电台广告策划文案-公司文案

第一篇：电台广告策划文案

以下电台广告策划文案同时可作为车载移动媒体广告、LED广告、电梯窗口广告等，只需稍加改动即可！

电台广告策划文案

（一）投放平台：**广播电台

播出日期：*年*月*日——*年*月*日

投放时段：FM*；

广告时长：*秒/时段，共计*个时段

广告费用：*元

内容设计：

女声:白色情人节〃恋曲新天地（**商场名）。

男声:**商场春季服饰全面上市，新品特惠惊喜不断！情人特惠全情放送！

女声:时尚精品、贴心服务、舒适的购物空间，满足您的一站式购物需求，**商场带给您至尊享受！

男声:白色情人节，送给他的惊喜您准备好了吗？

女声：**商场祝天下有情人终成眷属！

男声：**商场标志性的广告语

电台广告策划文案

（二）投放媒体：*广播电台

播出日期：*年*月*日起

投放时段：

广告时长：*秒/时段共计*个时段

广告费用：元

内容设计：

（背景音乐：《白玫瑰》）

女声:（认读状）白色情人节〃恋曲***（活动主题或商场名）。男声:到**商场了，玲，咱们进去看看？

女声:好啊，亲爱的，白色情人节到了，我要送你一件礼物，嗯……，送什么好呢？

男声:亲爱的，我有你就够了，不过……，机会难得，咱们赶快进去吧！

（脚步声、开门声）

女声:哇，全是春季的新款耶！快走，快走！那件好像不错哦！男声:呵呵，亲爱的，我们先去挑一对情侣戒指吧？

话外音:**商场标志性广告语

第二篇：mini 最新电台广告文案五则

一堂mini的趣味历史课

文案：

七百万年前，地球上出现了最早的人类。早期的人类活动就对速度提出了极高的要求，因为人类要躲避各种野兽。很多野兽。快跑„„可是人跑得再快也没有怪兽跑得快，所以车被发明了出来。

随着车辆激增，世界上又产生了最慢的车——堵车。车位变得紧张，石油供应量比持续跌停板跌得还惨。如何发明一种车既省油又跑的快？回答问题的不是这位有性感大胡子的经济学家，不是科学家，不是音乐家，也不是医学家。而是天才设计师——Issigonis。

Now listen to the dialogue and anwser the following questions.-What kind of car a man looking for?

-A car that can give face.-Save money.-Small on the outside.-But big on the inside.-Creat.let's make it!

Question: how did Issigonis want his car to be ?

那这车究竟长什么样呢？车身短小精悍，车内空间却超大。如果你太太强烈要求的话，你也可以带上一家四口加一条狗。还有N多行李上路远行。或想要快去快回，还能省点私房钱，一个既快又省油的引擎就必不可少了。

开什么玩笑？！这餐巾纸上画的可是Issigonis的第一张mini设计图。于是，传奇小车mini 诞生了。它一出现，就让一向只关心皇室八卦的英国媒体转移了目标。尽管以当时惊人的120公里时速狂奔，MINI还是无法摆脱闪光灯和相机的围堵。此现象我们称之为——mini万有引力定律。

大家一致认同，异性相吸，同性相斥。但赛车界却一致不认同。表面上看John Cooper是赛车手兼赛车设计师，Issigonis是汽车设计师兼赛车手。但实际上，他们同样是赛车狂人。只要通上电，就注定产生高速运动的物体，不是火箭，而是赛车mini cooper.地球上有几条重要的线：经线、纬线、异性火辣的S曲线„„还有蒙特卡洛拉力赛路线。这条路线可不是想象中的一路海岸风光，遍地赛车女郎，而是暴风、暴雪、暴雨和暴晒的人间地狱。本着“我不下地狱谁下地狱”的革命精神，mini cooper刮起了一股名叫帽子戏法的飓风。席卷1964、65、67年三届冠军。可mini能一直赢在起跑线上?原来优秀的DNA全让它一辆车给占了。例如，“就是比你快”基因、“拐弯比你狠”基因、“非典型灵活”基因、“惊天大漂移”基因。LOGO当然也需要进化，还有，“没人追得上”基因、“特别有型”基因、“迷你不偿命”基因„„这么多款mini，看花眼了吧？

如何决定你的终身伴侣？额„„可以是多选题。

mini的化学性质是，玉树临风、风流倜傥，以及容易与“名人”这种物质发生反应。首先，英女王在亲近子民之余也不忘亲近mini，聚合生成了mini最尊贵的超级大粉丝；另外，mini不但高调融入甲壳虫乐队的MV，更低调地成为他们生活的有机组成部分。曾与娜姐一同在狗仔队面前蒸发，也曾与城市猎人一起分解案件，更和憨豆混合产生笑料。如果你也能和mini产生化学反应，那你一定不是普通人。而是超级大名人。

作为名人你当然有责任装饰一下你的mini。试试鲍尔·斯密斯的流行色，和萨尔奇的华丽外表，和能闪赢外星人的施华洛世奇党报，还是给mini披上鳄鱼皮„„或许被萨扎给mini打满马赛克。向往米索兹的花花世界，也可以不走寻常路，把迪桑牛仔裤穿到头上？

说到车顶图案，再怎么朝三暮四都不过分。当然，自己原创，永远最好。

地球上有多少人种？两种。爱MINI的人占绝大多数，和不知道mini的人——即将绝种。第一种人包括空军、海军、邮差、消防员、超音速飞人、警察、看球不回家的球迷、专门和车手较劲的人、25个喜欢挤在一起的人„„他们甚至成立了一个和联合国一样大的组织——Mini United.

第三篇：广告策划文案格式

1.市场分析目前的市场规模

早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

早在过去的十几年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年，雀巢在大中华地区的销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。

目前的市场占有率

市场未来潜力

各竞争品牌状况

2.消费分析

决策者、影响决策者、购买者、使用者

消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）重度消费者与轻度消费的购买量与频度

消费者的购买时间、地点、动机

消费者购买产品的信息来源

消费者品牌转换情况

消费者指名购买率

消费者品牌忠实度

消费者使用产品状况

3.产品分析

产品的生命周期

产品的品质和功能

价格、、包装

产品销售的淡季和旺季

产品的替代性

4.企业分析

企业的历史和经营项目

在行业中的地位

给公众的印象

特性与竞争优缺点

5.推广分析

与竞争品牌的公关比较

服务的比较

销售促进的比较

人员销售的比较

产品的比较

6.问题点与机会点

7.市场策略

目标市场

市场定位

8.产品策略

产品的独特销售主张

新产品开发

9.广告策略

A.目标

设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目标值

B.设定诉求对象

诉求对象的特征

C.广告时间与地区

广告活动的时间

广告时间的广告播放频率

广告活动的地区

广告活动的地区的广告播放质量

D.预算

总预算值

广告活动期间的预算分配

10.广告表现

广告要诉求的产品特征

广告传输的方式

被选广告媒体的特征

11.媒体策略

设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合媒体版面、时段

广告发布次数

12.附件

报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿

电视广告样片（故事版）

第四篇：广告策划文案

广告策划文案

一，前言

二，广告商品

三，广告目的四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一前言

本公司代理广告****产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（2005）年的广告重点是放在该产品的****上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获****主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2006）为配合贵公司的经营方针，前半以

该产品的****为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付***要选择好的****”，教育消费者正确选择****的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获****主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，**产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2005及2006年广告投资重点上，并以**产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2007年***产品广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

前线摄影器材有限公司——前线摄影产品

三广告目的1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接1011年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

2010年5月——2011年5月

五广告区域

全国各地区（以城市为主）

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就***产品而言，因系属**生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因**产品日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买**产品

2、促使产品店老板主动推荐**产品

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以

随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于**店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

宣传口号(*****************)。

在广告牌上画一样与产品有关联的东西，重点体现在他身上的产品，还有产品品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：设计动画和台词(***************************)

（三）广播台

广播内容就是介绍**产品，例如请嘉宾，做一个**专访。

第五篇：广告策划文案格式

1.市场分析

目前的市场规模