第一篇：如何写文案

第一：过去房地产主要是炒欧陆风情的香榭丽舍，炒国人的枫丹白露，炒山水社区，炒运动社区，炒健康社区，炒名校概念，而现在的房地产则更注重于炒中央生活区。

第二：房地产广告文案是指应用于海报，招贴，楼书，挂旗，电视广告，电台广告，户外广告等各种广告宣传媒体上的对楼盘项目特点及楼盘定位进行准确诉求的文字，它是对核心广告语进行阐述和深化的语言。一方面以发展商的立场向目标购房群和潜在购房者推荐楼盘所体现的生活概念和居住理念，另一方面则站在购房者的立场之上，以购房者的口吻来讲诉楼盘给他们带来了哪些新的生活方式和生活观念的全面革新，从而引起购房者心理上的共鸣，从而达到销售的目的。

第三：房地产广告文案创作立足于项目楼盘特征内涵和购房者需求的市场调研上，以购房者潜在心底的情愫和心理基本要求为着眼点，给购房者先入为主的印象，让购房者明确而又单一记住楼盘所要传达的概念和生活目标。这种印象一定要深刻，有张力，有力度，能立即打动购房者，使其认可并产生激情和联想，进而使得购房者从更深的意义上和更高的层次上获得满足，填补心理上对家的渴求缺口。

第四：房地产的广告文案创作应该紧紧的把握住产品的特性和目标购房群体的心理，满足其精神层面上的需求。而这种需要主要包括爱和归属的需要，尊重的需要和自我实现的需要。无论从哪一方面哪种形式上创作，其表现的内容都应站上购房者的角度上审时度势，换位思考，怎样营造的生活方式和生活概念，怎样的户型设计及物业管理模式，怎样的社区配套和会所设施，以及怎样的投资方式和投资回报能使购房者获得一种愉悦和快乐，能满足生活中的基本要求，能增添购房者潜意识的追求和梦想，能满足他们的居住需求和个人性格追求。简言之就是文案要表达的中心思想就是满足购房者对家的渴望，对家的向往，和对家的追求，以及除房子的住宿功能和安居乐业外的附加值。

第五：房地产广告文案创作也没有固定的模式和可以套用的公式，创作上亦没有任何限制，写法上可以有古文，古文白话文相结合，古诗，现代诗，散文诗，散文等各种形式，这视文案创作者的习惯而定，当然，也要考虑到当地的民情风俗和文化生活习惯。

第二篇：文案

四面荷花三面柳，一城山色半城湖。

每天清晨，与第一缕阳光共同叫醒这座城市的，一定少不了一碗热气腾腾的——甜沫！

影片结构：

1、开头。

2、从开门开灯到食物制作再到盛出第一碗热气腾腾的甜沫。快节奏。

3、顾客喝甜沫的各种样态。顾客与甜沫的感情故事，与本店的感情故事。占时长比例最大。

4、老板制作甜沫的窍门秘方。

5、老板闲暇时的行为表现，家人之间的情感互动。

6、结尾。抓拍店所在街道或社区的街巷人情，几个镜头。

拍摄内容：

1、开门开灯镜头。

2准备食材特写，开火特写，熬煮中的甜沫、炸各种食物特写，舀甜沫到碗里特写。掀开锅盖的一刹那。节奏快。商特用升格拍摄。

3、人来人往的店门口。

4、顾客呼噜呼噜喝甜沫。多拍几组，抓不同人的不同反应。

5、顾客采访，称赞本店的甜沫，或讲述与本店的故事，顾客点餐时的要求，顾客焦急等待。多采访几组。这家店换了9个地方，它换到哪我跟到哪，铁粉儿！

6、巧拍店内大景，人满为患，从厨房拍柜台，排起长队。

7、全程拍摄制作过程。火的特写。

8、老板闲暇时的行为表现。

9、街道或社区里的人情味。

10、着重找来店里吃饭的年轻人，尤其是小孩子。

采访问题：

顾客：您经常来这喝甜沫吗？为什么喜欢喝甜沫？您觉得这家店里的甜沫跟别的店有什么区别？您觉得老板这人怎么样？老济南人喝甜沫有什么讲究吗？

老板：您给讲讲甜沫的由来？您家的店开了多少年了，有什么记忆深刻的故事？您家的甜沫是怎么做的，有秘方吗？

济南甜沫

曲阜羊肉粥

郓城糊粥

潍坊咸粘粥

博山油粉

临沂糁

东平粥

莒县百合田鸡粥

孔府腊八粥

阳谷王婆南瓜粥

第三篇：文案

和谐

奥运

互动

双赢

自治区第一监狱

“迎奥运，向十七大献礼”大型主题活动

总体策划方案

一、活动组织：

活动主旨：弘扬奥运精神，创建和谐狱园，提高改造质量，向十七大献礼！

宣传口号：迎接奥运洗礼，绘就狱园新貌，加速改造步伐，扬起新生风帆！

活动特点：高定位、延伸、互动、双赢 活动组委会： 主 任：李卫国

副主任：拜海提牙尔〃白克力

成 员：邱越、吕新和、巴音木拉提、王树新、宣化、王德勇

组委会下设执委会： 主 任：王树新

副主任：王祖齐、欧波、杜奔、孟刚、车辉、艾尼瓦尔

执行委员：杜奔、孟刚

成 员：胡涛、李曙光、田卫东、余科、贾新军、胡国庆、姜南、顾翔、杨慧萍

和谐

奥运

互动

双赢

活动邀请单位：自治区团委、中国青年志愿者协会、自治区青年联合会、乌鲁木齐市政府、新疆电视台、新疆日报、新疆人民广播电台、新疆法制报、自治区新华书店、新疆大学、新疆财经学院、乌鲁木齐市邮政局、武警总队、司法厅、监狱局、武警一支队、新疆新生报 活动时间：2007年5月10日-----10月30日 主办单位：自治区第一监狱

协办单位：自治区新华书店、乌鲁木齐市邮政局等

二、活动内容

1、向新疆青年志愿者协会发出邀请函，请他们派代表参加第一监狱“迎奥运倒计时牌”揭幕仪式。揭幕仪式结束后，首批10名志愿者与服刑人员签订一对一帮教协议，并举行座谈。

2、邀请新疆青年志愿者协会派志愿者进入监狱开展实用技术培训，结合监狱的生产技术特点和社会需求，借用社会资源，建立“社会＋监狱”的技术培训机制，构筑第一监狱自身的技术人才“生产线”，形成长期、稳定、高效的生产技术队伍。为监狱培养后备技术力量，为社会培养自食其力的新人。

3、通过新闻媒体宣传第一监狱和谐狱园的整体形象、改造罪犯的成就，利用社会资源，搭建新的经济平台。

编写印制介绍一监生产加工的宣传资料，组织参观团，借助新闻媒体，宣传一监生产加工的规模和优势，开拓一监的联

和谐

奥运

互动

双赢

营加工渠道，以此吸引更多的社会企业，达到互动、双赢的目的。2007年将开展第一监狱优秀合作企业评选活动。

三、迎奥运倒计时牌揭幕仪式

通过揭幕仪式，在大力弘扬奥运精神的同时，树立监狱的执法形象，扩大监狱的影响力，加强警民关系，共建和谐社会。

8月1日起，在全监发起主题为：“爱我中华，情系奥运，弃旧图新，展望未来”的签名活动，以起到烘托揭牌仪式，提高活动品位的气氛。

8月8日上午11:00揭幕仪式开始 地点：第一监狱教学楼前。

仪式：礼兵16名：4名女警，12名男警，分列监狱大门至教学楼

第一监狱拜海提牙尔〃白克力政委主持。来宾领导宣布。

第一监狱李卫国监狱长致辞。邀请单位代表致贺词。

来宾领导、第一监狱李卫国监狱长揭幕。威风锣鼓队表演。第一监狱文艺队表演。监狱民警代表发言。服刑人员代表表决心。整个揭幕活动计划40分钟。

第一监狱教育科

2007年4月27日

第四篇：经典文案

2011年04月02日 星期一 上午 11:02

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空 正文

无色、无味 无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕

听不见声音 只听见音乐 广告语

音乐与我同在 MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望

广告语---我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】 女性感性独白： 聆听不代表沉默 时

安静也是一种力量 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇

稀有机会 就在各大金店

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白： 给自己一点空间 有时

简单也能让人满载而归 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇 稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

除了汗水

什么水都不要浪费 点评

难道对运动而言 浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【NIKE NO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹 正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文 只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】 正文

干掉一个好球员 比栽培他快！

——禁止他参赛前 先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】 我因复制而伟大

黑松汽水

标题： 爱情灵药 正文

温柔心一颗 倾听二钱 敬重三分 谅解四味 不生气五两 以汽水服送之 不分次数 多多益善 广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水 画面为输液的液体 字幕：补充的水 画面为海水 字幕：冒险的水 画面为酒

字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶 字幕：成长的水 这是无可替代的水 满足人类基本需要 广告语

发现一瓶好水 黑送天霖水

NIKE运动鞋 标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化 男人就是这样用女人的身体布下陷阱 然后光明正大地骚扰你 别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净 因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋 标题

男人决定女人的曲线 正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时 你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字 所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么 正文

找出你的双脚 穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路 你会发现所有事物的空间都是你的领域 没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界 没错

因为走路是你的事 怎么走由你决定 当然 也由

你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋 标题

女人为了男人穿鞋 男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他 你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候 就收起了双脚

走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路 中华汽车报版文案 标题

您对得起自己吗？

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英！事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定！事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日

中华汽车请您犒赏自己！

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案 台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多 大概七八十部吧 我爸爸没什么钱 他常说-买不起真车 只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽 经过多年努力 我告诉老爸 从今天起，我们玩真的 爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸 他居然对我说—— 我这辈子只能玩假的 你却买真的 爸

你养我这么多年不是假的 我一直想给你最真的 广告语 中华汽车 真情上路 中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案 台湾经典个案 画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？ 那绝不是你在路上能看到的 30年前 我5岁 那一夜 我发高烧

村里没有医院 爸爸背着我 走过山 越过水

从村里走到医院 爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀 我觉得

这世界上最重要的一部车是 ——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是 阿爸，我载你来走走 好吗？ 广告语 中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

CLUB MED度假村

标题

在CLUB MED 到处都松绑的七情六欲 正文

松绑的心情

——快乐的遭遇简直应接不暇 大脑无法负荷 松绑的表情

——笑的时候 后臼齿清晰可见

照片里常出现疯狂的特写 松绑的食欲

——面对龙虾大餐 法国大餐、意大利菜

日本美食能不动口除非想让口水流干 松绑的运动细胞

——旱鸭子变成游泳大队大队长 沙发马铃薯变成运动场赶场明星

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒 人生难得松绑一回

现在就打电话到各大旅行社 或CLUB MED度假村洽询详情 广告语 CLUB MED 一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题

HARD ROCK只有一条穿衣规则 请勿遵守规则

正文

燕尾领带通通给我靠边站 这儿绝无限制 也欠虚伪

你大可纵情吃喝 跳个地暗天昏

只要你不怕出洋相 谁理你穿得怎么样？

黑松汽水

标题 工作灵药 正文 热心一片 谦虚二钱 努力三分 学习四味 沟通五两 以汽水服送 遇困境加倍用之 广告语 用心让明天更新 黑松汽水

标题 生活灵药 正文 水一杯 糖二三分 气泡随意 以欢喜心喝之 不拘时候 老少皆宜 广告语 用心让明天更新

红舌狗黑啤酒

红舌狗黑啤酒·林子祥篇 ——你，怕黑吗？ ——黑有什么好怕的？ 怕黑，那你不是白白地活着吗？ 广告语 红舌狗黑啤酒 妙在不言中

LAND ROVER-DISCOVERY 轿车

广告语 不受任何左右 忠于自己感受 化工银行 广告语 我的生活 我的帐户

瑞连建设企业形象 文案

孩子：月亮是不是天上的一个洞？ 妈妈：不，是星球！孩子：月亮上有没有大宫殿？ 妈妈：没有，只有石头 孩子：月亮上有没有嫦娥？ 妈妈：没有，只有太空人走过。孩子：他看到那只兔子了没有？ 妈妈：傻瓜！字幕/广告语 给孩子多一点想象 这世界会变得更漂亮

香港礼顿山豪宅 香港礼顿山豪宅

画面内容：一扇缓缓开启的大门

字幕：一般门，分隔了内和外；

这扇门，分开了高与低。

60秒CF片

为何贵族需要戴假发？

为何筹备舞会是日常工作？

为何运动也需要穿戴整齐？

为何茶叙晚会于六时开始？

为何狩猎竟成地位象征？

一般人根本无从做答

阶级，为何从来没有消失？

一个贵族的诞生——礼顿山

[学习跟什么学习]

从经过门口去上课的女生学习一小书包的希望。

跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。

跟你的皮肤学习感知水的温度。跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。

跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动 或是了解音乐感动。

跟你的心学习听甜美旋律。

从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。

学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。你的小孩不学习

让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。

〖钻石耳坠〗 日光、烛光、火光

在你的脸上投射

铺陈了一道光芒

带给你肌肤新的光辉

你将不自觉的将头发盘在耳后 它将成为你的一部分 ○三月：单身自由（Single Freedom）

王子与公主不一定过着幸福快乐的日子。

每三个人，就有一个选择单身或健康式分居，小套房大量兴建，从此不再有人占用你的浴室，使用你的牙刷，你将有更大的空间陈列个人私藏，更多的时间看书，看电影，和睡眠，更多的钱享受更昂贵的生活。

失乐园的教训已被领悟，生命有限，请实时选择最茧居的生活，最自私的享受，社会学家预言的自足式蜉蝣文明已经开始。

第五篇：参考文案

泉州市农业学校建校80年纪念特刊策划案

谨以此书献给八十年来关心、支持学校教育事业发展的人们

校 训： 校 歌：

校庆献词：800字左右，附校长、书记个人照片及签名

学校简介：介绍学校发展历史及现状的文字（约1600字左右），配一张校景作底图 目录

卷

一、春内化雨润心田

1题词贺勉：上级领导、海内外知名人士为校庆所作的题词、贺信等

2殷殷关怀：上级领导来校视察或接见校领导，及海内外知名人士来校慰问、参观的相片

卷

二、厚德载物满园春

1峥嵘岁月：1）各时期校门、校舍2）奠基仪式，政府批复的文件，学生学习、生活的图片，有纪念意义的毕业照，图片主要以黑白为主。以及各个阶段的校微、学生证、毕业证等。

2春华秋实：1）国家级重点中专、市级“平安校园”，省绿化红旗单位、全国计算机等级考试考点、南京林业大学成考大专教学点、泉州师范学院小自考大专教学点、泉州市园林式单位、科技工作先进单位、农科教结合工作先进单位、继续教育培训基地、职业教育先进单位，连续六届被评为市级“文明学校”等荣誉牌匾展示。2）近十年学校所获荣誉一览表

3多彩校园：1）学校今日的校景，教学楼2）教学设施：各专业实验、实训室。4和谐之家：1）历任领导：历任正副职校长书记相片及任职时间

2）全体教职工合影

3）在职教职工名单、曾在学校奉献过的教职工名单 4）领导班子、党组成员、中层干部合影、各教研科合影

5博学乐教：1）教师科研或现场指导学生相关资料

2）国内外专家来我校交流座谈

3）我校近十年教师发表论文、专著一览表

4）入党宣誓等各类党建活动的相片；展示教师丰富多彩的生活（如：教代会、教职工体育比赛、节日活动、棋艺比赛、登山、以及离退休老教师活动合影）等活动的图片

卷

三、天道酬勤桃李艳

1专业介绍：各专业介绍、结合学生上课、实验场景 2校企合作：1）校企合作基地挂牌仪式

2）校园招聘会、专场招聘会

3实习就业：学生有用人单位实习就业的相片 4七彩青春：1）各类德育活动

2）校艺术节、歌咏比赛、十佳歌手等活动剪影 3）学生参加各类体育活动、校运动会比赛相片

5成长喜悦：近十年学生获市级以上荣誉一览表

卷

四、英才辈出群贤至

1校友风采：杰出校友与党中央、省部级领导在一起的照片；杰出校友个人照片，并配以100个左右文字介绍（每位校友的文字不要相差悬殊）2情系母校：各地校友会成立、发展状况，团回校照片

卷

五、日破云涛万里红

学校未来发展蓝图，规划构想的文字介绍等

庆贺广告 编后语 编委会