第一篇：试析我国电视婚恋节目的发展与出路

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY

本科毕业论文

试析我国电视婚恋节目的发展与出路

院（系）名称 专 业 名 称 学学指导教生姓

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试析我国电视婚恋节目的发展与出路

摘 要：202_年相亲节目火爆荧屏，呈现“百花齐放”的局面，在这些节目屡创收视新高的同时，对于其产生的巨大负面影响，在社会上也成为了一个热门的话题。本文针对我国相亲类节目真人秀的发展史进行介绍，从20多年前就出现的相亲节目《电视红娘》开始，湖南卫视又借助《玫瑰之约》让相亲节目重回观众视线，进而掀起了电视相亲的狂潮，涌现出例如《非诚勿扰》、《爱情来敲门》等大批婚恋节目，最终到202_年下半年被整改甚至叫停。从我国相亲节目真人秀的发展史来看，我国相亲节目经过20多年的发展，在表现手段和商业化进程中取得了非常巨大的成就，但是随之引入了非常多的负面因素，导致了相亲类节目呈现出相对萧条之势，面对我国相亲节目存在的问题，我们应该进行反思，并从多方面努力对其进行改善，以求其健康的发展。电视婚恋类节目虽然发展迅速，但是也出现了一些问题，比如社会导向错误，制造了浮躁文化等，而从传播视野中来看，多数电视相亲节目大同小异，过度娱乐化，失去了原有的指导意义，而且炒作至上，太注重表演元素，真实性受到大家的质疑。就未来的发展之路，创新是当仁不让的选择，首先是节目的创新，包括节目形态、题材、话题以及相亲的规则等需要创新，而在媒体的自身努力上，更需要增强社会责任意识，引导积极向上的价值观，并且努力提高观众的素养。

关键词：新闻摄影；艺术摄影；新闻报道；真实性；表现手法

婚恋节目实际上就是为婚姻双方牵线搭桥的电视节目，也就是我们常说的“相亲”，具体是指通过为男女双方搭建一个见面交流的平台，让他们找到理想的结婚对象。所谓的婚恋礼仪，是指在商议婚恋阶段换过生成八字之后，由媒人联系安排，男女双方家长亲自见面商量这门亲事。从我国历代相亲仪式来看，各种仪式大同小异。没有很大的本质区别之分，我国古代男女当事人并不相互见面，有很多从未谋面，甚至不认识，也就更不了解对方的长相、人品、个性。在这一时代背景下，人们很难选择自己的结婚对象，只是在红娘的牵线搭桥下认识异性，再由父母的安排下举办结婚仪式，成为合法夫妻。1 这同样存在一个相亲的过程，在这一天，男女双方都会尽可能的呈现出自己最好的状态，以获取对方的好感。倘若男方要去女方家拜访，那么必然要打扮的清清爽爽，换上一套崭新的衣服，依循父母的交代礼貌表现，这些行为举止都是刻意而为之，存在一定的表演成分，礼貌有余，却不够潇洒自然。男方的行为举止也不可避免的会受到约束，显得局促而呆板，无法充分展示自己的魅力。当前形势下，随着婚恋题材电视节目受到公众的喜受，尤其是正值迈入婚恋状态的80的喜爱，电视作为一种媒介，它所传导的恋爱观、价值观、人生观对青少年的成长，以及对社会的影响力都是巨大的，为了使婚恋题材电视节目的制作更精良，更符合时代主流思想价值观，从而不断增强对公众的正确的社会引导力，本文总结了这些年来当代中国婚恋题材电视节目的现状及问题，并且提出未来节目发展的模式探讨，希望通过这些电视节目可以给人们一些启示。

一、我国婚恋节目的发展历程

在时代发展的浪潮下，国内电视节目也在不断变化，人们在荧幕上演绎人生百态。爱情是个永恒的话题，婚恋是每个人一生要经营的事业，然而随着生活的压力，恋爱结婚这些最美好的事情，很多时候却让很多人茫然无措。为迎合人们对婚恋问题的好奇和关注，电视台开始打造针对性的婚恋节目，这也使得人们对婚恋认识的不断深入，以及人们对婚恋的认知更为理智，以及和谐社会的建议要求，婚恋题材电视节目的发展越来越回归理性，开始从婚恋自身存在的问题进行剖析，引导人们正确认识婚恋的问题，为人们建立和睦的家庭，经营美好的婚恋提供经验。

（一）萌芽阶段

我国早在二十多年前就曾创办过婚恋节目——《电视红娘》，陕西电视台能在当时的时代背景下制作并播出这样一档向社会大众公开的相亲节目，也具有一定的跨时代意义。由于当时山西地区的光棍比较多，社会上达到适婚年龄的人很多，而很多青年男女都找不到称心如意的另一半，该台主编便想要借助荧幕的推广作用，为适龄青年开展公开征婚活动，为广大的社会青年男女服务。但是在那个年代人们的思想意识还不是很开放，敢于走上电视台相亲的社会青年男女并不是很多，可以说是寥寥无几，屈指可数。当时的人们思想较为保守，不愿意在公开场合谈论自己对爱情的看法。据了解，当时这档节目与如今的《非诚勿扰》等节目在定位上有着很大的不同，它主要服务于家庭经济情况相对较差，而又到了结婚年龄却找不到媳妇的单身汉身上，有一定的局限性，这也是由于我国的当时国情所决定的。

当时的这档节目没有经过任何形式的外包装，参加征婚的人大多数只是停留在对着电视镜头说说大白话，没有实质性和有针对性的内容，无论当时的节目组还是来参加节目的征婚者，大家都有一个共同的愿望和目标，就是让社会上更多适婚年龄的青年男女，找到自己喜欢的另一半，建立起一个属于他们自己温馨的家庭。

随着社会上报名的人数日益增多，节目越办越红火，可是在火爆的同时，不和谐和弄虚作假的现象也相继暴露出来。许多社会青年男女通过栏目找到所谓喜欢的、心仪的对象，然后收取了对方的彩礼就不见踪影了。有的人说自己家庭条件好，住的地方宽敞，家里还有多少亩地等许多吸引对方的物质和生活条件，而应征者去了一看原来这一切都是不真实的，现实根本就没有讲述的那么美好„„。当时的电视台经费有限，节目组也没有充足的资源去进行背景调查，导致节目播出内容与现实情况存在较大出入，久而久之，观众也开始将注意力转向其他节目，来参加节目的嘉宾就愈发少了„„第一次电视相亲在火爆持续了两三年后归于平静，停止了发展前进的脚步。

（二）起步阶段

伴随着社会的进步与物质生活水平的提高，人们的思想观念也越来越开放。九十年代末期，内地电视台开始引进台湾娱乐综艺节目，这极大的推动了内地节目类型的转型，内地节目开始从过去的严肃保守走向活泼开放，娱乐程度得到了进一步的提高。1998年，湖南卫视推出《玫瑰之约》，再一次掀起了相亲节目的发展高潮。

当年七月份，湖南卫视在没有任何前期推广的情况下播出了《玫瑰之约》。在电视荧幕上，十二位打扮靓丽、举止优雅的青春男女齐齐亮相，在节目现场展开了一场浪漫的邂逅，似十二朵玫瑰在阳光雨露的滋养下悄然盛开，这也是这档节目给观众的第一印象。

《玫瑰之约》的播出具有里程碑式的纪念意义，就像炎炎夏日中一缕清凉的风，吹得人身心舒爽，也让人们在短时间内记住并爱上了这一节目，让湖南卫视收获了一个又一个的收视高潮。如大海浪潮滚滚而来，那时的《玫瑰之约》，不仅给湖南卫视带来了可观的经济收入，也给社会男女青年留下了无限的向往，也树立了湖南卫视在广大观众心中美好的形象。

在这一节目中，节目组要求的多为学识渊博、观念开放的白领精英。人们敢于在节目中表达自己内心的感受，它的真实性和劲爆性使之在短时间内俘虏了大批观众。这档节目在荧幕上播出了八年，总嘉宾人数高达六千人，其中约有900人成功结为婚姻伴侣。尽管这一成功比例并不高，但是它所具有的里程碑式意义是不可否认的。首先，该节目的舞美设计与过去的婚恋节目大为不同，电视台创造性的应用了许多现代光影技术，将节目现场烘托的更为温馨浪漫；除此之外，节目也更加注重内容与模式上的改革，尽可能的为男女双方增加交流沟通的机会。在挑选节目嘉宾时也格外慎重，希望能够挑选出高素质高水平的相亲对象。此外，主持人的现场主持风格也比《电视红娘》要活泼很多，更加具有现场的互动性，很多主持人都会用现场临时发挥的形式博观众会心一笑。

（三）火爆阶段

在一定时间的沉寂之后，电视类相亲节目又在202_年之后重新焕发生机，并在多个电视台重新开播。最先试水的仍然是湖南卫视，其推出的《我们结婚吧》节目成功点燃婚恋节目发展的高潮，江苏卫视紧随其后推出《非诚勿扰》，各个地区卫视也纷纷创办属于本台的相亲节目，试图在婚恋节目市场分一杯羹，这样一来，电视荧幕上就同时涌现出了大批内容相似的婚恋节目，且节目形式相同，环节设置大同小异，但是在短期内都获得了相当高的收视率。

（四）萧条阶段

新时代的电视相亲节目带给观众前所未有的新奇感和许多劲爆的话题，成为大家茶余饭后的谈资。不过随着相亲节目的火爆，人们也开始意识到这一节目所带来的负面影响。为此，我国广电总局对此下达了整改文件，对当时的婚恋节目进行了严肃批评，并下令进行节目改变和转型；另外，许多传统媒体，如《新闻联播》、《人民日报》等都发表了类似的批评言论。

电视相亲节目在经历了跌宕起伏的发展过程后被迫走向转型。在主流媒体的强势打压下，婚恋节目不得不暂时停下前进的步伐，再加上世界杯节目的冲击，相亲类节目已经无法沿着过去的轨道继续前行。在此次节目高潮中具有引领作用的《缘来是你》被当地电视台主动砍掉，并以另一档游戏节目接档播出。而具有高收视率的《为爱向前冲》也被迫停止录制，节目负责人表示浙江卫视将在暑假期间播出游戏竞技节目——《冲关我最棒》进行代替。这样一来，荧幕相亲五霸就只剩下了三档节目还在苟延残喘。其中《非诚勿扰》受到的打击是最大的，节目组对其进行了大刀阔斧的改革，重新播出的《非诚勿扰》更加注重对情感的表达，不再以雷言雷语、低俗炒作为噱头，而是注重表现嘉宾对美好爱情的赞美和追求。

二、我国婚恋节目目前的发展情况

（一）婚恋节目取得的成绩 1.受众的认可度不断提高

从最近几年中《非诚勿扰》、《百里挑一》等节目的火热中可以看出人们对相亲类节目的追捧，其中出生于八十年代后的观众居多。该类节目不仅丰富了人们的空闲生活，更为尚未步入婚姻殿堂的青年男女提供了恋爱模板，他们借此积累经验，从而在感情生活中表现的更加游刃有余。尽管八零后的年轻人已经站在了青春的尾巴上，但是大多数人都不曾为自己的婚姻犯愁，通过观看这类相亲节目，可以让他们有一定的紧迫感，并促使他们提前做好准备。

2.文化内涵不断深入

拿《非诚勿扰》来说，节目中男女嘉宾的表现足以从侧面反映出当代年轻人对待恋爱和婚姻的态度，在整改过后，节目组特意邀请了婚恋专家参与录制，因此具有一定的社会研究意义。“执子之手，与子偕老”，这是相爱之人的终极追求，表达了人们对携手共渡一生的美好追求。尽管婚恋节目讲述的是嘉宾们的个人情感，但是其中的每一个环节都与寻常百姓密切相关，是社会大众的一个简略缩影，能够真实的表现婚姻对人们的生活产生的影响，表达真爱至上的婚姻理念。与此同时，节目还在一定程度上引导了舆论的方向，可以帮助人们重塑婚姻价值观。与爱人共渡余生是幸福家庭的最终归宿，也是每个人都在向往的。

3.新女性主义的苏醒

在以前的很多婚恋相亲节目电视中，女性都是普通小职员等的形象，但是在现在的很多婚恋相亲节目中，女博士，女高管甚至女CEO都比比皆是，女性不再处于弱势地位，而是女强人、职业女性，表明了新女性主义的苏醒。

（二）婚恋节目存在的问题 1.同质化竞争严重

在我国，该类节目的同质化问题比较严重。往往当一档电视节目获得不错的收视效果和商业回报之后，各地电视台就会“群起而效之”，推出内容上模仿，形式上雷同的电视节目，以图在市场媒体的高额利润中分一杯羹。1988年，湖南卫视推出《玫瑰之约》，一时间将婚恋节目的发展推向高潮，紧接着就有多家电视台推出同类节目，这些节目不但名称大同小异，而且节目形式单一，缺乏新颖的创意，几乎全是遵循一种“速配”模式。无论抄袭的是哪里的节目，都无法掩盖题材重复、模式陈旧的问题，因此该类节目 不可避免的要走下坡路。久而久之，节目的变化跟不上观众口味的提升，其收视率的低潮就在意料之中了。即便发展到现在，各个电视台的节目同质化问题依然严重，大多电视台只是一味的复制成功模式，却不懂得加以创新。而且这些相亲节目大多是依葫芦画瓢，没有实质上的创新，甚至在节目粗制滥造或者娇揉造作，缺乏品位和内涵，最后导致观众对相亲节目的热情日渐冷淡。

2.娱乐过度，过于炒作

《非诚勿扰》看似是一个相亲类节目，其内在本质在于为观众提供乐趣。这就与我们常说的婚恋大事不可儿戏，背道而驰。相亲不为过，娱乐要适度。然而，一些电视媒体为了吸引观众眼球，赚取收视率，不惜铤而走险，花重金打造，恨不能让人娱乐至死。长此以往，相亲类节目就不再是人们寻找结婚对象的公众平台，其“牵线搭桥”功能将持续下降，最终沦落为纯粹的娱乐平台。此外，节目组还利用许多方式进行炒作，例如挑选俊男靓女作为嘉宾，人人都喜欢美好的事物，媒体人对这一点非常了解。因此，各路电视相亲节目在设计时，都是天使面孔、魔鬼身材的绝色美女，华丽的场面让人流连忘返。与此同时，不少节目也大打帅哥牌，上节目的男嘉宾各个外形俊朗、品貌绝佳。炒作套路二则是反其道行之。在大男子主义横行了几千年的我国社会里，谈感情一向都是男人主动，女人矜持。而电视相亲节目则反其道行之，让女佳丽占据主动权，男嘉宾是去是留都由女嘉宾做主。看到《非诚勿扰》24位美女对一位帅哥品头论足，让不少观众大呼过瘾。炒作套路三是不断制造争议，以炒作换取收视率。《非诚勿扰》自开播以来就绯闻缠身，从拜金女到富二代，从艳照门到凤凰男，几乎场场有爆点，天天有新闻。这样的炒作手段，在使相亲节目赢得高人气、高收视率和高额商业回报的同时，也使其与牵线搭桥的服务初衷渐行渐远。

3.节目真实性遭质疑

在相亲节目中，还有人打着结婚交由的幌子，在舞台上寻找出名的机会，并以此获取经济利益，这实质上是对观众的欺骗。此外，许多嘉宾为博关注，还用低俗的言论来制造噱头，这也引起了观众的极大反感。大多数具有一定判断能力的观众都认为这种行为是粗鄙不堪的，也有一部分心智尚未成熟的年轻人被错误的引导，属于社会和谐发展的不利因素。电视媒体具有一定的舆论引导作用，要想打造一个优质的电视媒体，就不能一味的追求高收视率，更要担负起媒体人对社会的责任，注重节目的内容选取，起到良好的舆论引导作用。一般来说，该类节目都是由地方电视台出资录制的，拥有较高的 收视率。也正是因为如此，电视台应当更加注重节目的内容与质量，不能随意发表言论，也不能触碰社会的伦理道德底线，应当为公众起到良好的模范带头作用。电视媒体具有广泛的社会影响力，其播出的节目会对人们的价值观造成很大的影响，因此媒体人应当明确自己的责任，打造优质节目，进行正确的舆论引导。所以说，若想电视相亲节目走的更好更远的话，需要对其进行针对性的整改。

4.影响社会风气

大多数相亲类节目采取的都是“女挑男”的模式，因此我们常常会在电视荧幕上看到打扮靓丽的女嘉宾在台上挑挑拣拣，对相貌平凡、能力并不出众的男嘉宾冷嘲热讽，而对经济条件较好、长相较为俊朗的男嘉宾大献殷勤。这形成了一种强烈的反差与对比。可想而知，这样的节目内容很难对社会大众起到正确的道德示范作用，会对人们原来正确的价值观造成冲击。在观看节目的过程中，我们会发现几乎每一期节目都会制造出一个挑战伦理道德的社会热点，例如嫌贫爱富的拜金言论，例如凤凰男与孔雀女的对撞，这些节目内容都会在一定程度上影响人们的价值判断，尽管能够提高节目的收视率，但却没有产生积极的社会影响。节目中充斥着的“拜金”“冲动”“炫富”“偏激”等因素也揭示了节目对传统道德产生的不良影响。

在节目录制过程中，女嘉宾总是用世俗的标尺来衡量男嘉宾，其中经济能力的高低是权值最高的影响因素，这使得女嘉宾的拜金心理暴露无遗，产生了非常恶劣的社会影响，对传统的婚恋价值观造成了巨大的冲击。尽管节目中经常会出现一些拜金言论与拜金表现，但是社会的现实情况却并不如此，因此，节目只是将个别群体的思想观念肆意放大，以制造节目的噱头来吸引观众，这样的做法会对心智尚未成熟的年轻人造成不好的影响，导致他们失去正确的判断能力。

三、婚恋节目日后将如何转型

（一）节目自身的创新策略 1.形态创新

目前，国内大多数婚恋节目都是以节目为平台为男女嘉宾提供选择的机会。要想有效提升节目水准，节目组应当加大嘉宾考核力度，以保证信息的真实准确。除此之外，节目组应当对叙事模式进行改变，尽量加强观众的代入感，让观众更好的融于节目当中。由于节目具有时间长短的限制这一特点，参加的嘉宾们是不可能在现场进行充分全面的交流的。因此，节目组可以在条件允许的情况下为嘉宾创造亲密接触的机会，以加强双 方的沟通了解，比如让他们进行自我介绍，尽可能的让对方知道自己在平常生活中的本来面目。除此之外，节目组还应当进行后续跟踪，比如定时对相亲成功的嘉宾进行回访等，这一系列举措都将有效提高节目水准，吸引更多的观众进行观看。最后，该类节目在发展的过程中还应当与时俱进，跨越不同的平台进行交流合作，以扩大自己的发展空间，提高节目创新能力。例如与婚恋网站结成合作伙伴关系，为节目挑选更多优质的嘉宾，以降低节目组在这方面的资金支出。这是一个很有效的一种方式

2.题材创新

202_年11月份，在相亲类节目依然长盛不衰之时，浙江卫视独辟蹊径的以夫妻恩爱为主题打造了一档情感交流节目——《婚恋保卫战》。这档节目在播出仅两个月后就主动进行了转型，成为国内独一无二的情感抚慰节目，主要为离异女性提供情感发泄的平台，让她们在节目中得到心灵的治愈。在每期节目的录制中，节目组都会以三比一的比例安排男女对话，希望这些曾经受过感情伤害的女性能够在交流中打开心扉，再一次拥抱爱情。谈到节目的转型，负责人周冬梅说到，“我们在最初的几期节目中发现夫妻之间的恩爱情结都是相似的，很容易让观众感到腻烦，尽管我们曾经在其中加入财产安排、隔代关系等内容，但是效果依然不好。”也正是在这个时候，民政局所颁了这样一组离婚数据：仅在202_年一年中，我国就有超过196万对夫妻走到了婚姻尽头。这一数据让节目组感慨良多，他们同样意识到这庞大数据的背后所隐藏的现实问题，受落后保守思想的影响，女性往往在婚姻中处于弱势地位，在离婚之后更是如此，社会的不公平待遇会让她们未来的婚姻之路更加艰难，“节目组当时就意识到了离异女性在社会中所遭遇的不公正待遇，并想为她们提供一定的援助。因此，这档节目的真正意义并不在于相亲，而是借助这一方式让离异女性对自己有更为清晰明了的认识，因此节目的录制过程同样也是她们从悲痛中成长的过程。”

3.话题创新

要想让节目更具吸引力，就有正确选择节目的素材及内容，这将对收视率造成非常直接的影响。因此，在录制的过程中可以适当的选取一些时下热点问题，并未嘉宾提供自由交流、各抒己见的空间，邀请专业的嘉宾进行话题引导。专家表示，就目前国内的婚恋节目发展现状来看，这样的做法是最为可取的。需要注意的是，节目组尽量不要选择过于沉重的话题，轻松的话题更能打开嘉宾的话匣子，这样不仅可以调动起嘉宾与观众的参与热情，还能够将现场氛围推向一个又一个的高潮。另外，在选择话题的时候要 注重连贯性，这样可以留住观众，让他们一期接一期的看下去，持续关注话题的发展，以提高节目收视率。

4.规则创新

目前，国内的婚恋类节目还存在成功率低的问题。这与节目制度有很大的关系，举例而言，在《非诚勿扰》的舞台上，男生需要在面前的二十四位女嘉宾中作出选择，这样的选择一般是比较随机的。所以可以对节目的规则进行调整。在节目录制过程中，让男嘉宾设置一系列的选择条件对女嘉宾进行逐级淘汰，以选出最符合条件的几位女嘉宾，这样也可以为他们提供更多的交流机会，这样的做法能够提高男嘉宾的主动性，让他们根据自己的需求进行选择，提高成功的几率。此外，也应当赋予女嘉宾一定的自主选择权，这样才能够体现男女平等，收获观众的支持和喜爱，让节目在激烈的竞争中脱颖而出。

（二）媒介引领策略

目前，大众媒介已经进入产业化发展阶段，各个媒介都在竭尽所能的整合资源，试图创造更大的利润空间。在这一过程中，媒介同样要意识到自己的社会责任。必须积极为社会和谐安定发展做贡献，媒体要想得到喊好的发展，必须真心实意对待广大的观众，要充分为广大观众服务，要把观众的利益放在首要位置，要尽量满足观众的意愿，把观众看成是上帝，节目播出来是给观众看的，失去了广大的受众，节目办的再精彩也没人看。要想获得观众的喜爱，就必须从节目内容与模式方面进行创新，提高节目水准，起到良好的舆论引导作用，承担起自己的社会责任。

提高责任意识，将观众作为自己的顾客，为其提供水平服务，服务与娱乐正是电视节目所要提供的。只有将二者合二为一，电视节目才能获得船员的发展。就相亲节目而言，它既要承担起“婚姻红娘”的职责，又要为观众提供观看的乐趣，这就是服务与娱乐的完美统一。

电视相亲节目是在时代进步的浪潮中应运而生的。在一定程度上,它反映了国人择偶方式及择偶观念的变迁，同时也满足了大众的情感需求，调剂了大众的现实生活和精神生活。因此，电视相亲节目的生存发展不是偶然的，而是由社会客观环境和大众精神需求所决定的。

经过了数十年的发展，电视相亲节目从未停止过前进的步伐。要想让电视相亲节目传承不断持续发展，必须走创新之路,即在形态、题材、话题和规则的创新。自主创新 打造具有独特的目标对象、文化品位、结构形式、特定的表达方式以及个性化的地域特色的电视相亲节目形态，才能拥有无可比拟的核心竞争力。

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第二篇：电视婚恋交友类节目发展策略【初稿】

广西师范学院硕士学位论文原创性声明

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0

广西师范学院硕士学位论文

（申请 新闻 学硕士学位）

论文题目

电视婚恋交友类节目发展策略

专业名称：新闻学 学位申请人：周瑞金 导师姓名、职称：黄健

蒙南生

答辩委员会成员（签名）主席： 委员：

二零

年

月

0

摘 要

电视婚恋交友类节目最先出现在美国，是于1965年开播的一档名叫《相亲游戏》的节目，它至今已经有45年的历史。在我国此类节目也有15年的发展时间，湖南卫视的《玫瑰之约》开启了大陆电视媒体婚恋交友类节目收视热潮的先河，此节目开播时间长达五年之久。但是，电视婚恋交友类节目直到202_年才呈现出热化的状态，包括湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视、广东卫视等10多家省级卫视频道纷纷播放此类节目。婚恋交友类节目的高收视率证明此类节目是受到公众欢迎的，能够满足公众的情感需求，不应简单地全盘否定；但在节目日益倾向媚俗的时候，媒介是不是也应该反思一下，节目是否已经迷失了方向，节目到底应该何去何从？

本文以电视婚恋交友类节目为具体的研究对象，以电视婚恋交友类节目的发展脉络为具体的内容，以江苏卫视的《非诚勿扰》栏目为剖析对象，对当前我国电视婚恋交友类节目进行系统分析。本研究将在学界前人研究的基础上，重点以电视婚恋交友类节目的发展策略为最终的落脚点，摈弃学术界中单纯对同类节目进行的经验、不足、特点等的分析，旨在探讨中国的婚恋交友类节目的未来发展。

关键词：电视婚恋交友类节目

娱乐功能

教育功能

小众化趋势

Abstract TV romantic dating program first appeared in the United States, launched in 1965 and was called “dear to the spy game” program, which has already been 45 years’ history.Such programs have developed 15 years in our country, Hunan TV's ‘Date of the rose’ opened the precedent of mainland TV media romantic dating program viewing boom and Premiere time of this program as long as five years.But, TV romantic dating program show the state until 202_ , including of Hunan satellite TV, Jiangsu TV, Shandong TV, Zhejiang TV, Guangdong TV, more than 10 provincial TV channels have played such programs.Romantic dating program’s high ratings proof such programs welcomed by public, which can meet the emotional needs of the public, and should not be simply negated;but with the growing tendency fawning on customs program, whether media should rethink, programs are getting lost, and programs supposed where to go? This paper used the TV romantic dating program as specific research object, used TV romantic dating kind program development as the specific content, used Jiangsu TV's ‘The sincere not faze’ column as analyzing object, system analyzed current TV object of romantic dating shows.This research will be based on the circles former research, take the TV romantic dating program’s development strategy as the final the foothold, devoid of similar programs simply analyzed the experience, insufficiency, the characteristics and so on in academic circles, aimed to explore the future development of romantic dating program of China.KEYWORDS: TV romantic dating program, entertainment function, education function，small tendency

目 录

摘 要.............................................................................................................................1 Abstract.........................................................................................................................2 目 录.............................................................................................................................3 绪 论.............................................................................................................................5

一、本文的研究内容及创新点........................................................................5

二、文献综述梳理..........................................................................................7

第一章 电视婚恋交友类节目概述...............................................................................11

第一节 电视婚恋交友类节目的定义及历史.........................................................12

一、电视婚恋交友类节目的定义..................................................................12

二、国外电视婚恋交友类节目的概述...........................................................13

三、国内电视婚恋交友类节目的发展演变...................................................14 第二节 电视婚恋交友类节目的分类....................................................................15

一、以节目内容来划分.................................................................................15

二、以节目形式来划分.................................................................................15

第二章 电视婚恋交友类节目兴盛的原因....................................................................18

第一节 社会因素的助推......................................................................................18

一、婚恋观念改变的推动作用......................................................................18

二、市场经济的推动作用.............................................................................19

三、传媒技术发展的推动作用......................................................................20 第二节 受众群体的细分是节目兴起的市场需要..................................................21

一、满足参与者的私人诉求.........................................................................21

二、迎合受众的猎奇心理.............................................................................21 第三节 传播者对国外类似节目的盲目追随.........................................................22

一、海外节目本土化热潮.............................................................................22

二、传播者的包装与策划.............................................................................23

第三章 婚恋交友类节目的弊病...................................................................................24

第一节 节目内容中的误区...................................................................................24

一、感情变游戏娱乐人生.............................................................................24

二、嘉宾造假偏离爱情轨道.........................................................................25

三、争议观话题挑战受众极限......................................................................26 第二节 节目形式上的跟风...................................................................................27

一、创新不足导致节目的同质化..................................................................27

二、盲目跟风导致节目非主流化..................................................................28 第三节 节目格调里的低俗...................................................................................29

一、格调低下的三俗炒作.............................................................................29

二、娱乐功能被无限放大.............................................................................30

第四章 电视婚恋交友类节目未来发展的思考.......................................................32

第一节 电视婚恋交友类节目的优化策略.............................................................32

一、媒体社会责任的强化.............................................................................32

二、受众传媒素养的提升.............................................................................34

三、电视媒体行业的规范.............................................................................35

四、电视教育功能的强化.............................................................................37 第二节 电视婚恋交友类节目的未来走向.............................................................38

一、电视婚恋交友类节目的小众化趋势.......................................................39

二、电视婚恋交友类节目的服务化趋势.......................................................39

三、电视婚恋交友类节目的娱乐化趋势.......................................................40

结

语.........................................................................................................................41 参考文献.....................................................................................................................43

（一）专著部分............................................................................................43

（二）论文部分............................................................................................43

绪 论

一、本文的研究内容及创新点

根据央视索福瑞34个城市快速监测显示，202_年3月14日江苏卫视播出的电视婚恋交友类节目《非诚勿扰》收视率达到2.61%，创开播以来的收视新高，更超越了同一周播出的综艺节目龙头《快乐大本营》，成为全国综艺节目的冠军。在202_年期间我国共有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、浙江卫视、广东卫视等10多家卫视频道纷纷播放此类节目。由此可以看出，电视婚恋交友类节目在中国自1998年后，再度受到了电视传播者以及全国范围内受众的关注。

电视婚恋交友类节目最先出现在美国，是于1965年开播的一档名叫《相亲游戏》的节目，它至今已经有45年的历史。在我国此类节目也有10多年的发展时间，湖南卫视的《玫瑰之约》开启了大陆电视媒体婚恋交友类节目收视热潮的先河，此节目开播时间长达五年之久。但是，电视婚恋交友类节目直到202_年才呈现出高度热化的状态。根据本文在百度搜索引擎以“非诚勿扰”为关键词进行的数据检索，截止本文撰写之时，与其情感、婚恋交友类节目相关的报道已有226,000篇，而在以“非诚勿扰”命名的贴吧中，共有主题数508176个，贴子5911393篇，注册会员12425名。仅在优酷网上观看《非诚勿扰》视频的次数统计：202_年12月26日观看次数达到34518次；202_年03月19日观看次数达到 39811次„„这个热化的现象背后到底存在着哪些特殊的心理学、社会学、经济学、传播学等动因呢？这里面必定有其中的深层次原因。要知道，在美国、日本、韩国等国，电视婚恋交友类节目也一直不断涌现，但并没有形成中国这样遍地开花的局面，即便是美国也有《单身汉》、《单身女郎》等经典的相亲节目，但这些节目往往也没有陷入同质化竞争的纷杂局面。而且，电视婚恋交友类节目播出后也没有引起诸如中国的一浪高过一浪的低俗化的高潮，这究竟是何原因？是否就是像某些专家研究中所分析的那样，以《非诚勿扰》为代表的电视婚恋交友类节目就是靠明星主持人、品牌效应来成功吸引受众的么？本文将会针对这个问题进行深入地分析，解开其中的谜团。

其次，中国婚恋交友类节目同其他许多的电视节目一样作为舶来品，如以《东

方时空》为代表的电视杂志节目，都是从海外舶来的。《非诚勿扰》的美国版《单身汉》播出10季只有1对新人成功配对，但受众却认可这个节目，没有人提出过多的质疑和批判。但是，在中国为什么许多西方引进的节目会滑向了一个从节目引进到遍地开花，到同质化严重，到庸俗化争议的怪圈？这其中最为深层次的根源又在哪里？前文已经指出，电视婚恋交友类节目在上个世纪末，我国已经出现了，但那时候为什么没有引起全国各电视节目的效仿，更没有掀起全国电视婚恋交友类节目的高潮？这，更有其中的根源。

第三，中国的婚恋交友类节目将何去何从？是否电视婚恋交友类节目只要接受广电总局的严谨低俗的命令，进行再度改装后就可以堂而皇之的卷土重来？但从实际情况看来，广电总局的禁令往往都是针对某一个具体的个案、某一类具有同类性质的案例出台和颁布规则。笔者认为，仅有广电总局的禁令是不够的，它虽然能够在一段时间内克制同类节目的播出，规避其低俗化，但一个《非诚勿扰》结束了，另一个其它的类似的节目就会冒出来。那么，问题出在什么地方？我们又将如何应对？这也是本文重点需要解决的问题。

由上可见，本文以电视婚恋交友类节目为具体的研究对象，以电视婚恋交友类节目的发展脉络为具体的内容，以江苏卫视的《非诚勿扰》栏目为剖析对象，对当前我国电视婚恋交友类节目进行系统分析。现将本文的核心研究结论总结如下：

首先，经过本文对文献的梳理发现，电视婚恋交友类节目的研究因为202_年的热播呈现出热化的研究态势，许多专家、学者甚至是传媒学子们都纷纷对此话题进行了见仁见智的剖析和探讨，但根据本文对文献的进一步分析发现，当前学界的研究呈现出内容及视角单一，研究的理论深度不够，篇幅短小难以展开等具体的问题。因此，本文将研究的视角设置为“电视婚恋交友类节目未来的发展”就具有一定的深度性和前瞻性。

其次，本文对电视婚恋交友类节目的起源、特征、节目形态以及国内外电视婚恋交友类节目的发展现状进行了系统梳理，并对中外电视婚恋交友类节目的异同之处进行了一定的分析。经过分析后我们可以看到其中存在的细微差别：在中国，电视婚恋交友类节目是打着婚恋交友的旗号进行，但其娱乐元素是最为根本的内容；而在西方，从一开始这种节目就被界定为是一种典型的真人秀或者是娱

乐类的综艺节目。为何中西方受众对同类型的节目存在接受上的差异，本文将结合具体的新闻传播学的理论，从社会、受众和传者这三个角度探讨电视婚恋交友类节目的发展动因。

第三，电视婚恋交友类节目是电视节目的一种具体形态，其必然要符合大众媒体传播信息、教育大众、引导舆论以及娱乐社会的功能。而无论其功能的具体表现如何，其社会责任永远是不可或缺的一个因素。本文对社会电视婚恋交友类节目社会责任进行深层次理论分析的基础上，结合具体案例《非诚勿扰》，来探讨当前电视婚恋交友类节目社会责任缺失的表现，并为电视婚恋交友类节目的具体优化策略提供参考依据。

最后，本文结合前文中的问题分析和实证调研，从媒体社会责任的强化、受众传媒素养的提升、电视媒体行业的规范和电视教育功能的强化这四个角度，对电视婚恋交友类节目的优化策略进行了探讨和梳理；在此基础上，本文对电视婚恋交友类节目的发展趋势进行了一定的探讨，认为节目在未来的发展路径上，必定是以教育和引导功能为主，以积极、多元的话语方式主动承担社会责任，进而将大众媒体的娱乐和教育功能高度整合到一起，实现寓教于乐，以娱乐促进教育的目的。因此，具体的发展走向上，必定会呈现出小众化趋势、服务化趋势和娱乐化趋势。

二、文献综述梳理

电视婚恋交友类节目是202_年的热点话题，这不仅反映在人们的实际生活中，在具体的学术研究领域也是如此。笔者在撰写此文的时候，在知网（CNKI）上进行了以“婚恋交友类节目”为关键词的检索，查到相关联的文献有92篇，以“交友节目”为关键词进行检索，查找到相关联的文献有87篇。这些文献大都撰写于202_年下半旗，具有较强的代表性。我们分析如下：

（一）学术界的研究情况

电视婚恋交友类节目繁盛的原因是当前学术界进行分析的一个重点之一，蔡良华的《婚恋交友类节目的心理学思考》一文就对此类节目火热的原因进行了总结和分析，从心理学、社会学等角度寻找了部分的答案，他分析认为，“婚恋交友类节目受众广泛，带来的社会影响极大，在此简单分析婚恋交友类节目盛行的心理学原因：首先，价值观念的改变，人们择偶不再遮遮掩掩。其次，社会发展

带来法制的健全、人们经济的独立和自我意识的增强，对于婚姻、爱情这样的终生大事，人们有了选择的权利。”1中国的婚恋交友节目是从西方舶来的，中国和西方的同类节目存在的差异和共性也是中国学者进行研究的的一个重点之一。王碧程的《从韩国综艺节目<情书>谈中国婚恋电视节目的现状及问题》一文重点以韩国的综艺节目《情书》为具体的国外的案例，与中国的《非诚勿扰》进行了分析评判，指出了两者的差异，并在此基础上，分析和论证了中国当前婚恋交友类节目存在的问题。文章研究指出，“现在的婚恋交友类节目在经历过前期的兴盛后，已经走向两极分化的局面。”2婚恋交友节目热播之后便招致了包括广电总局等各个部门在内的各个部门的批评和指责，电视媒体所体现出来的社会责任的缺失、争议性问题、低俗化倾向，成为学界研究的重点内容之一。刘晓的《婚恋相亲类节目对大学生树立价值观、恋爱观的不利影响及应对之策——兼谈大众传媒的社会责任》一文，就是从社会责任担当的角度，对电视婚恋交友类节目的负面效果进行分析、研究的文章。文章分析指出，“大众传媒应当承担相应的社会责任，帮助当代大学生树立正确的人生观和价值观和恋爱观。”3 此外，针对当前电视婚恋交友类节目频繁出现的各种问题，学界也有人对其未来的发展走向提出了一些思考，例如徐策的《中国电视婚恋交友类节目路在何方？》一文中针对当前电视婚恋交友类节目混乱的现状提出了几个发展思路。认为节目的庸俗化是其通病，其寻找的最大化的目标及效果就是提供刺激性的娱乐，因此，其发展走向必定是抛弃单纯的娱乐，寻求真正的感情服务4。

（二）对学界研究的分析

有学者认为电视婚恋交友类节目是情感类节目，有学者认为是娱情类节目，针对不同的观点，我国理论界对电视婚恋交友类节目的研究状况研究可分为两种：一种是以个案为研究对象来进行的，包括分析该节目制作的形式，节目特色等；另一种则是将电视婚恋交友类节目归类与情感类电视节目进行研究，比如试 12 蔡良华：《婚恋节目的心理学思考》，载《东方企业文化》，202_年第12期

王碧程：《从韩国综艺节目<情书>谈中国婚恋电视节目的现状及问题》，载《现代营销（学苑版）》，202_年第1期

3刘晓：《婚恋相亲类节目对大学生树立价值观、恋爱观的不利影响及应对之策——兼谈大众传媒的社会责任》，载《东方企业文化》，202_年第18期

4徐策：《中国电视婚恋节目路在何方？》，载《新闻记者》，202_年第2期

图提出电视婚恋交友类节目的定义，特色，分类等。

但是，从总体上看，我国对电视婚恋交友类节目的研究现状并不十分理想，最突出的问题是缺乏学理化的研究。大量的研究著作还停留在对此类电视节目基础知识的介绍上。有一些著作开始系统地研究情感类电视节目的有关问题，但还缺乏理论的支撑和方法论的引导。这使得很多著述者对电视的研究处在以感性认识来理解、阐述的层次。造成这一现象的原因很多，而最主要的一点是长期以来学术界对电视婚恋交友类节目还缺乏正确的认识，认为电视婚恋交友类节目是无深度文化的节目。尤其是对电视婚恋交友类节目的概念、内涵、现状及未来发展的缺少系统的描述与分析，这却是对整个电视产业的发展，整个民族素质的提升都有不可或缺的意义。

根据本人当前对文献的搜集，发现对同类课题的研究不仅有，而且还非常多。尤其是部分电视婚恋交友类节目被相关机构领导判为三俗节目后，学术界和媒体上相关的批评文章便如雨后春笋般的不断涌现出来，但是根据本文对这些文献的分析，对电视婚恋交友类节目的研究一般都比较浮于表层，特别是难以从较为全面的角度去分析和探讨，而部分已经公开发表的文章中，大部分都是学术期刊论文，一般篇幅都在6000字符以内，很难展开论述，故往往面面俱到，而又所论不深，更没有一篇关于像《非常勿扰》等具有争议性的电视婚恋交友类节目的硕士论文出现。而且，在诸多的研究中，大都采用定性研究的方法，鲜见有对受众，对节目等具体认知情况作的系统分析，故本文的撰写一方面存在着较大的难度，另一方面却又为本文的进一步研究拓宽了思路。

此外，国外学术界就媒介的功能及效果提出若干理论，也成为本文研究的重要支撑，在传播学经验学派的理论和二战后美国学者从事的大众传播研究中，电视的功能和传播效果是非常重要的研究领域。1959年，查尔斯•赖特在《大众传播:功能探讨》中，对拉斯威尔的“三功能说”做了补充，提出了第四项功能:提供娱乐并起着社会化的作用。拉扎斯菲尔德在对大众传播功能的研究中则提出现代大众传播的“负功能”:它所提供的表层信息及通俗娱乐为受众带来了“麻醉作用”。1969到1972年在丹尼斯•麦奎尔(DeniSMcQuail)的领导下进行的电视受众“使用与满足”状况的定量研究。麦奎尔等人的调查范围涉及电视新闻、知识竞赛、家庭连续剧、青年冒险电视剧等六种节目，使用了严格的调查分析程序，从概念操作、受众样本抽选到数据分析，力图完善传统“使用与满足”研究的不足。麦奎尔等人认为，各类节目提供“满足”的功能不同，其中共通的基本类型可归纳为四种:心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用。

罗伯特•皮卡德

(RobertGPicard)从电视生产应用资源的角度来研究影响电视媒体内容丰富性的障碍，认为电视制作设备和从业人员的匾乏是影响电视内容丰富性的主要因素。如果媒介想通过增加频道数和播出时间来提供更多的选择，实现社会福利目标的话，那么它需要得到必要的资源补充。首先必须吸引以知识为基础的有天赋的，有创造力，技术能力及管理才能的从业人员，否则便没有竞争优势。增加生产设施、设备及服务同样重要(罗伯特•皮卡德，202_)。

第一章 电视婚恋交友类节目概述

严格意义上讲，电视婚恋交友类节目属于电视真人秀节目的范畴，是娱乐节目的一种形态，可以与综艺类节目相提并论，在当今社会的语境下，电视婚恋交友类节目不仅有一定的市场空间，还有很强大的发展潜力，这是由一系列的因素综合作用的结果。

中国电视娱乐节目发展特别迅速，从单一的节目内容竞争演变到节目形式、节目品牌、节目经营等方面竞争，电视娱乐节目的发展趋渐成熟，竞争也日趋激烈，节目的生长周期也越来越短。就拿电视婚恋交友类节目来看，地方省台的婚恋交友类节目平均寿命在一年左右，《玫瑰之约》存活五年算是特例，但也终究逃脱不了停播整顿的结果。从1998年国内红极一时的《玫瑰之约》到今日再热荧屏的《非诚勿扰》，电视婚恋交友类节目在我国已走过了十四个年头，是历史简单的重复，还是电视婚恋交友类节目品质和功能的理性回归。

那些我们耳熟能详的电视婚恋交友节目，例如美国的《单身汉》、英国的《Take me out》、韩国的《情书》、台湾的《非常男女》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、东方卫视的《百里挑一》等等，它们的出现在荧屏上下，媒体内外都引发了社会的关注。

根据本文在百度搜索引擎以“非诚勿扰”为关键词进行的数据检索，截止本文撰写之时，与其情感、婚恋交友类节目相关的报道已有226,000篇，而在以“非诚勿扰”命名的贴吧中，共有主题数486914个，贴子数5,672,388篇，注册会员10,487位。

此外，从202_年12月—202_年1月百度数据研究中心发布的《电视媒体行业月度报告》来看，在202_年我国服务类电视栏目关注度排行TOP10发生了很大的变化，最为明显的是电视婚恋交友类节目的表现，其中江苏卫视的《非诚勿扰》栏目和湖南卫视的《我们约会吧》栏目在202_年1月、2月大放异彩：202_年12月底首播的《我们约会吧》开播仅一个月关注度就排行服务类栏目月度第二，而202_年1月中旬首播的《非诚勿扰》更是在202_年2月就勇夺服务类栏目关注度第一。自202_年12月24日《我们约会吧》播出以来的日均检索

量超过了4万余次，每次的此节目的现场播出时段都能在互联网上引起网民的广泛关注，贴吧，微博等即时通讯工具的加入让此节目的内容更为吸引；而《非诚勿扰》自202_年1月15日开播以来，日均检索量则超过了20万次，尤其在202_年2月后，全线领先《我们约会吧》。其中202_年4月3—4日播出时的日检索量更是突破了120万次。

以上可以看出，202_年我国掀起了一股电视婚恋交友热潮。在本章中，本文从电视婚恋交友类节目的定义入手，对其起源、沿革、形态分类等进行系统的梳理。

第一节 电视婚恋交友类节目的定义及历史

前文中已经介绍，学术界在当前的研究过程中，有很多一部分专家或者学者都将此类节目形态界定为婚恋类节目，也有学者界定为“娱情类”节目（即娱乐情感类节目）。但无论怎么界定，电视婚恋交友类节目实际上的特点都有两个：一是以情感为核心内容；二是为受众提供娱乐。

一、电视婚恋交友类节目的定义

国内目前并无专门对电视婚恋交友类节目进行过明确的定义，但大家都约定俗成的将其界定为婚恋交友类节目、交友节目、婚恋交友节目，甚至有的时候都统称为电视情感节目。例如，郭华、林影倩在《当前电视婚恋真人秀节目浅谈》一文中将《非诚勿扰》、《我们来约会吧》这样的节目界定为“电视婚恋真人秀节目”和“速配类电视婚恋真人秀节目”5，华中师范大学李娟的硕士学位论文《<玫瑰之约>：昙花一现的美丽——情感婚恋类节目的社会学解读》一文中也将此类节目界定为娱乐节目的基本形范畴，将《玫瑰之约》（其节目形态与《非诚勿扰》相似）界定为“情感婚恋交友类节目”。由此可见，学术界虽然描述不统一，但具体的形态、类别都基本上相似。

因此，我们可以将此类节目统称为“电视婚恋交友类节目”，从媒介传播的载体来说，是电视媒体；从节目的大的范畴来说是属于真人秀；从内容的角度来说是以情感婚恋为主题。此类节目不论其基本的表现形态如何，在大体上基本的思路都呈现出这种比较稳定的形态。而且，根据江苏卫视对《非诚勿扰》的官方界定，这一节目属于“适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女 5郭华、林影倩：《当前电视婚恋真人秀节目浅谈.企业家天地（理论版）》，202_年第8期刊

提供公开的婚恋交友平台”6。而在202_年6月8日，广电总局下发的《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》一文中也是将此类节目华决定为“婚恋交友类节目”。

二、国外电视婚恋交友类节目的概述

普通意义上说，国外电视婚恋交友类节目鼻祖是起源于美国1965年开始播放的《相亲游戏》，该节目自播出后经历了35年的时间，直到202_年才停播7。由于国外的婚恋交友类节目起步较早，经历的时间较长，因而能够获得长足的发展，尤其是如《相亲游戏》这样的节目在发展过程中经历了传统媒体高度发展、新媒体出现、新媒体勃兴、新旧媒体融合发展这样一个过程，因而其总结的经验、发展的轨迹都符合了媒体发展的一般规律，体现出了一些中国的电视婚恋交友类节目所不具有的特征。我们在此对国外的此类节目进行一个发展的基本梳理。

首先，在节目的形态上，国外的电视婚恋交友类节目（主要以美国同类节目为比较对象）在规则与节目的定位体现出与中国婚恋交友类节目很大的不同。一般来说，中国的婚恋交友类节目更倾向于打造一个真实的婚恋交友平台，目的是为单身男女提供一个婚恋交友的机会。而美国的电视婚恋交友类节目则更倾向于真人秀的表演，更倾向于以一种纯娱乐的方式来满足大众的好奇心。例如，美国著名的婚恋交友类节目《单身汉》从202_年以来播放了14季，但到202_年6月为止只有一对人真正结婚8。也就是说，在西方的婚恋交友类节目中，大家看重的是过程，看重的是娱乐，是不同阶段的婚恋故事，对参与嘉宾的真实性要求并不当真，而且，在西方，这些节目对于参与节目的嘉宾来说，他们更为关注的是通过参加节目为自己的演艺生涯进行包装，并非真正为了找到恋爱的对象。

其次，从西方的电视婚恋交友类节目的发展过程来说，则呈现出更为精细化的发展思路。在中国，电视婚恋交友类节目都高度相似，基本上是数量众多的女嘉宾逐一挑选男嘉宾。而在美国，这些节目被划分得很细，例如《单身汉》、《单身女郎》都将节目的面相对象进行了精细的划分。《单身汉》是以1个男嘉宾在25个女嘉宾中选择婚恋对象为一期节目的内容，《单身女郎》则是1个女嘉宾在 678非诚勿扰官方网站：http://fcwr.jstv.com/ 周黎明：《相亲节目的外国祖先》，载《南方都市报》，202_年6月4日

中国经济网：《国外相亲节目怎样吸引眼球》，http://www.teniu.ccNIC第25次全国互联网统计调查显示，中国已经有4亿多网民，与此同时中国人均占有报纸数量已经开始步入世界平均水平，“全国广播电视人口综合覆盖率为95.43%和96.58%”9。对于电视媒体来说，它不仅要在不同的电视媒体之间获得竞争的主动性，更需要在不同的媒体——报纸、杂志、网络等——之间获得有差别的竞争优势。这就促使电视媒体不断改变传播策略，实现由“渠道制胜”到“内容为王”的转变，再 9崔保国主编：《202_年：中国传媒产业发展报告》，社会学科文献出版社，202_年5月第1版，第214页

到“娱乐为王”（王洪田《娱乐为王》）甚至是“娱乐至死”（尼尔·波斯曼《娱乐至死》）的僭越。

在这个语境之下，任何内容只要拥有受众的关注度，都会被当作重点开发的项目进行策划、包装和运营，甚至是肆意的炒作。感情，这个人类最古老却永远年轻的话题被经过改造和加工后，成为一种吸引注意力的商品搬到荧屏上，被当作一种带了文化表征的商品在贩卖。电视婚恋交友类节目的整个消费的过程由三个基本的要素构成：一是观众对私密问题的浓烈的兴趣，二是观众本身对这个话题具有表达的能力，三是“情感”、“婚恋”这个因私密的话题被包装、加工和批量生产后被推向电视荧屏。

三、传媒技术发展

传媒技术的发展是助推电视节目繁盛的一个重要原因之一，随着经济和社会的发展，大众传播手段越来越先进，各种媒体之间开展的竞争也越来越激烈，受此影响，媒体的强大效果开始显现，甚至在西方较为繁盛的消费主义思潮也开始进入中国，成为影响中国大众的一种文化观念。这种观念的核心是大众媒体对人们有很强大的控制能力，大众媒介通过对观念、行为、现象密集的再现，从潜移默化中影响了受众的心理、社会判断及实践行为。消费主义能够在中国大行其道，与大众媒体技术的发展密不可分，尤其是以互联网为代表的新兴媒体的出现，使受众在接受这种思潮的过程中，越来越开明和宽容。比如说，在互联网勃兴之前，相亲往往是面对面的，靠人际关系来实现，但网络提供了一种更为便捷、私密和互动性强的间接的相亲平台，以世纪佳缘网为代表的新兴的网络相亲平台出现，标志着人们在传媒技术的作用下，相亲、婚恋的观念已经发生了很大的变化。

于此同时，电视婚恋交友类节目通过各种整合传播手段，网络、报纸、杂志、电视、广播都进行了密集的关注和报道，甚至很多的报道都是炒作性和话题性的，这就使电视婚恋交友类节目成为一种可能。而传统的电视节目也不甘心于仅在电视上呈现节目内容，于是它积极的顺应了媒介融合的潮流，与网络媒体展开了亲密的互动，例如《非诚勿扰》不仅开通了官方的网站平台，将视频节目上传到网络视频库中，供网络用户自行点击、检索查看，甚至，《非诚勿扰》也与珍爱网展开了合作，无论是节目的品牌知名度还是参与嘉宾的质量都得到了极大的提升和拓展。因此，从这个角度考虑，电视婚恋交友类节目能够脱颖而出，也就不足

为怪了。

第二节 受众层面

从信息传播的过程及效果来看，真正具有生命力的传播形态必定是以受众需求为导向的节目，受众对信息的选择性注意、选择性理解以及选择性记忆都成为了电视节目制作时首先要考虑的因素之一。电视婚恋交友类节目的成功，从某种意义上说，也是节目本身对参与者私人诉求的的满足，是对受众窥探和猎奇心理的一种满足。

一、满足私人诉求

进入21世纪后，我国的经济社会进入一个快速发展的时期，在这个阶段，我国的经济、社会、文化等各个方面都面临着巨大的变化，其中之一就是我国处于社会的转型期，各种问题和矛盾比较突出，受此影响，反映在人们的情感、婚姻、恋爱等方面的问题也就浮现出来。快节奏的生活、紧张忙碌的工作节奏、来自各方面的精神和物质压力都时时地侵袭着人们的身心。解决感情困扰，解决爱情纠纷，寻找恋爱对象，成为了人们一个极为重要的生活内容。剩女，剩男这两个字眼的诞生又平添了人们在日常的恋爱中诸多困扰。在这个语境下，人们期待着有一种更为便捷、快速的方式去解决这些问题，满足身心层面对感情渴望的需求。

媒体具有天然的娱乐特质。诚如桑哗在《娱乐新世纪》中所分析的那样，“种种迹象表明，在未来100年人类生活形态即将发生的诸多变化中，娱乐无疑会成为人类的第一需要，继和平、发展之后的第三大主体。娱乐一直被看成生活中一种必要和有效的调节手段。人们通过发明五花八门的娱乐方式，并不断缩短工作日等方法，来满足自己的娱乐需求。”10而与此同时，电视婚恋交友类节目也给受众提供了宣泄情感、释放压力、表达欲望、满足猎奇的平台。通过此类的节目，不仅可以缓解了精神、心灵方面的压力，而且还获得了一种偷窥的方式来满足的情感心理。电视媒体正是考虑这种需要，将婚恋内容的真人秀节目搬上荧幕，制造了一道道的集感情、娱乐、竞技与话题为一体的婚恋交友节目。

二、迎合猎奇心理

受众具有猎奇心理，窥探他人的隐私永远是驱动受众观看娱乐类节目的一个 10桑哗：《娱乐新世纪》，载《新周刊》，202_年第3期

直接动因之一。电视婚恋交友类节目的出现，恰恰就迎合了受众的这种需求，并在同类节目的不断复制、模仿中，强化了受众的这种心理需求。

从受众的层面看，快节奏的生活使人们用于交流的时间减少，娱乐的方式简化，看电视成为他们需求精神压力释放的重要途径之一。电视媒体建构起一种“看上去很美”的虚拟的情感世界，所有的受众都在这些节目中寻找自己的窥探欲望，宣泄欲望和情感关怀的满足。诚如迈克•费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》一书中所说，“媒介文化使用的是影像、记号和和符号商品，它们体现了梦想、欲望和离奇幻想；它暗示着：在自恋式地让自我而不是让他人感到满足时，表现的是那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。当代消费文化，似乎就是要扩大这样的行为被确定无疑地接受、得到表现的语境与情境之范围”11

因此，我们可以说，电视婚恋交友类节目迎合了受众的窥探隐私的猎奇心理，而受众的这种猎奇心理，又极大的助推了电视婚恋交友类节目朝着这个方向发展。

第三节 传者层面

中国电视婚恋交友类节目能够呈现出遍地开花、百家争鸣的局面，与当前海外此类节目的繁盛有着一定的渊源和继承关系。从某种意义上说，海外此类节目的繁盛也是国内类似节目受热捧的一个重要原因。我们分析如下：

一、海外类似节目兴盛

中国婚恋交友节目是西方同类节目的舶来品，此节目在国外播出后，收到了当地的欢迎，中国在1998年仿效美国的《单身汉》，开播了《玫瑰之约》。但这一节目的播出，并没有带来持续的、弥漫于整个电视屏幕上的火爆状态，只是保留了一枝独秀的姿态。但近年来，美国、韩国、日本等国家的电视婚恋交友类节目开始不断的推出，掀起了一轮新的热潮的 同时，中国的婚恋交友类节目于是纷纷效仿，进行再度的改版、包装后卷土重来，终于导致了202_年电视婚恋交友类节目热播的状态。这一现象的出现，从表面上看是西方热播后，国内进行追随的结果。但从更深层次的意义上讲，电视婚恋交友类节目的热化却是与西方消费思潮和电视节目的娱乐化思潮紧密相关的，通过各种媒体手段，中国效仿了西方的娱乐至上、内容为王、平民参与、受众狂欢的理念，对西方的节目进行了本 11迈克•费瑟斯通：《消费文化与后现代主义》，刘精明译，译林出版社，202_年版，第39页

土化的改造，最终导致了202_年热播的局面。

因此，我们可以认为：同类电视节目在海外的播放为中国电视节目的创新提供了一个可供参考的目标，中国近年来的文化、经济、社会的发展和逐渐开放的文化认知，为此类节目进驻中国，实现中国的本土化提供了宽松、丰富的土壤。在媒介文化日益侵袭社会各个层面的今天，境外的文化也无不寻找着每一个真空的角落，在这样的一些因素共同作用下，电视婚恋交友类节目的热播最终成为了一种全球化的潮流。

二、海外类似节目本土化

节目的成功离不开传播者的包装和策划，从新闻、信息、节目生产和传播的过程来看，任何节目都会经过实现的酝酿才能被推到受众的面前，如果说新闻节目是最大程度的保留了信息的本来面貌，那么电视婚恋交友类节目作为一种娱乐节目，则是进行了大量的包装、宣传与策划。

我们纵观202_年较为火爆的几个婚恋交友类节目，无论是《非诚勿扰》还是《为爱向前冲》，无论是《我们来约会吧》还是《相约星期六》，从主持人到嘉宾，从现场布置，到话题筛选，从节目的名称到定位，从广告推介到播放„„每一个环节都有大量的工作人员在为之努力。要知道，根据传播学的效果研究理论，受众的注意力永远是一种极为稀缺的资源，节目要想让观众记住，并能够吸引其持续、稳定的注意力，就必须采用各种方式，在节目的质量、内容上下功夫，但仅有这些还不够，还需要整合各种资源优势，去推介，去宣传，去包装，通过网络、电视、报纸、杂志、广播等广告媒体去提高知名度，提高关注度，增强收视率。

因此，此类节目的诞生与涌现，从根本上是传播者以提供受众所需求的信息，进而实现其收视率提升，追求广告收益的一种体现。只是，在具体的实践中，电视婚恋交友类节目整合了各种资源的优势，对大众的收视心理、观看习惯、娱乐倾向、猎奇思维进行了敏锐的判断。

第三章 婚恋交友类节目的弊病

电视婚恋交友类节目热播后，广电总局和部分专家学者纷纷展开了接二连三的征讨和批判，广电总局更是连下批文，下达了对此类节目进行整改的命令，甚至连《人民日报》都刊登了对这些节目进行批评的文章，对其违背社会主流道德，宣扬不健康的婚恋观念进行了尖刻的批评。那么，电视婚恋交友类节目的弊病有哪些？为何会出现这些问题呢？

第一节 节目内容低俗

电视婚恋交友类节目打出的口号都是为了感情而参与节目，参与节目的最终目的是要寻找自己的另一半。但在实际的操作过程中，恋爱、相亲这些原本非常严肃的感情问题，被当作了感情游戏，甚至在很多情况下还是假游戏。

一、娱乐化

感情往往是纯洁的、朴实的、不加任何粉饰的，一旦感情被注入了其它的因素，就会变了味，脱离了人类最纯真的需求。而以《为爱向前冲》和《非诚勿扰》为代表的这两个节目已经将情感糟蹋的一无是处，整个秀台上，都是一群男男女女在谈论着自己的金钱梦，呈现出一幅幅追金逐银的强烈欲望。不可否认，娱乐是当前媒体的重要功能之一，也是当前媒体所呈现的主流的信息形式。甚至一些传媒专家、学者们都声称这是一个“娱乐为王”的时代，也有人宣扬这是一个“娱乐至死”的时代。诚如英国传播学者麦奎尔所分析的那样，“娱乐是媒介生产与消费的一个主要分支，涵盖具有吸引力、惊异性、消遣与‘让人们超脱实际经验之外’等特质的形式。娱乐业代表了消遣，而就这个意义来说，娱乐业通常不被认为是娱乐的文类相关。”12

笔者认为，娱乐就是电视的核心话语表现形式，但娱乐必须有一个度的问题。这里包括了三个方面：娱乐对于媒体而言至关重要，但并并不是唯一的表现形式；其次，娱乐的目的是能够对身心、情感起到一定的环节、调节和释放，而不是为了单纯的吸引注意力；第三，娱乐需要兼顾人的理性欲望，不能单纯的为满足低 12麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论（第四版）》，清华大学出版社，202_年，第418页

级、低俗趣味服务，更不能为其所引导。凡是背离了此上三点的娱乐，我们可以将其判定为泛娱乐化。所谓的泛娱乐化，就是一味的为了追求娱乐而娱乐。为了娱乐大众不惜嘉宾造假，为了娱乐大众不惜将情感、性爱这种非常私人化的议题当作卖点，为了博取受众的欢笑甚至不惜在众目睽睽之下辱骂嘉宾„„这些都是相亲节目过度娱乐化的表现。

泛娱乐化的现象，所导致的必然后果就是大众媒体寓教于乐功能的错位：一味的追求娱乐而忽略道德，追求娱乐而放弃尊严，追求娱乐而摈弃个人隐私„„不仅导致观众的审美疲劳，而最终导致的将会使道德的滑坡，公信力的下降，传媒责任的沦丧，非主流思想甚嚣尘上。

二、造假

电视婚恋交友类节目为了追求收视率、话题的吸引力、现场的表现力不惜采用造假的方式雇佣一些专业但不太出名的演员、模特来制造影响力。有的观众在看电视后通过网络方式寻找到这些男女嘉宾的资料，并将其在网络上曝光，这些男女主角通过电视配对节目的自我炒作名气倍增，甚至不惜以极端的拜金炒作、性丑闻炒作来塑造吸引力，例如有着拜金女之称的马诺，通过参加《非诚勿扰》塑造了拜金女的形象，后来签约安徽卫视相亲节目《缘来是你》节目主持人。

（一）聘请专业嘉宾

从节目开始的第二期，女嘉宾马诺的特立独行、口无遮拦、话锋敏锐、对婚恋的态度“疯狂而又直白”，言语风格有种“语不惊人死不休”„„个人魅力足以让观看《非诚勿扰》的受众侧目关注。在202_年4月3日这位言语泼辣的“拜金女”，竟然被一个叫做骆磊的当众辱骂羞辱，最后很委屈地离开舞台。很多人认为，骆磊的出现给了马诺当头一棒，也代表了众多网友的心声，虽然骆磊最后也是遗憾离场。但是，网络质疑声从来没有间断，更有细心的网友挖掘骆磊的所有资料，最后惊奇的发现骆磊原来是一个演员！

202_年5月23日播出的《非诚勿扰》中，女嘉宾那笛被一个刚毕业的“纯情男生”刘文领走，刘文发表 “爱的感言”感动了不少观众。但有网友发现，有一档广告短片《环球商机》中，刘文曾经以欧阳玉吉的名字出现，经营一家韩版服饰连锁店。女嘉宾徐梦，同样也出现在这条广告中，名字也变成了杨柳，两

人经营着夫妻店，对着镜头大侃生意经。“欧阳玉吉”还对着镜头提到，“我们准备明年就结婚”。所谓刘文和徐梦都是专职群众演员。

（二）拼接节目视频

202_年11月20日，在3号男嘉宾上场的时候，他选择的心动女生根本不是14号。在最后灭灯时候，男嘉宾走上前路过14号和15号的时候，可以很清楚的看到，14号杨涵是长发，而15号女嘉宾是一位黑衣空姐，而当镜头切过来的时候，14号变成了短发，15号则是一位红色衣服的女嘉宾，并且不是那位空姐，连人都换了。

（三）安排节目内容

在202_年4月11日，《非诚勿扰》第18期，“拜金女”马诺被一位男嘉宾领走时很不情愿，从主持人的话里可以看出马诺有后悔之意，但主持人一句“必须按规则办”把她送走了。网上舆论一边倒，认为马诺的出走太具戏剧性，是《非诚勿扰》节目组的故意安排。网友猜测“是节目组觉得她待太久了所以非让她走”，她已经吸引足够多关注，再待下去只会让受众审美疲劳，节目组让她下去是出于对后续节目的思考。

我们无法考评也无意考评节目本身情节是否经过专业的事先策划，以及选手是否有着专业的背景，但节目本身给人带来的虚假性则成为一种以欺骗的方式表演给大家一场精彩的“感情游戏”，把感情当作游戏本来就是一个为道德所不耻的行为，而以欺骗的方式获得收视率和广告费，则有“愚人”的嫌疑了。

由此，我们可以分析看出，电视婚恋交友类节目大都将情感作为游戏，以情感话题的炒作作为卖点，以全商业的方式获取利润，甚至不惜以“审丑”的方式将性、拜金、挑剔等作为特殊的卖点进行自我的炒作。

三、负面话题

在婚恋交友类节目中，大量的“拜金女”、“富二代”频频出现，不断挑战观众的容忍度，在荧屏上到处都是马诺、朱真芳等自诩甚高，“宁愿在宝马车里哭，不愿在自行车上笑的拜金男女”。这种现象的泛滥就会诱导受众产生一种错位的认知，认为社会上主流的观念就是拜金，从短暂的角度来说，虽然能够为电视台获得很大的经济收益，但从长远的角度来说，则容易渲染不良的社会风气，消解社会主流文化，背离社会道德观念。

下面是笔者列出《非诚勿扰》里有着“拜金女”之称的马诺说出的关于她“拜金”的话题：

话题一：在《非诚勿扰》第三期一位喜欢骑自行车但是没有事业的男嘉宾问她：“你喜欢和我一起骑自行车逛街么？”马诺毫不犹豫答道：“我还是坐在宝马里边哭吧„„”

话题二：马诺大胆透露她爱收集丁字裤，然后直白地问男生：“你家有钱吗？”男生则直接宣布“我家是开厂的，在上海有三套房子。”

大众媒介虽然具有还原社会现实，建构社会现实的功能，但相亲节目上所渲染的各种拜金话题并不一定是社会的主流，然相亲节目所刻意渲染的这种舆论话题所起到的效果明显就是以偏概全，以部分非主流来代替主流。尽管广电总局一再出文对此类节目进行点评批评，并勒令整改，但节目本身的拜金思潮却依然存在，像《非诚勿扰》这样的节目则被受众戏谑地称为“非钱勿扰”。在王凤仙的《关于<非诚勿扰>热播的冷思考》一文中，作者曾经就以《非》为代表的电视相亲节目的拜金思想进行了批评和审视。作者认为，“目片面地将这些个别极具争议的婚恋观放大，虽然引起人们的批判和讨论，也影响了人们对社会主流婚恋观的判断。”作者进而分析指出，“节目中所呈现的拜金主义婚恋观，很有可能引起社会主流婚恋观的低俗化。”13诚如所言，媒体是反映社会的一面镜子，信息的呈现当遵循社会真实，既不可以以偏概全，也不可以以审丑、拜金来的过度宣言来代表社会整体的主流价值观。

第二节 节目形式跟风

纵观近几年来地方台热播的各种婚恋交友节目层出不穷，再环顾周遭大大小小的地方台开始不断的效仿和模仿，我们似乎可以看到这样的一个典型的趋势：中国的电视婚恋交友类节目被导入了某种畸变的歧途，它的主流文化色彩开始被淡化，商业意识被强化，娱乐色彩开始膨胀，享乐型思想开始蔓延。最终的结果就是导致了在每天晚上的黄金时间段里，有10多个电视台同时播放婚恋交友类节目。

一、节目同质化

节目的高度同质化是市场诱导下，中国电视婚恋交友类节目所面临的生存状 13王凤仙：《关于<非诚勿扰>热播的冷思考——兼论媒体社会责任》，载《今传媒》，202_年第11期

态，电视婚恋交友类节目的热播，成为大家谈论的焦点，无论是日常的生活、工作、学习还是娱乐中，人们经常将电视征婚当做一个热点的话题来讨论，甚至在网络上的贴吧、QQ群、BBS、博客、微博上都有非常多的体现，足以让此类节目形成强大的舆论关注度。舆论关注，受众聚焦，最终的结果就是节目巨大的利润。很多的电视台都纷纷看到了这个现象，并深刻的领会到大量民众对这个问题的关注势必能够带来巨大的经济收益，于是，各个地方台纷纷上马，各种虽然具有地方特色，但依然带有很明显的同质化倾向的电视婚恋交友类节目及与大众见面了。

大众乐于谈论此类话题的直接原因是节目满足了他们的某种猎奇、窥探、表达和释放的心理，但从跟本上来说，则是电视节目的创新能力不足。何谓创新能力？所谓的创新就是风格、理念、思路上的创新，更是形态和栏目风格、特色的创新，就是采用一种新颖的方式，来表达旧有的内容，或者旧有的形式表达新的内容，或者在内容和形式上都实现彻底的更新。我国的电视节目创新的基本思路往往是照抄海外，尤其是美国的电视节目，许多在电视台工作的一线人员，他们在观看海外节目时受到启发就将这些节目进行了适当的加工后，进行了所谓的本土化。殊不知，他们所学到的往往是节目的形态，学到的是一些具体的技巧，而不是那些深层次的理念、策略上的创新。

二、节目非主流化

婚恋交友，只能说是一个非常普通的社会现象，一个带有私人性的话题，电视工作者能够将此类素材改造成节目予以刊播，足以表明当今社会中私人话题向公共话题过度的倾向。电视节目盲目的跟风恰恰表明，在当代人的视野中，仿佛已经没有比这个更为有趣的节目内容，已经没有了其他创新的思路。

摈弃这一点不谈，当前电视婚恋交友类节目的盲目跟风，从直接的表现上就是电视婚恋交友类节目的同质化，同类节目纷纷推出，计划了同行业的市场竞争；但在于此同时，电视节目又面临着一个更为严肃的挑战：那就是如何平衡市场诱导下对主流文化的坚持和对消费文化的满足，使主流的价值观和道德规范得到传承，又不至于滑向媚俗；而电视婚恋交友类节目在接受市场引导的同时，也要注意娱乐节目的优势因素，凝聚更多的受众，进而实现主流文化和大众文化的兼顾。正如有关专家所指出的那样，“电视事业发展之快之高速，超乎想象。虽然电视

节目并不仅仅是技术发展或工业生产的产品，但在电视商业化的浪潮中，流水线式的工业生产体制逐步确立，作为一种并非单一的媒体制作，电视节目要有观众，要有收视率，电视节目一定要有广告，要有观看等消费、市场行为。消费、广告能带给我们资源，没有资源就不能制作出好的剧目。当然电视节目从业与创作人员也要有一定的意图与责任，不然电视节目的存在就是有问题、甚至是没有意义的”。14

第三节 节目格调低下

情感在物质的裹挟下发生了扭曲，这不仅是指感情被当做交易的筹码进行包装和贩卖后为电视台获得经济收益，更有感情的电视节目在播出时所展现的一些挑战道德底线的内容，起到了对道德的消融、挑战甚至是破坏作用。

一、炒作

加拿大传播学专家麦克卢汉在1972年时针对电视媒体的娱乐化进行过一次比较深入的分析，他论证说“倘若电视要剥夺我们文明的个性，剥夺我们不同的自我，那么我们就应该关掉电视。因为就我所知，电视与西方文明的延续是不可兼容的”15。如果说麦克卢汉的论证有一定的偏激，但他的观点却也在一定道理上指明了人类文明、文化跟信息娱乐化之间的冲突。在当今电视发展极为迅速，各种其他媒介都与之展开纷纷竞争的时候，电视节目就更加变本加厉，以史无前例的姿态对人类的传统文化与伦理道德进行冲击。诚如有关专家分析的那样，“当故事的主角走上屏幕之前，导演、编剧、主持人„„他们之间已经开始了面向受众的精准且专业的策划：在某一个场合，女主角需要愁眉不展，某一个场合，男主角要拍案而起，在某一个场合背景音乐要舒缓轻快、而在某一个场合，男女主角要当众相拥，泪流满面„„主持人要适时的引导争论、推动‘剧情’、要分析受众心理状态、要煽情的话语和动作并用„„人类最为自然的感情，此时完全成了一种道具，一个让人心情起伏的交换筹码。”16

14丁亚平：《改革开放30年中国电视节目的自我特征及其价值选择》，载《中国电视》，202_年第12期 [加]埃里克•麦克卢汉、弗兰克•秦格龙：《麦克卢汉精粹》，何道宽译，南京大学出版社，202_年10月第1版，第335页 李柯：《消费主义语境下情感节目的热化现象》，载《新闻爱好者》，202_年第24期

202_年6月2日《新京报》发表了一篇由数位知名评论家发表的名为《电视相亲节目频现炫富拜金 网友指责伪爱向钱冲》的文章，文章直接指出，电视节目是在“伪爱向钱冲”，并列举了温州商人陈某参加节目被多名女嘉宾嫌弃后，当场掏出1.5克拉钻石、兰博基尼车钥匙、杭州豪宅照片及单身证明时，现场气氛直接扭转，甚至陈某当着现场节目嘉宾、现场观众及电视观众的面，宣称自己已经有几个红颜知己，要求结婚前先“试婚”以“检验女方的性能力”都被某位高傲的女嘉宾所欣然接受。

自古以来，在中国人民传统道德观念中，爱情观是人类的价值观的一种集中折射。而在《非诚勿扰》节目中，部分女嘉宾宣扬的不是真实的爱情，而是公然不讳地宣扬“非大款不嫁”、“非宝马车不坐”。在她们看来，人倒是次要的，金钱却成为首要选择。为了投其所好，男嘉宾在介绍自己的时候，将自己高额的收入，可以炫耀的财富赤裸裸的摆在观众面前。

作为《非诚勿扰》的编导与主持人，他们是有责任对节目所倡导的社会导向进行一定的引导，但《非诚勿诚》里的主持人并没有对此类话题进行引导，导致了《非诚勿扰》里的“拜金女”、“富二代”等角色演绎。

二、恶趣

电视婚恋交友类节目从本质上是一种娱乐节目，娱乐是电视节目能够获得受众关注的关键性因素，但电视媒体作为反映社会的一面镜子，同样肩负着不可或缺的职责和功能——教育、引导和舆论监督的功能。这就需要电视婚恋交友类节目在娱乐的同时能够起到教育的作用，将“娱人”功能和“育人”功能结合起来，培养人们对世界的看法，对社会的看法，对人生甚至是婚恋的看法。电视婚恋交友类节目不能仅仅依靠炒作、绯闻、话题的争议性来吸引眼球，更应该关注它所承担的社会责任。

电视婚恋交友类节目正在转变它的运作思路——从关注情感问题来解决社会上存在于年轻人中的恋爱层面的弊病，转移到以吸引眼球的低俗炒作为内容。曾经有学界的专家指出，“在电视婚恋交友类节目中，感情成为娱乐的核心元素，‘娱乐’则开始向‘愚乐’转变，而‘愚乐’则是与人类文明进步不相协调，会培养人的无聊习惯，降低人的素质，挑战人类的良知，让人鼠目寸光，人格猥琐，境界低下，心胸狭隘，精神萎缩。”17 比如“海选”这个词最初用在表达诸如超级女生等经典的选秀节目上，但在今天超级女生的生命力和吸引力显然已经不及《为爱向前冲》、《非诚勿扰》等经典的婚恋、情感类节目。这类节目实际上与超级女生有着相类似的运作方式，那就是“海选”。海选的本质实际上就是一种吸引力经济和注意力经济，通过大量受众群体的参与、互动凝聚起这部分的吸引力，然后将这部分吸引力贩卖给电视节目冠名商。《非诚勿扰》本身从诞生之初是为联合利华量身定做的一个“有男女参加并有音乐”的娱乐节目，在探索中形成了目前的这个状态。后来随着节目的火爆播出，步步高获得了节目的冠名权，一系列相关产品的广告也不断进入。根据目前所搜集到的数据来看，当前每期节目的利润在800万以上。《非诚勿扰》的商业元素并非仅仅是广告插播和广告冠名这两点，甚至整个节目本身也成为一个巨大的商品，这个商品所贩卖的内容核心则是感情。

张德祥：《要娱乐不要“愚乐”》，载《求是》，202_年第5期

第四章 电视婚恋交友类节目未来发展的思考

根据前文的分析，电视婚恋交友类节目在扮演为情感问题进行解困的同时，也存在媚俗甚至是低俗和恶俗的倾向，以打擦边球、涉性话题的方式进行商业性炒作，把感情当作了赤裸裸的交易筹码，高调的宣扬拜金主义，在污染社会风气的同时也通过电视媒介本身的强大的涵化功能在潜移默化中影响了受众的世界观和感情观，对道德起到了较为严重的破坏作用。因此，我们需要对电视婚恋交友类节目的负面因素进行规避，使其能够朝着健康、积极的方向发展。具体而言，为了规避电视婚恋交友类节目的负面作用，可以通过以下几个具体的路径操作：

电视婚恋交友类节目不仅关系着电视媒体本身的生存与发展，也关系着对社会大众进行的文化教育、道德宣传与观念普及，因而它不只是一个单纯的娱乐性话题，而是一个严肃的社会性问题。在前文中，本文对当前电视婚恋交友类节目存在的问题结合具体的数据和案例进行了细致的探讨。在本章中，本文将继续前文的分析，针对电视婚恋交友类节目所遇到的问题提供具体的对策。

第一节 电视婚恋交友类节目的优化策略

电视情感节目当前存在的主要问题集中表现在非主流话题的过度宣扬上，通过这种表现方式，传统的主流道德观点、媒体的社会责任、优秀的伦理道德都被分解、侵袭的支离破碎。但电视婚恋交友类节目本身存在的问题并非节目自身这一个因素引起，它与受众的传媒素养、电视媒体的行业规范等都有较为密切的关系，因此，其具体的优化方式应当从以下三个方面进行：

一、强化媒体社会责任

社会责任是媒体不可或缺的一重任务，这是媒体维系其社会公信力、维护其权威性和主流影响力的题中之义。然市场经济的发展催生了媒体的短视效应，仅仅为了收视率而抛弃其社会责任和公平正义。那么，媒体的社会责任应该如何担当？又有什么具体的应对策略呢？本文认为，从最为直接和最为有效的方式来说，当是媒体内部的把关意识和自我的净化。在当前高度发展的经济形势和激烈异常的传媒行业竞争中，媒体的专业素养、专业精神被格外的注重，然在社会道

义层面却日渐忽略，虽然有国家广电总局的一再批文，但仍然是治标不治本：许多政策都是某些特定节目反响恶劣后才出台，带有很大的滞后性。因此，从节目的净化的对策来看，最为直接的当属媒体内部的自我审查和监管。

例如《非诚勿扰》节目中，女嘉宾马诺的“宁可在宝马车上哭，也不愿在自行车上笑”的宣言红极一时，流传甚广，引发许多少男少女的效仿。此外，一些走红的嘉宾，以“毒舌”自居，说话刻薄毒辣，伤人自尊，为了吸引观众眼球，尽其所能地去伤害他人，这严重违背了中华民族“以礼待人、尊重他人”的主流价值观。一些嘉宾为博得观众的关注，言语粗俗甚至龌龊，社会影响极坏。一些私密的东西被某些嘉宾一而再再而三的提及，比如女性的三围，不止一次的出现在男嘉宾和女嘉宾的对话中。有的嘉宾言语轻佻，用词龌龊，却不知羞愧，在观众的哄笑中自鸣得意。主持人对于嘉宾的言论永远以调侃和附和为主，不做及时引导。在婚恋交友类节目中，主持人的职能是气氛烘托者，面对出位的言论甚至是一些粗俗的言语，主持人没能起到很好的正面引导作用，或者轻描淡写地岔开话题，或者火上浇油地调侃一番。有的学者认为孟非做到了点播、控制和引导，然而，《非诚勿扰》的结局证明他并未做到这一点，或者说他做得远远不够，这才导致广电总局整治规范婚恋交友类节目，《焦点访谈》专门批评此类节目，而《非诚勿扰》就是此类节目的代表，常被举例提及。

由上可见，要优化电视婚恋交友类节目，具体来说有以下两个方面的措施可以利用：首先，对于节目的把关者和运营者来说，要做好节目娱乐意义和教育意义的兼顾，既不能过度的强调教育性而忽略趣味性和娱乐性，毕竟，媒体的娱乐功能是不可或缺的；但与此同时，节目不能只有娱乐性，否则就使节目转向了媚俗和庸俗的歧途。因此，在判定某一节目是否适合播出的标准上，除了对收视率的预测之外，还应当将节目所可能产生的负面效果进行预估和评测，对庸俗、媚俗、低俗类的信息进行规制，杜绝其出现在电视屏幕上。其次，对于节目的制播过程来说，节目的主持人要做好舆论导控者的角色。因为电视节目的主持人在节目现场是嘉宾话题、现场气氛的直接调动者和引导者，从直接的角度来上讲，节目的主持人决定了某些话题可以呈现在屏幕上，某些话题不可以出现在屏幕上。而与此同时，节目的主持人还对话题具有导控的权力，尤其是在话题引导策略上，比如《非诚勿扰》中，孟飞在引导嘉宾时，往往就出现不当引导的问题，“你缺

钱吗？你父母是做什么工作的？收入如何？”等等问题。虽然我们承认主持人不是舆论的审判者，不能判断某人的思想或者观点是否健康，但他至少应该有责任在适当的时候，对某些不适合公开表达的话题进行过滤，进行抑制，以减少负面话题呈现的可能。

电视婚恋交友类节目不能过于低俗，也不能过于呆板，最佳的状态是能够满足主流价值弘扬的需要的同时，又能给受众提供一种娱乐的方式。因此，电视婚恋交友类节目在未来的发展趋势上，必定是以社会责任为第一要务，以健康的方式让大众获得精神、心灵满足为核心功能为最终目标。

《非诚勿扰》创办至今，其经营收入可谓盆满钵溢，但其忽略社会责任的现象却被学界和业界专家诟病。这从表面上看是电视台刻意的追求经济利益的结果。但从整个大的社会背景来说，却远非这么简单，当今我国处于经济和社会的转型期，追求经济利益和经济财富是全社会的一种现象，也就是说，我国的经济正处在快速的发展期，各个企业都在为资本的积累不遗余力，而且，我国当前经济发展的形式所决定，经济效益是硬实力，社会责任和道德只是软实力，只有企业、媒体在对自身的经济利益已经达到非常满足并有适度盈余的状态下才可能将社会责任放在其自身发展的第一诉求上。因此，当前社会责任缺失，刻意追求经济利益，就成了当今媒体的一种必然现象。

但从长远来看，从媒体本身的社会属性和经济属性来看，其社会责任是不可或缺的一个重要组成要素，在未来不远的一段时间后，媒体的生存策略必定是以社会责任为首要任务，以经济利益追求为次要任务的。因此，诸如《非诚勿扰》这样的电视节目，在未来的发展路径上必定也将符合这一规律。

二、提升受众传媒素养

受众传媒素养是一个很重要的热点话题，尤其是在202_年前后，随着我国互联网事业的不断发展，这个话题的重要性不断的提升。对于受众进行一定的教育，并不断的提升其传媒素养也是有效改变当前相亲节目低俗的一种重要的方式。具体来说，有以下两个方式：

首先，提升受众对电视相亲节目的判断力和辨别力。当今之所以受众对电视婚恋交友类节目持有很大的意见，其原因之一就是受众对节目的认知产生偏差。在前文的调查问卷中，本文可以看到受访者对受众的批判能力和认知能力已经持

有比较认可的态度，而且根据我们对海外各种同类型的相亲节目的分析可以看出，国外的受众从一开始就将节目认定为是一个单纯的娱乐性的综艺节目或者是真人秀节目，其表演的成分大于真实成分，没有人会认为嘉宾非要通过这种作秀的方式来获得婚姻或者恋爱的另一半。但在国内，许多受众还是把该节目当做感情和恋爱的一种路径，这实际上就是认知的问题，从更高的层面上讲，就是受众传媒素养的问题。

国内也曾经尝试过真人秀形态的婚恋节目，如202_年湖南卫视的《玫瑰之约》改版，采用真人秀的形式推出全新纪实版《玫瑰之约·红丝带》。参加这档节目的是一位美女和九位酷男，在20天的时间里，根据机会对等的原则，他们进行九次一对一的单独约会。栏目组用摄像机在远处进行跟踪拍摄，把嘉宾们在交往时的每一个细节、情感的深入原原本本地呈现在观众面前。《玫瑰之约·红丝带》推出后虽然收视率一度攀升，却受到了很多批评，认为他们把爱情当成了游戏和娱乐，多次被停播。

其次，大众媒体要以坦诚的姿态来完善对大众的教育，更要以清晰的定位告诉受众，某一档节目是属于纯娱乐的节目还是纯感情节目，还是将娱乐和感情交织在一起不分家的节目。这主要是从大众媒体的宣传、普及和教育的功能角度来说的，传媒有告知的义务，受众也有知情的权力，在国外之所以受众已经认定情感节目是娱乐节目，是综艺节目，是真人秀，但在国内大部分的受众还将其当作一个非常严肃的现象和话题来看待，这就是媒体在宣传方面的错位。

三、规范电视媒体行业

在电视婚恋交友类节目低俗风气席卷全国之后，广电总局接连发布了数则对此类节目管理和规范的制度，这一规定的出台确实在一定时间内起到了遏制低俗相亲节目泛滥的效果。广电总局通知要求,婚恋交友类电视节目不能由演员、模特、节目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉宾占据荧屏；不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人；不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击,甚至讨论低俗涉性内容,不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。这其中体现出婚恋交友类节目有三大现象：人身攻击、拜金主义和低俗炒作，而实质上这三种现象是价值观、金钱观和个人修养的体现。但我们可以看到，虽然各地方卫视都纷纷的响应号召，但在节目的播放和制作时，依然频打擦

边球，以换汤不换药的方式来应对广电总局的规范性文件。

因此，在节目中除了媒体自身应该有对个人价值观、金钱观和个人修养的正面引导，并应将此作为节目的基调，还应在整个电视媒体行业树立行之有效的规范。因此，归根结底的说，单纯靠广电总局以点名批评的方式来制约和规范此类节目的泛滥是短效的，它虽然有效遏制了在一定时期内以某种形式出现的具体节目，但若地方卫视再以新的方式呈现旧的内容，或以旧的方式呈现新的内容，这些规定就不再有效。

本文认为，首先，对电视节目进行分级管理及硬性的限制播出是非常有操作性的一个具体的应对策略。具体来说，就是根据节目话题及内容所属的范畴，限定其播放的平台及时间段，以削减这些节目对大众可能带来的负面影响。其次，电视婚恋交友类节目往往涉及私密性的话题，往往会出现各种偏激、非主流的观点，加大对此类节目的审查和整治力度，对于明显违规的节目以高于电视台盈利额的处罚力度进行规整，也是一个有效的抑制策略。第三，电视婚恋交友类节目也是一个舶来品，这与我国电视节目的发展水平及创新能力有关，通过电视婚恋交友类节目的泛滥，以及过量的同质化竞争的现状来看，我国电视节目的创新能力还存在一定的不足和缺憾，因此，培育大量的具有创新能力的节目制作、管理人员，培育优秀的节目主持人也是非常有必要的一种净化方式。

电视媒体作为一种传统的主流媒体在长达50多年的发展时间里，其话语的呈现内容也发生了翻天覆地的变化，最初以国家意识形态为内容的单向度的传播已经渐渐的向社会精英进而是社会大众和草根阶层靠近。草根阶层往往由于社会地位、社会身份、教育背景、实践经历等方面的匮缺，他们的话语表达往往渗透出某些非主流的特质，而且，这部分群体一旦占有在没接上进行公开表达的机会，受注意力经济的影响，他们往往愿意采用语出惊人的方式来建立受众对他们作为公众人物的印象，因而他们的话语经常带有猎奇色彩，更愿意采用骇人听闻的各种非主流挂念来吸引大众的注意，因此，他们的观点未必是当前社会中的主流话题，他们反映的想法也未必是全社会人的想法。

但是我们可以看到，当前我国的传媒业发展极为迅速，受众的传媒素养也得益于媒体发展呈现出不断提升的趋势。大部分的草根正在不断的尝试中朝着更为理性的方向发展，而得益于BBS、BLOG、SNS、微博等新媒体的影响，新媒体也

呈现出强大的舆论压力，尤其是在针对传统媒体的某些负面上，进行的批评也是不遗余力，这些来自新媒体的压力，也迫使电视媒体不断的改进自我，优化自我，因而，从总体上讲，受这些因素的影响，电视节目将以更为规范、更为多元的话语呈现在受众面前。

四、强化电视教育功能

电视媒体具有的最重要的三个功能分别是传播信息、教育大众和娱乐社会。此三者不可或缺，单纯的传播信息或者教育大众容易使节目枯燥、单调，缺乏受众关注度，难以持续生存；而单纯的娱乐又会导致节目发展的泛滥。因此从这个角度上来说，电视婚恋交友类节目就要实现三者的平衡，在传播信息的同时，又将带有教育意义的娱乐信息提供给受众，实现这三者的兼顾。而且，在我国当前电视节目的发展过程中，也有许多非常优秀的案例呈现在我们的眼前，例如湖南卫视的《8090》，虽然此档节目不是婚恋交友类节目，但它也以感情内容为主打因素，对当代年轻人存在的情感困惑，情感问题进行释疑答问，以帮助当事人梳理思路，提供较为理性的应对策略。这种节目以话题和嘉宾参与的方式来呈现，即符合了故事及角色的真实性，又不失教育意义，而且其独特的解决情感问题的方式又迎合受众的需求，可以说是一个一举多得的创新方式。

对于如《非诚勿扰》之类的电视婚恋交友类节目，也可以借鉴这种节目的策略和方式，以积极的婚恋观念、健康向上的话题去引导社会的主流文化，并将这些健康的观念传播给受众，从而助推社会风气的净化，助推先进的文化及高尚的道德观和价值观的弘扬。因此，从此类节目的远景来说，兼顾娱乐、教育的双重功能是必然趋势。

具体而言，应做到以下几点：第一，慎选嘉宾。媒介环境是社会环境的缩影，我们应当在媒介传播中注意平衡性和丰富性。但媒介环境会对他人产生深远影响，会让人据此采取行动，是人们认识真实社会的中介，它又应该反映主流，应该以反映真善美为主，让人们对社会、对未来充满希望。婚恋交友类节目在选择嘉宾时不应以“标新立异，大胆出位”为首要标准，而应以“真心交友，真诚待人”为主要标准。真心交友是节目社会价值的体现，正如江苏卫视的婚恋交友类节目名称所言“非诚勿扰”。然而，随着节目的进行，我们看到的是一些嘉宾靠着大胆出位的言论，标新立异的行为博得观众的关注，但同时这些人交友的真诚

度也受到观众的质疑，观众普遍认为某些嘉宾来参加节目纯属作秀。此外，越来越有这种倾向，每一档婚恋交友类节目都喜欢选择几个说话尺度够大的嘉宾来为节目“出彩”，这些人自以为是，目空一切且行为举止极不礼貌。节目越来越娱乐过度，八卦雷人，缺乏真情内涵。“有太多的错综复杂和风起云涌，缺乏常态生活内容；有太多的特立独行和雷人个性，缺乏真切的人间性情。”事实上，节目不是一定需要嘉宾的“语出惊人，行为无节制”来支撑，真诚待人的人文关怀也应该成为选择嘉宾的一个标准。再有，大多数的80、90后是真诚善良且有教养的。节目不应为了追求收视率而突出个别性，让公众对这代人产生不好的印象。第二，在过激言论出现时，主持人应该起到缓冲和引导的作用。主持人在节目中应该起到枢纽的作用，既要善于“煽风点火”，让节目火起来，有看点，也要善于“主动灭火”，让激化的情绪平静，以免造成恶劣影响。我们经常在婚恋交友类节目中看到嘉宾之间的互相指责，或者某个嘉宾情绪激动地说出一些伤人的言语。有的主持人乐见争吵，觉得这样能够提高收视率，所以在发生争执时不仅不出面缓解，反而火上浇油，激化矛盾。事实上，一期成功的节目必定是虽有波澜，但不惊险的。主持人应该在矛盾还没激化前用幽默的言语将矛盾平息，不能放之任之，迷失节目的方向。第三，对严重违背社会主流价值观和社会道德的言论要旗帜鲜明地予以抨击。婚恋交友类节目中不时出现一些与社会主义主流价值观相悖的言论，对社会造成了一定的危害。对于此类言论，决不能模棱两可、含混不清地应对，媒介应该有所为，有所担当，对危害社会发展的言行予以坚决的否定。建议在每期节目后设置一个评论板块，可以采用“锵锵三人行”的形式，用辛辣和幽默的基调对这期节目中的所有极负面的言论进行谴责和抨击，对受众进行“寓教于乐”式的引导。

第二节 电视婚恋交友类节目的未来走向

婚恋交友类节目的高收视率证明此类节目是受到公众欢迎的，能够满足公众的情感需求，不应简单地全盘否定；但在节目日益倾向媚俗的时候，媒介是不是也应该反思一下，节目是否已经迷失了方向，节目到底应该何去何从？

承上分析，笔者认为电视婚恋交友类节目的发展路径必定是以教育和引导功能为主，以积极、多元的话语方式主动承担社会责任，进而将大众媒体的娱乐和教育功能高度整合到一起，实现寓教于乐，以娱乐促进教育的目的结合前文的分

析，笔者认为电视情感类节目的发展趋势必将体现出以下三个趋势或者方向：

一、小众化趋势

电视婚恋交友类节目的发展和繁盛与受众的需求不可分割，如果节目的一味的试图涵盖尽可能广大的受众，不仅可能性不大，而且势必沦为服务不够精致、信息的针对性不强的特点。电视婚恋交友类节目的同质化现象，就是电视台、电视频道追求受众关注度，抢占受众关注度所导致的一个问题。因此，从本上来说，电视节目要创新，电视婚恋交友类节目要创新，其走小众化的路线是不可避免的，唯有这样，才能向受众提供更为精准、高质量的信息内容，才能确保节目本身能够获得长足的发展。因此，笔者认为，在电视节目的未来发展过程中，其必然出现的一个规律就是受众的小众化，即以更精准、专业的服务为受众提供差异化的信息内容，比如电视纪录片《讲述》中就有关于情感类话题的探讨，围绕某一个特定的社会角色（比如王宝强）进入娱乐圈的情感之旅，给受众提供一些精英人物的平凡故事；比如《非诚勿扰》所举办的农民工专场等，这些都体现出的是节目类型的细化和分化，是受众面的精准化。我们再以美国的《单身汉》和《单身女郎》为例，前者注重的是为男士的婚恋交友提供服务，而后者则更专注于为女士提供婚恋、征友服务；再如美国的电视节目《谁能嫁给百万富翁》则又是一种非常小众化的节目。纵观美国的这些节目特征，其最大的特点就是节目服务的受众群体非常具有针对性，既能保证了节目向受众提供高质量的信息服务，又能从整体上保证，整个行业不会陷入同质化的漩涡。

二、服务化趋势

电视婚恋交友类节目当前最大的特点是娱乐、服务、征婚、游戏这些相互之间具有冲突性的内容与鱼龙混杂的掺和在一起，其虽然能够频频以猛料吸引了受众的关注，获得了大量的经济收益，但其发展的结果必然是服务功能让位于娱乐功能，征婚交友功能让位于游戏功能。因此，要将电视婚恋交友类节目的征婚、服务功能发挥到极致，就必须考虑对娱乐性、游戏性这些对婚恋的严肃性构成冲击和威胁的内容进行规避。一旦摈弃了与征友、婚恋、服务等严肃性的话题格格不入的娱乐性和游戏性，电视婚恋类节目将更好的发挥其服务功能，为解决人们的情感、婚姻、交友困惑提供有针对性的服务。这一节目的代表是《80/90》，专门针对当前社会语境下80、90年代出生的人们有针对性的提供释疑解惑的服务，39

而像《非诚勿扰》这类节目，其发展的基本走向则是严肃其服务性，降低其娱乐性，这不仅是捍卫社会正常的婚姻观念、传统道德、社会价值的必由之路，也是电视婚恋交友类节目自我发展和提升的必由之路。

三、娱乐化趋势

除了上文中笔者分析的第二点之外，电视节目除了发展成为婚恋征友的服务平台外，也可能会沿着狂欢、娱乐的路子一直走下去，向着“秀”的方向发展，但基本的前提是节目的策划者和运营者一定要以积极的姿态告知受众节目是为了娱乐，而非为了征婚，这就如美国的情感节目《单身汉》一样，虽然已经播了10多季，只成功配对了一对情侣，但受众对节目并不像在中国那样持很强的非议，因为受众已经认识到这个节目就是一个“秀”，娱乐的成分远远大于真实的成分。在中国电视婚恋交友类节目热播之前，电视台打出的口号和广告是真实的婚恋交友，这就给受众提供了一个误导，认为这类节目就是真正的为结婚和谈恋爱服务的，但在私底下，电视节目的策划者们却依然遵循着西方电视节目的那些运营思路，炒作、包装、邀请明星助阵等等，这实际上就是电视台在节目包装时，刻意隐瞒节目目的和包装策略的结果。因此，从这个意义上说，中国的婚恋交友类节目要么秉承第二条中的发展思路，提供严肃的话题引导或者婚恋交友服务，要么就在捍卫主流的社会道德的前提下，提供彻底的娱乐信息。

结

语

本文就以电视婚恋交友类节目为基本的研究对象，以其发展策略为具体的切入点，采用文献分析、案例分析和理论总结的方式，进行系统深入的研究。

首先，电视婚恋交友类节目起源于美国，繁盛于中国的202_年，但在中国最初播放却并非是近年来的事情，而是在上个世纪末就有过类似的节目出现，但为什么至今才火爆起来呢？这必定有其中的深层次原因，要知道，在美国、日本、韩国等国，电视婚恋交友类节目也一直不断涌现，但并没有形成中国这样遍地开花的局面，即便是美国也有《单身汉》、《单身女郎》等经典的相亲节目，但这些节目往往也没有陷入同质化竞争的纷杂局面，而且，电视婚恋交友类节目播出后也没有引起诸如中国的一浪高过一浪的低俗化的高潮，这究竟是何原因？本文将会针对这个问题进行深入的分析，解开其中的谜团。

其次，中国婚恋交友类节目同其他许多的电视节目，如以《东方时空》等为代表的电视杂志节目，都是从海外舶来的，《非诚勿扰》的美国版《单身汉》播出10季只有1对新人成功配对，但受众却认可这个节目，没有提出过多的质疑和批判；那么，在中国为什么许多西方引进的节目会滑向了一个从节目引进到遍地开花，到同质化严重，到庸俗化争议的怪圈？这其中最为深层次的根源又在哪里？在这，前文已经指出，电视婚恋交友类节目在上个世纪末，我国已经出现了，但那时候为什么没有引起全国各电视节目的效仿，更没有掀起全国电视婚恋交友类节目的高潮？这，更有其中的根源。

第三，中国的婚恋交友类节目将何去何从？是否电视婚恋交友类节目只要接受广电总局的严谨低俗的命令，进行再度改装后就可以堂而皇之的卷土重来？但从实际情况看来，广电总局的禁令往往都是针对某一个具体的个案、某一类具有同类性质的案例出台和颁布规则。笔者认为，仅有广电总局的禁令是不够的，它虽然能够在一段时间内克制同类节目的播出，规避其低俗化，但一个《非诚勿扰》结束了，另一个其它的节目就会冒出来。那么，问题出在什么地方？我们又将如何应对？这也是本文重点需要解决的问题。

因此，本研究将在学界前人研究的基础上，重点以电视婚恋交友类节目的发

展策略为最终的落脚点，摈弃学术界中单纯对同类节目进行的经验、不足、特点等的分析，旨在探讨为何中国的婚恋交友类节目的发展策略。

首先从理论角度上讲，从近年来电视研究著作综述来看，对电视综艺节目的研究一直是停留在实物研究的基础上，定量研究比较多，定性研究较少。随着中国电视综艺娱乐节目发展特别迅速，从单一的节目内容竞争演变到节目形式、节目品牌、节目经营等方面竞争，电视综艺节目的发展趋渐成熟，竞争也日趋激烈，节目的生长周期也越来越短，因此把电视综艺节目作为媒介研究的一个重要领域在国内更显出其迫切性。通过对电视婚恋类电视节目的概念、现状、以及当前婚恋交友类节目呈现低俗化倾向的根源追溯和寻求电视婚恋交友类节目未来发展的一系列理论梳理，充实并丰富我国新闻学界在电视栏目方面的理论。

其次，从实践角度上讲，本文选取电视婚恋类节目类型作为研究的核心，通过十四年来电视婚恋交友类节目的文本分析，以湖南卫视的《玫瑰之约》和江苏卫视的《非诚勿扰》为例子，从民俗学，新闻学，社会学等视角来分析电视婚恋交友类节目兴盛，衰落，再度兴盛的原因，通过对这些原因的探讨，得出电视婚恋交友类节目的未来发展趋势以及电视婚恋交友类节目生命力的增长点。

综上所述，我们可以知道电视婚恋交友类节目的弊端，首先是对电视节目受众而言，到底是真诚地为节目嘉宾牵线搭桥还是仅仅作秀而已；其次我们通过几个省台同时播出同形式的交友节目可以看出，不仅是公共资源的浪费，而且对受众也是一种视觉疲劳的污染。电视媒体的对象即是受众，它所传达的内容、思想、价值观会深刻地影响受众，尤其是未成年人，电视节目品位的低俗化产生的文化垃圾无助于人类精神境界的提高和心灵世界的升华，造成文化消费的媚俗低级倾向，严重地败坏了受众的品位和文化修养水平，从而无法提升整个中华民族的人文素质和道德修养。通过以上弊端，我们从而可以思考未来电视婚恋交友类节目的发展，要使该类节目健康向上的方向发展，首先是节目定位，电视婚恋交友类节目是服务性和娱乐性结合的节目，归根结底服务性是占第一的，这就决定真实的交友信息是该类节目的中心。其次，可以通过与网络媒体结合，打造共同的交友平台。最后，创新是保持节目生命力的重要来源，电视婚恋交友类节目的受众70%左右是年轻人，针对受众的特点，从而制定保持节目生命力的策略。

参考文献

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第三篇：我国外贸出口企业的发展现状与出路

我国外贸出口企业的发展现状与出路

摘要：本文介绍了我国对外贸易的发展现状，通过分析我国外贸出口企业的竞争优势和存在的问题，提出了应对的措施以及企业未来的发展出路。

关键词：外贸；现状；问题；出路

一、我国对外贸易的现状

十多年来，我国经济的发展都是以近两位数的速度增长。在广州第五届南方企业家论坛上，著名经济学家厉以宁说：“中国经济以8%-10%的高速增长可以维持到202_年”。随着中国经济的高速发展，中国已经成为最有吸引力的国家，吸引着全球越来越多的眼光，进出口贸易随之发展迅速，交易额在世界的排名稳居在第三位。

中国一直是世界的工厂，同时也有着世界上最大的市场，外贸作为我国经济的三驾马车驰骋多年。据海关总署公布的数据显示，202_年我国外贸进出口总值29727.6亿美元，比上年同期增长34.7%，贸易顺差为1831亿美元，减少6.4%，对外贸易总体向基本平衡的方向发展。

此外，单月的外贸进出口也相应的快速发展，连破纪录。去年12月份我国出口、进口值双双刷新11月刚刚创下的历史纪录。当月我国外贸进出口总值、出口值和进口值环比分别增长4%、0.5%和8%，推动月度进出口规模首次超过2900亿美元，创下历史新高。12月当月，我国进出口值2952.2亿美元，增长21.4%。其中出口1541.5亿美元，增长17.9%；进口1410.7亿美元，增长25.6%；当月贸易顺差130.8亿美元，减少28.9%。

在贸易对象方面，保持与已有贸易对象良好业务运转的同时，扩大了贸易合作伙伴。贸易在与主要贸易伙伴双边贸易中，202_年，中欧双边贸易总值4797.1亿美元，增长31.8%。中美双边贸易总值为3853.4亿美元，增长29.2%。我国与日本双边贸易总值为2977.7亿美元，增长30.2%。此外，我国与东盟、印度、澳大利亚、巴西、俄罗斯等新兴市场双边贸易也在快速增长。

二、我国外贸出口企业的竞争优势和存在问题

1、我国外贸出口企业的竞争优势

从我国对外贸易的现状可以看出，我国外贸取得了全面性的发展，不仅一整

年在持续增长，而且单月也连破纪录，此外贸易的对象也由原来的几个扩展到了更多。我国的外贸能取得如此快速的发展，与外贸出口企业自身的特色、自身的竞争优势息息相关。

中国制造在世界有着很大竞争力，虽然这竞争力并不是在自主品牌上，而是OEM代工，但是全世界没有中国制造不了的。其主要的的竞争力体现在：我国有着世界上最大数量的劳动力，劳动力的廉价是发达国家不敢想象的。中国工人的工资相对于德国工人的十六分之一。而和印度等东南亚国家相比，中国拥有的健全的基础设施建设是他们不可比拟的，中国便捷的交通网络，物流配套这些是这些同样拥有廉价劳动力的东南亚国家所不能提供的。中国拥有世界上最长的高铁运营里程，并且还在以全世界最快的速度增长。中国的铁路运输网络拥有世界上最大的运输能力。

2、我国外贸出口企业遇到的问题

近几年我国的外贸发展非常迅速，外贸企业也开始慢慢的形成了自己的特色，有自己的竞争优势。但是在错综复杂的国际形势下，我国的外贸出口企业也遇到了很多问题。这些问题主要表现在五个方面。

（1）人民币升值导致汇兑损失。

汇率是指一国货币兑换另一国货币的比率。人民币升值，美元贬值，这就意味着1美元兑换人民币会越来越少，相应的以美元计价的货物结汇时换回的人民币就会减少，出口企业的利润就会因为人民币升值遭受汇兑损失。人民币兑换美元从最早的8.5到现在的6.6，而且并没有结束，人民的升值压力一直存在，并且在今后十年或者更长的时间内兑现。对企业本已很薄的利润来说会更加艰难。

（2）经济危机下订单减少，竞争激烈，贸易风险大

目前国际市场在经济危机下竞争越来越激烈，商品价格一路下跌，但是国内市场原材料价格、劳动力成本却上涨，甚至国内供货商在价格上故意刁难，都导致外贸公司采购成本高居不下，因此造成公司的盈利水平下降，很多公司都出现微利或亏损局面，外贸企业之间的竞争越来越激烈，贸易风险也大。

（3）出口退税降低，企业利润大减

出口退税的降低会直接提高企业的成本和定价，影响产品的市场竞争力，使企业利润大减。自202_年7月1日起，调整部分商品的出口退税政策，这次政策调整共涉及2831项商品，约占海关税则中全部商品总数的37%。例如某公司的产品，原来出口税为13%，降低后为5%，无形中就损失利润8%，即使给客户

加价，还是会有4%的利润损失。

（4）我国外贸企业整体势力不强，单兵作战，没有核心技术

目前，我国外贸企业主要是小而多，总体不大，势力不强，通常是单兵作战，没有形成整体，因此抗风险能力不强，遇到国外的贸易壁垒和关税壁垒，就将遭遇灭顶之灾。

此外，中国外贸出口企业只是简单的加工，没有核心技术，没有品牌和自主产权，产品的附属价值非常低，靠赚取低廉的加工费生存。像数码IT产品，服装鞋子几乎都是中国制造，而显有中国自己的品牌。我们有世界上最大最多的工厂，却没有响当当属于自己拥有自主知识产权的品牌。

（5）人力成本上升，内部经济发展迅速，沿海外贸企业招人困难

随着经济的发展，国内消费水平的升高，员工的薪酬待遇等也水涨船高。世界代工巨头富士康内迁，在我国内地成都武汉重庆等城市投资建厂，一方面是出于沿海城市劳动力成本的上升，还有就是沿海城市已经没有足够的吸引力吸引到足够的劳动力。满足企业的用人需要。还有富士康前段时间五次提薪，也引起了工人加薪潮。没有加薪能力的企业面临着员工出走现象很严峻。

内地经济发展很快，能够提供更多的职位。对于集中在沿海地区的外贸出口企业，将面临招工难问题，沿海地区不再具有那么大的吸引力。国家的经济规划中部开发，西部大开发，为中西部提供大量的就业机会，民工更愿意在家门口上班。

三、问题分析与应对措施

1、问题的分析

为什么我国外贸出口企业提高利润这么困难？我认为主要是因为一直以来中国制造在世界上只是廉价低劣产品的代名词。而为什么中国制造只是廉价低劣的代名词，且中国创造少呢？这又主要与中国的历史背景有关。

与中国改革开放一起成长起来的中小企业家是目前国内中小企业的主要力量。这些企业家大部分从物质极度匮乏的时代走过来，怀着赚钱的目的经营企业。而周围经济环境的快速变化也让他们一味把追求短期的利润作为企业的终极目标。产品的开发，技术上的投资，品牌的建设都与他们的短期利益目标相矛盾。企业家对这些耗费金钱人力时间的事情呲之以鼻。造成今天的局面，靠着中国的人口红利发家的企业家觉得与简单的生产代工就有大把利润（改革开放早期）相

比，技术开发，品牌建设是很傻的事情，因为他们无法把握，而且回收时间太长，不划算。而随着经济的发展，中国廉价的生产成本优势在逐渐消失时他们才发现自己几十年经营的企业其实毫无竞争力，当产品不再那么的廉价时就面临生存问题。像海归派教授郎咸平的经济活动的六个环节,中国只是附加值最低的加工生产环节.这个环节耗费大量资源,污染环境,同时赚取最低的利润.2、解决问题的措施

从我国外贸企业目前问题的分析可以看出，企业单靠廉价的劳动力创造的价格优势在逐渐消失。靠简单的组装，加工所创造的低廉附加值和低利润将越来越难生存。因此，我认为要改变我国外贸企业的现状，解决存在的问题，我国外贸出口企业必须积极开拓新市场，积极应对贸易堡垒，提高规避风险的能力，多角度控制原材料价格的波动。

此外，企业要有拥有自主产权的核心技术，要拥有自主产权的品牌。这样才能创造更高的价值,赚取足够的利润,有足够的利润,就能解决人力资源问题，人民币升值问题，等一切问题。

企业利润的增加与企业家观念的转变息息相关，企业家要拥有长远的目光，不要受短期利益的驱使诱惑。经过这么多年的发展大部分企业家已经意识到品牌的重要性，核心技术的重要性。但是要他们从口袋你掏钱出来搞研发，做品牌特别是中小型企业主还是缺乏决心。

四、中国外贸出口企业的发展出路

经过上述分析，本人认为中国外贸企业未来的发展应主要围绕由中国工厂向中国制造转变；并且要加强风险意识，建立健全的规章制度，学会整体发展，不单兵作战，提高应对风险的能力；还要提高产品质量和环保意识，讲诚信，并且不断增加自身的创新能力；此外我国外贸企业要实施品牌战略，加强与外资企业之间的横向联系，提高国际竞争力。

此外，我想加大对中国新形象的宣传也是很有必要的，可以很大提升中国的形象，让世界重新认识中国。前段时间中国政府在全球主要媒体投放广告，给中国制造做宣传就非常可取。期间成立的一个GMC的组织，让全球定位之父克里.特劳特，郎咸平，余世维等一批国内外精英也可为国内中小企业出谋划策。我想通过国家的高度重视，能让全世界看到了中国制造在改变。

目前，国内一批有远见的企业家已经率先走了出来。比如家电行业的海尔，格力，都已经成为世界品牌，全球都在用；机械制造行业的三一重工、中联重科等企业也已经在世界上享有口碑，并且多项技术领先于世界；华为、阿里巴巴、联想也都是世界上公认的优秀企业，他们都已经成为国际巨头强大的对手。这些优秀的企业都是未来我国外贸出口企业发展的榜样。

五、结束语

本文根据查找的资料系统的整理和介绍了我国对外贸易的现状，结合我这段时间在外贸企业的实习经验，分析了目前国内外贸出口企业的竞争优势和存在问题，并指出了这些问题的根源所在，最后指出必须根据我国的实际情况，相应采取应对这些问题的措施。我相信随着我们国家经济的不断发展，以及国家对于企业品牌效应的日益重视，我国外贸出口企业必定有着更加美好的未来。

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第四篇：浅析电视相亲节目的现状与出路

论文序号：

江西省高等教育自学考试 新闻学专业本科毕业论文

浅析电视相亲节目的现状与出路 论文作者：王晨瑜

准考证号:

014409300080

作者单位：南昌理工学院传媒学院08级新闻自考班 指导教师：李绍坤

主考学校：南昌理工学院 完成时间：

202_年5月 目录

内容摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 Abstract……………………………………………………………………………3

前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

一.我国电视相亲节目的发展概述„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（一）什么是电视相亲节目„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（二）电视相亲节目的发展过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（三）电视相亲节目的特色分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

（四）电视相亲节目迅速走红的原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 二．电视相亲节目在迅速发展中存在的问题„„„„„„„„„„„7

（一）相亲节目冲击了道德伦理的底线„„„„„„„„„„„„„„„„„8

（二）相亲节目对中低收入群体关注不够„„„„„„„„„„„„„„„„8

（三）嘉宾不少是“托”相亲变成演戏„„„„„„„„„„„„„„„„„9

（四）低俗言论和错误价值观对社会产生消极影响„„„„„„„„„„„„9

（五）“模仿”之风盛行制约电视良性发展„„„„„„„„„„„„„„„10 三．问题产生的原因分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

（一）电视台片面追求高收视率„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

（二）嘉宾“明星梦”实现的的捷径„„„„„„„„„„„„„„„„„„11

（三）法律法规的不健全„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11

（四）历史与现实原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 四．问题解决的措施与建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12

（一）切实提升媒体从业者的职业素养„„„„„„„„„„„„„„„„„12

（二）提高全民的道德与文化素养„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12(三)寓教于乐,注重电视的娱乐功能与教育功能„„„„„„„„„„„„13

（四）完善相关的法律与法规„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13

（五）建立完善的市场受众节目评价机制„„„„„„„„„„„„„„„„13 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16 注释„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 [内容摘要]十多年前，《玫瑰之约》创下了湖南卫视的收视奇迹，掀起了我国婚恋节目的第一个热潮，虽然在开播八年后停止播出，但在当时的时代背景下获得了巨大的成功。近年江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视的《为爱向前冲》，东方卫视的《百里挑一》等相亲节目，竞相在观众面前亮相，掀起一股股的“相亲风”。随着电视相亲节目日益火爆,节目收视率屡创新高。但是在其辉煌的背后却潜藏着诸多隐性问题,面临着困境与挑战。因此,认识眼下电视相亲节目的现状,分析其问题产生的原因并有针对性的找到解决问题的对策与方法，对于电视相亲节目的持续发展有着极其重要的意义。[关键词] 电视相亲节目发展过程现状分析出路

[Abstract] ten years ago, “Rose is about to hit the Hunan TV ratings miracle, setting off a boom in our marriage programs to stop broadcasting after its launch eight years, but when the backgrounda great success.Jiangsu Satellite TV's ”You Are the One“ in recent years, Hunan Satellite TV's ”We date, Zhejiang TV,“ forward ”for love, Dragon TV's“ cream of the crop ”and other hit shows, competing in front of an audience appearance set off a shares of “blind date style.” With the TV hit shows increasingly hot, show ratings hit record highs.But in its glory behind lurk many hidden problems, facing difficulties and challenges.Therefore, understanding now the status of the television hit shows, analysis of the causes of their problems and targeted measures and methods to solve the problem of great importance for the continued development of the television hit shows.[Key words] Television hit shows

Development process

Analysis

Outlet 前言

要问在现代社会什么节目最红火，答案是电视相亲节目无疑,显然电视相亲节目已成为各大电视台的新宠。无论是江苏台的《非诚勿扰》还是湖南台的《我们约会吧》，收视率都日益攀升，中国电视界正式由选秀时代迈入了相亲时代。嘉宾生猛的言辞，赤裸裸的金钱崇拜和“语不惊人誓不休”的个性，外界质疑声不断，在拉高收视率的同时，也将电视相亲节目推到风口浪尖，原本最核心的相亲已不再是节目的主要目标，反而通过节目达到的某种目的才是电台追逐的对象。

电视相亲节目兴起火爆的原因是什么？在它受到的或褒或贬的社会评价的同时，应该正确对待这个新兴不久的电视节目？他迅速发展中存在哪些问题？对于这些问题本文将作出简单的分析，阐述自己粗浅的见解，希望对其今后的存在与持续发展有所帮助。浅析电视相亲节目的现状与出路 电视相亲节目的发展概述 什么是电视相亲节目

电视婚恋交友类节目俗称“电视相亲类节目”，是我国社会转型期衍生的一种新型电视节目形式。它以电视为载体，以“速配”为主要目的，为广大单身青年男女提供全新的婚恋交友方式。这类节目话题前沿、娱乐性强，善于个性化和戏剧冲突的表达方式以满足受众。

（二）电视相亲节目的发展过程

1988年山西电视台开播的荧屏相亲节目《电视红娘》是中国最早的婚恋交友节目，它当属国内此类相亲节目的鼻祖。当时节目形态简单，没有华丽的包装，节目宗旨纯粹——给未婚男女“牵红线”，曾在一段时间内为大家喜爱，但由于节目的运作不够成熟，两三年后，此节目归于平静。

1995年，海峡对岸的相亲节目《非常男女》一夜走红，这股相亲风潮很快席卷内地。首当其冲的是湖南卫视的《玫瑰之约》，节目于1998年正式开播，在此后长达八年的时间里，该节目一直稳坐全国相亲节目收视率的头把交椅。

在1999年至202_年的齐鲁荧屏上，也有一档相亲节目曾红火一时，那就是山东电视台齐鲁频道的《今日有约》。202_年前后，国内各电视台跟风开办了三十多档婚恋节目，荧屏相亲达到了顶峰，但是在这波高潮中，唯有上海的《相约星期六》坚持开办至今，超长寿命令人称道。202_年春节之后，湖南卫视《我们约会吧》点燃了当年的第一把“战火”，向广电局状告江苏卫视的“剽窃”行为，可惜这一招对行事生猛的《非诚勿扰》毫无作用，反而再度以燎原之势勾起了一片蠢蠢欲动的火苗。从最初的《非诚勿扰》、《我们约会吧》的“双城记”，到浙江、安徽、上海等地方卫视纷纷加入火辣辣的荧屏相亲之战。《为爱向前冲》、《缘来是你》、《恋爱亮起来》、《百里挑一》„„忽如一夜春风来，沉寂多年后，电视相亲节目卷土重来。

（三）电视相亲节目特色分析 1.充满悬疑的“闯关”游戏

虽然目前火热荧幕的新相亲节目在制造看点上各显神通，但他们有一个相同的主旨就是“闯关”。“真实”是《我们约会吧》的最大看点，而能机智地回答问题并把自己最好的一面展示出来，才可能通过“密室拷问”闯关到最后。《非诚勿扰》重点在展现男女之间相互选择的过程，在这个过程里女嘉宾面前的灯将决定男嘉宾可以“闯关”到哪一步。2.机智“月老”的精心撮合

一个好的相亲节目当然少不了一个好的月老。相比于在《爱情来敲门》中担任串场角色的大冰、大鹏，何炅、孟非在《我们约会吧》《非诚勿扰》中的表现其实更接近于“月老”。3.戏剧化的演绎

有人说，看《非诚勿扰》就像看连续剧，又像是在看系列剧。整个节目充满戏剧化的演绎。节目过程出现很多戏剧化的变数，使整个节目具有情节剧的味道。每三五分钟就有一个小高潮，每十分钟一个中高潮，到了结尾必定有个大高潮，很有特色。这样一种悬念迭起的节目形态，如同好莱坞电影的“三幕”结构设计，“在对故事的直接设置、解释‘解决的总基础上，通过不断的悬念设置与解答，一步步激发群众的好奇心和求知欲”。①除了悬念之外，冲突也是节目中不可少的“戏剧元素”。例如在《非诚勿扰》的一起节目中，5号男嘉宾以一种居高临下的态度表达了自己的择偶标准，被主持人孟非称作“像是在选择公司副总”，女嘉宾则认为是“大男子主义”的表现，男嘉宾后又表示目前正在制定未来家庭计划，语罢，激起在座女嘉宾的“围攻”„正是这种冲突的表现。4.特邀心理专家

现在多数相亲节目中都会邀请知名心理专家适时对嘉宾的一些做法进行解读，并引导嘉宾做出正确的选择。《非诚勿扰》在这方面尤其明显，他们在节目中推出了国内首位色彩性格分析师乐嘉。他可以通过男人或者女人简单的几句话或者几个动作就分析出他的性格，给予很好的启发。

（四）电视相亲节目迅速走红的原因 1.市场庞大，剩男剩女比例增多

在现代社会生活各种因素的相互作用下催生了大量剩男、剩女。时间越长问题的表现也就越明显。一份由全国妇联发布的《202_全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8亿单身人士。另据一份调查报告显示，北京“大龄”未婚单身女已超过80万。在上海，“剩男”“剩女”的比例为3:7，在深圳“剩男”“剩女”的比例为1:9。可见“剩女”问题在我国一线城市已相当严重。电视相亲节目正是看到了这庞大市场而一炮打响。2.满足人们的感情需要，为人们提供交友平台

婚恋交友类节目的适时出现，为那些勇敢追求爱情、渴望情感的男女提供一个交友、寻找爱情的平台，极大地满足了他们的情感需求。资料显示，《玫瑰之约》开播的5年时间里，600多对嘉宾现场派对成功；200多对嘉宾携手走进了婚姻的殿堂。可见《玫瑰之约》极大地满足了青年男女的情感需要。时隔十多年后，《非诚勿扰》的创办同样是抓住的新时期人们的情感需要。3.把相亲节目从服务类转向娱乐化 在当今电视节目娱乐化影响下，现在的电视相亲节目从服务类节目转化为娱乐真人秀类，凸显其娱乐功能，观众从而喜闻乐见。正如江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》选择嘉宾的标准：特殊者可以优先考虑；特别愿意表达自己，个性特殊表现力特强者可以优先考虑。其选择嘉宾的标准很明显就是鼓励作秀，把电视相亲节目娱乐化。4.节目不断爆出争议性话题

参加电视相亲节目的嘉宾大都个性突出，思想开放，敢说敢做。《非诚勿扰》节目中几乎每期都会爆出一个具有争议性的话题，如拜金女的毫不掩饰、富二代的显摆臭屁、孔雀女的撒娇发嗲、凤凰男的自卑自尊、杭州极品婆的农民歧视等等。江苏教育台的电视人周云龙说：“《非诚勿扰》它要的是鲜明的话题性、凶狠的两性搏杀，以容纳那些困扰着我们的现实问题，金钱、房价、家庭关系、剩男剩女，它是撕破脸的、夸张的社会漫画。”话题的争议性引起了网络上的传播和探讨及电视媒体和报刊媒介的报道，甚至广电总局的探讨等成为了电视相亲节目火爆的助推器。

二．电视相亲节目迅速发展中存在的问题

（一）相亲节目冲击了道德伦理的底线

由于电视相亲节目的部分内容在举办过程中对于伦理道德的底线把握不够,很多庸俗、消极、虚假的言语与信息频频出现在电视荧幕面前。因此这类电视相亲节目在社会上反应十分强烈，引起人们的诸多不满。由《人民日报》与人民网联手推出的“相亲类电视节目（网民）问卷调查”结果显示，919名受调查者中，90%以上收看过近期的真人秀相亲节目。其中44.6%的受调查者认为此类节目“内容虚假，情趣低俗，道德缺失”；约28.5%的受调查者认为是“比较庸俗的娱乐节目，但尚可接受”；24.04%的受调查者较为中立，“只是娱乐节目而已，没什么好评价的”；亦有19.36%和15.7%的受调查者认为此类节目“为普通大众提供了具有‘性价比’的休闲选择，但部分内容有待规范”。由此可见道德伦理的尺度问题亟待解决。②针对此类问题，湖北省广播电视总台公共频道主任记者和综合频道记者尹蔚虹和施荣华也在《浅析电视相亲节目存在的问题与媒体责任》一文中指出：“利用快感制造迎合观众的潜在欲望，人性阴暗面、性等经常避讳的因素也披上了合法的外衣，而且在节目中被大肆渲染，在迎合观众的感官需求的同时也淡化了伦理道德的谴责。相亲节目，把年轻人拜金、自私、造作、享乐之爱情观、价值观,一次次放大，不仅将人们复杂的婚恋观、人生观极大地类型化，完全丧失人类情感世界的神秘感和神圣感，相亲成了一场场浅薄的游戏和秀场。”。③例如，《为爱向前冲》的女嘉宾楼姚一上台便抛出“除非你多金，否则别理我”的雷语。当看到自称月入百万的“豹哥”带着钻戒、房产证、兰博基尼车钥匙外加单身证明时，之前高傲的她顿时换了一个人，不仅对豹哥青睐有加，连豹哥提出试婚、考验性能力的条件，她都全盘接受，被网友们封为“超级拜金女”。可见此类节目为了作秀而爆出的种种话题，把中国现存的一些非主流现象拿到放大镜下无限放大，严重冲击着伦理道德的底线。

（二）相亲节目对中低收入群体关注不够

电视相亲节目为希望真诚恋爱交友的朋友架起了一座桥梁,为他们提供了一个可行的途径。但是我们注意观察电视相亲节目便可以发现，来参加电视相亲节目的男女嘉宾大多数都是白领阶层，很少涉及中低收入嘉宾，尤其是广大青年农民工男女。虽然有些电视相亲节目也设立了很少部分的农民工交友专场,但是数量极其稀少。眼下我们的电视相亲节目普遍缺乏关注中低收入者的情怀,把主要精力都放在大多白领身上,试问除了白领阶层有恋爱交友需要外,其他群体尤其是农民工群体就不需要这样一个可以进行交友沟通的舞台吗？可见此类节目的包容性还不够，设计范围还不够广。

（三）节目嘉宾不少是“托”相亲变成演戏

演员、模特、富二代占据荧屏。有的电视台几乎清一色的娱乐圈、平面模特、化妆行业和网络从业人员，有的女嘉宾刚二十出头，一站就是十几期，而且还客串其他电视台娱乐节目嘉宾；有的以“敢曝”出名，“名言”出来了，艳照出来了，紧接着就有电视台请去合伙“招摇撞骗”。而事后网友“人肉搜索”得知其中不少女嘉宾都已有男友，有的是以虚假的身份来“演戏”。在《人民日报》的读者调查中，江苏教育台的电视人周云龙说：“所谓小饰店的老板、煤老板的女儿、火锅店老板娘，不过是兼职模特、临时演员、在校学生；所谓的婚恋交友，不过是用有彩排有设计的表演拿不知情的观众开涮。这不是把观众当猴耍吗？也太不厚道了！”。《非诚勿扰》节目中的一些长相靓丽，语言富有个性，戏剧冲突效果较明显的嘉宾，从节目开始就一直受到观众质疑。甚至有媒体和观众证实有些嘉宾就是托。舞台上那些光鲜亮丽的托们，配合着台下导演“亮灯”“熄灯”的指示，将那些还拥有着一些真挚情感的嘉宾玩弄于股掌当中。尤其《非诚勿扰》的红人嘉宾骆磊再次亮相在这档节目的舞台时，“托”的质疑声再次高涨。

（四）低俗的言论和错误的价值观对社会产生消极的影响 环球网的调查显示，超过九成网友认为这类电视相亲类节目误导婚恋观。男女嘉宾言论惊人已经是众所周知的话题，但是低俗的言论也在这样的节目中层出不穷。马诺说：“宁可坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，朱真芳说：“我没有在他身上闻到钱的味道”，这样的言论完全是把爱情凌驾于金钱之上，是赤裸裸的拜金主义，而这样的言论居然还有人为之鼓掌唱和，在马诺说出此言论后居然还受到了多人送来的宝马车钥匙，恐怕有良知的人看到后都会感到就后怕，这只不过是拜金与炫富的一场完美的华尔兹，这样的言论如果影响到中国的下一代或者下下一代，那么中国的传统道德良知将会面临着前所未有的挑战，到时候人们将会却确确实实闻到那毫无人情味的满世界的“钱的味道”。“云才哥”高喊：“女人三十岁之前是受骗的年龄，三十岁之后是打折的年龄”，我认为这样的言论完完全全区分和贬低女性的地位和社会价值，只是狭隘地从单方面对女性做出不切实际的评价，相信这也不是一个有涵养有品味之人的观点；“养生哥”“有闲有心有品位，养生养狗养老婆”的态度更是荒唐，把“老婆”这个概念直接与动物相提并论，给人的印象是他只把爱情或者婚姻当作是人生养宠物的一样。从另一方面讲把自己老婆定位为王后，那自己自然就是国王；那把老婆定位为动物自己有是什么东西那？如此种种出格的言论都说明了低俗的言论充斥着此类节目，对受众的人生价值观会造成很大的误导，尤其是对那些还没有自我判断力的青少年的影响，令人堪忧！

（五）“模仿”之风盛行制约电视良性发展 一个电视节目火爆后，各电视台竞相“模仿”已成了我国电视节目的一大流行趋势，这种“模仿”会带来节目版权纠纷，也为电视相亲节目的长远发展带来极不利的影响，江苏卫视“冒天下之大不韪”，为争收视率宁背“侵权”罪名而不顾，克隆复制了湖南卫视相亲节目《我们约会吧》，并使出浑身解数，很快实现“青出于蓝而胜于蓝”，坐上全国收视第一的宝座，成了全国同类节目的龙头老大。但也因屡屡冲破底线而遭到抨击和质疑。而浙江卫视仍然走江苏卫视的老路，步江苏卫视的后尘，节目名称虽不同，但其样式与江苏卫视的《非诚勿扰》如出一辙，可以说把电视节目抄袭之风推向了高潮。现如今各个卫视相亲节目形式基本雷同，都是以戏剧化的冲突来加快节目的节奏，形势略有改变但换汤不换药，如此“模仿”，将会使全国各卫视综节目更加同质化，更加肤浅浮躁，完全丧失创造性，更容易使观众产生审美疲劳。也会为刚刚兴起的、有中国特色的真人秀节目样式带来致命的后果，其寿命将会迅速缩短。最重要的是制约了电视节目的良好发展。三.问题产生的原因分析

（一）电视台片面追求高收视率 崔永元曾说：“收视率是万恶之源。”这可以说是一句真知灼见，也已成为至理名言!但是，灼见改变不了现状，名言左右不游戏规则。电视节目一旦玩疯了，就会走火入魔，为了收视率，再万恶也会顾不了了。现代社会是一个竞争的社会,各行各业的竞争都很激烈,电视台也不例外。为了追求高的收视率,节目制作组在制作过程中对于节目的内容不加以严格审查,缺乏道德责任意识,更为严重的是节目制作与策划组为了能提高自己节目知名度刻意对嘉宾进行包装,以求标新立异来获取观众的。据相关消息称节目组对于出场的嘉宾进行相关的培训,针对每个人的个性进行专业指导,在指导过程中对于嘉宾的话语进行控制,对于认为不能刺激观众心理的普通话题进行修改,力争她们的表演能雷倒观众,引起社会的广泛关注。我个人认为,电视台为追求利润而不顾社会责任意识,推出一些低级、庸俗、有违社会主流价值思想的行为是对观众的不负责,对社会的不负责。

（二）嘉宾“明星梦”实现的捷径

当今,社会上有部分人不想依靠自己的实力来成名,而是想通过媒体的炒作来一夜成名,因此,嘉宾成名的心理与电台片面追求高经济利益的思想不谋而合,部分嘉宾希望借助媒体的力量来实现自己所谓的成名梦,电台也希望通过对她们进行包装设计达到获取经济利益的目的。如拜金女马诺，言辞犀利的马伊咪，自爆艳照的闫凤娇，极具气质的谢佳，自诩容貌超过范冰冰文采超过张爱玲的“祖德妹”，“富二代”刘云超„如此多嘉宾实现自己一夜成名的梦想,一时成为家喻户晓的明星。不得不感叹，相亲节目真是某些人成名的“明智选择”！

（三）法律法规的不健全

个别电视类相亲节目存在的问题，很大程度上也与我们国家法律政策的不完善有关。在国家广电总局正式下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》之前,我们政府还没有相关政策对情感类交友节目进行规范。由于缺乏法律政策的有效规范,一些情感电视类相亲节目没有后顾之忧,为了自己的经济利益用庸俗的节目和粗俗的言语吸引观众,大秀雷同。

（四）历史与现实原因

相亲节目之所以存在问题有其一定的社会与历史原因。我国经历了上千年的封建社会时期,封建落后思想残留根深蒂固,落后的封建文化还没有完全退出历史舞台,一些糟粕的、愚昧的观念至今还影响着人们的一些思维方式。另外,相亲节目内容与形式的低俗也有着现实原因,我国社会主义建设正处于转型时期,正在发展市场经济,改革开放、新旧体制转轨带来价值取向的多元化。一方面,市场经济以其重物质、重利益、讲竞争、讲效率、等价交换等观念与传统的思想观念发生碰撞和冲突；就物质层面而言,市场经济的逻辑进一步强化了人们对物质利益追逐的热望，这正是对“物的依赖性”；另一方面,国门打开后,不同社会制度下的意识形态纷至沓来。在外来观点的影响下，中国人的人生价值观受到很大冲击。中国的电视相亲节目也受外国真人秀节目的影响很大，在中外文化激撞之下产生了一些问题，如中国人的内敛含蓄对外国新潮大胆等。四．问题解决的措施与建议

（一）切实提升媒体从业者的职业素养

媒体从业者的职业媒介素养主要是指“向受众提供真实、有益、丰富的信息。这就要求传媒及其从业者恪守新闻传播职业道德，大力张扬媒体的专业主义精神，力避低俗信息出现、传播随意化现象的出现”。④ 因此，电视相亲类节目虽不是如新闻那般严肃的职业报道，但是大众传媒日益广泛的社会影响力实际上就限定了一种可信度的要求。这就要求媒体从业者首先明确栏目的定位，到底是真的“电视相亲”？还是国外的娱乐真人秀？如果是前者媒体从业者就要做好自己的“把关人”，严把嘉宾关、主持人关,严把话题关、内容关，严把审查关、播出关。杜绝一些嘉宾借此实现“明星梦”真正做到“非诚勿扰”。但如果是纯娱乐节目，则可另当别论。在日本的相亲节目中也有不少“托”，这些观众都知道，大家只是把这当作一档娱乐节目来看，附带一些相亲的诉求，主次分明。总的来说，媒体从业人员要明确自己的工作性质，不断提升自己的素养，做好“导航人”。

（二）提高全民的道德与文化素质

想肃清一些相亲节目中出现的现象，还应该从全民出发。公民道德素质不高,精神文化缺失,只有加强与改进公民的道德素质才能从根本上解决上述问题的出现。胡锦涛同志在十七大报告中强调：“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”因此,我们应该在全社会弘扬浓厚的文化氛围,宣扬主流意识文化。所谓主流文化,就是表达社会主体意志(国家意志、利益和意识形态)的文化,是一个社会、一个时代的精神文化主流,是促进社会与人健康向上发展的精神动力。主流文化崇尚公德、法制、秩序和社会责任感,其价值观在社会上占主导地位,成为社会上绝大多数人的共识和行为的准则。在当代市场经济条件下,提高公民的道德素质应在文化建设方面着手,即汲取中西先进的文化因素于一体,同时融通传统与现代的文化精华于一身,使高雅积极的主流文化占领社会的文化阵地，有利于解决一些历史与现实原因所产生的一些问题。

（三）寓教于乐，注重电视的娱乐功能和教育功能

我国电视节目不能从服务的极端走向娱乐的极端，不可以“娱乐至死”。一个节目有娱乐才好看，有文化才不会肤浅。一个电视节目要想好看而又有内涵需娱乐形式和文化做为底蕴。国家应该重视、完善社会价值体系，引导电视节目的良性发展。教育部应加大媒体宣传报道的控制力，加大对未年人和青少年人的人生观、价值观和世界观的导向作用。

（四）完善相关的法律与政策

要加快完善情感类电视相亲节目的法律法规,以适应市场经济下媒体改革与发展的需要,对于不负责任的媒体与个人进行相关的警戒与处罚,使其能够明确自身的职责,加强自律。立法应具有前瞻性,应站在比较长远的角度,当今社会变化很快,新鲜事物层出不穷,只有站在比较长远的高度才能有预见性的进行防范,才能预防社会可能出现的一些问题。不仅如此,立法还要注意重点,应主次分明,对于重要的常见的问题重点规划。除了加强与完善我国电视情感类交友节目的立法外,公正严格的执法更是关键,只有把法律政策落实到实处,公正廉洁执法,坚决抵制关系网才能实现媒体的健康发展。总的来说,只要做到有法可依、执法必严、违法必究,在加强立法的同时强化执行护法工作,我们的电视相亲节目一定会走出困境,找到一条属于自己发展的特色道路。

（五）建立完善的市场受众节目评价机制 从媒体内部经营管理机制方面来看，制片人负责制是节目自身创优出新的要领。但目前的制片人负责制，只是有效地降低了节目的成本，通过制作者的环节编排的新奇、另类、出位吸引受众，少有实际的公众调查和民意测验。而电视相亲节目的对象是受众，及时对受众意见进行调查研究是有必要的。我个人觉得可以一方面引入社会监督机制，定期邀请专家和受众进行社会民意调研;另一方面可以在网上建立每个相亲节目的受众意见评价网;再次广电局可以成立同类电视相亲节目受众访查处，定期对民意进行采测。全面调动受众,最大限度的满足受众的参与心理,发挥其舆论监督作用，以促使相亲类节目健康发展，真正营造一个无污染的视听审美环境。结论

以《非诚勿扰》为代表的真人秀电视相亲节目，目前仍占据各大省级卫视的黄金收视时间，并普遍创下良好的收视纪录，这在很大程度上说明了该类节目满足了受众某方面的巨大需求，这是十分值得注意和肯定的。然而在满足受众的同时也存在着对大众诸如窥私、审丑等低级趣味的迎合，甚至是引导一些非主流的错误的价值观等等问题，这是亟需矫正的。电视媒体作为社会舆论的向导，应该做好“把关人”、“导航人”，引导社会向良好的方向发展。而电视相亲类节目更应该负起自己的职责，为年轻人的婚恋观、价值观、人生观做正确的引导，同时要走出真人作秀的误区，真真正正做到“非诚勿扰”。对电视相亲类节目的现状和出路的分析，为解决一些节目中存在的问题提供切实可行的对策，使婚恋型节目呈现良好的现象。致谢

在敲下致谢两字的时候，心中感慨万千。这篇论文是在李绍坤副教授的指导下完成的，一路的心理路程不是这致谢两个字所能表达的。古语有云：“授人以鱼，不如授人以渔”。在李老师指导的一段时间，利用自己的渊博知识和耐心，针对我在论文中和论文外遇到的问题，给予很多的指导和帮助，使我学到了很多、体会很多，我相信我在这得到的不仅所鱼，更是捕鱼的工具和方法，我更坚信这些也会是我以后人生的财富。在此，谨向李教授致以我最高的崇敬与感谢，千言万语总是少，谨以一句话表达我翻腾的思绪和激动的心情，谢谢您，我人生的导师，我人生的灯塔。

在此论文完成之际，也将结束我的大学生活，告别我生活了几年的母校，心中有兴奋，也有不舍，更多的是对南昌理工学院的感激，感谢这四年中给我的酸甜苦辣，我永远也忘不了在这里的点点滴滴！注释

①作者：陈刚、《Discovery解密——美国探索频道节目研究》，中国国际广播出版社，202_版43页.②作者：王舒怀、《七成网民支持整顿规范相亲类节目》，人民网，202_-06-23网址：http：∥ent.people.com.cn／GB／11943871.html ③作者：尹蔚虹、施荣华.《浅析电视相亲节目存在的问题与媒体责任》 ④作者：郑瑜.《媒介素养与传媒责任》[J].当代传播,202_(4)参考文献： ［1］《中国共产党第十七次全国代表大会文件汇编》［M］.北京：人民出版社, ［2］王翠萍.《公民道德建设中的法律作用》［J］.河北工程大学学报,202_(3).[3]尹鸿、陆红《娱乐旋风》[M]中国广播电视出版社，202_ [4]包鹏程《电视的“言说”》[M]安徽大学出版社，202_ [5]陈默《电视文化学》[M]北京师范大学出版社，202_ [6][法]让.波德里亚著，刘成富，全志译《消费社会》[M]南京大学出版社，202_ [7]《沈阳晚报》发表《对相亲节目的看法》 日期： 202_-05-27 12:03:34 [8]邵培仁《传播学（修订版）》[M]，高等教育出版社，202_年6月版 [9]姚治兰.媒体人的媒介素养与媒体责任[J].新闻界,202_(6).[10]http://ent.ifeng.com/tv/news/mainland/detail_2010_06/17/1632680_0.shtml[EB/OL],凤凰网娱乐内地荧幕.日本学者评《非诚勿扰》:不必全关掉让社会去批评.202_-7-1

第五篇：我国电视产业发展现状及其对策

我国电视产业发展现状及其对策

202_-01-03 22:20:22|分类： 原创感悟 |标签： |字号大中小 订阅

电视从发明至今取得了长足的进展，传统电视在我国电视行业企业生产上占有相当大的比重。进入21世纪之后，高端电视的出现，给传统电视即CRT(显像管)电视带来了巨大的挑战，而高端电视在前进的道路上也不是那么一一帆风顺，可以说，我国电视产业正处在一个变革的十字路口。所以，研究如何迎接

这一巨大的挑战，转危为安，使我国电视产业走上可持续发展的道路，势在必行。

1我国电视产业现状

1.1传统电视发展过程迅速，产能巨大

我国电视行业从20世纪80年代初期进入大规模生产，在90年代中飞速增长，年产量已从最初的几百万台增加到现在的几千万台，增幅高达几十倍。同时，产品质量不断升级、类型日益增加、更新换代速度加快，大大满足了人民不断提高的消费需求。目前国民彩电拥有率已由1985年的17％增加到现在的城镇居民彩电拥有率131％和农村居民彩电拥有率67％的较高水平。

1.2传统电视价格竞争激烈，利润空间狭小

我国电视产业起步比较晚，虽然技术水平、规模都有了长足的进步，但由于核心技术的缺乏，导致我国各彩电企业的竞争日趋激烈，而价格、技术、规模则成为它们竞争的战略方向。我国彩电业的发展主

要经历了三大“战役”，即价格战、技术战和规模战。

20世纪90年代，中国市场频频爆发彩电价格战。以长虹、康佳、TCL。为代表的彩电企业频频降价，降价幅度之大，令人瞠目结舌。降价导致彩电业的利润空间不断减小，劣势厂商退出，而优势厂商通过规模效益、成本优势、技术升级等战略行为推出新的产品，促使彩电价格同升，业内竞争再次加剧，新一轮的降价重新开始。20世纪90年代的彩电价格就在这样的价格循环中起伏不定。传统电视的降价高潮

也殃及了高端电视，液晶和等离子在不久前也开始面对了价格战的威胁。

相关资料显示，近几年各类电视的价格变化一直呈下降趋势，这种变化在202_年更加明显地体现出来，202_，PDP(等离子)电视在整休产品和重点尺寸(42英寸)月度价格变化上都明显呈下滑趋势。与PDP电视相比，LCD(液品)电视在重点尺寸上(32英寸、37英寸)，202_月度价格变化也呈现逐步

走低态势，在整体价格曲线中，与年初相比整体价格趋势也以下滑为主。

1.3高端电视突起，给传统电视带来挑战202_年5月夏普中国基地悄悄全而停产传统

显像管彩电。接着，LG宣布全面进入中国高端彩电市场。9月，苏宁电器一款46英寸等离子电视的价格首次跌破2万元。同月，国内外各彩电巨头掌门人集体亮相北京长城饭店，参加平板电视发展论坛，并将202_年定为平板电视元年。这些无疑给发展困难的CRT电视又带来了一些沉重的问题。

1.4差异化的特征，隐藏着发展的希望

当前，高端电视机的发展势头强劲，但由于市场价格、技术因素的影响，短期内市场销量难有大的突破。产品功能的差异化使得各种显示技术在不同的应用领域各自具有不可替代的优势：CRT(阴极射线管显示)技术已经很成熟，在成本、量产能力、VIDEO性能等指标上都很理想，但亮度、体积等指标不尽人意，正逐渐被平板显示更替；LCD(液晶显示)技术在成本、量产能力、绘图显示能力等方面具有强势，但在VIDEO性能方面稍逊一筹；PDP(等离子体显示)技术在亮度、体积、VIDEO性能等方面具有优势，在大屏幕显示方面它将是未来的主流，但成本成为其应用普及的瓶颈；OLED(有机发光显示)是近来平板显示技术的热门，但OLED的发展很大程度上依赖于材料工业的发展，只有纳米技术发展到一定的水平，厂印

技术得到了良好的发展，才会出现大规模生产。

由于顾客对不同的显示技术存在着多样化的需求，所以，在一定的时期内，传统电视和高端电视都将占有一定的消费市场。202_年，中国城市居民家庭纯平彩电拥有率继续上升，比202_年增长了7.4个百分点，达到38.2％。国内消费者购买电视机产品的结构类型仍以CRT彩电为主，购买比重占彩电总量的90％以上。根据国家信息中心对国内液晶、等离子电视零售市场分析，202_年国内零售市场销售总量为190万台，与202_年同期相比，增长幅度高达375％，占彩色电视机整体市场份额的16.7％．足近几年家电产品增幅最大的品类，也是家用电器零售市场的亮点和最具增长潜力的品种。在重点城市调查范围内，2005LCD、PDP销售量占有率为16.7％，其中LCD市场占有率为11.90％，PDP市场占有率为4.8％。(数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统)。

1.5长期的发展，形成了自我的特色

1.5.1 我国已经形成了配套齐全的彩电制造体系

CRT彩电业具有全世界最强的制造成本优势。中国已经建立了庞大的从CRT产业上游关键材料生产配套，到下游彩电生产配套的完整工业体系，形成了年产8000万套玻壳、6000万只彩电用CRT管以

及6000万台彩电的生产能力。

1.5.2 基本形成了CPT(彩色电视机)用CRT(彩色显像管)新产品的开发能力

我国生产彩色电视用CRT的制造骨干企业就产权性质来看可以分成两类，一类是外国独资或控股公司，另一类是国有控股的公司。前一类公司包括索尼、松下、东芝、三星、LG、飞利浦与汤姆逊。后一类有彩虹、上海永新与赛格三家。第二类企业，经过多年的努力先后建立了自己的研发中心，掌握了彩色显像管开发技术。虽然在原创能力方面与国外公司存在明显差距，但自行设计开发产品的能力已基本形成。

彩虹、永新等都已独立开发出适应市场的新产品，从而大大提高了参与国际市场的竞争能力。

1.5.3 高昂的前期投资及技术壁垒成为高端电视发展的瓶颈

高端电视最早出现在发达国家，而在我国起步比较晚，所以，在技术上落后西方一些发达国家，现在，核心技术仍然依赖于西方发达国家。而同时，前期高昂的投资又给本来利润空间已很狭小的电视制造商们带来了挑战。随着技术的升级换代，技术含量越高的生产线，投资额越大，例如，TFT-LCD尺寸超过30英寸后，生产成本将会不减反增，第五代TFT-LCD面板厂，一条生产线的投资额5亿多美元，TFT-LCD七代线以后，一条生产线的建厂成本动辄20亿～30亿美元，夏普八代线投资额更超过30亿美元，如此庞

大的投资额是非一般厂商所能负担的。

2电视产业发展对策

2.1 加强技术创新与企业内部控制的统一

(1)创新——企业发展壮大的前提

创新，是一切企业前进的动力和成长的源泉。目前，我国的电视产业正处于一个前进的十字路口，不进行创新，就有被替代的危险，不创新，就有灭亡的危险。高端电视由于技术创新而引发的价格降低，本身对电视产业而言，就是一种机遇，如果我们没有抓住这一点，就会在这方而失去优势。

企业科技开发和投入的主体。，彩电企业尤其是人中型企业都应设立创新基金，加大研究、开发资金的投人。建立研究开发机构，集中一批优秀科技人才、工程师参与其中，同时研发的费用占销售额的比

例要逐步增加到3％。

同前，我国彩电企业研究开发滞后，创新能力薄弱，资金投人不足，在关键技术方面与国际先进水平有一定的差距。并且由于研发投入费用昂贵，企业单独开发将导致重复且造成资源的极大浪费。因此可

考虑由行业管理部门或行业协会牵头，进行协调，加强联合开发，但同时又应鼓励有序竞争。

(2)内部控制一企业生命健康的保障

企业的健康持续发展，一方面有赖于创新力，另一方面义有赖于控制力，可以这样说：创新力给企业发展带来了前进的动力，而控制力则是企业健康的保证。对企业而言，内部形成的管理机制在一定程度上直接影响着企业的竞争力，当企业的外部环境发生变化时，内部的管理机制必须发生相应的变化。当前，电视产业是一种世界性的产业，我国目前的电视产业受世界电视产业调整的影响，同时，我国的电视产业

也在影响着世界电视产业，所以，我国电视产业的管理机制就应该具有全局性的眼光。

电视产业，只有通过诸如制度创新、技术创新、产品创新、组织创新、管理创新和市场创新等各个方面的创新活动，使企业内部资源要素重新配置，形成较以前更强的生产能力和营销能力，才能获得在质的方面的提高。当企业的外部环境发生变化时，必须在满足当前环境的前提下，进行内部的管理和资源的重新调整和整合，而调整和整合的这一过程，就是企业无形中变大变强的过程，这就是量的方面的提高。质和量的双重统一，构成了电视产业的一种新的竞争力，而这种新竞争力的形成，必有赖于创新思想和创

新思维的存在。

2.2走向多元化，取得高增长

适度的多元化能够帮助企业更好地渡过行业生命周期中关键的转型期，并取得长期持续的发展。由于电视行业的日渐成熟，增长率逐步降低，势必要最大限度地利用传统业务的价值。我国的电视产业制造商们可以通过多元化战略，一方面降低由于单一的电视产业带来的风险，摆脱单一的生产电视所带来的不稳定性，减轻原市场的竞争压力。另一方面可以通过多元化战略，促进电视产业的发展，以增强单一电视

产业的外部环境适应力。

成功的企业都是利用自己已有的实力适度地向多元化拓展，为开发新的市场奠定坚实的基础。海尔、索尼、松下等知名企业都是从生产单一产品起家，通过实施多元化战略，逐步发展壮人起来的。从实践上看，实施多元化战略比较成功的企业，都是在充分利用原有的技术、特长、经验、顾客等的基础上发展新产品、增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。因此，电视行业企业要成功地实施多元化战略，依然不能脱离现有的资源、技术等方面的优势。脱离了现状搞多元化战略，结果可能适得其反。

2.3利用“走出去”战略，扩大国际竞争力

由于受世界电视产业调整的影响。我国虽已成为传统电视的制造中心，却不能成为一个电视技术中心，而且，我国的资源优势也相对有限。所以，利用“走出去”战略对我国电视产业的发展意义重大。电视行业企业应在立足同内市场的同时，积极参与国际竞争，扩大彩电产品出口。一是要通过优化我国彩电产品的出口结构，培育新的出口增长点，引导和推动我围彩电产品进军围际市场。二是继续推动我国彩电企业的国际化战略，引导我国彩电企业“走出去”，开拓海外市场，扩大彩电出口规模。在国外建立生产工厂，使企业形成跨国公司，并同时与国际知名家电企业展开战略合作。三是积极依法应对国外对我国彩电企业的反倾销投诉，并且推动我国彩电行业反倾销预警机制的尽快建立。

2.4生产专业化、高端化

一方面，我国彩电企业要加快产品的升级和换代，积极研发和生产数字电视、智能电视等高端彩电产品，以适应市场需求和增强企业的市场竞争力。另一方面，我国彩电企业要加大技术研发投入和力度，努力形成一批高附加值、高技术含量、市场前景广阔的优势产品，提高企业核心竞争力，通过做精，达到

做大、做强的目的。

3总结

新技术的出现给目前的电视产业带来了机遇和挑战：更新的机遇和替代的挑战。所以，一方面必须抓住这一历史机遇，努力创新，积极开拓，紧跟世界高端电视发展的历史潮流，努力实现传统电视向高端电视的顺利转变；另一方面，由于当前传统电视在我国经济发展中的作用，还必须利用我国当前在传统电视上的技术和生产优势，根据当前产品替代时期的顾客需求差异化特征，努力在产品创新、技术创新及管理创新上下上夫，使我国电视生产企业具有更大的优势，占据更多的市场。同时，生产、研发要以本国为基地，积极开拓国外市场，辐射全球消费市场，实现产业上的最佳组合，从而实现我国电视企业的可持续

发展。

参考文献

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