第一篇：商业策划案(简版)

商业策划案（简版）

1、本商业（business）的简单描述（亦即“电梯间陈词”）

智能手机的不断普及和应用，推动了移动互联网的发展，同时给企业带来了巨大的商机和挑战。传统的商业模式受到了冲击，传统的无线增值业务（短信、彩信、彩铃、游戏）已经无法满足智能手机用户的需求。

2、机会概述

新的商业模式的出现和应用都见证了3G市场的发展，像中国移动MM 商城、Eoe、机锋网、安致网等，不仅方便了智能手机客户下载软件，而且给第三方软件开发者搭建了一个学习、创作、发布和回报的平台。同时有得到了广告商和硬件开发上的大力支持。

互联网的市场是一个先入为主和不断创新的市场，鉴于目前的市场还不成熟，终端客户还不是很多。所以就给了我们市场准入的机会。随着智能手机不断减价，终端用户的不断增多，市场会逐渐成熟，那时候我们就可以成为移动互联网格局中的一个中坚力量。宏观的看整个移动互联网还处于布局阶段，有实力的公司都在争先恐后的做基础的应用，没有实现大规模的盈利。很多甚至是免费的模式去做，等这些基础应用有了一定的市场占有率，就开始以点带线，以线带面去多方位占领市场。

3、目标市场的描述和预测

目前无线互联网的市场目标客户大部分都是18-30岁之间的人群，这些大都是80、90后，这些人对移动联网的了解和应用比重是最大的。同时我们还有很多潜在客户，随着3G的推广和资费的下调。随着移动终端设备的不断降价，随着新00后的不断成长，未来国内不仅只5.23亿手机用户都可能使用移动互联网。

现在很多一个人或团队开发的应用和游戏，这些游戏整合起来就能发挥出巨大的广告效应，并且软件使用群体能是广告投放更精准，这就是我们开发的平台更有价值和意义。同时我们要不断开发基础应用，不断的增加自己的移动互联网入口程序，这样不仅能增加我们在市场上的话语权，而且能以点带面更大的扩展我们的应用，最大限度的增加市场占有率。有了市场占有率，就有了广告渠道，有了广告渠道就产生了利润。

4、我们的竞争优势

A、有很多的资源，把这些资源整合到一起就能产生1+1>2的效果

例如我们有彩信平台，我们有新浪的新闻，这些资源二次利用整合在一起就是新浪新闻

B、有品牌优势。

C、我们有手机软件的经验和人才储备。

D、我们有大量无线业务部分的固有客户。

E、我们有众多无线技术的解决方案的经验。

5、经济状况和盈利能力预测

预计初期是铺市场的阶段，不会有太多的利润。

中期就是维护客户和拓展市场，这一个阶段一定要接入广告，先把渠道打开。

后期广告跟进，并拓展终端零售商的广告市场。

其中的初期和中期后期就看投入的规模和技术的进度。

6、团队概述

最少是人30人以内的团队

网站开发、WAP开发、编辑、市场推广、android、symbian、iphone、windows mobile应用软件开发工程师

7、提供的利益

短期内的中期的广告收益回报和长期的上市资本回报。

二、产业背景和公司概述

1、详细的市场描述，主要的竞争对手，市场驱动力

随着时代和技术的发展，传统的移动互联网的功能已经不能满足人们日新月异的需求，同时国家3G网络不断完善，给我们创造了移动互联网的平台，满足了人们个性化的新需求。智能手机技术的发展给我们提供了移动上网的载体。智能手机的应用和普及使我们的开发具有更大的价值和意义

主要竞争对手是现有的 智能手机软件商城客户端开发商，基本的手机应用程序开发商，市场的驱动是首先手机用户的需求，3G网络的不断完善和自费下调，智能手机软件硬

2、公司概述应包括详细的产品/服务描述以及它如何满足一个关键的顾客需求。新闻报——满足客户随时能打开手机看到当天的新闻。

软件客户端——随时下载自己喜欢的应用和游戏。等等。

3、一定要描述你的进入策略和市场开发策略

首先我们要有自己网站或论坛以供用户用电脑下载到手机，免费为大家提供软件发布的渠道，技术支持，外包通告，用户反馈等服务，建立手机WAP网站入口，供用户直接从手机上下载软件。开发基本的应用软件向各个网站宣传推广，等有了市场占有率开始推广广告和软件增值业务。

三、市场调查和分析

这是表明你对市场了解程度的窗口。一定要阐释以下问题：

1、客户

目前无线互联网的市场目标客户大部分都是18-30岁之间的人群，这些大都是80、90后，这些人对移动联网的了解和应用比重是最大的。同时我们还有很多潜在客户，随着3G的推广和资费的下调。随着移动终端设备的不断降价，随着新00后的不断成长 未来国内不仅只5.23亿手机用户都可能使用移动互联网。

2、市场容量和趋势

目前国内手机用户已多达5.23亿，成为世界上手机用户数最多的国家，移动通信业务收入在整个电信业务收入中所占比例已经超过50%，移动数据业务收入占移动通信业务收入1/4左右。iResearch（艾瑞市场咨询）预计到2008年中国手机上网整个市场规模将超过200亿元人民币，可见手机上网市场潜在的商机巨大。

这些数字还在不断的刷新。

3、竞争和各自的竞争优势

略

4、估计的市场份额和销售额

市场份额，这个需要宏观的统计销售额，我想前期不是很乐观，有待市场成熟，一旦市场成熟，相信回想新浪初期一样成几何倍数的增长。

5、市场发展的走势（对于新市场而言，这一点相当困难，但一定要力争贴近真实）手机软件门户+移动互联网门户开发商。件的不断发展和创新。

现在，市场上的手机系统和软件鱼龙混杂，市场会朝着用户多元化得方向去发展，需要一个平台去梳理，去综合。一款android系统的手机还有很多个版本，这就需要整理所有的软件和系统，详细划分。移动终端设备的市场份额，决定软件的市场有多大。所以我们的平台要朝多元化的方向发展，以供不同的客户群使用，扩大自己的市场范围。

四、公司战略

阐释公司如何进行竞争，它包括三个问题

1、（定价和分销；广告和提升）

初期是先营，中期以营带销，打开广告通道。后期兼营兼销，全面打开广告市场，营造一个最大的手机软件开发、发布、交流、下载、应用、学习、反馈、外包的平台。

2、规划和开发计划（开发状态和目标；困难和风险）

开发一个论坛或网站为入欧把市场上主流的应用程序和游戏整理发布，吸引更多的第三方软件个人开发者和客户，把自己公司的优秀的应用程序置顶推荐。

规划开发出一个或者多个基础应用程序，并且侧重于用户的需要和体验。不求最全只求最精。并以免费的模式进行推广，争取最多的市场占有率。

3、制造和操作计划（操作周期；设备和改进）

操作周期大概1年多，看市场的成熟度和工作的进度

五、总体进度安排

公司的进度安排，包括以下领域的重要事件

1、收入

2、收支平衡点和正现金流

3、市场份额

4、产品开发介绍

Web网站 Wap移动互联网入口

口袋商城客户端，整合所有的软件，并详细分类

新闻报 整合新闻资源和彩信资源，以免费的形式给客户安装使用，并提供广告和

商家打折信息。

浏览器

播放器 下载软件等

开发周期看投入的规模的技术进度，这些应用可以选择的做，也可以都做，但是要有侧重点，根据市场现有的软件进行分析其开发和推广的可行性。

5、主要合作伙伴

6、融资

六、关键的风险、问题和假定

1、创业者常常对于公司的假定和将面临的风险不够现实

初期会遇到资金流断裂的问题，内容问题，推广问题等一系列的问题

2、说明你将如何应付风险和问题（紧急计划）

解决资金流断裂方法就是开源、节流。

给用户、开发者、技术讨论者一个发布信息和回馈的渠道，并且设定相应的奖励 推广可能会涉及到广告费用，再次不做详谈

3、在眼光的务实性和对公司的潜力的乐观之间达成仔细的平衡

度。

七、管理团队

1、介绍公司的管理团队。一定要介绍各成员与管理公司有关的教育和工作背景

2、注意管理分工和互补

3、最后，要介绍领导层成员，商业顾问以及主要的投资人和持股情况

八、企业经济状况

介绍公司的财务计划，讨论关键的财务表现驱动因素。一定要讨论如下几个杠杆：

1、毛利和净利

2、盈利能力和持久性

3、固定的、可变的和半可变的成本

4、达到收支平衡所需的月数

5、达到正现金流所需的月数

九、财务预测

1、包括收入报告，平衡报表，前两年为季度报表，前五年为年度报表

2、同一时期的估价现金流分析

3、突出成本控制系统

十、假定公司能够提供的利益

这是你的“卖点”，包括

1、总体的资金需求

2、在这一轮融资中你需要的是哪一级

3、你如何使用这些资金

4、投资人可以得到的回报

5、你还可以讨论可能的投资人退出策略

声明：因为很多东西不能假设，所以没有做出来，除部分数据来自互联网，其他均为个人对移动互联网的理解和看法，均为原创。

北京乐成数字通信学院

李天华

2010/10/14 眼光要远但是要叫踏实地，敲定计划就坚决执行，绝不动摇。潜力决定着未来移动互联网发展的格局，积极乐观的态度是我们碰到问题的基本态

第二篇：商业杂志策划案

《XXX》杂志策划草案

一策划背景

我们的调查发现，中国企业家用在会议、社交、商务旅行方面的时间，占其全部工作时间的比例为84.8%，其中企业家每周花费在交际、应酬等纯粹社交工作上的时间约为17.2小时，这还不包括大量与此性质类似的旅行及会议。

《XXX》杂志是以关注商业家这一个阶层的生意与生活为宗旨，商业上做到理论性与实践性并重，具有鲜明的前瞻性和服务性。生活上引导休闲理念，关注生活品质，提倡新的生活、休闲、消费方式，集收藏、读书、美食、娱乐、旅游、情感、健康等生活、时尚资讯为一体，具有鲜明的潮流性和服务性。

《XXX》杂志是本着关注和关心商业家这一群体生活状况诞生。

二思路定位

1.读者定位以大中小企业、新型企业商业家为主。潜在读者是创业者及休

闲生活爱好者 2．客户定位在大中小企业、新型企业商业家

3．市场定位按杂志定价出售及杂志俱乐部会员免阅，免赠

4．内容定位以商业家生活为导线，全面解析商业家这一群体的物质与精神

生活需要。

5．地域定位以浙江、江西为核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中

部地区辐射的传播方式

三可行性分析

商业性质杂志类国内外都很常见,走专业研究路线譬如《商业时代》《商业周刊》，是商业家工作的好助手，我们做《xxx》不仅是关注商业家的事业，还有对其本身的关怀。《xxx》的目标是让杂志成为他们的一种生活习惯。

四运作细节摘要

规格：96p的16k85g左右纸；封面16k157g铜版纸附哑膜；每月15号投放市场；发行量根据读者群情况制定并增减；

还可根据特定的条件出专刊，如圣诞专刊、房产专刊、汽车专刊等

五栏目设计：

读者来信（通过发布读者来信，更好的增加读者与杂志的互动及读者间沟通方式）经济评论（以敏锐的目光对社会经济做出准确的判断）

封面故事(知名权威商业家采访专题)

人物(知名及新兴企业家跟踪报道)

国内报道(报道国内经济事件,提供无限商机,倡导创业精神)

公司报道(关注知名公司的品牌维护与建设)

经营管理(企业的管家婆，传播现代营销方式)

国际视窗(放眼国际，探索国外商业策略)

展望(前瞻性强解析市场动态)

休闲生活(以塑造商业家品质生活为宗旨,在衣食住行给予人文关怀)

广告目标客户：

附：广告客户表现形式：完美的硬性广告或以商业信息为主的文章。

六杂志拓展

中国商业家俱乐部---中国商业家精神家园可以与时代浙商总裁俱乐部合作

(以俱乐部的形式凝聚中国集物质财富与精神财富于一身的行业领袖)

企业领袖年会：中国最高层次的商界领袖盛会，每年一度的财富年终盘（可以发展为嘉洋私人会所会员/与杭州知名酒店合作）出版：《商业家书系》，编写二十一世纪中国财富史；（与出版社建立良好合作关系）

会议、培训：为财富创造者量身定制个性化服务

（与企业管理公司/培训公司/策划公司合作/杭州知名酒店合作）

网络：通过《商业家》网站，启动商业家与网络世界以及年轻世代的直通车（以网络媒体辅助杂志宣传会员企业形象/建立完善的〈家俱乐

部〉/〈名媛俱乐部〉/〈招商银行金葵花俱乐部〉/〈企业经

营管理与培训俱乐部〉/〈美食俱乐部〉/〈汽车俱乐部）/〈旅

游俱乐部〉……）

商务往来：定期组织商业家进行国内外商务考察活动，建立招商引资绿色通道(与企业家政府合作)

理事名片：营造平台，创造商机

(俱乐部成员的享受的权利)

理事内参：提供最适合企业家参考的内部资讯

(俱乐部成员的服务)

企业家休闲活动：策划企业家生活方式

(xxx会所服务/与休闲有关的公司建立长期合作)七杂志系统

《xxx》杂志→xx私人会所→名媛俱乐部→商业家(网站)→商业家活动等建立互相渗透,互相扶持完善系统.传递商业价值+独特全面的商业家VIP服务=商业家俱乐部

杂志定位：前瞻性新锐商业评论，创造无限商机，周到的品牌服务家，并以人文

角度关注实践者本身。

网站定位： 全方位吸纳商业家，以俱乐部形式为商业家营造平台，创造商机，培养杂志忠实群体。

网站市场定位：商业家活动的首选网站，生活全部的论坛，商业信息网站。消费群体营销策略：以杂志信息的价值性和会员的服务锁定商业家，培养杂志的忠诚度及品牌效应 借品牌，做会员，赢未来。

第三篇：简一开业策划案

简一大理石开业庆典策划方案

简一大理石开业庆典&品鉴会

策划方案

时间：2011年3月12日—3月13日（农历二月初

八、初九）

策划：新时代传媒展览有限公司策划部

新时代传媒展览有限公司策划部

电话：87110532 83191119

简一大理石开业庆典策划方案

目录

第一部分

宣传背景

一、永康陶瓷市场背景 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分

二、简一大理石品牌内涵

三、简一市场竞争力

四、活动目的

五、活动效果

六、活动内容

品鉴会

一、活动目的

二、活动重点

三、活动内容

四、活动流程

五、现场布置

开业庆典

一、活动目的

二、活动重点

三、活动内容

四、活动流程

五、现场布置

媒体宣传

经费预算

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简一大理石开业庆典策划方案

第一部分

宣传背景

一、永康陶瓷市场背景

永康市现有人口56.8万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。经济发展迅猛，社会和谐稳定。永康人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实现了飞跃，全市实现地区生产总值257.36亿元，财政总收入33.69亿元，社会消费品零售总额78.88亿元，城镇居民人均可支配收入22388元。

在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。

高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永康现有的陶瓷行业良莠不齐，特别是高档瓷砖大理石更是难寻，目前市场上的大理石主要分三种：天然大理石、复合大理石、人造大理石。其中天然大理石的优点大家也都应该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。其中最大的危害要数它有强烈的辐射了，而且会产生“氡气”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。另外天然大理石的材质比较脆，贴好的地上会继续龟裂。它虽然以天然的花纹肌理无法复制而著名，但它的色差，是让那些想大规模使用的人头痛的问题。还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定的价格等因素，都使很多人对它叹而远之。那有没有一种产品既有天然大理石的装饰效果，同时也摒弃了其许多自身的缺点呢？

简一陶瓷推出的大理石系列，是简一陶瓷经过研究世界顶级天然石材的花色、纹理、质感和质地，通过先进独创的FullColor高清套印、彩芯、靓光柔抛及熔石因子等技术，经过1250℃的高温煅烧，实现拥有天然大理石豪华装饰效果的仿大理石瓷砖。

简一大理石，拥有天然大理石的空间装饰效果，摒弃了天然大理石的所有缺点。将是酒店大堂、豪宅别墅的大厅厨房、卫生间、酒吧KTV、咖啡厅等一切需要石材表现空间的理想之选。

二、简一大理石品牌内涵

简一陶瓷，一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，仿天然大理石的精华，摒弃人工雕饰的做作，以突破常规的视觉，创造高境界的空间审美，把高雅的大理石情怀不露声色地浓缩在一个个细节里，在追求华丽、高雅，典雅中透着高贵，深沉里显露豪华，新时代传媒展览有限公司策划部

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简一大理石开业庆典策划方案

具有很强的文化韵味和历史内涵。

简一大理石，其边线装饰，以多元化造型和尺寸组合，让空间涌现温馨和奢华感。产品拥有卓越的物理性能其刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等均优于天然大理石及人造石。

简一陶瓷一直是高档建筑豪华装饰的首选材料，在业内更是获得了良好的口碑个高度的赞誉。如果用“豪华之中，意想之外”这一句话来诠释简一陶瓷最恰当不过。

三、简一品牌市场竞争力

简一系列产品尺寸规整统一，纹理流畅，颜色纯正，色号稳定，其独特的特性和性价比均优先于同行业其他产品。

刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等是同行业其他产品所部具备的。很多人对大理石的装饰效果顶礼膜拜，但是对天然大理石的辐射心存余悸，对此该品牌的总经理给出了明确阐述，简一大理石最大的特点在于完全无辐射污染，是绿色的高科技产品。

四、活动目的

（一）通过媒体强大的宣传力度对外传达简一大理石开业信息，吸引更多潜在顾客，在永康市民心中形成良好的口碑及品牌形象。

（二）通过开业现场活动，营造强大的活动声势，凝聚人气。树立简一大理石的品牌形象，显示企业实力，提高知名度和美誉度。

（三）通过活动举行，在促进销售的同时，进行社会公关，树立良好的社会形象，融洽各级关系，为今后的销售打下良好的基础。

五、活动效果

本次活动不仅要体现简一品牌实力，更要通过活动形成关注，使现场营造旺销的态势，让过往的的车辆及人群对简一大理石产生良好的印象，以促进销售，为商家创造更多的利益。

六、活动内容

活动内容主要分两部分： 第一部分：简一大理石品鉴会 第二部分：简一开业庆典

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简一大理石开业庆典策划方案

第二部分

简一大理石品鉴会策划案

时间：2011年3月11日（晚上7:00-8:30）

主题：奢华品鉴 合作共赢

地点：***大酒店宴会厅

策划：新时代传媒展览有限公司策划部

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简一大理石开业庆典策划方案

简一大理石品鉴会策划案

一、活动目的

通过晚会活动，会场布置，氛围营造来体现简一大理石的品牌内涵，以“合作共赢”为切入点，达到品牌传播，认可品质，推广产品的目的，二、活动重点1、2、3、活动时间：2011年3月11日晚上7:00—8:30 活动主题：奢华品鉴，合作共赢

与会人员：省级装饰协会权威人士，永康本地设计师，简一大理石总公司销售经理，永康装饰协会，永康市建材协会。

4、配合人员：主办单位（简一大理石），承办单位（新时代传媒）。

三、活动内容

第一篇章 流光溢彩

1.开场灯光秀，舞蹈《激情四射》，主持人入场，宣布晚会开始 2.在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕； 3.播放《简一大理石》VCR，全场灯光暗。4.主要领导和嘉宾讲话。

第二篇章 与石共舞

5.在《火一样的青春》的背景音乐中，舞蹈队出场，表达对生活的美好向往； 6.现场展示简一大理石的真材实料；

7.权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。

第三篇章 奢华品鉴

8.歌手演唱歌曲

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9.品鉴红酒 10.结束

四、活动流程

第一篇章 流光溢彩（时长30分钟）

11.（7:00—7:03）开场灯光秀； 12.（7:03—7:06）舞蹈《激情四射》

13.（7:06—7:09）主持人入场，宣布晚会开始；

14.（7:09—7:15）在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕； 15.（7:10—7:15）播放《简一大理石》宣传片，全场灯光暗。16.（7:15—7:20）女歌手演唱歌曲 17.（7:20—7:30）主要领导和嘉宾讲话。

18.（7:30—7:45）男嘉宾表演：《特邀一线娱乐嘉宾主持----徐飞》《众人划桨开大船》《山路十八弯》绝活表演《摘叶欢歌》

第二篇章 与石共舞（时长25分钟）

19.（7:45—7:50）舞蹈队出场《火一样的青春》，表达对生活的美好向往； 20.（7:50—8:05）现场展示简一大理石的真材实料；

21.（8:05—8:15）权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。22.（8:15—8:20）小品：《龙船调》

第三篇章 奢华品鉴

23.（8:20—8:25）歌手演唱歌曲； 24.(8:25—8:35)酒行赞助商讲话；

25.（8:35—8:45）酒行调酒师指导来宾品鉴红酒，与来宾互动；

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简一大理石开业庆典策划方案

26.（8:45—8:50）东北二人转表演《特邀刘老根大舞台嘉宾演员》 27.（8:50—8:55）特邀滑稽嘉宾：《上海世博会特邀演员》

28.（8:55—9:00）主办方与嘉宾交流心得，晚会结束。

五、现场布置（根据活动现场布置需要）

1.舞台背景架搭建 2.签到台布置 3.照片展示墙布置 4.激光灯和电脑摇头灯

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简一大理石开业庆典策划方案

第三部分

简一大理石开业庆典策划方案

时间：2011年3月13日（上午8:30—10:00）

主题：喜气洋洋开门红

地点：昌明时代装饰城简一大理石门店

策划：新时代传媒展览有限公司策划部

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简一大理石开业庆典策划方案

简一大理石开业庆典策划方案

一、活动目的

通过现场喜庆热闹的气氛烘托，庆祝简一大理石开业，并吸引过往的来宾，打响开业第一炮，为新一年强有力的销售埋下伏笔。

二、活动重点

1.活动时间：2011年3月12日（上午8:30—10:00）2.活动主题：喜气洋洋开门红

3.活动地点：昌明装饰城简一大理石门店

4.与会人员：省级装饰协会权威人士，本地重要嘉宾和领导，简一大理石永康店的领导。5.注意细节：

(1)提前安排舞狮队和威风锣鼓;(2)准备魔幻水晶球;(3)现场发放的礼品和互动中的小礼物，以及到场嘉宾的贵重礼品;(4)安排营销人员接待业主;(5)事先与设计师做好沟通，设计师现场为业主设计。

三、活动内容

活动一：威风锣鼓迎宾，嘉宾签到，佩戴胸花，赠送活动礼品。活动二：威风锣鼓，舞狮队表演（约三十多人）活动三：点睛仪式 活动四：领导致辞 活动五：开启魔幻水晶球 活动六：歌手演唱《开门红》 活动七：现场互动

活动八：介绍设计团队，并让设计师现场为业主设计。

四、活动流程

8：30——9:00前期准备工作

1.会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、威风锣鼓、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪； 2.公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作； 3.庆典司仪宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；

9:00——9:20庆典仪式开始

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简一大理石开业庆典策划方案

1.舞

蹈：《激情四射》 2.庆典司仪朗诵司仪词开场白； 3.司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；

4.庆典司仪宣布：永康百年佳程名品建材馆开业庆典开始！（金鼓齐鸣10秒钟）； 5.歌手演唱歌曲

9:20——11:00点睛仪式及歌舞表演

1.醒狮队伍舞动（三分钟）； 2.杂技表演

3.请主要领导和嘉宾致辞； 4.主要领导和嘉宾为舞狮点睛； 5.点睛后醒狮队舞动一分钟； 6.舞蹈表演；

7.向来宾展现大理石产品； 8.上海世博会特邀滑稽演员表演 9.男歌手演唱歌曲

11:00——11:15剪彩仪式和揭幕仪式

1.请主要领导和嘉宾开启魔幻水晶，并揭幕； 2.主要领导宣布：永康百年佳程名品建材馆开业了！3.歌手演唱歌曲《开门红》；

4.音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；

11:15——11:20团队介绍

1.向业主介绍设计师团队；

2.首席设计师（或设计师代表）向来宾介绍设计理念； 3.引领业主进店参观

11:20——11:30现场互动（活动结束）

女歌手演唱歌曲，现场互动，事先准备的小礼物在互动环节中作为赠品发放。

五、现场布置

1.舞台搭建 2.舞台背景架 3.气拱门 4.气球 5.门店氛围布置

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第四部分 宣传媒体

一、广播电视媒体

（空白）

二、平面宣传媒体

1、《看风》DM邮报上头版一次；

2、结合3.15活动，在《消费与民生》杂志上两个版面广告宣传；

3、宣传单页A3大小20000份。

三、其他宣传途径

1、在3.15活动现场设置简一服务台，宣传推广简一品牌。

2、在活动现场设置立柱四面广告位两个。

第五部分

经费预算

一、广告投放经费预算

1.《看风》DM邮报连版一次：5000元 2.《消费与民生》3.15杂志连版一次：6000元

3.3.15活动现场立柱广告位两个：2000元/个*2=4000元

二、必备资料经费预算5、6、邀请函300份：1500元 纪念品及小礼品：10000元

三、品鉴会现场布置经费预算7、8、9、舞台背景布置：800元

背投（带一名工作人员）：980元 主持人兼歌手：1800元/名

10、演员邀请（含舞蹈队及住宿）：13800元

11、冷焰火：350元

12、音响一套（带音响师一名）：800元

13、舞台道具租赁：1000元

14、摄像师一名：800元

15、人工工资：200元*6元=1200元

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简一大理石开业庆典策划方案

四、开业活动经费预算1、2、3、4、5、6、7、8、9、威风锣鼓及舞狮队：6000元 主持人兼歌手：1800元/个

演员邀请（含舞蹈队，及住宿费）：13800元 舞台搭建：2200元 喷绘背景：1280元

红地毯：128平方*6.5平方=832元 音响一套（带音响师一名）：800元 摄像师一名：800元 门店氛围布置：2000元

10、人工工资：200元*6人=1200元

五、策划费

总体策划费用：3800元

预算费用合计：82542元

新时代传媒展览有限公司策划部

电话：87110532 83191119

第四篇：教师节策划案（简案）（拟）

教师节策划案（简案）（拟）

主办单位：×××公司（最好是与科学教育有关的企业）

×××电视台

×××报业

×××网

世界策划师联合会南京机构

协办单位：×××公司

第一阶段：（7月11日——7月20日）媒体发布时间

第二阶段：初评阶段（8月1日——8月10日）

第三阶段：观众评选阶段（8月11日——8月25日）

第四阶段：统计选票，公布获奖名单，发放奖品，联联络邀请获奖者（8月26日——9月6日）

第五阶段：教师节晚会颁奖（9月10日）

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×××杯“寻找我们身边的老师”征文大赛

文案

“寻找我们身边的老师!”

教师节很快就要到了，每一年总是匆匆地来又匆匆地走，并未在我们心中留下涟漪，可是总是感觉少了些什么。

师者，所以传道受业解惑也，谁是我们身边的老师呢？

小的时候，“锄禾日当午，汗滴禾下土－－－”对，是婆婆告诉我一粒米，一颗饭的来之不易；

上了中学，成绩下滑，父母的话却怎么都听不进去，是班主任肖老师耐心地辅导我，让我恢复自信；

军营的生活是枯燥的，训练却是艰苦的，是徐连长指导我成为一名优秀战士；

刚开始工作不免手忙脚乱的，是王大姐在一点一滴地支持着我－－－－－－－－－

对！他们就是我们身边的老师！可是，他们的音容笑貌却深深地埋藏在我们的心灵深处，令我们不敢去追忆！

现在，只要你拿起笔来，打开那尘封的回忆，写下那令你感动的故事！你将有机会和你的“老师”被我们特别邀请（免费）参加9月10日的教师节晚会，你将在万众瞩目下向你的“老师”说声“谢谢您了！”。

征文要求：内容真实，文笔优美，字数一千以内。

截至时间：7月30日前寄至×××报

奖项设置：一等奖10名被免费邀请至教师节晚会向自己的老师献礼

二等奖10名由××公司提供的奖品一份

三等奖20名由××公司提供的奖品一份

参与奖50名由××公司提供的奖品一份

另设观众评选奖10名由××公司提供的奖品一份

观众参与奖30名由××公司提供的奖品一份

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注1，7月1日－10为赞助商及媒体联络安排时间；

注2，联系电视台的作用是借用其9月10日的教师节晚会现场；

注3，媒体发布时间应考虑恰当。若过长，受众想的时间太长，因惰性失去参与热情；若太短，则会影响活动的传播范围；

注4，最好联络<南京新浪>等在全国有影响力网络媒体。一可免费宣传，二可制作网上投票，三，可获得转载传播（但必须指定一家媒体）；

注5，初评阶段可邀请一些学员参与，共选出20篇征文（应有一半是写自己老师的），后请观众评选，投票一可在网上投票，二可在报纸上投票，三是看可否用短信投票（可联系电信公司并获得一些赞助）；

注6，投票者应提供本人姓名，身份证号码，联系方式及其老师的联系方式或线索（可否联系电视台拍摄一点寻人秀？）；

注7，标题可否改为“寻找我们的老师”更为贴切？文案开头和结尾写的好象有点生硬，可否再完善一下？

注8，能否冠名为全国征文大赛，以获得更多地传播效果？

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学员：鲍红松

2003.6.17

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第五篇：广告策划案简析6.1

雀巢咖啡广告策划书的赏析

该策划书分八大块：1，前言：主要通过数据描述了雀巢公司的现状；2，内容提要：主要介绍分析了雀巢咖啡在中国市场的状况，并提出策划的主要目标——使雀巢咖啡取回被攻占的市场份额并且更进一步的扩大市场，成为速溶咖啡市场的领军者；3，市场环境分析：从两个方面展开的：（1）速溶咖啡的市场竞争——中国的咖啡市场需求、速溶咖啡市场巨大、市场上的速溶咖啡品牌；（2）雀巢咖啡swot分析：优势、劣势、机会、挑战；4，营销提案：从目标群体、广告目标、产品定位、促销活动四个方面展开；5，创意设计提案：提出平面广告创意：“鱼的想念“粉红色背景下，有一个巨大的鱼缸，里面一只漂亮的金鱼对自己主人正在喝的雀巢咖啡垂涎欲滴；6，媒体提案：公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告、全国性的主流电视媒体、受欢迎的网站投放广告视频、报纸杂志广告为补充；7，广告预算：分报纸杂志、网络、电视、户外四大块。8，附文（调查问卷）：含18道单选或多选题。

通过该策划，很明确的知道该广告的方方面面，介绍、分析、制作、投放各个环节可谓一气呵成。雀巢作为一家国际性的大公司，是咖啡市场的领先者，其广告目的是扩大总的市场容量以及保护并扩大市场占有份额。本策划对于这点的描述是到位的，让广告的投放有了明确的方向。咖啡作为“舶来品”，而中国是个茶文化深入人心的国家，面对这样的“尴尬”，雀巢将广告的受众主要集中在容易接受新事物的中青年人，并主要利用网络、受年轻人受欢迎的电视频道等中青年人易接触的媒介来宣传，而其他媒介相对较少。对于雀巢咖啡的SWOT分析则显得很简略，但是意思是明朗的，给与广告提供了更多的信息。广告创意显得很简明，恰恰速溶咖啡方便的特点是相符合的，但是这样的一个创意似乎略显“俗”了，所以在广告设计与制作的“二度创意”中要多下点功夫了，把本不显得很凸显的创意来表达得引人关注。对于广告预算，根据对于目标消费者的分析，个人觉得比例有点不合理报纸杂志的投入显得相对多了，而网络则相对少了。调查问卷通俗易懂，很大众化，应该可以得到希望的调查结果。

总的来说，该广告策划案的市场环境分析、营销提案、媒体提案是到位的，而创意设计提案、广告预算则略显不足。