第一篇：茶叶包装设计的平面设计理念论文

摘要：我国是茶叶的原产地，我国茶叶文化历史悠久。早在我国古代，茶叶就已经随着我国货船的远渡重洋而销往海外，目前世界各地的茶叶乃至饮茶习惯都受到我国的深刻影响。茶叶与我国瓷器一道，成为我国独有的传统文化。进入现代以后，随着我国改革开放的不断深入，茶叶成为我国对外贸易出口中重要的商品之一，全球一体化经济下，不仅仅要有好的茶叶质量，要想在日益激烈的市场竞争当中占有一席之地，商品的包装也非常重要。因此，在我国茶叶销售中，茶叶商品包装的平面设计异常重要。本文就我国茶叶包装的平面设计创意的价值与作用进行了深入的分析与探讨。

关键词：茶叶包装；平面设计；创意；价值；作用体现

近年来，我国茶叶的全球化市场销售趋势越来越好，随着商品社会的不断发展和商品经营理念的不断更新，商品已经不仅视质量为天，而是一个综合概念，作为商品既要有过硬的质量，又要有精美的外包装设计，只有这样才能称之为商品。茶叶包装的设计灵感来源不断更新和拓宽，对于我国传统优秀文化的应用也不断得以深入，茶叶包装的平面设计能够为茶叶的销售带来好处，茶叶包装的平面设计创意在茶叶包装的平面设计中具有重要的应用价值，茶叶包装的平面设计作为一种视觉冲击艺术，对于提高茶叶的销量具有重要作用。

1茶叶包装平面设计创意的价值

1.1个性化设计

我国茶叶品种多种多样，从发酵程度能够分为熟茶和生茶，我国茶叶种类繁多，有乌龙茶、绿茶还有风靡英国的红茶等等。热爱茶叶、热衷品茶的人群职业、年龄、地位等都不尽相同[1]。因此，我国茶叶的需求呈现多样化态势，我国茶叶包装的平面设计也应该根据不同客户的需求而有所不同，茶叶包装的平面设计应该呈现出个性化设计倾向。随着我国物质生活的不断发展，民众物质生活的不断提高，对于个性化的迫切需求也呈现增长态势，现代民众对于千篇一律的茶叶包装平面设计往往嗤之以鼻，认为没有个性，也无法从众多的茶叶包装品牌中脱颖而出。根据不同茶客的多样化需求，茶叶包装的平面设计可以采用网络服务。实现茶叶包装平面设计的数字化，网络可以为茶客提供网络设计器，客户可以依据自己的实际需求，客户能够利用提供的互联网技术平台，根据需要自行设计茶叶的外包装样式，这样可以充分利用互联网资源，茶叶客户还可以设计出符合自身茶叶品牌内涵的茶叶外包装[2]。包装设计完成以后，茶叶客户可以通过将设计好的电子版茶叶包装的平面设计图样，利用互联网发送给茶叶外包装制作生产厂商，茶叶外包装制作生产厂商再依据茶叶外包装设计图样进行茶叶包装的生产，非常方便和快捷，这样的在线设计模式和个性化设计，具有针对性、独特性、及时性等优势。这样的在线数字化茶叶包装平面设计平台，能够满足不同茶叶客户对于茶叶包装的不同需求，颠覆了传统的茶叶包装平面设计流程和方式，解决了传统茶叶包装平面设计中存在的诸多问题，比如：传统茶叶包装平面设计过程中，一般由独立的设计公司的设计师，根据茶叶客户对于茶叶外包装的描述、茶叶品牌的经营理念、想要达到的视觉效果等方面，来进行茶叶的外包装设计，这样的形式存在理解误差，茶叶客户和专业平面设计师对于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不尽相同[3]。

1.2预售一致性

目前，我国的商业模式基本呈现数字化的一致性，这种形式是将具有同样要求的茶叶客户联系到一起，形成一个群体，规避原有传统茶叶客户一人对厂商的不利形势，在茶叶的购买流程中，利用数量上的优势与茶叶外包装设计厂商进行商务恰谈，利用自身进行价格上的博弈，最终利用茶叶客户人数的优势得到茶叶外包装设计厂商的最大优惠。这是一种新型的模式，有利于茶叶客户和茶叶外包装设计厂商双方的利益[4]。利用这样现代化模式，茶叶客户能够利用互联网先进技术联络与自己有同样茶叶外包装平面设计需求的、不同地区的茶叶客户，能够联络到最广大的茶叶客户客源，这种模式能够将具有相同茶叶外包装平面设计的需求转变为茶叶外包装实物的订单。茶叶包装平面设计商收到订单以后，能够通过调整供应链，将供应链做出优化行为，从而跟更加精确地锁定茶叶客户，这样茶叶包装平面设计商，就可以提前做出茶叶包装生产备料及生产工作，并且能够有效消除由于传统供应链问题产生的货物积压问题。应用这种模式，茶叶包装平面设计商可以依据茶叶客户的订单情况，对整个茶叶包装的设计流程链做出更加科学合理的管理行为，能够最大程度的减少生产、销售、库存等环节的人力、物力和财力的成本，还能够最大限度的保证茶叶包装客户的要求，可以实现茶叶包装平面设计商的利益最大化。茶叶包装平面设计商当然期望能够将自己厂家设计的茶叶包装产品，快速的在市场上销售，但是这样做的条件是市场上具有超强购买力，否则无法达到。这种模式，能够让茶叶包装平面设计商的流动资金快速回笼，也能够为自己树立良好的口碑。

2茶叶包装平面设计创意的作用

2.1数字化印刷

随着我国印刷技术的不断发展，现代化的印刷技术已经颠覆了传统的印刷技术，现代化印刷设备的不断更新，占据了传统印刷设备的市场，它不断更新了人们的观念，不断更新了人们使用的印刷技术。动力的控制和驱动，是综合印刷设备的技术核心，是具备技术新、结构新的印刷技术。目前，比较先进又符合设计商实际应用的印刷设备主要为LNC和电动设备，这两种较为先进的印刷设备，能够为我国社会和经济带来巨大的收益[5]。LNC是一种相对成熟的印刷技术，是大众比较认可的一种清洁能源，它运用于印刷设备当中，能够做到减少环境污染，在节能减排方面做出巨大贡献，在保护环境方面具有明显的效果。目前，我国在这方面的应用不在少数，还有继续扩大的趋势，因为使用LNC印刷技术能够有效减少茶叶包装平面设计商的运用成本，实现利益最大化。电动设备目前在我国的使用，局限于大中城市之间，中心城市的茶叶包装平面设计商使用居多，出现这样的情况，原因在于大中城市的茶叶包装平面设计商的印刷设备通常业务量较为稳定，技术设备的使用频率较高，并且这样做的好处是非常环保，能够有效保护自然环境，减少污染[6]。但是电动设备也有一些缺点，比如：能够应用的版面小、设备的功能不够健全、更换设备零件的成本高昂、人工成本较高等等。虽然电动设备有诸多劣势，但是很多茶叶包装平面设计商不断更新理念，克服了以上所提到的诸多问题。

2.2调整发展方式

当前，在我国茶叶包装平面设计商当中，比较受欢迎的业务是运送和仓储，这在我国茶叶包装平面设计商中占有较大比例，但是这样大规模的行为，造成了我国茶叶包装平面设计行业涉及业务过于单一，运用模式较单调。这样的现状对我国茶叶包装平面设计商来说，具有巨大的依赖性[7]。其实，随着我国茶叶包装平面设计行业的不断发展，茶叶包装平面设计行业已经不仅是单一业务，已经发展出很多相关的业务。目前，我国现有的一些茶叶包装平面设计厂商，虽然在经营上具有一定的规模，但是在业务范畴上并没有实质的进步，业务范围过于狭小。茶叶包装平面设计行业的经营者如果能够开阔业务发展视野，具有业务转型的魄力，结合自身的实际情况，从茶叶客户的角度去考虑问题，从茶叶客户的角度去寻找需求，就可以在现行业务瓶颈的现状下，找到新的业务突破口，发展新的业务就不是难题，就能够不断的获得商业利益和经济效益。

2.3提高信息化水平

我国信息化技术不断发展，我国茶叶包装平面设计行业也随之变成了技术密集型的行业，但是，目前我国的出版行业的信息化水平不高。互联网技术不断更新，出版业应该利用强大的互联网提高自身出版水平，提高自身的信息化发展水平，做到科学、合理的进行茶叶包装平面设计。随着我国手机客户端的不断普及，我国有不少茶叶包装平面设计商利用手机应用来进行平台对接，以这样的模式对茶叶包装进行平面设计[8]。目前，在行业内还有很多质疑，但这是一个信息化的信号和标志。在我国大数据的背景下，信息化水平的提高，能够有助于我国出版业整体经济收益的提高，对我国茶叶包装平面设计的竞争力具有重要作用。

3结语

目前，我国茶叶的对外贸易出口形势良好，我国茶叶的出口量不断增长，世界对于我国茶叶的需求量，呈现井喷式增长，这为我国茶叶的销售和茶文化的传播提供了可贵的发展机遇。我国应该利用当前茶叶巨大的需求缺口，做好茶叶的品牌发展，将我国茶叶品牌输出海外，利用茶叶品牌的国际效应，促进我国茶叶的发展。茶叶包装平面设计对于茶叶的销售具有非常重要的推动作用，茶业包装的平面设计创意对于茶叶的销售具有重要的应用价值。数字化的茶叶包装平面设计模式，将茶叶客户的个性化、独立设计、针对性生产形成完整的产业链，将茶叶客户和生产商的利益进行了平衡，是一种良好的运行机制。这样的模式不仅能够创造出优秀的茶叶包装平面设计商，还能够创造出优秀的营运模式，对我国茶叶包装平面设计发展具有诸多好处。

参考文献

[1]郑书敏.“茶文化”在茶叶包装平面设计中的价值与作用体现分析[J].福建茶叶，202_（6）:91-92.[2]黄欢.茶叶包装平面设计创意的价值与作用分析[J].福建茶叶，202_（2）:161-162.[3]蒋迎桂.茶叶包装的平面设计对茶叶消费者的影响[J].福建茶叶，202_（3）:232-233.[4]包琳.浅析茶叶包装袋上的平面设计[J].福建茶叶，202_（8）:174-175.[5]李晓丹.平面设计与茶文化关联性研究[J].福建茶叶，202_（8）:219-220.[6]张樱樱.浅析茶叶包装中图像的跨维空间表现设计[J].福建茶叶，202_（9）:145-146.[7]刘金萍.论茶叶包装平面设计中传统茶文化的融入[J].福建茶叶，202_（9）:175-176.[8]刘爱武.从“点、线、面”的角度解析茶包装图案的创意设计[J].福建茶叶，202_（10）:201-202.

第二篇：茶叶包装设计课程标准

《茶叶包装设计》课程标准

一、课程的基本要素

1、课程性质

《茶叶包装设计》课程是茶叶加工技术专业的专业拓展课程之一，通过对课程的学习，了解产品包装的调研、创意、设计、制作的相关知识。通过个案分析使学生广泛接触茶叶包装设计作品，提高学生对茶叶包装的审美。

2、课程的设计思路

该课程以服务茶叶营销行业的岗位的实际需求为课程开设的依据。课程内容选择的标准依据茶叶产品包装的分类、产品包装的用途、产品包装的工艺、产品包装的设计与制作流程而设定。课程在教学内容的编排顺序上以包装设计的表现形式与工艺技术之间的对应关系为基本线索，同时结合学生的认知规律作为课程编排的基本依据。

二、课程的目标

1、知识目标

了解包装的存在及其意义； 了解包装的概念及其概念拓展； 了解包装设计对产品销售的价值与功能； 了解现代包装设计的趋势及新理念； 了解包装设计的分类； 理解包装设计的形式特点；

理解包装设计的消费心理、品牌价值之间的关系；

熟悉包装设计的市场调查方法； 熟悉包装设计的材料与结构特征； 了解包装设计与产品定位之间的工作方法； 了解包装设计的色彩、图案、文字设计方法； 掌握茶叶包装设计在茶叶营销中的运用

2、能力目标

（1）能够掌握包装设计的基本要素；（2）能够完成茶叶包装的基本评价。

3、素质目标

（1）培养学生的分析观察能力；（2）树立优良的专业职业形象；

（3）锻炼基于现代设计的实践与创新能力。

三、课程内容的组织

四、课程实施意见

1、学时安排： 36学时

2、教学方法与手段（1）教学方法:

集中教学的教学方法,集中教学符合艺术专业艺术设计教学的基本规律,包装设计教学强调教学的连续性和不可间断性,学生在学习中保持持续性可以保证设计的激情和对商品设计感觉的新鲜感,能够

在不间断中分析、审视和调整设计感觉,这是包装设计学习最基本的方法;理论与实践相结合的方法,包装设计教学强调实践和动手能力的培养,掌握多样、正确的设计应用技巧,训练科学的市场调研是学习了解包装设计的根本目的,只有通过课堂理论的传授、课堂作品的讨论和学生对自己设计的陈述，是学生能进行深入的实践和体会才能实现教学的目的,教师的理论教学在于引导学生正确理解掌握包装设计表现的规律,如何运用设计原理进行艺术表现,正确了解包装设计的发展历史、包装设计的功能作用和包装设计的讯息传递和审美规律。

（2）教学手段:

理论教学、观摩教学和多媒体教学相结合的手段进行教学, 理论教学介绍包装设计的基本知识和历史发展知识,掌握基本的包装理论和包装设计方法;辅导教学在于更正和引导学生正确把握商品包装设计能力,提出和解决学生没有发现的问题;观摩教学可以丰富学生的知识结构,以视觉的方式解决视觉的问题,提高学生的鉴赏能力,达到学以致用的目的,使学生亲临现场,面对产品进行深入体会,提高审美层次;多媒体教学通过直观的画面,提高学生分析问题和解决问题的能力,通过大量的有目的性、针对性的图片资料的阅读,了解历代大师的包装设计作品,拓宽知识面和审美能力。

3、教学评价与考核：（1）教学评价： 基本思路：

茶叶包装设计是茶叶加工技术的专业拓展课程之一，在遵循高职高专人才培养目标的前提下，为进一步加强学生的原创性、实践性、应用性、传达性能力，本课程按平时成绩、作品展示成绩、PPT作品解读相结合的形式，对学生学业进行评价。

平时成绩（40%）：学生出勤、纪律、回答问题、团结合作等方面； 作品展示成绩（30%）：在课程期间，由教师将课程模块考核题目提供给学生，要求学生根据职业目标按阶段内容进行创意设计，绘制设计草图，并将自己设计作品现场展示，加以创意说明。

PPT作品解读（30%）学期期末前，考评方案提供给学生，进行集中考核评分，现场逐个对学生的作品考评。（2）教学考核：

平时成绩：40%、作品展示：30%、PPT制作解读：30%

4、教材与教参：

［1］凯瑟琳·M·费舍尔．刘玉民，徐蓓蓓译．完美包装设计［M］．上海：人民美术出版社，202_．

［2］斯达福德·科里夫．世界经典设计50例——产品包装［M］．上海：上海文艺出版社，202_．

［3］曹方．包装设计［M］．南京：江苏美术出版社，1999．

第三篇：茶叶包装设计策划书

《云雾仙茗》产品包装设计策划书

产品介绍

云雾仙茗”属于高山云雾茶系。高山云雾茶系是我国十大名茶之一，始产于汉代，已有一千多年的栽种历史，宋代列为“贡茶”。

高山云雾茶以“味醇、色秀、香馨、汤清”而久负盛名。畅销国内外。仔细品尝，其色如沱茶，却比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

风味独特的云雾茶，由于受高山凉爽多雾的气候及日光直射时间短等条件影响，形成其叶厚，毫多，醇甘耐泡，含单宁，芳香油类和维生素较多等特点，不仅味道浓郁清香，怡神解泻，而且可以帮助消化，杀菌解毒，具有防止肠胃感染，增加抗坏血病等功能。

赞美高山云雾茶云：“高山云雾茶，味浓性泼辣，若得长时饮，延年益寿法”。然而云雾仙茗茶叶是一种干品，极易吸湿受潮而产生质变，它对水分、异味的吸附很强，而香气又极易挥发。当茶叶保管不当时，在水分、温湿度、光、氧等因子的作用下，会引起不良的生化反应和微生物的活动，从而导致茶叶质量的变化，故存放时，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目标人群

针对喜欢喝茶的中老年层，商务人士及年青时尚类人士，市场需求较大

产品的销售方式

一、著名茶企业连锁店销售。

二、专柜销售。三、行业销售。四、网络销售。五、餐前茶销售。

六、节假日销售。七、会议销售。

八、宾馆销售。

九、学校及周边地区销售。

十、与相关企业捆绑销售。

十一、海外销售。

产品价格

云雾仙茗茶叶因为采用上等云雾茶，所以价格比同类云雾茶略高，根据不同的消费能力和需求在300-500/斤之间不等。分普通装和礼品装，礼品装比普通装每斤贵50元。

目前使用的包装所存在的问题

一：视觉形象各元素之间缺乏统一性，logo变化不一，整体视觉形象不协调，各系列产品之间联系较小，没有形成一个整体。对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易造成视觉

上的混乱；

二：对于早白尖包装的系列品牌成熟度不够，各包装单一，色调单一，设计感不够，对于公司品牌定位不是特别清晰。

包装设计要求

云雾仙茗茶叶中的水分是茶叶生化变化的介质，低水分含量有利于茶叶品质的保存。因此，在包装时可选用像铝箔或铝箔蒸镀薄膜为基础材料的复合薄膜为包装材料进行防潮包装。防氧化

包装中氧气含量过多会导致茶叶中某些成分的氧化变质，使茶叶味道恶化。因此，在包装技术上，要采用充气包装法或真空包装法来减少氧气的存在。

防高温

温度是影响云雾仙茗茶叶品质变化的重要因素。云雾仙茗茶叶在高温下会加剧内含物质的氧化，导致多酚类等有效物质迅速减少，品质劣变加快。事实上，云雾仙茗茶叶的贮存温度在5℃以下效果最好。

遮光

光线能促进云雾仙茗茶叶中叶绿素和脂质等物质的氧化，使云雾仙茗茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加，加速云雾仙茗茶叶的陈化，因此，在包装云雾仙茗茶叶时，必须遮光。阻气

云雾仙茗茶叶的香味极易散失，而且容易串味，因此，云雾仙茗茶叶的包装材料必须具备一定的阻隔气体性能。

去除以前包装设计存在的缺陷，打造更好包装，让消费者一目了然，看到包装就能知道我们的品牌。云雾仙茗茶叶礼盒包装是包装的主要方式,要通过各种材质(如纸质,木质,塑料,布艺,金属)的包装材料,将云雾仙茗茶叶包装成档次礼品,实现提高产品品牌知名度,增加产品附加值的目的.

第四篇：茶叶包装设计研究

论茶叶的包装

摘 要：包装设计的重要功能是激发消费者的购买欲。这种购买心理可以通过包装的视觉冲击而触发。茶叶的包装作为商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性摘要：包装设计的重要功能是激发消费者的购买欲。这种购买心理可以通过包装的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。本文主要介绍了目前常用的包装方法和茶叶包装设计理念。

关键词：茶叶包装；特性；设计理念；民族特色；茶文化

Abstract：Packaging design is an important function to stimulate consumer purchase The purchase incentive can be triggerd by the pack's visual impact.The packaging of tea as a commodity and consumer information link between their culture and the requirements of the more prominent good tea packaging can not only enhance the share of sales but also enhance the brand image of our country's traditional tea culture to the wider dissemination This paper describes the current commonly used method of packaging and tea packaging design.Keywords:Teapackaging，Teatures，Designideas，Nationalcharacteristics，Teaculture 中国被誉为“茶的祖国”，其制茶、饮茶已有几千年的历史。古人们总结出的保存茶叶的方法为我们现代茶包装提供了宝贵的经验。明代王象晋在《群芳谱》中，把茶的保鲜和贮藏归纳成三句话：“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭”；唐代韩琬的《御史台记》写道：“贮于陶器，以防暑湿”；宋代赵希鹄在《调燮类编》中谈到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年烧稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑实。每用，拨灰开瓶，取茶些少，仍覆上灰，再无蒸灰。”等。在现代社会中茶叶作为商品，从产品定位到上市销售，都直接影响着最后的销售成果，这就对产品的包装设计提出更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品内涵，这需要从包装的材料、结构、视觉设计、茶叶种类、地域文化等方面进行综合考虑。

1茶叶特性对包装形式的基本要求

茶叶是世界三大无酒精饮料之一，按照加工工艺分为绿茶、红茶、黑茶等六大茶类。茶叶具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等特征。正是由于茶叶对外界的异味极其敏感，当包装的气密性不符合要求时，且茶叶中的多酚类物质会自动氧化，导致茶汤的色泽变暗，茶叶本身的清香会逐渐散失，还会吸附周围环境的各种气味，味道变淡，甚至变质不能饮用。因此，茶叶的包装必须具备密封性好、遮光、避气、防潮、防挤压等条件。

2常用的茶叶包装形式

茶叶包装形式主要有软包装和硬包装两大类。不同形式的包装，在保质效果上会有一定的差异，在视觉和触觉上也会给人不一样的感受。

2．1茶叶的传统包装——陶罐

最早用于茶叶包装的容器是陶罐，其遮光性能优良，有一定的阻气和防潮性能，但易破损，不易流通，目前仅作为一种陈列的工艺品包装。现代大多用马口铁罐，有密封罐和非密封罐两种，密封罐多采用真空充气包装，可长期保存绿茶而不变质。

2．2纸包装 2．2．1棉纸包装

棉纸价格低廉，质量轻，易折叠无异味，适合用于包装茶叶。云南的普洱茶、沱茶大多用棉纸包装，但是棉纸较薄，在运输中容易蹭破。为了更好的经济效益，可以把棉纸与纸盒或木盒来配套使用。棉纸还可以做成袋泡茶，茶叶的浸出率高，方便使用，受到广大消费者的青睐。

2．2．2多层复合喷铝纸包装

多层复合喷铝纸不透光，防潮，气密性好且轻薄，价廉，对茶叶有很好的保质效果。只是用这种包装，抽成真空后，表面皱巴巴的茶砖模样极为不雅。因此有必要结合其他形式的包装来改善，如装进一个精美的纸盒里达到美化效果。

2．2．3纸盒包装

通常分为外包装纸盒和内包装纸盒两大类。外包装纸盒气密性较差，一般与其他密封材料配套使用；内包装硬纸盒一般带有盖，通常是纸塑复合包装盒，综合复合薄膜袋和纸盒的优点。

2．2．4纸盒罐包装

纸盒罐防潮，防锈，保香，隔热等效果都比传统的铁罐好，且集合了金属的刚性以及复合薄膜袋的防潮性等优点。用纸筒罐来包装茶叶，不但有很好的保质效果，且方便人们使用。

2．3竹包装

竹简包装的茶叶又称”竹筒茶”，有比较悠远的历史。竹筒外观朴实，雅致，有着良好的防潮效果。用竹筒来做外包装，内部放置镀铝纸袋密封的茶叶，不仅美观还能有效的保护茶叶。

2．4金属容器包装 2．4．1马口铁罐包装

马口铁罐防潮，避光，密封性好，且外观华丽，高贵，是比较理想的包装容器，可用于高品质的茶叶包装。不过，马口铁易生锈，用它来包装茶叶最好配合密封袋来使用。

2．4．2银罐包装

银可以杀菌，是众多金属中杀菌效果最好的一种。把茶叶置于银罐中，可以达到很好的保质效果。但银价昂贵，不利于普及。

2．4．3锡罐

锡罐也有很好的杀菌效果。是茶叶的理想包装容器。且有着悠久的历史。但锡罐成本相对较高，可以用于高级礼品茶包装。包装高品质的茶叶，不妨选用一些罐璧刻有表现饮茶乐趣小浮雕的锡罐，让人有一眼看到锡罐就想饮茶的欲望。

2．5塑料容器包装

用于茶叶包装的塑料薄膜有单层膜和复合膜。低档茶叶多用PE或PP单层薄膜包装，防潮性较好，但阻气性较差，不能蔽光和防止串味，保存期较短。中高档茶叶多用复合薄膜包装。需要注意的是，用于茶叶包装的复合薄膜内层不能用胶水胶黏，而须用热熔剂黏合，或用热熔法涂覆PE，这样可以避免胶水所用熔剂的加工残留物造成茶叶串味。

3茶叶包装设计理念

包装设计的意义在于让商品的生产者通过它来保护商品、展示商品，达到销售的目的消费者通过它来认知商品，了解商品，从而产生购买欲。设计茶叶包装时可定位在茶的历史传说上，也可定位在茶的地域特点上，还可定位在茶艺、茶道、茶具、茶俗上，设计时应充分发挥设计师的市场观察力和文化艺术修养；而包装的自我推销这一特性决定茶包装设计要以人为本，通过图形、文字、色彩和材料、造型的视觉作用，明确标出茶的用途、功能与各种特性，从而达到良好的自我宣传效果。

3．1设计应具有现代民族特色

由于人的思想方式深受民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。以黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱；如红色，东方象征热烈、吉庆、积极，而西方作为战斗象征牺牲。像中国民间流行的“红花配绿叶”，“红靠黄、亮晃晃”等都是中国“吉祥文化”通过色彩的具体体现。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史，更具深厚的文化底蕴。我国茶叶种植面积世界第一，总产量居世界第二，是世界茶叶大国，若要茶叶有好的市场，包装的责任义不容辞，因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表，更应使设计突出民族文化底蕴的特性，只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌。

3．2茶叶包装的文化性

茶叶包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，当今社会，新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。可以说，包装设计的发展与物质文明的发展是同步的，当我们进入21世纪，知识经济时代已在中国大地上萌生，面对当今世界科学技术的迅猛发展和我国经济腾飞的现状，需要更多，更有才华的包装设计师涌现，包装设计师肩负着为社会发展创造财富的历史使命。

3．3图形设计

现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。许多茶叶包装都以中国画装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案等具有强烈民族文化气息的传统元素来表现茶叶的传统性。但我们不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神意韵

融入其中。另外运用点、线、面及各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成画面也是一种很好的表现方法。这种表现手法更加新颖，体现出大度、简约和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。此外，我们可通过照片准确、真实地再现茶叶内包装的商品形态，使消费者一目了然，给人以信赖感和亲切感。

3．4文字装饰

茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，它们之间本身就早已有着密切的联系，因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处，如国际品牌茶叶———立顿茶，在其茶包系列中的一款中国风味茶，为了充分展现立顿的国际性形象却又不致使立顿与中国茶有格格不入之感，特以“若闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名很有东方情调，深受中国消费者的青睐。

3．5色彩搭配 的视觉冲击力。比如红茶选用暖色调，让人有浓郁味厚之感；绿茶、花茶用清新在茶叶包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次、适用场合外。还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯，根据茶叶产品的不同品种选用色彩将大大加强它的淡色调，体现其清香、鲜爽之特色；乌龙、普洱则用浓重的深色调，给人醇和稳重的味觉；白茶宜选用柔和的白色或粉色为基调，折射出它温馨柔滑特质的一面。湖南农业大学调查研究发现，黑茶包装风格的选择有33．8％的人选富丽堂皇，27．7％选吉祥喜庆，27．7％选择古朴厚重。黑色与黑茶名称相呼应，体现出一种古老厚重的气息，在黑茶包装中除了富丽堂皇与吉祥喜庆的包装风格受到普遍喜爱外，以棕色和黑色为主色调的包装，呈现出古朴厚重的风格，也受到了消费者的认同。

结论

现代茶叶商品，选择适当的形式进行包装，不仅能很好的保存茶叶，还能为茶叶增值。如今，茶与现代生活的结合日益紧密，在茶叶的销售中茶叶的包装不仅为茶叶起到了很好的保质作用，同时也传播着茶文化。茶叶包装的审美往往对消费者的购买有着十分重要的引导作用。因此，我们需要更多新颖的包装形式来包装茶叶，以此来增强我国茶叶商品的竞争力，使我国茶产业再创辉煌。

参考文献

1.张凌浩 产品的语意 北京 中国建筑工业出版社 第一版 章建浩 食品包装学 北京 中国农业出版社 第二版 满瑜琳茶叶包装形式及其保质效果分析 中国包装 曾沁岚 通用型茶叶包装背后的思考 广东茶业 贾丽丽 杨亚峰 茶叶包装设计研究 包装工程 上接第 页

第五篇：谈茶叶包装设计的变革论文

摘要：中国的制造业在国际上悄然崛起，带动了国民生产总值，经济发展飞速，人民的生活水平发生了翻天覆地的变化，不但温饱问题在我国基本解决，奢侈品和高端日用品的消费能力也不断增长。茶叶是中国传统文化的一部分，在中国人的生活中不可或缺，对茶叶品质的追求不断提高，茶叶的包装设计也精益求精，但材料大量投入，使用后即丢弃与我国现在倡导的“低碳生活”背道而驰，茶叶包装的设计正在经历设计理念上的变革。

关键词：低碳生活；茶叶包装设计；环境问题；设计理念变革

随着中国制造业现代化脚步的加快，经济不断的增长，环境也不断的恶化，在过去的几十年里，我们持续的关注经济的增长，不断追求利益最大化，而忽略了对环境的保护，在人们不断消耗中，遭到环境恶化的严重教训，“低碳生活”成为中国乃至世界所倡导的。包装设计——与我们生活联系非常紧密的艺术形式，在满足我们的物质及精神需求的同时，也给环境带来了沉重的负担。一些礼品的包装的耗费甚至超出商品本身的价值，茶叶包装150g-250g一盒的包装居多，如茶叶价格300元500g，茶叶本身的价值百元左右，而稍显精美设计的包装盒的价格就在50元上下，虽然这体现了设计的价值，却给生活造成了极大的负担。包装材料选择及印刷油墨选择等前期投入和用后处理，是现今倡导的“低碳时代”必须关注并且迫在眉睫的事，了解低碳包装设计的目标和设计5R原则，包装设计应减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源。在此基础上，提出低碳包装设计应从选择低碳包装材料、设计低碳化的包装装潢设计和包装结构设计，使用环保油墨和绿色印刷技术以及建立配套的绿色物流体系等方面着手，以实现茶叶包装设计生产的整体低碳化，达到包装在整个设计创意、经济效益和环境保护上的统一。设计、再设计、以及在设计中用到的非物质设计理念三个方面简约化，探求保护环境和保障消费者健康基础上进行的低碳性包装设计，包装设计如何通过产前改良和使用后的再设计实现低碳经济、循环经济、绿色经济的发展。在将来社会价值的形成过程中，起到重要作用的是绿色设计问题，所以解决环境问题也将在设计中被赋予中心任务，设计与环境的紧密相连是未来设计发展的方向。

1低碳包装设计应注意的原则

国际上流行的5R原则指明了低碳包装设计的方向，其内容是：（1）减少材料使用（Reduce）：在保证包装的保护、运输和销售功能前提下尽量减少材料使用总量；（2）再使用（Reuse）：对使用过后的包装进行回收处理和再次使用，尽量减少环境污染和资源浪费；（3）再循环处理（Recycle）：把使用过的包装回收进行处理后，加工成新产品运用于不同的领域；（4）获得新价值（Recover）：通过焚烧废弃物获得其中的能量或通过降解包装获得新的价值；（5）节约能源（Resource）：在整个包装生命周期各个环节中注重能源节约，尽量避免资源浪费。

2怎样进行低碳化的包装设计

2.1设计师对包装材料的选择

设计师对包装材料的选择是包装设计低碳化最直接的途径，人口增长，能源消耗的速度远远大于能源形成的速度，节省能源的耗费，使用环保的、可再生、可降解的材料，如在茶叶包装设计中适当的使用质地细密结实的无纺布材料代替厚重的纸板包装，既可以做到低碳环保又起到很好的防潮作用。在设计上也使用简单的图形设计，设色上还用高级灰色基础上的颜色倾向，印刷使用印刷餐具的环保油墨。简洁流畅的设计附加在高品质的茶叶上，对品茶者来说也是一种视觉和味觉的享受，同样可以吸引高端消费者的注意。对于热衷环保的人事更加是一件让人身心愉悦的设计。

2.2包装材料的质量和再利用也是低碳的包装设计的好方法

热爱品质生活的人都偏爱“德国制造”，在德国，更多的人使用的是妈妈甚至奶奶传承下来的锅具，德国人珍爱能源的态度在设计和制造业上发挥的淋漓尽致，只要消耗了能源制造设计一款产品，它就要发挥最大的作用，不能因设计的过时和制造的质量而丢弃这些资源。所以我们的包装设计同样是在只想和资源利用方面取得效果，我们可从两方面着手：1.发掘更耐用、用量更少的包装材质。

2.3包装设计合理，在使用完商品后还可做容器或功能装饰品等作用

现代包装设计师一直致力于包装“领丢弃”的研究设计，力图使资源浪费减到最少。但设计师的工作是靠消费者这个受众人群吃饭的，在设计中不免要更多考虑消费人群的购买需求，所以我们也呼吁在设计师努力的同时，希望广大的消费者同样关注低碳环保的问题，把更多的注意力放在设计者的创意和设计本身，如果设计能使原本普通的材料变得高贵典雅，如果设计师能用更少的材料完成包装的功能，我们的审美眼光是否该宽容和长远一些，当然这些给设计师的创意和想象力提出了更高的要求。

2.4简化茶叶包装设计工艺

包装越复杂的东西成本就越高，茶叶包装也不例外，为了视觉上提升茶叶的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷，又添加凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门人员去开发执行，消耗人力，也消耗了大量的物力，对资源造成浪费。全民文化修养提高，审美眼光也有异于过去对工艺和复杂程度的一味追求，优秀的设计一定会被消费大众认可，设计师也应致力于对设计本身的精益求精，在返璞归真中探寻设计的乐趣。变革的本身在于观念的改变，当我们开始关注到某些问题并且为之努力时，与成功就更接近，设计师观念在变，大众的审美观念也在变，当我们把更多的时间精力关注在与我们息息相关的蓝色星球上时，我们的生活便多了一些美好，我们的孩子就多了一些呼吸的空间，改变在你我之间。