第一篇：网络会展的传播与经济比较

网络会展的传播与经济比较

(202_-08-04 11:44:12)

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知识/探索 网络技术 会展业 传统会展 经济分析 成本收益

我国的会展业经过10年的发展已经成为方兴未艾的一种经济业态，但会展业应对突发事件的抗风险能力不强，202_年的非典肆虐，会展业就成为受影响最大的产业之一。然而中国的会展经济正在以网络会展的形式继续显示其强大的生命力，越来越多的企业认识到网络会展业在增加贸易机会、降低贸易成本、提高贸易效率等方面的巨大优势。

所谓网络会展简单说就是利用网络技术，在互联网上举行会议或展览会。网络会展突破了传统现场会展时间、空间上的局限性，技术上可以实现“永不落幕的会展”。网络会展包括网上展览会、视频会议等。本文仅对网上展览进行分析，它指的是展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了网络化，组展者、参展商和观众之间的交流和交易都通过计算机和互联网络进行。

一、网络会展业的发展现状

202_年和202_年，一些世界级的Ⅱ实物展览会大幅滑坡。COMDEX和CEBIT这些超大规模的世界级Ⅱ会展先后出现参展商大比例缩水现象；美国COMDEX展会已有23年的历史，是世界上规模较大、影响力较强的IT展会，202_年COMDEX参展商数量缩水幅度达34％；202_年4月北京COMDEX／China展会仅有147家参展厂商和稀稀拉拉的参观者„„

与此同时，网络会展业却发展得风生水起。202_年，历时一年的杭产品网交会依托全球最大、最活跃的电子商务网站——阿里巴巴收到了意料之外的传播效果，7600家的参展企业数是传统“杭产品展销会”的30倍，6545万的访问人次是“杭产品展销会”的1000倍，对提升杭州企业和杭州产品在全球的整体形象与知名度起到了巨大的推动作用。

中国网络会展是从几年前的企业自发的一种辅助推销手段发展起来的，当时的网络传播理念和技术手段较为单一，吸引的受众很少，交易额也不大。到了非典期间，一些传统大型会展纷纷开设电子版，有的干脆就全部搬到网上。网页设计也跨上了一个新的台阶，不但设计精美，更新及时，而且普遍增加了许多实用性功能：设置FAQ(常见问题解答)、论坛等各种即时信息服务；在线订购、付款等选择性服务；无假日的服务和信息跟踪、信息定制；网上选购，送货到家的上门服务等等，这些功能大大加强了参展商产品的宣传效果和交易的便捷，吸引了越来越多的受众，使得网络会展业逐步发展壮大，在会展业中占据一席之地。202_年春季广交会的全部44．2亿美元出口成交中，网上成交就占了13亿美元。

目前中国网民的数量已经突破1亿人，在全世界仅次于美国网民的数量，这为网络会展的发展提供了广泛的受众基础。而随着网络技术的普及，许多国内企业已经认识到通过网络传播企业产品和信息的重要性，202_年全国企业信息化工作领导小组等权威机构对538家重点企业的调查发现，83％的企业已建立网站或设有主页。其中不少企业的网站不但更新及时，而且设有英文版、繁体字版等，许多业务已能在网上直接办理。与大多数国家政府一样，中国政府对电子商务、网络会展给予了必要的支持，无论在税收还是资金方面都有相应的优惠政策。不少政府机构和行业组织把工作重心进行了调整，选择网上招商、网络会展和网络会议作为会展工作的重要手段，促进网络会展业进入了快速增长期。目前我国网络会展组展商大致可以分为三类：一类是以义乌小商品网交会、中国包装网交会为代表的地方特色或行业网交会；第二类是以中国网交会、山东网交会为代表的省市政府设立的整合型网交会，全国设置这类网交会的省市地区已经达到几十家之多；第三类是以阿里巴巴等商业网站为代表的商业网交会。

立志打造世界权威小商品采购平台的义乌网上中国小商品城(http：／／www.teniu.cc／)界面设计新颖时尚，更新及时，内容丰富，设有洽谈大厅、商铺分类、产品分类、高级搜索等栏目，用户浏览和商家展示都十分方便，是目前笔者所见建设得较成功的本土行业网交会。中国网交会(http：／／www.teniu.cc)是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌，是目前全球最大的商务交流社区和网上交易市场。良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有250万商人的电子商务网站。会员数量达633万，其中中国网站达516万，国际网站有会员117万，而且每天新增注册会员一万多名。

其实无论是B to B还是C to c，所有的电子商务网站都可以归为网络会展一类，只是有些电子商务网站展示功能设计得较为简单。从阿里巴巴到它的子公司“淘宝网”到易趣网到“卓越网”、“当当网”等等知名电子商务网站，都是借助网络平台和技术将实物的销售转入虚拟，由此还引起网上交易支付安全的问题和商机。中国最大的门户网站——新浪也设立了网络会展的频道，网络会展博客是目前最新的网络会展发展的一个分支，企业可以通过博客平台做免费的网络会展宣传。

二、网络会展业与传统会展业的传播比较

网络会展建立在互联网技术发展的基础上，正是由于日新月异的计算机技术的发展促进了网络会展的跳跃式前行。与传统会展相比，网络会展在传播技术上要求更高。以上海网上会展网(www.teniu.cc)搭建的网络会展平台为例，网络会展一般具有以下功能：

1、展商产品信息发布

这是网络会展最基本的功能，面向所有展商。展商可以发布企业信息，树立企业网上形象，并建立展品陈列柜台，通过多种网络技术手段对展品进行在线宣传。同时展商通过身份验证后，还可以通过操作简单的界面自行管理企业信息及展品信息，方便快捷。

2、展商广告刊登

许多组展者在网页上提供大量广告位，广告有FLASH、音视频、文字、图片等多种形式，从banner到全屏背投，展商可以自行选择。

3、展商、展品信息查询

与传统会展观展客户大海捞针式的满场搜寻自己感兴趣的意向产品和企业不同，网络会展提供了受众迅速方便地找到自己的目标产品或信息的途径：浏览者只要键入目标信息的关键字，系统就可以迅速为其进行匹配查找并反馈查询结果信息。

4、品牌营销

不少网络组展者还为参展商量身定制，设计专门的代理专区，强势推介参展商的企业品牌。

5、客户资源管理

通过客户关系管理软件，参展商可以将客户资源管理、销售管理、市场管理、服务管理、决策管理合为一体，将原本疏于管理、各自为战的销售、市场、售前和售后服务与业务统筹协调起来，提高营销效率。

此主题相关图片如下：

从表中可见，网络展览与传统展览各有千秋，传统会展除了展示参展商产品信息的功能之外，还有面对面的人际交流，以及直接的触摸体验优势，这些都是基本的会展艺术，因此传统会展将来仍然不可或缺。而网络会展最大的优势在于全球各地的潜在买家，随时随地都可以参观展品、了解厂商、传递订购意愿，弥补了传统展览会在时间、地点上的局限，有助于企业开辟面向全球市场的渠道，拓展目标市场。

从传播效果看，网络会展的供求信息发布与反馈等更为直接迅速，电子邮件、论坛等实时信息反馈提供了参展商更全面迅速地了解市场信息的机会，相对于传统会展展后统计总结来说，优势十分明显。

从心理行为学的角度来分析，阻碍网络会展业发展的一个主要原因是受众的消费习惯，除了某些特定的人群，一般的消费者总是习惯现场查看物品的优劣，才能决定是否购买。虽然某些不能抗拒的外力，比如非典的流行，使得人们无法完成上述程序的时候，人们不得不借助于网络。但是网络消费被大多数人接受恐怕还有一段较长的“路径改变”过程。正因为现场感差、亲和力弱，网络会展受到行业应用的限制，某些直接与消费者日常生活密切相关的行业，比如食品、饮料、老年用品等，相对来说比较难于在网络会展中取得较好的效果。但是随着网络全景展示技术的发展，可使用户产生比较逼真的视觉效果，这在一定程度上可以接近现场参观的效果，有利于推动网络会展的发展。

三、网络会展与传统会展的经济比较

一种商品或者服务的生产，或者一个产业是否够得上“经济”，要看它的成本与收益的比价，只有收益大于成本，那么这项生产或者这个产业才能称之为经济的。一项产业经济能得到迅速发展的根本推动力往往是它的收益远大于成本。会展经济，是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。网络会展，可以有效地辅助传统会展或者独自承担展览功能，使会展业向电子商务延伸。组展商可以提供网上展位出租、展示内容制作和网络广告营销服务，实现赢利；参展企业通过网络会展，吸引更多的意向客商，通过电子商务拓宽企业商品的销售渠道；观展客户则可以以较低的成本获取更多的商机。

1、外部性比较

所谓外部性或者外部影响是指生产者或者消费者在自己的活动中产生了一种有利或者不利的影响，这种有利影响带来的收益或者有害影响带来的成本都不由消费者和生产者本人承担。国际上对传统的会展业有1：9的说法，即会展组织者的收入如果是1的话，那么相关的外部收益(会展组织外的其他社会收入)就是它的9倍。与传统会展相关的行业有旅游业、酒店住宿业、交通业等等。而这些外部收益全部由参展商和观展企业和个人承担，正是由于传统会展巨大的外部性导致参展成本高昂。网络会展相对传统会展而言，它的外部影响要小得多，网络会展的收益相对集中，表现在以网络交易平台为核心的生态价值链上，包括电信运营商，业务代理商、参观客商、参展商、网页制作公司、展会组委会、各地政府、行业主管部门。它们根据自身的职能和地位不同，处于价值链的不同环节，构成了价值链阶梯。如图：

技术支持商(媒介)→展会举办商→参展商→观展受众→其他产业

2、组展商成本比较

网络会展承办商的成本主要包括网络展会实施的三个阶段的成本：实施前的宣传策划成本、实施中的技术开发支持维护成本以及展会结束后的信息汇总成本。这三项中第三阶段的成本相对最低，第二阶段的成本即是技术支持商的收益来源，第一阶段的成本一般用于支付媒体传播费用及广告公司的策划制作费用。

与网络会展相比，传统会展组展商成本还有较高的实物成本：承租场馆、布置适宜展览的相关设施、按照参展商的需求制作实物广告等等。这些实物成本不仅价格高昂，而且使用期限仅为几天，所以性价比很低。而采用虚拟搭建的网络展览避免了实物成本，显示了低成本、高效率的特点。

3、参展商成本比较

参展企业的成本有两个部分构成，一是展位费用，目前网络会展仅为相同等级的传统会展的十分之一甚至更低；二是布展费用，在传统会展业中这部分费用包括展台搭建、展品运输、相关活动营销费用等，在网络会展中则表现为参展企业网上展品的制作业务，包括三维、视频、FLASH、专题网站等特展制作费用以及利用网络会展平台提供的广告系统，将本企业的信息推送到其他网络分平台的营销费用等。费用也仅为传统会展布置的十分之一或者更低。例如广交会如果用传统的参展方式，人员差旅费用加上场地，运输宣传等费用，一次展览下来，少则十几万元，多则上百万元。而网上机电广交会也会根据位置优劣不同而有不同的收费，除网页的设计费用外，平均每个企业花费1000元左右，成本极低。

我们选择两个代表样本，从展位成本进行比较：

A是传统会展的样本——第七届中国国际高新技术成果交易会(202_年10月12日—10月17日，为期6天，活动地点：深圳会展中心9号馆)。

B是网络会展的样本——阿里巴巴。

这两个样本因其在各自行业中的领导地位和最大的影响力，相对有较大的可比性。

A：展区设置展位：展区内提供3Mx3M的标准展位，每个展位价格为人民币7200元；展览净地(18m2,700元／m2)

B：诚信通会员2300一年服务费用。

显然展期更长的网络会展在展位成本上的低价优势十分明显。

4、组展商收益

网络会展组展商的收益来源包括来自参展企业的展会费、参展企业网上展品的制作业务，包括三维、视频、FLASH、专题网站等特展制作。另外，还有广告宣传及网络营销推广服务的利润。传统会展组展商的收益渠道相对单一，主要来自参展企业的展会费和广告费，由于本身制作成本高昂，净收益往往较低。又由于收费较高，服务单一，所以报端常可见一些会展组织不利，受众稀少，引起了参展商与组展商之间激烈的矛盾。

5、参展商收益

参展企业的直接收益来自于观展客户的订单，间接收益则是通过网络会展树立企业形象，寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系的有效、直接的宣传公关效益，以及通过会展了解市场需求，帮助企业生产决策的后序效益。

由于网络会展展期较长，服务项目丰富，产品资料实时更新，客户管理系统先进，往往可以比传统会展“热闹几天”的短期效应更利于贸易的促成。

据笔者对浙江省的一家企业的调查数据显示，参加网络会展的收益成本比要大于参加传统会展的收益成本比。这家企业202_年参加了高交会，承租展会面积60平方米，参展成本包括参展费、布展费、人员差旅费、宣传品制作费、物品运输费等，共计60万元人民币，直接订单利润收益接近60万，直接效益成本比为l：1。202_年该企业又参加了一家全国性网交会，历时一年，参展成本仅1万元人民币，直接订单利润收益为100万，直接效益成本比为100：1。

目前即使是传统展览会，也会大量应用网络信息技术，进一步提高展览会的传播效果和传播效率，为参展商和观众提供更多的方便。越来越多的参展企业和组展商通过网络进行沟通，电子邮件、企业网页、电子支付手段和服务、网络身份的安全认证技术等电子技术都已随着网络应用到传统展览业中，提高了工作效率，降低了成本。

与网络媒介不能完全替代传统媒介、网络广告不能完全替代传统媒介广告、电子商务不能完全替代传统销售一样，网络会展也不能完全代替实物展览会。展览业高度发达的德国和网络技术高度发达的美国目前的发展情况都充分说明了这一点。在德国，网上销售和网上展览会等互联网业务发展很快，但德国会展业的发展规模和势头并未因此受到影响。网络会展与传统会展不会单纯成为分食蛋糕的对手，而将是共同做大会展业蛋糕的合作者，在资源日益稀缺的现代经济社会，网络会展将会迎来更大的发展空间。

第二篇：会展经济与城市建设

会展经济与城市建设

摘要 会展经济这种通过举办大会议和展览，以获取直接和间接经济效益和社会效益的经济行为，无一不能创造丰富的商机，有效吸引外来投资，大幅度的拉动举办地旅游、商贸、交通、餐饮、文化、娱乐等众多产业的发展。同时会展经济对于举办地的作用是显而易见的：它为城市带来直接经济效益，因为它的低成本、高收入、高赢利等优势，能够为举办城市带来20%至25%以上经济利润，这也是会展经济迅速发展的直接推动力；其强大的产业带动效应和产业聚集效应，不仅带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够进一步发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值，对城市产业结构优化起到良好的参考作用。一个城市要发展会展行业离不开基础建设，同时会展业的发展也带动当地的城市建设。

202_级会展2班袁科王红泉 李宁

第三篇：会展经济（范文）

会展经济，加速城市整体建设步伐

随着全球经济的飞速发展，“会展经济”这一概念已经被越来越多的人们所了解。这种通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为，无疑能创造丰富的商机，有效吸引外来投资，大幅度地拉动举办地旅游、商贸、交通、餐饮、文化、娱乐等众多产业的发展。在我国，虽然会展经济起步较晚，只是改革开放之后才逐步发展起来。但是据不完全统计，近几年来我国会展经济的总体规模每年以20%左右的速度递增；并且带动了各个经济领域的发展，从电子、汽车、机械、建筑，到花卉、食品、纺织、家具等各个行业都有了自己的国际专业展。北京国际车展、北京高新技术产业国际周、广州广交会、上海《财富》全球论坛、昆明世博会、哈尔滨冰雕节、大连国际服装节、廊坊国际风筝节、珠海航博会、青岛啤酒节等活动都已经成为比较著名的大型会展活动。从近几年的发展实践来看，会展经济已经成为一种充满活力的朝阳产业，成为我国经济发展的新增长点，并对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。会展经济已经呈现出迅猛的发展态势，其前景十分广阔。会展经济对于举办地的作用是显而易见的：它可以为城市带来直接经济效益，因为它的低成本、高收入、高赢利等优势，能够为举办城市带来20%至25%以上经济利润，这也是会展经济迅速发展的直接推动力；其强大的产业带动效应和产业聚集效应，不仅带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够进一步发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值，对城市产业结构优化起到良好的参考作用；另外，会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台，它将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励，从而可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响；而举办会展所需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等职务，为当地提供大量的就业机会等等。

目前，我国各省市都在加大对会展经济的重视，根据自身经济特点和基础建设的实力，举办了各类国际化、现代化、科技化的大小展会。据悉，为响应国家可持续发展产业政策，推动国有品牌营销战略发展，带动地区产业经济，由中国山东朱台政府主办的“202_中国朱台橡胶轮胎品牌及再生技术展会”将于近期在淄博国际会展中心举行。为适应会展经济现代化发展的需要，此届展会将重点突出两大展会特色：

一、展会将充分体现参展商的利益，从参展企业的实际需求出发，不仅要组织企业来参展、为企业提供良好的配套服务，而且要尽全力协助企业进行上下游的沟通，例如统一汇编发放参展参观企业信息等措施，将弥补时间上带来的沟通范围等不足；

二、展会是一个系统工程，主办方将在每一个环节提供最优质的服务，包括广告宣传、物流、餐饮住宿、展会保险、参观旅游等一系列切实为参展双方提供便利的相关事项。

另一方面，会展业的发展也得到了各地政府的大力支持与指导。如朱台于202_年建成了占地600亩的轮胎产业工业园区，并进一步筹建了全国最大的橡胶轮胎环保回收再利用生产基地。当地政府为积极引导会展内容与当地经济发展相结合，特意修建一条直通工业园区的柏油马路，为参展双方和引入外资进一步提供便利条件，同时也为城市整体经济建设发展开辟了新光大道。

202_年9月，中国国家主席胡锦涛在亚太经合组织（APEC）第15次领导人会议上，本着对人类、对未来的高度负责，郑重提出了四项建议，明确主张“发展低碳经济”，令世人瞩目。他在这次重要讲话中，一共提了四回“碳”：“发展低碳经济”、研发和推广“低碳能源技术”、“增加碳汇”、“促进碳吸收技术发展”。以此为标志，低碳经济进入人们的生活。

202_年9月8日，亚太经合组织第十五次领导人非正式会议在澳大利亚悉尼召开，中华人民共和国国家主席胡锦涛出席当天举行的第一阶段会议并发表重要讲话，提四项建议应对全球气候变化，其中提出：应该加强研发和推广节能技术、环保技术、低碳能源技术，并建议建立“亚太森林恢复与可持续管理网络”，共同促进亚太地区森林恢复和增长，增加碳汇，减缓气候变化。胡锦涛指出：中国将坚持科学发展观，贯彻节约资源和保护环境的基本国策，把人与自然和谐发展作为重要理念，促进经济发展与人口资源环境相协调，走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。中国将把可持续发展作为经济社会发展的重要目标，充分发挥科技创新在减缓和适应气候变化中的先导性、基础性作用，开展全民气候变化宣传教育，继续推动并参与国际合作。

21世纪，如何加快城市的现代化、国际化发展，已成为当今中国社会具有深远意义的重大课题。会展业作为城市产业体系中的一个分支，对城市经济发展和产业结构调整都将起到积极的拉动作用，被不少城市作为经营城市的切入点。目前中国会展业正以每年20％左右的高速度增长，基本上形成以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海、长三角、珠三角、东北以及中西部五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定位，逐步形成相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。然而作为经济与文化发展的产物，会展业这个属于现代服务业范畴的新型产业因其较高的区域社会经济效益而备受关注、成为国民经济一个新的增长点的同时，也暴露出一个不成熟产业存在的一些问题，特别是在管理体制、功能研究、专业化、产业布局、会展人才等方面的问题较为严重。本博士论文针对这些问题展开研究，有着重要的理论与现实价值：选题上的突破会展研究是一个新领域，而且本文所选择的视角是中国第一展——中国出口商品交易会，它是中国目前历史最长、层次最高、规模最大的综合性国际贸易盛会。从202_年春交会的101届开始，这一品牌改为“中国进出口商品交易会”。在这个新的发展阶段，以博士论文的方式对

广交会进行系统的研究，具有重要的意义。通过对广交会的综合研究，在全面了解广交会形成的背景与发展模式的基础上，探讨会展与产业经济j城市发展的关系，对国民经济发展和城市经营有促进作用，对广交会在新的变革时期的具体运作有现实指导性。多维视野以前对广交会的研究都是从一个侧面尤其是注重广交会对中国外贸发展和中外经贸交流与合作的意义研究，本文从立体的角度以多维的视野进行系统探讨，全视角地从四个方面内容重点展开：一是’研究广交会形成的背景与发展的模式，探讨政府在会展中的功能定位；二是广交会对中国外贸出口的贡献，探讨展会方式对进出口和经济的影响；三是全方位了解广交会对广州城市的影响，从而探讨城市与会展的互动发展关系；四是广交会对中国产业结构的影响，尤其是作为世界第二大展、中国第一展对中国会展产业的影响，探讨其在产业发展中的地位。多学科交叉研究 本论文进行跨学科研究，包含经济学、管理学、社会学、历史学等学科。方法上一是文献运用，对国家图书馆中文图书库和学位论文库、中国学术期刊网等文献数据源资料进行收集，并对这些中文会展论著中围绕研究课题进行深入文献计量分析、量化分析。二是案例分析，本文所有内容与资料围绕广交会进行研究，根据本人研究论文的需要，对广交会会刊和广交会通讯尤其是中国出口商品交易会出版的ca届辉煌》和《亲历广交会》进行重点的收集。通过参与对这些资料的整理工作，从而掌握了大量的一手资料，为论文的研究打下了基础。三是实证研究，多次到广交会现场，实地观察广交会的整个过程，亲临广交会的具体运作机构中国对外贸易中心集团公司搜集广交会实证资料，了解广交会对中国外贸出口和广州城市促进功能的主要内容、方法、障碍及对策等。同时直接与参加广交会的人员进行访谈。202_年10月15日在广交会100届生日这个特殊的日子里，在中央电视台新闻频道进行现场直播的直播室做嘉宾主持，讨论的内容与博士研究论文直接相关。富有启迪的结论一是会展业与经济的发展是一种互动关系，广交会对进出口贸易额的巨幅增长和成交区域与范围的扩展等方面起到的推动和促进作用；二是广交会对广州的城市经营的影响，被誉为城市经济发展“引擎”的会展由于其本身巨大的产业带动作用，在中国加速城市群建设时期，对城市的经营起到了巨大的推动作用；三是从中国产业经济结构调整的角度来看广交会对中国产业经济的影响，’广交会直接把中国工厂推向了国际第一线，实现从内销到出口的蜕变，催生中国产品的品牌意识和产业升级；四是政府在会展发展中的重新定位，在会展活动中政府要充分发挥规范功能和服务功能，并注重运用会展进行城市产业经营；五是广交会迎接新的挑战，借更名契机实现出口、进口的同步发展，数量与质量扩张并举，符合国际潮流，建设世界一流的展会。这些研究结论对城市政府如何摆好自己在会展活动中的位置，广交会如何进行改革，扩大影响力，实现可持续发展有理论与现实的指导意义。

第四篇：《会展经济与管理》3.4

学 生 实 践 报 告

课程名称：会展经济与管理

学生学号：

所属院部：

（文科类）

专业班级： 11旅游管理（X）

11XXXXXXXX 学生姓名： 某某某

人文学院 指导教师： 汤 澍

202_ ——202_学年 第 1 学期

金陵科技学院教务处制 实践项目名称：《会展经济与管理》课内实践 实践学时： 8 同组学生姓名： 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX 某某某 11XXXXXXXX

实践地点： 校内资料检索及项目方案策划 实践日期： 第10-14教学周 实践成绩： 批改教师： 批改时间：

指导教师评阅：

一、实践目的和要求

运用所学课程的基本知识和理论方法，以省内城市为区域背景，选取合适主题，进行展览项目策划。项目的类型、名称、时间、场馆等自由选择，项目主题自拟。通过对展览项目的策划，深入体会、了解会展行业的特点。此外，还锻炼学生策划，组织，分析思考能力。

二、实践环境与条件

经过小组的讨论与分工协作，在南京市重要会展场馆和会展活动调研的基础上，充分利用学校图书馆相关书籍、报刊杂志及互联网上相关资源等，通过文献调研、对比等方法，实践展览活动的策划流程。

三、实践内容

（1）区域背景环境分析：经济环境、政治环境、文化环境等；（2）主题策划：选题理由及主要论证过程等；

（3）项目概况：本次展览包括的各项主题活动（时间、地点）；

场馆选择；

（4）项目可行性分析

（5）招募方案：合作单位的选择及招募方案；

参展商的选择及招募方案；

专业观众的选择及招募方案；

（6）招募材料：含招展书、参展手册、邀请函等。

（7）品牌策划：展览Logo设计；

主题宣传口号设计；

（8）项目计划：展览项目的具体实施计划方案等。（9）其它认为重要的附件资料

四、实践报告（附件）（3）项目概况：本次展会包括的各项主题活动： 一：主要展出的车辆 1.国外品牌：

韩系的现代.美系的通用、福特和克莱斯勒;德系的大众、梅赛德斯-奔驰、奥迪、保时捷和宝马;法系的标致、雪铁龙;日系的、起亚等纷纷携旗下品牌高调亮相。

2.国内：国内一汽、上汽、东风、长安、广汽、北汽等六大汽车集团将以集团阵容齐聚亮相，着重推出自主创新或已经量产的自主品牌汽车。二：时间

202_年4月20日———202_年4月26日 三：场馆的选择 南京国际博览中心（4）项目可行性分析 一：SWOT分析 优势（s）：

1.经济发达，潜力充足，人文环境优越，居民收入递增，购车需求高，近年来汽车市场日益繁荣兴旺

2.长三角最具经济发展活力、最有人气、最具区域市场影响力的城市之一，其雄厚的经济基础、广泛的地域辐射、日益增长的消费能力、活跃的文化氛围一直被各界商家所看重。

3.南京市是全国重要的汽车生产基地和汽车销售市场，也越来越被国内外汽车厂家视为发展重点。

4.政策的支持：为了让南京的会展业更加健康地发展，南京“一口气”颁布实施了《南京会展经济发展纲要》《市政府关于加快南京会展业发展的若干意见》《南京市展览业管理办法》《南京市专业性展览会等级划分评定实施意见》《南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法》《大型展会协调保障机制》等6个配套政策，对展会设门槛、定标准。

5.基础设施：南京发达的交通更系统：建立了全方位、立体化、大运量的交通运输网络，铁路、公路、水运、空运、管道等运输方式为主的现代化运输体系 南京有两大展会中心：南京国际展览中心、南京国际博览中心，它们拥有一定的场地和设施，服务水平及周边交通都是展会举办的理想场所 劣势（w）：

1.南京展览业高层次专业人才缺乏

2.在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。

3.市场上没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光。

4.国内车展举办过于频繁，各个品牌的新车可能不多，别的车展展览过的又会形成审美疲劳。机会（O）：

是南京提高城市知名度的好机会，促进南京会展业的发展，也是打造南京品牌会展的机会 威胁（T）: 周边城市条件的威胁：上海已经拥有5大展馆，总面积超过50万平方米；

杭州几大现代化专业展馆可用面积也达20万平方米； 省内苏州市新建的国际博览中心室内可用面积也有12万平方米；

而南京目前最大的国际展览中心室内有效面积仅4.5万平方米，且地理位置不当，交通易拥堵、展馆有效面积不足、缺少展馆物业支撑等

相关产业发展的威胁： 北京现在已经有890家专业展览公司，而在南京138家涉及展览的企业中，专业从事展览业务的仅30多家，其中2/3注册资本不足50万元，大部分在10万~30万之间，处于雏形阶段。

由于多数会展企业实力不强，在选题、策划、运作等方面存在诸多问题，直接导致展会的规模不大、主题重复、缺乏连续性。二：展览的财务评估

进行项目财务评估，首先要估算或计算出项目的投资、成本、收入、各项税金和利润等基础数据，然后据此编制财务报表，计算相应的技术经济指标，并与有关标准进行对比，判断项目是否可行，或从中选择最佳方案。（1）：财务评估的静态分析：包括:投资回收期法、投资收益率法

（2）：财务评估的动态分析法：包括：净现值法、限值指数法、净现值与获利能力指数的比较

通过财务的评估报告可以更直观的展现项目的可行性与否。对于此次的车展财务项目包括：场地的租用，人员的雇佣，开幕式的举办，展馆的布置，设施设备的准备，广告的宣传等等方面。

当然为了让我们的会展可以更加顺利的进行，我们也积极邀请合作伙伴的加入，还有一些赞助商的加入，还有通过媒体朋友来扩大影响 通过以上分析我们的分析总结，我们的展会是可行的。

第五篇：202_会展经济报告

202_年：世博会带动下蓬勃发展的中国会展经济

经历了金融危机的冲击，202_年世界各国呈现一个从深度衰退到艰难复杂的历程。

一、202_年我国会展经济概况

总量增加、质量提升的势头

二、202_年会展经济基本特征

1.会展经济综合作用日益突出，促进会展业发展的高潮在涌动

2.政府和企业对会展活动的理解逐步加深，但是表现方式差异很大

3.会展业的监管服务体系仍在建立之中，部分发达地区行业协会的功能发挥正在走向规范

4.会展产业集群已经形成长三角、珠三角和环渤海三个核心群，东北、中西部集群在形成之中

5.上海世博会给中国会展业发展带来了机遇，会展业国际化步伐更加坚实

6.会展企业经营管理水平有所提高，但专业化水平尚显不足

7.会展教育出现较明显的两极分化，人才培养体系建设还在摸索之中

三、202_年会展经济展望

1.中国各级政府发挥会展经济的作用举措将更加理性和客观，但这一进程将各有差别

2.会展经济发展的政策环境会有所改善，但会展场馆建设速度和使用率形成反差。发展不平衡、不协调的现象会扩大

3.会展资源跨区域整合力度加大，信息共享机制更加完善

4.展览市场竞争更加激烈，新兴会展城市面临机会与威胁并存

5.绿色低碳成为会展业的主题

关注会展活动新发展 汇聚会展理论新视点（十一五时期对会展理论的一些思考）

一、展览与经济：经济全球化赋予展会更大的功效

1．多种贸易的综合平台

2．壁垒纷争的激烈战场

3．产业活动的有效载体

4．拉动经济的特殊手段

二、展览与社会：展会在社会生活中发挥巨大作用

三、展览与文化：展览活动与文化创意的紧密结合四、展览与科技：展会的虚实之争促进了更快发展

五、展览与政治：对我国政府主导型展会的新认识