第一篇：公共关系策划书

200924142154 汤晓娜

肇庆啤酒文化节之蓝带啤酒推广活动策划书

一、背景：

蓝带啤酒始创于1844年，至今已有168年的历史，先后在费城、巴拿马和哥伦比亚的展览会上屡获金奖，成为驰誉世界的著名品牌。肇庆蓝带啤酒有限公司位于风景秀丽的广东肇庆北岭山麓，优越的自然环境和鼎湖山的优质泉水，使素有“东方日内瓦”之称的肇庆市成为中国蓝带啤酒的生产基地。蓝带重视技术创新，较早就引进美国全套生产设备与技术，“酿一流产品，做一流服务”是蓝带人的孜孜追求，公司通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、HACCP食品卫生安全管理体系和出口食品卫生注册的认证，产品是“广东省名牌产品”。

二、调查分析：

（一）优势S：

1、引进美国全套生产设备与技术，是肇庆本土产品，给消费者亲切感；

2、产地座落在肇庆市端州八路，北倚北岭山，南临西江，西靠三榕码头，东接市火车站，水陆交通运输便利；

3、各档次优势互补及多种产品系列的完整架构，蓝带、蓝力、蓝城、双威、肇庆、鼎湖等六个系列、60多个品种。

（二）劣势W：

1、对下属生产管理不严，产品质量参差不齐，导致声誉不佳；

2、宣传力度不够，没有在消费集中地进行有效的促销活动；

3经营方式落后，市场反应过慢，没有成体系的营销方案，直接导致在肇庆市、肇庆市高校市场占有率不足。

（三）机遇O：

1、肇庆市高校师生人数多，消费市场大，购买力逐年递增；

2、肇庆市场啤酒行业发展空间巨大，尤其是高端市场目前还是空白，啤酒文化单一，但消费多元化趋势明显，行业高端细分市场竞争相对较低；

（四）威胁T：

1、竞争对手多、声誉日益变好，如青岛、珠江、百威，在市民、大学生当中开始形成消费导向；

2、企业在消费者心中还未形成一定知名度、信誉度，本土产品优势正逐步被取代。

三、目标战略及宗旨：

（一）总目标：以啤酒为媒介，集旅游、文化于一体，旨在为消费者打造一个集体验式、一站式、休闲式为一体的肇庆特色旅游景点，同时打造肇庆市蓝带啤酒核心战略市场，提升品牌形象。

（二）阶段目标：通过一系列推广活动让肇庆市民和高校学生开始关注蓝带啤酒，培植感情。

（三）具体目标：通过一系列活动开始新的营销策略。

四、创意活动说明：

1、活动主题：蓝带啤酒 天长地久

2、活动目标、宗旨：通过一夏的啤酒活动扭转消费者对蓝带啤酒的偏见并爱上蓝带啤酒，成为蓝带啤酒的忠实客户。

3、活动名称、项目：“蓝带啤酒 天长地久”6月系列活动

4、活动介绍：进入六月，夏季的热浪又开始袭来，喝啤酒消暑的惬意生活又来到了，恰逢大四毕业前夕，同时夏季又是肇庆旅游的旺季，活动便应运而生。

5、活动时间：2013年6月1日——2013年6月30日

6、活动地点：肇庆体育中心、肇庆牌坊广场、各大高校。

活动内容：“蓝带啤酒 合作永久”——感恩社会，回馈商家倾情活动；“炎炎夏日 蓝带相伴”乡村啤酒节；“半夏微凉 蓝带有‘饮’”有奖问卷调查活动；“烟消酒醉 蓝带无悔”毕业欢送会；“蓝带啤酒 激情释放”啤酒文化美食节。

五、媒介策划（传播沟通方案）

1、报刊宣传：向各级社会媒体如《消费时报》、《食品质量报》、《西江日报》、《肇庆家园》、《今日啤酒》等报刊杂志投稿刊登稿件，内容涵盖蓝带啤酒品种口感以及公司在生产经营、发展战略、企业文化等诸多方面，向社会展示了一个“绿色、文明、精品”的新蓝带形象。

2、联手各大旅行社：主办方与旅行社合作，将啤酒节纳入旅游路线，将蓝带啤酒节发展成肇庆旅游产品。

3、肇庆市电台广播：可通过赞助形式与广播合作，在肇庆市宣传蓝带啤酒文化和活动详细情况。

4、宣传海报：制作海报在校园内张贴，广而告之。

5、宣传册：活动前每周六在市区派发宣传单，以招揽更多消费者。

六、活动计划：

活动一：“蓝带啤酒 合作永久”——感恩社会，回馈商家倾情活动。时间：2013年6月1——2日（周六日）。地点：各大高校美食街。对象：各蓝带啤酒经销商。负责人：蓝带公司销售经理、公关经理。

内容：转换蓝带啤酒市场经营方式、市场反馈方式、并对商家进行倾情反馈。具体安排：

1、在各大高校成立市场部门，把核心利益放在“提前量服务”上，就是说对各大高校商家进行全面的服务包干制，只要商家没有了蓝带啤酒，就立即送货，并且定时向商家咨询啤酒的剩余量，连续这样的服务，使商家成为最忠实的合作者。

2、针对刚开业或者开业了但不销售啤酒的饭馆、大排档或烧烤档，也提供冰柜为诱因，争取发展为合作伙伴，并且争取为啤酒垄断商。

3、建立商家档案，在特殊节假日如春节为商家送上小礼品，加强长久的合作关系。

活动二：“炎炎夏日 蓝带相伴”——乡村啤酒节。时间：2013年6月7——9日（周五六日）地点：肇庆学院附近工地 对象：附近村民及工地民工 负责人：蓝带公司公关经理 具体安排：

1、事先准备好啤酒和一次性杯子，成立啤酒小分队；

2、在晴朗的周末开始分散对在农村干活的农民和工地的民工送去啤酒和消暑饮品，并分发小礼品如小扇子。

活动三：“清凉一夏 蓝带上‘饮’”有奖问卷调查活动。时间：2013年6月15——16日（周六日）地点：牌坊广场 对象：肇庆市民

负责人：蓝带公司销售经理

内容：开展有奖问卷调查活动，征集对蓝带啤酒的意见和建议，对参加问卷调查的人试饮蓝带啤酒并增送小礼物。活动结束后对问卷进行整理统计，针对有效建议及时进行整改。

活动四：“烟消酒醉 蓝带无悔”——毕业欢送会。时间：2013年6月21——22日 地点：各大高校广场 对象：所有大四毕业生

内容：准备充足啤酒。以班级为单位，选出三男三女为代表参与比赛，赛制为抽签决定顺序，以规定时间内喝完瓶数最多为胜；凡参加比赛班级可获毕业聚餐啤酒打折优惠，另外前三名班级还可获毕业聚餐啤酒免费优惠以及精美毕业纪念品。

活动五：“蓝带啤酒 激情释放”啤酒文化美食节。时间：2013年6月24——30日 地点：肇庆端州区体育中心、牌坊广场 对象：全市市民和旅游团队

主办方：肇庆市旅游发展局、蓝带公司 内容：

1、匠心独运的蓝带啤酒节开幕式。

6月24日上午10点。宣布啤酒节开幕后，相关领导将按下设立在舞台中央的大型蓝带金装模型的控制键，从啤酒模型的顶部喷射出无数五彩斑斓的彩带，随后空中出现跳伞飞行表演。

2、蓝带至激假面派对。

6月25日晚。当晚将邀请知名DJ到场支持，外籍乐队、著名歌星联袂出演。现场还将派送假面面具，为广大的“蓝带迷”们带来-个“至激至劲”的夜晚。同时，在肇庆体育中心还将举办一场大型的户外RIVE PARTY，以形成彼此呼应，遥相辉映的壮观场景。

3、精彩节目连轴转。

6月26——27日，均安排不同风格的节目演出，将令观众大饱眼福。计划安排有：激情摇滚夜、歌星歌迷大碰撞，Dancer领舞等连台好戏。还将举办“蓝带啤酒大竞饮”等活动，形成台上台下的激情互动，烘托出“蓝带啤酒，激情释放”的品牌个性。

4、啤酒文化美食节。

6月28——29日，蓝带啤酒与皇朝酒店、广场海鲜酒楼，及周边酒楼等市内数家大酒店联合推出啤酒文化美食节。广大消费者可一边品尝蓝带啤酒，一边享受肇庆美食，还可以欣赏星湖迷人的风光，从而将美酒和佳肴的文化内涵倾情演绎。

5、规模盛大的万人宴。

6月30日将组织肇庆市的知名酒店，在牌坊广场或北岭山下举行盛大的万人宴,并邀请著名美食家和名星捧场。现场还将举行厨艺表演大赛，以烘托出“喝蓝带啤酒 品肇庆美食”的文化主题。

七、经费预算：

1、媒体宣传费：报刊和电台共4000元。

2、体育中心场地租用费：与肇庆旅游发展局合作，由政府提供场地。

3、海报、宣传单和问卷费用：海报3元×15份；宣传单0.5元×300份；问卷0.1元×500份；共650元。

4、人员雇佣（蓝带公司员工不计入）：

专业主持人1500元×2人；歌星乐队1500×10；美食家1000×3人；派发传单、宣传等兼职人员：乡村啤酒节＋毕业欢送会——50元×8个×6天；共20400元。

5、奖品购买：1元×500份，共500元。

6、啤酒：3元（成本价）×2000瓶，共6000元。

7、优惠券100元×15张，共1500元。

8、啤酒节清洁工费用：80×7天，共5600。

9、帐篷、装饰物：租用1500元。总计：87000元。（费用不完全统计）

八、效果评估：

在各目标消费群体活动即企业形象广告宣传结束后，通过销售额以及公众进行调查，确定此次公关活动对蓝带的企业形象品牌在肇庆本地、外地学生、民工、合作商以及游客心中的知名度、美誉度和信誉度将有大幅提高。在肇庆市场打下坚实基础，并对其他市场起典范作用，同时在蓝带啤酒节活动中，也提高了肇庆市旅游发展局的办展能力，强化了肇庆市作为旅游城市的文化美誉度和休闲程度。

第二篇：公共关系策划书

公共关系策划书

——金旺飞入农民百姓家

前言：为了使金旺公司扩大市场占有额，打开中国的农村市场，加大他的影响力与品牌力度，我们将针对他的需求进行一次公关策划，帮助他顺利完成目标，成功占领市场，取得一定份额。

背景:21世纪随着科技与经济的飞速发展，中国的洗涤产品也飞度发展，面对着市场上激烈的竞争金旺公司为占领一席之地决定在中国农村迅速打开局面得以发展，使中国人民的生活更洁净，更富有色彩与鲜亮。

主题：使农民兄弟生活更鲜亮

策划目标：

通过此次“金旺”项目公关策划，打破在市项目策划场上市场份额小的僵局，以实力挣得市场，通过项目策划，加大“亮衣剂”“洁衣皂”产品对农村市场的宣传力度，提高金旺产品的品牌知名度，以响亮的名字，优惠的价格以及新颖的活动吸引更多消费者的参加，开拓市场，三年内使金旺成为中国洗涤市场的领军企业。

基本活动程序：

第一阶段：

（1）掀起产品宣传高潮，让广大农民认识金旺的产品了解金旺的产品。在中

国各大城镇的电视台进行电视广告宣传，并在各大报刊上登载金旺将在各个城镇进行有奖活动以及打折的广告。

（2）在各个城镇举办有关于销售的有奖活动以及现场推广表演，进行洗衣比

赛活动，表现出金旺洗涤产品的洁净，使衣物鲜亮的特点，并进行免费献爱心活动，免费向贫困的农民兄弟赠送金旺洗涤产品。

（3）在各个城镇的商场或是批发市场进行宣传，在门口设立专柜进行产品的洗涤演示，导购小姐免费派发广告与试用装，对于购买金旺产品的顾客附赠小礼品一份以配合宣传工作。在宣传期间凡是购买金网产品的顾客将一律享受八折优惠。

创意说明：

(1)为了突出金旺试图打入农村市场的目的，我将此次活动的名称定为可以使人一眼就知道重点是面向农村市场的，利用耳熟能详的古代诗词，言简意赅。

(2)活动主题：打开农村市场，扩大金旺在洗涤产品上的市场份额。

(3)标语：“金”天你“旺”了吗？！

(4)宣传作品：①金旺洗涤产品大全以及价格宣传单；

②金旺洗涤产品巨幅广告，展板以及展板；③金旺洗涤产品的吉祥物蜥蜴宝宝；

④金旺洗涤产品推广服装。

（5）饰物：金旺洗涤产品的吉祥物；

花篮，气球，拱

活动安排

时间安排：（1）在报纸与电视台媒体进行为期一个月的宣传；

（2）每个周末的商场与批发市场门口门口进行现场宣传，为期一个月；

（3）进行为期一个月的送爱心活动；

人力预算：现场推广员2名

展板设计与现场布置人员3名

传单发放人员10名

经费预算： 宣传费用50000

舞台布置费用1000

人员工资6000

效果展望

(1)通过系列策划活动的实施，消费者将会对金旺的洗涤产品有一个较为

深入的了解，熟悉他的产品，销售量将会增加，加大在农村的影响力，在两个月内销售额可以达到400万元，提高市场占有率。

(2)可提高产品的的知名度和美誉度，在百姓心中留下慈善的印象，可使

金旺公司成为中国洗涤市场优秀的企业，成为领军人物。

第三篇：公共关系策划书

公 共 关 系 策 划 书

前言

长大了总爱回忆过去的点点滴滴，在过去的记忆

里总能找到让嘴角扬起的人或事。前些日子安庆的室友回家又带来了特产：小龙人奶糖。全寝事不是安庆的姐妹们，一边吃着奶味十足的小龙人，一边感叹为啥除了安庆别的地方几乎就买不到小龙人了呢。我总是会对我的室友说，下次来什么也别带了，就多背点糖回来吧。于是想何不在学校搞个小龙人的公关策划活动，当然早前也有人提出过小龙人的营销策划。我希望我的公关策划可以让我们师大的全体师生员工们，回忆往昔的甜美，追寻今日的梦。

目录

1.活动主题

2.活动背景

3.活动目的4.活动时间、地点

5.活动类容

6.活动方案与实施

7.媒体安排

8.经费预算

㈠活动主题

忆往昔的甜美，追今日的梦

㈡活动背景

1992年，一部叫做《小龙人》的电视剧出现在了荧屏上，成为了当时那一代人的经典回忆。与此同时，一种名为“小龙人”的经典奶糖也应运而生。其生产厂家上海小龙人食品总厂原名上海龙桥炒货食品厂，是一个综合性食品工业企业，生产“龙桥”牌系列炒货产品已有十年历史。在国家政策的感召下，在开发浦东大好形势的鼓舞下，在大力发展炒货产品的同时，聘请一流食品专家又开发了“小龙人”系列奶糖，其精美之包装及独特口味，令同行们倾倒，产品供不应求。直到今天仍有许多曾几何时吃过“小龙人”奶糖的顾客在打听如何购买“小龙人”奶糖产品。无奈，在安徽地区只有安庆市才出售该种奶糖。希望借这份策划能唤起在学校曾今吃过小龙人的美好记忆，同时激起还没吃过的孩子的欲望，让我们师大的有识之士为小龙人开辟一个更好的未来，同时也是为了对众多消费者的一个心愿的达成。

㈢活动目的㈣

让小龙人奶糖从记忆中走出，在校园的每位同学心中播下寻梦的种子。我相信会有人让小龙人再一次走出安庆，让我们在各个地方的商店里都可以买到它。

㈣活动时间、地点

时间：2013,5,31 晚7:00

地点：大学生活动中心

㈤活动类容

前期做活动宣传，吸引同学前来参加本次活动。与院学生会达成共识，请他们帮忙做好准备工作。邀请多才多艺的同学前来益演

并为同学带来小龙人糖果展。

设置有趣的小游戏比赛，让获胜者领取一大包小龙人奶糖。

让同学们在一周课后之余放松心情，回忆小龙人，品味小龙人，追求小龙人。

㈥活动方案与实施

①制作精美宣传单业，要以小龙人精美外包装为主背景，突出活动主题，分配同学在校园内宣传。②与各班班长联系，在班级小范围内也做好宣传

③学生会负责布置会场，会场布置也要突出小龙人的标志，做好会场的灯光，音响，座椅的布置。背景音乐为：我是一条小青龙。

④最后等待同学入场，进入主题活动，先观看小龙人动画片精彩片段；凝听轻快的主题曲；给每位到场同学分发三至五个小龙人奶糖；同学精彩的才艺展示；有奖竞答环节，游戏环节，颁发大包小龙人奖品。

⑤最后精彩演讲，将回忆化作动力，让大家口口相传，追寻记忆。

㈦媒体安排

邀请校园广播记者前来采访并在近期校刊上报道。邀请媒体专业同学前来拍摄活动，将其传播到校园网站上。让校园广播追踪播报

㈧经费预算

单页设计制作打印100元。

会场布置费用300

小龙人奶糖购买500

无人员费用，全体员工为同学自愿报名参加

结论

“小龙人”作为一个鲜明色彩的名称，是一代人的共同回忆，对你我来说可能你看过这个电视剧，也有可能没有看过。但是你我都绝对听说过这个耳熟能详的名字。那么作为这样一个有号召力的品牌名称，我们却只能在安庆买到它。这着实是让人费解的，我们此次的目的就是希望在师大的校园里，曾经吃过小龙人的同学重新回味过去，没吃过小龙人的寻找舌尖的美味，通过同学们共同的努力，让“小龙人”奶糖再次展现出它的光芒。

第四篇：公共关系策划书

目录

一、前言

二、背景调查

三、方案与策划

1、地点

2、内容

3、媒介

四、方案与实施

1、感谢客户

2、客户赠饮

3、交警赠饮

4、平安夜晚会

五、费用预算

六、活动评估

1、对于政府

2、对于消费者

3、对于员工及其家属

七、目标体系

八、效果展望

美的43年

一、前言

创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。

1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。

美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、饮水机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、烤箱、风扇、取暖器、空气清新机、洗碗机、消毒柜、抽油烟机、热水器、吸尘器、豆浆机、电水壶等家电产品和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。

美的一直秉承为人类创造美好生活的企业理念，不断的追求产品创新和企业的发展，建设世界的美的。

展望未来，美的集团将通过持续稳健发展，打造成为全球化、科技化、适度多元化的具备完善法人治理结构的企业集团，到2015年成为全球前三的世界级白色家电类制造企业集团，并实现“再造一个美的”的战略目标。

美的电器可以让生活变得更美的

二、背景调查

在我上大学期间，我一直在美的家电公司做促销工作，对美的公司的产品理念和销售策略比较清楚，期间我懂得了一句话：懂销售一定懂管理，懂管理不一定懂销售。这学期我们学习了公共关系使用教程，为此我为美的做了一场公关策划活动。

今年是美的集团创业43周年，也是使用“美的”品牌的30周年，现在正值12月份，马上就到圣诞节了，正是策划公关活动的时候。

首先要创新，有新意的活动才有好的效果。在构思公司周年庆典活动方案时，我设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在凤凰山广场上施放烟火，感谢全体市民。

其次抓时机，“难得者时，易得者机”，公共关系策划必须抓住稍纵即逝的机会，迅速果断地采取对策，才能在竞争中获得先机。时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果。因此，我把活动时间定在12月25日，12月25日是圣诞节，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员工的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，平安夜会有好多市民，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。

三、方案与策划

1、地点

室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最后确定在凤凰山公园内，这个公园地处城市中心的繁华地带，可以吸引公众来观霞。

2、内容 活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。活动内容我是这样设计的：

（1）、12月24、25日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们多年来对公司业务的大力支持；

（2）、12月24日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献；

（3）、12月25日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱；

（4）、12月24日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。

3、媒介

举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，43周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的：

（1）找一个好的新闻由头：美的在2011年“中国企业500强” 评选中，获得第43位；在“中国最有价值品牌排行榜”第6位，我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，12月24日在当地的各大报纸上都发布了这一消息；

（2）充分利用广告；12月24日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现；

（3）精心组织活动：12月24日那天，全体员工挂上绶带，上面写着“美的生活电器向全市广大消费者问好”，拜访客户和消费者；

（4）利用各种媒介手段。除了12月24日的报纸广告和之前的报纸新 闻以外，我们还邀请唐山的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这些采访分别于12月24日中午和晚上的新闻节目中播出；

四、方案与实施

1、感谢客户

时间：12月24日—25日下午

参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对拜访队伍

拜访对象：市内3400家客户

任务：感谢客户、收集意见，每组拜访45家客户

随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，A、B类客户送古典画

拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌，衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈消息。

2、客户赠饮

时间：12月24日下午15:30—17:30 赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯(40桶)

3、交警赠饮

时间：12月24日9:30—15:30 地点：市内全部岗亭执班交警 总量：每人500mI二瓶，合计70箱

4、平安夜晚会

时间：12月24日晚18:00—22:00 地点：锦江国际饭店

内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K比赛、烟火 程 序： 16：00-18：00 准备 18：00 晚会开始 主持人：*** 18：00-18：10 ***总讲话 18：10-18：20 ***董事长讲话 18：20-18：40 宣布模范家属并授奖 18：40 自助餐开始 19：00-20：30 卡拉0K比赛

20：30-21：00 宣布卡拉0K获奖者并授奖 21：00-21：40 施放烟火 21：40-22：00 员工离场

五、费用预算

1、感谢客户

A类客户40家 画 80×40＝3200元 B类客户80家 画 40×180=7200元 绶带和印刷品 4000元 小计 14400元

2、客户赠饮 4000元

3、交警赠饮 3000元

4、定点赠饮和调查 12000元

5、平安夜晚会 45000元

6、媒体报纸 35000元

7、应急费 10000

8、其他费用 6000 总计现今：129400元

六、活动评估

1、对于政府——这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府几年来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持，我们所到之处交警们都说：“你们自己过节的时候还来慰问我们，真是感谢。”他认为很有社会意义，并且拍了照，登在了第二天的报上。另外，晚上的联欢晚会，我们邀请了一些市政府领导和津京商界的朋友。他们一致认为这次活动是他们所参加过的活动中最好的一次。

2、对于消费者——消费者是我们的“上帝”，感谢广大消费者几年来的厚爱是我们这次活动的重要目的之一。全市20个点同时开展现调机赠饮活动，同时还发放了《致全市消费者的感谢信》。消费者一边喝着豆浆，一边看着感谢信，心里一定是一种愉快的感觉。晚上的烟火晚会更是精彩，为了让更多的人与我们一起分享这种欢庆的快乐，我们在感谢信上标明了放烟火的时间和地点，又在电视台上作了预告。由于多年没放过烟火了，我们这一放确实热闹，第二天在唐山的报纸的第一版上刊登我们放烟火的场面，这样议论的人就更多了。

3、对于员工及其家属——人是企业的最大资源，企业的共同价值观需要获得员工的认同，企业的经营决策需要员工去执行。所以，重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。

在员工联欢晚会上，公司发出《致员工家属的一封信》，把所有的员工家属邀请来一起参加联欢。公司对家属们的感谢，使家属们也感到自己是公司的一分子。家属们对这次晚也会都很满意，既增进了对公司的了解，又感受到了大家庭的温暖

七、目标体系

消费者：消费者要得到更安全、高标准的生活电器产品。

政府与行业协会：在“美的”的感召下，众多电器企业积极响应国家政策，行业产品迅速升级换代，行业秩序和行业产业结构得到合理的理顺和调整。社会舆论：生活电器行业赢得正面的积极的肯定和关注，“美的”倡导新型的营销模式，为WTO前的中国企业界和民族工业开创了先河，树立了良好的典范。

行业：美的电器得到消费者的关注和认可，行业秩序进一步理顺，产品升级换代，生活电器进入高标准时代。

美的集团：是本次公关活动的最大赢家，美的企业的知名度迅速提高，美的由一个家电行业的知名品牌，迅速成长为电器行业的全国性著名品牌。同时股票急升。作为行业的领导者和，美的得到政府和行业的充分肯定，企业形象进一步得到提高，美的电器大规模走向市场，占有了市场先机。

八、效果展望

美的的庆典活动吸引了各级政府要员、各地经销商、供应商、众多企业高层、行业协会、金融界及新闻界等千余名重要人士出席。作为最具规模的综合性家电制造商之一，美的已经成长为中国乃至世界家电舞台的领导者。

家电业作为市场竞争最充分的行业之一，美的的成长历史见证了改革开放以来中国经济实现跨越式增长的奇迹。在未来，美的始终坚持依靠技术创新、管理创新、机制创新推动企业走持续稳健经营之路。

为此，我们明确提出“再造一个美的”的宏伟蓝图：未来5年，美的将围绕“低碳、节能、绿色、环保、智能”发展主题，继续探索发展方式转变，力求到2015年美的集团实现销售收入2000亿元，进入世界500强，成为受人尊重和信赖的、具备全球竞争能力的“友爱型”企业集团。

针对有分析认为美的集团要在2015年实现2000亿元销售目标过高，美的电器董事长兼CEO方洪波(博客)回应，目前公司已经实现的1000亿元销售都是不包税的收入，这证明公司有实力。

此外，公司在未来的五年将继续保持规模化增长的优势，一是拓展以 家电为核心的相关多元化产业发展，并加大产品调整；二是加快对海外市场的开拓；三是加大在国内三四线城市销售力度。

在未来5年，美的集团将发展房地产、物流与照明产业，适度切入金融与投资领域，拓展新能源家电、信息化家电、健康类家电、冷冻藏、楼宇智控、智能家居、LED照明等领域；并加大对变频技术、热泵技术、太阳能混合动力等技术投入，加快产品结构调整，大力推进直流变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开冰箱、热泵热水器、多联机、大型中央空调、变频压缩机、直流电机等战略产品的发展。

其中，海外市场和三四级市场被认为是未来5年美的集团拓展的重点领域。方洪波介绍，目前美的集团海外主要是以OEM产品为主，但将加大在东盟、印度、巴西、东欧和独联体、北非和中东几个重点市场的投入。他称，美的会选择成长快的、低成本制造、有区域辐射等特质的海外地区做国际化布局。

美的集团旗下拥有美的电器、威灵控股、小天鹅3家上市公司，旗下公司安得物流也申请过创业板，但最后被否。对于美的集团是否考虑会集团集体上市以及让旗下小家电业务单独上市，美的集团副总裁栗建伟回应，公司将考虑集团集体上市以及小家电、物流业务单独上市，但目前没有时间表。

目前美的电器的策略是做大做强。

该案例具体流程和大致框架已经一一列出，还存在有待完善之处，其中的不足望老师指正。

第五篇：公共关系策划书

首都师范大学管理学院

第一届元旦晚会

策

划

书

主办单位：首都师范大学管理学院

目 录

活动背景----------------3 活动主办方--------------3

活动时间----------------3 活动地点----------------3 活动对象----------------3 前期准备----------------4 晚会流程----------------5 活动宣传----------------6 活动可行性分析----------6 应急预案----------------6

活动承办方--------------

一、活动背景：

首都师范大学管理学院于2010年6月29日正式组建，我们带着对未来的憧憬，迎来了2011年新的开始。为了进一步增进整个学院的凝聚力，促进老师与同学之间的交流沟通，丰富学生的课余文化生活，给老师和同学们搭建一个交流和展示的舞台，并且向全校师生展示管理学院和谐、向上、团结、奋进的精神面貌，特此举办首都师范大学管理学院第一届元旦晚会。

二、活动主办方：

首都师范大学管理学院

三、活动承办方：

首都师范大学管理学院学生会

四、活动时间：

2010年12月24日（周五）晚七点

五、活动地点：

首都师范大学国际文化大厦二层报告厅

六、活动对象：

首都师范大学管理学院全体师生

七、前期准备：

1.2010年11月1日---2010年11月12日：

此段时间为活动策划完善和活动准备阶段，主要内容为策划书以及主题内容的修改和确定、宣传阶段电子海报的和晚会背景幕布的设计和修改、同活动其他协同部门的沟通等。2.2010年11月15日---2010年11月26日：

在全校范围内进行宣传，并且开始着手节目征集工作

3.2010年11月29日---2010年12月3日：

进行节目的征集工作，主要内容为：接受报名和监督指导。同时开始其他渠道节目征集工作。

通知报名节目选拔时间。以及参与选拔节目的评委进行预约。

4.2010年12月6日---2010年12月10日：

进行节目选拔并且对留下的节目进行跟踪训练和指导，每个节目配备一名文艺部成员负责。

开始策划晚会的场景布置和道具的购买出租和制作。确定节目审查时间并通知各节目负责人节目的审查时间

5.2010年12月16日（周四）：

进行节目和主持人的审查，并最终确定晚会的节目以及主持人。并将结果通知个节目的负责人。6.2010年12月17日---2010年12月19日：

进行节目彩排，并对最终确定的节目进行跟踪和指导，对音乐、道具、服装等演出用品进行最终的确定和登记，对晚会需要的电脑、对讲机等必需品进行登记。7.2010年12月20日——2010年12月23日

一切工作进入最后的扫尾阶段。

八、晚会流程：

1.24日下全部演员到国际文化交流大厦二层报告厅，进行最后一次训练和演出服装的发放工作。晚会所需的道具，装饰等物品到达演出场地。所有的节目音乐等进行调试。2.下午3点准时进行实际着装彩排。3.彩排完成后演员分批进行化妆。4.晚上6点30分所有演员到后场集合。5.晚上7点，准时开始。

6．晚会互动环节播放各院系及相关领导对管理学院成立的祝福VCR 7.邀请老师和现场观众上场进行互动。

8.晚会结束后，所有学生会干部留下进行场地清理。

九、活动宣传：

晚会的宣传分为主要三种方式，分别为：第一，海报宣传。第二、班级宣传。第三、校园广播台宣传。具体为： 1.海报为电脑喷绘而成的彩色海报3张，分别贴在北一区、北二区、良乡校区（校本部没有管理学院的学生，我们就不进行宣传了）。

2.班级宣传为各班班长向各班同学告知。3.广播台在晚会开始前一个星期进行宣传。

十、活动可行性分析：

1.管理学院刚刚成立，迫切需要组织一台这样的大型晚会来帮助老师和同学进行交流。

2.管理学院学生会拥有近80人的成员，有足够能力承办这台晚会。

十一、应急预案：

1.我们专门成立了由学生会干部组成的应急小组，并且由主席直接负责，一旦观众出现意外即可马上进行处理。2.舞台上准备笔记本电脑两台，同时开机并拷贝所需音乐，一台出现故障马上更换另一台。

3.晚会开始时将报告厅两个大门全部打开，发生意外时观众应急小组组织进行紧急疏散。

09级公管班 1090300183赵欢