第一篇：华硕电脑促销策划方案

华硕电脑促销策划方案

策划人员： 应电131 郑良

陈可

童洪洛

郑宇航

指导老师： 张莹

202_年10月26日

前 言

华硕电脑股份有限公司（简称华硕），品牌为“ASUS”，公司成立于1990年4月2日。是台湾的国际品牌公司，也是全球最大的主板的制造商，同时亦为显卡、桌上电脑、通讯产品、光驱等产品的领导厂商。华硕”之名来自该公司成为“华人之硕”的期望，而英文名ASUS的灵感来自希腊神话的天马Pegasus，象征艺术灵感、学习、完美与纯真，正符合华硕永不懈怠、追求卓越的精神。

科技的华硕——创立20年间，依靠强大的科研制造行销实力，华硕取得了五项世界第一、一项世界第二、两项世界第四的卓著成就——主板、显卡、ADSL MODEM、CABLE MODEM、无线网络产品出货量全球第一；游戏代工制造全球第二；笔记本电脑、光存储产品全球第四。并全球首创了超便携电脑——Eee PC。

人文的华硕——华硕的经营理念是：培育、珍惜、关怀员工，让华硕人尽情地发挥最高潜力；坚守诚信、勤俭、崇本、务实的正道；无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本；跻身世界级的绿色高科技领导群，对人类社会环境真正做出贡献。

公益的华硕——立足产品设计，华硕在电磁辐射、人体工学、节能、电气安全性、资源回收以及有害物控制等诸多领域也取得了显著成就。在巨资设立的六座国际级电磁波实验室中的严苛要求下，华硕是全球第一家获得TCO'99环保认证的笔记本电脑厂商，也是中国笔记本电脑厂商中第一个通过欧盟RoHS环保认证的企业。

目 录

一、促销策划目的

二、市场分析(一)产品分析(二)销售环境分析(三)市场机会分析(四)结论

三、促销产品

(一)形象产品——着重推荐的新款手机(二)特价产品——双十一促销的手机

四、促销策略(一)促销时间(二)促销地点.(三)促销活动(四)促销宣传

五、促销预算

六、售后服务

七、效果估计

华硕促销策划方案

一、促销策划目的

1、增强大学生消费群体对华硕电脑的了解，以及知名度、美誉度

2、认识到大学生对本公司产品的需求点、缺点进行调整接下来公司发展的方向

3、增加大学生市场份占有率

二、市场分析

（一）产品分析

华硕笔记本十大卖点：

1.华硕笔记本是全球唯逐一家承诺LCD尽无亮点的品牌。亮点是屏幕玄色背景下有白色或者亮色的发光点，是屏幕生产过程产生的，而亮点的多少直接关系到屏幕的好坏与等级，国际标准规定，笔记本液晶屏有3个或3个以内亮点属于最好的A等屏。而华硕对品质的要求比同等品牌要求的更为苛刻和严格，坚持做到尽无亮点。客户购买笔记本7天以内发现亮点，可免费更换新机，30天内发现亮点可免费更换液晶屏一次。

2．华硕是全球第一大主板生产厂商，每3台电脑就有一台使用的是华硕的主板，稳定、可靠是它最大的优点，包括笔记本，华硕也坚持使用自己的主板，固然本钱较高，但能让客户用得放心安心，就是华硕的终极目的。

3.华硕制造笔记本电脑号称轻薄专荚冬它设计出来的每一个系列的笔记本都要做到市面上同类同规格笔记本里的最轻，尽量满足不同类型用途客户的需要，而方便携带

4．华硕笔记本是全球首家通过了国际TCO99认证的笔记本品牌。

5．华硕专业ADTD2智能散热技术。通过三个方面实现：

a．中空铜质导管散热导管，被动散热

b．超大尺寸铝制散热片，位于键盘下方。通过敲击键盘达到主动式散热。

c．第2代智能型风扇转速控制技术。根据CPU的温度调节风扇转速能把局部的高热亮完整的散发出来，避免笔记本温度过高影响手感或烧坏硬件，风扇转速控制可以最大程度的减少噪音和节约电量能源

6.华硕系统诊断专家。可以随时监控CPU温度，不用担心由于CPU温度过高而烧坏硬件。当温度超过设定正常温度值时，温控系统会让操纵系统自动关机undefined或者硬件关机

避免因温度过高造成的硬件损坏，让客户用的安心。

7.华硕POWER4 GEAR 省电技术通过8个挡位手控调节笔记本的用电量，原理：调节笔记本CPU的主频也就是降频和屏幕的显示亮度达到省电效果可有效延长电池10%-30%的时间，方便客户在外办公商务。

8.华硕专业靓彩技术。分5大模式调节屏幕对比度、饱和度、锐利度、色差。摆脱传统模式只能调节屏幕亮度的束缚。使颜色和显示效果更加鲜艳和生动。让客户在使用过程中可以根据自己需要调节屏幕的显示效果。

9.华硕2+3服务。2年硬件全免加3项贴心服务，三项贴心服务为：2年全球联保、7*24小时全年无休免费技术支持热线、2年免费整机清洁服务全套到位的售后服务让客户没有后顾之忧，即使出现硬件题目，华硕也能在最短的时间内最有效的帮客户解决题目，让客户用的放心。

10.出厂预装正版系统机型带有一健还原系统功能呢，可以让笔记本系统恢复到厂家出厂状态，方便快速的解决病毒感染、系统崩溃等题目，不需要安装盘，只要轻轻按F9键，只需几分钟便自动安装完系统，并可以保存其他分区盘的数据资料。给客户带来极大的方便。

（二）销售环境的分析

笔记本电脑关注比例的分布根据有关资料显示，在目前我国高校学生数量的不断增加的大背景下，学生市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本电脑中至关重要的一块，因此学生市场便成为厂商争夺的焦点，纷纷推出定位于学生用户的笔记本。据互联网消费调研中心（ZDC）于202_年4月发布的数据显示全能学生本在市场上的关注度最高，占据四成以上的关注比例。定位于时尚丽人的产品也受到了不少用户的青睐，占百分之十八点三的关注比例。沉稳商务本是为商业人士打造的机型，获得了百分之十七点五的关注比例。多数消费者购买笔记本则是为了日常办公。

（三）市场机会分析 对于近年来一直低迷的IT市场来说，笔记本电脑市场无疑呈现出

一枝独秀的态势，特别是学生机的需求量巨大，笔记本电脑厂商新产品，新概念，新举措不断涌现，市场呈现出一种生气勃勃的景象，而对于真正想要进入市场的厂商来说，就必须要不畏浮云遮望眼，才能拿捏住市场大势。同时随着新媒体的出现，包括淘宝，好易等电子商务的崛起，都为华硕，及其他笔记本电脑厂商提供了机会，可以有多种渠道将自己的产品推销出去。

随着网络，娱乐，移动办公，行业应用需求的出现，用户对笔记本电脑的需求也日渐多元化。也从最初的实用，到现在的外形时尚，CPU速度，大硬盘容量，电池供电时间长短，和性价比方面考虑了。

据互联网消费调研中心，202_年12月发布的数据来看，整个市场呈现“金字塔型”分布。6000元以下价位的成为市场主流，占到了整个市场关注比例 的四分之三。在这一价位段的笔记本电脑产品配置中一般涵盖了大多数学生

（四）结论

电脑市场竞争极为激烈，国际品牌、国内品牌林立，产品生命周期短促，升级换代迅速，因此适当进行促销很有必要。

三、促销产品

（一）形象产品——着重推荐的新款电脑

依靠技术起家的华硕电脑，不仅在主板、显卡上做到了全球销量第一，包括笔记本在内的其它产品线也位列前茅。如今华硕不但是全球四大笔记本生产厂商之一，而且经过20年的品质锻造和技术创新，成为全球十大笔记本厂商中唯一一家承诺坚持“自己设计、自己制造、自有品牌销售”的厂商；唯一一家通过TCO’99环保认证的笔记本厂商；唯一一家承诺一个月内屏幕有亮点免费更换屏幕的笔记本厂商；以及唯一一家创下登顶珠峰纪录的笔记本厂商。华硕不仅设计、技术遥遥领先，而且环保、健康、省电，散热效果好，运行稳定。

这几款是15年最新推出的华硕笔记本电脑，价格2500-6000价位，属于学生可接受范围的笔记本，这几款电脑无论从性能，外观都是非常好的，机体比较轻薄，钢琴烤漆很炫，玛雅格纹个性，红色键盘好看。反应速度很快，优化后开机只需12秒。高清大屏配合极高品质的SonicMaster音效，使得该机提供很好的影音享受。配置很高，设置显卡后玩大型单机游戏毫无压力，极品飞车17默认特效下能达到50FPS。7200转的硬盘读写速度比一般电脑快很多。鲁大师跑分140000 7.续航方面，设置最高分辨率下能勉强观看2部电影，3小时 8.网卡没有任何问题，没有掉线情况。

（二）特价产品——双十一促销的电脑

我们把以下几款产品作为特价产品或者低价产品，以此吸引消费者，聚集人气，带动消费，同时消化库存。

这些型号的笔记本总的特点是价廉物美；机不可失，时不再来。因为电脑更新换代速度快，用过时旧产品进行做促销活动，吸引顾客。

四、促销策略

（一）促销时间：202_年11月11日——11月13日

（二）促销地点：金华市龙腾数码广场

（三）促销活动

根据市场需求，在2500-6000元范围内每个种类每个价位区间结合实际库存情况

选定一款型号进行促销。

活动一“华硕品质，坚如磐石，以旧换新”

开展依旧换新活动，在各大电脑卖场进行依旧换新，大体规则如下：

1、所有换新产品均需经过维修人员检测

2、购买时间在1年以内的产品（202_年10月1日之后，以下例同），可以发票价格80%进行折算，换购指定新品；

3、购买时间在1年以上5年以内的产品，可以发票价格50%进行折算，换购指定新品；

4、购买时间在5年以上的产品，可以发票价格原价换购指定新品，顾客需要签订相关协议，允许使用其个人相关信息进行宣传。

活动二“LOL对抗赛”

1、这个活动主要针对学生团体，通过游戏竞技来体现华硕电脑的优质画面和超高性能，畅快享受华硕电脑玩游戏的流畅乐趣。

2、通过比赛结果，对参赛者排名并进行奖励（华硕电脑配件，鼠标，耳机，摄像头等等）。

3、通过微信宣传，在赛前让参赛队的支持者进行投票，如若投票的参赛队晋级成功，就对投票的支持者进行奖励（奖品是：龙腾数码广场华硕电脑专区的优惠券，抵用券）

四、促销宣传

1、事先安排人员在人流量比较大的地方发传单，主要集中在金华学校地区（浙师大、金职院、上海财经大学等等）。

2、微信宣传，加活动公众号，即可抽奖。

五、促销预算

1、发传单10人，共两天，每人每天50元，共计1000元

2、临时销售员5人，共3天，每人每天80元，共计1200元

3、其他费用共计1000元

总计：3200元

六、售后服务

消费者在促销期间购买的电脑和平时所购买的电脑享有同样的售后服务：

（1）一星期之内发现电脑有问题可以到购买的电脑卖场换取新的（2）保修期仍为一年，在全国各地都有华硕电脑的维修点

七、效果预估

预计指定型号销量会有比较大的上升，特别是全能学生本和游戏本，对于全年计划销售任务的完成有着良好的促进作用。

第二篇：电脑促销方案

电脑促销方法

市场分析：产品可替代性强，生命周期短。竞争对手多。

市场目标对象：大众（男、女、年轻、大龄、新顾客、老顾客）

消费者心理分析：求惠心理，宣泄心理、享乐心理、攀比心理、犒劳心理… 消费者气质分析：理智型、冲动型、经济型、想象型、自由型、不定型… 消费者抉择行为：专一型、保守型、理智型、冲动型、随意型、犹豫型… 消费者购买行为：

引起消费者注意，使其产生兴趣，达到购买欲望，产生购买行动，促成购买。

大众消费心理行为：

影响消费者的消费行为的因素有：

文化因素（文化、亚文化、社会阶层）；

社会因素（相关群体、家庭、角色与地位）；

个人因素（年龄、生命周期段、职业、经济环境、生活方式、个性、自我概念）； 心理因素（动机、认知、学习、信念、态度）。

少年儿童消费心理

购买目标明确，购买迅速。

选购商品具有较强的好奇心。

容易参照群体的影响。

购买商品具有依赖性。

青年人消费心理

追求时尚和新颖

表观自我和体现个性

容易冲动，注重情感

中年人消费心理

购买的理智性胜于冲动性

购买的计划性多于盲目性

购买求实用，节俭心理较强

购买随俗求稳，注重商品的便利

老年人消费心理

富于理智，很少感情冲动

坚持主见，不受外界影响

精打细算

男性消费心理

动机形成迅速、果断，具有较强的自信性

购买动机具有被动性

购买动机感情色彩比较淡薄

女性消费心理

追求时髦

追求美观

感情强烈，喜欢从众

喜欢炫耀，自尊心强

促销目的提高销售

提高品牌美誉度

抑制对手 保护市场 争夺市场份额开发新顾客

促销类型:

（一）价格促销

1：降价促销（短期内通过直接降价，以低于目前市场价格来优惠消费者，在一定程度上让消费者产生购买欲望，达到销售目的）

2：现金返还促销（让消费者觉得购买产品后还会得到现金返还，使消费者有种得到便宜的心态）

3：新产品促销（为了抢占市场，推出新系列产品并在价格上优惠消费者，从而达到促销（这些产品通常是高端产品。））

4：买赠促销（利用消费者喜欢占小便宜的心情达到促销目的）

5：限时促销（特定时段和商场内特价促销，吸引消费者，提高知名度）

6：团购促销（如团购学校电脑，企业电脑，薄利多销）

7：分期付款促销（不用一次性缴纳全部费用，可以分期付款，使消费者感觉不用一次性花很多钱就可以买到电脑并且使用，从而达到销售）

8：凭证促销（高考证，教师证，身份证等名目，让消费者在正常价格上得到一定幅度优惠，促成销售）

9：优惠倦，代金倦促销（通过媒体或联合商家发送优惠倦，让消费者凭倦去购买指定机型，从而达到销售）

10：捆绑促销（容易让消费形成兴趣，引发消费者购买欲。对捆绑的产品也要有一定的吸引力才行））

11: 以旧换新促销（加速新产品的更新换代，解除消费者旧品处理烦恼，有效刺激消费者购买欲望）

（二）有奖促销

1：免费抽奖促销（让消费者有种博彩的心态，虽然中奖率低，但是一旦中奖，优惠率会很

大，主要针对无购买意向客户）

2：百分百中奖促（让有意向购买电脑的消费者更偏向于我们的品牌。促成销售）

（三）时事促销

1：老顾客促销（对老顾客定期回访，做好老顾客的服务，提高回头客和顾客的推荐，拉动新的潜在客源）

2：名人促销（利用名人效应，推动产品的促销）

3：短信促销（普遍撒网，让消费者知道最近品牌活动，使其消费者感兴趣）

4：体验促销（通过现场试用，容易与消费者沟通，能够很快获得消费者的反馈意见，在满足消费者需求下促进产品销售）

5：店庆促销（不可频繁、长期使用的促销，活动时间内让消费者在打折的氛围下，感到有利可图。）

6：节日促销（比如国庆，父亲节，母亲节，教师节，在节日时间内购买产品得到优惠，）

（四）品牌促销

1：展示促销（在公共场合，比如学校，重要街道进行产品宣传并告知近期活动与最新产品）2：联合促销（和其他商品互惠互利，联合各方优势，引起消费着者兴趣，达到促销）3：热点促销（比如高考，凡是学校第一名免费获得华硕电脑一台。利用热点话题，扩大影响力，带动产品的销售)

4：独一无二促销（集中产品的某个独特优势，体现差异化，让顾客青睐，从而进行销售 5：广告促销(POP,媒体，杂志，网络，广播。让更多的消费者知道品牌，提升知名度，达到促销销售)

6：活动促销（例如举行路演，摆放吉祥物，发传单等来提高品牌影响力和热度，让消费者在更多的知道品牌并了解产品进而销售）

7：赞助促销（扩大品牌知名度和社会亲和力，引起社会与媒体的关注，从而达到促销）8：竞赛促销（广告语征集，有奖问答，提高品牌知名度）

9：品质促销（保证质量与预售性价比达到销售）

10：文化促销（一个噱头，比如品牌庆，制造经营氛围，促成更多客户了解产品，到达促销目的）

（五）人员促销

1：刺激销售人员促销

(刺激销售人员积极性，让销售人员有目标和竞争。促成销售人员说服顾客，使其成单的一

种直接销售)

第三篇：电脑促销方案

笔记本电脑的渠道和促销策划方案

（一）当前笔记本电脑市场状况分析

1、当前笔记本电脑市场状况

随着科学技术的进步和经济状况的发展，笔记本电脑由原来的高端消费品变为了一般消费品，笔记本电脑市场也由成长期进入了成熟期，市场规模发展迅速。202_年笔记本电脑市场规模为264万台，增长率为135%，202_年市场规模为440万台，增长率为167%。

中国笔记本市场多年来一直受国际品牌支配，形成了如IBM、索尼、三星、惠普等国际品牌占据高端市场，宏基、华硕、戴尔，联想等品牌占据中级市场的市场格局。中高端市场支配着大部分笔记本市场，其他一些本土笔记本企业以市场补缺者的姿态在各个市场中惨淡经营。由于缺乏核心技术，本土笔记本品牌在与国际品牌正面对抗中一直处于弱势地位。但随着近年技术不断的成长和产业的不断升级，特别是英特尔和AMD双核技术的发布，使笔记本电脑的技术壁垒迅速降低，本土笔记本品牌第一次有机会与国际品牌站在了同一条起跑线上。

202_年以来，随着上游CPU厂商的大幅度调价，各项技术的不断更新，各笔记本电脑商家纷纷推出了价格更低的笔记本电脑，主攻中低端市场吸引普通消费者。但是在同价位的笔记本电脑中，产品同质化严重，配置、性能等方面都差不多，笔记本电脑已从产品方面的竞争慢慢转向了品牌、服务方面的竞争。

在消费者心理认知中，品牌就意味着更好的价值体验、更好的使用服务、更好的产品技能。消费者认同的品牌依然集中在传统品牌上面，例如联想、惠普、戴尔、华硕、宏基、索尼等，这七个品牌的产品占据了中国笔记本市场的三分之二以上。海尔笔记本电脑虽然起步比较晚，但是有海尔品牌的强大号召力为依托，与英特尔的战略联盟为基础，产品性能、技术、外观等方面的不断创新，市场份额也在持续不断的迅速增加，202_年在家用、商用笔记本市场都战绩辉煌，海尔笔记本电脑市场发展前景非常好。

2、竞争品牌笔记本电脑分析

近期调查数据显示，IBM、联想、华硕、惠普、戴尔五大品牌均占据了笔记本市场份额的61%以上。这些品牌都主营PC机，拥有很强的专业优势、品牌优势、产品研发能力及渠道优势。多年来他们培育的稳定的顾客群，也获得了消费者的认可。IBM笔记本从具体配置和功能价位上适应多种消费类型的用户使用，它是最受消费者亲睐的品牌之一。联想以企业和商业用户为目标的昭阳系列、依靠领先技术的天逸系列和引领时尚以及定位于中低端的旭日系列获得了很大的市场份额和品牌关注度。华硕以细分的产品线，更加细致的单品定位，以及每一款机型都适合于不同的人群的战略获得了竞争优势。惠普拥有技术优势，它的普通家庭用户的产品具有很强的竞争力。戴尔以高性价比和独特的定制直销模式细分出一块有利稳定的市场。素有“价格屠夫”之称的神舟的低价策略也使得低端市场缺乏吸引力。

（二）笔记本电脑校园市场环境分析

1、大学生市场需求分析

调查显示，目前笔记本在学生市场普及率较低，但是学生市场增长潜力巨大。学生笔记本电脑主要用于学习、电影、聊天和游戏。他们要求笔记本电脑同时满足学习和影音娱乐的需要，并且运行快速，性能稳定和质量过硬。优质的服务和人性化的功能设计也是学生非常看重的因素。学生已经有了较强烈的健康使用电脑的意识（如保护视力）等。男生和女生在需求上存在一定的差异。值得一提的是，他们对笔记本产品有非常理性的认识，在其他条件基本相同的情况下，品牌决定了他们的购买结果。

在购买决策上，学生一般先确定一个预算范围，然后在这个范围内选购笔记本。学生需求量最大的是中等价位的经济型笔记本电脑，性价比是他们考虑的主要指标。

2、竞争品牌分析

目前，学生笔记本市场主要占有者（按占有率由大到小）有联想、戴尔、惠普、IBM、索尼和华硕。他们占据了86%以上的学生市场。

这些品牌基本上主攻中高端，依靠高性价比促进销售。每种品牌都有适合学生市场的机型和自己的竞争优势。联想依靠适合学生的“旭日”系列和优质的售后服务获得了大学生的亲睐。戴尔笔记本拥有性价比最高的优势和较高的品质获得了很高的使用率。惠普依靠其性能出众和影音和娱乐的特色推出适合学生消费能力的系列。IBM的支持率最高，在学生市场的中高端占有较大的份额。索尼的高性能、高品质影音娱乐以及追求时尚和便携，虽然价格较高，但也打入了学生市场。华硕更加细致的单品定位，针对学生人群推出机型，获得了“学生机制造者”的口碑。

通过分析可以看出，这些主要竞争品牌都在结合自身的差异化优势打出“高性价比”的王牌，差异化是赢得市场的前提。

二、策划目的

根据上述对笔记本在我国的市场状况来看，IBM、联想、华硕、惠普、戴尔等知名品牌占了主要的市场。学生市场主要有联想、戴尔、惠普等知名品牌占领。大家对海尔冰箱、空调等家电都很了解，但是海尔笔记本电脑则鲜为人知。我们这次策划的目的就是向广大的大学生宣传海尔笔记本电脑的品牌品质，让广大学生了解海尔笔记本电脑的性能、配置，尤其是海尔笔记本“润眼”的特性，使广大学生认同海尔笔记本是一款适合大学生使用的电脑，提高大学生对海尔笔记本的认知程度，从而提高海尔笔记本在各高校的市场占有率。

三、海尔笔记本电脑营销环境分析

一）海尔笔记本电脑的优势与劣势分析

1、优势

（1）较高的品牌价值。做为中国最具知名度的品牌之一，海尔在中国拥有最广泛的用户资源。凭借品牌多年打造的服务与质量形象，海尔可以很快在校园市场树立海尔笔记本电脑的形象，使校园市场对海尔笔记本形成偏好。

（2）完善的渠道系统。海尔原有的渠道资源为海尔笔记本电脑的销售系统的建立提供了宝贵的资源，有助于海尔笔记本电脑的快速发展。

（3）充足的资金保障。海尔集团年销售额达到了1000亿以上，为海尔笔记本的研发、设计、宣传推广等各个方面提供了可靠的保障。

（4）从学生市场出发的产品开发能力。海尔笔记本具有关注顾客需求的价值观，这在国内品牌中是独有的。海尔电脑是国内品牌中唯一拥有自有笔记本电脑制造工厂的厂商。202_年，海尔联合英特尔成立了创新中心。今年，海尔还将建立自己的笔记本电脑研发中心。这些都有助于海尔能够随时进行产品的升级改造。

（5）服务优势。海尔良好的售后服务体系，为海尔笔记本电脑的售后服务提供了可靠的保证。

2、劣势

（1）品牌延伸的强化能力。海尔的家电品牌形象已经深入人心，如何在短时间之内了解IT用户的真实需求，并完成产品设计、营销理念的专业化，成为海尔当前需要解决的问题。

（2）管理团队稳定性与预见性。海尔电脑吸纳了业界很多专业人才的加盟，但IT业界团队稳定性是许多品牌不能稳定发展的重要原因。海尔电脑的操盘者来自于家电行业，高以成率领的团队能否准确预见IT行业的未来趋势，关乎海尔电脑成败。

（二）海尔笔记本电脑机会与威胁分析

1、机会

（1）未开发市场潜力巨大。调查显示，校园笔记本有33%以上的潜在市场未被开发，这是一个巨大的市场。在大学校园，大学生群体的独特需求成为市场主导力量，这为海尔笔记本电脑提供了一个新的机会：深入挖掘和满足大学生的需求正是海尔的优势。

（2）笔记本替代台式机的步伐加快。随着笔记本电脑市场日趋成熟，价格不断走低，关注用户需求的新品迭出，笔记本电脑在用户心中接替传统台式PC的步伐也将进一步加快。校园市场将会迎来笔记本电脑的普及高峰。

（3）技术环境良好。笔记本电脑市场的每一次技术革新都给竞争者们带来新的市场机会。技术的支持可以使原本不能满足的校园市场需求变为可能。海尔笔记本正是依靠必要的技术研发开发出了润眼电脑。这将会大大的带动海尔笔记本电脑在校园市场的份额提高。

2、威胁

（1）价格竞争十分激烈。国内厂商依然不能改变价格战的局面，加上国际品牌冲击低价使笔记本市场利润下降。海尔笔记本发挥差异化战略的利润支持降低。据调查显示，校园市场对价格有一定的敏感度，所以价格将会是海尔笔记本电脑在没有建立优势的情况下的一个弱点。

（2）品牌关注度低。在校园最受关注的十大笔记本品牌之中始终没有海尔品牌。在品牌成为购买决定因素的笔记本行业中，海尔笔记本在市场认知方面处于不利的地位。这是由于潜在市场不能改变海尔品牌出身家电，而且在笔记本产品上不够专业的认知。如果不能尽快突破僵局，海尔笔记本的前景将受到威胁。

总结：通过调研分析，学生市场潜力巨大，并且海尔笔记本在关键属性方面完全符合学生的偏好，因此海尔笔记本应该大力开发学生市场。但是目前在学生心目中排在前几位的笔记本品牌主要是IBM、戴尔、联想等等，海尔笔记本基本没有学生问津。这其中最主要的原因是海尔笔记本没有品牌优势，学生对海尔笔记本没有认识，对它不信任。针对这个问题，海尔笔记本应在宣传推广上下足功夫，建立知晓度和认知度，并在此基础上形成口碑效应。

四、渠道和促销策划方案

为了实现海尔笔记本电脑在学生市场占有率提高的目标，根据上述分析结论，结合大学学生的实际需求和心理需求，针对大学生市场，我们进行了以下的宣传和推广策略。

1、产品策略

第一，以“润眼电脑”为宣传点。有电脑使用经验的学生强烈需要有绿色健康，保护眼睛的屏幕。而这也是海尔笔记本差异化的一个重要战略。因此我们充分发挥润眼的满足需求能力，并以“润眼电脑”为定位，充分发挥海尔笔记本这方面的优势。

第二，双核动力与高性能。利用双核科技的高性能来满足学生对快速上网，同时执行多个任务的需要，给用户良好的使用体验。

第三，突出影音娱乐功能。同时，学生娱乐生活的一个主要部分就是看电影，因此他们对笔记本的影音效果非常看重。他们非常看中高品质的视觉体验和环绕的立体声音效。海尔笔记本应该以宽屏、独立显卡和高品质音效为主打来满足学生这方面的巨大需求。

第四，时尚、人性化外观设计。对于笔记本电脑，学生很注重试时尚的外观和符合人体的构造。海尔笔记本应该利用时尚的外观来满足学生的时尚需要，并且使用人体工学的设计和大键盘的设计为用户带来舒服的使用体验。

2、渠道策略

由于国内家电企业如海尔、TCL、海信等加入对电脑市场投入的行列，笔记本电脑的销售渠道逐渐由传统的专业电脑城向连锁家电转变。而据调查显示，学生选择购买电脑的主要渠道是电脑城、专卖店和家电商场。因此海尔笔记本的渠道选择应该是电脑城、专卖店和家电商场，或者是选择区域代理的渠道结构。

笔记本电脑金额大，学生在做出慎重的比较之后才会选择购买哪种品牌，而且他们需要终端的支持较多，如信用保证等。海尔笔记本需要开辟奥林匹克、数码广场等电脑城，苏宁、国美等家电商场为渠道。同时可以自建专卖店，建立自己的代理系统。在选择中间商和渠道成员时要慎重考虑，对渠道成员的培训和考核也要十分认真，能够给消费者信任感和真诚感。

3、促销策略

对大学生有吸引力的方式主要有增加配置、延长服务期限、折扣和赠送附件。其中最有吸引力是增加配置。我们可以根据情况考虑适当增加产品的配置，也可以用海尔的星级服务的美誉吸引潜在用户，或者赠送一些促成交易的关键附件如电脑包、鼠标键盘等促进销售。

学生获得促销信息的渠道主要是网上查询，有使用经验的笔记用户和朋友介绍。对于销售人员的介绍和宣传资料接受程度很小。鉴于实际情况，海尔笔记本因该重点开发网上宣传途径，直接与消费者接触，达到有效的传播目的。由于海尔笔记本的知名度还不算高，我们可以考虑在用网络宣传海尔笔记本品牌。

4、宣传策略

配合海尔笔记本已有的和正在设计建设的销售渠道，我们可以在校园同时进行一些宣传推广活动，让广大学生知道和了解海尔笔记本电脑及其销售渠道、售后服务站，方便同学们的购买和使用，以及建立学生的信任和忠诚。具体宣传活动如下：

（1）校园网宣传：每一所学校都会有自己的学校网页，将海尔笔记本电脑的宣传及活动的介绍放在这些网站上；

（2）校园广播：活动前期以及活动后的一段时间内在学校广播播放活动宣传；

（3）校园横幅：活动前期在校园内悬挂横幅

（4）校园海报：在学校宣传栏粘贴海报（包括海尔笔记本的海报以及学生会制作的海报）；

（5）校园传单：制作简易的宣传单张，内容为整个活动的基本介绍的基本介绍；争取能派发到各学生宿舍和课室。

五、活动效果和评估

通过对海尔笔记本电脑的宣传和推广，以及在高校展开的一系列活动,大学生对海尔笔记本电脑电脑的认识有了很大的提高，海尔笔记本电脑的质量、服务和品牌形象被广大高校学生及家长所认同，购买率有所上升。这次活动取到了宣传和普及推广的效果，提高了公司的信誉和产品的知名度。

六、方案论证及总结

在调研和设计过程中，我们运用了市场调查法、定量与定性分析法、专家意见法。通过调研，我们发现：

1．笔记本在河南城建学院学生市场普及率低，大多数学生并不知道或了解这个品牌。但是学生市场增长潜力非常大，很多人在了解海尔笔记本电脑的品质和性能后，表示愿意使用海尔笔记本电脑。海尔笔记本可以通过产品与学生需求的相吻合，以适当的价格和通常的销售渠道，来提高其在高校的市场占有率和消费者心理份额。

2．通过对城建学院学生笔记本偏好和期望的调查分析可知，学生平均使用电脑的时间都比较长，所以对护眼具有潜在的需求。

学生在购买笔记本时，价格、配置、售后服务等是他们考虑的主要因素，因此海尔在校园推广中要提供学生接受能力价位的笔记本电脑，在这个价位上提供最优配置，尽可能的提高笔记本电脑的性价比，同时要配合优质的服务和人性化的功能设计。男生和女生在需求上存在一定的差异，采取差异化的营销方式有利于在不同的消费群体中得到相同的效果。

3．信息渠道和购买渠道对城建学院学生也有重要的影响，大学校园的网络传播速度很快，很多人都是从网络上得到信息，所以海尔笔记本应多注意通过网络向学生传递产品信息，同时应建立口碑传播效应，努力提高美誉度。渠道方面，现阶段应主要专卖店和电脑城配合家电商场，网购尽管发展潜力比较巨大，但是不太适用于现阶段海尔笔记本的校园推广。

4．海尔电脑采用增加配置应是学生最乐于接受的促销方式，当然有其他的附加价值，多方调查都显示了配置在学生心理的重要位置，所以在向学生市场推广过程中要把这一个要素作为首要宣传点之一。

5．城建学院学生普遍对“海尔”这个品牌的认知度比较高，但是对海尔笔记本却不甚了解，这是海尔笔记本目前市场占有率低的一个最为重要的因素。专家认为海尔应在校园里采取切实可行、效果显著和学生容易接受的宣传推广方式，让广大学生能够亲身体验海尔笔记本电脑，有机会让更多的学生来了解和认识海尔笔记本电脑，力求提高海尔笔记本在学生心目中的认知度，借此来提高海尔笔记本电脑的校园市场份额，从而达到海尔笔记本的成功。

根据调查结果和专家的意见，海尔笔记本电脑在个大学校园推广了一系列的宣传和促销活动，取得了预期的效果，扩大了海尔笔记本在校园的市场占有率，给广大学生留下的很好的印象，提高了品牌知名度和忠诚度。总之，这次活动取得了很好的效果。

第四篇：华硕校园市场调查策划方案

华硕笔记本市场调查策划方案

一、前言

随着社会的发展，电脑成为消费的热点，作为走在时代前沿的大学生成为电脑笔记本购买的重要组成部分，为分析大学生选择笔记本电脑的心理及需求，特此制定本市场调查策划方案。

二、调查对象： 华大的在校师生

三、调查范围： 华侨大学

四、调查目的：

通过市场调查，了解消费者对华硕品牌电脑的认识度、满意度等调查内容，以便更好的提升华硕电脑的销售业绩。

五、调查内容

1.消费者对华硕笔记本电脑了解程度的调查；

2.消费者对笔记本电脑的购买需求（外观、用途等）以及购买能力的调查； 3.消费者对华硕笔记本电脑品牌印象的调查；

4.消费者认为华硕笔记本的优势和不足的调查；

5.对于提升华硕笔记本电脑的销售业绩的方法的调查； 6.消费者对笔记本的售后服务的要求的调查； 7.华硕笔记本电脑在华大的市场占有率的调查。

六、调查项目：

调查内容

消费者对品牌的观念以及品牌忠诚度 不同消费者对于电脑的不同需求

消费者对于笔记本电脑的购买需求和购买能力

消费者对于华硕电脑的了解程度 消费者购买华硕笔记本电脑的原因

消费者对于华硕电脑的售后服务要求

七、调查方法 1.实地调查

通过调查问卷的方法对消费者进行调查，从而得出有关的信息，以及对于华硕笔记本电脑的意见进行综合，以便更好的了解消费者的需求，通过数据分析得出结论。2.网络调查

上网进行网络调查，从网上找出关于广大消费者对于电脑品牌认可度的相关信息以及对于华硕笔记本电脑的亲睐度，以便更加详细、更加合理的进行分析，得出调查结果

八、调查资料的整理和分析方法：

调查项目

1.购买笔记本您会优先选择哪个品牌

2.您一般从哪些途径了解笔记本的资讯行情 3.那种促销方式能使您产生购买欲望 1.购买笔记本您会优先选择哪个品牌 2.购买笔记本您最先考虑哪一方面 1.您会选择何种价位的笔记本 2.您最关注笔记本的什么配置 1.对华硕笔记本电脑的印象

2.您认为华硕笔记本电脑存在的不足 1.华硕笔记本的哪方面吸引您 2.销售人员的态度以及专业水平

1.您认为在售后服务中顾客通常会遇到什么问题 2.厂商的售后服务政策，您最看重的因素

数据录入统计归类对比分析法

九、调查步骤

1.准备阶段：设计调查方案、设计调查问卷，对工作进行总体的详细布局；

2.实施阶段：由调研人员进行广泛的问卷调查和网络调查，并适当的对经销商和零售商进

行询问；

3.结果处理阶段：将搜集到的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并合理的将调查结果以

书面的形式——调研报告表达出来。

十、调查时间安排

1.调查方案、调查问卷的设计·········5月1日

2.调查方案、调查问卷的修改和确认···5月2日

3.进行实际的问卷调查阶段···········5月3日

4.进行网络调查阶段·················5月4日

5.数据处理和分析阶段···············5月5日

6.调研报告撰写阶段、制作PPT········5月6日

7．演说PPT··············5月7日

十一、调查经费预算

1.交通费··································80元

2.调查问卷及相关资料的打印费（300份）·····30元

3.其他费用··································20元

共计：130元

十二、人员安排

组长：

参与人员：

调查方案设计：

市场调查问卷设计：

调查人员：

网络调查：

市场调查资料分析：

市场调查报告撰写：

调查报告PPT制作：

PPT上台演示：

十三

调查报告的构架：

背景分析

调查过程

数据统计分析

得到的结论

提出的建议

第五篇：电脑促销广告方案

新春将至，各it厂商的春节促销计划正陆续浮出水面：精英推出“868超值套装，新年新价还送礼”的促销活动;联想以前所未有的力度隆重推出“买超值电脑，送数码特惠，省4998元”的用户特惠;就连闪存盘领域的新锐品牌--奥科u盘也在全国范围内奏响了“新春惊喜二重奏”、“买奥科u盘得手提电脑”的春节促销计划。

可是说，春节是整个假日市场中最红火、最具销售潜力的一次促销机会。无论是pc、散件、笔记本，还是数码相机、pda，作为春节促销来说，都是各类it厂商对XX年旺季市场战略部署的第一关。春节促销是否能够胸有成竹、落地有声、一炮打响，关系it厂商新一年的整个市场局面。

促销说白了就是老一套，除了价格就是活动，除了推广就是促进。殊不知，这些看起来千篇一律的招数，往往就是取悦市场和消费者的一套拳术。今春临近，“春节促销六把火”但愿能给厂商提供一点启发和思路，至于实际的促销效果，还要看我们的it厂商“会烧不会烧了”。

一、价格火

市场存在一天，价格就会作为调节市场的一只有效的“手”，陪伴着整个行业发展的左右。去年那场杀毒软件价格大战，可谓是精彩背后更精彩，消费者尝到了甜头，代理商赚足了money，主控价格大战的各大厂家也是春光满面、颇有成就感。11月份发生在广州市场的数码相机四大品牌全线降价，同样是沸沸扬扬，疯狂背后的疯狂。

春节促销，是否要烧价格火?其答案只能是：依产品面对的消费群体不同而不同，因企业在市场中所具备的优势大小而差异。

春节是个大节日，十几亿的国人无不喜气洋洋乐开怀，谁还在乎价格的多多少少?原则上讲，降价并不是最重要的，尤其对于笔记本、数码产品以及各类it新品等面向中高端消费群的产品市场来说，价格并非厂商之间唯一的较量。但是，对于市场中的挑战者品牌，价格却是一把利器;对于整个市场疲软、消费者低调的产品，企业间不约而同通过降价刺激消费者对整类产品的关注和购买欲望，也不失为一种良策。除此之外，围绕人们过年图吉利的消费心理，推出适当的抽奖、返券、赠品，甚至是采取“888”“9666”等吉利的数字定价技巧，说不准都会带动自己产品的销售。

二、文化火

“智慧经营，人文关怀”是当今企业参与竞争的一种高级境界，文化促销同样是为各大企业认可的优秀促销形式。

无论是回归传统，把it产品促销和上千年的春节文化民俗相结合，演绎一场春节民族文化大餐;还是立足现有的高科技定位，以科技改变生活、跟踪时尚节拍、数码普及风暴等促销由头，来抓住老百姓在春节期间的购买欲望，都是一种文化促销的表现。

说起文化促销，路演活动可以说是其中的重头戏了。无论是民间演出还是名人出演，无论是现场数码展览还是电脑上网演示，产品有不同，文化促销的底蕴却是脉脉相通的。围绕企业不同的it产品，策划一些环环相扣、消费者喜好、商家成本不多且容易操控的文化促销活动，不仅可以在抓住消费者眼球的同时，吊足顾客的购买欲望，还可以有效提升企业文化内涵，提高品牌的知名度和美誉度。

三、礼品火

从“送礼送烟酒”、“送礼送红包”到近几年的“送礼送健康”、“送礼送文化”，礼品风无疑是春节消费市场中，最为国人认可和接受的一种感情沟通方式了。于是，脑白金靠“送礼送健康”送出了几个亿的产值，各地的图书城、购书中心也是年年人头攒动、本本图书好卖。

如果“今年过节不收礼”，收礼又会收什么?电脑的普及、网络的迅猛发展，无论是学生族还是办公族，无论是金、白、蓝领还是“高级灰”，对it高科技产品的向往程度正在不断升温。当手机、短信和互联网有了数不清的渊源，当学习、工作、谈恋爱和伊妹儿、qq有了说不完的理由，“送礼送科技”、“收礼收it”，无疑能够打造成一个春节送礼的新亮点。

经过了“call机、手机、商务通，一个都不能少”的pda礼品概念之后，像数码相机、电脑辞典、电子书包、移动存储，乃至pc、笔记本，都可能亮出送礼的“招牌”，争夺春节送礼市场的份额。笔者认为，瞄准“学生”“政经高层”和“新一代”这三类群体的礼品诉求，应该比较容易进入。

四、新品火

几乎每周每月都会有各类it新品热腾腾的出炉，这就是科技的魅力，更说明了it应用的潜力。在春节促销中，it新品会不会成为消费者期待的又一个亮点?

俗话说：“新年到，新年到，穿新衣，戴新帽”，在处处弥漫着it味道的新经济时代，“买新品”、“用新品”也一定会趁着消费者的it激情，成为国人春节的一盘“海鲜餐”。

五、教育火

教育消费者是一种比用价格来勾引消费者，更高深的一种招数。从电脑还是稀罕东西的时候，很多pc厂商就在不断地教育他们的目标消费者，“买电脑，免费培训三个月”，这种曾经耳熟的促销声音，似乎在这电脑成了必备工具的年月里，反而比电脑还稀罕了。

其实，像数码相机这些在消费者中还比较稀罕的it产品，不妨借着春节假期，改善一下消费者吃鱼吃肉的“胃口”。在我们忙着做新闻发布会、搞年终大酬宾的空当里，如果谁打出“买某某相机，享受三天免费培训”，说不定就成了消费者的“红人”，成了市场中的丰收者。

不一定非得推出动辄几天几个月的大培训，这种既耗厂商自己的成本，又耽搁消费者宝贵的休假时间，何苦呢。相反，在电脑市场、数码超市、广场这些云集了众多目标人群的终端场所，开展一两个小时的“现场摄影讲座”“专家教您用数码”之类的短程教育活动，不仅效果好，而且本身就是一次企业产品的现身宣传，何乐不为呢?此外，面向中小学生、大学生，推出“买pc，送免费培训”、“买**电脑，获***学习软件”之类的促销活动，同样是解了家长难题、应了学生需要、借了春节时机的一种“旧貌换新颜”的销售策略。

六、个性火

所谓个性，就是厂商制定的促销计划和采用的营销方式能够体现自家的个性和特色。如今，各类it产品在实际促销中的花样更新与变化越来越快，销售商必须及时摸清消费者的口味和竞品的促销思路，抢先一步推出迎合消费者的个性化促销组合。

没有个性的促销是可怕的，差异永远是激烈竞争中的救命稻草。尽管各类it产品、各家it厂商在实际的促销中，都不会脱离价格、赠品、抽奖、路演这些看起来陈旧的东西，然而，所谓的创新就是把一系列旧元素中进行创造性的重新组合。个中关键在于，哪家企业的创新组合能更贴近消费者口味、更容易调动消费者的参与性，并最终促成消费者以自愿的形式，发生真正的购买行为。

其实，除了上述的“六把火”以外，春节市场中的促销招数还有很多，而且不仅仅是针对消费者，针对终端经销商的渠道促销，同样是帮助厂家打火春节市场的重要手段。

有需求就会有市场，有市场就一定会有厂商的促销行为。

写到这里，笔者想对奋斗在市场一线的it厂商说三句心里话：第一，把为消费者服务的思想放在第一位，是节日促销的成功“秘诀”;第二，确定周密严谨的全盘促销计划，制定系统化、可控性的执行方案是节日促销的重要“保镖”;第三，因地制宜，因消费群而宜，因产品环境而宜，是大it厂商在全国统一部署春节促销时，最应把握的几枚“棋子”。

就在撰写本文的时候，忽然看到了一则题为《海信电脑福财并进 百万抽奖返还用户》的消息说：在1月7日至2月16日，海信将拿出全线的家用电脑产品在全国范围内举行“海信电脑--财福并进，好礼盈门”为主题的大规模促销活动，凡在此期间购买海信电脑的用户均可得到海信电脑的超级大礼。另外，海信电脑还拿出 100万元以抽奖的形式返还给用户。

看来，春节对众it厂商来说，势必要经历一股强烈的节假日促销风暴了。