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中国补血保健品市场分析调查研究报告
编辑:莲雾凝露 识别码:22-1032466 13号文库 发布时间: 2024-06-12 12:57:45 来源:网络

第一篇:中国补血保健品市场分析调查研究报告

202_年中国补血保健品市场分析调查研究报告

202_年中国补血保健品市场分析调查研究报告首先介绍了补血保健品行业的运行概况,接着分别分析了202_年全球和国内补血保健品行业市场规模及供需发展态势,然后介绍了补血保健品行业的相关政策。随后,详细分析了近几年国内补血保健品行业市场的产销状况,并对未来三年补血保健品行业的市场供需状况、竞争格局进行了预测分析。报告同时对补血保健品行业产业链进行了分析,对国内的重点企业的发展运营状况进行了详细的分析。最后报告从五个方面详细分析了补血保健品行业的投资价值。

202_年中国补血保健品市场分析调查研究报告是补血保健品行业生产企业、补血保健品行业产业投资、补血保健品行业研究单位及补血保健品行业产品销售企业等准确、全面、迅速了解目前补血保健品行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。

202_年中国补血保健品市场分析调查研究报告是在大量周密的市场调研基础上,主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、相关行业协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前经济整体发展形势,对后危机时代中国**行业的发展形势与前景、市场竞争格局与企业、投资策略与风险预警、发展趋势与经营建议等进行深入研究,并重点分析了**行业的前景与风险。报告揭示了**市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

[报告目录]:

第一章202_年中国补血保健品行业投资环境分析

第一节 202_年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节 202_年中国补血保健品行业政策环境分析

一、补血保健品行业政策环境

二、国内宏观政策对其影响

三、物流产业振兴规划

第三节 202_年中国补血保健品行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、生态环境分析

第二章 202_年补血保健品行业运行分析

第一节 补血保健品行业概述

一、补血保健品定义

二、补血保健品应用

第三节 补血保健品产品发展历程

第四节 202_年补血保健品产品发展所处的阶段

第五节 202_年补血保健品行业地位分析

第三章 202_年补血保健品产品制造技术工艺发展

第一节 行业技术发展历程

第二节 主要产品及技术现状

第三节 现存的主要问题

第四节 技术发展趋势

第四章 202_年国内外补血保健品行业发展对比分析

第一节 202_年补血保健品行业发展分析

一、202_年全球补血保健品行业发展分析

二、202_年国内补血保健品行业现状分析

第二节 202_年补血保健品市场现状

一、市场概述

二、市场规模

第三节 202_年补血保健品行业国内与国外情况对比分析

第五章202_-202_年中国补血保健品行业主要数据监测分析

第一节202_-202_年中国补血保健品行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节202_年中国补血保健品行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节202_-202_年中国补血保健品行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节202_-202_年中国补血保健品行业成本费用分析

一、销售成本分析

二、费用分析

第五节202_-202_年中国补血保健品行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第六章 202_年补血保健品行业竞争分析

第一节 行业集中度分析

第二节 行业竞争格局

第三节 竞争群组

第四节 补血保健品行业竞争关键因素

一、价格

二、渠道

三、产品/服务质量

四、品牌

第七章202_年中国补血保健品企业竞争策略分析

第一节202_年补血保健品市场竞争策略分析

一、补血保健品市场增长潜力分析

二、补血保健品主要潜力项目分析

三、现有补血保健品竞争策略分析

四、补血保健品潜力项目竞争策略选择

五、典型企业项目竞争策略分析

第二节202_年补血保健品企业竞争策略分析

一、后危机时代行业竞争格局的影响

三、中国补血保健品市场竞争趋势

第八章 202_年中国补血保健品行业重点企业发展分析

第一节 A企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第二节 B企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第三节 C企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第四节 D企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第五节E企业

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业竞争力分析

四、企业发展策略分析

第九章 202_-202_年中国补血保健品行业投资商机与风险预警

第一节 中国补血保健品行业产业投资机遇分析

一、产业市场机遇分析

二、产业链中投资机会对比分析

第二节 中国补血保健品行业投资潜力分析

第三节 中国补血保健品行业投资风险预警

一、政策风险

二、技术风险

三、市场竞争风险

四、进入退出壁垒分析

第十章 202_-202_年中国补血保健品行业投资前景预测

第一节 中国补血保健品行业发展现状研究评价

第二节 中国补血保健品行业发展影响因素分析

一、有利因素分析

二、不利因素分析

第三节 中国补血保健品行业投资前景展望预测

第十一章 202_-202_年中国补血保健品行业经济数据发展预测

第一节 202_-202_年中国补血保健品行业市场预测分析

一、产品供给预测分析

二、需求预测分析

三、进出口预测分析

第二节 202_-202_年中国补血保健品行业市场盈利预测分析

第二篇:中国保健品市场分析

中国保健品市场分析

来源: 李浩的日志

联合国工业规划署指出:“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高,对保健品的需求会越来越大。

中国保健品市场分析

(一)保健品的定义

目前对保健品的概念没有严格的定义,一般是指具有保健功能的产品,包括:保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。保健食品,根据国家食品药品监督管理局的有关规定,是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

(二)中国保健品行业发展历史

中国现代保健品市场的发展大致可以分为三个阶段,第一个阶段是20世纪80年代,保健品行业的缓慢起步和迅速崛起,代表事件是福建杨振华851生物科技股份有限公司成立;第二阶段是90年代,保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段,代表事件是三株和太阳神等保健行业领军企业的迅速崛起和消亡;第三阶段是进入21世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。保健品市场容量在202_年保健品市场规模达到500亿元,达到辉煌的顶峰。但是在接下来的几年里,保健品市场则迅速转入低迷,202_年、202_年销售额分别下降了43%和29.8%,202_年销售额仅为200亿元。直到202_年突然到来的非典,才让人们重新开始重视保健,促使保健品行业开始回暖,整体销售额达到300亿元;202_年保健品市场延续了202_年的上升趋势,增长率达到13%,销售额为340亿元;202_年保健食品市场份额为470亿元。但是在202_年,再次出现了负增长情况,销售额只有450亿。202_年保健食品销售额恢复到500亿元。

(三)行业环境

1、政策环境

(1)“药健字”分流为“药”“食”

202_年,国家正式颁布撤销“药健字”批号的文件,要求所有“药健字”在202_年12月31日停止生产,202_年1月1日起不得在市场流通。“药健字”产品必须在“药”和“食”之间作出选择:经严格验证符合药品审批条件的,改发药“准”字文号,正式纳入药品流通系统;不符合药品条件,但符合目前保健食品审批条件的,改发食“健”字文号;两者都不符的,撤消文号,停止生产和销售。

(2)“国食”取代“卫食”

202_年4月,国务院在国家药品监督管理局基础上组建国家食品药品监督管理局,为国务院直属单位,负责对食品、保健品、化妆品安全管理的综合监督和组织协调,依法组织开展对重大事故的查处。保健食品的审批职能由卫生部移交给国家食品药品监督管理局负责。相应的保健食品的批号由“卫食健字”将改为“国食健字”。

(3)新法规不断颁布

202_年4月底和5月,国家食品药品监督管理局相继出台了新的《保健食品注册管理办法(试行)》和《保健食品广告审查暂行规定》,并于7月1日起实施,代替已有《保健食品管理办法》中的相关内容。

新的《保健食品注册管理办法(试行)》提高了审批要求,简化了审批程序,扩大了申报空间(新法规将保健食品功能分为27项,但企业可以申报27项功能以外的产品),明确了法律责任等。而《保健食品广告审查暂行规定》规范了保健品广告,加大了审批力度,并规定任何单位不得以新闻报道等形式发布保健品广告。

截止到202_年底,我国共出台部级保健食品相关法规84部,其中卫生部颁布的有31部,药监局20部,商务部18部,国家质检总局14部。202_年5月28日,国家食品药品监督管理局又发布《保健食品命名规定(试行)》(下简称《规定》),新规从名称开始对保健食品进行规范。

2、行业进入门槛

保健品行业质量控制体系和标准过低,审批过程相对简单,导致投资起点非常低,保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册20万元左右,并且产品标准低。但随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交,国家宏观政策的不断完善,保健品行业的门槛将越来越高。以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号,如今规定必须通过严格的实验过程,才有可能发放产品批号。没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大,特别是07年初开始政府进一步加强了保健食品注册现场核查及试验检验工作,07年下半年开展了保健食品广告集中整治工作等,使得行业更趋于规范。

从中国保健品市场分析中国(保健协会)统计的申报数据看,往年的保健品申报通过率均在80%以上,202_年上半年通过率更是达90.4%。但到07年上半年,获批数量如过山车般明显下滑,通过率为61.9%。保健品审批的门槛不断提高。此外,媒体费用、渠道费用的上升、优势企业的竞争等,都会导致保健品行业门槛进一步提高。

3、行业盈利性分析

保健品行业是高利润、高风险行业。保健品行业发展初期,经营保健品的企业利润高达100%-200%,吸引了众多的厂商进入市场。

中国保健品市场发展空间大。据报道:中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%,而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%,相差甚远,这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长,远高于发达国家12%的增长速度。据估计,202_年中国保健品人均消费可达到100元,保健品市场的总额将达到1,300个亿的消费量,到202_年市场的总量可以突破4,500亿。

对于全球保健品市场,202_年销售额达到了700亿美元,增长速度约为7%,预计到202_年时,会接近1000亿美元。同时,随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知,全球保健品市场需求也将持续增长。

(四)行业特点

1、公司结构

中国保健品企业的数量从历史上看,出现过由少到多,再逐渐减少的过程。上个世纪80年代中期,全国的保健品企业不过100家左右,随后迅速增长。上个世纪90年代末,国内保健品企业数量一度达到3000家。202_年以后,由于国家加大了对行业的监管力度,相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局,到现在大约有1000家左右。

根据中国保健品市场分析(中国保健协会)工作委员会的调查,202_年国内保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%,5000万元到1亿元的占12.5%,100万元到5000万元的占6.66%,10万元到100万元的企业最多,占41.39%,而10万元以下的企业为38%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点——各领风骚三五年,如脑黄金,三株,太阳神,都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高的知名度和销售额,但是又很快从人们视野中消失,如同烟花一般转瞬即逝。而相关调查显示,登记在册的中国保健品企业中,存活15年以上的仅有5家。

2、产品分类

当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面,这三类产品分别是:以中医理论为基础,以中药为原料的产品;以营养学理论为基础,以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物工程学为理论基础,通过原料转化生成的产品。

3、市场结构

中国保健品市场已经形成了以几大板块市场为主的市场结构,主要市场有降血脂类市场、补钙类市场、维生素类市场、减肥类市场、美容类市场、补脑类市场、补血类市场、补肾类市场、改善肠胃类市场、提高免疫力类市场等。目前中国保健产品仍然主要集中于免疫调节、调节血脂、抗疲劳和延缓衰老四项功能产品上,这四类产品的品种数占到总数的66.7%,但销售收入仅占总销售额的43.03%;近年营养素的市场购销旺盛,其产品品种仅占总数的3.39%,而其销售收入接近总销售额的20%,居各品种之首。

目前,中国市场上的保健品中,90%是第一代传统滋补保健品及第二代药物提取复配保健品。在国外,发达国家上市的都是第三代保健食品,即把天然物质提纯之后作为产品组成部分。

4、营销模式

如果对中国保健品企业的营销模式进行分类,大致可以分为直销、会议营销、传统营销、连锁经营、电子商务营销以及其他营销模式。经过抽样调查,按照以上6种营销模式经营的企业今年销售规模分别为250亿元、100亿元、100亿元、20亿元、10亿元和20亿元。可以看出,现在使用直销和会议营销模式经营的企业销售额最高,总的销售额占整个保健品销售额的70%,远远超过了传统营销模式的20%,非传统营销模式已成为支撑行业的主要支柱。

5、竞争形势

中国已经批注的国产保健食品共有5053个品种,已经批准的进口保健食品有190个品种,保健食品市场竞争激烈。内地主要竞争性国产品牌有:脑白金、太太口服液、排毒养颜胶囊、中脉等;主要竞争性进口品牌有:安利纽崔莱、仙妮蕾德、如新等。

目前中国保健食品市场呈现国产保健品后劲不足,洋品牌保健食品一路升温的迹象。截至目前,已有包括安利、宝洁、仙妮蕾德等400多家进口保健食品进入了中国市场。据统计,每100个购买保健食品的中国人中,大约有15人购买洋品牌保健品。安利公司202_年在中国的销售额已经达138亿人民币,远远超过本土企业。

跨国保健食品企业通常在资金实力,研发能力和营销模式等方面占有很大的优势,但是也有一些不利的因素影响进口保健食品的发展。比如中国中医药食疗养生文化,其对内地人的影响十分深远,受此熏陶,人们养成了先入为主的购买习惯,因此洋保健品在抢占市场过程中容易受阻,其竞争优势大打折扣。

(五)行业发展瓶颈

1、行业标准过低和行业不规范

目前中国保健品产品标准过低,特别是部分以中药为原料的保健品标准过粗、不科学,审批相对宽松,导致行业进入门槛过低。低门槛和高利润导致了大量非专业企业涌入。其次,管理部门对保健品的审查制度并不完善,导致企业没有严谨的生产质量控制体系,不注重产品研发、质量控制和产品品质保障,只是一味注重广告和营销策略,导致广告与产品品质脱节,市场混乱,消费者对保健品的信任度和忠诚度不高。随着政府在简化审批流程的同时审批力度的加大,行业监管力度不断加大,行业正趋于规范。然而产品标准的问题依然没有得到改善。

2、企业不注重研发和自身建设

保健品行业的低门槛和高利润使得很多投资者在进军保健品行业都有急功近利的心态,在短时间内投入大量资金来做广告宣传,不注重产品研发的投入和企业自身建设,导致行业内产品仿制抄袭现象严重,同类产品竞争激烈,不利于企业和行业的长远发展。

3、广告营销效果的瓶颈

中国保健品行业在广告投入上是公认的“大手笔”。但是部分厂家只注重广告宣传,相应的产品质量控制没有跟上,无法保证产品品质,而为了短期效益又不断夸大产品功效,消费者从对某个保健品产生不良评价发展到对整个行业产生怀疑,进而导致整个保健品行业出现停滞不前,市场份额反反复复等现象。随着消费者的理性和广告管理制度的规范,保健品行业的广告营销时代渐成历史。不断增加的市场竞争

...我国保健品市场发展浅析

202_/5/13/13:08 来源:中国论文下载中心

四、我国保健品市场的发展特点

目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品,且产品功能相对集中,主要集中在减肥美容、免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂(补充维生素)等八大功能板块上。在卫生部准予申报的22项保健功能中,具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的2/3。由产品功能分布可见我国保健品行业的产品结构不合理,低水平重复现象屡有发生。而从市场反馈的信息来看,纯天然、绿色环保型保健品具有更大市场空间,将成为未来保健品消费的主流。据预测,未来中国市场保健品的发展,产品功能将逐步分散,产品结构趋向合理。具体来讲,我国保健品行业的发展呈现出如下特点。

(一)目前保健品企业二元化结构明显

目前,我国共有保健品企业3000多家,年产值500多亿元。其中投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%,投资总额在5000万元-1亿元的中型企业占38%,投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。这表明,我国保健品生产企业中,中小企业占绝大多数,成规模的企业仍旧较少。在目前市场上除无锡健特生物有限公司、上海交大昂立股份有限公司、中国(杭州)青春宝集团有限公司、南京老山牌蜂王浆有限公司、南京中脉科技集团公司、大连珍奥集团股份有限公司等几家大的企业,其他更多的是规模不大、专业化程度不高的企业,甚至多数企业缺乏自身的生产能力,仅以委托加工、代理销售为主,并且这些企业大部分出于维持生存状态。

(二)产品同质同类化现象严重

在目前的保健品市场中知名品牌少,产品同质同类化现象严重。在目前的保健品企业中,除部分品牌企业是自我研发、自我生产外,绝大多数中小(约占95%以上)企业走的都是代理产品或自行设计商标委托代加工的运行模式。故大部分企业产品质量差,品牌式规划发展少。

(三)产品的销售区域性特征明显

企业在产品的开发与推广中,弱化全国性开发运营,而利用区域优势,集中人、财、物优势,做深、做透区域市场的运营模式非常明显。近年来在区域的运作中,几家大的区域性知名企业的业绩都不错。例如昂立在上海的年销售额在2.3-2.5亿,青春宝在浙江省的年销售额在4亿,老山牌蜂王浆在南京的销售额在8000万,九块九牌减肥茶在江苏的年销售额8000多万。这些企业几乎都是凭借产品在区域的优势公共关系、渠道网络、媒体等地区的资源优势,精耕细作、做深、做细区域市场。除“黄金搭档”凭借脑白金强大的广告和品牌影响及网络优势强行铺开的全国市场之外,很少再出现全国性的产品。

(四)保健品营销模式发生明显变化

我国保健品市场经过20多年的发展,尤其是在罗氏、惠氏、安利等国际知名企业的带动下,保健品营销模式已从发展初期的单纯概念营销模式发展到目前的传统广告、终端营销、会议营销、与客户面对面的直复营销等多种营销方式并存的营销模式。保健品企业已从针对消费者简单的广告推广教育模式发展到针对消费者长久的养生教育和对消费者进行长期的跟踪服务。而消费者在购买保健品时,也十分关注产品的保健功能和品牌信誉。知名品牌的产品销路明显比一般品牌的品种热俏。国内市场中,不到20%的名牌品种占据了50%的市场份额。

第三篇:中国保健品市场分析

商学院

题目:

专业:

班级:

学号:姓名:暑期社会实践报告中国保健品市场分析市场营销08营本320080440338孙文杰

中国保健品市场分析

随着人们生活水平和家庭收入的提高,对保健品的需求会越来越大。21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。

(一)中国保健品行业特点

1、市场结构

中国保健品市场已经形成了以几大板块市场为主的市场结构,主要市场有降血脂类市场、补钙类市场、维生素类市场、减肥类市场、美容类市场、补脑类市场、补血类市场、补肾类市场、改善肠胃类市场、提高免疫力类市场等。目前中国保健产品仍然主要集中于免疫调节、调节血脂、抗疲劳和延缓衰老四项功能产品上。

2、产品分类

当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面,这三类产品分别是:以中医理论为基础,以中药为原料的产品;以营养学理论为基础,以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物工程学为理论基础,通过原料转化生成的产品。

目前,中国市场上的保健品中,90%是第一代传统滋补保健品及第二代药物提取复配保健品。在国外,发达国家上市的都是第三代保健食品,即把天然物质提纯之后作为产品组成部分。

3、营销模式

如果对中国保健品企业的营销模式进行分类,大致可以分为直销、会议营销、传统营销、连锁经营、电子商务营销以及其他营销模式。经过抽样调查,按照以上6种营销模式经营的企业今年销售规模分别为250亿元、100亿元、100亿元、20亿元、10亿元和20亿元。可以看出,现在使用直销和会议营销模式经营的企业销售额最高,总的销售额占整个保健品销售额的70%,远远超过了传统营销模式的20%,非传统营销模式已成为支撑行业的主要支柱。

4、竞争形势

中国已经批注的国产保健食品共有5053个品种,已经批准的进口保健食品有190个品种,保健食品市场竞争激烈。内地主要竞争性国产品牌有:脑白金、太太口服液、排毒养颜胶囊、中脉等;主要竞争性进口品牌有:安利纽崔莱、仙妮蕾德、如新等。

跨国保健食品企业通常在资金实力,研发能力和营销模式等方面占有很大的优势,但是也有一些不利的因素影响进口保健食品的发展。比如中国中医药食疗养生文化,其对内地人的影响十分深远,受此熏陶,人们养成了先入为主的购买习惯,因此洋保健品在抢占市场过

程中容易受阻,其竞争优势大打折扣。

(二)行业环境

1、政策环境

(1)“国食”取代“卫食”

202_年4月,国务院在国家药品监督管理局基础上组建国家食品药品监督管理局,为国务院直属单位,负责对食品、保健品、化妆品安全管理的综合监督和组织协调,依法组织开展对重大事故的查处。保健食品的审批职能由卫生部移交给国家食品药品监督管理局负责。相应的保健食品的批号由“卫食健字”将改为“国食健字”。

(2)“药健字”分流为“药”“食”

202_年,国家正式颁布撤销“药健字”批号的文件,要求所有“药健字”在202_年12月31日停止生产,202_年1月1日起不得在市场流通。“药健字”产品必须在“药”和“食”之间作出选择:经严格验证符合药品审批条件的,改发药“准”字文号,正式纳入药品流通系统;不符合药品条件,但符合目前保健食品审批条件的,改发食“健”字文号;两者都不符的,撤消文号,停止生产和销售。

截止到202_年底,我国共出台部级保健食品相关法规84部,其中卫生部颁布的有31部,药监局20部,商务部18部,国家质检总局14部。202_年5月28日,国家食品药品监督管理局又发布《保健食品命名规定(试行)》(下简称《规定》),新规从名称开始对保健食品进行规范。

2、行业进入门槛

保健品行业质量控制体系和标准过低,审批过程相对简单,导致投资起点非常低,保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册20万元左右,并且产品标准低。但随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交,国家宏观政策的不断完善,保健品行业的门槛将越来越高。以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号,如今规定必须通过严格的实验过程,才有可能发放产品批号。没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大,特别是07年初开始政府进一步加强了保健食品注册现场核查及试验检验工作,07年下半年开展了保健食品广告集中整治工作等,使得行业更趋于规范。

从中国保健品市场分析中国(保健协会)统计的申报数据看,往年的保健品申报通过率均在80%以上,202_年上半年通过率更是达90.4%。但到07年上半年,获批数量如过山车般明显下滑,通过率为61.9%。保健品审批的门槛不断提高。此外,媒体费用、渠道费用的上升、优势企业的竞争等,都会导致保健品行业门槛进一步提高。

3、行业盈利性分析

保健品行业是高利润、高风险行业。保健品行业发展初期,经营保健品的企业利润高达100%-200%,吸引了众多的厂商进入市场。

中国保健品市场发展空间大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长,远高于发达国家12%的增长速度/同时,随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知,全球保健品市场需求也将持续增长。

(三)行业发展瓶颈

1、行业标准过低和行业不规范

目前中国保健品产品标准过低,特别是部分以中药为原料的保健品标准过粗、不科学,审批相对宽松,导致行业进入门槛过低。低门槛和高利润导致了大量非专业企业涌入。其次,管理部门对保健品的审查制度并不完善,导致企业没有严谨的生产质量控制体系,不注重产品研发、质量控制和产品品质保障,只是一味注重广告和营销策略,导致广告与产品品质脱节,市场混乱,消费者对保健品的信任度和忠诚度不高。随着政府在简化审批流程的同时审批力度的加大,行业监管力度不断加大,行业正趋于规范。然而产品标准的问题依然没有得到改善。

2、企业不注重研发和自身建设

保健品行业的低门槛和高利润使得很多投资者在进军保健品行业都有急功近利的心态,在短时间内投入大量资金来做广告宣传,不注重产品研发的投入和企业自身建设,导致行业内产品仿制抄袭现象严重,同类产品竞争激烈,不利于企业和行业的长远发展。

3、广告营销效果的瓶颈

中国保健品行业在广告投入上是公认的“大手笔”。但是部分厂家只注重广告宣传,相应的产品质量控制没有跟上,无法保证产品品质,而为了短期效益又不断夸大产品功效,消费者从对某个保健品产生不良评价发展到对整个行业产生怀疑,进而导致整个保健品行业出现停滞不前,市场份额反反复复等现象。随着消费者的理性和广告管理制度的规范,保健品行业的广告营销时代渐成历史。不断增加的市场竞争激烈程度让产品宣传推广费用进一步增加,高宣传费用已经不等同于高销售回报。

4、品牌营销的瓶颈

我国中药类保健产品不注重品牌建设。一个保健品企业如果不能尽快从产品经营转向品牌经营,将很快被市场所淘汰。在中国保健食品市场上,国产保健品品牌陷入信誉危机的困境,保健食品广告虚假宣传、超出范围夸大宣传的问题十分严重。根据调查表明,消费者对国产保健食品的口碑普遍较差,80%的消费者认为市场上保健品的价格虚高。

5、顾客忠诚度的瓶颈

据中国保健品市场分析调查报告显示,开发一名新顾客的成本要远高于留住一位老顾客的成本,因此企业要想发展壮大,首先要解决的就是顾客忠诚度。然而国内大多消费者购买保健品时,往往是因为生产方的广告引导和终端强力推荐,而不是真正从自身健康需要,客观的选择保健产品。

6、终端推广成本增加

以前通过巨额广告费用的投入树立产品知名度,然后利用知名度强势进入终端零售市场,这种模式目前来说在一定程度上还可以帮助企业进入市场获得较大市场份额。但是首先要求的是企业有巨额投入作为基础,而且随着随着媒介的发展和消费者的理性,依靠此途径推广产品已经越来越困难。

在另一方面,渠道为王的事实让保健品行业的渠道费用大大增加,渠道进入门槛也相继抬高。终端与厂商之间的权力不对等已经越来越明显,任何一个厂家都离不开销售终端,但是销售终端面对众多的保健品产品却又很大的选择权。

(四)行业变化趋势

1、从产品到健康咨询

传统的营销模式,主要通过广告和终端促销来进行售前的销售推动,但这种模式的效果日渐式微。202_年以前,上海市场上依靠广告轰炸年销售额做到上亿、数千万的产品有不少,朵而胶囊、脑白金等都曾创造过辉煌,但近两年来,同样成功的案例已再无发生,显示出传统广告轰炸模式日益衰落。在新的环境下,掌握最终消费者、并向他们提供健康服务的能力,将会成为企业的核心竞争力之一。

2、渠道分化成为必然

由于传统渠道费用日益上升、竞争门槛提高、投入产出比日益下降,今后渠道将进一步分化趋势。专业的保健品连锁店、会议营销渠道、直销等渠道业态将进一步多样化,直销在保健品销售中所占的比例还将进一步上升。

3、产品生命周期增长

由于市场环境趋于规范,实力厂家已经初步形成,保健品已经从“各领风骚三五年”向长生命周期转变。202_年5种保健品畅销品牌脑白金、太太口服液、昂立一号、康复来、朵而等的平均生命周期已达15年。

第四篇:202_年中国咖啡市场分析调查研究报告

202_年中国咖啡市场分析调查研究报告

202_年,金融危机对国内外实体经济影响逐渐淡化,全球经济稳步复苏,各大宗原材料及以及化工产品都有价格回升的迹象,经济大环境的回暖将成为进一步带动行业发展的动力。

竞争激烈的市场中,同行对手、上下游企业经营状况是企业经营决策者最为关心的首要问题,中国的企业对数据的准确性、及时性、系统性上有很大的不足,在指定市场和企业发展策略时,往往是仅仅依靠个人感觉,而缺乏建立在详细数据基础上的科学论证。

中国市场调研在线提供的202_年中国咖啡市场分析调查研究报告对我国咖啡市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上,对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。本报告有利于您全面掌握并了解竞争对手的运营状况、财务状况、管理信息及市场情况,对于企业指定市场竞争策略,学习优势企业并超赶优势企业,最终取得竞争优势具有一定的参考价值。

202_年中国咖啡市场分析调查研究报告是在大量周密的市场调研基础上,主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、相关行业协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前经济整体发展形势,对后危机时代中国咖啡行业的发展形势与前景、市场竞争格局与企业、投资策略与风险预警、发展趋势与经营建议等进行深入研究,并重点分析了咖啡行业的前景与风险。报告揭示了咖啡市场潜在需求与潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

[报告目录]:

第一章 咖啡概述

第一节 简介

一、定义

二、工艺流程

第二节 发展历史

第二章 202_-202_年世界咖啡行业发展现状分析

第一节 202_-202_年世界咖啡发展概况

一、世界咖啡市场供需分析

二、世界咖啡主要产品价格走势分析

第二节 202_-202_年世界主要国家咖啡行业发展情况分析

一、美国

二、日本

三、欧洲

第三节 202_-202_年世界咖啡行业发展趋势分析

第三章 202_-202_年中国咖啡行业发展环境分析

第一节202_-202_年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节 202_-202_年中国咖啡行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节 202_-202_年中国咖啡行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第四章 202_-202_年中国咖啡行业运行形势分析

第一节 202_-202_年中国咖啡行业概况

一、咖啡发展现状

二、中国咖啡生产技术分析

第二节202_-202_年中国咖啡存在的问题

一、行业同质化现象严重

二、市场进入细分阶段

三、成本上升使企业腹背受敌

四、质量问题

第二节202_-202_年中国咖啡企业应对措施

一、从营销模式上进行创新

二、从产品品类上进行创新

第五章 202_-202_年中国咖啡行业市场动态分析

第一节202_-202_年中国咖啡生产分析

一、202_-202_年中国咖啡产能统计分析

二、202_-202_年中国咖啡产量统计分析

第二节 市场规模

一、我国咖啡行业产销存分析

二、我国咖啡行业市场消费统计及需求分析

三、中国咖啡区域市场规模分析

第三节202_-202_年中国咖啡行业进出口情况分析

一、进口

二、出口

第六章中国咖啡需求与客户偏好调查

第一节202_-202_年中国咖啡产量统计分析

第二节202_-202_年中国咖啡历年消费量统计分析

第三节 咖啡产品目标客户群体调查

一、不同行业客户偏好调查

二、不同地区客户偏好调查

第四节 咖啡产品的品牌市场调查

一、客户对咖啡品牌认知度宏观调查

二、客户对咖啡产品的品牌偏好调查

三、客户对咖啡品牌的首要认知渠道

四、咖啡品牌忠诚度调查

五、咖啡品牌市场占有率调查

六、客户的消费理念调研

第七章 202_-202_年中国咖啡行业市场竞争格局分析

第一节202_-202_年中国咖啡市场竞争现状

一、品牌竞争

二、价格竞争

三、产品多样化竞争

第二节202_-202_年中国咖啡市场竞争趋势分析

一、本土品牌企业整合,提高竞争

二、健康个性是竞争卖点

三、从包装到“内容”的惨烈市场竞争

第八章 202_-202_年中国咖啡优势生产企业竞争力与关键性数据分析

第一节A公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第二节B公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第三节C公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第四节D公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第五节E公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第六节F公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第七节G公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第八节H公司

一、企业基本概况

二、202_-202_年企业经营与财务状况分析

三、202_-202_年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第九章 202_-202_年中国咖啡相关产业链运行走势分析

第一节202_-202_年中国咖啡上游市场分析

一、全球咖啡上游产量及分布

二、我国咖啡上游产量及分布

三、咖啡上游价格走势分析

第二节202_-202_年中国咖啡上游深加工市场分析

一、咖啡上游深加工能力不能满足市场需求

二、咖啡上游深加工技术要求

三、咖啡上游加工业的发展对策

四、我国咖啡上游市场的发展前景

五、咖啡上游面临问题

第三节202_-202_年中国人口消费特征分析

第十章 202_-202_年中国咖啡行业发展前景预测分析

第一节202_-202_年中国咖啡行业发展预测分析

一、未来咖啡发展分析

二、未来咖啡行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测

第二节202_-202_年中国咖啡行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十一章 202_-202_年中国咖啡行业投资机会与风险分析

第一节 202_-202_年中国咖啡行业投资环境分析

第二节 202_-202_年咖啡行业投资机会分析

一、规模的发展及投资需求分析

二、总体经济效益判断

三、与产业政策调整相关的投资机会分析

第三节 202_-202_年中国咖啡行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、原材料压力风险分析

三、政策和体制风险

四、外资进入现状及对未来市场的威胁

五、其他风险

图表目录(部分)

图表:202_-202_年中国GDP总量及增长趋势图

图表:202_-202_年各产业GDP总量对比图

图表:202_-202_年重要宏观经济数据统计表

图表:202_-202_年主要宏观经济经济数据

图表:202_-202_年中国季度GDP增长率对比

图表:202_-202_年咖啡行业企业数量增长趋势图

图表:202_-202_年中国咖啡行业亏损企业数量及亏损面情况变化图

图表:202_-202_年咖啡行业累计从业人数及增长情况对比图

图表:202_-202_年中国咖啡行业销售收入及增长趋势图

图表:202_-202_年中国咖啡行业毛利率变化趋势图

图表:202_-202_年中国咖啡行业利润总额及增长趋势图

图表:202_-202_年中国咖啡行业总资产利润率变化图

图表:202_-202_年中国咖啡行业总资产及增长趋势图

图表:202_-202_年中国咖啡行业亏损企业对比图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业不同规模企业分布结构图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业不同所有制企业比例分布图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业主营业务收入与上年同期对比表

图表:202_年1-2月中国咖啡行业收入前五位省市比例对比表

图表:202_年1-2月中国咖啡行业销售收入排名前五位省市对比图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业收入前五位省区占全国比例结构图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业主营入同比增速前五省市对比 单位:千元 图表:202_年1-2月中国咖啡行业主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图 图表:202_年1-2月中国咖啡行业利润总额及与上年同期对比图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业利润总额前五位省市统计表 单位:千元 图表:202_年1-2月中国咖啡行业利润总额前五位省市对比图

图表:202_年中国咖啡行业利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位:千元 图表:202_年中国咖啡行业利润总额增长最快省市变化趋势图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业从业人数与上年同期对比图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业资产总计及与上年同期对比图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业资产总计前五位省市统计表

图表:202_年1-2月中国咖啡行业资产总计前五省市资产情况对比图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业资产总计前五位省市分布结构图

图表:202_年1-2月中国咖啡行业资产增长幅度最快的省市统计表 单位:千元 图表:202_年1-2月中国咖啡行业资产增速前五省市资产总计及增长趋势 图表:202_-202_年中国咖啡出口量统计

图表:202_-202_年中国咖啡出口金额统计

图表:202_-202_年中国咖啡进口量统计 图表:202_-202_年中国咖啡进口金额统计 图表:202_-202_年中国咖啡进出口价格分析 图表:A公司销售收入情况

图表:A公司盈利指标情况

图表:A公司盈利能力情况

图表:A公司资产运行指标状况

图表:A公司资产负债能力指标分析

图表:A公司成本费用构成情况

图表:略……

图表:202_-202_年世界咖啡行业市场规模预测 图表:202_-202_年世界咖啡行业产能增长预测 图表:202_-202_年中国咖啡行业市场规模预测 图表:202_-202_年中国咖啡行业产能增长预测 图表:202_-202_年中国咖啡行业销售收入预测 图表:202_-202_年中国咖啡行业资产规模预测 图表:202_-202_年中国咖啡行业利润合计预测 图表:202_-202_年中国咖啡行业盈利能力预测

第五篇:中国补血保健品市场研究预测报告

中国补血保健品市场研究预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

定价:两千元

【目 录】

第一章 中国补血产业现状分析

第一节 我国贫血疾病现状

一、缺铁性贫血

二、地中海贫血

三、溶血性贫血

四、老年人贫血

五、儿童贫血

六、育龄妇女贫血状况调查

第二节 我国补血整体资源

一、常见的植物性补血食品

二、主要补血中药

第二章 补血品市场现状

第一节 补血品市场现状分析

一、补血保健食品总体情况

二、补血类保健品销售情况

三、补血市场竞争分析

四、补血市场动态

第三章 优势产品和企业分析(排名不分先后)

第一节 血尔和康富来公司

第二节 女人缘和深圳万基药业

第三节 阿胶和山东东阿公司

第四节 驴胶补血和长沙九芝堂

第五节 红桃K和红桃K集团

第六节 永盛合阿胶和北京同仁堂

第四章 补血行业营销战略透析

第一节 概念策略分析

一、CI理念

二、事件营销

三、品牌营销

第二节广告策略分析

一、保健品广告法规分析

二、保健品市场广告创新趋势分析

三、保健品广告投放分析

四、保健品广告投放重点媒体分析

第三节 沟通策略分析

一、软文与概念炒作

二、公共关系与功能教育

三、小报、墙标、专家义诊、病例

四、终端包装策略

第四节 品牌策略分析

一、保健品知名企业品牌塑造和管理策划案例

二、保健品品牌延伸与扩张分析

三、保健品企业媒体宣传策划案例分析

第五节 中国医药保健品营销变革

第五章 中国补血品行业的优势分析

一、优势

二、已经形成补血产品的消费习惯

第六章 行业和市场发展前景分析

第一节 血肽素市场发展趋势分析

一、补血新品血肽素研制成功

二、利用动物血液生产血肽素可行性分析

第二节 主要补血类中草药市场前景

第三节 主要研究现状及发展趋势一、四物汤能调节骨髓蛋白质表达

二、造血干细胞研究应用的新进展

第四节 雌激素市场现状及趋势

一、激素市场的四大现状

第七章 中国保健品行业政策环境分析

第一节 中国保健品管理机构及相关政策分析

第二节 中国医疗制度改革及影响分析

一、城镇基本医疗保险制度

二、农村医疗体制的完善

一、第八章 中国保健品行业技术环境分析

第一节 中国保健品科技发展分析

一、中国医药研究发展水平

二、中医理论和中药研究发展

三、中药保健品

第二节 中国保健品行业技术研发存在的问题

第三节 中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向

第九章 主要消费人群分析

第一节 老年人保健品市场

第二节 女性保健品市场

第三节 青少年保健品市场 商业医疗保险制度的建立及影响

第四节 中年人保健品市场

第十章 补血保健品行业SWOT分析

第一节 当前补血保健品企业发展的优劣势分析

第二节 我国补血保健品企业的机会与威胁分析

一、补血保健品企业发展的市场机会分析

二、补血保健品企业发展面临威胁分析

中国补血保健品市场分析调查研究报告
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