第一篇：2007年国内钢材市场回顾及2008年展望

2007年国内钢材市场回顾及2008年展望

兰格钢铁信息研究中心 周晓明

2007年国内外经济均保持良好发展态势，国内外钢材市场旺盛的需求推动中国钢铁工业继续保持快速增长，钢材行情持续高涨，市场运行稳健。2007年是我国近年来宏观调控力度最大、新政出台最多的一年。为抑制经济由偏快转向过热，国家先后采取多项财政政策、货币政策来控制货币流动性过剩和通货膨胀等问题，以维护国内经济健康有序的发展，为此国家也在加快“节能减排、淘汰落后”的步伐，利用宏观政策和市场的双重作用来调整钢铁产业结构，提高钢铁企业竞争力。在国家大力度调整产业结构的同时，国内钢铁产业发展中的矛盾也逐步显露，在加速兼并重组和淘汰落后的同时产业集中度持续偏低、出口快速增长和贸易摩擦加剧相伴而行、在控制出口增长的同时国际钢材价格持续高涨、建筑钢材供不足需和板管比上升等矛盾同时并存。而在矛盾碰撞的同时，钢铁工业正朝着更为健康有序的方向发展。2008年国内外市场仍存在大量不确定因素，钢铁行业仍处于调整期，市场会有所波动，但成本与需求的钢性支撑作用下钢材市场价格上行的大趋势不会改变，钢铁工业增速继续放缓，朝着量减质升和满足内需为主的方向迈进。

一、2007年钢铁市场回顾

“淘汰落后和抑制出口”是2007年钢铁工业宏观调控的主基调，其目的是促进产业结构的调整。在淘汰落后产能、出口税率调整、10次上调存款准备金率、6次存贷款加息、人民币大幅度升值等一系列影响因素的作用下，我国粗钢产量增速和钢材出口增速均有所回落，产业结构得到进一步优化，我国又向钢铁生产强国迈进了一步。但是从2007年国际市场需求来看，由于国际钢材市场需求旺盛导致国际钢材市场价格明显高于国内，中国钢材出口仍保持较快的增长速度，国内大量的新增资源外流造成国内市场环境相对宽松，为落后产能提供了生存空间，在一定程度上抑制了我国钢材的产业结构调整，钢材产业结构中的某些环节呈恶化趋势。

1、原料成本和需求推动钢材价格屡创新高

2007年我国钢材市场价格整体呈强劲的阶梯式上涨趋势，钢材市场价格再创历史新高。虽然在国家宏观调控作用下，市场面临着较大考验，几次呈现出下挫行情，但受国内需求及成本的钢性支撑作用，钢材价格屡次突出重围，继续坚挺上行。从兰格钢材综合价格指数走势图可以看出，国内的钢材市场价格于2007年11月底突破了2005年3月底4月初的最高历史价位，到2007年12月中旬达到最高点。12月14日的综合钢价指数为185.55点，高

第1页 出2005年的历史最高记录10.41个百分点。230全国 板材全国 长材全国 综合指数210190***09006.2.106.3.106.4.106.5.106.6.106.7.106.8.106.9.107.1.107.2.107.3.107.4.107.5.107.6.107.7.107.8.106.10.106.11.106.12.107.9.107.10.107.11.107.12.1www.teniu.cc兰格钢铁信息研究中心

图1 兰格钢价指数走势图

2007年原燃料价格的上涨，使得成本支撑成为钢材价格高位运行的主导因素。虽然受上半年出口税率调整影响，年初起一路走高的钢市于5月中下旬开始迅速下滑，6月底跌至本轮行情的最低点，之后经过约一个月左右的调整，关税调整所投下的阴影渐渐褪色，市场原料成本的支撑及需求旺盛等利好因素继续主导市场，重新推动钢材市场进入上行轨道，使下半年的两波涨价浪潮一波强于一波。到了年底，受市场需求走淡影响，行情呈现出回落趋势，但是下跌趋势远不及前期的上涨走势迅速，岁末年初市场下跌空间十分有限。

2007年国内外铁矿石、废钢和焦炭等钢铁原材料价格持续走高，钢材生产成本大幅上升，为维持一定的利润空间，2007年下半年国内外钢铁企业频频上调钢材出厂价格，推动现货市场价格进一步上涨，成本支撑日益成为钢材市场价格高企的中坚力量。

铁矿石作为钢铁生产的主要原料，占钢材成本的30-40%。近年受海运费成倍上涨影响，铁矿石的到岸价大幅攀升，尤其是巴西至中国的铁矿石价格上涨幅度尤为突出，其中海运费的涨幅已远高于铁矿石本身价格的涨幅，成为铁矿石成本上涨的主要原因。从进出口数据可以看出，2007年铁矿石进口到岸均价在87.75美元/吨，较2006年的64美元/吨上涨37.11%。而2007年从巴西图巴朗到北仑的海运费平均价格为58.87美元/吨，较2006年的27.93美元/吨同比上涨110.79%；从西澳大利亚到北仑的海运费平均价格为24.18美元/吨，较2006年的12.04美元/吨同比上涨100.86%。

从图2可以看出，铁矿石到岸价格2007年上涨幅度最大，12月平均到岸价格为125美

第2页 元/吨，较年初上涨81.16%。而2007年12月份进口平均到岸价较2001年的最低点25美元/吨翻了5倍，可见进口铁矿石上涨给我国钢铁企业带来多大的成本压力。另外，2007年国内铁精粉市场的涨势也毫不逊色，唐山地区铁精粉的市场因供不应求，价格由年初的705元/吨一路上行，到年底升至1335元/吨，上涨89.36%。在铁矿石和铁精粉上涨同时，其它的钢铁生产用原燃料价格也在大幅度上涨，焦炭和废钢价格也均呈现大幅度上涨趋势（见图3）。如山西太原二级冶金焦2007年底价格为1730元/吨，较年初的价格上涨60.19%；而唐山地区重废年底价格为2980元/吨，较年初上涨45.37%。铁矿石、焦炭和废钢的价格上涨直接推动了钢厂钢材价格的上涨，而这种资源性原料成本的支撑作用不会在短期内失效，将支撑钢材市场价格长期高位运行。

140******20美元/吨2001年2005年2002年2006年2003年2007年2004年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

图2 2001-2007年铁矿石月均进口价格对比图

2007年国内外市场需求旺盛是我国钢材市场价格持续攀升的另一主要原因。就国内下游市场来看，造船、汽车、机械、建筑业等均保持高速增长态势，增速均在20%以上，下游用钢行业的高速增长消耗了大量钢材；而国际市场上，新兴经济体在进行大规模的基础建设，需要大量钢材，因此国际钢材市场在欧美市场需求下滑的同时依然保持旺盛，中国的钢材出口仍保持量价齐升的局面。

2007年国内长材和板材的走势有较大的区别，低附加值的长材产品明显强于一向被看好的技术含量高的板材产品的走势，超出了业内人士的预期。

第3页 ***0***0元/吨铁精粉冶金焦重废4-95-76-47-210-2211-1912-1712-313-123-264-235-216-187-167-308-138-279-109-2410-811-512-31-14

图3 2007年国内钢铁原燃料价格走势图

2007年长材（盘条和螺纹钢）产品的涨势迅猛，主要原因除成本支撑外，供应偏紧和国内外市场需求旺盛也是其价格上涨的主要推动力。2007年国际长材市场需求一直十分旺盛，导致国际市场价格飚升，国际长材价格明显高于国内价格，在国内出口关税上调后，仍存在较大的价差，难抑出口量大增，造成在其它产品出现负增长的情况下国内长材出口量保持快速增长趋势。近两年国家在大力度淘汰落后产能，新建项目少有长材项目，造成长材产能增长缓慢，不能满足国内外市场的需求，长材产品处于供不足需状态，库存长时间低位徘徊，供需不平衡推升长材价格。兰格钢价指数显示，年底国内长材价格指数达到历史最高点207.71点，较年初的最低点140.90点上涨47.42%。

板材钢价指数2007年的走势也持续向好，在需求等因素的支撑下，价格也于年底突破了历史最高点，但升势明显弱于长材。2007年底兰格板材价格指数最高点为159.33点，比年初的最低点134.66点增长18.32%。2007年国内外板材市场需求也十分强劲，成本是价格走高的基础因素，而需求是支撑板材走高的主要动力。2006年至2007年上半年是我国的板材新增产能的集中释放期，新项目的相继投产，使市场上板材供应充足，总体处于供需平衡状态，板材的涨势远没有长材的迅速。

2、宏观政策和市场机制双重作用下粗钢产量增速下降

近年，我国经济快速增长和城镇化步伐加快促进了我国钢铁工业的发展，高额的利润导致投资过热，企业分散，产能迅速扩张，2001年到2007年我国钢铁工业的平均增速高达21.14%，与此同时我国钢铁产业集中度却不升反降。由于相关的产业政策、法律法规不建全，第4页 伴随钢铁行业空前繁荣而产生的矛盾和隐患也日益显露，钢铁产量大幅增长是建立在“两高一次”的基础上的。随着“可持续发展”在全球的推广和普及，环境的重要性、节能降耗问题也都提到议事日程上来，我国的“节能减排，淘汰落后”步伐也在加快。为了解决目前我国钢铁产业大而不强、产业布局不合理的现象，2006年以来国家宏观调控政策出台越来越频繁，越来越严厉，不断加大节能减排和淘汰落后工作力度；另外近年钢铁原燃料成本迅速上涨，缺乏规模效益、以生产低附加值产品为主的中小型钢厂因无法承受较高生产成本的重压而主动退出市场。在宏观政策和市场调节的双重作用下，近两年我国粗钢产量增速明显下滑。2006年产量为4.19亿吨，同比增长18.48%，增长速度明显回落6.12个百分点；2007年1-11月份我国粗钢总产量共4.48亿吨，预计全年粗钢产量在4.9亿吨左右，同比增速将为17.01%左右，较06年下滑1.47个百分点。

图4：近年我国粗钢产量增长情况

3、出口减速，目的国呈多元化趋势

2007年国家下调钢材出口退税并对初级和低附加值产品加征出口的政策在下半年明显收效，使我国钢材出口增长情况得到遏制，出口增速呈回落趋势。2007年全年我国共出口钢材6265万吨，同比增长45.8%，增速回落11.1个百分点。国家对高耗能、高污染和资源性产品加征较高的出口关税，有效抑制了钢坯的大量出口。2007年我国共出口钢坯643万吨，同比下滑28.9%，增带回落1.37个百分点。

就板带比来说由于2007年国际长材市场需求旺盛，棒线材所占出口份额上升，而板带材的出口份额下滑，出口产品结构呈恶化趋势。前11个月我国棒线材出口总量为1527.43万吨，所占出口份额为31.39%，同比上升0.64个百分点；板材出口总量为2589.46%，所占

第5页 出口份额为44.72%，同比下滑2.65个百分点。

从出口国别和地区结构来看，韩国、欧盟和美国一直是中国钢材的最大出口市场，2006年对上述地区的出口总量为2160.94万吨，占我国钢材出口总量的半壁江山，占比为50.25%；2007年1-11月对其出口总量为2502.68万吨，占出口份额比例下滑到43.26%。而对非韩、美和欧盟国家的出口明显增长，2007年前11个月中国对非韩、美、欧盟国家出口的钢材共计3282.75万吨，同比增长78.47%，占中国总出口量的56.75%，份额同比上升7.67个百分点。其中对中东地区的出口量增幅最大，前11个月对中东地区共出口钢材819.16万吨，同比增长232.72%，占钢材出口总量的份额也由2006年的6.57%上升至14.16%；对东盟地区出口量为936.68万吨，所占出口份额为16.19%。另外，对独联体、南美和非洲的出口继续保持较高的增长速度，出口增速分别为200.88%、126.73%和84.32%。出口国别正朝着多元化趋势发展，将明显降低钢材的出口风险。

图5 2007年1-11月钢材出口地区份额分布图

4、钢铁生产品种结构改善，板带比上升

近年来，随着我国钢铁技术进步和产业结构的不断升级，我国钢材的生产结构明显改善。高技术含量产品的增长速度一直高于低附加值产品的产量增长，一些专用钢材产量也随着需求迅速增长。从我国钢材统计数据可以看出，2005年到2007年我国长材以平均15.16%的速度在增长，而板带材在以平均31.29%的速度在增长，板材的增长速度明显高于长材的16.13个百分点。

2007年在我国钢材产量减少的情况下，长材、板材和管材的增长速度均有不同程度的

第6页 回落，但板材和管材的产量增速均高于长材。2007年1-11月份我国长材总产量为2.42亿吨，日产量为66.19万吨，同比增长7.55%；板材总产量为2.23亿吨，日产量为61.09万吨，同比增长14.32万吨；管材总产量为3854.48万吨，日产量为10.56万吨，同比增长10.34%。我国的产品结构趋好，板管比明显提升。2007年前11个月的板带材产量占我国钢材总产量的43.31%，同比上升1.54个百分点；而长材所占比例为46.93%，较2006年下滑1.19个百分点。

5、钢材产能过剩，出口顺差放大，贸易摩擦数量创近年来的新高

随着我国经济的快速发展，我国钢材的表观消费量继续着快速上涨的步伐，但随着基数的不断增大，产业结构调整力度的加大，表观消费的增速从2006年开始呈现下滑趋势。2007年前11个月我国钢材的表观消费量升至4.72亿吨，同比增长16.80%。但从另一角度来看，我国钢材产量过剩的局面在进一步加剧，我国的钢材产量已明显高于表观消费量，前11个月我国钢材自给率为108.97%，较2006年全年自给率上升3.43个百分点。2007年前11个月我国钢材的净出口量为4237.16万吨，占我国钢材新增资源量的47.15%，也就是说我国2007年的新增资料量有近一半是通过出口来消化的。产能过剩是我国钢材出口保持快速增长的主要原因。

从2007年的出口金额来看，全年钢材出口顺差继续放大。2007年我国钢材出口总额为441亿美元，净出口额为235.8亿美元，同比增长358.31%，占我国对外贸易顺差总额的9.06%。为了减轻来自国际方面的贸易摩擦压力和保证我国钢铁工业可持续发展，我国采取调整关税和加快人民币升值等措施，抑制钢铁出口，并在下半年初见成效。但今年我国的钢材出口仍然保持快速增长趋势，尤其是上半年增幅过大，对外贸易摩擦数量升至近年新高，初步统计，2007年新立案的贸易摩擦数量为12起，较2006年增加了6起。上半年国内的钢材出口仍呈现高增长态势，主要是由于国家计划于5月1日再次调整出口关税，受此消息影响我国的钢材出口商在5月1日前抢关出口，造成4、5月份我国钢材出口量大增，4月出口量高达715.53万吨，创历史记录。从5月份开始我国的钢材出口量开始持续回落，环比以平均7.43%的速度在下滑。到11月份我国的月出口量已下降到410万吨附近。年底因预期2008年1月1日出台新的关税政策，部分出口商再次抢关出口导致12月份出口量上升至478万吨，较11月份增加68万吨。

由于国内钢材供给增长过快，进口替代明显，2007年我国钢材的进口量继续下滑。2007年1-11月份我国钢材进口量为1553.85万吨，同比下滑8.6%。海关进口统计中，板带材进口量为1316.27万吨，所占进口份额为84.71%；棒线材进口量为98.26万吨，占进口份额的6.32%；管材进口量为71.47万吨，占进口份额的4.60%。进口产品结构中仍是板带材占比最多，主要原因是一些高技术含量的板材产品我国仍无法生产，大量依赖进口，随着我国

第7页 钢铁产业技术的进步，进口替代还有一定空间。

6、兼并重组步伐加快，产业集中度提升缓慢

2001年以来，我国钢铁产业集中度总体呈现下降趋势，2007年在兼并重组大潮的推动下，我国钢铁企业的产业集中度首次呈小幅上升趋势。2007年受国家政策支持钢铁行业兼并重组的影响，我国国有企业并购重组速度加快，初步实现跨地区、跨省市兼并联合重组。今年我国钢铁业并购浪潮始于宝钢成功兼并新疆八一钢铁，其后宝钢又拟与邯钢共建邯钢西区500万吨新板材项目。年底又传出消息称，宝钢与包钢有望牵手。鞍本钢铁集团重组将走入实质性阶段，首钢重组唐山宝业钢铁集团，山东地区钢铁产业结构重组在积极推进，西南地区也在进行搬迁调整和兼并重组。

随着我国钢铁工业的快速发展，中国已成为国际钢铁并购新焦点。国外的一些大型钢铁企业已把并购目标转向中国，安赛乐·米塔尔是最先进入中国的国外钢企，但因钢铁行业是国家支柱产业之一，中国监管部门原则上不会让外企控股中国钢铁企业，安赛乐·米塔尔入主中国钢企障碍较大。安赛乐·米塔尔在收购华菱管线的时，意在控股华菱管线，但通过多次努力，最终将对华菱管线持股比例增至49.33%，以极小差距维持着第二大股东地位，第一大股东仍为华菱管线。另外，安赛乐·米塔尔公司希望收购莱钢股份的少数股份，但尚未得到中国政府批准。在并购中国国内有企业受阻后，安赛乐·米塔尔将目标转向国内的民营上市公司，从收购民营钢铁企业上寻找突破口。安赛乐·米塔尔于2007年11月以6.47亿美元的价格收购在香港上市的中国东方集团28%的股权，12月份安赛乐·米塔尔已与中国东方集团控股有限公司的控股股东签署协议，将其在中国东方集团的持股比例从28%提高至73%，但该交易还未获得中国监管部门的批准，如果获批，将使安赛乐·米塔尔成为首家控股中国钢铁制造商的外国公司。

我国民营钢企的兼并重组也在加速。由于目前民营企业新建项目国家一个都不批，通过新建项目进行扩张的出路被堵死，而民营企业又要顺应行业发展需要，提高在行业内的竞争力，促使其必须走加快并购重组之路。2007年12月28日，国内最大的民营钢铁企业沙钢集团收购了同在张家港的永钢25％的股权，成为目前后者最大的股东。此次收购永钢集团，是沙钢两年来第三次大举收购国内钢厂。2006年9月，沙钢以20亿元现金买下河南最大的民营钢铁企业安阳永兴钢铁有限公司80％的股权，这笔入资主要用于永兴钢铁的项目改造，改造后永兴钢铁的产能将达到250万吨左右。此前的2006年6月，沙钢斥资20亿元，收购了苏北地区最大钢厂淮钢90.5％的股权，吞下300万吨铁产能。

虽然今年我国钢铁企业的兼并重组和淘汰落后产能步伐加快，但产业集中度仍然很低，并购重组和淘汰落后对产业集中度的提升效果并不明显。2007年我国粗钢产量超过500万吨的钢铁企业将增至23家，较2006年多2家；超过千万吨级的钢铁企业增至10家，较2006

第8页 年仅增1家。2007年前11个月排名前10家钢铁企业的粗钢总产量为1.60亿吨，占全国粗钢产量的35.79%，比2006年的34.85%上升0.94个百分点；2007年前11个月排名前21位产能在500万吨以上的钢铁企业粗钢产量为2.35亿吨，占我国粗钢总产量的52.44%，较2006年的51.32%上升1.12个百分点，2007年的产业集中度基本与2006年持平。产业集中度一直是我国产业结构调整中的顽疾，近年由于钢铁行业需求旺盛，我国的产业集中度呈现逐年下滑的走势，2007年产业集中度未出现继续下滑的情况，说明我国的宏观调控政策效果已开始显现。产业集中度难以提升的主要原因是国家在强势推进节能减排淘汰落后、进行产业结构调整的情况下，一方面加快了国有大中型企业兼并重组，另一方面也促进了中小型民营企业的加速重组、资源整合，产能得以迅速扩张，中小民营企业的钢产量增长明显快于国有大中型企业导致产业集中度提升缓慢。

二、2008年钢材市场展望

2007年我国出台了一系列宏观政策，而这些宏观调控政策的效力大部分要在2008年逐步显现；同时，我国还将利用多种宏观调控手段推进钢铁工业的产业结构调整，提升我国钢铁产业竞争力。预计2008年我国产业结构调整将进一步优化，粗钢产量增速和钢材出口增速均将进一步回落，而钢材市场价格仍将高位震荡上行。

1、2008年粗钢产量增速继续回落

2008年我国还将从总量上控制钢铁工业的增长，淘汰落后产能的步伐将推动粗钢产量增速的进一步回落。2007年我国淘汰落后产量虽然取得了一定的进展，但远未达到预期的目标。2007年12月底国家发改委组织召开的“钢铁工业关停和淘汰落后产能工作会议”上，发改委与18个省（区、市）及宝钢签订了第二批《关停和淘汰落后钢铁产能责任书》，强力推进“关停和淘汰落后产能”，意味着新一轮的“小钢厂关停风暴”启动。到2010年，预计累计关停和淘汰炼铁能力4931万吨、炼钢能力3610万吨，涉及企业573家。中小钢厂的大批量关停，将明显削弱新增产能给国内市场带来的压力，抑制粗钢产量的快速增长。

有关专家预计，2008年我国GDP增长11%左右，经济的快速增长决定了国内市场对钢铁产品将保持旺盛的需求，2008年粗钢表观消费预计比2007年增长12%左右，与2007年增幅基本一致，而2007年我国粗钢表观消费量约在4.35亿吨左右，据此预计2008年表观消费量为4.87亿吨，而我国粗钢产量预计在5.3亿吨左右。

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2、多重因素抑制钢材出口

2008年我国钢材出口走势并不乐观，国内政策在抑制出口、国际市场需求下滑以及人民币继续升值等多方因素作用下，我国钢材出口将继续下滑。

尽管快速增长的新兴经济体钢铁需求仍然十分保持旺盛，但由于北美地区钢材需求的下降以及欧盟地区的需求放缓，全球总体钢材需求增长速度已开始减慢。《2008年世界经济形势与展望》报告预计2008年世界经济增长率将从2007年的3.7%降至3.4％，受此影响预计2008年国际钢铁市场需求将有所下滑。同时，近年我国的钢材出口增长过快，贸易顺差不断扩大，我国钢铁工业成为贸易摩擦的焦点行业，2007年针对钢铁工业的新立案案件有12起，其中大部分在立案调查中，其影响多半将在2008年显现，2008年钢铁产品出口虽然会有所放缓，但对个别地区或国家的出口还将保持较高的增长速度，因此2008年我钢材产品出口仍存在较多来自贸易摩擦的风险。

除国际市场需求回落因素的影响外，我国宏观调整的政策导向也是以内需求为主，保持适度的出口，这将是抑制我国钢材出口的主要因素。为促进钢铁产业结构调整，提高我国钢铁产品的国际竞争力，2008年我国会继续调整出口税率，抑制钢材产品的出口，尤其是低附加值产品的出口。另外，弱势美元短期不会扭转，人民币汇率还将加速升值，预计2008人民币对美元汇率将降至6.5，进一步削弱我国低附加值钢材产品的对外竞争力，出口减少。

预计2008年我国对美出口将继续下滑，对欧出口将保持适度增长，出口增长较快的地区主要集中在亚洲、新兴经济体，对非洲出口增长可能因运费高涨的原因而受到抑制。因此2008年我国钢材出口增速会明显回落，根据今年下半年出口增速回落的情况来看，预计2008年我国钢材出口在6000万吨左右。

3、内需将成为拉动钢铁工业发展的主动力

因预计国际钢铁市场需求2008年将有所下滑以及国内宏观政策将继续抑制钢材出口增长，我国钢材出口将有所回落，继续依赖出口来消化新增产能的办法将很难实现，国内钢铁工业的增长方式将由出口拉动型转向内需拉动型，在满足国内市场需求的基础上适度出口，内需将是推动我国钢铁工业发展的主动力。今后几年我国下游的主要用钢行业仍将保持高速增长的趋势，在我国钢材产量增速下滑的同时，我国的船舶、机械、建筑和汽车行业还将保持高速增长态势，主要用钢行业将消耗大量的新增产能，钢材的出口依存度将进一步下降。

4、原燃料价格上涨，推动钢材市场价格继续走高

2007年我国的铁矿石进口依存度预计在52%左右，明年铁矿石合同价格将继续大幅上涨

第10页 已毋庸置疑，这将拉动现货价格再创新高，同时焦炭和废钢价格也继续看涨，原料成本的进一步上涨将支撑钢材市场价格继续上涨，并在新的高位寻找平衡点。

5、货币政策“从紧”推动产业结构调整

2008年我国货币政策将由“适度从紧”转向“从紧”，意味着2008年我国还将多次上调存款准备金率和存贷款利率，加速人民币升值，总的来看这一政策对钢铁行业的影响是利大于弊，而从宏观调控角度上看将有助于产业结构的调整。

国家上调存款准备金率和存贷款利率将使银根继续紧缩，贷款难度增大，融资成本提高。对资金不足的中小钢企来说将面临严峻的考验，“从紧”政策将加速落后产能的淘汰。而对于国有大中型钢企来说影响不大，因为目前国有大中型企业多半为上市公司，流动资金相对充足，货币政策从对中国大型上市钢铁企业影响不大。

2008年人民币继续升值，产生的直接影响是抑制钢材的出口增长，促进进口增长。在适度升值的情况下人民币升值将有助于产业结构调整，促进钢铁产业竞争力的提升，同时还有利于降低进口原料成本，我国钢铁工业所需的铁矿石对外依存度较高，而且近年铁矿石价格暴涨，人民币升值将部分抵消进口铁矿石价格上涨给我国钢铁工业带来的成本压力。

虽然2008年我国钢铁工业发展将面临的风险越来越多，国际油价的飚升、美国次贷危机引发的国际市场金融动荡、铁矿石价格大幅上涨、海运费的暴涨等不利因素均为我国钢铁工业的发展设置了障碍；但随着钢铁企业兼并重组加快、淘汰落后产能的推进、货币从紧政策的跟进，我国产业结构调整将继续升级，使我国钢铁产业竞争力得到进一步提升，抵御外来风险能力也将进一步增强，因此2008年我国钢铁工业仍会保持良好的发展态势。

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第二篇：班级学习情况回顾及展望

班级学习情况回顾及展望

土木茅以升111

大学的两年学习生活已经结束，犹记得我班在开班初期定下的目标：零挂科。自班级成立以来，除上学期我班成绩一直是全校第一名。对于上学期成绩下滑首先我要自己检讨，没有管理好班级。然后我要对出现的问题进行分析，并提出解决方案。

下面是对我们班级对过去一学期的学习生活的大致回顾：

首先是班级学习氛围，在过去的一学期里，班级的大部分同学能够端正学习态度，按时保质完成作业。对一些重要的或有兴趣的学科有着强烈的学习研究热情。寝室内学习氛围也十分良好，室友之间甚至是厅友之间能够对于学习中遇到的问题展开激烈讨论。同学们在学习方面都希望上进，班级的上课到勤率也是较可喜的。英语四级过级率达到90%。

其次是班级竞赛情况，刚刚过去的半年中，班级同学在各学术竞赛上的表现也是值得称道的。例如：大连市结构设计大赛、辽宁省结构设计大赛、挑战杯课外知识学术竞赛、国学比赛、大连市数学建模竞赛等一系列学术性竞赛都有所斩获。

但是我认为这竞赛成绩的取得就像一把双刃剑，正是它们是我们的期末考试成绩下滑的主因。因为我本人也参加了结构设计大赛，所以自己也深有体会。大二下学期课程任务本身比较重，省结构设计大赛是我们学校承办的赛事，是在校期间少有的动手类实践活动，所以我们必然全力以赴。在准备竞赛时，我班大部分同学花了近一个月时间进行建模，早起、晚归甚至有的同学那段时间逃课去做模型，当时我还没有认识到问题的严重性。直到交模型的那一天在上材料力学课时，班级仅有10多个人去我才认识问题的严重性，但有些晚了，马上就面临2科的结课考试。由于准备不充分，第一科还勉强应付，第二科就出现了班级整体成绩偏低的情况。工程地质、电工与电子技术都是这种情况，尤其电工还有3名挂科同学，充分说明问题的严重性。

除了客观的原因，主观上同学上大课时，偶有懒散，有缺勤，迟到，上课打盹玩娱乐设备等现象存在。大家对非本专业课态度不够认真，存在侥幸心理，不够重视。上课气氛上不活跃，课上缺少学生和老师之间的交流，只是老师讲，学

生听。不能积极回答老师提出的问题，总的来说，班级上课氛围不够理想。

对于老师教学，学校教学措施上的看法不能主动提出，使其得以解决。以上是对过去的一学期，班级学习方面的总结，存在好的方面，当然也有很多不足的方面。对于以上好的方面，下学期要继续保持，对于不好的方面，则是下学期工作的重点。在总结了以上优点与缺点后，班委在原有班级建设方案上制定出了下一学期的学习方面的计划和可以实施或改善的措施。

1.经过班委的开会讨论决定正式成立学习小组，在原有的学习伙伴基础上，更好的搭配，提倡形成互补性学习伙伴。相互学习，相互讨论问题，优秀学生带领目前学习状况欠佳的同学尽快跟上班级的步伐。遇到不会的问题同学之间讨论，再者宿舍与宿舍之间进行讨论，或将解决不了的问题直接咨询任课老师。增加老师与学生间的交流机会，相信这也将促进平时班级的上课气氛，提高同学上课活跃性和积极度

2从下学期开始，班级.实行班委监督制度，班委针对自己管辖的同学进行考核出勤，督促组员上课。这样既能增加班委自身责任感意识，争取达到零缺课。

3.通过校内班级与班级之间，甚至校与校之间的班级交流，我们认为可以采取班级课代表制度。课代表的职责是加强同学和任课教师的联系，向老师咨询学习重点，学习难点，对同学的问题及时向老师反映，更好的反馈学习情况，使老师更好的进行课堂教学任务。增加了课代表一职务，同时也增加了班内肩负职务的同学的人数，使更多的同学具有班级责任感，以此提高班级的凝聚力。

4.对于3名未通过四级的同学，学委亲自监督指导，力争12月班级四级通过率达到100%.5.对优秀学生用班费进行奖励，鼓励越来越多的同学向他们看齐。同时对于对无故旷课的同学进行批评教育，增多优秀同学数量。

6.通过网络这个平台，在易班班级主页上进行学习心得，学习方法，学习资料的交流，开启网络这个强大的平台，好资源必须共享。丰富同学手中的学习资料，有利于做好课前课后的预复习工作。

7.全面开展考研动员工作，努力备考。

以上是我班对于今后学习方面的计划。相信这个计划的制定和实行，在所有班委的努力下能够全面在班内实行。我们希望今后班级能够做到：

两个零：零缺席，零挂科。

两个多：多奖学金，多学术奖项。

拥有良好学风，上课认真听讲，课前课后预复习，互相询问学习问题，创造良好学习氛围。互帮互助，加强班级凝聚精神，齐心协力，共创茅以升111班——精英班。

接下来的这一学期，任务远比上学期艰巨。开始准备考研，增加的课程，排满的课表对于每一位同学都是挑战。作为一名当代大学生，除了拥有出众的应变能力，专业技能也是不容忽视的。作为商科院校的一名学生，只有打实了知识基础，才能更好地实现自我价值。无疑通过大学学习获得的知识储备是重中之重。相信拥有良好凝聚力，学术氛围和上进心的茅以升111能在学习方面绽放异彩。真正实现零挂科，不仅成为学习先锋班，更要在校内外各项活动和比赛中积极参加，勇夺奖项，成为名副其实的全能班级。

这是我们的口号：“零挂科”。我们要成为学术方面，学校里的领头班！

第三篇：2011年文化艺术品回顾及展望

艺术品市场回顾与展望：中国接近第一大交易市

场

2012-2-5 6:52:00 沙尚琪 上海证券报

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目前，中国的人均GDP水平为4000美元，这也就意味着中国的艺术品投资并没有达到鼎盛或者成熟阶段，同时也意味着中国的艺术品市场仍有巨大的生长空间与发展潜力。2011年的成交业绩，说明中国与世界上第一大艺术品交易市场的距离已经不远了。

2011年是中国艺术品市场新事频出、跌宕起伏的一年。据统计，艺术品的投资回报率在过去的6年里达到了26%。而在2011年股市与房地产投资低迷的情况下，艺术品市场的增长态势极其迅猛，市场规模突破了2000亿人民币。两大拍卖行嘉德和保利，也分别创下112.3亿和121亿的佳绩，同比增长分别为49%和20%。而且，去年拍卖场上最高的成交价格并不发生在纽约、伦敦、香港等国际艺术品交易中心，而是出现在北京，那就是5月份北京保利拍出的齐白石的作品《松柏高立图·篆书四言联》，成交价为4.255亿人民币。2011年，也是文化艺术品产权交易所(下称“文交所”)从遍地开花到集中清理整顿的一年。文交所带来的“艺术品份额化交易”模式，是中国艺术市场的首创，被很多人称为“艺术品股票”，在股市楼市不景气的情况下，吸纳了大批资金，在很多人眼里如同“摇钱树”一般魅力无限。国务院在11月正式发布了《国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》，要求各省级人民政府按照属地管理原则，对本地区各类交易场所进行一次集中清理整顿，并在12月底前把清理整顿工作方案报国务院备案。一时间等待上马的文交所纷纷叫停，已经成立的一些文交所也随之停牌整顿。

中国的艺术品市场，从市场规模、从业人群到社会与国际影响力，都在大幅度提升。在中央政府加大文化体制改革力度的形势下，加强艺术品市场的管理、完善艺术品市场的体制，不仅是长期以来艺术品市场的呼唤与要求，更是迫在眉睫需要解决的课题。目前中国艺术品市场的管理体系，在很大程度上受到体制之外的市场体系影响，这些体制外的因素与民间的力量，一方面推动了艺术品市场的迅速发展，另一方面也在一定程度上造成了问题的滞留，无法实现资源的合理配置，阻碍了市场的健康有序发展。

市场是文化产业发展的外部环境，也是文化资源和要素配置的公共平台。要更大程度地发挥市场在文化资源和要素配置中的基础性作用，就要建立起科学完善的艺术品市场体系，需要政府在政策法规、市场标准、管理体制、行业组织与管理、金融和资本服务平台、配套服务行业等多个层面入手，建构统一开放、竞争有序的现代化产业体系。

一个文化蓬勃发展的社会，其文化艺术市场也必然欣欣向荣；而艺术品市场的繁荣，反过来也会促进文化的生长。据相关统计分析，当某个国家的人均GDP水平在1000至2000美元时，就会产生投资艺术品的需求；当人均GDP达到5000美元时，该国的艺术市场就会进入快速膨胀期。目前，中国的人均GDP水平为4000美元，这也就意味着中国的艺术品投资并没有达到鼎盛或者成熟阶段，同时也意味着中国的艺术品市场仍有巨大的生长空间与发展潜力。随着中国经济的不断发展，个人财富的增长将促使新兴的投资者继续涌入艺术品市场。尽管目前的市场存在过热与亟待调整的情况，但是2011年的成交业绩，说明中国与世界上第一大艺术品交易市场的距离已经不远了，而这只是中国艺术品市场发展早期阶段的情况而已。

2012年伊始，国务院关税税则委员会下发通知，将艺术品进口关税税率下调至6%。第一步已经迈出了，期待日后的步伐更加坚实有力。

随着中国艺术品市场迅速向现代市场经济的新格局转变，市场管理体制、市场体系、经营管理观念等都处于变革与构建的过程中，艺术品市场热点、焦点的增多，矛盾与问题的沉积，使立法问题逐步浮出水面。

立法基点

中国艺术品市场立法的意义很多，基本点主要有三个：

其一，艺术品作为资产的特性决定了艺术品市场的特殊性。艺术品是特殊的精神产品，这是艺术品资产最为核心的要素，对其考察应该是多向度与多时点的。立法对规范生产创造、价值发掘、评估定价、权属确定、市场销售、拍卖、流转、展览、授权和收藏等具有重大意义。同时，也要求必须要有专门的立法来规范并推动其发展。

其二，艺术金融是一种特种金融业，在艺术品投资市场中，有两大基本的制度缺陷我们不得不关注：一是不能从制度上保障艺术品交易信息的真实与充分；二是未能保障投资人的投资活动的安全、快捷、便利。这就决定了中国艺术品市场立法的一种重要取向，即要着眼于规模化、社会化、大众化的发展趋向。

其三，中国艺术品市场的管理与发展必须走向法治之路。我们常讲，一个国家的治理是更多地依靠政策还是更多地依靠法律，可以说是国家治理能力的一个重要标志。在中国艺术品市场发展的过程中，也同样面临这样一个问题。当前，我们认为，在中国艺术品市场的政策与法律的关系上，更重要的是要不断自觉地实现“依靠政策，更加依靠法律”这样一个重要的转变。

市场基础

法律是被国家赋予的强制性社会规范，而规范的形成与落实需要基础与土壤。中国艺术品市场立法的基础与土壤就是中国艺术品市场的基础。目前，中国艺术品市场的基础存在以下几个问题：

首先，是发展的政策、法规等环境问题。政策是限制中国艺术品市场发展的瓶颈：国家一直没有出台有关艺术品机构运营的法规，使中国艺术品市场处于任意发展、自生自灭的状态。不少有识之士也指出，中国艺术品市场出现混乱、无序状态的根本原因在于法律制度建设的滞后。可以说，政策、法规等问题已成为中国艺术品市场发展的重要难题。

其次，是中国艺术品市场主体发育与体系建设问题。中国艺术品市场形成了初步的主体市场体系，但市场体系的发育一直进展缓慢。我们知道，艺术品市场体系除了市场主体体系之外，还包括信誉体系、评估鉴定体系、价格体系以及监管体系等。中国艺术品市场是靠市场主体——艺术品商业经营者来联系艺术生产者和消费者的，通过经济方式的交换，使艺术品的所有权发生转移，完成艺术商品相互让渡、转手的过程，并发挥艺术品的审美、认识、教育、娱乐功能。中国艺术品市场主体机构的形式从理论上可被分为以画廊占主导地位的一级市场和以拍卖行及艺术博览会为主的二级市场。一级市场与二级市场相互配合，协调发展，能够有效地促进中国艺术品市场的整体发展。但是，在我国艺术品市场中，这两级市场关系错位，甚至相互挤压，产生了严重的负面影响。

而发展的人才、资金等支撑问题也很重要。人才的缺乏严重阻碍了中国艺术品市场的发展。专业鉴定人才缺乏，而面对某些艺术家的背信弃义，画廊不敢也不愿意包装艺术家，久而久之，画廊代理方面的人才也逐步匮乏。随着股市与房市的变化，投资资金大量进入拍卖业，出现了二级市场热、一级市场冷的倒挂局面。画廊等市场主体的发展困难很大。

此外，还有发展的研究、拓展能力问题。当前市场向纵深发展过程中所面临的问题，都是在缺乏研究的盲目状态下所发生的。老的思想、方法、理念等无法适应新的发展形势。可以说，中国艺术品市场研究的缺乏使整个产业缺乏正确的导向力量。

我们还要关注发展的行业管理与运作问题。从行业管理来说，中国艺术品市场的监管法规不健全，监督力度不够，体制、制度以及管理方法也不尽完善，使政府管理部门对中国艺术品市场监管在艺术交易领域中失灵。

最后，值得强调的是，发展的服务标准及规范也很重要。无论是拍卖行还是画廊，其服务的对象是艺术家、收藏家和投资者，应秉承保真无假、诚信经营的服务理念与标准。但是，现在，赝品充斥市场，艺术品制假、售假、坑蒙拐骗的现象令人触目惊心，服务标准及规范问题还无从谈起。

其他问题

完善中国艺术品市场立法体系不仅是国家文化大发展、大繁荣的战略需要，更是中国艺术品市场发展阶段的必然趋势与要求，也是中国艺术品市场法制管理的规律与内在要求。当前急需要有一部既能对中国艺术品市场的基本概念、立法目的、基本原则、适用范围、责任承担、责任范围、承担方式和管理机构、管理方式等问题做出全面的具有法律约束力的规定，又能涵盖和指导中国艺术品市场活动全部内容的中国艺术品市场基本法《中华人民共和国中国艺术品市场法》。我们认为，我国应尽快制定出台相关法律法规的同时，应重点解决以下主要问题：

1.中国艺术品市场立法中的确权问题。

2.中国艺术品市场立法中的适用范围问题。

3.中国艺术品市场立法中的艺术品品质问题。

4.艺术品市场立法中的禁止行为。

5.中国艺术品市场立法中的交易秩序与规范问题。

6.艺术品市场立法中的中介机构的规范问题。

7.中国艺术品市场立法中的法律责任问题。

另外，我们还要特别重视艺术品市场政策措施的法律转化问题，不能用政策过度代替法律法规。

第四篇：自律委员会工作回顾及展望

自律委员会工作回顾及展望

本学年团总支学生会学生自律委员会在系老师、主席团的带领下、内部成员的共同努力以及同学们的大力支持下取得了良好的成绩。在过去的几个月里，我们秉承“为经管学子服务”的宗旨，以“自我管理、自我教育、自我约束、自我完善”为口号，引导同学们共同创建优良的校风和学风，本学年我们在组织建设、校园文化建设等方面取得了可喜的成绩，很好地推动了我系学生工作不断向前发展。本学年即将结束，为此我部门将通过

一、部门现阶段情况分析

二、部门日常工作及活动总结

三、部门下学年工作展望，这三方面进行部门工作总结，希望通过总结，我们自律委员会的工作能够在下学年中得到进一步的改善和提高

自律委员会自成立至今，部门所以成员、都保持着高昂的积极性、对工作认真负责，不推脱，不抱怨，保持着良好的心态。部门通过不断的摸索，努力，现以形成了部门的核心团队文化具体表现在：

一、部门纪律性严格，例如：在12，9及经管之夜等大型活动中，部门所以成员都至始至终都留在活动，没一个人无理由的离开，有事要离开着，一定要说明具体的理由，得到主任的同意，方可离开。

二、部门团结一致、部门所以成员与主任及副主任保持着良好的沟通，部门主任经常会以聊天的方式，主动的与副主任及委员进行心与心的交流，问其所需，尽自身最大的可能，满足他们的需要。委员也经常会主动的找到主任及副主任，主动聊聊的自身近期生活、学习的状态，以及自身所遇到的困难。通知上所以成员之间心与心的交流，沟通。把整个自律委员会所以成员的心，紧紧的结合在一起。

部门工作回顾： 上学期：

 12.4法制宣传活动。为响应上级关于12.4法制宣传的活动，我部门参加了全院举办的12.4法制知识宣传活动，主要有法制知识竞赛、安全知识讲座和安全知识签名活动。这一系列活动让广大学生干部和同学增强了法制意识，有了自我保护和保护他人的基本知识。

 安全消防演习。本次活动与院保卫办老师主办，我部门也积极参加了此次活动。活动在学校煤渣操场举行。通过此次活动，使我们的学生干部大大增强了防火意识，掌握了灭火器的正确使用方法。

 甲型H1N1知识的宣传与预防。近几个月以来，甲型H1N1 从国外到我国，从大城市到中小城市，为师同学们对甲型流感有一个正确的认识和预防。我部门通过海报宣传和进入宿舍宣传，传播了正确的知识。 配合楼管阿姨查寝电表。更好的维护学生的利益、 考勤。在这一方面每次都对经济管理系团总支学生大会和各次集体活动进行点到、学生会各个部门例会的抽点、及运动会带操这一块的签到，每次都及时的将当天的结果进行统计，月底将结果进行统计，在交给梁老师那盖章。将最终盖好章的结果，交与梁老师，主席台，及我部门自己留底

 部门内部的纪律建设。本学期学生会工作刚开始，部门就制定了详细的部门考核制度，每次部门例会都进行考核制度的强调，并且按照制度严格执行  查寝。我部门每一个月对经济管理系所以的寝室进行两次不定期卫生、晚归及安全用电的查寝，本学期在我部门成员的努力下，大胆地提出了新的宿舍检查管理方案和激励机制，并敢于尝试，也算是取得了不错的成绩。经过自律委员会的所有成员和广大同学的努力配合下，每次的宿舍检查工作基本都能顺利完成，大大加强了同学对宿舍卫生、宿舍文化建设的重视。 每个月底配合院学生会老师进行寝室查寝，卫生评比。 大一寝室门牌的制作。

 “青年文明号”“文明寝室”候选名单的推荐。“青年文明号”及“文明寝室”评比如期而至，为了更好的响应此活动、维护好我系良好的形象，为此我部门对经管系所以寝室，不定期的进行卫生、晚归，检查。及本次活动评比的细则，要求进行单个寝室的传达。最终确定了一些达到活动要求寝室的名单，将这些寝室进行“青年文明号”、“文明寝室”名单的推荐  “青年文明号”寝室名单确定。由于院里面没有对于去年获的“青年文明号”寝室的名单确定。为此我部门再这学期进行了最终获得“青年文明号”寝室名单的最终确定。

 寝室调查问卷的发放及回收  对大一寝室坏锁的进行更换

 成立了保卫委员会，通过以班级选举出，做事务实、责任心较强的同学、自制的成立了保卫委员会，欲达到让同学从身边，从自我做起，维护好学生财产、用电安全，进一步完善经管系安全工作

 迎新寝室门口装饰。为了更好的给与大一新生有一个家的感觉、及维护好我系的良好的形象，因此我部门在大一新生未到学习之前，对经济系男生9#及女生13#进行了寝室门口的装饰

 “魅力女生”活动。“魅力女生”活动于此展开，通过魅力展示、开心猜词、服装走秀，是我系女生很好的表现了自我，展示了我系女生的风采。最后，我系女生获得了此次魅力女生活动团体总分第二名的好成绩。下学期：

 3月1日升旗对各班级进行点到，当日进行及时统计及上交。 3月3日出了一期“春季生活小常识”宣传海报

 3月8日妇女节来临之际、精心准备了妇女节祝福卡片，送给经济管理系每位女老师。

 3月11日对学生会大会进行点到。

 3月15日分别对经管系男、女宿舍进行全面查寝(涉及到晚归、卫生、寝室安全用电，查寝的结果全部作为“文明寝室”评比活动的依据)。 3月17日对15日查寝结果进行海报公布。 3月25日对经管系进行全面查寝。 3月27日对25日查寝结果进行海报公布。 3月25日协助院里对全院进行寝室抽查。 3月26日协助楼管阿姨查电表。

 3月26日对经管系宣传栏及寝室小广告进行清理。 3月30日对本月考勤进行统计及上交。

 3月31日对获得3月份“文明寝室”称号的寝室，进行锦旗颁发。 四月份每周四协助院学生会对学生宿舍进行全面卫生检查。 4月3日配合院学生会进行学生宿舍卫生状况考评几分检查。 4月5日对经管系学生宿舍进行卫生评分检查。

 4月7日做好寝室文化节启动仪式的准备工作及仪式的考情统计工作。

 4月8日对经管系学生宿舍进行晚归检查。

 4月9日宣传如何搞好寝室卫生（宣传方式：海报、横幅） 4月10日配合院学生会进行学生宿舍卫生状况考评几分检查。 4月12日对经管系学生宿舍进行卫生评分检查。 4月16日青年文明号及优秀寝室名单的确定。 4月17日对经管系学生宿舍进行卫生评分检查。

 4月18日参与信息系举行的寝室文化节系列活动之跳绳比赛。 4月19日配合院学生会进行学生宿舍卫生状况考评几分检查。 4月20日举办寝室文化节系列活动之安全伴我行寝室安全知识竞赛。 4月23日上交院学生有关寝室文化节材料

 4月24日配合院学生会进行学生宿舍卫生状况考评几分检查。 4月25日参加建工系举行的寝室文化节系列活动之变废为宝。 4月26日对经管系学生宿舍进行卫生评分检查。 4月26日协助楼管阿姨查电表

 5月5日推荐了一些文明寝室参与寝室文化节PPT展示大赛  5月12日召开部门临时会议商讨如何做好我系宿舍安全、防盗工作  5月16日协助我系寝室管理老师核对宿舍换锁状况  5月20日协助院生活部对我院部分寝室进行卫生检查  5月23日组织我系同学到寝室文化节PPT展示大赛现场加油

 5月18日—21日组织策划我系“经管之家”大型图片展之“我爱我家”寝室文化图片展 部门工作展望：

自律委员会在系老师、主席团的带领下、在内部成员的共同努力下以及同学们的大力支持下走过了忙碌而又充实的一个学年。较为圆满的完成了各项本职工作，同时结合部门性质，开展了一系列迎合校园主题、结合校园生活的活动。通过这一年所总结的工作经验，自律委员会下学年的工作开展方向将围绕在日常工作的基础上，结合部门性质、部门特色开展部门特色、精品活动。例如：寝室座谈会、安全知识演讲比赛等。其次，针对每年学校必然开展的女生节、寝室文化节。这两个活动，要进行开拓创新，根据经管的特点、特色、有针对性、有目的

性开展活动。同时本着“以人为本、为同学服务以及搞好学生会建设”的宗旨，加强院系及学生会各部门的交流与合作，团结一致，再创佳绩，为学校、同学们交上一份满意的答卷。

江西理工大学应科院 经济管理系团总支学生会

自律委员会 2010年6月1日

卢忠武

第五篇：2009年中国广播广告回顾及展望

阅2009年中国广播广告回顾及展望2009-12-29 作者：许恕思来源：实力传播

2009年对于中国广告业，特别是广播广告业，是一个承上启下的一年。

众所周知，在电视媒体未兴起以前，广播媒体经历了一段辉煌的发展时期。对比分析表明，20世纪80年代初，人们获取新闻的主要渠道依次为：广播、报纸和电视；但到了90年代，电视媒体兴盛起来以后，受众获取新闻的主要渠道则依次为：电视、报纸、广播。广播媒体在发展过程中受到了前所未有的挑战。广播媒体应对形势的变革，调整策略，进入新千年，广播广告市场呈现快速、稳定、健康的增长态势，其经营总额、增长速度和在广告经营额中的比重稳定提升。尤其是2008年以北京奥运会为结点，广告主广播花费出现大幅增长。据统计，2007、2008年广告主不同媒体投放比重的分配显示，其投放广播媒体广告的比重由3.3%上升到4.9%。

然而，进入2009年，广播媒体放缓了2008年的高歌猛进的势头。据调查数据显示，自2008年7月份以来，广告主的广告投放呈现出震荡下降的态势，在2009年1-2月份跌入谷底。主要原因，是在全球经济危机的背景下，中国经济下滑趋势显露。在这种情况下，广告主的营销传播更加谨慎，同时越发注重

传播效益。

好在从2009年3月份开始，广告主广告投放额又呈现回升态势，5月份广告主的全媒体广告投放额同比增长率跃升为26.86%，6月的同比增长率回落到10.98%。将今年7月中国电台广告行业投放金额和去年同期相比较我们可以发现，排在第一的商业及服务性行业，09年7月的投放为1.31亿元，同比去年的1.317亿元几近相同；而排在第二的交通类广告投放，更是由去年的1.09亿上升到1.19亿元。同时我们将同期投放金额靠前10位行业的投放总量来看，今年的8.02亿元比去年的7.2亿元，投入量也增加了11.08%。

再从各行业的分析来看，可以总结为：

生活必需品行业：投放平稳上升。

金融危机下，消费者纷纷捂紧自己的口袋，对单价较高的耐用消费品持谨慎消费的态度，而对单价较低、消耗较快的生活必需品的消费热情不减。具体而言有以下几类：食品饮料、清洁用品、个人用品、邮电通讯行业受金融危机影响不大，基本保持了广告投放，没有明显的下降。药品虽不是生活必需品，但是

其行业具有较强的刚性需求，加上新医改对其发展的推动，消费者对药品需求也呈上升趋势。

高生活品质行业：投放在低段位小幅爬升。

对于标志着消费者生活品质的家电、电脑及办公自动化、家居、汽车、化妆品等产品，整体受到了消费者收紧开支的影响，所以行业的广告投放额在2009年一直处于往年同期较低水平。但是由于国家行业振兴计划和各行业内的一些政策作用，从2009年第二季度以来，以上行业已经出现了消费增长率提升的态势。如汽车企业2009年年初大多对于未来较为悲观，纷纷削减广告投放，但是受到产业振兴政策的推动和市场刚性需求的激发，汽车销售迅猛增长，汽车行业企业及时调整广告投放额，5月份呈现出7.55%的同比增长率。

广告投放的起伏跌宕背后有三大要素在发挥作用。

其一，出口贸易作为我国经济增长的三大引擎之一，受到全球需求萎缩影响自2008年9月持续下滑，但从2009年3月开始，出口连续三个月的环比增长以及同比下降幅度收窄，已传达出经济复苏的信号。其二，被称为“宏观经济晴雨表”的股市向上趋势明显。我国上证指数在2009年2月2日突破2000点后，进入3月一路上扬，7月份更是突破3000点的关口。

其三，国内消费保持增长态势。国务院发展研究中心数据表明，2009年1~5月全社会消费品零售总额为48769.6亿元，2009年3、4、5月的累计增速一致，保持稳定的增长速度。如果说出口增长的回暖和股市上扬为企业经营者带来了信息，那么消费市场的稳步增长为企业的生产经营带来最为可靠的保证，进而唤起了广告主的投放热情。

虽然，目前整年的数据还未统计出来，但我们可以大胆的预测，2009年将接过2008年中国电台广告发展势头的接力棒，迎接新的一年的到来。

那广播媒体又该如何去把握新的契机呢？其实，新的契机就是从广告主和听众们身上去找。

08年末至09年上半年，广播广告投放的跌宕起伏，是和广告主的投放预期紧密联系在一起的。而推动广告主投放预期变化的是广告主近年来的营销推广理念已呈现清晰的调整迹象。广告主的营销推广各部分活动分工明确，更为理性。其中，广告打品牌，目的指向保证销售的经销商信心提振。终端推广打销售。公关则起到防御、维护及进一步提升的效果。广告内在功能出现了分层演变：从促销广告、沟通广告到关

系营销广告，这种分层的组合在金融危机下的中国市场反映为同期存在的现实。

对于品牌知名度、市场占有率较高的企业，在市场紧缩发展阶段会缩减一些常规广告开支，增加开展具有更多体验性、互动性的品牌活动，以更亲和、更低调的方式强化品牌在消费者心中的印记和地位。对于区域品牌和中小企业，他们的广告更多承担对销售进行提升和巩固的作用，终端各种促销广告活动和展示活动备受青睐。

具体要求，可以看为：

第一，广告不再是承载企业全部营销需求的万能药，其主要指向了品牌建设，进而保证了经销商对企业的忠诚度。

第二，在危机不断涌现的情况下，公关活动承载的企业社会形象建设以及社会责任营销等功能将给企业带来巨大社会声誉，这不仅将 间接促进企业市场销售，更给频繁遭遇危机事件的企业构筑了一道强有力的公关屏障，对企业营销效果的维护和提升具有巨大效果。

第三，在利润实现压力增大的情况下，营销推广费用分配向终端推广倾斜，实现最快速的促销效果。针对广告主的营销推广思路调整，广播媒体的广告经营的策略，应配合广告主营销策略调整，针对客户量身提供服务；并与广告主媒 体投放的思路对接，强化媒体渠道维系和终端推广功能；把握好不同经济环境下，不同行业所表现出来的优劣势态，平衡风险行业，抓住那些行业调整机遇。

同时，广告主更关注的一点，就是广播媒体如何能将更多的听众留在广播前，聆听更长时间的节目和广告。

我会经常这么问身边的人们，你还经常听广播吗？在哪里听呢？发现周围的人对广播固有的“中老年媒体”的刻板印象在消失。“堵车一族”开始在上下班必听广播；广播电台音乐、新闻、经济、儿童、农村频道越来越细分；“某电台在看病，换个台在卖药”的医药广告泛滥的情况逐渐在省台和一线市台得到控制；节目制作开始与国际水平接轨……广播市场开始繁荣，焕发生机，广播市场从内容、渠道、广告、资本等方面拥有新境界!从内容上看，频道现在有着细分化的趋势，让“广播”变为“分播”，让“大众收听”变为“分众／小众收听”，众多广播电台开始整合频道资源，把频率从综合“大众”到细分“分众”的过渡。从渠道上，广播越来越呈现“非居家”收听的新趋势，“移动人群”成为广播收听的主流，每年以20%的速度递增。统计显示，居民开车和乘出租车收听广播的比例高达15.4%，在乘坐出租车的人群中，22%的高频率乘客表示他们曾在出租车上做出购买决定。近十年，我国的私人汽车总量增长了8倍。私家车的快速发展造就了不少新的广播听众，同时提升了广播听众的素质层面和经济地位。越来越庞大的“移动人群”在路上的主要消遣方式是听广播，他们成为当今广播的主力听众。在此基础上，城市交通网络、超市卖场、大专院校、居民社区、大型国企等户外或半户外空间都是广播未来必争之地。

结语:逆水行舟，不进则退。

2009年中国市场出现了经济回暖的迹象，这大大提振了国人对市场未来的信心，但是世界金融仍然处在阴霾之中，作为世界经济网络 中的一个重要而特殊的节点，中国经济能否快速，完全摆脱经济低迷的阴影并不明朗。对于广告主来讲，这一年的试炼让我们看清一点：聚焦消费者仍是根本，我们需要在追随或引导消费市场的过程中找到敏锐的发现规律和机会，在广告传播中配合以或进或退，或高或低，或众或寡的广告策略。广播要实现跨越式发展，作为广播经营者在秉承传统广播的脉络的基础上，更可贵的是实现资源整合营销。这其中还包括广播经营创新模式、广播策划创新策略、广播受众创新营销和广播技术创新市场。

愿2010，中国广播广告形势会更好！