第一篇：香奈儿

目录

毛伟

金融1班

1110409059 一,品牌简介：1.品牌中英文名……………………………第3页

2．创始人…………………………………第3页

3．现任设计师……………………………第3页

4.发源地……………………………………第3页

5．产品系列………………………………第3页

6．品牌档次………………………………第3页

7.适应年龄群………………………………第3页

8.市场………………………………………第3页

9.价位………………………………………第3页

10．设计理念………………………………第3页

11．品牌风格……………………………第3-5页

二，产品历史……………………………………………第5-6页

三，相关产品举例：1.香奈儿小黑裙……………………第6-7页

※CHANEL 的时装特色…………第7-8页

2．香奈儿眼镜………………………第8页

3.香水系列: …………………………第8-12页

NO.5五号香水………………………第8-9页 邂逅香水………………………………第9页

Chanel机遇香水………………………第9-10页

NO.19十九号香水…………………第10-11页 CHANELAllure Sport魅力运动男士香水……第11页

Bule De Chanel蔚蓝男士淡香水………第11-12页

山茶花———chanel香水的象征……第12页 4.CHANEL2.55………………………第12-13页 5.香奈儿腕表…………………………第13页

四，成功的因素………………………………………………第14页

品牌中英文名：香奈尔Chanel 创始人:可可〃香奈尔（Gabrielle Chanel）现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔.拉格菲尔德）发源地：法国巴黎

产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包

品牌档次：奢侈品牌 适应年龄层：25-38 市场：国际市场

大部分为独立旗舰店，部分高端酒店，商场一线品

价位：Chanel 这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装来得贵，其他部分其价格策略大致如下：

时尚精品 中高价位 眼镜 中高价位

腕表与高级珠宝 高价位 香水与化妆品 中价位

设计理念：高雅，简洁，精美，崇尚自由

改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心

服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的-

第二篇：法语 - 香奈儿

Avec un décor d'immenses flacons de N°5 dressés au centre du Grand Palais, Karl Lagerfeld réaffirme la suprématie de la vénérable maison Chanel en repoussant toujours un peu plus loin les limites de son style.Dans le défilé, les vestes du fameux tailleur de Mademoiselle offrent une nouvelle coupe avec un dos 2 fentes, terminé par un pan plus long que le devant.Une ligne que Karl Lagerfeld déclinera aussi sur des redingotes tombant jusqu'aux chevilles.Longueur caractéristique de plusieurs modèles dans le défilé, autant que cette silhouette filiforme chère au créateur depuis plusieurs saisons.Loin d'être austère, le couturier décline les propositions de couleurs et les fantaisies.Ici un tailleur flash fuchsia, là une doublure léopard ou encore des collants de dentelles à fleurs pour un tweed ponctué de féminité.D'étonnants chapeaux cloche coiffent les filles, tantôt en dentelle, tantôt rehaussés de paillettes, ils revisitent l'esprit des années 20 avec brio.Des robes coupes “wrap” se terminent en pointe tandis que des rosaces de cristaux étincelant viennent inonder le bas ou les épaules d'une robe.Des traînes de tulle laissent entrevoir des chaussures Richelieu.Plus couture que jamais, elles sont vernies ou rehaussées de sequins dorés.Des robes mauves aux drapés à l'antique laissent briller des bodys de tulle rebrodés, tandis que des robes à plis, noires et fatales, tempèrent l'ardeur des scintillements de cristaux avant que n'exultent les modèles du soir tout en mousseline, perles et paillettes à l'unisson.Au final, un couple de mariés juvéniles s'échappe d'un flacon de N°5.Elle, aussi innocente qu'un camélia, porte une robe courte et romantique à souhait.Les amoureux échangent un baiser langoureux alors que Karl Lagerfeld termine son salut royal sur le podium.今年秋冬高级定制服秀，以CHANEL最为隽永的香氛N°5经典瓶身为本次巨型舞台装置。席间除了CHANEL全球品牌形象大使Anna Mouglais，法国女星Elode Bouchez，Giovanna Battaglia，还有来自中国的周迅与韩国的全智贤，与受邀的全球媒体及宾客，在N°5香氛情调中欣赏着65套精彩设计轮番上场。

回到巴黎的秀场，超越前两次达到第三次的高峰是不是不可能的任务？未必。今年秋冬的Chanel高级定制发布，在巴黎大皇宫举行，T台搭建在巨大的N°5香水瓶上，整体的氛围相对柔和。“时尚老佛爷”Karl Lagerfeld 最值得自负的是对图形比例的掌控--套装和裙装都加长了后片，全部搭配系带紧身衣和匕首跟踝靴。他还在发布会上呈献了一些特别的造型：深灰色的骑士装外套搭配褶裥花边领的衬衫；带裙撑的舞蹈裙；裸色或午夜蓝的轻薄雪纺长裙，拖着褶裥荷叶边的拖裾。不过，最出色的还是一件特别时髦的螺旋形裁剪的深蓝色裙装，有着红色衬里的不对衬拖裾。Chanel的手工技艺是明摆着的，完美无懈可击。尽管如此，Lagerfeld没能超越前两次的杰作。这是自己与自己比较的恼人之处。

第三篇：香奈儿读后感

至魅儿香奈儿

-读《香奈儿的态度》后感

神秘复杂、羞怯警觉、思想细腻、性格生硬、言语简洁、手指灵动是保罗莫郎对香奈儿的看法。香奈儿，一位坚强的复仇女神，是半个世纪的巴黎传奇，她的孤独、她的事业、她的爱情、她的人生都时刻引起我们或歆羡或慨叹或敬畏的复杂情绪。香奈儿的世界仿佛如群星璀璨的银河。居于时尚与艺术之都巴黎，她所交往的朋友都是那个时代可圈可点的杰出人物。

香奈儿出身贫寒，甚至姨妈们也曾嘲笑她的祖母是一个牧羊女。少女香奈儿以她的骄傲和固执反抗着一切，分外珍爱自己，也分外渴望关爱。以一个牧羊女的身份投身与这场革命。工作之余，香奈儿过着清教徒一样的生活，阅读成了她唯一的爱好。她曾被毕加索称赞为“欧洲最有灵气的女人”。与众多艺术名流的交往显然给香奈儿的传奇平添了一种华丽格调。她并不美丽，但她的思想观念与行为方式都具有让人难以抵挡的魅力。香奈儿独特的金钱观也同样值得我们思考，她用金钱说明了一个道理：一个人的修养与教养，与他们的出身毫无关系。她设计服装，也设计生活。剥落半个世纪的巴黎传奇，我们看到的是一位设计师的光环。她用自己的设计为自己带来快乐。因为在那样孤独漫长的一生中，快乐毕竟是能够慰藉灵魂的东西。

要像她一样，做让自己让别人快乐的设计，吸取别人的经验，吸取别人的建议精华，但是要坚持自己的风格自己的想法。无论怎样，都不要迷失自己。爱自己，爱生活。“金钱给生活以点缀，但金钱并不是生活”。专注工作，专注生活。塑造一个迷人的自己，而不是在金钱里迷失的自己。

香奈儿的风雅和她的传奇一起随着另一代人的脚步流传，留下时光所无法磨灭的踪迹。

第四篇：香奈儿市场营销

一．香奈儿五号的市场细分

香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。细分的标准在于消费者的心理、地理、人口、行为因素。

1、心理因素：现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号恰好满足了现代女性的消费心理需求。

2、地理因素：近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，中国已成为奢侈品第一消费大国，香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。

3、人口因素：初期体现为崇尚贵族生活、具有较高生活品位且财力雄厚的女士。现在除了影星名流，高收入的知识职业女性也成为香奈儿5号的主力顾客群，年龄一般在35岁以上。

4、行为因素：顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。满足了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。

二． 目标市场选择

现在白领女性的文化价值观有了一个相当明显的转变：渴望有独立的经济基础，渴望归属感和温情，充足的收入使她们用购物来安慰自己，以觉得安全和满足。因为受过高等教育，具有较高的品位，所以颇具小资情调，对潮流风尚较敏感，对自己的品位和个性相当自信。而且，购物消费对她们来说只要开心就好，对自己喜欢的东西出手毫不吝啬。

在白领女性的价值观中，她们越来越肯定自我的价值，认为女性应该为自己而活得精彩，积极工作的同时尽情享受生活。在职业女性和家庭女性的双重角色下，她们感到沉重的压力，因此，购物就成了释放压力、放松自我一个很好的方式。她们会经常给自己添置时尚的服饰和昂贵的化妆品，追求过的丰富精彩。多数女性认为，作为一个现代女性，懂得学会关爱自己，是一种积极生活的价值观的体现。

我们可以得出结论：当代白领女性属于自我导向型的价值观。她们具有更加积极主动的生活取向，获取物质性财富的欲望强烈，她们倡导勤奋工作，但也注重休闲娱乐活动，在她们眼里，生活应该轻松对待。比如选择自己喜爱的、美丽的，甚至是高档奢侈、时尚的东西。在这样的消费过程中，她们一方面收获愉悦，另一方面排解压力和忧患。

最终，Chanel No.5选定了目标市场——崇尚时尚、知性积极、优雅高贵的高级白领。

三． 目标市场消费者特点

1.中高等收入女性。

2.追求自由、崇尚时尚的女性。

3.具有较高生活品味，懂得关爱自己、享受生活的女性。

第五篇：可可香奈儿 演讲稿

可可香奈儿

导入语：

可可·香奈尔是法国先锋时装设计师，香奈尔（Chanel）品牌的创始人。香奈尔产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品，香水，每一种产品都闻名遐迩。她对高级定制女装的影响是她被时代杂志评为20世纪影响最大的100人之一。她给衣服所赋予的想法，彻底改变了西方女人对服装和对自己的看法。现在就跟随我们组，走进香奈儿的世界。贡献：

1.她，使黑色服装正式进入人们的生活，而不再是丧服，2.她，使女性摆脱鲸骨裙和束胸的束缚，使女性的身体得到真正意义上的解放。3.她，推翻繁琐的洛可可式风格，树立了新世纪女性正确的穿衣观，使简约风影响至今。

4.她，推出一款款革命性产品，她使香水不仅局限于花香，是No.5的缔造者，她使小黑裙风靡世界，她是世界上第一款泳装的设计师。她带着满满的自信心，出人意料的胆量，坚定的信念，前卫的思想，以及创作者的天赋，可可香奈儿向世人宣告她的存在，并创造了属于她的香奈儿时代。

事迹：

在第一次世界大战期间，当时的贵妇人穿戴着波浪式的羽饰和长裙，她们以高规格的服饰来炫耀其丈夫的地位，像是具有极强立体感的船首。

很快，可可香奈儿就凭借天才的敏感推出了第一款女装样式-——运动服。这种运动服成功的将原来“五花大绑”的女装改造为简单，舒适又女人味十足的现代休闲服。她认为，女人不再是男人的“花瓶”，她们和男人一样，是担负社会重任的公民。

“我要让妇女从头到脚摆脱束缚，我要创造一个年轻的形象”

香奈儿又发明了实用的衣服口袋，加宽了袖管，把衣裙背部放宽可10厘米。“你必须能够弯下腰打高尔夫球和穿鞋子。评价：

可可香奈儿是成功的，是伟大的，于生活于事业都是，但她却不幸福。老天是公平的，当你名利双收之时，也是你心灵低谷之际。

作为一位从贫民窟里飞出的凤凰，狮子座的女王的下巴总是高傲的抬起，她十分骄傲，而正是这种骄傲才缔造出一位不肯受束缚的第一个20世纪的女性。如果不是这种骄傲。也许我们现在仍要穿上繁重的鲸骨裙。

“永远别忘记一件最重要的衣服，这件衣服叫自我。” 坚持自己有多么重要，不必多说，可真正将这件衣服穿起来并将她风靡世界却也不是一件容易的事。骄傲和自我有时带来的不仅是自由，也会带来讥讽与诋毁。不过，这也不见得是件错误的事。坚持自己的本色，这样活出的才是自己的人生，为别人而改变自己，自己的人生意义便成了别人的馈赠品，而自己就会变成一个真正的移动的大花瓶。从这一点来说，可可香奈儿无疑是人生的胜利者。她主宰了自己的命运。无愧于她二十世纪第一位女性的称呼。