第一篇：《欢乐珠江行》招商方案

珠江频道《欢乐珠江行》演出

合作方案

广东电视台珠江频道是广东省内和海外华人社会影响力最大的电视频道，被称为“第一粤语电视频道”，多年来，珠江频道以浓郁的岭南文化特色，反映了老百姓的喜怒哀乐，成为广东人日常生活的一个重要组成部分。

为加强与观众的互动，广东电视台珠江频道计划推出到全省各地巡回演出，主持人、演员与观众见面活动，名称定为《欢乐珠江行》，届时，广东电视台珠江频道《今日关注》、《珠江新闻眼》、《外来媳妇本地郎》等节目的主持人、演员，以及部分港台艺人将登台演出，同时，这些节目也在广东电视台珠江频道播出。

这样既可以活跃群众文化生活，===也可借助广东电视珠江频道的平台，介绍各地的投资环境和建设成就，提高当地的企业的知名度，可谓双得益彰。

近期拟在合同创展公司的楼盘举办一场演出，实施方案如下：

一、组织机构

主办单位：广东电视台、各地方政府及企业

承办单位： 广东电视台珠江频道

广州丹奥广告有限公司

二、活动内容

由广东电视台珠江频道和各地方政府及企业共同策划及组织，投入资金共约万元（如大型商业演出，费用另行商议），特邀广东电视台著名主持人担任主持，邀请省内外知名影星、主播、模特、歌星等参与演出，形式有歌舞、曲艺、小品、相声、游戏、致送纪念品等，时长约两个小时。

三、宣传推广

广东电视台珠江频道在演出前一两周滚动播出宣传片（片中含鸣谢赞助单位的内容）；舞台巨型背景板注明主办单位、协办单位、赞助单位和特别鸣谢单位；现场主持人台词以及播出的节目，均提及主办单位、协办单位、赞助单位和特别鸣谢单位。

演出当日或次日在广东电视台的各大新闻栏目发布电视新闻；节目经剪辑制作在珠江频道和岭南戏曲频道播出约90分钟；广东电视台各频道、广东电视台网站、《广东电视周报》、《娱乐周刊》等作宣传报道。

四、合作原则

1、晚会名称：广东电视台珠江频道《欢乐珠江行》特别节目——××珠江欢乐行；

2.按照广东电视台运作规范要求，当地人民政府向承办单位发出承办本次录制和演出的正式委托书。并提供当地人民政府邀请《欢乐珠江行》栏目组赴地方演出和录制电视节目的正式邀请函。

3.为保证晚会录制播出效果和收回成本，体现当地人民的崭新精神风貌，当地人民政府组织销售万元团体内场方阵票，方阵观众

将成为晚会的有机部分，根据晚会导演的要求配合录制工作。

4.承办方向当地人民政府提供贵宾入场券100张（贵宾券20张、甲票80张），当地政府其他需要，均自行购买。

5.晚会可售票张以上，票面价值共万元。当地人民政府在从超出万元以上的销售收入中提取%作为管理费用或奖励基金。

6.晚会的票务销售由承办方负责，当地人民政府给与积极协助。

7.当地人民政府协助组织几家冠名赞助单位以及尽可能多的协办单位，由承办方用本次晚会的入场券和通过本次晚会的各种广告宣传形式给与这些单位以回报。当地人民政府的广告招商以%提取分成。

五、合作双方分工

1、广东电视台珠江频道

a)负责整个活动的策划、导演、彩排、演出；

b)负责舞台设计、搭建和现场音响；

c)负责现场拱门、空飘、彩旗的现场布置；

d)负责提供观众道具及部分奖品；

e)负责活动的录制及后期制作剪辑；

f)负责演职员的邀请；

g)负责演职员的交通；

h)负责现场宣传品的印刷、派发；

i)负责宣传片的制作、播出；

j)负责落实记者到场采访并发布新闻；

k)负责落实项目的广告回报；

l)负责落实礼仪小姐及其他工作人员；

2、地方政府及企业

a)提供活动费用（包括演员、工作人员的食宿费）；

b)负责项目的立项和报批，落实《欢乐珠江行》节目组准时在当地录制节目并举办大型晚会。

c)负责安排公司领导出席活动；

d)《欢乐珠江行》节目组前期派小组到当地录制宣传地方的专题节目，由当地负责接待。

e)负责提供部分有地方文化特色的节目演出；

f)负责协调当地公安、保安、消防部门，维持现场的治安。

广东电视台珠江频道《欢乐珠江行》节目组202_年3月19日

第二篇：欢乐中山行活动方案

“欢乐中山行，修身伴我行”

202_百万妇女游中山暨港澳游客千人团

活动方案

一、活动背景：

为积极响应中山市委、市政府号召，认真贯彻落实《中山市全民修身行动的意见》，引导和激励广大市民积极投身全民修身行动，争做修身行动的表率和标兵。同时配合中山市旅游局、中山妇联推出的“百万妇女游中山”大型旅游活动，由中山市世纪行旅行社主办；香港油麻地旅行社、澳门中国旅行社协办举行“欢乐中山行，修身伴我行”202_百万妇女游中山暨港澳游客千人首发团活动。

二、活动主题：

欢乐中山行，修身伴我行

三、活动目的：

响应中山市旅游局、中山妇联推出的“百万妇女游中山”大型旅游活动，向港澳地区推广中国脆肉鲩产地—东升的特色景点、美食文化和旅游文化，让更多的香港、澳门游客对“中国脆肉鲩之乡”—东升镇，有新的认识和了解。借着此次活动从而达

到宣传东升脆肉鲩美食文化和特色旅游的活动效益。

四、主办单位：香港油麻地旅行社、澳门中国旅行社

五、承办单位：中山市世纪行旅行社

六、支持单位：中山市旅游局

七、活动时间：202_年3月24日至202_年3月25日

八、参与人数：202_人

九、行程安排：

一天游

上午：孙文公园赏杜鹃花—中山星际冰城堡

中午：东升脆肉鲩美食园

下午：南朗崖口五百罗汉院—百年老店咀香园

两天游

1天

孙文公园赏杜鹃花—中山星际冰城堡—（午餐）东升脆肉鲩美食园—南朗崖口五百罗汉院—百年老店咀香园

住宿安排：中山

2天

四季果园摘水果—岐江游船—中山文化步行街

例：

为促使活动顺利、成功举行，特向中山市旅游局做出以下申请： 1、3.25日上午11点，在东升银信科技广场举行欢迎仪式。

2、请求拨款活动宣传经费人民币贰万元。

详情见附件

中山市世纪行旅行社有限公司

202_年3月15日

“欢乐中山行，修身伴我行”

202_百万妇女游中山暨港澳游客千人团

欢迎仪式

时间：202_年3月25日（周日）11：00—１１:３０

地点：坦背星际数码广场

支持单位：中山市旅游局

主办单位：澳门中国旅行社、香港油麻地旅行社

承办单位：中山市世纪行旅行社

主要嘉宾：市旅游局相关领导；东升镇人民政府相关领导；主办单位、承办单位负责人；港澳妇女千人首发团游客（１０００人）；新闻媒体；

仪式流程：

11:00 主持人介绍嘉宾；

11:05 市旅游局领导董局致辞并推荐中山旅游； 11:10 澳门中国旅行社代表致辞；

11:13交换纪念品；

11:15领导与游客合影；

11:20欢迎午宴；

中山市世纪行旅行社有限公司

第三篇：欢乐中国行

媒体品牌

媒体品牌是指媒体的形态、风格、内容和包装、结构、受众认同等有形无形的总和。它是一个综合性概念, 还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标, 它是长时间在受众心目中形成的一个全方位概念。媒体品牌知名度代表着媒体的品位、标志、名气, 是最宝贵的无形资产, 是巨大的财富, 是吸引受众并增加广告收入的重要因素。

媒体品牌概念主要涉及三个层面的意义: 一是知名度;二是相对独特的风格和特点;三是相对稳定的质量和标准。在激烈的媒介竞争中, 作为一种来自市场的概念, 媒体品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群, 并在长时期内赢得受众的信任, 在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。

与一般商品不同的是, 媒介产品同时也属于文化产品, 是一个动态性的品牌, 这是由受众的接受心理决定的———他们往往期待新的东西, 所以在具体的运作过程中可以综合使用多种品牌战略。但不管何种具体手段, 媒介品牌战略有其基本的共性和特点,其中几种核心的战略理念是不得缺少的。一是准确的定位是媒体品牌确立和生存的前提与基础;二是良好的受众意识是构建品牌忠诚度的必要条件;三是持之以恒的品质管理和不断的创新是品牌价值发展的关键。总之,建立媒体品质管理体系就是要使其内容质量稳定在一个较高的水平, 牢固树立媒体为受众服务、为社会服务的宗旨, 尽可能提供全面、准确、公正、及时的新闻和受众所需的相关讯息, 将品牌形象建立在良好的品牌质量和服务质量上。

欢乐中国行

节目介绍：《欢乐中国行》栏目，是中央电视台综艺频道的一档优秀大型户外综艺栏目，节目每到一地，便将欢乐带给当地观众，同时把当地风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。节目始终贯穿联欢的色彩，深受广大电视观众喜爱。多年来，收视率始终稳居收视排行榜前列。《欢乐中国行》栏目具有极强的互动性，开创了全新的综艺节目风格，突出观众的参与性和联欢性。观众可以与喜爱的明星同台互动、对抗，在展现城市魅力的同时，将观赏性与娱乐性发挥到极致。别具特色的外拍环节最直接的展示了祖国各地的别样风采！

1、品牌营销策略：《欢乐中国行》在央视3套播出，拥有自己醒目的栏目标语，口号“欢乐中国行，快乐在进行”打响央视3套，收视率在央视3套来说很高，主持人董卿同样是家喻户晓，该节目以每期游走祖国一个地区，请明星巡回演出为形式，突出“行”这一特点，让人

同样在欢声笑语中度过美好时光。

（1）节目风格：突出了“行”这一元素，通过每一期行走祖国一个地区，既宣传了该地域的自然人文风貌，让观众认识这个地方，又带来了盛大的明星歌会，可以说是一箭双雕，简单概括为“《正大综艺》与《同一首歌》的完美结合”。通过这样的途径让观众记住这一档拥有自己风格特点的栏目，进而树立了自己的品牌形象。

（2）主题曲：（下载）《欢乐中国行》专门为自己制作了栏目主题曲，由主持人董卿和该期参加节目的明星演唱，收到了很好的效果，其歌曲也被很多人下载传唱，收看该节目的观众也越来越多。

2、主持人品牌塑造

（1）主持人风格：董卿是央视王牌主持人，清新、典雅、端庄的主持风格和《欢乐中国行》这档栏目相吻合，并从一定程度上推动了这档节目的完善，又有着多年春节联欢晚会的主持经验，可以说《欢乐中国行》这档栏目是特意为主持人董卿量身定做的。《欢乐中国行》需要的是让人在歌声中陶醉，同时体味当时当地的风土人情和文化，所以没有选择王小丫这类型的主持人，因为节目也不需要主持人多么的机智过人，通过董卿的风格塑造，《欢乐中国行》这档综艺栏目的品牌形象也自然而然树立起来，这可谓是主持人与栏目的双赢。

（2）支持人语言、服装的影响：董卿端庄、清新典雅的个人气质，娓娓道来的华丽辞藻同样让我们记住了这档让人陶醉的《欢乐中国行》。尤其是她身上散发出的那股文化的气息，更是沁人心脾。

3、栏目品牌延伸策略

（1）牌延伸的渠道：《欢乐中国行》同样借助央视的力量拥有自己的网页，并与主持人个人网页相连接。但虽然这档栏目没有选手参加，所以也就不需要选手选拔，但它的独特之处就在于，《欢乐中国行》借助报纸，通过宣传中国的旅游或古文化城市来延伸自己独特的栏目价值，但是《欢乐中国行》目前来看借用手机媒体的力度不是很大，仅仅是一些精彩片段可以看到。值得注意的是，《欢乐中国行》的栏目主题曲可以在网上下载到，并有不同的当红歌星演唱，推出多种版本。这可是当今综艺栏目品牌延伸的亮点。

（2）品牌延伸主要采用的方式、方法： 《欢乐中国行》主要的广告赞助还是旅游单位、企业，同时与当地的旅游文化局协商沟通，这是它的特色，同时还增设了外景主持，将观众带入实地，跟着主持人在电视机前游览当地的风土人情。

4、品牌维护策略

（1）增加互动环节。《欢乐中国行》节目受关注很高的一个环节就是互动环节。但是这个环

节在整个节目中所占的比例有限，因此节目组在也在考虑增加互动环节，比如说设计一些新的游戏节目。每到一个城市。都会在现场展现这个城市的特色文化和特产，并邀请当地市民进行现场互动，着力展示家乡的魅力。

（2）维持明星效应。晚会所打的“明星牌”，成为吸引电视观众的法宝，使这个节目成了一个名副其实的“星光大本营”。邀请欢乐中国行的地方也正是看中了这种效应，他们希望能和明星一起联欢，制造强烈的欢乐氛围。

（3）与知名品牌合作。202_年10月，《欢乐中国行》栏目组与“中国整体厨房第一品牌”欧派合作，这是自CCTV《欢乐中国行》栏目开办以来首次与企业联手举办晚会。合作包括该期节目冠名、转播、观众邀请等诸多方面。据了解，大型综艺节目《欢乐中国行》作为央视名牌栏目，在风格上不仅强调综艺节目的时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方色彩，尽情展示祖国各地风采。

《欢乐中国行》栏目组在与企业合作时，除了要考虑该企业的实力、规模、效益等硬件设施，以及对企业的诚信度、品牌知名度和美誉度有着很高的要求外，而且很看重介绍各地风情、传递民生快乐。

目前流行的元素在节目当中确实比较多，这样能引起广泛的共鸣，另外我们也力争在每期节目当中突出综艺的手段，多一些综艺的亮点在节目当中，比如说：在当地，我们都会努力的寻找有绝活、绝技的民间艺人，把他们的独特的综艺本领展现给大家。

第四篇：欢乐中国行+演出方案(新)

中央电视台《欢乐中国行》魅力×××

大型文艺晚会

策划方案

202_年，是中华人民共和国成立60周年大庆年。

毫无疑问，关于60周年大庆将是中国今年贯穿于所有社会活动的主题。

面对国际金融危机，中国人民将用自己的力量，通过全民族的坚强团结和顽强努力，将一次世界性的灾难化为中国崛起的又一次机会。

202_年，充满挑战，充满魅力。它为迎接建国60周年的活动增添了丰富的内容，也使得在改革开放30年来取得优异成就，并高唱凯歌阔步前进的中国人民更加激情满怀，气贯长虹。

在这样一个极为重要的年份里，地方政府邀请央视的《欢乐中国行》栏目到地方举办，为建国60周年增光添彩，为地方人民营造一个万众欢腾的和谐气氛。

我们根据自身的优势，推荐地方在国庆、元旦、春节前夕，邀请中央电视台《欢乐中国行》节目组，到地方录制节目并举办大型文艺晚会。

《欢乐中国行》是目前中央电视台性价比最高的现场文艺演出栏目，他的精美制作和宏大场面，以及对演出地区的宣传回报都获得了极高的赞誉。节目组对工作的高度负责也使各地合作方非常放心。

本方案主要就本次大型文艺晚会有关事宜和各方合作原则作出具体阐述。

一、晚会时间：202_年 月 日至 日之间

二、晚会地点：地方政府辖区

三、晚会组织机构：

主 办：中央电视台《欢乐中国行》栏目组

当地市委、县委

当地人民政府

国家民委宣传司

承 办：中央电视台中视传媒股份有限公司

××××文化传播有限公司

晚会总撰稿：邹友开（中央电视台原文艺中心主任、著名词作家、曾连续担任五届春节联欢晚会总导演。）

四、合作原则：

1、晚会名称：中央电视台《欢乐中国行》特别节目——魅力×××大型文艺晚会（暂名）。

2、当地人民政府与承办单位签署正式协议，联合筹办本次晚会。

3、承办单位负责邀请落实中央电视台《欢乐中国行》栏目组202_年 月 日准时在当地录制节目并举办大型晚会。

4、按照中央电视台运作规范要求，当地人民政府向承办单位发出承办本次录制和演出的正式委托书。并提供当地人民政府邀请中央电视台《欢乐中国行》栏目组202_年 月赴×××地方演出和录制电视节目的正式邀请函。

5、按照中央电视台要求，为落实有关细节，保证晚会的顺利举行，承办单位安排当地政府领导到北京与中央电视台《欢乐中国行》节目组接洽。

6、晚会演出阵容：由中央电视台《欢乐中国行》栏目组根据节目录制要求、演出资金规模和预期演出效果确定。晚会演出阵容为国家级水平（如周华健、刘欢、宋祖英、刘若英、梁静茹、孙楠、韩磊、韩红、王宏伟、谭晶、祖海、刀郎、水木年华、阿尔法、高原红等十二名以上艺人）。主持人为中央电视台著名主持人董卿等。晚会时间150分钟以上。晚会阵容当地政府可以提出建议。（以最终签定合同为准）

7、晚会录制完毕后经过中央电视台后期编辑合成，将于国庆前在中央电视台综艺节目（CCTV3）播出3次，每次不少于60分钟，并在电视屏幕下方为当地政府出角标。在晚会演出现场和中央电视台播出节目时，主持人通过节目形式对当地政府的直接宣传介绍不少于三次，包括现场采访当地政府主要领导两人。

8、承办方将向当地人民政府提供一套中央电视台制作的完整的晚会播出带，在中央台播出以后，当地政府有权在当地电视台播出。

9、晚会所需场地至少要能容纳30000人以上（加内场），有封闭围墙、厕所、演员化妆间、休息室的平整演出场地，由当地政府提供。

10、内场5000张座椅和座位区布局、编号由承办方负责。

11、晚会采取政府城市对外宣传工作和商业运作相结合的模式，晚会成本约叁佰伍拾万——陆佰万元，资金由承办方提供（包括《欢乐中国行》节目组策划、编排、前期录音、演职员劳务费、服装、道具、转播设备、录制、后期剪辑、数字合成、车旅费、中央电视台播出、舞美灯光音响特效、税收等）。

12、晚会运行原则：政府主导、市场运作。晚会的全部票房收入和广告赞助收入归承办方所有，用于统收统支，冲抵成本。

13、为保证晚会录制播出效果和收回成本，体现当地人民的崭新精神风貌，当地人民政府组织销售300万元团体内场方阵票，方阵观众将成为晚会的有机部分，根据晚会导演的要求配合录制工作。

14、承办方向当地人民政府提供贵宾入场券400张（贵宾券200张、甲票200张），当地政府其他需要，均自行购买。

15、晚会可售票30000张以上，票面价值共1200万元。当地人民政府在从超出300万元以上的销售收入中提取10%作为管理费用或奖励基金。

16、当地政府将晚会作为宣传当地文化、经济、民俗、企业的一个窗口，活跃当地人民文化生活的一个重要项目予以高度重视。当地政府有关部门给与晚会积极支持与配合：免费进行当地广播、电视、报纸、网络的宣传；快速办理当地有关晚会手续（如公安、消防、文化、场地、城建、城管等）；提供晚会场地；负责工作人员及演职人员的接待；保证晚会电力供应（不少于1300KV）、负责晚会治安保卫等。

17、《欢乐中国行》节目组前期派小组到当地录制宣传地方的专题节目，（中央台节目正式播出时

插播），由当地负责接待。

18、晚会的票务销售由承办方负责，当地人民政府给与积极协助。

19、当地人民政府协助组织几家冠名赞助单位以及尽可能多的协办单位，由承办方用本次晚会的入场券和通过本次晚会的各种广告宣传形式给与这些单位以回报。当地人民政府的广告招商以30%提取。20、当地负责提供晚会演出场内加座的正规座椅5000张，并负责摆放、编号。

21、当地负责办理本次晚会在该省文化厅演出许可手续。

备注：由于国庆、圣诞、元旦、春节前后《欢乐中国行》任务较多，同时《欢乐中国行》制作庞大，前、后期工作繁琐，因此需要有关方面抓紧进度，及早决策，尽快启动。有关合作细节通过正式协议进一步约定。

A：周华健、彭丽媛、蔡琴、孙楠、祖海、水木年华、五月天、李谷

一、沙宝亮、刀郎、谭晶、吕继宏、周冰倩、中国力量 B：黎明、梁静茹、宋祖英、韩磊、许美静、王宏伟、黄品源、李贞贤(韩国)、汤灿、罗中旭、郑均、朱明瑛、王志文 C：周华健、陈慧琳、张也、崔健、韩红、杨坤、祖海、廖昌咏、庞龙、屠洪纲、陈少华、杨臣刚、高原红

D：陈慧琳、齐秦、苏芮、姜育恒、赵薇、孙楠、郑少秋、花儿乐队、郑智华、谭维维、郭峰、唐国强、刘亦菲、王铮亮、香香、蒋大为

E：陈慧琳、童安格、许茹芸、满文军、阿宝、张燕、何洁、羽泉、张羽、迪克牛仔、李玲玉、德德玛、零点乐队、张明敏

F：刘欢、刘若英、罗大佑、汪峰、范冰冰、伍思凯、孙悦、陈琳、黑鸭子组合、江珊、金学峰、孟庭苇、斯琴格日勒、孙浩、汪正正 G：陈慧琳、任贤齐、潘玮柏、赵传、凤凰传奇、费玉清、范冰冰、阿宝、杨坤、陈明、范晓萱、阿信、杭天琪、李丹阳、容中尔甲、顺子、朴树（备注：以与中央电视台签定合同为准）

中央电视台中视传媒股份有限公司 北京太极印象文化传播有限公司

第五篇：成都电视台社区欢乐行方案

“蓉橙生活-社区欢乐行”系列

大型公益活动方案

一、活动背景

为贯彻落实全面建设社会主义文化强国，不断开创全民族文化创造活力持续迸发、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高的新局面，着力推动社会主义精神文明和物质文明全面发展的会议精神；为实现成都市委市政府加快推进城市充分国际化进程和开放型区域中心建设的目标，打造良好的社区文化氛围，全面提高社区居民的科学文化素质,提升社区居民的幸福感。成都广播电视台举办常年性的“蓉橙生活幸福**——社区欢乐行”系列大型公益活动。

二、活动理念

成都广播电视台目前正全力宣传推广“蓉橙生活方式”，所谓“蓉橙生活方式”是指绿色、生态、健康、时尚、爱心的生活方式，意即立足成都，对健康生活理念、时尚生活方式的文化打造，与成都充分的现代化、国际化相匹配的生活方式。通过“蓉橙生活 幸福**——社区欢乐行”大型公益活动常年性的持续开展，将“蓉橙生活方式”推广至我市的千家万户。

三、活动内容

活动节目组将常年性的走进社区，以现场录制节目的方式组织社区居民开展消费维权大讲堂、幸福生活故事会、人人学练太极拳等活动，并且制作成专题节目在成都广播电视

台进行播出。

１）、定期邀请国学大师举办国学讲座，讲述国学与家庭、事业、人生的关系，解决居民在日常生活中遇到的家庭、事业难题。

２）、定期邀请营养健康专家等举办养生课堂，传递健康养生理念，摒弃生活陋习。

３）、定期邀请成都十佳律师，举行消费维权大讲堂，普及消费维权知识，让居民学会理性维权。

４）、定期邀请太极拳师，在社区免费教练太极拳，宣传推广健康生活方式。

５）、在讲座课堂教练空闲之际设置各种快乐、健康、有益小游戏活动，对参与者颁发奖品。

四、活动目的1）用各种讲堂、故事会、太极拳提高市民的素质。

2）通过统一而有主题的健康运动形式，传播“和谐社区”的概念，拉近邻里之间的距离，增加整个社区的凝聚力。让“幸福成都”的概念更具体，更具有符号意义

五、活动分工

1、栏目组：

１）、邀请国学大师、中医专家、太极拳师、十佳律师，设计好活动流程，安排好主持人主持，现场进行节目录制，制作出专题节目进行播出，刻录光碟保存。

２）、联系成都市着力打造的现代农业品牌产品，为社区居民与节目互动提供奖品。

２、区、县、街道：

１）、负责活动场地选点安排。

２）、社区居民文艺团体的对接。

成都广播电视台 202_年6月4日