第一篇：中医药健康旅游应发挥“中国特色”

在2017第六届世界健康产业大会上，中国社会科学院健康事业发展中心副主任陈秋霖，援引美国著名经济学家保罗·皮尔泽的著作《财富第五波》，指出人类将迎来健康革命时代。而在健康革命时代中，医疗健康旅游的发展将成为重要的组成部分。

中国医疗保健交流促进会会长、中国工程院院士韩德民致欢迎辞；十一届全国政协副主席张梅颖宣布大会召开。联合国项目事物署中国首席代表罗响大使做了“四大创新驱动模式推动中医疗健康产业可持续发展”的报告。

联合国项目事物署中国首席代表罗响大使做了“四大创新驱动模式推动中医疗健康产业可持续发展”的报告。

联合国千年发展目标健康中国行专家委员会主任委员、世界健康产业大会执委会主席黄明达做了“联合国可持续发展议程与健康中国2030战略规划”的报告，详细阐述了联合国2030可持续发展目标以及健康中国2030战略规划如何对接这一目标，对2030规划的解读等。

世界健康产业大会执委会主席黄明达做了“联合国可持续发展议程与健康中国2030战略规划”的报告

根据美国斯坦福研究所发布的研究报告，全球医疗健康旅游人数从2006年的2000万人次增长至2012年的4000万人次，近年来，这种势头有增无减。有报道称，世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位居第二，两者结合将占全球GDP的22%。

中国作为世界第二大经济体，面对这个新的经济增长点，势必不能缺席。

中医药健康旅游应做到“人无我有，人有我优”

世界医疗健康旅游联合会副主席贾笑芳指出，目前全球最大的医疗健康旅游目的地在亚太地区，排名前3位的是印度、韩国和泰国。她还表示，按照患者流分析，中国属于健康出境旅游客源国，而不是医疗健康旅游目的地，在全球医疗健康旅游目的地排名中，中国没有进入前20位。90%以上的中国跨境医疗健康旅游以出境为主，入境健康旅游规模非常小。

世界医疗健康旅游联合会副主席 中华医疗健康旅游协会会长、国际医疗旅游服务标准执业认证委员会中国首席代表贾笑芳《关于世界医疗健康旅游产业趋势与一带一路跨境医疗战略机遇》主题报告

我国有着丰富的中医药资源和旅游资源，同时也有着厚重而悠久的养生文化，面对如此大的健康旅游缺口，北京中医药大学管理学院教授侯胜天在会上指出，和其他医疗健康旅游已经相对发达的国家相比，中国应该倡导以中医药为特色的健康旅游。这有助于我国在国际医疗健康旅游中掌握话语权，将“人无我有，人有我优”的优势最大程度地发挥出来。

北京中医药大学管理学院营销与战略教研室主任、研究生导师，北京中医药文化旅游基地规范主要起草人之一 侯胜田《关于中医药健康旅游亟待解决的三大问题及发展策略与路径》主题报告

侯胜天在他的文章《以中医药为特色的中国医疗旅游产业发展战略探讨》中写道，以中医药为特色的医疗旅游不仅具有广阔的国际市场，而且可以推动中医药的现代化和国际化，同时，作为绿色产业也符合我国转变经济发展方式的需求。

健康中国建设需要中医药健康旅游

在去年召开的全国卫生与健康大会上指出：

没有全民健康，就没有全面小康。要引导和支持健康产业加快发展，尤其要促进与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品的五大融合。

国务院办公厅去年发布的《“健康中国2030”规划纲要》 提出，发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，积极发展健身休闲运动产业，提升医药产业发展水平，不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。

2016年7月，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发《推动中医药健康旅游示范区（基地、项目）创建工作的通知》。国家中医药管理局国际合作司相关负责人此前在接受中国青年报·中青在线记者采访时表示，在来自生活和工作的巨大社会压力下，传统的观光旅游已难以满足人们的需求。中医药健康旅游作为满足人民群众健康养生需求的重要手段，正日益受到欢迎。

国家中医药管理局副局长于文明也曾表示，积极发展中医药健康旅游既是进一步转变经济发展方式的重要举措，也是满足人民群众多层次、多样化健康服务需求的必要要求，它对于加快中医药发展，全面建设小康社会，促进旅游业转型升级，弘扬中华传统文化具有重要意义。各地中医药特色小镇涌现

在特色小镇建设上走在前列的浙江省，在推进中医药特色小镇建设上也成绩不俗。浙江推出以企业为主体，以项目为载体，聚集中医养生、医疗、康复等资源，提出在城市打造中医药一条街，在农村打造中医药特色小镇。

比如杭州市上城区在百年老店胡庆余堂、方回春堂等基础上延伸开发了五柳巷中医药一条街。磐安县依托中药材资源优势，推进“江南药镇”建设，小镇规划面积在1平方公里左右，计划3年内投入30至50亿元，目标是将其打造成为华东地区最大的中药材贸易、休闲、养生目的地。

在富春江畔的浙江桐庐县，当地传说中相传桐君老人是上古时药学家，以擅长本草著称。正是因为这样得天独厚的中医药文化基础，桐庐县在大奇山国家森林旁建起了健康小镇。目前，桐庐健康小镇已经入选浙江省第一批37个省级特色小镇。

在安徽省第一批特色小镇名单中，阜阳市界首市光武镇、六安市霍山县石斛小镇均是在打中医药养生牌。河北任丘作为我国古代医学家扁鹊的故里，在河北省级特色小镇名单中明确提出了建设任丘市中医文化小镇等特色小镇。

河北省易县则是依托“紫荆关边塞文化避暑休闲旅游区”，深入挖掘中医易水学派创始人张元素中医文化理论并提出打造中医药健康旅游示范景区——蔡家峪中医药文化旅游小镇。未来，将通过让农民种植中草药花海和打造特色民宿美食村等形式丰富特色小镇内涵。

人才匮乏制约中医药健康旅游发展

侯胜田主要从事中医药服务贸易的研究，同时也会对中医药健康旅游进行调研。他在接受中国青年报·中青在线记者采访时表示，最近一两年，很多企业都非常需要包括中医药健康旅游在内的医疗旅游方面的人才。虽然北京中医药大学并没有中医药健康旅游专业，中医药健康旅游属于中医药服务贸易细分研究领域，根据研究生教学特点，侯胜田带的进行中医药健康旅游研究的2017届硕士应届毕业生，很早就找到了工作，并且解决了北京户口。

高校开设中医药健康旅游专业面临一定的困难，一方面是“中医药健康旅游“的概念还不够明晰，大家都处于探索中；另一方面，也缺乏这方面的人才担任授课、指导老师。

就世界范围来说，已经有很多大学开设了医疗服务贸易相关专业，但是还没有大学作出细分到医疗旅游专业的尝试。侯胜田认为业界也期待有学校开设这个专业，做第一个吃螃蟹的人，以解决行业之需。

人才的匮乏是根源，中国旅游研究院院长戴斌此前接受媒体采访时也表示，我国相关政策已经具备条件，但产品推广、设计、营销策略都要针对不同客户的需求进行完善。当前，我国迫切需要优先培养一批既懂医疗保健又懂旅游的人才，培育一批兼顾专业技术性和游客体验满意度的医疗旅游品牌。

第二篇：“中医药 健康旅游”市场潜力巨大

导读：21世纪，随着人们健康观念的转变和健康旅游的兴起，养生保健与旅游相结合的模式逐渐形成，人们对旅游品质的要求也有所提高，走马观花式的疲劳旅行也已被观光休闲、养生保健所替代。

有专家指出，随着人们生活水平的提高，对旅游的需求从观山看水上升为休闲度假、健康养生，这也正是健康旅游受欢迎的原因。而中医药健康服务与旅游业深度融合，可以使旅游者在旅行过程中获取养生保健知识，体验中医药文化内涵，从而达到防治疾患、修身养性、健身康体、延年益寿的目的。

按照这一理念，越来越多的地方已着手打造以养生和旅游相融合的中医药健康旅游项目和服务产品，中医药健康旅游服务这一新兴市场正在如火如荼发展。各地政府也在积极探索中医药旅游模式，目前以度假旅游、休闲养生、康复理疗为主导的健康旅游产业正拉开帷幕，北京、河北、山东、安徽、江西、广东、海南、江西、甘肃等地成果显著。下面小编就带您盘点下各地如火如荼的健康旅游项目。

北京：已建立35家中医药旅游基地

近日从市旅游委获悉，本市已建立中医药文化旅游示范基地35家，今后将通过推广中医旅游线路等方式打造“旅游+中医”的城市新名片。从2011年起，北京启动中医养生文化旅游，全市共有35家中医药文化旅游示范基地，去年面向国内外首次推出了7条中医养生文化旅游产品并在线上销售，颇受游客欢迎。今年针对日本、韩国、德国等八大市场，首次推出了13条中医养生文化旅游线路。

云南：2017旅游谋划5个新突破

记者近日从省旅发委获悉：今年全省旅游行业力争实现接待国内旅游者突破5.6亿人次，旅游业总收入突破6700亿元。为此，全省将着力从5个方面实现旅游产业发展的新突破。一是在产品和品牌建设上实现新突破。二是在全域旅游和旅游扶贫上实现新突破。三是在市场监管和服务质量提升上实现新突破。四是在对外开放合作上实现新突破。五是在旅游信息化上实现新突破。

除了传统的中医药旅游外，云南将独特的温泉资源“滇派温泉”与少数民族中医药文化相结合，形成属于云南特色的中医药健康旅游。此外，鲜花、精油、傣族按摩等都是云南发展中医药健康旅游的独特优势。

海南：三亚打造健康养生胜地

吴岩峻表示，三亚健康产业正在崛起，解放军总医院海南分院已开诊，三亚市人民医院、中医院被评为三级甲等医院。已引进恒大国际合作医院、国寿海棠湾健康公园、海棠国际养生社区、德国医疗公园等一批项目，半岭温泉健康产业组团即将完成规划并对外招商。

外国游客在三亚享受中医理疗服务

“中医疗养游”已成为三亚旅游一大品牌。据三亚中医院介绍，该院自2002年开展“中医疗养游”以来，目前已接待俄罗斯、瑞典、挪威、丹麦、奥地利、德国、法国等国客人40余批，接待国外疗养包机并使之成为常态化航班，累计为4万余名外宾提供高端定制服务。三亚未来五年将大力推进恒大国际合作医院等项目建设，吸引国内外更多有实力的健康养生机构落户三亚，积极创建国际中医养生旅游示范区和中医药服务贸易示范区。

湖南：生态药园秘藏高山深谷

中医文化博物馆、中医抗衰老基地、药王朝圣区、桃树坪汽车野营地、森林浴场、养生度假村……一系列项目将在龙山启动建设，未来的龙山康养基地，将成为中国南方最著名的药王朝圣之地。“龙山无闲草，认得皆是宝。”龙山距涟源城区36公里，草药漫山遍野，有1400多种，号称“天下药山”。连神医孙思邈都来此采药，而今还现存药王井、孙思邈晒书石等遗迹。釆药、种药、制药成为当地传统产业，这里的山民“十民九医”。龙山康养基地就设在森林覆盖率91.06%的龙山国家森林公园里，60多种飞鸟和40多种野生动物在此安家。

天岳幕阜山国际度假旅游区康养示范基地

涟源龙山康养基地李湘杰摄

湘泉康养基地

张家界市百草园中药养生旅游示范基地

安化县辰山绿谷养生基地张平安摄

永州异蛇生态文化产业园健康旅游示范基地

神农养生保健旅游示范基地

江西：积极创建国家中医药健康旅游示范区工作

樟树作为“中国药都”，不仅拥有1800多年的药业历史和文化，而且旅游文化资源丰富。为充分推进中医药健康旅游产业发展，该市积极开展国家中医药健康旅游示范区申报工作。国家中医药健康旅游示范区的创建是健康旅游产业的一个新方向标，樟树的中医药健康旅游产业已有一定的基础，配套设施也基本构建，下一步将着力建设“四个基地”，即现代中药材标准种植基地、中医药保健品研发基地、中药材加工炮制人才培训基地、中医药养生保健基地；打造“三大平台”，即中医药交易电子商务平台、中医药历史文化展示平台、中医药健康旅游产业信息的研发发布平台；形成“三类游线”，即城市主题游、“农业+中草药、中医药+民俗休闲”深度游、中药药膳文化主题游。

充分推动传统中医药文化与旅游的融合发展，将药都樟树打造成一个国家级的中医药健康旅游示范区。

浙江：探寻中医药文化旅游蓝海

中医药养生，是近几年浙江各地都在积极扶持的旅游新业态。杭州已打造了清河坊·南宋御街、桥西历史街区、五柳巷三大中药文化街区，名中医馆也成为富有杭州特色的养生旅游产品，养生保健已成为杭州旅游休闲发展的重要潜力行业。方回春堂、天禄堂等国医馆，目前都推出了膏方参茸节，向游客展示搭脉、选药、熬阿胶、开膏方等等环节，药草香弥漫的门市部，每天都很热闹。

方回春堂的“膏方节”，吸引了很多体验者。

国医馆广兴堂则推出了一条更完整的游线。参观梁宅古建筑及国医馆全貌，由名中医坐堂咨询，再吃一顿保健药膳，时间长一些的还能学习太极拳或五禽戏。在西溪湿地·洪园内，上善国际（西溪）统合医学健康中心与度假酒店花间堂毗邻，两者正共推“检查理疗、素食餐饮、西溪游玩、花间堂住宿”的养生休闲体验服务。萧山的东方文化园也引进了医学健康中心。

贵州：多地中医药健康游基地受追捧

每逢周末，遵义市华茂村顺然大健康产业园都会有数百游客的光临。他们尤其喜欢在园区中药材种植区域沿着步道慢慢欣赏。该园区总经理许池军告诉记者：“这些中药材都是作为食用材料，可让游客品尝中药材和美食搭配后的滋补。”除了种植和美食，该园区正在建设中医药养生馆，建成后，将请中医专家坐堂问诊。根据介绍，该园区秉承“道法自然”的理念，继承传统中医“食疗本草”养生文化，针对人们对有机、安全食品和中医养生的需求，发展有机种植、生态养殖和中医养生服务。形成集“有机种植、生态养殖、有机农产品深加工、健康美食体验、中医养生保健、民间文化演艺、休闲度假、旅游观光、会议娱乐”为一体的中医药健康旅游产业园。

湖北：放宽服务准入 建成中医药强省

湖北省政府办公厅日前下发《关于全面推进中医药发展的实施意见》，提出放宽中医药服务准入，促进中医药健康旅游事业发展。充分发挥中医药特色资源优势，综合利用中医药、营养学、心理学等知识，在旅游目的地开展体质辨识、康复治疗等中医药健康增值服务。支持中医药示范区（基地）建设，培育1—2个集健康体检、高端医疗、术后康复、中医养生于一体的中医药健康旅游品牌，打造中部地区健康旅游基地，努力建设2个左右国家级中医药健康旅游示范区、10个左右国家级中医药健康旅游示范基地。

《意见》还对“中医药”与“健康旅游服务”相结合的发展思路进行了谋划。比如，将培养李时珍医药文化、武当山健康养生、咸宁温泉养生等中医药健康旅游品牌。此外，积极推动我省中医药文化历史悠久的名胜古迹、中药材种植基地、中华老字号企业等中医药资源融入旅游产业区发展范畴，鼓励酒店、景区等旅游企业为游客研发、提供中医药健康服务项目等。

河北：拟建10个中医药健康旅游示范区

日前，河北发布《河北省中医药发展“十三五”规划》。“十三五”期间，河北将开展中医药健康旅游示范区（基地、项目）建设，支持建设10个中医药健康旅游示范区、30个中医药健康旅游示范基地、50个中医药健康旅游示范项目。河北廊坊三河市、保定市、涿州市、张家口市怀来县等环京津地区将建设绿色生态医疗健康和老年养护休闲基地等。

安徽：推动中医药与旅游产业深度融合

2月13日下午，全省旅游工作会议暨安全生产工作会议在省城合肥拉开帷幕。会上，省旅游局万以学局长在报告中公布了安徽旅游2017年“一揽子计划”。

研学游、养身游、体育游、自驾游……近年来，安徽旅游不断涌现出新的业态。为了满足多业态的市场需求，2017年，安徽旅游将构建一批旅游新业态。具体看来，争取亳州市和大别山扶贫旅游基地(霍山、金寨、岳西)获批国家级中医药健康旅游示范区创建试点。评定省级研学旅行基地10家以上、中医药健康旅游、体育旅游示范基地各5家以上。

【小邦观察】国内中医药养生旅游也带动了国外养生游的热潮。

中医热在泰国持续升温

泰国是世界著名的健康和医疗旅游目的地。其医疗技术和服务水平能跟世界其他任何地方媲美，且花费仅是欧美国家的一半。今年是中医在泰国合法化的第15个年头，中医热在泰国持续升温。针刺、艾灸和推拿等中医治疗手段加上泰国的SPA养生、泰式按摩的完美结合，已经成为游客去泰国旅游行程中的一部分。

日本“汉方药”风靡全球

中医在日本被称为“汉方医学”，中药被称为“汉方药”。中医在日本的发展可以追溯到1500多年前。在日本的大街小巷，众多超市的店铺外面都挂着一块醒目牌子，上面一个斗大的“药”字，这是日本药店。药店里大多是汉方药、保健品。逛药妆店，买汉方药成为游客必去的项目。

印度总理推广瑜伽：万人同做

6月21日是“国际瑜伽日”。在印度总理莫迪的大力倡议下，联合国于去年设立了这个节日，在全球掀起一股瑜伽风潮。作为瑜伽爱好者，莫迪一直大力推广这项运动，尤其是在出访的时候，向其他国家领导人大力推荐，连俄罗斯总统普京也被说动，表示愿意尝试瑜伽。在莫迪的率领下，新德里近3.6万人在该市里国王大道摊开瑜伽垫，同做大型户外瑜伽。全场民众跟着麦克风里传来的英语指示，伴随着坦普拉琴演奏的诵经曲，做各种瑜伽动作——摆动头部、舒展手臂、并拢双脚、弯腰、呼吸控制、冥想等。这一人数创造了最多人同做瑜伽的吉尼斯世界纪录。据吉尼斯官网称，参加瑜伽的包括5000名儿童，5000名全国军校学院，5000名中央陆军成员，1200名女警官，5000位工会部长和类似岗位人员，5000名外交官和外国公民，以及1.5万瑜伽机构成员。

在我国，医疗支出正在逐年增长，健康医疗市场也在高速发展，这为医疗旅游提供了一个巨大商机，目前每年有6万中国人前往境外寻求高质量的医疗服务，包括抗衰老、美容、癌症诊治、生育及慢性疾病等等，另外中国奢华旅游白皮书显示中国有118万的百万富豪，其中有66%表示有意向参与医疗旅游。在养生旅游领域，我国每年能产生123亿元的养生旅游消费，位居亚太地区第二，折射出我国养生旅游市场具有相当好的潜力。根据世界养生协会的预测，到2017年欧美依然是保持养生旅游旺盛发展，在亚洲，中国、印度成为新一轮的养生旅游的热点。

第三篇：中医药健康旅服务+旅游

中医药健康服务+旅游

赵立冬

北京养生文化创意产业协会

中医药健康旅游是我国原创的，也是政府引导推进的中国特色的健康旅游产业新业态。对此谈谈我的五个观点。

市场呼唤是发展中医药健康旅游的动力

从国际市场看出，由于人和人居住的城市的压力与负荷不断加大，造成城市交通拥堵、环境污染日益加剧，城市生态系统失衡，同时人的身心灵健康也受到极大的威胁。因此越来越多的人希望到环境幽静、空气清新并有疗养服务设施齐全的地方康复身心、改善健康。这种将疗养与旅游相结合的健康旅游起源于20世纪30年代的美国和墨西哥，从此其它一些国家也陆续推出一些特色健康旅游项目，如：瑞士：打羊胎素

韩国：整形

日本：体检等。据有关研究报告显示2013全球医疗健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球旅游产业经济总体规模的14%。据统计，全球医疗健康旅游的游客数量已从2006年2000万人次增长到2012年4000万人次。医疗健康旅游已成为世界旅游的新趋势，也成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一，也成为全球发展最快的朝阳产业。

随着国际健康旅游的发展、中国国际地位的提高、入境旅游的发展，中医药的国际影响的扩大等，我国将成为全球最重要的健康医疗旅游国际贸易目的地。据国家旅游局、国家中医药管理局最近对24个省（市、区）中医药健康旅游情况调查显示，共有454个景区点、度假村等正在从事中医药健康旅游服务，本次调查中有90个各类中医药机构开展或参与中医药健康旅游。

政府引导是发展中医药健康旅游的关键

政府引导工作是由地方政府开始的，如北京、广东、甘肃、广西、四川、江西、河北等由中医药管理部门和旅游部门跨界合作，共同成立专门的领导机构，发展建设中医药健康旅游基地、推出中医药健康旅游线路、出台奖励扶持政策等。就拿北京市来说，发展中医药健康旅游通过组织落实，找切入点，于2011年下半年北京中医管理局与北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组，首先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点，并制定了《北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案》。规划先行，制定标准，北京中医药管理局与北京旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协会起草《北京中医药文化旅游示范基地评定标准》和《北京中医药文化旅游产业发展规划》，此规划是指导北京中医药文化旅游产业发展的纲领性文件，还采取树立样板以点带面、帮扶引导、奖励先进、联盟自律、高速发展、加强沟通、统一思想、咨询培训等措施，使北京的中医药健康旅游能健康持续地发展起来。

国家旅游局和国家中医药管理局于2014年2月28日印发了《国家旅游局和国家中医药管理局关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》的通知。国家旅游局和国家中医药管理局在《通知》下发不到半年，也就是2014年8月9日在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》的重点任务中又明确提出：“发挥中医药优势，形成一批中医药健康旅游服务产品”。2015年4月24日国务院又发布的《中医药健康服务发展规划》将培育发展中医药健康旅游作为七大重点任务之一。2015年8月11日国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出：积极发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品，在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区。近日，国家旅游局、国家中医药管理局又发布了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，更明确了中医药健康旅游工作的目标任务。两局为了评选出一批具有典型性、示范性、引领性、集聚性且具有一定规模的国家级中医药健康旅游示范区和示范基地，委托北京养生文化创意产业协会起草国家中医药健康旅游示范园评审标准并组建国家中医药健康旅游示范区专家委员会，开展评审指导咨询等工作。

中医药健康服务+旅游=中医药健康旅游

中医药健康旅游其中的“中医药健康”是指中医药健康服务业，“旅游”是指旅游业，前者是我国健康服务业的组成部分，首先要明确什么是中医药健康服务业，笔者给出狭义的概念是：综合运用中医药理论体系、文化科学知识、技术、方法和手段，为人的身心灵健康提供文化科普、医疗康复、养生保健的服务业及其支撑产业的集合。广义的概念是：综合运用中医药天人合一等理论、观念体系、文化科学知识、技术、方法和手段，以促进和维护天人和谐共生共健为目标为前提，为人的身心灵健康提供文化科普、医疗康复、养生保健的服务业及其支撑产业的集合。

那么中医药健康旅游产业的概念是指中医药健康服务业与旅游业深度有机融合，以提供中医药健康服务为主题的休闲旅游新业态及其产业链。如果用广义的中医药健康服务业概念与大旅游体系融合，既构建了具有中国特色的健康旅游，又构建了具有中医药文化特色的生态旅游。

中医药健康旅游形态多姿、内容丰富： 形态

1、中医药文化科普传播导赏及体验服务

主要内容：中医药文化遗存、非遗、文物、药王庙、医圣词、中医药博物馆和中药标本馆，展示诊疗器具、医学典籍、著名处方、名医事迹及成就介绍等。

形态

2、中医药养生保健服务

主要内容：饮食疗法、按摩、拔罐、刮痧等手法、各种设施设备理疗、药浴、芳香疗法、音乐疗法、心理疏导等各种自然疗法及其它非医疗行为服务。

形态

3、医疗康复服务

主要内容：中医药各种医疗康复手段。形态

4、会议、会展文化活动服务

主要内容：有关中医药内容的会议会展旅游、会奖旅游、组织研修、历史地理科考、培训、演出、节庆等活动。

形态

5、生态环境服务 依托生态环境，包括良好的自然生态环境和人文生态环境。运用自然生态环境的山水、阳光、空气、森林、洞穴和人文生态环境的园林、建筑、设施以及养生长寿风俗、和谐民风氛围等的生态效应为游客提供身心灵健康服务，同时让游客感受“天人合一”的境界。

发展中医药健康旅游应成为国家战略

从国家层面要把中医药健康旅游纳入健康服务业、旅游业两大战略性产业大盘子之中。发展中医药健康旅游的目的从三个维度来看；首先从中医药产业维度看，要实现六个目的：

第一、扩大中医药文化科普的展示传播面。第二、扩展中医药健康服务范围。

第三、促进中医药健康服务模式和发展模式的创新。

第四、活化刘延东副总理提出的：“中医药五大资源”（卫生资源、文化资源、经济资源、科技资源、生态资源）。

第五、促动中医药文化产业、中医药服务贸易、中医药健康养老服务等新兴产业的发展，带动中医药全面发展。

第六、促进中医药国际化的发展。再从旅游业维度看，要实现三个目的：

第一、通过激发中医药文化活力，增加旅游文化内涵，提升其产业素质和能级，促进其产业转型升级。

第二、丰富旅游产业内容、形式和产品。

第三、增添引入“中医药五大资源”，形成独具中国特色的健康旅游和生态旅游、休闲旅游，增强我国国际旅游吸引力。最后，从中医药和旅游两业双赢的维度看，要实现五个目的： 第一、两业彼此再造融合生成一种全新的生命状态，形成新的旅游吸引物、打造新的旅游目的地。

第二、两业彼此创造新的产业成长契机和创新高附加值和新附加值，形成共同价值链。

第三、两业融合形成中国特色的休闲旅游和生态旅游及健康医疗旅游。

第四、两业融合促进中医药旅游商品的开发和旅游购物消费。第五、两业融合共同承担文化传承、环境保护责任。

从促进我国“五位一体”建设维度看发展中医药健康旅游有五个意义：

第一、对经济建设的意义

发展中医药健康旅游既能顺应人们消费结构逐步升级的需求，又是经济结构调整、产业转型升级转变经济增长方式、提质增效、促进产业跨界融合发展新业态的重要抓手、重要路径、重要切入口、重要突破口。

第二、对政治建设的意义

全面建设小康社会，实现中华民族伟大复兴和中国梦是中国政治建设的最大目标，发展中医药健康旅游是其重要任务之一，也是重要的引擎工程。

第三、对文化建设的意义

中医药文化是中国优秀传统文化的最重要的内容、是最民生的、最不可或缺的中国独有的文化。发展中医药健康旅游，用文化引领，有利于传播、弘扬、振兴中华传统文化有利于我国文化大发展大繁荣、增强国家软实力、丰富人们文化生活，满足人们旺盛的精神文化消费需求，提高人们文化素养。中医药文化是灵魂也是内容，旅游是载体，中医药健康旅游是中国特色的文化旅游。

第四、对社会建设的意义

社会建设包括教育、科技、文化、就业、医疗、卫生等方面，但首要的是社会主义民生建设，最大的民生就是国民的健康利益。中医药健康旅游能极大满足人们保养生命、健康精神、增进智慧、延长寿命的需求。

第五、对生态文明建设的意义

中医的天人合一观念和整体观，主张生命共生、共存共健、和谐发展，它也应当是生态文明建设的思想源泉，是发展中医药健康旅游的指导思想，中医药健康旅游本身就是一种生态旅游而且是生态旅游的高级形式。

总之，发展中医药健康旅游这一健康产业和旅游产业两大国家战略性产业的融合体是“五体一位”建设的具体内容，也是贯彻落实党和国家重要布置的重要工作，其意义深远重大。

发展策略是发展中医药健康旅游的保障

●研究创立中医药产业与旅游产业共同发展的体制机制。●建设好中医药健康旅游示范区、示范基地，以点带面。●政府引导组建国家中医药健康旅游智库。●政府出资宣传推广规范化的中医药健康旅游项目，引导消费培育市场。

●制定各项监管措施，保障中医药健康旅游规范化发展。

●鼓励支持行业协会、联盟等社会组织参与中医药健康旅游的建设，发挥其在政府与企业之间的纽带桥梁作用。

●设立政府引导性、奖励性基金，同时鼓励社会资金建设中医药健康旅游。

●加强加快相关人才培养工作。

●构建中医药健康旅游融合发展机制、建立起相关产业协调机制、相关资源整合机制，项目带动机制。

●加强带动市场诚信建设，建立相关企业和从业人员诚信记录，由行业协会、联盟建立自律规则。

●加强网络化建设，发展智慧中医药健康旅游。

●加快中医药健康旅游国际化进程，完善和加强相关法律政策。主动与国际健康医疗旅游组织、认证机构合作对接。

●支持举办中医药健康旅游会议会展、节庆等活动，营造社会氛围，加强软环境建设，达成社会共识，大力宣传推广中医药健康旅游。●大力研发中医药文化内容的各类旅游商品和旅游文化产品。●培育扶持推出在国内外有一定影响力的品牌和规范、有特色的线路等。

第四篇：中医药健康旅游产业前景广阔

中医药健康旅游产业前景广阔

可以预见，部分拥有中医药资源优势的地区，将建设中医药养生旅游产业集聚区。“农业+中草药”必将成为区域旅游开发的一个热门选择

国务院办公厅日前印发《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》。这是贯彻落实《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》制定的专项规划，也是中国第一个关于中医药健康服务发展的国家级规划。该规划提出七条重点任务，其中第五条明确提出培育发展中医药文化和健康旅游产业。规划的出台，将极大推动中医药健康旅游产业发展，特别是相关产品和服务将得到更大提升空间。

据24个省(市、区)中医药健康旅游服务情况调查显示，共有454个景区点、度假村、宾馆等机构正在从事中医药健康旅游服务。随着规划的实施，中医药旅游产业在产品开发和线路整合方面将持续呈现以下特点：

一是中医药旅游走近寻常百姓。规划提出“依托现有公园设施，引入中医药健康理念，推出一批融健康养生知识普及、养生保健体验、健康娱乐于一体的中医药文化主题园区”。这将促进中医药养生与市民旅游休闲深度融合，使中医药养生旅游更加贴近寻常百姓，同时也丰富我国中医药旅游产品，对于中医药旅游的发展具有重要促进作用。

二是中草药旅游促进区域旅游发展。规划提出“建设一批中医药特色旅游城镇、度假区、文化街、主题酒店，形成一批与中药科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地”。可以预见，部分拥有中医药资源优势的地区，将建设中医药养生旅游产业集聚区。在适合中草药种植的地区，“农业+中草药”必将成为区域旅游开发的一个热门选择。三是民族医药将成开发热点。规划提出“以丝绸之路经济带、中国—东盟(10+1)、澜沧江—湄公河对话合作机制、大湄公河次区域等区域次区域合作机制为平台，在边境地区建设民族医药产业区，提升民族医疗、保健、健康旅游、服务贸易等服务能力，提高民族医药及相关产品研发、制造能力”。这为中医药健康旅游产品开发提供新思路，中医药民族医药是人类的共同瑰宝，其丰富的哲学思想和人文精神、独特的临床疗效、显著的预防保健作用和旅游业有着天然的融合基因，未来的中医药健康旅游产品将更加注重民族性、地方性。同时，中医药旅游产品的开发重点区域也会和我国少数民族分布区域产生高度契合。

四是各地积极打造中医药养生主题线路。规划提出“利用中医药文化元素突出的中医医疗机构、中药企业、名胜古迹、博物馆、中华老字号名店以及中药材种植基地、药用植物园、药膳食疗馆等资源，开发中医药特色旅游路线”。目前北京、广东、广西、甘肃、河南、山东等省市积极制定规划，出台优惠政策，强化招商引资，大力发展中医药康体养生旅游。国内已经形成北京中医药文化养生基地、南宁壮医药和瑶医药健康养生基地等中医药养生旅游地和中医养生线路。随着规划的逐步落实，在产品建设的基础上，各地区均会形成一批以中医药养生为主题的旅游线路。

五是创新营销模式，转变推广手段，培育一批中医药健康旅游知名品牌。规划提出“推进中医中药中国行活动。通过中医药科普宣传周、主题文化节、知识技能竞赛、中医药文化科普巡讲等多种形式，提高公众中医养生保健素养。建设中医药文化科普队伍，深入研究、挖掘、创作中医药文化艺术作品，开展中医药非物质文化遗产传承与传播”。北京、浙江、海南等地相继成功举办过中医药文化旅游节、中医药养生旅游节、中医健康旅游论坛等节事活动。

在社会中广泛开展中医药科学文化普及工作，既利于中医药事业建设，也利于中医药旅游的宣传推介，利于中医药旅游品牌的构建。

第五篇：中医药养生旅游

抓喜秀龙乡卫生院藏中医药养生旅游工作实施方案 为充分发挥我乡丰富的藏中医药养生及旅游资源，开创藏中医药健康养生旅游新模式，促进我乡藏中医药养生旅游业发展，特制定如下实施方案。

一、指导思想

以科学发展观为指导，以满足人民群众藏中医药需求为出发点和落脚点，紧密结合，将藏中医药文化资源和自然旅游资源相结合，开创藏中医健康养生旅游新模式。为藏中医严发展营造良好的社会环境，使藏中医药更好的维护人民群众的健康服务。

二、工作目标