下载文档第一篇：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一)总结
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
（一）“文明30秒”公益广告创意文案（1）题 目：《本垒打》
内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：“校园环境，大家维护”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪
背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片 长：32秒
《本 垒 打》
镜头号 景 别 时间长度 处理办法 内 容 音 效 对 白 镜头1 全景 1秒 仰拍 天空，飞鸟 舒缓轻松旋律
镜头2 中景 1秒 移镜头 阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3近景 3秒 快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等)舒缓轻松旋律+运动声效
镜头4 特写 3秒 掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒 正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）
镜头6 特写面部 3秒 快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等)“哦” “哦” “哦” “哦”
镜头7 脸部特写 3秒 掷球手准备掷球——掷出 发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒 击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—” 镜头9 眼部特写
球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球 物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒 击出 金属与木头相撞的声音
镜头11 3秒 可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振 哐— 镜头12 3秒 闪镜头组(击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等)（观众欢呼擂动）轻松音乐
镜头13 4秒 字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球 本垒打” “校园环境，大家维护”（嘀嘀）
“文明30秒”公益广告创意文案（2）题 目：《让》
内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。
礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪
背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片 长：26秒
《让》
镜头号 景别 时间长度 内 容 音 效
镜头1近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒 行人甲，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头3近景 2秒 飞驰的汽车，司机专注前方的表情 汽车行驶声效 镜头4 面部特写 1秒 行人乙，惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头5近景 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情 汽车行驶声效 镜头6 面部特写 1秒 行人丙非常惊恐的眼神 公共环境 啊
镜头7 面部特写 2秒 飞驰的汽车，司机怒视前方的表情并且嘴发出声音 汽车行驶声效 啊
镜头8 面部特写 1秒 行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑场）公共环境 “啊啊啊”“吱—”汽车拉带声
镜头9 眼部特写 2秒 仰拍（淡入）斑马线前的汽车 轻松音乐淡入 镜头10 特写 2秒 汽车中的司机呼出轻松的气，表情显现安详 “哦—” 镜头11近景 3秒 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，表情放松微笑 “哦—” 镜头12 中景 3秒 斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。走路音效 镜头13 4秒 画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下”
“文明30秒”公益广告创意文案（3）题目：《不怕烫》
内容概述: 在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇，感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手……您的手……还在汤里”“哦，没关系，我不怕烫”）达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。
礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”
表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现职业礼仪 背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片 长：32秒
《不怕烫》
镜头号 景 别 时间 处理办法 内 容 音 效
镜头1 大全景 2秒 俯拍 推 繁华的街道或胡同，各个小餐馆林立 市场嘈杂音效
镜头2 中景 2秒（叠化）推 某一餐厅窗口 市场嘈杂音效+餐厅 嘈杂音效 镜头3近景 2秒（叠化）移 “醋”瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇，苍蝇起飞 餐厅嘈杂音效
镜头4近景 2秒 苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊）“嗡嗡”飞舞音。餐厅嘈杂音效
镜头5近景 3秒 飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。“嗡嗡” “啪”
镜头6 面部特写 1秒 男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶心的表情）“啊” 镜头7 特写 2秒 一只端热气腾腾汤面的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏的面孔（面朝镜头方向走）。走路音效 “面来喽——” 镜头8 特写 2秒 手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。“哐” 镜头9 特写 2秒 男人嘴唇哆嗦的说 “手。手。”
镜头10 特写 2秒 合成“？” 厨师费解的表情，头顶上显示“？” “手？” 镜头11 特写 3秒 浸泡在面碗里的手 “您的手。您的手。还在汤里” 镜头12近景 3秒 厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “呲溜”（吸吮）“哦，没关系，我不怕烫”
镜头13近景 3秒 两只朝天的腿（前），微笑的厨师（后）（虚实转换）“匡当——”
镜头14近景 3秒 字幕：“规范职业礼仪，关注你我健康”
“文明30秒”公益广告创意文案（4）题目：《最美》
礼仪提示：“爱护花草木，最美在心灵。”(社会礼仪类)表现手法：泥偶／flash／3d均适合 背景音乐：羽泉——《最美》 片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写着：“请别踩到我，我怕疼。”
镜头2：一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。镜头3：父母为他拍着照片。
镜头4：小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到：“我帅吗！” 镜头5：一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花，并拿到唇前，摆起姿势。
镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。
镜头7：女孩边摆姿势边说着：“我美吗？”
（定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：“她美吗？他帅吗？” 镜头8：（字幕）“爱护花草木，最美在心灵。”
“文明30秒”公益广告创意文案（5）题目：《魔镜的回答》
礼仪提示：“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”（社会礼仪类）表现手法：泥偶／flash／3d均适合
背景音乐：动画片《白雪公主》电影原音 片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人？” 镜头2：镜子回答：“当。。。然。。。。。是。。。。。。。她————白雪公主喽”
镜头3：（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。
镜头4：（字幕）“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生命。”
“文明30秒”公益广告创意文案（6）题目：《味道》
礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表”。（社会礼仪类）表现手法：泥偶／flash／3d均适合 背景音乐：辛晓琪——《味道》 片长：30秒
创意内容及镜头：
镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬乱，穿着不洋，另一位则是文质彬彬、风度翩翩。
镜头2：侍者同时为两位顾客上餐——面条。
镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口，而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。镜头4： 顾客甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的一边指侍者，一边指着面条。
镜头5： 顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者激烈争执。
镜头6：（镜头拉至全景）顾客甲和侍者激烈的争执，顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。
镜头7：（字幕）“做文明公民，注小节、重仪表”。
“文明30秒”公益广告创意文案（7）题目：《伤心电话》
礼仪提示：以轻松幽默的方式表达卫生礼仪 表现手法：泥偶／flash／3d均适合 背景音乐:
片长:30秒
创意内容及镜头：
镜头1：电话亭（慢推）镜头2：电话（慢移）
镜头3：（门声）一只粗手拿起电话并拨号。
镜头4：（电话铃音通）（男声）男人大声的说话，（嘴与话筒特写），嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。“咔喳”(挂机声)（黑屏）镜头5：一个纤细的女人手拿起话筒。
镜头6：女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒使劲亲了一口（嘴与话筒特写），话筒闭眼恶心的样子。“咔喳”(挂机声)（黑屏）镜头7：一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话，大吵大嚷。（嘴与话筒特写），话筒表情万分痛苦。
镜头8：电话被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。镜头9：（字幕）
“文明30秒”公益广告创意文案(8)题目：《文明打电话》系列一
礼仪提示：文明不打电话的社会现象。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒 创意内容：一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天以至于外面等候的人排起了长队。镜头：
镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：一只纤细的手摘起话筒（特写）镜头3：（门声）一只手按键拨号拨号。
镜头4：电话亭（中景），隐约可见亭内打电话晃动的身影。镜头5：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）镜头6：电话亭+旁边等待的一人。（中景）
镜头7：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）镜头8：电话亭+旁边等待的三人。（中景）镜头9：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）（嘴唇的抖动做重影特效）镜头10：电话亭+旁边等待的一队人。（中景）镜头11：“公共电话，文明使用”
“文明30秒”公益广告创意文案(9)题目：《文明打电话》系列二
礼仪提示：以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打电话的社会现象。表现手法：泥偶／3d均适合 片长:30秒 创意内容：描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举动：大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机，使电话（拟人化）遭遇到可怜的经历。镜头1：电话亭（慢推）
镜头2：一只泥泞的粗手抓起话筒
镜头3：食指按键盘播号，被按过的键变脏。镜头4：唾腥飞溅。（嘴的特写）
镜头5：被手攥的受惊吓变形的话筒、哆嗦。镜头6：唾腥飞溅。（嘴的特写）
镜头7：人脑袋晃动，把贴在耳边的话筒越攥越紧，话筒被攥的脖细脸红，眼睛凸出。
镜头8：大手摔电话，话筒掉落，倒挂。
镜头9：上下颤抖、颠倒的电话主观镜头。淡入字幕：“公用电话，文明使用”
“文明30秒”公益广告创意文案(10)题目：《谁拣“球”? 》
礼仪提示：表达办公环境乱扔纸的不良行为。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒
创意内容：办公室内的人们为了方便自己，将废纸攒成团，以投掷的形式投向纸篓，虽然有很多纸团“命中了”，但也有一些没有进去，而没有进去的纸团，又有谁去拣呢？用简洁明了的构图与画面展现办公室文明。镜头：
镜头1：办公室。
镜头2：电脑屏幕双手快速敲击键盘。用笔写字。（音效）镜头3：纸篓。来回穿梭的脚。
镜头4：来自不同方向的纸团飞向纸篓。（“嗖嗖”地拉出条条虚影）镜头5：一个纸团打在纸篓的边缘落在地上。
镜头6：来回穿梭的脚和那个落在地上的纸团。（字幕）你在家里也这样吗?请爱护办公室卫生
“文明30秒”公益广告创意文案(11)题目：《严禁吸烟》
礼仪提示：表达在公共环境中，违反“禁止吸烟”制度的不良行为。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒 创意内容：墙上挂有“严禁吸烟”的提示牌，却被不自觉遵守的吸烟者从熏黄到熏黑。镜头：
镜头1：办公室环境。
镜头2：墙面一块“严禁吸烟”警示牌。镜头3：烟熏牌子。。镜头4：警示牌变黄(烟熏)。镜头5：警示牌发卷(烟熏)。镜头6：警示牌变黑糊（黑屏）
镜头7：（字幕）“尊重大家的健康自觉遵守公共制度”
“文明30秒”公益广告创意文案(12)题目：《文明递物莫小视》
礼仪提示：表现在办公环境中怎样归还物品的礼仪。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长: 30秒
创意内容及镜头： 镜头1：办公室环境。
镜头2： 一把剪刀从左向右穿过画面，背景动态虚（出刀速度忽然变缓慢，模仿武侠大片的效果）（音效：嗖——）。（色调：黑白效果）
镜头3： 一把削尖的铅笔从右向左穿过画面（效果同前）（色调：黑白效果）镜头4： 一把尺子象砍刀一样落下（色调：黑白效果）（音效：呼——）镜头5：面对锋利并闪耀寒光的“剪子”“铅笔”“尺子”，一名男子惊恐的面部表情特写。额头流出豆大的汗珠（仿漫画效果）（话外音，几个重叠的声音“小王，还你剪子” “小王，还你铅笔” “小王，还你尺子”（色调：黑白效果）镜头6：画面叠化出柔和的彩色色调。正确的递剪方式。（将剪刀刃冲向自己）镜头7：正确的递铅笔方式（将铅头冲向自己）
镜头8：正确的递尺子方式（手横握尺子递出）（画外音：几个重叠的声音“小王，谢谢你”；“小王，谢谢你”；“小王，谢谢你”）字幕： “尊重他人 文明递物”
“文明30秒”公益广告创意文案(13)题目：《如此节约？》
礼仪提示： 揭露了家庭偷水的不文明行为。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒
创意内容：在有些家庭生活用水中，会有偷水的现象。例如把自来水管的开关拧到尽量小，以至于水滴的流出不会让水表感应到。如此不文明行为，是应该影起社会重视的。镜头：
镜头1：水龙头快速流水（水的音效）
镜头2：水表（近景）红色指针快速旋转（水的音效）
镜头3：水流变成慢速流水（拧水龙头的音效）（流水音效）镜头5：水表（近景）红色指针旋转变慢（水的音效）镜头6：水流变成滴水（拧水龙头的音效）（滴水音效）镜头7：禁止的红色指针（特写）（滴水音效）镜头8：滴水的水龙头，接水的脸盆。
镜头9：滴水的水龙头，接水的脸盆和周围的桶及不同大小脸盆。（字幕）“惜水人有责 用水讲公德”
“文明30秒”公益广告创意文案(14)题目：《安全健康合家乐 暖气用水使不得》
礼仪提示：揭露家庭私自使用暖气水洗浴的不良现象。表现手法：二维与三维结合
片长:30秒
创意内容：现在，很多地方的居民区供暖水是地热水，而总有想当一部分人不遵守条例，擅自改装暖气，接出管道用于自家洗浴用，影响整楼的供暖系统和安全。镜头1：平面化的居室（镜头平移，缓慢推进）（微弱的淋浴音效），镜头顺延暖气管道走向移动，经过书房——厨房（淋浴音效渐强）到浴室（镜头推倒暖气的局部），镜头顺延浴室暖气接出的管道向上的方向移动（移镜头），喷头出现，正在喷水（淋浴音效强烈，镜头静止）
（字幕淡入：安全健康合家乐 暖气用水使不得）
“文明30秒”公益广告创意文案(15)题目：《让病房充满爱》
礼仪提示：病房探视时需要注意的文明礼仪。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30”
创意内容：进入病房探亲友也要注意文明礼仪。遵守病房制度，不要影响他人的休息。用歌谣形式表现病房礼仪。
“探亲友 讲文明 爱卫生 常通风 勿喧哗 按时走 病房礼仪要遵守！” 镜头：
镜头1：病房门开，一家三口（父母和孩子）探视（画外音：“探亲友” “讲文明”）
镜头2：女孩子把苹果皮倒入垃圾桶（画外音：“爱卫生”）镜头3：女孩子推开窗户（画外音：“长通风”）
镜头4：大家在说笑，孩子将食指放到嘴边，做“嘘——”的样子。（画外音：“勿喧哗”）
镜头5：墙上的表指着5：00(拉镜头)（画外音：“按时走”）三口人离开，同室的病人和亲属挥手道别(画面渐虚)（画外音： 病房礼仪要遵守！”）“文明30秒”公益广告创意文案(16)题目：《奥运圣火燃九州 五湖四海交友人》 礼仪提示：体现奥运精神，增强民族凝聚力。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒
创意内容：一幅世界地图版块，中国地域着色鲜艳，一束奥运圣火在北京位置熊熊燃烧，而后，无数的奥运火炬蔓延遍及整个中国，然后中国的版块叠画出飘扬的奥运旗帜。体现了中国精神，奥运精神，也包含了祖国和平统一的爱国主义思想。镜头：
镜头1：火焰喷出，镜头拉远，熊熊燃烧的火炬。（镜头匀速拉远）
镜头2：中国版图出现，随着火炬数量的增多向放射性扩散，一面飘动的奥运旗帜也随着火炬扩散的轨迹逐渐在中国版图中显现出来。（拉镜头速度逐渐递增）镜头3：火炬迅速扩散到世界各地
镜头4：镜头快速拉，地球出现，逐渐拉远
镜头5：奥运五环出现，嵌在其中一环中的地球淡出，背景是飘扬的动态白底。（五环下淡入字幕）“奥运圣火燃九州，五湖四海交友人”）
“文明30秒”公益广告创意文案(17)题目：《红旗飘飘 祖国在我心中》（升旗礼仪）礼仪提示：进行爱国主义教育，宣传升旗礼仪。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒
创意内容：用三组画面表现升旗礼仪：少先队员行队礼，解放军行军礼，群众行注目礼，体现了“红旗飘飘，祖国在我心中！”的爱国主义教育和升旗常识。镜头：
镜头1：（国歌音乐渐强）徐徐上升的五星红旗。镜头2：威严的解放军战士行军礼（字幕“军礼”）
镜头3：两名胸前束红领巾的少先队员行少先队队礼（字幕：“少先队队礼”）镜头4：一名老人和一对年轻男女行注目礼（字幕：“注目礼”）
镜头5：徐徐上升的五星红旗（字幕：“红旗飘飘，祖国在我心中！”）
“文明30秒”公益广告创意文案(18)题目：《短信讲文明，健康你我他》 礼仪提示：禁止用手机传递不良信息。表现手法：泥偶／3d 片长:30秒
创意内容：手机短信响了，屏幕上显示的是不好的内容（用＃＃￥！￥％ 刀、剑等表现），迎面扑向男孩，把收短信的小男孩吓了一跳。小男孩摇了摇头，按着键盘回复，信息熔化成一些美丽的鲜花与绿叶顺着波段飘扬向蓝天。镜头1：放在桌面上的手机，屏幕闪耀，短信铃声响（特写）镜头2：小男孩浏览短信，皱眉头
镜头3：屏幕内显示动态的酷似病毒样的乱码。
镜头4：大拇指按键盘，屏幕显示“回复信息”，屏幕中而后出现“鲜花”“绿草”“太阳”等美丽的图案。
镜头5：“鲜花”“绿草”“太阳”等图案象流水一样，划出一条美丽的弧线飞向空中。（字幕）“短信讲文明，健康你我他”
“文明30秒”公益广告创意文案(19-18案的修改)题目：《短信讲文明，健康你我他》 礼仪提示：使用文明短信 片长:30秒 创意内容：
镜头1：一个女孩正在发送短信，背景是美丽的阳光的景色（中景特写结合）镜头2：一串美丽的由音符，心型，花朵，粒子光组成的线形光束舒缓的飞向空中。
镜头3：光束在空中飞行，中间有许多美好的字符显现，“您。谢谢，请。
对不起。打扰了
镜头4：光束在城市楼群中穿行，组成一个心型
镜头5：光束婉转落下，分成许多分支洒向大地（群发）镜头6：许多铃声响起
镜头7：人们在看手机（特写，各种不同的手机）
镜头8：镜头推进到其中一个手机屏幕当中，字幕出现“短信讲文明，健康你我他”
“文明30秒”公益广告创意文案(20)题目：《保持楼内清洁 请勿占用楼道》
礼仪提示：提示楼道内乱堆物品的礼仪提示。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒 创意内容：使用接近“搬运工”游戏的表现方式，用含有各种标志的方箱表现乱堆在楼道中的杂物。标志小人穿越各种方箱的通道，又是在“道”字中。最后显示“请勿占用楼道”。镜头：
镜头1： 一个黑色的小人标志上楼梯。
镜头2：（主观镜头）眼前的楼道中不断出现标有各种图案标志的方箱堵塞通道（如: “自行车”标志方箱、“白菜”标志方箱、“盒子”标志方箱、“花盆”标志方箱），主观镜头绕过方箱艰难前进。
镜头3：（快速拉镜头），黑色标志小人在“目”形中绕“弓”形通道中划出蜿蜒路径。
镜头4：（快速拉镜头）“道”字出现。
镜头5：（快速拉镜头）（字幕）《保持楼内清洁 请勿占用楼道》
“文明30秒”公益广告创意文案(21)题目：《公共设施，共同维护》
礼仪提示： 提示使用公用厕所时，用脚踢门的不文明现象。表现手法：泥偶／3d均适合 片长:30秒 创意内容：
镜头1：公用厕所。（节奏音乐）
镜头2：门（侧面特写）。画面左一只穿着皮鞋的脚踹门向右穿过，门忽悠忽悠关上。画面右另一只运动鞋的脚踹门向左穿过。踹门的脚越来越频繁，门渐渐的灰暗破损。（音乐也随之节奏快）
镜头3：一只穿着皮鞋的脚抬腿正要踹，放了下来。（音乐停顿）镜头4：镜头拉，男人伸手推门穿过
镜头5：（字幕）“公共设施，共同维护”
“文明30秒”公益广告创意文案(22)题目：《冲水讲文明》
礼仪提示： 提示使用公用厕所时，用脚踩开关冲水的不文明现象。表现手法：泥偶／3d均适合
片长:30秒 创意内容：
镜头1：（主观镜头）（脚步声）镜头模仿颠簸走动的脚步，一个清洁工拿着布和水桶走到男wc标志的门前。镜头2：隔间门打开。
镜头3：冲水开关，旁边写着“保持清洁 文明冲水”。
镜头4：冲水开关及墙壁上的泥印（特写）（在画面中出现一至二个画中画，内容黑白）闪回脚落到开关上，踩下（冲水声效）。镜头5：拿着抹布的手擦开关。镜头6：（字幕）“冲水讲文明”。
“文明30秒”公益广告创意文案(23)题目：《他们的幸福 需要您的让步》 礼仪提示：不要干扰他人拍照
表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒
创意内容： 一张底片中显示的三人合影照被一个穿过的行人破坏了画面。镜头进入到底片中，回到了拍照前的时刻，穿过的行人礼貌的退到了照相机取景框以外，全家三口人微笑的画面随着快门的“咔嚓”声留在底片中。镜头：
镜头1：一条挂在暗室烘干的底片。
镜头2：镜头推到底片某一格，格中显示一家三口人对着镜头，和前面挡住部分画面的黑色人影。
镜头3：镜头推进画中，显现彩色画面，父母和孩子微笑的看着镜头，一个正穿过的行人挡住了部分画面。
镜头4：快门“喀嚓”声，画面闪现快门闭合的效果。正要穿过画面的行人后退到取景框的外边（倒放效果）
镜头5：快门“喀嚓”声，画面闪现快门闭合的效果。一家三口人微笑的看着镜头。
镜头6：镜头拉出画面，底片呈现（此时画面内容已经没有行人，只有三口人微笑的画面）。镜头继续拉至镜头1。镜头7：“他们的幸福，需要您的让步”
文明30秒”公益广告创意文案(24)题目：《理想——从一点一滴做起》 礼仪提示：爱护环境
表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长:30秒
创意内容：用飞翔的纸飞机代表孩童的翱翔的梦想，但现实中，飞机的落地，却带来了对环境的破坏。给孩子们带来的启示是美好的理想，需要从生活中的一点一滴做起。镜头：
镜头1：一只小手正在叠纸飞机 纸飞机叠好。（读白：我的理想是。。。）
镜头2：手执纸飞机，对准窗外，抛出。镜头3：飞机在空中划出一道美丽的弧线。（读白：长大做一名飞行员。。。）镜头4：飞机慢慢飘落到草地上，（镜头拉、上摇）。绿绿的草坪上，摇曳的树枝上，挂着几只纸飞机。
镜头5：（字幕）理想——从一点一滴做起
“文明30秒”公益广告创意文案(25)题目：《注意聆听他人讲话》
礼仪提示：男青年对女孩的两次谈话都被女孩吹泡泡糖、接电话的行为打断。提示注意聆听他人讲话的文明礼仪。表现手法：泥偶／flash／3d均适合 片长: 30秒
创意内容及镜头：
镜头1：（男人对女孩讲话的话外音）镜头前一位女孩（近景）嚼着口香糖，吐了一个大泡泡，泡泡爆破，发出“啪”的声音（正在对他讲话的男人话外音被打断）。
镜头2：（男人对女孩讲话的话外音重新开始）镜头前女孩的手机铃声响，女孩接电话（男人话外音被打断）
镜头3：镜头中央出现男青年无奈的表情。（拉出漫画文字框）“注意聆听 尊重他人”。镜头拉，文字水平排列。（字幕）“注意聆听 尊重他人”。
第二篇：公益广告创意
一、校园类
方案1：希望工程公益广告
创意主题：让世界充满爱
创意口号：用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱。
创意来源：在贫富差距日益增大的今天，太多物质、精神方面的东西占据了我们的内心世界，蒙蔽了内心深处最本质的东西，那就是爱！用微弱的烛光承载并且传递着这份感情，用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱！
主题诠释：如今的社会里弥漫着各种各样的小爱，家人的爱、朋友的爱等等，这些都是一些自私的小爱，但现在又有多少无私的大爱呢？更何况是从我们这些口口声声说着要牺牲自己去温暖别人的口里吐露出来的真情真意呢，星星之火足以燎原，虽然一丝烛光只能照亮一小片土地，但是成百上千的烛光直接唤醒内心最深处的爱。让我们用好属于我们自己最后的一丝烛光，去唤醒内心最深处的爱吧！
具体形式：视频的镜头语言将以特写和近景这一类景别为主，以此镜头形式契合本次创意从个体出发，从个人心里出发的创意落脚点，用蜡烛做线索，给小女孩守护着那微弱的烛光一个近景，再给小女孩守护烛光时候的那双小心翼翼的眼睛一个特写，生怕自己的一个闪失就让这仅存的一点希望都破灭，最后给小女孩在桌子上依靠着这微不足道的烛光，勤奋的在看书写字（近景），以一种内心独白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一丝烛光去唤醒其他人内心最深处的爱！
二、亲情类
方案2 :关爱留守儿童公益广告
创意主题：关爱留守儿童。
创意口号：这些被遗落在人间的天使，他们都是属于你的曾经。
创意来源：在劳动力还是占据市场主导地位时，越来越多的父母都出门打工，把孩子一个人丢在家里，让孩子的童年得不到温暖、关心还有爱！他们一个个都是被遗落在人间的天使，那样单纯、善良，有着对美好未来的憧憬和向往，也有着对父母给予他们爱的期待，不要忽视他们的感受，将他们遗落在人间，因为他们都有着与你相同的经历，他们就是你的曾经。
主题诠释：儿童是祖国的未来，是祖国的花朵，本该在温室长大，饱尝父母对其的疼爱，不应该经历暴风雨的洗礼，烈日的暴晒，开心的享受好属于他们的童年。但是就是有那么一群人在本该他们好好享受属于他们开心幸福童年的时候经历暴风雨的洗礼和烈日的暴晒，体会不到“爸爸妈妈”这个名词存在的意义，从小就要学会独立自主的生活，他们就像一群被遗落在人间的天使，彷徨不安，所以千万不要把他们遗落到人间，他们都是属于你的曾经。
表现形式：手绘动画
具体形式：通过手绘动画的形式像人家展示留守儿童留下的必要性。用一些单独的线条，直接化身成为天使，这些天使都必经历过遗忘的洗礼，都是属于我们的曾经。
第三篇：北京电视台《公益歌曲大擂台》
北京电视台《公益歌曲大擂台》百家媒体名单
http://ent.tom.com 202_年04月21日15时22分来源:TOM 娱乐
一．平面媒体：
《人民日报》《人民日报海外版》《人民日报市场报》
《光明日报》《经济日报》《工人日报》
《中国青年报》《中国文化报》《中国艺术报》
《中国旅游报》《中国消费者报》《中国日报》
《中国民航报》《中国电影报》《中国电视报》
《中国经营报》《中国贸易报》《中国企业报》
《中国教育报》《财经时报》《北京晚报》
《北京青年报》《北京晨报》《京华时报》
《北京娱乐信报》《北京广播电视报》《北京电视》周刊
《北京青年》周刊《新京报》《精品购物指南》
《环球时报》《周末画报》《生活周末》
《北京现代商报》《北京市场报》《华夏时报》
《公益时报》《电视时报》《劳动午报》
《音乐周报》《音乐生活报》《香港文汇报》
《今晚报》《新民晚报》《广州日报》
《南方周末》《南方都市报》《深圳特区报》
《大河报》《浙江日报》《钱江晚报》
《齐鲁晚报》《四川日报》《每日新报》
《天津广播电视报》《华西都市报》《南方日报》
《羊城晚报》《信息时报》《深圳商报》
《湖南日报》《三湘都市报》《厦门日报》
《燕赵都市报》《燕赵晚报》《江苏广播电视报》
《扬子晚报》《金陵晚报》《辽宁日报》
《大公报》《中国环境报》《中国绿色时报》
二．电视媒体：
CCTV新闻联播 CCTV晚间新闻报道 CCTV影视同期声
CCTV综艺快报 BTV北京您早 BTV晚间新闻报道
BTV北京新闻 BTV特别关注 BTV娱乐现场
BTV每日文化播报 BTV环球音乐 BTV第七日
湖南卫视 香港TVB8 广西卫视
旅游卫视 江苏卫视 天津卫视
三．广播媒体：
中央人民广播电台《都市之声》、北京音乐台
北京交通台、北京新闻台
《公益歌曲大擂台》历年节目回顾（北京篇）
http://ent.tom.com 202_年04月21日12时29分来源:TOM 娱乐
202_年栏目回顾
202_年4月 走进生命绿谷，奏响爱的乐章——第九届抗癌宣传周特别晚会
202_年5月 让我们携手同心——健之素后盾行动慰问演唱会
202_年5月 今天阳光灿烂——抗SARS大型公益演唱会之龙安84专辑
202_年6月 改陋习树新风，做健康文明北京人——系列大型公益晚会
202_年7月 真情北京——小汤山精神之夜广场文艺晚会
202_年8月 行动起来，为未来生命献一份爱
——202_年中国提高出生人口素质行动计划宣传周大型公益演唱会
202_年8月 新起点，新征程—全国卫生感染管理系统优秀论文颁奖表彰晚会
202_年9月 健康的心，快乐人生——第二届世界心脏日特别节目
202_年10月 海医之夜——《健之素公益歌曲大擂台》海医之夜文艺晚会
202_年11月 相互关爱，共享生命——世界艾滋病日大型公益歌曲演唱会
202_年11月 撒播阳光——北京市基层法制文艺优秀节目展播
202_年12月 投资人生 实现梦想――宣传《证券投资基金法》公益演唱会
往年栏目回顾
Ø 放歌西单广场：202_年金秋十月的西单广场，充满了节日的氛围，一场西单歌会使“公益歌曲大擂台”第一次走出演播大厅，异常火爆的场面标志着它的成功，也意味着它又上了一个新的台阶。
Ø 5.27公益演唱会：202_年5月27日“公益歌曲大擂台”与中演公司共同主办了“5.27公益演唱会”，演唱会汇集了李宗盛、罗大佑、周华健等众多明星，演出阵容十分强大，场面极为火爆，取得了极大的成功。
Ø 联想1+1 微软科技公益百城行：为了使公益事业获得全社会的进一步关注和支持，“公益歌曲大擂台”节目与联想集团合作，推出“联想1+1 微软科技公益百 城行”活动。这一行动，把公益事业由北京推向全国，使公益的主题更加广泛，也使公益的受众更加广泛。
Ø 为大运会喝彩：青春的聚会不能没有歌声陪伴，青春的赛场不能没有歌声助威。为此，第21届世界大学生运动会组委会北京电视台北京文艺台“公益歌曲大擂台”节目开展了大运会主题歌征集活动。
Ø 庆祝建党80周年文艺晚会 ：为庆祝建党八十周年，“公益歌曲大擂台”在顺义体育场录制了一期特别节目---建党八十周年晚会，作为对党的生日献礼。这是“公益歌曲大擂台”节目第一次独立操作的在大型场馆举行的大型现场演出。在现场“公益歌曲大擂台”与“燕京啤酒节”联手，把燕京人对党的祝福，通过电视荧屏，送到了千家万户。这次晚会，也是一次纯粹的市场运作，在政府没有投入一分钱的情况下，找到了一个市场结合点，利用“公益歌曲大擂台”与“燕京啤酒节”为建党八十周年献礼这一共同点，创造了一个与市场结合的范例。
多年来，《公益歌曲大擂台》相继组织了以“幸福工程”——贫困不应该属于母亲”、“救助见义勇为家庭——让英雄流血不流泪”、“奉献爱心——为了一个尿毒症患者”、“关注特殊家庭儿童——为了儿童村的孩子们”、“春蕾计划——为了明天的母亲”、“骨髓捐献——爱让生命延续”、“202_年助残日——一切为了盲人读书”、“救助鹅喉羚——我要救羊”、“绿色希望工程——保护母亲河”„„等一系列的大型专题文艺演出，在社会上引起了广泛的影响，极大地激发了广大群众关心公益事业、热爱公益事业并投身公益事业的热情和责任感，深受广大观众的喜爱。
往年新春特别节目回顾
Ø 1999年《公益歌曲大擂台》栏目成功举办了“庆回归，迎新年”的“世纪歌潮”。除著名大陆歌手登台演唱外，日本著名歌星林美惠子、阿海，台湾顶级音乐人谭健常、歌手高明骏，瑞典冲击波和韩国女子组合同场献艺，轮番登台打擂。
Ø 202_年春节，《公益歌曲大擂台》又成功举办了一台名为“龙腾世纪歌会”的春节晚会，本次晚会获本全国最受欢迎春节晚会评比的第五名。
Ø 202_年“龙腾之声”——《公益歌曲大擂台》春节特别节目被评为观众最喜爱的春节特别节目。
Ø 202_年，“龙腾之声”放歌温岭，赵微、韦唯、郭峰等国内几十名著名歌星齐聚浙江温岭，共同唱响“龙腾之声”，《公益歌曲大擂台》成为万众瞩目的新春焦点。
Ø 202_年1月，《公益歌曲大擂台》再次谱写新春神韵，著名歌星李双江、那英、羽泉，笑星冯巩，多栖明星王刚、黄安等携手共贺新春，共唱环保。《公益歌曲大擂台》历年节目回顾（全国篇）
http://ent.tom.com 202_年04月21日12时31分来源:TOM 娱乐
《公益歌曲大擂台》栏目自从98期的“内蒙雪灾赈灾晚会”推出后，开始开展了全国性的大型文艺巡演活动。在全国各省市相继组织了十多场大型户外文艺演出及系列活动：
Ø 202_年，推出中国绿色行(万人以上大型广场演出)，曾今到过的省市有河北张家口、安徽芜湖、福建惠安、浙江黄岩及温岭等等十多个地方，受到中央及地方领导、群众的一致好评；
Ø 202_年，与韩国SBS合作，在韩国仁川体育场组织万人大型演出，共同为世界杯喝彩；
Ø 202_年，与联想合作推出“公益百城行”，历经一年，涉及150多个城市，进行巡演活动，曾到过的省市有青岛、重庆、深圳、厦门、泉州、岳阳、潍坊、武汉、开封、西安、兰州、鞍山、佳木斯、唐山等地；
Ø 202_年，在山西虎口瀑布举办孔泰挑战吉尼斯，保护母亲河大型演唱会；
„„
《公益歌曲大擂台》栏目简介
http://ent.tom.com 202_年04月21日12时26分来源:TOM 娱乐
栏目背景
《公益歌曲大擂台》是北京电视台文艺中心推出的为公益事业奔走的大型综艺节目。自开播以来，以其独特的公益视角，新颖的艺术形式，结合电视、报刊、网络、通讯等综合媒体构筑现代立体传播方式，收视率直线攀升，最高收视率已达10.9%，时段占有率21%，迅速成为北京电视台歌曲综艺节目中的王牌栏目。栏目开办以来，始终本着“关注公益事业，传递人间温暖，构筑爱心世界，感受生命阳光”的宗旨，用人们喜闻乐见的文艺形式，邀集众多大陆、香港、台湾及海外等地著名流行歌手加盟，组成强大的明星阵容，传播公益事业，推出公益明星，吸引更多的人关注并参与到社会公益事业当中，逐渐得到了社会各界的认可和支持。
播出时间
首播: 周二
BTV-2 21：45——22：35
重播: 周三
BTV-2 09：22——10：12
周四
BTV-2 14：10——15：00
周五
BTV-2 06：10——07：00
周一
BTV-2 00：30——01：20
周一
BTV-1 22：00——22：50
栏目时长：50分钟/期《公益歌曲大擂台》栏目主创人员介绍
http://ent.tom.com 202_年04月19日20时07分来源:TOM 娱乐
制片人介绍
王冰 《公益歌曲大擂台》制片人
1999年主创《公益歌曲大擂台》节目，任制片人至今。
毕业于中国音乐学院理论作曲系，作为音乐人曾创作了大量的电视音乐专题a作品，如“外国人唱中国歌曲大赛”主题歌、202_年CCTV3·15晚会主题歌、第21届大运会主题歌、“世界文化遗产”主题歌等等；并为近百场晚会及专题片监制音乐；为著名歌手何静创作的歌曲《喜欢你》被评为1996年全国最喜爱的十大歌曲；曾任“全国轻音乐学会奖”评委； 作为导演，1997年~1998年作为总导演拍摄的大型专题片《民歌魂》获“金鹰奖”“星光奖”、“春燕奖”等多项电视大奖，曾作为江泽民总书记出访俄罗斯、日本的国务礼品；
主持人介绍 赵普、龚宁
北京电视台著名主持人，1999年开始担任《公益歌曲大擂台》节目主持人一直至今。赵普毕业于北京电影学院管理系制片人专业，文学学士，1996年调入北京电视台，先后领衔近三十档节目，是北京电视台迄今主持节目类型跨度最大的主持人，也是北京电视台大型现场节目最为倚重的活跃主持人之一。他在“飞跃黄河直播”、“申报奥运直播”、“王府井开街直播”、“春节联欢晚会直播”、“中国互联网论坛直播”、“北京建都850年直播”等重大节目中担纲主持，以健康、亲和的公众形象担任“希望工程”北京地区形象使者。获奖情况：
中国广播电视学会奖 中国新闻奖现场直播奖 全国法制节目“金剑奖”
三次获得北京电视艺术最高奖“春燕杯”
202_年获得“中国广播电视作品奖一等奖”(政府奖)“第六届金话筒奖金奖提名”(银奖)。
编导组介绍
林莱莱 制片人、编导、作词
1985年-1994年《大观园》编导； 1995年-1997年《乐海流连》制片人； 1999年-现在《公益歌曲大擂台》导演；
获奖作品：202_年龙腾世纪元旦演唱会获“金鹰奖”； 大学生运动会倒计时演唱会“北京电视奖”二等奖； 通州永乐镇演唱会获“春燕奖”。
任大型系列专题片《民歌魂》其中三集编导，获“星光奖”。编导的专题片《谭宗尧一家》获“好孩子杯”，最佳导演奖。
创作诗集《船之梦》(由中国文联出版社出版，《诗刊》编辑部编辑；小说集《闷棍》(远方出版社出版)。
辛宁 北京电视台文艺节目中心导演
1997年毕业于北京广播学院，同年进入北京电视台文艺节目中心，共参与制作大小晚会数十部，独立制作晚会十余部，参与制作97年至今历届北京新年音乐会直播工作；拍摄《火火的北京》、《海外华人访谈录》、《英国环保行》、《202_英国伦敦设计节》等专题片10余部。获奖情况：
1999年制作北京电视台庆祝建国50周年晚会《我爱你 中国》荣获北京市优秀编辑奖
202_年制作8集专题片《英国环保行》，荣获中国广播电视优秀专题片奖
202_年制作春节特别节目《龙腾之声》，荣获北京电视春燕奖优秀节目奖以及观众评选最受欢迎春节节目奖
荣获中华慈善总会荣誉会员称号 戎获中国红十字会荣誉会员称号
斯蕾 北京电视台文艺节目中心导演
98年自北京广播学院文艺编导专业毕业分配到北京电视台，大学本科学历~ 1999年开始在文艺节目中心<<公益歌曲大擂台>>担任导演工作至今。期间，策划导演撰稿制作几十台演唱会，如“献给母亲河的赞哥”--黄河壶口演唱会;“中国绿色行”张家口演唱会浙江黄岩演唱会安徽芜湖演唱会福建泉州惠安演唱会等，以及一系列的公益性歌会节目如“唱出民歌新感觉”演唱会志愿者演唱会贫困大学生演唱会“我们携手同心”抗非典演唱会世界艾滋病日演唱会等等;202_年导演的<<龙腾之声>>--春节大型演唱会荣获当年最受观众喜爱的春节节目奖及春燕奖
王冰(词)1994年-现在。专职撰稿、电视节目策划、作词。部分作品：202_-202_年北京电视台春节联欢晚会撰稿； 1999年建国50周年晚会撰稿；
1999年4月自《公益歌曲大擂台》创办以来担任撰稿； 202_年4月BTV-1抗SARS捐赠晚会的撰稿； 青岛国际海洋节连续四届开幕式晚会总策划； 山东潍坊风筝节总策划；
中国和南非建交文艺晚会总策划；
正在筹划的北京奥组委会徽发布仪式晚会撰稿； 正在筹划的北京电视台抗SARS庆功文艺晚会； 中央电视台：AD盛典大赛颁奖晚会撰稿； 世纪风采青年精英颁奖晚会撰稿；
《幸运52》策划。《同乐五洲》策划。
制片部介绍
制片部是整个节目锐意创新的源泉，是高效稳健的拍摄效率的坚实保障。五年来，制片部一直担任着节目的创意选题、节目前期文案策划、经费运作、栏目组各部门协调、客户协调、节目拍摄各环节协调等等系列重要工作，历经五年的磨砺和开拓，制片部已培养了一批壑智敬业、思维超前、经验丰富的制片及策划队伍。曾经到过《公益歌曲大擂台》的部分中外演员阵容
http://ent.tom.com 202_年04月21日12时22分来源:TOM 娱乐
大陆：韩红、孙楠、陈琳、戴玉强、陈明、韦唯、戴军、臧天朔、杨坤、小柯、赵薇、满江、陆毅、眉佳、甘萍、祖海、于文华、王子鸣、濮存昕、满文军、屠洪刚、斯琴格日乐、游鸿明、蔡国庆、金海心、叶蓓、纪如景、满文军、斯琴格日乐、高琦、黄征、于文华、朱媛媛、郭蓉；羽泉、轮回乐队、零点乐队、唐朝乐队、水木年华、阿里郎、彝人制造；傅笛声、任静、冯晓泉、曾格格、桑兰、豆豆等
港台：许茹芸、郭富城、陈慧琳、孙燕姿、赵传、苏芮、苏有朋、高明峻、周惠、罗大佑、李宗盛、周华建、苏慧伦、陶吉吉、林志炫、任贤齐、侯湘婷、林忆莲、江美琪、游鸿明、张信哲、胡瓜、姜成勋等
韩国：BABY V.O.X、JTL、BOA、J-WALK、AKDONG CLUB、CLON、0-24等
瑞典：冲击波
丹麦：阿巴
第四篇：广告创意文案
雀巢咖啡广告创意文案
电视广告篇（用一杯咖啡的时间来想你）
产品名称：雀巢咖啡
广告客户：雀巢集团
广告长度：30秒-60秒
产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配已被高品质咖啡的方法：一种只需要水冲调同同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。
广告说明：根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是19到35岁是年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出雀巢咖啡“浓情”的主题。
广告语：用一杯咖啡的时间来想你。
广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。
广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。
拍摄要求：
a 镜头连接力求自然，平稳。镜头富有美感，在忙碌情景中给人温暖，催人奋进。
b演员要求：男主角表演自然，帅气干练；女主角清新干练。要求若干名群众演员表演到位。c音乐：以钢琴为主，中速偏快，温暖观众的同时催人奋进。
d场地：一间带有休息室的办公室，和大学的图书馆，这两个场地都必须有窗户，形成一个便于拍摄的角度。
分场景脚本：
场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。（心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗），喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。
场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友，此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。
画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。（伴随音乐）
场景四：展示雀巢咖啡标志。
从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历的三个阶段：第一阶段因速溶带来的便利性。
第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。第三阶段广告的重点转变为生活形态导向，广告尤其注重与当地年轻人形态相吻合。由此得知三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没与把雀巢咖啡上升到文化阶段。
这则广告创意文案以雀巢咖啡发展的第三阶段为目标，意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出的感情。将雀巢咖啡和年轻人为爱情奋斗联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅
是一种咖啡，更是一种文化，一种精神象征。
第五篇：广告创意文案
广告创意文案
创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。广告创意文案是整个广告的灵魂，是按照广告主的意图，通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节，通过对产品的认识并加以文字的表达形式，组成广告信息的具体内容，从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动，广告人员若能运用智慧，精于谋算之方法，在现代广告活动中，就能运筹帷幄，决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上，按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划，对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。各举一例：1.广告创意文案。“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒广告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手为强，预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能，预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能，可以有效地去除脸上的油脂和污垢，使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋，完全不受烦人的痘痘所干扰，即干净、清爽，又开心。”（OXY双面洁肤垫广告）2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销，再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传，从而达到商品受欢迎的结果。3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务，如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。
