下载文档第一篇：马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案 背景介绍
1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。
2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。
3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。活动目的
1、打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度；
2、树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入；
3、提高马克·华菲的销量 活动要求
1、开业活动的可操作性强；
2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。目标对象
1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；
2、追求高品质生活的中、上等阶层；
3、关心国际流行的现代都会时尚人士；
4、年龄层为28-40岁的都会男士； 推广政策
1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。
2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度
3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广： 1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；
2）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。
3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅； 活动主题
1、识别之士，非凡时尚之选 ——马克·华菲专卖店开业庆典 活动方式
1、时间：（双休日或假日）上午10：00—11：30
2、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅
3、庆典程序： 9：30 嘉宾陆续入场
10：00—10：05 主持人简单致词
10：05—10：20 嘉宾讲话（讲话顺序如下）1）当地政要或名流 2）名模 3）商场领导 4）名模 10：25—10：45 “世纪传说”时装秀
时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：
1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力
2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神
3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信
4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色
5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情
6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意
7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言 10：45—11：30 来宾入店参观、选购 记者现场采访名模或张肇达、拍照 专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略
1、促销优惠政策：
1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张；一次购物满3000元的可获得VIP卡一张；
2）出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一
份；
3）应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。
2、促销期礼品设置：
1）VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策； 2）时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。3）纪念礼品：待定 媒体策略
1、开业前期：
1）报纸、杂志类软性广告9次左右。
媒体选择：《新民晚报》（2次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（1次）、《环球时报》（1次）、《创意》（1次）2）电视广告：
〈1〉 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出； 〈2〉 上视A段19：00电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告一个月；
〈3〉 上视周日20：00〈〈智力大冲浪〉〉 主持人服装赞助三个月； 3）硬性户外广告：
〈1〉 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅（类似百事可乐的广告）；
〈2〉 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。
2、开业当日：
〈〈新民晚报〉〉〈〈新闻晨报〉〉〈〈上海服饰〉〉、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装秀的报道；
3、开业后期：
〈1〉 报纸、杂志类软性广告12次左右。
媒体选择：〈〈新民晚报〉〉（6次）、〈〈新闻晨报〉〉（2次）、〈〈上海译报〉〉（2次）、〈〈环球时报〉〉（2次）〈2〉 电视：同开业前期安排一致 〈3〉 硬性户外广告：同开业前期安排一致 活动准备及费用预算 详见活动实施细则 时效评估及总结
4、方法：
在开业庆典当日，安排2-3名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文，用做活动时效评估的依据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广告发布
5、活动总结：
6、在活动结束后，筹备工作小组开会对该次活动
进行总结，针对活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面的讨论，整理成文后上报至公司领导，并存档备忘。
当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高品位的精致生活享受；不离不弃好色不淫的现代爱情观，通过FASHION SHOW七在主题表演，突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特征的贵族的非凡能力
1）“E流精英”——精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国 马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2）“挑战极限”——工作中各抒已见，精诚合作的团队精神 休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。
3）“运筹帷幄”——商务谈判中睿智、精明和超凡的自信
商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。
4)“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色 “白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们
在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自由意志者。5）“闲庭信步”——节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情 退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一个重生的新生活男人。6）“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意
忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，色彩明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。7）“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言
红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永恒；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱的宣言，马克华菲新颖而独特的闪光面料休闲系列，华丽隆重，充满了对女性无限的吸引力。（5）嘉宾入店参观指导
活动筹备：
1、组成专门的活动筹备委员会，分工协作，责任到人。A联系工作：
（1）嘉宾的邀请及信息的回馈
（2）模特经纪公司和舞台设计公司的甑选（3）礼仪公司的甑选
（4）专业摄影公司的甑选
（5）梅陇镇广场和相关政府部门的公关协调工作 B、物品准备：
（1）宣传品设计；VIP卡、时尚卡、店堂POP及主题宣传栏展板设计
（2）FASHION SHOW 服装的选择和准备
（3）到场嘉宾纪念礼品：马克华菲包袋、一个马克华菲服饰或饰品（T恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作为礼品）
（4）会场布置物品配合工作：舞台布置由舞台设计公司完成，参考模特公司意见，企划部协助 C、媒体宣传
（1）开业前的软性广告文案拟定及投放
（2）活动现场媒体记者做软性报道：企划部需提供有关马克华菲设计师背景、品牌风格介绍等相关资料给记者参考
（3）采访到场嘉宾对马克华菲的看法和感受，并将该信息提供给媒体人士做报道，或由企划部另外安排发布（4）开业后相关媒体宣传 D、现场统筹：
（1）开业庆典现场的整体把握
（2）专业摄影公司对庆典全程的跟踪拍摄录像（3）会场服务工作
（4）会后的收场和物品清理：配合舞台设计公司卸展、清理和查点
会场物品和展出的服装、会场的物品分类整理入箱及送回公司 E、活动总监：活动整体协调把关、活动实施过程中疑难问题的攻关及解决、活动时效性的评估和整体质量的把握
3、邀请嘉宾: 张肇达
名模：目前国内走红的女模特，具有较大的新闻价值
政界：分管产业的市长、消协领导、上海服装设计师协会领导、行业协会领导
影视界：知名度高的电视节目男主持人
商界“知名外企的CEO或职业经理人、梅陇镇广场领导
媒体：《新民晚报》《新闻晨报》《上海服饰》东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者 美京公司领导：周总、杨总（以上共计20人左右）
3其它人员：男女职业模特15-20名（其中女模特3-4名）、形象师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁服务工作人员6名 4会场布置：
A舞台风格描述（提供给模特经纪公司）
B时装秀的表演形式：将舞台剧、话剧与时装表演融合在一起。（提供给模特经纪公司）
C会场分为三个区：舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座位，写上该嘉宾名字观众区不设置座位。
D 具体实施：企划部提供舞台风格描述、时装秀的表现、演形式给舞台设计公司，由舞台设计公司负责实施；模特经纪提出建议，企划部协助并监督。
E SHOW中七在主题舞台的背景画面设计要求：由摄影公司完成
3、物品准备：
A 配合时装秀七大主题的服装选择和准备，提供给模特公司执行 B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、矿泉水和茶）、嘉宾座位、嘉宾纪念礼品、红绸带、一楼大厅的主题宣传栏、专卖店POP、海报等
4、文案准备： 1）请柬 2）商场广播稿 3）司仪庆典剧本 4）软性广告系列文案 5）时装秀解说词 6）名模致词要点 7）舞台风格描述 8）时装秀的表演形式描述
9）马克华菲介绍：包括设计师背景、品牌风格介绍、市场定位和消费层属等相关资料（提供出席庆典的媒体人士用）10）第三阶段：促销期
1、目的：在一个月的促销期内给予消费者一定的优惠政策，刺激销
售；同进利用名人，名模剪彩和时装秀作为媒体炒作的切入点，加大媒体宣传的力度，从而增强品牌的影响力
2、宣传策略：软性新闻报道
3、手段：
1）报纸杂志软性广告：
类别：品牌消息发布软性广告，选择发布量在且读者属性与马克华菲目标消费群相符的媒体 时间：开业庆典后二周
报纸：《新民晚报》（每周而复始/4/5共次）、《新闻晨报》（每周期共患难次）、《上海译报》（2次）、《环球时报》（2次）
版面：安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面（共青团2次）字数：150字——300字（杂志）、500——1000字（报纸）频次：以每周9篇的速度连续发布18篇左右 内容：提供5篇文案，对开业庆典消费的后续报道 2）电视：同开业前期安排一致 3）硬性户外广告：同开业前期安排一致 费用预算及费用分配 费用类别 单价 数量 金额 名模出场费
模特经纪公司服务费用
舞台设计公司服务费用
FPC卡 7．5元/本 3000份 22500
时尚卡
嘉宾纪念礼品
记者发布消息费 500元 7位 3500 软性广告 《新民晚报》
《环球时报》
《上海译报》
《新闻晨报》
《创意》
《经理人》
〈生活周刊〉
〈周未画报〉
梅陇镇一楼马克华菲宣传栏
场地租赁费用、管理费
礼仪公司服务费
公司布置物品费用
其它
合计 企业文化月刊+FASHION SHOW主题简介（提供给现场观众）背景介绍
马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市这初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”定位，及时将品牌信息传达至目标消费群，美京公司拟定在全国各大城市专卖店开业之际举行市场推广活动，全力打造“中国高级休闲服装品牌”形象
活动目的
打开马克华菲在该城市的知名度；
树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入 提高马克华菲的销量。活动要求
开业活动的可操作性强；
在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果 目标对象
热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士； 追求高品质的中、上等阶层； 关心国际流行的现代都会时尚人士； 年龄层为28-40岁的男士。推广策略
马克华菲与目标消费者“一对一”的宣传行销策略；
通过直邮广告或亲自送达的形式，将马克华菲宣传品（包括文化月刊和影视VCD带）送到目标消费者手中让其从视觉、听觉方面感受马构华菲文化的品牌内涵和高贵品位，并发展成为马克华菲的客户群； 充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请国内顶级名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作，提高品牌的知名度和美誉度
宣传品推广发送渠道：
通过搜索南京各大顶级商铺的贵宾资料，将宣传资料邮资或亲送至目
标消费群手中；
将宣传资料发送至南京各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；
将宣传资料发送至南京著名外企或大公司，供目标消费群自由取阅。活动主题
经典的精髓蕴育贵族品位 名模与您相约 ——马克华菲专卖店开业 庆典
时间：（双休日或节假日）上午10：00——10：30 地点：专卖店或店中店门前 庆典程序
9：30 嘉宾陆续入场
10：00——10：05主持人简单致词
10：05——10：20嘉宾讲话（讲话顺序如下）1）名模2）当地名流水3）商场领导4）其它 10：20——10：25剪彩开始（名模和当地名流二人 10：25——10：30主持人致谢
10：30——11：30来宾入店采访名模或张肇达、拍照 专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略 优惠政策：
受直邮宣传品影响而到专卖店一次性购物满1000元的消费者可获
得马克华菲VIP一张（凭马克华菲宣传品购物）
其它随机的消费者在专卖店开业当月一次性购物满1000元、获得时尚卡一张；一次购物 满3000元的可获得VIP卡一张；
应邀的个别社会名流获得马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。优惠卡设置：
VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十大贵宾优待政策； 时尚卡：全年享受VIP上十在贵宾优待政策。宣传品设置：由公司文化月刊和影视广告带VCD组成 媒体策略
1、开业前期：
通过直邮广告或代理商亲自送达的方式将宣传品资料送至目标消费群手中，进行“一对一”的宣传；
报纸杂志类软性广告（开业消息发布）6次左右；
〈〈扬子晚报〉〉（每周而复2/4/5共3次）、〈〈周未报〉〉（2次）版面：新闻、体育或生活资讯等广告版 杂志：〈〈东方〉〉文化周刊（1次）
电视广告：马克华菲影视广告VCD带（5分钟和30秒）投播方式 A在专卖店内播放；
B选择南京有线、江苏有线、南京电视等相关生活、时尚、流行资讯等栏目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目的一个小板块播出； C南京有线、江苏有线、南京电视等A类蚨（19：00-22：00之间）
电视剧前投播30秒广告一个月。
2、开业当日：
〈〈扬子晚报〉〉〈〈周未报〉〉〈〈现代快报〉〉及南京有线等媒体记者对名模蔌张肇达的现场采访报道及现场拍照； 开业后期：
报纸杂志类软性广告（开业消息发布）约10次左右； 〈〈扬子晚报〉〉(每周2/4/5共6次)《周未报》（2次）版面：新闻、体育或生活资讯等非广告版 杂志：《东言》文化周刊（2次）电视广告：与开业前期安排一致 准备及预算 详见活动实施细则
时效评估及总结 评估方法：
在开业庆典当日，安排1-2名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文后上报至公司 领导，并存档备忘。结束语
本企划案立足于马克思华菲品牌定位的分析和对目标消费群属性的考虑的基础上，结合美京公司2001年度广告计划，充分发挥设计师品牌的优势、该上市推广活动强调符合马克华菲的文化品位，勿用哗
众，巾切时尚之本，勿用标榜“实践是检查真理的标准”我们相信马克华菲的上市推广活动在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能将上述方案的效能发挥至最高点。
第二篇：马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
背景介绍
1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。
2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。
3、马克华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。活动目的
1、打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度；
2、树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入；
3、提高马克·华菲的销量 活动要求
1、开业活动的可操作性强；
2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。目标对象
1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；
2、追求高品质生活的中、上等阶层；
3、关心国际流行的现代都会时尚人士；
4、年龄层为28-40岁的都会男士； 推广政策
1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。
2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度
3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；
2）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅； 活动主题
1、识别之士，非凡时尚之选 ——马克·华菲专卖店开业庆典 活动方式
1、时间：（双休日或假日）上午10：00—11：30
2、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅
3、庆典程序： 9：30 嘉宾陆续入场
10：00—10：05 主持人简单致词
10：05—10：20 嘉宾讲话（讲话顺序如下）1）当地政要或名流 2）名模 3）商场领导 4）名模 10：25—10：45 “世纪传说”时装秀
时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：
1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力
2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神
3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信
4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色
5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情
6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意
7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言 10：45—11：30 来宾入店参观、选购 记者现场采访名模或张肇达、拍照 专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略
1、促销优惠政策：
1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张；一次购
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
物满3000元的可获得VIP卡一张；
2）出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份； 3）应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。
2、促销期礼品设置：
1）VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策； 2）时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。3）纪念礼品：待定 媒体策略
1、开业前期：
1）报纸、杂志类软性广告9次左右。
媒体选择：《新民晚报》（2次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（1次）、《环球时报》（1次）、《创意》（1次）2）电视广告：
〈1〉 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出；
〈2〉 上视A段19：00电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告一个月； 〈3〉 上视周日20：00〈〈智力大冲浪〉〉 主持人服装赞助三个月； 3）硬性户外广告：
〈1〉 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅（类似百事可乐的广告）；
〈2〉 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告，或上海繁华路段高架的大型户外广告。
2、开业当日：
〈〈新民晚报〉〉〈〈新闻晨报〉〉〈〈上海服饰〉〉、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装秀的报道；
3、开业后期：
〈1〉 报纸、杂志类软性广告12次左右。
媒体选择：〈〈新民晚报〉〉（6次）、〈〈新闻晨报〉〉（2次）、〈〈上海译报〉〉（2次）、〈〈环球时报〉〉（2次）
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
〈2〉 电视：同开业前期安排一致 〈3〉 硬性户外广告：同开业前期安排一致 活动准备及费用预算 详见活动实施细则 时效评估及总结
4、方法：
在开业庆典当日，安排2-3名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文，用做活动时效评估的依据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广告发布
5、活动总结：
6、在活动结束后，筹备工作小组开会对该次活动进行总结，针对活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面的讨论，整理成文后上报至公司领导，并存档备忘。
当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高品位的精致生活享受；不离不弃好色不淫的现代爱情观，通过FASHION SHOW七在主题表演，突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特征的贵族的非凡能力
1）“E流精英”——精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国
马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2）“挑战极限”——工作中各抒已见，精诚合作的团队精神
休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。3）“运筹帷幄”——商务谈判中睿智、精明和超凡的自信
商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。4)“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色
“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自由意志者。
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
5）“闲庭信步”——节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情
退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
（1）开业前的软性广告文案拟定及投放
（2）活动现场媒体记者做软性报道：企划部需提供有关马克华菲设计师背景、品牌风格介绍等相关资料给记者参考
（3）采访到场嘉宾对马克华菲的看法和感受，并将该信息提供给媒体人士做报道，或由企划部另外安排发布（4）开业后相关媒体宣传 D、现场统筹：
（1）开业庆典现场的整体把握
（2）专业摄影公司对庆典全程的跟踪拍摄录像（3）会场服务工作
（4）会后的收场和物品清理：配合舞台设计公司卸展、清理和查点会场物品和展出的服装、会场的物品分类整理入箱及送回公司
E、活动总监：活动整体协调把关、活动实施过程中疑难问题的攻关及解决、活动时效性的评估和整体质量的把握
3、邀请嘉宾: 张肇达
名模：目前国内走红的女模特，具有较大的新闻价值
政界：分管产业的市长、消协领导、上海服装设计师协会领导、行业协会领导 影视界：知名度高的电视节目男主持人
商界“知名外企的CEO或职业经理人、梅陇镇广场领导
媒体：《新民晚报》《新闻晨报》《上海服饰》东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者 美京公司领导：周总、杨总（以上共计20人左右）
3其它人员：男女职业模特15-20名（其中女模特3-4名）、形象师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁服务工作人员6名 4会场布置：
A舞台风格描述（提供给模特经纪公司）
B时装秀的表演形式：将舞台剧、话剧与时装表演融合在一起。（提供给模特经纪公司）
C会场分为三个区：舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
位，写上该嘉宾名字观众区不设置座位。
D 具体实施：企划部提供舞台风格描述、时装秀的表现、演形式给舞台设计公司，由舞台设计公司负责实施；模特经纪提出建议，企划部协助并监督。E SHOW中七在主题舞台的背景画面设计要求：由摄影公司完成
3、物品准备：
A 配合时装秀七大主题的服装选择和准备，提供给模特公司执行
B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、矿泉水和茶）、嘉宾座位、嘉宾纪念礼品、红绸带、一楼大厅的主题宣传栏、专卖店POP、海报等
4、文案准备： 1）请柬 2）商场广播稿 3）司仪庆典剧本 4）软性广告系列文案 5）时装秀解说词 6）名模致词要点 7）舞台风格描述 8）时装秀的表演形式描述
9）马克华菲介绍：包括设计师背景、品牌风格介绍、市场定位和消费层属等相关资料（提供出席庆典的媒体人士用）10）经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
版面：安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面（共青团2次）字数：150字——300字（杂志）、500——1000字（报纸）频次：以每周9篇的速度连续发布18篇左右 内容：提供5篇文案，对开业庆典消费的后续报道 2）电视：同开业前期安排一致
3）硬性户外广告：同开业前期安排一致 费用预算及费用分配 费用类别 单价 数量 金额 名模出场费
模特经纪公司服务费用
舞台设计公司服务费用
FPC卡 7．5元/本 3000份 22500 时尚卡
嘉宾纪念礼品
记者发布消息费 500元 7位 3500 软性广告 《新民晚报》
《环球时报》
《上海译报》
《新闻晨报》
《创意》
《经理人》
〈生活周刊〉
〈周未画报〉
梅陇镇一楼马克华菲宣传栏
场地租赁费用、管理费
礼仪公司服务费
公司布置物品费用
其它
合计 企业文化月刊+FASHION SHOW主题简介（提供给现场观众）背景介绍
马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市这初为了更好体现“世界时尚和流行的国
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
际品牌”定位，及时将品牌信息传达至目标消费群，美京公司拟定在全国各大城市专卖店开业之际举行市场推广活动，全力打造“中国高级休闲服装品牌”形象 活动目的
打开马克华菲在该城市的知名度；
树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入 提高马克华菲的销量。活动要求
开业活动的可操作性强；
在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果 目标对象
热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士； 追求高品质的中、上等阶层； 关心国际流行的现代都会时尚人士； 年龄层为28-40岁的男士。推广策略
马克华菲与目标消费者“一对一”的宣传行销策略；
通过直邮广告或亲自送达的形式，将马克华菲宣传品（包括文化月刊和影视VCD带）送到目标消费者手中让其从视觉、听觉方面感受马构华菲文化的品牌内涵和高贵品位，并发展成为马克华菲的客户群；
充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请国内顶级名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作，提高品牌的知名度和美誉度 宣传品推广发送渠道：
通过搜索南京各大顶级商铺的贵宾资料，将宣传资料邮资或亲送至目标消费群手中；
将宣传资料发送至南京各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；
将宣传资料发送至南京著名外企或大公司，供目标消费群自由取阅。活动主题
经典的精髓蕴育贵族品位 名模与您相约 ——马克华菲专卖店开业 庆典
经典企划案
马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
时间：（双休日或节假日）上午10：00——10：30 地点：专卖店或店中店门前 庆典程序
9：30 嘉宾陆续入场
10：00——10：05主持人简单致词
10：05——10：20嘉宾讲话（讲话顺序如下）1）名模2）当地名流水3）商场领导4）其它 10：20——10：25剪彩开始（名模和当地名流二人 10：25——10：30主持人致谢
10：30——11：30来宾入店采访名模或张肇达、拍照 专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略 优惠政策：
受直邮宣传品影响而到专卖店一次性购物满1000元的消费者可获得马克华菲VIP一张（凭马克华菲宣传品购物）
其它随机的消费者在专卖店开业当月一次性购物满1000元、获得时尚卡一张；一次购物 满3000元的可获得VIP卡一张；
应邀的个别社会名流获得马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）。优惠卡设置：
VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十大贵宾优待政策； 时尚卡：全年享受VIP上十在贵宾优待政策。宣传品设置：由公司文化月刊和影视广告带VCD组成 媒体策略
1、开业前期：
通过直邮广告或代理商亲自送达的方式将宣传品资料送至目标消费群手中，进行“一对一”的宣传；
报纸杂志类软性广告（开业消息发布）6次左右；
〈〈扬子晚报〉〉（每周而复2/4/5共3次）、〈〈周未报〉〉（2次）版面：新闻、体育或生活资讯等广告版 杂志：〈〈东方〉〉文化周刊（1次）
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马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案
电视广告：马克华菲影视广告VCD带（5分钟和30秒）投播方式 A在专卖店内播放；
B选择南京有线、江苏有线、南京电视等相关生活、时尚、流行资讯等栏目，将马克华菲5分钟影视带做为该节目的一个小板块播出；
C南京有线、江苏有线、南京电视等A类蚨（19：00-22：00之间）电视剧前投播30秒广告一个月。
2、开业当日：
〈〈扬子晚报〉〉〈〈周未报〉〉〈〈现代快报〉〉及南京有线等媒体记者对名模蔌张肇达的现场采访报道及现场拍照； 开业后期：
报纸杂志类软性广告（开业消息发布）约10次左右； 〈〈扬子晚报〉〉(每周2/4/5共6次)《周未报》（2次）版面：新闻、体育或生活资讯等非广告版 杂志：《东言》文化周刊（2次）电视广告：与开业前期安排一致 准备及预算 详见活动实施细则
时效评估及总结 评估方法：
在开业庆典当日，安排1-2名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受，并做好记录，整理成文后上报至公司 领导，并存档备忘。结束语
本企划案立足于马克思华菲品牌定位的分析和对目标消费群属性的考虑的基础上，结合美京公司2001广告计划，充分发挥设计师品牌的优势、该上市推广活动强调符合马克华菲的文化品位，勿用哗众，巾切时尚之本，勿用标榜“实践是检查真理的标准”我们相信马克华菲的上市推广活动在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能将上述方案的效能发挥至最高点。
第三篇：马克华菲品牌推广策划案
背景介绍
1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克 华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。
2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。
3、马克 华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。
活动目的1、打开马克 华菲在国际化在都市——上海的知名度；
2、树立马克 华菲的国际品牌形象和目标市场的切入；
3、提高马克 华菲的销量
活动要求
1、开业活动的可操作性强；
2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。
目标对象
1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；
2、追求高品质生活的中、上等阶层；
3、关心国际流行的现代都会时尚人士；
4、年龄层为28-40岁的都会男士；
推广策略
1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克 华菲品牌的魅力和品位。
2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。
第四篇：专卖店开业庆典主持词
开场白
各位尊敬的来宾，亲爱的朋友们，女士们，先生们，可爱的小朋友们，大家下午好！
青春飞扬，我和个性有个约会；快乐相随，我与阿迪达斯结伴同行。各位亲爱的朋友，您现在来到的是我们阿迪达斯潢川专卖店开业典礼的现场，我是今天的节目主持人，在此，首先请允许我代表阿迪达斯潢川专卖店老板和全体员工向您的到来表示最热烈的欢迎和衷心的感谢！感谢您从白忙之中抽出时间来观看我们的演出，今天我们将以一流的演出阵容向你呈现一道视觉大餐，也请您继续锁住频率！锁住频道！
1、(开场舞.)
现在我宣布阿迪达斯潢川专卖店开业庆典文艺演出正式开始！首先让我们有请豫南最强街舞团体.vip舞蹈工作室给我们带来动感的开场舞.非常感谢vip舞蹈工作室为我们带来的精彩表演！
2、公司介绍
各位来宾，众所周知，在运动品牌的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是众人信赖及尊敬的最佳典范。adidas在足球、篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目中均处于典范位置。也正是因为有了阿迪达斯等企业的帮助，体育才能象今天这般欣欣向荣地发展，并确实成为人类生活不可或缺的部分。阿迪达斯公司倡导，没有什么不可以！相信这种理念会伴随着阿迪达斯，也伴随着喜欢运动，喜欢时尚的朋友们缔造一个更加灿烂辉煌的未来!（演出介绍：
随着阿迪达斯潢川专卖店的入驻，将要进入您视野和生活的是阿迪达斯的独特魅力，引领休闲时尚运动，让休闲的您更休闲，让运动的您更运动！今天我们阿迪达斯特别为潢川的父老乡亲准备了一场时尚好看的开业文艺演出，并请来豫南最强的街舞团体--vip舞蹈工作室.他们曾经多次参加国内大中小型比赛.并获得非常优异的成绩.当然我们更是专门从北京请来了非常知名的轮滑团体.以及号称我们河南的街球王子.今天我们的文艺演出可谓是一道视觉大餐！
活动介绍
希望您在观看演出的时候.能够走进我们身旁的adidas专卖店.只要你购买,只要你参加今天我们的活动.都可以得到我们的一份精美礼物.同时在前两天和今天购买我们的产品，还可以参加今天的抽奖活动，奖品介绍~
舞蹈：爵士舞
这是个青春的律动时代，音乐让我陶醉，舞蹈让我愉悦！接下来让我们有请vip舞蹈工作室的美女为我们再次带来动感十足的爵士舞.跳完舞之后.~ 刚才vip舞蹈工作室的女孩表演的时候,穿的就是我们adidas品牌的衣服.相信大家都可以看到非常的时尚.美丽,大方.也就是我们都市女孩休闲一类的系列.只要你是喜欢美丽,追求时尚的女孩,就赶快走进我们的店里.我相信一定有一款你心仪的衣服.只要在今天你走进我们店里,购买我们的产品，就有机会参加我们的抽奖，只要参加我们的抽奖，就0中奖！(把活动再介绍一遍.)}
breaking舞蹈
当然我们adidas不光有休闲一族,时尚白领的系列.我们当然也有运动系列.这是一个个性张扬的时代，接下来，我们继续有请我们vip舞蹈工作室的成员给我们带来高难度的breaking舞蹈.街球表演
我们运动系列的男孩子帅不帅,还想不想看.好,当然,我们运动系列不光有非常高难度的技巧舞蹈.也有街头篮球,轮滑,等等,只要你今天守侯在我们的舞台边,或走进我们的店里.都将有精彩的演出.和精美的礼品等着你.好,下面有请出号称我们河南的街球王子为我们表演精彩的街头篮球.都市男孩舞蹈*
刚才我们休闲系列中的都市女孩系列已经和大家见面了.下面我们看一下.我们也有都市男孩.好,继续有请我们vip舞蹈工作室的成员.学街舞
看过了我们vip舞蹈工作室演员们的精彩演出，相信各位喜欢时尚运动的朋友一定都感觉到热血沸腾，今天既然vip舞蹈工作室的朋友们来到了我们潢川，我们就要把他们的运动精神，把他们的这种激情与快乐留在我们潢川，接下来我们给大家一个学习舞蹈的时间，我们将有请台下的8位嘉宾上台向我们的舞蹈演员来学习一些简单的舞蹈动作，上台就有奖品，如果你跳的好，说不定还有更多的惊喜！让阿迪达斯和大家一起运动，奔跑迎接新年新辉煌！)
女歌.看了我们刺激的舞蹈,还有我们激情的街球表演.下面我们放松一下.有请我们的...小姐给我们大家带来一首歌
一首歌让我们放松了很多了.我们看了街舞,街球,还差一个轮滑.大家想不想看.好.让我们的轮滑演员准备一下在我们舞台前方开始表演.(在他们表演的时候介绍商品..)
看了这么多,在场各位细心的朋友会问了,女孩只有休闲系列的.怎么没运动系列.呵呵,我们adidas做的每一款商品都为我们消费者着想.下面我们vip舞蹈工作室的女孩子将穿我们adidas的运动系列为大家带来非常好看的jazz舞
激动十分的时刻终于到了.我们台下的观众肯定是都在等着抽奖
.然后再介绍adidas之后,再抽奖,最后结束舞..让阿迪达斯和我们一起运动，奔跑迎接新年新辉煌！
第五篇：专卖店开业庆典致辞
尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们：
大家好！
盛世之夏，激情飞扬，酒林奇葩，香飘冀州。今天，我们在这里隆重举行“****百年老店”冀州专卖店开业庆典。首先，我代表****集团百年老店有限责任公司冀州专卖店全体员工，对各位领导、嘉宾和朋友们的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎！
华夏五千年，老店酿玉液。****采用川南地区上乘五粮，截取长江源头优质水源，经过28层纯净过滤，18道人工酿制，历经数年窖藏，成就了****代表着全世界浓香型白酒之至臻完美的品质，撰写了五粮液成为百年老店的传奇华章。
****作为百年老店，以回报社会为己任，在其美名问世100周年来临之际，与四川大成酒业集团强强联合，为全世界成功华人量身定制一款高端极品珍酿，这就是百年老店酒。
她上承***百年酿造传统，下续***现代勾兑技术。酒质、风味、口感皆体现“老酒”的独特性；酒瓶上前店后厂的作坊浮雕造型，古色古香，是“老店”淳朴的厚重文化底蕴的写照。经过近几年的长足发展，“百年老店”酒已经获得了了全国消费者的广泛认可和赞同。20xx年，***集团授予“百年老店”“最具发展潜力奖”，20xx年，中国酿酒工业协会颁给“百年老店”酒“20xx年中国白酒典型风格金奖”，中国名牌研究会调查中心颁发“中国畅销品牌”；世界名酒协会20xx年“全世界成功华人最喜爱的白酒品牌”；20xx年中国名牌资产评估事务所评“百年老店”品牌资产价值21.8亿元。
20xx年，作为“中国酒业大王”的“五粮液”集团制定了“世界品牌”战略，以***美酒问世100年特别打造的“百年老店”，成为***集团重点扶持品牌，除在中央一套、三套黄金时间《企业故事展播》和《企业文化MTV》中隆重发布外，还花重金聘请资深专家对“百年老店”品牌进行重新定位包装。在倍受全球瞩目的第33届莫比广告奖评选中，***百年老店“典藏”酒和“银典”酒包装，从全球40个国家共计7000件参赛作品中脱颖而出，一举获得“最高成就奖”。新的百年老店普通型酒，将皮卡盒改成了喜庆装，每一盒配置独特的富有百年老店个性的赠品，直接进入流通市场，让普通人也可以品尝到百年老店的琼浆玉液。总之，百年老店酒以其丰富的品种，构筑起不同档次的产品体系，为经销商和广大消费者选择不同产品带来了极大的方便。
百年老店，百年基业。百年老店代表的正是中国酒业大王五粮液的最高境界，也代表着一种行业的最高追求。三重防伪，让您更放心；独特自然，让您更开心；完美品质，让您更舒心。20xx年5月，胡锦涛总书记视察了***集团公司后深有感触地说：“***大有希望”。总书记的关怀使五粮液人倍受鼓舞，决心继续发扬“创新、开拓、竞争、拼搏、奋进”的企业精神，夺取第二次创业的辉煌胜利，使“五粮液”这一中华民族的优秀品牌更加光彩夺目。
百年老店酒，品质风格，独步群芳，卓而不凡；包装艺术，独树一帜，独超众类。她代表的就是尊贵，就是无上至尊。饮***，为胜利者讴歌，为友谊者架桥；品老店酒，为亲人祝福、为朋友贺喜。无酒不成席，名酒激豪情。风物长宜放眼量。展望未来，竞争日趋激烈；登高望远，更需友人关心和支持。
