第一篇：商业包装设计互动式结构探索论文

所谓趣味性的包装是从消费者的角度出发，以比喻、拟人、夸张等手法和巧妙的构思，引发消费者的情感共鸣和愉悦感，以此起到刺激消费的作用。一般而言，趣味性的纸型结构包括以下几个方面:仿造自然界的仿生设计、卡通动物形象设计或是利用视错觉的图片和文字结合纸型设计达到趣味性包装设计的效果。仿造自然界的仿生设计是现代包装设计中常用的设计手法，而在日本当代商业包装中更为常见。利用古来有之的大自然元素或是仿效大自然植物或生物的原有形态把其纳入到新纸型结构中去再创造，会达到令人意想不到的良好效果。如图三所示:日本品牌的清酒设计在设计外包装造型中为仿古的竹子造型，在包装的内涵和外部设计中达到了高度的和谐和统一。再如图四所示:是“世界之星”包装设计大赛的获奖作品。本设计是一套端午佳节的粽子字[盒纸型包装设计，而该设计的亮点之处着眼于端午节的大众民俗—赛龙舟。以卡通造型的七彩龙头和龙舟的舟身相结合，整体设计既符合当令时节食品的契合度，同时手提盒的设计又十分的人性化，是优秀仿生趣味纸型包装设计的典范。

现代包装纸型结构与消费者互动式感官新体验

感官新体验设计是指通过激发消费者除视觉之外的其余感官来获得新鲜体验的包装设计新潮流。这一新兴理念的形成与社会经济和文化的高速发展息息相关。当代的消费群体不仅仅满足于物质的丰裕，越来越多的人不断在求新求趣，于是这一趋势的出现使当代设计师们开始调整自己的设计思路、拓宽自己的设计眼界，从人类感官—味觉、听觉、触觉和嗅觉出发，体现当代设计给予消费者的新体验和人文关怀。如图五所示:国外品牌的开心果包装设计，在纸型的特异结构中使用与开心果造型一致的纸型构造，且分为内盒和外盒两件成组装，在保持食品包装安全‘}生和密封防潮性的同时，给人耳目一新的感受。此外，该包装在味觉和触觉的感受上，用瓦楞纸和与开心果实物同色系的环保纸张，使消费者在选购时就能在脑海中联想到开心果的美味，通过实现食品包装设计味觉设计的基本原理“通感”，激起消费者的购买欲望。再如图六所示:外国纺织品的包装设计，采用了新感官体验设计中的触觉感受，以毛线类纺织品的触感与人类头发的触感相似的通感，配以幽默的人物脸部图形，达到了用趣味性的视觉语言来刺激消费的作用，使消费者在莞尔一笑的同时，欣然买单。

创意互动式包装纸型结构中平面设计元案新运用

现代包装纸型结构平面设计元素包含三方面的内容，分别是:图形、文字和色彩。从某种程度而言，产品包装的平面设计元素可以非常直观地向消费者传递出商品的价值。在图形和文字方面，图文设计传达了简单明了的商品信息。以便让消费者识读和选择，同时也传达了一种意境气氛，决定着消费者对产品的观感。而色彩知觉是视觉审美的核心，其直接对消费者的心理产生影响，不同民族、不同国家都对商品的平面设计用色有不同的选择。在创意互动式包装设计纸型结构中，“独创”与“新颖”的图形设计，容易在纷扰的社会氛围中脱颖而出，强烈吸引公众的眼球，感染公众的心灵和沟起某种欲望，进而达到信息传播的目的。而“独创”与“新颖”的图形设计，源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点，对事物有了全新的理解方式，我们才会有新颖的表现切入角度，才能创造独特的表现方式。如图七所示:外国饮品的包装设计，采用插话效果的人物图形与包装设计开口处相衔接，营造了吸引消费者关注的良好销售效果，成功地创造了商品的广告传播效应，准确的抓住了当今消费群体求新和求异的心理，把握了商品的真正价值。再如图八:外国创意文具系列包装设计采用极具视觉冲击力的创意图形和鲜亮明快的色彩，营造了与众不同的独特纸型结构互动式体验效果。创意图形能改变当今包装设计界缺乏个性的问题，能激发真正的包装创意产业战略。而鲜亮的色彩设计，能抓住消费着的眼球，强化产品的内涵加深受众印象，成功使消费者产生亲切感而能缩短购买产品的时间，导致快速消费行为。此外，相信此设计在导入市场后，必然会引起消费者的极大兴趣，制造出冲突和矛盾的平面设计效果，获求引人深思的新异形式。任何事物，只要逆于恒常，背离其现价值，制造异于事物本身属性特征的形式，就可以获得创造性的结果。而视觉平面设计的新运用将赋予创意互动式纸型结构强大力量，赢得市场的青睐。

结语

包装设计已经发展成为现代社会中的一门独立的行业，其作为实现商品价值和使用价值的手段，在社会的生产、流通和消费等领域中发挥着重要的作用。而同时纸型包装设计作为现代包装设计中作为常用的一个门类，其具有包装商品和体现商品艺术价值和审美的双重功效。富有创意和优良互动功效的包装设计不仅仅是商品进入市场的一件华美外衣，同时也是实现商品经济和人文价值的有效手段。因此，成功的现代纸型包装设计需要从趣味商业纸型结构方面、从消费者的感官互动式体验方面和现代商业包装设计平面设计创新元素这三个方面给予其全新的认知感受，以达到包装设计者对时代思潮、经济和科技发展的关注，重视自然环保和可持续发展的理念，为现代包装市场持续稳定繁荣发展的目标。

第二篇：包装设计商业策略研究论文

摘要:包装设计是现代市场营销策略中必不可少的组成部分。“顾客让渡价值”理论作为现代市场营销学的理论成果之一，对于丰富现代包装设计理论，在包装设计实践中采取适当的策略具有重要意义。现代包装设计可以通过提高商品的产品价值、服务价值、形象价值，减少商品的货币成本和隐性成本，从而增加商品的顾客让渡价值，提高商品的市场占有率，达到促进市场营销的目的。

关键词:顾客让渡价值;包装设计;商业策略

20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。

1顾客让渡价值理论对包装设计的启示

菲利普科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。

2基于顾客总价值最大化的包装设计商业策略

菲利普科特勒定义的顾客总价值包括四个方面:产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。在现代产品包装设计中，可以分别增加产品包装的产品价值、服务价值及形象价值，从而提高商品的顾客总价值。

2.1通过包装设计提高商品的产品价值

产品价值是顾客总价值中的核心价值，包括了产品的功能、特性、品质与样式等所产生的价值。除此以外，笔者认为产品价值还应包括产品包装所带来的附加价值，相对于上述直接产品价值而言，产品包装带来的附加价值是产品的间接价值。就商品本身而言，包装最初始、最基本的作用即为商品提供其所需的包裹、覆盖等功能，以确保商品走下生产流水线后能够携带着其完整属性传递到消费者手中，但现代包装设计的功能已远远不仅限于此。现代产品包装还在很大程度上拓展了商品的时间局限与空间局限，可以说是确保产品参与市场营销的基础，尤其是产品的有形包装，毫无疑问属于产品本身必不可少的组成部分。负有创意的产品包装本身就可以增加产品的内在价值以及拓展产品的功能，而这一点却常常被营销者忽视，以至于包装本身所携带的产品价值长期被忽视。包装的产品价值在食品方面体现得尤为明显，由于食品的特殊属性，食品包装设计除了需要富有宣传效应的图案和造型之外，更重要的是能够为食品提供清洁、长期的质保环境，并方便顾客的存取与食用。易拉式封口包装设计，自发明以来就迅速被大量食品包装设计所采用，因为只需在包装封口处添加一条易拉式封口条，就大大地方便了顾客封存食品，简单明了的设计轻松解决了食品储存的问题，在一定程度上延长了食品的储藏时间，间接地为消费者提高了产品价值。例如喜之郎果冻的吸入式包装就是采用的这一设计策略，传统包装的果冻往往在开启后非常容易变质，且不便于携带，而喜之郎将新产品包装设计成带盖式立体袋包装，并打出“可以吸的果冻”的广告语，将创新性包装作为该产品的卖点，不仅满足了目标消费群体求新求异的心理需求，同时还延长了产品开启后的保质期限，便于携带、存取，自然赢得了极高的市场占有率。从中我们可以发现，产品包装设计完全可以为产品本身带来价值，而且这样的间接价值还具有相当大的发展空间。

2.2通过包装设计提高商品的服务价值

服务价值是伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。菲利普科特勒提出的顾客让渡价值理论认为，产品的服务价值主要存在于诸如家电类大宗商品等需要后续服务的商品中，消费者购买这类产品不仅获得了商品的产品价值，还需要企业为消费者提供保修维修、技术指导、质量保障等服务内容。笔者认为，服务价值不仅仅存在于需要后续服务的大宗商品上，其他诸如生活类商品也同样具有服务价值，而产品包装正是所有商品企业为顾客提供各种附加服务的起点。因为包装设计不仅仅包括外形图案等部分，还必然应当包括文字说明部分，顾客通过产品外包装上的说明信息对产品形成理性认知，往往人性化的产品说明设计能够在很大程度上增加产品亲和力，同时将产品自身所携带的服务价值传递给消费者，从而提升产品总体价值竞争力，所以，如何在绚丽的图案设计中融入简洁、明了、易懂的产品说明同样应当受到重视。例如在许多冲泡类食品包装上，商家通常会注明产品标准配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的汤匙、玻璃杯等图案来标示用量，而非直接以数字形式标示，这样则更容易让顾客对标配用量形成直观印象，进而享受产品的最佳状态。再如，立白洗衣液在产品包装设计上，充分将瓶身设计与产品用量说明结合起来，引导消费者使用瓶盖充当洗衣液的测量容器，并用图示清晰标明出来，以周密的包装设计思维从细节上为顾客提供商品后续使用的便利，体现出良好的服务价值。

3通过包装设计提高商品的形象价值

形象价值是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值，包括企业的产品、技术、质量、包装、商标、工作场所等所构成的有形形象所产生的价值，公司及其员工的职业道德行为、经营行为、服务态度、作风等行为形象所产生的价值，以及企业的价值观念、管理哲学等理念形象所产生的价值等。产品包装设计可以说是产品形象价值的最为直观的体现方式，其本身既属于产品有形形象，又需要承载产品的理念形象，是产品形象价值的双载体，自然也是迅速提高产品形象价值的最主要途径之一。一个好的商品包装设计除了需要具备符合商品特性的外部造型、图案标识等之外，还需在整体设计中传达、表现出生产企业的价值观念等理念形象，进而才能推进企业实现从商品营销到文化营销的飞跃。例如四川竹叶青茶业在茶叶产品形象推广中并没有仅仅局限于茶叶本身的包装宣传，而是将产品包装设计与中国茶文化密切结合起来，推出了“论道”竹叶青的系列宣传包装，风格清爽、简洁，配合了竹叶青茶叶本身所具有的口感清爽、色泽清亮的产品特性，同时以软笔书法“论道”二字作为品牌宣传重点，将中国传统的经典“道”文化在产品包装设计中重墨渲染出来，既彰显了中国传统“道”文化与世无争、中正平和的文化形态，又蕴含了竹叶青茶业所秉持的“平常心”的企业主体文化，将产品包装设计宣传提升到了企业文化理念宣传的新高度，有效地提高了商品形象价值。

4基于顾客总成本最小化的包装设计商业策略

菲利普科特勒定义的顾客总成本包括产品货币成本、时间成本、精神成本及体力成本。货币成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顾客考虑是否购买某一商品的首要因素。而其他三大要素———时间成本、精神成本以及体力成本则相对而言较为隐性，可以称为产品的隐性成本。现代产品包装设计可以从减少商品货币成本和隐性成本的角度，减少商品顾客总成本，从而增加商品顾客让渡价值。

4.1通过包装设计可以减少商品的货币成本

随着时代的发展，消费者的消费观也在日渐转变，绿色环保的消费行为正发展成为主流消费方向，所以在产品的包装设计理念上，相应地也应该由传统的一次性包装向可持续循环利用的包装设计转型，由过去奢华、繁复的包装向简易、实用的包装设计转型，以迎合消费者消费理念的转变。现代包装设计在注重增加产品的吸引力的同时，也要从减少包装成本的角度，从节约社会资源的角度，采取相应的设计策略。一方面，产品包装可以采用可循环、可回收的包装材料，使消费者在使用完商品后可以回收支付的部分包装成本，为消费者节约资金。另一方面，产品包装也可以设计成即使在使用完该产品后，其包装也可以单独使用。这样就赋予了产品包装以单独的使用价值，变相减少了顾客支付的产品包装成本。例如成都棒棒娃企业棒棒娃牛肉产品的包装设计，即采取了可循环利用的纸质包装袋替换了过去的塑料包装袋，降低了产品包装的货币成本。而棕色系的纸质包装不仅更加贴合产品的原生态优质性，同时还凭借其绿色环保的属性增加了与消费者之间的亲和力。同时，棒棒娃企业还创新性地推出了布袋装系列，采用小手提布袋作为产品包装，使消费者享用了产品之后还可以继续利用产品包装，无形中增加了产品和企业的宣传面，同时也降低了顾客的货币成本，顺应了绿色包装的消费大潮。

4.2通过包装设计可以减少商品的隐形成本

在“以顾客为中心”的市场环境下，包装设计理念自然也以追从消费者心理为出发点，以满足消费者需求为终极目标，而在思考如何实现顾客总成本最小化时，当今包装设计在观念上往往多倾向于从显性成本要素，即货币成本出发，而从隐性成本要素着眼的则相对较少，但事实上正是由于这样的偏向性，目前我国包装设计在隐性成本的开发上可以说还具有相当大的可发展空间。现代消费心理学认为，消费者要完成整个消费行为，首先需要经过一个对商品的复杂的认知过程。这个认知过程需要通过消费者的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象、联想等心理机能来实现，通常分为感性认知阶段及理性认知阶段。产品包装作为商品的直观外部表现形式，往往是消费者对商品形成感性认知的第一步。所以，如何在包装设计中增强产品的吸引力，充分刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时能第一时间注意到本产品，从而减少消费者选择本产品时需要付出的隐性成本，是产品包装设计中至关重要的考虑因素。百事可乐公司在对其新产品极度百事可乐进行包装设计时，很好地把握住了消费者的第一感觉，通过通体黑色不透光的瓶身设计取代了过去传统的透明瓶身设计，使商品在货架上与同类商品相比能够形成强烈的视觉冲击力。但是，把握消费者的第一感觉并不意味着一味的求新求异，百事可乐公司在新产品的包装上整体而言并没有脱离公司品牌的主体形象，仍然沿用了其红白蓝的经典标志性符号标识，在瓶体形状上也只是取消了流线型经典可乐瓶身设计，改变成直线型瓶体设计，并未作出包装标识和瓶体设计上的颠覆性变化，便于消费者在最短时间内知晓自身选择的产品品牌。所以，产品包装设计只有将继承与创新相结合，才能充分吸引消费者的注意力，为消费者节约隐性成本，提高产品的顾客让渡价值，进而达到市场营销的目的，实现企业与消费者的互利双赢。

综上所述，在当今市场环境下，现代市场营销学理论必然仍将延续“顾客中心论”，而菲利普科特勒所提出的“顾客让渡价值”理论则正是在这样的市场背景和理论基础上建立起来的，其理论价值毋庸置疑。现代产品包装设计作为现代市场营销中必不可缺的组成部分，同样也应当秉持“以顾客为本”的设计理念，可以充分借鉴“顾客让渡价值”理论的有益成果，并将其基本原理融入到包装设计理念和策略中来，进而不断提升商品包装的产品价值、服务价值及形象价值，降低商品的货币成本、时间成本、精神成本及体力成本，以最终实现提高产品“顾客让渡价值”，促进商品市场营销的目的。

参考文献

［1］菲利普科特勒．《市场营销管理———分析、规划、、行和控制》(第八版)［M］．北京:华夏出版社，202_．

［2］吴飞美．市场营销［M］．北京:对外经济贸易大学出版社，202_．

［3］罗伯特L索尔索．认知心理学［M］．北京:教育科学出版社，1990．

［4］王志敏．基于顾客价值的企业核心竞争力构建模式［J］．商业时代，202_(32)．

［5］赵虹．消费心理学［M］．重庆:重庆大学出版社，202_．

第三篇：包装结构纸盒设计

1.选题背景

1.1产品的简介

金丝猴奶糖，金丝猴集团龙头产品——“金丝猴”牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列，200多个品种，畅销全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村，并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东南亚及亚太地区，受到国内外广大消费者的欢迎。目前在国内糖果行业企业生产规模已居前三强。金丝猴奶糖是一种结构比较疏松的半软性糖果。糖体剖面有微小的气孔，带有韧性和弹性，耐咀嚼，口感柔软细腻。奶糖以含有大量奶品而得名，这类糖的主要特点是具有奶的独特芳香，又称为焦香糖果。奶糖的外形多为圆柱形，也有长方形和方形。色泽多为乳白或微黄色。奶糖的平均含水量为5～8%，还原糖含量在14～25%之间。1.2产品包装的要求

此包装是盒式包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。而且奶糖包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，奶糖包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出奶糖的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。另外，合理的食品包装应做到对奶糖有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。1.3设计思想

在包装设计的过程中，要考虑到该产品的价位和上市时间与包装结构、包装装潢的一致性，要避免过度包装的情况出现。而且产品的包装设计也应该符合大众的欣赏口味，尽量做到创意新颖独特，在不过多增加包装成本的前提下满足广大群众的使用需求和审美观念。整体以红色、蓝色和粉色为主色调，色彩活泼生动，透出一种浓香、甜蜜、诱发食欲的感觉。精致的图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。

2.纸盒结构设计

2.1产品性能及特征分析

金丝猴奶糖的形状为方体，加上外边小包装可近似看作直径10mm，高50mm的规则圆柱体进行计算。该糖果大多以扭结式蜡纸做内包装，以长方体的塑料袋为中包装。每个包装袋可装114g或227g或454g糖果。2.2选择纸盒盒型 2.2.1方案一：管式盒

图2-1管式折叠纸盒

(1)盒型成型原理:此盒子为管式盒。体板1、2、3、4与制造商接头接合。而襟片5、7、8、10沿作业线向内折叠180o,底板9向内折叠180o，其制造商接头与体板3粘合形成盒底，同理底板6向内折叠180o接头粘合形盒盖，至此，整个纸盒成型完毕，形成一个规则的长方体。

(2)特征分析:这款管式纸盒为管式折叠纸盒，成型之后为长方体，整体上来看，中规中矩，无功无过，该方案所选纸盒结构简洁大方，安全卫生，且设计比较传统，承重性较好，整体评价较高。

(3)选择理由:该方案所设计的包装纸盒为长方体型的管式式纸盒，合体形状规则，符合广大人民群众对包装的功能性需求，且便于装箱运输，是目前应用最广泛的盒型。2.2.2方案二：自锁底异型盒

图2-2自锁底异型盒(1)盒型成型原理:此盒为自锁底异型盒，体板3、4、5、8通过折痕线向内折叠，且体板1、3、5、7沿着压痕线向外折叠，体板9沿着体板4和8折叠的重合线向下折叠180,形成手孔，而盒底跟着盒体旋转成自锁式成型，至此盒子就成型好了。

(2)特征分析:这款盒型成型简单，容易大批量生产，而且盒型外观也比标注盒要美观，设有手孔处可穿绳子，可手提，大大提高了其便易性，符合人机关系。

(3)选择理由:这款盒型外观独特，会大大吸引消费者的眼球，提高购买欲，促进消费，而且有手孔会比长方形盒子方便。2.2.3方案三:内凹四棱异型盒

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图2-3内凹四棱异型盒

(1)盒型成型原理:此盒子为管式盒。体板1、2、3、4以每两个相邻体板的交线为轴，顺次旋转成型，而底板5、6、7、8向着同一个方向折叠形成四个弧面，最后以制造商接头粘合，盒盖和盒底相同，四片扇叶互相锁合成型。至此，整个底面内凹形的盒型成型完毕。(2)特征分析:这款纸盒盒底内凹，虽然稳定性不好，但是其不同于标准盒的那么古板老套，设计大方美观。同时这款纸盒的承重性能也比较好，符合设计原则。

(3)选择理由:这款包装纸盒采取了底面内凹的外观形状作为包装盒的外形，使包装看起来鲜明生动，大方美观，改变了传统纸盒包装的呆板形象，能够吸引到消费者的目光。2.2.4方案四：正六棱柱花型锁盒

图2-4正六棱柱盘式花型锁盒

(1)盒型成型原理:此盒子为正六边花型锁盒，体板2、3、6、7、8、9依次向盒内折叠，然后襟片依次与相邻的体板粘合，而盒盖为花型锁，它们的交点必为同一点。(2)特征分析:此款纸盒折叠起来方便，成型后为正六棱柱花型锁盒，外观独特，有着标准盒所不具备的美，同时它的底为平面正六边形，在运输时也会比较方便，而且其特有的花型锁也使其外观更加美丽特别。

(3)选择理由:这种纸盒会吸引消费者的眼球，增加购买欲，促进消费，同时这款纸盒的设计也符合设计的原则，美丽大方，无浪费。2.3纸盒尺寸的计算

2.3.1方案一:管式折叠纸盒,一根金丝猴糖果的尺寸为：l=50 mm,d=10 mm,可近似看做l=50mm，b=10mm，h=10mm的长方体计算。金丝猴糖果在方案一的纸盒中共有100根，采取2×5×

10、P型排列的排列方式，即纸盒长度方向上排列2根糖果的长边，纸盒宽度方向上排列5根糖果的宽边，高度方向上排列10根糖果的高边。盒体内尺寸及制造尺寸确定过程如下：

（1）内尺寸： Xi = Xmax×nx＋d(nx－1)＋k，2-1 Xi--折叠纸盒内尺寸，mm Xmax--内装物最大外尺寸，mm nx--内装物沿某一方向的排列数目，d--内装物间隙系数，k，--内尺寸修正系数，Li5022(21)4106mm

B1052(51)462mm

i Hi10102(101)4122mm

(2)由内尺寸计算制造尺寸和外尺寸：

纸盒容积：V=106×122×62=801784mm3=801.784cm3

选取纸板厚度1mm，折叠纸盒制造尺寸修正系数一般为长宽方向取2mm，高度方向取1mm。LH截面上，盒板3、6为U型，制造尺寸为

XXitk

2-2 所以H3H112211124mm

B6621164mm其外尺寸为

X0Xi2tk

2-3 所以H012221125mm

B0622165mm

LB截面上，1,为L型，制造尺寸为

XXi12tk

2-4 所以L11060.512108.5mm Li 圆整为108mm

其外尺寸：

X0Xitk

2-5 所以 L010612109mm 则外尺寸为(10912565)mm

包装纸盒平面展开图及尺寸标注如图2-5所示整体上来看，盒体的制造尺寸为： L×B×H=124×64×108(mm)

图2-5 管式折叠纸盒平面展开图

2.3.2方案二:自锁底异型盒,该方案所设计的圆孔提手纸盒适用于容装较多的质量较大的小糖果，整体上来看，盒体的制造尺寸为：L×B×H=100×60×120（mm）。各部分具体制造尺寸如图2-6所示

图2-6自锁底异型盒展开图

2.3.3方案三:内凹型异型盒,该方案所设计的内凹型异型盒综合考虑尺寸修正系数，将每块奶糖等效成长为50mm、宽10mm、高为10mm的长方体排列，纸盒尺寸其他尺寸见下图。

图2-7内凹型异型盒的展开图

2.3.4方案四:正六边形异型盒,该方案所设计的盘式折叠纸盒适用于容装较多的小糖果，各部分具体制造尺寸如图2-8所示

图2-8正六棱柱盘式折叠纸盒的展开图

2.4纸盒装潢设计(1)方案一：

图2-9管式折叠纸盒平面装潢图

该方案的装潢仍然采用了红色为盒体的主导颜色，并装饰以礼花绽放的图案衬托出了节日喜庆祥和的气氛，同时也表达了对新年的美好憧憬和愿望。(2)方案二：

图2-10自锁底异型盒平面装潢图

该方案的装潢参考了目前市场上较为常见的金丝猴奶糖的包装袋，以清新淡雅又动感十足的天蓝色为主色调，简洁清新，合广大人民群众的审美品位(3)方案三：

图2-11内凹型异型盒的展开图

该方案的装潢采用了将整个盒子插入卡通图片，盒体用红色作为底色，显得热情活波，且童趣十足。该方案的包装装潢设计简约风趣，适合赠与小孩使用。(4)方案四：

图2-12正六棱柱盘式折叠纸盒的展开图

该方案的装潢参考了目前市场上较为流行的金丝猴奶糖的包装盒，以清新淡雅又动感十足的粉色为主色调，简洁清新，合广大人民群众的审美品位。

3.外包装纸箱的设计

3.1纸盒包装外尺寸计算

根据方案一中纸盒的外尺寸：L×B×H=12565109，即为内装物的最大外尺寸。3.2 选择纸盒排列方式

已知金丝猴奶糖中包装的外尺寸Lo×Bo×Ho =125×65×109mm，现选择0201型瓦楞纸箱作为金丝猴糖果的外包装，每箱装24盒。纸盒宽度较大，选取纸盒排列方式为：P型排列。经计算，选取因为3l×4b×2h=375×260×218（mm）长宽高之比为1.44:1:0.84 如果综合考虑纸板用量、抗压强度、堆码状态、美学因素等条件，0201箱的最佳箱型比例为1.5:1:1。该排列方式最接近这一目标，故选之。3.3 选择箱型并计算纸箱各部分尺寸

选择0201型A楞瓦楞纸箱作为金丝猴奶糖的外包装。

已知：l=125mm，b=65mm，h=109mm nl=3, nb=4,nh=2 排列方式3l×4b×2h 则纸箱各部尺寸计算过程及结果如下：(1)纸箱内尺寸的计算

查《包装结构设计》表5-7，取内尺寸修正系数kL’=5，kB’=5，kH’=4，d=1将已知数据代入《包装结构设计》式（5-6），可得:

Li=125×3+1(3-1)+5=382mm Bi=65×4+1(4-1)+5=268mm Hi=109×2+1(2-1)+4=223mm(2)纸箱制造尺寸的计算

查《包装结构设计》表5-9，取制造尺寸修正系数kL1=6，kL2=6，kB1=6，kB2=3，kH=9，xf=4；查《包装结构设计》表5-10，取J=40 将已知数据代入《包装结构设计》式（5-6），可得：

L1=382+6=388mm L2=382+6=388mm B1=268+6=274mm B2=268+3=271mm H=223+9=232mm F=274/2=137mm J=40(3)纸箱外尺寸的计算查《包装结构设计》表5-19，取外尺寸修正系数K=6将已知数据代入《包装结构设计》式（5-20），可得外尺寸为：

Lo=388+6=394mm Bo=274+6=280mm Ho=232+6=238mm 3.4 绘制纸箱箱坯结构图纸

图3-1纸箱箱坯结构展开图

3.5 纸箱装潢设计 纸箱装潢图如下

图3-2纸箱装潢图

4.结果分析

(1)方案一：管式折叠纸盒,该方案所设计的管式盒的盒型结构较为简洁，成型方式简单，盒体也为规则的长方形易于装箱运输，盒盖由两片襟板锁合而成，中规中矩较为传统，包装外观整体看起来明快大方，是比较容易被广大消费者所接受并喜爱的包装。(2)方案二：自锁底异型盒,该方案所设计的自锁底异型盒采用了手孔，便于运携，而且其形状也比较特别，外观也较为精致，而且其成型较为简单，大批量生产是个不错的选择。而且再加上它精美的装潢设计一定会大大的促进销售，提高商品的销售率。

(3)方案三：内凹型异型盒,该方案所设计的异形纸盒在造型上采用了两端内凹的外观形状，在造型上别出心裁，而成型特点也与管式折叠纸盒相类似。外部装潢设计也与结构设计保持一致，让消费者对于该包装的设计思想和意图一目了然。总体上来说，这款包装的造型设计应该最能够吸引消费者的眼球，结构上也能够满足消费者对于包装的功能性需求。(4)方案四：正六棱柱盘式折叠纸盒,该方案所设计的异型纸盒在造型上采用了圆形花型锁，结构精美，成型特点与盘式折叠纸盒相类似，有较好的承重性能，故适用于容装量较小的巧克力。外部装潢设计十分浪漫，定会被广大人们所青睐。

5.小结

古语有云“纸上得来终觉浅，要知此事要躬行”真是一点也不假。开始时觉得会很容易，后来做了才发现不是想得那样，和上课学到的和实践操作的真是一点也不一样。课堂上我们更注重理论知识，更关心的是这个数据怎么算出口，而实践则注重的是这一系列的思路，每个之间的联系。实践是第二课堂，通过本次包装结构设计课程设计，我对包装结构设计这门课有了新的认识，增强了对理论的应用能力和实践能力，也真正了解了自己学习这门课程的所收获的能力和效果，受益良多。在做设计的过程中，难免会遇到一些困难和问题，但在老师和同学的热心帮助下得以顺利解决。在盒型设计的过程中，对一些细节部分的非关键尺寸进行确定时有一些盲目，这是由于设计经验匮乏造成的，所以今后还要利用自己的课余时间多做一些纸盒包装设计，多查阅一些与包装结构设计有关的资料，把设计理论学得更加透彻，并与实践相结合。在此次课程设计的整个过程中，除课本外并未参考任何现成资料，所有的盒型设计与说明书均由自己独立完成，这是我对自己的课程设计过程比较满意的地方。但是对于异型纸盒的结构设计，我的思路和创新能力在一定程度上受到了局限，没有能够在结构和造型上做出真正意义上的创新，这一方面的能力仍有待加强和提高。但从整个课程设计过程来看，我对自己的表现还是比较满意的，做到了不在课本、图册和网络上对现成设计照搬照抄，而是通过自己的努力在老师的指导下独立完成，并发现了一些仍然有待解决的问题和有待提高的能力，这对我今后对于包装工程专业的学习大有裨益。

参 考 文 献

[1]《包装结构设计》孙诚.包装结构设计[M].北京: 中国轻工业出版社,202_.[2]彭国勋.物流运输包装设计[M].北京: 印刷工业出版社,202_ [3]谭国民.纸包装材料与制品[M].北京: 化学工业出版社 202_

目 录

1.选题背景.....................................................................................................................................1

1.1产品的简介...........................................................1 1.2产品包装的要求.......................................................1 1.3设计思想.............................................................1 2.纸盒结构设计.............................................................................................................................1

2.1产品性能及特征分析...................................................1 2.2选择纸盒盒型.........................................................1 2.3纸盒尺寸的计算.......................................................4 2.4纸盒装潢设计.........................................................8 3.外包装纸箱的设计...................................................................................................................10

3.1纸盒包装外尺寸计算..................................................10 3.2 选择纸盒排列方式...................................................10 3.3 选择箱型并计算纸箱各部分尺寸.......................................10 3.4 绘制纸箱箱坯结构图纸...............................................12 3.5 纸箱装潢设计.......................................................12 4.结果分析.................................................................12 5.小结.....................................................................13 参 考 文 献.................................................................................................................................14

第四篇：包装设计论文

品牌包装设计论文

前言: 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是...品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭

色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有

一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

第五篇：包装设计论文

月饼的包装设计与分析

传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。

包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。

我们知道,月饼首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。

曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。

如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在荆楚园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。

荆楚园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。

月饼包装中的中国传统文化内涵

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。

中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。

传统文化在月饼包装中的作用

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现了咀香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。

传统文化在月饼包装中的设计思想

设计是民族文化的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“荆楚园”月饼的包装时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴，把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。

中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一 中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。

“荆楚园”月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然，和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进行了诸多尝试之后，最终选用现在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上体现了我对于中国传统文化的理解和运用。

月饼包装形象视觉设计的文化特质

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。它本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进行荆楚园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解荆门这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的体现出来传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格的特色。

月饼包装设计的传统文化元素

包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进行咀香园月饼包装设计时，我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有洛阳特色，更具有说服力和感染力。

寓意吉祥的图案 我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。

传统汉字的运用

汉字的创造来自远古，它作为汉语中最基本的文字符号，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。在中华文明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进行分析：汉字的字形演化完善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程，这一过程实际上一直延续到了今天。

汉字作为东方文化的重要组成部分，在商品包装设计中泛运用。书法字体由于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，更能够充分体现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的运用，已经越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还使包装作品具有一定的收藏价值。

在这次我所做的“荆楚园”月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而体现出荆门独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月”字，进行组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景，从而突出中秋节月饼包装这一主题。使用一些关于中秋节的诗文和吉祥书法文字，以古书的形式重新做了一些特别排版设计，作为一种特殊的图形烘托氛围。传统色彩在包装设计中的运用

色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现。

“荆楚园”月饼系列包装的大体颜色设计我采用的是红色和象征着中国高贵的黄色。这样就会体现出月饼这种食品是中国的一种传统同时红色又体现出了中国节日的喜庆。

红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。

经过这段时间的月饼包装设计毕业创作，我从中学到了很多东西，在包装设计的刚开始，十分迷茫，没有一点方向，感觉无从下手，不知道从哪开始做起。对这些也不太了解，也不知道应该从哪些方面去构思。在网上翻阅图片，查找资料，开始对传统文化有了进一步的了解，慢慢了解了月饼包装，构思虽然还是不是很清楚，但是比刚开始有了一些思路，就开始尝试着做起来。但是效果依然不够理想。看了一些好的包装作品，仔细分析它的内容，了解它的内涵，分析它的设计原理，联系自己的作品，考虑作品的内在含义。在做月饼包装设计时不仅要考虑一些最基本的形态，还要考虑它的整体效果，考虑多方面，把想到的结合到一起，做出效果好的作品。在做的时候遇到了一些困难，比如，画面的处理，色彩的运用，文字和图案的排版，构思的最终效果等，考虑不好，作出来的效果也不是很好。通过这一阶段的学习，老师的指导，明白了设计的方向。要做好一个月饼包装设计，第一步就是要了解包装设计的注意事项。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素。

“荆楚园”月饼包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统文化相统一，希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色，把月饼包装设计融于文化氛围，由此发散与创新，加之与现代工艺的结合，相信我们一定能走出“追随”所谓现代文明这个误区，独创蹊径，开辟设计第二条战线。从而让我们的月饼包装重新回到传统文化特色的轨道上。

中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。

如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。如何让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。