下载文档第一篇：养生电视栏目策划
《中国健康行》电视栏目机构
中国百姓益寿健康促进公益活动组委会
《中国健康行》电视栏目组
肩负民族健康重任 传递健康民众心声 关注百姓健康生活 传播健康生活理念 普及百姓健康知识 指导百姓科学用药 搭建百姓就医平台 宣传国家政策法规 提高全民健康水平共享健康和谐人生
目 录
一、栏目机构设置
二、栏目创办宗旨
三、栏目阐述
四、栏目定位
五、栏目风格
六、栏目内容
七、栏目制作流程
八、栏目推广发行
九、栏目广告价值分析
十、栏目广告发布标准
《中国健康行》电视栏目机构设置：
主办单位：中国百姓益寿健康公益组委会 资讯提供与支持单位：
卫生部办公厅（新闻宣传办公室）、人事司、医疗服务监管司、国家中医药管理局办公室、政策法规与监督司、国家食品药品监督管理局办公室、食品安全监管司、食品许可司、政策法规司新闻处、国家机关老干部科学健康协作中心、世界针灸学会联合会、中国老龄事业发展基金会、中国预防医学会、中国食文化研究会、全国高科技健康产业工作委员会、中国人民解放军总医院、首都医科大学附属中医院、北京中医药大学附属东直门医院、中国医疗保健国际交流促进会、中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、健康报、中国医药报、中国中医药报、保健时报等。协办单位：中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、中国医促会影视传媒文化公司
栏目创办宗旨：
《中国健康行》依托卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、医促会及各地医疗卫生机构政策信息优势，充当国家全民健康宣传权威媒介窗口，健康养生角度透析健康养生热点，在健康案例故事中普及全民健康教育。
《中国健康行》将透过“健康养生”的视角，贴近百姓健康生活，解析社会健康养生热点新闻、经济事件，传播健康养生理念、使用健康产品知识，记录百姓健康养生活动过程，讲述老百姓健康养生故事，是中国电视界第一次全面系统地围绕“全民健康养生”问题而展开的大型综合性专题报道栏目，是真正贴近百姓大众的唯一一档覆盖面最广的健康养生类电视栏目。
栏目阐述：
《中国健康行》每期一个主题，第一时间最真实的现场跟踪，最前沿的健康报道；最独家的采访，最独特的资源，进行全方位的报道和剖析。为保证节目具有高水准、高收视率，《中国健康行》的策划和制作团体分别由国内一流专家、学者、新闻界、电视界资深人士和荣获亚广联及国家电视新闻奖的数十位编导组成,并由优秀记者(或专家教授)担任主持人。主创人员以精心设计，精心组织，精心制作为主导，凭借雄厚的技术实力、崭新的创意与构想，全力打造税务领域最具权威性、思想性、时效性、艺术性的电视栏目，打造健康养生电视国内品牌。
栏目定位：
真实报道，亲情传播，趣味互动。追踪健康养生领域新闻人物、新闻事件； 直击健康养生企业新闻热点、透视新闻背后；
构筑中国经济与大众健康、及健康产品协调发展的信息平台；
全景式多角度集中展现健康养生的成效；彻底改变行业新闻报道过去在观众心目中的刻板形象，以市场为导向，注重栏目知识性、实用性、趣味性、普及性，打造雅俗共赏的精品栏目。
受众人群定位：
不仅要影响普通百姓的生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。涵盖各类社会主要购买力人群。
广大关注个人、社会生活的普通百姓； 广大企业界、政府工作人员； 企业界、政府高层要人 栏目风格：
《中国健康行》集新闻性、权威性、前瞻性于一体，融专业、品位、服务于一炉。用贴近百姓的视角展现人物与事件，透过事实挖掘新闻背景、深入剖析。既有鲜活的故事，又有深度开掘。另外，还具有一个特点就是媒体互动、观众互动、信息容量大。
栏目内容：
《中国健康行》栏目时长30分钟（片头、片花1分钟），主要构成内容为：
1、医政资讯（3分钟）：健康养生热点透视：健康养生热点事件深度报道，权威人士发布疾控预防知识，直揭新闻背后的本质与影响。
2、曝光台（16分钟）：追踪健康养生领域新闻人物，卫生稽查人员工作全程跟踪真实报道。
3、名人说健康（5分钟）：专访当今影视、体育、文化与商界名人说健康。（专家、厅长、局长院长说健康）
4、在线答疑（5分钟）：为大众就建康事宜答疑解惑，推荐信誉好的健康产品，帮助他们维护自己的合法权益。开通健康热线，构建短信互动平台
栏目制作流程
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栏目运作流程
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收集、采编信息
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报送选题
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栏目前、后期制作
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审 片
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各地播出
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信息反馈处理
栏目推广发行
1、播出方式：
每期30分钟，每周一期，全年共52期。
2、播出时段：
主要为晚间21:00至23:00。
3、覆盖范围：中国教育台—CETV
地方频道：在全国30-50余家地方电视台播出。（1）策略
加强栏目自身宣传包装，强化栏目品牌形象；认真科学细分市场，充分利用发行渠道，与业务伙伴紧密合作。
（2）方式
参加电视节目交易会； 加强广告宣传； 召开新闻发布会；
有效利用各种媒介、宣传渠道，如：网络、报纸、杂志、直投等； 适时举办各种相关活动。
５、全国各大电视台发行表（拟订）：
备注:本栏目将在上表中所列电视台中选择50余家播出。栏目广告价值分析： １、受众人群具有影响力
全民健康是国家的发展大计，健康养生和健康产品与企业百姓息息相关，本栏目是我国第一个以大众健康普及宣传为主题的全国性电视栏目，将引起从政府至百姓的各个社会阶层的关注。本栏目的收视人群不仅涉及广大普通百姓，并会受到企业界、政府工作人员的重视，不仅影响百姓生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。同时，节目主题的重要性也决定了较高的、稳定的收视率。
２、受众基数大，广告到达率高
本栏目的覆盖范围广大，不仅在收视率很高的卫星频道播出，同时还在各地多家省会级、地市级电视台播出。
全国各地的观众、特别是经济发达地区和国家重点扶持、经济发展有相当潜力地区的观众都可以收看到本栏目，囊括了企业市场推广中的一、二、三级市场。本栏目播出时间为晚间黄金时段，同时亦为观众收看新闻性、社会性、法制性节目的主要时段，受众人群注意力集中；
本栏目的节目主题、制作水准、覆盖范围、播出时段等等保证了节目的收视率高企，保证了在本栏目投放广告的受众人群到达率，对企业形象塑造、品牌宣传、各级市场开发、产品推广、商品销提均起到明显作用。
３、广告投入具有高附加值
栏目冠名、独家赞助播出、特约播映等广告具有排他性，通过栏目播报、主持人口播、每期赠送广告、片尾字幕鸣谢等方式可以给观众留下独特印象，使广告对栏目受众人群的到达率达到１００％，很好地起到塑造、树立企业品牌形象作用，而现代市场竞争在相当程度上就是品牌的竞争，参与此类广告赞助对企业来说可谓“物有所值”；
并且，栏目还将在片头宣传、节目当中、背景板上对企业进行长期的、固定的宣传，由健康养生专家免费为企业“量身订做”筹划，以及健康养生咨询，对广告赞助企业来说，更可谓“物超所值”。
这是中国唯一一档覆盖全国的健康养生电视栏目
202_年强档推出——202_年中国教育电视台CETV-1强势播出 大型综合节目《中国健康行》 中国唯一一档健康养生的服务节目
首次全面展示健康养生与专家的情怀。。家事国事事事关联你我 大千世界健康百看人生
以健康产品的视角分析热点话题 以纪实的手法展示精彩瞬间 在故事中普及健康知识 在欣赏中体味你我真情
每期30分钟 每周一期 全年共52期 只要活着，就离不开！——健康
中国医疗保健国际交流促进会
中国百姓益寿健康促进公益活动组委会 《中国健康行》电视栏目组 202_年7月17日 联系人我们：
地址：北京市朝阳区西大望路15号外企公寓1号楼4单元4111室 电话：010——65910393 邮编：100026
电子邮箱：zj10598@163.com 网址：www.teniu.cc
随着一段时间来广电总局针对医药行业广告清理力度的加强，曾经喧嚣一时的医药养生广告已经基本销声匿迹。假广告骗人是不争的事实，但此类广告的泛滥也从侧面反映出观众对健康问题的关注和对养生节目的需求。最近一年，一批真正传播健康、养生知识的电视栏目做得风生水起。内容越来越实用，包装越来越时尚，收视率也越来越高，养生节目已经成为观众的新宠。
■现状
养生栏目为什么火？
生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背景下应运而生。
目前此类栏目中，北京电视台《养生堂》、《健康北京》和《快乐健身一箩筐》成为北京地区最火的几个栏目。
谈到当下健康养生栏目的走红，北京电视台科教频道《养生堂》栏目制片人伍立说出了自己的感慨，“当下就医的难度和医疗现状与人们的需要还存在很大差距，只要去大医院看看，那里拥挤嘈杂的环境让健康人都心烦意乱。所以，养生栏目能够脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了广大观众的养生需求。”
同样在科教频道播出的《健康北京》，成为科教频道打造“养生时段”大理念的另一档主打栏目，该栏目制片人施卫平也表示，这类节目的优势在于人才资源，“比如，我们请到积水潭医院副院长贺良讲如何防止骨质疏松，上周末讲课的是北大医院副院长金杰，讲前列腺病的防治，这些专家平时在医院可谓是„一号难求‟，能听到他们亲自讲课更是机会难得。”
养生栏目火成啥样？
以北京电视台今年1月1日起新推出的《养生堂》为例，这个栏目的播出时间是每天17时45分。这时，大多数人还走在回家的路上或者忙碌在厨房里，未改版前该时段收视率仅为0.4%。《养生堂》亮相后，前三个月平均收视率约为0.8%，5月份上升到1.58%，到7月份为2.15%，9月份将近3%，最近的两周则达到3.56%，最高时能达到4.53%。《养生堂》在传统的“垃圾时间”取得的收视率甚至让晚间黄金时间的电视剧望尘莫及。今年地坛书市上，各种健康养生书籍也成为销量榜最大的赢家。
除了收视率飙升外，养生类节目的红火还体现在观众们实实在在的追捧上。伍立说，《养生堂》现在每天接到的观众热线电话超过900个，询问主讲人的单位、地址、出诊情况。还有不少人因为到了医院挂不到号而求助栏目组给予帮忙，这些需求让工作人员应接不暇。
在电视观众中间，一些口碑好的电视养生栏目也逐渐形成品牌，每天收看这些栏目成为一种不可或缺的生活方式。此外，天津、山东、辽宁等地方电视台也在重点打造自己的健康养生栏目，中央电视台10套也正在酝酿此类栏目。
得大妈者得天下？
只有中老年观众收看，通常成为一些栏目所避讳的话题。不过，这对于健康养生栏目来说却可以成为一个天然的优势。伍立说，《养生堂》创办之初，由于其他栏目已经“各就各位”，只能安排在17时45分这个时间段开播，没想到，这一无奈之举反而打造出了一个“非黄金时间的黄金时段”。
“一个栏目要适应从8岁到80岁，从城市到乡村的所有观众在今天是不现实的。如果你播下一千粒种子，并让这一千粒种子都生长开花，最后只能收获一地杂草。”伍立形容道。他认为，《养生堂》从诞生那天起，由于播出时间的限制，明确了观众群大多是那些退休的大爷大妈们，根据收视率机构的统计，观众也集中在50岁以上的年龄段，而打入热线电话的80%以上是中老年女性。于是，“得大妈者得天下”成为栏目上下一致的共识。有了对自己受众群的明确判断，在节目内容上也就有了清晰的战略安排。
以《养生堂》为例，这个在吃饭前播出的节目会应时应季地告诉观众怎么吃才更健康，还有一些老中医会在节目中教观众怎么从细微处洞察自己身体有什么毛病，该如何调养，非常实用。此外，老医生们对医案的病因分析、调养思路，也引起了观众的共鸣。
■思考
如何确保权威性？
节目内容的特殊性要求养生类栏目格外注重对嘉宾和内容的把关，两位制片人都表示，那些在图书市场上炙手可热的“养生明星”很少能成为讲座嘉宾。“一些„养生名家‟经过我们的调查，只是找某家医院进行挂靠，并不具备医师资格，那么这个人无论在社会上名气多大，我们都会放弃。”
伍立回忆，在《养生堂》成立初期，由于节目没有名气，一些专家不愿意来讲座，他们的后备资源十分有限，有一些出版社提出让旗下养生图书的作者登“堂”讲座，甚至可以出资把节目“买断”，都被栏目组拒绝了。伍立介绍说，他们对主讲嘉宾在审查方面主要的依据有：是否在专业杂志上发表过论文，是否有医师执业资质。施卫平也表示，他们请嘉宾的标准是三级甲等医院的副主任级以上医师，这些人在医院都能查到，平时出门诊，全部是现职医师，且在专业性方面具有领先优势。
“我们对所有编导的要求是把观众当成自己的父母、亲人。站在这个立场上选择嘉宾时，不看其名气大小，而是注重真才实学，注重嘉宾能够给观众——自己的亲人带来什么实用的养生知识、正确的养生观念。由此，在观众心目中逐步树立起《养生堂》栏目的品牌形象。有的中医界人士说：“《养生堂》推出一个专家就„火‟一个。往往节目播出的第二天，该嘉宾的门诊量就大增。”伍立说。随着节目知名度的逐渐增加，一些医院主动找上门来，现在栏目组在人才资源方面可挑选的余地越来越大。
竞争中如何生存？
如今，很多电视台看到了养生节目的潜力，都在蠢蠢欲动地打造自己的养生栏目。一窝蜂地跟进使得健康养生栏目在样式和资源上呈现出同质化趋势。伍立说，“有的嘉宾的讲座刚刚在《养生堂》播出，立刻就被别的栏目请去，就相同的话题再讲一遍。但是，收视率显示出这种„跟风‟是没有前途的。例如曾经有个栏目如此„跟风‟，结果收视率仅为《养生堂》的三十分之一。”
很多人认为，养生类栏目靠的就是嘉宾。只要请到很“火”的嘉宾，就万事大吉，坐等收视飘红了。而伍立看来，嘉宾只是影响收视率的因素之一，而做好一档电视栏目的关键在于是否尊重电视创作规律，如何“精耕细作”。“有些人片面理解„电视规律‟、„精耕细作‟为多加些小片、包装，这是舍本逐末。而电视的„本‟是老生常谈的„内容为王‟。”
虽然在收视率和口碑上频传捷报，但伍立坦言：《养生堂》还未找到自己的核心竞争力，一切才刚刚开始。面对竞争环境，《养生堂》也在酝酿一些新的改动：国庆之后推出的“养生厨房”板块，在明年将得到进一步的充实和加强；重阳节开展了下社区公益活动，明年将常规化；此外还将推出周末特别版，加强与观众的互动、交流。
施卫平也开始尝试让《健康北京》走差异化的道路，“我们对社会热点十分关注，比如10月28日是男性健康日，我们在上周末播出的内容是以男性常见的前列腺疾病为主题，而本周的内容则将以„甲流‟的防治为主。”（记者 王雯淼）
部分养生节目时间表
《养生堂》 每天17：45 BTV科教
《健康北京》 每天18：15 BTV科教
《快乐健身一箩筐》 周一至周五17：45 BTV体育
《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV-10
《中华医药》 周三 22：00 周四 03：15
周六10：15 CCTV-4
《天天饮食》 周一至周五 09：07 CCTV-1
周一至周日 20：55 CCTV-7
第二篇：电视栏目策划案(养生)
电视栏目《刘维忠中医话养生》（暂定名）
策 划 案
【节目立意】
随着健康知识的不断普及，人民生活水平的不断提高，越来越多的人们开始关注中医养生，认识到了养生健康的重要性。据不完全统计，202_年，我市老龄群体（男60岁以上、女55岁以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他们对中医养生方面的知识渴求是强烈的。从全市各县、乡、村广场健身舞的兴起到百姓家中餐桌上食物结构的改变，无不体现出广大群众的养生意识。同时，在张掖至少有20万网友在关注刘维忠专家的微博。为了拓展电视节目的媒体市场，提高张掖市民的整体健康水平，丰富张掖广播电视台目前的电视节目内容，吸引更多的受众群体参与中医养生，我台将在市委宣传部的指导下与市卫生局联合开办电视健康栏目《刘维忠中医话养生》。【策划背景：刘维忠其人】
刘维忠，1957年生，甘肃庆阳人，兰州医学院医疗系毕业，现任甘肃省卫生厅厅长，研究生学历。推广“食疗吃猪蹄”、“黄花菜熬水”、“真气运行疗法” 等方法，受到广大市民的关注。刘维忠认为，此方法在经济欠发达、医疗卫 生资源不丰富的地区，应大力推广，此类良方，确有效果。以此扩大基础医疗覆盖面，整体提高群众的健康水平。刘维忠多次以中医攻克多种疑难杂症，并以治愈胰腺癌、肝癌为例，通过中医治疗使中华民族的宝贵医学资源得以传承。他推荐的一系列中医药方治疗效果明显，适应于大范围人群。另外，他要求各医院组织医务人员开展“真气运行治疗”方法技术的培训学习，运用于临床实践之中，通过大力发展中医药学，造福一方百姓。【节目构架】
以主持人+刘维忠先生+嘉宾共同主持的节目形态进行。广告30秒 + 栏目片头 + 节目内容 + 广告30秒 + 片尾字幕10秒
广告以独家赞助的形式播出，不与台广告公司的广告相冲突。广告内容以中医医学方面的内容为主，各市、县、乡镇医疗机构的形象广告也可播出。【投放媒体及时段】
投放媒体：张掖电视台新闻综合频道、公共频道
张掖新闻综合广播 中国张掖网
投放时段：定期黄金时段首播，次日重播。【时长】
每期节目加播广告及片头共计30分钟。
【播出周期及时段】
每月两期，每两周播出一期
具体安排：张掖电视台新闻综合频道周日7:50—8:20 占用《聚焦张掖》和《人文张掖》的空当时间。张掖电视台公共频道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【栏目内容补充】
为保证本栏目能够按时定期播出，同时扩大受众的养生知识的接受面，也可邀请本地养生专家做客本栏目，可邀请张掖市中医院、张掖市医院的部分养生专家做客本栏目。播出时启用第二栏目名称《养生话题123》。【拍摄时间及地点】
时间 计划202_年10月开始 地点 兰州 张掖 【播出时间】
计划202_年12月 【栏目运行机制】
本栏目由市委宣传部牵头，市卫生局、市广播电视台联合主办。栏目的管理按电视台栏目运行机制—栏目承包制进行运行管理。制片人和主持人在张掖市广播电视台进行公开招募，节目的策划及拍摄制作由承包人负责完成。同时由承包人负责广告运营。【栏目节目内容】
由市卫生局和刘维忠专家等共同协商确定。【组织机构和后勤保障】
市委宣传部、市卫生局、张掖市广播电视台。
车辆及采访设备，编导1名，摄像1名，主持人1名。【运行经费预算】
预计费用5万元。可从广告运营费用中核算。【广告投放】
省市卫生机构可投放部分广告，重点以形象广告为主。
第三篇：电视栏目策划
第二章 电视节目策划
栏目策划在考试中，大多作为编导创意类的考题出现，有的作为一题（分值一般在50左右），有的作为整个考试科目出现（有的考评述，有的考命题策划）如：四川大学202_年编导类的考试科目：①影片分析（笔试）；②命题演讲故事；③编导创意（考生在影视广告创意、电视栏目策划、文学作品分镜头三类题目中任选一项）。专业成绩总分为300分，各单科成绩满分为100分。
第一节
电视节目常识
电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出，交换和销售而制作的表达一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同是也是电视台播出的具体项目和单元。
一．电视节目的属性：
电视节目是一种精神产品。作为一种社会意识形态。这就要求主题必须符合国家的宣传方针。电视节目是一种信息产品。消息类新闻。
电视节目是一种艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作，符合审美的要求。
二．电视节目传播的特性： 1：综合性：
多种电视要素的综合：图像与声音。
多种传递方式的综合：录播，直播，直播录播结合 多种多样的内容综合：《开心辞典》，其中包含了历史知识、人文与民俗、天文地 理、艺术和科学知识的大百科。
《经济半小时》经济政策，经济管理，经济知识，经济信息，经济热点和经济现象分析，全球经济动态，各行业的发展现状。
多种表达方式的综合：《丝绸之路》、《望长城》、《沙与海》《藏北人家》、《壁画后面的故事》
《抗洪精神颂》晚会与新闻片段的穿插。
多个工种的综合：策划、导演，编剧，演员，制片，摄像，编辑，录音，灯光，化妆，字幕。2：直观现场性：参与，低门槛
3：互动性：形式上的参与，思想感情的参与
4：连续固定性：固定性是节目与栏目存在的前提。三．电视节目的组成 图像：运动，（对像运动，摄像机运动），连续。声音：
作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动，增强感染；连接，转场。音乐：深化主题；渲染气氛；连接画面 音响：现场音响；模拟音响：特制音响； 四．节目与栏目
A：栏目是随着电视的发展从报纸杂专的编辑艺术中借用过来的专用名词。栏目，在报纸杂志中称为“专栏”，它是以一个相对集中的主题为中心的一组或多组稿件，这些具有共同点的稿件，如类似的主题，类似的题材，类似的体裁或类似的风格的几组稿件放在报纸或杂专的一个版面或杂专的一个版面或占据版面的一个局部，并标以一个统一的标题。B：栏目与节目的区别：
电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容，性质，功能，形态相近的小节目纳入一个定期，定时长的某时段播出，并将这一定期，定时长播出的某时段冠以名称，这一冠播出时段的节目我们通常称为栏目。《地方文艺》，是1993年8月1日为全国地方电视台展示地方文艺的栏目，它的宗旨是发挥各地电视台的文艺优势，策划，组织，带动地方电视台不断创新，推出文艺精品，节目时长30分钟，在中央一台隔周日22点52分播出。C：从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式，它与报刊杂专的专栏一样，是一种编辑排版形式。
作用：有利于观众收视和记忆；有利于电视台对电视节目的管理，电视节目的运作和编排。五．电视栏目的传播特征
1：栏目题材内容和形式类型的系统性
《东方时空早新闻》着重点在于早间新闻杂志型，它的系统性就是建立在早新闻系统性上的； 《焦点访谈》它的栏目系统就是在热点的深度剖析上 2．栏目结构形式的固定性
（1）栏目的板块结构和形式固定（2）栏目的播出时间与时长固定。六．制片人制 制片人：他是进行电视剧或电视节目，栏目制作的领导者，组织者和电视节目的经营管理者。他是受本位法人或出资方代表委托，是创作集体的全权代表，总负责人。负责选题，组织剧本写作，选择导演，摄像等主创人员，制定拍摄计划，负责监督节目制作进程，协调各方面的关系，只到完成最后的商业交易。A：制片人的素质
导向意识；审美意识；经济意识；服务意识；电视意识。
第二节 电视节目策划
一．电视节目策划者应具备的素质（1）策划人应有相关的知识积累 A：电视管理学知识 B：市场学知识 C：产权知识 D：品牌知识 E：市场调查知识 F：市场营销学知识 G：广告学知识 H：公共关系知识
（2）电视知识和编导知识（3）策划经验的积累（4）社交能力 二．策划人的定位
（1）开拓确定自己最具优势的策划领域（3）以项目的可行性为第一个因素（4）如终保持策划人独立的职业定位（5）学会推销自己 三．电视节目策划的分类
广义的电视节目策划：关于宏观的，全局性的，相对无范例的电视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。
狭义的电视节目策划：微观的，局部性的有规范的电视活动。主要指固定栏目与节目的策划。四．狭义的电视节目策划
内含：是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的规定的情况下，即在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结构基本框定和明确的条件下，对选择题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过程及实施方案编制的策划活动。五大步骤：
（1）吃透栏目或节目的定位与宗旨。《实话实说》，其宗旨是用群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话，经过叙述、讨论，达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。
《读书时间》倡导观众多读书、读好书、提高读书兴趣，使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设，提倡高雅文化的窗口。
《半边天》展示女性风采，监测女性社会形象，传播女性科学和女性生活知识，促进家庭生活的和谐发展。（2）在解读宗旨的前提下进行选题。
《读书时间》的宗旨是：多读书，读好书，提高读书兴趣。
多读书：介绍新书，介绍有意义的书，介绍有时代特征的书，介绍有学术价值的书，介绍当今社会倡销的书，介绍当今社会有争辩的书。
多读书，不仅要自书读也要大家读，大家读就是强调交流，交流形式很多，有观众与观众的交流，书的作家与观众的交流，书的编辑与观众的交流，嘉宾与观众的交流。读好书：交流创作特色，分析艺术风格，辨析社会价值。“好书”一定意义上有两个故事，书里面的故事和书外面的故事。
（3）解读栏目的结构或策划栏目的结构。（4）确定主题，找准切入口，这是关键。
《山西发生特大假酒中毒事件》这则新闻，不仅在开篇运用了强烈的对比，而且整个片子始终体现了这一思路。从热闹的街市，大红的灯笼，切入医院的抢救，再转到受害者一张张的全家福照片，贴在门上的大红对联，盛开的杏花，再转切到中毒群众痛苦的神情。体现了“几家欢乐几家愁”的思绪。-------正确把握新闻主题，巧选切入点
随着播音员深沉的声音，电视画面先是夜晚农家门前的两个大红灯笼，然后是农家家里正播放的春晚，紧接是电视同屏幕上出现的紧急通知。
（5）选择表现和反映主题的内容，考虑实施的可能，形成创作拍摄方案。
第三节 电视栏目的策划
栏目策划的根本目的是为了让观众看，喜欢看，所以观众的成分和对节目的要求是策划人开始构思结目时要考虑的重要因素。策划人在构思节目时要时刻要始终想着观众，观众可以是由很容易划分的一部分人组成，也可以是由各种不同类型的不容易划分的人组成。
栏目受众调查，就是对栏目定位，受众市场状况的调查，并在此基础上进行收集，整理，分析和汇总。电视栏目策划的基本方法和程序：（1）确定栏目的宗旨和定位。
（2）栏目播出时间和时长。<50分钟
（3）栏目标示与栏目包装。片头：独特，引起喜爱和注意，视觉效果，易记，易识别，统一经常被使用； 片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计。片头的栏目内容与形式上的整体把握与定位。片头是栏目制作者的一种追求与情感升华。
片头制作需要技术与艺术方面知识的互补与融通。
（4）栏目的形态和结构。（5）确定相对固定的主持人。（有名，与栏目要求相吻合）电视栏目策划格式： 《**策划文案》 一．背景分析
1． 市场分析 2． 受众分析 二．栏目内容
1． 栏目名称 2． 栏目定位
（1）受众定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出时间安排 四．推广策略
五．信息反馈与节目调整 六．
第四节 电视栏目策划实例
例文一：电视节目《生存游戏》 可行性分析
一、市场分析：
我们遵循文化市场的发展规律，按照“实际、独特、超脱、创新”的整合策划理念，从实际出发，分析策划定位拍摄计划的可行性。中国文化市场的供求不平衡，除了高质量、高艺术水平的电视精品短缺外，另一方面观众整体观赏水平的提高，使得电视台不得不精中选精。目前，中国的电视节目市场明星搞笑千篇一律、拓展竞技风险很高、各地的制作水平档次不高、其它题材更是没有独特之处，这种实际现象的存在，使得我们不得不从独特题材着手。48期电视节目《生存游戏》在坚持自己的整合策划理念，迎合市场的需求、探索广大电视观众的观赏心理、挖掘它特有的风格下，必将在投放市场中引起共鸣，吸引广大观众观赏。
二、投资计划：
48期电视节目《生存游戏》正是体现了我们“独特、超脱、创新”的整合策划理念，在投资上要抓住此节目的独特之处--自然风光、各国情调、声画并茂，本着精心打造、精益求精、绝对完美的制片理念，以小投入、出精品、高回报为投资指导思想，以大导演、高水平的制作群体为制片指导思想，完成这部精品。具体投资数额将在共同协商后确定。
三、效益预测：
我们以投资回报快、回笼资金周期短、风险小为指导思想将国内发行市场定位直辖市、省级电视台。
以上预测表都是最低估算，还不包括国外市场电视播映权及音像版权。综上所述，投资拍摄《生存游戏》一剧，其经济效益之高是显而意见的。
四、《生存游戏》风格样式
◆具有拓展训练、军事竞技对抗等诸多看点因素的电视娱乐节目。◆此节目拥有较多自然风光段落给人以声画并茂的享受。
◆此节目大量展现异国风光、异国情调、拓展训练和军事对抗的碰撞、融合，使人赏心悦日。◆都市现实生活的润滑剂。
五、《生存游戏》销售方案 在文化产品销售过程中，我们总结大家成功的发行经验，把“诚信、亲和、沟通、市场”作为我们的发行理念。在发行过程中，以诚信为基础，以沟通反馈信息为指导，以市场为导向制定宣传计划、销售方案及资金回收计划。（1）、宣传计划：
整个宣传计划从节目策划开始到销售完毕为止，大体分为三个阶段： 前期筹备阶段、拍摄阶段、后期制作阶段。(2)、发行方案
题材内容已被发行、播出单位广泛看好。
拍摄完成后,本节目将由专业发行人员面向全国发行。京、津、沪地区以随片广告形式发行。
其他地区以分省买断或随片广告形式发行.全国发行方案: ※全国分省买断发行.※全国随片广告发行.例文二：韩国综艺节目《情书》评论
202_年夏天，我第一次看到韩国著名的综艺节目《情书》，当时我的脑海里反复出现的就是“无与伦比”这个成语：这个节目太棒了！完美的几乎挑不出缺点来。从画面看，象韩剧一样优美悦目，无论是置景还是镜头切换，更别说俊男靓女作主角；从内容看，既保留韩剧健康积极的一面，也有着强烈的时代气息，比如开场秀时艺人们的个人舞蹈表演，精彩而富有个性。当然，整个节目中洋溢着幽默热闹的气氛，而且完全是自自然然出现的，毫无做作之感，这正是现代综艺节目最需要的。
打个形象的比方，《情书》仿佛动作版的《非常男女》，以动作游戏为主，最后看哪些人能成为“情人”，不过选手都是韩国有一定知名度的的艺人（该节目是韩国SBS电视台制作的，因而出场的基本都是该电视公司的签约艺人），这跟时下大陆提倡的“娱乐平民化”不同。其实平民也好，艺人也好，重要的是哪个能出效果，哪个能做的精彩，这才是观众最关心的。
《情书》属于周播节目，每批选手参加录制的节目算“一代”，每“一代”分上下两集，每集一个小时，一周播一集。在202_年《情书》刚推出时，是六名男选手与一名女选手参加，最后看女选手挑中谁，后来改成了目前的七位男选手与七位女选手参加，节奏更快，内容也更加丰富，现场的变数也更多了。
下面主要介绍目前的节目形式：
目前的《情书》主要分七个环节：开场秀，男生游戏，女生游戏，第一次组合（节目中称为“持花男子”），“给我出来”，情侣游戏（抢椅子），最后组合。
“开场秀”部分是在室外拍摄的，一个小广场，主持人（姜虎东）先介绍七位男选手，然后一辆大花车载着七位美女来到。目前所录制的《情书》节目中，有几位选手的出场率非常高（艺人做选手的好处之一就是可以反复用，谁受欢迎，下一次还请他），男嘉宾中包括非常搞笑的申正焕、千明勋，女嘉宾里的张英兰——张英兰属于吴君如那一类，自身条件一般，但总是无所顾忌，经常大胆表达对帅哥的爱慕，也总是遭到大家的嘲弄。但正因为这样，她在众多美女中也显得非常另类。
七位女嘉宾到场，首先介绍她们。然后从1号女嘉宾开始，让她称呼一下对面自己心仪男性的昵称（帅哥、阳光男孩等等，但不能直说男选手的名字），然后让男性们自由出列——觉得说的是自己，就站出来，这里也包括明知道没说自己，但因为自己喜欢这位女性，就站出来“掺乎”。比如有一期当一位女选手说“唱歌王子”时，出来了四个男嘉宾。男主持人首先问站出来的男选手“你怎么知道说的是你”，然后主持人反问女选手：这里面有你刚才想叫的人么。
七位女选手都“呼唤心仪男性”之后，男女选手开始互相提问，一般的问“你喜欢什么样的异性”等等，从这时，抢夺心仪对象的明争暗斗就开始了。交流之后，进入“跳舞时间”，从1号男选手开始，请对面的女选手共舞（《情书》规定1号男选手必须请1号女选手，以此类推，这样给每位选手公平的展示机会），音乐声中，这些艺人们开始充分展示自己的舞技，比如《情书》常客女嘉宾全惠彬，几乎是舞蹈最棒的女选手，而男选手中也多数舞技很棒，象曾经红极一时的HOT组合中的温柔小生张佑赫，目前自己单干，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走红的“神话”组合，各个舞技出众。这一段表演可以说是节目中的第一个高潮。
以上是“开场秀”。
第二个环节是男生游戏，节目中叫“爱的击破王”，内容是男生们在做动作游戏，向极限挑战，而女嘉宾则给之加油。典型的游戏项目有“踢高”（悬挂着气球，不断升高），或者是助跑踹泡沫板，不断升高。
这个环节的主要看点是“加油与愿望”，也就是在每位男选手比赛之前，女选手们可以自己主动出来为之加油，喊个口号，或者做个性感动作。而男选手则可以提出一个要求，比如某期中一位男选手提出“成功之后跟喜欢的女选手做泰坦尼克号中的经典动作”，而男选手则不需要说出他想跟谁完成。一旦他成功完成这个游戏（游戏高度通常以10厘米为单位递增），就可以去找女选手完成他的愿望。
印象深的是一次男生要求：（千明勋，作曲家），他要求“把我的优点细细说一遍，最后大喊一声：“你就是我最想要的！”我也大喊一声：“你也是我最想要的”。
这个环节充分展示了多机位节目拍摄的魅力，那就是在男选手飞身“踢高”时，会从多个角度慢放整个过程，中间插女选手的关切目光，直到最后一个角度才会播放他是否成功踢到，整个过程拍摄得扣人心弦。
第三个环节是女生动作游戏，经常更换。举个例子：低脚平衡木翻跟头。女选手首先低头捏鼻快速自转5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滚）跟头，平衡木的另一端就是那七位等待的男选手，翻过去之后（多数女选手都会因为平衡感差，而翻得七仰八合，现场哄笑一片），走到喜欢的男选手前面，背上他，到旁边的桌上拿铃铛摇一下，就算完成一个过程。这个环节也很搞笑，记得一位女选手由于连续跌跤，都哭了，而同时很多人也都笑出了眼泪。
这个环节的妙处在于“有限度伤害女选手的美好形象”，恰到好处。
第四个环节是第一次组合（节目中称为“持花男子”），从1号女选手开始，她走到台上，然后男选手们向她提要求（多数是要求表演一个动作等等），然后音乐响起，喜欢她的男孩可以在30秒音乐声中内同时走出来。这时出来的男选手数量足以看出该女选手的人气了——有时五六个，有时一个都没有。然后女孩给出来的男选手“命题”——一般是一段情景剧表演，有该女选手参加，比如第十六代里1号裴涩琪要求表演“艺人情侣散步却被人发现”。这个环节展示的就是艺人们的表演才能，当然，每一段都是搞笑风格的。最后是女选手扔花，谁能捡到花，谁就成为暂时的“情侣”。第一次配对组合完成。
这个环节中，情景剧是最大的看点，其实所谓艺人，基本才能就应该是表演，而且要有演即兴剧的能力，否则怎么叫优秀的艺人？比如台湾目前流行的表演秀综艺节目《全民大闷锅》，除了许杰辉之外，九孔越来越受欢迎，就因为他是千面人，演谁象谁。
通常来说，这个环节进行到一半的时候，上半集的时间也就到了。
下半集会继续前面的情节，然后进入到第五个环节：给我出来。也就是“复仇”。这个设计独具匠心，很有新意。在分出“情侣”后，捉对厮杀（找“仇人”）。从1号男选手开始，你觉得在前面的争夺中，你反感谁，或者谁“抢了你的心上人”，“搅了你的好梦”，就可以在这时复仇了。男子项目主要是拳击，各戴一个巨大的手套（防止受伤），每个人背后有气球，谁能打爆对方的气球就算获胜。女子项目是摔跤，绑腰带，手法固定，背后也有气球，摔爆算胜。这里最令我钦佩的是女子项目的设计，在我以前的工作中也遇到过设计女选手的动作项目，然而总因为有损女性形象而设计得不理想（披头散发肯定不雅），在《情书》中有效解决了这个难题，那就是比试的双方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布带上”，这就不会出现乱成一团或披头散发，而且胜负也是用气球判断，简单易行。
更有看点的是大家无法知道谁会挑战谁，一切都是未知的，充满悬念。
第六个环节有些普通，多数是抢椅子，就是我们很熟悉的那种，音乐一停，马上坐到最近的椅子上，他们是一对椅子放一起，让情侣们一起坐。我反复观察了多期，终于琢磨出这个环节的独特之处，那就是在音乐刚起来时，每组情侣都会到一个固定的机位前面表演舞蹈，跳个三十秒左右，然后换下一组选手，因为这个时候音乐是不会停的，就是让大家展示默契舞姿的时候。看，这么个小地方，都要秉承整个《情书》节目的理念：舞蹈，表演！
最后胜出的情侣会得到小奖励，然后进入最后环节。
结尾是从1号男生开始，他的“情侣”来到他的声旁，而主持人宣布：哪位女选手不同意他们的组合，可以加入，给你最后的机会！经常出现有一位或多位女选手“加入挑选”，让男选手很为难，当然，这也是最大的看点。
当最后一位男选手做出决定后，《情书》就结束了。
《情书》的后期制作极其精美，令人叹服，比如大字幕，非常到位。当一位女选手出现复杂表情时，屏幕上总是会打上最恰当的“词语”，比如“紧张、尴尬”等等，记得有一次申正焕表演老太监，屏幕上就给他“穿”上了太监服装，这种精心自然更出效果。最有服务意识的则是经常打上提示性的字幕，进行解释，方便观众快速理解。
从台湾到内地，我国的综艺节目，动嘴的太多，动手动腿的太少，这就明显缺少活力，即使台湾台视的《少年特工队》，也感觉一群不成熟的少年在逗乐，反观《情书》，在不失去语言幽默的同时，节目有大量的动作游戏，使得活力十足。我在观看的时候常想：是不是朝鲜民族的活泼、热爱运动的个性是这个节目的基础呢？尤其是他们喜欢跳舞——节目中主要是街舞，动感的音乐，炫人的舞姿，怎么会不打动人？
动作游戏在设计上的确有难度，毕竟不能往体育比赛方向上发展，但《情书》的设计给了我们很大想象空间，尤其是节目中在异性面前奋勇争第一的导向，更是给人健康向上的感觉。
最后说说《情书》引起争议的地方：是否提前有剧本？选手们的选择与表演是否都是提前设计好的？这个问题网上有个激烈的讨论，通常的意见是有大致的节目方向，包括选手选择谁，都有一定的设计，至于选手的个性表现，也有一定的规矩。
前面我提到一个细节，某期中一位男选手提出“成功之后跟喜欢的女选手做泰坦尼克号中的经典动作”，结果他顺利完成了，然后女选手很激动地到台子上背对着男选手，等着他从背后来抱。男选手也很激动，先是想从远处的大花篮中抽出一束花，抽了几下，没抽出来，索性干脆整个大花篮都抱起来，这时《泰坦尼克》好的伴奏音乐响起，一切都在向着浪漫的场景发展——忽然，选手千明勋却抢先走到女选手身后，一把从背后抱住她，全场哄笑，而女选手这时才发觉，脸红了挣脱开。
这是《情书》中的一个代表性的搞笑环节，看起来是个“即兴式的”搞笑，然而我反复看了几遍，终于发现了“破绽”，那就是在千明勋去“捣乱”之前，主持人姜虎东轻轻推了千明勋一下，然后千明勋才上前的——可见这是个“疑似设计场景”，很有可能这一段是提前设计好的。不过尽管是这样，由于现场效果极好，完全达到了目的。
我个人是很反感摆拍游戏的，认为那是对选手的不尊重，不过我认为这只是对平民选手而言，如果是艺人，恐怕优秀的摆拍或许更出效果，毕竟他们的天职就是表演，然而这更考验编导的水平。这里我还要再次提到202_金钟最佳综艺节目《全民大闷锅》，一个小时的节目，几乎全都是有剧本台词的，但看起来就像话赶话即兴说的一样，令人佩服编剧的高明！
这里再多说一句，即使是搞笑风格的艺人选手，也应该是有一定特长的。比如作曲家千明勋，他在202_年第十六代和一位擅长跳复古舞蹈的裴涩琪小姐共舞时，展现了其优秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常绚丽（当俩人快速做出同一舞蹈动作时，屏幕上打出了提醒观众的“同一动作”），而这段“复古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我国的那个著名的迪士高音乐（中间有公鸡打鸣的）。其实，搞笑的背后应该是有真功夫，耍贫嘴是不会得到观众的持久欢迎的。
更值得一提的是，这一段动感十足的舞蹈完全是用MV的风格拍摄的，导播切换的优美流畅，画面绚丽无比，真是美的享受！
例文三： 《DV青年》整体策划案
如果人的一生用苹果的长芽、成形、变青，成熟来概括他的成长阶段的话，人的青春岁月就像一个青苹果，即使有点涩，但是依然让人神往与回味不穷。这一阶段是我们人生笔记中可以浓墨重彩的一笔，可以尽情表现，尽情幻想的岁月。如果用DV将青春的脚步记录下来，也许给我们不仅仅只是一种存在物，还有一份至纯的记忆。
一、基本情况介绍
1、市场分析
DV技术给予我们记录生活的机会，同时也在全国范围内刮起DV影像的旋风 世界上最先实践DV拍摄的是丹麦的4个年轻人，他们拍摄的从《家庭》、《破浪》到《白痴》，每一部小组作品都给世界影坛带来巨大震荡。它打破了以往影像制作权只掌握在少数电影电视从业人员手中的垄断局面，为那些过去一直站在局外观看的普通人制作自己的电视短剧打开了大门。当这一新的影像形式随着DV技术流入中国后，那些想记录属于他（她）们的故事的，想表达他（她）们对社会事物看法的大学生们，也开始利用这种影像工具传达他们的声音，比如：《一度青春》、《夏天日记》、《一起》这些在网上流行的DV青春故事有的是真实大学生活写照，也有的是大学生们对生活对社会的不同层次理解。
大学DV短剧的热潮没有仅仅局限在网上，而是迅速的涌向了一个更为广阔的天地，全国上下兴起了举办大学生DV影像展，来展现新新族的世界。202_由北京首届国际DV论坛组委会和北京理工大学信息科学技术学院学生会发起并策划了“北京国际DV论坛—大学生DV影像联展”，所提的理念是“原汁原味的大学生自己的影像盛会”，口号则为“用我的眼发现,用我的手评选”；202_年10月20日，由湖南师大学生自编、自导、自演的首部DV影像作品《成长的颜色》在长沙河西中心地段通程商业广场首映，向长沙市民昭示大学生们的声音；为迎接202_年——中国电影一百周年的到来，进一步弘扬中国电影百年的伟大精神，给现代青年们提供展示自我的舞台，由西安电视台、西安梦之都影视文化传媒有限公司等单位联合举办的“我的电影，我的梦想纪念中国电影百年青年DV影像大赛”活动近日拉开帷幕等等诸如此类的活动，不胜枚举。
而《DV青年》电视栏目，也是顺应这一潮流与要求，为大学生DV制作者提供一个畅所欲言的机会。
大学生谈话节目是一个市场空隙。
从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年青人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎“模仿类的《超级模仿秀》”；“情爱类《非常男女》，《新玫瑰之约》”“自由发挥类《非常6＋1》，《超级女生》”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的《真情》，《实话实说》”；“采访企业精英的《对话》”；“采访明星及艺人的《艺术人生》”；“采访女性的《天下女人》”等形式。在DV影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些电视台也开辟有专门播放DV作品的栏目，像中央电视台《我看见》、北京电视台《晨间看点》、上每电视台《新生代》、安徽电视台《观众与屏幕》、凤凰电视台《DV新世代》等。但这些栏目大都只限于播放已经制作并剪辑好了的DV成品。而对DV故事背后的故事关注甚少。
那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后的故事的《DV青年》，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些大学生们分享成果与交流心得以及了解大学生所思所想的窗口。
2、受众分析
电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，然后才能按照他们的需求去制作节目。
1、从大学生DV制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台、在大众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广大受众所能做的只是打开开关，等待信息的涌入，或消极地选着内容。传统媒介虽然现在也越来越强调传受之间的互动，各大电视机构也想方设法调动观众的参与的积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作，始终只能通过个别电视节目制作机构间接地表达他们的需求。而DV这个极具个性化的载体，却使受众可以亲自拍摄自己的内容。原来一直以受众身份而存在的大学生们可以更积极地参与进节目中来。时代的改变，使他们所需要的不仅仅是作为旁观者，或者是静观者，等着品尝林林总总的守门人经过精心挑选制作出的“蛋糕”，而是希望能够亲身的加入到其中，亲身体验“过程”的快乐，亲手调制出富有个性特色的“鸡尾酒”。在现代技术带给人们越来越的惊喜的同时，也实现了他们本身愿望，用DV机记录他们的故事，另外，他们所拍摄的DV短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到大众的承认与接受。《DV青年》这一崭新的以大学生DV制作都为对象的栏目，会在一定程度上满足他们真实表达情感的需要。
2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。
充满了生机与活力校园DV摄像，都是那些本身就最具活力的大学生DV爱好者制作者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的DV机倾述对生活的理解与企盼。了解当代大学生的生活与心里，是教育工作者的愿望，也是身为大学生家长们的愿望，更是那些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们的愿望。通过《DV青年》栏目里，会让他们从另一个侧面来了解大学生们的现状。
二、栏目设定 ◆栏目名称
《DV青年》，名称的确立，是因为这里的DV短剧一方面是由一群具有创造力、活力的、正处在青春岁月的大学生们的独立制作；另一方面DV剧所记录的大多数故事也是这些年青人的青春脚步。每一个人都会经历这段美好的岁月，它会留给我们是永远的记忆。◆栏目定位：
所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：
1、栏目的受众定位
栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。针对老年人的节目内容多体现与保健、亲情、业余休闲等有关的话题，而针对儿童的节目多为科学探索、童话故事、常识典故等增长儿童知识的内容。《DV青年》的受众定位于，大学生们以及对DV影像创作有兴趣的年青人。
2、栏目文化宗旨定位
电视栏目除了需要外化的包装外，最主要的还是要有自己独特的长期稳定的文化品格。一般根据不同的价值取向，将其分为三类：“主流文化”（与一个国家占统治地位的生产关系相适应的上层建筑的一部分。比如央视的《新闻联播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空间、价值观、平等与权利、终极关怀等精神世界带来更多批判与思考的精神产品，比如《新闻调查》）。还有最后一种就是“大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品，比如《非常男女》）根据《DV青年》关注的人群，可以将其的文化宗旨定位于：大众文化。
3、功能定位
当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节目能提供的是什么？它能在多大程度上满足自己的需要？这就是电视策划中的功能指向了。
《DV青年》是为大学生DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为大学生DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代大学生们的所思所想的人打开一个窗口。
4、内容定位
《DV青年》主要讲述大学生DV创作者的创作思路，目的以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。
三、栏目风格
此栏目是反映大学生自己记录或编导的DV故事短片，所请的嘉宾是一些充满青春气息的大学生们，它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人们。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。
四、栏目方式
演播室谈话类。这也是目前比较流行的节目方式。
从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的回归，受到了大众的热烈欢迎。而从节目的制作成本来说。谈话节目相对于其他电视节目而言，制作成本为低一些。
当然《DV青年》主要选择谈话方式，还是因为希望给这些大学生们相对固定及舒适的环境，通过主持人的引导，敞开心菲谈论他们的故事。
五、栏目构成：每周一期，时长为20分钟
六、栏目人员：
主持人；中心人物（DV短剧的全剧组成员；可以以特别节目形式邀请一些曾获得大奖的或者较专业的独立DV制作人们）；边缘人物（专业电视导演或者制作人员可以不到现场，事先进行录制；看过此剧的大学生们；以及看过此剧的其他大学生DV制作人）
七、栏目视角：
以上三种人员的三种视角；同时可以通过外采、网上征集问题等来丰富视野。
八、栏目框架：谈话为主。
九、内容安排：
正如一个栏目策划是从整体上保证节目制作能够有目的地一步一步向前发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。在这里所指出的内容安排，主要就是指的每一期节目的策划安排。因为每一期节目制作出来以前，都有许多事前的准备工作。比如，选题、收集资料、与嘉宾的见面与采访等。例文四：《创意经典》策划方案 1.栏目背景和宗旨
随着社会的发展，经济的发展，人们的指示文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 2.定位
有一定知识，文化修养的年轻人。3.播出时段
《创意经典》栏目为天天播出栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.栏目过程 1．《XX剧场》：（10’）
主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧 5分钟一部，每期共2部
其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日经典》：（10’）
每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在。3.《在此创意》：
生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想
此栏目可按记者采访的方式进行，可加入一些动画（关于本期构想内容的）此栏目需不断革新内容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：
一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。5.主持人风格
一男一女主持人搭档，气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。6.节目风格
节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。7.工作人员构成
主持人 2名 记者（外景主持）若干人 摄像 5名 编导 若干人
编辑 1名 策划（创意人）2名 编剧 2名 经理（对外营销）1名 美工 1名 设备和场所 1.演播室
2.合成制作机房
3.外景拍摄用的摄像机和扩音话筒2套 8.过程，程序
《XX剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品，也可自己制作短剧后直接播出，或是找到经典的之后直接播出
《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）
《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改，《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。9.经费来源
我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟发向市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售，此外，像《城市一隅》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告 10.对前景的预测
此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。
例文五： 《我有我童年》栏目策划
一、前言
此策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类儿童电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即儿童观众的喜好，家长希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《我有我童年》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。
二、情况环境分析
（一）、市场分析
市场环境：据1999年末全国人口统计，我国0至14岁人口占全国人口总数的25.4％，也就是说每4个人中就有一个少年儿童。调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。而目前，国内各儿童电视节目确实是难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，如《小龙人》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等，但除此之外，大部分是从国外引进的动画片。一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目，如中央台的《大风车》、四川台的《金色童年》、福建东南台的《荧屏之星大擂台》及《小神龙俱乐部》，还有从国外引进的《好欧天地》、《东芝动物乐园》等电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。
内部环境：目前，宝葫芦公司买断的南方电视台二十分钟时间，可谓是拥了巨大的增值潜力。借助于南方电视台的强大品牌，借助于下午6：00至6：30分这个儿童收视的黄金时间，如果策划定位得当，工作积极努力，当可收到巨大的效益。
（二）、市场竞争分析
电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。而南方电视台正是缺少这么一档叫好叫座的儿童电视栏目。而我们也正不能放弃这一绝好机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被南方电视台拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。
对于儿童而言，从0至14岁是可以划分为三个年龄阶段的。1、0至6岁，这是属于幼儿时期，这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。代表有中央台的《大风车》栏目。2、6至12岁，这是属于中童时期。这一时期，孩子开始上学，并接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。但这一阶段的儿童电视栏目并不多，并且多以游玩为主，如《东芝动物乐园》等。3、12至16岁，这是属于大童时期，也是我们称为少年时期。这一时期的孩子忙乱已经成熟，但这一阶段的电视栏目太趋于成人化。难有叫好的栏目。
对于以上的儿童而言，他们大多都思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚。但自控能力差，依赖性强，动手能力差，往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体，手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为76元。现在的儿童多数是独生子女，对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
对于我们的儿童栏目而言，《我有我童年》（暂定），主要是针对6至16岁的这两个年龄阶段的孩子。
（三）、受众分析
这个《我有我童年》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的6至16岁年龄阶段的儿童及其父母、教师。
（四）、注意问题
正因为这个电视栏目不容轻意失败，故必须注意三个问题：
1、必须适应“儿童电视以儿童为主体”的国际发展趋势。
2、必须突出作为现代少年儿童的特征。
3、必须走出成人的影子。
儿童电视不同于成人电视，必须在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，特别注重开发能刺激儿童兴奋点的功能。儿童电视必须以儿童为主体，这是全世界儿童电视发展的新趋势，也应是我们做这个儿童电视的指导思想。否则，就有可能得不偿失，推动儿童对这个栏目的关注。
三、栏目设定
1、直播或录播，每天下午一期，时间最好为下午6：00至6：30范围内。
2、一个主持人。以女性为主，因为这一阶段的儿童接触的教师大部为女性，以大姐姐出现的主持人形象，可以拉近孩子与节目的距离。（也可不用主持人）
3、节目内容
这一点，我觉得按照前面的分析，到此节目内容已经呼之欲出了。也就是这个节目内容必须要和儿童很近，能够吸引儿童的积极参与，并且要倡导儿童积极向上，勇于挑战，乐于助人等健康乐观的生活观念。（1）、节目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，广大正处童年时期的孩子的童年。故在节目在播出时，主要表现现实中的孩子童年。（2）、节目内容
广东的广大孩子的童年可以成为节目的主人，成为拉近孩子、家长和栏目距离的重要内容。这一点其实也是对原有策划的一点延伸。（3）、节目内容的来源
这个节目内容可以采取一种新的创作方式，那就是让他介于真实和故事之间。素材可以向全省少年儿童征集，让他们把感动、积极、健康向上的自己的或者别人的故事寄到编辑部，同时，编剧将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。主要演员全部选用具有表演能力的生活中的各色人等，如学生、教师、家长等。这样也能让他们实现表现的欲望。（4）节目预期
重在倡导了儿童积极向上，健康成长的理念。主题突出、内容健康；题材广泛，寓教于乐，通过参与节目的方法促进孩子们的功课学习及与家长的沟通，做成一台老师、家长、孩子都喜欢的精彩节目。（5）节目卖点
热点：德育益智影响思维，标新立异、激发想象 卖点：互动参与，展现孩子们自己的生活
视点：提供了一个用眼睛去观察同龄人生活的窗口
四、整合目标
1、问题的分析（1）、知名度低。此栏目尚属初创，故知名度低是个问题，这就需要加大品牌知名度的建设。（2）、缺乏运作经验。由于企业以前没有做过电视节目，所以在整个电视栏目的运作方面，整个企业都还有所欠缺。（3）、自身队伍建设方面还有所欠缺。
2、优势（1）、得到教育部电教中心支持。（2）、影片拍摄经验丰富。（3）、地理优势。地处中国经济发展的前沿，有利于公司的业务的开展。
3、传播目标
首先在广东省打出品牌效应，然后再作为交流节目，推向全国。
五、在南方电视台播出的前期及播出中的宣传工作及市场建设
1、目标：主要是传递这个儿童电视栏目的品牌信息。
2、对象：6至16岁的在校学生及其家长、教师。
3、策略：（1）、集中策略。配合电视的拍摄，可以进行大规模的选小演员活动。
电视采访。包括中央教育电视台，最好能有中央电视台《大风车》栏目的宣传及南方电视台、广东电视台的采访。故事征集。向全省孩子、父母、教师征集《童年》故事。注明，选中的将予以拍摄并播出。建立童年网站。孩子可以在网上关注。举行新闻发布会。（2）、媒介选择
中央电视台、中央教育电视台、南方电视台、广东电视台、南方都市报、羊城晚报、少年先锋报、广州日报等。
六、市场前景分析
1、除去硬性广告、软性广告、冠名权等收益外，还可与电讯台合作
2、VCD、DVD、CD-ROM、音乐节目磁带、录像带；系列图书印刷品：立体彩色小人书、动物图书、连环画、儿童科普读物、明信片、贺卡、课本包装封面等。
3、专卖店以“童年”电视栏目及出版发行物设计元素，装修，风格独特新颖，以童年形象为标识的所有产品将与电视节目热播交相互映；所有商品以最具亲和力的方式走进消费者，使消费者能够在短时间内认知、接受并喜爱童年的相关产品。如书包、文具盒、各种文具产品、运动器械、运动鞋帽、运动服装等；系列玩具：Game-boy插卡游戏、各种公仔、益智玩具、儿童单车、儿童拼装地毯等；系列日用品：儿童专用水壶、儿童餐饮洗漱用具、儿童床上用品等；服装类：儿童休闲装、鞋帽袜类、内衣类等；食品类：方便食品、儿童饮料、糖果和膨化食品等。
4、热线。声讯热线随各省电视台开播同步开通，热线设有多种参与内容，包括：节目报名、参与现场节目、查询中奖等等，不但宣传了节目和产品还蕴藏了新的经济收益。
七、效果评测
在每个月、甚至每个周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。
例文六： 《风云人物访谈》分析
前言
深圳是个年轻的城市，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批的才俊。他们在这块土地上挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个年轻的城市结下了不解之缘。
怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为深圳付出了，也目睹了深圳的变化；他们也有着共同的心愿：深圳越变越好！
所以，针对这个群体，策划了《风云人物访谈》这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对《风云人物访谈》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。
一、环境情况分析
（一）、市场分析
目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有《杨谰访谈录》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。
因此，在十五分钟的时间内，借助于深圳电视台的强大品牌，在11：30至11：45这个时间段，如果策划定位得当，工作积极努力，还是可以收到巨大的效益。
（二）、市场竞争分析
电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。
（三）、受众分析
《风云人物访谈》栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣。
二、栏目内容
（一）、栏目描述
1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。
2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。
3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。
4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。
（二）、栏目特点（优势）
1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。
2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。
3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。
三、推介渠道
此栏目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。推介渠道之一：
通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。推介渠道之二：
通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持 推介渠道之三：
通过广告发布会，举办感动深圳的一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其他广告方式，向广告商家宣传此栏目，并通过上门拜访等方式，争取广告商家的支持。
四、市场前景分析
1、硬性广告、软性广告、冠名权等收益。
2、热线：热线设有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问、参与现场节目等等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。
五、效果评测
在每个月、甚至每周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。
六、具体拍摄制作
（一）、运作模式：
制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。
（二）、建立电视栏目视觉识别系统。
1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。
2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。
3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。
（三）、人员设置 主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用 编 导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄 像（两名）：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄 节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）编 辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装 制片人（一名）： 对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
（四）、广告经营策略
1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。
2、广告资源。
(1)重要资源：冠名权 栏目播出过程中的屏幕右下角名字广告(2)前后、中间插播广告1分钟(3)字幕滚动播出中的赞助单位广告
第四篇：电视栏目策划
1.举例说明电视栏目如何进行策划与设计。
（1）栏目的宗旨。
栏目的宗旨，是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。
《艺术人生》用艺术点亮生命，用情感温暖人间，探讨人生真谛，感悟艺术精神。作为一档谈话节目，他的成功之道，不仅从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体落实和实施。《艺术人生》不仅因为拥有优秀主持人和嘉宾的感人故事，还在于善于调动其他艺术手段，深入挖掘艺术家身上的闪光点和矛盾冲突。《艺术人生》以人文关怀的视角，与演艺明星共同分享人生故事和心路历程。以“正直品质，极端制作”为核心理念，关注中国文化艺术界的重大事件。由于栏目宗旨的把握精确，《艺术人生》稳居央视综艺频道前三名。（2）栏目的定位。
栏目的宗旨确定后，要根据栏目的宗旨确定栏目的定位。而定位包括内容定位和对象定位。即做什么和给谁看。
CCTV国际频道的《中华情》，栏目的定位是中国唯一覆盖全球海内外，最具推广价值和国际影响的文艺平台，构建起全球华人的情感桥梁，传播民族文化，树立中国品牌，引起全球华人的高度关注。由于《中华情》的演艺阵容是两岸三地的空前合作，先锋时尚的视听震撼，星光无限的豪华阵容，华语音乐的国际品牌，全球华人的情感家园。所以《中华情》内容定位是面向国内及海外观众隆重推出的最具权威的一档大型音乐品牌栏目。《中华情》突破以往歌舞晚会演出形式，融入情感故事与中华民族文化内容，引发全球华人的关注。《中华情》跟帖近当代观众欣赏水平，引入国际综艺元素，覆盖数亿高端人群，体现其品牌价值。加之国际频道是以中国，海外华侨华人和港澳台同胞为主要服务对象，是中央电视台唯一一个能够在海内外接收到的中文电视频道。《中华情》播出覆盖了全球98%的国家和地区，拥有数以亿计的电视观众。总之，栏目必须要有内容与对象的针对性们要做到比较准确的定位。
《文明之旅》是一档根据中文国际频道内容定位和目标观众而打造的，立意国际化特色的，人文类高端访谈专题节目，每周45分钟。栏目通过演播室访谈+场内外观众互动+表演展示+背景纪录片等多个环节，以中华文明与世界各国、各地区文明交流沟通为主要内容，搭建中外文明对话的平台。栏目力求以国际化视野、体现人文特色、展示多元观点，做到“高关注度的内容、高端的嘉宾、高雅的风格”。（3）栏目的策划（人）
栏目策划人应由两部分，一是跟栏目内容有关的专家，二是电视方面的专家。这两方面的专家构成栏目策划核心。
《星光大道》是：做百姓的艺术人生，目的在于把每个选手的方方面面表现出来，所以栏目的策划人在主持人的风格方面，诙谐幽默，平易近人。而毕福剑就有这些特点。栏目的策划明确：这一类节目首先是一种节目姿态的变化，深受观众的欢迎。其次，继母的包装能让普通观众在包装后的节目中看到普通人梦想成真。这是非常激动人心的。策划人从次出发，节目受到观众。即使现在这一类积木确实比较多，有的还比较雷同，但不同形态下的这种节目，扎住自身特点，还是会抓住观众的眼球。策划人从中国的心理习惯出发，由于中国人喜欢大团圆的结局，喜欢戏剧性的结局，所以《星光大道》以鼓励为主，虽然比赛就是比赛，竞技还是要淘汰，但积木的母的就是要让你在这样的参与中，伴随他的完成，节目也就成功了。节目定位的普通大众是他的主角，由于我们传统节目都是由演员来表演，普通观众在他们专业水平较高的节目中，享受他们带来的艺术。我们得到的是一种审美的愉悦，但自从星光大道的一批节目出现，我们发现表演者变了，就是你说的平民参与，进了节目。（4）栏目的选题
有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产，节目选题的行之有效的思路和方法。另外栏目选题还要考虑季节性。
《今日说法》202_年4月，为配合新《婚姻法》颁布一周年，《今日说法》制作的《婚姻法一周年特别节目》，通过对一系列社会关注的热点问题来诠释婚姻家庭生活中的法律问题，引起多方关注，获得较高收视率。202_年10月，位迎接党的十六大召开，《今日说法》推出三级系列节目《创举》该片回顾了普法工作经历的艰辛岁月，也对当前普法过程中遇到的问题进行了深入的思考，这也是第一部全面反映和总结普法工作成就的片子。202_年12月4日是我国第二个普法宣传日，也是现行宪法颁布20周年的日子。为此，《今日说法》全力打造“12·4”系列活动。活动包括“202_百姓关注的十大法治说法评选”、10期特别节目报道、于12月4日一套播出的一台90分钟的晚会《法制的力量——202_》和十套播出的一期60分钟的专题片《追忆似水流年》。
《中华情》高考临近，央视大型现场节目《中华情》特别推出校园歌曲专题《毕业歌》。届时，周治平、吴涤清、陈明、张萌萌、水木年华等群星将联手奉上一台兼具青春激情与怀旧色彩的节目，从台湾早期校园民谣到内地经典校园民谣，再到新进走红的校园歌曲应有尽有，为莘莘学子带来一台别开生面的视听盛宴。据了解，近期走红的歌曲《李雷与韩梅梅》将以音乐剧的形式与大家见面，原唱者徐誉滕将与音乐剧主演伊扬等进行精彩互动，而歌坛常青树吴涤清将唱着经典老歌再度复出，为即将推出的新专辑做准备，这场“毕业歌”不仅仅是献给新一代的毕业生，更是献给70、80年代那些老毕业生们，希望大家在歌声中找到共同的回忆。
（5）栏目的版式
栏目的版式活板块设计目前主要有三类：通版型，杂志型，大时段型。《子午书简》《走进科学》属于通版型，每期栏目为一个相对完整的节目。杂志型指的是栏目内容按照节目内容，性质分割为几个板块，共同构成栏目，《华人世界》，早期的《大风车》，早期的《东方时空》则属于这类栏目。大时段型版式则是将性质相似相近的栏目何为一个较大时段，个小栏目有相互独立。如央视《朝闻天下》《新闻30分》中文国际频道的《中国新闻》。
（6）栏目的运作方式
栏目的运作方式分为：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制。国内第一种最为普遍。
制片人核心制，及制片人控制人，财，物的权利，而且应控制整个栏目的版式，节目形态。如《实话实说》《乡村大世界》《艺术人生》《星光大道》等。主持人核心制目前在国内并没有真正意义上栏目。(7)栏目的风格与样式
（a）从内容上体现风格与样式。《乡村大世界》栏目是中央电视台第七套农业节目惟一的大型综艺节目，可收视人口超过8亿。扩版开播6周年以来，栏目以“让全国农民乐起来，让一方水土富起来”为宗旨，以“全景式综艺手法每期展现一个地方的综合面貌”、“让全国了解一个地方，让一个地方走向全国”的独特形式，受到全国电视观众好评，平均收视率从202_年—202_年连续六年一直名列七套第一，在广大农村、乡镇享有很高知名度、美誉度和影响力。《乡村大世界》以弘扬中国乡土民俗文化、传播非物质文化遗产、推动地方经济发展、促进新农村建设为己任，在节目形式上不断创新、不断开拓，先后与数百个地方政府、涉农企业进行了深入合作。栏目还大胆探索媒体服务新农村的新形式新思路，先后推出了“手挽手”行动、“情系农民工”活动，以及全国扶贫开发重点县免费广告、农产品应急销售免费广告、全国农产品深加工免费广告等大型公益活动，帮助全国一百多个县市销售了200多亿公斤粮食，产生了极大的影响，得到了广泛的赞誉。
(b)从包装上体现风格样式《快乐大本营》的风格就是年轻，活力，快乐，所以它的包装延承了快乐，快乐家族的漫画，轻快的音乐，夸张的服装，形成了独具一格的大本营风格。《今日亚洲》该栏目包括亚洲国家各地热点，用亚洲国家电视台的电视新闻节目来报道当天亚洲国家发生的重大事件；亚洲资讯速览；“当日焦点”选取亚洲国家共同关注的热点话题，梳理事件的来龙去脉，考察其对亚洲其他国家的影响以及这些国家的反应；“精彩亚洲”则介绍亚洲各国人民的文化生活及风土人情等内容。
（c）主持人的风格样式白岩松的睿智《新闻1+1》，李咏的诙谐幽默《非常6+1》，窦文涛的《文涛拍案》《铿锵三人行》主持人与栏目硬水乳交融。主持人就是栏目，栏目就是主持人。
（d）从拍摄制作方面体现风格样式。在1998年至202_年，《中华医药》团队对栏目内在功能认识的深化和外在栏目形象的改进方面进行了许多有益的探索，经历了从提供实用性服务到提供文化性服务的观念转变，形成了《中华医药》独特的栏目风格和权威的栏目公信力。
202_年4月初，“非典”肆虐，《中华医药》派出特别摄制组到达广州，采访了近距离采访了多名被感染治愈的医护人员，采访拍摄了广州地区第一位发病的患者黄发胜先生的并拍摄了他和家人的生活，陆续推出了《探究“非典”之源》、《应对“非典”之法》、《亲历“非典”一线》、《预防“非典”之方》、《阻断“非典”之途》等系列节目。节目在黄金时间播出后，在国际频创下了很高的收视率。
做孤独症节目时，写了一纸卡片，鼓励孩子的父母坚持下去，不能放弃。栏目组自己也设计了一个图案，在体恤衫上，去孤独症学校，和孩子们的父母做了活动。曾经拍摄一个很年轻的20多岁的女孩儿获得了乳腺癌，最后到了脑转移，因为有一个男孩儿一直守在她的身边，六年的爱情，这个女孩儿最后还是走了。在拍摄的过程中，栏目组及病房的病人都在掉泪。采访完了以后，就在那个地方捐了款。还拍过一对双胞胎，也是得了肌肉萎缩症，专家给的期限是18岁会死亡，但是母亲却把他们抚养到了20岁，当时记者去现场拍的时候，也进行了捐款。
（8）栏目的活动与宣传
央视综艺频道为纪念改革开放30年半的《歌声飘过30年》通过歌声展现改革开放的30年巨变，即借助社会的特定纪念日推出活动。央视的《江门月 中华情》湖南的《让月儿飞》中秋晚会。有的栏目为纪念开播周年而特制的片子，如《艺术人生》为纪念开播2周年回放的100个感人瞬间。江西的《红歌会》通过自己组织的活动特色来展开活动和宣传。
2.以 CCTV9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位的。
国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于202_年1月1日早上8点中央电视台纪录频道（CCTV-9纪录频道）是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的中英开播。以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。
频道理念：全球视野，世界眼光、国际表达，本土价值
主体内容：自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类 频道编排：淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。
CCTV-9（纪录频道）宣传语
历史每天都在发生。
记录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个 生命对另一个生命的启示。
留住今天，留住明天的历史。
——历史篇
路为纸，地成册。行作笔，心当墨。
纪录无限，丈量天下。
——人文地理篇
地球上每一个地方都有故事，这些故事关乎每一个生命。
天地广阔，万物自在。生命之旅，即将启程。
——自然篇
把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下……
记录无疆，瞬间永恒。
频道栏目 1《人文地理》自然地理类纪录片
2《时代写真》社会纪实类纪录片
3《寰宇视野》国外引进精品纪录片
4《特别呈现》国产精品纪录片
5《发现之路》考古探索类纪录片
6《历史传奇》历史档案类纪录片
1、《人文地理》时段：以“地理”为坐标，以“人文”为关键词，以一方水土一方人的视角，揭示地域空间带来的民俗风物和生活方式的差异性，关注自然、人文和社会的多样性，揭示天人合一、和谐相生的理念。
2、《时代写真》时段：以“时代”为坐标，以“写真”为关键词，关注中国现代化的发展进程，以强烈的时代感、贴近性和亲和力，讲述变化中的中国生生不息的故事。
3、《寰宇视野》时段：海外引进纪录片时段。
该时段将结合中国受众的需求，选取世界高水平的纪录片，9亿观众将同步分享国际纪录大片带来的视觉心动。
4、《特别呈现》时段：国产精品纪录片时段。
该时段将精选高端专业品质和文化价值的国产纪录大片，以国际话语方式表达本土价值诉求，彰显中国纪录片的原创性和影响力。
5、《发现之路》时段：以“探索”为动因，以“新知”为关键词，故事化的叙述将让您跟随发现的过程，趣味化的细节将使您收获探索的启迪。
6、《历史传奇》时段：以“历史”为背景，以“传奇”为关键词，用大历史观重新观察具象的历史事件，以戏剧化的叙事结构为观众展现历史进程的传奇时刻。
该频道的栏目有国外的，由国内的，有社会地理，有风土人情，囊括方方面面。
符合“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。
符合频道理念：全球视野，世界眼光、国际表达，本土价值
符合主体内容：自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类
符合频道编排：淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。该频道的记录二战的《天启》，站在世界的视角，纵观历史，还有《敦煌》记录中国灿烂的古老文化。古今中外，全球眼观，世界价值，国际表达。
3、新闻策划与新闻炒作的异同
异：（1）新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动，包括构思、设计和开发等系列步骤。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。
新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论；浪费版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸大而带出新的社会不公等。
新闻策划和新闻炒作是完全不同的两个概念，新闻策划涉及到新闻领域的方方面面，大到一个新闻集团的发展，小到一个媒体中某篇新闻报道。而新闻炒作只使用于某个具体活动的执行，涉及的是单个案例。新闻策划遵循新闻规律、注重舆论导向，研究受众心理，把握道德底线，社会效益和经济效益并重；新闻炒作则只顾及经济效益或者其他单个目的，违背新闻规律，突破道德底线，不管受众的接受能力。
（2）遵循规律不同 新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。
（3）新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。
（4）新闻策划就是新闻媒介在遵循新闻规律的前提下，根据受众的需求，有计划、有组织地规划媒体发展战略，谋划新闻报道的内容与方式的过程。比如，在上世纪90年代中期发展起来的都市报，就是在一种全新的办报理念下，经过全新的办报定位，报道方式定位，记者采写新闻的姿态转变，由被动变主动出击，新闻报道的选题上随时与受众的需求紧密结合，这就是基于遵循新闻规律的前提下进行的全方位新闻策划活动。再来，我曾经策划的“雄霸天下----悉尼奥运会报道”；“‘东方新报杯’首届环湘自行车大赛”等等，都是建立在新闻规律的前提下来策划和执行的，没有违背新闻规律。
新闻炒作从词面上去理解，炒作是个带有贬义的词汇，为了达到自己的某种利益和目的，不惜一切代价去进行宣传、推广，从而实现自己事前的种种设想和预料。新闻炒作，就是新闻领域的某些媒体为了发展，而进行的近似于新闻策划的只顾及自己的预想性活动，违背新闻规律，突破道德底线的主动性活动。比如，时下最容易找到的新闻炒作那就是娱乐圈，木子美为了出名，以裸露身体来吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上发布自己的照片，骚首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德线，成就网络名人等等，不胜枚举。
同：（1）首先，两者都是新近发生的事件，具有新闻性。
（2）其次，两者都具有主动性，都是主动进行思考，研究受众心理。
（3）第三，两者有包容关系，新闻策划当中有新闻炒作，新闻炒作的谋划阶段就是新闻策划。例如，我曾经策划的“支持北京奥运——环游中国行”活动，在新闻策划确定以后，前期有一段发动宣传推广期，目的就是要全国都要知晓我们在做这件事情，调动大家都来参与其中，让民众的热情更加激昂起来。我立即组织人马，在北京奥申委、共青团中央等国家多个部门的领导下，通过行政发文，全国各省市区省会城市电视台发布广告，在城市的的士车上粘贴广告等等一些列的推广活动都可以成为新闻炒作，但是这个炒作是合理合法的，没有突破新闻策划的介定，一切都是为了国家利益出发。新闻炒作的案例中，许多娱乐明星首先推出一个什么事件，让媒体引起兴趣，最后才显露出他真正的目的，这个事先谋划的阶段就是新闻策划。
（4）第四，两者都是为了达到某种目的进行事先谋划，具有创新性。新闻策划是在新闻舆论导向下，注重社会效益和经济效益的双重创新；而新闻炒作则是单一为了某个单位或个人的利益，事先都要进行计划，如何找准卖点。
第五篇：电视栏目策划
电视栏目策划
电视策划
一、电视策划的意义：（1）是竞争的需要。
电视策划的需求是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类媒体寻求新的生存和发展空间的媒介大环境基础之上的。
（2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。
正确的、科学的、有序的电视策划是一种专门的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长，社会效益和经济效益的提升，媒体本身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。
二、电视策划的方法：
（1）分析电视媒体的生存环境（2）确立电视媒体的整体定位
（3）制定符合实际的战略化对策
三、电视策划的原则
（1）双效益原则
社会效益+经济效益（2）双力原则
注意力+影响力（3）动态性原则
时效性+权变性
（4）球土化原则
国际标准化+本土差异化
电视新闻节目策划
一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。
二、电视新闻节目的分类
1、消息类新闻：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。
其特点：消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。
2、专题类新闻节目：是对新闻事实作相近的有深度的报道。
其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。要求记者能在事实的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的见解引起观众深层的思考。
3、言论类新闻节目：主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。
其特点：它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。
4、电视新闻杂志类节目
其编排方式，借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点，把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中，打包播出。中央电视台《东方时空》的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现
5、电视新闻现场直播
是指利用微波与卫星信号传输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联的评述，现场切换、编辑，实时的播出，传达给观众的一种新闻报道形式。特点：由于电视新闻现场直播与正在发生的新闻事件的时空基本平行，因此它能够以信息衰减最小的方式，将正在发生的新闻事件予以全方位、多角度、立体化地即时呈现，最大限度地保证新闻事件的真实、客观与完整。
三、电视新闻节目策划要素
1、电视新闻节目策划要素
A、选题策划：新鲜性、时效性、典型性、独家性、不操作性
B、新闻消息类节目选题策划节目形态 系列报道：即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。连续报道：几对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。
2、不同类型新闻节目的选题策划侧重点 ⑴新闻消息类：连续报道及系列报道 ⑵新闻专题类：有深度、值得挖掘
⑶现场直播类：对计划的重大新闻事件的报道，对突发性新闻事件的报道 四、四种意识——换位、无知、怀疑、现场意识
五、编排与播出策划
1、重要性原则：根据新闻事件的重要性与新闻价值安排播出事件和次序
2、贴近性原则：央视：先中央后地方 地方则是相反
3、同类原则：集中同一类的报道
4、间隔原则：在两个或三个重要新闻之间，安排一些相对次要的新闻
5、适时原则：掌握播出时机
六、电视新闻现场直播的含义及分类
1、直播的三层含义
第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。即，节目的后期合成与播出同时进行。具体可分为 ①演播室直播：被演播室串联起来的一个个新闻报道与采访是事先摄录好的，只是在播出时与演播室串联部分作为一个新闻栏目的整体播出。这种播出方式在新闻节目中已被普遍使用。例如《新闻联播》 ②现场直播
第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。这种直播旨在对事件全部流程一丝不苟地忠实记录，也被称为“现场实况转播”。例：记者招待会。第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转化为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。这类直播强调记者对现场的采访报道与发现，所以又有人称之为“现场直播报道”。例如“北京申奥”直播。
2、具体分析两类直播题材的区别：
1)直播原因不同：体现在具体报道中，仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单位组织或者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。仪式性直播中的策划必然收到来自权利机构的干预；事件性新闻直播中，策划行为相对自主。2)直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本是固定的。事件性新闻直播从一开始就无法预知。
3)直播功能不同：仪式性电视新闻周波更多的是一种人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明显的主流意识形态印记，在策划中，新闻事件往往承载某种象征意义。而重大事件性新闻直播往往以传递最新、最近注目的信息为重心，策划者力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。它更接近于新闻传播的最基本功能，而象征的意义并不明显。
4)直播表达方式不同：仪式性新闻现场直播报道更多的是用一种近似史诗朗诵式的激情，张扬地表现出对一种主流价值观的维护；而事件性新闻现场直播则在新闻事件重重矛盾与悬念中展开叙述，哪里有矛盾，哪里有对立，哪里就有镜头。
七、电视新闻现场直播的策划要点
电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面内容：
1、现场感的充分再现。
2、为动态信息预留空间。
3、电视纪实手段的充分运用。
4、重视对现场细节捕捉。
5、直播内容的主题设计。
6、多种手段组合报道形式。
7、直播过程中悬念设置。
8多媒体融合视野中的直播探索
综艺娱乐节目策划
一、界定：
1、《广播电视辞典》对综艺节目的界定：
集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点
2、《电视艺术学》对综艺节目的界定：
充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。
二、界定中所包括的内涵
1、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐。
2、节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是大众，必须选择适合大众传播的娱乐内容。
3、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。
4、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。
5、节目样式：栏目、晚会或活动。
三、电视综艺娱乐节目的分类
（一）按播出样式分
1、电视综艺娱乐栏目
（1）特别节目
（2）系列节目
（3）电视活动
2、电视综艺晚会
（二）按节目要素划分
1、娱乐资讯类
2、娱乐谈话类
3、综艺表演类
4、游戏娱乐类
5、益智竞技类
6、“真人秀”娱乐节目
7、泛娱乐类节目
四、泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。
补：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。
“本土化”的社会价值观 “本土化”的审美习惯
本土化的创新规则（外来真人秀节目 注意）
电视剧策划的界定
电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。
电视剧策划为实现理想的艺术效果和商业目标，项目运作者对电视剧生产与传播进行的创造性的定位和预设性的筹划。
电视剧策划的目的：实现理想的艺术效果和商业目标。
电视剧的策划主体： 投资人、制片人、发行人、导演，电视剧项目的运作者。电视剧策划的对象：生产和流通（电视剧的生产包括：选题、剧本、投资等）电视剧策划的手段：是定位和筹划。
电视剧策划的特点：前瞻性和可操作性。
一、电视剧策划的流程： 剧本策划 市场策划 制作策划 营销策划
创意调研创作剧本——立项——筹措资金制定预算 ——成立剧组
拍摄制作 —— 审查 ——营销宣传
发行销售—— 播出
二、电视剧策划的运作机制 导演中心制
制片人中心制 总制片人 执行制片人
委托制片人
独立制片人 策划人中心制
三、影响电视剧策划的若干因素有： 电视剧市场状况 资质与资金
主创人员与社会资源 制片人的素质与观念 电视剧项目本身
（民营制作机构的负责人多属独立制片人，当前电视剧创作中出现了类型化创作和反类型化创作两种趋势。）
四、剧本策划
一、剧本的来源
1、投稿
2、改编
3、策划
二、电视剧剧本策划的步骤有
1、市场调研。
2、创意策划。
3、二次调研。
4、修改并完善创意。
5、写作与修改剧本。
三、题材选择策略
1、求同策略
2、求异策略
四、电视剧剧本价值的判断标准：剧本的可操作性
1、剧本的可行性
2、剧本的投资价值
3、电视剧的长度以20～40集为宜。
（一个完整的电视剧剧本通常包括故事梗概、分集梗概、文学剧本三个部分。）市场策划
一、投资模式与融资渠道
按照投资商在一部电视剧中的投资比例，投资模式可以分为：（1）全额投资（2）联合投资（3）抵押性投资。
电视剧全额投资在具体操作上有委托制作和间接委托制作两种方式。
节目主持人
一、节目主持人的产生：电视节目主持人1952年发源于美国。
二、电视节目主持人策划：指的是以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。
三、电视节目主持人策划的基本原则：
统一性原则
契合性原则
协调性原则
有效性原则
贴近性原则
四、电视节目主持人策划的目标：
一个电视媒体地位和影响力归根结底取决于它有几个品牌频道，频道下有几个品牌栏目做支撑，这几个品牌栏目有没有具有品牌意义的电视节目主持人作为形象代表。
五、主持人分类(根据综合素质)：
第一类记者评论员型：即新闻节目主持人。这类主持人善于采访和评论，有着非常强的新闻敏感，最好做过多年记者，这个类型的主持人与美国的新闻主播相似。第二类是专家型主持人。这类主持人应该是所主主持栏目的行家里手，懂得这个领域的专业。第三类是演艺型的主持人。这类主持人应该具有一定的表演功力，最好有过表演经历，并且积累了一定的表演经验。
六、主持人选拔途径 从大学毕业生中选拔 从编辑记者中选拔
从社会公开招聘选中选拔 从主持人大赛中选拔 从相关行业中选拔
七、形象定位
形象定位所要解决的问题是如何使主持人真正称职的问题。
主持人形象的准确定位关系到一个城市甚至是一个国家形象的代表与象征。称职的主持人是一个频道一个栏目吸引观众的关键因素之一。形象定位的运作原则:
１）主持人外在形象与栏目的契合。
２）主持人言语表达方式与栏目的契合。３）主持人个性气质与栏目的契合。４）主持人文化内涵与栏目的契合。主持人形象定位的目的：
培养观众的“约会意识”，产生“收视惯性” 两种定位方式：
1、先有节目，后定位主持人
如：《新闻联播》中的罗京、《大风车》中的“金龟子”刘纯燕
2、为主持人量身打造节目
八、管理与制约: 建立管理与制约机制的必要性：媒体走向市场化，节目走向专业化，电视节目主持人的管理机制也必须走科学化、产业化的模式。主持人队伍是品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号，需要把其当作无形资产进行培育和保护，而这离不开管理与制约。
九、营销与推广的效应: 电视节目主持人因为频频在荧幕上出现，更因为电视的传播效力和感染力，所以似乎顺理成章地跻身于名人的行列。他们的头像刊登在杂志的封面山，他们在荧幕上的形象以及他们所赚的薪水成为人们不断议论和猜测的话题。他们的私生活、他们的衣着、他们的所作所为以及他们的说话内容，都会受到新闻界和公众的关注 名人效应
打出名人效应这张牌，对于提升频道形象、主持人形象，并以此增强竞争力无疑都是大有裨益的。名人效应体现在：对节目主持人形象品牌的提升；对媒体自身形象品牌的提升；引发广众好感以及跟踪栏目变化；对目标观众群落产生积极影响。
浅谈出镜记者如何做好现场报道
摘要：现场报道反映的是正在停止的新闻事情，它把信息同步播放给听众，让信息可以最直接、最有效的传送。由于现场报道是记者在新闻事情现场边察看、边采录、边听、边口述，因而具有更强的时效性、真实感、现场感，可以表现播送特征，深受听众喜欢。
那么如何做好电视新闻现场报道？
一、记者要在现场报道之前做好充沛准备，把握好选材关。
（1）新闻事情的选择。其一，必需是新闻价值大，是人们关怀的热点、焦点问题。其二，应该契合现场报道采、录、播同时停止的特性，即新闻事实的开展过程主线单
一、层次清楚，所展开的画面集中、明晰，便于记者察看、采访和录音。（2）面对“突如其来”的新闻事情的心理准备。
（3）访谈对象的准备。由于播送新闻现场报道采访是不加剪裁而与新闻事情的发作同步报道进来的，所以要选择有典型性的访谈对象。
（4）新闻传播工具的准备。必需充沛应用现代化通讯手腕，让现场报道和事情现场停顿同步，从而加强可听性和鲜活感。
二、记者要有较强的语言组织和表达能力
记者通过短时间调查告诉观众事件发生的整个情况，这样的现场报道使新闻报道变成了直接的人际化交流。“说什么”是记者必须解决的问题。记者要对事件发生的背景、过程、新闻现场及结果进行概括描述，甚至要展开即时的评述，不仅要说出来，而且要说得明白，说得流畅，同时引导观众去看最重要、最有价值的东西，其内容不能脱离现场和事件本身。这就要求出镜记者必须具备发现报道线索的新闻捕捉能力、快速整合新闻信息的能力、积极洽当的镜头前表现力和流畅、准确的语言表达能力。
要想实现报道的流畅，记者在平时报道中应尽量采用提纲+腹稿的形式，抓要点，然后口头复述几次，加深记忆。不要背诵稿件，因为记者在写稿时容易使用复句，而口语表达多用单句。平时多做“说”的练习和丰富词汇的练习以加快语言编码的迅捷性。
三、现场报道中提高提问技巧
作为一名记者，工作任务就是采访。出镜记者在采访当中的角色就是一个问询者、探询者，提问几乎就是采访的实质。因此，可以从这个意义上去定义：一个会提问的记者就是一个好记者。
面对复杂的新闻事件，需要记者提前做好准备。首先记者要把新闻事件做一番了解，翻阅大量文字资料，向知情人了解被采访对象的背景情况，其次做设计好采访提纲，根据新闻事件，动笔把要提问的内容事先写下来，在采访现场，根据现场事件变化和采访对象的回答随时增减、改动所提问题，向更深层次挖掘，从而得到有价值的回答。
总之，电视记者出镜对记者提出了更高的要求，好的新闻节目需要优秀的出镜记者，好的新闻节目造就优秀的出镜记者。记者作为媒体的主力军，他们体现“我在现场”能力的强弱，被看作是衡量媒体综合实力的重要标志之一。
电视综艺节目引进的看法
从《中国好声音》到《我是歌手》，从《我们约会吧》到《非诚勿扰》，再到如今收视率很高的《爸爸去哪儿》，各地卫视的综艺节目“你方唱罢我登场”，然而，中国综艺节目“只见引进不见输出”“同质化”“拿来主义”却是人尽皆知。为何各卫视对引进版权节目乐此不疲？本土原创节目难度在哪儿？眼下，中国电视综艺节目喧闹未止，但原创不足的问题一直存在。
“走捷径”是为降低风险
“在我们购买国外版权节目时，其包含的节目‘宝典’会告诉你很多细节，比如第几分钟有悬念，嘉宾在什么时间讲什么话、做什么事情，都是设计好的。”一位曾在央视《幸运52》栏目组工作的人士告诉记者，反观中国的电视综艺节目制作，由于种种因素的限制，没有形成国外团队那样的精细分工，电视人既要不断出创意、想选题，又要保证节目的正常录制，这种“小作坊”式的创作模式很难将中国电视节目的创意执行到位，于是引进节目之风悄然兴起。
大量综艺节目的版权引进是一把‘双刃剑’。理论上讲，电视节目的收视和效益应该并重，但是在实际操作中，收视率往往会成为唯一指标。创新是有风险的，需要有一个试错的过程；而引进一个在市场上已经成功的产品，风险就会降低，尤其是在风险度极大的大型活动中，策划人更不敢轻易选择原创，这可能是大家一窝蜂走捷径的重要原因。”同时，也是抄袭的根本原因。
原创综艺节目正在突围？
不能否认，在众多电视台购买国外节目版权照搬某些节目模式进行制作播出时，一些卫视也根据市场需求在原创领域取得了突破。今年7月，河南卫视推出了以汉字文化为主题的原创综艺节目《汉字英雄》，该节目以“寻找键盘里失落的汉字”为主张，以年轻人比赛书写汉字的方式，通过趣味性和知识性节目环节选拔优秀选手。此外，《梦想星搭档》是由央视综合频道推出的一档颇受好评的原创节目。该节目继承了《梦想合唱团》的音乐和公益属性，通过相互合作来完成公益梦想。“我们应该在引进的过程中更多学习，提升中国电视节目的制作水准。”
从引进到原创的过渡
据了解，目前引进综艺节目的成活率不到1/10。在马东看来，引进也许是一个不可逾越的阶段，但只靠引进模式的综艺节目，找不到与观众内心有真正共鸣的语言和表达方式；不能重引进而忽略原创性，否则会导致节目内涵和价值观的单一化。
针对当前电视节目同质化现象严重、原创能力不足等问题，有关部门一直在想办法推动节目类型多样化、差异化和鼓励原创。国家新闻出版广电总局将对国内电视台各频道原创节目在节目备案、进入黄金时段、评优评奖等方面给予优先考虑，以鼓励各台增强原始创新能力开发新节目。
在政策的引导鼓励下，一些有实力的电视台纷纷开始推动原创节目的研发生产。
论述感兴趣的主持人的风格特色。
我个人非常喜欢湖南卫视 天天向上节目主持人汪涵。
汪涵主持节目很有特点，有着他自己独有的招数，发挥得淋漓尽致。
1、夸张形容，不论是同台的节目主持人还是请来的嘉宾，在做出不到位的动作或声音时，就会说出一种近似或相关联的夸张词语来调侃。比如上期《天天向上》中那位医生在表演学张学友时，手的动作不到位时，他就形容“你在画心电图吧”
3、会造气氛，不管嘉宾来的是哪个职业领域的人，除了各式各样的问答外，他还会邀你去表演，并会连声赞好，营造一种欢乐的氛围。
4、模仿，模仿嘉宾除了达到搞笑的效果外，还能以圈外人笨拙的表演了解嘉宾“台上一分钟台下十年功”的艰辛，、睿智，是一个学贯中西的人，言谈举止，文化气质十足，能在其身上学到很多东西。
6、会选搭档，这一点不知是台里故意安排还是他自己选，反正是出奇的默契和成功的，不论是曾经的《越策越开心》中的马可，还是当今《天天向上》中的欧弟，钱枫，田源，一唱一和使节目增彩不少。
7、会找笑料，一个好笑的笑料可是一个节目的看点，上期《天天向上》中，汪涵很有创意的“医生给自己做手术”说法可是太搞笑了，不仅台上的欧弟在台上笑得前仰后合，不能自己，连在电视机前的我也把肚子笑痛了，而他在搞笑别人的同时还能镇定自若，功底不浅 呐。
8、随机应变，能及时把握节目的方向，使节目朝着理性，极积向上的方向发展，绝不低俗。比如去年的《快乐男声》比赛，杨二与包小柏眼看要因观点不合而舌战，汪涵马上就说“此观点非电视台观点”从而转移话题，避免了节目走向低级。
9、擅长方言，在电视界主持人中，像汪涵这样会懂多个地方方言的大概没有几个，这点似乎是其独有绝招。在节目中使用各种方言与嘉宾谈上一两句，不仅能拉近距离，放松心情，还能使观众看来也耳目一新。
10、说话风趣，不管要谈什么内容，他总能往幽默，轻松，搞笑上带，这除了要懂得丰富的词汇并合理的运用的话，还要形成一种习惯，一种风格。论述你感兴趣的一档栏目的特色。
《天天向上》一个以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀节目，其节目定位已经达到了一个全新的高度-------娱乐中传播现代文化和传统文化。
一，节目定位：
《天天向上》节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而今天, 中华民族的传统美德逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着202_ 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位之深度体现。一个娱乐节目, 有如此的深远立意, 需要对节目和对时代脉搏和观众需求的敏锐度的深度把握。二，节目内容：
在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。三，风格特点：
《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”。四，主持人阵容
其主持人一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。主持人阵容的差异化选择，个人觉得其主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀。五，节目优点
1、包罗万象，什么类型的主题都有：杂耍的，时装模特、体育明星、疯狂英语；
2、节目嘉宾邀请的范围广：有国内外知名影星歌星、职业人士、某领域专家、大学老师教授。各种行业涉及到我们生活学习的方方面面，让我们能够接触。
3、很强的互动参与：主持人及节目观众有很多互动。
4、优秀的主持团体：以汪涵为主的主持团体，各个主持人，都有自己的拿手绝活，大家都能够在众多主持人里表现自己的风格。
七，从《天天向上》节目主持人看娱乐节目主持人应有的素质
《天天向上》主持人的妙语连珠、幽默诙谐是这个节目最大的特点。汪涵：“大哥”，节目的主心骨。他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。
1，驾驭现场的能力
主持人要注意沟通节目与观众的联系，善于引导和控制场上的气氛，而不能被节目牵着走，让观众的不和谐情绪失控，不管现场出现任何失误，要处惊不变，保持清醒头脑，急中生智来补救现场，机敏而巧妙地引导节目向预定的方向发展。2，现场中的即兴发挥
主持人要依据现场动态，做出生动得体的即兴发挥，其作用是强化主题、烘托气氛、沟通交流、引发共鸣。主持人是否善于这种即兴语言创作，对于综艺节目的成败优劣，显得十分重要。
3，主持人的个性（个人魅力）
个人魅力是建立在个人学识和修养的基础上，只有有个性的主持人，他才有闪光点，才能吸引观众。
4，平民化的主持风格
娱乐节目作为大众的一种休闲娱乐方式，其受众定位决定了主持人应该具有的风格-----“平民化”。
杜 征 整理 编 导 13班
