的品牌。品牌形象是在消费者心智中建立持续、统一的品牌形象，其本质是一种物质利益之外的精神感受，是消费者对品牌精神的认同感。自1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起（万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟），从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。而万宝路的粗犷豪迈的形象深入世人之心，则是基于“男士烟和牛仔形象”的定位。

定位是产品在行业立足壮大的重要前提。定位的根本目的是在消费者心智中建立固定的认知，使得消费者在特定的消费需求下能够与特定的品牌产生关联。定位驱动领先于卖点驱动，能够在长时间内占据市场份额。如：宝洁旗下的海飞丝、飘柔等品牌通过不同的定位对行业进行细分，并占据细分品类的领先位置，国内如五谷道场方便面则通过“非油炸面”的定位细分与传统油炸方便面划江而治。

定位驱动是取得市场领先的根本所在，是行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，南孚电池定位“耐用”，在所有的广告中都不断的重复和强调聚能环的概念和耐用的特性，建立品牌的领先优势从而占据了全国电池市场的半壁江山。而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，不断放大，才有可能后来居上占据有利位置。

所以，一则广告的成功离不开目标人群、品牌形象和市场定位等的正确决策。

第二篇：广告观后感

我喜欢的一个创意广告

202_聚美优品广告词励志：陈鸥继续为自己代言

聚美优品202_广告，聚美优品202_广告词：

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧 我为自己代言。

分析：

专业角度：首先这是一个很励志的文案，从这个广告我们能看到很多我们关心的话题比如;挫折、汗水、梦想，希望„„从文案中一方面看到如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量，另一方面看出聚美优品背后策划团队的创意。聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。

广告选在202_年11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率最大可能地转化为网站购买率。并且投放《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。

个人情感：这个广告的播出后好评如潮，也仿佛说这广告的真谛：一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。虽然我不是他们的广告受众，他们直接目标客户群——爱美的女性们的心但是我很欣赏广告所营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象。我看完后觉得很感动，心理也产生危机感，大学毕业后的我们也会面对职场奋斗，生活压力等问题这是这个时代必须面对的问题，自己以后如何面对？这是必须思考的问题。正如这个广告的文案写到“我的汗水，我决定我的未来！我可怜你总是等待，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”勇敢面对今后路上的一切挑战，趁现在还有时间机会好好充实自己，为今后活得漂亮铺上牢固的基石，加油！勇士！

第三篇：广告观后感

收 看 廉 政 广 告 有 感

合肥市宋村小学瞿慧玲 观看了中安在线的安徽省检察机关六则公益广告视频，我深有感触。广告当中有这样一首廉政诗：“鱼贪香饵上钩，莲出污泥不染。常思贪欲之害，书写清廉人生。”它告诫成功人士，身居官职之人，不能有贪欲之心。一旦触犯法律，终将害人害己。这是考验一个人道德的关键。我们要向那些道德模范、先进人物学习。我经常在报纸、电视上看到有很多拾金不昧的人，是我由衷佩服。有出租车司机捡到乘客几万元物归原主的例子，还有一位扫垃圾的大婶，从垃圾箱里拾到两万元，主动交公寻找失主的动人事迹。在金钱利益之下，他们没有迷失自己，而是发扬了中华民族优良的道德传统。

做人要恪守自己的本分，做好工作中分内的事，不可有贪欲之心。建议公共机关单位要弘扬道德先进，大力宣传道德模范事迹，组织员工学习，严于律己，恪尽职守，努力为伟大祖国的事业做出应有的贡献。

第四篇：阿迪达斯广告观后感

阿迪达斯广告观后感

这段广告我最早是在CCTV5上看到的，广告由NBA的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播NBA，也是从那时开始，中国的观看NBA的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是NBA比赛的魅力，绝大多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人感受到篮球的魅力。所以NBA比赛是极具魅力的。

NBA为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃...0.8秒！1秒！3秒！这样的时间能干什么？我以前不知道該怎么回答，現在我知道了。它可以改变一个球队的命运！在NBA不到最后一秒都不要放弃！这就是坚持，這就是NBA！套用李宁的广告词就是，“一切皆有可能！”

篮球是一项集体运动，只有所有队员配合好了，才能打出很好的成绩。也只有在队友帮助的基础上，个人才能打出精彩，个人与团体相辅相成，不可分割。在NBA里，现在也越来越重视球员的协作配合。虽说，在NBA里提倡个性张扬，提倡个人英雄主义，但这与他们的团结协作并不矛盾。一个球员能够成为明星，他们十分清楚，个人能力表现与团队成员们密切配合是分不开的。他们常常是在借用队友的力量来充分地展现自己的个人能力。篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出好球的，也是不可能赢得比赛的。

在任何一个团队中，我们也应该向NBA球员那样具有极强的团队协作精神。团队协作不但可以我们克服许多个人不能解决的问题，还能够提升我们的个人能力，让自己在团队协作中发挥出最大的潜能。

我们在一个企业、公司工作，每个人的工作，都有相对独立性，也都与全局相关联。所以，人们常说：要“立足本职，着眼全局”。宛如下棋，输赢系于每个棋子，“一招不慎，满盘皆输”。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。

国商一班

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陈伟煌

“无兄弟 不篮球” Adidas 广告

第五篇：广告十年观后感

《中国广告20年》观后感

在广告史的课堂上，我们集体观看了《中国广告20年》大型记录片。在观看过程中，我们对新中国的广告，尤其是1979～1999年之间的中国广告发展有了一个更为深刻的了解。

1979年被城为新中国的广告元年，从这一年开始，中国的广告业开始迅猛发展起来，仅仅20年的时间，就取得了让世人瞩目的成就。广告不仅作为催化剂和润滑剂在中国改革开放和经济发展中起到了重要作用，而且还有力地支持了新闻、文艺、体育、公益事业的发展，为促进精神文明建设做出了巨大贡献。以至于今天，广告已经成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。

1978年12月，党的十一届三中全会决定全党工作的重点转移到经济建设上来，实行对外开放，对内搞活经济的方针。从此，我国进入了新的历史时期，社会、经济发展开始了伟大的转折，市场繁荣，百业俱兴。广告作为市场经济的产物，必然在市场经济中发挥先锋的作用。因此，恢复和发展广告业的要求便在经济界涌动。然而，在最初的一段时间内，这种恢复却经历着一个十分艰辛的过程。

记录片的前几集：第一集《悠悠岁月》、第二集《打破坚冰》、第三集《艰难探索》则正是向我们展示了这样的一个过程。改革开放之初，大多数人还没能看到广告的巨大作用，他们认为广告是西方资本主义的产物，在我们这样一个社会主义国家里是应该严行禁止的。尤其，在当时，我国市场还处于一个供不应求的状态之下，多数商品只有一上到市场，就会被抢购一空，更有甚者，许多东西还要凭票购买，没有票根本无法买到商品。在这样一种情况之下，广告是否多此一举？然而，许多有识之士却还是在这种大环境的影响下看到了广告对经济发展的重要作用。他们顶着巨大的压力，为我国的广告发展作出了重要的贡献。1979年1月14日上海《文汇报》发表《为广告正名》的文章，引起了上海市有关领导的重视。广告业的恢复在上海起步，上海市广告美术公司改名为上海市广告装潢公司，开始了广告代理业务和户外广告的开发。广告业务先后在全国大中城市开展。1979年1月4日天津日报首先发布报纸广告，1979年1月28日上海电视台首先发布电视广告。北京广告公司推出了户外外商广告群，带动了广告业在全国各地的恢复。从此，中国整体的广告业也开始逐步恢复起来。

当然，在这个过程中，这些广告人也遇到了许许多多的困难。常常有了一个

好的创意，却无法实施；或者作出了好的广告，各大媒体却将其拒之门外；再或广告播出后，群众却并不理解，反而进行了大规模的声讨，使得这些广告人承受了巨大的压力。然而，这些却并不能改变他们为恢复中国广告努力的决心。在重重的压力之下，他们依然充满勇气地为广告事业的复兴而努力奋斗。庆幸的是，随着经济的发展和改革开放的深入，这种努力也终于突破了重重迷雾，迎来了中国广告发展的全新局面

从记录片的第四集《光荣与梦想》开始，中国广告开始走上了一条高速发展的路。广大人民群众渐渐地看到了广告的重要作用，也开始从心里接受了这种宣传商品的形式。而受到这种状况影响最大的，还要算是这时的众多企业。在这个时期，越来越多的企业惊讶地发现：广告居然具有着意想不到的强大威力。无论什么商品，只要敢花钱做广告，就会有一个极好的销量。与传统的人员推销相比，广告这种宣传方式既经济又有效。因此，中国的企业纷纷投身于一场规模浩大的广告战之中来。20世纪80年代中期，广告宣传己形成高潮，企业开始投入大笔的广告费，利用各种媒体进行系列的、长期的、有节奏的、重在创牌子的广告宣传。1984年至1986年的国产牙膏广告大战，之后的冰箱广告大战，掀起了市场竞争的阵阵浪潮，广告大显身手，一度使中国的某些产品成为名牌。

然而，这种在低水平上的广告竞争却也不可避免地有着种种弊端：这个时期，许多质量并不过关的产品也可以通过广告宣传得到很好的销量。消费者过于迷信广告，从而将很多伪劣假冒商品买回家，使得经济甚至身心都遭到了很大的损失。从而这一时期对广告商品的投诉也逐步上升。比较有代表性的包括：河北献县的磁疗表、磁疗枕头、电褥子，广东茂名的人体增高器，河南巩县的制砖机，浙江永嘉的驱灭鼠门铃、万能编织机。记忆增强器、近视眼治疗器、丰乳器等产品，福建晋江的假药等。

但是，瑕不掩瑜，迅猛发展还是代表了中国这个时期广告发展的主潮流。总结起来，这一时期中国广告的发展呈现出了以下的一些特点：（1）经营广告的电视台和广告公司迅速增加，反映出电视媒介的广告效果逐渐受广告主重视，广告量的增加，又催生更多的专业广告公司为其服务。（2）报纸、电视广告营业额占了广告营业额的大头。其中电视广告增长最快，报纸广告所占比例领先。四大媒介广告费占总额的60％。（3）广告投入的产业分布发生重大变化。总的趋势是，生活资料的广告投入所占比例越来越大,生产资料的广告占比例越来越小。这种变化说明，消费者关心与自己有关的产品广告，媒介的选择趋于科学，生产资料广告被发现在电视上播放效果不好，因此大部分已转移到专业报刊上。这样做，不仅效果好，也大大节省。

从第九集《走进新时代》开始，影片向我们讲述了中国广告业发展的有一个新的时期。1989年，中国召开了十三届四中全会，从而开启了中国广告业高速发展之门。虽然，在此之前，中国广告业发展速度也很快，但真正的高速发展是在党的十三届四中全会以后。因为，其一，之后的高速是基数增大以后，其二，之后的增幅更大。

首先，这种高速发展体现在广告公司的蓬勃发展之上。从1989年到1999年这短短的十年之中，中国的广告公司数量从30家发展到36162家，而广告的从业者也从26710人增加到368638人。而且，这种发展不仅仅只体现在量的上边，更是一种质的飞跃。在此之前，中国的广告公司多以小型综合公司为主，人员少，服务范围窄，专业水平低，多从事一般性的媒介代理和广告设计制作业务。由于服务水平的限制，许多广告公司的服务不被媒介认可，也不被国内外大客户认可。而进入到20世纪90年代以来，我国也开始有了自己的大型广告公司，其服务也更加专业化，并且，在业界形成了一种良性的竞争机制。

其次，媒介的广告经营形成了市场。大众媒介日益认识到广告对其生存的重要作用，从而也加大了广告经营的力度。各大媒体纷纷加大媒体容量，不断创建新媒体，以满足客户不断增加的广告需求。市场的竞争使媒介的经营和服务更加贴近客户和消费者。经过市场的冲击和动荡，媒介逐渐实现注卖方市场向买方市场的转变。而这些，也共同促进了中国广告业的飞速发展。

影片的最后《飞翔之梦》、《世纪追寻》，向我们展望了进入新世纪之后，中国广告的发展方向。虽然在这短短的20年中，中国广告取得了令人惊异的成就，但这只是万里长征的第一步。中国广告还存在着诸多问题急待解决。但是，所有的困难毕竟只是一时的，相信在党和国家方针政策的指引下，在加入WTO的促进下，在法律法规的规范下，行业共同努力，一定会逐步解决这些问题，创造新的辉煌。