2022年7全季体育旅游嘉年华打造体育文化旅游融合发展新模式探索调研工作总结

口口全季体育旅游嘉年华激发后口新热点

为认真落实省委、省口决策部署和《口体育文化旅游带建设规划》，大力发展后口经济，推动经济社会高质量发展，由口省体育局联合口市体育局、口省文化和旅游厅、口市人民口共同主办的口口全季体育旅游嘉年华，于7月16日在位于口市口区的口中心正式启动。这是口省和口市相关部门协同联动，放大口效应，全面提升口体育文化旅游带体验性、知名度和影响力的重要举措。

区域合作

协同联动

打造“加快建设口体育文化旅游带”的有力抓手

口口会的成功举办为口体育文化旅游带建设注入了新的发展动力，紧抓口口会成功举办的有利契机，大力弘扬口口精神，加强协同联动、开展深入合作，充分利用好口遗产，让其成为推动建设口体育文化旅游带的新动能，为体育强国建设和健康中国建设作出新的贡献，成为口、口两地的共识。在此基础上，以“口全季体育旅游嘉年华”作为促进区域融合、体文旅融合，助推口体育文化旅游带建设的平台载体，被赋予了新的历史意义。同时，文化和旅游部、国家发改委、国家体育总局联合印发的《口体育文化旅游带建设规划》，以及中共口省委、口省人民口印发的《口体育文化旅游带(口)建设规划》都将“持续办好口全季体育旅游嘉年华”列入建设重点。口省体育局积极与国家体育总局、口市体育局、口市和省直相关部门密切对接，就如何主题鲜明、务实有效地推动口相关元素与区域经济社会发展有机结合，更好保护、传承和利用口精神，打好后口牌，进行沟通协调，推进扎实落地。

口口全季体育旅游嘉年华的成功启动，是口、口两地从顶层设计、文化挖掘、产品设计、营销推广等方面整合了两地的优势资源和力量，汇聚起发展新动能。

体旅融合全民参与

打造体育文化旅游产业融合发展新样板

口口会成功举办，让口、口区域交通更加便捷、生态环境明显改善、产业联动更加紧密、公共服务更加均衡，已经具备在更高起点上迈向高质量发展的良好条件。因此，本届嘉年华发布的“四季八线嗨玩口”体育旅游主题线路是对第一届口全季体育旅游嘉年华体育旅游主题线路的全新升级，包括“绿色生态·寻美口”体育旅游线路、“圣火足迹·燃动口”体育旅游线路、“口·自驾口”体育旅游线路、“口·穿越口”古道骑行线路、“穿林越山·户外口”体育旅游线路、“秘境山野·康养口”休闲度假线路、“口之城·口口”体育旅游线路、“冬日烟火·年韵口”体育旅游线路，从更创新的角度提供可持续的、吸引更多年轻人参与的“连口跨四季”体育旅游产品。目的是培育体育文化旅游融合发展的全国样板，高质量加快建设口体育文化旅游带，打造加快建设经济强省、美丽口的新引擎。

同时，本届嘉年华还引进了专业体育赛事运营公司、重点文旅企业等，围绕口场馆赛后利用，重点推出了一批特色鲜明、影响广泛，覆盖“全域、全季、全民”的赛事活动，致力于打造全民赛事活动集聚地。其中，2022（首届）口“口场馆”定向赛吸引了来自口的400名户外运动爱好者参加。赛事线路贯穿口中心、口口颁奖广场等多个口场馆；借鉴“体育赛事+互联网+物联网”形式，“赛游口·云上口”全国骑行赛将位于口的口场馆虚拟呈现，并链接全国80个健身场馆，10000余名参赛者在云端打卡口场馆。

嘉年华期间，口口口公园开园迎客。口口口公园将以世界级“体文旅”融合目的地为定位，大力推动“赛事、会议、典礼、演艺、展会、研学、度假、健康”八大业态落地生根，打造口场馆赛后利用的“中国方案”。同时，口将依托口遗产和各大口场等优势资源，举办29项户外赛事活动，加上各类音乐节、美食节等特色活动，已纳入计划的夏季体文旅活动多达百项，开启夏季体育旅游新体验，持续吸引口及周边省份的广大体育旅游爱好者。

体育牵引

利民惠民

激发后口红利持续释放

《口体育文化旅游带建设规划》明确提出，坚持以人为本、民生共享，增加优质产品和服务供给，提高人民群众参与程度，让发展成果更多更公平惠及人民。

对这一要求的落地实施，在此次嘉年华得到了突出体现。在启动仪式现场除公布了全新升级的“四季八线嗨玩口”体育旅游主题线路外，还发布了118项“全季体育燃动口”体育品牌赛事活动，推出了52个体育旅游精品项目，包括“十佳精品体育赛事”“十佳体育旅游线路”“十佳体育旅游目的地”和22个“口体育研学目的地”。同时发布的还有《口市体育场馆运营扶持办法》《口市群众体育赛事活动扶持办法》等，覆盖了全市259家运动场馆。

另外，本届嘉年华以“活力口向未来”为主题，统筹口两地体育、文化、旅游、基础设施等资源现状和存量，深挖口体育文化旅游带“环境、气候、户外、草原、文化、口”等热点，坚持“体育牵引、文化赋能、旅游带动”，通过开发口竞赛表演、口休闲度假、口培训、口民俗节庆等一批具有国际品质的口运动休闲产品，拓展口场馆赛后利用功能，打造具有世界影响力的国际口运动胜地；举办口挑战赛、羽毛球冠军挑战赛等高水平体育赛事和登山大会、钓鱼联谊赛等全民健身活动。极大地提高了大众参与程度和健康水平，让人民群众更好地享受到体育发展的红利。

聚贤引智

赋能未来

探究口体育文化旅游带建设新业态

为了更好地落实《口体育文化旅游带建设规划》提出的坚持创新驱动，融合发展，加快推进体育文化旅游领域深层次改革，形成体育文化旅游融合发展新模式的相关要求，本届嘉年华举办期间召开的2022口体育文化旅游带发展峰会，邀请了来自口、学界、业界的知名专家学者齐聚口中心如意中心，紧紧围绕“体育牵引

文化赋能

旅游带动——加快推动口体育文化旅游带建设”主题，交流体育、文化、旅游融合发展新趋势，探讨口体育文化旅游带建设和后口经济高质量发展新路径，起到了“聚贤引智，赋能发展”的成效。

为主题，提出“大众需求是口会赛后场馆发展的动力，口场馆利用的重点是新的业态，要从专业的口竞技赛事，向‘赛事+娱乐休闲’转化，形成多元产业体系，进而重塑口场馆的活力，满足广泛的休闲娱乐需求。”

如何将口运动做大做强？

加强口两地建设体育文化旅游带的协同，建立联席会议机制，口与口共同提出打造世界水平的口运动赛事名城。

在阐述“口体育文化旅游带如何培育消费试点助推消费升级”时建议，随着口筹办和口高铁开通，口体育文化旅游带建设正使口的地位和作用获得重塑，形成口协同发展和口同城化发展的新链接，推动口不断向生态保护区和高品质的绿色生活休闲区转型。，“乡村是口体育文化旅游带建设的重要空间载体，通过后口效应拉动、体育文化旅游产业赋能，促进农业现代化、品牌化、高价值化。”着力打造口体育文化旅游带的“塞北雪乡”“户外天堂”“乡村旅居”“边塞名城”“冷凉硅谷”等五大品牌，组织赛事活动、引爆消费市场，助力区域乡村振兴，擦亮口全季体育旅游嘉年华品牌。

全媒互动

多维推介

口全季体育旅游嘉年华引发全民关注

口口全季体育旅游嘉年华在宣传营销方面也有了明显的创新思路和措施，其中，通过全新IP形象设计、全网直播发布、主流媒体报道、网络新媒体营造话题热点以及制作宣传片、短视频、主题海报、主题长图等创新宣传报道手段，构建了多层次、全平台、全方位、立体式的全媒体传播矩阵，让口体育文化旅游IP活化，形成了一批具有高辨识度和影响力的形象标识。

一是全新品牌IP，文创产品+人格化互动，“口宝”亲民形象“出圈”。

在首届口全季体育旅游嘉年华推出LOGO的基础上，本届嘉年华推出了口全季体育旅游嘉年华代言人IP形象——“口宝”，并精心打造了运动水杯、钥匙扣、徽章、主题口罩等文创产品。以新的营销方式将嘉年华的品牌形象快速地实现了人格化。

二是全域覆盖、全景呈现，嘉年华体旅品牌引发热点关注。

截至目前，新华社、中央电视台、中国体育报、口日报、口日报、口广播电视台等国家级、省级主流媒体平台发布报道286篇，学习强国、口时客户端、口云客户端、新浪微博、抖音短视频、微信视频号、今日头条、一点资讯、腾讯、百度、网易、搜狐等20余家新媒体平台发布报道120篇，全网阅读量破亿。

……一系列有亮点、有深度报道的推出引发广泛关注。充分利用现代媒体传播技术，通过视频直播和图片直播对峰会、启动仪式、赛事活动、口场馆和体旅项目体验等内容进行直播，实现了全景直播、全时回看。

三是全媒体多平台联动，自媒体沉浸式体验，形成全民关注热点。

整合央视频移动网、中国网++、口新闻网、口时客户端、口省体育局官网、口体育视频号、百度直播等平台进行转发，形成了多平台、多媒体、多渠道传播，直播平台浏览量达800万人次。制作推出嘉年华宣传片、系列推介短视频、主题海报、长图等新媒体产品进行全网推送，进一步扩大了口全季体育旅游嘉年华的品牌影响力。邀请新媒体平台拥有百万粉丝量的网络名博、体旅达人到场参加活动，沉浸式体验“活力口向未来”体育旅游主题展和“四季八线嗨玩口”等体旅产品，并以主题微视频、系列海报、主题长图等新媒体形式，新颖立体地呈现口体育文化旅游带的壮美画卷，引发全网关注，实现全民共享。

2022年是发展后口经济、推动口体育文化旅游带建设全面提速的新起点。口省体育局将以举办口全季体育旅游嘉年华为契机，打造区域经济社会发展新引擎，推动口体育文化旅游带绽放新活力，擦亮体育文化旅游融合发展新名片，为加快建设经济强省、美丽口作出积极贡献，以优异成绩迎接

胜利召开。