第一篇：202_年文化产业趋势预测

202_年文化产业趋势预测

回顾 202_年文化产业发展，不能否认，文化产业发展的春天正真正到来。202_年，无疑是中国文化大发展的重要一年，文化产业异军突起，逆势上扬，随着一系 列利好政策不断出台，文化经济和文化消费指数持续攀升，中国正在从文化大国向文化强国不断迈进。电影票房已经突破200亿元;文化企业扎堆申请上市;产业 园、影视基地、印象实景演出等不断涌现...202_年文化产业会向什么方向发展，有哪些热点和问题呢?本期专门采访了政府及文化产业协会官员、专家学者、文化产业企业家、文化产业经营者等多方角度，对202_年文化产业发展趋势进行观察和预测。

中华文化促进会副主席王永章认为，我国文化产业正处于亟待结构调整和政策完善的关键时期，尽管文化产业市场未饱和，但是优质产品太少，劣质产品太多，很 多产品还没走向市场，甚至没有出厂门就开始滞销。对于文化产业面临的问题，政府部门该调的调，该压的压，该控的控，对于行业内的骨干企业要给予支持，对于 产品销售不好的企业要彻底淘汰。另外，理论界、企业界也应该反思，研究和把握文化产业发展规律及其特征，真正实现规模化、集聚化战略发展的要求。

积极政策的支持下，探索产业与资本的融合或许成为一种发展方向。“产融结合对企业最大的作用就是‘左手做企业，右手做资金的融通’”，国家发改委管理中 国创投委副会长李益诚认为，有效的产融结合可以对资本配置将对202_年的文化产业产生较为重要的影响。产融结合是企业中产业部门与金融部门通过一定的关 系相互连接、贯通，实现产业资本和金融资本的相互转化。例如思科与红杉的“资本市场机制+产业整合效率”逻辑是产融结合经典案例。每年少则并购几十家，多 则并购上百家，思科利用自己的上市地位，像吸星大法一样的把行业内中小企业全部收入自己的囊中，而老东家红杉资本就扮演了风投和孵化的角色。

随着中国文化消费和投资的增加，文化公共平台的搭建与完善日益重要。202_年从政府管理的角度，需要对文化产业的政策环境和投资环境加以调整和完善。例如在“文化立市”战略下，深圳文化创意产业以年均近25%的速度发展，202_年上半年，深圳文化创意产业增加值647亿元，增速18.5%，在 202_年中国城市创意指数榜单中，深圳创意指数增幅位居全国第一。深圳在202_年首创“文博会”品牌，已成为名副其实的“中国文化产业第一展”，推动 了中国文化产品和服务“走出去”。从专业平台的搭建角度，版权产业已经成为文化产业的核心与终极经营手段，北京产权交易所、上海文化产权交易所、深圳文化 产

权交易所、成都文化产权交易所等一系列专业性产权交易所的出现，为保护知识产权与民族文化创造提供保障。

表面上看，文化产业的发展需要科教实力作为根基，但从深远意义上说，更需要的是一种开放和包容的社会氛围、一种自信与开放的姿态。不论是一个地区还是一 个国家，文化产业走出去，都需要学习别人、展示自己。北京大学中文系教授张颐武曾说，从前我们为了走向世界而不断寻求改变，现在国际上其他国家的电影，即便是好莱坞电影，也正在为了适应中国市场而改变。中国文化和中国文化产业，正在走向世界。

202_年，文化产业得到长足发展。与此同时，我们还应该看到，爆发式增长所带来的惯性高速度过后，产业增长速度可能会逐渐回落。

中国文化品牌发展报告202_指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一 步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱，已经成为大部分动漫企业要经历的剧痛。相关调查显示，202_年这一情况并没得到改善。与之类似，影视 基地也面临着同样的困境。据了解，除了10个知名影视基地外，各地建起的大大小小的影视基地已超千个，总投资超500亿元。北京大学文化产业研究院影视中心的调查数据显示，在已建成的影视基地中，有80%亏损，15%收支平衡，仅有5%能够赚取微利。

很多影视城建成后，缺乏后续资金投入，十多年都没有改造过，对剧组和游客都没有吸引力，最终陷入困境：河南焦作影视城建立以来拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让;而云南天龙八部基地建成后仅接待过几个剧组。

文化产业园区和主题公园的日子也不好过。数据显示，在全国超过2500家的文化产业园区中，有70%以上处于亏损状态，真正盈利的不超过10%;国内有 1500亿元巨资被套牢在2500多个主题公园上，其中70%处于亏损状态、20%持平，仅有10%左右盈利，三分之二以上无法收回投资。

一系列数据，警惕着文化产业的发展遭遇瓶颈、迷失方向，文化产业的火热发展需要“降温”。面对很多基地和产业园“人去城空”而新的影视基地仍在不断建设 的悖论式发展，文化产业界人士要回到开发的原点，要对项目进行反思，究竟是盲目在做，还是有一定的效果，究竟是要做产业集群，还是要做主题旅游;对于已建 的影视城项目需要重新定位规划核心资源，采取互补式发展的策略，避免同质化带来的重复建设和资源浪费，才能避免最终变成空城的结局。

文化产业中存在的同质化、地产化、单一化、空壳化等系列问题值得深思，单纯依靠扩大投资规模带动的发展模式已不能适应文化产业新的发展阶段，必须积极探 索新的发展模

式和路径。通过市场的自然调节能力，配合政府加强顶层设计、文化产业企业自身特色发展，使产业走向优化整合，成为未来文化产业发展中的趋势。

第二篇：文化产业发展的几个主要趋势

文化产业发展的几个主要趋势

“今天百度、阿里和腾讯这三家公司可以买下中国房地产公司前100强。过去我们认为房地产是暴利，一个楼盘三年会涨100%。但是马云的公司13年，如果按照最高的市值测算，投资回报率是3448倍以上。圈地的时代已经过去，现在是要出智慧，文化产业的发展不可低估。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说。

我国文化产业领域的业态、商业模式和竞争格局都在发生变化，陈少峰认为，将呈现八大趋势。

数字化技术主导的大平台发展趋势显现

第一是市场化的趋势快速增强。现在产业变动特别大，并导致产业的价值变动，比如有一家收入10亿的报纸和一家收入10亿的互联网公司，但是互联网公司的价值可能就是报纸价值的十倍以上，因为互联网公司在改变一个产业的方向。所以，产业价值的变动谁是朝阳产业，价值就高，上市的时候市盈率就很高。“我个人的预测，到后年年底的时候，中国的文化产业当中主要的板块，其中最大的将是数字文化产业，主要是互联网和移动互联网上面发生的这些公司的文化产业。”

第二是数字化技术主导的大平台发展趋势显现。数字技术与移动互联网平台所支撑的数字娱乐或者数字文化产业领域的企业继续高歌猛进。腾讯、百度、阿里等大集团继续通过持续的并购和扩张，逐步强化了其大平台公司的地位。技术带动产业发展的速度较快，国内外在数字技术的某些方面进一步融入生活，出现了新的娱乐体验模式的创新，如虚拟演唱；这种创新已经深入内地市场，并将在202_年呈现出新的业态和产业链形态。

第三是传统媒体和传统文化产业将继续遭遇较大幅度的冲击。传统媒体占到中国文化产业的35%左右，但是再过两年半之后，传统的媒体大概只能占到10%，包括现在的影视广电和纸质媒体等等。你可能也知道，从去年开始，传统媒体老大中央电视台的广告收入都不如百度了。“如果你经常坐地铁的话，会发现北京地铁上现在几乎看不到别人在看书和报纸、杂志，都是在看手机，看互联网上的内容。”

比如现在做新闻，大家获取新闻的方式不是看报纸，而是有很多渠道，特别是互联网来的新闻。现在做报纸的人经常讲，虽然纸质的报纸今后可能消亡，但是新闻永远不会消亡。“虽然新闻不消亡，但是新闻是别人的，跟你有什么关系？行业没了以后你就要退出历史舞台。”纽约时报不可替代，它永远是内容为王，但是我们好多人做的新闻不是做内容，只是把那边的内容搬来，根本没有做内容，价值也没办法实现。

传统的文化产业，不管多么重视，一定要面对巨大冲击。“我几年前一直跟大家预言实体书店要倒闭，他们不相信，现在呢？我预言报纸要死了，有报社的社长还站起来说我讲得不对，十年之内报纸还要作为主营业务。我说，今年年底报纸如果还是主营业务的话说明报纸是非常厉害的，如果到明年报纸还是主营业务的话，那一定是天才。这是不可逆转的。”

文化企业竞争加剧 第四是企业并购增多，未来5年都是文化企业并购的高峰期。由于新媒体企业具有较强的实力，传统媒体企业面临占星压力，两类企业都要并购。因此，未来五年内都将是文化企业并购的高峰期。202_年及以后，部分实力较强的企业，特别是部分传统地产等转型而来的文化企业，还将利用国内资本市场的地位获取资金，在境外做企业与项目的并购。

当前国有文化传媒企业的地位全面下降，包括中央电视台现在的广告收入都不如百度。以前一个晚报，一个都市报一年可以赚好几个亿，现在可能一年要赔好几个亿。报纸只有一点点内容，而网上有无边界的内容，做新闻的人怎么也竞争不过互联网平台。

第五是企业两级分化加速。由于4G大平台带来的巨大收入，若干网络巨头企业将成为巨无霸文化传媒企业，通过并购并获得各种人力资源和网络平台资源，实现综合化大平台的规模化运作，即综合娱乐、购物、社交、金融和版权交易等各种功能和体验要素，以及以并购实现更大规模的扩张性成长。

现在的企业不仅是航母，大型文化企业要建立舰队。比如腾讯边上有京东，京东是它的驱逐舰或者护卫舰，马云的边上有优酷，还有新浪微博，这些都是它边上的联合舰队，大企业联合舰队形成了一种新的特色，就是企业之间通过联合来增强，并且通过联合来扩展品牌。所以，在中国出现了一种叫内容为王的平台价值实现。

“中国今后基本上没有什么中间的企业，要么成为大企业，要么被别人收购，要么被别人联合，要么大，要么小，这就是将来的一种结构。”陈少峰说。

优秀文化企业将脱颖而出

第六是企业创业和企业上市将互相激励，上市企业加快文化并购。资本市场上，并购是非常活跃的，西方所有的大型文化企业，包括谷歌，最典型的特点就是不断并购。所以，中国接下来若干年之内文化的并购会非常多，我把它叫“联购”。大企业以前是把对手挤垮，现在则是是让对手入股变成联合，共同变成一个联合体，特别是上市公司和即将上市的公司，通过线上的企业来联购线下的企业。

“假定我做一个都教授的视频网站，很可能一夜之间就崛起为一个很有力量的视频网站。不管你电影做多长时间，人家郭敬明一站上台当导演一下就突破了好几亿的票房，因为郭敬明有粉丝。所以，视频网站、影视公司都要重新洗牌，娱乐就是一个核心的资源，如果能把娱乐的要素掌握到手，可能就可以掌握主动权。因此，今后互联网的核心还是娱乐为主，新闻已经边缘化了。”

第七是传统企业进入转型发展的关键时期。无论是转制企业还是传统文化企业，在202_年和202_年都将面临新的挑战。一方面，已经转企改制的文化传媒企业还需要进一步扩大市场化竞争的成果，继续提升竞争力；另一方面，所有传统文化传媒企业都面临产业变动、技术变动和生活方式变动等带来的新挑战和转型的压力，需要在一段时间内适应新的商业模式和迎合转型发展的要求。

第八是资本市场（上市企业）出现两极分化。不同经营业绩或者产业形态的上市企业将出现分化，获得不同的投资地位。总而言之，不同的文化上市企业将有不同的市场行情，“板块”特征在短期内随着政策波动的情形将有所改观，优秀企业将脱颖而出。

陈少峰认为，行政改革与市场化改革一体化持续推进，对文化产业的某些领域带来了冲击，也将在未来为具有竞争力的企业提供全方位的市场竞争机遇。在以数字文化产业为核心的文化与科技融合的主流趋势下，202_年4G网络将带动文化科技进一步创新。预计今后的数字文化产业领域还将突出视频化、语音技术和娱乐产业之间的互动和产业链的关联性。

（陈少峰现任北京大学哲学系教授，北京大学文化产业研究院副院长，文化部国家文化产业创新与发展研究基地副主任，中国文化产业30人论坛召集人。）

第三篇：趋势预测法

趋势预测法（数学预测）国际通用人力资源先进管理工具 趋势预测法（数学预测）通过研究历史统计资料中的各种比例关系，如管理人员同工人之间的比例关系，考虑未来情况的变动，估计预测期内的比例关系，从而预测未来各类职工的需要量。

这种方法简单易行，关键就在于历史资料的准确性和对未来情况变动的估计。

第四篇：预测202_中国消费趋势[定稿]

【爱文库】核心用户上传

预测202_中国消费趋势 中国正处于一个快速发展与转型时期，理解并了解中国消费者在消费的理念或形式上在根本上发生的一系列变化或趋势，对于品牌的成功是至关重要的。尚扬媒介中国区首席战略官Thomas Nolsoee指出：“由于中国社会的发展日趋成熟，品牌也被迫需要从渠道策略向以消费者为中心的策略转变。在这样一个大环境下，已有或新的企业需要抓住机遇，充分利用这些消费趋势——如果你的企业不这样做，总有其他人会做到。”

这是尚扬媒介连续第四年发布针对中国市场的消费趋势报告。本次报告参考了全国约60位趋势观察员和市场领域专业人士的信息反馈，运用了多个中国消费者连续研究数据库对中国消费者生活形态进行可视化的数据追踪，并融合了社会化媒体的声音，得出以下这些消费趋势：

1.我们都是极客？！

2.渴望平衡

3.越夜越精彩

4.体验消费

5.小众有力量

6.民以食为天

7.国货新风尚

8.明明白白消费

9.动动手指，天下我有

以下是其中的一些消费趋势的描述和启示：

我们都是极客？！

随着极客概念的大众化以及科技的快速发展与普及，国内越来越多的消费者开始认同并响应极客文化，追随极客精神。这群狂热的科技爱好者，会使用各种电子产品点燃生活的激情。消费者们不再满足于被科技推着走的被动体验，反而更愿意积极主动地投入科技的怀抱，成为“极客”家族的一员,去搜罗、去了解、去感知、去体验、去创造。在202_年31%的消费者表示他们所使用的高科技产品总是被周围人所追捧，比202_年增长了35%。更重要的是，消费者 以“极客”来作为区隔自己、展示自身优势的标签。

启示：“极客”可以成为品牌最重要的拥趸和宣传者、支持的中心甚至是品牌的教育者。品牌需要去思考怎样帮助极客们得到肯定并传播他们的热情。

渴望平衡

中国消费者越来越富裕，但工作上的激烈竞争、地球资源过度开发造成的环境污染、添加剂造成的食品安全问题给他们带来的压力也越来越大。消费者们开始反思自己的生活方式，希望自己的生活重归平衡，返璞归真。他们开始更多追求精神上的满足，并希望可以回馈给社会。于是，他们尝试更加环保地消费和生活，譬如，更多参加瑜伽锻炼修身养性，喝更多果汁以及去健身房锻炼等。人们开始相信并 愿意为平衡生活方式的概念买单。

启示：品牌需要去考虑自身如何在产品的功能和情感上都融入平衡生活方式的概念。

越夜越精彩

节奏越来越快，生活越来越忙，可似乎属于自己的时间却越来越少？好像24小时已经不再够用，白天的活动也似乎不再那么主旋律，反当夜幕降临，城市的华灯异彩才渐渐上演。越来越多的消费者在夜晚“清醒”，夜晚盛行的消费

模式悄然起步，愈演愈烈。希望超市晚上加长营业时间成为消费者选择超市越来越看重的因素，这类消费者的规模在3年内翻了3倍多。而今年双十一的阿里巴巴旗下天猫商城的战绩，也让我们对夜猫子们的购买力刮目相看——他们在双十一的第一个小时（凌晨一点）内，就完成了超过67亿元的交易。消费者们愈发享受自己的精彩“夜”生活，而商家以“夜”火燎原之势开始为夜猫们打造专属于他们的消费平台。

启示：品牌可以通过延长营业时间来增加销量，同时也可以创造夜晚进行时，采用差时段的营销方式等

体验消费

如今的消费者消费的不再仅仅是商品本身，还包括在购买消费过程中的各种感官刺激和消费体验。这种购买消费过程的体验需求贯穿在消费者从认知到购买的整个路径中84%的消费者表示喜欢在环境好的地方购物，而这一数字在202_年仅为57％。消费者的这些需求促使品牌和商家需要为消费者打造多感官多维度的整合与创新体验的同时，以及注重表达商品或品牌背后所代表的意义、文化。

启示：品牌和企业要考虑自身怎样才能售卖产品同时更多地是售卖消费的体验。能够打造超级体验的品牌将会赢得更多忠诚和活跃的消费者。

明明白白消费

在信任危机频发的今天，在知识传播便捷化的今天，中国消费者拥有了更多的选择，他们也比过去任何时候都更渴望明明白白地消费。他们想了解自己究竟买了什么、钱花在了哪里。半数的消费者表示在买东西之前,即使是商标上最小的内容都不会放过，这一数据在三年内上涨了14%。明白消费对消费者而言，既是眼见为实的放心消费，也是对各种信息的知情权；而对于品牌来说，则更意味着一种社会责任。

启示：品牌需要更多地以朋友的身份与消费者沟通。

国货新风尚

也许以往问及中国的消费者为什么会购买国产品牌时，低廉的价格和铺货广总不言而喻成为绝大多数消费者的“理由”。可现在随着中国经济的不断强大，中国创新技术和研发的不断突破，尤其是风云人物带来的模仿效应，消费者对于“国货”的理解再也不是廉价品的代名词，反而成为潮流的风向标，成为源远流长的中国文化的象征。他们对国货的消费则更多是出于对国产品牌质量和价值的认可。阿里巴巴提供的数据显示，在202_天猫购物狂欢节销售额前十名的商家，中国品牌独占8个席位，吸金约达15亿元，小米手机凭借创新概念稳坐第一名。

启示：在质量增强的基础之上，中国的传统文化，精湛工艺和创新力的提升都为很强的业务驱动力。

第五篇：气候趋势预测

短期气候预测

第一期

汤原县气象局202_年1月12日

汤原县202_（3-10月）气候趋势预测

预测202_年3-10月气候总趋势：气温总体比历年略高，降水比历年略多或偏多，初终霜日期都略有提前。

春季气温略高，降水正常略少，终霜略早；夏季气温略低，降水略多；秋季气温略高，降水量接近历年或略少,初霜略早。

一、气温预测

预测今年春季平均气温5.0-6.0℃，比历年高0.6℃左右，没有明显的倒春寒天气出现，前半春冷空气活动频繁，有阶段性降温过程出现。预测终霜正常略早，比历年早2天左右。夏季气温略低，平均气温为19.5-20.5℃，比历年低0.5℃左右，6-7月有阶段性低温。秋季气温略高，平均气温为9.5-10.5℃，比历年高0.5℃左右。初霜为略早的趋势，比历年早3天左右。

二、降水预测

春季降水正常略少，夏季降水略多，秋季降水略少。

预测今年春季降水量为70-90毫米，比历年少10%左右，预测前春降水相对较多，春季少水时段集中在4月，有干旱发

生的可能。

今年夏季降水略多，预测夏季平均降水量为380-400毫米，比历年多10%左右，预测夏季前期降水多，盛夏降水集中，局地短时洪涝灾害较突出。

秋季降水略少，平均降水量为75-85毫米，接近历年或比历年少%5左右，秋季前期降水多于后期。

四、有关建议

1、虽然预测今年前春降水相对较多，但4月份前后有出现旱象的可能，建议有关部门提高抗旱意识，及早做好抗旱的准备工作。

2、预测202_年夏季降水局地性较强，前夏降水相对偏多，有出现区域性暴雨的可能，建议有关单位适时采取相应防范措施。

3、预测今年作物生长季的热量条件不如去年，夏季有明显低温时段，建议选择适宜的种植品种。

4、预测今年夏秋季冷暖空气活动频繁，冰雹天气发生几率较高，建议各炮点加强值守，提前做好人工影响天气的准备工作，以减少灾害天气带来的损失和危害。