第一篇：《2009-2013年中国移动互联网行业发展趋势分析及投资咨询报告》简介

2009-2013年中国移动互联网行业发展趋势分析及投资咨询报告

《2009-2013年中国移动互联网行业发展趋势分析及投资咨询报告》简介：

* 3G成为移动互联网发展的重要基础

全球范围来看，距离第一张3G牌照的发放已经有十个年头，包括中国在内的数十个国家都已经颁发3G牌照。3G作为一种基础性的移动网络平台，将成为移动互联网发展的重要基础。在此推动下，移动通信增值服务将呈现出向移动互联网演进、媒体化、视频化三大发展趋势。

* 移动增值业务已经成为电信运营商收入增长的重要动力

近年来，随着移动通讯用户规模增长的日趋稳定，用户对移动电话以及移动通讯服务的使用程度逐步提高，话音业务收入增长趋缓，移动增值业务已经成为拉动移动运营商收入的重要动力。同时，增值业务的发展增强了移动运营商的盈利能力，运营商正在与服务提供商、内容提供商加强合作，以进一步扩大增值业务收入，提高盈利水平。

* 移动互联网服务类型日益丰富

据不完全统计，目前中国提供WAP服务的网站已经达到10万个。

从移动互联网的服务内容和服务类型上来看，初步服务格局已经形成。一方面，与传统PC互联网类似的，移动门户、移动搜索、手机游戏、移动IM和手机视频成为目前主要的服务类型，同时，在细分领域当中也呈现出了差异化的服务模式。另一方面，从手机作为服务终端的角度上，一些基于移动互联网的客户端软件也迅速发展起来，例如UCWEB、V8书客、尚邮、瑞图等软件。

* 手机操作系统、移动开放系统及移动widget技术竞争是重要的技术和竞争趋势

随着全球移动互联网向3G时代的迈进，智能手机成为应用3G服务越来越重要的终端。而抢占智能手机的操作系统则成为发展的重点。与互联网对比后可以发现，操作系统的竞争往往是产业竞争中最关键的环节，一旦某个操作系统成为市场的主流，围绕此操作系统所做的应用开发也就会成几何级数的增长，因此，在手机操作系统上出现的Symbian、Windows Mobile、Linux以及Android的竞争是移动互联网产业快速发展前的基础和缩影。

中国移动即将推出的开放移动系统（Open Mobile System，即“OMS”）将成为未来几年产业发展的基础平台，对产业格局造成深远的影响。OMS平台最大的特点是开源和开放，可以让各种主流的互联网应用在跨平台的领域上实现。Widget最初是由雅虎推出的免费并开放源码的桌面应用程序平台。由于不同的Widget类型都是基于的相同的技术基础，因此不论是在互联网还是移动互联网，通过搭建widget平台而形成开发的生态系统成为众多企业的追求。中国移动OMS的推出将较大的推动widget的发展，为用户带来更加全新的体验。

* 手机游戏占据中国移动互联网产业规模的最大比重

得益于手机上网速度的提高以及上网资费的下降，手机游戏市场吸引了越来越多的用户参与，其收入比重达到29%，其次为移动音乐，占据27%的市场份额；接下来依次为移动IM、手机视频、移动广告、移动搜索以及移动支付。

* 3G牌照的颁发及移动上网资费下调有利于移动互联网发展

2009年1月7日，工信部正式宣布，向中国移动、中国联通、中国电信三大运营商同时发放3G牌照。3G牌照发放后，电信运营商开始对上网资费进行了调整。中国移动北京公司旗下全球通、动感地带及神州行畅听卡用户GPRS包月资费已经全面下调，除原有套餐内含流量加倍外，超出部分的流量费用由0.03元/KB降为0.01元/KB，下降幅度超过66%。而中国电信更是以免费上网为有引诱来推进新到手的后付费套餐业务。中国联通也推出了类似的措施。类似数据业务资费下调刚起帷幕。

可以看出，在中国等待多年的3G牌照发放问题终于尘埃落定后，重组后的三大电信运营商将不遗余力的在3G时代开展业务并展开竞争。而伴随3G网络与业务而来的，诸如上网资费下调等因素有利于运营商吸引更多用户积极使用移动互联网的业务与服务，增强用户的使用体验，有利于移动互联网产业快速发展。

报告目录

《2009-2013年中国移动互联网行业发展趋势分析及投资咨询报告》目录：

主要结论与观点

2研究摘要 8

研究定义 8

研究方法 8

一、全球移动互联网2008年发展概述 10

1.1 发展现状 10

1.1.1 产业市场规模 10

1.1.2 产业结构 12

1.2 产业特点 13

1.2.1 2G-3G让移动互联网面临加速发展的新机遇 13

1.2.2 LTE成为全球3G未来演进的共同方向 13

1.2.3 HSPA网络快速发展，3G业务运营环境大为改善 1

41.2.4 在亚太地区之后欧洲成为3G用户和业务增长的新中心 14

1.2.5 创新3G业务定位不同用户需求 15

1.3 主要国家与地区 15

1.3.1 欧洲 15

1.3.2 韩国 16

1.3.3 日本 16

1.3.4 美国 17

二、中国移动互联网2008年发展概述 18

2.1 发展现状 18

2.1.1 产业环境 18

2.1.2 市场规模与增长 21

2.1.3 市场结构 22

2.1.4 市场盈利水平23

2.2 基本特点 24

2.2.1 移动增值业务逐渐成为电信运营业主要驱动力 24

2.2.2 网络升级为移动互联网发展带来更多发展空间 25

2.2.3 移动互联网服务产业链条逐渐成长成熟 2

5三、中国移动互联网产业链结构分析 27

3.1 中国移动互联网产业链结构 27

3.1.1 产业链概况 27

3.1.2 特征 28

3.2 中国移动互联网产业市场发展趋势 29

3.2.1 产业生命周期分析 29

3.2.2 产业链价值流动

31四、移动互联网用户结构分析 33

4.1 性别结构 33

4.2 年龄结构 33

4.3 学历结构 34

4.4 收入结构 3

5五、2008年中国移动互联网主要细分市场发展状况及其竞争状况分析 36

5.1 移动门户 36

5.1.1 发展现状 36

5.1.2 盈利状况 37

5.1.3 竞争格局 37

5.1.4 主力企业评价 38

5.2 移动视频 39

5.2.1 发展现状 39

5.2.2 盈利状况 40

5.2.3 竞争格局 41

5.2.4 主力企业评价

425.3 移动即时通讯 43

5.3.1 发展现状 43

5.3.2 盈利状况 43

5.3.3 竞争格局 44

5.3.4 主力企业评价 45

5.4 手机游戏 46

5.4.1 发展现状 46

5.4.2 盈利状况 48

5.4.3 竞争格局 48

5.4.4 主力企业评价 51

5.5 移动搜索 52

5.5.1 发展现状 52

5.5.2 盈利模式分析 53

5.5.3 竞争格局 54

5.5.4 主力企业评价 54

5.6 移动音乐 55

5.6.1 发展现状 55

5.6.2 盈利模式分析 56

5.6.3 竞争格局 57

5.6.4 主力企业评价 57

六、未来5年中国移动互联网产业趋势分析 59

6.1 产品技术趋势 59

6.1.1 操作系统竞争转向手机战场 59

6.1.2 移动开放系统将主宰移动互联网市场 59

6.1.3 移动widget技术成为移动互联网业务推进因素之一 60

6.2 应用（业务）创新 60

6.2.1 手机游戏领域将借3G加快发展 60

6.2.2 位置服务空间尚待挖掘 60

6.2.3 垂直移动搜索仍然是近期主要模式 61

6.2.4 移动社区全球成功经验为中国互联网指路 61

6.3 市场演进 61

6.4 厂商竞争趋势 6

1七、未来5年中国移动互联网产业影响因素及市场发展预测 63

7.1 影响因素 63

7.1.1 有利因素 63

7.1.2 不利因素 64

7.2 2009-2013年中国移动互联网产业规模预测 65

7.3 2009-2013年中国移动互联网产业结构预测 66

7.3.1 用户结构 66

7.3.2 服务内容结构 66

7.3.3 收入结构 67

八、发展建议 69

8.1 对运营商的建议 69

8.1.1 加强移动互联网业务开发 69

8.1.2 制定合理的激励机制，推动产业链协调发展 69

8.2 对投资机构的建议 69

8.2.1 移动门户 69

8.2.2 移动搜索 70

8.2.3 手机游戏 70

8.2.4 移动IM 70

8.2.5 手机视频 70

表目录

表1 2007-2008年中国手机宽带互联网用户规模 20表2 移动网络升级带来的增值业务提升 25

表3 中国移动互联网主要服务类型及代表企业 26表4 新一轮电信重组后三大运营商实力比较 28

表5 产业生命周期主要特征列表 29

表6 2008年空中网主要竞争策略 39

表7 移动视频主要盈利模式分析 40

表8 2008年上海文广主要竞争策略 42

表9 2008年中国移动主要竞争策略 45

表10 手机游戏的分类 47

表11 手机游戏的主要盈利模式 48

表12 2008年盛大数位红主要竞争策略 52

表13 移动搜索分类 52

表14 2008年易查主要竞争策略 55

表15 2008年12530主要竞争策略 58

表16 北京移动GPRS套餐方案 6

4图目录

图1 2002-2008年全球手机用户数和互联网用户数规模 10图2 2003-2008年全球移动互联网用户规模 11

图3 2004-2008年全球移动互联网收入规模 11

图4 2008年全球移动互联网产业结构 12

图5 2002-2008年中国移动电话用户规模 19

图6 2004-2008年中国移动互联网用户规模 20

图7 2003-2008年中国移动互联网市场规模 21

图8 2008年中国移动互联网细分市场结构 22

图9 2008年中国移动互联网用户经常使用的服务 23

图10 2004-2008年中移动、中联通增值业务收入占比 24图11 中国移动互联网产业链结构 27

图12 中国电信业重组情况 28

图13 中国移动互联网市场发展生命周期 31

图14 2008年中国移动互联网用户性别结构 33

图15 2008年中国移动互联网用户年龄结构 34图16 2008年中国移动互联网用户学历结构 34图17 2008年中国移动互联网用户收入结构 35图18 2008年中国移动即时通讯市场竞争格局 38图19 2008年中国移动视频市场竞争格局 41图20 2008年中国移动即时通讯市场竞争格局 44图21 中国手机游戏产业链 47图22 2008年中国手机游戏市场竞争格局 49图23 2008年短信手机游戏SP排名及市场份额 50图24 2008年WAP手机游戏SP排名及市场份额 50图25 2008年JAVA手机游戏SP排名及市场份额 51图26 2008年中国移动即时通讯市场竞争格局 54图27 中国移动音乐盈利模式 56图28 2008年中国移动音乐品牌结构 57图29 2009-2013年中国移动互联网产业收入规模预测 65图30 2013年中国移动互联网用户年龄结构预测 66图31 2013年中国移动互联网细分市场结构预测 67图32 2013年中国移动互联网细分市场结构预测 67

第二篇：中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

自中国电信运营商推出的“移动梦网”为代表的官方移动互联网门户成为最早期的移动互联网产品之后，中国移动互联网已历经十年的发展。在移动通信技术和互联网技术快速发展的背景下，中国移动互联网已摆脱早期产业发展缓慢的状态，在近几年进入飞速发展阶段。2010年，中国移动互联网市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。截止到2010年底，中国手机网民规模达到3.03亿，占网民总数的66.2%，较2009年底增加了6930万人。而随着智能终端在市场的迅速普及，中国移动互联网用户规模还将继续扩大，预计2012年用户规模将突破6亿，超过互联网用户数，移动互联网市场前景一片光明。

移动通信与互联网的结合催生了多样化的服务应用，新兴应用激发了用户的需求。移动互联网各细分行业均保持快速发展态势，手机游戏、移动电子商务、手机音乐等均在移动互联网行业中占据较大市场份额。2010年，手机游戏市场规模超过25亿元，移动电子商务交易规模超过20亿元，手机音乐市场规模也远超网络在线音乐市场规模达20亿元。随着人们对移动性和信息时效性需求的进一步上升，移动互联网业务的应用普遍性将继续增大。同时，移动互联网业务将随人们的需求向个性化方向发展，移动互联网业务的应用也将得以深化。

在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。电信运营商整合原有业务经营模式，加强全业务运营能力;原来的移动通信设备提供商、终端提供商也陆续扩展业务范围，瞄准移动互联网行业;传统的互联网企业，如搜狐、网易、新浪等也早已扩大自己的势力范围，成为移动互联网内容服务提供商;此外，创新的移动互联网公司更是层出不穷，空中网、UCweb等都获得了极好的发展，网秦更是在海外成功上市，并将向全球发达国家扩展业务。移动互联网企业正逢发展良机，多样化的移动互联网业务发展方向及广阔的市场空间，将使得移动互联网企业蓬勃发展开来。

移动互联网已成为发展趋势，在北京、上海、深圳等地的公交车、地铁上，众多年轻人利用手机在线聊天、阅读、搜索、音乐下载、购物、写微博已成为一景。虽然目前移动互联网面临着人才、政策、技术、盈利模式等方面的一些问题，但随着3G用户的迅猛增长，随着三网融合的纵向推进，中国必将迎来移动互联网的春天。

第三篇：中国移动互联网远程教育行业调研报告

中国移动互联网远程教育行业调研报告

作者：能力天空远程教育中心

2013年8月6日星期二

1.移动互联网远程教育用手机进行可以接受吗？

答：根据能力天空远程教育中心（e.ablesky.com）对市场上90%以上的调研问卷上得到的回答，移动互联网就是通过移动终端来进行远程教育的学习的，移动互联网基本上就是手机网络，再有就是Pad的了，好像有的最多的就是手机了，如果说要是参加移动互联网远程教育，基本上就是用手机了，更何况现在都是智能手机了，智能手机在这方面应该很简单的吧。只有很小的一部人在移动互联网上会选择用更加方便的Pad。

2.移动互联网远程教育可能会很费流量，可以接受么？

答：根据市场调研结果显示，30%左右的人群是不会花费很多的流量在这方面的，或者说不愿意花费一定限额的流量在这方面。60%的人选择的是可以接受的在一定限额的，只要不要超过了自己不内心的那个最大的额度就是可以接受的，不会有很大的排斥。10%的对流量基本上没有什么概念，只要自己能够学到自己想要学的就无所谓的。

3.用手机接受移动互联网远程教育，信号不好可以接受够么？ 答：根据市场调研结果显示绝大部人的人们都不会接受信号不好的。手机接受移动互联网远程教育，首先要保证的不就是信号要好，我们可以接收到么，要是信号不好，还学什么啊，移动互联网远程教育不也就是白白的花我们的钱么，要想接受移动互联网远程教育，首先要保证的就是信号啊。不是随时随地都可以用手机的WIFI上网的，那很不现实的。

4.用移动互联网通过手机可以在厕所、车站、床上都可以接受教育么？

答：根据市场调研结果显示，只有30%左右的人应该可以接受吧，反正选择移动互联网远程教育就是为了可以在任何想学习的时候都可以学习，只要不是很着急这就没什么事的，早说，这打发时间怎么不是打发啊，可以在这些地方学习的，尚可以接受吧。其他的都不会接受。

5.在移动互联网远程教育方面，可以用手机随时随地的学习么？

答：根据市场调研结果显示40%的人会选择可以接受随时随地接受的。移动互联网远程教育，在某些方面来说，就是方便么，只要有时间就可以，随时随地的学习都可以的。除了工作的时间还有一些其他的时间之外，好多时间都可以用来学习的啊，是吧，只要想学习，这些都不是问题，随时随地都可以学习。其他的只是像某些特定的时间里接受。

6.通过移动互联网远程教育愿意在实际社会中通过LBS与周围的人互动么？

答:根据市场做得调研得知，只有20%的人会选择在通过移动互联网接受远程教育之后，会选择在线下通过LBS与周围的人进行相关的沟通交流。而达到60%的人们则在迟疑之间，有着摇摆不定的态度，但是犹豫的时候却很少参与到线下的交流中去，对于这些都有着怀疑的态度，尤其是人，由于是陌生的的更加加重了这种态度。但也有20%左右的人，就是根本没有着参加到线下的交流中的想法，有了就是马上就是拒绝的态度。

第四篇：中国移动互联网行业发展报告

3G：第三代移动通信技术。3G 移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网 络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络.GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)移动通信技术发展



模拟移动通信 1G 

数字移动通信 2G  多媒体移动通信 3G

2001 年全球第一个3G 商用网络在日本正式部署，日本最大的移动运营商NTT DoCoMo 推出了基于WCDMA 的FOMA 服务。世界大多数国家在2005 年开始实现3G 服务商用。

2000 年中国移动、中国电信、中国联通、大唐、华为、摩托罗拉、西门子和北电，八 家移动通信的领先企业共同发起并成立了TD-SCDMA 论坛，旨在全球范围内推广中国具有 自主知识产权的通信技术标准TD-SCDMA。TD-SCDMA 是ITU 正式发布的第三代移动通信

空间接口技术规范之一，是中国电信产业有史以来第一个完整的移动通信技术标准。TD-SCDMA 成功纳入国际通信标准对于中国移动通信产业发展具有重要战略意义。

“随着通信技术的发展，基站在数字化后功率已经大大降低，而且它的辐射强度和距离成反比，也就是说基站距离越远，信号强度越低，手机发射功率就会越大，而手机的这种辐射对身体的影响会比基站大得

TD-LTE-A是由我国政府主导、大唐电信集团拥有核心基础专利的第四代移动通信技术，是我国拥有自主知识产权的TD-SCDMA 3G国际标准的后续演进。TD-LTE-A相比于3G，其技术优势体现在速率、时延和频谱利用率等多个领域，得到了国内外移动通信企业的青睐

与3G网络相比，4G能为用户提供更高速率、更高质量和更加丰富的信息服务，进一步提升通信资源利用率，降低能耗水平。4G手机在高速移动状态下可达100Mbps的速度，整体上可以比3G快50倍。因此，未来4G的商业应用，会有越来越多且功能愈发强大的移动软件和移动应用问世

第五篇：中国移动咨询报告

中国移动咨询报告

一．简介 中国移动通信集团公司是一家基于GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。2000年5月16日正式挂牌。注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市，它与所属子公司是既以资本为纽带，又以网络和业务为链条的母子公司关系。

二．公司概览

中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。中国移动已连续11年入选美国《财富》杂志的世界500 强，最新排名列第87位。三．企业文化

优秀的企业文化是企业的灵魂，是企业长盛不衰的根基，建立并贯彻一套清晰的价值理念，是企业基业常青的灵魂。2005年中国移动提出“培育先进企业文化、锤炼持久核心能力、塑造卓越企业形象”三大措施作为“从优秀到卓越”战略的重要举措，就是要使企业文化成为推动企业发展、实现新跨越的动力源泉，凝聚企业的精神力量，建立具有中国移动特色的文化理念体系，明确中国移动人的价值观。中国移动的企业文化建设，经历了一个“实践、认识、再实践、再认识”的不断进步、提升的过程。中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成，核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动作为企业、中国移动人作为社会中的一员，将以成为“负责任”和“最优秀”的企业和个人作为自己的追求。四．业务创新

中国移动经过不断创新，有着鲜明的业务特点：操作简单：网信为集团性客户提供丰富的应用模板，企业可直接使用，无需任何二次开发；强交互性：网信可将移动互联网信息及时推送到个人，并且个人用户可通过网信与集团客户进行点对点的交互；高安全性：内容封闭管理，多重信息审核机制，过滤掉不良信息，完善的鉴权机制,避免重要信息丢失和泄露；内容多样： 网信页面除包含传统的文字、图片元素外，还可以包含音频、压缩文件等其他形式，实现了集团客户与手机用户间多样性的沟通。网信业务将成为与短信、彩信同等重要的基础移动通信服务，为各种上层应用提供一种全新的基础信息发布能力；为集团客户提供了一种与其客户沟通的有效途径，提高了集团客户对其客户的了解程度。其次，手机证券和飞信业务更具有特色。手机证券是中国移动向客户提供的证券应用服务，内容包括：实时图形化行情、多券商在线交易以及各类专业资讯，方便用户随时随地把握证券市场脉搏。飞信是中国移动推出的“综合通信服务”，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。

班级：会计（2）班

姓名：胡玲玲

学号：1013022008