国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

形考任务二

试题及答案

一、简答题

1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？

答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

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2.广告策划包括哪些主要内容？

答：(1)组建专案组；

(2)检讨与调查专案策划所需资讯；

(3)专案讨论与战略规划；

(4)建立分项策划与具体策略；

(5)策划整合与检讨；

(6)撰写广告策划书；

(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题

1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？

答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

形考任务三

试题及答案

一、简答题

1.广告预算一般有哪些方法？

答：(1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？

答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：

(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、论述题

1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？

答：广告受众的心理活动过程包括：

(1)心理活动的认知过程。

(2)心理活动的情绪过程。

(3)心理活动的意志过程。

广告受众的个性心理特征具体表现是：

(1)能力：能力是人能够顺利地完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。

(2)气质：气质是人典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点。

(3)性格：性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人个性中的最重要，最显著的心理特征。

形考任务五

试题及答案

一、名词解释

1.广告调查：广告调查既包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。

2.定性分析：定性分析是以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题做出带有一定主观成分的判断。

3.“集脑会商思考”创意法：集脑会商思考法又称头脑风暴法，脑力激荡法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议(brainstorming),主要是通过把广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。

4.AP：AP(account

planning)也称“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于美国，最近在欧美和日本广告界普遍受到重视。它主要强调广告公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上。

5.国际广告协会：国际广告协会是目前世界上最大和最有权威的广告行业组织，由广告主、广告公司和媒体三方面组成。国际广告协会的最高权力机构是世界委员会，至少每两年召开一次世界性会议，审议协会工作和进行选举。全体会员可以参加会议，但没有选举权。

二、简答题

1.广告有哪些基本功能？

参考答案：

广告的基本功能是由商业信息传播所产生的社会经济功能。主要体现在：

(1)广告在企业营销中具有举足轻重的作用。

(2)广告的商业信息传播，虽说不能创造需要，却可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。

2.广告表现方法主要有哪些？

参考答案：

广告表现的方法主要有：

(1)讯息展示。

(2)实证演示。

(3)比较。

(4)推荐。

(5)故事。

(6)夸张。

(7)悬念。

(8)幽默。

(9)音乐。

3.广告预算一般有哪几种方式？

参考答案：

广告预算的方式包括：

(1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

评判提示：回答5个要点即可满分。每个要点3分。

三、论述题

1.论述题：请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站(比如《人民日报》和“人民网”)，论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。

参考答案：

(1)报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。

(2)报纸以文字和静态的图片作为传播符号。因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。

(3)由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。

(4)报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长。

(5)由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。

(6)报纸媒体的版面大，篇幅多。规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大。

(7)解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可以对广告讯息进行充分的说明和解释。

报纸作为广告媒体的劣势：

(1)由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。

(2)在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，在因广告能否被阅读受其他广告影响较大。

(3)报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。

(4)报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者的关注度比较低，容易被忽视。

(5)同样由于读者的选择性，读者很有可能不阅读广告。

(6)由于有读者的文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在农村的读者非常有限，不适合刊登面向广大农村的广告。

(7)报纸广告缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动。

(8)杂志发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。