第一篇：顾家家居销售模式

顾家家居销售模式

境内销售主要采取“直营+特许经销”的销售模式，并辅以电子商务、厂家直销等其他销售方式；境外销售主要采取“ODM+经销+直营”的销售模式。（1）境内销售 ①直营模式

公司对直营门店采用“子公司-分公司”的管理模式，即在各直营门店所在城市设立子公司，并在该子公司下设立分公司管理各门店。公司直营门店有直营独立店和直营店中店两种主要形式，其中直营独立店是指在城市商业中心或人流量较大的地方单独开设的专卖店；直营店中店是指在城市各类家具卖场或大型建材市场等商场中开设的专卖店。公司对各个直营门店采取纵向、统一的管理方式，由各地销售子公司负责其所处区域直营门店的选址、店面设计、员工培训等事宜，并承担盈亏。

公司对直营店的管理主要包括以下方面：

A、店铺选址：公司不同产品线，在不同城市的开店选址标准有所不同，一般均要求在城市中心区域，核心商业圈的中心位置，当地主流家具、建材市场一定半径范围内，城市主要道路的十字路口；B、店面设计与装修：公司根据不同位置店面的市场定位和销售策略，按照“顾家家居”统一风格的专卖店装修设计图纸和店面产品、饰品的摆设图纸实施装修和摆场；C、销售员工的培训与管理：公司建立了专门的内部培训机制，定期组织对子公司负责人、直营门店店长、导购人员进行现场及远程培训，提高直营店销售员工的销售技能。②特许经销模式

通过在重点城市设立直营门店，占领市场制高点，以更好地展示公司品牌形象，提升公司品牌知名度的同时，还通过引入特许经销商，充分利用特许经销商在当地的资源优势，使公司以较低的成本迅速拓展销售渠道。特许经销模式是指公司将自己拥有的品牌、商标等以《经销合同》的形式授予特许经销商使用，公司向特许经销商提供人员培训、经营管理等方面的指导和帮助；经销门店地址由经销商自行选择并经公司确认，经销商按照公司统一的门店装修标准进行装修。经销门店人员安排由经销商自行决定，经销门店的盈亏由经销商自行承担。该模式有利于公司在资金投入较少的情况下，迅速拓展市场渠道，扩大公司品牌知名度。公司于202_年下半年开始分别在部分地区试点“经营体”销售模式。即由原来的“顾家家居→各单个经销商”变更为“顾家家居→经营体→各单个经销商”。③其他销售渠道

除直营和特许经销模式外，公司境内其他销售渠道包括电子商务、厂家直销等。电子商务：伴随着互联网电子商务的不断发展，信息与实物之间的联系愈加紧密，网上购物被越来越多的消费者所接受。近年来，公司非常重视互联网销售渠道的建设，除通过第三方电子商务平台销售软体家具产品外，还积极构建自有网络销售平台公司。202_年8月，公司设立顾家艺购子公司，专门推动通过天猫、京东商城、唯品会等第三方网络销售平台进行软体家具的销售业务。202_年9月，公司与上海齐家网信息科技股份有限公司共同投资设立控股子公司江苏链居，拟自建家具销售网络平台，进一步加大电子商务网络销售渠道的建设力度。厂家直销：目前行业内厂家直销模式尚未形成规模，主要是针对特殊行业重点客户或大客户采取厂家直销模式。近年来，公司结合自身业务优势，加大了对重点客户的开发力度。公司直供客户主要系餐厅、酒店、政企单位等，公司按照直供客户的要求进行定制化生产。（2）境外销售 ①ODM模式

ODM模式是公司根据境外客户的委托需求，进行产品的设计研发，根据客户订单情况组织生产，并贴牌出口给境外客户。报告期内，公司境外销售主要以ODM模式为主。

公司ODM 模式一般流程为：公司通过参加全球家具展开拓新客户，或与长期合作伙伴直接洽谈采购意向；客户下达采购订单并经公司外贸部门向客户确认订单详细情况后，向生产部门下达生产指令，由生产部门按照客户订单要求组织生产，产品完工后将货物送至港口装船报关出口，产品最终以ODM客户的品牌对外销售。②经销模式

为促进海外市场销售，进一步提升顾家家居品牌的海外知名度，公司在境外市场通过当地经销商销售顾家家居品牌产品。

境外经销模式的一般业务流程为：境外经销商收到终端消费者的订单后，向公司下达采购订单；经公司外贸部门向境外经销商确认后，向生产部门下达生产指令，由生产部门按照订单要求组织生产，产品完工后将货物送至港口装船报关，产品最终以顾家家居品牌对外销售。③直营模式

目前，公司境外直营销售模式与境内直营销售模式基本一致，公司通过设立境外子公司负责境外直营门店的管理，境外直营门店主要采取订单销售的方式。境外直营门店一般业务流程为：境外客户向直营门店下达订单要求，并支付一定比例（一般为10%-30%左右）的定金后，直营门店将订单信息报境外子公司；境外子公司接收订单后，向公司总部下达采购指令；公司总部接到订单并对其进行确认，随后组织生产并发货，公司总部安排物流送货至港口报关后出境；境外子公司收到货物后立即向客户交货结算。

第二篇：顾家家居采购模式+设计研发模式

顾家家居采购模式

主要包括原材料采购和配套产品采购，采购模式以集中采购为主。（1）原材料采购

公司根据内部制定的有关供应商的选择标准对供应商进行甄选；选择确定原材料供应商后，公司会定期对其进行跟踪考察，加强事中控制，以确保原材料的品质与交货时间；公司根据销售预测、结合库存情况及供应商的交货周期等因素制定采购需求计划，与原材料供应商签署《采购协议》并下达采购订单；原材料送达后，公司的质量管理专员会对货物的数量和质量进行检验，并且跟踪使用情况，如出现质量问题立即向供应商进行反馈并及时进行处理。

采购的主要原材料包括皮革、海绵、木材等。其中，皮革是公司采购量最大的原材料，公司在各地确定了数家优质皮革供应商，并与其建立了长期稳定的采购关系；海绵是软体家具必需的填充材料，由于海绵密度小、单位体积价值低，为了尽可能降低海绵的运输和仓储成本，公司在确保海绵供应品质的前提下，优先选择运输半径较小的海绵供应商进行合作；木材主要用于软体家具主体结构和基本造型的搭建，木质硬度、钉合的牢固程度对软体家具产品的影响较大。落叶松由于具有木质密度高、硬度强、耐磨性好等特性，是公司采购规模最大的木材品种。我国东北及俄罗斯远东地区拥有非常丰富的落叶松资源，黑龙江绥芬河市是我国重要的木材加工贸易市场，公司主要向绥芬河市的木材加工贸易商采购生产所需的松木、桦木、楸木等木材。近年来，公司从美国进口黄杨木的进口量不断增加，原材料的供应层次更加丰富。（2）配套产品采购

公司制定了配套品供应商资格认证管理规范，定期对配套产品供应商进行评估、甄选和淘汰。公司选定配套产品供应商之后，采用定制化采购模式，由公司提供设计方案，配套产品供应商按照公司提出的款式形象、技术参数、材料品质等要求进行生产并向公司供货。公司成立了专门的配套产品设计研发团队，负责配套产品的设计研发。公司根据销售预测、安全库存及交货周期制定采购计划，并与配套产品供应商签署《采购协议》及下达采购订单。配套产品生产完成后，由公司自行或者安排第三方负责运输，配套产品送达后，公司会有专人负责接受并对产品质量进行检验。公司采购的配套产品主要包括茶几、电视柜、餐桌等。公司从外部采购配套产品，一方面，有利于公司发挥自身核心优势，专注于软体家具的生产；另一方面，公司按照自己的设计方案向配套品供应商定制并采购配套产品，有利于实现相关产品的一体化销售，确保消费者购买软体家具产品整体设计风格的协调统一，满足了客户的一站式采购需求。

顾家家居设计研发模式

公司建立了以市场需求为导向的设计研发机制，形成了以原创设计研发为主、与国际知名设计师合作为辅的设计研发运作模式。

公司销售部门在与客户进行接触的基础上提出设计研发的初步需求；产品管理部对销售部门提出的需求进行细化分析，对涉及的产品类型、客户群体、使用材料、价格等因素进行细化，向设计研发部门提出细致的设计研发要求；设计研发部门在此基础上与销售部门再次联合进行深入的市场调研和行业分析，提出初步设计方案；公司组织2-3 轮内部评审，对通过评审的设计产品进行打样、定型、试销，最终确定的设计研发产品正式推向市场。

除了针对产品的设计研发外，公司设计研发团队还有专人对房地产市场走势、主流户型、装修风格、软体家具新材料使用、国际流行新元素等进行研究分析，提出具有前瞻性的设计研发创意。

第三篇：顾家家居市场调查问卷

因为顾家，所以爱家

顾家家居市场调查问卷

您好: 非常感谢您在百忙中抽时间参与本次的问卷调研。我们是就读嘉应学院的学生，此次问卷调查的目的是对比不同文化元素是如何影响顾家家居在梅州市场的宣传的。您的参与与答复对我们的研究将会有很重要的作用。此问卷是匿名填写，您所回复的所有答案仅用于我研究中的数据分析，绝对不会泄露您的个人信息或转为其他用途。谢谢您的合作！

1.您的性别是:

A女

B男

()()()()()()()()()()()2.您是属于那个年龄段的? A 18-30

B 30-40

C 40-50

D 50以上

()()()()()()()()()()()3.您的家庭平均月收入是

A 1000元以下

B 1000-3000元

C3000-5000元

D5000元以上

()()()()()()()()()()()4.您是否知道顾家家居？ A 知道

B不知道

()()()()()()()()()()()5.以下哪一项最能吸引您去顾家家具店？

嘉应学院-经济与管理学院

因为顾家，所以爱家

A品牌效应

B产品价格

C流行与时尚 D产品多样性

F其他

()()()()()()()()()()()6.如果您要过买一套沙发,您能接受的价格区间的是 A3000-7000元

B7000-10000元 C10000-15000元

D15000-20000元

()()()()()()()()()()()7.您购买沙发时首先会考虑的是(可多选)A 质量

B 价格

C 环保

D 服务

E材料

F 样式

G 品牌

（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）8.您如何定位顾家沙发这个品牌？

A奢侈品

B中产消费

C白领消费

D大众消费

E低档便宜货

()()()()()()()()()()()9．您购买家具的用途是

A 新房使用

B 结婚使用

C 更换旧家具

D 其他

()()()()()()()()()()()10.对于家居产品,您最希望得到的是 A 商家与消费者充分沟通,并帮助选购产品 B 商家提供送货上门服务

嘉应学院-经济与管理学院

因为顾家，所以爱家

C 商家无偿提供配送零件并且愿意上门服务 D 商家能对产品进行终身服务

()()()()()()()()()()()11.买家具是您最希望得到的优惠方式是（可多选）A 打折

B 比例返还现金

C 赠品 D 免送货费用

E其他＿＿＿＿＿

（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）12．你更倾向于以下哪一种方式购买家具 A设计公司配套

B房地产商提供优惠券

C专家推荐

D特卖产优惠日自己选购

()()()()()()()()()()()13.你期望沙发有哪些附加功能(多选)A台灯

B书架 C托盘

D沙发床 E可折叠，不占空间的沙发 F内置储物沙发

G可移动沙发 H坐姿可调节的沙发

I其他

（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）（）

最后，对于您所提供的协助，我们表示诚挚的感谢！

嘉应学院-经济与管理学院

第四篇：顾家家居5月底软文

幸福双厅普及风暴席卷全国

顾家家居拉开惠民大行动

五一销售旺季已经过去，记者走访各大卖场，家居市场略显门庭冷清，沙发行业也出现低迷状态，急需出现领导型品牌带头采取突破性手段、措施，激发其他品牌的积极参与，活跃整个市场。在平淡的大环境下，记者就发现顾家家居率先在全国范围内掀起的“幸福双厅普及风暴”活动，将利润压低，以更合理价格给消费者带来高端的产品体验，用一步到位的方式带给消费者实惠和便利。

据悉，此次顾家家居的“幸福双厅普及风暴”促销活动将从5月X日持续到6月X日，据顾家家居相关人士表示，此次活动主推幸福双厅套餐，将利润压低，打破客厅餐厅价格坚冰，消费者只需用原本一款沙发的价格就能买到客厅餐厅全套产品，让大众以合理价格享受高品质客厅餐厅体验。自活动开展以来就得到了广大消费者的极大认可和支持，全国各地终端店现场活动精彩纷呈，吸引了诸多消费者参加，场面火爆，气氛热烈。

顾客就是上帝，这是每一个商家尊奉的至理名言，无论产品有多大功能，但万变不离其宗，最根本就是过硬的质量。一个品牌的力量就是对消费者无形的承诺，顾家家居作为行业领军品牌，一马当先，挑起沙发行业产品普及大战，让更多的家庭以最优惠的价格享受高品质的家居生活，把幸福带入千家万户。

第五篇：助力伦敦奥运 顾家家居获 “突出贡献奖”

助力伦敦奥运

顾家家居获 “突出贡献奖”

引言：11月28日，202_年国家体育总局训练局合作伙伴年会暨备战202_年伦敦奥运会合作伙伴表彰大会于福建泉州隆重举行，顾家家居、亨氏、正大集团、蒙牛等行业领导品牌荣获“备战202_年伦敦奥运会突出贡献奖”。

11月28日，202_年国家体育总局训练局合作伙伴年会暨备战202_年伦敦奥运会合作伙伴表彰大会于福建泉州隆重举行。国家体育总局训练局局长阎世铎、国家举重队总教练陈文斌等出席了表彰大会。

回顾202_年伦敦奥运会，我国的运动员取得境外参加奥运会的最好成绩，共获得38枚金牌，其中驻局运动员获得29枚，占中国代表团的76.3%。在奥运会备战工作中，顾家家居、亨氏、正大集团、蒙牛等一大批优秀企业与国家体育总局训练局合作，为奥运健儿的训练、备战提供了多方位的支持和协助。为表彰这些企业的努力与支持，国家体育总局训练局对做出贡献的合作伙伴进行表彰。作为家居行业的唯一代表品牌，顾家家居荣获“备战202_年伦敦奥运会突出贡献奖”。202_年2月，顾家家居与国家体育总局训练局达成合作伙伴关系，顾家家居产品成为“运动员备战伦敦奥运会保障产品”，6月20日，顾家家居的沙发、软床产品全面入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为中国体育健儿备战202_年伦敦奥运会加油鼓劲！

202_年奥运举重冠军林青峰为顾家家居颁奖

顾家家居在伦敦为奥运健儿加油