第一篇：奢侈品培训

奢侈品培训

奢侈品培训讲师：

奢侈品培训时间：1天

奢侈品培训内容：

涵盖时尚与奢侈品市场最前沿的若干主题

奢侈品培训对象：

别墅、高端地产、房车、珠宝、字画等奢侈品行业的销售顾问、客服人员

奢侈品培训目的：

1、了解奢侈品的定义与常识

2、掌握奢侈品分类及知名品牌介绍

奢侈品培训背景：

中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长！

中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志！

中国是奢侈品消费总额的世界第三，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％；中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场！

2010年最新数据：中国有2.5亿消费者有能力购买奢侈品。谭小芳老师预测：到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%！

奢侈品培训前言： 奢侈品—— 是高级珠宝/时装，是名车/游艇/私人飞机，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……

奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征…… 但什么是真正的“奢侈”？

“Luxury”一词，在辞典里被解释为“奢侈、豪华” 谭小芳认为：奢侈品之所以称为奢侈品 不在于材质、用料、包装、产量等外在因素！

而在于其品牌内在蕴涵着的设计师独有的人生观和时尚理念！欢迎进入谭老师的《奢侈品知识》课程！

奢侈品培训大纲：

一、奢侈品释义

1、奢侈品概念（1）奢侈品经济学概念（2）奢侈品中国式理解

2、奢侈品品牌

3、奢侈品的三个档次（1）入门级奢侈品：十万以下（2）常用级奢侈品:80万—200万（3）顶级奢侈品：千万左右 分享：畅销书《格调》 分享：畅销书《奢侈带来富足》 分享：中产阶级的“新奢侈品”

分享：LVMH集团——世界最大的奢侈品帝国

二、奢侈品牌的十大特点

1、富贵的象征 “劳斯莱斯”汽车

2、看上去就好 “香奈儿”时装

3、包装华丽

4、原料独特和产量稀少

5、外观（表现形式）独具个性

6、质量和工艺独特

7、个性化

“法拉利”：运动速度

8、专一性 品牌的专一性

9、距离感

“梦寐以求，少数拥有”

10、情感附加值高

讨论：中国为何没有奢侈品牌？

三、奢侈品牌细节管理的“四大主义”

1、完美主义：TESIRO通灵

TESIRO通灵拥有世界上最优质、完美的钻石切工，产品上市前若干道细节检测工序

2、无极主义：蒂梵尼（Tiffany）

创立不久就设计出著名的束以白色缎带的蓝色包装盒，接着又首次使用不锈钢首饰盒，并强调只用银色

3、个性主义：Zippo 标志将永远刻在机身底部，且每一支ZIPPO打火机的底部都刻有代表着特定含义的码

4、经典主义：路易.威登（Louis Vuitton）

坚持每一个铆钉都用手工打造，手工缝制，箱包耐用，成为消费者心中的永恒经典

四、奢侈品2.0世代

1、Luxury1.0：沉默的奢侈品

2、Luxury1.5：传递和分享

3、Luxury2.0：完整理想生活 分享：世界顶级奢侈品的中文名称及起源

五、透视奢侈品消费者群体

1、谁是奢侈“阶层”的成员？

2、奢侈品消费者购买什么奢侈品？花费多少？为什么购买？

3、奢侈品消费者的内在生活

4、新奢侈品消费者的指南

5、奢侈品人群追求奢侈品的4个动机

（1）奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具 例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似（2）奢侈品可以显示一个人的社会地位

（3）人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素（4）稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件 中国有句古话：物以稀为贵

六、中国的奢侈品消费特点

1、购买奢侈品代表了财富和社会地位

2、富有的消费者追求个性化服务，不考虑价格问题

3、外企白领上班族会花上一整月工资购买一件商品

4、国内消费者年龄大约在20到40岁之间；而欧美消费者的年龄多在40以上 七、十大奢侈品

1、十大奢侈品列表（1）十大奢侈品服装 唐纳·卡兰 Louis Vuitton Chanel 范思哲 Dior 古奇

瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 PRADA GUESS 乔治·阿玛尼

（2）十大奢侈品珠宝 卡地亚 蒂芬尼 ENZO Oxette 宝诗龙 Bvlgari 御木本 Graff Georgjensen 波米雷特

（3）十大奢侈品皮具 Louis Vuitton 爱马仕 Chanel 古驰

瓦伦蒂诺·加拉瓦尼 PRADA 乔治·阿玛尼 登喜路 芬迪 COACH（4）十大奢侈品名表 百达翡丽 爱彼 伯爵 江诗丹顿 卡地亚 劳力士 积家 IWC万国 芝柏 欧米茄

（5）十大奢侈品汽车 法拉利 Porsche 奔驰 宝马 莲花 宾利 凯迪拉克 菲亚特 奥迪 劳斯莱斯

（6）十大奢侈品豪宅 “三湖”别墅 曼德勒农场 “向往东方”的海滩 “燃点”海滩 “拉·阿密提” “迪奥”宫殿

纽约曼哈顿区一座大厦顶楼三层 佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”（7）十大奢侈品化妆品 娇兰 兰蔻 娇韵诗 伊丽莎白·雅顿 奥伦纳素 雅诗兰黛 倩碧 资生堂 Dior Chanel（8）十大奢侈品高尔夫球具 登禄普 TaylorMade 阿迪达斯 耐克 Ben Hogan Etonics 威尔森 马基高 Callaway ping（9）十大奢侈品眼镜 普拉达 奥克利 珠迪丝·雷伯 唐那·凯伦 圣罗兰 唐纳·卡兰 路易·威登 香奈儿 迪奥 卡地亚

（10）十大奢侈品名笔 帕克 万宝龙 威尔·永锋 华特曼 卡地亚

犀飞利(sheaffer)地球牌 奥罗拉 高仕

Montegrappa（11）十大奢侈品名酒 绝对伏特加 轩尼诗 尊尼获加 芝华士 铭悦香槟 人头马 马爹利 百加得 家豪威士忌 尊荣极品威士忌

（12）十大奢侈品雪茄品牌 高斯巴 阿波罗 大卫杜夫 圣罗兰 丹纳曼 渥文 高雅 蒙坦尼而 宾治 百得佳士

（13）十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约）Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)Prada 普拉达旗舰店(日本东京)Joyce 百货(中国香港)

2、主流奢侈品品牌的传奇故事

八、奢侈品销售服务“九赢真经”

1、不可挑选顾客

越是成功人士或富裕的人，她们的穿着打扮就越普通

2、无论何时，都要提供最优质的服务

无论再怎么忙，也都不能丢失服务顾客的“心”

3、正视顾客的眼睛

眼神是彼此互相交流和沟通的开始

4、想想“欢迎光临”的后续语句

在“欢迎光临！”后加一句，如“晚上好，您的包可真漂亮，是哪个品牌的？”

5、“惯用句+……”的推销技巧

在本家商品基础上，积极注入奢侈品或流行主题等元素

6、仔细观察顾客的一举一动

和大众品牌不同，客户注重的是“精湛的顾客服务”

7、营销语言要跨越年龄界限

只适合于某一年龄层的营销用语，是奢侈品牌服务的禁句

8、成为具有亲和力的营业员 营造一个轻松的购物环境

9、抓住顾客心理的营销“魔咒”

使顾客感到“物有所值”，以确立更加稳固的顾客关系

九、奢侈品知识培训总结

第二篇：奢侈品知识培训

奢侈品导购员 拿高薪是传说 忙得喝不上水才是现实

上午9：25 身着工作装的魏艳准时到达卖场，进场打卡，随着清脆的打卡声，魏艳一天的工作正式展开。商场营业时间是上午10：00，工作人员要提前半小时入场做好开店准备。魏艳一到专柜就麻利地准备着：货品陈列、打扫卫生、做头一天的帐目。

10：00 卖场开门营业，魏艳和同事在门口以招牌式笑容迎接客人。很快，第一批客人进店选购，魏艳热情地招呼着，给客人介绍他所看中的衣服，从面料、款式、设计到品牌优惠活动。选购约20分钟，客人以“我再到其它柜上看看”为由离开了。中途又来了几位顾客，其中一位顾客试穿时称裤子腰小，换了几条都不合适，魏艳专程把商场的裁缝师傅叫到店内给客人看一下，不过客人并没有接受这个友善的建议。留下来的衣服堆里衬衣、裤子、西服足足有十余件，魏艳很平静地收拾残局，“并不是每一个客人选购了就要购买。有些客人一进来就说我是来试衣服的。”

11：40 对于绝大多数的上班族而言，已进入“准备吃午餐”的时间，此时，魏艳已忙碌了一上午，在此期间她没有喝过一口水，没有坐下来休息一分钟，一直不停在给顾客介绍、往返于专柜和库房之间。魏艳笑着说，“我们已经习惯了，卖场二楼有员工休息室，在那里可以休息、喝水，不过不能超过十分钟。”中午一点魏艳才在商场附近简单吃了午餐，结束后到休息室喝了点水又回到店铺重复着同样的工作。

下午4：00 换班的同事过来，魏艳一天的工作结束了。下班后魏艳告诉记者，“其实奢侈品牌导购员并不是像外界说的那样，我们不是高薪族，只不过我们选择了自己最爱的事业。遇到一些刁难的客人，我们也只能笑着应对一切。”通过一天的实地感受，记者感受到作为一名奢侈品导购员的不易。不过魏艳很乐观，她笑着说，“今天他可能不是我们的客人，但试过衣服后，明天或者后天他一定会成为我们的客人。”

比如去年进入丹尼斯人民店一楼的奢侈品大牌Gucci，“它的员工不一定是最漂亮的，但一定是沟通能力非常强的。” 邢毅说，Gucci不会把相貌放在第一位。Gucci喜欢能说会道，够前卫，主动而活泼的女生，懂得和客人拉近距离，Chanel则喜欢端庄、淑女型。记者了解到，能到奢侈品或者国际一线品牌做营业员，是不少有志于此的年轻人的选择，工作环境优越，报酬高，保险和福利完善，有培训和提升机会，是吸引她们的主要条件。

 奢侈品营业员通用条件

牢牢抓住高端顾客的心对细节要求最苛刻、最挑剔的就是高端服务领域。尽管你有渊博的知识、很好的道德修养，但还是需要付出刻苦的努力，以不断提高自我综合素质方可融入其中。我们都知道，高端服务业的大多数顾客其社会地位和身份相当高，有企业家、大型企业的社长夫人、有名医生的太太、IT界富豪等各种富裕层人士。营业员必须能和这些上流人士平等交流，有时甚至还要在某些专业领域得到她们的尊重和羡慕。

事实上，单单为了购买商品而光顾的顾客并不多。其中更多的人只是为了聊天谈心，找个能够倾诉心情的对象，就像是去好友家中串门一样，买不买商品还在其次。一个品牌的奢侈程度越高，这种倾向就越明显。

“虽然同类品牌或品牌店有很多，但只有这里的营业员最了解我，总是能提供最适合我的商品和服务。还掌握着很多行业的最新信息，其建议也非常到位。还没有纠缠不休地向你强行推销，感觉很好……”想必光顾高端品牌店的消费者内心大概就是这种心理吧。

所以，希望广大营业员在充分掌握这种顾客心理的基础上，提供满足其要求的优质服务。

但和那些喜欢聊天的顾客进行交流，绝不能一味地盲从。虽然多听别人的论点会从中学会不少知识，但作为营业员不应满足于充当一名称职的听众，而应积极向消费者传递各种信息。要实现这一目标，最重要的是平时应多收集各类信息，阅读各种报刊杂志、掌握近期的畅销书籍、热门电影等。

当顾客突然抛出一个话题，说“最近，迪拜好像很热闹哦！”。如果这时你只是淡淡地回复一句“是吗？”，那双方之间的话题也就到此为止了。如果这时你回答道“如今石油价格不断高涨。不少机场的洗手间开始改铺大理石了”，那么，其效果就会大不一样。也就是说，在学习和掌握社会时事等一般常识的基础上，更要精通于时尚前沿信息。

保持专业形象

所谓专业，无疑意味着“特别的，专门的”。因此，营业员应成为这些为数不多的顶尖品牌服务领域的专家。

我们作为专业营业员，应具备专业的顾客服务能力。在不断积累经验的同时，还应不断追求更好更强，“永不停止的进取心”——这才是真正的专业态度。虽然持之以恒并不容易，但只要充分留意以下几个关键点，你也可以达到这一高度。

●深悟个人能力（言语举止）能使顾客感到快乐和幸福的价值内涵

仅限于指定任务的消极态度是不会激发出积极的行为举止的。但如果一个营业员的内心具有强烈的“希望顾客能享受悠闲而舒适的生活”的想法，那她就会积极地去为每一位顾客热心服务。你也可以坚信自己一个贴心的微笑、一个整洁的仪表仪容都会给顾客带来安心和信任。

深刻认识到每一次细微服务中所蕴涵的意义，珍惜每一次与顾客的相识和相知，以满足顾客需求为己任，成为一个使顾客更加快乐和幸福的咨询顾问。

●在实践中成长

不是一味地和他人竞争或攀比，而是在学会自己所不知道的，能做自己原本不会做的过程中实现自我提升。相信随着时间的推移，你会深刻体会到顾客服务的深奥含义。一个月、一年、三年或更长时间，有意识地培养和磨炼感悟能力、思维能力和解决问题能力并活用于今后的实际工作中。

●享受工作

从事相同的工作，有人乐享其中，有人则备感痛苦。尽管极力隐藏自己内心的情绪，但多少都会表露在你的表情或对人对物的态度上，有时甚至会影响周围的整个气氛。虽然从事服务行业需要做各方面的努力，有时还会碰到一些困难，但希望大家能保有享受工作的心态。

可以想象，任何时候，如果你都能带着饱满的精神面貌和积极的热情去工作，不仅会感染顾客，还会感染到周围的同事和前辈，这就容易营造出愉快和谐的工作氛围。

●认识自我，提炼自我

作为从事服务业的专业人员，有必要客观认识和把握自身的性格、思维方式和行为特征等，在正确认识自己的基础上提供服务。世上每个人都有缺点，而克服和改正这些缺点的前提就是正确认识自我。

* 情绪容易写在脸上的人，需要有意识地控制自己的情绪。当情绪快要失控时，建议你暂时先离开现场直到完全平静下来为止。

* 自我中心意识较强的人，尽量站在对方的立场考虑问题。

*

* 听不进别人话的人，这些人大多属于善辩型。要认识到服务的80％时间要充当忠实的听众，请耐心、认真地听取对方所说的话。

奢侈服务领域，在围城外的人眼中充满了神秘。一旦踏进该领域，你就有机会接触之前从未接触过的东西，可以说是能改变你整个人生的宝

顶级奢侈品牌领域的门槛也确实是高得让人望而生畏，人员面试的方式和普通面试截然不同。

我也经常参加一些顶级品牌营业员的招聘面试。确认能否正确使用服务敬语是最基本的要求，还会连续提问，如“看上去很难卖得动啊，真的有人买吗？”等刁钻的问题。这时如果能自如应对，说“看上去没什么特别，但确实很受消费者欢迎！”，那你就算合格了。相反，若不经意间流露出那么一丝不快的表情，那么你就会当场被淘汰出局。

在服务领域，碰到那些心情极差的顾客是常有的事，甚至有些顾客会把你当成发泄的对象，说“不要跟在我后面，我只是进来喝茶而已”。

即便面对这种情形，也能平心静气地说：“欢迎您的光临！”就算你没有说出口，但内心却在嘀咕“真是的”等，那就是你的失职。

从应聘人员的角度来看，或许她们认为“营销工作其实非常简单，随便是个人都能做到”，甚至有些人在面试当中就直接说出了这种观点。但所谓市场营销，就算是名牌大学的毕业生也未必能胜任。是否适合从事该行业，关键是要看他本人是否喜欢和人打交道，是否有一种想帮助他人、服务于他人的精神。

据说美容大师山野爱子女士，在她46岁时才萌生出一个想法：“希望每一位日本女性都变得更加美丽”，“如何才能变得更加美丽呢？”如果创业的动机只是单纯的经济利益之驱动，那么估计她也不会坚持到今天。

营销行业也是同样道理。“无论如何也要让顾客满意，希望她们更加幸福”，具有这种强烈的信念是从事营销行业所应具备的基本素质。

另外，相信大家也都了解，知名品牌的人事主管都会考核你是否符合她们的品牌形象。既然这样，那我们就要向既定品牌形象积极靠拢。比如，你的目标是爱马仕(Hermes)，那么从服饰到化妆都要充满爱马仕所特有的风格。当然，你也可以假装成一名顾客，亲自到实体店去感受一下那种氛围。

如何帮助奢侈品企业进行客户细分？

奢侈品行业的客户是一个比较特殊的群体，这个行业的客户在消费方面具有很强的自主性，而且这些人对价格不怎么敏感。同时，现阶段国内这个群体的消费者又具有一定的盲目性，消费时比较容易受到外界因素的影响。所以，奢侈品企业必须对奢侈品客户进行深入的分析，做好客户细分，并针对不同客户细分采取不同的管理方法，才能为客户满意度和忠诚度的提高打下良好的基础。一般而言，给企业带来80%业务收入的客户仅占所有客户的20%。在这个竞争激烈，“供大于求”的经济环境中，找出这20%的客户，用80%的精力服务、巩固并发展这20%的客户，对确保公司业绩的稳定有着重要的作用。主题：奢侈品知识培训

 奢侈品知识培训背景：

中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长！

中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志！中国是奢侈品消费总额的世界第三，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％；中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场！2010年最新数据：中国有2.5亿消费者有能力购买奢侈品。谭小芳老师预测：到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力， 谭小芳老师认为：奢侈品之所以称为奢侈品 不在于材质、用料、包装、产量等外在因素！

而在于其品牌内在蕴涵着的设计师独有的人生观和时尚理念！



二、奢侈品牌的十大特点

1、富贵的象征 “劳斯来斯”汽车

2、看上去就好 “夏奈尔”时装

3、包装华丽

4、原料独特和产量稀少

5、外观（表现形式）独具个性

6、质量和工艺独特

7、个性化

“法拉利”：运动速度

8、专一性 品牌的专一性

9、距离感

“梦寐以求，少数拥有”

10、情感附加值高



5、奢侈品人群追求奢侈品的4个动机

（1）奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具 例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似（2）奢侈品可以显示一个人的社会地位

（3）人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素（4）稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件



八、奢侈品销售服务“九赢真经”

1、不可挑选顾客 越是成功人士或富裕的人，她们的穿着打扮就越普通

2、无论何时，都要提供最优质的服务 无论再怎么忙，也都不能丢失服务顾客的“心”

3、正视顾客的眼睛

眼神是彼此互相交流和沟通的开始

4、想想“欢迎光临”的后续语句

在“欢迎光临！”后加一句，如“晚上好，您的包可真漂亮，是哪个品牌的？”

5、“惯用句+……”的推销技巧

在本家商品基础上，积极注入奢侈品或流行主题等元素

6、仔细观察顾客的一举一动

和大众品牌不同，客户注重的是“精湛的顾客服务”

7、营销语言要跨越年龄界限

只适合于某一年龄层的营销用语，是奢侈品牌服务的禁句

8、成为具有亲和力的营业员 营造一个轻松的购物环境

9、抓住顾客心理的营销“魔咒”

使顾客感到“物有所值”，以确立更加稳固的顾客关系

第三篇：奢侈品培训心得

奢侈品培训心得

今天案场对奢侈品进行了一次系统的培训，是自己对于奢侈品有了一个更加清晰全面的认识：

奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

每一个奢侈品牌建立之初，都会根据当时的市场或设计者的特长与喜好而顺应需求成立。而每一个品牌都有着不同的风格和理念，但都有一个相同的定位——高端。纵观这些国际性的一线品牌起初只为贵族，高层富商，娱乐明星服务如：LV，卡地亚，爱马仕，香奈儿，古奇„等

每一种奢侈品都有自己的符号，品牌特征相当明显。例如：HERMES:爱马仕建立之初马匹在法国是贵族重要的出行工具，因此一家以高级马具制造的品牌应运而生。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。170多年以来就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

通过这次培训使我对奢侈品的成长历史，品牌内涵有了更清晰的认识，对以后了销售工作也有很大的帮助，可以判断客户的购买力以及增加与客户的谈资等。

置业顾问：XXX

培训时间：2013-12-20

第四篇：商务礼仪奢侈品培训

领带 历史与发展

古罗马军装—路易十四（领口结）—1930成型—

1949依照当时规定，没有打领带的绅士无法进入正式场 合，慢慢地领带成为社会地位的特殊符号，并因此开始风 行。领带打法

• 因温莎公爵而得名的领带结，是最正统的领系法，打出的结成正三角形，饱满有力，适合搭配宽领衬衫，用于出席正式场合。切勿使用面料过厚的领带来打温莎结。• 适用于质地较厚的领带，适合扣领衬衫，其特点在于先将宽端以180度由上往下扭转，并将折迭处隐藏于后方完成打结，这种领带结非常紧，流行于18世纪末的英国马夫中。

• 通过四个步骤就能完成打结，故名为“四手结”，它是最便捷的领带系法，适合宽度较窄的领带，搭配窄领衬衫，风格休闲，适用于普通场合。

• 顾名思义，它是温莎结的改良版，较温莎结更为便捷，适合较细的领带以及搭配小尖领与标准领的衬衫，但同样不适用于质地厚的领带。

• 双环结适用于细领带，双环结能营造时尚感，适合年轻的上班族。该领结的特色在于第一圈会稍露出于第二圈之外，切勿刻意将其掩盖。

• 由于交叉与双环，这种结打出来十分敦实，只能搭配质地厚实的正式衬衫。双交叉结的系法已经越来越少见，它是表现尊贵的最好方式。

适用于质地柔软的细领带以及搭配扣领及尖领衬衫，由于要绕三圈，因此领带切莫 选择较厚的质地。

１．正统的领带结和衬衫领之间不能留有空隙，一定要系紧。２．系领带时，需用手指摁住领结部位以调整形状及松紧度。３．领带宽端的标准位置应该刚好盖过裤腰。

４．建议多使用领带夹，它能固定领带的位置，并与衬衫贴合。领带夹的正确位置应该是衬衫第４粒纽扣的上下２厘米处。

５．如要参加重要的晚宴，建议使用领扣，以彰显尊贵与品位。

• 领带图案代表的含义：

斜纹代表勇敢

方格代表热情

碎花代表体贴

垂直线代表安逸

横线显得平稳

波纹线代表活泼、跳跃

圆形代表饱满成熟 领带与衬衫领口的搭配

⑴.标准领(regularcoIlar)由于领型普通，所以最容易搭配，无论什么 领带都可以尝试与之搭配，而且还不必挑剔领带的图案。⑵.宽角领(wide一spread collar，也叫温莎领)这种领形适合系温莎结形的领带，而且一般与英国式的西服相搭配。是 当年温莎公爵带头兴起的。但近年敞角领的衬衫流行与打得稍小的半温 莎领结相配，这种搭配能于复古中反映近年来精致的现代思潮。⑶.带扣尖领(button一down collar)这种领形的领尖夹角一般等于或小于标准领形，因此适合系半温莎结或

普通结。

⑷.有襻领(tad collar)这种领形因夹角较小，所以一般系普通结。⑸.针孔领(pinhole colIar)适合系普通结。

⑹.小方领(shrot point coIlar)一般系半温莎结或普通结。⑺.冀形领(wing collar)一般系蝴蝶结而不系普通领带。⑻.立领(standup collar)通常不系领带。丝巾

• 丝巾的历史

十六世纪中叶：从一块布开始

十七世纪至十八世纪末：贵族特权时代 十九世纪：丝巾的风雅年代 二十世纪：丝巾革命

巴黎结: 1利用重复对折将方巾折出领带

型，绕在颈上打个活结 2 将上端遮盖住结眼，并将 丝巾调整至适当位置 领带结 : 1将领巾对折再对折成领带型 2较长的a端绕过较短的b端，穿过领巾内侧向上拉出 3穿过结眼由下拉出，并调整成领带型 西班牙结 & 牧童结

1搭配衬衫外面，宽松帅气的西班牙结2＊拉高领巾，调整正面折纹，成为多层次的牧童结 3将临近对折成三角形 4三角形垂悬面在前方 5两端绕至颈后打结固定6调整正面折纹层次 海芋结

1将方巾重复对折，稍微扭转后再在颈上 2重复打两个平结，并让两端保持等长 3将两端分别置于胸前及肩后 竹叶结

1将方巾重复对折成领带型 2将方巾绕在脖子上，较长的a端绕过b端穿过颈部内侧，再有结眼拉出 3将a端拉出后，拉紧固定，调整尾端与结的位置 凤蝶结

1折出写交口长带后，将a端拉长套在颈上，打个结 2将长的a段打个圈，短的b端绕过圈，打出单边蝴蝶结 3将单边蝴蝶结拉好，结眼移到侧边，调整形状 丝巾选购

1．从布料和色彩辨别品质。好面料是第一要素，此外，丝巾边以“手工”缝制为上选。印花色彩必须均匀，一般而言，色彩越丰富品质越好。

2．依身材特色来挑选。例如：脖子短的人，挑选薄一点小一点的丝巾，结最好系在颈侧，或松松低低系在胸前；娇小玲珑的人应避免太烦琐太长的系法。

3．留意有无特殊的设计。有特殊设计的丝巾要用特殊的打法来展现创意。选购时必须留意图案，一定要亲自试绑。

4．要符合个人风格。如果你属于乖乖女，那么丝绸丝巾将最好选择；而透明的纱质丝巾适合浪漫造型；想尝试前卫风格，带有亮泽质感的丝巾便有意外效果。

丝巾的选购技巧

脸色 后背与侧面 试戴 选购目的 自信与个性失误

奢侈品市场

• 亚洲－奢侈品最大的目标市场

• 中国－奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％

中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。促使中国奢侈品市场飞速发展的因素

• 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长

• 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 • 其他因素：如税收等 竞争状况分析

• 中国的传统行业

• 汽车、手表、服装等以及其他行业 • 新进入者的威胁

• 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 顶级品牌价值体系研究——

奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先

奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草„„

但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的„„ 顶级品牌价值更多体现在外延上

元素1：数量稀缺 不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限 元素2：创意设计 艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味

元素3：技术领先 质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳 元素４：血统纯正 更为标志性的贵族象征，圈层的象征 奢侈品定义与常识 为何要了解奢侈品？

1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然

2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶

5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 了解奢侈品的切入点

• 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等

法国：《巴黎人比香水神秘》—马振骋

• 奢侈品的集团化经营

• 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 • 奢侈品的品牌区别：

设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada--Miu Miu — Prada Sport DKNY — dknyclassic — dknyjesns 奢侈品的定义

 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成  引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ”

 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux), “极强的繁殖力”

 引申为“超乎寻常的创造力”

 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”

奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席

奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志

奢侈品的价值

1、艺术的升华

2、历史的传承

3、人文价值体现 奢侈品特性---出产地

法国 典雅、韵味 美国 简约、大都会 意大利 性感、冶艳 英国 个性、创意

奢侈品消费发展阶段 成熟性经济

奢侈品的五大主要特征

• 沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿

• 独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada • 传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利

• 有限的数量：Berluti • 手工艺的秘密：LV 奢侈品品牌基因解码

• 福布斯 －顶级奢侈品品牌排行榜

• 世界品牌实验室(WBL)－世界奢侈品前100名的排行榜单 品牌 “亲缘” 关系

• 国家分布 ：

• 欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 • 美国有14个品牌

• 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 产品类别: • 汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和 10个(20%)• 化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上 品牌核心要素: 解码一: 品质卓越

解码二: 身世显赫

解码三: 个性独特

解码四: 领引潮流

解码五: 价格震撼

解码六: 人气火爆

解码七: 内外有别

解码八: 家族庞大

世界三大顶级奢侈品集团 法国LVMH集团

• LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy • 集团负责人：阿诺尔特

• Moët 的全称是 Moët & Chandon

(酩悦)，成立于1743年

• Hennessy(轩尼诗)成立于1765年

• Louis Vuitton(路易威登)1854年成立

• 1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合并

• 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并

• 时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）

• 香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）• 钟表及珠宝（Watches & Jewelry）• 精品零售（Selective Retailing）

葡萄酒以烈酒

• 酩悦香槟（Mot & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。• 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。• 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。• 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。• 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。• 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。• 伊更堡（Chateau d‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。• 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。

• 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。• 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。• 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。• 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。• 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。时装及皮革制品: • 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。• 罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。• 思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。• 贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。

• 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。• 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。

• 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。• 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。• 艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。• 唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。• eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。香水及化妆品: • 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。

• 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。• 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。• 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。• BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。• Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。

• Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。• 帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

• 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水 钟表及珠宝:

豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。• 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。• 迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。• 佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠及腕表。• 夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。• 欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。精品零售:

DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。

• Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。• 丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。

• 玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。• 萨玛莉丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。

瑞士Richemont历峰集团 • 由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立 • 世界第二大奢侈品公司

• 涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装

珠宝钟表

• Cartier(卡地亚)• Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）• Piaget（伯爵）• IWC(万国)• Jaeger-LeCoultre（积家）

• Vacheron Constantin（江诗丹顿）• Baume&Mercier（名士）• Montblanc(万宝龙)• Dunhill(登喜路)法国PPR（Pinault Printemps Redoute）集团

巴黎春天集团(全称Pinault Printemps-Redoute,即碧 诺-春天-雷都集团,简称PPR)是世界第三大奢侈品和零售 业巨头。始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史

巴黎春天在中国

2007年2月9日，原“海信广场”将正式改名为“巴黎春天广场”，巴黎春天集团的转折

战略转移： 剥离传统百货公司，将专心于奢侈品代理业务，其 中即包括著名的Gucci和伊夫·圣罗兰等品牌

奢侈品分类及知名品牌介绍

奢侈品主要分类

• 顶级私人飞机品牌 • 顶级珠宝品牌 • 顶级服装品牌

• 顶级腕表品牌 • 顶级汽车品牌 • 顶级钢笔品牌 • 顶级酒店品牌 • 顶级手机品牌 世界顶级珠宝品牌

五大顶级珠宝品牌

• Bvlgari 宝格丽

• Cartier 卡地亚 • Tiffany 蒂芬尼

• Harry Winston哈利·温斯顿 • VanCleef ＆Arpels 梵克雅宝

世界顶级服饰品牌 Hermés 爱马仕 Louis Vuitton 路易威登 3 Burberry 巴宝莉 Ermenegildo Zegna杰尼亚 Chanel 香奈尔 6 Prada 普拉达 Gucci 古奇 8 Dior 迪奥 Giorgio Armani 阿玛尼 10 Gianni Versace 范思哲

世界十大顶级腕表

• Patek Philippe 百达翡丽

• Vacheron Constantin 江诗丹顿 • Piaget 伯爵

• Audemars Piguet 爱彼

• GIRARD-PERREGAUX 芝柏 • IWC 万国 • Chopard 萧邦

• Jaeger Lecoultre 积家 • Breguet 宝矶 • Rolex 劳力士 世界顶级汽车品牌

法拉利

保时捷

劳斯莱斯

兰博基尼

本特利(宾利)Bentley 世界顶级钢笔品牌

万宝龙 Mont Blanc 蒂巴利 Tibalbi 奥罗拉

维斯康提 世界三大顶级护肤集团

• 欧莱雅集团－HR（赫莲娜）、Lancôme（兰蔻）、Biotherm（碧欧泉）、L„Oreal Paris（欧莱雅）、Kiehl‟s（契尔氏）、Shu Uemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）、Vichy（薇姿）、LA ROCHE-POSAY（理肤泉）、羽西，小护士

• 雅诗兰黛集团 － La Mer（海蓝之谜）、Estee Lauder（雅诗兰黛）Clinique（倩碧）、M.A.C（魅可）、Bobbi Brown（芭比波朗）Origins（品木宣言）、Tom Ford（汤姆福特）

• LVMH集团 － Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、Givenchy（纪梵希）、CLARINS(娇韵诗)、Makeup forever(浮生若梦)、BENEFIT、SEPHORA（丝芙兰）

经典香水

圣罗兰鸦片

浪凡永恒之水

NO5 五号香水 世界顶级酒店

Burj Al-Arab 伯瓷―全球唯一八星酒店

Emirates Palace 酋长宫殿―迄今为止最为奢华的饭店

尊贵美食-法国三大美食

松露

鹅肝 鱼子酱

消费者购买各类奢侈品，不是为了满足功能需求，而是为了满足彰显自我风采魅力和内涵的符号和精神需求，因此，能够带给消费者情感满足的特殊属性是我们今后需要进一步探讨与发掘的…

第五篇：奢侈品

百达翡丽（Patek Philippe）：贵族的标志百达翡丽（Patek Philippe）的创始人安东尼•百达（Antoine Norbert de Patek）原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东尼•百达与简•翡丽（FrancoisCzapek）在巴黎一个展览会中相遇。当时简•翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼•百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简•翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。

爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统爱彼Audemars Pigeut:在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表在Audemars与Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。

伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝自1874年创立以来，PIAGET(伯爵)始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现高档品牌的风范。PIAGET(伯爵)原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这项精湛的技艺推展至珠宝工艺，因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。为了证明其不断自我超越、出类拔萃的能力，PIAGET(伯爵)特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。不论是创造世界最薄的自动上弦机芯或是最昂贵的腕表，面对每一次的全新挑战，PIAGET(伯爵)都全力展现其制造腕表和珠宝的精湛工艺。永远要做得比要求的更好不仅是创始人的格言，这也是他们的宗旨。PIAGET(伯爵)精确地掌握时间的脉动，永不止息地以大胆尝试的精神、专业的技艺与丰富的想象力，追求更精湛的技艺。

积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录积家公司的前身是1883年由查而斯•安东尼•拉考脱所创立的制表公司,创始人是一位能工巧匠巧匠.他发明了能够将测量的准确度精确到1/1000毫米的微米仪，使钟表零件加工精度大大提高。在1851年伦顿举办的。世界博览会上获得金质奖章。约90年后，拉考脱的孙子--戴维.拉考脱与法国精密航海计时器制造商爱德蒙.积家达成了合作关系。1992年积家制造出创吉尼斯纪录的微型机芯2令表（1令=2.256毫），震动了钟表界。1953年，英女皇伊丽莎白二世戴的就是一只全白金的镶嵌钻石的积家2令表。二三十年代，积家公司为马球运动员设计的防震，耐冲击的翻转表成了积家的一个招牌系列，长盛不衰。1982年积家公司研制开发的ATMOS钟创造了积又一辉煌。

江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术品Vacheron Constantin（江诗丹顿）：是全球历史最久的钟表制造商，创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表。他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他也将钟表技艺推至完美。“可行性是永远存在的”—成为企业的格言。卡地亚（Cartier）：上流社会的宠物卡地亚的故事源自1847年。路易斯•弗朗索瓦• 卡地亚（Louis Francois Cartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。卡地亚自1888年开始就推出腕表，著名的款式包括1911年的Santos手表，1909年取得专利的覆褶式表扣，1919年的Tank手表等。1928年至1930年期间，铂金、石英及长形钻石的混合成为这个“白色时?quot;的重要标志。在Louis的管理下，卡地亚不断拓展，继续散发着无穷的魅力。

劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。

万国（IWC）：机械制造 品质超凡产于瑞士的万国(IWC)腕表，由于其对复杂腕表制作技术的不懈追求，如痴如醉，锲而不舍，每每有惊世之作，攀上一个又一个的制表高峰，被誉为“孤高的名匠”。万国的超级复杂手表是1只价值逾120万元人民币的自动万年历月相、计时、三问功能的950铂金壳腕表。万年历是手表可显示当时的年、月、日、星期、时、分、秒及闰年。月相是指能正确显示月亮的盈亏，计时是作为体育等运动的时间量度，三问是当你按动表缘的按钮时，手表会用三种不同的金属响声报出当时的时、刻及分数，铂金是经黄金更稳定、更坚硬及更贵重的金属，这个由659个零件结合而成，同时拥有上述全部复杂功能的旷世名表是人类制表科技的典范。

芝柏表（IRARD-PERREGAUX）:传统与创意的产物源自日内瓦的芝柏表，始创于1791年。两个多世纪以来，芝柏表的创意源源不绝，全赖背后无数超卓的制表工匠，代代相传，努力不懈，使其优良的制表传统得以发扬光大，达至今日举世推崇的地位。手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，必须无损传统素质及优点，才能叫人赏心悦目，始终如一。

欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表瑞士名表欧米茄在全球130个国家，透过优秀的经销商所出售的手表，每一块均是现代年青人“梦魅以求”的腕上时计，代表了他们对“欧米茄世界”的认同和追求。在“欧米茄世界”里，有陪伴人类征空的超霸专业系列——第一块也是惟一一块“一步登月”的“月球表”(Moon Watch)；成为廿一届奥林匹克运动会的指定时计，获得无数准确时计及最佳设计的奖项。欧米茄是全球杰出人士——包括国际名模辛迪.克劳馥及世界一级方程式冠军车手迈克尔.舒马赫的必然选择。由路易士•勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。产品早于1892 年，欧米茄推出全球第一块打簧手表，两年后，即1894年，生产了举世闻名的欧米茄19令机芯，这一机芯的制造融汇了当时革命性的先进技术，以其数项出色的功能，如以表冠调校时间，逐正式品牌命名为欧米茄，令到欧米茄成为当时瑞士首屈一指的制表厂商。欧米茄是希腊字母中的最后一个字母，具有完美、成就、美轮美奂和卓越之意。自此时起，欧米茄以其先进的科技结合卓越的制表艺术，稳占表坛的领导地位，创造了无数骄人的成就。

2006年十大奢侈品牌排行榜 2006年十大奢侈品牌排行榜 贵人网品牌发展研究中心以及贵人网编辑部经过了为期三个月的调查和筛选，在新年之际隆重推出2006年十大奢侈品牌排行榜。

十大服装 唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼 相关信息：他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特 相关信息：各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。十大皮具 路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。

十大顶级名表 欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

相关信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。

十大汽车 法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯 相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致。

十大豪宅 “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、燃点的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅” 相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。十大化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿 相关信息：世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。十大高尔夫球具 登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping 相关信息：高尔夫球具是由各种球杆+球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。

十大顶级眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚 相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。十大名笔品牌 帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa 相关信息：万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。十大皮鞋品牌 芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路 相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十大名酒 绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌 相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

十大雪茄品牌 高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士 相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十大顶级烟具 Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom 相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十大打火机品牌 纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor 相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十大香水 夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦 相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十大洁具品牌 高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅 相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。十大游艇 Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING 相关信息：豪华游艇向来是顶级富豪、社会名流以及“蓝血”贵族不可或缺的娇宠。