第一篇：不同行业内容的广告文案

本章主要介绍了六种行业的特性，在此基础上阐述了这六种行业广告文案的写作特色及表现规则药品行业

药品广告的表现规则与特色

1.由于药品的严肃性和特殊性，大多数药品广告以药品的有效性、安全性和使用方法为主要诉求点。产品 :眠尔灵 数数篇 数脚篇 数羊篇

图片来自 ：<2001年中国广告作品年鉴>

2．经过产品导入期的理性诉求阶段后，有些药品广告致力于塑造差异化的品牌形象，从而提高竞争力。产品:邦迪

图片来自：<国际广告>2001.4

3．由于药品的安全性关系到人的生命，企业的信誉会给消费者以较强的安全感与信赖感。因此，传达企业的信赖感、诚实感的形象与信息也会增加消费者选择时的倾向性。

4．药品广告的相关法律、法规：

药品广告是指利用各种媒介或形式发布用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节人的生理机能并规定有适应症、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原药以及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等的广告。

发布药品广告，应当遵守我国《广告法》、《药品管理法》以有关药品监督管理的规定

(1)不准发布广告的药品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒药品；治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品；试生产期药品及医院制剂；已被国家及省、自治区、直辖市药品监管部门明令禁止生产、销售、使用的药品。

(2)药品广告不得利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容；不得有“疗效最佳”、“药到病除”，“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等断言或隐含保证的；不得有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言；不得表明获奖内容等。

(3)2000年1月1日开始实施的处方药与非处方药分类管理，对我国药品行业与药品广告的发布产生了重大影响。其中明确规定：处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

(4)相关法律法规包括：广告法；药品管理法；药品广告管理办法；处方药与非处方药分类管理办法及配套法规、措施；国内交通卫生检疫条例；广告审查标准；广告管理条例；广告管理条例施行细则等。

广告撰文员必须充分了解、掌握药品管理的有关规定，认真研究开发适合非处方药广告的大众传播媒体，以及允许刊登处方药药品广告的专业媒体。只有在遵守相关法律法规的条件下，才能创作出有效的药品广告。

金融业

金融业的特性

金融行业中，与普通消费者生活关系最密切的主要是银行业和保险业。我国最近的一项调查表明，在消费者眼中，银行业早已突破了传统意义上储蓄与赚取利息的形象，服务态度、服务水平和服务项目成为影响人们选择的重要因素。相形之下，对于保险业的理解程度，差强人意。尽管越来越多的人逐渐意识到游离于社会保障体系之外的个人渺小无助，认识到了保险的意义，但目前国内保险业的发展现状仍使大多数消费者心存疑虑。因而，提高保险业的认知程度，改善其整体形象是我国保险业发展的首要任务。（国际广告2001.4《中国产业名片报告〈之一》）。

金融业的服务，主要是为个人或组织提供经济收益与保障，以满足顾客对未来经济保障的需要。因此，诚实可信的企业形象是金融机构的生存之本。此外，增加服务项目，提高服务水平，也是行业内部竞争取胜的重要因素。

图片来自：《新世纪广告创意经典》

（作品欣赏）

美国金融传播协会（FCS）公文箱奖1995年参加决赛的部分作品的广告标题

我的生活，我的帐户。（化工银行）

科学家说，我们只利用了大脑10%的功能，也许，这就是我们只利用了25%交易日的缘故。（组约贸易交易所）

请告诉我们多高。（画面中青蛙的话）

我们靠满足你需要的每一跳，已成长为世界上最大的市场。（芝加哥贸易交易所）

千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了您。我们，依然是一家银行。（格伦戴尔联邦银行）

一家拥有本土专家、力达全球的银行；一家深谙行情的银行；你所需的世界上最大的银行网络--花旗银行。（花旗银行）

看看M & T银行能为您的事业做什么。（M & T 银行）

我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是一棵幼苗。（美国银行）

在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处。（拉西尔国家公司）

（高志宏、徐智明《广告文案写作--成功广告文案的诞生》P262）

食品业

食品业的特性

依据《广告审查标准》，食品包括：各种供人食用或者饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品。即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业。

随着生活水平的不断提高，现代人的饮食习惯，从以往的一成不变趋向于多样化和复杂化。总的来说，现代人的饮食变化主要有以下四种倾向：

1． 节约时间的倾向

现代社会快节奏的生活方式，使各种快餐食品应运而生。方便面各种速冻食品、半成品等纷纷涌现，给繁忙而重闲暇的现代人提供了更多方便。

2． 多样化的倾向

随着各国、各民族间的频繁交流，欧美、日本以及东南亚的各种风味食品也影响到了中国，尤其是年轻一代对外来食品与口味表现出较强的偏好。此外，休闲小食品市场以及各种口味的饮料市场也得到了蓬勃发展。

3． 对绿色天然食品的需求

消费者对生活品质的需求明显提高，饮食讲究纯天然，要求完全不使用食品添加剂，要求不使用化肥等培育出的绿色蔬菜等。生产这类产品的企业应该严格按照生产要求、相关规定去做，必须保证其质量。

4． 对保健营养品的需求

满足了基本生活需求之后，人们越来越注意食品的营养性与健康性。食品不仅可以果腹，还可以带来健康。近年来，市场上各种营养食品、保健食品、减肥食品的大量涌现，正符合了人们的这种需求。家电行业

家电业的特性

家电行业是近年来我国发展比较迅速的行业之一，这不仅体现在电视等日用家电普及率较高，还体现在消费者对于家用电器需求的多样化。对于消费者来说，家用电器不仅是生活必需品，而且可以减轻家务，增加闲暇时间，提供更多的娱乐。

当前，家电行业的竞争日趋激烈，其竞争的重点主要集中在降低价格、促销、产品引入新技术上。与此同时，重技术、重质量的企业形象对于家电产品的销售始终有相当的促进作用。

总的来说，家用电器属于卷入度较高的商品。由于价格相对较高，使用时间较长，消费者往往要经过慎重的比较，对产品有了较充分的了解后，才会决定购买。

零售业的特征

现代零售业的主要类型有店铺经营和无店铺经营。店铺经营主要有四种形式：百货商店、超级市场、专卖店、便利店。无店铺经营主要有：邮购、人员上门推销、电话订购、网上销售等。当前由于送货渠道

及付款渠道的不畅，以及人们传统购物习惯的制约，在我国无店铺经营尚处于起步阶段，零售业仍以店铺经营为主。

广告主:Mondera.com 网上珠宝店

图片来自<新世纪广告创意经典>

店铺经营的四种类型，在选址、价格、经营风格等方面都有各自不同的定位。百货商店以经营品种多、营业面积大为特点，多设在商业街、购物中心，遵循高级化和大众化的路线，并注意贯注文化性要素，致力于发展成为具有信赖感的购物场所。超级市场是规模大、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，主要为消费者提

广告主:苏果超市

图片来自<国际广告> 2000.9

苏果超市是超市行业的后来者，在短短三年时间里，它的连锁店就超过了250家，除覆盖南京外，还遍布苏、皖、豫、鲁等省市，销售额达25亿元，居江苏零售业首位，位于全国连锁超市第7位。

苏果品牌之所以成为江苏超市翘楚，在相当程度上得益于广告上始终坚持民族的、平民的、生活的、亲情的创意思路。苏果广告投放，迄今为止，主要依赖于平面媒体发布，并没有进行地毯式的电视广告轰炸，以最少投放取得了最好的品牌宣传效果。

苏果的这四幅平面广告的推出，都有其明确的目的。

第一幅，设计于1998年7、8月份。由于苏果初创时，为抢占市场份额，争地盘，拼命铺摊子，忙于布点，服务上的规范与周到便退而求其次，一时间与顾客产生矛盾，媒体接连曝光。为了缓和、弱化商家与消费者的“敌对”情绪，一方面狠抓服务质量，一方面借苏果连锁店突破30家契机，设计了《过去不到之处请多多包涵》这则广告。双拳致歉画面，给人以耳目一新之感，再辅以购物赠礼、倾情回报、公布热线电话等举措，着实让淳朴百姓改变观念，增加了苏果的亲和力。

第二幅广告的发布，正值初夏庆贺苏果连锁店、加盟店突破百家的时候。逢此百店开业，创意人员没有选择传统喜庆的做法，而是选中了老百姓喜闻乐见的大西瓜造型，创造了《瓜熟蒂落，我们邀您共尝这甜蜜之果》，一种与消费者共成长、同分享的荣耀感跃然纸上。

第三幅《今天，是我们三周岁生日„„》，巧妙地运用了过生日吃长寿的民间习俗，极具民间文化及传统文化的气氛。

苏果的广告致力于形象的塑造，这种形象又与企业的定位与营销理念相关。正如其经营者所说，差异化行销，决定一个企业、一个品牌只能选择最适合自己的宣传方式，苏果的营销理论就是提供一种便利，一种家门口购物理念。苏果超市的平民化、便民化、利民化的风格，使其在众多大型超市中突显出来。房地产行业

房地产业的特性

近年来，房地产日渐成为中国人生活中一项大宗消费。整个房地产市场基本可以分为三个部分：普通住宅；办公楼、写字楼、公寓等；高级住宅、别墅等。

广告主: 光大花园 “瓶”系列

图片来自<第七届全国广告优秀作品展获奖作品集>

1． 房地产的物业特色

房地产作为一种特殊的商品，是由质量、设计、地段、环境等有形商品与升值潜力、地位象征、风格等无形商品共同构成的。因而，每一房地产都有着与众不同的特色，具有较强的个性与不可替代性。

2．房地产的市场特色

不同的消费群有不同的需要，开发商往往有明确的针对性。但无论哪一消费群，房地产依然是一种价位高、风险大的投入。因而，决定购买往往经过相当慎重的考虑、丰富的信息、开发商的形象与信誉是相当重要的影响因素，对此广告是一条重要的传播渠道。

3．房地产的营销特色

由于房地产个性化与高投入的特色，如能善加运用，较好地规划产品定位，分析住户层次，推出独特的付款方式，或是善于炒作气氛等，都会形成较好的营销机会。

如：北京王府花园别墅开发公司的“王府花园”，就在广告中突出其营销特色。

“王府花园以独特的形式推出时空分享星级酒店高级花园住宅，它是将私家花园住宅进行时间与产权的有效分割，使客户按比例拥有其中部分产权，并通过电脑化管理将时间进行合理的分割，将分割的每一部分产权公开发售，产权所有者可在不同的时间段内享受整栋私家花园住宅。”

（黄升民、丁俊杰《报纸广告策略与个案分析》P240）

第二篇：广告文案内容

广告文案内容

我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一双鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。再多希望，和顺王府也能为您一一实现。

以“商住两用的SOHO式商务办公”为前提

1、主题：在自己的天空下为自己工作 文案

工作与生活不再切割、办公室与居家合而为一，这里成了彰显个性、感受精彩生活的空间。客厅就是办公室。睁眼工作，闭眼睡觉。

没有“上头”的管制，没有制度的约束，一切时间都由自己支配；今天想做什么就做什么，今天不爽了，舒舒服服玩它一天也没人管

把最好的兴趣当成工作，再苦也不算什麽。只是为了那份自由飞翔的感觉。

2、主题：我的工作、我的生活，我作主！文案: “自信似云舒展，心高与月徘徊”是SOHO工作生活的真实写照。不用看老板面色，不用处理复杂的人际关系，可以我行我素，千里走单骑，也可随心所欲，午夜狂欢。可以穿着随意的衣服，汲着拖鞋在电脑旁。灵感来了就不分昼夜，累了就看看报纸。

反正，这里是你的地盘，你的国土，在这里，你说得算，你做主！

3、别说我幸福，做SOHO，你也和我一样！

ＳＯＨＯ就是“not only home,but also office”，没有了刻板的规章制度，多了一份工作的自由和生活的随意，少了一份替人打工无形的压力。

SOHO，是一种态度，一种沉醉，一种性情，一种过瘾，一种生命里活出两重彩的可能。

4、办公生活化的领跑者

SOHO的物质是空间的，也是精神的，将办公场所放在家里或独一个或几个人*起一片事业的天空。追求自由创业的想往有了SOHO一切就变得这么简单。SOHO就是，我们可以安排自己的工作！

5、自由创富的生活空间

在大公司中，“我”和“我们”是一个模糊的概念，做的好不一定被关注，反过来，其实做的不好，问题或者也不大，做soho，除了自己，没有别人会来对你的工作指手划脚。

展板文字

繁华：占据，香洲黄金地段。――都市中心带，尽显繁华。

交通：掌控，快捷人生节奏。――交通四通八达，拱北、吉大分分钟即到。便利：坐拥，轻松便利生活。――各类生活配套场所一应俱全，优越自然体现。

教育环境：感受，浓郁文化氛围。――香洲一小、市一中、新华书店近在咫尺。

就读一小：把握，名校入学资格。――入住“尚都”即可就读香洲一小。总：拥有，“尚都”气质居住。――品质居住缔造者。

风景：欣赏，壮阔山海风景。――情侣路、香山公园成就“尚都”优美环境。围墙广告语

居学仕之尚――青出于蓝，而胜于蓝。为孩子创造一个人生的高起点 在名校的熏陶下，我们坚信，他的将来会比我们更好。居繁华之尚――商家必争之地

商场好比一盘棋局，输赢关键在于是否占据了有利地势，在渐攻渐守中，我喜欢上了这种驰骋的感觉。居品质之尚――屋檐：巧匠施工，不露斤斧 将生活变成享受，生命变成艺术。每一处品质，都是经过推敲后的自然流露。居格调之尚――如入兰芷之室 倾力打造家居装修经典之作。

全心感受生活艺术，犹如一场视觉的盛筵。居高度之尚――度，然后知短长

2001ZH“山水华庭”…2003北京“乐府江南”…2005香洲“尚都”… 恒裕房产用实力提升价值，用时间证明信誉。我们喜欢追求每一个新的高度。居优越之尚――万物皆备于我 优势地段+完善配套 成就都市中心主流生活，让我对闲暇时光，得以随心所欲调配。

商业围墙

魅力菏泽 财富纯商业 奠定一劳永逸 传世商业 缔造菏泽 第一魅力商圈 撬动 一座财富金山

1、出则繁华似锦，入则风景如画。

地域成熟繁华，生活配套一应俱全，周边极尽耀眼生媚；小区景观独特优雅，款款温情在不觉中流露，细赏鸟语花香。

2、左手过去，右手未来，生活在多维里。

距市区揽手之隔，享受积淀文化的气息；与开发区零距离接壤，齐步走在现代化的格调里。俯瞰旧机场经改建后形成的商业步行一条街，让时尚随时随地相陪。过去与未来同等重要，我们不会遗忘任何一方，不要担心不可能，在天辰名园，我们可以做到。

3、幸福，毫无保留的。

生活在这座城市里，日复一日的在钢筋混凝土的氤氲里，习惯了这样的安排；若回家可以看到灌木丛生，可以听到鸟鸣溪潺，可以嗅到花香弥漫，那该是多么幸福的际遇啊。

围墙广告文案：

健康是福——身体是自己的，健康才是福； 和谐是福——家和万事兴，和谐才是福； 富裕是福——富而知足，知足长乐，富裕才是福；平安是福—— 一个人的平安，全家人的快乐，平安才是福； 好德是福——君子以厚德载物，其乐融融，好德才是福； 多寿是福——看尽人间繁华，品尽人间百味，多寿才是福；

奋斗是福——福有时不是结果，也看不到结果，是一种追求和奋进的过程„„ 感恩是福——怀一颗感恩的心，方知福无处不在！

单页广告

主标：紫金王铺 府藏天下 副标：菏泽心脏 动起来！

这一刻，全城关注！

和顺·王府大街，蓄势已久 今日，终于厚积薄发！5大卖点整合 奢华地段 菏泽心脏

牡丹之都的绝版风华，名牌学府的邻居，优越难以低调！

豪华规模 商业旗舰

3万M²一站式都市风情商业街，全系统业态规划，以专业保驾护航！王牌消费力 财富聚焦点

10万稳定消费群，过千万元月均消费力，商机不可错失！独立产权 升值保证

沿街独立产权旺铺，寸铺寸金稀缺难有，铺就闪亮钱途！百年繁华 成熟商圈

延续百年繁华商圈，变革老城区商业模式，重塑新王府别样辉煌！

昨天

因核心地段 领跑菏泽商业；

商业投资的制胜法宝：除了地段还是地段；和顺·王府大街占据菏泽核心商圈的中心位置—连接八一街与东方红大街的成熟城区繁华，完善配套现状、未来巨大发展潜力。淘金商海，谁主沉浮？ 今天

因专业规划，铸就旗舰地位

一座开放式休闲商业街区，宏大气魄全面整合菏泽传统商业模式，服饰、餐饮、精品、娱乐、家居等各种业态一网打尽，有序规划依托专业招商服务，全新商业模式将进一步奠定了以一站式都市风情为核心的商业街区于菏泽的商业旗舰地位。明天

承载10万消费旗舰，稳步升值成就未来

昨天，因核心地段领跑菏泽商业；今天，因专业规划铸就旗舰地位；明天，因和顺·王府大街周边近十万消费能力，高效提升价值保障，财富动力一触即发；学生街商圈租金可匹敌东方红大街，乃无数商家的垂涎之地；老城区庞大的居民消费力，更进一步保障了投资收益；淘金于此，强大的消费群为您保驾护航！

围墙广告：菏泽心脏

动起来！(这里跳动着菏泽的心脏)

1）“财”迷心窍

抢占财富最前线

“金”心动魄 掘金时代 一本万利 齐心协“利”

独享魅力生活最前沿

独具“将”心 万“铺”一心 引领一站式时尚风情商业街 只投资有高附加值的商铺

2）核心·无法复制的魅力 核心区位 繁华之巅 无限升值

旺铺·无法触碰的繁华 财富宝地 品牌汇聚 商界骄楚

钻石街区·无可阻挡的诱惑 大街区 小金铺 高回报 低门槛

地段·无可替代的一站式

购物/娱乐/休闲/美食 3）让你爱上购物

数百家商铺、品牌集聚于此，节时省力，享受一站式贴心服务

让你爱上生活

提供近300个停车位，闹市之中，让车位不再难觅

让你爱上学习

紧邻学府菏泽一中，感受浓厚学习氛围

让你爱上和顺

菏泽市的黄金眼，老城区的重要地标，集万千宠爱于一身

1、大雅/景观优势 就是生命健康优势

大器/管理优势 就是生活品味优势 大户/户型优势 就是居住舒适优势 大管/服务优势 就是生活质量优势

2、成熟旺地，财富标志

投资谏言:试想-3000万人的购物袋有多大！10000平米国际级别现代高档商业 商业旗舰，聚拢八方人气

投资谏言：商铺投资讲究的是人流、物流

首创6.1米挑高设计并配带3.6米以上层高地下室，“买一用三”，超值享受 钻石标杆地段，成就明天财富

投资谏言：位置隐喻财富，地段决定价值 最大商圈，核心地段

一层沿街旺铺，二层临街小商铺

投资谏言：人气财气！人潮钱潮！抢到就是赚到！

一层63-200平方米沿街旺铺，二层38-165平方米小商铺，现买现收益！

3、城市中心·完美人气金质天赋

时间腐蚀一切，唯有建筑之美永不褪色

传承成熟商脉·聚焦财富中轴

财智汇聚 ·极致标榜城市新经济领航者 金潮涌动·坐享财富飙升的魔幻立方 倾心构筑先锋商务·建筑无限精英生活

4、掘金时代 城市中心财富梦

中央商脉 时尚繁华零距离 财富中心 尽显奢华品味 财富命脉 价值计算方式 综合业态 时尚休闲娱乐

5、娱乐休闲区 潮流时尚最前沿

中央生活圈 开启未来大财富

生活体验式 商业步行新街区

财富政中心 升值空间进行时

一站式购物 引领都市新潮流

6、城央之巅’完美人气金质天赋

乐享购物’引领时尚尖端潮流 完美配套’品质生活高端定制 纯熟商脉’聚焦菏泽财富中轴 复合业态’升级生活倾城上演 商业新模式’一站式体验消费

7、大含细入

品质源于细节，细节见证品质

大匠运斤

以科学的理念打造人性化居所

大象无形

以造城的气势筑就和顺王府

大美无言

筑就纯美生活社区 大本大宗

知名地产企业，实力精品钜献

大音希声

美好生活新标准

8、财富中轴 绝版商业旺铺

执掌城市 左右格局 据中要塞 缔造万年核心9、30000m2，一座城市就此改变

抢滩菏泽中心区域崛起的黄金商脉，驾驭传承万世的蕴厚财富 一座流转于中原核心商业生活区的财富盛宴

和顺王府大街 以菏泽中心名义圈定数万人口的源源财富

一座撼动菏泽经济的都市风情史诗巨制

和顺王府大街，以超前视野，倾情奉献永不落幕的商业巨作 一种扼守城市要道堪称极致纯熟的至尊身价

金砖旺铺，多元价值复合体系，聚焦全城人气，代言财富之名 一个萃聚吃、喝、游、乐、购的现代名流商业国度

菏泽首席“一站式”全新消费体验领域，演绎大商世界的财富传奇 和顺王府大街，城市就此改变

3万m2筑就的紫金之地，唤醒全城，辐射周边，创造空前的财富巅峰

10、跃·买1层享2层

3.9米挑高 生活向上 “跃”来“跃”美丽

月·12个月贴心服务

与其月光不如轻松月供 全面提升幸福指数

越·1站式购物天堂

超越以往 步入全天候、全业态、全时段消费时代

乐·24小时娱乐狂欢

绽放璀璨都市生活 时间无可界定 狂欢永不停歇

约·360度时尚之都

约会购物·餐饮·娱乐·休闲全业态 玩转潮流生活

11、居中央 城市核心 稳赚未来

钻石地段|时尚商业|完美配套|人车分流

聚时尚

时尚核心 魅力之显

盈未来 彩富核心 大商领航

品生活

行业汇聚 财富交集

12、这里是，菏泽未来最璀璨的城市功能中心

这里是，行业龙头领袖企业汇集的商贸中心

这里是，是每天数万人潮涌动的繁华之城

这里是，是万商云集、品牌齐聚的时尚舞台

这里是，蕴藏千万级商机的大众化商贸平台

13、一席商贸空间，赢得整个菏泽

尊宠小资生活，金领独行主义

金浦雷霆登场，奏响商业强音

价值复合生长，容纳万千繁华

14、新中心·新商业华丽转身

大城崛起 繁华享受

专业规划 主流汇集

时代商圈 财富特区

价值升华 我主沉浮

一节一时代·一铺一传奇

第三篇：不同行业的软文广告的编辑技巧

不同行业的软文广告的编辑技巧

来源：现金网排名http://

我相信很多做SEO行业在手中的人谁做的项目是不是一项权利，但有很多时间做或没有相关的几个不同行业的项目，在文本编辑器是一大考验，如何一个人可以掌握不同行业的专业知识吗？这是不是那么难的事情，掌握一些必要的技能！小今天与大家分享我的经验！作为一种软文广告的编辑器，我的手做了个大项的过滤器，装饰装修业，看起来不相关行业的文章，我如何编辑好？第一个也是最重要的一点是熟悉的行业，寻找一个专业的文章！

一，熟悉行业知识

刚接手一个行业，想要做的自然是对这个行业的总体思路，当然你需要有一个非常彻底的，这在文本编辑器的自然会慢慢了解更多。熟悉同行业的最好方式，在我的经验中，百度百科是必不可少的，其他竞争网站，所谓的“知已知彼，百战不殆”的！我使用的滤纸是这样一种方法。装饰行业是不同的，需要看到一些实际的情况下，才能有直观的感受，所以一些专业装修网站的图形组合是最好的选择。另外需要注意的是，装饰行业中有许多专业术语，写之前最好去百度搜索，或开个玩笑并不好！

二，找一个专业的文章

如果你在写伪原创文章，然后找到专业知识的理解，同时也是在同一时间，看，不熟悉的知识，后备资源，这不是很好吗？或者，我做这两个项目作为一个例子，过滤器的行业需要更多的专业知识，于是找到了一些行业的发展趋势，最新的信息或不同类型的滤纸是最好的。作为装饰行业，最重要的是，以记住的图片，文字和图片是不小的，尤其是那些刚开始接触行业，只是看的图片是非常困难的，以写一个迷人的文本，所以在开始“参照”是非常重要的，但以后你后所熟悉的“可无畏”，找到了几件装饰画在手，可以有一个人的话！

三，写学术文章

另外，我这两个行业，谈论过滤器行业第一，正如前面所说的，更专业的行业，写文章自然应该有权威，权威体现在哪里呢？无疑是最重要的，我的话常常会使用一些“专家说......”据了解，“......如”标题，给一个人第一眼的感觉很正规的！至于文章的内容，因为其专业不能做太大改动，所以只有在通道的位置调整，更换的话更多的努力！还有一点，必须是专业与实用相结合，偶尔写过滤器的知识介绍，偶尔也可以编写用户关心过滤器的维护或选定的问题，不要使人们感到视觉疲劳！

来谈谈装饰行业，装饰行业是最华丽的情况下，示范，没有过滤器，从而严格要求，只需要在装修的房子广场，风格，提供基本的元素被放入标题可以，比如我主编“52英式风格公寓装修情况下，单一的MM是最好的选择“，”55平方米，可以建立离奇的公寓装修现代简约风格的“等称号，并在文中的描述，只要你可以找到很好的清晰的图像，有吸引力的介绍文字即可。

这是我在这个时候来编辑这两个项目的一些经验，也比较简单和经验，最重要的是项目的不同灵活变化，我认为这是最重要的要求！

第四篇：广告文案

广告文案范文

篇一：广告文案写作及范文

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it（要做就做）

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。

新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。

安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。

海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。

中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

商务通：科技让你更轻松

简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务?通创造了一个市场。

飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？

康师傅：好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。

张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

润迅通讯：一呼天下应

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

舒肤佳：促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

农夫山泉：农夫山泉有点甜

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

乐百氏：27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的 1.伊利纯牛奶广告文案案例：

广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

篇二：广告文案范文(500字)

广告文案范文

广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致 4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。广州奥林匹克花园广播广告文案(放学篇)放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的??。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢??。男生：“哇！那是什么地方啊？。女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”(周六篇)女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校??” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文： 如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样 内外都要得到均衡滋润 我用雅倩 全新雅倩深层保湿美容膏 特有保湿修护素 能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分 用雅倩，肌肤时刻都 清爽润泽，娇美动人 自然有好表现啦 雅倩深层保湿乓容膏 表里如一，娇美动人

周大福？惹火系列平面广告文案 标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸 标题二：“因为我的 k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉” 力士香皂 标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密 正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁 滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面广告文案 标题：are you type1 够胆试吗； levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：04 年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷； 经典牛仔品牌 levi’s 一向具有不断创新的精神，这次隆重推出 type1 系列，在欧美、日本、台湾、香 港

风靡一时。levi’s type1 系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了 levi’s 特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双 弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。马汀大夫鞋 标题：不要告诉我做什么才是对的。正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看 nba 我穿马丁大夫??广告语：自信？固执？永不妥协

台湾地区 puma(彪马)运动鞋广播广告文案

(男声)我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性来一段慢跑。(口白渐弱)广告语：快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。

箭牌衬衫 标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

正文： 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗；” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“为什么呢；” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀 我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰

色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它

经过机械防缩处理。收缩率连 1%都不到！此外 还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”

中兴百货

第一则 标题：中国不见了 正文：在世界创意的版图，中国消失了； 在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活的美学，中国不见了； 中国的文化自尊，已经沉睡百年； 在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少； 在流行文化的领域，国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观：

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。1989 年 10 月下旬，中兴百货台北店重新改装 敬请期待，寻找中国。

第二则 标题：中国出发了 正文：90 年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时 以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。借着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式； 高品质而不只是高消费； 重视创意、培养具有品位的流行态度； 更

重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作； 另一方面，为了替消费者塑造一个 真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具

有 民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。敬请期待。科龙冰箱平面广告文案

广告语：梦想无界 科技无限 标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已 正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性 地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶 卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。外出回来后，一键钮，迅速地使

房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据 您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒 适性非同一般，这就是世界一流水平。广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦 tyvek 纸张杂志广告文案 引题：非常非常轻 主题：强化最最重要的海报信息 副题：tyvek 却拥有最轻的质感 tyvek 印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文：tyvek 是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常 特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水

篇三：电视广告文案范文

电视广告文案范文

“莎葡雅”电视广告文案产品名称：

“莎丽雅”护肤系列用品

广告客户：广州白云山制药厂

广告长度：30 秒

产品说明： “莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。

这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。

广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。

拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。

每个镜头时间在 2 秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。

音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。

场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。

分镜头脚本：

镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。

镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。

镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。

镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗 的位置正好在女子后方。

镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。

镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。

镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。

镜头八：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。

镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。

镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。

镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)

镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。

镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。

镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念： “莎丽雅!”

镜头十五： “莎丽雅”产品特写。

镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。

画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅”。

第五篇：广告文案

广告文案

为感谢新老客户的关爱，至此新年之际，开发商举办购房优惠大让利行动：

热卖周内当天购买的客户均可获千元以上的精美礼品一份，并可参加中奖率为10%的电脑大抽奖。

热卖周内，7与

19单元为特价房，让利

1800-9200元/套。

每位到场客户均可获精美礼品一份，送完为止。

元旦起价格将上调，热卖周内先到者尽享开发商大让利，机不可失，赶快行动哦！

在莘庄购得一套

130平方米的房子需要

45万元以上，而申北路的花好月圆距莘庄仅

5分钟车程，小区不仅配套齐全，品质优越，更令

人惊喜的是，一套

130平方米的只需要

35万元左右。

拿个算盘算算，还是花好月圆划算！

购买花好月圆，就能省下了

10万元，为家里的宝宝准备一份丰富的教育基金。

有眼光的你，绝对不会错过。

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花好月圆活动策划方案

一、活动宗旨

为了将活动开展得有声有色，促进花好月圆与各业主之间的联系，提高花好

月圆在申城的知名度，现将该策划案详述如下：

二、活动方案

1．时间安排：

本活动经过研讨，我司认为将活动安排于

12月

22日上午较为合适，本

活动目的让业主了解工程进度，更重要的是要造现场气氛，起到促销的目的，而且周六的人流量相对比较多。（另：通知销售部告知前来的看

房客户参与此促销活动。）

2．活动组成部分：

通知客户、参观工地现场、售楼处抽奖、业主现场联谊会。由于圣诞节与元旦节即将来临，为了树立本案的良好形象，3．关于现场布置：

建议在售

楼处与会场布置气氛围绕圣诞节的形式，因此售楼处门口可放置两个

氦气球、一棵圣诞树，在售楼处门口、内部挂上横幅与小气球装饰，会场内悬挂横幅、小彩灯、小气球，烘托现场气氛。会场与售楼处门口派两名礼仪小姐。活动现场准备摄像与录像，并可请《新闻晨报》记者到场。会场内发言准备麦克风与音箱，联谊会前需要配乐，制造气氛。并准备签到簿、业主礼品、茶点。开发商可酌情请闵行区房管局有关领导参与到会。活动请司仪主持，首先请王总发言，接下是房管局领导，最后业主代

表讲话。午餐可采用自助式的形式，不仅高档且容易形成融洽局面。南方商城接待处可摆放鲜花篮，拉三角旗。

三、活动流程（请情见附表）

1．12月

14日确定来主联谊会内容及本次促销活动各事宜等。

2．12月

17日通知业主参加活动，并于

17日确定业主名单，填写请柬，免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。

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并当日寄发。（通知业主、购买请柬与寄发信件由售楼处负责）

3．12月

15日派单定稿，并于

20日前印刷完毕。

4．12月

14日报纸、横幅定稿。

5．12月

15-19日制作横幅与发布横幅

6．12月

20日晨报报纸广告发布

7．12月

21日售楼处与会场布置，在莲花门地铁口与莘庄地铁口派单

8．12月

22日举办活动

9．12月

17-20日工地现场整治包装

四、活动准备事项

u 开发商准备：

现场工地务必提前整治完

施工现场是参观的第一步骤，为了将活动举办好，午餐于

12月

21日定好，于

12月

22日宴请业主。

毕。

接送车次于

12月

21日前定好，并将车旁两侧拉上横幅。

12月

21前确定邀请领导嘉宾名单。

12月

21日前准备好礼品与礼金、抽奖电脑。

u 春之声准备：

业主联系事宜。

负责会场布置与各类媒体制作、发布。

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