第一篇：品牌缺失影响行业发展 软装饰市场前景喜忧参半

品牌缺失影响行业发展 软装饰市场前景喜忧参半

文章来源：中国建材网 202_-11-21

家居软装饰品越来越受消费者欢迎，随着精装修时代的来临，软装饰品更成为在千篇一律的装修基础上展示业主独有个性的好帮手。家居软装饰品行业面临着难得的发展机遇，业内人士认为，消费者对软装饰品有需求，生产企业也在开始重视国内市场，软装饰品行业面临着“天时地利人和”。

面对机遇，软装饰品行业是否已经准备好了一崛而起？

低端市场先入为主软装品“没有品牌”

家居软装饰品巨头宜家于1999年在北京开业，但是，在不少京城百姓眼中，宜家还是“昂贵的进口货”，商品价格不菲、是“小资”们的奢侈消费。家住北京的陈阿姨说：“去宜家的都是时髦的年轻人，虽然觉着宜家东西好看、设计挺不错，但是价格有点高。”

而与此相比，天意、官园等小商品批发市场的价格更为“平易近人”。从九十年代起逐渐出现的小商品批发市场经营商品品种繁多，其中工艺品、居家百货是一个重要的组成部分。一提到买装饰品，不少北京人第一个反应就是：“去官园、天意啊！”在消费者心中，软装饰品似乎跟低端的小商品批发市场紧密地联系在一起了。

在这样的市场环境中，商品品牌价值微乎其微，这一点在市场中似乎已经达成了共识。“这种小装饰品有啥牌子不牌子的？”在一个主营家居软装饰品的摊位，店主面对消费者对于商品品牌的疑问，颇为惊异地回答。轻舟一位设计师告诉记者，床品、沙发套等直接接触人体的产品需要选好一些的品牌，至于挂画、花瓶之类的摆设，“只要挑样子好看就行了，牌子、质量无所谓的。”

正在挑选装饰水晶球的陈阿姨告诉记者，在选购软装饰品的时候，都是先选样子、再看质量、最后谈价格，根本不会去看商品的品牌，“反正什么牌子都没啥区别”。

规模小、门槛低生产企业难成气候

拥有多年软装饰品流通行业经验、北京城外诚艺展中心总经理刘少欣说：“除了布艺，国内整个软装饰行业基本没有品牌。” 为何软装饰品行业品牌缺失

据业内人士介绍，软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。在浙江、福建、广东一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。

艺展中心刘总告诉记者，由于门槛低、投入少、规模小，软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，国内生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。也正是因为害怕被仿造，很多国外高端软装品牌不敢进入中国。

如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。缺了原创设计，软装产品就失去了生命。北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，品牌的建立首先需要生产企业具备创新能力。刘秘书长介绍，宜家之所以能在控制家居产品渠道之余，将

自己的品牌和专利产品推广至全球，正是因为宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。相形之下，我国软装饰品生产企业的品牌建设，还有很长的路要走。实力雄厚软装卖场品牌日益凸现

面对着可遇而不可求的发展良机，软装卖场正在高调崛起。继宜家之后，多家大型软装卖场在京城逐一亮相。202_年，国内家居软装饰龙头卖场“HOLA特力屋（查看地图）”骤然加快了扩张步伐：08年一年中，特力屋将在国内新开10多家门店，这一数字将超过过去4年新开门店的总和；城外诚家居广场力推“城外诚艺展中心”，将深圳艺展的软装饰品流通经验引入北京，沟通南北装饰文化差异，帮助南方中小生产企业进入北方市场；居然之家调整了尚屋生活馆，重装开业，明确地面向中高档人群，引进高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。

与出境尴尬的软装饰品生产企业不同的是，软装卖场拥有更多的资源和更强的实力，在整合资源方面更为便捷。艺展中心刘总说，艺展中心集中了国内四百多家生产厂商的产品，就是希望以艺展中心的品牌带动这些企业的发展。

刘秘书长认为，卖场品牌同样能够向消费者提供附加值。首先，卖场自身的准入机制能够对产品作出甄别和判断，从而为消费者把了第一道关；其次，卖场能够更快捷地为消费者提供售后服务，实现“无忧购物”；最后，卖场还能够为消费者带来心理的提升，卖场明确的定位也让消费者购物更为便捷。因此，在目前软装饰品品牌确实的大环境下，先于产品品牌打造卖场的品牌，可能是软装饰品行业目前最佳的一条发展路径。

第二篇：家居配饰软装装饰行业市场前景

随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的软装饰品来装扮。

除此之外，办公室、店堂、汽车等各种生活空间，软装饰无处不在，亲朋之间，同事之间，单位之间，开业庆典，各种节日馈增软装饰早已蔚然成风。据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达202_~3000亿元；一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力不低于1000万元。

中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、软装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、“装饰性”投资将逐步加大。

专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1/3。

2、调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的软装饰。所有资料表明，软装饰业是断家电业、建材业之后兴起的又一朝阳产业！

关于软装饰看法的调查: 81％的被调查者认为：居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质；

70％以上的被调查者表示：将会加大自己软装饰方面的投入； 74％的被调查者觉得：装饰居室要体现个人风格、品位；

55％的被调查者表示：通过软装饰的摆放和点缀营造家居情趣独具一格

第三篇：中国装饰行业十大品牌

中国装饰装潢行业十大品牌

1东易日盛(中国十大装饰品牌,于1996年,家居装饰集团,北京著名商标)

2业之峰(中国十大装饰品牌,于1997年北京,家装公装大型龙头企业)

3龙发装饰(中国十大装饰品牌,1997年北京,建筑行业AAA级企业)

4星艺装饰(中国十大装饰品牌,于1992年广东,大型企业旗舰品牌)

5欧坊装潢(中国十大装饰品牌,国家装饰装修二级,设计乙级资质,上海名牌)

6元洲装饰(中国十大装饰品牌,1997年北京,大型装饰企业)

7轻舟装饰(中国十大装饰品牌,1996年北京,中国家居影响力装饰公司)

8九鼎装饰(中国十大装饰品牌,1998年浙江苏州,筑装饰行业领军品牌)

9城市人家(中国十大装饰品牌,202_年北京,大型家居装饰企业)

10阔达装饰(中国十大装饰品牌,1997年北京,建筑装饰行业领军品牌)

知名(著名)家居装饰装潢品牌

中国知名(著名)家居装饰装潢品牌名单：含十大家居装饰装潢品牌 + 弘高，远鹏，实创，新空间，亚光亚，深装集团，雅庭，今朝，锦华，天古，金螳螂，川豪，名雕，嘉禾，红蚂蚁，兄弟，居众，名匠，美家堂，满堂红，旭日，奥邦，文业

中国十大建筑工程公司

1中国铁道建筑总公司(领导品牌)

2中国建筑工程总公司(领导品牌)

3上海现代建筑设计（集团）有限公司(领导品牌)

4中国建筑技术集团有限公司(知名品牌)

5中国建筑国际集团有限公司(知名品牌)

6湖南建设集团有限公司(知名品牌)

7四川华西集团有限公司(知名品牌)

8中国联合工程公司(知名品牌)

9中国海诚工程科技股份有限公司(知名品牌)

10中国新时代国际工程公司(知名品牌)

中国十大建筑设计院

1中国建筑设计研究院(领导品牌)

2北京市建筑设计研究院(领导品牌)

3中南建筑设计院(知名品牌)

4天津市建筑设计院(知名品牌)

5上海建筑设计研究院有限公司(知名品牌)

6同济大学建筑设计研究院(知名品牌)

7四川省建筑设计院(知名品牌)

8华东建筑设计研究院(知名品牌)

9深圳市建筑设计研究总院(知名品牌)

10中国建筑西南设计研究院(知名品牌)

第四篇：家居软装饰行业市场调查

家居软装饰行业市场调查

随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的软装饰品来装扮。

随着社会经济水平的发展，人们的生活品味和消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性，居住环境日益改善，在海外，时尚家居软装饰一直占据消费品市场的巨大份额。

据统计，202_年欧美国家居软装饰的消费比例由202_年的15%上升到28.5%，一年内提升了10多个百分点，每年打造数十个乃至上百个经营家居软装饰的富翁。中国13亿多人口，数亿个家庭，而这个数量相当于整个欧洲的几倍。即使每一个家庭平均每年只消费200元在家用家饰上，中国就有1000亿元左右的市场。而市场调查数据表明，大多数家庭每年的家居软装饰花费远不止于此。那么，家居软装饰产业在中国是否也能如此火爆呢？TouchZone私家蓝调家居连锁公司市场公关部对此进行了长达二年的专业调查。

调查内容：公众对家居软装饰市场现状的看法

调查方式：随机问卷、采访

调查范围：北京、上海、广州、淄博、洛阳等十九个大、中、小城市调查对象及年龄构成：25岁至55岁城市人口

得出结果如下（赞成%）

A、100%认为家用家饰是家居软装饰，不管是富丽堂皇的豪宅，还是简洁的房间，都要有各种家用家饰来装点，就像衣食住行一样，每个有庭都需要。

B、82%认为目前国内市场上的家居软装饰贫乏、单调、缺乏个性，很难觅到心仪的产品，风格不和谐的家居软装饰常常成为耗费巨资家装的败笔。

C、90%对品牌软装饰感兴趣，但高档商场内的品牌软装饰价格昂贵，高处不胜寒，普通老百姓消费不起。

D、85%抱怨购买软装饰购物环境较差。

E、60%每年在软装饰方面支出200元以上。

F、40%每年在软装饰方面支出800元以上。

调查结果表明，中国将掀起软装饰的消费热潮。而目前国内软装饰消费市场有以下弊端：

1、价格昂贵，商场所卖的家用家饰少则几百多则几千，产品不能广泛流通，投资者找不到正规的进货渠道。

2、经营无序，在批发市场进货，水货充斥，商品雷同，各店为争客源，恶性竞争，利润低。

3、没有物流平台，每次进货都要亲自到市场去，旅途劳累，费用高，效率低。

4、商品进货不对路、滞销、积压，占用流动资金，投资风险加大。

5、对初次经商的投资者来讲，没有品牌支持，没有专业的营销培训，没有稳定货源，经营无从下手。

这一市场现状为国际品质、国内价位的TouchZone私家蓝调家居家用家饰用品提供了一个千载难逢的商机。

创意软装饰市场前景

随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活品味，消费格调也越来越高，追求时尚，注重品质，崇尚个性。而一个美好、温馨、舒适、有品位的家，需要各式各色有装饰性、实用性、观赏性的软装饰品来装扮。

除此之外，办公室、店堂、汽车等各种生活空间，软装饰无处不在，亲朋之间，同事之间，单位之间，开业庆典，各种节日馈增软装饰早已蔚然成风。据国家权威机构统计表明：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，软装饰的年消费能力高达202_~3000亿元；一个10万人口的小县城，软装饰年消费能力不低于1000万元。

中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、软装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：

1、“装饰性”投资将逐步加大

专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1/3。

2、调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的软装饰。

所有资料表明，软装饰业是断家电业、建材业之后兴起的又一朝阳产业！关于软装饰看法的调查

81％的被调查者认为：居室装修随着时间的推移造成贬值、落伍、淘汰，不仅无法保值而且只会降低自己的居住质量和生活品质；

70％以上的被调查者表示：将会加大自己软装饰方面的投入；

74％的被调查者觉得：装饰居室要体现个人风格、品位；

55％的被调查者表示：通过软装饰的摆放和点缀营造家居情趣独具一格(编辑：中国软装饰网)

第五篇：202_中国建筑装饰行业发展报告

202_中国建筑装饰行业发展报告__最新数据与分析

核心提示:202_年，全国建筑装饰行业完成工程总产值3.4万亿元，比202_年增加了2300亿元，增长幅度为7%，增长速度比202_年回落了2.3个百分点，下降幅度为24.7%，与宏观经济增长速度7%基本持平。

绪言

从宏观上观察，202_年我国已经进入经济发展“新常态”。从建筑业总体上观察，202_年是自改革开放之后建筑业发展最困难、外部环境最为复杂的一年。在国家对房地产市场实施最严厉的调控政策后，房地产投资大幅度下滑，新开工面积、房屋竣工面积、房地产企业土地购置面积、土地成交价款全面下滑，下滑幅度达到20个百分点以上，直接影响全年建筑工程新开工面积，202_年比202_年新开工面积减少了16.7%。202_年建筑业增长幅度大幅下滑，建筑业全年增长幅度在3%左右，回落了16个百分点，下滑幅度达到84.2%，是改革开放后增长幅度最低的一年。由于前期固定资产投资的惯性作用，202_年全国建筑工程开复工面积达到了103亿平方米，仍然保持了较高水平。

从建筑装修装饰行业发展状况分析，202_年是行业面临困难最多、挑战最严厉的一年。但由于在深化经济体制与结构改革中，城市中大量既有建筑的改造性装修工程量大幅度增加、房地产市场中二手房交易带来的城市住宅改造性装修工程量稳步增长、存量建筑的节能减排装修改造工程量有较快增长、“一带一路”带动建筑装饰工程企业开拓国际工程市场取得良好发展业绩等因素的作用，建筑装饰行业发的发展态势要优于建筑业，全年仍然保持了平稳较快的发展。虽然新建大型建筑装修装饰工程有所减少，但改造性装修装饰工程快速增加，体现出建筑装饰行业发展的可持续性。

一、行业发展基本情况

1.行业规模

202_年，全国建筑装饰行业完成工程总产值3.4万亿元，比202_年增加了2300亿元，增长幅度为7%，增长速度比202_年回落了2.3个百分点，下降幅度为24.7%，与宏观经济增长速度7%基本持平。其中公共建筑装修装饰全年完成工程总产值1.74万亿元，比202_年增加了920亿元，增长幅度为5.6%;住宅装修装饰全年完成工程总量值1.66万亿元，比202_年增加了1500亿元，增长幅度为9.2%。

公共建筑装修装饰中，市场结构发生了较大变化。建筑金属门窗幕墙全年完成工程总产值3200亿元，比202_年增加了200亿元，增长幅度为6.67%。其中建筑节能窗工程总量增长近20%，建筑幕墙工程总量与202_年基本持平，其中玻璃幕墙工程总量下降了约5%，石材、金属等幕墙工程总量略有增长;境外工程产值330亿元人民币，比202_年增加了30亿元，增长幅度为10%。在住宅装修装饰中，成品房精装修全年完成工程产值6400亿元，比202_年增加了400亿元，增长幅度为6.67%;住宅改造性装修全年完成工程产值4500亿元，比202_年增加了600亿元，增长幅度为15.38%。

202_年，全行业实现建筑业增加值在1.81万亿元左右，比202_年增加了1260亿元，增长幅度约为7.5%。其中上缴税收约为3240亿元，比202_年增长了240亿元左右，增长幅度为8%;劳动者收入1.02万亿元，比202_年增加了800亿元，增长幅度为8.5%;全行业实现净利润710亿元，比202_年减少了20亿元，下降幅度为2.84%;全行业平均利润率为2.09%左右，比202_年下降了0.21个百分点，下降幅度为8.13%。2.企业状况

202_年，全行业企业总数约为13.5万家左右，比202_年减少了约0.5万家，下降幅度约为3.67%。退出市场的企业主要是三、四线城市中没有资质，主要承接住宅散户装修装饰的微小型企业，有资质的企业退出市场的极少。由于住房和城乡建设部于202_年底颁布实施了新的建筑业企业资质标准及管理办法，暂停了建筑业企业资质晋级，建筑业企业202_年的主要工作是新资质证书换证，故全行业企业资质等级状况没有变化。

202_年，又有北京弘高、上海全筑、江苏科利达、深圳奇信等7家建筑装饰工程企业成功登陆资本市场，股票公开发行。截止到202_年底，全国建筑装饰行业共有上市公司23家，其中公共建筑装修装饰类企业15家、建筑幕墙类企业6家、住宅装修装饰类企业2家。全行业在北京、天津、上海、深圳、武汉、重庆等地股权交易所(中心)挂牌交易的企业在100家左右，整个资本市场中装饰板块在不断扩大。

3.从业者队伍

202_年全行业从业者队伍约为1620万人，比202_年增加20万人，增加幅度为1.25%。其中新接收大专院校毕业生约20万人，与202_年基本持平。行业内接受过高等系统教育的人数达到260万人，比202_年提高了8.33%。受过高等教育人数占从业者总数的16.05%，比202_年提高了1.05个百分点。202_年新增建筑装饰工程设计人员约12万人，增长幅度约为4.83%，全行业设计人员总数约为157万人，占从业者队伍总数的9.69%，比202_年提高了0.59个百分点。

202_年行业从业者队伍结构进一步优化。生产、施工一线接收中专、职高、技校等接受过专业技术教育的比例持续升高，202_年全行业共接收专业技术工人约30万人，比202_年增加了12万人，增加幅度在120%左右。目前在生产、施工一线年青专业技术工人的数量约为60万人，占全部一线人员14%左右。在管理领域，202_年金融、法律、计算机、自动化等专业人才数量有了较大幅度增长，使得行业管理、科技人才队伍结构更为丰富，人才储备更为多样化。

由于移动互联网的推动普及、工程设计标准化水平的提高、工业化加工技术装备的应用、施工现场机械化安装设备等先进技术与装备的应用，是人均劳动生产率提高的主要推动力。202_年全行业人均劳动生产率为20.99万元，比202_年提高了1,24万元，提高幅度为10.63%，是近来增长速度较快的一年。劳动生产率的持续提高，表明行业的升级换代正在进行中。

二、行业发展主要特征

1.行业发展的基本面没有发生重大变化

202_年虽然面临的困难很多，但建筑装饰行业发展的基本面没有发生重大变化。虽然企业的总量有所下降，但有资质、有一定规模的企业没有发生本质变化。企业普遍反映经营困难，但都没有退出市场，表明企业总体经营实力有较大提高、抗风险能力增强。市场规模的增长速度虽然下滑，但仍保持在合理的区间内，各专业市场互有增降、总体稳定，表明建筑装修装饰行业做为向社会提供重要物质基础的性质没有变，我国经济发展的韧性依然较强。在困难环境下从业者队伍普遍对行业的发展持有信心，积极应对困难与挑战的决心大、办法较多。

202_年行业的市场结构发生了较大变化。由于国家固定资产投资增幅下降，新建大型建筑工程的数量有所减少。但在城市经济结构的调整中，大量的既有建筑由于使用功能的改变需要进行改造性装修，为建筑装饰行业提供了大量的中、小规模的装修改造工程，对建筑装饰行业平稳较快发展做出极大贡献。我国现有存量建筑520多亿平方米，在使用过程中，特别是在经济结构深度调整过程中，由于功能转换、室内外环境升级而进行装修改造的市场需求还会增长很快。

在住宅装饰装修方面，虽然存在着高库存，新建住宅销售在202_年呈现出一定程度的停滞和衰退，影响到新建住宅装修装饰市场。但社会刚性需求客观存在，人们改善居住条件的意愿依然强烈，推动房地产二、三级市场不断发展，二手房交易仍然十分活跃，带动了住宅改造性装修装饰工程量的增加。202_年是我国进行大规模城市住宅商品化改革后的第20年，城市居民自用住宅的装修改造也进入新一轮的上升周期。因此，202_年住宅装修装饰市场中，既有住宅改造性装修装饰专业市场发展快于新建住宅装修装饰，对建筑装饰行业平稳较快发展的贡献率提高。

202_年产生了很多有利于行业可持续性发展的积极因素。202_年开始实施的建筑业企业资质新标准，更符合市场运作的规律和企业发展的实际状况，减轻了企业生存的社会负担。

202_年虽然房地产投资增幅大幅下滑，但对建筑装饰行业发展仍存在着有利的积极因素。由于严格的房地产调控政策，挤出了投机性和投资性购房需求，购房者基本为刚性需求群体，新购住房者的装修装饰比例有了明显的提高，造价也有所上升。202_年既有建筑节能改造专业工程市场相对活跃，工程量有较大提升，建筑节能工程市场需求持续旺盛，而且全年保持了平稳较快的发展态势，为改造性装修装饰提供了新的发展空间，使节能改造性装修装饰工程对整个行业的发展贡献率有了较大提高。

202_年在国家“一带一路”战略的指导下，建筑装饰工程企业走出国门，开拓国际工程市场的步伐更为坚实，也取得了可喜的成绩。建筑装饰工程企业普遍利用自身在设计、施工管理经验和国内材料价格等优势，采取了本土化经营的方式，较快打开了国际工程市场大门，北京、天津、广东等地区的部分大型建筑装饰工程企业的境外工程量在总量中的比例已经超过国内工程。

202_年对广大建筑装饰工程企业并不平等。凡是市场定位准确，而定位的细分专业市场又惠及民生的企业，发展的环境就相对宽松，企业的市场压力较小，企业的发展就相对较快，如医疗、养老、教育等专业市场。以大型新建公共建筑装修装饰工程为目标的企业，困难就相对较多，业务量也有较大幅度的下降，一般降幅都在20%以上，如高档办公写字楼、宾馆饭店等专业市场。面对202_年的困局，加快企业的专业化发展，加强对细分市场的精耕细作，形成在专业工程市场的核心竞争优势，越来越成为行业内企业家的共识。2.创新发展的水平有所提高

202_年建筑装饰行业在物联网+改造传统行业方面取得了一些有实际效果的创新成果，为行业引领新常态取得了实质性突破。以互联网相互融合的思维模式，利用互联网兼微电子新技术，构建新的住宅装修装饰工程运作新模式，是202_年行业发展中的一大亮点。业内公共建筑装修装饰工程企业、行业外信息化企业、材料部品生产经营厂商等都深刻涉足住宅装修装饰领域，推动创新了传统住宅装修装饰运作的商业模式。

202_年业内上市公司布局家装行业势头强劲。苏州金螳螂成立互联网家装电商平台“金螳螂.家”、浙江亚厦互联网家装平台“蘑菇+”、深圳广田互联网家装平台“过家家”、深圳洪涛互联网家装平台“优装美家”、深圳宝鹰互联网家装平台“我爱我家”等都在202_年成功运转。虽然各企业建立的电商平台的特点及侧重点不同，各平台的运行还需在实践中进行检验与完善，最终是否能够成功也需时日评判。但巨额互联网家装电商平台的投资，推动了家庭住宅装修装饰商业模式的创新，也带动了传统住宅装修装饰企业加快商业模式创新的步伐，以整合家装“工长”资源的家装运作新模式正在变革与完善中。

在新的商业模式中，企业普遍利用互联网技术，建立起整合资源的平台，提高了成品化技术及智能化技术等先进技术的推广和应用水平，促进了行业科技创新的发展。

202_年在BIM技术应用、3D打印技术在建筑及建筑装饰施工中的应用、移动终端技术在施工过程管理的应用等方面，也取得可喜的成就。其中BIM技术的应用，提高了设计的精细化水平和施工组织方案的前瞻性、预判性和精准性，使设计对工程实施的指导作用全面提升，大幅度降低了工程造价，提高了工程质量水平。

202_年在施工机具创新方面也取得明显突破。机器人抹灰、涂刷、地面板块材料辅贴等专业工种施工，都已研发出智能化机具并已开始在工程中使用，大幅度提高了现场的施工效率，减轻了作业强度。

202_年在建筑装饰材料科技创新方面也取得了实质性进展。202_年科技工程者研发出一种以电解铝工业废料“红泥”为基本材料的新型墙体板型材料，并以此获得一系列的专利，形成具有中国自主知识产权的新产品。这种新型材料具有硬度高、隔音效果好、执钉力强、无污染等先进技术性能，将会在工程实践中得到广泛应用。3.企业生存与发展环境有所改善

202_年在国家行政管理层面放松了对企业的不必要的束缚，企业自主创新的积极性正在被调动起来，建筑装饰行业发挥市场在资源配置中的决定性作用正在体现，大众创业、万众创新的局面正在形成。建筑业企业资质管理制度的改革、招投标管理制度的调整、建设工程质量治理两年行动的实施、国家行政审批制度的简化等改革措施的落地实施，消除了很多企业发展的障碍。特别是在打破地方保护、形成全国统一的市场体系方面，政府进行了重大的政策调整，取消了各地对建筑业企业及工程项目的各类收费、保证金、准入限制等，切实减轻了企业负担。虽然在实施过程中还存在很多地方不落实、不完全落实的顽症，但却已开启了打破地方保护的大幕，市场环境正在得到改善。

202_年建筑装饰行业进行了国家财政支持科技创新的退税政策，实现了应用新技术退税的零的突破。为了鼓励创新，国家制定了在工程实施中应用新技术予以退税奖励的财政政策，但建筑装饰行业从未利用这一政策。202_年在中国建筑装饰协会的帮助下，北京一家大型建筑装饰企业，通过了国家科技管理部门的审核、认定，实现了应用新技术退税，创新了企业技术发展的资金来源。

202_年国家“营改增”税制改革在建筑装饰行业还没有全面展开，但目前“营改增”对建筑装饰行业的影响已十分强烈，国家在建筑装饰行业推动“营改增”仍然非常慎重。实行“营改增”的重要目标是减轻企业税负，但目前的征税方案脱离建筑装饰工程企业的运行实践，实施后会大幅增加企业的税务负担。要在制度的顶层设计和相关行政管理措施改革配套的大环境下，才能通过税制改革增强企业的活力。企业也要通过对企业、工程项目管理规范化的运作，提升对“营改增”的适应水平。

202_年在国家放宽对企业行政审批的同时，加大了对从业人员资格能力的认证，强调了执业者个人的终身责任制，对建筑装饰市场整顿和规范起到了积极的推动作用。由于现行注册建筑师考核、认证、注册体制与机制存在着严重脱离建筑装饰工程管理实践所要求的知识和能力，至使业内通过国家统一考试的人员比例极低，严重影响到企业发展和正常市场秩序的建立，需要从制度体系上进行调整。4.行业仍处于转型升级过程中

202_年行业发展虽然取得了建好的成绩，但影响行业可持续发展的因素还有很多，转换这些因素也正在进行中。特别是由于宏观经济下行压力增大，业主行为更不规范，使企业在业务量增幅变窄甚至出现下滑的情况下，应收工程款的数量在快速增长。据不完全统计，应收的工程款增长了近30%，增加了企业经营的难度，在反映企业市场抗风险能力增强的同时，也反映出行业发展中存在的问题。由于新常态下，特别是在供给侧结构性改革中企业需要承受的压力增大，国家需要政策创新，行业需要转型升级，企业需要提质增效。

202_年最低价中标仍然是招投标中的基本原则，在工程资源分配机制中就产生了对工程质量的隐患和科技发展的障碍。最低价中标，甚至是远低于成本价中标，必然导致工程质量的严重下降，甚至出现“豆腐渣”工程，是造成我国建筑装饰工程质量不高、文化艺术水平低的根本原因之一。在低价中标后，建筑装饰工程企业只能是通过偷工减料或者大规范的变更、洽商才能把工程建成，这就阻碍了新技术、新材料、新产品的应用，造成工程内在质量、感官质量、环境质量的低下。市场经济的基本规模是“一分钱、一分货”，在市场对资源配置发挥决定性作用的大背景下，仍然坚持低价中标就是自毁、自残、自杀。

202_年在工程质量治理两年行动中，虽然强调了建设单位的主体责任，在建设工程中，施工企业是弱势群体的态势没有发生实质性变化，工程承包合同就不可能是甲、乙双方平等协商的表达，就必然存在不合理的约定。特别是在建筑及建筑装饰业产能过剩的社会背景下，建设单位，特别是房地产开发商恶意压低造价、拖欠工程款等行为就会更为普遍，造成大量的社会不稳定因素。治理工程质量的根本环节在于规范建设单位的行为，按照市场规律制定市场准则。要通过财政、金融、司法等多种手段的综合运用，形成对建设单位的有效监督、管理，规范各方主体的市场行为，才能切实提高建设工程质量，形成良性循环发展态势。建筑市场中对甲方没有实质约束作用的措施，相关措施不配套，都将造成工程实施过程的混乱。

202_年行业在建设资源节约、环境友好型行业中虽然取得了一些成就，但劳动密集型、资源消耗型行业的性质没有根本改变。由于企业间经营实力存在巨大的差异，而且中小微企业占有的数量多、比例大，致使建筑装饰行业新技术的外溢速度慢、效益低，行业的转型升级速度缓慢。大部分企业在成品化、工业化、标准化等方面没有实质性改变和进步，传统施工作业方式仍占有极高的比重，行业整体运行水平仍有极大的提升空间。

三、202_年行业发展的展望

202_年是我国进入全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，在十二五末期存在并没有得到彻底解决的问题，都自然转到“十三五”的第一年，要解决这些问题仍然需要时间，所以，202_年仍然是情况较为复杂、不稳定、不确定因素较多的一年。202_年也是建筑装饰行业“十三五”规划的第一年，在适应新常态，引领新常态中发挥行业的作用，要以协调、绿色、开放、共享的理念为指导，提升建筑装饰行业的发展品质。促进行业的转型升级和企业的提质增效，在国家供给侧结构改革的过程中实现行业的发展目标。总体分析如下

1.从行业总体分析稳中有进

202_年虽然行业发展的困难仍然较大，但是能够克服的。同时由于我国既有建筑的基数大，装修改造比例很高，市场仍处于整体扩张的态势之中，全年预计仍有所增长。只要抓住机遇，就可能实现稳中求进、稳中求好的发展目标。202_年建筑业新开工项目环比下降了16.7%，是近30年首次出现大幅下降的局面，对建筑装饰行业的影响极大。根据上游行业202_年运行状态分析，预计202_年新建建筑工程的装修装饰工程数量会有较大幅度的下降，工程造价也会大幅度压低，将会给以大型建筑装饰工程为主要的经营目标的企业造成强烈的冲击。

202_年我国经济结构仍处于深刻调整之中，房地产市场去库存也是202_年国家经济工作的一项重要任务。预计公共建筑改造性装修、新住宅装修及旧住宅改造性装饰等工程量会有较大幅度的增长，中、小建筑装饰工程的数量会有较大幅度的增长，构成202_年行业市场的基本面。我国现有520亿平方米的既有城市建筑，有20多亿平方米的房地产库存，如此巨大的基数再加上节能减排、去库存等一系列政策的实施，建筑装饰行业在202_年还将处于市场规模的增长期，预计全年仍有7%左右的增长。由此判断行业整体仍有较大的发展空间，但结构性变化使不同企业处于不同的发展环境之中。

202_年行业内各专业细分市场的结构将发生深刻变化。由于房地产增幅下降，固定资产投资增长放缓，新建大型公共建筑装修装饰工程会有较大幅度的减少。但受城市建筑高层、超高层发展趋势的拉动，大型建筑的建筑幕墙工程将继续保持一定的增长，但材质和构造会有变化;受节能工程拉动，建筑节能窗等全年还会有较大的增长;随着房地产开发企业的结构调整，新建住宅成品房精装修工程还将有所增长，特别是在房地产去库存的过程中，成品房精装修可能成为去库存的一种重要手段。202_年既有建筑的节能减排装修改造工程、旧住宅的改造性装修工程、既有公共建筑改变使用功能的改造性装修工程等也会持续增长。根据行业运行整体态势分析，202_年将有可能出现前低后高的运行轨迹。

在新的市场形势下，企业要根据市场结构的变化，调整和优化企业的经营结构，把重点的经营领域放在惠民生、提高人民生活品质的方面。要特别注重在专业细分市场中进行创新、提高在专业市场中资源的整合能力，提高对专业市场的配套服务水平。

2.结构性调整与优化将加快

202_年供给侧结构性改革的深化和国家去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板的任务目标，将给建筑装饰行业的运行带来极大的变化。建筑装饰行业将以去产能为目标，推动不同行业的融合，加快企业间的兼并、重组、战略合作等步伐，从观念提升到实际操作都将推动行业结构的优化和升级。

在供给侧结构性改革中，没有专业特点、管理与运作不规范的小微建筑装饰工程企业将是被市场清出的重点。由于这类企业人员的主要构成是年龄较大的农民工，所以，将会有一批年龄较大的农民工退出市场，农民工的年龄结构将得到优化。同时，在供给侧结构性改革中，国家会降低保险金费率，企业获取优质人力资源成本有所下降。我国高质量新生劳动力相对充足，为行业深度调整人才结构将创造有利环境，202_年在供给侧结构性改革中，行业的人才结构将得到调整和优化。

为了增加建筑装饰市场的有效供给，建筑装饰行业的去产能将引发新一轮以品牌、资金、技术为核心的企业间兼并、重组，带动企业商业模式的创新与升级，提升业内优势企业利用弯道超车的能力。随着供给侧结构性的调整，将淘汰行业的落后产能，清除市场中的僵尸企业，促进行业市场的规范，提高工程资源的集中度，推动行业的产业化进程。要坚持走品牌发展战略为先，提高专业化资源整合能力，注重科技与管理创新并举和相互推动，以提高企业规范化、科学化管理为途径，在推动成品化、工业化、标准化的过程中，实现差异化经营和适应新常态能力的全面提升。3.创新的推动力日益增强

在国家一系列组合拳的作用下，202_年行业创新的驱动力将不断增强。要充分利用现有的科技创新激励机制，充分调动企业，特别是大型骨干企业科技投入的积极性和自觉性，提高以企业为主体的科技创新能力。要特别关注科技创新团队建设，特别是创新人才的聚集和使用，不断完善以企业为主体的科技创新体制和机制，加快科技成果的研发、推广应用。

要充分利用建筑装饰工程科技创新成果应用退税的国家财政政策，以推广应用建筑装饰工程技术合同为抓手，推动企业加快科技创新和成果的应用。科技创新成果应用退税是国家供给侧结构性改革的一项战略性举措，是优化供给侧结构的一条重要途径。

要切实抓住关系企业提质增效和行业转型升级的重要技术节点开展科技创新，推动行业主导技术与商业模式的升级换代。202_年要以中国制造202_战略确定的基本方针和基本原则为指导，继续在互联网+改造传统商业模式、3D打印技术在建筑及建筑装修装饰工程中的应用技术研究、BIM在建筑装饰工程领域的深化应用、智能化施工机具研发、新智能环保建筑装饰材料与部品研发与应用、手机移动终端应用技术等领域开展技术攻关，争取取得更大的科技成果。

202_年要继续以推动产业化为目标，健全和完善建筑装饰行业科技创新的体制和机制。行业内有实力的企业，特别是已经上市、资金实力雄厚的大型骨干企业，要抓住当前供给侧结构性改革的有利时机，加大在科技创新方向上的资金、智力投入，取得在专业工程实际运作中的科技成果，形成新的竞争优势，实现企业在供给侧结构性改革中弯道超车，在市场萎缩中实现跨越式发展。

4.绿色发展的速度加快

202_年，随着国家绿色发展观念的深化和经济政策的实施，绿色发展理念将日益深入行业。要以产业化为方向，以提高资源利用水平为出发点，以工业化、信息化改造为基本手段，加大对绿色发展技术的研发、推广力度，实现以新技术为支撑的绿色发展目标。要充分利用现有推动行业绿色发展的体制与机制，将各项财政、工程管理、企业认定等政策落实到位，提升企业参与行业绿色发展的积极性和自觉性。

要以提升工程运作的节能减排为抓手，重点治理建筑装饰工程的室内环境污染和资源浪费，全面提升建筑装饰工程顺应低碳生产与生活方式的能力。要以工程现场垃圾减量推动成品化、工业化、标准化产品的应用，提高施工现场清洁化、文明化水平。要以信息化建设和互联网等新技术应用，实现设计、材料生产及应用、施工等环节的互联互通，提高资源的利用效率。要加大行业生态保护、污染治理、绿色发展的法规、标准、规则等编制与实施力度，形成评判、奖惩的完善体制与机制，通过加大对在施工程的环保执法力度，加强对建筑装饰工程全过程的环境监督与管理。

202_年要以生态为先、绿色发展的理念，持续探索新型建筑装饰材料的研发与推广应用，特别是其它产业生产过程废弃物在装饰工程中的应用，加大对自然资源材料的替代产品与材料的研发力度，保护好生态环境。

5.走出去的步伐更为坚实

202_年，随着我国硬实力与软实力的不断加强，特别是“一带一路”战略的实施，建筑装饰行业在境外工程总量会大幅增长。202_年亚洲基础设施投资银行将正式运营，人民币加入国际货币基金的特别提款权也正式开始，国际社会将更多听到中国声音，看到中国方案，我国在国际社会中的话语权进一步提升。

我国确定的“一带一路”发展战略，是全球基础设施建设最为落后的地区，对建筑及建筑装饰业具有极大的市场需求，是转移产能、实现互惠互利的最佳地区。我国很多建筑装饰工程企业已经积累了比较丰富的国际工程市场的运作经验，又具有大型工程项目管理和由国家自由贸易区运作形成的价格优势，202_年开拓国际工程市场的困难和风险都会有所下降，是企业“走出去”的重要机遇期。

要特别注意国内建筑工程企业在国际工程市场的统筹协调，加强企业间的沟通、交流与合作，形成开拓国际市场的合力。各相关机构也要加强对走出去企业的管理与指导，形成中国企业在境外工程的议价能力，规范境外工程的运作，避免国际工程市场的恶性竞争，实现国际市场的发展目标。

202_年建筑装饰行业发展虽然面临很多的困难，但这是成长中的烦恼、发展中的波折、前进中的问题。我国具有强大的经济发展战略纵深，只要我们坚定信心、积极应对，就一定能够抓住机遇、攻坚克难，实现建筑装饰行业的可持续发展。