第一篇：包装设计-创意思维与表现-0.5概述包装设计的材料与结构

第五章 概述包装设计的材料与结构

包装材料与结构不仅为产品的盛放、保护和运输提供服务，而且也为包装设计的存在提供了实体表面。在零售环境中，包装结构为产品的货架寿命和存在提供支持，并且通过可触摸的实体品质和保护性特征影响着该产品对消费者的最初吸引力。包装结构最终落在了终端用户的手中，并依照人体工程学的原理完成各项实用任务，包括正确开启和关闭、分配内盛物，以及在某些情况下负责该产品的安全存放。因此，必须在每项包装设计工作开始的时候就认真考虑包装材料与结构，及其优缺点。

包装材料和包装结构关系到产品包装能否在产品的保护和运输中有效发挥作用，进而最终影响到消费者对该产品的满意程度，因此包装材料和包装结构的选取将是最为关键的工作。要选用哪些材料和哪种结构，有时要取决于市场上的现有资源，有时则要借鉴新技术和新发明。无论是哪种情况，包装设计的基础都是由各种结构设计因素决定的。

第一节

包装材料的运用

一、纸材料

现阶段，纸制品在包装领域中仍然占有很大比例，纸箱、纸盒、纸袋等仍然是许多产品的主流包装方式。纸材料的表面能够通过印刷及其他工艺达到各种丰富的表面效果，表现很灵活。

1．纸板

纸板可提供使用功能，且成本低廉并可回收利用。有了纸板的实用功能作为基础，就能进行结构设计的创新，即使是简单的折叠纸盒也会是一种出色的设计方案，因为其平整宽敞的表面本身就是为品牌标识展示准备的绝好场地。

在造纸行业，“纸板”一词泛指由木材纤维原浆或回收纸浆制成的纸张。纸板的重量或厚度必须与纸盒的尺寸大小和具体用途以及产品的盛放需求相配合。产品的尺寸和重量决定了包装的结构和强度。结构设计还取决于各种市场营销目标，即如何展现该品牌和品牌的特色。包装的功能也可以是盛放并保护内含的二级包装物，例如一个管式包装或包装瓶；或者一种内层结构，例如一个塑料托盘或者瓦楞套盒。

纸板是由多层纸张碾压加工而成的，可根据具体加工方法分为两大类一是长网纸板，是指以纤维原浆为主要原料，由3～4层纸材制成的纸板i二是圆网板纸，是指以各种回收纸浆纤维为原料，由7～9层纸材压合而成的纸板。

下面介绍几种最常用的纸板类型。

(1)单浆漂白硫酸盐纸。其漂白木材原浆含量最高，是最昂贵的纸板，通常覆有黏土涂层，从而具有高品质的白色印刷表面，主要用于食品、乳质品、化妆品和医药用品的包装。可参考图5．1～图5．3。

(2)单浆非漂白硫酸盐纸。其非漂白木材原浆含量最高。这种天然的牛皮纸有涂布和非涂布两种。这种纸材的强度最高，常用于饮料架、五金类产品和办公用品的包装。可参考图5．4～图5．6。

(3)再生纸材。这是一种由百分之百回收纸或回收纸板制成的多层纸材，有涂布和非涂布两种。非涂布纸板用于制作组合式纸罐或纤维纸筒。涂布纸板则用于干性食品(如饼干或糕点类)以及其他家用产品(如纸类产品或洗衣粉)的包装。可参考图5．7～图5．9。

(4)普通粗纸板。由废纸料制成，通常呈灰色或米色。可用于制作固定纸盒(通常为固定结构，外覆装饰纸或其他装饰材料，用于礼品，如香水或玻璃器皿的包装)。这种材料还被用于制作其他折叠纸箱、泡罩式包装的后面板、低端包装以及不会在货架显露出来的内部包装结构。通常情况下，普通粗纸板不适于直接印刷。

2．瓦楞纸板

瓦楞纸板又称容器用纸板，由纸板和波形纸芯胶合而成，如图5．10所示。单边瓦楞纸也称为单面瓦楞纸；双边或双面瓦楞纸的中心为一层波形纸，因此也称为单壁瓦楞纸。未挂面的瓦楞纸，即只有波形纸芯的瓦楞纸，常常用作易碎产品或物件的包装材料，并作为内部包装结构中支撑产品的部件。单壁、双壁和三壁瓦楞纸常用于制作外部包装，如运输纸箱和运输容器。纸芯波形较小的单面瓦楞纸可将纸芯朝外，用于高档包装设计，以获得独特的质地效果。经印刷处理的纸板可与瓦楞纸板胶合为一体，以此作为较重产品的基础包装，如各种器械、烹饪用具、电器、家庭用具或电子产品的包装。

3．折叠纸盒

折叠纸盒通常被设计为整件包装结构。纸板或瓦楞纸经压印、划痕、折叠、插片锁合或胶粘而成为包装结构。纸盒的图案线或称模切线包括确定其形状的轮廓线，以及定位每块面板及其各自胶合片的切割线和划痕线。这些线迹还可包括内部模切的其他具体线条以及用以增加该纸盒功能的半切割线。可参考图5．11和图5．12。

4．固定纸盒

固定纸盒是形状固定的包装结构，包括顶部和底部两部分，通常由厚重的纸板制成，并用装饰性挂面纸、挂面材料或其他装饰方法覆盖所有外表面和边角。通常用于化妆品、糖果、首饰或其他高档产品的包装，往往结构精巧、造型华丽，从而使产品的外观更加美丽诱人。外观具有装饰效果的固定纸盒常可以起到“增值”作用，因为人们常常在使用完产品后将这些纸盒保存下来留作他用。

如今，随着加工领域技术的开发应用，商家们已经可以推出边缘经过工整轧制的一件式和两件式折叠纸盒，这种折叠纸盒的外观效果与固定纸盒相似，但其造价却仅是固定纸盒的零头而已。可参考图5．13和图5．14。

5．纸筒

纸筒由纸板在圆筒上螺旋绕制而成，有各种重量规格和长度规格。一卷卫生纸或纸巾中央的纸简就是轻质纸筒中的一例。低档纸筒通常由未经装饰的普通纸板制成，而高档纸筒则常被用做化妆品、贴身内衣、时装配饰和奢侈品的特级包装，以及食品类和酒类馈赠礼品的包装盒。纸筒也可由多层材料制成，包括起保护作用的塑料、金属覆膜或者起阻隔作用的金属箔层，这种纸筒常被作为零食、粥类、浓缩果汁等的包装结构。可参考图5．15～图5．17。为了在竞争中立于不败之地，纸筒加工商们正在寻找各种创新方法，例如开发出各种形状、新的模切技术或者新的整饰工艺，以便使它们的包装结构更加与众不同。

6．纸袋

纸袋是以纸制作而成的袋状软性容器，大多采用黏合与折叠结构，一般是三边封口，一端开口。它有多种形式，如手提式、信封式、方底式、筒式、阀式、M式、折叠式等。手提纸袋的包装结构既便于制作、携带、节省费用，又起到广告宣传作用。纸袋适用于纺织品、衣帽、小食品、小商品等的包装。很多企业、商场都有专门设计的包装纸袋，它们是流动的广告。可参考图5．18～图5．20。

7．纸浆模塑制品

纸浆的运用和纸张一样，有着久远的历史，与再生纸不同的是，纸浆不像纸张那样需要高质量的漂白表面，然而，它展示的却是极富质感的光洁和有肌理的外表。纸浆提供了一系列不含化学成分的包装概念，如蛋盒就是纸浆包装的著名象征。有些产品包装首选纸浆模塑制品，如手机的包装内盒，一方面能很好地适应手机的外形，起到保护商品的功能，另一方面由于它是利用回收纸制作而成的，因此成本低廉，符合环保要求。随着加工制作水平的不断提高，纸浆模塑产品的质量及外观视觉形象将越来越趋向完美。可参考图5．21和图5．22。

二、塑料

塑料的种类繁多、属性各异，可满足各种盛装需要。塑料有硬有软，有各种颜色的，有透明和不透明的，并可塑造成各种形状和尺寸。有了种类繁多的塑料和各种加工工艺的帮助，设计师们就能创造出各种新颖的包装形式。包装瓶以及其他形状的包装结构都可进行模内贴标，有多种颜色选择，适用于金属着色和添加金属效果，并能经过压印和各种装饰的工艺的处理，如丝网印刷和热烫箔处理。

硬质塑料结构可在盛装产品时保持其自有形状。瓶子、罐子、管子和桶盆状结构可有多种形状选择，并可根据客户需要进行加工定制，因此可作为储存包装。塑料包装结构适用于大多数产品门类，包括牛奶、黄油、微波炉用品、洗发香波、润肤露和洗碗液等。包含专有包装轮廓或包装形状的塑料包装设计非常容易辨认，从而成为一个产品门类的特征。

以包装管为例，塑料包装管在填充好产品之后，会加掀盖或螺丝盖，然后倒置过来将盖子做底部。随着塑料生产新方法、新式塑料盒加工工艺的出现，结构设计师们更可开发出底部轮廓颇为独特的新式塑料管包装。然而，由于其形状为上粗下细，由于品牌宣传和产品信息的展示区域也颇为有限，根据各种包装管生产工艺和印刷工艺的具体情况，设计的多样性也受到了限制，所以在包装管上进行平面设计的工作往往充满挑战，可在包装管成型之前或之后进行印刷处理。以塑料为原料的其他包装结构还包括折叠纸盒、托盘和套盒。可参考图5．23～图5．28。

另一种硬质塑料包装结构就是泡罩式包装。这种包装结构是经热加工成型而包裹在产品的前表面，从而使消费者能够通过透明塑料直接看到产品本身。泡罩通常会附着在一块起支撑作用的纸板上，这块纸板上会印有包装设计的各种平面效果。衔接式泡罩或称双泡罩包装(壳式包装)则是在产品的正反两面均包裹上泡罩，从而使消费者可以看到产品。也可将平面图案直接印制在这种塑料结构上。

典型的泡罩式包装都会在包装结构的顶部打孔，以便能够固定在零售商店里的挂钉上便于销售。玩具、大批量销售的化妆品和个人护理产品、非处方药、电池、电子产品和五金类产品等大多是通过泡罩式包装进行销售的。

以前的泡罩式包装很容易开启，容易有被偷盗的风险。如今的新式泡罩设计大大增加了开启难度，这就使产品免遭盗窃。可参考图5．29～图5．34。

三、玻璃

玻璃容器形态、大小和颜色各异，可被塑造成各种独特形状，可以设计成各种大小的开口，应用各种压印图案，还可通过其他修饰方法提升包装设计的整体效果。玻璃的化学稳定性使它成为易与某些食品、药品或其他不稳定产品发生反应的包装材料的替代品。

与纸板相似，玻璃作为一种普遍使用的包装设计材料而与塑料展开竞争。一方面，玻璃较重且易碎，会影响加工成本和运输成本，进而影响该种材料的成本效率和包装适合度。另一方面，由于其独特的视觉效果和质感，玻璃又令人觉得它是一种可靠而独特的高品质材料，商家们总是很乐意将玻璃作为包装容器的基本材质，因为玻璃不但有着卓越的外观效果，在产品保护方面也优点颇多。因此玻璃成为香水、化妆品、医药品、饮料及其他美容产品或奢侈品的首选包装材料。可参考图5．35～图5．48。

四、金属

金属包装以马口铁、铝和钢为原材料。生产金属的原材料种类繁多、数量丰富，从而使得这种包装材料的生产成本非常低廉。加工食品、喷雾、油漆、化学品和汽车用品是最常使用钢制包装罐和包装瓶的消费品。铝材常用于碳酸饮料、保健品和美容用品的包装。覆有铝箔的容器则往往用于烘烤食品、肉类食品的包装。可参考图5．49。

金属包装罐早在19世纪早期就已问世，后来用于军方的食物供给，随后传入美国，于是世界上第一个马口铁罐就诞生了。如今的金属包装罐重量很轻，而且常常涂有各种材料，以防止包装金属与产品发生反应。包装罐通常设计成两件式或三件式。两件式包装罐包括一个有底的圆筒结构和一个另外装配的顶部结构。这种包装罐没有边缘，因此更便于在整个圆筒表面进行印刷。碳酸饮料罐就是经印刷装饰的两件式包装罐的典型例子。三件式包装罐是各种包含单独装配的顶部和底部的圆筒结构。典型的三件式包装罐常附有纸质标贴，以便展示品牌标识和产品信息，例如灌装蔬菜和汤类食品，有些三件式包装罐的表面直接印有包装图案。三件式包装罐可隔绝空气，因此货架寿命更长久；与玻璃相似，这些包装罐不易与内装物发生化学反应：三件式包装罐强度高、占用空间少，且可回收利用。

金属为硬质材料，在产品包装中占有一定的比例，它的使用范围主要是罐装饮料、食品以及一些压缩喷雾类产品等。金属包装材料采用马口铁印铁材料和铝制材料等。金属印铁色彩设计分为平版胶印和卷筒马口铁直接印刷，国内外印铁企业主要采用平版胶印的技术。在通常情况下，印铁企业采用六色机和八色机比较多，能满足金属包装色彩的各种需求。金属包装色彩设计中经常使用的专色是金色、银色等，以加强色彩的对比和调和，获得强烈的色彩视觉冲击力。可参考图5．50～图5．59。

包装材料除了以上提到的外，还有其他一些传统材料和创新材料，例如木材、竹编材料、藤编材料、陶瓷或者新兴复合材料等。传统材质的包装色彩一般都依据材质的自然色彩再搭配与其产品相匹配的说明和品牌标志，它能赋予产品亲切、温馨的感觉。新兴复合材料常常是两种或两种以上物理、化学性质不同的物质组合成的材料，既有很强的保护性能，又有良好的印刷和封闭性能，比单一材料性能优越，应用范围很广。可参考图5．60～图5．68。

第二节

包装结构设计 在包装设计中，对于三维结构的设计和开发工作本身就是一门独立学科，接受过工业设计、结构设计、产品设计的专业人员才能更好地从事该项工作。这些专业人员都会对某些特定材料非常了解，并可直接与加工商进行合作。结构设计师通常精通于纸板、塑料、金属、玻璃、木材或其他材料种类，他们需要考虑产品的用途、生产成本、营销和产品门类的特征等，才能进行高效率的设计工作。除了精通这些材料以及知道它们具有哪些特定功能之外，结构设计师还必须能够通过手绘或电脑操作制作草图并进行三维空间的设想。可参考图5．69。

一些工业设计师能够自己创造出包装设计的三维立体原型，而一些设计师则会将制模工作外包给模型制作商们。模型制作商和工业设计公司可能会精通于某些特定材料(塑料泡沫、木材、合成树脂、金属)以及一些行业门类(化妆品、食品、饮料和家庭用品)，而且有些公司还提供一站式服务，即全程解决任何结构设计问题。

目前已经有了一种先进的快速成型的方法，它是一种自动化生产工具，通过三维打印机扫描电脑辅助设计演示图就能创造出三维设计原型。有了这种省时省力的原型制作工艺的帮助，设计师们就可在审核设计终稿之前对不止一种模型进行研究，从而大大增加了设计工作的灵活度和对三维模型的探索能力。

消费者总是通过他们的视觉和触觉对包装设计做出反应。然而，材料领域的新技术正在不断增加人们对包装设计的体验方式，并使他们在货架旁边驻足欣赏。可参考图5．70～图5．81。

第二篇：包装结构纸盒设计

1.选题背景

1.1产品的简介

金丝猴奶糖，金丝猴集团龙头产品——“金丝猴”牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列，200多个品种，畅销全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村，并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东南亚及亚太地区，受到国内外广大消费者的欢迎。目前在国内糖果行业企业生产规模已居前三强。金丝猴奶糖是一种结构比较疏松的半软性糖果。糖体剖面有微小的气孔，带有韧性和弹性，耐咀嚼，口感柔软细腻。奶糖以含有大量奶品而得名，这类糖的主要特点是具有奶的独特芳香，又称为焦香糖果。奶糖的外形多为圆柱形，也有长方形和方形。色泽多为乳白或微黄色。奶糖的平均含水量为5～8%，还原糖含量在14～25%之间。1.2产品包装的要求

此包装是盒式包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。而且奶糖包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，奶糖包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出奶糖的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。另外，合理的食品包装应做到对奶糖有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。1.3设计思想

在包装设计的过程中，要考虑到该产品的价位和上市时间与包装结构、包装装潢的一致性，要避免过度包装的情况出现。而且产品的包装设计也应该符合大众的欣赏口味，尽量做到创意新颖独特，在不过多增加包装成本的前提下满足广大群众的使用需求和审美观念。整体以红色、蓝色和粉色为主色调，色彩活泼生动，透出一种浓香、甜蜜、诱发食欲的感觉。精致的图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。

2.纸盒结构设计

2.1产品性能及特征分析

金丝猴奶糖的形状为方体，加上外边小包装可近似看作直径10mm，高50mm的规则圆柱体进行计算。该糖果大多以扭结式蜡纸做内包装，以长方体的塑料袋为中包装。每个包装袋可装114g或227g或454g糖果。2.2选择纸盒盒型 2.2.1方案一：管式盒

图2-1管式折叠纸盒

(1)盒型成型原理:此盒子为管式盒。体板1、2、3、4与制造商接头接合。而襟片5、7、8、10沿作业线向内折叠180o,底板9向内折叠180o，其制造商接头与体板3粘合形成盒底，同理底板6向内折叠180o接头粘合形盒盖，至此，整个纸盒成型完毕，形成一个规则的长方体。

(2)特征分析:这款管式纸盒为管式折叠纸盒，成型之后为长方体，整体上来看，中规中矩，无功无过，该方案所选纸盒结构简洁大方，安全卫生，且设计比较传统，承重性较好，整体评价较高。

(3)选择理由:该方案所设计的包装纸盒为长方体型的管式式纸盒，合体形状规则，符合广大人民群众对包装的功能性需求，且便于装箱运输，是目前应用最广泛的盒型。2.2.2方案二：自锁底异型盒

图2-2自锁底异型盒(1)盒型成型原理:此盒为自锁底异型盒，体板3、4、5、8通过折痕线向内折叠，且体板1、3、5、7沿着压痕线向外折叠，体板9沿着体板4和8折叠的重合线向下折叠180,形成手孔，而盒底跟着盒体旋转成自锁式成型，至此盒子就成型好了。

(2)特征分析:这款盒型成型简单，容易大批量生产，而且盒型外观也比标注盒要美观，设有手孔处可穿绳子，可手提，大大提高了其便易性，符合人机关系。

(3)选择理由:这款盒型外观独特，会大大吸引消费者的眼球，提高购买欲，促进消费，而且有手孔会比长方形盒子方便。2.2.3方案三:内凹四棱异型盒

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图2-3内凹四棱异型盒

(1)盒型成型原理:此盒子为管式盒。体板1、2、3、4以每两个相邻体板的交线为轴，顺次旋转成型，而底板5、6、7、8向着同一个方向折叠形成四个弧面，最后以制造商接头粘合，盒盖和盒底相同，四片扇叶互相锁合成型。至此，整个底面内凹形的盒型成型完毕。(2)特征分析:这款纸盒盒底内凹，虽然稳定性不好，但是其不同于标准盒的那么古板老套，设计大方美观。同时这款纸盒的承重性能也比较好，符合设计原则。

(3)选择理由:这款包装纸盒采取了底面内凹的外观形状作为包装盒的外形，使包装看起来鲜明生动，大方美观，改变了传统纸盒包装的呆板形象，能够吸引到消费者的目光。2.2.4方案四：正六棱柱花型锁盒

图2-4正六棱柱盘式花型锁盒

(1)盒型成型原理:此盒子为正六边花型锁盒，体板2、3、6、7、8、9依次向盒内折叠，然后襟片依次与相邻的体板粘合，而盒盖为花型锁，它们的交点必为同一点。(2)特征分析:此款纸盒折叠起来方便，成型后为正六棱柱花型锁盒，外观独特，有着标准盒所不具备的美，同时它的底为平面正六边形，在运输时也会比较方便，而且其特有的花型锁也使其外观更加美丽特别。

(3)选择理由:这种纸盒会吸引消费者的眼球，增加购买欲，促进消费，同时这款纸盒的设计也符合设计的原则，美丽大方，无浪费。2.3纸盒尺寸的计算

2.3.1方案一:管式折叠纸盒,一根金丝猴糖果的尺寸为：l=50 mm,d=10 mm,可近似看做l=50mm，b=10mm，h=10mm的长方体计算。金丝猴糖果在方案一的纸盒中共有100根，采取2×5×

10、P型排列的排列方式，即纸盒长度方向上排列2根糖果的长边，纸盒宽度方向上排列5根糖果的宽边，高度方向上排列10根糖果的高边。盒体内尺寸及制造尺寸确定过程如下：

（1）内尺寸： Xi = Xmax×nx＋d(nx－1)＋k，2-1 Xi--折叠纸盒内尺寸，mm Xmax--内装物最大外尺寸，mm nx--内装物沿某一方向的排列数目，d--内装物间隙系数，k，--内尺寸修正系数，Li5022(21)4106mm

B1052(51)462mm

i Hi10102(101)4122mm

(2)由内尺寸计算制造尺寸和外尺寸：

纸盒容积：V=106×122×62=801784mm3=801.784cm3

选取纸板厚度1mm，折叠纸盒制造尺寸修正系数一般为长宽方向取2mm，高度方向取1mm。LH截面上，盒板3、6为U型，制造尺寸为

XXitk

2-2 所以H3H112211124mm

B6621164mm其外尺寸为

X0Xi2tk

2-3 所以H012221125mm

B0622165mm

LB截面上，1,为L型，制造尺寸为

XXi12tk

2-4 所以L11060.512108.5mm Li 圆整为108mm

其外尺寸：

X0Xitk

2-5 所以 L010612109mm 则外尺寸为(10912565)mm

包装纸盒平面展开图及尺寸标注如图2-5所示整体上来看，盒体的制造尺寸为： L×B×H=124×64×108(mm)

图2-5 管式折叠纸盒平面展开图

2.3.2方案二:自锁底异型盒,该方案所设计的圆孔提手纸盒适用于容装较多的质量较大的小糖果，整体上来看，盒体的制造尺寸为：L×B×H=100×60×120（mm）。各部分具体制造尺寸如图2-6所示

图2-6自锁底异型盒展开图

2.3.3方案三:内凹型异型盒,该方案所设计的内凹型异型盒综合考虑尺寸修正系数，将每块奶糖等效成长为50mm、宽10mm、高为10mm的长方体排列，纸盒尺寸其他尺寸见下图。

图2-7内凹型异型盒的展开图

2.3.4方案四:正六边形异型盒,该方案所设计的盘式折叠纸盒适用于容装较多的小糖果，各部分具体制造尺寸如图2-8所示

图2-8正六棱柱盘式折叠纸盒的展开图

2.4纸盒装潢设计(1)方案一：

图2-9管式折叠纸盒平面装潢图

该方案的装潢仍然采用了红色为盒体的主导颜色，并装饰以礼花绽放的图案衬托出了节日喜庆祥和的气氛，同时也表达了对新年的美好憧憬和愿望。(2)方案二：

图2-10自锁底异型盒平面装潢图

该方案的装潢参考了目前市场上较为常见的金丝猴奶糖的包装袋，以清新淡雅又动感十足的天蓝色为主色调，简洁清新，合广大人民群众的审美品位(3)方案三：

图2-11内凹型异型盒的展开图

该方案的装潢采用了将整个盒子插入卡通图片，盒体用红色作为底色，显得热情活波，且童趣十足。该方案的包装装潢设计简约风趣，适合赠与小孩使用。(4)方案四：

图2-12正六棱柱盘式折叠纸盒的展开图

该方案的装潢参考了目前市场上较为流行的金丝猴奶糖的包装盒，以清新淡雅又动感十足的粉色为主色调，简洁清新，合广大人民群众的审美品位。

3.外包装纸箱的设计

3.1纸盒包装外尺寸计算

根据方案一中纸盒的外尺寸：L×B×H=12565109，即为内装物的最大外尺寸。3.2 选择纸盒排列方式

已知金丝猴奶糖中包装的外尺寸Lo×Bo×Ho =125×65×109mm，现选择0201型瓦楞纸箱作为金丝猴糖果的外包装，每箱装24盒。纸盒宽度较大，选取纸盒排列方式为：P型排列。经计算，选取因为3l×4b×2h=375×260×218（mm）长宽高之比为1.44:1:0.84 如果综合考虑纸板用量、抗压强度、堆码状态、美学因素等条件，0201箱的最佳箱型比例为1.5:1:1。该排列方式最接近这一目标，故选之。3.3 选择箱型并计算纸箱各部分尺寸

选择0201型A楞瓦楞纸箱作为金丝猴奶糖的外包装。

已知：l=125mm，b=65mm，h=109mm nl=3, nb=4,nh=2 排列方式3l×4b×2h 则纸箱各部尺寸计算过程及结果如下：(1)纸箱内尺寸的计算

查《包装结构设计》表5-7，取内尺寸修正系数kL’=5，kB’=5，kH’=4，d=1将已知数据代入《包装结构设计》式（5-6），可得:

Li=125×3+1(3-1)+5=382mm Bi=65×4+1(4-1)+5=268mm Hi=109×2+1(2-1)+4=223mm(2)纸箱制造尺寸的计算

查《包装结构设计》表5-9，取制造尺寸修正系数kL1=6，kL2=6，kB1=6，kB2=3，kH=9，xf=4；查《包装结构设计》表5-10，取J=40 将已知数据代入《包装结构设计》式（5-6），可得：

L1=382+6=388mm L2=382+6=388mm B1=268+6=274mm B2=268+3=271mm H=223+9=232mm F=274/2=137mm J=40(3)纸箱外尺寸的计算查《包装结构设计》表5-19，取外尺寸修正系数K=6将已知数据代入《包装结构设计》式（5-20），可得外尺寸为：

Lo=388+6=394mm Bo=274+6=280mm Ho=232+6=238mm 3.4 绘制纸箱箱坯结构图纸

图3-1纸箱箱坯结构展开图

3.5 纸箱装潢设计 纸箱装潢图如下

图3-2纸箱装潢图

4.结果分析

(1)方案一：管式折叠纸盒,该方案所设计的管式盒的盒型结构较为简洁，成型方式简单，盒体也为规则的长方形易于装箱运输，盒盖由两片襟板锁合而成，中规中矩较为传统，包装外观整体看起来明快大方，是比较容易被广大消费者所接受并喜爱的包装。(2)方案二：自锁底异型盒,该方案所设计的自锁底异型盒采用了手孔，便于运携，而且其形状也比较特别，外观也较为精致，而且其成型较为简单，大批量生产是个不错的选择。而且再加上它精美的装潢设计一定会大大的促进销售，提高商品的销售率。

(3)方案三：内凹型异型盒,该方案所设计的异形纸盒在造型上采用了两端内凹的外观形状，在造型上别出心裁，而成型特点也与管式折叠纸盒相类似。外部装潢设计也与结构设计保持一致，让消费者对于该包装的设计思想和意图一目了然。总体上来说，这款包装的造型设计应该最能够吸引消费者的眼球，结构上也能够满足消费者对于包装的功能性需求。(4)方案四：正六棱柱盘式折叠纸盒,该方案所设计的异型纸盒在造型上采用了圆形花型锁，结构精美，成型特点与盘式折叠纸盒相类似，有较好的承重性能，故适用于容装量较小的巧克力。外部装潢设计十分浪漫，定会被广大人们所青睐。

5.小结

古语有云“纸上得来终觉浅，要知此事要躬行”真是一点也不假。开始时觉得会很容易，后来做了才发现不是想得那样，和上课学到的和实践操作的真是一点也不一样。课堂上我们更注重理论知识，更关心的是这个数据怎么算出口，而实践则注重的是这一系列的思路，每个之间的联系。实践是第二课堂，通过本次包装结构设计课程设计，我对包装结构设计这门课有了新的认识，增强了对理论的应用能力和实践能力，也真正了解了自己学习这门课程的所收获的能力和效果，受益良多。在做设计的过程中，难免会遇到一些困难和问题，但在老师和同学的热心帮助下得以顺利解决。在盒型设计的过程中，对一些细节部分的非关键尺寸进行确定时有一些盲目，这是由于设计经验匮乏造成的，所以今后还要利用自己的课余时间多做一些纸盒包装设计，多查阅一些与包装结构设计有关的资料，把设计理论学得更加透彻，并与实践相结合。在此次课程设计的整个过程中，除课本外并未参考任何现成资料，所有的盒型设计与说明书均由自己独立完成，这是我对自己的课程设计过程比较满意的地方。但是对于异型纸盒的结构设计，我的思路和创新能力在一定程度上受到了局限，没有能够在结构和造型上做出真正意义上的创新，这一方面的能力仍有待加强和提高。但从整个课程设计过程来看，我对自己的表现还是比较满意的，做到了不在课本、图册和网络上对现成设计照搬照抄，而是通过自己的努力在老师的指导下独立完成，并发现了一些仍然有待解决的问题和有待提高的能力，这对我今后对于包装工程专业的学习大有裨益。

参 考 文 献

[1]《包装结构设计》孙诚.包装结构设计[M].北京: 中国轻工业出版社,2012.[2]彭国勋.物流运输包装设计[M].北京: 印刷工业出版社,2003 [3]谭国民.纸包装材料与制品[M].北京: 化学工业出版社 2002

目 录

1.选题背景.....................................................................................................................................1

1.1产品的简介...........................................................1 1.2产品包装的要求.......................................................1 1.3设计思想.............................................................1 2.纸盒结构设计.............................................................................................................................1

2.1产品性能及特征分析...................................................1 2.2选择纸盒盒型.........................................................1 2.3纸盒尺寸的计算.......................................................4 2.4纸盒装潢设计.........................................................8 3.外包装纸箱的设计...................................................................................................................10

3.1纸盒包装外尺寸计算..................................................10 3.2 选择纸盒排列方式...................................................10 3.3 选择箱型并计算纸箱各部分尺寸.......................................10 3.4 绘制纸箱箱坯结构图纸...............................................12 3.5 纸箱装潢设计.......................................................12 4.结果分析.................................................................12 5.小结.....................................................................13 参 考 文 献.................................................................................................................................14

第三篇：浅谈包装设计与包装策略

浅谈包装设计与包装策略

梁思平

辽东学院信息技术学院 118000

摘要：包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它使产品具有安全、漂亮的外衣，同时它更是一种强有力的营销工具。因此一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不仅是视觉的掌握或结构的创新，更重要的是对此个案所牵涉的产品行销规划的全盘了解。在自由化的社会经济活动中，产品通常是摆在“消费市场”上判断及评估它的商业经济价值力，然而经济价值力总是在上市后才能见其成果。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。

关键词：包装设计 商品诉求 附加价值

A Brief Talk to Package Design and Package Strategies

Liang Siping Information Technology College of Eastern Liaoning University 118000

Abstract: Package design is a design and art science with operative technology, marketing and esthetics.It not only makes products safe and externally beautiful, but also becomes a strong marketing tool.Therefore, an experienced package designer considers not only the visual control or structural innovation also the overall comprehension of planning the products marketing involved in the case when he or she designs.In the social economic activities of liberalization, any commercial value is judged and evaluated on its commercial economic capacity value in “the consumption market” while its economic capacity value is presented after it is in the market.So if there is a lack of preparatory programs such as complete products analysis, position, marketing strategies and so on, the package design will not be a perfect and mature one.Keywords: package design, commodity demand, added value

包装设计是视觉传达设计中的精华部分。它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。

一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进

行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。

包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。

一、包装的视觉设计

包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识„„，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

1．品牌形象的强化。随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。

2．文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在现代设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。

品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。

广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。

说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。

3．色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。

4．商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。

包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。

二、包装的形态设计

设计师在创意时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。

1．包装材质。为求产品的品质稳定，材质的选用也是关键。如曼宁花果茶花采用KOP保鲜包材；白兰洗衣精采康美包环保纸质包材等。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。

随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。金属，其特点是表面富有光泽，具有特殊的亮度，可以浇铸成任意复杂的形式，可以满足奢侈、装饰、华丽、炫耀等需要。高科技产品常使用铝、钛、镁等轻金属及其合金作为制造材料，轻巧坚固，具有科技感、时代感和未来感；玻璃，不仅能塑成各种形态，而且表面的花纹、图案也多种多样，其美妙的透明性、折射和反射特性，使香水瓶、酒瓶等显现出流淌的、动势的、凝固时间的美感；塑料，是最具模仿性的材料，但低廉的造价在很多场合上并不被当做高级材料，常等同于通俗和廉价。因此常作为一次性产品的包装材料；木材，是典型的“有限阶级”符号材料。从视觉感觉上，它触感柔和、温暖，常用来表现温馨、优雅、含蓄、温暖、舒适的主题；纸，因为可以回收，重新搅拌成为纸浆，作为一种可再生的资源，许多设计师开始倡导在设计中使用再生纸。纸有一定的透光性，表面的质感温和、色彩艳丽，充满了朦胧、含蓄的传统韵味。

2．特殊形态。为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。圆形的包装、柔软的线条显示出浪漫、可亲的感觉；利用模切的手段给包装开个窗户，给消费者真实、直观的感觉；礼盒设计给人以大方高雅的感觉等等。如利乐包公司研发出「Tetra Top」结构包装，消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。企业主为了告知新产品的上市，会汇集各通路经销商举

办上市说明会，会中除说明产品特性及销售利润之外，亦赠送业务推广礼盒Sales Kit（内含新产品样、广告投资计画及末端通路陈列之文宣）予各经销商；此一方式已渐成为一种新的行销手法。

包装设计是一项有目的的创造性活动，具有实用与审美双重属性，直接影响消费者做出决策、使用、评价的全部消费过程。因此一个真正成功的设计师，除了上述基本认知，更应深入了解消费者真正的需求，唤起购前的鉴赏和选择或者购后的使用过程中的各种情感体验，提供消费者生活利益，以满足消费心理。也唯有兼顾消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品，并确实达到行销目的，才称得上是一件成功的作品，一个高质量的设计。

参考文献：《平面设计师从业资格培训教程》，中国电力出版社，左爱军编著，121-125页； 《设计艺术心理学》，清华大学出版社，柳沙编著，269-272页。联系方式：辽宁丹东市江盈花园6号楼2单元705室，118000

第四篇：品牌包装与巧克力包装设计

品牌包装与巧克力包装设计

品牌包装设计与巧克力包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、巧克力包装、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装设计图案和色彩包装设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。巧克力包装、包装设计图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．巧克力包装要充分展示商品。这主要采取两种方式，一种巧克力包装是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力包装、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二种巧克力包装是直接展示商品本身。全透明包装、巧克力包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。巧克力包装在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．巧克力包装要强调商品形象色。不只是巧克力包装、透明包装设计或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装设计，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装设计的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效包装设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能包装设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压、巧克力包装等。

②方便性能包装设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能包装设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装设计显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，巧克力包装要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装设计色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．包装设计色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装设计的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．包装设计色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在巧克力包装设计的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计与巧克力包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品、巧克力包装等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力包装、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，巧克力包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶、巧克力包装等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

第五篇：包装设计与印刷工艺

工艺美术专业装潢设计专门化方向课程标准

包装设计与印刷工艺课程标准

［课程名称］

包装设计与印刷工艺

［实用专业］

中等职业学校装潢设计专业

1.前言

1.1课程性质

本课程是中等职业学校工艺美术专业的一门专门化方向课程，是学生从事包装设计与印刷工艺工作所需要掌握的一门课程，它包括销售包装设计与制作、印前工艺、印后管理，其目标在于让学生整体上对包装设计与印刷工艺的技能有进一步的了解，具备其基本知识和设计制作职业能力。

1.2 设计思路

本课程以学生职业岗位要求为导向，通过行业调查，根据装潢设计专门化方向所涵盖的工作任务需要所设置，本课程经职业能力分析，以专业设计与制作的工作任务为引领，以操作能力为主线，以装潢设计专门化方向应共同具备的岗位职业能力为依据，选择与装潢设计专门化方向工作任务相关的操作内容，课程设计按照能力掌握的难易程度以循序渐进的方式组合，由浅入深、从易到难地培养学生的包装设计与印刷工艺操作能力。建议本课程课时为180学时。

2.课程目标

通过任务引领的包装设计与印刷工艺的训练项目活动，使学生能了解包装设计与印刷工艺的基础知识，尽快掌握包装设计与印刷工艺的一般规律和法则，能运用电脑软件，依据形态结构原理进行设计制作。为可持续发展专门化方向的职业能力奠定基础。

职业能力目标：

 能依据商品需求与包装法规设计平面图形、造型、结构、效果图。 会选择各类包装材料进行包装设计制作。 会运用计算机设计软件制作彩稿和拼板稿。

 能发现印后成品质量问题，并提出解决方案，进行业务处理。3.课程内容和要求

4.实施建议 4.1编写教材

（1）必须依据课程标准编写教材。

（2）教材应充分体现任务引领、实践导向的课程设计思想。

（3）教材应根据装潢设计专业设计与制作岗位职业能力的要求，加强对设计等方面能力的训练。

（4）教材应以学生为本，理论知识以够用为原则，文字简明扼要，要图文并茂。要多介绍优秀的与本专业联系比较紧密的设计作品，并加以分析评述。（5）教材活动设计要有可操作性，既要结合专业，又要富有新意，以提高学生的学习兴趣。4.2教学建议

（1）应立足于学生实际应用能力的培养，采用项目式教学法，以任务引领型项目带动学生对设计理论知识、艺术表现知识和表现技法的学习，提高学习兴趣，增强学习的积极性和主动性。

（2）教师要以学生为本，积极启发诱导学生的创造性，注意培养学生的创造能力；要注意教与学的互动，通过选择典型的活动项目，使学生通过几个典型活动的学习，学到设计表现的规律性知识和技能，达到举一反三的效果。

（3）教师在教学活动中，要加强示范性教学。要有完备而清晰的示范画稿，要有临场的示范教学活动。

（4）设计课程是一门实践性、个体性很强的技法课，教师一定要注意因材施教，注意发现和发展每个学生的个性和特长，培养学生的自主创新能力。4.3教学评价

1.过程评价。对学生在学习课程的态度和能力、参与度、解决问题的能力，以及对

新技术的接受能力，与各方面的协作能力、适应能力、活动能力的责任心和道德规范、安全意识、法律意识等方面的评价。

2.阶段评价。对学生每一项任务完成度的评价，以某一任务为内容，通过完成某一

“任务”，对学生掌握基础知识和基本技能的程度进行评价。

3.总结评价。对学生完成某一课程学习后的综合评价，以考核、展示、比赛、交流

等多种形式，结合企业订单，自己设计，创作有个性的作品，对学生运用设计制作，技能解决实际问题的综合能力进行评价。

4.教学检查也可参与劳动和保障部门职业资格鉴定中心所组织的包装设计师（四、五级）、印前制作师（五级）职业资格鉴定。

说明：

形成性评价是在过程评价和阶段评价基础上，对学生的学习态度和每项任务进行评价。

总结性评价是在教学任务模块结束时，对学生综合技能的评价。

若任务模块考核中同时采用形成性和总结性评价时建议采用2：8的方式记分。本课程按百分制考核，60分为合格。

4.4课程资源的开发和利用

（1）注重开发具有教师与学生的多媒体教学课件，创设生动形象的工作情景，激发学生学习兴趣，以利于学生不断提高录入技能水平。

（2）注重仿真软件的开发利用，如“自主训练”、“对抗训练”、“在线测试”、“录入游戏”等，让学生置身于网络实习的平台中，积极自主地完成本课程的学习任务，为学生提高商务录入能力提供有效途径。

（3）搭建产学合作平台，充分利用本行业的企业资源，满足学生阶段性参观、实训和毕业实习的需要，让学生在真实的环境中磨练自己，培养实际工作能力。（4）利用上海市国际商务开放实训中心，将教学与培训合一、教与学实训合一，提升职业综合素质。4.5其他说明

本课程标准适用于中等职业学校装潢设计专业（三年制或四年制）