第一篇：品牌中国产业联盟主席发言

4月19日，由品牌中国产业联盟和中国妇女发展基金会联合主办的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京昆泰大酒店隆重开幕。本届论坛主题为“品牌女性 美丽中国”。政府领导、女性企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了本届论坛。品牌中国产业联盟主席艾丰发表主旨演讲。

艾丰：

当下，“例外”服装品牌“一夜蹿红”成为众所关注的事件。

国家主席习近平出访俄罗斯四国并参加“金砖五国”会议，“第一夫人”彭丽媛随同访问。她身穿得体的有中国特色的服装，展示了“中国范儿”，通过电视转播，引起国内外人士的普遍关注和称赞。由此追踪，人们注意到为彭丽媛定制服装的无用工作室和“例外”品牌。“例外”品牌一跃而成为中国自主品牌中的高档品牌，有人说，它可以替代外国奢侈品品牌了。“例外”品牌门店的顾客明显增多。

媒体迅速介绍了1996年创立这个品牌的毛继鸿和设计师马可，介绍了马可后来创立的无用工作室，介绍了他们的创业经历和创业理念。本文不想重复有关服装设计方面的专业内容，只想通过这个事例分析一下品牌成功的要素和我们可以得到的启发。中国诸多品牌都面临着品牌提升和打造国际品牌的问题。

第一个要素，充分认识和利用中国文化的魅力。品牌的根基是文化。中国是世界文化古国，是文化资源最丰富的国家。这也是打造中国品牌最具优势的条件。而一个时期以来，一些人忽视了这一点，认为只有“外洋”的才是“高档”的，甚至连品牌本身都起个洋名字。马可不这样认为，在回答什么是中国时装时，她说，是穿起来像个中国人的服装。这句话的内涵很深。她把自己的品牌扎根在中国文化沃土之中。

第二个要素，充分认识和利用国家品牌。要看到一个有规律性的现象，世界上，强国文化往往是强势文化。美国历史很短，文化积淀不厚，但美国文化为什么能够风行世界?基本原因，它是世界第一强国。可口可乐之所以成为世界大品牌，不是因为它的水多么好喝，而是它代表着美国生活方式。同样道理，随着中国的日益强大，本来底蕴就很深的中国文化，一定会成为越来越强势的文化。国家品牌的提升，一定会在中国品牌的发展中起到越来越重要的作用。不认识到这一点，就是没有战略眼光。

第三个要素，充分认识和利用个性化。记者问马可，作为服装设计师，你的榜样是谁?她回答说，我最欣赏的设计师是大自然，因为它设计的70亿人没有两个是完全相同的。对于服装设计师有两个角度的个性化。一个角度可称为“主观个性化”，即我设计的服装与其他设计师设计的服装不同，有自己的特色，有自己的追求。一个角度可称为“客观个性化”，即我设计的服装因对象不同而不同，设计出最适合那个具体对象的服装。如今正在兴起来的个人服装定制，其实是主观个性化和客观个性化的结合。这样形成的品牌，既是有个性的，又不是僵化的，所以具有更强的生命力。

第四个要素，充分认识和利用重要消费对象。打造品牌讲究确定好目标消费群体。但就全社会而言，有一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引导者和引领者，他们对品牌的发展走向和状况起着独特的重要作用，特别是在“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”领域更是如此。这部分人包括名人、要人、富人，以及政府和有影响的团体。这些人的消费不仅引领了品牌消费的趋向，而且这些人消费本身就提升了被消费的品牌价值。彭丽媛穿“例外”为什么引起轰动呢?就是因为她不仅是名人，还是要人。我国的自主汽车品牌为什么硬不起来呢?就是质量有很大提高仍然硬不起来呢?重要原因之一，就是因为原来的高级领导是坐的是“红旗”，现在都改坐“奥迪”了。“奥迪”本来是德国品牌，我们发明了一个名词叫“国产品牌”，打了个马虎眼，自主品牌的位置就这样被外国品牌“悄悄”占据了。

第五个要素，充分认识和利用机遇。所谓机遇，对品牌来说，就是各种有利条件的集合。抓住机遇和持续利用机遇并不是很容易的。上海经合组织成立，各国元首穿上“唐装”，但只突出了一个服装的品类，并没有托出一个服装的品牌。2008北京奥运，李宁充当了点燃圣火的火炬手，但此后缺乏能够延续其效应的恰当的战略和策略，品牌发展并不顺利。这次“例外”就是抓住了机遇。热中于中国文化元素，追求主观和客观相结合的个性化，“例外”的这两个强项，与喜欢和适合他们风格和追求的有引领能力的消费者想相结合，并在有重大影响的国际活动中得到展示，这四个要素的集合，就有了这次“例外”的“一夜成名”。

机遇获得有必然性，又有很大的偶然性。必然性寓于偶然性之中。所以，有一句格言是十分重要的：“机遇是为有准备的人准备的”。“例外”品牌的创造者，多年来，低调、塌实又富有创意地开拓着。马可把自己的机构取名“无用工作室”，其用意就是在鞭策自己，力戒浮躁张扬和急功近利，安心干那些眼前看来无用而长远很有意义的事情。这就是我们常说的，做品牌要有决心、信心和耐心这“三心”。

“例外”非例外。上面由“例外”案例分析出来的五个要素，对于中国自主品牌的提升和国际化具有普遍意义。第一个要素，中国文化，第三个要素，主观和客观结合的个性化，是自主品牌打造者所需要的主观条件。第二个要素，国家品牌，第四个要素，重要消费者，是发展自主品牌的外在条件。第五个要素则是要求主观条件和客观条件的结合。

最后，我想就第四个要素，即重要消费者方面，再说几句。目前我国的市场，就品牌角度说，不是“排外市场”，而是“排内市场”，中国人自己看不起自己的自主品牌。自主品牌的发展，关系到经济的发展和国家的荣誉，只有品牌经营者的努力，没有消费者，首先是本国消费者的理解和支持，将是很困难的。我们强调要有理论自信，制度自信、道路自信，为什么在品牌上缺乏自信呢?我们很希望那些能够引领消费趋向的人群和主体，这方面起个带头作用。

第二篇：品牌中国产业联盟顾问发言

4月19日，由品牌中国产业联盟和中国妇女发展基金会联合主办的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京昆泰大酒店隆重开幕。本届论坛主题为“品牌女性 美丽中国”。政府领导、女性企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等出席了本届论坛。品牌中国产业联盟顾问、全国妇联原党组书记、副主席、书记处第一书记、中国妇女发展基金会理事长黄晴宜发表主旨演讲。

黄晴宜：

尊敬的顾秀莲副委员长，诸位嘉宾姐妹们朋友们大家好，非常高兴又一次来到品牌中国女性高峰论坛与大家见面。刚才顾秀莲委员长做了一个非常重要的讲话，我听了以后是深受教育，也深受激励。首先我代表本次活动的联合主办单位，中国妇女发展基金会向出席本次活动的各位领导各位嘉宾，企业家朋友和媒体界的朋友们，表示衷心的的祝贺。

2008年品牌中国产业联盟首次提出了品牌女性，并成功的举办了五届品牌中国女性的高峰论坛。全国妇联中国妇女发展基金会一直积极的参与，共同的主办，今天品牌中国女性高峰论坛，已经成长为中国目前规模最大、规格最高、资源最多、影响最广的女性高峰论坛。这个论坛是品牌女性和女性品牌塑造展示的最佳平台，顾秀莲委员长一直以来非常关心和重视。艾丰主席所带领的团队非常的尽心尽力，是取得了明显的成效。几年来许多品牌女性，在这个舞台上展示了她们的美丽魅力和风采，她们为我们国家社会发展做出了积极贡献，她们是女性的骄傲、女性的榜样。今天我是第六次参加品牌女性的论坛，每一次从中受到很多教育启发，我希望今后这个舞台上有更多品牌女性的涌现。

在党的十八大中央首次提出了美丽中国的概念。自2012年11月以来，习近平主席先后五次在国内外不同的场合阐述了中国梦，实现中华民族伟大复兴就是中华民族近代以来最伟大的梦想，这是我们这一次的主题，这个梦想应该说鸦片战争以来170多年的中国梦想，是我们每一个中华儿女共同期盼，中国梦是当今中国高昂的旋律和精神的旗帜。

人生如船，梦想是海。中国梦是民族的梦，是人民的梦，也是每一个妇女的梦。包括众多的品牌女性在内的广大妇女，都是中国梦的参与者，书写者也是受益者。品牌女性怎样积极参与?和广大妇女共建美丽中国，共圆中国梦。近几年来，我从广大女性，特别从品牌女性身上有一些感悟，今天有几点看法跟大家交流，也与大家一起共勉。

第一点，品牌女性要大力的弘扬中国精神，共圆中国梦。中国精神就是以爱国主义精神为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神，这种精神是凝心聚力的兴国、强国之魂，我们要大力弘扬。实现梦想过程中，每一位品牌女性都要继续为国家分担压力，共担责任。只有每个人充满了激情梦想和担当，中国梦才够美丽，中国梦才够更加坚实，国家好大家好。使每个人共享人生出彩机会，共享梦想成真的机会，共享同祖国时代一起发展的机会，才能共同实现我们中国梦。

第二点，品牌女性要大力的弘扬脚踏实地，苦干实干精神共圆中国梦。空谈误国，实干兴邦，中国梦是强国富民，没有人民富裕，发展就无从谈起，没有人们幸福，复兴就不算实现，实现伟大梦想需要我们每一个人付出艰苦努力。每一位品牌女性都是行业的佼佼者，她们成功的背后是坚实的脚印，勤劳的汗水，她们成长路径不尽相同，但是成功规律是相同。我们脚踏实地，苦干实干，始终不渝勇往直前。经过30年40年的艰苦努力，在本世纪中叶就能实现我们民族复兴的伟大梦想。

第三点，品牌女性要弘扬“四自精神”，共圆中国梦。我们每一位女性都要心怀祖国，志成高远，大力弘扬自尊、自律、自信、自强的“四自精神”。我想每一位品牌女性，都要坚持不懈的继续努力，提高自身的综合素质。弘扬“四自精神”，努力的成为“四高”的女性，即具有高尚的思想品格，高远人生态度，高超思想、高雅的生活情趣。品牌女性强大的影响力、感召力作为一股正能量，激励带动广大女性共同编织中国梦。

姐妹们朋友们，我记得毛泽东主席有一句名言：天下者我们的天下，国家者我们国家，社会者我们的社会，我们不说谁说，我们不干谁干。让我们铭记毛泽东主席的这个名言，让我们行动起来，用我们勤劳的双手共圆美丽中国梦。最后衷心的祝愿各位事业有成、家庭幸福，身体健康。并衷心的祝愿本次论坛圆满成功。谢谢!

第三篇：品牌中国产业联盟专家观点之网络时代品牌管理

品牌中国产业联盟专家孙文广：从“郭美美”看网络时代的品牌管理

常言道：一颗老鼠屎坏了一锅粥;常言又道：星星之火可以燎原，一根蜡烛也可以照亮整个房间。说的都是一个意思——小因素的大影响，当然所造成的影响有好有坏。放之到品牌塑造也同样如此，一个组织成员一个行为，就可能对整个品牌产生巨大影响，或让品牌名声再噪，或让品牌万劫不复。因此，企业必须进行全员品牌管理，尤其是在新媒体时代的今天。

品牌战略已成为众多企业的核心战略，品牌化生存也成为企业逐鹿市场的共识。如何快速且稳固的建立品牌是每个企业都急需快速完成的课题。从品牌定位到品牌形象树立再到品牌价值引领，从名人代言广告到公关营销再到危机处理，打造品牌的手法不甚枚举。然而，在众多的品牌塑造路径中，有一点经常被忽视或者不屑一顾，而这个“点”恰恰是品牌塑造的基石和原始推动力，这个“点”就是员工。

首先，我们通过两个案例来看下员工对于品牌的巨大影响力：

案例一：郭美美与红十字会的“孽缘”相信无人不知，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，之后的众说纷纭只能是让红十字会的名声大跌。在近期的四川雅安筹款活动中，红十字会更是频频受辱：地方募捐，但捐款箱内却空空如也，一些行人甚至躲着红十字会的募捐箱走;一条有关捐款的微博，却收获了网友的几万条“滚”回复。

案例二：美国标准石油公司里，有一位推销员叫阿基勃特。他无论在什么场合中签名，都不忘附加上公司的一句宣传语“标准石油每桶4美元”。时间长了，所有人都叫他“每桶4美元”。就这样，许多客户都知道了产品的价格，纷纷找他订货。公司董事长洛克非勒听说了这事，便叫来阿基勃特，问他：“别人用„每桶4美元'的外号叫你，你为什么不生气呢?”阿基勃特答道：“„每桶 4美元'不正是我们公司的宣传语吗?别人叫我一次，就是替公司免费做了次宣传，我为什么要生气呢?”五年后，洛克非勒卸下董事长一职，阿基勃特成为了标准石油公司的下一任董事长。

以上正反两个案例，都折射出员工在品牌塑造上的重大作用。员工是品牌的基石，员工是推动品牌发展的内在源动力。同时，员工也是一把双刃剑，他们的一个小小行为，能让品牌名声再噪，也能让品牌万劫不复。如何让这把双刃剑只发挥威力而不伤到品牌自身?笔者认为答案就是全员品牌管理。

全员品牌，统一战线

全员品牌管理是指企业品牌的一种内部管理，这种内部管理不仅要让员工知道自己的产品与品牌的独特之处，更需要员工知道品牌的文化、内涵与个性。在企业与员工之间建立一种深度的沟通，使品牌的价值观与员工的价值观高度一致，建立起从董事长到员工的统一战线。

全员品牌包含两层意思：一是把所有员工纳入到品牌建设体系当中，让品牌全员化，品牌不仅属于老板，同样属于每一位员工;二是把所有员工都当成企业品牌的组成部分，让全员品牌化，每一位员工都是一个品牌，都代表着企业品牌的形象，每一个员工都是企业品牌最具力量的代言人。

只有建立全员品牌的理念，才能让全员与品牌荣辱与共，自觉维护品牌，提升员工的自身品牌，在品牌建设中，不管风吹雨打始终不离不弃。因此，任何致力于品牌化生存的组织都不能忽视全员品牌的力量，都必须进行全员品牌管理。

互联网时代让全员品牌管理迫在眉睫

全员品牌管理势在必行，而且，在如今的互联网时代，又使得全员品牌管理迫在眉睫。

互联网时代带来的是“自媒体”时代，每个人都是新闻源。不可例外，企业的每位员工也是一个信息通道，也就是说企业是被许多“媒体人”监督着，员工会看、会说、会传播，这就让品牌传统的信息传播模式失效。这给品牌带来的好处就是每位员工都是品牌的宣传员，都可以通过自己的途径传播品牌。当然，带来的不良影响就是每位员工也可能是品牌的爆料者，从而给品牌带来灭顶之灾。而且，在这个不公心态愈演愈烈的社会，以及暴力、负面横行的网络，预期员工能带来的负能量要比正能量更甚。如网络上有篇广为流传的帖子“服务员冒死偷拍肯德基库房”揭露了肯德基的一些产品内幕，不管此信息真假，都给肯德基造成了不小的损失。

互联网时代将自媒体与社会监督员的社会角色赋予了每个员工的身上，这就要求企业必须更加迫切的实行全员品牌管理。

品牌全员管理的秘籍

那么，如何实施全员品牌，进行全员品牌管理，从而塑造由内而外的品牌力?笔者认为有以下几方面要素：

1、构建全员企业理念

全员企业理念要求理念是全员的理念，而非老板的个人意志。要广泛征求员工意见，让全员参与，并让员工深刻理解领会，这样才能让理念深入到每一名员工心中。万科曾通过企业理念的内部全员动员，形成了由内而外的蝴蝶效应。如在万科园区，即便最普通的清洁工也会给客户微笑和问候，而且从房子的户型面积到布局，他也能对答如流。

2、打造共同价值观

共同的价值观是全员理念的核心。价值观的重要性不言而喻，如马云在收购雅虎之前非常果断的提出“什么都可以谈，只有价值观不能谈”。企业有企业的价值观，每个员工也有着千差万别的个人价值观。然而，一个企业的成功必须建立价值观共同体。如《孙子兵法》所云：“上下同欲者胜。”价值观共同体建立在充分沟通的基础上，使员工对价值观的思想得到充分交流，同时，也需要企业适时的对员工的价值观进行培养和引导，是员工与企业的价值观趋向一致。当企业价值观成为员工认同的价值观时，员工对企业才会有依赖，才会努力去维护品牌形象，而非落井下石。

3、全员行为管理

虽然人的行为是受自己意识所支配。但员工的行为，其实很大程度上取决于企业的管理。因为企业整体的管理氛围会让员工自觉或不自觉的做出一些行为。但员工的行为管理不是一味的高压政策，通过制度与情感的运用来规范员工行为，将会创造一个和谐的氛围。

4、全员形象管理

企业品牌要以企业员工的个人品牌为基础。而个人品牌是多种信息的组合，包括形象、行为和谈吐。对全员进行形象管理就是对企业品牌精致化的管理。相信一个衣冠不整的销售员即使把产品说的天花乱坠也很难把产品销售出去。相反，规划统一的形象，则有助于品牌好感的建立。如某品牌感冒药招来一大批医学院女生，这些女生着装整齐、统一佩戴医学院校徽在终端药店就行促销，立刻赢得消费者认可，成功的在众多促销品牌中脱颖而出。

总之，进行全员品牌管理，让品牌在不同时间、不同地点、不同人口中传递出同一个声音，为品牌打造一个坚实的防护体系，让品牌走的更快更稳。

第四篇：中国智能家居产业联盟介绍

中国智能家居产业联盟介绍

联盟介绍

2012年3月19日，中国智能家居行业第一个由智能家居龙头企业、科研院所、产业基地联合发起的产业联盟在北京世纪国建宾馆正式成立。

中国智能家居产业联盟ehomecn.com是由长虹、海尔、瑞朗智能家居、鸿雁、瑞德、冠林、松下、北京市标准研究所（中关村标准创新服务中心）、华南家电研究院、广东数字家庭产业基地等单位和机构联合号召、支持发起的。联盟的成立得到了住建部、工信部、国家质量监督总局和相关科研院所、产业基地领导的支持。

联盟宗旨

中国智能家居产业联盟的成立将致力于建立行业产品、技术、施工等标准，为企业提供行业信息和技术交流、相关规范培训、市场调查、产品服务展示、行业自律、监督检测和咨询服务，维护会员单位、消费者的合法权益，积极推进中国智能家居行业的良性、可持续发展。

联盟组成机构单位有长虹、海尔、瑞朗智能家居、鸿雁、瑞德、冠林、松下、北京市标准研究所（中关村标准创新服务中心）、华南家电研究院、广东数字家庭产业基地等。

中国智能家居产业联盟是国内从事智能家居相关技术和产品研发、生产、经营、销售单位及有关社团组织自愿参加的、自律性行业组织。本着凝聚力量，共谋发展的联盟宗旨。联盟的工作内容

成立后的中国智能家居产业联盟将打造以产、学、研、工程多赢产业平台，为中国智能家居行业的产品销售、技术研究、技术标准建设等服务。中国智能家居产业联盟还将充分凝聚各成员的力量，整合优质资源，积极开展技术交流，制定业内技术和施工标准，提高整体研发能力，加强行业内外的广泛合作，积极推动国际交流合作。联盟将协助会员提升产品技术和质量标准，为消费者提供优质的产品和服务，推动中国智能家居产业规范有序发展。

第五篇：品牌中国产业联盟秘书长王永：传递正能量

品牌中国产业联盟秘书长王永：传递正能量

2013年6月21日，《人民日报》23版刊发了品牌中国产业联盟秘书长王永的文章《传递正能量》，王永认为，近年来微博在弘扬正气、揭露丑恶现象、维护人民正当权益等方面，起到了重要作用。微博名人尤其应该在网络空间充分发挥自己的号召力、影响力，传递正能量、为加速社会文明进程，为构建和谐社会贡献力量。

以下为文章全文：

如今，微博已成为名人品牌的重要组成部分。微博上流行一个比喻：粉丝数量超过100的微博是一本内刊，超过1000的是布告栏，超过1万的是一本杂志，超过10万相当于一份都市报，而超过1000万就成了一家电视台。因此，微博名人在享受大量粉丝拥趸的同时，更要注意自己的言行举止，维护个人的形象。

微博名人评论事件、转发信息时应小心谨慎。由于微博门槛低，个人化色彩浓重，传播内容真伪难辨。有人为了增加粉丝量，不惜制造谣言，混淆视听。如果微博名人不假思索地转发评论，谣言就会成燎原之势，引起轩然大波。因而对于一些没有把握的信息，微博名人应提升自己的辨别力，思考力，遇事三思而后行。

信誉就像存款，总是透支就会破产。由于名人身份，“微博大V”比普通民众具有更大的话语权，其言论也更容易得到社会的认可和传播。但是，如果微博名人将网络地位和公众信任当做谋求个人利益、打击报复他人、发泄个人情绪的“私器”，必会遭遇信任危机。建立良好的信誉需要长期努力，但一念之差却会导致多年的声誉毁于一旦。

当然，理性的质疑可以推动社会进步。但要坚决杜绝那些没有边界的质疑，更要避免预设立场或道德绑架式的质疑。质疑者须知，理性和建设性是质疑的生命线。质疑的目的并不是为了将对方置于死地，而是为了找到问题的根源和解决之道。也只有这样，我们的社会才能不断进步和发展。

不可否认，近年来微博在弘扬正气、揭露丑恶现象、维护人民正当权益等方面，起到了重要作用。微博名人尤其应该在网络空间充分发挥自己的号召力、影响力，传递正能量、为加速社会文明进程，为构建和谐社会贡献力量。(作者为品牌中国产业联盟秘书长)