第一篇：地板行业消费趋势悄然换季

地板行业消费趋势悄然换季

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由于价格更贴近普通消费市场，与其它种类相比强化地板的市场一向很客观，销售总量常年蝉联首位。但目前看来，尽管它仍是大多数人购买地板的首选，销量仍然处于第一位，在地板行业中的消费趋势已悄然发生改变，强化地板销售增幅开始呈现逐年下降的趋势。具体情况如下：

三、四线城市，强化地板优势明显

有地板行业权威人士告诉记者，从目前的消费群体来看，强化地板的受众比例为75%，而实木类地板的消费者占25%。他认为，强化地板的价格优势仍然会让其在较长的一段时间内保持市场销量的首位，尤其是在三、四线城市，其市场占有率处于绝对优势，并且一些农村也开始受到城市化进程的影响，使得强化地板在这些地区的销售优势比较明显。

一线城市，强化地板逐渐被取代

随着人们消费实力的提升，不少消费者购买地板时会选择比强化地板更为高档的产品，某地板总裁闫先生表示，这种情况在一线城市最为普遍，但由于消费群体的多样性，强化地板仍然有其生存空间，例如北京目前有大量的出租房以及保障房业主大多会选择价格较为便宜的强化地板。

实木类地板销售增幅加快

上游房地产市场的调控对下游地板企业的影响也比较明显，虽然没有透露具体的下降数据，但不少地板企业都表示，今年的零售业绩增幅的确出现了放缓的迹象，不过实木类产品却成为疲软市场中的亮点。

地板行业权威人士告诉记者，近三年来实木地板的销量明显增加，以他们的销售数据为例，202_年至202_年增幅达30%，而202_年至202_年增幅升至50%左右。业内人士也表示，三层实木复合地板与多层实木复合地板等实木类产品市场增幅最快，而由于价格居高不下以及日常保养复杂等问题，纯实木地板的销量则在下滑。

实木类地板的市场占有率逐渐提高有其深层次的市场原因。经业内人士分析认为，处于一线城市的消费者，不论是首次置业还是改善型置业，只要人们选择自己居住，在地板的选择上就更加用心，因此会选择更为环保实木类地板。

不过，仍然有一部分具有经济实力的业主青睐强化地板，有关数

据显示，与原来偏重价格因素不同，这部分消费者更喜欢高端的强化地板，进口类产品就比较吃香。

商家提高实木类产品比例

在消费趋势悄然变化的情况下，不少地板企业也加快了产品调整的速度。在家居卖场的地板店面中，大部分商家都在同时出售强化与实木类产品，并且价格、花色差异都比较明显。

在销量方面，尽管目前市场整体环境较弱，但实木类地板的销售增幅仍能达到20%至30%左右，因此企业对于实木类地板的潜力不敢小觑，纷纷表示未来将不断更新、扩大实木类产品的品类。

实木复合地板价格开始下降

强化地板能够在市场中占据主导地位，最关键的因素就是价格亲民，在卖场内的地板店面中，每平方米售价为七八十元的强化地板随处可见，一些知名品牌的强化地板售价在每平方米一两百元左右。与之相比，实木类产品的价格是阻碍其市场占有率进一步提升的重要原因。

但是，随着实木类地板生产能力的提高，三层实木以及多层实木

复合地板的售价也正处于下降区间。目前，以每平方米150元至200元的价格就能在市场中选到不错的实木复合地板，而这样的价格与一些高端强化地板已相差无几。

有关人员告诉记者，两三年前他们的实木复合类产品售价一般为每平方米260元至270元左右，现在主打产品的售价则降至每平方米160元至170元之间。而随着企业产能的进一步提升，未来实木复合类地板的价格将会持续下调，消费者也有望买到更加便宜的实木复合地板。

定制地板或成新卖点

虽然地板企业加快了产品更新的频率，但是从现有的产品来看，同类地板产品之间的差异并不明显。进入卖场的地板区，人们很难看到花色、款式完全与众不同的产品。业内人士表示，虽然商家努力在地板的外观上拉开差距，但消费者的感受并不明显。

而这一问题并不难理解，因为地板行业没有垄断性技术，生产准入门槛较低，缺乏原创产品的企业会选择“模仿”市场中比较走俏的产品进行生产复制，这样一来，地板市场中就会出现不少相似的产品。

在地板行业中不同品牌的产品差距不是很大，在这个基础上一些

商家改变现有的模式从产品服务上做文章，选择“定制设计”作为与其他企业竞争的卖点。这样一来就加大了消费者对地板样式的选择权，也可以根据消费者的喜好有针对性的生产产品。生产出来的产品风格都是很有个性化的。

第二篇：地板十大品牌(消费趋势分析版)（精选）

地板十大品牌(消费趋势分析榜)

据业内有关人士调查，地板在房屋装修中的使用面积仅次于墙漆，因此它的质量与环保性能一直以来都备受关注。202_年10月底，中华地板网202_年“中国地板十大品牌”评选活动落幕，就其榜单品牌销售情况来看，整体上强化地板的销量仍然处于第一位，但在地板行业中的消费趋势已悄然发生改变。

【地板十大品牌】强化地板：

三、四线城市优势明显

由于价格更贴近普通消费市场，强化地板的销售总量常年蝉联首位。目前看来，尽管它仍是大多数人购买地板的首选，但是其销售增幅开始呈现逐年下降的趋势。

从目前的消费群体来看，强化地板的受众比例为75%，而实木类地板的消费者占25%。强化地板的价格优势仍然会让其在较长的一段时间内保持市场销量的首位，尤其是在三、四线城市，其市场占有率处于绝对优势，并且一些农村也开始受到城市化进程的影响，使得强化地板在这些地区的销售优势比较明显。随着人们消费实力的提升，不少消费者购买地板时会选择比强化地板更为高档的产品，业内人士表示，这种情况在一线城市最为普遍，但由于消费群体的多样性，强化地板仍然有其生存空间，例如北京目前有大量的出租房以及保障房业主大多会选择价格较为便宜的强化地板。

【地板十大品牌】实木类地板：销售增幅加快

上游房地产市场的调控对下游地板企业的影响也比较明显，虽然没有透露具体的下降数据，但不少地板企业都表示，今年的零售业绩增幅的确出现了放缓的迹象，不过实木类产品却成为疲软市场中的亮点。

近三年来实木地板的销量明显增加，以行业销售数据为例，202_年至202_年增幅达30%，而202_年至202_年增幅升至50%左右。业内人士也表示，三层实木复合地板与多层实木复合地板等实木类产品市场增幅最快，而由于价格居高不下以及日常保养复杂等问题，纯实木地板的销量则在下滑。

实木类地板的市场占有率逐渐提高有其深层次的市场原因。经业内人士分析认为，处于一线城市的消费者，不论是首次置业还是改善型置业，只要人们选择自己居住，在地板的选择上就更加用心，因此会选择更为环保实木类地板。

【地板十大品牌】商家提高实木类产品比例

在消费趋势悄然变化的情况下，不少地板企业也加快了产品调整的速度。在家居卖场的地板店面中，大部分商家都在同时出售强化与实木类产品，并且价格、花色差异都比较明显。

在销量方面，尽管目前市场整体环境较弱，但实木类地板的销售增幅仍能达到20%至30%左右，因此企业对于实木类地板的潜力不敢小觑，纷纷表示未来将不断更新、扩大实木类产品的品类。

【地板十大品牌】实木复合地板：打开价格下降通道

强化地板能够在市场中占据主导地位，最关键的因素就是价格亲民，在卖场内的地板店面中，每平方米售价为七八十元的强化地板随处可见，一些知名品牌的强化地板售价在每平方米一两百元左右。与之相比，实木复合类产品的价格是阻碍其市场占有率进一步提升的重要原因。

但是，随着实木类地板生产能力的提高，三层实木以及多层实木复合地板的售价也正处于下降区间。目前，以每平方米150元至200元的价格就能在市场中选到不错的实木复合地板，而这样的价格与一些高端强化地板已相差无几。

行业调查发现，两三年前实木复合类产品售价一般为每平方米260元至270元左右，现在主打产品的售价则降至每平方米160元至170元之间。而随着企业产能的进一步提升，未来实木复合类地板的价格将会持续下调，消费者也有望买到更加便宜的实木复合地板。

【地板十大品牌】大胆预设：定制设计或成新卖点

虽然地板企业加快了产品更新的频率，但是从现有的产品来看，同类地板产品之间的差异并不明显。进入卖场的地板区，人们很难看到花色、款式完全与众不同的产品。业内人士表示，虽然商家努力在地板的外观上拉开差距，但消费者的感受并不明显。

而这一问题并不难理解，因为地板行业没有垄断性技术，生产准入门槛较低，缺乏原创产品的企业会选择“模仿”市场中比较走俏的产品进行生产复制，这样一来，地板市场中就会出现不少相似的产品。

在地板行业中不同品牌的产品差距不是很大，在这个基础上一些商家改变现有的模式从产品服务上做文章，选择“定制设计”作为与其他企业竞争的卖点。这样一来就加大了消费者对地板样式的选择权，也可以根据消费者的喜好有针对性的生产产品。生产出来的产品风格都是很有个性化的。

究其整个行业销售大背景，地板品牌都要加强自身的销售模式，紧紧跟上行业趋势。在这方面，中华地板网202_年“中国地板十大品牌”入选品牌就是其代表，领先的销售模式，完美的地板产品，优秀的品牌服务，让“中国地板十大品牌”在行业中引领风潮，不断前行。

第三篇：地板消费糊涂到明白

强化地板消费从糊涂到明白

人们从知道强化复合地板到接受强化复合地板不过两三年时间，到现在，强化复合地板已经成为家庭地板装饰材料的首选。然而，当我们走进强化复合地板消费时不难发现，尽管大多数消费者已经熟知强化复合地板诸如耐磨耐用、有现代感等等的优点，但面对家居建材城中几十个强化地板品牌以及如等差数列般纷乱不齐的价格时，他们的一致感觉是茫然，购买时要么凭感觉，要么是挑价格，最聪明的消费者也不过是以耐磨转数或是甲醛含量做为选择标准，但这些指标又是很难说得清楚的，总体而言，目前的强化地板消费还是处于“糊涂”阶段，距离成熟消费还有差距。究竟如何选择强化复合地板，耐磨转数是不是绝对指标呢？

要了解强化复合地板，首先要了解强化复合地板的构成。强化复合地板的构成分为四层，表面为耐磨层，第二层为有机染料的装饰层，第三层为HDF高密度板，第四层为防潮背板。为考核强化地板的性能，欧洲曾经制定了检验强化复合地板的质量标准，对产品的耐磨转数、吸水膨胀率、甲醛释放量、密度等可测试的指标加以限制。消费者们也主要是依据这些指标来选择强化复合地板。但随着强化复合地板技术的成熟与进步，原有的检测手段及测试项目已经显出不合理之处。因为通常情况下送去检测的只是一块地板样品，严格这一块地板并不能代表所有地板的指标，同时，检测过程中有太多因素导致检测结果出现误差，所以欧洲质量标准已经开始改变甚至淘汰一些测试手段。以耐磨转数为例，由于检测工具的磨损、送检样品的差异甚至气候变化等原因就可以使检测数据产生很大误差，误差最高达到过40％，因此欧洲已不再以耐磨转数来衡量强化复合地板的耐磨度，而代之以耐磨层的二氧化铝含量为检测标准，根据耐磨层中三氧化二铝的含量而表示为AC1、AC2、AC3„„ 依此类推。

法国朗博地板“船甲板”型地板耐磨性能强，表面耐磨层采用三氧化二铝＋耐磨颗粒（钻石本体成份），在家中做器械运动、家具尖脚、小动物利爪都不能使它受到伤害。

购买强化地板时应以可测试指标为参考，同时中国环境标志认证委员会的绿色认证也是一个参考标准。1994年，由13部委专家组成的中国环境标志认证委员会成立，专家们对申请绿色认证的地板产品做了深入细致的调查论证，不但参考了德国标准和欧洲标准等著名的国际环保标准，而且结合中国的实际情况进行了修正，其总体标准基本与国际环保标准一致，在某些细节上还高于国际标准。有四种品牌的地板产品通过国内首次绿色认证，其中法国朗博地板地板是通过绿色认证的进口品牌。

地板产品的绿色认证不仅是环保认证，同时也是质量认证。大家都知道，在地板生产过程中甲醛是黏合用的不可或缺物，也是最主要的污染物（甲醛活性高，可能对人体呼吸道和眼睛黏膜产生刺激性反应。），它由地板的接缝处释放出来，如果地板质量不好，接缝不够紧密，释放出的甲醛多，就达不到绿色环保标准。所以经过国家绿色环保认证的地板是地板质量优、环境行为优的双优产品。法国朗博地板采用世界上最先进的加工工艺，凹凸槽高度密合，安装时必须使用力量达五十公斤的专用拉紧器才能契合，最大限度地降低了板与板之间的晃动，地板在使用专用胶水彻底密合后浑然一体，踩动及热胀冷缩都不能使之松动而产生缝隙，象“船甲板”一样风雨不惧、颠簸不破，成为真正无污染的绿色环保地板。

第四篇：国内地板市场消费调查报告

正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，202_年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测202_年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济202_年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5%。

从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢?

202_国内地板市场消费调查报告出炉

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了个性家居，从体现主人的整体品味出发，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，很多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。

名词解释：

传统地板——即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改进上受到了很大的制约。

新实木地板——其采用新技术，将传统地板的优势有力继承，并对传统地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，规格款式更适合现代家居装饰。也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点，使其在消费者感官和信任度上，从一开始就高于传统地板。

第五篇：国内地板市场消费调查报告

正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，202_年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测202_年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济202_年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5%。

从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢?

202_国内地板市场消费调查报告出炉

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

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1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。(责任编辑：范文之家)