第一篇：微商j进入品牌时代

微商进入品牌时代

微商不需要做品牌吗

现在公认的一个事实是：微商无品牌。这里说的品牌是指众所周知的品牌。

这样一个事实很容易把人们的思维导入一个误区：既然微商没有大众公认的品牌，那么微商就没有打造品牌的必要了。

在回答这个问题之前，我们首先要搞明白什么是“品牌”。老杨比较认可叶茂中的说法：产品是用来交换的，品牌是用来沟通的。

这也就是说，品牌主要承担与消费者“沟通”的功能，品牌通过与消费者沟通，让消费者认识、了解、接受、购买产品。

老杨也认同龚文祥老师的观点：“淘宝、京东等B2C都是以货架为中心，对于产品，消费者不怎么关心是谁卖的。微商是相反的，下面的代理或者消费者要先信任你，才会信任你的产品”、“京东、淘宝的电商是以产品为中心的，而微商是以人为中心的，人的作用是大于产品的”。

这也就是说，微商解决了京东、淘宝解决不了的人与人之间“沟通和信任”的问题；

从这个意义上来说，微商的本质和品牌的作用是相同的。微商如果能够好好利用品牌的作用，对招商和销售都能起到加分作用；相反，如果弃之不用或者胡乱利用，很可能会严重影响招商和销售工作。

现在很多微商不重视品牌的作用，视品牌策划为可有可无之物，不了解品牌是个系统工程，认为品牌就是一个名称，随便想一个品牌名称了事，商标也不去注册；

绝大多数微商只谈营运，不谈品牌，即使谈的是微商品牌策划或者微商品牌顶层设计，其实谈的还是微商运营；

不少微商经常打一枪换一个地方，今天一个品牌，玩不转了，明天又换一个品牌；

甚至搞出“三无”产品来（三无产品一般是指无生产日期、无质量合格证、无生产厂家的产品）。

这种种做法，又如何让下面的代理和消费者对你产生信任感？

微商有个人IP就够了吗

微商都知道打造个人IP的重要性，其实，微商的个人IP就是个人品牌。

个人IP包含的名称、标签、形象、定位等内容与品牌要素包括的品牌名称、品牌形象、品牌定位等内容的内涵是相同的。

所以说，微商打造个人IP，也就是打造个人品牌。

不少微商很重视打造个人品牌，却不重视打造产品品牌，认为自己个人品牌树立起来了，卖什么产品都行。

其实，对于微商来说，个人品牌和产品品牌很难截然分开，个人品牌和产品品牌的结合，主要有三种形式：

第一种形式，个人品牌为主，产品品牌为辅：如龚文祥老师就是以个人品牌为主，结合“触电会”、“触电报”等产品品牌；

第二种形式，产品品牌为主，个人品牌为辅：如微商母婴领域的“小小包麻麻”，主打产品品牌“小小包麻麻”，“包妈”和“包爸”则成为陪衬；

第三种形式，个人品牌融合产品品牌：如微商儿童教育领域的“凯叔讲故事”，王凯将自己的个人品牌融入了产品品牌之中。

不可否认，在微商发展的初期甚至是现阶段，个人品牌起到了主导作用；

但是随着微商竞争的加剧和粉丝辨别能力的提升，一个既重视个人品牌又重视产品品牌的时代即将来临！

微商为什么要打造产品品牌

粉丝之所以购买产品，除了微商的感召力和对微商的信任，更是对产品的信任；

产品一旦出现问题，粉丝对微商的信任就会荡然无存。所以我们除了打造微商的个人品牌，也需要把产品往品牌方向打造，因为产品品牌能够给粉丝提供更多的信心和保障。

微商经过前几年的野蛮生长和进化，越来越多品牌商家开始进入微商市场。

2017年可以说是品牌微商的元年，不少传统企业已布局微商新渠道进行探索，这当中有格力、贝因美、爱马仕等传统行业巨头自组微商团队，也有洋河、蒙牛、立白等大品牌联手微商团队，还有微商贴牌同仁堂、白云山、仁和等著名品牌。一些粗制滥造的产品被微商市场淘汰，没有品牌影响力的草根微商越来越难做，好比当年的淘宝进入天猫时代。

微商在“术”方面趋同一致之后，最后比拼的就是品牌！微商已经进入品牌时代！

传统微商急需转型升级，除了继续发扬个人品牌的优势，也需要发力打造产品品牌。

微商打造产品品牌有何好处

这里举龚文祥老师《微商思维》一书中的两个案例： 案例一：

触电会会员杨济铭的天然工坊早期有五六十款产品，都是纯天然的，品质都非常好；

杨济铭对五六十款产品当中的每一个都进行了品类分析，分析每一个品类的竞争对手是否强大，分析组纤维这个品类时，发现是所有品类中唯一没有竞争对手的；

这也就是说，竹纤维纸巾这个品类没有领导品牌；

杨济铭作了一个大胆的决定，在五六十款产品当中，选择单价和利润最低的竹纤维纸巾，并且从头到尾只卖这一个产品，一年多的时间获取了1500万会员；

杨济铭通过品类定位的方法，聚焦竹纤维纸巾，做透一个品类，把“竹妃”竹纤维纸巾打造成品牌。

案例二：

触电会会员张萱看好美妆行业，她本身是做滋补品、燕窝出身； 在微商市场，美妆绝对属于一个红海市场，张萱作为一个外行，可以说毫无胜算；

然而当她把美妆冠以燕窝的概念以后，开发出新产品燕窝美妆，并开拓出一个新的市场，很多燕窝商不仅卖燕窝，同时也卖她的“朵韵诗”燕窝面膜；

这样一个精准的细分市场，让张萱的销售业绩从零达到了两个亿；

张萱采用的方法，就是通过横向营销思维，将互不相关的两个概念嫁接在一起，产生新的产品概念“燕窝美妆”，打造出“朵韵诗”燕窝美妆品牌，开拓出一个新的市场。

在产品同质化严重的微商市场，为了让产品与众不同、脱颖而出，市场细分（纵向营销思维）、横向营销思维、独特卖点（USP）、产品定位、品牌形象、品牌定位等传统品牌策划思想大有用武之地。

微商如何打造产品品牌

微商打造产品品牌，首先要进行品牌规划，以著名的互联网食品品牌“三只松鼠”为例，我们看一下品牌规划主要包括哪些内容：

品牌名称：三只松鼠

“三只松鼠”这个品牌名称简单易记忆、上口易传播，让人自然联想到坚果产品。

品牌的命名对品牌的传播以及品牌文化的形成至关重要，“三只松鼠”这个品牌名称基本确定了品牌卡通化的卖萌路线。品牌理念：慢食快活

“三只松鼠”主要产品是坚果、干果、花茶等休闲食品，“三只松鼠”倡导的快乐文化很好地体现了产品的精神内涵。

品牌形象：“三只松鼠”卡通形象

“三只松鼠”萌萌哒的卡通形象，有效地拉近了和消费者的心理距离，赢得了消费者的好感。

品牌故事：“松鼠老爹”的创业故事

“三只松鼠”除了通过各种媒体宣传“松鼠老爹”的创业故事，还为官方旗舰店的几乎每款产品配上精心设计的故事和相关插图，这些故事有助于诱发消费者对“三只松鼠”的好奇心和认同感。

品牌定位：多品类互联网森林食品

“三只松鼠”产品包括坚果、干果、花茶等，只在互联网上销售，提出“森林食品”这一新的品类概念，让人自然联想到天然、绿色、新鲜、健康。

品牌包装：卡通化包装

卡通化的品牌包装和卡通化的品牌形象一脉相承，惹人喜爱，成为品牌传播最好的载体。

品牌传播：“松鼠萌工场”动画片 “三只松鼠”没有让品牌形象停留在表面，而是把“三只松鼠”人格化，赋予“三只松鼠”小酷、小美、小贱不同的性别、形象、个性、价值观和故事，通过“松鼠萌工场”的动画片，让“三只松鼠”像人一样活起来。

其次，还要把品牌规划的相关内容通过QQ群、微信、微博、论坛等渠道进行整合营销传播，用“同一个声音”与客户双向交流。

微商由于分众传播的性质和特点，打造一个大众公认的微商品牌确实很难，但是打造微商行业某一个细分市场的知名品牌却是完全可能的；

比如微商自媒体领域的“触电会”、微商母婴领域的“小小包麻麻”、微商儿童教育领域的“凯叔讲故事”等等。

有的人认为，小微商就不需要品牌规划了； 其实，任何大微商都是从小微商开始的，长远的品牌规划，犹如“火箭助推器”，会有力地推动微商的销售，让微商越飞越快、越飞越远！

微商只有有了品牌才能持续发展，才不会永远沦为散兵游勇状态的游击队；

为产品插上个人品牌和产品品牌两只翅膀，产品才能展翅高飞!

第二篇：让语文进入“微时代”

让语文进入“微时代”

当下，微博、微信这些新媒介以迅雷不及掩耳之势席卷中国，从“微电影”到“微访谈”，我们的生活被“微”化，我们进入了“微时代”。教育界也紧随其后，从2011年4月佛山市教育部门首次向全市教师征集“微课程”作品起，短短两三年时间，“微学习”“微课程”悄然兴起，微课竞赛逐渐成为赛课的“新宠”，微课作品逐渐成为各个学校一种新兴的校本教学资源，并且具有十分广阔的教育应用前景。

如何科学合理地制作一定数量的“微课”，建设形成新的系统的教学资源，成为新型“校本教材”，使“微课”融入教学，发挥作用，而不是束之高?w，成为“鸡肋”，这是目前各中小学校值得考虑的问题。笔者仅以初中语文学科为例，谈一谈如何认识微课的典型特点，打造属于语文学科的“微课程”，让语文学习真正进入“微时代”。

一、正确认识微课，开发新型教学资源

“微课”是指以视频为主要载体，记录教师在课堂教育教学过程中围绕某个知识点或教学环节而开展的精彩教与学活动全过程。“微课”的核心组成内容是课堂教学视频（课例片段），同时还包含与该教学主题相关的教学设计、素材课件、教学反思、练习测试及学生反馈、教师点评等辅助性教学资源。它有别于传统单一资源类型的教学课例、教学课件、教学设计、教学反思等教学资源，是在其基础上继承和发展起来的一种新型教学资源，有待于我们的开发与利用。

二、精心打造微课，形成语文微课教程

“微课”的学习方式被称为“5分钟学习”模式，强调的是“微”的概念，即短时间学习、碎片化学习，每段课时长一般在5分钟左右，最多不超过15分钟。微课的这种“知识脉冲”式的学习特点与语文学习注重点滴积累十分吻合，语文教师可以抓住这一点，精心选择知识点，打造出系统的语文学科微视频，形成语文“微课程”。

具体来讲，语文“微课”可以根据教师和学生两个不同的受众选择内容，制作视频。

1.针对学生，打造个性化学习

对于学生，语文微课能满足学生对知识点的个性化学习，查漏补缺，强化巩固，是传统课堂学习的补充和延伸。因此，面对学生受众，语文微课的内容可以选择以下四个方面。

第一，以现有“微课”作品为基点、以专题为形式形成分散的“知识点”。这些知识点可以包括：

语法知识。例如从七年级下册开始到九年级下册，对应各年级段制作“词的分类”“短语结构”“单句成分”“复句类型”微课视频。

文体知识。结合各年级侧重点制作“说明文”“议论文”“记叙文”文体知识微课视频。

古诗文化。可将初中三年所涵盖的古诗按照一定标准进行分类，如按主题分成“思乡类”“田园类”“战争类”等制作相应微课视频。

以此为例，可以将微课内容涵盖整个初中三年的语文知识，以此形成专题教学体系。

第二，结合语文学科特点，全盘规划，以单元为单位形成系统的“知识链”。

除了专题，语文微课也可以形成前后衔接、融会贯通的链条式教学内容。以作文教学为例，可以统筹安排形成由易而难、由浅而深的作文教学思路，同时，又能把握各个年级段甚至细分到各个学期、各个月份作文训练的侧重点，一步一个脚印，循序渐进，有效提高学生的作文写作能力。

第三，以作业及作业点评为内容，形成系统的课后学习辅导。

布置系统的作业以及及时批改点评是课堂教学必要的辅助和延续，这一部分内容，除了布置练习册及课后集体讲评外，也可以在充分调研的基础上，有针对性地将一些典型题目及讲评制作成“微课”，使学生可以按照自己的作业情况以及理解力、接受力选择辅导的内容、辅导的次数等，以更好地因材施教，提优补差。

第四，以文学作品为主体，以引导、鉴赏为内容，丰富学生的语文生活。

语文的海洋浩瀚无垠，语文教师有责任为学生的课外阅读指引方向，指点迷津。这部分微课可选择古今中外值得推荐，适合各年级段学生阅读的文学作品，通过朗诵、鉴赏、推荐等形式引领学生品鉴。

2.针对教师，促进教师专业成长

对于教师，语文微课课例简单，观看方便，教师可以从中受到启发，甚至可以照搬或迁移到自己的教育教学中，更可以方便新教师有针对性地学习，提高课堂教学能力，减少盲目摸索的时间。因此，面对教师受众，语文微课可以选择以下三方面内容。

第一，梳理教材重点难点，以教学设计为中心，形成教师学习成长资料。

针对每篇文章的重点难点，不同的教师会有不同的处理方法，大家可以彼此学习，取长补短。此类微课，可以分年级、分单元、分课文，确定重点难点及引导、解决的方法来制作微课，整理成集，资源共享，以实现教学观念、技能、风格的模仿、迁移和提升，从而迅速提升教师的课堂教学水平，促进教师的专业成长。

第二，以问题带动思考，以教学反思为内容，分享错误及经验。

以往的教学反思都是由每个教师独立完成，在自己碰到的“个案”中思考提高，教师之间交流较少。微课的产生，可以形成更真实的、具体的、典型的案例化教学情景反思，并扩大交流的平台，使得教师可以更好地规避错误，缩短“弯路”，也可以通过微课交流发挥集体的智慧，快速有效地解决问题。

第三，以素材为主体，提供资料，帮助教师资源共享。

制作微课用的一些图片、音频、视频等精品文件，作为一种教学资源，不仅可以与每位教师共享，也可以让学生自由选择需要的素材，拓宽语文学习的知识面，获得美的熏陶。

三、合理利用微课，创新语文教学模式

微课的兴起对语文传统课堂造成了强有力的冲击，它的优势在于可以借助移动技术和设备，使学习者能在任何时间、任何地点以任何方式学习任何内容，这些都是语文传统课堂所不具备的。但同时，我们也可以将它视作传统课堂改革的催化剂。我们完全可以创造出一种“传统课堂+微课”的新型语文教学模式。

在网络普及的今天，学校可以轻松打造一个语文“微课”平台，实现教师与学生的资源共享，以便随时随地展开教学。

有了这样一个公共平台，语文教师就可以选择更灵活多变的形式展开教学。由于一部分内容可以选择用“微课”来呈现，并通过学生自学来实现，因此教师对课堂内容的筛选有了更大的空间。语文教学也就可以形成“传统课堂”教学与“微课”远程教学相结合的语文教学新模式。

四、深度研发微课，建设新型语文校本课程

数量众多、内容广泛、质量上乘的语文“微课”，是实现新型教学模式的基础。语文是一个多姿多彩的世界，内容深广。学校可结合本校语文教学实际，精心设计系统化的语文微课教学内容，开发出丰富的内容，形成有特色的语文教学资源，逐渐建设成人性化、个性化的语文校本课程。

微课，是社会快速发展、教育教学形式不断变化的必然产物。比尔?盖茨说：在未来，让一大帮孩子坐在教室听教授讲课，可能会被认为是一件相当过时的事。我们处在这样一个微课兴起的时代，作为一名语文教师，要用发展的眼光看待它，并有前瞻性地开始思考语文教学模式变更的可能性，积极探索开发语文微课的潜在功能，走在语文教学的最前线。

第三篇：中国烟草进入大单品品牌时代

中国烟草进入大单品品牌时代！

烟草企业最大的品牌战略是什么？ 是产品，特别是战略大单品。

按照“二八”原理，企业80%的利润来自于20%的产品，这个20%，就是大单品。

中国烟草企业的品牌问题，其实就是大单品的塑造问题！企业经营，产品为王

中国企业一度被“定位”、“心智”、“传播”等等虚幻的概念搞昏了脑袋，一度忽略了企业经营的核心，是在经营产品。产品，也只有产品，才是企业经营的根本。企业所有的经营，战略也好，品牌也好，营销也好，渠道也好，其核心，都是围绕着产品或服务而展开经营。“营销是毛，产品是皮”，“品牌是毛，产品是皮”，没有产品，企业的营销和品牌，“皮之不存，毛将焉附”？

企业的经营，其实就是为了满足需求而提供供给的过程。这个供给，最核心的，就是供给产品。没有好的产品，如何能将企业与消费者连接起来呢？ 没有好的产品，企业品牌依附在哪里呢？ 没有好的产品，企业经营什么呢？ 产品，也只有产品，才是企业经营的核心。

改革开放三十年来的实践证明，成功做大规模的企业，都是那些产品质量好、渠道运营好的企业。成功的企业，之所以成功，首先是因为产品的成功。产品，是这些企业增长的最大驱动力。

让企业回归经营的原点，让企业回归品牌经营的原点。产品为王，产品驱动，特别是战略大单品驱动，才是中国企业一直应该坚持的成功之本。品牌经营，大单品为王

一个演员和歌手，积累多年，想要发展成为明星，一定需要以某部戏或者某首单曲的走红作为爆发点。

赵本山本来是三线城市铁岭剧团的一名演员，直到1990年凭借小品《相亲》，一夜蹿红，从此成为中国小品之王；

（本文部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网www.teniu.cc）或网上整合数据，如有侵权，及时告知！

第四篇：管材管件进入品牌时代 管材市场喜忧参半

管材管件进入品牌时代 管材市场喜忧参半

本文来源联塑管业http:///

目前，中国钢塑管材前几年的增长率已达15%，位居世界前三位。这种发展速度是喜人的，预示着巨大的市场容量和整个行业的兴盛。随着我国国民经济和基础设施建设的快速发展及国家产业政策的调整，自一九九八年建设部’以塑代钢’的政策出台，全国市场逐步接受新型的环保塑料管材，因此，节能环保型管道市场具有巨大的挖掘潜力，蕴涵无限商机。且经过近年的发展，稳态管、对接焊、铝塑复合管、钢塑复合管、高密度聚乙烯(HDPE)中空壁缠绕管等新型产品层出不穷，环保管材市场的增长速度约为管材总市场平均增长速度的四倍。

2010年出台’建材下乡’新政策。建材下乡带动管材下乡，华南地区城市管网、家装用网将改用塑料管，塑料管材市场进入了营销高峰，因此对于管材级的塑料原料来说，将会十分紧俏。

市场潜力巨大

据统计，国内管材市场对塑料管材的需求量可能以每年12%以上的速度继续增长，特别由于我国不断加快现代化城市建设步伐，加强污水资源化处理，在给排水系统，建筑采暖系统，供水、排污管，燃气、采暖管道，大口径地埋管等等的应用前景将十分广阔，2010年我国塑料管产量将达450万吨，到2015年将达600万吨，届时我国将成为世界上塑料管产量最大的国家。因而，管材生产企业需要抓住机遇，不断开拓新的应用领域，加强品牌升级。

市场品牌杂乱无章

建材市场可谓品类繁多竞争激烈。无论高中低档，每个市场层面都有几个甚至几十个品

牌竞争，而且由不同档次的产品也在相互竞争，管材市场主要有以下产品品牌：PE管(高密度聚乙烯给水、燃气管)市场品牌主要有：金牛、宝硕、联塑、金德、固地、白蝶等品牌;PP-R管市场品牌主要有：联塑、金牛、金德、江通、江特、爱康、伟星双迪、上塑、固地等品牌。除此之外，稳态管、对接焊铝塑复合管、钢塑复合管、高密度聚乙(HDPE)中空壁缠绕管等新产品市场的竞争更为激烈。由于管材市场严重同质化，加上消费者对产品知识不了解而造成产品信息与市场的严重不对称，一般只从外观和价格上进行选择，很少指名购买某一特定品牌，这让很多企业和商家很容易错误的分析了市场，从而没卖点可言，忽略塑造品牌形象，导致品牌与消费脱节，消费者无法买到真正优质的产品。

品牌意识普遍比较淡薄

管材品牌企业意识的淡薄，营销网络建设相对滞后，加之较低的技术和资金进入壁垒，使得多数企业规模普遍不大，营销手段单一，营销成本较高，缺乏品牌策略，对目标市场和细分市场几乎没有什么调查研究和应对手段，一拥而上，埋头就干，对于技术、质量的更新与提升考虑较少，当竞争日趋激烈时，很多企业陷入了渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。如何在管材市场中杀出一条血路?除了渠道营销以外，还必须花大力气全方位的打造属于企业、渠道商和消费者共同认可的强势品牌，从而占据未来市场的稳固地位。

市场消费环境不明

对建材市场与管材市场的消费动向与消费群体环境不明。

出路

钢塑市场的高层次发展，离不开品牌生产力。今后一定要加大力度打造企业产品的品牌力。

1.做企业不仅仅是做生意，单纯的生意人和企业经营者具备一定的区别。要解决塑料管

材行业面临的困境，使这一产业沿着规范有序的道路持续快速发展，一方面要加强管材市场秩序的规范和整顿，另一方面则要求行业企业自身尽快走上以技术创新、质量为先的实质性改进之路。

2.必须通过品牌打造来建立良性的市场竞争机制与自身保护体系。

3.了解如何经营品牌，如何打造符合管材市场需求的品牌战略。

第五篇：微时代

时代

微时代的来临

大变革时代的中国，依然是百家争鸣，依然是众声喧哗，依然是此起彼伏的热点变换，几家欢乐几家愁的价起价落，还有不断被创造出、又不断被抛在身后的各种流行语。一连串流行语，就可以将这个大时代的繁 杂世象串连起来；只不过，在这个多元分化的时代，你已经很难找到一两个字来概括这个时 代的丰富和复杂。盘点和总结今年的时候，很多人都谈到了一个字：微。

主要是微博的蓬勃兴起及其纵深发展，让我们在每个公共事件上，都可以感觉到微博的存在。你不关心微博，也许微博会来关心你；你不上微博，肯定会被人说 OUT 了，甚至很难与人交流，因为我们谈论的很多话题，都来自微博，很多流行语都是从微博上兴起的——有调查甚至说微博正在成为 “主流媒体”。许多官方机构都开了微博，并通过微博与民众互动、交流；很多事业都通过微博去发展，比如微慈善、微公益。无论在什么事情前加个“微”，都好像比较时尚。在公共事件中，微博 正起着越来越重要的推动作用。我觉得，这不仅是一种技术上的时尚，也体现着一种社会变革的方向。我们每个人以微小的力量，融入这个大变革、大变动的大时代之中。每个“微”的后面，都是一个公民，我们的公民社会、公民精神、公民美德，就是由这样的作为个体的“微”所构成的。微博这种技术平台，能把这种分散的“微”彰显出来，并给了这些“微”一个凝聚起来展现自身力量、发出自己声音的制度平台。我们社会的进步和发展，并不似某种急剧的转轨和变化，更不像暴风骤雨般狂飙突进，其实恰恰是这样一些微小力量推动、微小进步累积的结果。微博，正因为顺应了这种时代进 步的节奏和发展的特征，所以它一出生就风华正茂，并很快在公共事件中扮演着重要的角色。那些“微”背后，是一个个有血有肉的个体和一股股鲜活的力量。我们可以看到，正是 在微博和我们每个微小的个体的推动下，这一年，我们国家和社会有了很多细微的进步。虽然在历史的长河和改革的大背景下，这些进步还相对微小，却弥足珍贵。比如慈善组织的不断透明，近日某慈善组织表态说“以后哪怕捐一块钱也会开发票”；比如微博打拐，促成了政府对流浪乞讨未成年人的高度关注，有关部门说 “争取不让街面出现一个流浪乞讨的未 成年人”；比如我们的校车标准正在加快完善，我们的贫困标准线在提高，最低工资标准也 提高了，房价开始下降，保障房多起来了，醉驾因法律修改而得到了遏制，等等。

这些进步虽然细微，却在我们的心中种下了阳光，让我们看到了公民的力量，看到了舆 论的力量，看到了政府对民意的重视。“小悦悦事件”尽管让我们备感羞耻，可平凡的陈贤 妹阿婆却又让我们看到了希望。当然，我们从微博上也能多多少少感觉到某些负面情绪，然而客观地审视，大多数公众 从中感受到的还是一个“进步的中国”。很多时候，我们对社会进步的认同，会放在心里，而不会挂在嘴上。同时，我也相信多数人都会认同这样一种观点：你所站立的那个地方，正 是你的中国。

你是什么，中国便是什么；你有光明，中国便不黑暗——“你”是谁？就是我 们每一个公民，就是我们身边彼此亲近的公民。有怎样的微公民，就有怎样的大中国。

微时代与互联网的之间相互作用及联系

互联网，可以让我们自由驰骋在世界 的每一个角落，世界也因为互联网的出 现变得越来越小，甚至小过我们手中的地 图。微博的出现，让我们的生活越来越 “微”。当比尔?盖茨、苍井空等名人，以及普通小老百姓相继开通微博后，我们 忽然发现，世界已经掌握在弹指之间。微 博，也正在引爆全民“微时代”。播，成为一个重要特征。3G的普及，方便了信息的传递。借 助掌上电脑或智能手机，人们可以非常方 便地传递信息。以微博这款产品而言，借 助手机，人们可以将信息以图片或文字的 形式传递出现。在此之前，人们的信息传 递模式，还局限于邮件、BBS和博客等载 体。各种新兴互联网应用的出现，让信息 以碎片的方式进行传播。“碎片式”传 Twitter很红；国内，新浪微博很火，这是 微博颇受认可的最佳佐证。只有140个字的微博，可以说是 “微时代”的一个典型产品。事实上，除微博外，互联网还有微小说，秒杀 等“微”产品，今天的互联网已经是 “微”的天下。微博，将加速互联网向 “微时代”迈进。互联网迈进“微时代” 互联网的出现，缩短了人与人之间的 距离。有了互联网，身在地球两端相隔 万里的人可以方便地进行面对面的沟通。正因于此，很多资深人士认为，互联网 将加速“微时代”的到来。互联网缩短 了人与人之间的距离，人们的生活越来越 “微”；微博的出现，信息越来越微，微 媒体应运而生；与此同时，互联网还催生 了“微小说”等新生事物……

有人总结，互联网正迈入“微时代”。所谓微时代，是以微信息、微社区、微媒体为代表的信息处理方式。掌上电 脑、手机等方便快捷的小型高科技介入社 会生活的诸多小细节，使信息的传播方式 和手段，发生革命性的变化。如果说互联 网是对传统媒体的一次革命，那么微时代 的各种产品，就是对互联网的一次革命。这次革命中，信息的方便获取和简便传播，也是互联网“微时代”的又一个重要特征，这一点从微博这款产品上也可以得到印证。微博，是“微时代”的一个典型产 品，而且是一个很具代表性，很有影响力 的新生事物。在很多从业人士眼中，微博 目前或许并不成气候，仅有几千万用户。可是，在互联网正在加速向“微时代”迈 进的环境下，红火的微博正发起一场革 命。如同很多互联网产品一样微博也是一个舶来品，是基于Twitter的复制。微博，是微型博客的简称，也可以称为迷你博客。由于每一条微博只能容纳140个汉 字，不像博客那样可以随心所欲的书写 容，人们才形象的称之为微博。在信息爆炸式增长的互联网中，140汉字的微博凭借 简洁的优势博得了众多网民的认可，这也 是微博能够迅速火爆的原因所在。国外微博给力“微时代” 从形态上来说，只有140个字的微博，绝对是一个正宗的“微”互联网应用。在 互联网已经把地球变成一个“微”空间的 年代，微博似乎并不起眼。然而，纵观整 个业界不难发现，微博正在加速互联网向 “微时代”迈进。微博，并不仅仅给网民创造了一个典 型的“微”应用，还让媒体产生了质的 变化，以新浪为代表的新闻门户，正在向 “微媒体”华丽转身。对于新浪而言，微 博不仅仅是一个新闻载体，还是一个创新 新闻的平台。在一些重大事件中，新浪微 博的作用已经锋芒毕露。2009年底的一场大雪，让北京首都机 场大量乘客长时间滞留机场。部分航班乘 客被困在机舱十几小时，既不能起飞也不 能下飞机，情绪激动。碰巧经历现场整个 过程的前Google全球副总裁李开复在微博说又成为了一个新生事物，一个用140个 汉字书写小说的新生事物。微博的出现，衍生了微媒体和微小说。显而易见，微博 正在给力“微时代”，并引爆全民“微时代”。微博引爆全民“微时代” 与传统互联网应用不同的是，微博超 低的门槛，将会成为未来互联网的一个 主流应用。只要你会发短信，你就可以玩微博；只要有手机，你就能更新微博。眼 下，微博正成为一个使用率极高的互联网 应用。微博的影响力被挖掘出来。随后，央视新大楼起火、玉树地震，都有热心的微 博用户搞直播，新浪也意识到了微博这一 “微”应用的影响力，开始重金打造微博平台。如同博客平台一样，新浪微博也是走名人路线,多年的积淀，新浪不仅积累了众多的媒体资源,还与名人保持着良好的 关系。现在，知名影星和艺人，以及全国 各地的媒体均已入驻新浪微博。在刚刚过 去的2010年中，新浪微博的影响力已经在 一些新闻事件中得到了淋漓尽致的体现。一些媒体从业者，甚至把新浪微博变成了 一个“微媒体”。尽管微博只有140个字，但记者用有限的文字，尽量展现更多的细节，保证各条 微博之间的逻辑连接，最后形成一篇准特稿或创新型的微博特稿，较为详细地呈现 整个事件的来龙去脉。邓飞在新浪微博的 报道，引起了众多媒体的关注，微博着实 具备了媒体的属性。微博，本身是一个互联网应用。但微 博与新浪这个新闻门户平台的嫁接，让微 博成为了一个“微媒体”。在新浪微博声 势浩大的“微小说”比赛落幕之后，微小说10.0%，实际月度有效浏览时间从760万小 时上升至7700万小时，增长超10倍。微博将会是一种主流的互联网应用。一旦用户成为规模，各种微博应用也会风生水起，届时，互联网将进入一个全新的时代。微小说是微博火爆衍生的一种典型应 用，那么，除了微小说之外，还有哪些微 应用呢？不得不承认，在越来越多网民涌 向微博这个平台后，微博每天都会产生大 量有价值的信息。为了帮助用户筛选有价 值的信息，一些微博应用开发者推出了 “微博日报”，将每天有价值的信息汇总 在一起，供微博用户阅读。在手机高度普 及的今天，移动运营商和一些媒体联手推 出了“手机报”，这是基于移动互联网平台的“微”应用。未来，微博的火爆，肯 定会催生“微博报”。33 争鸣 Contention 微博报，有可能会以一条微博或多条 微博的形式存在，但与传统的报纸和电 视相比，微博报是一种微小的应用了。由于新浪、搜狐、网易和腾讯四大门户 都推出了自己的微博平台，并试图将微 博与门户进行有效融合。可以预见，未 来微博对于互联网新闻门户而言可能是 一个媒体平台，微博也可能大为一个 “微”媒体。微博，微小说，微博报，微媒体…… 微博红火之后，大量的微应用也会因此火 爆。由于微博有如此低的门槛，很多手机 用户都可以轻松的操作微博，我们不久之 后将迎来全民微博时代。而全民微博时 代，中国互联网顺其自然的过渡到全民 “微时代”。短短一年，中国微博服务的访问用户 规模已达到12521.7万人，微博用户也从 草根阶层，发展到包括明星、企业，甚至 政府机构在内的庞大群体，中国进入全民 微博时代。微博的火爆，催生了微小说、微媒体等“微”应用，未来必将加速全民 “微时代”的到来，微博无疑是引爆全民 “微时代”一味催化剂。微者，博天下百里/文 微，古汉语中“只有一寸的百分之 一”之意，可谓微乎其微，竟然能于今时 博天下？不错，这是一个草根时代，也注 定是一个微时代，微博越来越给力！尽管 大多数人都是在自言自语，可是大家还是 愿意弄个“围脖”玩玩，每个人都能成为 时代的记录者和传播者。或许在这个物欲 横流的年代，“围脖”真的可以取暖减 压。韩某开微博“喂”了一声便有应者过 万，足以说明，微中有一种力量，一种积 少成多的力量，一种民众的力量。历遍网络帝国，精神之境界：顶贴，灌水，人肉，博天下。菜鸟网民无非从赞 一声好的顶贴开始，继而发动制造之能事 转帖加唠叨，等到有大爱滋生的时候便加 入人肉的队伍，一回眸发现社会舆论能力 有限时，即收山自修，而博客从普通等级 修到微博，便有博天下之意。能够有博天 下的情怀，基本上都曾经到过一种独孤求 败的自信境地。不过也有直接“织围脖”的，因为微 博操作门槛低，我等移民微一下，也算是 安贫乐道。需要给微博想十条优点。站在经济危 机的低谷和宏观调控的高峰，必须十条才 行，不够十条不专业，不够十条不疯魔，第一，“围脖”首先当然是暖和。大 多数微博说出来的都是可以忽略的流言蜚 语和闲言碎语，网角里抖一抖便随风而逝 了，但是为什么还有这么多人热衷于此 呢？很明显，现实的生存压力太大了，处 处需要谨言慎行，否则哪句对工作上的牢 骚得罪了同事或老板，轻则给下绊子，重 则饭碗便丢了；办事儿的时候也不能对人 家态度蛮横的人员牢骚，必须陪着笑脸，否则没有好果子吃，办不成还四处折腾 你。如果只能任由得满腔怒火中烧，一来 二去还不烧坏了？于是需要微一下，暖暖 自己孤独而孤傲的心。据有关部门研究，一个人一天最好说几个简洁的语句，这样可以 大大减轻生活之压力。但是字字 珠玑不容易，姑且原谅吧！第二，“围”当然可以围观。喜欢窥 视别人是一种人性上的从众心理。这种心 理也挺怪的，因为它是在标榜特立独行后

微电影

微电影是微时放映，区别于传统电影动辄一个多小时的长度，微电 影短则几分钟，长则二三十分钟二是微制作。微平台播出，区别于传统电影的影院模式，微电影大多在网络、手 机等多媒体移动视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度远远大于 普通电影。微旅行

微旅行是一种新的休闲方式，微旅行是一种新的休闲方式，就是短小的旅 随时发生的旅行。不用提前计划行程，行，随时发生的旅行。不用提前计划行程，不用订机票，不用收拾行李，拿上背包，不用订机票，不用收拾行李，拿上背包，随 时出发。微旅行，是一种生活态度，时出发。微旅行，是一种生活态度，是繁忙 的现代人减压的一种方式。的现代人减压的一种方式。可以到一个陌生 的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切； 的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切； 也可以逗留在原本生活、工作的城市，也可以逗留在原本生活、工作的城市，逃离 一切或者部分电子产品，只是读读书、一切或者部分电子产品，只是读读书、晒晒 太阳、发发呆； 太阳、发发呆；又或者到陌生的地方找陌生 的人闲聊片刻。微小说

微小说是以微博客形式发表的微型小说，是微博客价值延伸的一种 微小说是以微博客形式发表的微型小说，生动表现形式。这是一种新兴网络文学形式，大家对微小说评论不一，生动表现形式。这是一种新兴网络文学形式，大家对微小说评论不一，各抒己见。微访谈

无微不至，有问必达

是建立在新浪微博基础上的访谈类产品。与传统访谈不同的是，《微访谈》的所有问题都来自于普通网友，并且由访谈嘉宾直接进行回答，真正做到了嘉宾与网友之间的零距离交流。微心情 微笑话 微民 微动力 ……..微电影

“大电影”是“孔雀”，光彩夺目，但也因为养殖成本过高，不是每人都可以参与。而微电影是“麻雀”，虽然小但是生命力极强，每个人都可以揽入怀中，“飞到寻常百姓家”

你听说过《父亲》吗？你看过《老男孩》吗？如果都不知道，你就out了！因为微电影正以排山倒海之势席卷影视界，而上述两部都称得上是微电影的开山鼻祖，见证中国微电影时代的开启之作。

所谓“浓缩就是精华”，在网络时代依然适用。如今博客逐渐被微博压过势头，而微电影的诞生也动摇了大电影的地位。“大电影”是“孔雀”，光彩夺目，但也因为养殖成本过高，不是每人都可以参与。而微电影是“麻雀”，虽然小但是生命力极强，每个人都可以揽入怀中，“飞到寻常百姓家”。

机遇：大势所趋

如今，80、90后是视频网站的核心用户，这批网络群体有着自己的生活需求：快节奏的步伐使他们没有时间观看完整的一部电影；无聊的业余生活需要感动滋润；追求精致的生活方式。因此，“微电影”凭借其“短、小、精”等特点快速被网友所接受。

“短短10多分钟，单一的人物和场景却包含感动人心的力量。”赵雨润表示，时下年轻人通常习惯睡前一两部微电影当作“睡前故事”，这也催生了微电影的巨大需求量和发展前景。

据介绍，盛大“华影盛视”今年推出了包括《星辰变-昨天》、《缘来柿你之告白》、《趁年轻约会吧》、《Cool Guy变形记》等4部不同类型的作品，总流量超过1000万人次。大量的点击率使微电影成为时代主流俨然势不可挡。

动力：资源整合

由于目前微电影市场缺乏一个衡量和划分的标准，没有完善的发展体系，难成规模。对此，赵雨润表示，华影盛视主张细分市场，整合产业链。

剧本是决定微电影质量高低的主要因素。据悉，近日，华影盛视正式与中国最大的社区驱动的在线文学平台盛大文学达成战略合作，拟为盛大文学旗下畅销网络“微小说”拍成“微电影”，同时也将邀请网络小说作家成为“微剧本编剧”，有效融合文学和影视各自的优势资源。

另外，华影盛视旗下美我网作为影视原创者开放平台，目前已汇聚了包括编剧、演员在内的近万名影视原创者。每周发布一个微任务，每天有近10万字的原创文字上传。赵雨润认为，从另一个角度来看，美我网可以说是影视领域的“起点中文网“——免费提供平台，鼓励原创内容，看重版权运营，注重内容价值。

挑战：量化需求

低成本的微电影为草根实现电影梦的同时也给出品方带来经济压力。“只有达到一定的数量和影响力，才会有盈利的空间，预计每部微电影的利润率将达到30%左右。”赵雨润表示，微电影现在还无法产生足够的盈利，对于美我网这样的平台而言，拍摄一部微电影基本上保证收支平衡就很满意了。

2012年是一个微电影发展年，它未来的商业价值巨大，具有良好的发展前景。

微小说

惜字如金，回归汉语文字之美。微小说并不是完全意义上的新生事物，它是短篇小说的一个“品种”，是网络时代背景下对汉语文字之美的回归。在百度百科里，微小说被认定为是对主流文学的延伸和补充。这种延伸和补无数网友和评论家眼前一亮，他们欣喜于汉语文字之美的回归。在140个字的限制中创作，逼迫作者锤炼语言，去掉那些常常被滥用的形容词、副词，从而使文字一洗繁复，变得简洁、有力。有人感叹，以前是千言万语的“灌水”，现在是惜字如金的“蒸馏”。微小说让许多不爱古典文学的人也看到了排律、古风、互文一类几乎消失于当

代的语言风景。汉语文字简短而丰富、含蓄而情长的优势，在微小说的写作中，无疑展现得淋漓尽致。“以小大”北大中文系教授张颐武概括微博文学，“越短越吸引人。”互动性强，每个人都是小说家。借“随时随地分享身边新鲜事儿”的微博为载体，微小说与传统文学形式最大的区别就是互动性，这让微小说有着强烈的参与度。一旦作品发布，读者就可和作者在线分享自己的阅读心得，热门小说的评论可多达上万条。这样的“即时性”让它紧扣当下地抓住了网友。微博的诞生也极大地降低了文学创作的成本和门槛，使更多普通网友能够参与进来。所以微小说的创作群体庞大，包括作家、记者等专业人士还包括在校学生、工人、白领、明星、农民等非专业人士，他们通过电脑或手机上网登陆微博，随时都可以上传自己的作品。全民性的创作群体和随时随地有感而发，使得微小说可以展现更广泛的社会生活，触角延伸到社会的各个角落。这让微小说的草根性愈发浓烈，其内容也演绎出人间百态。“取精华，弃糟粕”微小说不仅要有艺术性和写实性，还应该具有思想性、批判性和对社会建构能力，才能完成它作为新媒体网络平台的代言，也才能经得起更反复的阅读。一般来说，小说是通过塑造人形象、叙述故事情节、描写典型环境这三大要素，来反映生活、表达感情、传递思想的文学体裁。微小说140个字数的限制决定了其很难将小说的三大要素都表现得非常充分，它可能也只能集中展现一点。所以微小说需要通过基本的结构与情节，或反映某种生活，或表达某种感情，或传递某种思想，从而体现出小说的价值本质。对此，有人支持，有人质疑。无论各方观点如何，微小说能否健康持续发展，避免昙花一现，关键还在于能否在有限的表现空间里真正给人以阅读的愉悦，反映当下社会现象，留给人们回味的空间，震颤受众的心灵。这也是文艺创作的本意所在。

理性面对微时代，危险与机遇并存

通过便捷高效扁平化的传播，人们可以收集或提供信息、发表意见或建议。但是，当信息在较高程度上实现聚合的时候，微时代的传播活动也面临着如下弊端：

首先，人们之间的信息差距将显著扩大。信息移动终端的持有与上网条件这两个方面的不平等将会影响信息知情权、传播参与权的享有或行使，使得一部分

人在很大程度上被排除在公共事务的讨论和决定过程之外。而且这种鸿沟会随着技术的进一步发展而逐渐扩大，人们在信息传播方面的不平等程度会加剧。

第二，小群体内的微型传播将带来“信息茧房”效应。无数的网站、微博、社会网络化服务点的林立，很容易导致网民内部分离为大量的小集团。人们只选择与自己想法相似或有共同点的集团，形成一个个小的“信息茧房”和回音室，在其中人们只倾听自己所选择的东西和愉悦自身的信息，很容易制造偏激的错误、过度的自信和没道理的极端主义。

第三，传播的扁平化会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。信息技术使人们可以在对话中实现决策参与，原来的主导信息不复存在，来自不同传播节点的“传播中心”却可以将信息源源不断地发送。同时，个人的好奇心、表现欲望以及志愿者精神，成为提供信息和交换信息的动力，这必然会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。在微时代，受众排除无谓的甚至有害的信息将比自由选择信息更加重要。

迎接微时代，选择乐观主义

人类的传播活动正在经历一场全新的“革命”。数字技术、信息技术的进步推动人类的传播活动大踏步向前发展。微时代的到来将进一步颠覆传统的大众传播模式：数字化技术的对象将是一个个身份清晰、个性鲜明的个人，而不再是匀质的、无差别的传统概念中的大众；社会成员信息需求的多样化导致了信息产品的多样化，同时也促使信息产品形态以及服务方式的改变；传统媒体的机制和功能将发生变革，原来的宣传平台将演变为公共话语平台，传统意义上的权威媒体将成为信息内容的制作商和提供商。在微时代，传播的明星效应、长尾效应以及二次挖掘效应将进一步显现。

传播技术的进步也为今后的传播学研究提出了更高的要求：物联网技术如何更好地服务于传播活动,它将为传播活动带来哪些方面的具体影响，如何处理好传播平台的拓展与信息泛滥之间的矛盾，如何避免传播“微化”造成的“信息茧房”弊端，这些问题期待在今后的研究中得到进一步解决。

下面我组挑选了几个小的方面，试着用哲学的观点去解释。

马克思主义关于事物普遍的联系，要求人们善于分析事物的具体联系，确立整体性，开放性的观点，从事物的动态发展过程中去考察事物。微博的产生和发展（事物之间的联系，量变到质变）

微博与百姓大众之间的联系在其产生之前就微妙的相互作用着，当代是构建在和谐社会的大旗帜下的，而在此之下的更多的话语权和表达的愿望被时时的激发。

微博在最初只是一种发表新鲜事儿的平台，可随着社会和人这个主体之间的相互作用和联系，在性质上和存在状态上有了量变到质变的不同程度上的发展。由此，微博便成了新事物，一种正在蓬勃发展的事物，从形式上看，是在时间和空间（比如受众群和使用者）上的广泛交替，从内容上看，它反映了社会的运动，它的变化形态，结构等的更新。

随时随地分享身边的新鲜事儿，没错，是这个分享，让微博不再单纯的只是发表自我的言论和展现自我个体的话语权。夸张的说，巨无霸式的分享（特别是热点话题和明星效应），让原本单薄的微博成为推动浪潮的大风，所以，它质变是显而易见的。

而质变必然是从量变而来的结果，量变和质变相互依存，相互贯通，相互影响和作用，其阶段性的和局部性的改变也同样是推动主体的交替，飞跃和渐进。

用辩证否定观看微博的发张过程

像腾讯QQ一样，从最初的OICQ到我们正在用的是经过了改变和发展的，最初，我们有了博客，可是冗长的用户名和寻址地址让人慢慢熟落，所以微型博客应运而生，这是事物内部之间的矛盾，被自身否定之后的发展便是如此，也是 因为有了自身的矛盾，让微博从过去的记录这发展成了集记录着，评论者的有机辩证的综合和统一。另外如微博的加“V”认证，私信的语音化，等等都是新事物，这其实也是一种扬弃，克服消极因素，有保留积极的因素，及时批判又有事继承。

意识与微博产生的关系

人的意识是最生动的，当代需要我们开放的言语，大胆的表达，和以往太多散漫的平台不同，这就是微博呈现给我们的，我们的语言在其上是平面化，最形象的直观表达，人们根据一定的目的，去反映，以某种形式去反映，表现出一种主观的选择性，当然在行动之前就会有活动的步骤和计划，人们发微博，分享微博，以感觉对客观事物，进行判断，推理，并进行加工，依次进行构建，上升到理性的认识。这其中，就要说微博让意识的指导作用大大加强了，意识不再限于基本的主观头脑里，让其“物化”，让每个“微民”都进行切实的行动和实践。这所有，都是微博构成的这个微时代让我们给我们的，同样我们也进行了这样的选择，是力量是强大的工具。