第一篇：《泰囧》的网络营销案例

泰囧的网络营销案例

最近最热的电影莫过于《泰囧》了，8天的时间里就突破了4.5亿的票房，并多次刷新了多项票房纪录，就如电影市场的一批黑马。那么这匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其爆红的背后又有着怎样的营销策略呢？今天就来谈谈《泰囧》中的营销卖点。1水军的力量不可忽

在豆瓣网上，《泰囧》的评分前一阵一直保持在8.9分，而随着这几天观看的人越来越多，分数也略有所下降。不难发现，这其中就是动用了水军的力量，不得不说在这里水军也将是自己推广的一把利器，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用。利用水军去造势，在已经成为了各界公开的秘密了。这也是抓住了观众的心理，很多人看一部电影之前一般都会关注评价，在决定看不看，这样就需要依靠水军了。当然，关键还在于影片本身的质量。如果质量很烂，纵然有水军的支撑，但最终会成为大家会被大家唾弃。当然不可否认，前期推广，水军的作用确实是很有效的，至少勾起了很多人看影片的冲动。2微博掀起了口碑营销

看过电影之后，很多人都反映《泰囧》中笑点十足，让人完全是忍不住大笑一场。

在微博之中，随着越来越多的人的关注点，以及主角们的采访视频，泰国的异土风情也会慢慢的浮现在我们眼前。在微博上，《泰囧》也成为了大家议论的热点话题，微博上好不热闹！据说在微博上关于泰囧的消息就多大420万条，让微博用户无法不去关注到它。一部小成本电影却带来了如此多的欢乐，不得不说本身就是一种能力中，在微博之中，大家的疯狂传播，几乎都是推荐大家去观看的信息无处不在。

而其中几乎没有说泰囧不好看的，这样也为泰囧的票房得到了最有利的宣传，在这年代，口碑营销的尤为重要，为借助于微博这个快速传播媒体，短时间内就是一传十。然后推广，多做宣传，这种包括视频，相信每一个想看的人都会去看的，而且流传度也会不断的扩散开来。

3.2B青年欢乐多，泰囧营造真欢乐

今年有一句话叫做“2B青年欢乐多”，相信很多人都知道吧，看到泰囧直接打出了2B青年，让我们都不禁怦然大笑，的确是这样，相信每一个人都有这样的时候。很多看完了1942之后，观众也特别期待有一部电影可以顺势改善沉重的影视气氛，于是乎，泰囧做到了，在之后用一部换了无比的电影让每一个人都感受到了快乐。

观众都喜欢快乐的东西，尤其是新年即将来临之际。现代人们的生活压力很大，如此搞笑的电影也可以让他们开怀大笑，舒缓心中的压力。

在营销的时候，我们也需要多去关注生活，而且适时的推出自己的产品，这样的营销方式才是恰到好处的，也是会满足更多的人的需求的。

营销应该是快乐的，是能让大家觉得是一种享受。欢乐是一种营销，更是一种策略，适时而出，更加的突出。

4.明星效应不容小觑

王铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”，受到广大影迷的喜爱，二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象。同时在在电影前面，导演就不断范冰冰是压轴的。而打牌明星的加入，无疑让大家更想去观看这部电影。虽然在电影中总是在提及到范冰冰，但是很多人并没有料到范冰冰会出现，这就是导演的一种暗示，吸引你继续观看下去。

大牌压轴，如果你做营销，那么肯定是希望通过明星效应带来更多的用户，这就是为什么很多品牌都会请大牌明星代言的缘故。因为这些明显本身就具有相当大的个人魅力，并拥有很多的粉丝，当他们出现的时候，就很容易吸引用户的关注。

5.多渠道营销成制胜法宝

在电影宣传上，泰囧充分利用了各个网络媒体，PPTV、PPS、优酷等视频网站上进行全面覆盖，线上进行大幅的造势。同时还结合了线上营销，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势，影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目，在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注。看到线上线下泰囧都如此火爆，那些还没看过的关注自然是忍不住去电影院观看一番了。

线上线下有机结合起来，才能让所要推广的东西覆盖到更多的群体，让更多的人知道你的产品或是服务。现今很多企业开展网络营销后，就完全忽略了线下营销，这是十分错误的。不可否认，泰囧是一部不错的电影，而其中的营销之道更是值得我们去借鉴。营销就是如此，我们需要不断的去学习，去创新，去改变营销策略，才有可能将产品或是品牌传达给更多的目标群体。

转载请注明出处：http:///info.asp?id=808

官网地址：

第二篇：泰囧经典对话

对话一

X：What in the hell are you doing?

W:What?

X:Did God send you to torture me?

X:Why should I calm down.You’re the stupidest living thing I’ve never met!Is this Journey to

W:I just make onion cakes.Just calm down.the west? Getting the letter of attorney is hard than getting the sutras.W:Calm down.X:Seriously where in the hell did you come from?I don’t want anything.I smash everything.Are you happy now.对话二

第三篇：泰囧台词

妈，我和冰冰的泰国蜜月之旅正式启程了，在曼谷，我们住了世界上最好的酒店，还吃了泰国的葱油饼，冬荫宫披萨。我们一起拍了好多照片，冰冰还说，我的宝记饼铺可以开连锁店，等上市了，就可以做CEO。我们一起坐了火车，大巴车，双条车，还骑了泰国三蹦子，泰国的小鱼还给我们做了足底spa，我们骑了大象，冰冰特别喜欢，她说，只要有大象，就有吉祥。对了，我们还赶上了当地的泼水节，那天晚上，我们一起在山顶寺庙放飞了孔明灯，那一刻，我真的觉得，这就是我人生当中，最美好的时光吧。等我们找到寺庙，给您种上健康树，您的病一定会好起来的。你会成为最健康和最幸福的妈妈。，你就等着抱大胖孙子吧。妈，我们爱你。

第四篇：泰囧观后感

《人再囧途之泰囧》是一部国产电影，有多少人曾经跟我一样抱着支持国货的心态走进电影院接着一次次觉得被欺骗愤怒失望然后绝望最后只愿意在网上看看高清，所以当你看完一部在心里默默的觉得值回票价的电影时，会觉得应该为它说些什么，少年派的逆袭告诉我们神马营销都是浮云，口碑才是硬道理。

我不剧透，只是说下人再囧途之泰囧观后感。这部小成本的国产喜剧，202_万的投资，如果你要说绝佳那算不上，但是故事流畅笑料十足感情戏过渡自然不突兀逻辑紧密细节处理到位基本无BUG，有欢笑有感动甚至有特技有彩蛋，你可以完全感受到导演徐铮的诚意让人动容的诚意，王宝强和黄渤也十分给力。作为一部贺岁片，我认为该有的他都有，简单但是不苍白更不会无聊。做到这些真的已实属不易，我觉得这才是国产电影的出路，踏踏实实的寻求适合自己的形式。

我不是五毛不是水军，只是一位在电影上映第一天恰好有时间去电影院打酱油并且满意而归的普通观众。我们不需要你告诉我历史，如果你想，可以，拿出钢琴家或者辛特勒名单式的作品来，拿不出来，也行，能力有限我们也接受，但是请不要道德绑架也不要肆意的质疑我的品位，电影是市场的产物，市场会告诉你答案，怀才不遇是个笑话观众没水平更是个笑话，详情请参见少年派。我们不需要所谓的绚丽的3D技术，艾玛，国人应该已经接受了咱们是真没水平拼这个，钱够不够咱先不说，能力摆在那里，能力不足也就算了各个再都抱着圈钱的心态，连故事都讲不清楚技术又根本都是浮云，你们欺骗完观众然后呢，然后苦果还是要自己吞，群众的眼睛是雪亮的，谁都不会当一辈子傻子。我们甚至不需要什么大牌明星堆积，说实话，中国现在有几个绝对号召力的明星{疑问句}，并且一万年了还是那几个人，审美疲劳早晚的事。还有神马华丽到哗众取宠的服装自以为是的解读历史钱花了一堆不知道干什么了等等等等。我们只期望诚意，一些些诚意，拿着电影票进去，笑过或者哭过也可能走出电影院就忘记了一切，但是至少在电影落幕的那一刹那我们觉得值，就这点小小的要求，很多时候甚至是绝大部分时候都满足不了。所以观众们真心要求不高，我们愿意支持国产电影但是也请诸位电影人拿出值得国人支持的作品来。

观众看电影其实就像投票，开始是什么都搞不清楚，慢慢有了经验，到最后票房会告诉每位电影人现实是什么，一切让市场决定，这才是良性的有序的发展模式，我很惊喜这一天似乎有些苗头了。

作为一个中国人，再说点小小的奢望，奥斯卡上凭借一次别离获奖的伊朗导演当时说了一段让我快要流泪的获奖感言，我当时问自己什么时候能有一位中国导演站在世界最主流的媒体平台上为自己祖国曾经的历史说些什么，哪怕是一句话，金陵十三衩没有做到，但是这样的尝试还是让人惊喜。

最后，如果你有看电影的计划，我真挚的向你推荐这一部，我想你应该和我一样不会失望。

看花絮中有人妖的镜头应该是被剪了，虽然有点小失望，但是不影响对这部剧的好评，最后范冰冰的出现，确实是惊喜。

王宝强的演出很到位，也很惊讶他能把2做到这么极致，真是奇葩中的奇葩，这几年的演技越发显成熟，对于这类角色也是就轻驾熟。

黄渤我看他那张脸就想笑，觉得天生就是演喜剧的料，这次依然有点“娘”，但似乎演的没有另外二位出彩，但他的演出总能给到我们想看到的东西，很喜欢的一位演员。

这是徐峥导的第一部剧，就冲这一点，我想就得给五分，不容易，真的很好了，对于国产喜剧，基于冯导近年来导的贺岁剧都是较为沉重的，它又不像让子弹飞的黑色幽默，但是它让我对国产喜剧又有新的期待了。

泰国传奇，真不错，票房值得期待。

当年看过宁浩《疯狂的赛车》后，在文章结尾写下过一句话：《疯狂的赛车》好就好在，它不仅仅是一部好的喜剧片，更是一部好电影。

是的，好喜剧和好电影应该是一件事。在这点上，《泰囧》作为一部导演处女作，使得徐峥的初执导筒配得上惊艳二字。在影院中收获的爆笑和泪水可以说是最好的反馈，而故事后半段的反思与真情流露，更是拔高了影片的主题。使得故事脱离了单纯的搞笑与疯狂，成为了一部绝对超出评论界和普通观众的预期的佳作。

前年的那部《人在囧途》收获了不俗的口碑，影片体现的是巧合的力量，与王宝强的喜剧功底相辅相成，让人难忘。当年自《疯狂的石头》后，非线性结构更是成为了喜剧的标配。但如今这部转战泰国的续集可谓超出了前作，并且跳出了喜剧“疯狂”的框框，不仅在笑料的密度和强度上有过之而无不及，而且将泰国的异域风光和清迈的旖旎清新发挥到了极致，成为了今年院线中娱乐效果最强大的一部作品。正如片中王宝强与徐峥之间的组合名字——“泰国传奇”，有可能成为年底引爆院线的现象级作品。

这两年间，笔者曾经利用假期两次杀奔泰国旅行，首次普吉，再战曼谷与清迈。无一不感受到这个旅游国家的强大旅游资源。但是对于这部电影而言，很多观众相信初看时，都会以一种猎奇的目光在异域风情中流连忘返：火辣的人妖、骑着大象游荡、沿河漂流、遍地寺庙这些泰国元素，与影片的荒诞风格结合得较为相得益彰。如果说第一部《人在囧途》是纯粹的公路电影，以沿途遭遇的人物来串联起故事，那么这一次的转变在于用追踪的方式上演着地点变化串联起了影片主线。其实这种方式最早在类似《终结者》这样的作品中效果很不错。追杀与反追杀间引发的剧情张力不可小视，远比单纯的遭遇更能让人关注。如果说遇到人物分支出的事件是猎奇，那么这一次的追杀牵制就是感同身受。最关键的是，经过无害化与去暴力化的处理，加上黄渤的特殊造型和步步紧逼，一路上的三傻大战都给人留下了深刻的印象。

本片作为喜剧，最大的优势在于笑点的多元化处理。这种多元化是南北融合的结果。首先，以南派周星驰喜剧为代表的无厘头风格，在本片中化为了人物的夸张造型与肢体语言，如王宝强的黄发以及黄渤的落枕，再配合王宝强自幼习武的功底和必杀腿功引发了很多看点。至于北派语言玩法，是冯小刚喜剧最惯用的路数。在片中是以徐峥与王宝强的“三句半式”方法频繁涌现，成就了影片台词的诸多金句。当然要指出这种融合的高明之处，取长补短之下，两种喜剧的特征都被最大化，避免了观众接受能力的单一，而且发挥了优势之余，规避了以往喜剧依赖屎尿屁或者低俗化风格所带来的弊端，给人以极佳的娱乐效果。而且后半段的风格转变比较自然，过渡在中段很多场景内就已经通过徐峥的反省与挣扎有所体现，让人对徐峥的导演功力暗自称赞。

除此之外，影片对于泰国的挖掘很到位，当地的风土人情给影片增添了不少亮色。曼谷是个北京失散多年的不同父异母兄弟：那拥堵不已的交通，色彩鲜艳的车辆与人们漫不经心的性格，素万那普机场迷宫一般的结构都历历在目。至于清迈，趁着还没被国人占领请速来一游吧，小清新绝对秒杀所有国内装文艺圣地。寺庙中成年男子必为僧侣的虔诚朝拜，水灯节漫天放飞的心愿，还有护城河蔓延的古城，双条车与突突车风驰电掣的掠过眼前。可能在这个过程中，唯独缺失的是对当地泰国人的描绘，影片很大程度上有时只突出了主角之间的斗智斗勇，使得泰国当地人被脸谱化，缺乏前作那种人与人之间的有效互动，而只剩下人与景之间的强行组合。当然预告片中引起极大笑果的人妖片段只剩下二选一，被删减之后杀伤力明显有所缺失。

第五篇：泰囧（teniu推荐）

<泰囧>票房达12.4亿 贺岁档该不该还给喜剧片

202_年01月21日 07:57

来源：工人日报

吴晓东

[推荐朋友][打印本稿][字号 大 中 小]

从《疯狂的石头》到《失恋33天》，再到眼下引爆全民观影热潮的《泰囧》，中小成本影片以小搏大的价值不仅仅在于票房，而是在某种程度上激发了人们对近10年来中国影坛“大片热”的冷思考。

今年的贺岁档期，力战数部大制作，一部小片不仅出尽了风头，而且轻松成为华语电影史上最赚钱的电影。

徐峥、王宝强和黄渤的三人喜剧组合、轻松的剧情、美丽的风景、不断制造的笑料和囧事，作为新派的喜剧电影，《人再囧途之泰囧》的横空出世给202_年岁末的电影市场写下一笔传奇：这部投资约3000万元的电影，上映两天就收回成本，上映20天全国票房破10亿元，成功改写了冠军《泰坦尼克号3D》9.7亿元的票房纪录。

简单的快乐，这个可以有

《泰囧》卖疯了，有人断言，这是因为电影市场的笑声缺席太久了。岁末本来就是大家难得的轻松时刻，可偏偏这个贺岁档的电影大都一脸严肃。

毫无疑问，《泰囧》在档期上占了大便宜。沉重题材压抑的票房潜力积聚到一定程度势必带来观众“报复性观影”。“辛苦一整年，到了年底，不都是图一乐，搞那么苦兮兮干吗？《泰囧》来得正是时候。”影评人“戴围脖的Luc”在微博上表示，放眼世界，其实很多国家的票房冠军，都是“耍宝”类平民喜剧，比如法国的《欢迎来到北方》和《触不可及》，意大利的《美丽的一天》和《欢迎来到南方》，美国也曾有《格林如何偷走圣诞节》。

然而，作为注定要被载入中国电影史册的一个事件，围绕着《泰囧》的，除了鲜花掌声和票房，也有各类层出不穷的话题——“票房分红”、“同行猜忌”甚至毫不留情地被指“三俗”„„

近日，华中师大文学院教授、作家晓苏日前炮轰“《泰囧》是一部典型的‘三俗’电影”，代表了当下中国电影的两种不良倾向——“贱下”与“炫富”。对此言论，导演徐峥在一档电视访谈节目中直截了当：“我只想做一部主流的喜剧片，它的主题必须够俗，因为只有世俗，才能涵盖的人群面够广，才能够让大部分的中国观众所接受，这是电影的主题。”

“《泰囧》只是一部正常的电影，之所以现在显得不正常，是因为国产片整体水准偏低。”随着票房的不断增加，《泰囧》的影响力已经从商业电影升级为文化现象和社会话题，被过度消费过度解读已然无可避免。对此，作为主要投资方光线传媒的董事长王长田倒相当淡定。在他看来，不同影片承担不同的功能，不能要求这样一部商业喜剧片有什么深刻的内涵，比如批判社会、深刻挖掘人性，电影最大的功能还是愉悦观众，然后以情打动观众，“毕竟我们的影片是给大众看的，而且大家心理压力比较大，需要释放，这个意义上，我们是成功的。”王长田说。

喜剧题材一直都是一个软肋

有影评人微博指出：“客观地说，《泰囧》并不是那种完美的佳作，也无法成为喜剧的经典。它的情节有些生硬，它的煽情也过于刻意，它的故事还有提升空间。但它很有诚意，„„在当前的华语电影市场，像这样的合格喜剧实在太少了。”

1997年，冯小刚执导的《甲方乙方》以3600万元的票房收入正式拉开了中国电影本土贺岁档的序幕。经历了十几年的发展，中国的贺岁电影市场从当年不到1亿元的规模，发展到今天已滚雪球一般做成了一块价值四五十亿元的大蛋糕。

一边是悲情题材的正式进入，一边是全家福式的传统贺岁片集体淡出，今年的贺岁档被业界称为“没有贺岁片的贺岁档”。我们该拿什么来“贺”岁？贺岁档是否应该“还”给喜剧片？

这一次，《泰囧》的票房奇迹被媒体称作是“极简主义的胜利”。贺岁片，其实功能非常单一，让大家笑一下，再让大家睫毛沾湿一下，最后加上个大团圆的光明结局。在贺岁档，看得懂、笑得爽，这钱花得就值了。但是，太多的导演还不明白观众这种简单需求。

近些年，打着喜剧旗号赚快钱、拍烂片几近潮流，夸张、低俗甚至恶搞泛滥银幕，让观众对喜剧的信心与日剧减。

“国产喜剧的信誉一直在被严重透支，很多为了博观众一笑，但观众进去以后发现不好笑。喜剧并不等于闹剧，好喜剧的核心首先是有一个圆满的好故事，笑料不只是段子，得来自于人物塑造、人物关系、情景或错位。太多的题材跟现实生活没有关系，观众为什么要来看这部电影？”徐峥说。

“没想到观众这么饥饿，也没想到影片会如此火爆。”徐峥直言，当初拍《泰囧》时想法非常简单，我们只有把自己的类型明确了才会有机会，让观众知道这是一部喜剧片，如果想到电影院里轻松一下，就买这个电影的票。

不过，“《泰囧》容易复制，《泰囧》的成功很难复制”却是业内的共识。有目共睹的是，当年宁浩以《疯狂的石头》一炮而红，随后国产电影争相“疯狂”，但除了《疯狂的赛车》票房基本没能“疯狂”起来。去年《失恋33天》成为票房黑马之后，一堆跟风而上的爱情喜剧照样颗粒无收。中小成本影片若想以小搏大，故事、特色和档期三者缺一不可，能否大卖更要看天时地利人和。

中低成本影片怎样练成“现象大片”？

但《泰囧》的成功还是给投资人带来了前所未有的信心。高成本不是国产片的唯一出路，好的大投资商业片，加上精致的中小成本影片，才是中国电影最好的市场格局，才能带来良性竞争，才能满足观众需要。毕竟，在中国电影的产业之路上，类型化是一道绕不过的坎。除了拼档期、拼成本、拼制作，更多的是需要把电影拍得像电影。

最新官方数据显示，202_年全年电影票房达到了170.73亿元，同比增长30.18%，再创历史新高。但值得关注的是，全年票房超过2亿元的国产片和美国进口片相比，数量偏少，竞争力相对低下；在5000万~2亿元的中等票房影片中，虽然国产影片比例占有一定优势，但质量参差不齐、口碑与票房不相称，“这些现象凸显了国产电影的核心创作力不强，在类型化开发、多样性建设方面尚有较大的提升空间。”广电总局电影局局长童刚说。

回顾这几年的国产电影市场，我们会惊奇地发现在商业大片集体赔本赚吆喝时，一批中小成本电影却几度掀起市场狂欢，从《疯狂的石头》到《失恋33天》，再到眼下引爆全民观影热潮的《泰囧》，它们以小搏大的价值不仅仅在于票房，而是在某种程度上激发了人们对近10年来中国影坛“大片热”的冷思考。

“《泰囧》的貌似意外成功，更加反衬出绝大多数中大型投资的商业电影并不够尊重观众，态度问题导致很多电影成为编导的试验品，往往借着艺术的名义而四不像。”影评人云飞扬认为，很多观众愿意去看第二遍，大都源于《泰囧》简单的快乐。

尽管在中国电影连年刷新产量和票房纪录的同时，文化和精神层面的缺失已经成为硬伤，但像《少年派的奇幻漂流》那样提供营养的心灵鸡汤、像《一九四二》那样引发深刻的社会思考，对于一部公路喜剧片来说，都是不能承受之重。

电影创作同样需要一个宽容和宽松的环境。202_年是中国电影产业化改革发展的第10个年头，而产业化的一个关键部分就是类型化和分众化。尽管“泰囧现象”引发的种种话题已经开始带有浓重的火药味，但令业内人士感到欣慰的是，《泰囧》的横空出世，在某种程度上会加速中国电影创作者和电影观众各就各位——在一个成熟的电影市场上，不同风格和实力的电影人应该都能找到自己的位置，而不同年龄、性别和欣赏口味的观众也应该可以各取所需，而不是被舆论裹挟着没头没脑地冲进影院。