下载文档第一篇：大众汽车营销推广策略之移动应用及网站交互式广告活动策划
大众汽车“蓝色驱动”：身体力行“拯救北极熊”
早在202_年，大众汽车就发布了“ThinkBlue蓝.创未来”的全球性战略。“蓝.创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。
这项战略发布后迅速为人熟知，企业责任也被大众汽车写进自己的核心价值观里。因此在最近两年来，我们总能看到大众汽车在产品和营销领域做出的环保行动。
去年年底，大众汽车委托TribalDDB北京分公司和特德营销咨询公司共同开发了一款APP手机应用，开启了“蓝色驱动——移动应用及网站”交互式广告活动。
这款应用专门为有车一族定制。安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只蓝色的小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止“，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据你的表现进行打分，并对你的数据进行分析，给出相应的建议，更会为你量身定制减碳省油小贴士。
除了这款追踪驾驶行为的APP，大众汽车在专门的活动网页还开展了相应的宣传活动。网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。
整个Campaign通过大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。
活动从去年11月开始总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了“蓝色驱动”APP。越来越多的人因为这一活动对大众汽车有了全新的认识。在环保的路上，大众的行为也得到了更多人的关注和支持。
第二篇：SNS网站营销推广策略
SNS网站营销推广策略
SNS，全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。
首先，真实的人在上面，意味着这些人在SNS上面有人的属性，比如年龄，性别，爱好等等，这是SNS具有价值的最底层的关键，对于企业来说，这些标识可以让它找到自己的用户群体，发现他们的基础特征。相对于其他传统的网络媒体，企业更相信这些真实人的价值。
SNS网站推广，不得不说这是目前比较流行的一种推广方法，就连魔师李开复和李连杰的心灵阳光工程都在人人网开始建立账户。进行sns推广。有很多淘宝店铺的朋友也开始在SNS上进行营销。目前比较流行的有开心网，人人网，人和网、facebook。这样推广主要要关注以下几点：
1）实时更新状态，让圈子里的朋友知道最新的相关信息，如打折啊，优惠啊什么的。最好是线上和线下统一起来。
2）多发信息，和圈子里的朋友多进行互动。这样就和更多的客户产生了粘度，就会拉更多的人进入圈子，同时可以通过这个圈子，辨认出客户的相关属性：年龄、学历、收入等，这样对下次企业的推广有了很好的参考数据，能更好的定位。
3）我们利用sns进行推广，不过是为了借助sns网站的高人气。所以我们进行信息堆砌是没有用，因为sns是一个封闭的社区，只有置身其中的人才能看到 相关信息，就算你堆砌信息，搜索引擎也不会抓取。所以，要真正的进行sns推广，要把握三个原则：沟通、变化、机会。
4）融入圈子，因为只有好友才能看到的你随时状态信息变化，所以要针对人群进行推
广。建立或者进入合适的圈子，利用sns的力量来扩张圈子的人数，用户这 里可以分享产品的相关信息，包括产品介绍，使用感受，代购，活动，甚至实体店信息等等。同时，在群组上，增加产品的入口，在讨论之余，可以直接进入购买通道。
核心提示：文中介绍了一些比较常用的SNS社区推广方法，这些方法都是比较使用和简单的，同时我们也提醒大家，做SNS社区推广，一定要认真研究目标用户群的特点和需求，这样才能有针对性的进行SNS社区推广，才能取得比较好的络推广效果
如何做SNS社区推广？
SNS社区推广方法主要有以下几点：
二、注册账号
在开心网等SNS社区网站注册帐号，帐号越多越好哈，号多了效果会更好，假如说你一个号一天推广1000IP，那么注册30个号一天就是30000IP，这个大家自己去想。
我们在注册帐号时要使用一些小技巧
1、名字要有个性，最好能让人看一眼就行记住的，不推荐使用毫无意义的英文或数字。
2、帐号最好是女性号，大家都爱美女嘛！
3、头像要搞的性感，不要用网络上到处都能见的到的，最好用些还没有多少人知道的私家照片，可以到百度搜一些还没红的小MM的生活照来做为自已怕头像。
二、加好友。
大家做过网络推广的朋友都知道，只要找到了人群，我们的推广才会有效果。那么如何找到我们适合我们推广的好友呢？关于如何加好友有以下几种方法：
1、通过搜索查找好友比如说我们要找体育发烧友。首先，我们先确定国内最有名的体育院校或是院系有那些，然后在SNS的搜索好友中，针对这些院校进行搜索。这时候搜索出来的人基本上都是对体育感兴趣的朋友了。
2、通过朋友找朋友尽量找那些在目标人群中有知名度，有影响力的人。这样才能将传播效果达到最大化。
3、加好友通道在进行转贴时，添加好友快速通道，让别人主动加你。
4、伪装成名星或名人的ID随便出去溜哒一圈，N多人加你。呵呵，不推荐使用这种方法！
添加好友有几个途径可以使用：
1、添加名人，如李连杰，这些名人的好处是不需要审核就可以通过。当然，这些名人并不一定是我们要的好友，而我们加这些名人也不是为了跟他交上朋友，主要 是通过这些名人的好友列表，找到可以添加的网友。这里不要嫌麻烦，把他好友的列表里的网友都添加一遍，验证信息就想一个能让人容易接受你的，以提高通过率。
2、通过好友的好友列表添加好友，这里的好处就是相对容易通过审核，因为你是他好友的好友，一般都会通过你的申请。
3、通过查找好友功能的“查找你的同学”添加好友，这里可以添加好友添加到你手酸，找完一个学校就找另一个学校，当然，你所找的好友并不一定就是你的同学。
4、通过添加群，添加群成员列表里的网友。这里将会大量大量的好友可以添加。添加的群尽量添加一些热门的群，这样人相对比较多，有些群成员达到几十万之多。
添加好友的方式其实还有很多，看到陌生人的地方加就是了，比如好友日志上的评论列表里的，访问过好友空间的，或者访问过自己的等等，不是好友就是陌生人，添加了就对了。好友是有了，那么我们就要增加我们的暴光率，热门的应用是必须添加的了，比如QQ农场，开心网的买房子，争车位等等。把他们玩到最高级，至 少能排上好友的经验排名列
表的第一页吧。
下面我们向大家分享一些比较实用的SNS社区推广方法
1、资料一定要填写详细，要让别人看了相信我们是一个真正的“人”。不要让人看出来是
马甲。
我们打开SNS好友主页，最先看到的肯定是个人资料，这可是个好位置哟！还有就是一定要把用于宣传的资料设置成所有人可见，同时推荐到个人首页的显眼位置。
2、个性头像。
这条不用多说，一看注明白。在这里提示一下大家：尽量不要用那种纯广告图片做头像，很不友好，也太商业化。SNS提倡的是真人实名，所以建议上传真实的照片做为头像，然后在头像下面适当的放点广告宣传语或是链接，这样即友好，又达到了宣传效果。
2、日记。
软文营销的威力，想必大家都见识过吧。而在SNS里，日记功能简直就是为软文
营销量身定做的好工具。不过大家在利用日记进行软文营销时一 定要注意：在日志发布后，最好能跟好友沟通一下，请他们帮忙分享一下，这样才能获得更多的读者，自然效果也就更好。有的SNS社区这方面就比较好，他们在 发表日志后，可以提醒好友关注。日志发表后，能被好友最大限度的分享，前提就是你要与好友多多互动，交流。不过大家在利用日记进行软文营销时一定要注意：写完日记后尽可能利用分享或是通知功能让所有好友都看到。
4、圈子（群）。
很多SNS里，好友的上限是有限的，那好友满了时，我们怎么办？答案很简单，建群呀。一个活跃的群，每天都会为你带来源源不断的人 的。至于怎么利用群去做推广，不用俺多说了吧！这里简单说一下建群的要点：A、群主题要明确。B、前期要主动多拉一些人。C、要经常的维护群。比如经常上传一些好资源。
5、相册推广。
建立自己的个人相册，可以把公司产品的一些图片上传到自己的相册。或者上传网站最新的，能引起一片广泛传播的图片，像前段时间“央视大火”的一些有趣的恶搞图片，自己加工一下，弄上自己网站或者产品的信息。这样的效果也会很不错的。
6、写心情和好友日志回复推广法。
很多的SNS社区都有“心情”这个功能，也就是把自己当天或者当时的心情发布到网站上面去，大家也可以使用这个，把自己的一些与推广相关的信息发布上去。或者在回复好友日志的时候，在适合的时候，把带上自己推广产品或者网站的信息内容一起回复上去。
7、视频，网址分享推广法。
笔者以前做体育网站推广的时候，经常用这个方法。也就是把自己网站的一些及时内容或者视频，通过SNS站的分享功能。效 果还是很不错的，大家也得注意一下，不要同时分享过得的网址，这样也会引起管理员的不满。最好一次分享一两条就行了，进行多次分享。
8、我觉得最好的方法就是SNS网站的转贴功能了。
这个用好了对推广效果有很多的帮助。做好了上万流量很轻松。相信很多筒子都有过这样的困惑，同样 的转贴内容，有的人随便转就是几十万的点击量、几万次的互动，而有的人使了大劲去推，却只有廖廖百人进行参与，这是为什么呢？
a、标题要新颖，要学会做标题党。
b、内容要围绕热门事件，适当增加趣味评论和描述。
c、增加投票或观点。有趣的投票和观点会引起大家的共鸣，让用户参与互动。让用户自动转贴。
d、把以往的内容互相链接，增加用户的点击和转贴率。
9、我的状态/记录。专门给大家做一句话新闻用的。
10、自动回复。
现在的SNS，都有很多插件游戏。其中很多的游戏里有自动回复的功能，比如说在开心网里偷菜或是帮好友施肥除虫时，就会有自动提示。那如何利用这些功能做推广，不用俺多说了吧
11、宠物名字。
山寨开心网里的狗狗大家都不陌生吧？还有正版开心网里的虚拟朋友。直接把狗狗或是朋友的名字改成广告语吧
12、买卖好友。
买卖好友是SNS 里最精典保留节目，几乎是个SNS 就有。这个游戏里有一个功能，在买卖好友时可以给奴隶添加昵称，而这里就是最佳的推广位。小小的提示一下：量买卖那些有影响力或是好友众多的朋友。要是您 买了一个好友是个位数，而且一百多年都不上线的人，那可真赔大方了。
13、投票
用户对开心网里招标的热衷程度，相信大家都有所了解，随便一个.投票，都有成千 上万的人参与，而做为发起人，仅是做了一个小小的发起动作。所以谁要是能把推广与投票巧妙的结合，将会获得丰厚的回报。
14、好友印象
这个功能大家应该都不陌生吧？但是有没有人想过利用它打广告呢？不管有没有，都赶紧去试试吧。这里极力推荐大家下载一个QQ2009，因为新版QQ 里的好友印象，广告效果是最好的。
通过主动曝光自己，让这些事情游刃有余！这里可以通过下面几种方式：
1、通过群，加一些多人的群，然后每天发布一些与群内容相关的话题，多顶顶群员发
布的话题，在群里保持活跃，自然的关注你的人就多了。另外还可以利用群相册，上传一些引人入胜的图片，引起人注意。
2、转贴或分享功能，多转一些热门或网友感兴趣的贴子，或分享一些比较有趣的信息。
3、经常动一动好友，这个动一动好友的，也就是打招呼的功能，你一动他，他的短消息
就会提示，这样让对方记住你是非常好用的。如果有懂程序开发的人能写一 个插件出来，可以自动的跟好友列表的好友打一遍招呼的话那效果是爽到极的。如果真的有人写出这个插件记得送给我一份啊。
4、利用评论功能，看到好友的帖子、日志、还是一句心情留言，都不要惜墨，给他来一
句评论，留下一个脚印，我相信对方会感激你的。
5、善用“赞”，这个“赞”功能我只在开心网见过，其它的SNS估计就是支持或顶之类的功能，看到有这个“赞”的就赞一赞人家吧。试问有哪个人不喜欢听别人赞，是吧。
总结：从sns网站的建立到sns网站推广策略到利用SNS推广的四个要点
1、手要勤，多加活跃人士，多加有影响力的知名人士。
2、腿要勤，多到好友家里转转。
3、嘴要勤，多留下一些肯定的评论、留言。顺带AD。
4、脑要勤，多想多做，利用一些可以利用的资源。
整理提供者：小方
深圳市美赞拓网络科技有限公司
第三篇：特老土网站广告推广策划
特老土网站广告推广策划
策划对象：特老土电子商务网站
策划人：温凤梅
目录
一 背景介绍 二 市场分析
三 广告策略 四 广告计划
五 广告活动的预测效果和监控 六 附录
一 背景介绍
1.企业简介
特老土网（www.teniu.cc），座落在美丽的北部湾核心开发前沿海滨城市—北海市，特老土网是由北海汇材文化传媒有限公司旗下经营的大型特色产品和各类食品的网站，致力打造中国具有一定影响力的食品购物商城。（1）品牌历史
特老土网创立于202_年，从创立伊始，特老土便坚持以用户体验为最高诉求，坚持“100%正品”、坚持“100%实拍”、坚持“7天无条件退货”的“三个坚持”政策，竭力为每个用户带来全新的购物体验。（2）产品分析
特老土网汇集了国内特产和东盟国家特产，产品涵盖了东北特产、华东特产、华中特产、华南特产、西南特产、西北特产、越南特产、韩国特产、香港特产、台湾特产、澳门特产、马来西亚特产、泰国特产、缅甸玉等世界各地特产。（3）企业理念
随着互联网的迅猛发展，特老土网将着力打造一个“最便捷、最省钱、最诚信”的电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新体验。在全体特老土员工的共同努力下，网站不断发展壮大，我们坚信，特老土网必将成为中国领先的特色产品和各类食品专卖商城。特老土网站广告推广策划
策划对象：特老土电子商务网站
策划人：温凤梅
目录
一 背景介绍 二 市场分析
三 广告策略 四 广告设计
五 广告活动的预测效果和监控 六 附录
一 背景介绍
1.企业简介
特老土网（www.teniu.cc），座落在美丽的北部湾核心开发前沿海滨城市—北海市，特老土网是由北海汇材文化传媒有限公司旗下经营的大型特色产品和各类食品的网站，致力打造中国具有一定影响力的食品购物商城。（1）品牌历史
特老土网创立于202_年，从创立伊始，特老土便坚持以用户体验为最高诉求，坚持“100%正品”、坚持“100%实拍”、坚持“7天无条件退货”的“三个坚持”政策，竭力为每个用户带来全新的购物体验。（2）产品分析
特老土网汇集了国内特产和东盟国家特产，产品涵盖了东北特产、华东特产、华中特产、华南特产、西南特产、西北特产、越南特产、韩国特产、香港特产、台湾特产、澳门特产、马来西亚特产、泰国特产、缅甸玉等世界各地特产。（3）企业理念
随着互联网的迅猛发展，特老土网将着力打造一个“最便捷、最省钱、最诚信”的电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新体验。在全体特老土员工的共同努力下，网站不断发展壮大，我们坚信，特老土网必将成为中国领先的特色产品和各类食品专卖商城。“足不出户，便可以购买到异乡的特产”是特老土网满足广大客户需求的经营理念。
2．策划背景
（1）策划活动时间：202_年6月1号-202_年6月30号
（2）策划主题：端午节怎么过？ 二 市场分析 1.竞争对手分析
（1）中国特产网站主要竞争对手：中国特产网、贡天下特产网、58特产网、我要特产网等。竞争激烈，2.消费者分析
推广目标群体：中国网民，三 广告策略 1.广告目标策划
通过各种媒体对“特老土网站”进行宣传，提高市场占有率，提高品牌知名度，使本网站在特产网市场是占据领先地位。2.网络广告和宣传册
（1）在全国各大网页上都刊登本网站广告，对广告进行连接，以便网民点击本网站，了解本网站，在本网站进行网上交易。（2）制作特产电子宣传册，详细介绍特产的产地、文化底蕴、作用和功效、价格等，让消费者更加了解我们的产品。以微博形式发布或在各种网上社区、论坛发布。3消费者市场策略
（1）看准市场，着手于端午节前的宣传。针对广大网民市场，主要是女性市场。
（2）产品价位合理，适当运用促销策略。如打折，会员打折，捆绑销售等。让消费者有个多选择，愉快购物。
（3）提升品牌形象。宣传“足不出户，便可以购买到异乡的特产”的特老土网满足广大客户需求的经营理念。
四 广告设计
（1）广告主题：特老土，与你一起，过不一样的端午节！（2）广告时间：
（3）广告构思：主要以过节要与亲戚朋友团聚或不能团聚要送礼，或居家食品消费者烦恼的画面展开构思。镜头一： 夫妻对话：
妻子：老公，今年端午节回哪家过啊？要买什么礼品回家给爸妈好呢？（愁眉苦脸坐在电脑前，边上网边说）丈夫：今年去你爸妈那里过吧!上次你不是说岳母大人想你了嘛！（走到妻子身旁，摸摸她的头笑着说）
妻子：哈哈，还是老公好。不过我们要带什么回去呢？ 丈夫：哎？上次同事给我送了些东盟特产，事在一个叫特老土的网上购买的。我们要改变一下陈旧的送保健品观念，不如你去看看有什么特产，买点特产来送爸妈也不错啊！妻子：哎呀，真是不错的想法！这就去看看（喜笑颜开，百度，浏览特老土网站，选购商品）
广告语：上特老土，送礼佳品，有你的！镜头二：
第四篇：移动互联网广告营销策略：“精准+转化”
移动互联网广告营销策略：“精准+转化”
“精准+转化”策略
“现在很多人没带手机，就跟出门没带钥匙一样。”聚米移动广告平台杨总认为，智能手机在改变人们生活的同时，也让营销呈现区别于以往的诸多新特点，“很多国家的手机搜索量已经超过了PC端”。
智能手机在方方面面影响人们生活的同时，亦在颠覆广告主的投放策略。有关人士表示，手机屏幕相对比较小，这在传统印象中是影响广告体验的大忌，同时，手机屏幕小还有一个缺点，就是面对不请自来的广告，用户躲都躲不过。这一度是唱衰移动互联网没有商业模式的注脚。但在聚米的杨总看来，手机屏幕小的这种缺陷，换一个角度来看其实有利有弊，“移动广告的关注度会很高，不管是看视频还是浏览新闻，广告主不用担心用户看不到，这一点与PC互联网不一样”。
Facebook的起伏堪称移动广告从被怀疑到被认可的一大例证。去年5月，Facebook上市时股价面临一度破发的窘境，并在3个月后跌至18美元。但这家公司的股价最近却触及54美元的高点。
一年多的时间，股价由跌转升，且翻了三倍——谜底就在移动互联网。根据Facebook不久前发布的财报，其移动业务从去年的不贡献收入发展到目前占总营收的近半壁江山。
事实上，当一些传统行业面对互联网还处于“看不起、看不清、看不懂”的懵懂状态，新一轮移动互联网浪潮已经扑面而来。
移动广告有一个“5C”：即Choice（可选择性）、Charm（吸引力）、Control（控制力）、Conneted（连接性）和Calibration（可评估、量化）。
对于移动广告屏幕小所带来的弊端，“精准+转化度”可以在很大程度上对此进行规避。
所谓精准营销就是将广告呈现在有刚性需求的人面前，避免无效覆盖。万科不久前就成功利用广告平台精准推广了自己的一个楼盘，投入3万元获得202_万次的曝光，数万的广告点击人数，最终成交额为400万元。万科知道自己的楼盘客户群，面对的是刚结婚的年轻人，五六十岁的用户根本不会买。由于智能手机背后承载的真实关系链、位置信息，移动互联网的精准营销可以带来更高的转化率，从而在更大程度上为广告主节省成本。
第五篇：广告活动策划之麦当劳
目录
活动方案
一、在中国发展情况
二、话题营销思路
三、活动战略创意
四、活动方案
广告策划
一、广告目标
二、广告主题
三、广告表现策略
四、媒体选择与排期
五、广告活动预算
六、效果预估
七、法律声明
麦当劳媒体战略实施方案
一、在中国发展情况
麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I’m loving it”为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。
目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。
二、话题营销思路
奇趣、刺激、好玩„„.中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。
前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀
话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系，在孩子与父母之间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信的方式来解决这种局面。
三、活动战略创意
策划营销思路：策划具有引爆性的瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引发广大网友的关注，继而爆发激烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播，从而达到推广目的。
1.前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气
前期话题：那些年的书信，在微博上进行“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多的消费者目光。
2.后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。
网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者的真实互动。后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？” 此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。
四、活动方案
活动主题： “心与信相连”
活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的电话号码、地址。麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取。另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中。
活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。活动时间：202_年1月1日至3月1日
广告策划
一、广告目标
QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的重要内容。
当顾客光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界
儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。
在麦当劳，“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有圣诞老人了。以上都是以孩子为基础推广的营销产品与活动。
1.广告对象：年轻群体、孩子们
2.目标地区：有麦当劳的地区
3.广告定位：“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。
二、广告主题
在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性的“M”字拱门大家一定见过。现在向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成。至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳。
外出的人回家时，总少不了带些礼物。大包小包的行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选的。每一份都带着对家人的惦念和爱。远在城市的小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许的安慰。孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。还有很多人因为工作，因为这样那样的原因，过年回不了家，那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。
临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人的一封信，主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件，信件由麦当劳提供。
1.广告主题： “心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻。
2.品牌理念： “我就喜欢”放荡不羁的态度，完全适应年轻化的一代。
三、广告表现策略
（一）大众媒体
电视、网络。受众面大，在目标消费群中扩散面大。
（二））售点广告
在麦当劳各个店里，摆放广告。在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。
四、媒体选择与排期
媒体选择：电视和网络，前期以网络为主，与消费者进行实时互动，以电视为辅。
202_年1月1日至202_年3月31日期间为本次活动执行时间，历时3个月。
五、广告活动预算：
六、效果预估
本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动。网络话题提出后，对麦当劳其到积极的宣传作用。看到广告参与活动的属大多数人。网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点：活跃、积极、富有较高的文化底蕴与消费能力；以微博话题营销影响等独有优势进行推广，主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进行宣传，充分提升网友参与互动性，聚焦目标受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。
七、法律声明
本文案为麦当劳（中国）有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到
中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本案中的信息用于其它商业目的。本案中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
