第一篇：博物馆让奢侈品牌进入

博物馆让奢侈品牌进入

奢侈品牌走进博物馆，是历史、艺术还是时尚？

休斯敦自然科学博物馆(Houston Museum of Natural Science)举办的名为“宝格丽：130年经典艺术展”。展览的内容包括有关宝格丽珠宝的视频播放、大屏幕展示、全息图像投影的使用以及充满溢美之词的文字描述，宝格丽提供了展览所需的大部分珠宝，支付了半数的费用并撰写了介绍文章。

以奢华时尚和珠宝品牌为主题的展览正在不断挤占博物馆的时间表。对于文化机构来说，这种主题展览可能取得惊人的效果，比如吸引更多参观者、带来众多新买家以及获得全球巡回展览的机会等。到目前为止，设计师让‧保罗‧高提耶(Jean Paul Gaultier)的全球巡回展览已经吸引了超过一百万人观展，博物馆专业人士称这创下了时尚展览的参观人数纪录。

该展览举办的时机也值得关注。就在5月份珠宝展亮相的同一周内，宝格丽在休斯敦一家豪华商场中重新装修的精品店也揭开了帷幕。宝格丽公司特地从罗马请来专家以帮助店铺的重新设计。店面的装修灵感部分来源于宝格丽位于孔多蒂街(Via Condotti)的旗舰店，同时墙上还挂上了在珠宝展上展出过一些佩戴珠宝的明星照片，珠宝展的宣传折页和橱窗广告也可以在这里看到。

对奢侈品公司来说，博物馆展览正在成为一种举足轻重的新型市场营销途径。长期以来，时尚行业和珠宝行业的高管们一直都在致力于让博物馆展览为品牌带来正当色彩，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。目前，各大品牌已经更进一步，聘用策展人向博物馆推销展览，不惜花费重金收集展览所需的珠宝收藏，向艺术机构伸出橄榄枝以获得战略性市场，并借助门店和VIP客户的力量以确保和促成此类展览的进行。

走进博物馆展览的个人奢侈展品很快看到价格的攀升。在佳士得(Christie)2011年纽约拍卖会上，一枚梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)装饰艺术风格的钻石胸针拍出了超过662,000美元的价格，超出了此前最高估价的八倍多。这枚胸针在拍卖前曾经亮相于一场名为“别具一格：梵克雅宝的珠宝”(Set in Style: The Jewelry of Van Cleef & Arpels)的展览，这场展览于2011年在史密森尼学会(Smithsonian)旗下位于纽约的库珀休伊特国家设计博物馆(Cooper-Hewitt National Design Museum)举办，打破了参展的人数记录。

梵克雅宝的首席执行长尼古拉斯‧波斯(Nicholas Bos)表示：“这些展览对我们而言至关重要。当顾客们看到在博物馆展出的某些珠宝与他们购买的珠宝大同小异时，这能让他们坚信购买梵克雅宝的珠宝是一个正确的决定，这也能刺激他们继续在收藏之路上前行。”

最近一段时期，在大量举办的时尚、珠宝和其他奢侈消费品的展览中，有一些获得了参展品牌资金的赞助。香奈儿(Chanel)就策划和资助了和本品牌相关的一系列展览，即“文化香奈儿”(Culture Chanel)。展览的承办机构有莫斯科以及中国的上海、北京、广州等地的博物馆和艺术机构。香奈儿的一位新闻发言人表示，公司某些时候也会承担展览场所的设展费用。今年，一位戴维‧韦伯(David Webb)品牌珠宝的收藏家和一家该品牌的主要经销商赞助了一场独立策展活动，在佛罗里达州西棕榈海滩(West Palm Beach)的诺顿艺术博物馆(Norton Museum of Art)举行展览。一场在加利福尼亚州圣安娜(Santa Ana)的宝尔博物馆(Bowers Museum)举办的梵克雅宝珠宝展于今年早些时候刚刚落幕，这场展览是由梵克雅宝的一位员工策划的，梵克雅宝支付了部分展览费用。

即使对于那些策展者和赞助者与奢侈品行业并无太大联系的展览，品牌的合作也往往至关重要。布鲁克林展览馆(Brooklyn Museum)即将于9月份举办一场名为“骇人高跟：高跟鞋的艺术”(Killer Heels: The Art of the High-Heeled Shoe)的展览，展品借自包括莫罗‧伯拉尼克(Manolo Blahnik)和克里斯提‧鲁布托(Christian Louboutin)在内的诸多著名或初露头角的设计师。（一位博物馆的新闻发言人表示，该展览还没有获得确定的赞助商。）卡地亚(Cartier)并未资助丹佛艺术博物馆(Denver Art Museum)名为“光华夺目：二十世纪的卡地亚”(Brilliant: Cartier in the 20th Century)的最新秋季展览，但它向博物馆的策展人开放了十几次自己的珠宝收藏室和众多典藏。澳大利亚的墨尔本将成为今年秋季举行的高提耶回顾展的第九站。该展览最初的筹展地是蒙特利尔美术馆(Montreal Museum of Fine Arts)，且没有获得该品牌资助。不过，该展览的策展人、前模特悌耶里-马克西姆‧洛西奥特(Thierry-Maxime Loriot)是高提耶密切的合作伙伴，展览获得了高提耶的认可。洛斯奥特说：“这场展览是我们双方共同努力的结晶。”

当下，针对奢侈品展览数量激增以及奢侈品公司或多或少牵涉其中的问题，批评之声不断增加。尽管一些博物馆坚持完全策展的原则，并婉拒品牌赞助，但是，其他博物馆在策展时得到了公司的大力参与，而各个博物馆就合作关系的披露程度各不相同。

纽约州立大学(New York University)博物馆研究专业(Museum Studies)主任布鲁斯‧阿特舒勒(Bruce Altshuler)表示：“从来没人要求博物馆必须不食人间烟火，但是当参观者走入博物馆时，他们至少对博物馆寄予了一些信任，也就是说参观博物馆是值得的。”阿特舒勒还表示：“随处可见的奢侈品展览正在蚕食着这份信任。”

还有一些博物馆专业人士认为，某些奢侈品展览对于展览内容的控制过于松懈了。

弗吉尼亚美术馆(Virginia Museum of Fine Arts)馆长亚历克斯‧尼耶格斯(Alex Nyerges)表示：“当企业成为策展人时，一定会出现冲突，而这正是我们想要避免的。”最近，弗吉尼亚美术馆拒绝了以某部翻拍电影为主题的展览提议，因为这场展览看上去市场推广的意味太浓厚了。尼耶格斯说：“我们犯不着让人产生这样的想法，就是我们可能不那么光彩地与商业机构纠缠在一起。”

很多博物馆策展人表示，以仍然在世的设计师的作品为主题的奢侈品展览，与展出仍然在世的艺术家的作品并无大异。他们反问，在艺术家举办博物馆展览所获经济效益更大的条件下，为什么在博物馆与体现创意的服装和首饰公司合作就会产生矛盾呢？许多博物馆策展人表示，归根结底，唯一重要的就是质量。

休斯敦美术馆(Houston Museum of Fine Arts)馆长盖瑞‧丁德罗(Gary Tinterow)表示: “观展人与寻找利益冲突毫不相干—展览的成败在于展品的艺术性。”丁德罗此前曾经担任纽约大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)现代艺术品部门的负责人，他也是珠宝商JAR举办展览的早期支持者，该展览当时备受争议。他表示：“我曾经与许多在世的艺术家合作过，我也曾经与许多离世的艺术家合作过—任何展览都存在着利益冲突的风险。”

随着市场竞争的加剧，时尚和珠宝品牌纷纷在博物馆展览上投入巨资。2011年，香奈儿聘请了巴黎卢浮宫的一名前任策展人以马里‧科克里(Emmanuel Coquery)担任公司历史传承部门的负责人，该部门的职责是收集能在博物馆中展出的典藏珍品。香奈儿的一名新闻发言人表示，公司去年在巴黎郊外开设了一个面积巨大的用以收集香奈儿历史珍品的空间，并通过香奈儿文化展览展示艺术界对香奈儿品牌的影响力。在展览中，展品包括绘画、照片、典藏品以及香奈儿的杰作，比如小黑裙、珠宝和香水。该公司最盛大的一场香奈儿文化展将于今年夏天在韩国首尔开幕。

克里斯汀‧迪奥(Christian Dior)也在积极采取行动。克里斯汀‧迪奥服装设计公司的总裁兼首席执行长西德尼‧托莱达诺(Sidney Toledano)在一份电子邮件中称：「在过去五年中，迪奥公司在展览上取得了巨大的成功。」

迪奥公司在与博物馆的通力合作下，推出了一系列时尚艺术主题展览，这些主题展览包括迪奥灵感(Inspiration Dior)和迪奥才情(Esprit Dior)等。这些展览是迪奥公司与外部策展人士合作推出的，该公司拒绝透露对这些展览的资助情况。

在2011年，迪奥在莫斯科普希金美术馆(Moscow's Pushkin Museum)举办了一场展览。在展览上，巴勃罗‧毕加索(Pablo Picasso)和亨利‧马蒂斯(Henri Matisse)的大师级杰作摆在了迪奥高级订制服装的旁边；去年，在上海当代美术馆(Museum of Contemporary Art)举办的一场展览上，一座艾伯特‧贾科梅蒂(Alberto Giacometti)创作的雕塑搭配的是拉夫‧西蒙(Raf Simons)为迪奥设计的第一批高级订制女装。记者多次尝试与上述两家博物馆联系但均未获成功。

展览设在俄罗斯和中国这样不断壮大的奢侈品市场并非偶然。贝恩咨询公司(Bain & Co.)称表示，中国消费者的购买力占全球奢侈品市场的近30%。根据《福布斯》(Forbes)公布的数据，俄罗斯亿万富翁的总数在全球排名第三。托莱达诺表示：“在选择承办展览的国家和城市上，战略性因素是首先考虑的问题，这都是基于我们希望扩大影响的市场而决定的。”他还补充到，有些时候博物馆反而会主动接洽迪奥来启动展览。

位于加利福尼亚州圣安娜的宝尔博物馆选择了凯瑟琳‧卡里奥(Catherine Cariou)作为该博物馆2013-2014年度梵克雅宝展览的负责人，卡里奥于2000年加入梵克雅宝，此前她曾经就职于多家法国拍卖公司。宝尔博物馆的馆长彼德‧凯利(Peter Keller)表示，鉴于卡里奥拥有的资源和经验，选择她作为展览负责人合情合理。他说：“卡里奥是典藏档案的负责人—她比任何人都了解梵克雅宝的藏品。”博物馆的预算很少，无法承担聘请驻馆负责人的费用，所以所有的展览都聘请了客座负责人。

宝尔博物馆的梵克雅宝展览刚好赶上了加利福尼亚州科斯塔梅萨(Costa Mesa)梵克雅宝精品店的开业。尽管宝尔博物馆在媒体材料中提及了精品店开幕的事宜，但是凯利表示，他早在精品店装修之前就已经筹备本次展览了。他认为博物馆为精品店开业所做的努力非常微不足道，以至于不能称其为市场营销：“就因为博物馆为此出了新闻稿？又有多少人读过新闻稿呢？”

巴黎大皇宫(Grand Palais)的首席策展人与展览负责人劳伦‧萨洛美(Laurent Salome)表示，宝格丽于2010年年底在巴黎大皇宫举办的展览是一场由公司赞助的私人活动，而不是由独立策展人筹划的项目，那时公众可能还看不出这两者的区别。巴黎大皇宫正在考虑做出调整，以便让公众更清晰地了解涉及私人利益时的状况，他补充到：“宝格丽可能是最存疑的例外。”

零售促销和博物馆展览之间的界限已经变得越来越不清晰了。今年，为了给上流社会珠宝品牌戴维‧韦伯举办展览，诺顿艺术博物馆也特别聘请了设计该品牌曼哈顿旗舰店的建筑师和设计师来担当本次展览画廊的策展人。

诺顿艺术博物馆的副总监詹姆斯‧霍尔(James Hall)表示：“我们希望聘请的是能够熟练创作出奢华风格的室内装饰的人。」设计师凯蒂‧里德(Katie Ridder)表示，她使用了与麦迪逊大街精品店相同的内饰色彩基调和展示柜天鹅绒：“我认为，展览的感觉和精品店非常相似。”

霍尔表示，该展览最初是由一位董事会成员的丈夫提议的，这位先生是戴维‧韦伯珠宝的收藏者，展览的部分资助也来自这对夫妇。一家戴维‧韦伯珠宝的当地主要经销商也为展览支付了一定的费用。霍尔表示，戴维‧韦伯珠宝展是由一位自由策展人策划的，该展览得以举办一方面是由于该品牌珠宝质量精良，另一方面是由于该品牌与棕榈滩之间千丝万缕的联系。霍尔还称，他并不确定该展览提升了该珠宝品牌的市场价值。

美国博物馆联盟(American Alliance of Museums)关于展览道德规范的指导性原则并没有特别就品牌主题展览做出规定，不管怎样，该联盟的所有的建议都并非强制性的。大多数博物馆都起草了自己的机构道德规范，并同时遵从当地、本州岛和联邦法律以及管理非盈利组织的国际公约。

在休斯敦自然科学博物馆举办宝格丽展览期间的一个下午，佩戴珠宝的影星如珍妮弗‧安妮斯顿(Jennifer Aniston)和杰西卡‧阿尔巴(Jessica Alba)参与了媒体宣传活动。曾经出演《比佛利娇妻》(The Real Housewives of Beverly Hills)的演员卡米尔‧格兰莫(Camille Grammer)也身穿香奈儿夹克、斜挎LV包细细浏览了展柜。活动的背景音乐是鸡尾酒音乐。

两位熟悉展览筹备的人士表示，休斯敦宝格丽精品店的一位员工于2012年最先向自然科学博物馆做出了展览提议。博物馆馆长乔百齐(Joel Bartsch)以及宝格丽北美总裁阿尔贝托‧费斯塔(Alberto Festa)表示，他们记不太清是谁发起提议的了。

宝格丽的管理人士最终向乔百齐做了一次陈述，建议宝格丽最近在旧金山笛洋美术馆(de Young museum)的展览形式可以移植到休斯敦的博物馆。乔百齐被打动了。

乔百齐表示：“他们提前做好了准备。“他还补充到，宝格丽团队很熟悉博物馆的宝石收藏以及举办珠宝展览的决心。

很快，休斯敦的上流社会便开始帮忙筹集展览所需的款项了。政治活跃人士、已故天然气巨头的妻子乔安娜‧金‧赫林(Joanne King Herring)主动拿出了自己镶有众多钻石的宝格丽项链参展，她于上世纪70年代在纽约皮埃尔酒店的橱窗内最初看到这条项链的。她回忆道：”我丈夫问我，喔，你是想买这条项链还是罗得岛？”

了解宝格丽展览协商事宜的人士表示，博物馆展览是休斯敦精品店装修的最主要动力。一位知情人士表示，工人们整个周末都在打理精品店，以准备其在展览上的亮相。费斯塔表示，时间上的吻合是一种巧合，这在很大程度上是出于精品店10年期租约的结束加上其装修有些陈旧的原因。

据展览知情人士表示，对于在休斯敦和旧金山举办的展览开幕活动，这两个城市的宝格丽门店都被发放了一定数量的门票，以便员工向VIP客户和外国游客提供画廊参观服务。一位知情人士表示，在某些情况下，门店会提前预约时间，以便游客可以直接从博物馆来到门店中。

宝石专家乔百齐表示，举办展览本着教育性的目的，他说：“展览的主题围绕着设计以及宝石的质量，同时与自然历史以及宝石加工技术相关。”他还表示：“最重要的一点是，这些展品现在是、未来也是非卖品。这是一次历史回顾展览。” 意大利珠宝品牌宝格丽于2011年被总部位于巴黎的奢侈品集团路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)所收购，该珠宝品牌五年前在罗马推出了首次展览，在某文化中心举办的展览展出了600余件展品。随后一年，宝格丽租下了巴黎大皇宫作为展览场地。此后，宝格丽将展览带到了北京和上海，费斯塔表示，中国有意举办更多的展览。

独立策展人阿曼达‧特廖西(Amanda Triossi)表示：“显而易见，更多的展览将在全球举办，这也是路易威登集团的想法。”特廖西创立了宝格丽的古董典藏系列并帮助策划了数场宝格丽博物馆展览。

费斯塔表示，在最近几个月中，宝格丽的管理层已经与亚特兰大高等艺术博物馆(High Museum of Art in Atlanta)、迈阿密佩雷兹艺术博物馆(Perez Art Museum Miami)以及达拉斯和芝加哥的机构展开了接洽，以在博物馆中推广以珠宝历史为主题的展览。费斯塔还表示：“我已经联系了美国一些其他机构，这些机构大多位于宝格丽设有门店的城市。”

在过去十几年的时间里，宝格丽一直致力于回购本品牌典藏系列的珠宝—在博物馆展览中经常可以看到这些藏品的身影—其中包括2011年在佳士得拍卖会上竞价2,000万美元拍得的伊莉萨白‧泰勒(Elizabeth Taylor)的珠宝。

熟悉宝格丽商业行为的人表示，尽管典藏珠宝不对外发售，但是顾客可以要求宝格丽为他们定制灵感来源于藏品的珠宝，条件是定制珠宝的价格在50,000美元以上，这个标准有时更高。

对于格兰莫女士来说，休斯敦举办的展览加深了她对宝格丽品牌的喜爱。在展览上，她停下脚步仔细欣赏着一件制作于1967年，镶嵌有祖母绿、红宝石、蓝宝石以及钻石的珠宝。格兰莫女士拥有两件宝格丽珠宝，这两件珠宝均来自她的前夫、演员凯尔希‧格兰莫(Kelsey Grammer)的赠予。她说：“人们曾经问我，你为什么会在离婚后佩戴前夫送给你的珠宝？”她的回答是：“为什么不呢？它们可是艺术的瑰宝。” 看得出在博物馆开展也是为品牌增加传承和历史底蕴的很好方式，现在很多的市场尤其是中国市场都非常看重品牌背后的悠久历史。

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第二篇：奢侈品牌

奢侈品牌：路易．威登（Louis Vuitton）

路易．威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton 集团。创始人路易．威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。

奢侈品牌：dkny

唐纳．卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子

为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、knaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。

奢侈品牌：柏帛丽（burberry）品牌档案

（1）创始人：thomas burberry(托马斯．柏帛丽)

（2）注册地：英国贝辛斯托克（1856年）

（3）设计师：

①1856年-1926年 托马斯．柏帛丽

1856年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣

②1926年后为设计师群

（4）品牌线：

①burberry（柏帛丽）：服装

②prorsumhorse（普朗休．豪斯）：饰品及其他

（5）品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表等

（6）品牌识别：burberry

品牌传奇

典型的英国传统风格品牌---柏帛丽

著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：“柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。

柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯．柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。

奢侈品牌：芬迪（fendi）

（1）创始人：addle casagrande 爱德拉．卡萨格兰德

edoardo fendi 爱德华多．芬迪

（2）注册地：意大利罗马（1925年）

（3）设计师： 1962年起，卡尔．拉格菲尔德(karl largerfeld)

（4）品牌线：fendi芬迪

品牌识别：

①“双f”标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi产品中经常出现。品牌人物

卡尔．拉格菲尔德(karl lagerfeld)

卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔．拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔．拉格菲尔德作以概括。

奢侈品牌：hugo boss

hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。

hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。

今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。

奢侈品牌：valentino 瓦伦蒂诺 亦称 华伦天奴

品牌档案：

(1)创始人：valentino garavani 瓦伦蒂诺．加拉瓦尼

(2)品类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。品牌简述：

创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺．加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。

奢侈品牌：versace 范思哲

品牌档案：

类型：高级时装、高级成衣

创始人：詹尼．韦尔萨切(gianni versace)

注册地：意大利米兰（1978年）

地址：意大利米兰via ges 12.milano.italia

设计师：贾尼˙范思哲 当娜泰拉．范思哲

风格综述：

著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。

这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

奢侈品牌：古孜（gucci）

品牌名称： 古孜（gucci）

（1）类型： 高级成衣

（2）创始人： 古奇欧．古孜（gucciogucci）

（3）注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)

（4）设计师：

1923年-1989年,古奇欧．古孜

1989年-1992年,richardmbertson(理查德．兰伯森),时装设计兼创意指导

1990年-1991年,dawnmello(唐．梅洛),美国籍设计师

1994年,tomford(汤姆．福特)

（5）品牌线：gucci古孜

（6）品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。

（7）目标消费群：上层社会妇女，影星

品牌传奇：

gucci传奇

自karl lagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产……

时尚必备:古孜（gucci）

古孜(gucci)王国的当代传奇

奢侈品牌：卡尔文克莱恩(calvin klein)亦称CK

品牌档案：

(1）创始人：calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里．施瓦茨

（2）注册地：美国纽约(1968年)

（3）设计师：calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹．米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组

（4）品牌线：

①calvin klein（卡文克莱）：高级时装

②ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣

③calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格

（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

奢侈品牌：christiandior（克里斯汀．迪奥 简称CD）

品牌档案：

创始人：christiandior克里斯汀．迪奥

注册地：法国巴黎（1946年）

设计师：

1946年-1957年，克里斯汀．迪奥

1957年-1960年,yvessaintlaurent（伊夫．圣罗兰）

1960年-1989年,marcbohan(马克．博昂)

1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗兰科．费雷)

1996年以后,johngalliano(约翰．加利亚诺)

品牌线：christiandior克里斯汀．迪奥：高级女装、高级成衣

品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等

JESSICA

Jessica以都会女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，以及自信中不失温柔

理性的特性。Jessica的设计师克里斯多夫．赖（Christopher Lai）曾在英国就读长达十三年。

当他自英国伦敦雷华堡艺术学院（Ravenbourne College ofArt and Design）毕业取得学士学位的同时，被香港的服饰界网罗，回香港工作。自创名牌“Birds”及“Esprit”两年后，就自己成立制衣公司并在1986年加Jessi-ca。“我爱女人，所以也爱为女人打扮”是Jessica服饰系列设计师克里斯多夫．赖设计Jessica服饰的动机。

赖先生认为：服饰不只是用以装饰个人，应该也是个人性格的表现。因此，他所设计的服装，坚守女性化及容易搭配，富多样性的原则?quot;永远别让衣服风格取代你的风格，而应是由你来搭配衣饰，显示你自己的风格。"Jessica让你保有自己，而这也是克里斯多夫追求的重点。

PRADA

从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国；版图也拓展到全世界。不仅如此，以设计师小名-Miu Miu作为的年轻副牌也掳掠了全世界女孩的心。

国际品牌：夏奈尔

夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。

公司简介：

创始人Gabrielle Chanel 夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

第三篇：世界奢侈品牌

2006年十大奢侈品牌排行榜

贵人网品牌发展研究中心以及贵人网编辑部经过了为期三个月的调查和筛选，在新年之际隆重推出2006年十大奢侈品牌排行榜。

十大服装

唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼

相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝

卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。

十大皮具

路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

十大顶级名表

欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。

十大汽车

法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯

相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。

十大豪宅

“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、“燃点”的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”

相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。

十大化妆品

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿

相关信息：世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。

十大高尔夫球具

登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping

相关信息：高尔夫球具是由各种球杆+球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。

十大顶级眼镜

普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。

十大名笔品牌

帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

相关信息：万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。

十大皮鞋品牌

芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路

相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十大名酒

绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌

相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

十大雪茄品牌

高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士

相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十大顶级烟具

Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom

相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十大打火机品牌

纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor

相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十大香水

夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦

相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十大洁具品牌

高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅

相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

十大游艇

Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING

相关信息：豪华游艇向来是顶级富豪、社会名流以及“蓝血”贵族不可或缺的娇宠。

ARMANI(意大利)——质量过硬 由1973年Armani(优雅大师Giorgio Armani)建立，这个品牌的男装款式比较单一，创建者坚信服装的质量更胜于款式更新。

Calvin Klein(美国)——极简休闲美国风，创始人CalvinKlein是极简主义的先驱者，提倡Lessismore(少即是多)。

GIVENCHY(法国)——崇尚优雅 1973年，纪梵希(奥黛丽·赫本“背后”的男人)正式推出男装。而他的男装几乎就是他本人的化身———简洁、清爽、周到、得体、刚柔并济。

Dunhill(英国)——奢华的冒险 1893年在英国问世的Dunhill是市场上少数几个只做男性商品的世界名牌之一。

1、劲霸男装(创办于1980年,中国名牌,中国驰名商标,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,福建省名牌,霸男装股份有限公司)

2、七匹狼(中国驰名商标,福建省著名商标,高新技术企业,上市公司,影响中国服装市场的男装品牌,七匹狼实业股份有限公司)

3、柒牌(创于1979年,中国驰名商标,中国名牌,福建省著名商标,福建省名牌,全国500强民营企业,福建柒牌集团有限公司)

4、利郎(始于1987年,中国驰名商标,福建名牌,福建省著名商标,中国最具潜力中小企业之一,上市公司,利郎(中国)有限公司)

5、才子(中国名牌产品,中国驰名商标,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,十大男士休闲服品牌,才子服饰股份有限公司)

6、太子龙(中国驰名商标,浙江名牌,浙江省著名商标,绍兴市著名商标,中国500最具价值品牌,浙江太子龙服饰股份有限公司)

7、九牧王(中国驰名商标,中国名牌,福建省著名商标,福建省名牌,中国500最具价值品牌,十大男装品牌,九牧王股份有限公司)

8、虎都(中国驰名商标,中国名牌,中国500最具价值品牌,福建省著名商标,十大男士休闲服品牌,虎都(中国)服饰有限公司)

9、海澜之家(中国名牌产品,中国驰名商标,江苏名牌产品,中国十大男士休闲服品牌,行业著名品牌,海澜之家服饰股份有限公司)

10、卡宾(CABBEEN,创于1989年,著名休闲服品牌,专业致力于设计生产男士休闲服饰的企业,广州市卡宾服装发展有限公司)

2011十大男士香水品牌排名

Boss波士(始创于1923年德国,世界著名品牌,十大男士香水品牌,专业生产香水的企业,德国雨果博斯股份有限公司)2

CK(Calvin Klein)(于1968年,世界品牌,大型跨国公司,十大男士香水品牌,专业的服装与化妆品制造商,美国CalvinKlein公司)3

阿迪达斯Adidas(始创于1948年德国,世界500强企业,大型跨国集团公司,上市公司,十大男士香水品牌,阿迪达斯集团)4

高田贤三KENZO(日本人始创于1970年法国,十大男士香水品牌,法国(Louis Vuitton Mo?t Hennessy)集团)5

香奈儿Chanel(始创于1921年法国,世界品牌500强,世界知名奢侈品品牌,十大男士香水品牌,法国香奈儿(CHANEL)公司)6

大卫杜夫Davidoff(诞生于1984年法国,世界十大男士香水品牌,世界著名品牌,世界著名奢侈品香水,法国Davidoff公司)7

迪奥Dior(始于1946年法国,代表高贵典雅生活风格精华的品牌,世界知名品牌,路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司)8

巴宝莉Burberry(于1856年英国,英国顶级品牌,十大名牌香水品牌,世界著名奢侈品品牌,英国巴宝莉(Burberry)公司)9

宝格丽Bvlgari(始创于1884年于意大利,世界著名品牌,意大利顶尖男士香水缔造者之一,意大利宝嘉丽(Bvlgari)公司)10

阿玛尼Armani(始创于1975年意大利,世界著名品牌,十大男士香水品牌,意大利乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)公司)

世界十大男装品牌

1.Brioni 7.79

Brioni是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被认为是能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。代表罗马式风格的Brioni拥有如科菲安南与詹姆士邦德这样的拥护者，从皮尔斯布鲁斯南时代的007开始，Brioni就是这位顶尖特工的御用品牌。这个一向量体裁衣的品牌最近正在向奢侈运动装领域进军，并在不久前于Saks Fifth Avenue开出了自己第一间实体店铺。

2.Armani 7.75

Armani虽然与Zegna打了个平手，但在所有入围的品牌中，它却拥有最高的过往销售纪录。在奢侈品状况索引的四项指标上，Armani都占据了第二位。虽然《美国舞男》在这么多年中一直把青灰、羊毛纱绉与柔软材质作为男性地位的象征，但Armani的产品仍然是艺术品位的代表。去年，Giorgio Armani集团的全球销售额突破了50亿欧元。

3.Ermenegildo Zegna 7.75

Zegna与Armani得分并列，但它却在传递超一流品质这一项上位居第一。随着时代的发展，Zegna品牌的实力也不断的得到提升，真是要感谢美国的广告业、Zegna的新颖店铺概念和颇受好评的纽约Z Zegna走秀。

4.Ferragamo 7.46

与以上三个品牌一样，Ferragamo在此次奢侈品状况索引的各项指标与附加信息评定上，都得到了远高于平均的分数。在其男装设计师Massimiliano Giometti多年来的指导下，Ferragamo男装已迅速树立了用经典眼光打造时尚产品的风格，并且此种风格的效果十分清晰可见。

5.Canali 7.41

Canali也头顶着一项指标的桂冠，即熟悉品牌的富有顾客最愿意将它介绍给自己在乎的人们。有些零售商说，在他们眼里，Canali产品的性价比最高。最近，Canali开始用赞助运动员的方式提升自己的品牌形象，并且推广自己奢侈品与配饰混合的品牌概念。同时，他们美国门店的设立也在逐步进行中。

6.Dolce &Gabbana 7.37

Dolce &Gabbana在此次奢侈品状况索引的所有指标上都获得了超过平均的得分，并且在为品牌定价带来价值空间这一附加信息上同样如此。在Men.style.com上，Dolce &Gabbana今年在米兰举行的秋冬走秀是秀场信息中点击率最高的。那个系列的设计灵感来自于1968年库布里克指导的影片《2001太空漫游》，充满了金属感意味。

7.PRADA 7.34

在排他性、社会地位、自我提高性与价格与价值之比上，Prada得到的评价都高于平均。在Patrizio Bertelli精确的采购观念的缓和下，Miuccia Prada知性又具有挑战感的一系列产品成为人们观念中可靠与现代、安静与时髦的成衣代表。很明显的，并不只是恶魔才会穿Prada。www.teniu.cc 中国*品*牌网

8.Tom Ford

Tom Ford与Versace在综合分上并列，但它的品牌熟悉度却位列最低，在本项调查所涉及的附加信息上，Tom Ford所得的结果都高于平均。四月，此位设计师的首间店铺在麦迪逊大街开张，旨在重新设定奢侈品零售业的基准。在Tom Ford揭开他超豪华的旗舰店与最新男装系列的一刹那，全球市场都接到了他所发出的暗号，准备迎接Tom Ford的全面进攻。

9.Versace

在综合分上与Tom Ford并列，但Versace在排他性、自我提高性与价格与价值之比上超过平均。四月，集团的Gianni任命Alexandre Plokhov指导品牌的男装线，他们正尽力将Versace男装打造成如其女装一样能令人产生巨大兴奋感的品牌形象。

10.BURBERRY

BURBERRY在质量与社会地位两项指标上超越平均。去年，Burberry为了庆祝品牌诞生150周年，特意推出了Icons系列，收到了极大的好评。为今年秋季，Burberry推出了包含了男装与女装的Burberry Sport，在帮助人们出色表现的同时也很具风度。

第四篇：全球100奢侈品牌 完整版

第五篇：奢侈品牌的创意广告词

奢侈品牌的创意广告词大全

在日常学习、工作抑或是生活中，大家都知道一些经典的广告词吧，广告词可以增加产品或品牌的附加值。其实很多朋友都不太清楚什么样的广告词才是好的广告词，下面是小编精心整理的奢侈品牌的创意广告词大全，仅供参考，欢迎大家阅读。

1、普拉达：真正的幻想。

2、阿玛尼：欧州时尚生活的缔造者。

3、杰尼亚：英雄所见略同。

4、迪奥：只要存在，迪奥就将找到它。

5、迪奥：最令人渴望的秘密。

6、迪奥：蕴于阳光，流水，空气，火焰和泥土。

7、迪奥：穿过珍稀花卉盛开的花园，超越海洋的最深处，直到海角天涯。

8、迪奥：纤弱获得力量，花瓣生成芬芳，如同一抹灿烂的流金滴落你渴望的双手，浑若天成，尽情释放。

9、迪奥：无需刻意追求，它自会寻你而来。迪奥真我香水!

10、蔻驰：胜无止境。

11、纪梵希：古典优雅愉悦。

12、LV:Insideeverystory,thereisabeautifuljourney每个故事都蕴含着一段美丽的旅程。

13、Burberry:GoodThingsInLifeNeverChange生命之美好，恒久不变。

14、Chanel:Noonecanhaveourdream,noone无人能享受我们的美梦。

15、Dior:Feelwhat'sreal感受真我。

16、LANCOME“TheFragranceForTreasuredMoments献给那段值得珍惜的美好时光

17、香奈儿CHANEL:流行稍纵即逝，风格永存”。

18、巴黎欧莱雅，你值得拥有。(欧莱雅)

19、加长轿车也不过就是个车子别再假装感受真实的那就是迪奥真我香水(迪奥)

20、BURBERRY：Thegoodthingsinlifeneverchange

1、BVLGARI(宝格丽)珠宝：色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。

2、MIKIMOTO(御木本)珠宝：“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。

3、TESIRO通灵(通灵翠钻)珠宝：为自己更为下一代珍藏!

4、PIAGET(伯爵)珠宝：用制表的精湛工艺制作珠宝，擅长研发独一无二的作品。

5、Cartier(卡地亚)珠宝：皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。

6、HARRYWINSTON(海瑞温斯顿)珠宝：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

7、BUCCELLATI(布契拉提)珠宝：文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐。

8、VanCleefArpels(梵克雅宝)珠宝：莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度。

9、Graff(格拉夫)珠宝：世界上绝无仅有的钻石中的钻石，高级定制中的王者

10、Tiffany(蒂芙尼)珠宝：珠宝界的皇后，以罗曼蒂克的梦幻主题风誉近两个世纪。

11、江诗丹顿：你可以轻易的`拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿：。

12、塞特维那：别墅豪宅的首选，品味从此不同!

13、劳力士：从未改变世界，只是把那留给戴它的人。

14、百达翡丽：，只不过为下一代保管而已。

15、爱彼：驾驭常规，铸就创新。

16、路易威登：每个故事都蕴含着一段美丽的旅程。

17、香奈儿：每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射。

18、博柏利：生命之美好，恒久不变。

19、爱马仕：作为一个生活的故事。

20、古琦：若让别人嫉妒，就该拥有嫉妒。

1、IwearnothingbutafewdropsofChanelNo。

2、江诗丹顿：你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿。

3、劳力士：从未改变世界，只是把那留给戴它的人。

4、百达翡丽：没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

5、路易威登：每个故事都蕴含着一段美丽的旅程。

6、香奈儿：每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射。

7、博柏利：生命之美好，恒久不变。

8、爱马仕：作为一个生活的故事。

9、古琦：若让别人嫉妒，就该拥有嫉妒。

10、普拉达：真正的幻想。