第一篇：阿迪达斯：“行走户外”的事件营销

阿迪达斯：“行走户外”的事件营销

责任编辑:莉莉 来源：中国鞋网 作者：网络 时间：2009-04-29 09:43

阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。

通过梳理阿迪达斯的户外营销案例发现，它似乎已找到了“青春再现”的秘籍，不管是“贩卖生活”的情感体验策略，还是追求传播效益最大化的事件营销策略，都表现出前所未有的稳健和老道，而且匠心独运，每每令人叹为观止。我们不妨先从今年的欧洲杯说起。

“贩卖生活”的情感体验策略

2008年欧洲杯期间，我们又一次看到了阿迪达斯的“不可能”和属于阿迪品牌的户外营销艺术。这一次，阿迪达斯的广告创意更加大胆。2008年3月，在欧洲杯紧锣密鼓准备开战之际，阿迪在欧洲范围内悄悄发动了主题为“One Big”的户外营销运动。

我们首先看到的是“不可能的拥抱”（Impossible Huddle，图1）。2008年6月5日早上10点，欧洲杯开赛前1天，阿迪达斯发布了超大号欧洲足球“巨”星。在苏黎世中心车站安置了一群“碰头”的足球运动员人偶，11位来自九个不同国家17米高的大号“足球运动员”肩并肩“拥”在一起，围成一个直径33米的圈，可谓气势夺人。更为绝妙的是，每天两次(8 a.m.和6 p.m)，这些人偶还会用自己的语言向对方问候，相互加油打气。

这些运动员分别是巴拉克和拉姆(德国)、范佩西(荷兰)、切赫(捷克共和国)、查里斯特亚斯(希腊)、比利亚(西班牙)、本泽马和维埃拉(法国)、齐沃(罗马尼亚)、伊万切特兹(奥地利)以及巴内塔(瑞士)。为制作这些人偶，有50多位专业工匠夜以继日工作了一年。第二件惊人之作是“不可能的门将”（Impossible Goalkeeper，图2）。维也纳也是此次阿迪达斯欧洲盛景中吸引眼球的城市，因为他们拥有一座43米高的彼得-切赫（Petr Cech）人偶，阿迪达斯令人赞叹地刻画了彼得•切赫的英姿——这个人偶的八只臂膀抓着一个巨大的摩天轮，360度旋转。作为世界上最杰出的守门员之一，切赫能有如此殊荣也算当之无愧。

在维也纳，阿迪达斯还展出了它的第三盛景，那就是“不可能的递送”（Impossible Delivery，图3）。阿迪达斯用它的产品完成了称得上是08年度最好的一次“行为艺术”展。阿迪达斯在为其赞助的球队里挑选最具代表性的16位球星，为他们设计了16双宛如轿车大小的足球鞋，每双鞋子都经过单独设计，有自己独特的材料、纹理和色彩。同型号的鞋子将被这些运动员穿着参加所有的比赛。

显然，阿迪达斯是一个聪明的品牌，它总是能兼顾广告的商业特性和艺术属性，并在二者转换中获得最大收益。这次艺术化的欧洲杯户外宣传，展现了阿迪达斯一套日益成熟的营销理念，即情感体验营销。正如阿迪达斯的广告创意总监表示的：“阿迪达斯广告的中心是将生活放在首位，突出情感价值，着重塑造品牌与生活的亲密关系„„阿迪达斯要从出售运动产品转向‘贩卖生活’”。

2004年，阿迪推出的电视广告“进军里斯本”被视为这一理念的开始，而08年的这次户外雕塑艺术运动，可谓这一新营销理念的又一次精彩演绎。

在“不可能的拥抱”中，我们看到了具有前卫艺术观念的装置艺术。每位球星的面部表情刻画得非常细腻和逼真，以至于他们的Fans很远就能够认出自己的偶像，并欣然上前拍照留念。显然，这些雕塑的存在打破了人们熟悉的公共环境，但它没有生硬地破坏火车站原有的秩序感，而是以大众化的小品景观融入其中，为大众平添了些许乐趣。在人们惊叹、观赏和近身触摸中，阿迪已走进消费者的心里。

“不可能的门将”非常容易让我们想起“一夫当关万夫莫开”这句成语。当阿迪达斯史无前例地把门将切赫的特长和摩天轮的旋转结合在一起时，个中玄妙让人拍案叫绝。这一作品不但让阿迪有效融入大众娱乐，同时也非常容易被年轻人接受。作为商业运动的盛大景观和奇迹，在震撼和夸张的表演中，阿迪确实“说到做到”。

“不可能的传递”可谓一次典型的“行为艺术”。就在在欧洲杯备战期间，这些抓人眼球的鞋子被阿迪的专车运载，穿梭于瑞士和奥地利两个举办国之间，逐一拜访每个球鞋对应国的驻地，最后放到维也纳博物馆展览。深谙商业之道的阿迪达斯给这些鞋子编号为F50 TUNiT 16系列。我们有理由相信，在欧洲杯硝烟散尽后，这些鞋子必将成为各国球迷最疯狂的追逐品。

正如米兰·昆德拉所说：“广告，它把生活中简单的物品变成了诗，日常的事物由于有它而引吭高歌。”08年欧洲杯期间，阿迪把乏味的商业运作变成了符合大众审美的艺术诗篇。这一用心举措，足以成为载入史册的精彩事件。

“敢于梦想”的事件营销策略

阿迪达斯运动表现市场部总监伯尔德-瓦勒尔接受媒体采访时表示：阿迪达斯是世界领先的足球品牌，我们不仅专注于生产最好的足球产品，也始终会创造出令人振奋的足球市场活动，比如说我们最近推出的“敢于梦想”足球市场计划（主要通过12集影视广告表现，笔者注）和眼前这些令人惊奇的壮观场景。

每次户外营销就是一次事件，这已成阿迪的户外策略之一。这些事件可以是一次公关策划，一次广告发布行为，也可以是一次促销活动，但通过有助于强化品牌价值积累的创造性运作，每次户外活动都将成为一次出色的事件营销。

阿迪达斯大中华区市场传媒高级经理陈迎晖女士在接受媒体采访时指出：“任何媒体在globrand.com传播的时候都是有各自的作用的，只有结合了目标消费群，结合了媒体传播的目标，配合了相应的媒体或者是相应的媒体形式，才会达到一个最好的效果。就目前情况来看，阿迪达斯对大型的户外以及一些有创意的户外很感兴趣。”

正是基于这种认识，我们一次次看到了阿迪给人们带来的心理震撼和超越极限的惊喜。2004年，为了策应和借势雅典奥运会，提升在亚洲的影响力，阿迪在香港和大阪同时发起一场广受关注的主题为“不可能的速跑”（IMPoSSIBLE SPRINT）的“百米垂直赛跑”运动。

在香港金钟40层的太古广场外墙，一条砖红色的标准奥运百米跑道垂直而下，在雅典奥运圣火点燃的一刻，阿迪达斯亚太区行政总裁也为第一批参赛队员鸣枪。本次活动共有40名来自不同背景、不同地区的攀岩好手参加，其中有警察、工程师、文员、记者和学生。

8月14日鸣枪开赛，经过几轮淘汰，全球首位直立式户外100米“短跑”飞人终于诞生。一名香港选手最终夺下冠军，并获一万美元奖励。为此，有香港媒体以《全球首名直立式户外100米“短跑”飞人诞生》为题进行报道。活动期间，很多国内外新闻媒体进行了跟踪报道。看似不可能发生的事却成了真，跑道上清晰呈现的阿迪达斯的标志和一句“Impossible Is Nothing”，既道出了活动的主题精神，也形象地写照了阿迪达斯品牌。

而借助2006年世界杯比赛用球的发布，阿迪达斯又策划了一系列公关事件。在指定用球正式公布之前，阿迪达斯选择一些城市，空降了一些没有标识的巨型盒子，以悬念制造关注激起媒体和消费者的好奇，到2005年12月10日比赛用球发布时，阿迪达斯才打开盒子，一个巨型足球出现在街道上。其实就在2005年，阿迪达斯还在日本表演了一幕令人瞠目的空中足球真人秀，巨型广告牌子变成了一个小型足球场，两个真人悬在空中在这个场子上踢足球，一时间议论纷纷。

世界杯期间，阿迪达斯还投下巨资，在柏林帝国大厦与总理府之间的草坪上以1：3的比例尺建造了一个可容纳万名观众的酷似柏林奥林匹克体育场的仿造足球场。里面两块大屏幕上转播着所有64场比赛，使无缘决赛现场的观众也能身临其境体验一下。因为这一创举，阿迪可谓出尽风头，广受赞誉。

其实追溯阿迪的事件公关策略，在1974年我们就看到了这种“语不惊人誓不休”的苗头。1974年，世界杯回到西德。在柏林进行的开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都同当届世界杯比赛用球一样。当球迷们诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，足球模型慢慢打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来。这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。

在2006年的世界杯上，除了一系列的公关事件外，我们还看到了阿迪户外广告运作上的事件营销智慧。

2006年轰动德国的事件不仅有世界杯，还有当年科隆火车站的“穹顶广告事件”。莱茵河西岸的科隆是德国的一座名城，它拥有著名的科隆大教堂、路德维希博物馆等等著名建筑。有人说没有到过科隆就没有到过德国，阿迪达斯则让这句话更加真实！在科隆火车站的入口处，一个抱着足球的小男孩，一只手向上伸，似乎在向人们介绍什么。顺着他的手，你会惊讶地发现一个以米开朗基罗的《创世纪》为创作原型的长约40米、宽约20米的世界上最大的穹顶壁画广告（图4）。壁画上，阿迪达斯的球星们仿佛成了希腊神话中的神，科隆火车站也象是一座神殿，只是这个神殿的口号是“没有不可能”。

穹顶广告揭幕不久，阿迪又在同一地点举办了“世界杯海报展”。开幕式上，公司请来的助兴乐队的乐手们都身披阿迪所赞助的德国、西班牙、阿根廷、法国等国家队的球衣，面涂国旗，还戴上了欧洲贵族们出席正式场合所戴的假发，与“足球创世纪”搭配起来，吸引了无数过路乘客伫足观望，“足球创世纪”也一举成名。受此启发，蒙牛2007年在北京站也推出了类似的穹顶广告，可见其创意的威力。

期间还有一个广告事件，就是知名守门员卡恩(Oliver Kahn)“帅跃”慕尼黑机场过街天桥的长65米的巨型看板。此广告一出现就引起全球很多观众和媒体的关注。后来的事实表明，虽然那是在德国发生的，但在中国竟有几十家媒体报道此事，大量的网络转载更是不在话下。

同样，2008年欧洲杯上阿迪的系列“不可能”雕塑作为同时兼具广告与公关功效的举措，也引发了广泛关注。据阿迪官方网站介绍，在“不可能的拥抱”和“不肯能的守门员”塑像完成后不到48小时，就有超过100家媒体进行了报道。一周内，全球大量的网友在论坛和博客上交流这一信息。新媒体的加入，使这一户外活动像病毒一样被广泛传播和谈论。

让促销活动成为营销事件，同样是阿迪达斯孜孜以求的营销境界。所谓促销活动事件化，是指借助各种能与消费者之间建立品牌忠诚、利于积累品牌资产的手段（如样品、捆绑销售、竞赛、POP、展览、直销等）且能引起持续且有实质销售效果的促销活动。这种源于创意的现代促销运动，超越了传统的促销模式，“通过深入洞察消费者心理及消费者行为，引起消费者对产品的共鸣，进而提高消费者对于品牌的认识度及忠诚度”，已成为整合传播、建立品牌的坚实后盾。

2005年12月10日，借助世界杯用球发布这一时机，新西兰奥克兰WHYBINTBWA公司特意为阿迪达斯开展了一场事件化的促销运动，旨在通过使消费者感受“没有不可能”的独有体验，以推广阿迪达斯的世界杯指定用球。

高达2.5米的“团队之星”足球，被悬挂于新西兰最大的户外广告牌前。结合广告牌上著名球星踢球动作的特写，造成球星正踢向大型足球的视觉效果。参与者可钻进这个“团队之星”中，当球星抬脚射门时，巨型球将以170km/h的速度冲向空中。参与这种火箭式蹦极游戏的人将深刻体会自身充当足球的奇特感觉。结束后，更附送DVD，记录下参与者在球内的难忘经历。这一促销运动在国家电视新闻连续播放了3星期。而在年度销量中，该足球产品的销量提升了64.57%。

最好的广告是新闻，事件营销正是公众话题的制造者和高效传播的发酵者。阿迪达斯正是借助户外攻势，把事件营销作为品牌建设的长期过程，通过持续统一的战略坚持和战术执行，将各种事件营销的“点”串成品牌成长的“线”，以逐步雕刻出鲜活明朗的品牌个性。当然，在这一过程中，其代理公司TWBA（腾迈）功不可没。

“没有不可能”与户外沟通原则

2004年，阿迪达斯开始借助雅典奥运会和欧洲杯等一系列重大体育赛事，全力推出大规模广告运动“没有不可能”（Impossible Is Nothing）。这被看做是阿迪达斯从防守到强攻的战略转型，绝地反击的开始，因为它要夺回老大的宝座。

由于阿迪达斯的核心目标消费群集中在15-35岁之间，这部分消费者在媒介接触上具有很大的流动性和多元性。相应的，阿迪达斯的媒介配比也是多元化的。但总体上，“由于互联网的不断普及以及越来越多的年轻人开始走向户外„„阿迪达斯将会增加户外和网络媒体的投放比例。” 正因如此，户外营销策略在阿迪达斯整个营销中占有重要的地位，并体现出明确的运作原则： 第一，主要围绕体育运动展开。阿迪达斯被誉为最具体育关联的“运动天才”。作为体育用品公司，阿迪达斯与体育的结缘可谓情理之中，阿迪达斯挑战极限的品牌个性与体育精神有着内在的契合。所以，自1928年它便开始赞助奥运会等各类体育活动。除了赛事赞助，阿迪在大多户外宣传中同样以体育项目和体育精神为主要传播主题。“体育，拥有改变世界的力量”。对此，阿迪可谓深信不疑。

第二，以“创意和互动”实现品牌年轻化。户外媒体是阿迪达斯不可缺少的媒介组合部分。“阿迪达斯作为一个以年轻消费群为核心用户的体育品牌，很注重媒介的互动性和趣味性„„阿迪达斯颇为青睐运用一些互动性很强的户外媒体来进行广告创意，吸引媒体和消费者的注意力，从而达到品牌传播的目的。”很显然，阿迪需要年轻人真正理解和相信它的理念。否则，品牌的年轻化将遥遥无期，光复“帝国大业”的梦想也将化为乌有。

第三，借助原创实现品牌差异化突围。“原创性是阿迪达斯光荣的过去和悠久的运动产品生产史”。同样，在阿迪塑造品牌个性化的过程中原创性同样弥足珍贵。户外作为拥有更广阔创意空间的场地，“它可以充分地在材质和表现技巧(如形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技)上做文章，将创意推向极点”，将“没有不可能”进行淋漓尽致地演绎。

第四，借助“大手笔”实现传播效益最大化。不做常规平庸的户外广告，撇弃小打小闹的公关套路，更不做低层次的促销活动，要做就要大胆突破，就要与众不同，就要实现公关、广告和促销等营销手段的高水平对接和整合效应。

这一切，都是因为阿迪达斯是一个需要恢复辉煌的老品牌，需要万众瞩目的大品牌，更需要给它的顾客提供消费理由的个性品牌。

第二篇：行走天下户外俱乐部

行走天下户外俱乐部、H6车友会、自由行自驾俱乐部

2012盛装晚会主持词

（背景音乐响起，主持人上场，拉开盛装晚会的大幕。）

虎哥：各位来宾，丫头：各位朋友，合： 大家晚上好！

老白：踏过生机盎然的春天，穿越骄阳似火的夏天。乌云：走进了瓜果飘香的秋天，迎来了银装素裹的冬天。

虎哥：时光匆匆从我们脚下流过，让我们细说2012一起走过的每一处山川河流，一起翻看着那些流光溢彩和弥足珍贵的光影，陶醉于驴友们用快乐、健康、爱心凝聚成的坚强团队中。

丫头：2013的钟声即将敲响，让我们带着辞旧迎新的喜悦，欢聚行走天下户外俱乐部、H6车友会、自由行自驾俱乐部联合举办的2012盛装晚会。

老白：我是今晚晚会的主持人老白。乌云：我是来自H6车友会的主持人乌云。虎哥：我是今晚被迫赶鸭子上架的主持人虎哥。

丫头：我是丫头，非常荣幸能够主持今天的盛装晚会。首先，请允许我代表几位主持人，对大家的光临表示热烈的欢迎!老白：一条路落叶无尽，走过我走过你，面对我们坚强的的足迹，山无言水无语。

乌云：我们走到了今天，走到了这里，我们双肩驮着风雨，拓展着我们伟 1

大的目的。

丫头：走过春天走过四季，走过秋天走过我们自已，一年一年我们这样走过，让我们从陌生到熟悉，从朋友走到知己。

虎哥：一年来，我们越过了高山，跨过了江河，踏过了草原，穿越了沙漠，我们走出了一个团结的集体，走出了一个奋进的团队，走出了一个快乐的园地，走出了一个和谐、吉祥的大家庭。

丫头：伴着热烈的气氛，伴着大家的欢歌笑语，首先，我们共同欣赏由H6车友会

给我们带来的舞蹈《吉祥》，大家欢迎。节目1：舞蹈《吉祥》。

老白：伴随着吉祥的舞步，我们由三家户外组织共同举办的2012盛装晚正式拉开了帷幕！

乌云：从陌生走到熟悉，户外路上纪录着我们坚强的脚印，纪录着我们幸福的汗水和欢声笑语。

虎哥：在北国大地，我们户外运动爱好者的脚步日益走向坚实，走向成熟，走向更多的憧憬和向往。

丫头：当欢乐穿越时空，激荡豪情无限。我们付出爱心，我们收获友谊，更收获着五彩缤纷的生活。

老白：欢迎各位参加由行走天下户外俱乐部、H6车友会、自由行自驾俱乐部联合举办的2012盛装晚会。

乌云：首先，我隆重介绍一下今天到场的特约嘉宾，他们是：

虎哥：让我们以掌声和狂叫，对各位嘉宾的到来，表示衷心的感谢和热烈的欢迎！

丫头：我们几个户外俱乐部自成立以来，得到了社会各界及各位朋友的大力支持和协作，借此机会，我们也在此向各位表示衷心的感谢！老白：俗话说，马无头不跑，鸟无头不飞。而我们几个户外运动组织如果没有领头人的带动，也不会有风光无限的丰富户外活动。乌云：我们的领头人就是：

集睿智头脑和健美身材于一身的行走天下户外俱乐部老大——阿哥； 集活跃细胞和帅气面庞于一身的H6车友会掌门人——中国龙； 集诚实胸怀和壮实体魄于一身的自由行俱乐部CEO——奔腾的骏马。虎哥：下面，就有请行走天下户外俱乐部、H6车友会、自由行自驾俱乐部三位总瓢把子闪亮登场。

丫头：三位掌门神采奕奕，精神抖擞地站在了我们面前。我想，他们一定有许多话要说，许多话想说，但我要提醒的是，我们的时间实在有限，所以，为了把更多的时间留给我们在场的每一位来宾，你们现在就用最简洁的语言，来做一下今晚你们各自的致辞吧。谁先来？好，阿哥先说。

（三位群主分别致辞，主持人适当插话引导）

老白：非常感谢各位群主热情洋溢的讲话，相信我们户外活动将会在几位群主的领导下，在全体户外爱好者的共同努力下，攀登一个又一个卓越境界的“金山”。

乌云：认识了三位群主，下面我们也相互介绍一下今天到场的各位朋友，3

我这里宣布名单，念到谁，谁就给大家挥挥手，好让大家记住您的光辉形象。

（快速介绍各位到场人员）

虎哥：参加今晚聚会的有行走天下户外俱乐部、H6车友会、自由行自驾俱乐部的会员和网友，有众多户外运动爱好者，也有来自不同行业的嘉宾，再次欢迎你们的光临！

丫头：今晚晚会是我们彼此沟通了解的良好机会，相信一定能进一步增进我们之间的友谊。

老白：今晚由大家参与的节目将会丰富多彩，大家更可能会有意外收获！乌云：为了组织好今晚的活动，众多的工作人员进行了多方面的准备，并为之付出了辛勤的劳动，在此，我们也对他们表示诚挚的感谢！虎哥：同时，一些热心人士和单位，还为本次活动给予了赞助和提供了奖品。他们是：

来自自由行的群友霞光，赞助价值1088元远行客冲锋衣三件套一套，价值339元女款抓绒衣一件，价值398元登山包一个； 来自行走天下的群友佛心代表XXXX网站，赞助人民币500元。来自 来自

让我们以热烈的掌声，对他们的爱心和热心表示最诚挚的感谢！丫头：下面，有请赞助商代表，给我们提供了红酒奖品的王豫女士致辞。老白：带着这些热心人士的爱心，带着我们每一位户外运动爱好者的热情，今夜就让我们尽情狂欢，尽情舞蹈，尽情歌唱吧！下面，有请来自 4

行走天下的远古先生和梅雪问苍天女士给我们带来的歌伴舞《鸿雁》，大家欢迎。节目2：歌伴舞《鸿雁》。

乌云：伴随鸿雁的倩影，下面我们有请今晚的嘉宾代表，来自长城4S汽车店的高经理致辞。

虎哥：我们走近了草原，走近了我们享受生活、放松心情的地方；我们走上了高山，走遍了我们自我锻炼、自我提高的天涯海角。下面，我们掌声有请来自由行俱乐部的莺歌女士带来的女声独唱《草原情》。伴随优美的的旋律，大家可以在台下翩翩起舞，尽情狂欢。节目3：独唱《草原情》

丫头：送走草原上的牧羊女，我们再请上一位朴实无华的村姑。下面，我们掌声欢迎来自行走天下的村姑带来的女声独唱《走天涯》。伴随走天涯的旋律，各位男士可以继续抓住机会，大胆邀请你心仪的舞伴，挽手步入舞池一展你潇洒的舞姿。节目4：独唱《走天涯》

老白：红酒、美食；音乐、霓虹，沸腾的夜晚，激情的环境，我怎么瞅着有些人还是没有进入状态呢？那好，下面我们就给大家提提神，做一个互动游戏，这个游戏的名字叫《踩气球》。游戏规则是选出6名男士与6名美女自由组合成6队，每队共有6个汽球，比赛时间为2分钟，结束时，汽球最多的有奖励，最少的一队要共同为大家表演情歌对唱。有请晚会游戏总监栗子上台给大家讲授游戏规则。游戏1《踩气球》

虎哥：今晚我们相约在这里，共同举行盛装晚会，一个字：狂；两个字；热闹。今天，是喜悦让我们相聚在一起，是共同的畅想让我们手拉手来到这里。

丫头：今天，是我们共同走过一年的终点，也是我们畅想新的一年的起点。

今天，让我们用真诚的火花将激情的火焰点燃，让我们为户外运动的明天增添绚丽一笔。

虎哥：一年来，在全体群友的参与下，我们从不同的角度、以不同的形式传递着户外活动的感觉和信息，给我们留下了难以磨灭的记忆。丫头：一年来，我们的团队涌现出了许许多多的优秀人士，他们在实现自我的同时，也无私为我们这个集体做出了巨大的贡献。今天，我们就提炼出几位有代表性的群友予以表彰。

虎哥：现在进行今晚的第一轮表彰，他们是：获得行走天下最佳管理奖的不倒翁、获得H6车友会特别贡献奖的孙宏芳、获得自由行俱乐部特别贡献奖的霞光。

丫头：有请三位获奖者上台，有请嘉宾 上台为他们颁奖。

（自由采访、获奖感言）

虎哥：看着获奖者的的奖品，真让我们眼馋。啊——我们也想领奖品呀。大家别急，我告诉大家，今天除了表彰，还有一种获得奖品的渠道，那就是现场抽奖。这可是考验我们运气的时候啊，现在，请您牢牢盯紧手中的奖票号码，支起耳朵，期盼着让幸运的奖项落入你手。丫头：下面，我们就开始今晚的第一轮抽奖。有请台上这几位获奖者为我们抽奖，工作人员捧上抽奖箱。

（第一轮抽奖，自由发挥调节气氛。）

虎哥：进行完第一轮抽奖，我们为获得奖品的群友高兴。没有获得幸运的群友不要气馁，因为后面还有更大的奖项。在你我共同的期待中，我们继续欣赏精彩的节目表演。

丫头：下面，请欣赏车友会带来的女声小合唱《十送红军》，掌声欢迎。

节目5：女声小合唱《十送红军》。

乌云：车友会带来的女声小合唱《十送红军》十分精彩，行走天下的群友也不甘示弱，两位女士想PK一下，下面，就请来自行走天下的村姑、圆梦献上小合唱《糊涂的爱》。节目6：小合唱《糊涂的爱》。

老白：送完红军，又糊里糊涂爱了一把，我们觉得这生活中好像缺了另一半的声音，是什么呢？对呀，男士们哪里去了？

乌云：你别着急，接下来，就是来自自由行俱乐部的男歌手表演，有请独狼先生上台，为大家演唱《在心里永远有个你》。节目7：独唱《在心里永远有个你》。

老白：这里是一个精彩的网络户外平台，一个充满真诚温馨的网络家园，一个联系四面八方有着共同美好心愿的心灵港湾。

乌云：五彩的光环围绕在我们的身边，无论我们天各一方，都通过网络向这里走来。

老白：下面，我们进行今晚的第二轮表彰。他们是：获得行走天下最佳策划奖的虎哥、获得车友会优秀策划奖的戴先生，有请他们上台领奖，有请颁奖嘉宾 上台颁奖。（获奖感言、自由互动）

乌云：春风是寒冬的向往，丰硕是金秋的向往，雨露是大地的向往，海岸是风帆的向往。

老白：剪一缕清冷的月光，点燃我们热切的呼唤。让云悠悠的思念飞过天涯，走向你，走向我。

乌云：拾一枚石子，击打你我不安的灵魂。许一个美好的心愿，祝你、祝我新年快乐。

老白：谢谢你的祝福，不过这里没有石子。我看了一下，有橘子，还有脆枣。

乌云：那好，我们下面就做个游戏，名字就叫《顶橘子》。

游戏2：《顶橘子》。

丫头：热热闹闹的顶橘子，给我们每一个人送来了一份美妙的感觉，祝愿大家来年如橘子般万事圆圆，如橘子般微笑甜甜。

虎哥：说的很好听，不过不知道你唱的咋样，下面，你作为主持人，是不是也给我们高歌一曲呀。朋友们，欢迎丫头给我们演唱一首她的拿手曲目《牧羊曲》，大家说好不好？ 节目8：独唱《牧羊曲》

乌云：点燃一根希望的火柴，照亮回家的路，拨亮了我们被尘俗迷雾笼罩着的心，指引着我们共同构筑一个充满善良和友爱的生命乐园。下面请欣赏行走天下侯舒荣群友表演的独唱《荷塘月色》，大家欢迎！节目9：独唱《荷塘月色》

老白：风儿轻掠过，是在传递什么？还是在等什么？传递着我们的歌声，笑声，等待着你我精彩的人生！下面请欣赏车友会 群友表 8

演的男声独唱《儿行千里》，大家欢迎！节目10：独唱《儿行千里》

乌云：岁月匆匆，人海茫茫，共同心愿，使我们相逢在这里，世上没有比这更珍贵的情感。

老白：伴随着欢快的音乐声，下面请出抽奖嘉宾——，来进行我们今晚的第二轮现场抽奖。

乌云：祝朋友们在新的一年里好事多多！笑容多多！开心每一秒，快乐每一天，幸福每一年，健康到永远！（第二轮现场抽奖，主持人自由发挥）

老白：祝贺抽中幸运奖的朋友们，同时也感谢嘉宾抽奖。但愿在新的一年里，幸运会伴随着在座的每一位朋友，伴随着我们的每一天。乌云：没抽到的朋友，静等机会，下面还有更丰厚的大奖等着您。老白：最明快的，莫过于一年一度芳草绿，莫过于倾听年轮的呼吸。每逢这种时刻，便簇拥着我们共同的梦境，你我总在梦中嫣然笑语。乌云：这是快乐分享的时刻，是思念好友的时刻，是祝福、关怀的时刻，是希望、美梦成真的时刻，祝你：新年快乐，佳节如意！老白：下面，有请行走天下的空谷幽兰为大家献上女声独唱《下马酒》。

节目11：独唱《下马酒》

虎哥：龙年即将过去，蛇年马上到来。明年是金蛇之年，为了表达对大家蛇年的吉祥祝福，我们下面做一个游戏，名字就叫《金蛇起舞》。俗话说，男女搭配，干活不累。有请四位男士、四位女士上台（虎哥讲授游戏规则）。

游戏3：《金蛇起舞》。

丫头：告别这一季，有我最深的思念，就让风捎去满心的祝福，缀满你甜蜜的梦境。祝朋友们拥有一个美丽，灿烂的新年！

老白：说一句心里的话，把祝福和希望，放在将融的雪被下。让它们沿着春天的秧苗生长，一节节浸满馨香，送给朋友们满年的丰硕与芬芳！接下来，请欣赏行走天下平静带来的男声独唱《说句心里话》，掌声欢迎。

节目12：独唱《说句心里话》

乌云：今晚，我们在这里欢聚，带着金秋的喜悦和祝福，唱响了高亢奋进的颂歌！

老白：今晚，我们在这里欢聚，带着星光的深情与梦幻，追忆着的岁月！乌云：下面，我们进行今晚的第三轮表彰。他们是：获得行走天下最佳领队奖的火狐狸、获得行走天下最佳贡献奖的吴哥，有请他们上台领奖，有请颁奖嘉宾 上台颁奖。（获奖感言、自由互动）老白：朋友们，今夜的夜空湛蓝，今夜的灯光灿烂！我们辞别2012，迎来充满希望的2013。愿美好的歌声和祝福，伴随朋友们新一年的每一天！

乌云：接下来，有请行走天下的苏鲁先生为我们演唱。（以下自由报幕，调整、增减节目可在这里进行）节目13：独唱（苏鲁）；

老白：我们户外群真是藏龙卧虎之地，能歌善舞的人这么多。下面——

节目14：女声独唱《爱琴海》（莺歌）；节目15：女声独唱（哈娜）

丫头：有那么一个英俊潇洒的帅哥，自己不但购置了一辆心爱的长城H6汽车，还把呼市一批拥有H6的朋友聚集在了一起。他就是呼和浩特H6车友会的发起人、组织人、管理人中国龙。为了表彰、鼓励他的这一行动，借今天的机会，呼和浩特长城H6汽车4S店特决定向他颁发H6车友会终身名誉会长证书。有请高经理上台，给中国龙颁发证书。（感言）。

虎哥：窗外华灯绽放，我们的大厅欢歌小于响遍长安金座。在这个美好的时节，在这个欢乐的时刻，我们还将继续户外驴友强劲的动力，传载我们户外人源源不断的智慧，迈着矫健的步伐，龙腾四海、勇攀金山，再继续谱写辉煌绚丽的新华章。

丫头：接下来，我们进行今晚的第四轮表彰。他们是：获得自由行自驾俱乐部最佳参与奖的莺歌，还有一位特殊大奖，就是获得自由行自驾俱乐部最佳聊天捣蛋奖的阿米拉女士——钱小样。有请他们上台领奖，有请颁奖嘉宾 上台颁奖。（颁奖、获奖感言）虎哥：朋友们，大家放眼环视，不难发现，我们今天盛装晚会上的女士不但个个妩媚动人，而且着装靓丽纷呈。毫无疑问，这些女士在服装穿扮上可谓用了大手笔，花了大工夫。为了奖励这些女士的美丽壮举和动人表现，我们特临时增加两名奖项：现场最佳服装亮丽奖、最佳服装创意奖。奖品是自由行俱乐部特意提供的价值220元香港4晚3天游贵宾券。

（推选展示着上台，以掌声、呼喊声分别评出，主持人自由发挥）老白：今天，我们在这个美好的时刻欢聚一堂，然而还有我们很多的驴友 11

因为工作、学习等原因不能与我们欢聚。我们渴望与他们的重逢，相信他们将在不久的将来带着丰硕的果实与我们重逢。

乌云：下面，我们再做一个互动游戏，名字是《心有灵犀》。有请H6车友会工作人员上台宣讲游戏规则，并监督进行。游戏4：《心有灵犀》

老白：刚才的游戏让大家捧腹大笑，希望大家在今后也一直拥有这样快乐的日子。

乌云：下面继续欣赏节目。有请车友会 给我们带来一首令人亢奋、韵味十足的歌曲《江山无限》。

节目16：男声独唱《江山无限》（车友会）

老白：朋友们，激动人心的时刻就要到了！下面我们进行今天第三轮抽奖，这是一个大奖，奖品是千元以上的远行客牌三件套冲锋衣。下面，让我们用热烈的掌声请抽奖嘉宾上台 抽奖，并有请三位群主上台监督公证。

（第三轮抽奖。三位群主共同见证，重量嘉宾抽出一等大奖一名。颁奖，获奖感言）

乌云：让我们用热烈的掌声向今晚最幸运的大奖获得者表示热烈的祝贺！老白：闪烁的霓虹告诉我们：神州大地处处都在洋溢着青春的喜气。兴奋的笑脸告诉我们：所有的梦想都能实现，所有的等候都能出现，所有的付出都能兑现。

乌云：让我们记住今天，让我们期待明天，在晚会接近尾声的时刻，我们不愿意说再见。下面，有请行走天下的幸福给我们带来的独唱《我 12

不想说再见》。

节目17：《我不想说再见》

虎哥：回首过去我们热情洋溢，展望未来我们斗志昂扬。

丫头：让我们在新的一年里张开腾飞的翅膀，向着更高的目标飞翔。老白：快乐的时光总是那么短暂，团聚的日子特别让人留恋。

乌云：难忘今宵,今宵难忘。让我们共同祝愿我们的户外活动蓬勃发展，蒸蒸日上。

虎哥：今晚的晚会就要结束了，尽管晚会准备时间非常短，但通过大家精诚合作，优秀表现。晚会终于得以顺利完成。

丫头：时光荏苒 岁月如梭！在即将过去的一年里，我们共同播种春天的希望，拥抱盛夏的热情，收获秋天的硕果，感受严冬的凛冽。今天，我们欢聚一堂，述说过去，放飞希望，相互祝愿事业兴旺、生活美好、家庭幸福、好运连连！

老白：俗话说：你方唱罢我登场。朋友们，今晚你们是这里的主人。当我们的演出结束后，现在该你们表演了，有请大家共同狂欢，一起跳起欢快的交谊舞。

乌云：这世界除了生命永恒岁月永恒外，还有我们年复一年的不凋的微笑。愿这充满温情浪漫的时刻，永远驻留在我们彼此的心中！丫头：今天的联欢晚会到此结束，感谢大家的光临。虎哥：相聚是短暂的, 情意是永存的。朋友们，再见！

第三篇：事件营销

一、事件营销的独特优势

1、事件营销投入少，产出大，收益率高

大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为一亿，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权，角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容，还有车厢和平面宣传的费用等等。蒙牛乳业副总裁孙先红认为，这个投入是物超所值的，蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标，1月至6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。如果加上这些增长应该超过三倍。

2、事件营销具有很强的渗透性

事件营销与广告和其他传播活动相比，具有很强的渗透性。2004年“超级女声”这一全新的娱乐节目经湖南卫视推出后，创下收视佳绩。据统计，收视率占到长沙市收视市场35.8%的份额，占湖南省收视市场的17.1%的。据央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二。2005年快乐中国蒙牛酸酸乳“超级女声”开战后，广州、杭州、成都、郑州、长沙5个赛区，吸引了15万余名报名选手直接参与，超过2000万观众的持续关注。2005年8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛，央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，也就是说，全国约有4亿的观众在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。

3、事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体

事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源，创造出吸引大量媒体和顾客的新闻，借助新闻，来吸引公众纷纷议论，形成口碑，起到口耳相传的广告效应，达到营销传播的目的。美国在打击南斯拉夫时攻击中国驻南大使馆后，看了“娃哈哈”非常可乐的“喝中国人自己的可乐”广告，国人无不会增加对其的感情。2000年的夏季，富亚公司设计出一个“逗你玩的猫狗喝涂料”的活动，但是由于动物保护协会及新闻媒体的介入，最后居然由富亚公司的总经理亲自喝下了涂料，据统计，全国近200多家媒体报道或转载了“富亚公司总经理喝涂料”事件，北京电视台在评选2000年10月份十大经济新闻中，“喝涂料”事件赫然跻身其中，与“悉尼奥运会”等并列。这就是事件营销给富亚公司带来的广告效应。2000年华帝以华帝“两权分离”事件作为企业形象公关宣传的突破口。借助传统媒体、互联网新闻网站等多种途径，成功地运作了“两权分离”新闻报道。在不到一个月的时间内，共在六个网站、全国14家大型报纸或杂志，发布关于此事件的新闻报道21篇，引起社会各界的普遍关注，华帝成为此阶段媒体的焦点。这使华帝在一年之内将企业知名度有效提高20%。

4、事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰

信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣。而事件营销却能迅速抓住公

众的“眼球”，提供信息传播的有效性。乳业的竞争，可能是近几年来消费品竞争中最为猛烈的。首先由“一地多品”走向“一地一品”，再由“一地一品”走向“多地多品”。而这几年领先品牌的再集中与市场格局再划分的趋势越来越明显。因此引发乳品行业也迎来了多事之秋，伊利的郑俊怀事件、阜阳的毒奶粉事件、雀巢的碘超标事件、光明的回收奶事件等，正说明越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得部分企业开始透支了自己的资源。摆脱同质化日益严重的泥潭，成了众多乳品企业几乎是唯一的选择。蒙牛利用超级女声这一事件很好的把它和同质产品区分开了，提高了产品的注目率。

二、事件营销有效实施应注意的问题

1、关注热点，找好品牌与事件之间的“对接点”

首先，企业进行事件营销，一方面可以通过密谋策略亲自制造，另一方面也可以借助“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动。比如，近年来的申奥成功、顺利入世、足球出线、“非典”流行、“神州”五号的发射、在雅典奥运会上中国代表团的骄人战绩等，都是世人关注的热点。利用热点事件资源进行营销活动，需要特别注意的是，事件营销的策划要尽可能把公众关注的热点转移到对自己的产品和品牌的注意上。要尽量争取第一，因为在当今这个信息时代中，公众每天都要主动或是被迫地接受大量信息，只有第一才会使公众印象深刻。

其次，在事件营销之前应该找好品牌与事件的“对接点”，即事件营销应与企业的战略相吻合，同自身品牌定位保持相关性。例如，阿迪达斯长期赞助体育赛事，体育的精神与阿迪达斯的拼搏、挑战自我的品牌个性是相符的。蒙牛“神舟五号”营销成功的核心，关键是蒙牛找到了“强身健体”和“神五”的关联性。统一润滑油利用美伊战争打出了“多一点润滑，少一点摩擦”的广告宣传就是抓住了品牌与事件的“对接点”。其利用普通大众希望和平，反对战争的心理，企业形象迅速深入人心。因此，只有具备相关性的事件营销才能取得强大的传播效果，否则就会造成牵强附会，结果只会适得其反。

2、事件营销要讲究创新，避免盲目跟进

事件营销的核心是创新，其最大的忌讳是简单模仿、盲目跟进。一件稀罕事，如果反复上演的话那它就不具有引人瞩目的效应了。无论是2004年的神五飞天还是2005年的超级女声，都让蒙牛赚了不少。于是便马上有了跟风而进的科龙版的2005年神六飞天和青啤版的2005年央视梦想中国，甚至还有纽曼版的2006年央视梦想中国。但后来几位比起蒙牛来讲，市场反应已经大打折扣。事件营销的创意过程，实际上也是一个整合企业优势资源，与宏观环境进行碰撞，激活企业存量，借助于新闻传播传递给公众的过程。创意建立在调查研究的基础上和大量的信息吸收、消化基础上，不是凭空产生的；创意受企业自身资源、企业外部宏观环境、品牌形象的制约，它是一个整体，不是一个“点子”和“主意”，不是孤立的无限制的。

3、事件营销是一个品牌长期建设过程，而非短期炒作

事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃，在短时间内对品牌知名度、美誉度、市场销量的迅速

提升，威力不可低估，但企业的发展、品牌的塑造是长期战略，在通过一次、二次、甚至多次的事件营销后，企业的发展、品牌的塑造应乘事件营销之东风，再次推波助澜，顺水推舟地做适度的促销活动，让消费者对产品有体验吸收消化的机会，慢慢地引导消费者成为企业的忠实客户。

世界性品牌——维珍（Virgin）品牌的建立过程，就是一部关于事件营销的优秀连续剧，从1970年开始创立维珍直到今天，关于其品牌传播的轰动性事件一直不断。1984年维珍首航时，公司创始人兼形象代言人理查德·布朗逊和他的朋友、记者坐上该班飞机，并在机舱内录像播放一盘音乐让顾客真正感受到航空旅程轻松、快乐和富有情趣的价值承诺。理杰德·布朗逊还与机长走进客舱向顾客挥手致敬。当维珍婚纱开业时，理查德·布朗逊亲自穿上结婚礼服出现在开业典礼上。当位于纽约时代广场的维珍商场开业时，理查德·布朗逊驾驶着热气球从100英尺的高空降落。可以这样说，“事件营销”在维珍身上早已提升为一种长期的战略，而这个战略也的确为其带来了非常丰厚的回报。

事件营销不同于炒作，炒作是一种短期行为，是为迅速扩大企业知名度和拉动销量而进行的热点包装。事件营销则是长期行为，是一个品牌长期建设过程，它紧紧围绕品牌的核心价值展开。赞助“神五”并非蒙牛一家，但能够让消费者至今清晰记住的首推蒙牛，同样的契机、同样的事件，不同的结果，从某种意义上讲，体现的正是蒙牛运用事件营销取得的效果。2004年4月，蒙牛产品以其优异的品质，继成为“航天员专用乳制品”之后，又成为国家队备战2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会的“运动员专用乳制品产品”。蒙牛围绕着蒙牛品牌的核心价值展开事件营销，保持事件营销的长期宣传效应，从而促使蒙牛品牌获得腾飞。

4、事件营销要重视公众的参与或互动

策划事件营销，如果能让更多的公众参与到事件活动中，激发公众的感情或兴趣，从而吸引消费者的行为会比单纯的企业单方面的活动要达到事半功倍的效果。比如农夫山泉打出“卖一瓶矿泉水就捐献一分钱来支持北京申奥”的广告就会让消费者心甘情愿的掏钱买矿泉水，因为消费者认为她的购买行为是对申奥的支持，表达了一颗爱国心。超级女声之所以能红遍大江南北，就是因为它是一种能让广大老百姓都能参与的平民娱乐活动。

1998年，法国世界杯期间，乐华举行了一次“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”，只要能猜中所有比赛的名次的球迷将获得“中国最有价值球迷”，并获奖32万元。姑且不论此次活动是否针对了乐华所需要的彩电购买的目标顾客群，但其创意——寻找中国最有价值球迷和受众的参与度是很到位的。“乐华竞猜”提供了一个球迷讨论、评价和表达自己的平台，结果大受欢迎。活动后统计，参与竞猜的球迷达一千万人次。竞猜活动结束后，由于32万元头奖无人获得，乐华再次制造热点，决定捐献这笔钱，并向全社会征集捐赠方案，又一次把可参与的受众推广到全社会。乐华在运作事件营销中处处以受众参与作为着眼点，其所获取的就不只是关注。

5、事件营销要重视全方位的综合营销

企业利用事件营销的最终目的是要提升品牌的影响力并创造良好的价值，因此做了事就要及时宣传出去。在“神五”事件营销中，蒙牛没有仅限于赞助，而是采取了“花一分钱做事，花九分钱宣传”，“重点中支撑”的以点带面的方法，几乎在消费者能接触到的任何一种媒体如电视广告、户外广告、网络广告等，蒙牛都在极短时间内迅速让消费者接触这一信息。为了让消费者处处看到蒙牛与“神五”捆绑的身影，在蒙牛的销售通路，促销与广告紧密配合，做到货到、人到、广告到。现场促销工具与媒体广告形成立体配合，共同促进销售和品牌形象的提升，使影视广告、平面广告和人员口碑、现场促销形成一个传播层级。如此全方位的综合营销或许就是蒙牛取得巨大成功的妙计。

总之，事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推广、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段

第四篇：事件营销

事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

2010年，无疑是网络炒作风生水起的一年，从兽兽到犀利哥，到凤姐，到非诚勿扰，网络炒作事件总是占据着我们的眼球。无疑，事件营销已经是众多企业品牌宣传和推广的有力手段之一，但是，作为一个低成本、高回收的营销模式

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。安利

赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。它融合了两个方面的特点：销售推广与公共关系。赞助营销是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。健力宝

公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式，这是一种非常有效的营销模式。我们所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的，因为他们的权威性可以被最广泛的消费者接受，而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。利用他们的资源来推动产品销售，这种推动力是不可限量的。

王老吉

口碑营销(Word of Mouth Marketing)，口碑营销是指企业努力使消费者通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来.这种营销方式成功率高、可信度强,这种以口碑传播为途径的营销方式,称为口碑营销。

植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。杜拉拉升职记等

1997年的5月，北京街头巷尾都在议论一桩怪事：黑龙江有一对年轻父母，赶到北京来，紧急寻找一个身高19厘米、穿红色衣服、戴一顶小红帽的小雨点。随后，北京众多媒体相继出现了寻找小雨点的“征人启事”，发出了“紧急寻找小雨点”通告。

一“雨”掀起千层浪，“紧急寻找小雨点”牵动了北京人的心，也引起了众多媒体的关注。寻找小雨点热线寻被打爆，更多的电话因无法打通，便纷纷打向了媒体。人们都存在一个疑问：小雨点到底是什么？

终于，在记者的揭晓下，真相大白。原来，小雨点是一种新上市的饮料产品。该公司为了产品的而举行的一个富有创意的营销活动。

在热线中，凡是接通的客户都将第一次认识到小雨点这个产品，并且许诺送上一份诚挚礼品。电话没有被接通的客户，更是万分焦急的关注事态的发展，甚至骚动了媒体。以一带十，“紧急寻找”引起了巨大的反响。

之后，如何延续该事件的影响力，继续保持消费者对小雨点的关心与兴趣，则在于后续的行销传播能否恰到好处地踞上。由于经费的限制，我们把行销传播的重心放到新闻炒作上，让全北京的消费者来讨论“紧急寻找小雨点”这个事件。既对“紧急寻找小雨点”的活动有个交待，同时也推出产品，让消费者知道“小雨点”是什么。毕竟，产品销售才是这一切动作的根本目的。

这是一个非常具有创意的事件营销案例，小雨点公司仅仅是用42万就在1500万人口的北京打响了“小雨点“饮料的品牌。这个策划案也被《中国经营报》评为1997中国最饥饿高层推广策划案。

“紧急寻找小雨点”牵动了北京人的心，也引起了众多媒体的关注。北京青年报的一个记者在5月17日的北京青年报头版写了这样一条消息：

紧急寻访“小雨点”

“‘小雨点’找到了吗?”近几天来，本报新闻热线陆续接到读者的问询电话。

自5月10日，一则“紧急寻找小雨点”的“启事”在京城几家媒体相继播发，这个正在被“父母”紧急寻找的“身高仅19公分，出生在牡丹江边，穿红衣，戴红帽”的“小东西”，不仅引起了京城百姓的注意，也让人们产生了疑问。“小雨点”究竟是什么?

经过数十遍拔打，记者终于在深夜22:06分拨通了“小雨点父母”在京的电话，约定次日9:00前去拜访。

据“小雨点的父母”——黑龙江小雨点集团有限公司北京分公司的副总经理徐涛介绍，“小雨点”是其公司生产的饮料品牌，这种饮料最近已在北京上市。

记者拨打电话占线的原因是京城百姓也在反复拨打。据悉，凡是打通电话询问详情的热心百姓，小雨点公司将以“赠饮”的方式拜谢。

至此，水落石出，真相大白。原来这是广告企划人制造的一起事件。事件制造者，正是叶茂中这个坏蛋，及其企划雇佣军。

在经费极其有限的情况下，我们用这个“紧急寻找小雨点”事件，在北京激起巨大的反响。对于一个初闯京城、行销传播资金有限的新品牌来说，花费不多的制造“事件”，让如此之多的京城百姓卷入其中，无疑是成功地打响了小雨点进京的第一步：品牌知名度。

为了保证这个活动的完满，我们和客户做了许多准备及善后工作。我们特别训练了接电话的小姐，教她们如何接待各种各样的来电，如何解释这次活动，如何介绍我们的小雨点，如何安抚急躁的消费者。记录来电者信息获取渠道，就可以知道哪些媒体发挥了怎样的作用。而在谢礼中，除了赠饮的12瓶小雨点饮料之外，还派发了折价券，通过折价券回笼，就可以知道重复购买率如何。

打响品牌知名度只是小雨点整合行销传播的初始目的，最终目的是在目标消费者心目中建立小雨点神奇饮料的形象，由形象而带动销售。

确定小雨点神奇饮料的品牌形象是基于几个方面的理由：

小雨点饮料的主要成份是灵芝，而灵芝在大多数消费者心目中属于非常珍贵的东西。民间许多关于灵芝能够起死回生的传说，也增添了小雨点灵芝饮料的神奇色彩；

饮料是夏天的宠儿。在炎热沉闷的日子里，忽来一阵清凉解渴的小雨点，那真是一种美妙无比的享受。上天的恩赐，小雨点是夏日里的神奇。而沉闷单调的现代都市生活，更需要一种神奇出现；

小雨点的目标对象主要是儿童，神奇饮料形象非常符合儿童的趣味。说白了，儿童喝带甜味的饮料，怎么都是好喝的，关键就是饮料的形象能不能够吸引他们。

配合神奇饮料形象，小雨点的行销传播策略也体现出神奇的色彩。“紧急寻找”只是其中的一台重头戏。

直接针对孩子，我们与团中央少年先锋队事业发展中心联合，推出“小雨点歌词征集大赛”活动，让孩子们写出自己的歌词，再由小雨点集团请著名作曲家谱曲，然后组织演唱，录制磁带及MTV，全国发行，让小雨点之歌唱遍全国。现在的孩子小小年纪就唱“妹妹坐船头，哥哥岸上走”，孩子们没有自己的歌已成为社会关注的现象。通过团中央少年先锋队事业发展中心推广“小雨点歌词征集大赛”，既顺理成章，又能够赢得社会各界的赞赏与支持。更主要的是，通过此活动，小雨点将成为孩子们亲密的朋友。北京市9—15岁的孩子有400多万，而一个孩子至少影响两个成人。争取让小学及初中低年级的孩子们都参加活动，就是影响了1200多万的北京人。而且这种影响非常的深入、直接。

小雨点神奇饮料的形象还需通过具体的形象塑造手段才能建立。我们于是编写了“小雨点闯天空”等系列故事。故事中的小雨点是勇敢与神奇力量的化身。配上卡通漫画，就是一个惊险曲折充满神奇色彩的现代神话。送给各学校的孩子们，又是一个深具影响力的传播。

在“紧急寻找”引起巨大反响之后，如何延续该事件的影响力，继续保持消费者对小雨点的关心与兴趣，则在于后续的行销传播能否恰到好处地跟上。由于经费的限制，我们把行销传播的重心放到新闻炒作上，让全北京的消费者来讨论“紧急寻找小雨点”这个事件。既对“紧急寻找小雨点”的活动有个交待，同时也推出产品，让消费者知道“小雨点”是什么。毕竟，产品销售才是这一切动作的根本目的。

另两个跟进产品传播的动作是海报和楼层招贴。几乎一夜之间，北京街头到处都可以看到“过一个小雨点的夏天”的海报。充满神奇力量的小雨点，在晶莹剔透的浪花中，“水”薄云天，对消费者许诺着清新凉爽的诱惑。

“六?一国际儿童节”，是决不可以错过的一个与孩子们进行良好沟通的机会。我们推出了一项“小雨点寻宝大行动”。

所谓“寻宝活动”，就是我们事先在北京游乐园的草丛中、树洞里、石凳下„„藏了500瓶特别标记的小雨点饮料，然后孩子们可以凭此小雨点饮料去兑换电脑学习机、书包、文具盒等各种礼品。这项寻宝活动可是前所未有的，当然许多探险故事中倒是有这种扣人心弦的寻宝情节描述；就“寻宝”这两个字而言，已经足够让孩子们甚至成人兴致盎然。通过这个刺激又好玩的活动，几乎让孩子们迷上小雨点。这个活动中，礼物甚至变得不那么重要，而活动本身的过程则更具神奇力量。当然，我们的目的是让更多的孩子能够接触到小雨点，品尝到小雨点，并喜欢上小雨点。

小雨点的电视广告片创意也算够绝的。很简单的15”广告片，表现一个现代特定环境下的小孩子，因寂寞无聊，而握着双拳高喊：我要我的小雨点!相同的画面重复三次，每一次的孩子都比原来的更小，却更具愤怒情绪。

30"广告片增加了一个情节：孩子们喝了小雨点后，坐在树梢上，一下子升到了九宵云外，发现了另一个神奇的天外天世界。

其他尚未实施的策划，属于商业秘密，不在此文中一一交待。有兴趣者，不妨关注一个今年的北京饮料市场动向，看看小雨点是怎么闯京城的，又能不能“湿”透京城。就目前，小雨点在北京已经供不应求，却是事实。

2000年初，正值澳门回归。——“七子填精口服液”重金寻“七子”活动2000年元月中下旬，回归前后唱遍大江南北的《七子之歌》犹在耳边回响。就在此时，先是海南岛，随后在广东各地，一场“ 重金寻找‘七子’ ”策划活动轰轰烈烈地展开了，并在一段时期内引起了人们的好奇和关注。海南一心药业有限公司策划实施的“重金寻‘七子’” 活动，在创意方面模仿了1997年北京叶茂中营销策划公司的“寻找小雨点策划案例”（得到了叶茂中的认可），用了很少的投入，在很短的时间内，极大地提升了七子填精口服液的品牌知名度和美誉度。以下是该策划案的主要内容，请大家看看生意场上的“模仿秀”是如何开展的。

抓住时机，快速出手

王老吉七子

营销中的公关效应

第一 创造良好的企业形象

通过开展公共关系活动进行社会营销，是一种长期的投资

例子可口可乐公司捐款 捐建希望小学等等

第二建立良好的企业信誉

第三挽救企业危机中美史克康泰克ppa事件，虽然PPA对中美史克的冲击力很大，但是通过危机公关活动，公司的形象和品牌却是有增无减。

第四后续传播

第一 化解危机，挽救企业形象和声誉

第二 传达信息，沟通大众，建立关系

第三 塑造企业形象和品牌，提升知名度美誉度，维系客户忠诚度

第四 低成本启动市场，快速获得消费者认知，扩张品牌，占领市场。

2.4重要性

整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹自己为什么投入了大量的公告费，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。整合营销传播素要树立的正是品牌的“长治久安”。

汶川地震后，在中央电视台举行的“爱的奉献”赈灾晚会上，王老吉捐赠了一亿元人民币。随后，此举产生的公益影响立即在网络蔓延，许多网民都为王老吉的举动称赞喝彩，有的网友甚至喊出了“中国人，只喝王老吉”等口号。当晚，天涯社区却出现了“封杀王老吉”通缉令，帖子主题为“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”。众多网友纷纷发表见解跟帖。百度贴吧在3个小时关于王老吉捐款的议论超过了14万。这场看似围剿实则是反面宣传的通缉令把王老吉的热潮燃烧到了销售终端。据说，很多城市的王老吉都卖断了货。可见，公益传播后面隐藏了很多的机会。但这么多的机会里有大有小，有难有易，投身公益营销回报大不大，不在于出的钱多不多，而在于是不是能够抓住最关键的核心机会。只有这个机会，才能催化公益营销的效应，产生“四两拨千斤”的效果。

王老吉之所以大获成功，是因为抓住了市场发展的契机，也是对市场的熟悉和对大众心理的精准揣测。首先，汶川地震后，汶川成为全球关注、关怀的对象，成为所有媒体和大众聚焦点。如果借此机会宣传，则宣传范围大，受众多。同时，当时互联网上风行一个《国际铁公鸡排行榜》，指出国际品牌在汶川地震中表现呆板，没有体现出足够的人道主义和企业责任。

在此背景之下，王老吉果断施行公益营销策略。公益营销因为贴近人心，感动人情，同时花费低廉宣传效果久远，而受到企业的吹捧。王老吉开展的公益营销揣摩了公众的心理，对事件的把握度非常精准。

发展的契机。

王老吉真是抓住了这个时候，正是群情激扬的时刻，王老吉出手就是1个亿，比之可口可乐、百事可乐、达能等大多数国际食品公司加起来的捐赠还要多得多，这一巨大的反差强烈的刺激了中国人民的神经，国际品牌在这一刻成了“品牌的矮小”，而王老吉则瞬间超越了那些国际食品企业，成为“品牌的巨人”；另一方面，但鉴于灾区本身的混乱和无序，更多的人无法亲涉灾区见证，只有通过收看电视来表达关注之情。

第五篇：阿迪达斯广告词

阿迪达斯广告词读后感

“来吧！兄弟，把手放上来

我知道这段时间不容易

这里只有“我们”，没有“我”

你们在场的每一个人

都从这里获得了足够的信心

记住这些吧，兄弟

你们会用得上的！

现在我最想说的就是

来吧！和你们的兄弟一起！1，2，3！

无兄弟，不篮球”我们一起来向未来喝彩吧！” 这段广告我最早是在cct5上看到的，广告由nba的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播nba，也是从那时开始，中国的观看nba的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是nba比赛的魅力，绝大多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人感受到篮球的魅力。所以nba比赛是极具魅力的。

ｎｂａ为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃...0.8秒！1秒！3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一個球隊的命運！在nba不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是nba！套用李宁的广告词就是，一切皆有可能！

乔丹说，我曾经失败过一次又一次，这就是我为什么能够取得成功的原因。每一次失败和投篮不中，都让乔丹更进一步。乔丹之所以能够拥有成功的职业生涯，并且成为联盟之王，他的能力就是来自于每次失败和投篮不中之后的积极努力，当然，犯错并不可怕，但重要的的是要学会到犯错的教训，让自己成长。

籃球不是一個人的籃球，他是靠五個人的共同的努力，團結很重要。

篮球是一项集体运动，只有所有队员配合好了，才能打出很好的成绩。也只有在队友帮助的基础上，个人才能打出精彩，个人与团体相辅相成，不可分割。在nba里，现在也越来越重视球员的协作配合。虽说，在nba里提倡个性张扬，提倡个人英雄主义，但这与他们的团结协作并不矛盾。一个球员能够成为明星，他们十分清楚，个人能力表现与团队成员们密切配合是分不开的。他们常常是在借用队友的力量来充分地展现自己的个人能力。篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出好球的，也是不可能赢得比赛的。

在任何一个团队中，我们也应该向nba球员那样具有极强的团队协作精神。团队协作不但可以我们克服许多个人不能解决的问题，还能够提升我们的个人能力，让自己在团队协作中发挥出最大的潜能。

团结协作精神是一切事业成功的基础。美国国务活动家韦伯斯特，曾说过一句有名的话：人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是万能的。

我们在一个企业、公司工作，每个人的工作，都有相对独立性，也都与全局相关联。所以，人们常说：要立足本职，着眼全局。宛如下棋，输赢系于每个棋子，一招不慎，满盘皆输。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。

”篇二：广告词

世界著名广告语

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解的品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而有意味深远，琅琅

上口，因为发自内心地感受可以脱口而出，真是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集信广告语时，发现没有一句比这句话更景点，所以就永久的保留了它。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，他们从年轻人身上发现市场，把

自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得年

轻人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这就广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小得好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市

场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，是美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国的汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育

用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只是与众不同，只要

行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，真是尊崇了这一理念，从品牌开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外的有利，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯繫起來，這的確是

最美妙的感覺。事实证明，景点的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出

1、药品广告：“咳”不容缓

2、山地车广告：“骑”乐无穷

3、补品广告：“鳖”来无恙

4、眼镜广告：一“明”惊人

5、驱蚊器广告：默默无“蚊”

6、透明胶带广告：无可替“带”

7、网吧广告：一“网”情深

8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

9、热水器广告：随心所“浴”

10、空调广告：终生无“汗”

11、服装店广告：“衣帽”取人

12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍

13、某房产公司广告：万“室”俱备

14、某蛋糕广告：步步“糕”升

15、胃药广告：一“不”到“胃”

16、赛马广告：乐在“骑”中

17、电熨斗广告：百“衣”百顺

18、快餐店广告：“烧”胜一筹

19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人

21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印机广告：百闻不如一“键”

23、涂料广告：好色之涂

24、冰箱广告：制冷鲜锋

25、治痔疮药广告：有痔无恐

26、花园公寓广告：随寓而安

27、跳舞机广告：闻“机”起舞

28、海鲜广告：领“鲜”一步

29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然

9、曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

10、棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装

11、自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装

12、轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服

13、新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装

14、浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装

15、百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装

16、一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装

17、望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装

18、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司

19、个性风格的典范。飞鹰服装公司 20、三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装

21、皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装

22、雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂

23、红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装

24、北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装

25、不求天子地位,但求天子风度!天子牌服装

26、天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装

27、当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装

28、拥有飞蝠,飞来鸿福!飞蝠牌夹克

29、昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装 30、国营老牌是金照,还是金照靠得牢!金照牌服装

31、源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!日本樱花牌羽绒服

32、一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.贾森牌泳装

33、大哥大西服,西服中的大哥大!大哥大西服

34、大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.大哥大西服

35、英姿俊爽,飘鹰飞翔.飘鹰牌服装

36、潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.飘鹰牌服装

37、飘鹰飞翔,英姿俊爽.飘鹰牌服装

38、雪梦莱,带给您终身温暖!雪梦莱牌服装

39、请到雪梦莱,潇洒走一回!雪梦莱牌服装 40、潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装41、42、43、44、45、46、47、48、49、50、51、52、53、服装54、55、56、57、潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 潇洒神韵,绰约风采!绰约服装 创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 潇洒随意,风格独特!登雅牌西装 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 波士发是您理想的选择!波士发牌服装 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.约翰?史蒂森服装公司

58、展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装

59、来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣 60、兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣 61、懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装 62、63、64、服装 65、66、67、68、69、70、71、72、73、74、75、76、77、78、布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特全球以此为质量标准.曼哈顿服装 “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装 充满民族特色的日本和服.工农牌服装 简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装 新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装 两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 缝制精细,选料上乘.工农牌服装 广告里的那些模特大多站着? levi‘saction slacks西裤 只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanes t恤衫 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.san foriced全棉服装 采下五色棉,让它永鲜艳.san foriced全棉服装 色泽高雅,魅力十足.工农牌服装 耐克(nike)广告语：不妨一试.篇三：广告语

汽车类广告语 1.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 2.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来 3.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 4.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来 5.沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活 6.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福 7.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承

服装品牌广告词 8.森马服装广告语———穿什么就是什么 9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路 10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉 11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯 12.唐狮服装广告语———爱我全世界 13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享 14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点

鞋子广告语词 15.阿迪达斯广告语———没有不可能 16.鸿星尔克广告语———to be no.1 17.耐克广告语———事在人为；想做就做 18.李宁广告语———一切皆有可能 19.乔丹广告语———凡事无绝对 20.安踏广告语———永不止步篇四：广告词 1.time is what you make of it.(swatch)天长地久。（斯沃奇手表）2.make yourself heard.(ericsson)理解就是沟通。(爱立信）3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz)人类精神的动力。（梅

塞德斯-奔驰）4.start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）5.a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）6.fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）7.intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）8.connecting people.(nokia)科技以人为本。（诺基亚）9.for the road ahead.(honda)康庄大道。（本田）10.let us make things better.(philips)让我们做的更好。（飞利浦）11.enjoy coca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。（可口可乐）12.generation next.(pepsi)新的一代。（百事）15.feast your eyes.（pond’s cucumber eye treatment)滋润心灵的窗户。（庞

氏眼贴片）16.focus on life.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）18.good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）19.obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）20.the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）21.we lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）22.impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）23.take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）24.poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）26.to me, the past is black and white，but the future is always color．....对我而言，过去平淡奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）27.just do it.只管去做。（耐克运动鞋）28.ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）29.the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）30.feel the new space.感受新境界。（三星电子）31.intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）32.the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）34.take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）35.keep walking是johnnie walker品牌的苏格兰苏格兰威士忌 36.we are here just for you!因你而变。中国招商银行的广告 37.less is more 简约至上，某汽车广告

麦斯威尔咖啡good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。

雪碧 obey your thirst.服从你的渴望.索尼影碟机

the new digital era.数码新时代。

理光复印机

we lead.others copy.我们领先，他人仿效。

佳能打印机

impossible made possible.使不可能变为可能。

雀巢冰激凌

take time to indulge.尽情享受吧！

万宝路香烟

光临风韵之境——万宝路世界。

凌志轿车

the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

丰田汽车

poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。

轩尼诗酒

to me, the past is black and white, but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。

百事流行鞋

ask for more.渴望无限。

雀巢咖啡

the taste is great.味道好极了。

麦当劳

i lovin it!我喜欢！

三星电子

feel the new space.感受新境界。

摩托罗拉手机

intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。

百事可乐

the choice of a new generation.新一代的选择。

三菱电工 ibm no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

东芝电子

take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。

飞利浦电子

lets make things better.让我们做得更好。1． good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2． obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）3． the new digtal era．数码新时代。（索尼影碟机）4． we lead． others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5． impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6． take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8． poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）10．to me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.just do it.只管去做。（耐克运动鞋）12.ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）13.the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）14.feel the new space.感受新境界。（三星电子）15.intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）16.the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）18.take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19.let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）20.no business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）21.the first ever, the last youll ever need.一朝拥有，别无所求。（精工手表）22.do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。（美国捷运）23.you cant beat the feeling!挡不住的诱惑。（可口可乐）24.you press the button, we do the rest.你只需按快门，其余的我们来做。（柯达相机）25.to your success.祝你迈向成功。（美国运通信用卡）26.to be the best rather than the largest不求最大，但求最好。（中国光大银行）27.tides in, dirts out.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）28.the world smiles with readers digest.读者文摘给全世界带来欢笑。（杂志《读者文摘》）29.the global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。（《环球》杂志）1.good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）5．the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轿车）8．ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）9．the taste is great.味道好极啦。（雀巢咖啡）.11．the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）14．let’s make things better让我们做得更好。（飞利浦电子）15．no business too small, no problem too big没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）

诺基亚手机 connecting people.科技以人为本。

第比尔斯钻石a diamond lasts forever.石恒久远，一颗永流传。

麦斯威尔咖啡

good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。

雀巢冰激凌take time to indulge.尽情享受吧！to me, the past is black and white, but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。m&m巧克力

m&ms melt in your mouth, not in your hand.只溶在口，不溶在手。飘柔start ahead.成功之路，从头开始。

柯达相纸a kodak moment.就在柯达一刻。

梅塞德斯-奔驰engineered to move the human spirit.人类精神的动力。七喜 fresh-up with seven-up.(seven-up)提神醒脑，喝七喜。

英特尔 奔腾intel inside.(intel pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。本田 for the road ahead.(honda)康庄大道。

奥林巴斯

focus on life.瞄准生活。

佳洁士牙膏behind that healthy smile,there ’s a crest kid.健康笑容来自佳洁士 中国招商银行

we are here just for you!因你而变。

美国捷运

do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。

中国光大银行

to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。

杂志《读者文摘》

the world smiles with readers digest.读者文摘给全世界带来欢笑。

《环球》杂志 the global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。夏普产品

雀巢冰激凌

take time to indulge.尽情享受吧！

麦斯威尔咖啡

good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。

雀巢咖啡

the taste is great.味道好极了。

麦当劳

i lovin it!我喜欢！

耐克(nike)广告语：不妨一试.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 李宁广告语：一切皆有可能 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!杉杉西

服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。皮尔·卡丹广告语...和朋友在一起天空总是那么蓝心情永远那么好.没有迷茫没有挣扎,但当一个人世界时却感像一片阴暗没有**没有目标,永远的四点一线,无奈!这可能就是大学的迷惑吧!想起老马说过不要在混日子了小心日子把你给混了!可怎么才能不混呢?我不愿去幻想未来,遥远虚幻!未来永远不像我们的预言!失望加失望!篇五：知名广告词

“给你这样的男人”——劲霸男装 “阿玛尼粉底，我最后一件褪去的华裳”阿玛尼广告词 “the good things in life never change”——burberry广告词 “ 热切追求，人生所有”——沙驰男装 “ 开开衬衫，领袖风采”——开开衬衫

以上是我自己帮你想的，突然看到有网友总结过 以下的也帮你复制来 你参考一下吧！507.名牌服装

508.耐克(nike)广告语：不妨一试.509.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 510.李宁广告语：一切皆有可能 511.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!512.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。513.皮尔?卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔?卡丹!514.意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

515.翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装 516.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装 517.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。－－ －兰薇儿睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所独有.－－－东方太子恤 519.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!－－－金照牌冬装

520.重塑你童年时代的妈妈!－－－ 风雅牌服装 522.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!－－－ 风雅牌服装 523.您若拥有双羽,将不再有冬天!－－－ 双羽牌羽绒服 524.超前享受,率领潮流!－－－佳衣牌服装 525.让你成为情人眼里的西施!－－－佳衣牌服装 526.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!－－－佳衣牌服装 527.银都时装,国际名牌!－－－银都牌时装 528.穿伊人装,做自由人!－－－香港伊人牌服装 529.天天丝织品-----丝丝入扣!－－－天天牌丝织服装 530.滨哥冬衣，运动从这里开始！－－－ 滨哥牌运动服 531.货比众家，方知“金羊”最佳！－－－金羊牌服装 532.时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球!－－－真舒牌羊毛衬 533.穿上醒师,柔情似水!－－－醒师毛衣裙 534.浪渡时装,伴君乘风破浪!－－－ 浪渡牌服装 536.北极熊耐寒之迷 －－－北极熊牌冬装 537.不求天子地位,但求天子风度!－－－天子牌服装 538.天子高级男士服装,潇洒尽在其中!－－－ 天子牌服装 539.当一回王子,轻松潇洒!－－－王子牌西装 540.拥有飞蝠,飞来鸿福!－－－飞蝠牌夹克 541.昂首阔步,可隆服装!－－－可隆牌服装 542.国营老牌是金照,还是金照靠得牢!－－－ 金照牌服装 543.源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!－－－日本樱花牌羽绒服 544.一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.－－－贾森牌泳装 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服 546.大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飘鹰飞翔.－－－飘鹰牌服装 548.潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.－－－飘鹰牌服装 549.飘鹰飞翔,英姿俊爽.－－－飘鹰牌服装 550.雪梦莱,带给您终身温暖!－－－雪梦莱牌服装 551.请到雪梦莱,潇洒走一回!－－－雪梦莱牌服装 552.潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装 553.潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装 554.一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 555.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装 556.创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 557.潇洒随意,风格独特!登雅牌西装 558.新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 559.登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 561.高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 562.波士发是您理想的选择!波士发牌服装 563.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 564.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服 565.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装

566.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 567.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司 568.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 570.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装 571.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣 572.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣 573.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装 574.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装 575.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣 576.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装

577.全球以此为质量标准.曼哈顿服装 578.“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 579.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装 580.充满民族特色的日本和服.工农牌服装 581.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装 582.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装 583.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 584.缝制精细,选料上乘.工农牌服装 585.广告里的那些模特大多站着? levi?saction slacks西裤 586.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanes t恤衫 587.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.san foriced全棉服装 588.采下五色棉,让它永鲜艳.san foriced全棉服装 589.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装 590.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子 591.适合大众,价廉物美.工农牌服装 592.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装 593.简单朴实,运动服装.工农牌服装 594.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！金羊牌服装 595.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣 596.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装 597.使你更修长纤细!印度开前襟洋装 598.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装 599.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装 601.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服 602.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装 603.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装 604.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装 605.一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装 606.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装 607.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。608.个性风格的典范。

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