第一篇：202_年利群集团二季度会议

利群集团202_年第二季度会议徐总裁讲话摘要

这次会议是在新开业的文登华玺大酒店召开，大家也看到了，酒店非常壮观，酒店的干部职工也为我们这次会议做了大量的准备工作，我们应该表示感谢。但是，在入住新酒店以后，应该说，我们还是发现了很多问题，比如房间噪音大、没有放沐浴露的位置或没有挂毛巾的地方等等，这些都是很低级的错误，但也暴露除了我们管理细节上的很多问题。按照常规，一个新酒店正式开业之前要进行试运营，让管理人员先试住一下，看看有哪些问题没解决。这次我们一起试住，我让酒店发了一张表，大家把住宿过程中发现的问题填一下，留给酒店，让酒店整改一下。

这次开会很多单位都做了充足的准备，特别是后勤部室的汇报，把集团整个二季度暨上半年的工作都做了详细地分析。尤其应该表扬的是营运部，为这次会议做了大量的调研，找出了我们存在的很多问题；尽管这些问题我们一再强调，要求大家整改，但是仍然存在。比如说：我们要求批发单位，商品到库以后三天之内必须到店，商场到货之后一天之内必须上柜；但是现在有些商品长达几个月放在仓库里，这是严重不负责任！营运部会后按照我们的规章制度，要追究相关人员责任。

上半年，我们整个集团的经营压力非常大。客观的因素是目前全国的经济形势不太好，但从我们各单位的分析报告里，尤其是采购中心、营运部和批发公司的分析当中可以看到：我们有一些门店、有一些品类经营情况却很好。这说明一个什么问题？我们经营的不好不仅仅是因为市场因素，还与我们的经营管理水平、领导干部的用心程度有很大的关系。在大家的工作汇报中，我重点关注了各单位下一季度的工作打算。我提一个建议：下季度再汇报工作打算的时候，请各位先把指标，比如下季度要完成多少销售、多少利润，与去年同期相比大约上升多少，做一下预测；然后再加上工作打算——通过采取什么措施来完成这些指标。现在大家光喊口号，几乎百分之八九十的单位是雷同的，也是每个季度都说的，工作是“万变不离其宗”，但是咱们还是要脚踏实地，希望大家下季度开会的时候加上相关预测数据。

下一季度的会议，我们再改变一下方式，我们要找10个效益好的单位、5个效益差的单位，继续缩减汇报单位的个数，给各个部室的汇报时间长一点，这样能够把全国的经济形势，各个行业的情况，特别是行业的一些变化、一些新理念介绍给大家。我们要把开会当成一个培训，要从中学习经验和理念。

一、上半年集团整体经营情况

1、整体效益情况

整个上半年，集团效益好的单位少，增长缓慢、不增长甚至下降的单位占比太多，这是我们压力最大的地方。像日照瑞泰一个季度利润减少了60多万，半年减少了90多万；胶州商厦亏了90多万，抛除不可比因素，也接近30万；南宁路、麦岛路这些超市每一个都亏损100多万，等等。

在第一天开会的时候，我们几个超市的总经理上来汇报，大多数在亏损，加在一起，总共亏了1000多万！如果不开这些超市，我们不是还多赚一千多万吗？我们花费了巨大的人力、物力、财力，应该这么亏损吗？是我们管理思想、经营举措还有问题！

2、推出并严格落实减员增效政策

四方新源超市去年一直在亏损，今年年初开始我们坚决减员，减员之后第二个月利润就开始大幅度上升，现在我们很多单位思想还没有扭转过来。我们提前预测到今年的市场会非常不好，所以春节休假期间，我一直在思考，应该怎么办？春节过后一上班，我回来布置的第一个任务就是要立即在全集团实施减员增效。今天大家看各单位的汇报，人员费用在大幅度下降；如果我们没有立即采取这个政策，今天的各项指标会更难看。

那么，我们的减员幅度是不是到位了？没有到位！因为我知道如果第一步减员幅度过大，大家的抵触情绪肯定很深，所以没有一步到位，我们还要继续减员！在减员的过程中，有的企业总经理找我说：“徐总，我们人手确实不够，我们需要加人。”我说你去找丁总，然后我告诉丁总：“你安排几个人，到他那看看缺员缺到什么程度。”丁总安排了三个人，去现场看了三天，回来跟我汇报说：“徐总，我们到这个单位去看了三天，发现人员确实不够。”我说：“这是你们三个人共同的看法？”他们说：“是共同的看法。”我说：“好，那么我请问你们三个人都是几点到的？到了是不是先把花名册找出来？今天来了多少人，都在哪些岗位上，在干什么？还有多少人没来，什么原因没来？哪个环节缺员？别的环节能不能调出人来？”他们三个同时哑口无言！我说：“你们这种督导，是应付，是不负责任的督导。你们要是确实干不了这个活，你告诉我，哪家商场再缺人，我去督导！”

前段时间城阳酒店来找我要人，我告诉他们自己先解决，六月底以后确实解决不了，再来找我；我当时就想，要是再来找我，我就去城阳酒店工作三天，去看看是不是真的缺人！我告诉大家一个方法：在观察人员是缺还是不缺的时候，先把人员花名册拿来，看看今天来了多少人？每个人在哪个岗位上，现在在干什么？哪个地方缺员，怎样调剂？用这个办法，我想我们还可以继续裁员，今年春节以后到现在我们一共裁了1428名职工，再裁1000名我觉得也不会有问题，我们必须坚决把人员数量减下来！市场竞争这么残酷，企业怎么样来提升盈利能力？我们的上市材料证监会已经受理了，招股说明书也披露了。有一批媒体、网站会专门盯着我们，吹毛求疵，然后开始大做文章，要公关费。现在我们网上的负面报道已经达到了几十篇，有一些是无中生有，比如我们上市公司202_年的净利润是3.33亿，202_年本来我们要突破这个数，而且还预留了好几千万的空间，结果让会计师一审，下降了100万左右，然后媒体就开始报道说我们利润在连续下降，这个企业的股票不能买。所以现在和正式上市以后，我们都会面临着巨大的社会压力，这要求我们必须要不断提升经济效益。

3、实行评审制，控制费用支出。

今后，我们将对新项目实行评审制。前段时间，山水名苑一个超市要开业，定金已经交了，当时因为消防手续没办下来，我们停了一段时间；但最近手续办好了，要筹备开业，人员已经进驻了。前几天，我在签字的时候，突然发现我们便利连锁在长春路有一个小便利店，光装修费和各类设备费用就投入了150万，而这个店一天的销售额仅仅一万多元，从去年到现在仅仅半年多的时间，亏损了60多万，加上各项费用支出一共200多万！而且计划一年还要继续亏损100多万！一个小便利店产生了如此巨大的亏损金额！那我们为什么要开呢？所以我马上通知山水名苑这个项目暂停，要进行论证。今后所有的项目，不管是开便利店还是大型商场、酒店或者药店，一律要进行评审，看看投资回报率是什么情况？凡是达不到盈利目标的，坚决不再开业！

批发公司的专厅、专柜装修也一样，一次性投入几十万，我们商场的总经理一旦要对商场进行调整，一挪地方又要投入几十万，三年之内不能扭亏又要投进去这么多费用，这个坚决不可以。今后所有的装修、改造也要坚决进行评审。

4、取消批发公司让利，杜绝内耗。

让利本来是好事，我们执行了这么多年，但是现在大家看一下：我们的门店至少要几百个柜长不断地在和批发公司打交道，要让利，搞内耗。批发企业也一样，业务员加商品部经理共计几百人，耗费精力在内部让利上。实际上我已经提过很多次，批发公司让利要体现在批发价格里，比如说一个商品批发价是一块钱，让利一毛钱，把批发价降到九毛，这样不就可以了？为什么非要批发价一块，之后再浪费时间和精力来让利呢？我们几百人乃至上千人，平均费用是多少？那几百万的让利能抵过费用来吗？好多企业的总经理找我提意见，最后我们规定：凡是厂家直接让利的，批发公司把所有让利直接给门店，这个是诚信问题！另一个方面，比如说我们给批发公司的快消品定了10%的毛利率基数，超出的部分，由批发公司和门店五五分成，每月或者每季度返还门店。除了上述两种情况外，一律不准再让利，只要我们坚持这个原则，问题肯定就解决了！有的门店问：可不可以把批发公司的毛利率直接锁住，比如说快消品不能超过10%？我说不可以！为什么？因为一旦锁住，批发公司本来可以向上游争取的政策，他们就不争取了，这会影响批发公司业务人员的积极性；所以，批发公司超出利润基数的部分要五五分成，利益和门店共享。虽然这个政策实行起来我们会遇到很多问题，但不管怎么样，这一次我们要下决心取消让利！

5、青岛区域门店实行鸡蛋统配。

青岛区域的各个门店，同一天内鸡蛋的进价不同，毛利率也不同，和当时猪肉的情况一样，所以我让曹总统一招标。结果和我预估的一样，鸡蛋招标一开始，就有人从中阻挠！有两三个店，包括台东和百惠，你们查查管鸡蛋进货的人，有没有问题？原来我们猪肉统配的时候，有些单位找出各种理由来拒收，我们坚决查处，把他们开除了，现在鸡蛋又出现了这类问题。不知道有些人从哪里搞了些臭鸡蛋，当时验收的时候没问题，验收完了之后找配送客户，说鸡蛋臭了，甚至有人找黑社会来威胁，逼着客户不敢来送鸡蛋，我们利群集团能干出这样的事情吗？

今天曹总汇报的时候，我们看到永辉超市都是从东北采购鸡蛋实行统配；下一步我们省内所有门店也要实现鸡蛋统配。还有花生油今年也要招标。花生油招标要面向全国，按单价，保持半年或者一年招标价不变，这期间可能会有我们对市场形势预测不准的情况，但现在我们以扣点的方式经营，如果毛利率高了，厂家会把进货价格提上去，影响我们的毛利额。我当时和曹总说，鸡蛋统配不管是赔了还是赚了，都要坚持下去，先坚持一年总结经验，花生油也一样。从现在开始，除特殊情况需要特批之外，花生油不要再进货。营运部负责对现有的库存进行调拨，财务部负责冻结花生油再进货的货款，采购中心负责在8月10号之前完成花生油的招标！

二、下半年工作规划。

1、各单位要努力提升盈利能力。

第一，要增加销售。怎么样来增加销售，用什么方式、方法吸引顾客？我们要认真思考。我们今年上半年效益下降这么大，客观原因一个是网购的冲击，第二个是大的市场环境不好。既然客观形势是这样，那我们如何来提升销售业绩？这需要我们每位职工来动脑子。为什么有的企业效益一直在增长，今年上半年胶州广场、李沧国贸、平度国贸、蓬莱广场、城阳广场的销售增长都不错！同样的市场，同样是受网购的冲击，为什么有的企业效益好，有的企业效益不好？所以说我们要好好反思，提升销售业绩，特别是三季度中秋节、国庆节等节日期间的销售。

第二，要增加营业外收入，包括端头费、堆头费、促销费、租金、扣点等等。有些总经理问：我们可不可以扩大联营项目？前段时间，我去参加了中国百货商业协会组织的会议，有很多知名的企业发言，听了以后我感触很深。好多年前我们就开始实行统配，和厂家直接谈判、源头进货，别的企业在发现今年市场不好的时候才刚刚开始学。还有前几年我到日本参加会议，佳世客的董事长说他们刚刚开始从厂家进货，一年谈了八个厂家，那是七八年之前了，我们那个时候就已经操作很多年了。但是我们现在却要倒退，要求继续恢复联营，要求继续恢复中间商，我认为这原则上是不可以的！困难门店在特殊情况下可以加大租赁招商力度，但注意是租赁，不是联营！今后我们原则上不准由统一配送再改回中间商联营。

说到这里我还要提一下电子商务！京东商城现在正大力发展网上的生鲜配送。这个我也跟电子商务说了好多年了。我们要把生活必需品，蔬菜、肉类、酱油、醋、啤酒等这些较重、大家不愿意做的商品先做起来，抢占这部分市场，但是我们没有人去做，别人现在却开始照这个模式来做了。所以我们好多工作是走过来再倒回去，如果说某些改革、改良、举措存在不完善或者不准确的地方我们可以改正、可以完善，但是不可以全盘否定，不可以无序，走回头路！

第三，要增加毛利率。这个问题我每次开会都说，但现状是我们的毛利率仍然很低。前几天在酒店板块工作会议上，有的酒店反映我们的价格定高了，房价高、婚宴价格也高。我说：“和大城市相比，和高端五星级酒店、四星级酒店相比我们的价格不高，我们要引领市场！”我们目前只是和竞争对手比价格，你们有没有算一下酒店的损耗？我们接婚宴，一桌只有几十块钱的利润，客人往地毯上扔一个烟头，维修要花好几百元，所以我不要低端客户！我们的酒店定位是高端酒店，餐费单价、婚宴价格、住房价格就是要比同行高。我们要提升酒店的品质，服务质量要好、硬件设施要好、消费环境要好，这是我们经营的目标。

商场的毛利率也要提升！我们好多单位的毛利率才13%多一点，同行业上市公司的毛利率最差的都在17%以上！我们现在的毛利率为什么这么低？这次开会，有些领导点评也在提：第一、采购中心和批发公司要加大和上游供应商的谈判力度，给上游供应商加压，切实提升毛利率水平。第二，我们各个零售门店要抓好商品定价工作。有一些门店，像沧口超市一直在亏损，一季度开会时我就提过，这次营运部的汇报中又提出来了，我们为什么把几十个点的毛利率扔了，快消品价格比竞争对手便宜好几块钱，为什么要这么做？一个月亏损几十万，你亏得心安理得吗？这叫不负责任！要么是我们根本没有能力，要么是极不用心，为什么重要的商品不亲自把关，不亲自审核一下？我们每个员工从早上上班到晚上下班，历经一天的工作，回家以后要在脑子里理一理，重要的事情记在本上；规划一下明天的工作，然后工作才会有思路。但我们现在有谁在下班以后还思考工作？

第四，要控制损耗，特别是生鲜类商品。按常规，职工买蔬菜、水果、猪肉，我们应该欢迎，但我们柜台纪律十不准中为什么会有 “员工不准自己购买自己经营的商品”这一条呢？就是为了防备有些不自觉的人来损害企业的利益。比如说：有些人早上把要买的蔬菜藏起来，等晚上打折处理的时候买走，本来可以原价卖的蔬菜，他以三分之一甚至更低的价格买走了。我们能杜绝这种情况吗？如果哪位总经理能拍着胸脯说：“没问题，我能杜绝。”那么职工买没问题，但是不能自己收钱，必须让商品部经理或者分管领导来把这个关。我们肉类商品，目前损耗降下来，毛利率大幅度上升了，但是我们的蔬菜、水果，仍然存在问题，损耗这么高，肯定是在经营管理上还存在漏洞。最近我让工程部在商场所有的生鲜部位增加监控镜头，全方位覆盖，监控室要强化力量，每个商场每天至少看三遍，通过镜头来监管，各个单位的总经理回去要抓这个问题。

第五，要节约水电费。前一段时间集团领导巡店，发现某个商场不卖叶菜了，为什么不卖？据说是因为叶菜损耗太大，所以干脆就不卖了。我说：“开商场不光叶菜有损耗吧？所有商品都有损耗，你把商场关了不就没有损耗了吗？”这些领导怎么就这么幼稚、这么可笑！这就和我当时批评海参问题一样，一个柜台只放3只、5只，而且还锁起来，你还不如干脆别卖了，这样不是更没有损耗吗？

后来有一天，我去这个商场巡店时突然发现中央天井周边的金卤灯，在中午阳光特别明亮的时候全部开着！这是金卤灯，不是LED灯，耗电量特别大！我说：“同志，太阳比你的灯都亮，你开这么多灯，有必要吗？可不可以把灯关了？”

然后我们继续转商场，转了接近一个小时回来，灯继续开着，关不了！商场开业快半年了，半年来一直这样浪费电，你们没人管吗？如果是你家，你把家里灯全部打开去上班吗？卖叶菜你知道有损耗，你知不知道那个金卤灯开一个小时多少电费？可能一个月的叶菜损耗也赶不上这些灯一天的电费！当然，我们建设单位也有责任，当时线路设计有问题；但我们商场从设备处长到总经理，长达半年的时间没有解决这个问题，就是极不负责任，这一点是非常可怕的！

我记得原来有一个老商品部经理叫赵春芳，我曾经让她到去管理一个企业，她去了以后告诉我说：“徐总，我真看不下去了，我们当时在别的单位的时候，喝水用的开水炉，晚上下班我们都会把闸拉下来，早上上班提前一小时再打开；上班之后，大家10点以前打水，打完水我们就关掉，下午两点再开。我们挣钱不容易，但我去那以后看到两个开水炉，从白天到晚上24小时开着，没人管！”为什么一些老同志这么节约，我们新同志却这么浪费呢？ 时代在变，但能变得让我们眼睁睁看着企业的财富从身边流失吗？所以我们每一个企业的干部职工，首先要爱护企业，要把企业看成是自己的家。

前一个阶段有个员工要离职，我们的分管领导找她谈话，谈完话以后回来告诉我说：“徐总，她在企业从一个大学生成长起来，我们把她当人才培养，现在她离职，居然没有半点感恩之心。”我当时非常气愤，你有没有想一想：之所以别的企业会高薪聘你，是因为利群这个企业培养了你、造就了你！为什么别的企业一听你是利群出来的都抢着要，而且是高薪？是因为我们有一套严格的管理制度，有一套严格的育人机制。所以我们在这个企业，就要爱这个企业、感恩这个企业。

第六，要继续减员增效。今天开会算是再正式做一次动员，各个单位的总经理回去以后再详细核算自己单位的人员配备。我讲了很多次了，我们坚持的原则是五个人的工作三个人干拿四个人的工资，坚决不能冗员。很多年以前，国家税务总局的老局长来台东利群，那时候利群商厦刚开业，他就说：“我真看不明白中国的商业，我们到国外去，只有很少很少的售货员，你看你们商场，密密麻麻，平均一米站一个人，商场要这么多售货员干什么？”我们现在的超市里有多少促销员？也是密密麻麻！所以我建议各个批发公司，除非厂家出费用，否则不准乱加厂代。商场缺人怎么办？自己该招聘招聘，批发公司愿意给门店费用就直接给费用。只要是我们承担人工费，就要从严控制，把费用支出坚决压下来，各单位尤其是批发公司回去要认真研究。

第七，要控制装修费用支出。从今年开始到明年下半年，要从严控制各类装修，凡是能够坚持用的，一律不再新装修。确实需要装修的，打申请，我们要评审。申请报告要用数据说话，比如这个地方本来一年销售是1000万，通过装修以后销售能够达到1500万，利润本来是100万，装修后利润变成了150万，能把装修费挣回来，我们评审认可之后才可以装修；你的评审报告里的数据，我们明年会给你加在计划里。如果没有数字说明，那么评审肯定通不过，这个要和大家说清楚。今后所有的项目投入与产出都要有预算，没有预算一律不批准。

第八，要加快资金周转，减少资金占用，节约利息支出。从这个季度的情况来看，大部分单位的资金周转都加快了，但是最可怕的、也是我最担心的是我们的批发公司。从前年到去年，我们批发公司大幅度削价，损失了几千万，如果加上调账因素，损失了一个多亿！我们本以为库存总额总算是减下来了，但是现在结果怎么样？批发公司的库存总额又大幅度增加了。如果是新商品、新库存，没有问题；但是这里面我们202_、202_、202_年的库存占比相当大，这种恶性循环什么时候能够结束？前一阶段我和两个财务部说要尽快制定批发公司的资金限额；同时，门店的资金限额也要制定，如果超过这个限额，你们可以自己到银行贷款、也可以到社会融资，但集团不再拨资金。所以以后的情况是：各单位要把商品销售出去，再用这部分资金进货，否则就不要进货了！这个政策我们很快要推出，批发公司先实行，零售门店明年1月1日开始实行。我们要严格控制无序的进货和资金占用！我们现在有两亿七千六百万的库存不周转，大家要想办法解决。这个办法对大家也好，资金利息节约了，费用降低了，也从另一方面提升了大家的奖金收入。

第九，要加大代销和延付货款的力度，特别是采购中心和批发公司，要引起重视来。我们现在现款进货越来越多，风险很大！刚才开会，曹总给我发了个短信：福建诺奇服装今年上半年刚刚在香港上市，筹资3.2个亿，董事长卷款跑了；这个品牌在我们家做了11家店，好在我们是代销，不是经销。

去年我就说，在市场经济极不景气的情况下，我们尤其要防备中小企业，一旦资金链出现问题，我们打过去的货款会造成直接的经济损失。所以说我们批发公司和采购中心，特殊情况下要带着汇票去进货，看到货发出来之后，再把汇票给他们，防范出现问题。

2、要抓好秋冬季货源。

我们要抓好第三、第四季度的货源，尤其是新品引进。营运部刚才在汇报的时候提到，他们去大润发调研，随便选几个品种我们就没有，采购中心不关注新品引进？我们能不能学学大润发、家乐福和沃尔玛？新品引进要作为重中之重，不仅是采购中心，还有批发公司！批发公司同样可以进货，不要完全依靠采购中心，要协商互补、共同进货。

批发公司是门店的供应商，对门店的专厅和货源，要用心去管理，出库要及时，给门店的货源要充足，要以商场为主、自身为辅，不要货配送到门店之后就不管了。尤其是婴童产品、儿童用品的货源，大家也都意识到，二胎政策推出以后，最近2年乃至3年、10年以内，都是一个生育高峰，我们怎么样去把握这个商机？我们的玩具产品从福兴祥调到瑞诺以后，有了很大的进步，但是仍然跟不上应有的发展步伐，商品缺货、断货现象严重！批发公司一断货，我们所有门店都会断货，后果非常严重，所以说秋冬季货源的储备各单位尤其是批发公司要引起高度的重视，如果这个问题再解决不了，我们就要恢复0、1库存的考核，包括批发和零售，先给大家敲个警钟。

要做好农副产品的收购、储存。我们现在生鲜配送在下降，生鲜加工也在下降。前段时间，财务跟我汇报说恒宜祥今年可能完不成计划，可不可以调整，理由是：今年批发公司出库大幅度下降，恒宜祥是根据批发公司的销货计提物流费，批发公司大幅度下降，他们也会下降。当时我认为这个有道理，但今天听了汇报以后，我立即通知财务部：恒宜祥因批发公司出库下降导致下降的部分可以认可百分之八十；因为生鲜导致的下降，一律不认可、不调整，让他们去加大生鲜的采购、储备。我们现在经常土豆没了、香蕉没了、蒜苔没了，为什么？储备过少！我们投巨资建那么多的冷库、仓库，但因为怕储存损耗、储存不好，就在那闲置，这样可以吗？我们不允许任何一个部门懈怠。

在商品进货环节，我们要加强评审。我们有一些商品现在是直接买断经营，实际上，现在很多困难门店都在买断商品，但是这里面有没有像之前出现的郭蕾那样的案例，别人给点好处，就大量的购进不应该进的商品，造成滞销和积压，这很难说！丁总和曹总要坚持和完善评审制，今后凡是现款进货超过2万元的，采购中心分管人员就要组织评审，金额巨大的总裁和采购总监要亲自评审。对于2万元以下的，各个商场总经理也要组织商品部经理、营运处长、财务处长等一起评审，谁同意进的货，要在评审表上签字，同意的写同意，不同意的写不同意；就像我们金融公司贷款评审一样，每个评委要写上自己的意见，坚决不能哪个人想进货就进来了！

3、要加大库存出清力度，尤其是过季商品的出清。

往年伏季一般有40天，中伏一般20天，今年是个很特殊的年份，中伏只有10天。前段时间中央气象台做了一个天气分析，看了他们的预测以后，我想今年会出现一个问题：今年的夏季来的早，而且伏天短。所以我提醒大家今年7月27号以后，要开始全力清理夏季库存，用20天的时间，争取把它清理完，特别是批发公司的夏季商品。而且由于气象预测今年是暖冬，冬季商品尤其是羽绒服的采购要引起大家的重视，不能脱销更不能积压。

清理库存方面还要重点提醒一下药品连锁，目前我们已经过期的药品有12万，即将过期的20多万。商场的食品也一样，有很多放在仓库里没上柜，都已经临期甚至过期了！最近上海福喜公司给麦当劳和必胜客供的原料是过期变质的肉产品，相关负责人已经被公安机关控制了。现在国家越来越重视食品安全，所以除了刚才说的夏令商品清理以外，我们各个单位回去排查一下仓库和货架，看看有没有即将到期或过期的商品，尤其是食品类，过期变质的赶快报备，一定不能卖出去，营运部和企管部要落实、检查。

4、亏损单位要加大扭亏力度。

一些亏损单位，比如淄博莲池、荣成广场、东营瑞泰、莱芜国贸等，要加大租赁招商力度。对便利连锁和药店连锁我们要全面实行承包责任制，加大力度把所有的便利店承包出去，我们只按照管理制度进行管理，确保进货渠道，收取租赁费，承包人收入多少、招多少人，他们自己说了算。今后，药店我们也要实行承包制，但由于药品是特殊品类，所以不能和便利店一样，药店承包人要在所有的责任条款上签字。在分配机制上，也要有变化，比如：基础工资定1500元，基础奖金定500元，只要完成承包计划就发基础薪金，超出计划的部分，净利润五五分成。这个政策要全面推开，争取九月底之前完成。便利店和连锁药店，凡是到明年年底扭不了亏的，坚决关店。

对于我们部分亏损企业，帮扶单位要积极进行帮扶，尽快使他们走出困境。帮扶机制推出之后，有一些取得了很大的成效，比如刚才龙口新源汇报说莱州广场帮助招了很多商，但还有一些单位效果不明显；凡是帮扶不力的，一定要加大力度，尽快使困难企业扭亏或者走出困境。前段时间有领导反映：“某一个单位的总经理，对帮扶一直持抵触情绪，极不配合；这个总经理是不是可以换？”我说：“可以，再给她一段时间，如果能够扭转困境，我们不帮扶也可以，但如果扭转不了，而且还抵触帮扶，那就要离开这个岗位。”

5、要加大人才的培养和考核力度。

提高经济效益的关键是人，要充分调动员工的工作积极性。企业除了要给员工提供一个好的成长平台以外，还要给员工一个很高的收入，这是我们发展企业的初衷。不要和员工计较收入，但前提是要有好的效益，要坚持经济指标的考核。前段时间有个领导告诉我说：“徐总，你上次说员工的收入集团不管了，由我们自己管，那我们只要定额不超，怎么发都可以？”这种说法严重扭曲了我们按劳分配的原则！我们这么多年一直坚持的一个很重要的原则就是“百元销售奖金含量”，按劳计酬，经济指标是关键的关键！坚决不能谁奖金多了减一减、少了加一加，谁违背了指标考核，谁就不能在总经理位置上干，这是我们的前提！所以我告诉财务部，奖金报表上来之后严格审核，如果发现不按经济指标来核算奖金的，有一个处理一个，打乱集团的基本分配制度坚决不可以！但这是不是说总经理就没有分配权了？不是！奖金结余你们可以做一个表，列出说明进行发放；如果有依据，我们尊重你的意见，但是绝对不能搞平均主义或者大锅饭！

我们今年从六月份开始增加实施按季度利润考核计奖机制，按照净利润（交25%所得税之后的利润部分）四六分成，集团占60%，各单位占40%，先从零售开始试点。大体数据已经出来了，我看了一下：总经理最高的一个月可以发3万多元，各单位加在一起一共发放220余万元，这部分奖金在这个月底之前会尽快发给大家，这只是六月份一个月的数。所以说，只要大家利润增长，每月多拿一万、两万的收入还是很容易的。各单位商品部经理也不能搞平均主义，要严格按照商品部的利润增长幅度来考核，员工原则上也要按照他所在的部门来考核，多的坚决多，少的一分没有。这是我们必须坚持的原则，不搞平均主义！连锁药店、酒店只要超额完成计划了，也要享受这个待遇，什么时候开始实施，我们再研究。批发公司也一样，但是批发公司现在带来一个问题，我们不能完全考核利润，如果完全考核利润，他们可能会提高零售门店的商品进价。怎么样来约束批发公司，既能公平的考核，又不把负担转给门店，这是我们要研究的一个问题。前段时间，我们要求每个批发公司拿出一个方案来，然后再研究。

另外，从今年开始，合同到期的干部、员工续签合同的时候，要进行评审。好多人在利群干了这么多年，干好干坏合同都继续签，从今年开始不可以！两个人事部回去要尽快制定表格，干部和员工的分开制定，职工合同到期原则上由各单位进行评审，评审小组要签评审意见。干部，包括商品部经理以上的人员，各单位评审以后递交集团评审。主要分两部分：一个是经济指标完成情况，一个是日常工作表现。评审的结果人事部门要装入职工档案。凡是没通过评审的，一律不再续签合同；合同到期评审不合格的，也不再续签合同，这个规定我们今年开始要严格执行。对于新招的大学生我们也借鉴这个办法，今年我们一共招了200多名大学生，前三个月试用期期间，我们要每个月评审一次，在座的各位都是评审成员，当月评审不合格的，当月就辞退。只有确实合格的我们才签订合同，二百多人争取留一百多个就不错了，要从严把控。

各单位需要新招大学生的，要把需求挂在网上公开招聘，切实把应该留的人才留下。

6、要加大对电商的资金投入。

电子商务是我们未来发展的重中之重，如何使我们的商品品类、品种符合大众的需求，使老百姓能够到我们网上来购物？首先是要品类全、品种全，特别是生活必需品和生鲜产品，我们要和京东、天猫和淘宝等同行比较，继续加大人力、物力和资金的投入。它们网上有的商品我们为什么没有？它们价格为什么这么低？我们要去研究破解这些难题，怎么样使我们的电子商务成为行业中一只有影响力的新军？

现在我们的网上药店由电子商务代管，经营情况不太好，电子商务回去要加大对网上药店的支持力度。网上药店是新兴事物，它成长起来会和天猫一样，尤其是现在处方药已经可以在网上公开卖了，大家都刚开始做，这是一个很好的机遇。刚才我初步考虑，要改变目前的激励机制，比如：网上药店产生1元毛利，我们补贴1元作为奖金，产生10000元毛利，这10000元全发给你当做奖金，实行这个办法，可不可以？要坚决支持我们的网上商城、网上药店发展起来。

实体店也要认真研究网购平台。刚才大家在汇报当中也提到了，为什么顾客都愿意到网上买？网购的不足之处是什么？我们的不足之处是什么？怎么样使顾客回到我们实体店来？怎么样来提升我们线下传统商业的竞争力，使我们的效益不受影响？各个总经理要动脑子，看看谁能率先找到一个好的办法，为实体商业开辟出一条新路来。

7、要加强企业新规章制度的学习。

我们最近召开了职工代表大会，对企业规章制度进行了修改，里面的一些很重要的制度涉及每一位职工的利益，企管部近期要抓紧时间修改，修改完了之后要印出来、发下去，大家要认真组织学习。其中有几条，比如说：职工早婚原来是三天假，晚婚再加14天，实际是不对的；我们这次修改为：婚假三天，晚婚的十五天（包括婚假三天）。对于生二胎的，由于国家没出政策，我们暂定产假为98天，国家出来政策再调整。还有过去旷工十五天我们企业才解除合同，现在修改为，只要旷工三天就视为自动离职，这个制度已经生效了。另外包括工资、福利待遇等等有一些调整，这些都是重要的规章制度，希望各单位能够尽快组织大家学习。如果大家对制度修改有一些好的建议，或者原来不太合理的，大家抓紧时间发给两个企管部，修改完善。

另外，明年开始，我们对酒店业态实行按营业收入的百分之二预提装修金。大家现在看我们的酒店都很新、很漂亮，三五年以后因为管理不善，可能就要重新装修，一次投入就是几百万，经营的利润还不够几年后的再装修投入，所以说我们很多制度会再完善。

第二篇：今天的利群集团

今天的利群集团，已经开业万米以上购物广场27座、大型物流中心3座、批发企业5家、星级酒店6家、连锁药店近30家、便利店800多家、网点遍布青岛、威海、潍坊、烟台、日照、淄博等地，总经营面积达91万平方米，形成了以百货零售连锁为主业，集商业物流、酒店连锁、药店连锁和药品物流、房地产开发等多业态于一体的集团化发展格局。

202_年7月，利群网开通，网上购物开始实施，利群集团开始涉足电子商务新兴业态。

目前，公司操作利群便利超市采用两种运营模式，一种方式，公司自主选址开发直营超市；另一种方式，公司积极开发加盟连锁超市。便利公司始终秉承“统一采购、统一配送、统一形象、统一管理”的经营原则；坚持“用心去做，永不满足”的利群精神，不断提高自身经营管理水平，全面发展连锁经营。建设了一个大型的现代化物流配送基地——青岛福兴祥商品配送有限公司物流中心

利群电子商务主要经营项目利群商城已迅速成长为青岛市最大的网络购物平台。利群倡导低价，为顾客节省每一分钱。

202_年起，利群集团将与四方区人民政府在电子商务上进行全面合作，“利群E直送”作为合作项目之一，是四方区推进电子商务进社区的重要举措，利群网直送点将不仅仅担负着终端销售与订、送货的任务，还要成为在社区传播电子商务的平台，担负起集第三产业于一体服务到千家万户的历史重任。利群网直送点，将是一个距离消费者最近的，向消费者传播商品与服务信息的媒介，它独有的广泛性、深入性的特点不仅能够轻松实现社会效益与经济效益并举，还终将颠覆传统的商业模式和社区信息传播模式。

作为直送点的重要组成部分，相应宣传平台的建设至关重要。该平台一方面发布利群集团的相关商务及活动信息，另一方面可以发布广告及各种讯息。随着工作点的功能多元化，宣传平台的作用也会随之丰富起来。为保证社区信息平台的顺利建设及项目的健康运行，利群集团电子商务将对四方区的E直送项目进行广告招商。

我们的优势：

1、利群品牌优势

利群集团作为青岛土生土长的商业巨头，一直是山东省商业的翘首，在全国商业零售业界位列10强，“利群商场”获得首批中华老字号的荣誉。202_年，集团年销售额突破120亿，旗下的利群网年销售额突破2200万，利群购物会员数量达100万之多。在品牌影响力上，有着数十年历史的利群拥有无与伦比的天然优势。

2、四方区政府支持

利群网直送点在经济与财务运作权完全归利群集团所有，直送点将由四方区人民政府通过行政手段加以管理，这样既保证了E直送经济活动的高度独立，又保证了直送点人员管理的统一与规范。在相关政策上，四方区政府将给予大力支持，并利用其在官方主流媒体宣传上的优势，促进项目的顺利开展。

3、利群宣传支持 青岛市民首选引导消费资讯网站——利群网；定期推出的时尚购物杂志——利群网会员专刊；瞬间影响受众——利群电子商务的短信发送终端；直达终端消费群体——利群网直送点；强大的媒体平台——青岛有线电视购物频道。以上渠道都将为您在宣传上提供大力支持，以推动我们合作的开展。

4、利群销售支持

利群集团通过统一、专业的商品配送、管理及优秀的财务运转，立志将“E直送”做成电子商务进社区的名牌项目。

5、广告宣传的优势

项目将在四方区所有的92个社区同时开展，影响群体达43万之众！广告在深度和广度上都将达到空前的力度。将宣传的工作直接做到每个老百姓的身边，效果不言而喻。

6、直送点的销售方式

直送点一方面是一个无库存的便利店，另一方面更是代利群网实现店面服务的重要机构，辅助以不间断的商品定期促销活动，利群网直送点会为广大社区居民带来更便捷更实惠的商品与服务。利群的雄厚实力将为这种运作方式提供坚实的后盾！指定品牌的推荐甚至指定商品的现场销售，都可以顺利进行。

7、项目及合作的发展空间

E直送是利群电子商务今后的发展重点，四方区作为首个项目开展地区，在各方面都有很大优势。不久项目将在青岛市其他各区（市）陆续展开，我们将拥有极大的合作与发展空间。

社区宣传平台的优势

以宣传栏、宣传展板等为载体，以传播电子商务及商品资讯为主题的终端媒介平台。1.零距离接触消费者

社区街道、路口，小区单元楼门洞和电梯候梯厅是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在上述位置的广告令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。2.终端营销的捷径

社区媒介是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”。因此，越来越多的大公司开始重视社区媒体，联合利华、中国联通、宜家、麦当劳、肯德基等知名企业纷纷经选择社区广告。3.受众接受程度高 作为屹立岛城数十年的商业巨头，利群的服务早已渗透到岛城千家万户的日常生活中。利群电子商务走进社区，能获得社区居民广泛的认同感和亲切感，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。4.目标精准、有效传播

在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的电子商务广告牌会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。5.抗干扰性强

较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区里只有少数几种不同品牌的广告宣传，相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性.6.弥补媒体组合的不足

广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区广告，弥补了强势媒体组合的不足。7.性价比高

社区广告的优点之一就是成本低，而E直送的电子商务广告因受到当地政府部门的大力支持，规避了部分商业成本，性价比的优势更为凸显。例如，同类广告，在广告材质和商业广告面积相差无几的情况下，价格却是我们的数倍。

Liqun Group today has been opened shopping mall of 27 million meters, three large logistics centers, wholesale enterprises 5, 6 star hotel, nearly 30 chain drugstores, convenience stores and more than 800 outlets throughout the Qingdao, Weihai Weifang, Yantai, Rizhao, Zibo, total business area of 910,000 square meters, forming a department store retail chain based industry, set business logistics, hotel chains, pharmacy chains and pharmaceutical logistics, real estate development and other multiple formats one of the group development pattern.In July 202_, ABBA CAPE through online shopping started, Liqun Group began to get involved in e-commerce to new industry.Currently, the company operating ABBA convenience store with two operating mode, a way independent site developed Direct supermarket;another way, the company actively develop chain supermarkets.Facilitate the company has always been adhering to the “harmonization of procurement, unified distribution and unified image, unified management” business principles;adhere to the “hard to do, never satisfied,” the ABBA spirit, and continuously improve their management level, the comprehensive development of chain operation.The construction of a large, modern logistics baseLiqun network;regularly launched fashion shopping magazineABBA SMS sending of e-commerce terminal;directly to the end consumer groupsQingdao Cable TV shopping channel.The above channels will provide strong support to promote our cooperation to carry out propaganda.4 ABBA Sales Support Liqun Group, through a unified, professional goods distribution, management and good financial operation.This left little room for determined to be E directly sent “into the brand-name items for e-commerce into the community., Advertising the advantages of The project will Sifang District, all 92 communities at the same time to carry out the affected groups up to 43 million people!Advertising will reach the depth and breadth of unprecedented intensity.Will be advertised directly to do each side of ordinary people, the effect is self-evident.6, direct delivery point of sale Direct-point the one hand, a convenience store inventory, on the other hand is an important institution on behalf of the ABBA network store services, auxiliary uninterrupted commodity promotional activities on a regular basis, the ABBA net direct-point for the majority of community residents more convenient and more affordable goods and services.ABBA the solid strength of will this mode of operation to provide a solid backing!The recommendation of the specified brand or even specify the on-site sales of goods can be carried out smoothly.7, projects and cooperation for development E direct-ABBA e-commerce in the future development of Sifang District as the first project in the region, has a significant advantage in all respects.Soon the project will be in other districts of Qingdao City(city)launched one after another, we will have a great deal of cooperation and development space.Advantage of community outreach platform Billboards, promotional display boards as a carrier, terminal media platform to disseminate e-commerce and product information.(1)distance to reach consumers Community streets, junctions, residential unit floor openings and elevator pending staircase community residents every day to go through and stay in place, so set in the advertising of the above location to the target audience can not avoid truly contact with consumers up close.2 terminal marketing shortcuts Community media enterprises to enter the consumer end of the shortcut is to promote the image, to achieve the marketing objectives of the ”killer".Therefore, more and more companies starting to focus on community media, Unilever, China Unicom, IKEA, McDonald's, KFC, and other well-known companies have chosen the community advertising.The audience to accept a high degree of As a commercial giant, stands the Castle decades, ABBA services have already penetrated into the daily life of millions of households Castle.ABBA e-commerce into the community, have access to a wide range of community identity and intimacy, with on corporate advertising and brand image advertising is also easier for the audience to accept.4 target is accurate, and effective dissemination of Community in many aspects of consumer common household, per day per capita out of the community in more than twice.E-commerce set up in the community billboard will make every day to accept the visual memory, forcing more than two fundamentally advertising to effectively reach the audience.Immunity Interfere with each other compared to the larger traditional media advertising, community, only a few different brands, advertising, mutual interference is minimal, and directly into the people's daily lives, more targeted branding.(6)make up the deficiencies of the media mix The purpose of advertising is not only evoke, as well as a constant reminder.Television, newspapers, outdoor and Internet advertising in a strong, but to ensure that product sales continued to rise in the key is to strengthen consumer memory every day to strengthen the community advertising of consumer memory, to make up for the lack of strong media mix.7 cost-effective One of the community advertising the advantages of low cost, while the E direct delivery of e-commerce advertising due to the strong support of local government departments, to avoid some of the cost of doing business, cost-effective advantage was even more pronounced.For example, a similar ad in the area of advertising material and commercial advertising is almost the same circumstances, the price is several times.

第三篇：利丰集团

国际物流

题目利丰集团的供应链管理学院经济学院专业物流工程班级 学生陈红霞学号

一、利丰集团简介

利丰公司是由现任公司董事长冯国经的祖父，于1906年在广州创立的。时值清朝，公司的获利资本是祖父做商务翻译所获的15%的佣金。到父亲那一代，基本上是作为经纪人联系买卖双方，从中获益。随着买方与工厂影响的不断扩大，作为中介的利丰公司的生存空间也日渐缩小，公司佣金逐渐由10%降至3-5%。1976年冯国经结束了在哈佛商学院的教书生涯，与获得哈佛MBA学位的弟弟冯国纶一起回到香港，领导利丰公司开始了一个阶段的公司经营管理变革。

第一阶段：逐渐演变成区域货源代理商，通过在中国台湾地区、韩国和新加坡开设办事处，拓展利丰业务。这一阶段与利丰传统商业相比，其最大的进步在于改变了只从香港进货，提供单一产品的局面，走上了从多国进货、分类包装、提供一揽子产品服务的新路子。这个阶段虽然从中获利并不多，但积累了有别于传统商业盈利模式的宝贵经验。这一阶段的管理变革是内部企业资源规划(ERP)下的“推式”供应链管理，管理的出发点仅限于规划、管理企业内部资源，按用户提出的产品需求，自己采购材料、组装、推向市场至客户端。

第二阶段：在区域货源代理商的基础上，成为生产计划的管理者与实施者。这一阶段与第一阶段相比，改变了传统的商业模式，即由用户需求、多国采购、分类包装、提供需求；采用了新的商业模式，即用户需求、制定生产计划，签订合同、控制工厂生产、按质按量按时交付。这一阶段的管理变革是把“推式”转变为以客户需求为原动力的“拉式”供应链管理，ERP管理模式已从企业内部拓展到外部，围绕产品把从事采购、生产制造、物流、分销等相关企业组织起来，形成产品供应网络的“虚拟企业”，并对其进行管理，管理进入了以客户满意度为中心的管理。但这一阶段的原料采购在亚洲各国，生产过程仍在香港。

第三阶段：价值链分解，也即分散生产。亚洲四小龙的出现，使香港地区生产成本增加，香港经济失去了市场竞争能力。在这种大环境下，利丰公司创造性地尝试在中国内地的南方进行价值链中劳动密集型中间产品的生产转移，在香港地区完成其前后部分工作，从而有效解决成本问题，改善利丰处境。这种分解价值链的生产方法在香港其他行业很快扩散，使香港经济获得了新生，并由此转变成服务经济。1995年，利丰公司成功收购了在印度、巴基斯坦、孟加拉国和斯里兰卡都设有分支机构的英国商行IBS公司，使利丰规模翻番，服务区域拓宽，产量也发生了飞跃，由此利丰开始了在世界范围供应链上价值链的分解、控制和合理重组，并逐渐成为21世纪新型的跨国公司。这一阶段的管理变革是利丰“拉式”供应链管理的拓展与创新，即用户需求、设计产品、制定生产计划、选择供应商、生产制造商、异地管理、控制生产、直接交付或香港成型交付。这一阶段的管理重在管理、控制关键环节的生产：协调供应链上各企业、各业务环节，实现企业外部资源和信息的集成与共享；进行价值链(生产过程)的适时转移，这是

利丰管理上的一个突破和质的飞跃。有效的价值链分解、控制和重组，成了香港地区乃至亚洲供应链管理创新的范例。今天，利丰正在构筑全球化的供应链复合网，并走向世界之强。

二、利丰集团的文化理念 利丰的精神：积极进取，不断认识并争取有利于客户和自身进步的机会；以行动为主导，对客户、供应商及职工的需求作出快速的决定。

利丰的最终目标：在产品采购、销售、流转的各环节建立全球性队伍提供多元化服务，利丰成员有效合作，共达目标。

利丰企业集团不断的创新管理、创新产品、创新市场。拉长产业链，做大、做精、做强，满足市场需要，造福社会。同时，竭诚欢迎与中国大陆相关企业鼎立合作，共创辉煌的明天。

三、利丰集团的供应链管理 全球经济走向一体化，企业面向世界市场的同时也面对来自全世界的竞争。消费者和企业客户从各种渠道寻找价格最低，但质量最高的产品和服务。产品的竞争力已非单一企业能够决定。竞争方式已从单体竞争转向企业间的网络竞争和供应链间的竞争。

供应链包含了由客户需求开始，贯通从产品设计到原材料供应生产、批发、零售等过程，到把产品送到最终用户的各项业务活动。供应链管理就是把供应链最优化，以最少的成本，令供应链从采购开始，到满足最终客户的所有流程。在供应链管理的模式下，所有环节，从供应原料到最终用户，都看作一个整体，链上的企业除了自身的利益外，还应该一同去追求整体的竞争力和盈利能力。因为最终客户选择一件产品，整条供应链上所有成员益；如果最终客户不要这件产品，则整条供应链上的成员都会被淘汰。可以说，产品的竞争其实是供应链与供应链之间的竞争。链内的成员需要高度合作，减少环节间的浪费，提升供应链的长期竞争力。

利丰集团从一家传统贸易商成功转型为以供应链管理概念运作的现代跨国贸易集团。多年的企业实际运作经验，使利丰集团对供应链管理有深刻而独到的理解。利丰以客户的需求为中心，为客户提供有效的产品供应，达到为全世界消费者提供合适、合时、合价的产品的目标。利丰亦利用供应链管理有效地节约了成本。通过共享设备、减低库存等手段，减少占用企业的资产，做到以更少的资源，做更多的生意，带来可观的回报。

利丰贸易采用的是差异化的竞争战略，主要体现在他们重新对行业的价值链下的供应链环节进行定义，同时这种新的供应链战略是基于全球网络建立的。其商业模式是为每个需求不同的客户提供各种定制的服务。其服务的流程为: 分析

顾客(消费者/客户)需求——设计开发产品——选择生产商和供应商——制定生产计划——采购原材料——监督生产——保证品质。其主要特征如下:

(一)以客户为中心。利丰的客户以欧美零售商为主，这些客户非常了解市场的需求，然而，他们国内生产成本过高，但对中国等发展中国家的市场情况不了解，只能委托如利丰贸易的代理人选择生产商和供应商。利丰公司为他们设计整个生产计划和流程，代为监督产品品质和生产时间，甚至代为处理产品出口前的一切事务。在特殊情况下，有些专注于销售和服务的客户，甚至会要求利丰公司根据其创意，提供产品设计和产品开发，设计各种样式供客户选择。利丰根据客户的要求承担了“贸易中间人——简单代理商——增值代理商——贸易供货商——虚拟生产商”等角色，然而不同的模式皆在核心业务的基础上为客户提供服务。针对不同客户的需求，利用自身的知识技术和公司全球化网络，帮助客户把每个环节的优势整合在一起，坚持与客户成为共同体的理念。

(二)与供应商紧密合作。由于拥有长期的合作经验，利丰公司了解各个国家供应商的特点，甚至对各国的进出口法律体系也了如指掌，因此能帮助客户在全球范围内选择最优的供应商；同时，供应商也对利丰的要求、生产程序及角色有深入的认识，因此供应商愿意在各种生产环节上为利丰公司提供方便。这种合作和信任使订单处理更为快捷，为供应链环节创造价值。

(三)预定产能。预定产能是指在生产计划中，将信息传送至各个相关的制造单位中，以便预留足够的生产能力。当订单落实后，该供应链就能结合客户的实际需求马上投入生产，保证完成订单。在这过程中运用运筹学理论，保证生产过程中环环相扣，减少不必要的时间浪费。

(四)核心业务。利丰公司在供应链的核心业务是贸易采购，其核心是客户服务、网络采购和管理能力，非核心业务是生产、运输外包和货运代理。利丰公司的强大协调能力帮助供应链中各个环节都能在其业务上专注，为每个订单创造最优效率的供应链，从而为客户提供最大弹性和最具成本竞争力的产品。

(五)以客户为中心，建立业务组织架构。消费行业的特点在于产品的多样性，这要求员工必须与客户紧密联系，熟悉产品的特性和供应链的结构。利丰贸易公司将一线业务分为100 多个组别，每个组别单独服务一家或几家客户，从而帮助客户实现精细化专业分工，令客户享受一站式的专业服务。

四．利丰集团的研究价值

世界著名的《财富》杂志评选的全球最佳创意、最具有竞争力公司，整个亚洲只有15个，香港只有两个，它不是和记黄埔、也不是新鸿基地产，而是很多人还不熟悉但是是香港最大的贸易公司利丰集团和ESPRIT公司。

(一)利丰公司的供应链管理强调了真正的客户导向，它将客户分为大客户和中小客户，大客户由一个部门专门负责一对一的贴身服务。小客户也由专门的人

员全程服务。满足了客户多样化个性化需求。而很多企业将客户至上、客户是上帝挂在嘴巴上从来不是真正的客户导向。

(二)强调了企业核心能力要素的组合，其供应链管理思想就是企业核心能力要素组合优化的最佳实践。比如即使自己有英和物流公司，但是对于小批量短途运输和物流，它还是决定外包给当地最好的短途物流公司而不是大包大揽。它只提供高附加值的前后价值链的产品和服务，绝对不自己生产产品，它强调了跟供应商、生产商、零售商等能力要素互补，强调了价值链的互补。是供应链和价值链交集思想的体现，是企业能力要素组合的体现，并且将企业的价值创造与成本交集网络化和系统化，构成了自己的竞争优势，几乎无人可以打破。

(三)将最先进的供应链管理思想运用到管理实践，对延迟制造的运用，它充分利用自己的网络和战略合作关系要求生产企业预留生产能力以实现该目标。

(四)其大公司规模和小公司运作的思路更堪称一绝：所有的部门就是一个独立的公司，他们可以自己像一个老板一样经营自己的事业但是有可以得到大公司的支持。这样始终保持公司的活力和员工吸引力，很多贸易公司的老板很头痛自己的员工的高流失率（自己出去当老板并且将其客户带走），但是利丰公司不担心这些，因为该公司的部门负责人就相当于一个个人老板但是有可以获得大公司的品牌支持。他们没必要自己开公司。因为这些部门本身就是一个公司。对企业组织结构的管理不能说是一个伟大的创新，保持了大公司的品牌和议价能力但是又有小公司的弹性。它体现了一系列最先进的战略逻辑：交集、系统化和能力要素优化。

第四篇：感悟(樊利群)

感悟“精品化”办学策略——嘉善县实验小学印象

202_年6月13日中午，我们冒着炎热，不顾一上午的旅途劳顿，跟随潘晓银校长来到嘉兴市嘉善县实验小学，参加长三角网络校际结对学校第一次见面会。

见面会在轻松愉快的氛围中进行。首先嘉善县实验小学沈建华校长向我们介绍了学校的成长之路，特别是他担任校长以来，围绕“精品化”办学策略，提出了“学校管理精细化、教学常规经常化、课堂教学高效化、团队建设人文化、教学设施现代化”的目标，在扎实开展各项教育教学工作的基础上，尤其狠抓团队工作，逐渐形成学校品牌，并获得较高荣誉，在沈校长的谈话中，其对学校树木的一往情深给我留下了深刻的印象。随后该校钮富法书记向我们介绍了学校数字化校园建设、管理等情况，随着 “精品化”办学策略的深入推进和实施，学校进入崭新的运转周期。我校的潘晓银校长则重点将芜湖市绿影小学这几年在现代教育技术方面所取得的成绩和经验与大家进行了分享。会上，双方职能科室还就数字资源互通有无、共建共享方面进行了友好协商，并明确了下一阶段的工作思路，在学校定期互访、网络研修、网络视频制作、学校重要节庆网上互动等方面达成了初步共识。

会后，我们在沈建华校长和钮富法书记的陪同下，参观了学校的浮雕墙、文化石、标准塑胶跑道，塑胶篮球场，风雨操场、报告厅和体育馆，亲身感受到学校浓郁的校园文化和满眼的绿意，那不知的小花，在阳光的滋润下变得充满生机和活力。在校园的参观过程中，我们也逐步对学校有所了解：嘉善县实验小学位于嘉善县魏塘镇玉兰区，是全国青少年文明礼仪教育示范基地、中国创造学会实验基地、省城镇示范性小学、省体育传统项目学校、省书法教育实验基地、嘉兴市教育科研实验基地、嘉兴市市级文明单位。

一下午的访学在不知不觉中就结束，当我们依依不舍地和嘉善县实验小学的同行告别时，心里还沉浸在对学校“精品化”办学策略的交流和感悟之中，一路上望着车窗外明媚的阳光，心里洋溢着的是初夏难得的清凉。

第五篇：利群,广告语

利群,广告语

篇一：广告词30个

广告词：30年30个广告 时间:202_年12月05日

作者:《广告主》

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营销传播人士常言，广告既是科学，也是艺术。科学可信，不如艺术可爱。艺术可爱，不如科学可信。既可信，又可爱，是一个好的广告创意追求的至高境界。改革开放30年中国广告创意的心灵史，就是在可信与可爱之间找平衡的历史。

改革开放初期，“简单告白+艺术装饰”的广告模式很快被分野为重科学与讲艺术两条互不交叉的路线，一类广告是产品信息的简单告白，不再讲究产品信息的表现艺术；另一类广告则为了艺术和个人情趣，舍弃了广告本身之所以存在的最大价值——售卖产品。

20世纪80年代末90年代初，白马广告与宝洁公司让中国广告重新回到了科学与艺术结合的道路。前者创意的太阳神形象广告是那个年代科学与艺术结合的经典，后者重视市场调查和消费者研究的做法，则让国内营销传播界耳目一新。

今天，可以称为科学与艺术完美结合的广告创意仍然不多。媒体上依然充斥着不知所云的所谓的大创意广告，也满是叫卖产品的软文信息广告。科学与艺术两条路线的极端，却在无所不用其极的浮夸叫嚣声中殊途同归。

既如此，读者诸君对本刊本期封面主题文章呈现的30个广告也就不要期望太高。不过，它们要么开辟了一种新的广告类型，对其后的广告发展产生了重大影响；要么在提升企业品牌形象、促进产品销售这两方面确有可圈可点之处。更重要的是，30年岁月流转，它们还能在很多消费者心智中占有一席之地，是一个时代、一个民族的集体记忆。

这就够了。

附：30年30个广告名单

1.第一个吃螃蟹的三九胃泰广告

2.太阳神：日挂桑榆，爱已久远

3.万家乐，乐万家

4.双汇火腿肠：还想葛玲吗？

5.孔府家酒叫人想家

6.爱多vcd：英雄气短

7.南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖

8.太太口服液，做女人真好

9.维维豆奶，欢乐开怀

10.“吃嘛嘛香”的蓝天六必治

11.商务通：轰轰烈烈的广告传奇

12.车到山前必有路，有路必有丰田车

13.好马配好鞍，好车配风帆

14.步步高无绳电话广告：定制小人物的尴尬与幽默

15.好迪：大家好才是真的好

16.乐百氏，27层的净化

17.飘柔1999，就是这样自信

18.健康卫士舒肤佳

19.统一润滑油：多一些润滑，少一些摩擦 20.波导，战斗机的起飞

21.脑白金:十年一曲“枷锁”舞

22.农夫山泉，这水有点甜

23.蒙牛酸酸乳：青涩花开202_ 24.利群，别样的烟草广告 25.中国平安，平安中国

26.活力无限的“动感地带”

27.修正，良心药

28.七匹狼，今天你要秀哪一面？

29.好酒不贪杯：劲酒广告的理性投放

30.今麦郎和它的“弹”之道篇二：30句经典广告词

30句经典广告词

1.good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2.obey your thirst.服从你的可望。（雪碧）

3.the new digital era.数码新时代。（索尼影碟机）

4.we lead.others copy.我们领先，他人仿效。（理光打印机）

5.impossible made possible.使不可能变为可能。（佳能打印机）

6.take time to indulge.尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7.the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轿车）

8.poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10.to me, the past black and white, but the futre is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

22.good to the last drop.(maxwell).滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

23.time is what you make of it.(swatch)天长地久。（斯沃琪手表）

24.make yourself heard.(ericsson)理解就是沟通。（爱立信）

25.start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）

26.things go better with coca-cola.(coca-cola)饮可口可乐，万事如意。（可口可乐）

27.connecting people.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）

28.a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

29.mosquito bye bye bye.(radar)蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）

30.a kodak moment.(kodak)就在柯达一刻。（柯达相纸/篇三：30个广告

30个广告作品欣赏

学院：xxx 班级：广告班

学号：xxx 姓名：xxx 时间：202_-12-22 1 作品目录

1.凡客诚品

2．塞尔维亚电影节 3．重庆卫视

4.samsonite的行李箱—— heaven and hell 5.麦当劳 6.恒安七度 7．john-lewis 8.职来职往 9.盼盼食品 10.lg轻薄电脑 11.terra旅游 12.bcaa旅行保险 13.斯蒂尔油锯平面广告 14.记者无国界平面广告

15.吸烟有害健康之公益广告

16.耐克运动装——跑得自由：路1/路2/路3/路4/路5 17.天下文化-进化篇 18.汰渍洗衣粉

19.中国时报55周年庆－刻印与配锁篇/臭豆腐与蚵仔麵线篇 20.新竹商银－三轮计程车篇 21.全联福利中心－购物篮篇

22.de mon 星灿捲翘睫毛膏－豪猪篇/河豚篇/仙人掌篇 23.舒卉蕾洁浴乳－舒卉蕾洁浴乳-蚂蚁篇 24.快递公司 25.联想笔记本

26.阿迪达斯+10 +团队之星 27.丝袜广告 28.青岛啤酒

29.麦当劳开心乐园餐 30.蒙牛真果粒 1.凡客诚品

这是凡客诚品的两则广告，意在戏谑主主流文化，彰显该品牌的个个性形象。韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和vancl品牌进行很好的融合。其中运用凡客体，凡客体是凡客诚品（vancl）广告文案宣传的文体这则广告语以“爱。。爱。。不是。。不是。。我是xxx”的直白作为模式，更直观的表现了新一代年轻人特立独行的个性和简单积极且真实不做作的生活心态。

2．塞尔维亚电影节

这是则塞尔维亚电影节的平面宣传广告，广告语为“watch film，not formulas（看电影，而非公式）”。这则广告生动形象且趣味性强，作品通过简单的数学公式的形式展现了两位年轻人从相识、相知、相恋直至结婚的全过程，然而在大家欣赏的时候却又笔锋一转，推出广告语，告诉人们画面所呈现的形式并不是我们所提倡和推崇的，告诉人们我们所要享受的是看电影的过程，而非单一的计算过程。简单的数学公式呈现给我们的只是几个定格的分因式和一个定格的结果，而电影则却大大不同，它展现给我们的是一个完整的具有故事情节的相恋、相爱、相守的过程，从中体会到荧幕上的甜蜜，也对自己的生活有所感悟和启迪。

3．重庆卫视

这则是重庆卫视举办的一次以“中国红”为主题的大型比赛中的获奖作品，这个比赛我们之前也参与过，所以感受颇多。这则广告作品由三幅组图组成，三幅图含有独特的内在联系，70后、80后、90后这三代构成了中国最简单的社会形态。不同的年代，不同的大事，这些都真实的反映了当时特定时期的社会现状，真实的见证了中国社会的发展历程和每一代人的成长要素。这个作品主题鲜明，字眼醒目清晰，每一张上面刻画的事件都像在讲述一个时代的故事，三张连起来就是在讲述三代人的成长和变迁。

作品还有一个细节点，那就是下方红丝带的变迁，从70年代的大红花到80年代的红领巾，再到90年代的蝴蝶结，这寓意着三个不同时代人民思想的大的转变以及社会风尚的变革。简单的三幅作品，却创意的将中国从建立到发展到与世界融合的三个年代清晰的展现在观众的面前，实乃佳作。

4.samsonite的行李箱——heaven and hell ——202_戛纳广告节平面类金奖（grandprix至尊大奖）

5.麦当劳

这是上海jwt为samsonite的行李箱做的创意，在乘坐交通工具旅行的时候，虽然你正在享受天堂般的服务，但你的行李箱却正经受着地狱般的考验，但不管怎样，samsonite总会体面的跟着你。

这是一则麦当劳的儿童广告。麦当劳一直以麦当劳叔叔作为其连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，麦当劳叔叔他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。在这则广告中，创作者巧妙的将麦当劳叔叔换成同样为一个小丑扮相的小朋友。突出了儿童广告的主题。画面有趣可爱，使人印象深刻。篇二：广告词。

广告语欣赏

衣服类

安莉芳内衣：魅力的呼唤浪莎：不只是吸引??古今文胸：一戴添娇

黛安芬内衣：危险曲线思薇尔文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣芬芳王：展示经典 品位时尚兰卓丽：自然 舒适 亲和纤丝鸟：好人好运好内衣

缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱万康：享受你的感觉

爱慕：给你舒适

彩婷：更贴近更懂你纵捷：魅力之源 尽在纵捷怡婷：好内衣 美丽一身紫秀：拥抱的感觉

丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!华歌尔：超凡的成熟美邱比特内衣：天使的姿彩

伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春

乔基内衣：世上只有一个“乔基” 麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上

麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真 梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的 法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽

b·v·d内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和b·v·d的责任

北极绒保暖内衣：地球人都知道嘉丹无缝内衣：添衣无缝

婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变

黄金身段：好身材 穿出来赏心——欣赏你，发自内心?? 顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的！不染色，更出色美容类

.世界上不是缺少美，而是缺少修饰！

2.王子会在门外等你!一发一容一美人!在***的镜子前,你永远是最美的!3.美时——所有女人都美丽

4.莞美——你应该微笑，并保持微笑

5.享受美丽的地方 放松心情的空间

6.你就是最美的女人

7.无限“发”，风采生活

8.美丽回家了

9.给您美的健康，健康的美！轻松在小时，美丽在一生！因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段．轻松赢得长久美

丽，何乐不为．内心的靓丽，在于神采；

神采拥有，心情飞扬！

10.美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质！为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采！投入一分，美丽十分！

一切从“新”开始！一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新！

银行类

瑞士银行 诚心诚意，紧密相系·台湾银行储蓄 年终奖金何处去。·香港宝生银行 灵活变通，服务大众。

·香港汇丰银行 今日汇丰，祝你成功。

·香港汇丰银行 环球金融 地方智慧

·香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。·香港集友银行 诚。·香港东亚银行 香港人的银行。

·香港恒生银行 充满人情味，服务态度最佳的银行。

·香港中银信运卡 通行寰宇，事事关心。·美国运通银行信运卡 一诺千金。·美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。·纽约城市银行 城市永远不会沉睡。·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。

·美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。·法国银行 请信赖我们。

·美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。·花旗银行 一种新视角。

·美国储蓄银行 世界上最好的书——你自己的存折。

·银行储蓄 聚八方点滴，化万户吉彩。

·新加坡大华银行 大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘轩辕志。

·工商银行住房储蓄 给您一个空间。·工商银行 八十年叶茂根深,造福于国计民生!·中国工商银行 再加一个，储蓄使你的财富增值。·中国工商银行,您身边的银行，可信赖的银行。·中国工商银行,让希望与您更近

·拨通95588,工行服务到您家

·无论春夏秋冬，农行助您成功。·心贴心的服务，手握手的合作。·东西南北中，农行在心中。·播撒绿色，收获金穗。·握住农行手，永远是朋友。·塑农行形象，铸金穗辉煌。·龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。·手握金穗卡，潇洒走天下。·中国农业银行，祝您事业兴旺。·中国农业银行，伴您走向辉煌。·选择农业银行，未来充满希望。·选择农业银行，生活更有保障。·农业银行 与您更亲，与您更近

·中国建设银行 建设现代生活·招商银行 为您而变·招商银行 为您成就未来·兴业银行 服务源自真诚

·光大银行 超越需求，步步为赢

·中信银行 用我们的智慧，为您创造财富·嘉信银行 将来 因你而来·北京商业银行 北京人心中的银行·广州商业银行 政府的银行 市民的银行 ·杭州商业银行 绿色银行 开放银行 钻石银行

·烟台商业银行 伴您走向辉煌·宁波商业银行 我们自己的银行

·重庆商业银行 离您更近，与您更亲 ·西安商业银行 与您共创西部辉煌·银川商业银行 真诚相伴，携手理财 ·哈尔滨商业银行 诚实守信 服务至上 打造精品银行

·常熟农村商业银行 播种希望 成就辉煌 ·常熟农村商业银行 自己的银行 当然首选

·张家港农村商业银行 伴随您成长的银行·中国农村信用社 面向农村 服务三农·交通银行 交流融通 诚信永恒·选择中国银行,实现心中理想!·中银香港 中银与您，共创商机

香烟类

大红鹰，胜利之鹰！（经典广告语）新品上游——你有我有，新品上游！（经典广告语）五一系列——紧握五一手，永远是朋友！（经典广告语）国际五一——国际五一，温州人的风采！（经典广告语）红金龙——日出东方，红金龙！（经典广告语）

白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！（经典广告语）将军系列——弹指间，尽显将军本色！（经典广告语）

利群系列——利群，永远利益群众！（经典广告语）迎客松——迎客松，友谊之树常青！（经典广告语）太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！（经典广告语）

人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！（经典广告语）

金圣——功到自然成！（经典广告语）东方——日出东方，天地辉煌！（经典广告语）

乘风——大浪淘沙，乘风而上！（经典广告语）

宇宙——马季佳话传“宇宙”！（经典广告语）芙蓉王——芙蓉绽放花开一王！（经典广告语）

——华夏瑰宝一王情深！（经典广告语）

红新安江——新安江，不同凡香！（经典广告语）甲天下——心高远，甲天下??（经典广告语）金圣——金圣。功到自然成！（经典广告语）金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！（经典广告语）一品黄山——一品黄山天高云淡！（经典广告语）春雷——春雷一声震天响！春雷畅想新世纪（经典广告语）发时达——神州呼唤发时达！莫道风尘苦，相伴发时达。（经典广告语）一品梅——一品梅芳香满人间！（经典广告语）

天之娇子——娇子卷烟系列（经典广告语）

长白山——一品长白山更思北国情！（经典广告语）真龙——成功成就真龙！（经典广告语）

白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！（经典广告语）

七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！（经典广告语）芙蓉王——传递价值，成就你我！（经典广告语）中华——爱我中华！（经典广告语）红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！（经典广告语）猴王——成功者的品牌！（经典广告语）

好猫——心随好猫意纵天高！（经典广告语）公主——公主真情我心永恒！（经典广告语）铂金玉溪——腹有诗书气自华！（经典广告语）

铂金红塔山——山高人为峰！（经典广告语）玉溪——青山绿水，碧玉成溪！（经典广告语）

世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！（经典广告语）神驹——神驹一到，烟燃一笑！（经典广告语）

醇香红梅——老朋友，总有新感觉！（经典广告语）恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！（经典广告语）阿诗玛——钟情专一，气质超群！（经典广告语）宝石——新感觉，新口味！（经典广告语）南京——品味南京吐纳豪情！（经典广告语）红杉树——卓然红杉树，超越田地间！（经典广告语）

一品梅——芳香献社会，真情满人间！（经典广告语）

黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！（经典广告语）闯爷——闯爷豪迈，领先时代！（经典广告语）

洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！（经典广告语）小浪底——成功男人的品味！（经典广告语）marlboro——man always remember love because of romantic only（！万宝 路marlboro）

——男人只记住爱情中浪漫的成分！（经典广告语）

万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！

（经典广告语）

健牌——健牌kent——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！（经典广告语）美国骆

驼——神秘的骆驼要来了。（经典广告语）古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！（经典广告语）美

国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。（经典广告语）美国“健”牌香烟——美国的自由女神。（经典广告语）“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。（经典广告语）

“摩尔”香烟——与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。（经典广告语）

但使主人能醉客，不知何处是他乡 苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。

中世纪流行巴黎街头的广告词:生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！

酒类

传说古时杜康酒坊挂着一横联:不醉三年不要钱！

曹操《短歌行》: 何以解忧，唯有杜康！杜牧: 千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。

山西杏花村汾酒厂: 汾酒必喝喝必汾

一日三杯竹叶青 越活越年轻篇二：经典广告语大全 历年广告语大全

1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（sony）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

[刚刚度过十年**，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自

行车，手表广告成了广告的主流]1980 味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981 “飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）篇三：香港经典广告语

香港经典广告语

屈臣氏 更加关心您！

吉之岛 缤纷生活常伴您

三商百货 样样惊喜 再三为你！

康泰旅游社 为您做得到！

港龙航空 美，好，旅途！

亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励

机场快线 愉快 就在这旅！

史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！

白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力

护舒宝 女人更新 保护更新！

bossini 有自己的一套！

lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！

恒生卡 人生更美 只因有你！

台商银行： 智慧好伙伴

万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！

惠而普家电 为你做得更加好！

润讯通信 一呼天下应！

人头马xo 人头马一开 好事自然来

长颈fov 高人一等！

路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势

嘉绿仙 口气清新 充满信心

嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！

雀巢 选品质 选雀巢！

美心快餐 多一点点新煮意！

toyota 丰田贡献 跨越明天

saab绅宝 新意驱动 屡创高峰

美联物业 你所委托 我必承诺！

数码通 让你更贴近！

八达通 令生活更轻松！

明基benq 享受快乐科技

飞利浦电器 精 简

三星电视 灵感始于内在！

理光相机 拉阔空间 创新无限

香港电讯 只要有梦想 凡事可成真

友联电讯 突破界限 资讯无间

盈科电话 不作他选！

just gold首饰 真女人 真首饰！

情牵今生 今天 明天 永远

ctf.2 新时代 新女性

点晴品 一点生活感！

channel香水 分享这份梦幻！adidas运动 没有不可能

playboy手表 简单就是最好的！迪生 给你带来世界一流名牌！

诗玛表： 未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！

万宝龙 非君莫属！

柯达 分享此刻 分享生活！

福特汽车： 活得精彩！

标志607 ： 百年沉淀 一朝迸发

房地产经典广告词

中国家喻户晓的广告语

科技以人为本（诺基亚）

飞跃无限（摩托罗拉）

让我们做得更好（飞利浦）

长城烽火，传信万里（西门子）

每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）

容事达，时代潮（容事达电器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）

永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）

红星御酒，融进你我真情（红星御酒）

坐红旗车，走中国路（红旗轿车）

我们一直在努力（爱多电器）

中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）

轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）

中华永在我心中（中华牙膏）

保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）

补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）

播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）

喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

华龙面，天天见（华龙方便面）

食华丰，路路通（华丰方便面）

集美沙发，牛！（集美沙发）

我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

远大，开创中央空调新纪元（远大空调）

当别人仍然以“大”事为重，nec却专注于“小”事（nec传呼）

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）

真金不怕火炼（金正vcd）

福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）

农夫山泉有点甜（农夫山泉）

清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）

男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）

清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）

27层净化（乐百氏纯净水）

飘柔，就是这么自信（飘柔）

足及生活每一天（搜狐）

知识改变命运（公益广告）

科技让你更轻松（商务通）

世界知名品牌广告语（英文版）

1． good to the last drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

3． the new digital era．篇二：台湾香港房地产经典广告词参考

台湾

1、创世纪

承接自然，关照生活

建筑的心意

创造建筑的能量

建筑的轮派

延伸成为发展成空间的力量

自然回到最初的认定里

生命的坚持

自然走出一条本质的路

建筑的生命能量

完全来自建筑者内在的心意

我们寻找有心的生命力

彼此用心在生命的事业上

只做一件真心的事

2．巴黎春天

台北市最重视空间规划的景观臻邸

它肯定是台北市最物超所值的好房子

3．香格里拉

精雕细琢玉玲珑钟爱一生

国宝级窗景的永久居留权

别人有的香格里拉也有

而香格里拉有的，别人却不一定有

4．水莲山庄

有安法水莲专业的健康管理

你只要轻松就能健康生活

生活与健康同步，安法水莲

5．摩天引

青春。捷运。摩天引

家庭的梦想，在淡水，摩天引

我们的长假在摩天引 我和我的幸福在淡水摩天引

淡水最魅力，摩天引，十全十美 梦想最大，景观最好

海誓山盟一户摩天引

海誓山盟化为实际理想一户摩天引

让您拥抱山水，真情永远

6．阅读欧洲

阅读，让心灵澄静自觉

家，让生活慰藉

阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼

灵感，发现，重新开始的乐趣

“阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家

7．建筑年鉴

在文山最精华的地段

成就一世纪只有一次的完美

人文经典大宅

超然落成

精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选

静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏

8．御松园

日本国宝大师与台北企业家的感动相遇

从禅艺盎然的京都意境

走进生活圣殿

坚持在最好的地点

与世界级的一流团队合作

您的家 将在世界上留名

9．太平洋时代

专业心，爱家情

经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了 欢喜成为1700坪森林城堡的主人

实现永和森林住宅的梦想

1700坪城廊，大树成林，心灵养生

拥抱庭院。山。水。树。花。

全家天天享受健美欢乐！

10．霞关

满足一次购屋的渴望

住一辈子的家，惟有霞关

成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台

个性细腻完美主义

只有霞关经得起您的挑剔

11．丽宝经典

sorry台北豪宅

让台北豪宅黯然失色不是我们的本意

让每一位主人幸福享受

才是丽宝经典的初衷

一栋人性豪宅懂得友善它的主人

看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑 真正的豪宅懂得更贴近生活

让不同年纪的主人都能在这里舒适生活

我们的新家

是不是国王住的地方？

谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园

12．首都花园

在时尚繁华包围的信义计划

享受公园学校包围的千坪南洋花园住家

隐身信义计划区

繁华的绿洲城堡

13．盛宴

用什么奠定百年基业

用什么匹配显赫尊荣

用什么报偿半生戮力

用什么打造传世家徽

盛宴“惟我论”

20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1 14．元利 星河

生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受 换未来精选第一排名宅换生活让每一刻都是休闲

无价豪宅

只站首排舞台篇三：各行业经典广告语

广告语欣赏

衣服类

安莉芳内衣：魅力的呼唤

浪莎：不只是吸引?? 古今文胸：一戴添娇

黛安芬内衣：危险曲线

思薇尔文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣

芬芳王：展示经典 品位时尚

兰卓丽：自然 舒适 亲和

纤丝鸟：好人好运好内衣

缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱

万康：享受你的感觉

爱慕：给你舒适

彩婷：更贴近更懂你

纵捷：魅力之源 尽在纵捷

怡婷：好内衣 美丽一身

紫秀：拥抱的感觉

丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!华歌尔：超凡的成熟美

邱比特内衣：天使的姿彩

伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春