第一篇：洗涤用品行业与市场分析报告

洗涤用品行业与市场分析报告

我国洗涤化工类行业，近几年呈现出高增长态势，同时竞争也异常激烈。据国家统计局、国家轻工业局、中国日化行业协会、国民经济景气监测中心等多家单位的数据显示，2004年全国洗涤用品总量为501.85万吨，同比增长11.61％.实现销售收入589.50亿元，同比增长27.86％，利润94.27亿元，同比增长62.18％；行业人均销售率是70.98万元，资产保值增值率为110.96％。根据中国洗涤用品工业协会提供的数字显示，2004年我国共生产肥皂

654960.25吨；生产合成洗涤剂4363496.6吨。2005年1—9月份，全国洗涤用品产量为430.32万吨，利润更是达到了60.95亿元，比2004年同期增长15.15％。协会预计，2005全国洗涤用品总产量将达到547万吨。比上一年增长9％。行业增长趋势明显。

目前世界洗涤用品年产量 4300 万吨，其中合成洗涤剂约 3400 万吨。发达国家消费量较大，但增长缓慢，而发展中国家市场潜力巨大。到 2005年，预计世界洗涤用品产量可达 4500 万吨，年均增长不到 1％。洗涤用品总的发展趋势是，传统产品向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变，节能、节水、安全、环保型产品将得到较快的发展。

行业竞争态势

目前我国洗涤用品行业获得了较大的发展，约有企业270多个，其中肥（香）皂厂105个，生产能力150多万吨；合成洗涤剂厂124个，生产能力400万吨。此外，有烷基苯厂3个，生产能力30万吨；脂肪醇厂10个，生产能力30万吨；醇醚厂20个，生产能力30万吨；三聚磷酸钠厂25个，生产能力70万吨。其中大中型企业约占企业总数的40﹪。近年来，我国肥（香）皂一直维持在50万吨-60万吨的水平，其中香皂约17万吨，洗涤剂的主要品种洗衣粉，占洗涤剂总量的70﹪。近年来洗衣粉产量在200万吨左右。每年我国香皂出口量很少，每年约2000吨，进口量也有2000吨左右，洗衣粉出口量一直保持在4万吨左右，主要销往我国香港地区和东南亚、非洲。

十多年来，中国洗涤化妆品行业共引进外资3亿多美元，建立外商投资企业450余家，其中包括像美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂这样的著名跨国公司。外资企业生产的香皂产量已占香皂总量的50﹪左右。

洗衣粉市场国产品牌呈上升趋势，由于我国近期农村乡镇零售网点发展迅速，城市零售网点呈现“两头”（即一大一小）化发展，且中国大多数人口居住农村，国产品牌采取低价策略迅速占领、扩张该类市场，代表品牌有奇强、雕牌、立白等。

中国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的销售总额可达到800亿元，年递增13﹪左右。

由于国内洗涤用品市场较早地实现了国际化，因此我国加入世贸组织后，国内洗涤用品行业的市场格局变化不大，而且还有利于国内洗涤用品行业的国际化发展。从主要专业原料来看，关税的降低，有利于行业的发展。自1995年以来，烷基苯、表面活性剂基本上能达到自给，进口总量在1万吨左右，同时国内烷基苯生产企业只有3家，比较容易统一，化学品的关税降低，有利于行业发展。自20世纪80年代末以后，我国的三聚磷酸钠就自给有余并批量出口。肥（香）皂所用油脂主要是进口的棕榈油、牛羊油，原来关税较高，多年来采用临时关税的办法，该产品降低关税后对行业是有利的。

随着水资源环境污染问题的日益突出，含磷洗涤剂造成的危害逐渐引起各国政府的高度重视。世界不少发达国家都先后颁布了禁磷或限磷法规。据了解，世界上实施限磷、禁磷的国家已达40﹪，并有不断增加的趋势。目前，日本、韩国、瑞士已全面禁磷，德国、荷兰、奥地利、意大利、美国等无磷洗衣粉的销量已占总量的80﹪。

2003年国家计委把15万吨/年环保型无磷液体洗涤剂项目列入国家高技术产业化示范项目，春飞股份本着对国家、对人民高度负责的精神，精心设计工艺路线、流程，精心选购、定制专用设备，建立有效的质保体系及分析测试手段，确保工程质量一流。2003年8月，这一项目获得国家计委“国家高技术产业化示范工程百家项目”授牌荣誉。该项目生产线现在已投入试运行，生产基地全过程实现清洁生产、无三废排放，今年底将正式投入生产。项目配套

建设中的资金缺口问题，公司准备通过企业上市，或通过增加股本、银行贷款的方式解决，加快实施工程建设进度。

项目建成投产后，可实现年收入59，520万元，年利税11，779万元，投资利税率达到72.16％，将取得可观的经济效益。

到目前为止，公司以复合型助剂为核心技术，已经相继研制生产出18个品种的环保型液体洗涤用品，产品品质达到国际一流水平，实现了国内洗涤用品从固体到液体、从含磷到无磷、从单一功能到多功能复合的重大转变，开创了国内洗涤用品的绿色革命。春飞股份生产的系列产品具有多功能、PH值中性、无磷环保等特点，不刺激皮肤，不损伤衣物，对人体有较高安全性，而且有着优异的实用功效，集去污、除菌、柔顺、抗静电四项功能于一体，这对提高人民的生活质量，而且节约水资源，防止水污染，保护生态环境、具有良好的环保效应和巨大的社会效益。

优良的产品品质和充足的生产能力为品牌知名度的提升和市场营销奠定了坚实的基础。产品上市以来，受到广大消费者欢迎，畅销全国各地，成为众多城市居民所钟爱的新一代高科技绿色洗涤用品。公司已在各地设立了众多分公司，基本建成自主经营管理的全国性的销售网络，拥有了数量稳定的固定消费群体，“春飞股份——环保优质产品”的品牌形象已经初步确立。我国目前每年消费300万吨洗涤用品，而国内无磷环保型洗涤产品销售总量不到9万吨，仅占3％，这预示我国的无磷洗涤用品有着巨大的潜在市场。公司这一项目投产后，除满足公司自身生产的需求外，还可通过提供“无磷助剂”、开展技术合作、实行资产重组等手段，带动国内洗化行业整体技术水平的提高和产品的升级换代，提高我国民族洗涤行业产品的质量和规模，增强我国民族洗涤工业的综合实力和产品的市场竞争能力。

随着“无磷助剂”生产终端产品的规模化，还可拉动化工原料、塑料及包装、印刷等加工业的发展，带动一批相关企业，具有广泛的经济拉动作用。

第二篇：中国洗涤用品协会

中国洗涤用品协会：质量较差洗衣液产

品名单

2013年05月14日17:27北京晚报我有话说(14人参与)

市场上宣称“浓缩”概念的洗衣粉和洗衣液，不一定能达到“浓缩”的洗涤效果。中国洗涤用品工业协会今天发布浓缩洗衣粉和浓缩洗衣液市场调查报告，11种浓缩洗衣液和6种浓缩洗衣粉被判定为“质量较差”，有的浓缩洗衣液甚至达不到普通型产品的标准。本次调查发现，像“白羽”超洁艳芳高浓度洗衣液，活性物含量只有7%。还有个别不符合行业标准的产品，售价却很高，例如上海卑诗菲沙国际贸易有限公司进口的“爱可丽净双倍浓缩婴儿专用高效洗衣液”，零售价高达112元/千克。而一般浓缩洗衣液的售价只有30元左右。

据了解，洗衣液去污能力的强弱主要是看活性物的含量以及它的ph值。一般说来，总活性物高，就意味着洗衣液中的有效成分高。

中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹告诉记者，普通洗衣液要求活性物含量达到15%以上。如果是浓缩型则要达到25%，而带有“浓缩洗涤剂标志”的产品要求更高，活性物含量必须达到30%。

本次检测中，不符合国家标准的浓缩洗衣粉主要为内在质量的活性物、去污力、游离碱等指标不符合国家标准规定，这些产品多数不符合指标在2个以上，且与标准要求相差较大。例如标称为东莞市港威洗涤用品厂生产的“洁二壹浓缩无磷洗衣粉”，活性物含量仅为6%，而游离碱含量高达15.1%，这将严重影响产品的洗涤效果以及对织物和使用者的安全性。

记者发现其中有美国美赞臣公司授权、广州科玛化妆品制造有限公司生产的美赞臣婴儿柔顺洗衣液。对此，美赞臣营养品(中国)有限公司表示，该公司只生产奶粉等营养品，不生产洗衣液。这款洗衣液产品与美赞臣没有关系。

质量较差的洗衣粉包括：香港华星行有限公司授权、东莞市华星化妆洗涤用品有限公司制造的金威高级浓缩无泡洗衣粉。伟佳实业(香港)国际有限公司授权、东莞百洁洗涤用品厂生产的兰力量超浓缩洗衣粉。

据悉，中国洗涤用品工业协会去年已开始推广在浓缩洗涤剂外包装上使用统一标志，方便消费者掌握洗衣液的浓度和使用量，选购真正的浓缩洗衣液。D044

本次检测质量较差的洗衣液产品

产品名称 生产企业(标称)活性物/%

白羽超洁艳芳高浓度洗衣液 东莞蓝波湾清洁用品有限公司7

舒肤博士高浓度洗衣液 汕头市奥洁实业有限公司9

保洁丽新一代洗衣液 美国保洁丽化工产品国际有限公司特许授权 12保洁丽阳光洗衣液 深圳保洁丽日用品有限公司12

优颂香氛洗衣液 厦门恩恺工贸有限公司12

爱可丽净双倍浓缩婴儿专用高效洗衣液 上海卑诗菲沙国际贸易有限公司13氧精灵高效浓缩香薰除菌洗衣液 深圳市碧桂园化工有限公司13美赞臣婴儿柔顺洗衣液 广州科玛化妆品制造有限公司13

荷嫂呵护型洗衣液 武汉斯达日用化工有限公司14

芭菲柔软洗衣液高浓度倍柔配方 中山市美日洁宝有限公司14

闪新快干净洗衣液强去渍型 中山市美日洁宝有限公司 14

第三篇：2013-2017年中国洗涤用品行业全景调研与投资战略报告

2013-2017年中国洗涤用品行业全景调研与投资战略报告

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正文目录

第一章洗涤用品行业相关界定1

第一节行业相关定义1

一、洗涤用品的定义1

二、洗涤用品的性质及特点3

第二节洗涤用品行业发展历程及产业链5

第三节肥皂6

一、构成及作用原理6

二、皂化反应9

三、制皂工艺11

第四节洗衣粉13

一、主要成分13

二、洗衣粉的分类15

三、洗衣粉和肥皂的比较16

第五节洗发水19

一、定义19

二、分类20

三、洗发水的主要成分22

第六节2012-2013年世界洗涤用品主要国家运行情况分析

一、美国26

二、日本29

三、韩国31

四、俄罗斯32

第三节2012-2013年世界洗涤用品产业发展趋势分析35

第二章全球洗涤用品市场发展分析37

第一节2012年全球洗涤剂市场分析37

一、2012年全球洗涤剂市场回顾37

二、2012年全球洗涤用品市场环境39

三、2012年全球洗涤用品产销分析40

四、2012年全球洗涤用品技术分析42

第二节2013年全球洗涤用品市场分析46

一、2013年全球洗涤用品需求分析46

二、2013年欧美洗涤用品需求分析49

三、2013年全球洗涤用品产销分析51

四、2013年中外洗涤用品市场对比52

第三节主要国家地区洗涤用品市场分析55

一、2012-2013年美国洗涤用品市场分析55 26

二、2012-2013年欧洲洗涤用品市场分析56

三、2012-2013年日本洗涤用品市场分析58

四、2012-2013年韩国洗涤用品市场分析6

1五、2012-2013年其他国家洗涤用品市场63

第三章我国洗涤用品行业运行情况66第一节洗涤用品行业运行情况66

一、企业数量结构分析66

二、洗涤用品行业生产规模分析69

三、占GDP的比重71

四、分布情况72

第二节洗涤用品行业市场供给分析75

一、洗涤用品行业市场需求变化因素7

5二、厂商产能因素76

三、原来供给情况78

四、行业技术水平提高8

1五、相关政策变动因素83

第三节洗涤用品行业市场需求分析8

5一、下游行业的发展85

二、产品价格因素87

三、产品替代因素88

四、关联行业发展因素90

第四章2012-2013年中国洗涤用品产业发展环境分析95

第一节2012-2013年中国宏观经济环境分析9

5一、中国GDP分析95

二、城乡居民家庭人均可支配收入96

三、恩格尔系数98

第二节2012-2013年中国洗涤用品产业发展政策环境分析

一、产业政策分析102

二、相关产业政策影响分析10

5三、进出口政策分析107

第三节2012-2013年中国洗涤用品产业发展社会环境分析 第五章我国洗涤用品市场调查分析111

第一节2013年我国洗涤用品市场调查分析11

1一、主要观点11

1二、市场结构分析11

2三、价格走势分析11

4四、厂商分析117

第二节2013年份我国洗涤用品市场调查分析120

一、主要观点120

二、整体市场调查12

2三、产品关注度调查12

5四、市场价格调查127

第三节2013年份中国洗涤用品市场调查分析129

102109

一、整体市场关注度129

二、品牌关注度格局1

31三、产品关注度调查1

32四、不同价位关注度134

第六章2013年中国洗涤剂行业运行形势分析139第一节2013年中国洗涤剂行业发展现状139

一、中国洗涤剂行业基本状况139

二、2013年洗涤用品价格分析140

三、我国合成洗涤剂行业供给规模情况142

四、洗涤剂产业对三聚磷酸钠需求降低145

第二节洗涤用品行业的同质化与创新策略148

一、技术创新提升本土品牌的专业水平148

二、打造差异化的竞争优势150

三、积累品牌资产153

四、战略创新，换位思考15

5五、以亮剑精神应对竞争156

六、进军高端市场158

第三节2013年中国洗涤剂行业面临的挑战及发展对策

一、中国洗涤剂洗涤效果问题分析16

2二、国产洗涤剂包装存在的四大难题16

5三、洗涤剂行业的发展对策167

第七章2013年中国洗涤用品主要产品市场运行动态分析第一节2013年中国洗发水市场分析170

一、洗发水基本状况170

二、中国防脱洗发水现状分析17

3三、洗发水产品销售特征分析175

四、洗发水市场细分以及定位策略简析176第二节2013年中国洗手液市场分析179

一、洗手液的形成及历史原因179

二、洗手液的价格和市场定位180

三、洗手液产业发展的主导趋动因素182第三节2013年中国沐浴露市场分析186

一、中国沐浴露市场特点分析186

二、沐浴露市场格局向规模化发展189

三、化妆品牌进军沐浴液市场191第四节2013年中国洗衣粉市场分析19

3一、洗衣粉市场格局分析19

3二、立白洗衣粉市场分析195

三、雕牌与奥妙洗衣粉市场分析196第五节2013年中国洗洁精市场分析199

一、洗洁精市场结构分析199

二、洗洁精需求环境分析200

三、洗洁精的销售渠道特点202

2170

第八章2012-2013年中国洗涤用品进出口现状与预测207第一节洗涤用品历史出口总体分析207

一、洗涤用品出口总量历史汇总207

二、洗涤用品出口价格历史汇总208第二节洗涤用品历史出口月度分析21

1一、洗涤用品出口总量月度走势21

1二、洗涤用品出口价格月度走势212第三节洗涤用品出口量预测21

5一、洗涤用品出口总量预测215

二、洗涤用品出口金额预测216

第四节洗涤用品出口价格预测219

第九章洗涤用品国内重点生产厂家竞争与趋势分析第一节纳爱斯益阳有限公司2

21一、企业概况221

二、2013年经营情况分析22

3三、2012-2013年财务分析22

4四、企业发展情况分析226

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析第二节安徽省全力集团有限公司2

32一、企业概况232

二、2013年经营情况分析23

4三、2012-2013年财务分析237

四、企业发展情况分析239

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析第三节四川春飞日化股份有限公司2

43一、企业概况243

二、2013年经营情况分析24

4三、2012-2013年财务分析246

四、企业发展情况分析249

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析第四节成都蓝风集团股份有限公司2

53一、企业概况253

二、2013年经营情况分析25

5三、2012-2013年财务分析256

四、企业发展情况分析258

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析第五节洛阳立白日化有限公司26

4一、企业概况264

二、2013年经营情况分析266

三、2012-2013年财务分析269

四、企业发展情况分析271

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析

第六节白猫（重庆）有限公司275

221 229 240 251 261 272

二、2013年经营情况分析276

三、2012-2013年财务分析278

四、企业发展情况分析281

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析283 第七节威亮国际东莞实业有限公司285

一、企业概况285

二、2013年经营情况分析287

三、2012-2013年财务分析288

四、企业发展情况分析290

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析293 第八节山东创洁日化有限公司296

一、企业概况296

二、2013年经营情况分析298

三、2012-2013年财务分析30

1四、企业发展情况分析303

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析304 第九节安徽省全力集团有限公司307

一、企业概况307

二、2013年经营情况分析308

三、2012-2013年财务分析310

四、企业发展情况分析313

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析315第十节广西奥奇丽股份有限公司317

一、企业概况317

二、2013年经营情况分析319

三、2012-2013年财务分析320

四、企业发展情况分析322

五、2012-2013年公司发展策略及预测分析325 第十章2012-2013年中国洗涤用品上下游产品329

第一节中国洗涤用品上游企业发展及影响分析329

一、中国洗涤用品上游企业运行现状分析329

二、对本企业产生的影响分析331

第二节中国洗涤用品下游企业发展及影响分析333

一、中国洗涤用品下游企业运行现状分析33

3二、对本企业产生的影响分析335第三节其他相关企业发展及影响分析337

第十一章2012-2013年中国洗涤用品所属产业经济数据监测分析339第一节2012-2013年中国日用化学产品制造业企业数量规模分析339

一、中国日用化学产品制造业企业数量339

二、不同规模企业数量对比340

三、不同所有制企业数量对比342

第二节2012-2013年中国日用化学产品制造业从业人数调查分析346

二、不同规模企业从业人数比较分析349

三、不同所有制企业从业人数比较分析351

第三节2012-2013年中国日用化学产品制造业总销售收入分析3

53一、中国日用化学产品制造业总销售收入分析3

53二、不同规模企业总销售收入比较分析355

三、不同所有制企业总销售收入比较分析356

第四节2012-2013年中国日用化学产品制造业利润总额分析359

一、2012-2013年中国日用化学产品制造业利润总额分析359

二、不同规模企业利润总额比较分析360

三、不同所有制企业利润总额比较分析362

第五节2012-2013年中国日用化学产品制造业投资资产增长性分析第十二章2013-2017年中国洗涤用品产业发展趋势预测分析368第一节2013-2017年中国洗涤用品产业发展趋势分析368

一、洗发水行业发展方向368

二、洗手液的发展趋势370

三、香皂行业发展趋势37

3四、洗衣粉发展趋势与预测375第二节2013-2017年中国洗涤用品主要产品产量预测分析377

一、肥皂产量预测分析377

二、我国合成洗涤剂产量预测分析379

三、我国合成洗衣粉产量预测分析380

第三节2013-2017年中国洗涤用品产业市场盈利预测分析383第十三章2013-2017年中国洗涤用品产业投资机会与风险分析385第一节2013-2017年中国洗涤用品产业投资环境分析385第二节2013-2017年中国洗涤用品产业投资机会分析386

一、投资吸引了分析386

二、区域投资热点分析389

第三节2013-2017年中国洗涤用品产业投资风险分析39

2一、市场竞争风险39

2二、原材料风险39

4三、政策风险397

四、进入退出风险399第四节研究院专家建议401

第十四章中国洗涤用品行业投资分析及建议403第一节投资机遇分析403

一、中国经济的率先复苏对行业的支撑40

3二、洗涤用品行业企业在危机中的竞争优势40

4三、殴债危机促使行业内优胜劣汰速度加快406第二节投资风险分析410

一、同业竞争风险410

二、市场贸易风险41

3三、行业金融信贷市场风险415

366

第三节行业应对策略419

一、把握国家宏观政策契机419

二、战略合作联盟的实施420

三、企业自身应对策略422 第四节重点客户战略的实施426

一、实施重点客户战略的必要性426

二、合理确立重点客户429

三、强化重点客户的管理431

四、对重点客户的营销策略432

五、实施重点客户战略中需重点解决的问题434 第十五章专家观点与研究结论435第一节报告主要研究结论436第二节博研咨询行业专家建议437 更多图表：见报告正文

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第四篇：洗涤用品的变迁

洗涤用品的变迁

人类变得更文明的历史，标志之一变是人类变得更加爱干净、更加在意每日使用的洗洁用品。何洗净衣服、如何去除衣服上的异味，已经不能完全满足人们的需求。人们开始追求洗衣粉品牌，对于洗衣的需求也越来越高。

有以下三个阶段——

第一个阶段：肥皂

肥皂，是宋代时就出现了一种人工合成的洗涤剂，是将天然皂荚(又名皂角、悬刀、肥皂荚，通称皂角)捣碎细研，加上香料等物，制成桔子大小的球状，专供洗面浴身之用，俗称“肥皂团”。这应该就是宋代时最受欢迎的“洗衣粉品牌”吧。宋人周密《武林旧事》卷六《小经纪》记载了南宋京都临安已经有了专门经营“肥皂团”的生意人。明人李时珍《本草纲目》中记录了“肥皂团”的制造方法：肥皂荚生高山中，树高大，叶如檀及皂荚叶，五六月开花，结荚三四寸，肥厚多肉，内有黑子数颗，大如指头，不正圆，中有白仁，可食。十月采荚，煮熟捣烂，和白面及诸香作丸，澡身面，去垢而腻润，胜于皂荚也。除了天然皂荚，如无患子等类的植物，也流传于民间，成为一种很好的洗涤剂。

在西方的“洗衣粉品牌”故事，肥皂的历史可能要追溯到4000年前古希腊的一个叫勒斯波斯的小岛。当地人用动物祭天，由于焚烧动物时要用木材，木材的灰烬和动物脂肪混合产生了肥皂样的黄色物质。大雨把这些东西冲刷到当地妇女经常洗衣的河流中，她们发现因此衣服洗的更干净。

第二个阶段：洗衣粉

其实，到了此时才真正有了洗衣粉品牌，德国汉高在1907年以硼酸盐和硅酸盐为主要原料，首次发明了洗衣粉。洗衣粉是一种碱性的合成洗涤剂，洗衣粉的主要成分是阴离子表面活性剂：烷基苯磺酸钠，少量非离子表面活性剂，再加一些助剂，磷酸盐、硅酸盐、元明粉、荧光剂、酶等。经混合、喷粉等工艺制成。现在大部分用4A氟石代替磷酸盐。第三个阶段：天然皂粉

近年，洗衣粉品牌越来越多，而且不断升级换代，将香皂与洗衣粉的优点合二为一的划时代产品出现了，它就是天然皂粉。很多人不了解皂粉和洗衣粉的区别，这里作简要解释。天然皂粉要优于洗衣粉,更适合洗贴身衣物。第一,与一般的合成洗衣粉相比,由于天然皂粉的天然特性,对皮肤刺激性低,安全性高,洗后 衣物蓬松柔软,倍感舒适,解决了用合成洗衣粉洗后织物“积垢”沉淀、“硬化”、“有静电”等问题。第二,由于天然皂粉添加了特种钙皂分散剂,去污力更强,留香更持久。皂粉按标准测试,去污比值接近浓缩洗衣粉,在低温和高硬度水中仍然表现出优良的洗涤性能。另外,香气浓郁,织物洗干后仍有留香。第三,超低泡,更易漂清。很多人认为 洗衣粉泡沫越丰富,衣物越容易洗干净,其实不然。在欧、美、日等发达国家市场,目前超低泡粉已占市场绝对份额。

天然皂粉哪个牌子好？经过不同牌子的对比，发现立白香皂粉还是比较可靠的，它是业内首创的洗衣香皂粉，在天然皂粉中添加了香皂成分，令衣物洗后更柔顺，更清香。它比一般天然皂粉更温和，是行业最香最温和的皂粉。

卫星升空、潜艇下海，洗衣粉品牌早已升级换代，你还停留在百年前的年代吗？

第五篇：家居行业市场分析报告

家居行业市场分析报告

一、行业定义及分类

二、行业概况及现状

三、政策及环境

四、技术特点

五、市场分析

六、发展趋势

七、重点企业

八、行业资讯

一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍

家居行业定义是怎样的？事实上，家居是指家庭装修、家具摆放、电器配置等一系列和居室有关的家居派。下文是中国报告大厅小编整理的家居行业定义及分类。

家居行业的定义

家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置（家居风水）都属于家居范畴。

家居产品分类

目前，中国家居市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家居，酒店宾馆家居、办公家居、和公用家居。

一、民用家居：指城镇居民在家庭住宅使用的家居，包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家居、卧室家居等。

二、酒店宾馆家居：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家居等。

三、办公家居：指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。

四、公用家居：指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。调查显示，内地中产消费者对家居装饰越来越重视，73%的受访者表示自己比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品，而潮流对他们的购买决定有着重要的影响。在选择家居时，更多人对质量和款式最为关注。

二、行业概况及现状——

我国家居行业2016年现状：电商实体增长已急速放缓

如今80、90后已逐步成为家居消费市场的主力军，随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年家居行业逆势走高增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

尽管京东、淘宝等线上电商红红火火，但国内家居销售模式依然以实体店为主力军，像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份额。

1、家具电商未走红受产品销售过程和售后服务所致

首先，家具产品的销售和其他快消品、电子产品不同，需要客户到店真实的感受家具产品，同时家的氛围营造是家具产品销售的利器，没有实体体验店这把利剑，消费者不会为空洞的文字描述和经过华丽辞藻渲染的产品买单，其次，家具属于大宗商品，产品销售最后一公里很难解决，以板式家具为例，消费者动手能力普遍较弱，需要专业的家具物流团队提供上门安装服务，人力成本高昂自不必说，在没有实体店面支撑和配送管理的情况下，临时雇佣的安装工人很难保证服务的质量。

另外，消费者在网上选择的家具难免会出现色差、软硬程度和材质不合适的情况，消费者对实物不满意要求退换货的情况时有发生，而高昂的运费是商家承受不起的。消费者在实体店挑选产品会减小这种情况发生的概率，为家具产品销售增加一道防护锁。

有人指出，家居建材对体验、配送、售后服务有高度的依赖性，这样的半成品似乎先天就不适合做电子商务的品类。那么家具线下实体比家具电商更有抗击打能力?

2、家居行业逆袭经历快速转型阶段

尽管电商发展导致实体店遭遇巨大的经营压力,商家都关停实体店转战电商,但家居行业却频频逆袭,开店步伐未有停止。同时,也有家居卖场频频跨界引入新业态,以盘活偌大的场地资源、延伸产业链。业内人士表示,家居行业正在经历“快速转型”阶段。

中国家具企业总数已达5万余家，总产值居世界第一，风格流派无不涉及。然而，近年随着家具企业的逐步增多和大量外销家具企业转战内销，一些中小企业的“蛋糕”份额越来越小，连不少大型家具企业的销量也有了明显下降，弊端逐渐出现，痛点明显。

首先，家具销售需要良好的客户体验，因此全国的家具销售企业如红星美凯红，吉盛伟邦，均将大量资金投入到展厅修建和氛围营造中，店面租金和装修吃掉了家具销售商应有的利润。

其次，利用常规招聘渠道很难招聘到专业家具销售从业人员，而且随着中国人口红利趋于消失，人员工资势必提升，润将再被摊薄。家具行业的人员招聘、培训、工资、绩效是家具销售行业老板的心结。

再次，家具生产企业创新能力比较弱，跟风盛行，导致家具末端销售同质化严重，区域内家具零售门店又很多，最终以价格战惨淡收场，无人受益。

尽管受到电商包围和整体经济下行压力,零售经济在近两年都遭遇了不同程度的冲击,但消费者始终对于家居大卖场有一种惯性依赖,让家居实体店数量不降反升。记者从宜家中国举办2017新财年新闻发布会上获悉,宜家佛山商场将在8月25日正式亮相,至此,宜家共在中国开业三家新商场,另外两家分别位于成都成华、苏州。

记者经走访发现,多个著名的专业家居卖场冷清。大部分商家表示2016年卖场客流量明显下降,铺面难以盈利,大家都在熬。不少商家打出清货的招牌,有的准备换产品,有的准备撤离卖场。在家居卖场生意冷清的背景下,有卖场干起了“副业”,引进海底捞、KTV、茶餐厅等饮食娱乐业态。

《2015-2020年中国家居行业专项调研及投资价值预测报告》显示，我国家居卖场总面积已经超过4000万平方米,其中约50%的卖场属于过剩。近年来家居行业已经进入发展瓶颈,多个家居卖场的增长已经急速放缓,发展电商、跨界引入业态,已经成为家居卖场的救命稻草。

三、政策及环境——2015年我国家居行业政策分析

2014年家居、装修、建材、家电等行业都历经了产品更新换代、市场开拓、技术进步的过程。2014年我国家居行业政策频出，为家居行业提供了相对完善的指导、规范，也为消费者在选购家居产品时提供了可靠的依据和帮助，对企业的要求也在逐步提高。下面是对2015年我国家居行业政策分析。

这几年，越来越多的人搬进了新居，但他们也面临着同样的烦恼——装修。如何才能装修好？专家提醒消费者，广大消费者不仅要认真挑选装修公司，更要增强维权意识。消费者想要维护自身的合法权益，除了有必要的维权意识之外，法律法规及国家标准的护航也是必不可少的。2015年，《侵害消费者权益行为处罚办法》正式实施。近期，又有两部产品国家标准正式发布，家居消费环境得到进一步巩固。

1、网购退货不得无故延迟

网购七日无理由退货在去年被正式写入新消法。但仍然有商家以消费者破坏包装，影响二次销售等种种理由拒绝履行退货义务。在《办法》中则明确规定，网购退货不得被无故延迟或拒绝。

《办法》第九条规定，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，应当依照法律规定承担无理由退货义务，不得故意拖延或者无理拒绝。并列举了对于适用无理由退货的商品，自收到消费者退货要求之日起未办理退货手续;未经消费者确认，以自行规定该商品不适用无理由退货为由拒绝退货;以消费者已拆封、查验影响商品完好为由拒绝退货;自收到退回商品之日起无正当理由未返还消费者支付的商品价款这四种情形。经营者有以上情形之一并超过十五日的，视为故意拖延或者无理拒绝。信息推送需获同意。

新消法中明确规定商家应保护消费者个人信息，办法中将此项责任进一步细化。商家向消费者推送商业信息，应得到其许可，否则也将受到处罚。

《办法》中规定经营者收集、使用消费者个人信息，应当遵循合法。第十一条中列举了不正当行为，如未经消费者同意或者请求，或者消费者明确表示拒绝，向其发送商业性信息。若经营者触犯相关规定，将由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正。情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

2、霸王条款严厉处罚

“货一售出，概不退换”“××公司享有最终解释权”，这些常出现在格式合同的条款，在《办法》第十二条中被明确定义为霸王条款。触犯规定将得到严惩：“其他法律、法规有规定的，依照法律、法规的规定执行;法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门责令改正，可以单处或者并处警告，违法所得三倍以下、但最高不超过三万元的罚款，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。”

3、节水洁具又出新标

5月15日，《节水型卫生洁具》（gb/t31436-2015）国家标准发布，并将于12月1日起正式实施。该标准对节水型坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密封水嘴、淋浴用花洒等8类常用产品提出了具体技术要求。目前《卫生陶瓷》等生产标准还在修订中，几个标准中对何为节水型洁具的用水量都有不同规定，呼吁统一节水器具标准，提高企业及消费者的节水意识。

4、业内呼吁改变多标并行现状

根据公开报道，《节水型卫生洁具》规定，节水型坐便器、蹲便器、小便器，用水量应分别不大于5.0升、6.0升、3.0升;高效节水型坐便器、蹲便器、小便器用水量应分别不大于4.0升、5.0升、1.9升。标准同时对陶瓷片密封水嘴的节水性能和水嘴流量范围做出了规定。

北京建筑材料检验中心水暖卫浴实验室主任赵钢介绍，由于是新发布的标准，还没有正式印发，“估计要到10月份大家才能看到原文。”目前作为检测机构人员，他也只是在媒体报道中得知相关的数据。“现在很难对其中技术要求作出解读。”不过，业内人士表示，从目前获得的数据来看，新标对节水卫生器具做出了更高的要求。

时下正是夏季用水高峰，消费者选择节水卫生用具来减少用水量是普遍的选择。赵钢提醒，节水卫生用具的前提是符合产品的功能。“所有的节水性能标准执行的前提都需要产品符合生产标准的要求。比如，马桶的用水量很小，但要冲很多次才能冲净，反而费水。”因此，消费者在选购时应注意考察产品的基本功能，不要只盯在“节水”二字上。

四、技术特点——我国家居行业发展特点分析

中国家居行业特点主要表现在以下几个方面：

家居设计背后包含了的文化内涵，自然、环保、时尚已经成为多年来家居设计的文化主流；在人性化设计方面，从颜色、形状、线条到尺寸都考虑到人体工程学的要求，这种人性化的设计已经逐渐成为人们的最爱。

五、市场分析——

2015年我国家居行业市场分析

近年来，在家居市场低迷的背景下，家居节、团购会、内购会等场外促销活动此起彼伏，在不少家居卖场负责人看来，家居场外运动严重扰乱了家居行业的正常秩序。此次济南六家卖场联合抵制，利于家居市场的理性回归。以下是2015年我国家居行业市场分析：

1、市场低迷家居行业各类场外促销活动兴起

自2013年起，受行业寒冬、电商崛起以及劳动力窘境影响，家居行业整体增速放缓，市场业态疲软。为了抢夺消费者资源，依附于家居商场衍生出了许多家居购物节及第三方营销平台组织的各种团购、砍价、拍卖等技俩繁多的商场外销售运动。各种砍价团、展会以及各社区交房现场也都能见到家居建材卖场、品牌、商户的身影。一位建材商户的筹谋曾埋怨到，市场难做，更让人难受的是各种运动的“折腾”，但是如果不折腾又没有销售量。

2、家居行业正常秩序被打乱

受房地产市场低迷的影响，家居建材市场一直处于低温状态，但是与日趋冷酷的市场相反的是越来越热的场外运动。在部分业内人士看来，此类运动严重扰乱了家居行业的正常秩序，动辄数万元的参展费用既加重了商户的营销资本，又无法收到预期功效，更为严重的是此类运动所产生的销售无任何售后办事和保障，从而产生大量买卖纠纷和投诉问题。随着时间的推移，此类商场外销售运动的裂痕必将逐渐扩大，既有或许损害消费者的长处，又严重影响品牌的声誉，对整个家居行业的长远健康生长或将产生较大的危害。

3、家居卖场联合发“禁止令”利于市场理性回归

日前，济南六大家居卖场联合，发出首个行业“禁止令”：自2016年4月1日起严禁所有商户介入此类由各媒体各网站及第三方营销平台组织的所有商场外销售运动，一经发现，各家居商场均将严肃查处，并将采用有效举措直至解除出场，由此带来的一切结果均由商户自行肩负。”

市场大水进攻下，难免龙蛇稠浊，一些所谓团购会却因组织者本事及长处原因，使得展会形式流于下乘，参会品牌良莠不齐，也使得消费者无从选择，这对有责任的家居建材品牌运营商也是一种伤害和损失。2016年伊始，为了范例市场环境、呵护传统良性销售渠道，济南各大卖场联手发出市场整顿和范例市场营销的公告，也是出于对消费者长处的呵护，亦是家居市场为保持长久不酿生长而发出的自我呵护。

六、发展趋势——

2016年家居行业发展趋势分析

2016年上半年，家居卖场致力于拓展多元化的经营方向、红木家具行业消费观念逐渐回归理性、家居行业上市企业越来越多，让整个行业显示出欣欣向荣的局面;而VR新技术的应用、智能产品的开发、互联网家装的落地，家居行业向着多元化、科技化、智能化的方向迈进。卖场业态多样化

6月，居然之家丽泽店正式推出居然福康养老用品体验中心，居然之家董事长汪林朋表示，丽泽店未来还将添加美食、儿童培训、孕婴用品健身公司、老年托管、家政服务、影院、意大利设计中心、燕京书画社等多种业态。6月，集美家居大红门店与比亚迪合作，开出首资环耀比亚迪新能源城市展厅;集美控股还将在北京建设上千个充电桩点，打造新能源生态圈。此外，在红星美凯龙6月发布的“1001”战略中，表示未来在商品层面，红星美凯龙将涉足桌布、窗帘、花瓶，甚至是家电等家具辅件产品，同步在服务领域拓展保养、维修、家政等业务，并将金融产品贯穿上述一系列业务。

点评：家居卖场不仅仅售卖家具和建材，还提供与家有关的其他消费。

红木行业重“质”

过去两年，红木行业的快速跌落让习惯于从材料价格上涨中获利的企业措手不及，其下游的经销商、卖场也受其所累，被迫收缩甚至关门。近两年来，红木行业发展进入调整期，行业洗牌效应显现，“走量”的红木行业开始清理库存，加快资金周转，有能力的企业开始注重提升红木家具质量，通过设计与工艺提升产品价值，不仅受到行业认可，还受到市场的认可。

点评：行业获利观念的转变，也引导行业逐渐回归理性、红木家具消费观念回归理性，促使行业理性发展。

行业迎来“上市”潮

2月，红星美凯龙宣布重回A股计划，并在5月发布首次公开发行股票招股说明书;6月，蒙娜丽莎集团股份有限公司发布首次公开发行股票招股说明书，将在深圳证券交易所上市;目前，已经有20多个家居企业公布招股说明书，正在冲击IPO。

点评：定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多行业都在为上市努力，预计下半年或明年将有大量企业上市敲钟。

VR技术频现品牌展厅

3月18日，联邦家居在第37届广州家具展上首家推出VRhome空间体验系统;3月26日，欧派在第6届广州定制家居展上推出VRhome体验屋，索菲亚展示了全息投影立体展厅;4月，百强家具在展厅推出VR，让消费者提前全方位感受未来的家……

点评：VR体验增强与顾客的黏度和互动，让设计、销售等变得快捷方便。传统的家居经营时代，受到店内人员能力配置的局限，借助于VR为核心的数字化营销系统和工具，可以最大程度实现社会化营销。

智能产品层出不穷

在2016年CES展上，单品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇、智能家居系列套装等产品的展示显示出现在不少企业纷纷发力智能家居;3月30日，享居派与格通科技合作的“焕新·智享”发布会召开，正式发布了红外空气监测主机、智能开关插座、智能安防智能控制等联合智能家居新品;4月，欧普照明与华为正式签署了智能家居战略合作协议，依托华为超强的“连接”能力打造“欧普智慧照明”理念

点评：消费者对于智能产品的热衷让很多中国企业切身体会到，围绕消费者需求开展研发、制造、销售、服务的必要性和急迫性，打造品质消费才能立足市场。线下体验加强

互联网家装时代，无论是互联网家装品牌还是传统装饰公司对线下体验越来越重视，尤其是重体验和服务的智能家居品牌。在业内，无论是企图全国落地的互联网家装还是坚守本土的传统家装公司，都在各个城市布局了体验店，借助互联网打品牌，通过线下落地销售。

点评：在全国开花的品牌更是注重体验店的建设，很多家装公司采用合伙人的模式开拓外地区域，在体验店的建设上，也借力合作伙伴，既通过线上引流，又有强大的线下体验，为消费者制造出看得见体验得到的消费方式。

家居企业外迁

3月，可爱多、欧璐嘉尼、宇曼等14家北京家具企业外迁落地环渤海家具产业园的一期项目动工;5月，经营20年的万家灯火家具装饰市场(万家灯火北沙滩店)正式关停，除了万家灯火，北京市今年还将关停多个建材批发市场，包括北三环大钟寺附近的金五星建材市场、小营建材市场等;6月28日，北京家居企业代表爱依瑞斯、意风家具、世纪京泰、美亚实业等入驻芦台经济开发区，京津家居创新产业城重点支撑项目集中开工……

点评：在北京首都核心功能定位落实的情况下，诸多以小商贩为主题的建材家具市场和九成家具生产企业都不得不面临向京外转移的局面，加速行业洗牌。

七、重点企业——

2015年中国家居企业排行榜TOP10 如今，家居行业都在选择加大布局，白热化的竞争必将带来市场的新一轮洗牌，而品牌的优势则将显现。2015年中国家居企业排行榜TOP10信息如下。

1、红星美凯龙 红星美凯龙自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任，至2010年7月，红星美凯龙已在北京、上海、常州、天津、南京、无锡、扬州、徐州、连云港、长沙、重庆、成都、南昌、西安、杭州、桐乡、郑州、蚌埠、合肥、石家庄、洛阳、盐城、沈阳、包头、淄博、昆山、深圳、衢州、贵阳、银川、佛山、泰兴、秦皇岛、鄂尔多斯、南通、常熟、南阳、青岛、柳州、泉州等城市开办了66家商场。2009年销售总额突破313 亿元，成为真正意义上的中国家居流通业第一品牌。

2、居然之家

北京居然之家投资控股集团有限公司成立于1999年3月份，是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公司等33位股东共同投资设立的大型国有控股股份制企业，注册资本8100万元人民币。公司主要经营范围是投资开办以“居然之家”为统一字号，为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等“一站式”服务，融家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。

3、百安居B&Q

百安居（B&Q）隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团（Kingfisher Group），是世界领先的大型国际装饰建材零售集团。翠丰集团是英国伦敦交易所上市公司，《金融时报》百强指数股，为欧洲最大的非食品专业零售投资集团。

4、宜家IKEA 宜家历史始于1943年瑞典，宜家创始人英格瓦•坎普拉德当时只有17岁。自那时起宜家集团已发展成为一个在全世界40个国家/地区拥有127，800个员工，年销售额212亿欧元的大型零售企业。

5、月星

月星集团历经25年的快速发展，目前在岗员工1万多人，旗下拥有商业、置业、家居、工业四大集团，主营业务涵盖大型城市综合体、家具制造、家居商业连锁，连续15年跻身中国民企500强行列。

6、金海马

金海马家居目前中国最大的家具产品代理商和经销商，是中国家具行业最大的连锁商业机构和行业领跑者。

金海马家居在中国成功首创“专业化家居卖场”、“仓储式销售模式”和“连锁经营商业模式”，其经营理念在行业内始终具有先进的示范作用，成为业内争相效仿的对象。金海马还在国内家居业独家推出了“统一采购”、“统一经营管理”、“统一核算”的国际化先进管理模式，形成独具优势的企业核心竞争力。并投入巨资进行信息化建设，在国内流通企业中第一家成功导入SAP信息管理系统，更使金海马在行业内独占鳌头。

7、欧亚达

欧亚达集团创建于1992年，是一家以家居商品流通业为主体、多元化、跨行业的大型企业集团，经营领域涉及连锁商场管理、家具制造、房地产开发、古玩市场等。欧亚达集团产业包括：欧亚达家居集团有限公司、欧亚达家居连锁商场、欧亚达家具制造公司、欧亚达家具街有限公司、欧亚达徐东古玩城、欧亚达广告发展有限公司、欧亚达房地产开发公司等。

8、集美

集美家居——30年专业运作的京城名牌。

集美家居——北京城区最大规模家居商业航母。

创建于1984年的北京集美家居市场集团有限公司是京城最大的家居企业集团之一，总营业面积50万平方米，囊括了家具的制造、经营、家具的市场展销、建材、装饰品展销及家装设计施工、字画艺术品交流和窗帘布艺展销等，形成了“一站式购物”的“泛家居”产业集团。公司旗下，拥有定慧桥集美家具建材城、大红门集美家居大世界、集美家居廊坊店、集美家居北苑店、大兴榆垡集美家具公司、集美建筑工程装饰公司、迅雷建筑材料公司、美晶广告公司、建筑队以及占地 30000余平方米的榆垡集美家具生产基地等企业，超大的规模，优质的服务已经将集美打造成了北京最大的家居建材流通基地。目前，集美正在进行一些列的扩张发展行动。2008年6月，集美与天津津兰集团达成合作进驻天津津兰国际商贸中心，独资开发集美天津项目，15万平米高档家居卖场将于2009年底完成主体工程，2010年正式营业，建成之后的集美天津店将构建天津市场单体最大的高档家居卖场。2009年十。一集美家居北苑店正式开业，从筹备到到开业 45天的时间创造了又一个集美速度的神话。此外，集美利用经济危机的机遇，已然把发展的触角伸到了国外，位于法国巴黎大区的“集美家居法国项目”也正在如火如荼的进行之中。

9、好百年Hoba

好百年家居连锁企业成立于1998年，是从事家居商品流通的知名连锁企业集团，主要经营中高档家居商品，包括品牌家具、欧陆灯饰、时尚布艺、家居饰品、家庭用品、床上用品等六大系列。

好百年倡导和遵循“完整家居”、“五星级环境”、“标准化管理”的建店方针，精心打造高品位、时尚化、五星级的购物环境，利用毗邻港澳、身处中国中高端家居品牌集中地的地缘优势，荟萃两岸三地和世界名牌家居精华，首创“功能分区”陈列方式，推行“规范化、流程化、专业化、标准化、精细化、数据化”的六化管理，坚持顾客导向，以服务顾客、服务商户的双维服务谋求“企业—商户—顾客”的共赢发展。其准确的市场定位、专业的品牌管理、标准化运作及优质服务受到业界一致推崇，其良好信誉和优质服务赢得了广大顾客和社会的信赖和尊重，先后荣获“中国知名品牌”、“全国商品质量售后服务双达标先进企业”、“维护消费者权益诚信服务满意单位”、“中国家居业2005-2006双年总评榜·杰出流通商业品牌”、“现代时尚家具标志性消费场所”、“深圳家居最佳购物环境”、“零售十年·十大著名商场“、“最具时尚魅力家居商场”、“2006中国建材家居市场百强价值品牌中国行业领军市场”等数十项荣誉称号。被业界誉为中国家居流通业的标杆。

10、好美家

好美家装潢建材有限公司是一家全国性专业连锁超市公司，在上海和武汉共有14家好美家建材大卖场。好美家隶属于中国最大的商业集团——百联集团，也是中国第一家引进欧式风格的本土品牌装潢建材连锁超市。

八、行业资讯——

网购家居质量问题频发 电商平台成熟尚需规范 《上海市沙发产品质量监督抽查结果》显示，不合格的5批次电商产品中，有2款来自京东商城，其他3款分别来自天猫、苏宁、1号店三家电商平台。值得注意的是，在不合格产品中，不乏电商平台自营和品牌旗舰店产品。

1、网购家居质量问题频发

回顾历年来的抽查结果，家居电商的合格率一直不高。此次抽检暴露出网购家居商品问题也不过是众多问题中的冰山一角。

2016年1月21日，广东省质量技术监督局在其官网通报的12种电子商务产品专项监督抽查情况显示，在抽查的48家企业生产的70批次床上用品的不合格产品率高达34.48%，其中22批次不合格产品来自天猫商城，2批次来自京东商城。

2015年10月30日，国家质检总局公布的《蚕丝被电子商务产品国家监督专项抽查结果》显示，从天猫、京东商城、1号店、当当网、亚马逊5家电子商务平台企业抽查的135家企业生产的154批次产品中，仅有62家企业生产的74批次产品合格，抽检合格率仅为48.1%。

2015年5月14日，由江苏省质监局发布的《儿童家具产品监督抽查（风险检测）质量分析报告》显示，抽查的131批次产品中，合格率仅为35.1%，其中从电商平台抽查的56批次儿童家具产品质量全军覆没，合格率为零。

2、电商平台成熟尚需规范

业内专家认为，无论家居电商规模如何增长，如果不解决假货、不合格率高发的现象，我国家居电商市场就难以成熟。

2014年12月，国家质检总局出台的《电子商务产品质量提升行动工作方案》表示，将出台一批电子商务相关标准和规范性文件，力争到2016年底，使电子商务产品质量国家监督抽查合格率提高10个百分点，其中产品质量追溯成为手段之一。这看起来是一个利好，但目前收效甚微。

“网购家具合格率低的原因主要是目前电商平台上的家具生产企业良莠不齐，一些小作坊式企业盲目追求低价销售和最大利润，降低了对产品质量的要求。”北京家具行业协会副会长兼秘书长任淑琴向北京商报记者表示，想要减少这种情况的出现，就必须出台严厉的法律规范，否则光靠对电商平台的抽查监督很难实现。